Revista Auê #36 by Revista Auê

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EDUCAÇÃO

SUSTENTABILIDADE

MODA

NIVER AUÊ

8 10 16 18 24 25 26 28 30 30 36 38

POLÍTICA

COMPORTAMENTO

NA CAPA

12/14 15/17 ESPORTE

TURISMO

ESTÉTICA

TECNOLOGIA

MARKETING

CULTURA

SAÚDE E BEM ESTAR

Projeto gráfico: Douglas Augusto Redação: Nathani Beringui Revisão: Carlos Duarte Atendimento: Kleber José - 61 9 9975 0607

Kleber José Editor chefe

Circulação: Formosa GO e região

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Revista Auê, um produto Cerrado Comunicação Avenida Formosa, 205 Formosinha - Formosa GO Fale conosco; sugestões, dúvidas e críticas: auerevista@gmail.com - 61 3642 1151 / 61 9 9975 0607 As informações e opiniões são de responsabilidade de seus idealizadores!

EDUCAÇÃO

Entenda o novo Ensino Médio O Ensino Médio brasileiro passará por uma reformulação com intuito de reforçar e melhorar a qualidade da educação. Ao longo de dois anos, o governo fará investimentos para converter escolas para tempo integral. De acordo com a programação do Ministério da Educação, a mudança começará a partir do primeiro semestre de 2017, e até o fim de 2018, a meta é ter 500 mil jovens em escolas de tempo integral. Para a transição ocorrer, as secretarias estaduais de Educação deverão indicar um número de escolas para participar do programa e cada unidade que aderir ao projeto vai receber uma quantia de R$ 2 mil por aluno ao ano. A alternância será feita por meio de Medida Provisória. O texto diz que as disciplinas da base comum continuam a existir, porém a grade será definida pela Secretaria de Educação do Estado. Ampliação gradual da carga horária - a carga horária mínima anual, de 800 horas, será gradualmente ampliada para 1,4 mil horas. O Plano Nacional de Educação (PNE) prevê para 2024 até 50% das escolas atendidas pelo ensino integral e 25% das matrículas no Ensino Fundamental dentro do mesmo modelo. Flexibilidade do currículo - com as mudanças, o currículo do Ensino Médio vai ser dividido em dois, uma parte com disciplinas fixas obrigatórias e outra com optativas, nas quais o aluno poderá construir uma grade adequada ao seu perfil e seu próprio projeto de futuro. Autonomia para os Estados - o currículo básico não poderá superar 1,2 mil horas por ano, e a parte optativa será associada ao contexto histórico, econômico, social, ambiental e cultural de cada região. Desta forma, cada Estado poderá criar seu próprio currículo e política de ensino. Formação técnica - o Novo Ensino Médio vai proporcionar formação técnica com aulas teóricas e práticas. Essa qualificação vai ocorrer dentro do período normal, sem a necessidade de que o aluno esteja no ensino integral. Créditos para o Ensino Superior - quando o aluno concluir uma disciplina no Ensino Médio, ele terá adquirido um número específico de créditos. Esses créditos poderão ser usados quando ele chegar ao ensino superior, isto é, ao entrar na Universidade ou no Ensino Técnico, poderá aproveitar disciplinas que já cursou. /Por www.brasil.gov.br

10 SUSTENTABILIDADE

Energia renovável Que economizar energia traz benefícios para o consumidor e para o planeta, muita gente já sabe. Além disso, as pessoas precisam saber é que é possível produzir a própria energia, tendo de fato uma redução na fatura mensal da conta de luz. Uma maneira de produzir a própria energia é através da microgeração, em que painéis solares são instalados em ângulo favorável para a captação da radiação e a energia é produzida no local. Desta forma, reduz o consumo com o sistema conectado a rede, e a produção excedente é lançada para a concessionária, abatendo seu montante em créditos na próxima fatura. Qual é o meu consumo de energia? - Para escolher o seu sistema é preciso saber qual o seu consumo de energia elétrica em kWh por mês. Se você já vive na casa é bem simples, basta verificar o seu histórico na conta de luz. O ideal é fazer uma média dos últimos 12 meses. Quantos painéis são necessários para minha necessidade? - Isto vai depender de uma série de variáveis e até mesmo do tamanho dos painéis escolhidos. Não é necessário produzir toda a energia consumida. Por exemplo, uma residência com consumo de 500 kWh/mês utilizará cerca de 15 a 20 painéis de 240 Wp (cerca de 25 a 35 m²) em uma cidade média brasileira, para abastecer 100% de sua necessidade. Caso se decida por produzir apenas 50%, metade dos painéis será suficiente.

