Catarina 26 by Editora Catarina

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SUMÁRIO EDIÇÃO 26

R U N W A Y DRAGÃO FASHION MINAS TREND PREVIEW CASA DE CRIADORES FASHION RIO SÃO PAULO FASHION WEEK 18 Acquastudio (Fashion Rio) 19 Alessa (Fashion Rio) 20 Alexandre Herchcovitch feminino (SPFW) 21 Alexandre Herchcovitch masculino (SPFW) 22 Amapô (SPFW) 23 Ana Salazar (SPFW) 24 André Lima (SPFW) 25 Andrea Marques (Fashion Rio) 26 Animale (SPFW) 27 Apartamento 03 (Minas Trend Preview)

28 Arnaldo Ventura (Casa de Criadores)

29 Auslander (Fashion Rio) 30 British Colony (Fashion Rio) 31 Cantão (Fashion Rio) 32 Carlos Tufvesson (Fashion Rio) 33 Cavalera (SPFW)

34 Cavendish (Fashion Rio) 35 Chiclete com Guaraná (Minas Trend Preview)

36 Chouchou

(Minas Trend Preview)

37 Claudia Marisguia (Minas Trend Preview)

38 Claudia Simões (Fashion Rio) 39 Colcci (SPFW) 40 Cori (SPFW) 41 Cynthia Hayashi (Casa de Criadores)

42 Danilo Costa (Casa de Criadores) 43 Der Metropol (Casa de Criadores) 44 Do Estilista (SPFW) 45 Ellus (SPFW) 46 Erika Ikezili (SPFW) 47 Espaço Fashion (Fashion Rio) 48 FH por Fause Haten (SPFW) 49 Faven (Minas Trend Preview)

50 Fernanda Yamamoto (SPFW) 51 Filhas de Gaia (Fashion Rio) 52 Gabriela Sakate (Casa de Criadores) 53 Gêmeas (Casa de Criadores) 54 Geraldo Couto (Casa de Criadores) 55 Giulia Borges (Fashion Rio) 56 Gloria Coelho (SPFW) 57 Graça Ottoni (Fashion Rio) 58 Gustavo Silvestre (Casa de Criadores) 59 Handara (Dragão Fashion) 60 Iódice (SPFW) 61 Isabela Capeto (Fashion Rio) 62 Ivanildo Nunes (Dragão Fashion) 63 Jadson Raniere (Casa de Criadores) 64 Jefferson Kulig (SPFW) 65 João Pimenta (SPFW) 66 Juliana Jabour (Fashion Rio) 67 Juss (Casa de Criadores)

SUMÁRIO EDIÇÃO 26

R U N W A Y DRAGÃO FASHION MINAS TREND PREVIEW CASA DE CRIADORES FASHION RIO SÃO PAULO FASHION WEEK 68 Kallil Nepomuceno (Dragão Fashion)

69 Karin Feller (Casa de Criadores) 70 Lino Villaventura (SPFW) 71 Lucas Nascimento (Fashion Rio) 72 Luiz Leite (Casa de Criadores) 73 Mara Mac (Fashion Rio) 74 Marcellu Ferraz (Minas Trend Preview)

75 Maria Bonita (SPFW) 76 Maria Bonita Extra (Fashion Rio) 77 Mario Queiroz (SPFW) 78 Mary Design (Minas Trend Preview) 80 Mark Greiner (Dragão Fashion) 82 Melk Z-Da (Fashion Rio) 83 Neon (SPFW) 84 New Order (Fashion Rio) 85 Nica Kessler (Fashion Rio) 86 Oestúdio (Fashion Rio) 87 Osklen (SPFW) 88 Patachou (Fashion Rio) 89 Patricia Motta (Minas Trend Preview) 90 Printing (Fashion Rio)

