Convergência by Revista Convergência

A REVISTA DA ÓPTICA BRASILEIRA

oculosmaresia.com.br

CONVERGÊNCIA edição

MARCO PIGOSSI, ator global, para os óculos Maresia

REVISTA RTAL LANÇA PO SE E TORNAITAL 100% DIG8 PÁGINA

84 Maio 2017

VENDA DA CAROL

O MERGULHO DA LUXOTTICA NO VAREJO

EXPO ABIÓPTICA 2017 convergenciaonline.com.br

OXIGÊNIO AO SETOR

#VivaOMelhorDaLuz

VIVAO

DA LUZ

As lentes Transitions® se adaptam à tonalidade perfeita, em qualquer condição de luz. Além disso, elas ajudam a proteger seus clientes dos raios UV, da luz azul nociva emitida por aparelhos digitais e especialmente da luz intensa do sol.

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Transitions, o “swirl” e “Transitions Lentes Adaptáveis” são marcas registradas da Transitions Optical, Inc. usada sob licença pela Transitions Optical Ltda. ©2017 Transitions Optical Ltda. Viva o melhor da luz é a marca registrada da Transitions Optical Ltda. © 2017 Transitions Optical Ltda. O desempenho fotossensível é influenciado pela temperatura, pela exposição aos raios UV e pelo material das lentes. Fotos meramente ilustrativas.

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* Reduz a luz azul violeta prejudicial (na faixa de 415-455nm). ** Índice de referência da proteção UV global de uma lente desenvolvido pelo departamento de Pesquisas e Desenvolvimento da Essilor International, com endosso de terceiros independentes. FPS-O de 35 para as lentes Crizal Prevencia e Crizal Forte UV nos materiais Essilor Stylis, Essilor Airwear, Xperio, Transitions, FPS-O de 25 para as lentes Crizal Crizal Alize UV e Crizal Easy UV nos materiais Essilor Stylis, Essilor Airwear, Xperio, Transitions e FPS-O de 10 no material Orma transparente. Medições realizadas consideram apenas a performance da lente. O FPS-O não impede a exposição direta do olho ao sol ao redor da lente, que depende de fatores externos (morfologia do usuário, formato da armação e posição de uso). © Essilor International - Abril 2017 - Eye Protect System™, Smart Blue Filter™, Varilux®, Eyezen™, Crizal®, FPS-O® e FPS-O 10TM são marcas registradas da Essilor International. Transitions® e swirl são marcas registradas da Transitions Optical, inc., usados sob licença pela Transitions Optical Limited.

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Índice

NESTA EDIÇÃO © Fotos: Divulgação

12 OBSERVATÓRIO Os mais recentes lançamentos do setor em lentes e equipamentos.

22 MARKETING As novas campanhas de mídia no mercado óptico.

36 VAREJO Notícias dos lojistas pelo país, com destaque para a Convenção da rede Carol.

38 EVENTOS Ronaldo Pereira Jr., CEO da Óticas Carol

28 O SALTO DA CAROL

Por 110 milhões de Euros, rede brasileira é adquirida pela Luxottica e passa a integra a maior super potência do varejo óptico mundial.

Uma prévia da 15ª edição da Expo Abióptica, em São Paulo.

49 PONTO DE VISTA Em artigo, o presidente do Sindióptica-GO, Leandro Fleury, aborda a pirataria.

54 VISÃO GLOBAL Um panorama das notícias de grandes corporações ópticas mundo afora.

58 RADAR Uma seleção de artistas usando seus óculos maravilhosos.

44 50 ANOS DE SILMO PARIS Os preparativos da organização da Mondial de L’ Optique para a edição de setembro , quando a feira francesa completa meio século. 6

NOSSA CAPA Maresia Ator Marco Pigossi para os óculos Maresia. Foto: Divulgação www.oculosmaresia.com.br

CONVERGÊNCIA

Carta ao Leitor A REVISTA DA ÓPTICA BRASILEIRA

Amigraçãodarevista paraomeiodigital

WAGNER DE FREITAS - DIRETOR DE REDAÇÃO

pós 16 anos no setor óptico, a Convergência torna-se 100% digital a partir da presente edição. Com a decisão, estamos encerrando o ciclo da publicação impressa e assumindo um novo posicionamento do veículo no mercado, agora baseado exclusivamente na Internet. Assim, a partir de agora todo o nosso conteúdo estará disponível no novo Portal Convergência Online. Inteiramente conectado às redes sociais, o site já está no ar, podendo ser acessado por meio de qualquer dispositivo digital – computadores, celulares, tablets! A migração da mídia para o ambiente digital é tendência mundial na Imprensa. Tanto no Brasil quanto no exterior, é cada vez maior o número de editoras reduzindo ou mesmo encerrando suas publicações impressas para focar na Internet. É um caminho irreversível e até óbvio. Afinal, quase 80% das pessoas – de acordo com as pesquisas mais recentes – optam pelos meios digitais para se informar, principalmente via smartphones. Além disso, a mídia digital ganha na velocidade e na amplitude do acesso, tornando obsoletas muitas publicações impressas. Hoje, notícia no papel quase sempre nasce velha. E tem mais: além do fenômeno digital que relega o papel a segundo plano, pesa na balança a insana indústria gráfica, onde o custo do papel, da tinta e outros insumos galopa ao sabor do dólar ou da crise nossa de cada dia. A realidade para a maior parte das editoras é que

imprimir o que for tornou-se caríssimo e quase sempre inviável financeiramente. Isso para não falar do mar de incompetência em que transformaram os Correios, um monopólio que dá prejuízo, mesmo com extorsivas tarifas e eficiência próxima do zero! Ou seja, imprimir uma publicação e, mais ainda, fazê-la chegar até você, meu caro, é uma saga! Portanto, hora de concentrar esforços na web, que cresce de forma exponencial e de quebra oferece recursos e vantagens que o papel jamais sonharia. Com o portal, há uma série de vantagens. Além de a circulação aumentar potencialmente, o noticiário ganha vida com a inserção de vídeos, galerias de imagens, animações em textos e fotos, links e outras interatividades. E tudo sempre à disposição, ao alcance de alguns cliques, 24h por dia! Queremos construir com você uma nova maneira de ver o universo óptico! O desejo é que todos curtam, comentem e nos ajudem a aprimorar o projeto, sempre! Com seu apoio, nossa história ainda tem muito mais a ser visto! Vida longa à Convergência!

CONVERGÊNCIA REVISTA CONVERGÊNCIA Edição Nº. 84 · Maio 2017 EDITORA RESP. WEG Publicações DIRETOR DE REDAÇÃO e JORNALISTA RESPONSÁVEL Wagner de Freitas DIAGRAMAÇÃO Estúdio WEG PUBLICIDADE WEG Publicações IMPRESSÃO Gráfica 57 PERIODICIDADE Bimestral DISTRIBUIÇÃO Todo Brasil via mala-direta postal.

FALE CONOSCO

WEG PUBLICAÇÕES Rua Dr. Luiz Silvério, 505 – Vila Marieta Campinas/SP - CEP: 13042-010 Tel./WhatsApp: (19) 99195-4434 Site: www.revistaconvergencia.com.br / www.convergenciaonline.com.br E-mail: redacao@revistaconvergencia.com.br. contato@convergenciaonline.com.br.

Um grande abraço! CONVERGÊNCIA

UNHO J E D 0 A3 L I R B A E DE 10 D

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www.proessilor.com.br *Varilux é marca registrada da Essilor International. Transitions e o “swirl” são marcas registradassão marcas registradas da Transitions Optical, Inc. ©2017. DMK mar/2017 cód: 113458

SEJA UM FRANQUEADO

Carol E FAÇA PARTE DE UMA REDE SÓLIDA E RENTÁVEL COM MAIS DE MIL LOJAS EM TODO O PAÍS. Com 20 anos de experiência e destaque no mercado óptico, a ÓTICAS CAROL segue ditando tecnologia e modelo de negócio. Com suporte nacional de mídia impressa, televisiva, digital e endorsement de grandes personalidades, a marca é até 6 vezes mais lembrada do que a segunda colocada, cresceu 22%* no último ano, enquanto o mercado de franquias brasileiro cresceu apenas 8,3%**. É a única rede de óticas que possui laboratório 100% digital.

Confira os prêmios mais recentes da ÓTICAS CAROL: ABF 2017 Mais de 10 anos consecutivos de excelência ABF

PRÊMIO ÉPOCA RECLAME AQUI 2016 Finalista na categoria Óticas, Joalherias e Relógios

O MELHOR DE SÃO PAULO 2016 A ótica mais reconhecida de São Paulo

ALSHOP 2016 Respeito ao consumidor por voto popular

PRÊMIO LIDE 2016 Prémio líderes do Brasil Premiada na categoria “Eficácia Operacional”

BR WEEK 2016 Segundo ano consecutivo varejista do ano de médio porte, Categoria Óticas

CAGR – 2013-2016. **ABF-Associação Brasileira de Franchising – Desempenho do Franchising Brasileiro 2016

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A missão social da ÓTICAS CAROL possibilitará que, em 2017, 30.000 crianças do ensino público brasileiro tenham acesso a nossa paixão: óculos. E não temos um plano B. A cada ano mais crianças enxergarão um mundo mais bonito.

MAIS DE LOJAS NO NO BRASIL BRASIL MAIS DE 1.000 1000 LOJAS

Observatório

Marchon

NOVO SHOWROOM

ma das maiores fabricantes e distribuidoras de óculos de grau e de sol de grife do mundo, a Marchon Eyewear está de casa nova no Brasil. A empresa inaugurou no dia 10 de abril seu novo showroom, localizado em Barueri, na Grande SP, onde recebeu clientes e parceiros em um coquetel no novo ambiente. “A mudança do showroom para junto do nosso centro de distribuição faz

parte da estratégia da Marchon Brasil de integrar as equipes e agilizar os processos. Consequentemente, poderemos atender melhor nossos clientes e parceiros, já que eles poderão contar com todo o nosso time reunido no mesmo lugar”, afirma Luca Dalla Zana, CEO da Marchon Brasil. O novo showroom possui 84 m² e foi projetado para receber com conforto aos clientes e parceiros da empresa.