12 MODA

Dicas para homens 2017 O básico sempre está na moda - muitos homens tentam fazer combinações que não combinam e acabam formando um visual poluído. Por isso, essa é uma das dicas de moda masculina mais importante. Quando não souber o que fazer, foque no básico que não tem chances de errar.

Moda masculina é feita no detalhe - a grande dica da moda masculina é focar nos detalhes, como uma manga dobrada, uma gola diferente, um detalhe no sapato. Se cuidar não define orientação sexual - existe uma ideia de que gostar de se vestir bem, cuidar da aparência e sentir-se bonito define a orientação sexual. Isso não tem nada a ver. Moda é moda. Sexo é sexo. Meias coloridas são elegantes - chega de meias brancas e pretas. Você pode combinar a cor da meia com outros detalhes de seu visual e criar uma combinação incrível.

Tamanho certo - nem muito grande e nem muito apertado. Roupas muito largas ou muito justas não são legais em nenhum homem. Busque o tamanho certo para o seu tipo de corpo. Cores e estampas - as cores e estampas são legais na moda masculina e você pode usá-las muito bem e com resultados bem atraentes, porém tenha sempre bom senso.

Tênis de corrida é para correr - os tênis de corrida são apenas para corrida. Tenha um tênis melhor, uma bota masculina e outros calçados. Sapatos funcionam bem com roupas casuais - você pode combinar diferentes tipos de sapatos com roupas casuais para criar um look muito mais interessante. Chapéu pode ser mais interessante que boné - usar um chapéu pode ser o diferencial. Se todos estão usando um boné, utilizar um chapéu deixa você muito mais encantador.

Acessórios - invista nos acessórios para ganhar mais estilo. Cores e estampas - as cores e estampas são legais na moda masculina e você pode usá-las muito bem e com resultados bem atraentes, porém tenha sempre bom senso. /Por modajovemmasculina.com

14 MODA

Arrumada em qualquer ocasião É possível estar sempre bem vestida sem gastar muito e sem ficar limitada somente a grandes marcas. Confira algumas dicas que vão te ajudar a se vestir bem e estar impecável em qualquer situação:

Usar a numeração correta - caimento é muito importante para estar com um look caprichado. E só se consegue um caimento alinhado usando peças que são do tamanho certo. Por isso, experimentar as roupas antes de comprar é fundamental, pois marcas diferentes podem significar tamanhos diversos e como a roupa ficará no corpo. Valorizar os seus pontos fortes - além de ficar atenta a numeração, é interessante

observar quais peças ressaltam os pontos fortes do seu corpo. E também, algumas roupas podem evidenciar aspectos da sua personalidade. Corte e tecido de qualidade - apostar em trajes bem cortados e confeccionados com tecidos de qualidade vai fazer toda a diferença no resultado das suas produções. Respeitar o dress code dos eventos - de nada adianta se produzir para uma ocasião que pede vestes mais informais. Atentar-se ao dress code do evento é um ponto importante e que vai te ajudar muito tanto na hora de decidir o que usar quanto a ficar satisfeita com o resultado. Sentir-se confortável - a calça da vez é a flare mas você se sente melhor com a modelagem skinny? Então, escolha a skinny! Estar desconfortável com uma roupa pode fazer com que você se sinta insegura, ou crie a sensação de que a roupa está te usando e não o contrário. /Por dicasdemulher.com.br