91 Priscilla Darolt (SPFW) 92 Purpure (Casa de Criadores) 93 R. Groove (Fashion Rio) 94 R.Rosner (Casa de Criadores) 95 Redley (Fashion Rio) 96 Reinaldo Lourenço (SPFW) 97 Reserva (SPFW) 98 Ricardo Almeida (Minas Trend Preview) 99 Rober Dognani (Casa de Criadores) 100 Rogerio Lima (Minas Trend Preview) 101 Ronaldo Fraga (SPFW) 102 Ronaldo Silvestre (Dragão Fashion) 103 Samuel Cirnansck (SPFW) 104 Simone Nunes (SPFW) 105 Squadro (Minas Trend Preview) 106 Taricísio Almeida (Dragão Fashion) 108 Têca (Fashion Rio) 109 TNG (Fashion Rio) 110 Totem (Fashion Rio) 111 Triton (SPFW) 112 Tufi Duek (SPFW) 113 V. Rom (SPFW) 114 Victor Dzenk (Minas Trend Preview)

115 Vivaz (Minas Trend Preview) 116 Walério Araújo (Casa de Criadores) 117 Walter Rodrigues (Fashion Rio) 118 Wilson Ranieri (SPFW) 119 Yoon Hee Lee (Casa de Criadores)

MODA PRAIA 120 Adriana Degreas (SPFW) 121 Água de Coco (SPFW) 121 Blue Man (Fashion Rio) 122 Cia Marítima (SPFW) 122 Cila (Minas Trend Preview) 123 Lenny (Fashion Rio) 123 Movimento (SPFW) 124 Ninfa de Gaia (Minas Trend Preview) 124 Paola Robba (SPFW) 124 Salinas (Fashion Rio) 125 Rosa Chá (SPFW) 125 Triya (Fashion Rio)

ESPECIAL 126 MINAS TREND PREVIEW

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Diretores: Giancarlo Meneghini e Patricia Lima Editora-chefe: Patrícia Lima patirl@revistacatarina.com.br Jornalistas: Julia Bitencourt / Juliana Cesar / Ulysses Dutra Designers: Bernardo Presser Marocco / Johlen Teixeira / Vivian Goldfeder Lobenwein Créditos de imagens: Dragão Fashion / Ricardo F. e Oswald K. Minas Trend Preview / Marcio Madeira Casa de Criadores / Agência Fotosite Fashion Rio / Agência Fotosite SPFW / Agência Fotosite Conselho de imagem: Fábio Cabral Tradução: Camila Beaumord Publicidade: comercial@revistacatarina.com.br Assinatura e edições anteriores: assinatura@revistacatarina.com.br Redação: contato@revistacatarina.com.br www.revistacatarina.com.br Catarina é uma publicação bimestral distribuída internacionalmente através de mailling dirigido, venda avulsa e assinatura. A revista não se responsabiliza pelos conceitos emitidos nos artigos assinados. Este é um produto da Editora Catarina/Grupo903. Rua Sérgio Gil, 477 – Balneário Florianópolis – SC – CEP 88075-340 (48) 3024.3432 / (48) 3024.3437 Armadura Samuel Cirnansck, sapatos Fernando Pires Photo: Du Borsatto Styling: Henrique Tank Beauty: Renner Souza Modelo: Talytha Pugliesi