NOVA CASA O espaço inaugurado pela Marchon em Barueri (Grande SP), e o CEO, Luca Zana

Essilor

EYE PROTECT SYSTEM A partir de 3 de julho a Essilor lança o novo sistema de proteção contra luzes nocivas: “Eye Protect System” nas lentes Varilux Series, Varilux Digitime, Transitions e Eyezen. “Eye Protect System” proporciona proteção contra os Raios UV (FPS-O) e a luz azul violeta (Smart Blue Filter), em uma lente esteticamente transparente. A tecnologia de proteção contra a luz azul, chamada “Smart Blue 12

Filter”, esta incorporada à lente, ela absorve a luz azul nociva e mantém a lente transparente, sem reflexo residual azul violeta. Este novo sistema de proteção será apresentado na Expo Abióptica 2017, de 24 a 27 de maio, em São Paulo, bem como nos demais eventos que se seguirão pelo Brasil. A Essilor salienta que o preço se mantém, mesmo com a inclusão do “Eye Protect System”. CONVERGÊNCIA

Observatório Antirreflexo

NOVA TABELA DE PREÇOS A Essilor Brasil disponibilizou em março uma nova tabela de preços sugeridos ao consumidor, simplificando a precificação do multifocal Varilux e das lentes Kodak para facilitar a oferta e upgrade de tecnologias, além de markup (margens) diferenciado por tipo de linha de produtos. Cada design de lente tem um preço fixo de entrada e a ele soma-se o valor, também fixo, de cada tecnologia adicional: para um par de lentes Varilux na versão Digital soma-se mais R$ 200,00 para se beneficiar de campos de visão mais amplos ou ainda acrescentar Transitions por mais R$ 750, 00, o material Policarbonato por mais R$ 200,00 ou polarizado Xperio por mais R$ 400,00. A mesma lógica se aplica às lentes Kodak, porém com outros valores fixos alinhados ao posicionamento voltado à classe média. A Essilor inovou nesta recente precificação por adicional fixo, simples de interpretar, mais fácil para o consumidor entender e prático para agregar tecnologia na venda. Com estas mudanças, foi reduzida, por exemplo, a diferença de preço entre uma versão digital e tradicional ou ainda entre uma lente incolor e fotossensível. Para o óptico, a tabela apresenta markups diferenciados por linha de produtos: Varilux Series, Varilux 360º 3.0 e Varilux Tradicional. As lojas Varilux Especialista têm condições de preços especiais que aumentam o mark-up da óptica.

MAIO 2017

CRIZAL AGORA COM FPS-O 35 E NOVA MARCA DIGITAL

linha de produtos premium da Gama Crizal agora tem Fator de Proteção Solar Ocular (chamado FPS-O) 35. Assim como a pele, é fundamental conscientizar a população sobre a necessidade de proteger os olhos contra a ação dos raios UV, por meio de uma lente de alta performance. Asssim, lentes Crizal UV passarão a proteger através do FPS-O até 35. Isto significa que os olhos do consumidor estarão mais bem protegidos dos raios solares do que sem lente alguma. Nas lentes Crizal Prevencia e Crizal Forte UV, o FPS-O 35 estará disponível nos materiais Essilor Stylis, Essilor Airwear, Xperio e Transitions. As lentes Crizal Alizé UV e Crizal Easy UV permanecem

com o FPS-O 25 nos materiais Essilor Stylis, Essilor Airwear, Xperio e Transitions. No material Orma transparente, o FPS-O é de 10. NOVA MARCA DIGITAL A marca digital Crizal permite ao consumidor identificar a autenticidade das lentes. Basta embaçar para que a marca digital apareça na lente. Atendendo a uma antiga solicitação do mercado, e de importante contribuição para diferenciação entre os produtos da gama Crizal, a Essilor Brasil passa agora a disponibilizar uma nova marca digital exclusiva para Crizal Forte UV, que são “Crizal F UV” ou “ Varilux F UV”. © Fotos: Divulgação

MARCA DE AUTENTICIDADE Ao embaçar a lente, a nova marca digital de Crizal Forte UV aparece 13

Observatório Equipamentos

LANÇAMENTOS ESSILOR SOLUTIONS

A Essilor Solutions apresenta novidades ao mercado óptico, durante sua participação na 15ª Expo Abióptica, de 24 a 27 de maio, em São Paulo. Aproveitando a feira deste ano, a empresa está lançando a Facetadora PROE 600. Direcionada a alta produção, a PROE 600 combina precisão, versatilidade, além de fácil integração e eficiência, inclusive nos trabalhos mais complexos do laboratório. E tudo isso, de acordo com a Essilor, sem a necessidade de mudanças estruturais. É uma solução plug and play. Outra novidade apresentada para o evento é o lançamento do Swing4. Equipamento de medição que faz a tomada das principais medidas do cliente na óptica, o Swing4 auxilia na escolha de armações e oferece suporte a um processo diferenciado de venda. O equipamento acompanha um computador All-in-One (com CPU e monitor em um mesmo conjunto). É a solução pronta para utilização! Além dos lançamentos, os profissionais que passarem pelo stand da empresa na Expo Abióptica também terão a oportunidade de conhecer o novo Programa Parceria Essilor: mantidos os benefícios, mas com formato mais simples e prático.

Essilor

LINHA DE LENTES KODAK APRESENTA NOVIDADES Devido ao sucesso das Lentes Kodak no mercado, a Essilor está lançando duas novidades na linha. São as novíssimas lentes Kodak Up (multifocais com tecnologia digital e melhor relação entre custo, benefício e design); e as lentes Kodak Easy Plus – um upgrade de Kodak Easy. As lentes Kodak Easy Plus, com Vision First Design, passam a oferecer um amplo campo de visão em uma área de distância clara, além de progressão adequada para facilitar a adaptação

do usuário, bem como suave equilíbrio binocular para reconhecimento rápido e claro de objetos. A ampla zona de perto perfeitamente posicionada permite a movimentação natural da cabeça e dos olhos para atividades próximas e progressão suave da dioptria no corredor progressivo. Outro lançamento são as Lentes Kodak Up, que oferecem campos de visão até 30% superiores e, com tecnologia digital, entregam maior precisão à prescrição do usuário, transição suave e

amplos campos de visão em um design com fácil adaptação. Disponibilidade: 1.50, Poly, 1.53, Transitions e Xperio (ambos em cinza, marrom e verde), além de 1.67. O preço ao consumidor é de R$ 349,00 para Kodak UP e de R$ 469,00 para Kodak Easy PLus. Além dos lançamentos, a Essilor informa a descontinuidade do multifocal Espace Plus Digital, que será substituído pelas lentes Kodak Up, e Espace Ideal será substituído pelas lentes Kodak Easy Plus.

CONVERGÊNCIA

CMY

MAIO 2017

Observatório

NOVA UNIDADE DE COLORAÇÃO DIGITAL

RODENSTOCK ROAD As novas lentes progressivas da fabricante alemã oferecem benefícios aos condutores

Rodenstock

DIREÇÃO SEGURA COM RODENSTOCK ROAD

fabricante alemã de lentes e armações Rodenstock anuncia o lançamento mundial da “Rodenstock Road”, lente que oferece alta qualidade e mais segurança ao dirigir. Ciente de que óculos diferentes para cada situação muitas vezes se torna incômodo para os usuários, a família de lentes Rodenstock Road chega ao mercado óptico trazendo um novo conceito de lentes progressivas: óculos ideais para qualquer situação de uso e perfeitos para dirigir com conforto e segurança. A Rodenstock Road foi desenvolvida com base em quatro tecnologias inovadoras: campo de visão irrestrito para rápida mudança de foco; menos brilho e mais contraste; excelente visão noturna; e avaliação das distâncias de segurança. As lentes progressivas confortáveis são as que possuem campos visuais mais amplos. Porém, ao dirigir de forma

mais segura, por exemplo, é necessário um campo visual ilimitado. Com o uso das lentes convencionais, os campos visuais muitas vezes se tornam restritos, fato que pode ser perigoso ao dirigir. O desenho das lentes Rodenstock Road proporciona máxima estabilidade de imagem para movimentos rápidos dos olhos e da cabeça e uma excelente visão noturna. Para Jacques Redinger, diretor de Marketing da Rodenstock no Brasil, o novo produto é inovador e vem de encontro aos conceitos da empresa, oferecendo tecnologia, design e qualidade aos consumidores. “As lentes da família Road oferecem total aproveitamento da capacidade de visão para todas as atividades que o usuário do óculos precisa realizar e agrega ainda uma tecnologia que oferece maior comodidade e segurança ao dirigir. Tudo num único par de lentes!”, afirma Redinger.

A Rodenstock anuncia o lançamento da sua nova Unidade de Coloração Digital de lentes. A plataforma – que segue os padrões tecnológicos de produção das colorações da matriz alemã – é resultado de um alto investimento em equipamentos, infraestrutura e treinamento. A Unidade de Coloração Digital Rodenstock possui central de controle automatizado de temperatura, equipamentos que medem a passagem da luz, garantindo a exata proporção e reprodução da cor desejada, além de câmaras especiais que simulam a luz do dia para perfeita análise da cor, mantendo a qualidade final. Os treinamentos, processos e procedimentos, bem como avaliação constante, além de transferência de tecnologia junto à Rodenstock da Alemanha, são fatores que permitem a padronização necessária para prestar hoje um dos melhores serviços de coloração no mercado.

CONVERGÊNCIA

Rodenstock

NOVAS MULTIFOCAIS “GERMANY”

fabricante alemã de lentes e armações Rodenstock anuncia o lançamento da nova linha “Germany”, que conta com lentes progressivas inovadoras, oferecendo um maior campo de visão, com alta definição. A linha traz três produtos: Germany Digital 2, Germany Basic e Germany Light. A versão Germany Digital 2 é projetada para usuários que priorizam qualidade da imagem e necessitam de amplos campos visuais. O design oferece um campo visual 20% maior para perto, sendo o mais amplo da linha. Já a Germany Basic foi desenvolvida para oferecer adaptação rápida e fácil, enquanto a Germany Light oferece melhor custo-benefício. TECNOLOGIAS As tecnologias da nova linha Germany ampliam os campos de visão e direcionam o máximo de luz para a retina, proporcio-

PROGRESSIVAS RODENSTOCK Linha de lentes “Germany” oferece qualidade de imagem e amplos campos nando uma visão mais nítida. Também organizam toda a luz direcionada para a retina, diminuindo as aberrações de alta ordem e melhorando a visão de alta definição. Além disso, as superfícies asféricas permitem produzir lentes mais planas, mais finas e consequentemente mais leves. A ampla variedade de curvas-base garante precisão óptica, qualidade do desenho, adaptação rápida e menor espessura.

A simetria horizontal e vertical garante o equilíbrio das miradas de ambos os olhos às mesmas distâncias e dioptrias, o que dá ao usuário maior conforto e visão sem cansaço. Não há, por exemplo, o efeito flutuação ao descer uma escada. Já o corredor progressivo longo, médio ou curto possibilita a livre escolha das armações, sem perder a qualidade de visão. Veja mais em www.rodenstock.com.br.