16 POLÍTICA

Imagem por: DonkeyHotey

Como a eleição de Donald Trump pode impactar o Brasil

Economia - o que modifica para o Brasil, pode ser o que vai mudar para o comércio mundial. Avaliação do economista e professor da Fundação Getúlio Vargas, Mauro Rochlin. Os efeitos da vitória de Trump, é bem mais abrangente sob o ponto de vista econômico e diz respeito a todo o comércio internacional. “Como o discurso de Trump é protecionista, o receio é que isso represente uma restrição maior do mercado norte-americano em relação às exportações. O discurso apontava para a defesa de empregos norte-americanos e, especificamente, para a China como uma destruidora de empregos nos EUA, o que faria supor que eles seriam menos receptivos com relação ao comércio com países que pudessem representar uma menor oferta de empregos lá.” As exportações brasileiras podem ser prejudicadas caso o discurso se converta na prática - “Os EUA são o segundo principal parceiro comercial do Brasil. As exportações brasileiras para lá têm alto valor agregado. São produtos manufaturados, ao contrário do que vai, por exemplo, para a China, que são commodities. Qualquer restrição seria ruim para o nosso setor exportador, principalmente de bens manufaturados”. Relação bilateral - sob a ótica política e da relação bilateral com o Brasil, o professor de política e administração pública da Escola Brasileira de Administração Pública da FGV Robert Gregory Michner acredita que os efeitos serão menores. Ele lembrou que a agenda de Trump, em sua maioria, é “de ordem doméstica”. “Ele não tem uma grande preocupação com a América Latina, salvo no sentido negativo, em termos de imigração ilegal”. O especialista alertou, entretanto, para a possibilidade de intervencionismo por parte dos EUA, inclusive em países da América Latina. “Se o Trump percebe uma ameaça, por exemplo, da Venezuela ou Equador, quem sabe se ele vai ressuscitar a velha política dos republicanos de intervenção?” “Vamos ver se o discurso dele que era exagerado, realmente era pura retórica ou um prelúdio à ação. As promessas eram extremas em termos de política externa, de mudar grandes estratégias dos EUA em diversos sentidos”. Brasil entre os menos afetados - em entrevista ao programa Revista Brasil, da Rádio Nacional, o jurista brasileiro e ex-ministro das Relações Exteriores Francisco Rezek avaliou que o Brasil figura entre os países menos afetados com a vitória de Trump. “No restante do mundo e sobretudo entre os países que mais importam, eu diria que o Brasil é provavelmente um dos menos afetados. Há outros países que têm mais com o que se preocupar do que nós. Sobre nós, o que repercute é apenas essa ideia de que temos, na chefia daquilo que ainda é a nação militarmente e economicamente mais poderosa do mundo, alguém que não tem como avaliar o fenômeno global, os interesses nacionais à luz da comunidade humana que povoa o planeta. É isso que falta a Donald Trump. Nesse sentido, como somos uma parte expressiva deste mundo, um país de dimensões territorial e humana, o problema nos afeta. Mas ele decididamente não nos afeta mais do que a outros, como a comunidade européia, o Reino Unido, a Rússia e outras nações.” /Por agenciabrasil.ebc.com.br

