Digital Sport Media_Result Sports_February2014 by Result Sports

При поддержке Result Sports

Февраль 2014

DIGITALE SPORT MEDIEN

Magazin

Профессиональный журнал для руководителей и пользователей цифровых коммуникаций в области спорта

Foto: picture-alliance

Samsung, Sky и Sotschi Эксклюзивная трансляция через Sky Sport News HD-App

Каникулы Шины с характером Чем именно занимаются звезды О всей важности социальных спорта во время зимних медиа в спонсорстве каникул?

Digitale Sport Medien

Содержание

Слово редактора

Рейтинг украинских футбольных команд Рейтинг российских футбольных команд Samsung, Sky и Sotschi

Умные Олимпийские Игры Через приложения к Сочи Другая Олимпиада Мотокросс на мотоциклах с колясками Кто сколько зарабатывает?

Когда на стадионе нет сети Олимпийские игры по-немецки

Шины с характером Хоккей. Европа Баскетбол. Европа Гандбол. Европа

Magazin

4 5 6 7 9 10 11 12 14 16 18 23 25 26 27 28 30

Звездные каникулы Facebook ads - реклама в Фейсбуке

DIGITALE SPORT MEDIEN

Magazin DIGITALE SPORT MEDIEN

DIGITALE SPORT MEDIEN

Magazin

EDITOR’S LETTER

DIGITALE SPORT MEDIEN

Эти первые, но важные шаги помогут нам лучше изучить специфику спортивных клубов СНГ и найти применение всему тому объему информации и опыту, который мы накопили, работая с большими и известными европейскими брендами. Желаю вам приятного чтения и буду рад видеть 25 февраля на спортивном конгрессе! Марио Лео, управляющий директор RESULT Sports, главный редактор Digitale Sport Medien mleo@result-sports.com

В феврале лидером украинских футбольных команд по посещениям сайта стал ФК Шахтер. В этом месяце посещений страницы команды стало на 215 065 больше, чем было вянваре. Примечательно, что донецкий клуб опережает следующий по списку ФК Динамо на 808 145 посещений. У киевского клуба в феврале было 79 132

посетителя, что на 16 485 посетителей больше, чем в январе. Тройку лидирующих по росту посещений сайтов закрывает ФК Металлист. При рост сайта черниговской команды – 3 741 посетитель. Всего посещений за февраль – 16 574. В процентном же соотношении рей тинг совсем другой. Самой растущей

командой стал киевский Арсенал – 33,33%, увеличив количество посе щений сайта с 405 до 540. На втором месте ФК Шахтер. Их колоссальный рост в процентном соотношении составил 31,99%. На третьем месте – луганская Зоря. Ее рост составил 31,18%. В этом месяце команда прибавила 212 посещений с 680 до 892.

Magazin

Эту тенденцию в 2010 году заметило агентство RESULT Sports, которое за 4 года стало ведущей платформой по диджитал продвижению спорта в Западной Европе. Наша команда стала мониторить 16 социальных сетей во всем мире и следить за аккаунтами всех футбольных, баскетбольных, гандбольных и хоккейных клубов. Мы

Фото : Laurence Griffiths/Getty Images

DIGITALE SPORT MEDIEN

C появлением соцсетей спортклубы стали общаться с фанатами напрямую через аккаунты в facebook, vkontakte, twitter, google+. Эволюция общения привела к появлению новых форматов, более требовательной аудитории и более тонкого подхода к подаче информации.

Диджитал коммуникации пришли и в спорт постсоветского пространства. В прошлом году мы открыли украинское подразделение RESULT Sports, которое будет работать со спортивными клубами СНГ. 25 февраля в Киеве пройдет первое мероприятие по новым медиа и диджитал инструментам в продвижении спортивных клубов и брендов. Мы пригласили ведущих диджитал стратегов Риал Мадрида, Милана, Шальке и Херенвена рассказать о том, как они работают с соцаккаунтами футбольных клубов.

Magazin

Я с радостью представляю первую русскоязычную версию Digitale Sport Medien, немецкого журнала, посвященного диджитал коммуникациям в спорте. С января 2011 года мы собираем данные и статистику, истории успеха и мнения ключевых специалистов Западной Европы по продвижению спорта в интернете и делимся информацией со всеми, кто работает в сфере коммуникаций в спортивных клубах, ассоциациях и лигах. Теперь журнал охватывает и страны Центральной и Восточной Европы – это спорная фраза, так как журнал на русском, мы можем сказать, что он охватывает только страны СНГ.

наблюдали за нарастающим интересом маркетологов к соцсетям.

DIGITALE SPORT MEDIEN

Уважаемые читатели!

Рейтинг украинских футбольных команд

Samsung / SKy | Team Galaxy

Рейтинг российских футбольных команд В феврале в рейтинге посещаемости сайтов есть три очевидных лидера: ФК Зенит, ФК Спартак и ФК ЦСКА. У петербургского Зенита с января появилось 24 589 новых посетителей. Таким образом, общее количество посетителей составляет 672 994. ФК Спартак набрал 21 725 новых посетителей, увеличив посещаемость сайта с 574 591 до 596 316 человек. В процентном соотношении у обеих команд показатель практически одинаковый: ФК Зенит – 3,79%, ФК Спартак – 3,78%. У московского ЦСКА количество посетителей выросло до 153 390 человек. Это на 16 625 посещений больше, чем в январе. ЦСКА также лидирует в процентном росте посещений – 12,16%. За ним сразу следует ФК Томь (Томск) – 9,5% и ФК Анжи (Махачкала). Есть также две команды, чьи показатели в этом месяце снизились. Это команды Крылья Советов и Амкар. Если в январе у ФК Крылья Советов было 4 241 посетителей, то в феврале показатель упал до 4 123. Клуб потерял 118 посещений. У Амкара потери меньше, всего 2 посещения, с 284 до 282. ABB. Команда Германии (слева направо): Galaxy: ИзабеллаЛабок, Анна Шафелхабер, Магдалена Нойнер и Северин Фройнд

В любом случае это приложение доступно, в первую очередь, для таких моделей Samsung, как Galaxy Note 3, Galaxy S4, Galaxy Note II и Galaxy SIII. Владельцы этих смартфонов могут бесплатно установить большую часть предоставляемых приложений через Google Play Store и в итоге свободно общаться с Samsung Galaxy Team. Немецкая команда состоит из экс-биатлонистки Магдалены Нойнер, монолыжницы, участницы Параолимпийских Игр