Muitos são os talentos brasileiros que desfilam a cada temporada nacional, mas poucos aparecem nas revistas especializadas. As duas maiores semanas de moda do Brasil - Fashion Rio e SPFW - contam com forte retorno de mídia e são cobertas pela imprensa à exaustão. Mas e os outros talentos? E os eventos que também fazem parte do calendário nacional e merecem destaque? Qual revista especializada traz a compilação desses outros eventos? Foi pensando assim que decidimos trazer nesta edição “Runway” da Catarina, coleções apresentadas em Fortaleza, durante o Dragão Fashion; em Belo Horizonte, no Minas Trend Preview e na Casa de Criadores, em São Paulo. Sem distinções, as marcas e estilistas aparecem em ordem alfabética, sem divisão de evento ou força de marca. Uma edição como um grande livro com o melhor da moda brasileira e as propostas para o próximo verão. Tudo estava praticamente pronto quando decidimos parar e mudar a direção da edição. A vontade de ser vitrine de nomes como Mark Greiner e Tarcisio Costa, estilistas que desfilam no Dragão Fashion, foi maior que o apego à nossa linha editorial. Trazer toda a brasilidade nas páginas da Catarina é fundamental para o fortalecimento da identidade de moda nacional. Estive em cada uma das semanas e fica claro o perfil de cada região, cidade e cultura nas coleções. Quando criamos unidade e colocamos todas lado a lado, o que fica evidente é a criatividade brasileira e nossas raízes. Talentos como João Pimenta nos instigam a abrir espaço para criadores únicos e incríveis. Esse é o nosso papel a cada edição, ajudar com um tijolinho essa construção que acontece todos os dias no mercado brasileiro. Porque, na minha opinião, a moda deve ser do mundo sem barreiras, com percepção de identidade nacional e precisa se policiar para não ser um gueto, onde talentos ficam reduzidos a um público muito especializado. Frescor é o que alimenta nossa alma e não nos deixa largar esse vício saudável que se chama: Moda.

There are many brazilian talents showing at every season, but just a few appear in specialized magazines. The two biggest fashion weeks in Brazil, Fashion Rio and SPFW, have strong media coverage and relentless feedback from the press. But what about the other talents? What about the events that are also part of our national calendar and deserve to be highlighted? What specialized magazine puts together a compilation of these other events? With that in mind, we decided to include in this “Runway” edition of Catarina the collections presented in Fortaleza during the Dragão Fashion, in Belo Horizonte at the Minas Trend Preview and at the Casa de Criadores (House of Creators) in São Paulo. There are no distinctions here, the brands and designers appear in alphabetical order, regardless of the event or brands’ fame. This issue is like a big book with the best of Brazilian fashion and proposals for our next summer. Everything was practically ready when we decided to stop and change the edition’s direction. The desire to showcase names like Mark Greiner and Tarcisio Costa, designers that showed at the Dragão Fashion, was larger than our attachment to the editorial line. Presenting all the “Brazilianness” in our pages is essential to strengthening our national identity in fashion. I’ve been to every one of those events and the profile of each region, city and culture is clear in the collections. But when we create a unity and place each event side by side, the Brazilian creativity and our roots become evident. A talent like João Pimenta encourages us to make room for unique and amazing creators. That is our role in each issue; to help place a brick in the building that grows every day in the Brazilian market. Because, in my opinion, fashion should be in a world without borders, with a perception of national identity that controls itself to not be like a ghetto, where the talent is reduced to an elite, specialized public. Freshness is what feeds our soul and keeps us coming back for more of this healthy vice called fashion.

Beijos,

Patricia Lima Editor in chief http://patilima.wordpress.com http://www.twitter.com/revistacatarina

Patricia Lima Editora-chefe http://patilima.wordpress.com http://www.twitter.com/revistacatarina