Tecnobrasil

Kit portátil com Auto Lensômetro e Auto Refrator A Tecnobrasil/RM traz para o Brasil o primeiro kit portátil para medições de alta precisão do mercado mundial. Para profissionais que precisam transportar Auto Refratores e Lensômetros Digitais para outros ambientes ou campanhas externas, a solução é o kit Eyenetra. A solução oferece o “Netra”, Auto Refrator portátil que permite fazer a refração em MAIO 2017

qualquer lugar com precisão digital; e o “Netrometer”, um Auto Lensômetro digital, também portátil, para leitura de lentes visão simples, bifocais ou progressivas. Os resultados podem ser enviados por email, arquivos ou impressos em impressora termal (não inclusa). Ambos são leves, compactos e totalmente portáteis. Confira em tecnobrasilloja.com.br.

Observatório © Fotos: Divulgação

HB KHAOS Campanha da nova linha de solares da marca

Lançamento

NOVA LINHA PREMIUM HB

HB (Hot Buttered) apresenta sua nova linha de óculos premium, chamada “Khaos”. Os novos solares, em cinco modelos diferentes, combinam o DNA da marca australiana, que tem pegada esportiva, com uma atitude mais fashion e foco no estilo. As peças, fabricadas em grilamid, são marcadas pelo preto fosco, com detalhes de cruz e caveira em prata ou dourado, que reafirmam a vocação “premium”. As lentes merecem atenção especial na linha Khaos, pois são fabricadas e assinadas pela Carl Zeiss, em uma parceria inédita entre as marcas. Como todos os óculos da HB, os da linha Khaos são produzidos pela Suntech Supplies, única fábrica brasileira com o selo de qualidade da ABNT (Associação Brasileira de Normas Técnicas).

AUSTRÁLIA NO OLHAR Em mais uma linha inspirada no berço da marca, a Austrália, a HB (Hot Buttered) lança seu novo modelo de óculos de sol “Ozzie” (foto). O nome é uma gíria para “Australian” (australiano) e batiza um modelo contemporâneo, de linhas arredondadas, cores gradientes e lentes em tons vibrantes. Como todos os óculos HB, Ozzie possui certificação da ABNT (Associação Brasileira de Normas Técnicas).

CONVERGÊNCIA

Mormaii

YOGA COMO INSPIRAÇÃO A Mormaii (JR Adamver) convidou o professor de yoga e youtuber Carlo Guaragna para ser embaixador da sua nova coleção e protagonista da campanha de mídia. A ideia é passar a mensagem de equilíbrio, leveza, flexibilidade, – alcançados pela prática da yoga e do surf -, e que também são características dos óculos Mormaii. A nova coleção traz 17 modelos, em três categorias: Soul, Ícones e Pró. Destaque para armações com dobradiças flexíveis e materiais nobres, como a fibra de carbono.

Secret Eyewear

APOSTA NAS ESTAMPAS Marca feminina da Suntech Supplies, a Secret Eyewear apresenta cinco novos modelos em sua linha de receituário. Reafirmando a proposta sofisticada e delicada da marca, os lançamentos apostam em estampas geométricas, florais e “animal prints” nas hastes. As armações ref. 80070, 80071, 80072 e 80073 são produzidos em grilamid, que garante leveza, alta resistência e maior durabilidade. Já o modelo 80074 mescla grilamid e haste em metal. Veja mais em www.secreteyewear.com.br. MAIO 2017

SHOW silmoparis.com

A partir de 6 de outubro, todo o SILMO PARIS irá viver ao ritmo do seu 50º aniversário ! Mais próximo que nunca do seu espírito criativo e inovador, o SILMO PARIS convida-o a celebrar o Extrashow. Para um ano extraordinário, um programa fabuloso: esperam por si inúmeras surpresas e animações para celebrar um inesquecível aniversário.

Vamos todos celebrar os 50 anos do SILMO PARIS !

PARIS NORD VILLEPINTE ///

#silmo50

Marketing Campanha

MILHÕES DE CONSUMIDORES DE OLHO EM VARILUX O Grupo Essilor anuncia investimentos da ordem de R$ 20 milhões em 2017 na divulgação de Varilux, a marca de lente multifocal número um do mundo. Desde março , e até novembro, a campanha de mídia “Modern Hero” (“Heroi Moderno”, em inglês) deve impactar mais de 8 milhões de consumidores em publicidade na TV aberta, por assinatura, via Internet, no cinema, redes sociais, além da divulgação nos pontos-de-venda. A publicidade aborda como Varilux acompanha uma pessoa nas suas atividades, com precisão e conforto, em movimento e enxergando a todas as distâncias. Para dar suporte à mídia, 7.000 pontos de vendas foram vestidos com material promocional e a Essilor lançou a promoção “Dê mais poder às vendas”, que eleva a pontuação extra no Clube de Prêmios.

Campanha

PROMOÇÃO MULTIPLICA PONTOS NO CLUBE DE PRÊMIOS O “Clube de Prêmios Essilor” lança uma promoção que multiplica por 5, 10 ou 20 os pontos obtidos com a venda de lentes Varilux, de acordo com o tipo de produto e óptica. A promoção teve início em 10 de abril e vai até 30 de junho. Para participar, após vender as lentes Varilux, o profissional integrante do programa de fidelidade da empresa acessa o site do Clube de Prêmios e insere o código de barras que vem impresso no certificado das lentes. Dessa forma, o profissional garante pontuação extra para trocar por

prêmios variados. Nessa promoção, lojas Varilux Especialista Platinum ganham cinco vezes mais pontos Varilux Tradicional e Varilux Transitions, e 20 vezes mais pontos vendendo Varilux Digital. Lojas Varilux Especialista podem elevar em cinco vezes seus pontos Varilux Tradicional e Varilux Transitions; e 10x mais pontos Varilux

Digital. E lojas que não fazem parte do programa Varilux Especialista ganham na promoção cinco vezes mais pontos Varilux Tradicional e Varilux Transitions, e cinco vezes mais pontos Varilux Digital. A Essilor salienta que as lentes Varilux Ocupacionais não fazem parte da promoção. Mais informações no site www.proessilor.com.br/promocoes.

CONVERGÊNCIA

Transitions

A ESTREIA DA CAMPANHA 2017 Está no ar a nova campanha de marketing da Transitions para 2017. Chamado “Viva o Melhor da Luz”, o filme para TV foi gravado na Cidade do Cabo, na África do Sul, e tem como foco mostrar como é possível aproveitar a luz de cada momento. Para isso, traz personagens com diferentes estilos de vida, em situações cotidianas, como ambientes sociais e de trabalho, para mostrar que as lentes Transitions possibilitam aproveitar a luz de cada momento, de manhã até à noite, sempre com proteção e conforto para os olhos. Em tom descontraído, a campanha da líder mundial em lentes fotossensíveis aborda diferentes perfis de pessoas, mas busca principalmente atingir os consumidores mais jovens. Outra característica da nova campanha é a proteção que as lentes oferecem contra a luz azul nociva, emitida por smartphones, tablets, computadores e

principalmente pelo sol. “Com a nova abordagem e foco nos usuários e suas experiências com Transitions, conseguimos estabelecer um vínculo emocional com os espectadores, além de comunicar o principal benefício de nosso produto, que é sua adaptação a vários ambientes e momentos”, afirma Tatiana Nardez, Gerente de Marketing da Transitions Optical Brasil. Veja a campanha no canal da marca no Youtube, em youtube.com/transitionsbrasil.

LENTES ADAPTÁVEIS O novo filme da Transitions está na TV e nos meios digitais

CAMPANHA

Suntech

CAPRICHO RENOVADA

As novas fotos com a atriz Paola Tomé para os óculos Capricho

Comprovando o sucesso de sua parceria com a Suntech Supplies (fabricante dos óculos HB e Secret), a Capricho está lançando uma extensão de sua linha de óculos. São cinco novos modelos de armações e solares, com variantes de cores e lentes, que apostam nos formatos redondos, quadrados, e no mix de materiais (metal e grilamid), pensados para as fãs da marca. Pamela Tomé, 21 anos, atriz de “Malhação”, estrela a campanha pela segunda vez.

MAIO 2017

Marketing

O ator Marco Pigossi na campanha dos óculos Maresia

Maresia

PROTAGONISTA GLOBAL Uma das maiores marcas de surf e street wear no Brasil, com 30 anos de mercado, a Maresia fechou com o ator Marco Pigossi para protagonizar a campanha de mídia de sua nova coleção para o Inverno 2017. A aposta é no estilo jovem e moderno do paulistano, que vem consolidando uma carreira de sucesso com papéis de destaque no horário nobre da Rede Globo. A vibe de atitude e energia clicadas na campanha confirmam a sintonia da marca com o ator, que atualmente está no elenco da novela das 21h, “A Força do Querer”. Detalhes sobre a coleção no site oculosmaresia.com.br ou pelo telefone (62) 3085-5635.

NO FOCO

Carrera

O ator Jared Leto posou para as fotos de Terry Richardson

PADRÃO HOLLYWOOD Pelo segundo ano consecutivo, o ator e músico norte-americano Jared Leto é a estrela da campanhas de mídia dos óculos Carrera (Safilo). As novas imagens para a coleção 2017 foram feitas pelo badalado fotógrafo Terry Richardson, numa campanha que abre uma colaboração mais íntima do ator com a marca, que se desenvolverá com o lançamento da coleção “Inspired by Jared Leto”, prevista para chegar às lojas em setembro deste ano.

CONVERGÊNCIA

Via Varejo

$ $ O céu é o limite A venda da Carol

Com a compra da franquia pela Luxottica, por 110 milhões de Euros, Óticas Carol passa a integrar o maior e mais poderoso grupo de atacado e varejo do mundo, com quase 9 mil lojas

ditado já diz: onde há fumaça, há fogo. Faz anos que se cogita entre empresários, representantes comerciais e grandes varejistas do setor sobre a entrada da Luxottica com força atuando diretamente no varejo óptico brasileiro. Em que pese a gigante italiana dos óculos já operar há anos com a sua rede Sunglass Hut por aqui, mas ainda de maneira tímida em relação àquilo que pode, tudo não passava de especulação até que a própria Luxottica bateu o martelo na Itália, no final de janeiro, e anunciou a maior negociação da história do varejo no setor: a compra de 100% da Óticas Carol, com mais de 1.000 lojas por todo o Brasil.

