Revista Convergência by Revista Convergência

A REVISTA DA ÓPTICA BRASILEIRA

www.revistaconvergencia.com.br edição

82 Jul/Ago 2016

CONVERGÊNCIA

SOLARES

ESPÍRITO OLÍMPICO Os óculos que estão no pódio em matéria de perfomance

TÉCNICAS

ARGUMENTOS DE VENDA PARA CADA TIPO DE LENTE

TECNOLOGIA

A ERA DAS LENTES DE CONTATO "SMART"

NESTA EDIÇÃO

ÍNDICE

CONVERGÊNCIA A REVISTA DA ÓPTICA BRASILEIRA

Edição Nº 82 - Jul/Ago 2016 Circulação: Setembro 2016

08 OBSERVATÓRIO Os mais recentes lançamentos do mercado em armações e óculos de sol.

Oakley Green Fade Collection

40 ÓCULOS ESPORTIVOS

Em espírito de Olimpíadas, reunimos uma seleção com os solares que estão merecendo medalha de ouro em performance. A nova "Triggerfish" mede pressão intra-ocular

18 EVENTOS Tudo sobre a Sunglasses Business, no RJ, e o que esperar de Ajorsul e Silmo Paris.

32 PONTO DE VISTA O diretor de marketing do PayPal aborda a importância das redes sociais.

34 ESPECIAL: LENTES O professor Manuel Carneiro aborda os argumentos de venda para lentes.

38 VAREJO A parceria da Grand Vision com a Multiplus, prêmio para a Carol e outras notícias.

48 CRUZADAS ÓPTICAS

Nosso passatempo para profissionais!

50 RADAR

Óculos das celebridades!

A ERA DAS "SMART" LENTES As tecnologias que prometem revolucionar o uso de lentes de contato, tornando-as "biossensores" capazes de interagir na saúde.

WWW.REVISTACONVERGENCIA.COM.BR 4

CONVERGÊNCIA

EDITORIAL

CARTA AO LEITOR

A ERA "PHYGITAL"

stá mais do que óbvio que a revolução digital veio para ficar. Em quase todos os momentos da nossa vida cotidiana há um dispositivo eletrônico por perto interagindo conosco. Com isso, muitas das nossas tarefas, inclusive comprar, migraram para um computador ou, principalmente, para o smartphone. A lista de interações é cada vez maior, impactando os negócios, cada vez mais dependentes das maravilhas digitais. Alguns profetas do Apocalipse chegaram inclusive a prever, no início dessa explosão digital, o “fim” do varejo físico como conhecemos, quando adentrarmos em uma era em que será possível WAGNER DE FREITAS comprar qualquer coisa pelo celular. Lojas físicas seriam, DIRETOR DE REDAÇÃO portanto, “dispensáveis”. Nem tanto ao mar, nem tanto à terra, o que se começa a ficar claro agora é que o caminho, na verdade, é um meio termo. Algo que começa a ser chamado de “phygital”, a junção do “physical” (físico) com o “digital”. Esse conceito “phygital” – patenteado por uma agência australiana, a Momentum WorldWide – nos negócios significa saber se posicionar dentro de um ambiente cada vez mais digital. A ideia é de que o digital potencializa o ponto-de-venda, e não o extermina. Assim, a loja passa a ser local para o consumidor testar produtos, relacionar-se com a marca, e a compra será feita

no ambiente onde ele preferir – seja no ponto-de-venda ou através da Internet. Por isso, uma coisa precisa complementar a outra. O digital e o físico são duas experiências de compra/venda, e ambos precisam estar devidamente preparados para isso. Sendo assim, a pergunta que fica é: você está preparado para a revolução digital? O Silmo Paris, uma das maiores feiras do mundo, a se realizar no final de setembro, promete uma abordagem inédita sobre as novas tecnologias que estão sendo direcionadas para as lojas de óptica. Estamos tocando no assunto nesta edição, e vamos verificar, in loco, essa inovação em Paris. A propósito da era digital, vale a pena também prestar atenção às dicas que o diretor de Marketing do PayPal, Renato Pelissaro, nos dá em artigo sobre a importância das redes sociais para o e-commerce. E por fim, ainda na temática da revolução digital e novas tecnologias, quero convidar os leitores a conhecer as novas fronteiras no uso das lentes de contato, que estão ficando “Smart”, como mostramos em reportagem na edição. Em uma época em que não se pode ficar para trás em novas tecnologias, vale a pena ficar ligado no que vem por aí e tirar o máximo proveito dessa nova era “phygital”. Boa leitura e um grande abraço a todos!

NOSSA CAPA HB - Hot Buttered Suntech Supplies

FALE CONOSCO

Óculos: ref. 3068 Foto: Divulgação www.hb.com.br

redacao@revistaconvergencia.com.br

Redação – (19) 3271-4490 Publicidade – (19) 99195-4434 redacao@revistaconvergencia.com.br

A CONVERGÊNCIA É UMA REVISTA DA WEG PUBLICAÇÕES PARA O SETOR ÓPTICO-OFTÁLMICO REVISTA CONVERGÊNCIA Edição Nº. 82 · Julho/Agosto 2016 – Circulação: Setembro 2016 EDITORA RESP. WEG Publicações – DIRETOR DE REDAÇÃO/JORNALISTA RESPONSÁVEL Wagner de Freitas

CONVERGÊNCIA

DIAGRAMAÇÃO Estúdio WEG - TRATAMENTO DE IMAGENS Estúdio WEG PUBLICIDADE WEG Publicações IMPRESSÃO Gráfica SilvaMarts. PERIODICIDADE Bimestral DISTRIBUIÇÃO Todo Brasil via mala-direta postal. WEG PUBLICAÇÕES Rua Dr. Luiz Silvério, 505 – Campinas/SP – CEP: 13042-010 – Tel: (19) 3271-4490

A REVISTA DA ÓPTICA BRASILEIRA

CONVERGÊNCIA

Site: www.revistaconvergencia.com.br / E-mail: redacao@revistaconvergencia.com.br.

OBSERVATÓRIO

NOVIDADES DO MERCADO

CORAGEM NO FOCO Ray-Ban lança campanha de mídia com novo tema

OMEGA

HORA DOS SOLARES

Com campanhas publicitárias sempre com conteúdos ousados e inovadores, a Ray-Ban mais uma vez renova sua comunicação usando e abusando da criatividade. A grife da Luxottica lançou nova campanha, cuja abordagem é um incentivo à coragem. O tema é uma hashtag (marcação das redes sociais) – #Ittakescourage (“é preciso coragem”, em inglês). Para a grife, “coragem” não é ausência de medo, mas triunfar sobre ele, indo além do próprio limite. Os protagonistas das imagens são pessoas comuns que estão sendo corajosas ao encararem suas próprias imperfeições, lutando contra os estereótipos da sociedade. A campanha já invadiu as redes sociais e o website da marca (www.ray-ban.com).

A MARCOLIN foi a escolhida pela fabricante de relógios Omega para produzir a primeira linha de óculos de sol da marca suíca. Prevista para sair ainda no segundo semestre deste ano, a coleção inicialmente será vendida apenas nas boutiques da Omega. Mas em breve deve chegar à óptica também.