18 NA CAPA

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24 ESPORTE

Os benefícios da atividade física para hipertensos A hipertensão arterial, também conhecida como pressão alta, pode ser causada por diversos fatores: herança genética, stress excessivo, obesidade, consumo exagerado de álcool e de sal. Ter a medida de pressão constantemente igual ou maior que 14 por 9 já é considerada alta. No Brasil, de acordo com dados da Pesquisa Nacional de Saúde 2013, 31,3 milhões de pessoas são diagnosticadas com a doença, que é um dos principais fatores de risco para problemas cardiovasculares - principal causa de morte no país. Felizmente é possível preveni-la por meio de hábitos mais saudáveis, como uma alimentação balanceada e prática regular de atividades físicas. Como a atividade física ajuda no controle da pressão alta? Pessoas que não praticam nenhuma atividade possuem mais chance de desenvolver pressão alta. Logo, a atividade física tem papel fundamental na prevenção e no cuidado de pessoas já diagnosticadas com hipertensão. Fazer exercícios ajuda a controlar e/ou diminuir o peso e estudos indicam que a pressão arterial pode ser reduzida com a perda de 5% a 10% do peso corporal. É recomendado a prática de atividades físicas por 30 minutos na maioria dos dias da semana. As atividades físicas aeróbicas como caminhar, dançar, andar de bicicleta, levam a uma maior produção de substâncias que relaxam as paredes dos vasos e diminuem a pressão arterial depois do exercício. Musculação, pilates e yoga também ajudam a reduzir a pressão arterial de pessoas não hipertensas e entre pessoas com pressão alta devem ser complementares aos exercícios aeróbicos. Outro efeito protetor das atividades físicas é o aumento do HDL, o colesterol bom, que protege os vasos da aterosclerose (placas de gordura na parede vasos). Ao praticar uma atividade física prazerosa é liberada endorfina e serotonina, substâncias que contribuem com a redução dos valores da pressão arterial por proporcionarem uma sensação de bem-estar, fortalecerem o sistema imunológico, aliviarem dores, diminuírem a ansiedade, o estresse e consequentemente melhorarem o humor. Vale lembrar que, além da prática de atividades física, os cuidados com a pressão envolvem também uma alimentação saudável, com consumo moderado de sal, gorduras e álcool. E muitas vezes, caso já haja o diagnóstico de hipertensão, será necessário o uso de medicamentos específicos para cada pessoa, que devem ser prescritos por um médico.

Musculação - Tae Fight - Ciclismo indoor Treinamento Funcional - Capoeira Zumba - Grupo de corrida - Circuito Mix 61 3631-0685

CULTURA

Aconteceu nos dias 10 e 11 de dezembro o II Encontro Internacional De Capoeira, com representantes da África, Noruega, Estados Unidos, Itália e a representação de 12 estados brasileiros: GO, DF, PI, SP, MG, AP, CE, RJ, ES, PR, MA, RN, PE e RS. O Evento foi realizado no dia 9/12 em Brasília DF no Centro de convenções Ulisses Guimarães; 10/12 em Formosa GO no IFG (Instituto Federal de Goiás), finalizando o evento dia 11/12 na cachoeira do Itiquira, e teve como objetivo fortalecer o conceito de cidadania, promover a socialização e integração entre os alunos dos projetos realizados pelo Centro Cultural de Raízes do Brasil e convidados por meio da capoeira. E ainda chamar a atenção para um hábito de vida saudável, incentivando a prática de atividade física regular. Em Formosa são atendidos vários projetos realizados pelo Centro Cultural de Capoeira Raízes do Brasil: Projovem, Peti (Unidades Formosa, Bezerra, JK e Santa Rosa), Bom De Bola, Espaço Da Cidadania e Projeto Raízes Social, totalizando cerca de 350 alunos os três últimos por meio do trabalho voluntário.

Organização: Mestre Caburé Centro Cultural de Capoeira Raízes do Brasil /Formosa - GO

26 COMPORTAMENTO

Rua Severiano Batista de Oliveira n381, Centro (61) 3631-1989 / 99613-0916 / 98449-6497