A negociação alcança a cifra de 110 milhões de Euros (quase R$ 400 milhões), que a Luxottica deve pagar ao fundo britânico de investimentos 3i e seus parceiros. Os atuais proprietários haviam comprado o controle da rede brasileira do empresário Marcos Amaro, em 2013, por 36,4 milhões de Libras (em torno de R$ 108 milhões, na época). “O Brasil é um grande país, em que acreditamos e operamos há 25 anos”, disse o empresário italiano Leonardo Del Vecchio, presidente executivo do Grupo Luxottica, em comunicado oficial. “Com esta transação, damos um passo adiante na conclusão de nosso modelo de negócios verticalmente integrado, CONVERGÊNCIA

$ “

Nossos franqueados pertencerão a uma empresa global de óculos, o que lhes dará maior segurança para continuar crescendo e investir em nossa marca...

$ “ $ RONALDO PEREIRA JR., CEO da Óticas Carol

que tem mostrado muitos benefícios para todos os consumidores”, completou ele, que é também fundador do grupo. O que Del Vecchio chama de modelo “verticalmente integrado” é a empresa dominar todas os segmentos da cadeia, da produção à comercialização no varejo final. Ainda de acordo com o comunicado, a negociação da Carol “marca a entrada da Luxottica no varejo óptico no Brasil, região com excelente potencial de crescimento em óculos”.

LEONARDO DEL VECCHIO

O CEO e fundador da Luxottica diz que a empresa investe no Brasil há 25 anos

MAIO 2017

Coincidentemente, os 110 milhões de Euros que a Luxottica paga pela Carol são exatamente o mesmo valor que a companhia italiana divulgou ter investido em 2011 para comprar a fábrica da Tecnol, em Campinas (SP) – onde hoje produz boa parte das linhas de óculos de grifes famosas, como Ray-Ban e Vogue, que abastecem o mercado brasileiro e latino-americano. Com sua compra pela Luxottica – que por sua vez está em processo de fusão com a Essilor em âmbito global –, a rede Carol passa a integrar o maior grupo de varejo óptico do mundo. Só a Luxottica possui quase 9 mil lojas espalhadas pelo planeta. Em número de unidades, a rede bra29

Via Varejo

A CRONOLOGIA DE UM SUCESSO

1997

2006

Odilon Santana e os filhos Neto, Daniela e Paula, em foto de 2006: família que iniciou o negócio há duas décadas

O COMEÇO DE TUDO Odilon Santana Filho, junto com a então esposa Cidinha Campos (que até hoje tem lojas na rede), iniciam com duas lojas em Sorocaba (SP). O nome “Carol” não é homenagem a ninguém e foi escolhido por ser curto, comum e de simples pronúncia.

sileira também passa a ser a maior da Luxottica na América Latina e uma das maiores do mundo, atrás apenas de cadeias americanas, como a LensCrafters, ou a própria Sunglass Hut (veja no mapa da página 33). VÔOS MAIS ALTOS Fundada em 1997 em Sorocaba (SP) pelo empresário Odilon Santana e família, a Óticas Carol já pertenceu à extinta Tecnol antes de ser comprada em 2008 por Marcos Amaro, herdeiro da empresa aérea TAM. À 30

2000

INÍCIO DAS FRANQUIAS Odilon Santana vislumbra futuro no negócio por meio de franquias. Escorado em um plano que incluía muita mídia em TV, ele negocia a abertura das primeiras franquias a empresários no interior paulista.

época, tinha 220 unidades majoritariamente no Estado de São Paulo (entre lojas próprias e a maioria, franquias). Cinco anos depois, com o dobro de lojas e presença nacional, Marcos Amaro vendeu sua participação majoritária no negócio para investidores liderados pelo fundo britânico 3i. Ronaldo Pereira Jr., CEO da Óticas Carol, disse que a transação com a Luxottica agora eleva a rede a um novo patamar. “Nossos franqueados pertencerão a uma empresa global

TECNOL ENTRA NO NEGÓCIO Em meados de 2006, Sérgio Carnielli e Vanderlei Pereira, donos da Tecnol, o maior fabricante do Brasil, compram, oficialmente, 50% da rede. Na época, a Carol já tinha cerca de 60 lojas no Estado de São Paulo, em sua ampla maioria franquias; Com investimentos da nova sociedade no negócio, a Carol rapidamente alcançaria o patamar de 200 unidades nos dois anos seguintes.

GRUPO AMARO ADQUIRE A REDE Em 2008, o empresário Marcos Amaro (na época com 23 anos, herdeiro da Cia. aérea TAM) compra da Tecnol o controle acionário (65%) da Carol. A franquia tinha 220 unidades em 130 cidades paulistas e faturamento anual na casa de R$ 120 milhões. O valor da negociação nunca foi revelado. O fundador Odilon Santana Filho (que sairia do negócio pouco depois) resumiu assim a aquisição: “Prefiro ser rabo de baleia do que cabeça de sardinha. Hoje, se você não pertencer a um grupo, você não sobrevive. É preciso amadurecer e se profissionalizar”.

2008

de óculos, o que lhes dará maior segurança para continuar crescendo e investir em nossa marca. Temos todas as ferramentas necessárias para avançar com nossos planos de expansão”, afirmou ele. Stefano Tarascio, General Manager (Diretor Geral) da Luxottica no Brasil, divulgou um comunicado aos clientes da empresa no varejo, no qual garante que a rede Carol manterá sua independência e avalia que o mercado ganha como um todo. “Enquanto a Óticas Carol irá opeCONVERGÊNCIA

Via Varejo

Os principais marcos da Óticas Carol em duas décadas © Fotos: Arquivo Convergência

2013

Marcos Amaro e Ronaldo Pereira Jr., em foto de 2009: início de nova fase

ESTRANGEIROS COMPRAM A REDE Já referência nacional com seu bem-sucedido modelo de franquias e um laboratório digital em Barueri (SP), a Carol atinge a marca das 500 lojas em 235 cidades de 19 Estados. Chama a atenção dos investidores internacionais e acaba vendida por 34,6 milhões de Libras (R$ 108 milhões, na época) pelo grupo Amaro para um fundo de investimentos de Londres, liderado pela empresa 3i.

2009

NOVO PRESIDENTE O executivo carioca Ronaldo Pereira Júnior deixa a presidência da GO Eyewear (com um notável trabalho principalmente à frente da expansão do grupo GO e da marca Ana Hickmann). Menos de um mês depois, a convite de Marcos Amaro, Ronaldo assume como CEO (presidente executivo) e acionista minoritário da rede Óticas Carol.

Sede da divisão de varejo da Luxottica, que soma quase 9 mil lojas em todo mundo

LUXOTTICA NO CONTROLE Maior fabricante do mundo, a Luxottica adquire o controle da rede brasileira por 110 milhões de Euros, na maior negociação da história do varejo brasileiro. A rede divulga sua ambição de tornar-se a maior do mundo em número de lojas franqueadas. Ronaldo Pereira está mantido no cargo.

2017

rar de forma independente, a Luxottica pretende usar sua plataforma de varejo para fazer a indústria óptica crescer no Brasil e desenvolver o desejo local por produtos de qualidade e artesanais, além de educar os consumidores brasileiros sobre a importância dos cuidados com a visão. Acreditamos que esses elementos possam impulsionar toda a categoria, o que beneficia a todos, inclusive nossos valiosos clientes de Atacado”, afirmou Tarascio. “Continuaremos a apoiar nossos clientes intensamenMAIO 2017

te, fortalecendo a visibilidade das marcas através do trade marketing e marketing direto ao consumidor, campanhas digitais e relações públicas, além de desenvolver ainda mais nossos programas e plataformas inovadoras, como Stars, MyLuxottica e LuxAcademy”, disse ele. Como a negociação depende de aval do CADE (Conselho de Desenvolvimento Econômico) do governo, a expectativa é pela conclusão da compra da Carol ainda no primeiro semestre do ano. 31

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UMA SUPER POTÊNCIA NO VAREJO GLOBAL

AMÉRICA DO NORTE

4.708

PRINCIPAIS REDES

lojas nos EUA, Canadá e México.

1.875 lojas 1.013 lojas

Além da liderança absoluta no mercado de óculos de luxo, o grupo italiano que acaba de comprar a Óticas Carol é dono de redes de óptica espalhadas pelo mundo. São quase 9 mil lojas, além de atacados em 50 países (totalizando presença em mais de 150 países), com destaque para os EUA, onde o grupo soma quase 5 mil ópticas. Confira no quadro!

581 lojas

AMÉRICA CENTRAL E AMÉRICA DO SUL

1.821

lojas no Brasil, Chile, Equador, Peru, Colômbia

PRINCIPAIS REDES 1.003 lojas 491 lojas 327 lojas Sunglass Hut em Nova York

CONVERGÊNCIA

OS NÚMEROS DA DIVISÃO DE VAREJO DA LUXOTTICA * EUROPA

1.005

LOJAS NO MUNDO

8.970

PRINCIPAIS REDES

lojas na Itália, Reino Unidos e outros países.

431 lojas 434 lojas

(entre elas 1.700 franquias)

74 lojas

Além de 50 atacados no mundo todo e plataformas de e-commerce.

** Estimativa

CHINA

306

lojas na China e em Hong Kong.

PRINCIPAIS REDES 206 lojas 49 lojas

ÁSIA PACÍFICO

929

lojas na Austrália e outros países.

ÁFRICA E ORIENTE MÉDIO

PRINCIPAIS REDES 376 lojas

198

lojas em vários países.

393 lojas

PRINCIPAL REDE 191 lojas

* FONTE: Balanço Anual da Luxottica, referente ao ano de 2016 (disponível em luxottica.com). A Convergência já acrescentou aos números de 2016 as 1.003 lojas da Óticas Carol, apesar de a conclusão do negócio ainda depender de aval do CADE.