DIOR E RIHANNA

ÓCULOS DE ESTRELA Rihanna já tinha sido protagonista de uma campanha da Dior no ano passado. Mas este ano, a cantora americana escreveu uma nova página em sua história com a grife ao criar um inédito modelo de óculos de sol para a Maison francesa. Com linhas despojadas e

CONVERGÊNCIA

look futurista, o modelo foi batizado simplesmente de "Rihanna" e chega em cinco opções de cores metálicas, suaves ou elétricas, além de um modelo em edição limitada, com armação banhada a ouro. As imagens da campanha são do renomado fotógrafo Jean-Baptiste Mondino.

NOVIDADES DO MERCADO

OBSERVATÓRIO

MUDANÇA NA DE RIGO Regis Gaspari assume como Diretor Comercial no Brasil A DE RIGO BRASIL emitiu um comunicado ao mercado informando que o executivo brasileiro Regis Gaspari assumiu a posição de Diretor Comercial da empresa desde 1º de agosto. No comunicado, a filial brasileira da companhia italiana ressalta a grande experiência no mercado do novo diretor, que traz consigo 22 anos de vivência no ramo óptico, onde iniciou sua trajetória no Grupo Katz e nos últimos 18 anos no grupo Sáfilo do Brasil. “A De Rigo Brasil, que está no mercado há quase 25 anos, sabe que o executivo fortalecerá ainda mais a estratégia nos próximos anos. Com a ajuda e suporte do executivo Pablo Fonts (Diretor Geral da De Rigo Espanha) e da equipe brasileira, traçam metas e objetivos substanciais e significativos para os próximos meses”, afirmou o comunicado. Wilson Escudeiro, sócio brasileiro e fundador da Wilvale (que tornou-se posteriormente De Rigo Brasil), pode deixar a empresa.

DSQUARED² Os estilistas Dean e Dan Caten

ACORDO MANTIDO A MARCOLIN anunciou a renovação de seu acordo com a Dsquared² para continuar fabricando e distribuindo mundialmente os óculos de grau e sol da marca. Assim, a grife dos estilistas gêmeos canadenses Dean e Dan Caten, que estreou na óptica em 2008, segue no portfólio da companhia italiana até 2021. Giovanni Zoppas, CEO da Marcolin Group, disse que a manutenção da grife é estratégica para a empresa.

Dsquared² renova até 2021 com a Marcolin

COOPERVISION A NOVA GERENTE DE PRODUTOS da Coopervision Brasil – fabricante de lentes de contato gelatinosas – é Alessandra Gouvêa (foto). Com formação em Biotecnologia e MBA em Marketing, a executiva conta com mais de 22 anos de experiência em marketing, gestão de projetos, treinamento e vendas.

NOVO DIRETOR O executivo Regis Gaspari assumiu a área Comercial

CONVERGÊNCIA

PIMENTA Imagem de campanha da nova coleção Chilli Beans "Play"

OBSERVATÓRIO

NOVIDADES DO MERCADO

CHILLI BEANS

COLEÇÃO PLAY A CHILLI BEANS lançou em julho sua nova coleção, chamada “Play”. Inspirada em diversas modalidades esportivas, a linha tem como destaque óculos solares feitos apenas com lentes, sem armação, tornando o acessório fashion, inovador e descontraído. A coleção é composta também por peças em shapes tradicionais, na pegada esporte, o que promete agradar todos os estilos, inclusive no receituário.

NOVA ZEISS EYEWEAR Stepper lança no Brasil a primeira coleção da renomada marca de lentes Reconhecida como grife de lentes, a Zeiss agora também é coleção de armações. A fabricante alemã Stepper acaba de lançar no mercado brasileiro a primeira linha de armações Zeiss Eyewear. Lançada na Europa no final de 2015, a coleção chega ao Brasil para oferecendo uma ampla variedade de armações de elegância atemporal e cores contemporâneas, aliada ao conforto, ajuste e leveza que caracterizam as armações Stepper.

CONVERGÊNCIA

NOVIDADES DO MERCADO

OBSERVATÓRIO

LANÇAMENTO MORMAII JR-Adamver renova coleção Slim com três novos solares

Mormaii (JR-Adamver) lançou em julho três modelos de óculos de sol da coleção Slim. O novos "Hawaii", "Kona" e "Maui" chegam com formatos levíssimos, associados a matérias-primas de baixo peso e frentes universais, pensadas para atender consumidores que buscam conforto e leveza no dia-a-dia.

Os modelos Hawaii e Kona são masculinos, ambos de estrutura quadrada, em Grilamid, com nose anatômico e dobradiça plástica. Já o modelo Maui, para mulheres, segue a tendência dos óculos arredondados com pegada vintage, aliando estilo e conforto. Todos os três possuem oito variações de cores cada.

NOVOS MORMAII De cima para baixo, os masculinos Hawaii e Kona, de formato mais quadrado, e o redondo feminino Maui , lançamentos da marca catarinense

JR-ADAMVER

VERÃO COLCCI A COLCCI EYEWEAR optou por um design clássico e

cores marcantes para apresentar seu novo modelo "Ella", para coleção de Verão 17. Os óculos foram desenhados com tamanho médio para se encaixar confortavelmente no rosto da maioria das mulheres. A peça ganha um charme urbano e sofisticado, graças a sua modelagem leve e minimalista combinada com as hastes finas com detalhes em metal.

CONVERGÊNCIA

OBSERVATÓRIO

NOVIDADES DO MERCADO

ANA HICKMANN Solar da linha "Fato a Mano" e armações "Tropical View" e corrente dourada são destaques da nova coleção da marca da GO Eyewear

ARTE NA HASTE GO Eyewear renova linhas de Ana Hickmann

lém do design sempre moderno, a nova linha de armações Ana Hickmann Eyewear se destaca pelo belíssimo trabalho desenvolvido nas hastes de alguns modelos. Caso das peças da linha “Fato a Mano” (feito a mão), cujas hastes esmaltadas são pintadas a mão com desenhos fluídos, arcos e curvas, valorizados com aplicações de cristais Swarovski. Na linha “Tropical View”, as hastes ganham estampas em temas naturais, e em outras peças o destaque são as correntes douradas, um dos adereços mais atemporais na moda. Certeza de mais uma temporada de sucesso da principal marca do portfólio da GO Eyewear.

HOT BUTTERED

NOVO RECEITUÁRIO HB O modelo ref. 93117 é a novidade da marca

CONVERGÊNCIA

A australiana HB (Hot Buttered) lança o modelo de receituário masculino 93117. A armação oferece todos os benefícios do Polytech (material ultraleve, exclusivo da marca). Com formato arredondado e design esportivo, ganha cores exclusivas e modernas, opção ideal para homens que buscam um produto com estilo, agregando a qualidade e o conforto característico da marca.

NOVIDADES DO MERCADO

OBSERVATÓRIO

CARTIER

EMBLEMA DE LUXO O símbolo "Double C", que inicialmente foi uma assinatura oficial de Louis Cartier, se tornou um adorno de elegância para os óculos da Maison. Hoje, o adorno enriquece armações femininas em um trabalho sutil e delicado, com acabamento precioso, valorizando a expertise joalheira da Maison e explorando a assinatura marcante da Cartier (GO Eyewear).