Atividades extracurriculares: Excesso pode ser prejudicial para as crianças e adolescentes! Início do ano letivo, período de montar a agenda dos filhos com as atividades extracurriculares. Mas é preciso ter equilíbrio para ocupar o tempo livre. O corre-corre do dia a dia que nos deixa estressados e cansados infelizmente está alcançando nossas crianças e adolescentes. Inglês, natação, judô, balé, informática, Kumon, etc. Elas estão envolvidas com tantas atividades que estão deixando de ter rotina de criança. Manter-se ocupado é realmente importante. Ter obrigações resulta em disciplina, flexibilidade, capacidade de administrar o tempo, socialização. Mas em excesso não combina com o mundo infantil. Essa prática pode ter como resultado perda de concentração e comprometer o aprendizado. Atendemos, todos os dias, crianças com rotina de adulto e adulto sobrecarregado em ter que conciliar trabalho com o leva e traz das crianças a tantos lugares. Resultado, todos sofrem com esse descompasso. Encontrar a dose certa de atividades extracurriculares é fundamental para contribuir para o desenvolvimento e não ser um fardo para nossas crianças e adolescentes. Os pais devem ficar atentos aos sinais: choro frequente, distúrbios do sono, dores de cabeça, irritação, ansiedade, mudança de humor, agressividade, perda ou excesso de apetite, baixo rendimento escolar, falta de energia e recusa em realizar atividades. Fica a dica: em qualquer fase, a montagem da agenda de atividades diárias deve obedecer, em primeiro lugar, o critério do diálogo. Fazer aula experimental antes de matricular seu filho é a melhor opção para evitar breves desistências. Por fim, observe seu filho, tente entender suas reais necessidades antes de sobrecarregar a agenda dele.

Por Flaviana Martins Psicopedagoga Clínica/Institucional Orientadora Educacional

28 TURISMO

A importância do Carnaval para o turismo e negócios

A força do Carnaval se revela cada vez maior com o passar dos anos. O Carnaval tem sido responsável por favorecer boa parte da economia nos setores do turismo e negócios, influencia positivamente o cenário econômico geral do país. Turismo A relevância e o impacto do Carnaval no turismo brasileiro são imprescindíveis para o alcance das metas financeiras em nossa economia anual. O evento atrai turistas de várias regiões brasileiras e também do exterior para aproveitarem nossas festas em grande estilo, por exemplo, o verão carioca, combinado com o cenário do Carnaval, é considerado hoje a maior atração turística do país, movimentando em torno de 700 mil turistas por ano. A economia alcança mais ou menos uns US$ 500 milhões todos os anos, representando entre 10 e 11% do faturamento anual de agências de turismo e grandes redes do cenário hoteleiro. A frente econômica também cresce no litoral paulista e nordestino, contando com o suporte de grandes hotéis, ampla infraestrutura e belíssimas paisagens para confortarem os turistas na agitação da festa brasileira. Negócios O mundo do comércio é um dos mais afetados pelas festividades de Carnaval no desenrolar de nossa economia, principalmente na região Sudeste, que concentra alguns dos principais atrativos turísticos do país. Com os desfiles de escolas de samba, a preparação e ampliação do comércio é ainda maior, contando com uma estruturação detalhada para melhor receber os turistas. O Carnaval é o campeão de vendas entre as principais festas nacionais, considerando que, só em São Paulo, a economia é muito agitada nesta época do ano com o impacto de vendas em regiões como a 25 de Março, um dos epicentros comerciais da cidade. /Por iped.com.br

30 ESTÉTICA

Quando o assunto é maquiagem no Brasil... ...espontaneamente pensa-se em Contém 1g Make-up!

A marca está constantemente estudando as tendências de moda e mercado para criação dos produtos, coleções e perfumes. Para manter a qualidade e os diferenciais de seus produtos, a empresa utiliza matérias-primas e pigmentos de alta tecnologia, fabricados por empresas multinacionais e nacionais e aceitos pelas rígidas normas de países como Estados Unidos, Inglaterra, França e Japão. O objetivo é fazer a diferença na vida de milhões de pessoas de forma sincera, valorizando sempre suas necessidades. Com esse posicionamento, a marca conquistou um público fiel, crescente, formado por consumidoras assíduas da marca.