Анны Шаффельгубер, сноубордистки Изабеллы Лабек и горнолыжника Северина Фройнда, которые сообщают нам о закулисье зимних Олимпийских игр. Пользователь имеет возможность увидеть разговор Магдалены Нойнер с ее бывшей напарницей по гонке в Рупольдинге или же запись тренировки монолыжницы Анны Шаффельгубер. Этот проект должен приблизить атлетов к обычному пользователю. Например, сноубордистка Изабелла

Magazin

Седьмого февраля 2014 года в российском городе Сочи стартовали 22ые зимние Олимпийские игры. Для тех, кто не может из-за расстояния присутствоввать в Сочи, , компания «Sky» предлагает с середины декабря 2013 года эксклюзивную трансляцию главнейшего события зимнего спорта в мире через SkySportNewsHD-App. Все это осуществляется при поддержке компании «Samsung», которая собрала первую Galaxy команду.

DIGITALE SPORT MEDIEN

Magazin

Samsung, Sky и Sotschi

Samsung /sky | Team galaxy

ABB. Руководители команд Samsung Galaxy на презентации.

Умные Олимпийские Игры Дирк Леманн, глава Samsung Campaign Management, ответил журналу «DigitaleSportMedien» на вопросы о сотрудничестве Samsungи Sky во время зимних Олимпийских игр в Сочи. Локальное планирование началось в первом квартале 2013 года. Тогда мы провели первые переговоры со Sky и начали присматриваться к потенциальным атлетам. Мы искали известных спортсменов в популярных дисциплинах, которые подошли бы марке Samsung. В переговорах со спортсменами нам сильно помогла ОСКГ, особенно НСМ (Немецкий спорт-маркетинг). Ну и, наконец, в октябре произошел глобальный PR Kick-Off всех Galaxy teams в Москве, а через две недели локальный PR Kick-Off Sky в Мюнхене.

Тимо Лумме, руководитель международного олимпийского комитета в области медиа и маркетинга.

Во всем этом мы ищем в первую очередь новые идеи, которые вдохновляли бы людей и про двигали наш продукт. Интересы болельщиков выходят далеко за рамки обыкновенной прямой трансляции по телевидению, а Samsung Galaxy Team предоставляет более эксклюзивную информацию и рассматривает соревнования в Сочи под иным углом. Слоган всей кампании звучит так: Samsung Smart Olympic Games. Все спортсмены используют «умные» технологии от Samsung, такие как официальный смартфон Олимпийских игр GalaxyNote 3. Мы не используем классические каналы коммуникации, для этой

цели мы размещаем весь контент на Sky Sport News HD-Appи на других каналах Sky. Также, мы подхватили все более популярную среди телезрителей идею использования “SecondScreen”, расширив этим самым партнерство со Sky. Пользователи Sky Sport News HDApp имеют возможность ощутить всю атмосферу Игр при помощи своих «андроидов». Новое качество подачи новостей из закулисья заключается в том, что атлеты продолжают снимать соревнования там, где обычных медиа уже давно бы остановили. Теперь Игры можно понаблюдать совсем с другого, диджитал-ракурса. При помощи наших «умных» девайсов мы хотим сделать новости доступней и развлекательней. Партнерство со Sky очень помогает нам в достижении этой цели. Когда началось планирование Galaxy Team? Какими были первые шаги и сколько прошло времени, пока все не было запущенно?

Для сферы спортивных развлечений мы на данный момент привели в действие кампанию при участии футбольной команды Galaxy 11. Здесь можно встретить в роли тренера Франца Беккенбауэра и капитана мировой команды Лионеля Месси в решающем матче против пришельцев, которые угрожают планете Земля. Появление огромных мячей, таинственных кругов и инопланетных созданий на стадионах дало старт кампании в октябре 2013 года. Со временем в игру включились такие звезды как Марио Гетце или Криштиану Роналду. После «тренировочной фазы» кампания в средине этого года вступит в «решающую фазу». Одновременно болельщики будут получать разно образные раз влекательные бонусы. Таким образом, фаны смогут болеть за команду Galaxy 11 и стать частью кампании. Большое спасибо, господин Леманн, что уделили нам время!

Magazin

ABB. Скриншот программы „Sky Sport News HD“

Добрый день, господин Леманн. С средины декабря стартовало приложение Sky Sport News HDApp с эксклюзивными новостями от Samsung Galaxy team на зимних Олимпийских играх 2014. Чего же Вы ожидаете от этого сотрудничества?

Задуманы ли еще какие-то подобные проекты в области спортивных диджитал-развлечений? Может на Чемпионат Мира по футболу этим летом в Бразилии?

DIGITALE SPORT MEDIEN

Magazin

Лабек проведет экскурсию по своим апартаментам в Прине-ам-Кимзее, где она всегда отходит от стресса после соревнований. Ну а горнолыжника Северина Фройнда можно сопровождать во время «Турне четырех трамплинов». Таким образом пользователь получает возможность следить за его авто по дороге на трамплин в Оберстдорфе. Услуга предоставляет не только видео. Через приложение можно так же посмотреть изображения и почитать истории, в которых Team ведает об актуальной форме или буднях немецких олимпийских команд. Так или иначе, Samsung сотрудничает с Олимпийскими играми еще с 1988 года. Так что нет ничего удивительного в том, что компания и в этом году поспособствовала Играм в виде Galaxy Team. Кроме уже упомянутых спортсменов из Германии, в проекте также участвуют спортсмены из других стран, среди которых можно отметить Россию, Канаду, Австрию и США. Звезда хоккея Евгений Малкин поддерживает русских спортсменов, а Херманн Майер поведет в Сочи австрийскую команду. Одной из главных причин участия является работа вне основных площадок Олимпийских игр. Общий контент-маркетинг объединил платформу (SamsungSmartphone) и наполнение (Sky), обеспечив этим самым целенаправленную коммуникацию пользователей и потенциальных новых клиентов обоих предприятий. Кроме того при помощи интерактивной платформы WOW (Wireless Olympics Works) можно следить за новостями и событиями в режиме реального времени. Пользователь может узнать все об олимпийских командах, начиная с их расписания и заканчивая информацией о крупнейших международных звездах. «Samsung уже много лет принимает активное участие в Олимпийских играх. Благодаря новейшим технологиям мы имеем возможность делиться со своими друзьями и близкими важными моментами, успехами, эмоциями и праздничным настроением Олимпийских игр», - сказал

Samsung / SKy | Team Galaxy

Samsung /sky | Team galaxy

Через приложение к Сочи

Samsung / SKy | Team Galaxy

Другая Олимпиада Двукратный чемпион Олимпийских игр и 12-кратный чемпион мира по биатлону Магдалена Нойнер закончила свою карьеру. Тем не менее она ведет команду на Олимпийские игры 2014: команду Galaxyот Samsung.