DOUBLE C Solar na nova coleção da Cartier

URBANO E ATUAL Evoke (GO) apresenta lançamentos da temporada

om uma pegada urbana e o toque contemporâneo de sempre, a Evoke (grife do portfólio da GO Eyewear) lança novos modelos que incorporam as tendências atuais da moda. O "EVK17" chega trazendo linhas arredondadas

Os modelos HI3028 (esq.) e HI9047

HICKMANN EYEWEAR

CLÁSSICO REVISTO

em um modelo inspirado no design clássico, revitalizado com muito estilo e sofisticação. Já o "EVK 18" aposta nas linhas retas, com leve toque arredondado. Ambos estão disponíveis em várias combinações de cores.

LANÇAMENTO Os novos EVK17 (acima) e EVK18

Uma das apostas da marca Hickmann Eyewear (GO) para a temporada são as formas arredondadas. Alguns dos principais modelos da nova coleção são "revival" de um clássico do eyewear, adaptado para a moda contemporânea. Elegante e com visual distinto, a mistura de cores sóbrias com o brilho do metal sobre as pontes cria uma silhueta sutil e feminina. Excelente opção na linha feminina para o Verão.

CONVERGÊNCIA

OBSERVATÓRIO

NOVIDADES DO MERCADO © Fotos Divulgação

CALVIN KLEIN COLLECTION Armações e solares da nova coleção

NOVA COLEÇÃO CALVIN KLEIN Marchon apresenta modelos de grau e sol para temporada A Marchon Eyewear apresentou em julho a nova coleção de óculos da linha Calvin Klein Collection. As novidades refletem elegância aliada à modernidade, com modelos femininos e masculinos, para solar e também receituário, de design sofisticado. Destaque para a dobradiça reversa presente em alguns modelos, como no solar CK8007S (foto maior), criando um look requintado e minimalista, para quem tem personalidade.

CHLOÈ

CHLOÉ Os solares mod. CE124s Jackson (acima) e CE688s Jayme, destaques da nova coleção

CONVERGÊNCIA

Elegante e feminina, a grife Chloé (Marchon) apresenta sua nova linha, com peças de design vintage. Destaque para os modelos “CE124S Jackson”, redondo com hastes metálicas únicas, que lembram uma raquete de tênis; e “CE688s Jayme”, com uma única barra metálica dourada que contorna a frente e as hastes. As linhas metálicas combinam com a aplicação de acetato translúcido que reveste o metal, para proporcionar volume.

NOVIDADES DO MERCADO

OBSERVATÓRIO

MARC JACOBS DE VERÃO Designs inovadores e tonalidades ousadas ajudam a definir o look dos mais novos modelos de óculos da Marc Jacobs para o Verão. Produzidos pela Safilo, os modelos são elegantes e charmosos, seguindo a linha moderna do estilista. O hit da coleção promete ser o modelo marc 54/s, um solar redondo, de hastes alongadas em acetato e três lentes diferentes intercambiáveis, uma delas enriquecida por cristais Swarovski. Um luxo!

TRÊS LENTES O modelo marc54/s promete ser o sucesso da nova coleção

A ESTREIA DA HAVAIANAS Safilo apresenta o seu grande lançamento de 2016

DOS PÉS À CABEÇA Peças coloridas buscam refletir nos óculos toda a brasilidade da marca de sandálias

Grande novidade da Safilo para o segundo semestre no mercado brasileiro, a primeira linha de óculos Havaianas Eyewear já começa a chegar ao varejo de todo país. Repleta de cores e detalhes que expressam toda a irreverência e brasilidade da marca de sandálias mais famosa do país, a coleção possui quatro modelos de óculos de sol, com tamanhos e cores variadas, batizados com nomes de famosos destinos turísticos brasileiros (Rio, Paraty, Trancoso e Noronha). Os óculos são produzidos em borracha, acetato e poliamida transparente, todos eles unissex.

CONVERGÊNCIA

OBSERVATÓRIO

NOVIDADES DO MERCADO © Fotos Divulgação

PIONEIRO NO SURF A HB - Hot Buttered foi criada em 1971 pelo surfista australiano Terry Fitzgerald, que revolucionou o esporte com seu jeito arrojado de deslizar sobre as ondas. Em busca da "prancha perfeita", ele iniciou sua própria produção (na foto ao lado, no início da carreira). Seus shapes fizeram sucesso e ficaram conhecidos no mundo todo, dando origem a linhas de roupas, acessórios e óculos. Hoje, os produtos de eyewear da HB são inteiramente produzidos no Brasil pela Suntech Supplies e exportados para mais de 20 países.

REVERÊNCIA AO MESTRE HB homenageia fundador da marca com novos solares inspirados em suas pranchas

orça criativa por trás da HB (Hot Buttered), o surfista australiano Terry Fitzgerald fundou a empresa em 1971 com um só produto: pranchas de surfe inovadoras, com designs que refletiam sua experiência sobre as ondas. Para comemorar seus 45 anos de sucesso, a marca visita suas raízes, inspirando-se em boards clássicos da história da

HB para criar três novos óculos de sol. Os lançamentos “Epic”, “Thruster” e “Monster Fish”, parte da coleção “Re_Evolution III”, têm foco ultraesportivo, com frontal curvado para facilitar a adaptação ao rosto e garantir estabilidade durante a prática de esporte. O destaque vai para o modelo Epic, com ponteiras em borracha para um ajuste perfeito.

CONVERGÊNCIA

NOVOS SOLARES De cima para baixo, os modelos "Epic", "Monster Fish" e Thruster", lançamentos da Hot Buttered inspirados nas pranchas do criador da marca

NOVIDADES DO MERCADO

OBSERVATÓRIO SECRET EYEWEAR O modelo "Debbie", com travessão em metal, e abaixo os novos "Patti" e "Kim"

A MARCA Criada em 2003, a Secret oferece armações e solares de qualidade e ótima relação custobenefício. Fabricada pela Suntech Supplies, empresa que também produz os óculos da HB, a Secret é feminina.

PEGADA ROCK Secret Eyewear renova coleção com solares cheios de atitude A Secret Eyewear está lançando três novos modelos solares, que segundo a marca são inspirados na atitude de algumas mulheres que marcaram o rock. Os lançamentos femininos “Patti”, “Debbie” e “Kim” trazem em comum uma mescla na dose certa entre o Grilamid usado em armações e frontais com o metal delicado em pontes, travessões e hastes, para uma coleção leve, com design retrô. Os óculos chegam em cores mais sóbrias ou ousadas, com opções de lentes coloridas. Todos possuem a exclusiva certificação da ABNT (Associação Brasileira de Normas Técnicas).

NOVIDADES NA LINHA TEEN

HB TEEN O receituário 93116 e o solar "Floyd Teen"

E por falar em HB, a marca está ampliando ainda mais a sua linha de óculos para o público adolescente . A coleção Teen ganhou dois novos modelos, com tamanhos e detalhes desenvolvidos especificamente para os jovens usuários. O “Floyd Teen” é uma versão menor do “Floyd”, um modelo já consagrado da HB. Inteiramente em Polytech (poliamida leve e confortável), o modelo vem nas opções solar e receituário. Já o receituário 93126 tem pegada esportiva, com foco no ajuste perfeito ao rosto. Também é feito em Polytech.

CONVERGÊNCIA

EVENTOS

SUNGLASSES BUSINESS

RIO BUSINESS 18

CONVERGÊNCIA

SUNGLASSES BUSINESS

EVENTOS

Pela primeira vez fora de Angra, 9ª edição da Sunglasses Business Point reúne importantes expositores na Barra

erca de um mês antes dos milhares de atletas do mundo inteiro invadirem o Rio de Janeiro para as Olimpíadas, quem passou pela cidade maravilhosa foram centenas de varejistas ópticos de diferentes Estados, para participar da Sunglasses Business Point. A nona edição da feira – que até ano passado era realizada no Club Med, na região de Angra dos Reis, no litoral fluminense – foi sediada este ano na capital carioca, entre os dias 11 e 13 de julho.