Kisses,

FASHION RIO_ Acquastudio

19 FASHION RIO_Alessa

SPFW_ Alexandre Herchcovitch (fem) FASHION RIO

21 SPFW_ Alexandre Herchcovitch (masc)

SPFW_ Amap么

23 SPFW_Ana Salazar

SPFW_ André Lima

25 FASHION RIO_Andrea Marques

SPFW_ Animale

27 MINAS TREND PREVIEW_Apartamento 03

CASA DE CRIADORES_ Arnaldo Ventura

29 FASHION RIO_Auslander

FASHION RIO_British Colony

31 FASHION RIO_Cant達o

FASHION RIO_Carlos Tufvesson

33 SPFW_Cavalera

FASHION RIO_Cavendish

35 MINAS TREND PREVIEW_Chiclete com Guaranรก

MINAS TREND PREVIEW_Chou Chou

37 MINAS TREND PREVIEW_Claudia Marisguia

FASHION RIO_Claudia Sim천es

39 SPFW_Colcci

SPFW_Cori

41 CASA DE CRIADORES_Cynthia Hayashi

CASA DE CRIADORES_Danilo Costa

43 CASA DE CRIADORES_Der Metropol

SPFW_Do Estilista

45 SPFW_Ellus

SPFW_Erika Ikezili

47 FASHION RIO_Espaรงo Fashion

SPFW_FH por Fause Haten

49 MINAS TREND PREVIEW_Faven

SPFW_Fernanda Yamamoto

51 SPFW_Filhas de Gaia

CASA DE CRIADORES_Gabriela Sakate

53 CASA DE CRIADORES_Gêmeas

CASA DE CRIADORES_Geraldo Couto

55 FASHION RIO_Giuliana Borges

SPFW_Gloria Coelho

57 FASHION RIO_Graรงa Ottoni

CASA DE CRIADORES_Gustavo Silvestre

59 DRAGﾃグ FASHION_Handara

SPFW_I贸dice

61 FASHION RIO_Isabela Capeto

DRAGﾃグ FASHION_Ivanildo Nunes

63 CASA DE CRIADORES_Jadson Raniere

SPFW_Jefferson Kulig

65 SPFW_Jo達o Pimenta

FASHION RIO_Juliana Jabour

67 DRAGﾃグ FASHION_Juss

DRAGﾃグ FASHION_Kallil Nepomuceno

69 CASA DE CRIADORES_Karin Feller

SPFW_Lino Villaventura

71 FASHION RIO_Lucas Nascimento

CASA DE CRIADORES_Luiz Leite

73 FASHION RIO_Mara Mac

MINAS TREND PREVIEW_Marcellu Ferraz

75 SPFW_Maria Bonita

FASHION RIO_Maria Bonita Extra

77 SPFW_Mario Queiroz

MINAS TREND PREVIEW_Mary Design

79 Shom Room 55 (47) 3382-6901 / www.espanhaclub.com.br

DRAGﾃグ FASHION_Mark Greiner

81 Shom Room 55 (47) 3382-6901 / www.espanhaclub.com.br

FASHION RIO_Melk Z-Da

83 SPFW_Neon

FASHION RIO_New Order

85 FASHION RIO_Nica Kessler

FASHION RIO_Oestúdio

87 SPFW_Osklen

FASHION RIO_Patachou

89 MINAS TREND PREVIEW_Patricia Motta

FASHION RIO_Printing

91 SPFW_Priscila Darolt

CASA DE CRIADORES_Purpure

93 FASHION RIO_R.Groove

CASA DE CRIADORES_R. Rosner

95 FASHION RIO_Redley

SPFW_Reinaldo Lourenรงo

97 SPFW_Reserva

MINAS TREND PREVIEW_Ricardo Almeida

99 CASA DE CRIADORES_Rober Dognani

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MINAS TREND PREVIEW_Rogerio Lima

101 SPFW_Ronaldo Fraga

102

Drag達o Fashion_Ronaldo Silvestre

103 SPFW_Samuel Cirnansck

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SPFW_Simone Nunes

105 MINAS TREND PREVIEW_Squadro

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DRAGﾃグ FASHION_Tarcﾃｭsio Almeida

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FASHION RIO_Têca

109 FASHION RIO_TNG

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FASHION RIO_Totem

111 SPFW_Triton

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SPFW_Tufi Duek

113 SPFW_V.Rom

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MINAS TREND PREVIEW_Victor Dzenk

115 MINAS TREND PREVIEW_Vivaz

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CASA DE CRIADORES_Walério Araújo

117 FASHION RIO_Walter Rodrigues

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SPFW_Wilson Ranieri

119 CASA DE CRIADORES_Yoo Hee Lee

MODA PRAIA

L OV E SU MME R Glamour hollywoodiano, bodoir sofisticado. Gatas selvagens, arranhadas, recortadas. P&B elegantes, peruas douradas. Moda praia para mulheres de bronzeado perfeito que se jogam no mar sem receios. Moda praia para as fugitivas do sol, pois só essas seguram uma calcinha com cintura nas alturas. Bora Bora pro iate curtir drinks em alto mar?