Представитель канала SkySportHD Роман Штойер высказал свое мнение о сотрудничестве Samsung и Sky

На этих играх Вы и представитель компании, и теле-эксперт, и простой болельщик. Какая из этих должностей Вам нравится больше всего? Собственно, все должности. У меня очень разнообразные обязанности: делать общие репортажи с компаниями Skyи Samsung, комментировать Олимпиаду с точки зрения эксперта для ARDи беспокоится о своем последующем партнерством с Ort... Каждое из заданий для меня абсолютная новинка. Например, я еще никогда не была экспертом или никогда не делала репортаж из дома русской семьи. Также я никогда не опрашивала спортсменов в олимпийской деревне, это все для меня совсем ново, то чем я еще никогда не занималась. Когда же Вас можно увидеть при помощи приложения Sky Samsung Galaxy? У меня у самой еще нет информации. Это будет для меня сюрпризом.

ABB. Дирк Леманн, начальник управления компании Samsung

Могли бы Вы поделиться с нами первыми успехами? Что хотели бы отметить? Мы очень довольны всеобщим использованием приложения. Благодаря четырем атлетам из Galaxy Team мы можем рассматривать фотографии не только спортсменов, но и простых людей, что всегда очень нравится пользователям.

Какой можно представить частную цифровую-жизнь Магдалены Нойнер? Как часто Вы пользуетесь цифровыми медиа?

Новости и видео-клипы одновременно доступны болельщикам и в приложении, и транслируются на канале. Планируете ли Вы еще какие-то партнерства Sky Sport News-App? Ждать ли от Вас чего-то подобного и на Чемпионате Мира по футболу летом 2014 года? Это наше главное требование: 24 часа в сутки, 7 дней в неделю предоставлять пользователю самые свежие новости со всего мира спорта как при помощи канала, так и посредством приложения. Касательно планов на будущее мы еще ничего точно сказать не можем. Как только что-то станет известно, мы как всегда вовремя всем об этом сообщим. Большое спасибо за интервью, господин Штойер.

ABB. Магдалена Нойнер

Магдалена, как это, наблюдать Олимпийские игры с трибун и не принимать активного участия? Это действительно неплохо и куда менее напряженно для меня. Я который раз убеждаюсь, что подготовка к Олимпиаде это огромный труд. Олимпийские спортсмены настолько сильны физически и духовно, что это действительно ненормально. Поэтому сейчас я значительно спокойнее. На данный момент я отвечаю только за подходящие куртки, за правильные билеты на самолет… Во всем остальном я обычный болельщик, который наслаждается Олимпиадой с трибун.

Я думаю, люди часто недооценивают то, как много времени они проводят перед дисплеем телефона или сидя за компьютером. Я всем этим пользуюсь реже чем средний потребитель. Я точно не из тех, кто целый день проводит с телефоном. Но в последнее время меня можно застать за этим. Я завтракаю в основном одна, тогда я и открываю ноутбук или смотрю в телефон. Потом я читаю новости, а за этим можно и целый день провести. Также я снимаю на телефон. Уже сложно представить, что можно просто носить телефон, не делая фото, не печатая сообщений или не делая заметок в Facebook. Это уже стало нормальной частью расписания дня. И какими же социальными сетями Вы пользуетесь? Конечно же я есть в Facebook. Twitter’ом пользуюсь реже. Instagram мне очень нравится, люблю когда можно так просто делиться фотографиями. Это и есть мои личные три социальные сети.

Magazin

Благодаря сотрудничеству с Samsungу нас есть возможность принести в мир «андроид» важную часть наших новостей и предоставить доступ к Sky Sport News HD, не имея классического абонемента. Главной составляющей партнерства является вклад SamsungGalaxyteam, то что они дают возможность понаблюдать за подготовкой и самими Олимпийскими играми в Сочи из-за кулис.

Эти новости доступны только пользователям приложения или же материал транслируется и через канал SkySportNewsHD?

DIGITALE SPORT MEDIEN

Magazin

Добрый день, господин Штойер. В средине декабря стартовало приложение Sky Sport News HD с эксклюзивными новостями от SamsungGalaxy-Teams об Олимпийских играх 2014. Чего Вы ожидаете от сотрудничества?

Большое спасибо за разговор, госпожа Нойнер. 11

Мотокросс на мотоциклах с колясками Чемпионат Мира в Украине

К месту трансляции был проложен оптоволоконный кабель, ибо только так можно было гарантировать стабильную и качественную трансляцию в стан дартах HD или SD. Тот же провайдер предоставил в аренду сервера. На сайте локальной телекомпании был размещен баннер о трансляции и создана «посадочная страница». Изза дефицита времени на подготовку страница не отличалась дружественным интерфейсом.

Через услугу Интернет платежей одного из ведущих украинских банков была отлажена система оплаты услуг трансляции платежными картами системы Visa и Mastercard. Это тема отдельного разговора, ибо система отладки сервиса стоила потраченных нервов, но тем не менее она работала. Плата составляла 10 евро за 2 дня показа соревнований (в первый день – квалификационные заезды продолжительностью 45 минут, а на

(вирусное) с участием экипажей. Только аудитория соцсетей сос тавляет не менее 100000 человек (по количеству при таргетинге). Трансляция будет платной для зарубежных зрителей и бесплатной на территории Украины. Монетизация в Украине планируется за счет размещения рекламы местных спонсоров. Предварительный прогноз по коли честву подписчиков: не менее 5000 человек.

Magazin

.Существенным препятствием являлся момент механизм монетизации. Спон сорство тоже не решало проблему, ибо локальным рекламодателям охват земного шара неинтересен, а транснациональным – не интересна местная аудитория. Проникновение и стоимость Интернета сделали свое дело в сезоне 2013 года. 17 мая была проведена первая он-лайн трансляция. Многое делалось на голом энтузиазме и личных отношениях.