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Franquias

Novo piloto na direção

NOVO CEO O executivo Stefan Nilsson chega à GrandVision by Fototica com missão de expandir a rede de franquias

GrandVision by Fototica anuncia executivo sueco como CEO no Brasil

ma das grandes redes do país, a GrandVision By Fototica anunciou em março Stefan Nilsson como novo CEO (presidente Executivo) no Brasil. Ele chega para a posição até então ocupada pelo chileno Alvaro Vieira – que por sua vez passa a gerir os negócios da companhia na América Latina. Nilsson nasceu na Suécia, estudou Administração de Empresas na Rochester University, em Nova York, e Engenharia Mecânica no Instituto Real de Tecnologia, em Estocolmo. Atuou por quatro anos na Nestlé como engenheiro de Desempenho Industrial, e, durante 15 anos, consolidou sua carreira na Nespresso, inicialmente como gerente de fábrica na Suíça. Após evoluir a área de Desenvolvimento de Negócios, estruturou-se como Gerente Geral no Brasil e tornou-se, em 2013, líder da marca na América Latina. Agora, foi convidado a assumir a direção da GrandVision by Fototica, para dar continuidade ao processo de expansão da empresa. “Esse é um grande desafio e permitirá que eu use minha experiência para reforçar as estratégias de crescimento sustentável da companhia no mercado nacional”, destacou o novo CEO. Pertencente ao grupo holandês GrandVision, a rede possui mais de 100 lojas no Brasil, entre franquias e unidades próprias, em sete Estados (SP, BA, PE, SE, CE, RJ e AL). © Foto: Divulgação © Foto: Gilberto Prado

Novo “tubarão” A versão brasileira do reality show “Shark Tank” (“tanque de tubarões”), do Canal Sony, volta em junho e terá o fundador da Chilli Beans, Caito Maia, como o novo “tubarão” investidor da bancada. Ao lado de Cristiana Arcangeli, João Appolinário, Robinson Shiba e Camila Farani, o empresário usará sua experiência para ajudar os microempreendedores a começar e alavancar seus negócios. “Como empreendedor, é um grande prazer poder ajudar os novos talentos deste país”, conta Caito Maia.

CONVERGÊNCIA

Vem aí a Expo Abióptica 2017, a mais representativa exposição do setor óptico da América Latina!

Expo Abióptica

2017

Neste ano, o evento está ainda mais atraente para o visitante, pois fazendo o credenciamento antecipado no site expoabioptica.com.br e participando do evento, você concorre a um Iphone 7. Suas chances ainda aumentam se participar da Rota Premiada, que vai sortear mais quatro Iphones 7.

Transamérica Expo Center 24 a 26 de maio - 13h às 21h 27 de maio - 13h às 19h

/Abioptica

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Caito Maia, criador da Chilli Beans, recebeu Emicida, Anitta e Kéfera entre as atrações do festival, que teve ainda bandas covers

D Festival da Pimenta Chilli Beans

Evento anual da rede reúne mais de 2 mil pessoas em hotel no interior de São Paulo, com a presença de Emicida, Anitta e Kéfera

epois de invadir nos anos anteriores uma ilha, ocupar o resort Costão do Santinho (Florianópolis) e singrar os mares em dois cruzeiros, a Chilli Beans resolveu desembarcar com sua trupe no Hotel Tauá, em Atibaia (SP), para a convenção anual da rede – um dos eventos de marca mais premiados do país. De 27 a 29 de março, mais de dois mil colaboradores, franqueados, clientes e “influencers” seguidores da marca agitaram o “Festival Chilli Beans”, que teve workshops, apresentação dos lançamentos da marca para 2017, intervenções artísticas, festas, shows de bandas covers e apresentações performáticas carregadas de energia. Tudo comandado pelo empresário Caito Maia, criador da marca, que recebeu no evento as participações especiais de Emicida, Anitta e da youtuber Kéfera. Mais um show da rede de óculos que já alcança mais de 700 lojas no Brasil e no exterior.

CONVERGÊNCIA

Zeiss e Voriques

Conceito em Brasília

Celebrando 22 anos de carreira, Voriques Oliveira abre a primeira Zeiss Vision Center do DF

m dos nomes mais influentes da óptica no Distrito Federal, o empresário Voriques Oliveira, da Voriques Óptica, inaugurou no dia 3 de maio a primeira loja do conceito Zeiss Vision Center em Brasília. Criadas para oferecer uma nova experiência aos consumidores, as lojas do projeto são desenvolvidas desde 2009 pela empresa alemã com parceiros selecionados do varejo. Desde então, já foram abertas mais de 100 pelo mundo. A unidade do Brasília Shopping é a sexta no Brasil, que já tem lojas em São Paulo, Campinas, Belo Horizonte, Santos e Chapecó. Com o novo espaço, Voriques oferece um ambiente sofisticado, com atendimento personalizado. A abertura da loja celebra também uma marca e tanto na trajetória de Voriques: 30 mil clientes atendidos em 22 anos de mercado. Agora, o empresário mira outro projeto: prepara a abertura de duas lojas no Rio (uma em Ipanema e outra na Barra da Tijuca), com inauguração prevista para o primeiro semestre de 2018.

Voriques Oliveira e Helena Bitencourt, anfitriões no coquetel de abertura da loja

Lançamento em Salvador A GrandVision by Fototica recebeu convidados em um coquetel em sua loja no Shopping Barra, em Salvador (BA) para apresentar os lançamentos da temporada Outono-Inverno da grife italiana Prada (Luxottica). O evento, em 25 de abril, reuniu descolados da capital baiana, que foram conferir de perto as últimas tendências em armações e óculos de sol para a estação. MAIO 2017Rafaela Meccia e Ana Paula Lima no evento da GrandVision na Bahia Renata Rangel,

Eventos

Stand da Essilor na Expo de 2010: feira bem menor sete anos depois

OXIGÊNIO AOSETOR Embora menor e sem brilho dos anos anteriores, Expo Abióptica busca amenizar crise fomentando negócios 38

CONVERGÊNCIA

m tempos de crise geral, os desafios estão por toda parte. Além do movimento no dia-a-dia das empresas de atacado e varejo, o mercado óptico também sente os efeitos da quebradeira financeira e política do Brasil claramente em sua principal vitrine de negócios: a Expo Abióptica. A tradicional feira de São Paulo, que já chegou a ter mais de 100 expositores e superar a casa de 21 mil visitantes em seus melhores tempos, chega este ano à sua 15ª edição reduzida a praticamente metade disso. De 24 a 27 de maio, quem for ao Transamérica Expo Center certamente deve se preparar para uma feira reduzida fisicamente em cerca de 30%. Em número de expositores participantes, são 74 stands confirmados, ocupando dois pavilhões (eram três em 2016). Mas excluindo da lista de expositores os espaços das entidades (como a própria Abióptica, a Fundação Abióptica e a ABNT, por exemplo), das escolas (como OWP e Filadélfia), das revistas setoriais (como a Convergência) e de outras áreas de serviços, são 55 fornecedores de armações e

EXPO A PTIC Ó I B A /05 7

óculos de sol, lentes, equipamentos e acessórios participando este ano. Cerca de dez a menos que no ano passado, e também o menor número de empresas da Expo desde que a Abióptica assumiu o comando do evento, na edição de 2003. É praticamente impossível não notar a ausência de nomes tradicionalíssimos do mercado na feira, como Luxottica, Safilo, De Rigo, Optitex, JR-Adamver, Clairmont, Vision Line, Rodenstock, entre outros, que não estão participando. Para Bento Alcoforado, Diretor Presidente da Abióptica, esse panorama é reflexo direto do que vem acontecendo no mercado e na economia do país como um todo. “Até 2013 o mercado óptico vinha crescendo em média dois dígitos percentualmente ao ano. Tivemos taxas de crescimento da ordem de 18%”, argumenta. “Mas nos últimos três anos experimentamos quedas brutais. Em 2015 o tombo foi de -11%. No ano passado, -8,9%”, explica o Diretor Presidente, referindo-se ao tamanho total do mercado óptico formal brasileiro, que caiu da casa de R$ 24 bilhões/ano em 2014 para R$ 17,5

24 A 2

HORÁRIOS Quarta, Quinta e Sexta das 13h às 21h; Sábado das 13h às 19h LOCAL Transamérica Expo Center Av. Dr. Mário Vilas Boas Rodrigues, 387 - São Paulo/SP TRANSFERS GRATUITOS Saindo de quatro pontos de São Paulo. Veja os itinerários no site da feira. TÁXI Baixe o aplicativo do Cabify, insira o código Expo2017 e obtenha 25% de desconto. CRIANÇAS Menores de 12 anos não entram, mas há espaço de recreação disponível. INFORMAÇÕES Acesse: expoabioptica.com.br.

Capacitação no foco Investindo na qualificação do setor, a Abióptica mais uma vez programou para a Expo uma extensa grade de palestras e apresentações técnicas. As Palestras Magnas diárias, que eram pela manhã até o ano passado, este ano começam às 13h30 e vão até as 15h, com um tema por dia. Além disso, o Espaço Saber, voltado a palestras com especialistas do mercado, tem 15 apresentações programadas nos quatro dias de evento para interessados em ampliar seus conhecimentos em temas como gestão, marketing, vendas, entre outros. Vale a pena conferir a programação ao lado e no site www.expoabioptica.com.br.

MAIO 2017

Eventos

EXPOSITORES DA ABIÓPTICA 2017

A&R A 6 Vermelho Alcon A 3 Azul Arteres B 7 Vermelho Aveo C 9 Vermelho Brevil B 1 Azul Briot Weco C 1 Azul Buhler C 1 Azul Cecop C 9 Vermelho Chilli Beans C 8 Vermelho CM Satisloh B 3 Azul CooperVision B 2 Azul Daff B 1 Azul De Laurentis C 3 Azul Desempenho B 8 Vermelho Essilor B 5 Vermelho Fhocus Optical A 1 Azul Filadélfia A 1 Azul GO Eyewear B 6 Vermelho GrandVision by Fototica B 2 Azul Grupo Acert A 6 Vermelho HB C 7 Vermelho Hoya B 3 Azul Jaguar C 4 Azul Johnson B 3 Azul Lenço Mágico C 9 Vermelho

Maclens B 9 Marchon C 3 Marcolin B 8 Martinato Máq. C 1 Master Glasses C 2 Meisystem Brasil C 3 Mello Optical C 2 Mercadão dos Óculos B 1 Miraflex B 9 Mitsui B 1 Multfoco C 1 Óculos Aki A 9 Opto B 1 Optview C 1 Óticas Carol B 5 Óticas Diniz A 5 OWP Educação B 1 Schneider B 2 Segment B 2 Shamir B 2 Silhouette C 7 Stepper B 7 Styll Optical C 6 Tami Estojos C 6 Tecnobrasil/RM B 3

bilhões em 2016, segundo os dados da Abióptica. Em um cenário como esse, salienta o executivo, é natural que algumas empresas reduzam investimentos ou foquem seus esforços em outras estratégias. Mesmo assim, Bento Alcoforado diz que já existem sinais de melhora do cenário no horizonte, de retomada dos negócios, que podem fazer com a feira deste ano sirva para oxigenar o mercado. “Todos os meses deste ano, até abril, foram positivos para o mercado óptico, que já cresceu quase 5% nesse período em comparação com o ano anterior”, ele diz. “Além disso, nos últimos dois anos houve um desabas-

tecimento do setor, muitas ópticas venderam seus estoques. Agora é hora de uma renovação, há fornecedores oferecendo melhores condições, os lançamentos das grandes feiras internacionais Mido e Silmo estão chegando. De forma que quem estiver na feira certamente vai encontrar bons negócios e oportunidades”, completa Bento Alcoforado.