SUNGLASSES BUSINESS Feira no Rio ofereceu novidades, como as da Etnia Barcelona

CONVERGÊNCIA

EVENTOS

SUNGLASSES BUSINESS

Ao todo, 25 empresas expositoras, de todos os segmentos do mercado óptico, marcaram presença na feira montada no Hotel Windsor Oceânico, em frente à praia na Barra da Tijuca. Grandes fornecedores, como Luxottica, Essilor, GO Eyewear, De Rigo, Marchon, HB, Tecnobrasil , entre outras, prestigiram a feira carioca, em busca de tentar fomentar seus negócios em um ano marcado pela crise e pela baixa frequência de visitantes na feira Expo Abióptica, realizada em abril, em SP. O evento, organizado desde o início há nove anos pela Excalibur & Savaget, do empresário Luís Felipe Bonilha, serviu pelo menos para que os expositores promovessem seus lançamentos entre o público presente – em sua ampla maioria lojistas do Estado do Rio. Até o fechamento desta edição, a empresa promotora do evento não tinha divulgado o balanço da feira, nem a data do evento no próximo ano.

FEIRA NA BARRA No espaço de eventos do Hotel Windsor Ocêanico, empresas como a Luxottica, a HB, a Essilor e a GO Eyewear (vitrine Evoke) mostraram seus mais recentes lançamentos aos ópticos do Rio

CONVERGÊNCIA

EVENTOS

AJORSUL FAIR 2016

SERRA

À VISTA

NEGÓCIOS E TURISMO NA "SUÍCA" BRASILEIRA A chamada região das Hortênsias, na Serra Gaúcha, que abriga a Ajorsul Fair há quase 30 anos, é um dos três destinos mais visitados por turistas em todo Brasil. As cidades de Gramado e a vizinha Canela formam uma região com expressiva cadeia de hotéis e pousadas aconchegantes, clima de inverno, paisagens magníficas de montanhas, vales e florestas de pinheiros, além de restaurantes sensacionais. A região também é reconhecida pela produção de sapatos, roupas de couro, malharias, móveis, artesanato e muito chocolate, motivo pelo qual as duas cidades são chamadas de “Suíça do Brasil”.

CONVERGÊNCIA

AJORSUL FAIR 2016

Com 50 expositores do setor óptico, Feira de Gramado (RS), de 22 a 24 de setembro, é garantia de bons negócios e turismo em uma região de encher os olhos, com excelentes passeios e gastronomia de dar água na boca

culos, relógios, joias, vinho, chocolate, paisagens incríveis. Para quem pretende participar da mais charmosa e especial feira do setor, chegou a hora de mais uma Ajorsul Fair. A 27ª edição da tradicional multifeira organizada pela Ajorsul (Associação dos Joalheiros, Relojoeiros e Ópticos do Rio Grande do Sul) em parceria com o Sindióptica-RS, vai reunir milhares de varejistas para bons negócios junto a mais de 100 expositores dos três segmentos, que

EVENTOS

estarão reunidos entre os dias 22 e 24 de setembro, no Serra Park, em Gramado (RS). Estão confirmadas as presenças de pelo menos 50 empresas expositores do setor óptico (veja lista na página seguinte), além de outras dezenas de representantes dos segmentos de joias, relógios e afins. Ano passado, a feira teve no total 160 expositores, em uma área de 6 mil m² no Serra Park, e a promessa é repetir o sucesso este ano. Empresas de máquinas e equipamentos para ópticas e laboratórios estão agrupadas pelo terceiro ano

PROGRAME-SE EVENTO: XXVII Ajorsul Fair Mercoóptica DATA: 22, 23 e 24 de setembro LOCAL: Serra Park - Gramado (RS) HORÁRIOS: 13h às 21h

AJORSUL EM GRAMADO

ACESSO E ESTACIONAMENTO

Organização orienta visitantes a fazer

Organização recomenda credenciamento on credenciamento antecipado pelo site para evitar filas; estacionamento estecustará ano custará line antecipado; estacionamento R$ 25,00 período para carros de passeio R$ 25,00 para o carros de passeio (o período)

CONVERGÊNCIA

EVENTOS

AJORSUL FAIR 2016

compras visando a temporada de final de ano. Além disso, a Ajorsul Fair é muito bem conceituada no segmento por possuir um clima bastante favorável para os negócios e novos contatos – sem contar que é uma ótima oportunidade para o turismo em uma região com fantásticas paisagens, clima europeu, excelentes restaurantes, hotéis e passeios inesquecíveis. Isso para não falar que a feira também é muito bem avaliada no quesito organização, com um pavilhão bastante espaçoso e confortável, facilidade de entrada e saída, estacionamento, eficiente sistema de transfer entre os hotéis conveniados da região e o Serra Park, entre outras comodidades que fazem da Ajorsul um dos melhores eventos para os visitantes. Como em todos os anos, a organização do evento sugere o credenciamento antecipado, on line, para evitar filas na entrada. O evento é gratuito para visitantes, mediante cadastro com CPNJ (cada CNPJ pode cadastrar até quatro pessoas). A organização lembra também que é proibida a entrada de menores de quatro anos na feira. Para crianças de 5 a 11 anos, haverá espaço de

CONVERGÊNCIA

EXPOSITORES

consecutivo em uma área especial na feira, chamada Ajorsul Tech, onde os visitantes poderão experimentar os lançamentos com maior conforto e praticidade. Para os lojistas, sobretudo do Sul do país, é uma grande chance no ano de aproveitar essa feira, que tem se mostrado ocasião propícia para

recreação com equipe, enquanto os adultos visitam a exposição. Maiores de 12 anos poderão acessar a feira na companhia de um responsável. Para facilitar o deslocamento nos 90km entre a capital e Gramado e Canela, a Ajorsul disponibilizará, diariamente, em horários pré-definidos, transfers entre Porto Alegre/ Serra Gaúcha/Porto Alegre para os participantes da feira. Informações completas sobre o evento pelo site da feira, em www.ajorsulfairmercooptica.com.br.