были отправлены линки он-лайн транс ляции, вот и весь промоушен. По нашему мнению, успех меро приятия был обусловлен, тем, что подобная трансляция была организована впервые!!! Никто ранее просто не транслировал «коляски» в прямом эфире!!! Перспективы: в этом году трансляция будет в HD качестве. Будет орга низована ПРОМОКАМПАНИЯ на специализированных сайтах и фору мах, в соцсетях, сделано промо-видео

DIGITALE SPORT MEDIEN

Magazin

Идея организовать прямую трансляцию Чемпионата Мира назрела давно – динамичный вид спорта, эффектное экранное зрелище, драматизм борьбы до последней секунды. Однако высокая себестоимость, организационные и технические трудности были ощутимой преградой на пути к ее реализации.

второй день – два финальных заезда по 30 минут). Трансляцию обеспечивали 5 камер и 1 дрон (но он летал мало, ибо был сильный ветер, но обеспечил эффектные видовые съемки). Были прорыты каналы под трассой для прокладки кабелей. В аппаратной находился комментатор вместе с режиссером трансляции. Итог: 350 заявок из которых 250 были оплачены. Промо: практически 0. На мейлы спортсменов, участвовавших в гонках

Кто сколько зарабатывает?

DIGITALE SPORT MEDIEN

Magazin

Фото: experto24.ru

Каждый интернет-пользователь их знает и прибегает к их услугам практически ежедневно. Речь идет о таких интернет-ресурсах как Adobe Flash Player, ebay, Facebook и Microsoft Internet Explorer. Большинство даже не догадывается как они превращают свои услуги в деньги. Поэтому мы детальней рассмотрели 44 онлайн-портала и попробовали ответить на поставленный вопрос: Из чего же они получают деньги и является ли прибыльным их дело? А начать мы хотели бы с mint. com - бесплатного веб-сервиса по управлению личными финансами.

Порталом пользуются в среднем 10 млн. юзеров. Благодаря тому, что сервис также занимается передачей контактной информации о заинтересованных клиентах предприятиям, портал является при быльным. Еще стоит упомянуть Netflix потоковый видео-портал. С 23,8 млн. абонентов Netflix является крупнейшим видео-ресурсом США. Сюда же можно причислить и весьма успешное интернет-радио Pandora, которое на данный момент транслируется в США, Австралии и Новой Зеландии. Слушатель вводит название любимой песни и в итоге программа подыскивает похожие музыкальные композиции, которые потом и составят будущий плейлист.

Сам же доход они получают от рекламы и непосредственно от абонентов. Исследуя Prezi, редактор для создания презентаций, мы не смогли найти в нем явной рентабельности. Известно лишь, что прибыль приносят абоненты и фримиум. Такая же ситуация и с rdio - так до конца и не понятно перекрывают ли доходы музыкального ресурса от абонентов и фримиума затраты на музыкальные лицензии. Стоит отметить, что кроме обыкновенных, премиум-аккаунтов, существует еще и семейный, более выгодный. Одним таким аккаунтом могут пользоваться до пяти членов семьи. Например, пакет для одного человека стоит 10 евро, а семейный аккаунт для троих – 23 евро.

А вот портал Shopify, на котором можно основать свой собственный онлайн-магазин, очень даже прибыльный. Пользователь имеет возможность сравнить все предложения и выбрать самое выгодное. А Shopify получает 1 -2% от продажи в зависимости от цены. Skype же только поначалу кажется бесплатным. Тот, кто захочет установить дополнения, будет вынужден платить за них. Вот, например, групповая конференция является уже платной услугой. Большой минус мы обнаружили в работе музыкального стриминг-сервиса Spotify. Хотя их оборот в 2012 более чем удвоился с 190,4 до 434,7 млн. евро, около 70% их прибыли идет на лицензионный сбор. Несмотря на доход от рекламы и продаж премиум-аккаунтов, в годовом отчете за 2012 год общие расходы составили около 70%. Сайты для работы с вопросами-ответами, такие как Stack Exchange Network, являются прибыльными. Свой доход они получают за счет рекламы. Так же и Stack Overflow, который специализируется на темах компьютерного программирования. Сервис микро-блогов Tumblr считается неприбыльным, несмотря на 163,9 млн. блогов, что в общей сложности

равно 72 млрд. постов. В мае 2013 года компания Yahoo выкупила этот сервис, который был оценен в 990 млн. долларов. Социо-медийный гигант тоже не однозначен. Несмотря на постоянно растущее количество пользователей, со второго квартала 2013 года их убыток составил более 60 млн. долларов, и это не учитывая того, что после выхода компании на биржу деньги начали поступать. Весьма прибыльным является Wolfram Alpha. Его нельзя ставить в один ряд с другими поисковыми системами, такими как Google, потому что их поисковая стратегия основывается на специфических алгоритмах. Они дают развернутый ответ на запрос вместо того, чтобы предлагать ссылки на сайты. Прибыль же, в свою очередь, идет от абонентов, фримиума и дохода от сборов (роялти). Wordpress, программное обеспечение для интернетресурсов, при помощи которых личные и коммерческие сайты имеют возможность развиваться. Благодаря рекламе и фримиуму данный портал является очень выгодным. И в заключение хочется коротко упомянуть о популярной Facebook-игре FarmVille, которая финансируется за счет рекламы и фримиума. В принципе почти все игры бесплатные, но тот, кто хочет получить дополнение, должен еще дополнительно заплатить.

DIGITALE SPORT MEDIEN

ABB. Übersicht von 15 Unternehmen und ihre Verdienstweisen.

Magazin

Их знает каждый, почти каждый ими пользуется, но большинство даже не догадывается как они зарабатывают свои деньги. Мы продолжим статью из предыдущего выпуска и обсудим каким образом известные интернет-службы зарабатывают свои деньги.

Когда на стадионе нет сети

Наш автор-гость

Роберт Буркхард 11 лет проработал в медиасфере с командой Бундеслиги «Герта». В качестве руководителя новых медиа он отвечает за сферу социо-медиа, вебсайты и остальные онлайн-развлечения столичной команды. Его можно уверенно называть пионером медиа на немецкоязычном пространстве.

Wlan (беспроводная локальная сеть) на стадионах Германии нуждается в модернизации.