Vermelho Azul Vermelho Azul Vermelho Azul Azul Azul Vermelho Azul Azul Vermelho Azul Azul Vermelho Vermelho Azul Azul Azul Azul Vermelho Vermelho Vermelho Vermelho Azul

Tooling Trevóptica Ultra Optics Vanin Xenônio Younger Optics Zeiss ZHC

A 2 A 6 A 5 C 5 C 8 A 3 B 8 C 8

Azul Vermelho Vermelho Vermelho Vermelho Azul Vermelho Vermelho

INSTITUIÇÕES/SERVIÇOS ABNT B 9 Fundação Abióptica Palestras Magnas A 2 Saber Abióptica A 3

Vermelho A 4 Azul Azul Azul

IMPRENSA/MÍDIA Convergência Editora 3 Ótica Revista Revista View

B 9 A 9 B 9 B 9

Vermelho Vermelho Vermelho Vermelho

FRANQUIAS EM DESTAQUE Um dos destaques da feira este ano vem do varejo. Pela primeira vez nesses 15 anos de Expo, cinco franquias de óptica participam como expositores do evento. CONVERGÊNCIA

FONTE: ABIÓPTICA

PLANTA DO EVENTO GrandVision by Fototica e Chilli Beans, que já haviam participado em 2016, vão expor mais uma vez seus projetos de franquia (no caso da Chilli Beans, óculos também). Mas este ano, eles ganham a concorrência da Óticas Carol e da Óticas Diniz, as duas maiores redes do Brasil, que também já estiveram em anos anteriores, mas estavam afastadas em 2015 e 2016. Já a Mercadão dos Óculos faz sua estreia no principal evento do setor. Além disso, chama a atenção a programação do segundo dia de Palestras Magnas, quando está prevista a realização de um painel com o tema “O futuro do varejo óptico no Brasil”. MAIO 2017

Para debater o assunto, nada menos que quatro diretores das principais redes de franquias: Caito Maia (fundador da Chilli Beans), Ronaldo Pereira Jr. (CEO da Óticas Carol), Francisco Vidal (Diretor da Óticas Diniz) e Stefan Nilsson (CEO da GrandVision by Fototica). O evento começa às 13h30. A previsão da Abióptica para os quatro dias de feira é de que o evento reúna em torno de 10 mil visitantes – algo em torno do número registrado no ano passado, quando 9.957 profissionais estivem na Expo, o menor público total da história da feira, que já chegou a registrar 21 mil presenças (em 2005). 41

Cenas da Mido 2017, em Milão: recorde de público e bons negócios

Feira de Milão

MIDO 2017 RECORDE NOVAMENTE

Com mais de 55 mil visitantes, exposição coleciona novo marco em sua 47ª edição 42

CONVERGÊNCIA

47ª edição da maior feira internacional da Óptica, a Mido, foi mais uma vez marcada por números positivos. O evento, tradicionalmente realizado em Milão (Itália), foi visitado por mais de 55 mil profissionais da óptica do mundo todo, que lotaram os pavilhões do complexo de exposições Rho-Pero, entre os dias 24 e 26 de fevereiro. O movimento foi 5,5% maior que no ano anterior (que já havia sido recorde) e representou um novo marco de visitação na história da mostra. Como sempre, a organização avaliou a exposição com bons olhos, sobretudo pelo atual cenário de incertezas políticas e econômicas mundiais, com vários mercados em crise. “Os negócios, os eventos sociais, as tendências, as inovações, tecnologias, a oportunidade de testar e investigar os avanços do mercado, tudo isso faz da Mido um compromisso imperdível e de valor incalculável para ampliar o network e adquirir novos insights sobre a profissão e a indústria”, avaliou o presidente da feira, Cirillo Marcolin. “A vitalidade da indústria pôde ser percebida nos stands, onde os comentários foram positivos entre os mais de 1.200 expositores”, completou. Outro fato considerado pela organização como bom indicativo sobre a exposição foi a presença de hashtags nas redes sociais mencionando o evento. Mais de 20 mil postagens com #MIDO2017 ou com #Livethewonder (expressão que é slogan da feira e significa algo como “viva essa maravilha”) foram contabilizados nas redes sociais de “influencers” digitais, pessoal da imprensa e empresários de moda, antes, durante e depois do evento. MAIO 2017

A taxa de crescimento de público da Mido 2017, porém, é maior do que as exibidas pela indústria óptica italiana como um todo. De acordo com o balanço anual de atividade industrial divulgado durante a feira pela Anfao (associação nacional de fabricantes), as exportações de produtos ópticos cresceram 3,6% em 2016, totalizando 3,5 bilhões de Euros. Já o mercado interno cresceu 2,2%. Continua evoluindo, mas a um ritmo bem menor. Antes das crises recentes, o mercado interno italiano vinha crescendo à taxa de 3,2% ao ano e as exportações, 6,8% por ano, em média. De acordo com avaliação dos especialistas da Anfao, o mercado vem tendo seu crescimento afetado negativamente por crises combinadas, que vão do Brexit (saída do Reino Unido da União Europeia), passando pela eleição de Donald Trump nos EUA até as crises migratórias causadas pelo êxodo de refugiados de países em colapso (como a Síria) em diversos pontos da Europa.

A HISTÓRIA EM DESTAQUE Fora o ambiente de negócios em si, o destaque esse ano da Mido ficou com uma exposição audiovisual com imagens e objetos que contam a história das armações e lentes através da propaganda, desde o início dos anos 1900. Chamada “The Glasses Hype - Advertising & Eyewear: from medical device to icon” (em tradução livre, algo como “A ascensão dos óculos – Publicidade & Eyewear: de aparelho médico a ícone”), a área chamou bastante a atenção dos visitantes. “Nós solicitamos a todas as companhias que participam da Mido que nos enviassem imagens, posters, filmes, revistas e material de publicidade”, explicou o presidente Cirillo Marcolin. “No contexto de um evento destinado a deixar uma forte memória emocional como experiência, através de uma apresentação equilibrada de imagens, informação e entretenimento, conseguimos uma coleção extraordinária, que nos permite ilustrar mais de um século de óculos: do dispositivo de proteção para um objeto de cultura e de moda”, completou Marcolin.

MIDO 2017 Abaixo, o presidente da exposição, Cirillo Marcolin, em batepapo durante visita à mostra audiovisual dedicada aos óculos

Eventos

E D S O 50 AN

O Ã Ç A V O IN

ntre Pioneira e iras s fe as grande is, ona internaci Óptica a d l a i d n Mu o mais ã ç i d e a r prepa cial para e p s e e u q outubro m e r a r b cele ersário v i n a º 0 5 seu 44

m 228 ndo já era a u q , 2 7 9 m1 receber o depois, e passou a l a it p s, a a c d se déca no não, empresa no sim, a s últimas a a d o d o n g a n z ve o lo rência ondial de evento, re u-se refe 1981, a M o n r m E to . x is a r Pa nn amente rcado com Oyo ara o me u definitiv p lo ta ta s lu o in s e s s ab nseguiu odos o L’Optique diante co undial. T m m e e o li c a ti o d p d ó ,e lo charm ções em Paris s e inova penas pe a to o n ã m e é n m b r ra a a m ç lid lan s ou as ta se conso grandes ovas lente de-Luz, m a n id – m C s ja a e io d s r – el iná seus irrefutáv segmento ou maqu única de bilidade los de sol rines a u it c h v ó à doras s a s s, la v a e e o ç õ p gra maç criar in passam m e o te s n e re o m o d ia , formaçã tica, organiza obrigator formação nal de Óp in io c e a d n o s r c ta ti te in . óp ferramen do salão segmento r o varejo s de galga ização do r te feira de lo n a a v ra , e o e d e Silm r uma m e s e l d . ia ra m d fo mun ris é uma Muito alé mundo a ferência Silmo Pa re o é je je o o o d h h n e voluções 7, qua negócios, Mas o qu para as e a o, em 196 n ic e n de u ú 0 q 0 a e .5 p em 1 os fóruns plataform começou us icônic reuniram e e s s s do a s m io ir o r re c á o te it min à fron do setor, 58 expos oda, os se próximo m , x is m a r e a n s P n o ia y lpes. tendênc m² em O ião dos A a, na reg os íç n u a S o a c in m c CONVERGÊNCIA co penas o mapa a entrou n

Amélie morel, nova presidente Imagens da feira parisiense nos anos anteriores: festa de 50 anos deve ser especial em outubro

Pertencente à quarta geração da família que criou a Morel, uma das principais fabricantes francesas de óculos, com mais de 130 anos, a empresária Amélie Morel é a nova presidente do Silmo, que organiza a feira internacional de óptica de Paris. Ela foi escolhida pelo conselho da associação do Silmo para ocupar o cargo após o falecimento, no início de março, do então presidente Philippe Lafont. A nova presidente disse que se sente honrada em continuar o trabalho de Lafont para manter o Salão de Óptica de Paris no topo dos eventos do setor.

el. esquecív co um a festa in r ao públi ta ” n r e a s c s re p “O a e o mática d n te r Além m fala ado na e e s s ”, a y b r , m e o e u it ce cad r”, q ação que novo con “Silmo A ilmo D’ O a organiz “S ”, s io e w õ o is m ç h a a S rê n v a tr op ssio s ino de um “X do setor, festa is os profi s grande s a ais premia a ainda ma m 4 r a do 9 a s s atraçõe 9 o ia 1 , im r a primeir e x á je d v o ro e H p tr a des de entreg s. n ia E r . alizada n o a g re tr do, s, s te ia re o a d te b p c n a m á s m a s a da se no visit dias, do setor em divers prêmio, ano será s e 50 mil os quatro te s re e ra e o o a , u ete it p q s to m m s o s a n a p e p ro te ad ex ev is, e p isitan os ocu program de 1.000 noite do ilmo Par convida v dos os an S o e to to n m d a e n il e e u fr S it v q a o e o , d n o feir retoria d em média segunda o período , têm na m 50 anos n velas Villepinte ntal no r e rpresas. m a rd u m ta g o s a a e estivere s le d p -N a p a n is it r m co Pa mu zardos qu apoio fu 17) para li 0 e as fe 2 d h s n m o to u e , n o o te m p r teste tamen a feira. e r u mesm s rcado. e e m (o cesa um C o m m c e v o e to d ra d se pa ário jun imento ste ano o sendo e presenta riatividad de anivers desenvolv na feira e culo de c itores estã o o que re s s tá d o e te to ses p tu p n u n x s r e d e ie e o s ro is p lm o r m p e natura vento mais u ó os pa mbém e o s a e o e T Por isso, d m u il ra q S a o s, p n r e pelo mo segu undial, s a leva rso óculo rmações res no Sil óptico no timulado a óptica m no unive nar. Info s anterio , do setor o rá io o s n e n a o rc v a a o lh m p H te o e . s s ro ado as e lançados já atrai o sabem p a ano. M m o merc ris.com. pleta o Silmo tre de cad .silmopa lucionara d s m w o e o v ta c w s m re e o w fe s d e e a u o n it q d s a, n , qua rópria iação extr r ainda e outubro Aliás, a p ma prem o deve se u s. ã de 6 a 9 d iç re s o o p lh x e a ue ulo, a e ra os m trações q D’ Or, pa meio séc pleta de a ar n re r l, to ia c ra e a p op mais es reparand ção está p organiza