Hollywood glamour, sophisticated boudoir. Wild cats, scratched, cut. Elegant black and white, golden cougars. Beachwear for women with a perfect tan, who throw themselves in the sea without caution. Swimwear for those who hide from the sun, because only they can pull off wearing a high-waist bottom piece. Let’s go to the yacht and have a drink out at sea?

ADRIANA DEGREAS _ SPFW

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ÁGUA DE CÔCO_ SPFW

blue man_ FASHION RIO

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MODA PRAIA

cia marítima_ SPFW

cila_ MINAS TREND PREVIEW

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lenny_ FASHION RIO

movimento_ SPFW

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MODA PRAIA

paola robba_ SPFW

ninfa de gaia_ MINAS TREND PREVIEW

salinas_ FASHION RIO

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rosa chรก_ SPFW

TRYA_ FASHION RIO

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VERÃO 2011 POR JULIANA CESAR

MINAS TREND PREVIEW

VERÃO 2011

Em sua 6ª edição, o Minas Trend Preview reforça a participação no calendário nacional de moda e já é referência como um dos principais salões de negócios para lojistas. Entre os dias 28 de abril e 1º de maio, diversas marcas de acessórios, calçados e vestuário apresentaram suas coleções para a próxima temporada primavera/verão. A preocupação com a preservação da natureza foi abordada durante o evento através do tema ‘Água’, com ações simples como lixeiras espalhadas por todas as tendas do Minas Trend com aviso de reciclável, ou não, e o reaproveitamento das mais de 40 mil garrafas pet usadas no cenário do desfile de abertura, com a participação mais que especial da cantora Maria Bethânia. O estilista Ronaldo Fraga foi curador deste desfile pela terceira vez. Desfilaram seus looks no Minas Trend, grifes locais como Patachou, Mary Design, Graça Ottoni, Cila e Faven e algumas marcas de outros estados, entre elas, Cavalera, Alessa e Ricardo Almeida, que fechou a maratona de moda mineira. A produção local recebeu mais atenção dos que por lá circularam, por ser o resultado do trabalho e do interesse da região em valorizar a sua própria história, ter orgulho dela e utilizá-la a seu favor aplicando o conhecimento adquirido, muitas vezes por herança da mãe ou da avó. A moda mineira com suas rendas e delicadeza tem uma verdade inocente e indiscutivelmente atraente. Apesar dos desfiles, trinta no total, é no salão de negócios que podemos ler as tendências, analisar todas as peças e observar a reação dos compradores que, estes sim, confirmam a disseminação de artigos de moda. Claro que os desfiles têm o seu papel, resumem conceitos e ilustram melhor a idéia do consumidor que a marca quer atingir. As tops Marcelle Bittar, Renata Kuerten, Carol Francischini, Ana Claudia Michels e Thalita Pugliesi desfilaram nas passarelas do Minas Trend. Nessa edição, o diretor de criação Carlos Pazzeto assumiu a consultoria de moda. Ele é mais conhecido pelo grande público por ser o diretor de cena do reality show ‘Brazil’s Next Top Model’. O evento também contou com o styling de Felipe Veloso, casting de Mauricio Paranhos e beleza de Ricardo dos Anjos. A ótima estrutura do Minas Trend é a confirmação do crescimento da semana de moda mineira, organizada e profissional. Quase 150 estandes receberam vendedores, compradores e jornalistas de mídias especializadas nacionais e internacionais. Para essa edição da Catarina, montamos um birô com as tendências do salão de negócios especialmente para você. Conheça as propostas do Minas Trend para a próxima temporada de primavera/verão. O Minas Trend Preview é uma realização da Federação das Indústrias do Estado de Minas Gerais (Fiemg).