Кому это не знакомо? Идете на какое-то мероприятие на стадион или в концерт- холл, делаете пару фото и хотите запостить это в Facebook. Пока все хорошо. Однако вскоре начинаются проблемы. В часы пик, перед игрой или во время перерыва сеть перегружена, и в

связи с этим парализована. Послать обычное сообщение при помощи мессенджера WhatsApp не получится. Полностью забитый стадион это отличная аудитория для предложений от спонсоров, которые

Но есть и куда более позитивный пример. Так, НьюИнгленд Пэтриотс вложили деньги и этими самым гарантировали WLAN своим болельщикам на стадионе Фоксборо штата Массачусетс. «Мы хотим, чтобы все клубы взяли с них пример. Болельщик - это самое

Немецкая футбольная Бундеслига тоже не отстает. Байер Леверкузен, при поддержке Телеком, к началу нового сезона постепенно оборудует «БайАрену». «Благодаря этому проекту возникает новая, интенсивная коммуникация между болельщиками и командой. Таким способом мы усилим сплоченность фанатов, сможем предложить больше информации и развлечений. Конечно, не в последнюю очередь это будет новой возможностью и для рекламы. В Бундеслиге мы будем новаторами», - сказал президент леверкузенского «Байера» Вольфганг Хольцхойзер. Телеком также планирует ввести это и на других стадионах. Дортмундская Боруссия тоже старается не отставать и вместе с техническим партнером Huawei работает над новой концепцией, который в будущем позволит болельщикам бесплатно пользоваться интернетом. «Это один из крупнейших проектов беспроводной сети в Германии и единственный в своем роде в Европе», говорит Йорг Карпински, глава отдела сбыта Huawei и ответственный за проект в Германии. Клуб настроен все это внедрить на протяжении сезона 2014/2015. Но для этого нужно дождаться материальных и рабочих инвестиций. Huawei планирует установить 900 станций приема-передачи по всему стадиону, что сделает «Сигнал Идуна Парк» самой большой WLANсетью Германии. И уже тогда любой болельщик сможет без препятствий послать свое фото с матча друзьям через Facebook.

Magazin

Для онлайн-трансляций со стадиона необходимо стабильное подключение к сети

Но сейчас за это взялись не только клубы и стадионы, но и сами спонсоры. Они лихорадочно ищут решение данной проблемы. Даже в такой прогрессивной стране как США проблема WLAN еще полностью не разрешена. Большинство предприятий боится браться за это, и только некоторые стадионы могут предоставить посетителям такую услугу. «Технологии еще не на таком уровне, чтобы мы могли их внедрять», говорит Браян Лафемина, вице-президент НФЛ. Лафемина предполагает, что все стадионы будут оборудованы WLAN не раньше 2015 года.

главное в спорте. Мы должны подойти к проблеме именно с этой стороны», - говорит Лафемина.

DIGITALE SPORT MEDIEN

Magazin

хотят обратиться к присутствующим через интернет. Но командам часто приходится отказываться от предложений и пожеланий агентств и спонсоров: QR-коды на сиденьях, конкурсы на экране стадиона, эксклюзивные предложения для болельщиков во время игры через разнообразные онлайнприложения. Идеи и возможности практически безграничны. Единственный нюанс - техническое оснащение стадиона совсем неподходящее. Взять хотя бы те же «Олимпиаштадион», «Альянц Арену» или же «Сигнал Идуна Парк». У них всех одна и та же проблема: локальными сетями практически невозможно пользоваться. Не может быть и речи о том, чтобы призывать болельщиков доставать свои телефоны и участвовать в каком-то конкурсе.

Мы для Германии

Олимпийские игры по-немецки Зимние Олимпийские игры в Сочи - первое спортивное выдающееся событие в наступившем 2014 году. Все взгляды только и направлены на российский черноморский мегаполис. Все любители зимних видов спорта собираются перед экранами телевизоров и разводят активность в социальных сетях, сопереживая своим соотечественникам, когда те борются за медали. Благодаря «Мы за Германию», коммуникационному представителю олимпийской спортивной конфедерации Германии (ОСКГ), фаны приблизились так близко к олимпийцам, как никогда раньше.

Вебсайты с SocialHub Сайт немецкой олимпийской сборной представляет собой пересечение всего актуального и интересного, где можно почитать не только о Сочи, но и о грядущих Играх 2016 в Рио. Здесь можно проследить за деятельностью всей сборной, отдельных команд и атлетов всех видов спорта. В вашем распоряжении доступ сразу и к профайлам всех спортсменов, и к олимпийским новостям, и к обзорам тренировочных будней и конечно же прилагаются ссылки на социальные каналы звезд спорта. Центральной точкой сайта является Social Hub немецких

Magazin

Полтора года назад Олимпийские игры в Лондоне 2012 получили титул «Номер один социо-медийных игр». Но полтора года в мире диджитал - это довольно таки большой срок. Чем же на этот раз запомнится Олимпиада в Сочи? Итак уже понятно, что болельщикам, которые остались дома, в этом году предоставляется столько возможностей проявить свою страсть к зимнему спорту, как никогда раньше. Теперь недостаточно просто посмотреть соревнования по телевизору, люди хотят поддержать «своих» и во всемирной паутине. Специально для этого запускается интерактивный проект ОСКГ «Мы за Германию».

ABB. Social Hub олимпийской сборной

олимпийских команд, где транслируются все Facebook- и Twitter-посты атлетов, команд и сборной. При помощи разнообразных фильтров у болельщика есть все возможности найти именно того спортсмена, который его интересует. Так близко олимпийские звезды еще не были

никогда. Ни в каком другом месте не предоставляется столь ко возможностей пообщаться с атлетами. Чтобы обеспечить постоянный доступ на протяжении всей Олимпиады, ОСКГ предлагает в Social Hub виджет от третьего лица. Ссылка: www.deutsche-olympiamannschaft.de

DIGITALE SPORT MEDIEN

Magazin

ABB. Главная домашняя страница www. deutsche-olympiamannschaft.de

Мы для Германии

ABB. Фото-блог на сайте, болельщики могут наблюдать за событиями в Сочи.