ÁREA ÓPTICA Armazém Óptico Arteres Bamboo Brasil Cecop Empório Glasses Fascino GO Eyewear HB JR Adamver (Mormaii) Keyper Laboratório Lauro Lenço Mágico Lougge Marchon Marcolin Master Glasses

Óculos Mastersol Miraflex Montmartre/Detroit Mormaço Oftalsul Optotal Hoya Opto Optview Red Nose Segment Stepper Brasil Styll Optical Wivale De Rigo Xtreme ZHC/COPS Vanin

AJORSUL TECH (EQUIP. E MÁQ.) 3M Recuperadora de Metais Briot Weco Brasil CMsatisloh Daff Optical Dataweb Desempenho Informática Essilor Gold Star Brasil

GV Bassani (Exp Bass) Multfoco Mello Optical Martinato Máquinas RBM Recuperadora Schneider TecnoBrasil/RM Tooling Xenonio Younger Optics

Os 4 dias da Ă&#x201C;ptica

de 23 a 26 de setembro de 2016

V I VA A E X P E R I Ă&#x160; N C I A

silmoparis.com

EVENTOS

LABORATÓRIOS

FAMÍLIA ART LENS A equipe do laboratório brinda os 15 anos de sucesso do Art Lens

ANIVERSÁRIO EM GOIÂNIA O casal Célia e Marcelo Mendes, e o filho Gabriel, em noite de festa

OS 15 ANOS DO

ART LENS

Laboratório de Goiânia comemora aniversário em alto estilo e anuncia novidades ao mercado no Centro-Oeste

eferência do mercado óptico na região Centro-Oeste, o Laboratório Art Lens, de Goiânia (GO), completou em agosto seus 15 anos. Para celebrar a data, o empresário e diretor Marcelo Mendes reuniu todo o time de profissionais do laboratório, além de familiares, amigos e parceiros em uma bonita festa na noite de 12 de agosto, na capital goiana. No evento, entre várias homenagens a colaboradores e parceiros, Marcelo Mendes anunciou que a partir de outubro o Art Lens passará a produzir toda a linha de lentes Premium da Essilor. “Assinamos com a Essilor Brasil uma parceria para fabricar dentro de nossas instalações toda a linha

de lentes Varilux 360° e toda linha Kodak Digital. Assim, poderemos entregar com maior agilidade as lentes premium da Essilor”, disse o empresário. “Estamos sempre em busca de novas tecnologias. O que a Art Lens tem hoje instalado é o que há de mais moderno e atualizado para a fabricação de lentes”, completou Marcelo Mendes. Empresários e representantes de empresas parceiras, como Jorge Haubrich (diretor da CMSatisloh), Carlos Ideriha (Indo), Jorge Freitas (Essilor), Jeno Meggyesy (Ótica Revista), entre outros, foram homenageados pelos anos de trabalho conjunto com o Art Lens, em uma noite de muito brilho e emoção na Maison Florency, em Goiânia.

NOITE DE FESTA O empresário Marcelo Mendes homenageou parceiros, como Jorge Haubrich, da CMSatisloh (acima), recebeu amigos e comandou a noite ao lado da esposa, Célia

CONVERGÊNCIA

MISSÃO ABIÓPTICA 2016 Os profissionais do setor óptico brasileiro contam agora com a Missão Abióptica, um evento itinerante de relacionamento, capacitação e atualização profissional e desenvolvimento de novos negócios ao setor óptico varejista em um único lugar. A Missão Abióptica 2016 é realizada pela Associação Brasileira da Indústria Óptica. A ideia é percorrer diversas regiões do País para diferentes oportunidades de negócios e conhecer as demandas e necessidades de cada região. Com duração de três dias, o evento contará com o curso de capacitação presencial do Saber Abióptica destinado aos empresários, profissionais e funcionários do varejo óptico. Com temas abordando desde a história da óptica até técnicas de vendas - passando por dicas de identificação dos diferentes tipos de lentes, armações e modelos de óculos para cada tipo de rosto , a Missão Abióptica proporcionará, também, a Rodada de Negócios e o Fórum Empresarial para empresas, com o objetivo de discutir temas atuais e possibilitar networking. Além disso, a Fundação Abióptica promoverá uma ação de inclusão visual voltada à população local, denominada Ação Olho Vivo, que identifica e alerta sobre a importância dos cuidados com a visão e a necessidade de correção visual. As quatro cidades que receberão a MISSÃO ABIÓPTICA 2016 serão Belo Horizonte (25 a 27 de agosto), Goiânia (15 a 17 de setembro), Salvador (20 a 22 de outubro) e Porto Alegre (24 a 26 de novembro). Quer saber mais sobre a Missão Abióptica 2016?

informe publicitário

Acesse www.abioptica.com.br ou envie e-mail para eventos@abioptica.com.br e saiba mais. Realização:

EVENTOS

SILMO 2016

VANGUARDA Foto no stand da Italia Independent no Silmo 2015

PARIS E A

LOJA DO FUTURO 28

CONVERGร NCIA

Silmo 2016 estreia "Experience Store", uma รกrea pioneira que vai apresentar as novas tecnologias para interagir com o cliente nas รณpticas

SILMO 2016

EVENTOS

VANGUARDA Acima e ao lado, cenas da exposição do ano passado no Paris-Nord Villepinte

próximas temporadas, seja em produtos, serviços ou tecnologias. Provando sua vocação para o pioneirismo e para a inovação, a “Mondial de L´Optique” 2016 abre suas portas entre os dias 23 e 26 de setembro oferecendo ao setor uma abordagem inteiramente inédita sobre como deve ser a óptica no futuro próximo em termos de novas tecnologias. É que além de todos os atrativos já conhecidos

restes a completar 50 anos de história, em 2017, o salão internacional de óptica de Paris (Silmo) sempre foi pródigo em apontar os novos caminhos para o setor. Quem já percorreu seus elegantes e criativos fóruns de tendências em óculos, os descolados stands do Village (área que reúne os criadores) ou mesmo deu uma volta pelos corredores da gigantesca mostra – onde todos os anos cerca de mil expositores da elite mundial desfilam seus lançamentos – sabe que a feira parisiense oferece uma posição privilegiada para antever o que virá por aí nas TEMA EM DESTAQUE A revista digital "Trends by Silmo" já aborda a "Experience Store"

CONVERGÊNCIA

EVENTOS

SILMO 2016

do Silmo, este ano quem for ao Paris Nord-Villepinte vai se deparar com um fórum inteiramente novo na exposição, dedicado às tecnologias digitais para lojas de óculos. Batizada de “The Experience Store”, a atração será um espaço voltado à apresentação das mais novas soluções digitais in-store aplicadas à óptica, com experiências imersivas e interativas inéditas. Será um novo fórum com as últimas tecnologias disponíveis e inovadoras, que abrem perspectivas aos ópticos, permitindo a esse “varejo do futuro” desenvolver novos serviços, soluções pertinentes para melhorar seu dia-a-dia e seu negócio, para reinventar o percurso do cliente envolvido pelo ambiente digital. Como os experts em varejo no mundo já vêm apontando, as lojas físicas que quiserem sobreviver à

CONVERGÊNCIA

era digital precisarão se adaptar rapidamente às novas tecnologias, para continuar a interagir com um consumidor cada vez mais imerso nos dispositivos digitais, inclusive para compras. O espaço no Silmo 2016 deverá apontar as tecnologias mais apropriadas ao varejo de óculos. Além dessa estreia, a feira de Paris – que desde o ano passado adotou o posicionamento de “maior flagship store” da óptica mundial – chega este ano à sua 49ª edição cercada de expectativa positiva da organização. Será novamente aproximadamente 1.000 expositores de todos os segmentos do mercado reunidos na mostra – cerca de 120 deles expondo pela primeira vez. A Convergência, mais uma vez, vai cobrir a feira em Paris e traz na próxima edição as novidades de um dos maiores eventos da óptica mundial!