MAIO 2017

Eventos

Agenda

Expectativa em alta na Ajorsul Tradicional feira de Gramado (RS) deve ser o maior evento do setor no ano de 2017

onsiderada a maior multifeira da América Latina nos segmentos de óptica, joias, relógios e produtos afins, a Ajorsul Fair já se consolidou como principal plataforma do mercado para os lançamentos de coleções e tendências para a temporada de Primavera-Verão. Sem sombra de dúvida, é o ponto alto para muitos fornecedores e lojistas dos três segmentos no segundo semestre de cada ano no Brasil. Mas, este ano, em especial, a tradicional feira de Gramado (RS) chega à sua 28ª edição carregando uma expectativa extra. É que pela primeira vez, o evento da Serra Gaúcha deve ser o maior do ano no segmento, com previsão de superar inclusive a número um, Expo Abióptica (de São Paulo), em número de expositores e de visitantes. Ainda não foi divulgada a lista final de fornecedores confirmados na mostra, de 28 a 30 de setembro na Serra Gaúcha. Mas a projeção da organização é superar os números de 2016, quando aproximadamente 140 expositores (mais da metade deles do segmento de óculos,

armações, equipamentos e acessórios para ópticas) receberam cerca de 10 mil visitantes. O empresário Eduardo Machado, Vice-Presidente da Ajorsul (que organiza a feira em parceria com o Sindióptica-RS), avalia que o reaquecimento da economia deve colaborar para a realização de negócios na mostra em Gramado. “Em 2017 temos registrado resultados mais animadores do que obtivemos nos últimos dois anos. Embora ainda lenta e gradual, esta recuperação da economia oferece maior segurança para fornecedores, lojistas e consumidores, refletindo na projeção de vendas e maior rentabilidade”, afirma Machado. “Estamos sempre atentos aos movimentos do mercado brasileiro e, após mais de 25 anos realizando feiras e capacitando nossos colaboradores, tenho a convicção de que este evento será um grande sucesso”, analisa o vice-presidente. Para quem pretende aproveitar a feira, já é possível fazer o cadastramento e obter as principais informações pelo site oficial do evento, em ajorsulfairmercooptica.com.br.

CONVERGÊNCIA

Classe em foco

Luto no Sul Presidente da Ajorsul falece vítima de infarto

Pirataria

CAMPANHA EM GOIÁS ALERTA CONSUMIDOR Além de ações de mídia, Sindióptica-GO lança projeto para certificar as ópticas com um Selo de Qualidade

ual é o prejuízo causado pela pirataria? Vale mesmo à pena comprar um produto barato falsificado, diante do risco de fazer mal à saúde? Para chamar a atenção para essas e outras questões, o Sindióptica-GO (Sindicato do Comércio de Material Óptico, Joias e Relógios de Goiás) lançou em março uma campanha pública para informar o consumidor sobre os diversos prejuízos inerentes à pirataria. Além de divulgação nas mídias, a ações da “Campanha de Resgate e Valorização do Setor Óptico” incluem apoio técnico à fiscalização para intervenção em comércios de óculos piratas, implantação de cursos, certificações ópticas e campanhas de incentivo ao consumo, além da criação de um selo de qualidade (com a chancela do Sindióptica-GO) para lojas que estiverem dentro dos padrões da “Rede Ótica Certificada”. De acordo com a direção do sindicato, o projeto de certificação proposto aos

associados e demais empresas do segmento, denominado “Selo de Qualidade Óptica”, objetiva aumentar a credibilidade dos estabelecimentos perante o público, divulgando, através de campanhas na mídia, orientações sobre a importância da compra de produtos com procedência garantida. A campanha tem custo de adesão de 12 parcelas de R$ 240,00 para os associados da entidade. “Em 2016, o sindicato intensificou o debate com os principais órgãos de fiscalização e agora traz uma ampla comunicação para sensibilizar o consumidor. Entendemos que entre todos os segmentos afetados pela pirataria, nenhum é tão nocivo à saúde como os óculos falsificados. O problema se agrava cada vez mais ao envolver segurança pública e geração de emprego”, destaca o presidente da entidade Leandro Fleury, que também é vice-presidente da Fecomércio-GO (Federação do Comércio de Goiás). Informações no site sindioptica-go.com.br.

O empresário Celso Stürmer, presidente da Ajorsul (Associação do Comércio de Joias, Relógios e Óptica do Rio Grande do Sul) morreu aos 60 anos, no dia 4 de maio, vítima de um infarto. Administrador de empresas e proprietário da Basiléa Joias e Pedras, fundada em 1980, em Porto Alegre, Stürmer estava no comando da gestão de 2016/2017 da Ajorsul – que ainda não definiu seu novo presidente. Antes da criação da Basiléa, Celso iniciou a carreira ao lado do pai, Herberto Pedro Stürmer, um dos fundadores da Ajorsul. Assim como o pai, desenvolveu-se como empresário do segmento joalheiro e dedicou-se ao ramo durante sua trajetória. O empresário deixa esposa e duas filhas. © Foto: Fabiano Panizzi / Divulgação

NAS RUAS Outdoor da campanha promovida pelo Sindióptica-GO, que busca adesão das ópticas de Goiás

Celso Stürmer, da Basiléa Joias e Pedras

CONVERGÊNCIA

Ponto de Vista

Pirataria parece crime... E é!

m compra aqui. Outro vende ali. Mais adiante, alguém fabrica. Um outro ainda distribui. Para que tudo funcione, quem tinha que impedir, não impede. Protege. Em um momento em que a sociedade fala muito em corrupção, é preciso mudar alguns hábitos hoje aceitos. O consumidor está sempre atrás do bom e barato. No setor óptico, está sendo colocado no mercado um produto barato, que é apenas aparentemente bom. Este comportamento não só aceita o comércio ilegal de lentes, armações e óculos. Mais do que isso, alimenta toda uma cadeira, que vem agindo à margem da formalidade. O que está acontecendo com o mercado? É a chamada precarização. O comércio formal tem cada vez mais dificuldades. A atual crise aumenta o desafio de assegurar clientes, agora com uma concorrência desleal e cada vez maior. Como em todo setor, existem marcas consagradas no setor óptico. São consagradas não só porque estampam rostos bonitos ou trazem nomes de atores ou esportistas famosos. Se firmam no mercado, no final das contas, porque representam qualidade e confiabilidade. Quando encontramos produtos falsos com uma dessas marcas sendo vendidas em bancas de camelô por menos da metade do seu preço de custo, temos a certeza de que algo está errado. O comércio formalizado está penalizado, tornando o negócio inviável. Levantamentos recentes apontam que 70% do mercado de óculos escuros estão na informalidade. Da mesma forma, praticamente metade do mercado de armações e lentes também está nas mãos da pirataria. A reflexão proposta é: qual o tipo de produto que queremos ter no mercado? Que MAIO 2017

LEANDRO FLEURY ROSA

Levantamentos recentes apontam que 70% do mercado de óculos escuros estão na informalidade... Que tipo de mercado será construído a partir dos tempos atuais? tipo de mercado será construído a partir dos tempos atuais? O preço baixo está tirando empregos e faturamento do mercado óptico. Junte a esta reflexão o fato de que não há garantias ao consumidor, uma vez que, não tendo origem, não há como controlar a qualidade que chega às mãos e, principalmente, os olhos do consumidor. A situação é ainda mais preocupante

quando se trata da saúde do consumidor. Óculos de sol fora dos padrões mínimos estipulados pelas normas técnicas brasileiras colocam em risco a saúde dos olhos porque não filtram a radiação ultravioleta, muito prejudicial à visão. Em médio prazo ocorre a aceleração do processo de aparecimento das doenças oculares, como a catarata e o pterígio, para ficar em apenas dois exemplos. A catarata é a maior causa de cegueira no mundo e em países como o Brasil, onde é grande a incidência de sol, o indivíduo fica ainda mais suscetível à doença, considerada um importante problema de saúde pública. O setor óptico está se organizando e traçando ações para enfrentar a situação, mas precisa da parceria dos empresários e da população. O consumidor precisa entender que o bom negócio de hoje pode ser um grande problema amanhã. É esse o desafio. É necessário entender que pirataria é crime e causa prejuízos extensos a todos envolvidos, desde quem produz a enganação até quem compra. Iludido ou não. Existem normas e leis que precisam ser cumpridas. Indiretamente, a contravenção afeta até mesmo a nossa saúde, como é o caso dos óculos piratas, e isso deve ser fator de preocupação por parte tanto do indivíduo quanto das autoridades e dos empresários. Hoje, o mercado pede socorro. Amanhã, pode ser o consumidor a se ver prejudicado e pode ser tarde. Precisamos pensar nisso e começar rapidamente uma mudança de mentalidade e de comportamento.

LEANDRO FLEURY ROSA Optometrista, Presidente do Sindióptica de Goiás e Vice-Presidente da Federação do Comércio do Estado de Goiás (Fecomércio)

Veja Essa

História

RELÍQUIAS ONLINE Safilo Group cria museu na web inteiramente dedicado à história dos óculos, com imagens de peças raríssimas; Selecionamos dez preciosidades. Dá uma olhada!