Хештэг #WirfuerD Кроме сайта и приложения все материалы об Олимпиаде также можно найти на Facebook и Twitter под хэштегом #WirfuerD . Таким образом, вместе с атлетами и сборной ОСКГ придает мероприятию большей публичности. Фотоблог При помощи фотоблога атлеты показывают болельщикам всю свою олимпийскую жизнь: тренировки, соревнования, Олимпийские игры. Здесь можно найти более эксклюзивный материал чем просто информацию о золоте, серебре и

бронзе. В блоге находятся фотографии спортсменов и команд, которые ранее были опубликованы под тегом #WirfuerD. Происходит это благодаря инструменту Gricker, который ищет фотографии под данным тегом, сортирует и отображает их на сайте через iFrame, а вайтлист помогает пользователю контролировать поток и пересматривать только публикации определенных аккаунтов. И по принципу Social Hub фотоблог можно ретранслировать далее через iFrame. Ссылка: http://www.deutsche-olympiamannschaft.de/ de/sotschi-2014/wirfuerd-foto- blog.html

Magazin

Приложения Специально к зимней Олимпиаде наблюдать за командами можно также при помощи мобильных телефонов. Проследить за любимым спортсменом можно благодаря новому приложению для iOS и Android. И здесь главным инструментом послужит SocialHub, который дает возможность взаимодействовать с атлетами посредством приложения. Для того, чтобы зайти в интерактивное меню, достаточно просто провести пальцем слева направо по экрану. У приложения будет своя особенность в виде уголка болельщика, где фанаты смогут изложить все свое восхищение Олимпиадой. На карте можно отметить с какой точки страны вы написали комментарий или выслали фото. А показатель Funpower будет иллюстрировать, насколько активно человек поддерживает свою команду. Все просто: чем больше болельщик взаимодействует с атлетом, тем выше показатель Funpower. Этот игровой аспект особенно эффективен во взаимодействии с партнерскими акциями. Например, к запуску приложения в Германии стартовала акция при поддержке Lufthansa и Dertour, которые дарят путешествия на Игры в Сочи. Ссылка: http://app.deutsche-olympiamannschaft.de

DIGITALE SPORT MEDIEN

Magazin

С приложением Social Hub фаны могут наблюдать закулисье Олимпийской Сборной

Мы для Германии

ABB.Social Hub позволяет получить впечатления непостредственно из Немецкой Деревни

Спонсорство | Maxxis

Шины с характером Компания Maxxis на данный момент произвела более чем 50 млн. велосипедных покрышек и тем самым стала номером один в этой индустрии. Они целиком и полностью отказались от печатной рекламы и заявляют о себе только в качестве спортивного спонсора, но большими буквами. Майк Хернер, ответсвенный за область маркетинга немецко-австрийского импортера BMG ООО, кратко расказал нам о всей важности социальных медиа в спонсорстве.

появляется возможность следить за самыми свежими обновлениями профайлов. В итоге #WirfuerD медиауголок наполнил коммуникацию ресурса «Мы за Германию» жизнью. Сочи, а дальше? Речь идет о дальнейшем длительном обсуждении Олимпиады в Германии. Онлайн- коммуникация «Мы за Германию» будет продолжаться и после Олимпийских игр, когда уже медиа переключатся на что-то другое. Это позволит олимпийцам, которые четыре года усердно тренировались ради воплощения мечты вне поля зрения общественности, побыть в центре внимания дольше, нежели 16 дней.

В марте 2013 компания Maxxis презентовала свою страницу в Facebook, что стало абсолютной неожиданностью. Майк Хернер все же ворвался в мир социальных медиа, имея на это очень весомые причины. Ему было ясно, что нужно сделать этот обязательный шаг, чтобы не потерять свою конкурентоспособность. Их главные конкуренты Schalbe и Continental пока лидируют на Facebook с 22 тыс. и 31 тыс. подписчиков соответственно. Многие компании уже поняли всю важность социальных сетей для собственного предприятия, тем не менее очень тяжело найти компетентного сотрудника для этой цели. В силу того, что собственный бюджет на

раскрутку медиа-кампании часто отсутствует, она происходит благодаря клиентам, а точнее постоянным клиентам , например, в форме постов о новой продукции. Чтобы делать качественную и эмоционально сильную рекламу, Майк Хернер заставляет работать уже существующую структуру на себя. Речь идет о спонсируемых атлетах. Импортер Maxxis является спонсором около 70 профессиональных команд и спортсменов. В общих чертах это выглядит так: 70 человек каждый уикенд во время соревнований и конкурсов будут выражать свою благодарность спонсору, а Майк

Magazin

Немецкое сообщество Впервые во время Олимпийских игр на сайте отведено специальное место для коммуникации в социальном медиа - #WirfuerD социальный медиа-уголок. Следуя его концепции, немецкое сообщество является закрытым, не обязательно доступным для общественности. Благодаря медиа-уголку ОСКГ следовало новому принципу, создав атлетам пространство, где они открыто общаются, этим самым предоставляя немецким болельщикам экслюзивную точку зрения. Кроме того, этот уголок оснащен гиперссылкой на Twitter, с ее помощью спортсмены без проблем могут публиковать свои посты и в эту социальную сеть. Таким образом

DIGITALE SPORT MEDIEN

Magazin

Страница в Maxxis в фейсбуке относительно новая...

Спонсорство | Maxxis

Хоккей l TOP25

Хоккей. Европа «Социальные медиа» таблица популярности европейских хоккейных команд

создавая для компании позитивный образ. Даже если бы Maxxis уже давно использовали контент- маркетинг, все равно это стало бы приносить свои плоды только сейчас. «Marketing is telling the world you’re a rock star. Content Marketing is showing the world you are one.»Эта цитата Роберта Роузасейчас как нельзя к месту. В то время как производитель выпускает собственный товар, в данном случае велосипедные шины, специалист в этой сфере рассказывает потребителям о всех преимуществах и недостатках, что не очень практично. Спонсирование спорта играет большую роль для имиджа и становится все более эффективным при использовании еще и социальных медиа.Вирусное продвижение, используемое в экстремальных видах спорта может достичь огромных размеров. Когда-то уже приложили усилия и проследили, достигается ли ROI- коэфициентпри нанесении лого на трикотажные изделия или нет. Тем временем куда проще напрямую связать спортсмена с деятельностью компании в Facebook или другой сети. Это более эффективно, потому что люди, которые интересуются постами спонсируемого атлета, одним кликом могут перейти на профиль, а в конце и на вебсайт предприятия. Не часто компании такого размера вместо стандартной рекламы используют только публичную деятельность спонсируемого атлета. Такая стратегия сигнализирует о доверии к продукту и подчеркивает растущее значение спонсирования спорта с использованием социальных медиа.