Os 4 dias da Ă&#x201C;ptica

de 23 a 26 de setembro de 2016

V I VA A E X P E R I Ă&#x160; N C I A

silmoparis.com

PONTO DE VISTA

VAREJO DIGITAL

REDES SOCIAIS Veja como elas podem fazer maravilhas pelo seu e-commerce POR RENATO PELISSARO DIRETOR DE MARKETING DO PAYPAL PARA A AMÉRICA LATINA

e você anda meio cansado de se sentir "em dívida" com sua loja virtual – aquela impressão de que poderia estar fazendo mais para conquistar clientes, alavancar vendas e, claro, gerar lucro – talvez esteja na hora de olhar para as redes sociais com um pouco mais de carinho. Sim, elas podem fazer um bem imenso ao seu e-commerce. Como? Existem várias maneiras de colocar ferramentas como Instagram, YouTube, Facebook, Google Plus, Twitter e Pinterest para trabalhar pelo seu negócio. Parta para a ação. Já ouviu falar em Call-to-Action (CTA)? É a ação que você deseja que seu público tome ao ver uma publicação ou anúncio que você fez. No Facebook, por exemplo, você pode inserir um botão nas suas publicações convidando seu público a participar

CONVERGÊNCIA

de alguma iniciativa. Uma opção simples é anunciar produtos ou serviços específicos pela ferramenta, adicionando, por exemplo, o botão "Compre agora" para direcionar as pessoas à página de compra. Produza conteúdo consistente. Internautas assinam canais em redes sociais porque têm expectativas quanto ao conteúdo que vão receber por ali. Quem segue uma empresa na Internet quer informação de qualidade. Por isso, tente fazer de sua marca uma fonte de informação confiável – sobre seu ramo de atuação, é claro, mas dissociada de seus produtos e serviços. Afinal, a regra na internet é clara: para criar um relacionamento sustentável com seu público, é preciso publicar o que o usuário quer ler, e não o que a empresa quer escrever. Outra boa ideia é produzir pequenos vídeos com o conteúdo e

Existem várias maneiras de colocar ferramentas sociais para trabalhar pelo seu negócio.

postá-los no seu canal do YouTube. E crie uma conta para seu e-commerce no Instagram e Pinterest: posts ilustrados com belas imagens chamam sempre mais a atenção dos internautas. Há uma enorme quantidade de pequenos negócios sendo montados em áreas como moda e beleza que têm no Instagram e Pinterest o seu principal canal de divulgação. Conte com o Twitter. Talvez uma das melhores ferramentas para interagir com seus clientes seja o Twitter – seja como plataforma para criar conversas no mundo virtual, quanto para coletar feedbacks e entender o que pode estar dando errado em seu e-commerce. Outra oportunidade interessante que ele proporciona é explorar uma relação de "reciprocidade" com sua base de seguidores. Peça, no Twitter, para que eles ajudem na

PONTO DE VISTA

VAREJO

escolha dos assuntos sobre os quais gostariam de ler em sua página. O ajuste na sua linha editorial vai ajudar a aumentar a participação dos usuários comentando e retuitando seus posts. Você verá que isso pode ajudar bastante no crescimento de novos clientes. Dê um like no Mr. Google. Embora o Facebook tenha mais recursos e seja mais popular entre os brasileiros, o Google Plus também pode ajudar o seu negócio. Como ele pertence ao site mais acessado do mundo, tem integração direta com o mecanismo de busca. Isso significa que, se você fizer um bom trabalho no Google Plus, terá mais chances de ver a página de sua empresa entre os primeiros resultados de buscas que compreendam termos relacionados ao seu ramo de atuação e ao conteúdo que você produzir e publicar. Nem precisa dizer o quanto esse

upgrade pode turbinar o direcionamento de futuros clientes até seu site. Ou seja, mais oportunidades para vender. Esteja pronto para o m-commerce. Um site responsivo também é fundamental para angariar clientes. Por isso, todo o seu universo empresarial na web precisa estar adaptado a tablets e smartphones. Um site que abre "quebrado" na telinha do celular está fadado ao ostracismo digital – de onde não se sai fácil. Levando-se em consideração que os chamados dispositivos móveis responderam por cerca de 13% de tudo o que se vendeu online no mundo no ano passado – segundo recente pesquisa Ipsos/Paypal –, estar pronto para o m-commerce é mais do que crucial. Peça um elogio pós-checkout. Uma vez encerrada a venda (com a entre-

Todo o seu universo empresarial na web precisa estar adaptado a tablets e smartphones.

ga do produto e/ou serviço), peça para seu cliente dar uma nota ao atendimento que teve e compartilhar a experiência nas redes sociais. Nem todos farão isso, evidentemente, mas se 10% dos que comprarem em seu site atestarem que sua empresa merece um post elogioso, isso pode valer por um ano inteiro de conteúdo publicado online. E como última dica, esteja aberto a aprender sempre. O mundo virtual muda a cada minuto. O que você sabe hoje sobre seu e-commerce pode não valer mais para o mês que vem. Fique atento a todo tipo de novo canal ou serviço voltado ao e-commerce que surgir na web. Se você tiver segurança sobre o que está fazendo no mundo digital, já estará à frente da maioria de seus concorrentes. Boas vendas!

CONVERGÊNCIA

LENTES © Foto: Shutterstock

ESPECIAL

TÉCNICAS DE ÓPTICA NAS

VENDAS O que falar das lentes para transformar benefícios em argumentos POR MANUEL CARNEIRO PALESTRANTE, CONSULTOR E PROFESSOR DE ÓPTICA. AUTOR DE LIVROS COMO ”ÓPTICA OFTÁLMICA EM EXERCÍCIO”, ENTRE OUTROS. E-MAIL: OCULOS.DR@GMAIL.COM

ão é mais novidade que para fazer uma boa demonstração, o consultor precisa conhecer o produto. No caso da lente, o que é mesmo necessário saber? Origem, material do qual é feita, o que possui, sua aplicação, garantia do fabricante, se possui Certificado de Origem, e o que o produto pode fazer pelo cliente são informações importantes na hora da venda. Uma boa demonstração do produto requer uma metodologia para que o consultor possa mostrar para o cliente o valor do produto – e não se limitar apenas a justificar o preço. Alguns vendedores até conseguem efetuar vendas apresentando apenas as características e vantagens dos produtos. Entretanto, para que clientes comprem produtos de valor agregado é preciso apresentar mais do que as vantagens – e sim o que aquelas vantagens podem trazer de

CONVERGÊNCIA

benefício real para o cliente. Por isso, vale a pena conhecer a fundo os principais tipos de lentes e seus tratamentos, as indicações e as vantagens de cada um, que devem ser convertidas em benefícios para o consumidor - e consequentemente em em argumentos de vendas. Vejamos:

LENTES CRISTAIS Indicação Para aquelas pessoas que reclamam de embaçamento das lentes e que não se expõem a situações de riscos à visão e/ou a radiações ultravioleta, além de pessoas que trabalham com produtos gordurosos, mas não querem antirreflexo. Vantagens do produto Lentes mais resistentes a arranhões; Mais finas que as lente orgânicas CR-39. Benefícios para o cliente Maior durabilidade. Melhor estética por serem mais finas.

LENTES

ESPECIAL

ORGÂNICAS CR-39 Indicação Para aquelas pessoas que fazem questão de uma lente leve, com boa resistência aos impactos e com preço menor. Vantagens Lentes 50% mais leves que as de cristal; Mais resistentes aos impactos; Maior diversidade de cores (nas lentes solares); Possuem tratamento U.V. até 270nm; Podem ter Filtro U.V aumentado até 100% e aceita aplicação de antirrisco.