Safilo Group acaba de disponibilizar no universo virtual o mais novo museu digital do mundo inteiramente dedicado aos óculos, sua história, tecnologias e seu eterno charme. Em inglês, o GalleriaSafilo.com reforça o papel da companhia italiana como uma das precursoras da indústria óptica, bem como a empresa que possui uma das mais importantes coleções privadas dedicadas aos óculos no mundo, composta por mais de 3.000 peças raras – adquiridas durante décadas pela família de seu fundador, Guglielmo Tabacchi. Projetado para visitantes globais, bem como para estudiosos, pesquisadores e curiosos sobre a história dessa maravilhosa invenção da humanidade, GalleriaSafilo.com é uma base de dados que permite descobrir e compartilhar achados via redes sociais. Cada visitante do endereço tem, inclusive, a oportunidade de se registrar e criar uma galeria própria, selecionando e baixando suas imagens favoritas entre as 300 peças únicas da Safilo que permanentemente estarão na exposição virtual. Isso inclui óculos icônicos que pertenceram a artistas famosos, como Elvis Presley, Madonna e Elton John, além de peças antigas e outras mais contemporâneas, todas classificadas por gênero e período histórico (do século XVII ao século XXI). Além da coleção permanente – que será progressivamente enriquecida com itens adicionais – o museu irá propor um calendário de eventos e exposições temporárias. O objetivo é reforçar e preservar o patrimônio e a tradição de seu artesanato aliada à visão digital da empresa. Vale o acesso!

CONVERGÊNCIA

MUSEU VIA MOUSE Algumas das raridades mais interessantes do GalleriaSafilo.com

1) PIVOT SPECTACLES O modelo de apoiar sobre o nariz foi um dos primeiros da história. Este é de armação em cobre, proveniente da Europa do final do século XVII.

2) CLÁSSICOS IMORTAIS Um icônico solar de 1950, um dos primeiros modelos estilo “gatinho” fabricados pela Safilo

3) OBRA DE ARTE Em madeira, o estojo do século XVII, da Itália, é uma peça espetacular que traz esculpida a cena da “Anunciação”. 4) OFTALMOSCÓPIO Modelo do século XIX, criado por Hermann Von Helmholtz, um dos pais da invenção.

5) PUBLICIDADE MEDIEVAL Óculos de 1535, com seu estojo, embalado em papel, onde se lê, em letras góticas: “Esses excelentes óculos estão disponíveis na George Wilhelm Schimidt, em Nuremberg” (Alemanha). 6) LENSÔMETRO JURÁSSICO O equipamento, de 1930, foi um dos primeiros usados na Safilo.

7) CORTADOR DE LENTES Um dos primeiros modelos, de 1940, usado na fábrica da Safilo. 8) PUCCI ORIGINAL O lendário solar “Sayonara Sunglasses”, de 1968, é um dos primeiros do estilista Emilio Pucci e revolucionou pela fixação das icônicas estampas na peça.

9) ELE NÃO MORREU O solar “Grand Prix” é um dos icônicos óculos que pertenceram a Elvis Presley e têm inclusive as iniciais do cantor na ponte. Foi doado por Jimmy Velvet, o maior colecionar de objetos pessoais da estrela do rock.

10) CHINESES “NAZISTAS”? Óculos de sol chinês, com hastes dobráveis, do início do século 19. Os símbolos da suástica nas ponteiras foram usados durante séculos por budistas na China e não têm relação com o Nazismo.

MAIO 2017

Tecnologia

Smart Glasses

Discretos, inteligentes e revolucionários Conheça os óculos de grau que exibem mensagens, fazem vídeos e fotos, ligações telefônicas e até medem velocidades. Tudo projetado no campo de visão do usuário!

No alto, simulações de como o usuário vê as informações nas lentes; acima, o microprojetor

USUÁRIO OPERA SISTEMA TOCANDO NA ARMAÇÃO

á anos a indústria da tecnologia tenta emplacar no mercado os chamados “smart glasses” (ou óculos inteligentes), mas ainda sem muito sucesso, devido às dificuldades de alcançar um modelo que ao mesmo tempo funcione bem em sua interface com o usuário, mas que seja esteticamente adequado ao uso cotidiano. Mas a empresa americana Laforge Optical lançou no final de 2016 um modelo que promete romper essas barreiras. É o “Shima”, um novo tipo de óculos inteligentes, praticamente idêntico a óculos comuns, mas repleto de ferramentas que, aparentemente, interagem perfeitamente com o usuário no dia-a-dia. O Shima possui uma espécie de micro-

-projetor adaptado às lentes, praticamente invisível para quem vê, capaz de projetar informações e imagens nas áreas laterais do campo de visão do usuário (diretamente na retina). Com os dedos em áreas sensíveis ao toque localizadas nas hastes, o usuário alterna entre funções como leitura e notificação de mensagens (de WhatsApp, por exemplo); música; ligações telefônicas; gravação de fotos e vídeos; além de outros aplicativos como GPS, medidor de velocidade, previsão do tempo, temperatura, batimentos cardíacos, entre outras funções. Recarregável via USB, roda em iOS, Android e Windows. É mais uma daquelas maravilhas que a gente só via em filmes, como em “007″ ou “Missão Impossível”. Com a diferen-

Os óculos inteligentes têm áreas sensíveis ao toque na armação, onde o usuário muda as funções exibidas nas lentes. Aplicativos de mensagens, telefone, música, vídeos e até GPS podem ser acessados. Veja vídeo em nosso site: convergenciaonline.com.br.

ça que já pode ser encomendado por qualquer mortal que se disponha a pagar 580 dólares (versão mais barata), já com as lentes visão simples no grau do usuário –que pode enviar a prescrição médica pelo site. Bem-vindos ao futuro! CONVERGÊNCIA

a óptica pelo mundo

Visão Global

As notícias de destaque do setor no exterior

Vuitton e Marcolin: casamento à vista Gigante das bolsas compra 10% da companhia italiana e ambas vão construir fábrica de óculos em joint-venture

fabricante italiana Marcolin Group anunciou um acordo com o grupo francês LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton) que deve virar casamento em breve. Ambas as empresas irão constituir, a partir de 2018, uma joint-venture (empresa conjunta) que será responsável pela fabricação dos óculos da Louis Vuitton e também da Céline. A nova empresa, com investimentos iniciais da ordem de 25 milhões de Euros, terá 51% do capital pertencente à Vuitton, e os 49% restantes da Marcolin. De quebra, o acordo garante à Louis Vuitton 10% no capital total da Marcolin, além de “preferência para

futuras parcerias” e novos negócios. Analistas do mercado internacional enxergam nessa jogada o start para que a Louis Vuitton amplie, em um futuro próximo, sua presença no negócio da óptica – em outras palavras, adquira o controle da Marcolin, com uma fatia bem maior que os 10% iniciais. Atualmente, o portfólio da Marcolin conta com grifes de peso, como Tom Ford e Roberto Cavalli, entre outras. O anúncio da Louis Vuitton mexe também diretamente com a concorrente mais próxima da Marcolin, a Safilo, hoje fabricante dos óculos Céline e que já comunicou ao mercado que o contrato se encerra em dezembro.

Luto na óptica francesa Faleceu em 6 de março, aos 70 anos, o empresário Philippe Lafont, presidente desde 2012 do Silmo, a feira internacional de Óptica de Paris. Um dos grandes nomes da óptica francesa, também administrador do GIFO (grupo nacional de fabricantes de óculos), ele fundou em 1979, ao lado da esposa, a empresa de armações Lafont, hoje presente em mais de 40 países.

Philippe Lafont deixou um legado na óptica

Juicy Couture renova acordo A Safilo Group anunciou a renovação, por mais cinco anos, de seu acordo de licenciamento com a grife Juicy Couture, para continuar a criar, fabricar e distribuir mundialmente os óculos de sol e armações da marca. Agora, a marca americana, pertencente à Authentic Brands Group (ABG), permanecerá sendo produzida pela Safilo pelo menos até dezembro de 2022.

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Dior SoReal

Longchamp vem aí com a Marchon Conhecida pelas versáteis malas desdobráveis Le Pliage, a Longchamp prepara-se para acrescentar óculos à sua gama de produtos. A primeira coleção será a de Outono/Inverno 2017 e deverá chegar à lojas em outubro deste ano (no hemisfério Norte). Fruto de uma parceria com a Marchon Eyewear, as coleções vão incluir óculos de sol e armações de receituário. “Como uma casa de moda de luxo parisiense, temos o prazer de oferecer aos nossos clientes a oportunidade de escolher os óculos Longchamp. Os óculos terão o toque da elegância francesa e estilo de vida parisiense que promovemos pelo mundo inteiro, juntamente com as nossas malas, calçados, malas de viagem e acessórios”, disse Jean Cassegrain, CEO da Longchamp. Chopard

CHOPARD SEGUE COM A DE RIGO Grife suíca de alto luxo, a Chopard anunciou a renovação antecipada de seu acordo de licenciamento com a De Rigo Vision, para produção de seus óculos de sol e grau. A parceria da marca com a companhia italiana, iniciada em 2004, só terminaria em 2020, mas as partes já chegaram a um acordo antecipado, renovando por mais um ciclo de dez anos.

Safilo fica com a Dior até 2020 A Safilo Group marcou um gol de placa ao anunciar a renovação de seu acordo com a Christian Dior Couture, para manter o licenciamento de criação, fabricação e distribuição mundial dos óculos da icônica grife francesa. Cobiçado pelos concorrentes diretos, o contrato que permite à Safilo manter em seu portfólio as coleções de sol e grau da Dior e da Dior Homme foi extendido pelo menos até dezembro de 2020. “A renovação é o resultado de uma notável combinação de capacidades sofisticadas, mesclando design visionário de produtos, inovação, expertise técnica, além de uma fabricação artesanal autêntica e distribuição qualitativa mundial consistente”, disse Luisa Delgado, CEO da Safilo Group.

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Renata Rangel, Rafaela Meccia e Ana Paula Lima no evento da GrandVision na Bahia

MAIO 2017

Radar

GENTE FAMOSA E SEUS ÓCULOS MARAVILHOSOS 1

INSTAGLASSES 5

1) A atriz americana Kendall Jenner, de óculos Carrera (Safilo); 2) O ator Jared Leto, de Carrera (Safilo); 3) A atriz americana Olivia Palermo, de Fendi (Marchon); 4) O craque Neymar (Police Eyewear/De Rigo); 5) A atriz Juliana Paes (Porsche Design by Rodenstock); 6) A atriz Thayla Ayala, em foto no Instagram; 7) A top Alessandra Ambrosio, de Ray-Ban na praia; 8) O ator Caio Castro (Evoke/GO Eyewear); 9) A atriz Mariana Goldfarb, com um máxi solar estilo gatinho.

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A venda da rede Carol para a Luxottica