Abb. OP25 рейтинг европейских хоккейных клубов

Чтобы точнее оценить популярность команд в сети, в январе 2014 мы оценили показатели на одиннадцати самых используемых платформах. Показатели совершенно ошарашивающие: несмотря на уверенную лидирующую позицию стокгольмского АИК в Facebook (120463 фана), на остальных ресурсах они не могут похвастаться подобным положением. Для этого у их каналов в Twitter и Instagram недостаточное количество подписчиков. Вместо них таблицу возглавляет команда из Санкт-Петербурга СКА. Хотя россияне со своими 16259 фанами далеко вне Топ-25 на Facebook, зато им удалось захватить лидерство на континенте благодаря поддержке в Twitter (35002), Instagram (17426) и «vkontakte» (46462). На этих трех платформах, питерцы являются номером один в Европе. Положение команды «Кельнер Хайе» похоже на положение скандинавского АИК. С

четвертым местом на Facebook, в итоговой таблице он оказался только на седьмом месте. Причина заключается в том, что кельнцы были единственной топовой командой, которая долгое время все ставила на одну «социо-медийную» карту: Facebook. Лишь в конце 2013 года они снова воскресили свой Twitterаккаунт.Из примечательного:- Google+ пользуется популярностью в Чехии. Трое лидеров: Прага (34768), Брно (26318) и Пардубице (22983) уверенно оторвались от четвертого - Санкт-Петербурга (8902).К сожалению, одна команда отказалась от аккаунта на Twitter: ювяскульский ЮИП.И что не очень удивительно, Швеция является несомненным лидером в хоккее: среди популярнейших 25 - 8 шведских клубов, а в топовой пятерке - 3. * Отметим, что Facebook-профили команд Стокгольм и Юргорден используются как для хоккейной, так и для футбольной команд.“

Magazin

в свою очередь будет фильтровать информацию и в итоге постить определенную ее часть. Сейчас ему требуется около часа рабочего времени на то, чтобы проследить в Facebook посты спортсменов и переопубликовать их. Таким образом, Майк экономит много времени и создает контент, о котором другие предприятия могут только мечтать. Особенно видео, которые сейчас становятся все популярней, приковывают зрителя к креслу своими отчаянными прыжками, скоростными спусками и всякими новыми перспективами велосипедного спорта. Поэтому Майк всегда внимательно следит за появлением своих гонщиков в медиа. Когда спортсмен интересен, уважаем и интригует медиа, а следовательно и Maxxis, ему сразу поступает предложение. Эти характеристики прямо и более-менее точно изображены в форме показателей количества лайков и фолловеров, ведь Facebook-аккаунт можно рассматривать в этом плане как эквивалент социального успеха спортсмена. В этом аспекте социальные сети обретают все большее значения для спортсменов, далеких от телевизионных камер, так как больше нигде нет возможности так запросто себя представить и прорекламировать. Конечно, на первом месте стоит не выгода, а то, что спортсмен делится со своим ближайшим окружением и широкой публикой впечатлениями от езды на велосипеде. Речь не идет о том, чтобы поставить Maxxis на первый план, куда важнее спортсмену удивить зрителя своими возможностями и способностями,

DIGITALE SPORT MEDIEN

Magazin

... но ее популярность растет благодаря таргетированному контенту (видео) спонсируемых спортсменов

25 *Данные на 1 января 2014 года

баскетбол l TOP25

Баскетбол. Европа Таблица популярности европейских баскетбольных команд с наибольшим количеством Facebook-фанов

гандбол l TOP25

Гандбол. Европа Таблица популярности европейских гандбольных команд с наибольшим количеством Facebook-фанов

*Данные на 1 января 2014 года

Abb. Ранжирование баскетбольных клубов TOP25 в Европе.

(+11,37%), Сассари (+16,11%), Милан (+21,93%),Валенсия (14,02%), Лион (13,79%), Олимпиакос (+15,78%) и Панатинаикос Афины (+17,38%). Самое заметное продвижение с декабря у итальянского клуба Варезе. Им удалось обзавестись2322 новыми болельщиками, и с их помощью

подняться в таблице с 21 на 16 позицию. Германия может порадоваться за баварцев. Количество их болельщиков увеличилось почти на 25% и теперь они вплотную приблизились к Панатинаикос, которые пока что мешают им попасть в Топ-5 европейской таблицы.

Abb. Ранжирование гандбольных клубов TOP25 в Европе.

В январе самой сильной среди европейских команд оказались команды по гандболу немецкой Бундеслиги, что и подтверждает Facebook-таблица. 11 из 25 клубов

в ней - немецкие. Но все равно абсолютным лидером является Барселона. Всего лишь за один месяц количество лайков у каталонцев выросло с 867199 до

*Die aufgeführten Zahlen wurden zum 01. Januar 2014 erhoben.

1 286429. А это ведь почти на 50%! Иными словами, количество фанов, прибавившихся к ним в течении месяца в 2,5 раза больше общего числа болельщиков обладателя второго места – команды Париж Гандбол. Но сами французы тоже сделали очень заметный прорыв в 30527 фанов (+23,27%). Ну а замыкают Топ-5 три команды из Германии: ТХВ Киль, ХСВ Гамбург и Рейн-Неккар Левин. Очень интересная ситуация у команд, расположившихся с 17 по 25-ю позицию. Все они находятся настолько близко друг к другу, что разрыв между «УСДК» и «VfL Gummersbach» составляет 1745 болельщиков. Из-за такой нестабильности состав списка постоянно меняется. Как и в баскетбольной таблице, среди гандболистов также есть команды у которых количество фанов уменьшилось. Это два представителя Дании - «MorsThy», «AG Kopenhagen» и испанский «BM Atletico de Madrid», количество болельщиков которых уменьшилось на 6, 236 и 75 фанов соответственно..