Benefícios Marcam menos o nariz e podem ser usadas por mais tempo; Devido à maior resistência a impactos, proporcionam segurança aos olhos, evitando lesões, e com maior vida útil por serem resistentes à quebra. Mais opções de cores na escolha da armação. Aumenta a prevenção da catarata precoce e a durabilidade das lentes.

LENTES DE ALTO ÍNDICE Indicação Para aquelas pessoas que fazem questão de uma lente fina e leve ou apenas mais fina. Indicar uma lente com índice de refração, no mínimo, superior ao da lente que ele usa. Vantagens Nas lentes orgânicas: quanto maior for o índice a lente será mais fina e mais leve. Nas lentes cristais: quanto maior for o índice a lente será apenas mais fina.

Benefícios Proporcionam mais estética, maior conforto físico, e o usuário pode permanecer mais tempo com os óculos sem marcas no nariz. Proporcionam mais estética por serem mais finas.

ANTIRRISCO Indicação Para aquelas pessoas que fazem questão de lentes mais resistentes a arranhões, por um preço mais em conta. Vantagens Mais proteção a arranhões nas lentes orgânicas.

Benefícios Lentes novas por mais tempo de uso. Maior possibilidade de usar lentes orgânicas, aumentando a proteção contra riscos de lesões e também proteção a catarata precoce e degeneração da retina.

LENTES POLICARBONATO Indicação Indicadas especialmente para óculos de criança, óculos para segurança industrial e armações flutuantes ou três peças. Ideais para uma lente fina, leve, com alta resistência a impactos. Vantagens Todas as vantagens das lentes CR-39. Alta resistência a impactos e à quebra. 25% mais finas que CR-39. 30% mais leves que orgânicas. Tratamento UV até 380nm. Tratamento antirrisco.

Benefícios Reduz a espessura aumentando a estética e a leveza. Reduz o peso, proporcionando o uso dos óculos por mais tempo sem deixar marcas no nariz. Previne contra a catarata precoce e a degeneração da retina. Maior durabilidade e economia. Mais segurança e proteção aos olhos.

CONVERGÊNCIA

LENTES

TRIVEX Indicação Indicadas especialmente para óculos de criança, óculos para segurança industrial e armações flutuantes ou três peças. Ideais para pessoas que precisam de uma lente leve, com alta resistência a impactos, e qualidade óptica superior ao policarbonato devido ao seu número Abbe. Vantagens Mais finas que as lentes CR-39 e índice de refração 1.56; 30% mais leves que as lentes orgânicas; Tratamento U.V. até 380nm; Tratamento antirrisco; Alta resistência a impactos e à quebra; Número Abbe superior ao policarbonato; Facilidade de tingimento;

ESPECIAL

Benefícios Reduz a espessura aumentando a estética e a leveza; Reduz o peso (óculos por mais tempo sem deixar marcas no nariz); Previne contra a catarata precoce e degeneração da retina; Maior durabilidade; Mais segurança e proteção aos olhos; Maior durabilidade e economia; Melhor qualidade óptica; Maior diversidade de cores e com excelente resistência à quebra, impactos e produtos químicos.

LENTES ASFÉRICAS Indicação Ideal para hipermétropes que exigem uma lente mais leve, mais fina e que reduza o efeito "olho de boi", dando a impressão de que a dioptria é menor. Esse tipo de lente também eficaz para receitas com astigmatismos acima de 2,50. Vantagens Reduz a espessura em relação a CR-39. Elimina as aberrações laterais quando comparada com a lente esférica. Reduz a magnitude da imagem.

Benefícios Melhor estética e reduz o peso. Aumenta o campo de visão na área periférica da lente. Diminui o efeito do “olho de boi”, deixando os olhos bem próximos do tamanho normal.

LENTES TRANSITIONS Indicação Para todos que precisam de lentes Fotossensíveis mais leves que as de cristal. Ideais para usuários de computador. Vantagens 52% mais leves que as lentes fotocromáticas cristal. Tratamento U.V. em cerca de 100%. Escurecem ou clareiam conforme o ambiente, podendo ser usado para proteção à claridade. Escurecem ou clareiam em menos de 30 segundos. São mais resistentes aos arranhões se comparadas às lentes CR-39 básicas.

CONVERGÊNCIA

Benefícios Reduz o peso, proporcionando uso prolongado. Previne contra a catarata precoce e degeneração da retina. Praticidade, não precisa tirar os óculos ao entrar e sair em ambientes com pouca ou muita luminosidade. Adaptam rapidamente à luz do ambiente. Lentes mais transparentes por mais tempo, pois arranham menos.

LENTES FREE FORM Indicacão Para todos que precisam de lentes feitas especialmente para seu uso de forma personalizada obedecendo a todas as medidas ópticas verticais e horizontais, curvatura, inclinação, convergência, distancia vértice, hábitos do cliente, atividades sociais e ocupacionais. Vantagens Lente com maior precisão de dioptria comparada com a surfaçagem tradicional. Benefícios Melhor acuidade visual e conforto visual; Atender receitas com precisão de 0,01 dioptrias; E possível usá-la para surfaçar qualquer tipo de lente, inclusive as de visão simples. O grande filão são as progressivas, já que são as de mais difícil adaptação e as de maiores ganhos com a nova tecnologia;

LENTES

ESPECIAL

vidros dos prédios, etc.; São ótimas para atividades esportivas ao ar livre, principalmente as aquáticas, tenistas, aviadores, motoristas, etc.; Tratamento U.V.; Possibilita antirrisco; Benefícios Proteção à claridade proporcionando conforto visual; Elimina reflexos incômodos de superfícies tais como vidros e chaparia de carro, que reduzem a visibilidade; Proporciona maior profundidade de campo visual ao usuário em imagens ao ar livre às distâncias maiores; Mais fiel às cores dos objetos e imagens; São excelentes para uso com lentes de contato e para pessoas recém-operadas de catarata; Previne contra o surgimento da catarata precoce e a degeneração da retina; Maior durabilidade e transparência. ANTIRREFLEXO Indicação Para clientes que se sentem incomodados com reflexos nas lentes, procuram uma melhor estética, além de profissionais que trabalham com imagem, etc. Vantagens Mais transparência e menos reflexos nas superfícies das lentes; Possibilita tratamento UV; Tratamento hidrofóbico e antiestático; Possibilita antirrisco;

No processo tradicional, as lentes vêm com a base de adição e o desenho progressivo no lado externo e opera-se a adição na superfície interna das lentes. No Freeform, é possível fazer tudo pelo lado interno das lentes ou ainda uma mescla menor de surfaçagem pelo lado externo para garantir o conforto do usuário; índice de perdas de lentes ínfimo em relação à surfaçagem convencional; Menor imobilização de estoque, já que um bloco visão simples serviria para fabricar a lente do olho direito e esquerdo quando se tratasse de lentes multifocais. LENTES POLARIZADAS Indicação Para clientes que usam óculos de sol durante longos períodos e são sujeitos a incômodos reflexos da luz indireta. Para maior conforto visual. Vantagens Possui filtro solar; Elimina reflexos das superfícies da água, areia, neve, ruas, estradas,

Benefícios Aumenta a nitidez das imagens que chegam aos olhos; Diminui os reflexos incômodos ao dirigir à noite; Elimina focos avermelhados quando somos fotografados ou expostos a luminosidade de flashes; Diminui os anéis existentes nas lentes para míopes; Menos cansaço visual para usuários de computador; Elimina as imagens fantasmas (duas imagens de lâmpadas); Previne contra a catarata precoce e degeneração da retina.