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In its 6th edition, Minas Trend Preview strengthens its participation in the national fashion calendar and is already a reference as a main business network for shopkeepers. Between April 28 and May 1, various brands of accessories, footwear and clothing showed their collections for next spring/summer. The concern for the environment has been addressed during the event through the theme ‘Water’ with the execution of simple measures, such as the use of separate waste baskets for recyclable materials scattered in every tent of the Minas Trend, as well as the 40000 plastic bottles that were reused on the stage of opening runway show, with the very special participation of singer Maria Bethania. Designer Ronaldo Fraga was the curator of this show for the third time. At Minas Trend, local brands like Patachou, Mary Design, Graça Ottoni, Cila and Faven showcased their looks. Some brands of other states were there as well, like Cavalera, Alessa and Ricardo Almeida, who closed the marathon of mineira fashion. Local production received more attention from everyone around, since it was the result of the people’s work and the region’s interest in valuing its own history, being proud of it and using it in its favor by applying acquired knowledge, often inherited by a mother or grandmother. Fashion in Minas Gerais, with its lace and delicacy, has an innocent truth to it that is undeniably attractive. Despite the 30 runway shows, it is at the business lounge where we study the trends, look at all the pieces and observe the reaction of buyers, who confirm the range of fashion items. Of course, the fashion shows have their role, as they summarize concepts and illustrate the idea of the consumer that the brand wants to achieve. Top models Marcelle Bittar, Renata Kuerten, Carol Francischini, Ana Claudia Michels and Thalita Pugliesi walked on the runways of the Minas Trend. In this edition, the creative director Carlos Pazzeto took charge of the fashion consulting. He is best known by the general public for being the scene director of the reality show Brazil’s Next Top Model. The event also featured Felipe Veloso’s styling, Mauricio Paranhos’ casting and Ricardo dos Anjos’ beauty art. Minas Trend’s great structure confirms the growth of the mineira fashion week, which proved to be organized and professional. Nearly 150 booths received sales representatives, buyers and journalists from specialized national and international media. For this edition of Catarina, we set up a bureau with the trends of the business lounge, especially for you. Get to know Minas Trend’s proposals for the next spring / summer season. Minas Trend Preview is supported by the Federation of Industries of Minas Gerais (Fiemg).

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No mundo de hoje somos bombardeados com muito mais informação do que temos capacidade de absorver. A cada dia o mercado coloca à disposição do consumidor um número enorme de produtos muito semelhantes entre si. Nesse contexto o design e as estratégias de apresentação são grandes diferenciais de um produto. Embalagens criativas atraem, diferenciam o produto e estabelecem uma personalidade capaz de conquistar a fidelidade do consumidor. De acordo com pesquisas da CNI (Confederação Nacional da Indústria), 75% das empresas que investem num design mais elaborado de embalagens, registram aumento de vendas e 25% delas conseguem também reduzir custos de produção. Sem unir às suas estratégias de consolidação de imagem, o uso de embalagens adequadas com todas opções que elas oferecem de forma, textura e cor, as empresas podem - além de ter quedas nas vendas piorar seu conceito entre os consumidores e cair no esquecimento. O uso de papéis especiais é uma das melhores maneiras de fixar uma marca e chamar a atenção do consumidor. Novas tecnologias de impressão permitem acabamentos diferenciados. É possível produzir relevos e imitar texturas de couro, veludo, glitter, pétalas de flores e ainda trazer aromas com a aplicação de vernizes especiais. Em tempos de I-Pad e outras plataformas digitais para leitura, o sentido do tato ainda é um importante valor para publicações de diversos segmentos. “Uma das grandes vantagens de uma revista, por exemplo, é justamente a experiência tátil” afirma Bernardo Presser, designer. A personalização de impressos está cada vez mais forte e o mercado caminha em direção contrária às previsões de alguns anos atrás. Com a popularização dos PCs (personal computer ou computador pessoal) e a ascensão da internet, alguns “profetas” juravam que o consumo de papel diminuiria bastante, pois ele teria ficado obsoleto. No entanto a cada ano, os indicadores demonstram que o consumo de papel tem sido maior. Dados da Associação Brasileira de Celulose e Papel (Bracelpa), mostram que a indústria de celulose e papel fechou o primeiro trimestre de 2010 com vendas superiores às registradas no período anterior à crise financeira internacional e a tendência é manter esse bom desempenho durante o ano. Segundo a Associação Nacional de Jornais (ANJ), a circulação de revistas e jornais cresceu 9% no mundo nos últimos cinco anos. No mesmo período, a expansão foi de 29% no Brasil. No mercado editorial a utilização de papéis especiais está em acelerado crescimento. A economia do país aquecida acelera o dinamismo com que as novas tendências são assimiladas, assim como o apelo da preservação ambiental. Os consumidores estão mais exigentes e conhecem mais sobre