/contem1g

/contem1g.oficial

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(61) 3631-9801 - Rua Viscondi de Porto Seguro, 437 Centro, Formosa - GO

32 SAÚDE E BEM ESTAR

O botox e a odontologia estética Já há alguns anos, a odontóloga Drª Elise trabalha com a odontologia estética, transformando sorrisos. Mas sempre faltava algo que poderia ser melhorado na face de seus clientes. Enfim, os cirurgiões dentistas foram autorizados pelo Conselho Federal de Odontologia a aplicar o Botox e Preenchimento facial, o que favoreceu muito no tratamento estético final de cada paciente. Buscando sempre os melhores cursos, Dra. Elise se aperfeiçoou na área para oferecer a todos seus pacientes tratamentos modernos e eficientes. Quais as indicações da Toxina Botulínica “BOTOX” na odontologia?

• Sorriso gengival (quando a pessoa sorri e a gengiva aparece muito); • Corrigir sorrisos assimétricos ou tortos; • Dores orofaciais de origem muscular; • Problemas com bruxismo, apertamento dental e ATM; • Assimetria de face

O Botox para uso estético é indicado para suavizar as rugas e linhas de expressão do rosto. Entre as linhas tratadas estão as rugas da testa, glabela (espaço entre as sobrancelhas) e os pés de galinhas, rugas que se formam na região dos olhos. Para sulcos ao redor dos lábios, entre eles o famoso bigode chinês - linha que se forma entre o nariz e o canto da boca - o mais recomendado é o preenchimento facial com Ácido Hialurônico. Não há idade específica, mais o bom senso diz que é melhor após os 25 anos ou quando as rugas de expressão começam a incomodar. Os efeitos do Botox podem permanecer de três a seis meses.

(61) 3631-1968/ 9 9817-4864 Praça Anísio Lôbo, Qd. 90 L. 07 Solaris Hotel (Próx. ao Giraffas) - Centro

36 TECNOLOGIA

Você conhece o termo E-Sport? Se você nunca ouviu falar em e-sport não tem problema, esse termo faz parte de uma lista de “nomes legais” que foram dados a algo que existe a muito tempo, como por exemplo: selfie e bullying. E-sport significa esporte eletrônico e representa a revolução da tecnologia de entretenimento no mundo. Está relacionado a competição de jogos eletrônicos, isso mesmo, videogames, o tormento das nossas mães no passado. “Vai queimar minha televisão!” lhe soa familiar? As origens estão, possivelmente, na Coreia do Sul e em alguns pontos da Ásia e Europa por causa do grande avanço tecnológico e custo, que facilitou a popularização dos videogames, logo, com o intuito de premiar os melhores jogadores, empresas promoveram grandes campeonatos tornando algo que era apenas lazer, em esporte. Já era de se esperar que a febre se espalhasse por todo o mundo, mais e mais empresas do ramo tecnológico voltaram seus olhos para o e-sport e consequentemente as produtoras de jogos se aperfeiçoaram no modo multiplayer (onde vários jogadores jogam via internet). Nessa época uma empresa se destacou por criar um jogo em um novo estilo denominado MOBA (multiplayer online battle arena), o jogo se chama DotA. Foi assim que os PC’s entraram de vez no e-sport tornando o cenário mais acirrado e divertido. Hoje depois de muitos anos, e com outros vários jogos concorrentes no mesmo estilo, DotA 2 pagou mais de US$ 20 milhões no total em premiação do seu torneio mundial de 2016 – o chamado The International. No Brasil, o e-sport ainda está crescendo, apesar de ser um gênero de competição já bem popular. O game mais famoso neste sentido por aqui é o League of Legends, graças ao suporte dado pela produtora Riot Games em torneios oficiais, como o Campeonato Brasileiro, ou CBLoL, como também é chamado. Jogos como CounterStrike, Street Fighter e Fifa também possuem torneios locais, porém menores. Além disso, eventos como Brasil Mega Arena e Brasil Game Show promovem seus próprios torneios de eSports, contemplando diferentes jogos e com premiações variadas. /Por Douglas Augusto

Taj Mahal. Este monumento ainda pode ser seu. Ainda dá tempo pra você adquirir uma das maravilhosas unidades do Taj Mahal e ter um verdadeiro monumento todinho seu. Uma oportunidade tão exclusiva como esta não aparece todo dia. O Taj Mahal oferece o que há de melhor em segurança, conforto e comodidade pra você e sua família.