Magazin

Стоит отметить, что у двух команд есть потери. Арисиз Салоники потерял 12 фолловеров, а Галатасарай (Стамбул) - 210. Это привело к тому, чтоГалатасарай покинул лидирующую тройку команд. А благодаря 40 тыс. болельщиков, которые присоединились к клубу «Анадола Эфес», он может теперь считаться третим в Европе и первым в Турции. Вообще, благодаря своим фанатам, турки пока ближе всех к бесспорным лидерам. Из Испании, Италии, Греции и Южной Франции представлены: Гран-Канария

Фото : sportpicture.ru/

DIGITALE SPORT MEDIEN

Magazin

Если в декабре баскетбольные команды Реал Мадрид и Барселонавошли в список самых популярных клубов Европы, то в январе они набрали еще больше фанов на своих страницах. Поддержка каталонцев увеличилась почти на 400 тыс. болельщиков, а это равно практически 45%. Но королевский клуб обогнал всех - их поддержало больше человек, чем в общей сложности имеется у всех клубов, расположенных с 3 по 8 место – 739125 болельщиков, что, в общем, составляет треть от общего количества.

Facebook | звезды на каникулах

Каникулы

Чем именно занимаются звезды спорта во время зимних каникул?

ABB. Месут Озил и Мэнди Капристо предаются на Рождество романтическим авантюрам.

Рождество и Новый Год. А вот звезда баскетбола Коби Брайан “успокоился” очень рано и с 14-го декабря ничего нового для своихфанов не публиковал. В то же время всемирно известный теннисист Рафа Надаль уже активно готовился к наступлению нового 2014-го года. «Ready to Give it my All in 2014», - написал он на своей странице в Facebook и прикрепил подходящую фотографию. Но, естественно, главной темой для обсуждения в этом году был трагический инцидент, произошедший с легендой гонок Михаэлем Шумахером. Спортсмены по всему миру выражали свои соболезнования. «Выражаю благодарность Шуми», - написал в Twitter звезда НБА Дирк Новицки. Также, 22-разовая победительница Гранд Слэм Штеффи Граф опубликовала на Facebook: «Наши соболезнования и благодарность Михаэлю «Шуми» и его близким(...)». Что-то случилось во время праздников и суперзвезды не видели причин публиковать информацию о своих зимних отпусках на Facebook и Ко...

ABB. Усейн Болт поздравил поклонников без фотографии

же милейшими фото со своими вторыми половинками (Месут Озил с Менди Каприста). Особенно креативно подошел к этому вопросу игрок ФК Арсенал - Лукас Подольски. Несмотря на традиционное для Премьер Лиги отсутствие выходных во время рождественских праздников, он успел засветиться в огромном фирменном пуловере ФК Арсенал и с праздничным фейерверком в руках. Как это в стиле «Польди». Но давайте ненадолго отвлечемся от футбола и посмотрим на других спортсменов, таких, например, как король спринта Усейн Болт, который не упустил возможности поздравить своих болельщиков на

Magazin

Означают ли зимние каникулы в футболе также и перерыв в активности их болельщиков в социальных сетях? Как бы не так! В период от Рождества и до конца января, в то время, когда мячи заслужено покоятся в каморах, многие футболисты не сбавляют темп активности в Facebook и Ко. Такие игроки как Марио Гетце и Марко Ройс в предпраздничную пору вовсю были заняты тем, что разрабатывали собственный рождественский календарь в Facebook. После праздников почти все аккаунты пополнились классическими фотографиями с Рождества и Нового Года, разбавленные искренними пожеланиями к Новому Году (Кристиано Роналдо) или

DIGITALE SPORT MEDIEN

Magazin

Принц Польди представляет себя своим поклонникам на Новый год

послесловие

FacebookAds реклама в Фейсбуке

КОНТАКТЫ

DIGITALE SPORT MEDIEN:

Профессиональный журнал для цифрового бизнеса в области спорта. Этот журнал издается ежемесячно. Темы посвящены применению, использованию, разработкам и тенденциям цифровых медиа в области спорта . Под цифровыми медиа мы подразумеваем мобильную свзяь, социальные сети и веб-сайты. Материалами журнала могут быть как теория, так и практические кейсы.

РЕДАКЦИЯ

DOSB l Sport bewegt!

Die

App der Deutschen Olympiamannschaft Erlebe die Faszination Olympia direkter als je zuvor. In der App der Deutschen Olympiamannschaft nehmen Dich Deine Stars mit auf ihre olympische Reise: Training, Wettkämpfe, Olympische Spiele. Sei immer und überall dabei!

Марио Лео Генеральный менеджер RESULT Sports

Флориан Гресс Social Media менеджер RESULT Sports Арндт Гётзе Проджект-менеджер RESULT Sports

Энди Эйринг RESULT Sports Иветта Деликатная Исполнительный директор RESULT Sports Ukraine Мария Короленко менеджер RESULT Sports Ukraine Тарас Сидоржевский дизайнер Дмитрий Стогниенко переводчик Дэннис Вегнер Haimspiel Media Роберт Буркхард Фрилансер

ПОДПИСКА Журнал распостраняется в электронном формате. Чтобы подписаться на рассылку, обратитесь к менеджеру проекта Марии Короленко: masha@result-sports.com

ABB. Примеры выровнены по объявления этого пользователя

Digitale Sport Medien Февраль, 2014

Magazin

Тема, которая в последнее время становится все более актуальной и набирает популярности, Facebook-реклама. В нашей рубрике «На последок» мы хотели бы подвести итог и более детально рассмотреть этот вопрос в следующих выпусках. Что же это за реклама? Опираясь на предмет запросов, Facebook выделяет отдельные целевые группы. Этим самым рекламные сообщения приходят конкретным пользователям, которые отбираются по половой принадлежности, региону, возрасту или интересам. Отслеживание конверсии позволяет исследовать как ведет себя пользователь, от момента когда он нажимает на рекламное сообщение и до момента добавления товара в корзину. Таким образом появляется возможность проанализировать удачность кампаний, усовершенствовать их, увидеть, какая реклама лучше работает. Каждую неделю представляется статистика: лайки, переходы по ссылкам, конверсии. Поэтому каждую отдельную компанию можно прозрачно проанализировать и оценить, а благодаря возможностям CPM (costpermille) направить ее в правильное русло. Благодаря переходам на внешние сайты можно целенаправленно вербовать новых фанов, усиливая этим самым поддержку в социальной сети. Мониторинг ресурса и подсчет каждого перехода осуществляется благодаря инструменту CPC (Cost-per-Click).

DIGITALE SPORT MEDIEN

Magazin

Губер Рашка Руководящий менеджер RESULT Sports

„Digitale Sport Medien“ - журнал RESULT Sports 31