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In today’s world, we are bombarded with much more information than we are able to absorb. Every day the market makes available to the consumer a huge number of very similar products. In this context, design and presentation strategies are what can set a product apart from the rest. Creative packages are attractive; they differentiate the product and establish a personality that can easily win over the customer’s loyalty. According to surveys of the CNI (Confederação Nacional da Indústria, or National Confederation of Industry), 75% of companies that invest in a more elaborate package design have recorded growth in sales and 25% of them have also reduced production costs. If a company doesn’t add the use of appropriate packaging (and all options they offer in shape, texture and color) to their imaging consolidation strategies, its business can - in addition to drops in sales – get a bad reputation among consumers and even be forgotten. The use of special types of paper is one of the best ways to establish a brand and attract the consumer’s attention. New printing technologies allow different final touches. It is possible to produce reliefs and textures that look like leather, velvet, glitter, flower petals and even apply aromas in special varnishes. In times of the I-Pad and other digital platforms for reading, the sense of touch is still an important value to publications of various segments. “One of the great advantages of a magazine, for example, is the tactile experience,” says Bernardo Presser, designer. The customization of printed material is becoming stronger and the market moves in the opposite direction of the predictions made a few years ago. With the popularity of PCs (personal computer) and the rise of the Internet, some “prophets” swore that paper consumption would decrease a lot, because it would become obsolete. Yet every year, indicators show that paper consumption is only growing. Data from the Brazilian Association of Cellulose and Paper (Bracelpa) show that the cellulose and paper industry closed the first quarter of 2010 with sales exceeding those recorded in the period before the financial crisis and the trend is to maintain this good performance during the whole year. According to the National Newspaper Association (Associação Nacional de Jornais - ANJ), the circulation of magazines and newspapers grew 9% in the world in the last five years. During the same period, the expansion was of 29% in Brazil. In the editorial market, the use of special papers is growing in an accelerated pace. With the country’s economy heated, it is easy to speed up new trends, as well as the appeal of environmental preservation. Consumers are demanding and learning more about possible new applications and the product’s origin. Companies concerned with sustainability reflect the desire of consumers today, who know the difference between those that act on their word and those that make false promises. Currently, only 90 of over two thousand graphical Brazilian companies have the FSC (Forest Stewardhip Council), which is awarded to companies that use paper in

INFORME PUBLICITÁRIO

Uma alternativa genuinamente brasileira No mercado brasileiro de papéis especiais circulam aproximadamente nove mil toneladas por ano, incluindo os papéis nacionais e os importados. Eles podem transformar idéias inspiradas em peças atraentes e inovadoras e a cada dia surgem novidades no setor. É o caso do papel de plástico reciclado desenvolvido pela Universidade Federal de São Carlos (UFSCar) em São Paulo. Produzido em forma de filmes é fabricado a partir de garrafas de água, potes de alimentos e embalagens. Ele pode ser empregado em rótulos, outdoors, etiquetas e cédulas de dinheiro, já que funciona como barreira à umidade e água e é bastante resistente. Existem equivalentes no mercado mas todos são produzidos com matéria-prima virgem derivada de petróleo.O papel sintético desenvolvido na UFSCar é o único no mundo que é produzido a partir de plástico reciclado.

