ACABOU-SE O QUE ERA DOCE

O fim dos cookies, ainda que só em 2024, já é visto como inevitável pelo mercado publicitário, que busca alternativas

O GOOGLE ADIOU, pela terceira vez o fim do suporte de cookies de terceiros no seu navegador Chrome. Significa que seremos obrigados a conviver até 2024 com aquela propaganda irritante de tênis que aparece nas suas redes sociais só porque pesquisamos “tênis” - ou mesmo falou esta palavra alto perto de um dispositivo que capta o áudio, como o seu… celular. O Mozilla Firefox e o Safari, da Apple, já removeram os cookies de terceiros. Com leis de proteção de dados, como a brasileira LGPD, se espalhando no mundo, recolher essas informações será um mau negócio. As multas para quem invadir a privacidade dos usuários é caríssima. Mas o que farão os profissionais de marketing que se acostumaram a entregar as verbas da publicidade digital para essa estratégia cômoda de deixar que Google e Facebook trabalhem por eles? Veja abaixo algumas das possibilidades:

O Google desenvolve o Privacy Sandbox, uma alternativa aos cookies. Em vez de propaganda específica, uma seleção de “anúncios relevantes” serão entregues.

Uso da técnica do fingerprinting, que coleta informações de resolução de tela, navegador, plugins instalados, fuso horário. Esses dados permitem criar um perfil que é quase único.

Cookie é um arquivo de alguns milhares de caracteres que identificam o visitante de cada site ou aplicativo

As publicidades são ofertas a partir do reconhecimento do ID (que permite georreferenciar o consumidor).

Empresas testam o uso de inteligência artificial e machine learning para descobrir sites onde é possível exibir anúncios ligados ao conteúdo editorial.

Cada site/empresa já começa a criar suas estratégias de recolher dados consentidos dos usuários.