TAJ MAHAL RESIDENCIAL

Formosa (GO)

Além de amplos e modernos apartamentos, diversiﬁcado espaço de lazer, enorme área coletiva, belos jardins, piscinas, quadras e tudo mais que não pode faltar em um empreendimento deste porte, o Taj Mahal também conta com a mais avançada tecnologia condominial e residencial, permitindo o controle e administração do seu imóvel de forma remota e segura, 24 horas por dia. Tudo isso por um preço justo e com a melhor relação entre custo e benefício do mercado. Nenhum outro investimento no setor se compara às vantagens do Taj Mahal. Não perca essa chance. Corra e aproveite as condições especiais para as últimas unidades. Ligue para os números 61 998054952 ou 36314497, marque uma visita. Garanta pra sua família este verdadeiro monumento a céu aberto que é o Taj Mahal. /tajmahalresidencial

@tajmahalresidencial

UNIDADES

3 QTOS • 128,82m2 3 QTOS • 139,06m2 4 QTOS • 176,22m2 4 QTOS • 356,10m2 (DUPLEX)

38 MARKETING

Tendências de marketing e do mundo digital

O estudo da Fjord, braço de design e inovação da Accenture Interactive, traz as tendências do marketing e do marketing digital para marcas e empresas em 2017: Histórias efêmeras - em um mundo onde todo mundo é um storyteller em potencial, o que fazer? As marcas continuarão a contar histórias focando no que elas estão fazendo, não apenas no que estão dizendo. E também, as marcas terão de dar alguns passos para trás e dar mais espaço para que os próprios consumidores contem as suas histórias. Reprogramando - o maior desafio de qualquer marca e empresa será responder às mudanças, se adaptar às inovações com agilidade. Elas terão de centrar seus esforços nas pessoas. A partir delas, a transformação ocorrerá. Será preciso, primeiro, inspirar pessoas/líderes/funcionários para criar, depois, um ambiente amigável às inovações e propenso a elas. Realidade embaçada - realidade virtual e realidade aumentada se tornaram assuntos frequentes. A tendência é que as marcas e empresas trabalhem mais com essa fronteira que mistura realidade virtual e real em seus serviços e experiências. Inteligência Artificial - a Inteligência Artificial continuará no foco de empresas e seus projetos, que precisarão torná-la mais emocionalmente inteligente e com mais capacidade de aprendizado. Mundo sobre rodas - carros autônomos estão perto de se tornar realidade e fazer parte do dia a dia das pessoas. Marcas e empresas já devem pensar em como responder a isso. Essa postura proativa trará recompensas e oportunidades. As montadoras tradicionais verão seu negócio mudar totalmente e terão de pensar nas novas expectativas dos consumidores. O carro começará a ser visto também como um dispositivo móvel, tipo um smartphone, que precisará estar conectado e integrado a serviços. Casas sem limites - marcas e empresas precisarão pensar em criar e desenvolver novos experimentos nos lares dos consumidores a partir da internet e de outras tecnologias e cada experiência feita de maneira personalizada e individual. Marcas como ampulhetas - de um lado, há marcas que prometem tudo a todos e elas se vendem como capazes de oferecer qualquer coisa e englobam uma grande parcela da vida. Do outro lado, há marcas muito especializadas e que focam em uma única coisa. O desafio será para as marcas que se sentam no meio do caminho e não sabem muito bem onde estão. Essas terão de se perguntar o que querem. Quem querem ser e para qual lado ir. Consequências inesperadas - as marcas terão de lembrar que suas ações têm consequências. Pensar nas consequências para além de um consumidor, sim na sociedade como um todo, forçará marcas e empresas a enfrentarem agendas que vão da revisão de sua ética de negócio até debates sobre legislação. /Por exame.abril.com.br