as possíveis aplicações e origem do produto. Empresas mais preocupadas com sustentabilidade refletem o desejo dos consumidores que hoje sabem diferenciar quem age e não apenas promete. Atualmente apenas 90 das mais de duas mil empresas gráficas brasileiras possuem o selo FSC (Forest Stewardhip Council), concedido à empresas que usam papel de manejo florestal responsável. A gráfica catarinense Impressul, sediada em Jaraguá do Sul, breve estará neste clube. “Estamos nos preparando para a certificação. Acredito que em 60 dias estaremos com o FSC”, conta Dirceu da Silva, gerente comercial. A Impressul em sintonia com a preocupação ambiental, busca a meta de utilizar 100% do papel de reflorestamento. Hoje apenas 2% provêm de madeira não reflorestada. Para Dirceu, a conscientização de toda a sociedade é que levará o mercado a procurar produtos sustentáveis. A empresa reduziu em 90% o volume de resíduos ao se tornar a primeira gráfica catarinense a adotar o uso de matrizes de impressão com menor consumo de químicos na preparação. A primeira opção que vem a memória quando se fala em uma alternativa de papel é o reciclado, mas o mercado tem muito mais a oferecer para quem busca variedade e criar maior interesse por seu produto com um diferencial que salta aos olhos e pode ser sentido no toque.”Um impresso que usa papel especial se evidencia por si só”, lembra Dirceu. Entretanto mesmo vivendo a era das revistas no mundo, aqui no Sul do Brasil o uso de papéis especiais pelas publicações ainda é tímido. O mercado editorial não acordou ainda para esta tendência e são poucas as revistas que usam papéis diferenciados. O produto é mais utilizado por empresas na elaboração dos relatórios anuais, por agências de publicidade e designers. A Impressul enxerga na parceria que iniciou com a revista Catarina uma maneira de abrir o mercado para a possibilidade de uso de papéis diferenciados “Trata-se de uma revista focada em moda que lança novidades e novas tendências no mercado. E se a revista além de falar sobre papel especial, mostrar papel especial certamente vai incentivar a procura destes produtos” afirma Dirceu.

A genuinely Brazilian alternative In the Brazilian market for special paper, there is a circulation of about nine tons per year, including domestic and imported paper. They can transform ideas inspired by innovative and attractive pieces and each day there are new developments in the industry. It is the case of plastic recycled paper developed by the Federal University of São Carlos (UFSCar) in São Paulo. Produced in the form of films, it is made from water bottles, pots and food packaging. It can be used in labels, billboards and paper money, since it functions as a barrier to moisture and water and is quite sturdy. There are similar products on the market but they are all produced with virgin raw material originated from synthetic paper derived from oil. The synthetic paper developed at UFSCar is the only one in the world made from recycled plastic.

a responsible manner. However, Impressul, headquartered in Jaraguá do Sul (SC), will soon join the club. “We are preparing for the certification. I believe that in 60 days we will receive the FSC, “ says Dirceu da Silva, commercial manager. Impressul, always in tune with environmental concerns, seek the goal of using 100% of reforestation paper. Today only 2% comes from wood that is not reforested. For Dirceu, awareness of society as a whole is leading the market to seek sustainable products. The company reduced its waste volume by 90%, becoming the first graphical company in Santa Catarina to adopt the use of matrix printers with lower consumption of chemicals. The first option that comes to mind when we talk about alternative paper is the recycled one, but the market has much more to offer for those seeking greater variety in their product and to attract the consumer’s curiosity in an interesting new way. “A published product that uses special role of paper is already something quite interesting,” recalls Dirceu. However, even in the era of the magazines around the world, southern Brazil’s publications still use special paper in a very shy manner. The publishing industry has not yet realized the power of this trend and there are few magazines that use special types of paper. The product is used mostly by companies in the preparation of annual reports, by advertising agencies and by designers. Impressul sees the partnership with Catarina magazine as a way to open the market for the possibility of the use of special kinds of paper. “This is a magazine focused on fashion news and market trends. And if the magazine uses special paper as well as talk about it, it will certainly stimulate the demand for these products “ said Dirceu.

Foi utilizado nesta matéria papel Reciclato Branco. Was used in this area Reciclato White.

MARK GREINER A redac達o

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