ARTIGO EXTRAÍDO E ADAPTADO DO LIVRO ”ÓPTICA OFTÁLMICA EM EXERCÍCIO” - 4ª EDIÇÃO REVISADO E AMPLIADO (480 PÁGINAS), DE AUTORIA DE MANUEL CARNEIRO. ADQUIRA PELO SITE OPTICANET.COM.BR. E-MAIL: OCULOS.DR@GMAIL.COM

CONVERGÊNCIA

VAREJO

ABIÓPTICA PROMOVE EVENTOS EM 4 CAPITAIS

PARCERIA Famosos como o humorista Evandro Santo, do "Pânico na TV" (no alto), além das jornalistas Rosana Jatobá e Fabiana Scaranzi compareceram ao evento da Grand Vision by Fototica; à esquerda acima, o CEO da rede, Alvaro Vieira; e na imagem ao lado o site da parceria

REDE GRAND VISION NO PROGRAMA MULTIPLUS Fototica entra na maior rede de fidelidade do país

GrandVision by Fototica, que é parte de uma das maiores rede de varejo óptico do mundo (o grupo holandês GrandVision), agora é parceira do programa Multiplus, rede de fidelidade líder no Brasil, com quase 15 milhões de participantes que acumulam pontos nas transações via cartão de crédito. As duas

empresas fecharam acordo que agora permite o resgate de vouchers de descontos para compras de produtos da rede de ópticas. Os resgates, que partem de 4.140 mil pontos Multiplus, variam entre R$ 50,00 e R$ 3 mil, e estão disponíveis no site da parceria. O voucher pode ser usado em compras em qualquer uma das 100 lojas

CONVERGÊNCIA

físicas nos quatro Estados onde a rede está presente (SP, BA, PE e SE). A parceria também inclui acúmulo de pontos – cada R$ 200 reais em compras na GrandVision by Fototica dá direito a 200 pontos Multiplus. O acordo foi celebrado em evento na loja do Shopping Eldorado, em São Paulo, no dia 22 de junho.

A Abióptica (Associação Brasileira da Indústria Óptica) volta a realizar eventos itinerantes pelo Brasil, destinados ao varejo óptico. Até o final de novembro, quatro capitais em diferentes regiões recebem a “Missão Abióptica 2016”, evento de relacionamento, capacitação e atualização profissional e desenvolvimento de novos negócios ao setor óptico varejista, criado pela associação. Com duração de três dias, o evento prevê o oferecimento do curso de capacitação presencial “Saber Abióptica”, destinado aos empresários, profissionais e funcionários do varejo óptico; uma Rodada de Negócios e um Fórum Empresarial, com o objetivo de discutir temas atuais e possibilitar networking. Além disso, a Fundação Abióptica promoverá uma ação de inclusão visual com a população de cada cidade, denominada “Ação Olho Vivo”, que identifica e alerta sobre a importância dos cuidados com a visão e a necessidade de correção visual. A agenda divulgada contempla quatro capitais – iniciando por Belo Horizonte (MG) nos finais de semana de 26 e 27 de agosto. Veja abaixo as demais datas ou acesse o site www.missaoabioptica.com.br.

O CALENDÁRIO DA "MISSÃO ABIÓPTICA" Goiânia (GO) 15 a 17 de setembro Salvador (BA) 20 a 22 de outubro Porto Alegre (RS) 24 a 26 de novembro Info: missaoabioptica.com.br

FOCO NO LOJISTA

VAREJO

PROJETO VER AJUDA CRIANÇAS EM MINAS A quarta edição do “Projeto VER – Enxergando o Futuro” terminou no final de junho com a doação de 100 óculos completos a estudante de escolas municipais de Uberlândia (MG). Iniciativa da Lynx Óptica, com as parcerias de HCO - Centro Completo de Oftalmologia, Essilor (lentes), Red Nose e Julian Faiet (armações), o projeto ofereceu consultas oftalmológicas a 230 crianças de duas escolas da cidade, que apresentaram dificuldades visuais durante triagem. “O projeto tem como objetivo reduzir a baixa visão dos alunos, uma vez que isso gera dificuldades no aprendizado, nas práticas esportivas e no desenvolvimento social”, disse Cláudia Valéria, consultora óptica e responsável pela Lynx Óptica.

PROJETO DA CAROL PREMIADO NA ABF "Pequenos Olhares" é reconhecido no "Prêmio Destaque Franchising" 2016

rede Óticas Carol recebeu em junho o "Prêmio ABF Destaque Franchising", na categoria Sustentabilidade, por seu projeto "Pequenos Olhares". Lançada em outubro de 2015, a ação busca tornar óculos acessíveis a crianças do ensino público, oferecendo um modelo carinhosamente chamado "Carolzito" (armação e lentes) por 10 x R$ 4,90, ou R$49,90 à vista – quando a média de um produto similar custa entreR$150,00 e R$ 200,00, segundo a rede.

O prêmio foi recebido pela Diretora de Marketing da rede Carol, Raquel Pirola. “Nós acreditamos que toda a criança tem o direito de enxergar o mundo mais bonito. E com esse prêmio certamente a rede irá vibrar, já que esse é o projeto dos nossos corações: a nossa missão é dar acesso à visão”, afirmou ela. O prêmio da ABF é realizado há 22 anos e possui seis categorias. Na categoria Sustentabilidade, o projeto da Carol concorreu com outras 21 iniciativas inscritas no prêmio.

MARKETING DE OPORTUNIDADE

ÓCULOS NA CAÇADA O post da Casa dos Relojoeiros fez sucesso no Facebook

Um exemplo bacana de ação de varejo nas mídias sociais vem de Fortaleza (CE). A rede aproveitou a febre da chegada do jogo Pokemon Go ao Brasil e publicou em sua página no Facebook um post bem criativo, enaltecendo a necessidade dos óculos na caça aos bichinhos digitais. “Eles chegaram ao Brasil! Não os perca de vista. Utilize um óculos de grau com a qualidade já reconhecida da Casa dos Relojoeiros e capture todos!”, disse a mensagem, que vale o registro pela criatividade, leveza com que abordou o assunto e ótimo senso de oportunidade.

CONVERGÊNCIA

ESPECIAL

PERFORMANCE

MORMAII ATHLON 4 Os óculos de performance da Mormaii (JR-Adamver) chegam à sua quarta versão, agora com lentes fixas, ideais não só para atletas, mas também para os iniciantes nos esportes. Assim como seus antecessores, o Athlon 4 é uma linha de solares desenvolvidos especialmente para os praticantes de esportes outdoor, como ciclismo e corrida. Com lente solar P400 em policarbonato com novo recorte e 100% de proteção UV, além de ser altamente resistente ao impacto, o modelo unissex tem armação em grilamid (matéria-prima leve, flexível e resistente), com o apoio nasal emborrachado. Em seis novas opções de cores!

INSPIRAÇÃO

OLÍMP 40

CONVERGÊNCIA

PERFORMANCE

ESPECIAL

NIKE VAPORWING Referência em óculos esportivos, a Nike Vision (Marchon) lança a nova linha Nike Vaporwing, destinada principalmente a corredores. São cinco modelos que, além de leveza e conforto extremo com hastes e apoios nasais flexíveis, tem no design das lentes únicas de ângulos aerodinâmicos seu principal diferencial, resultado de uma colaboração inédita da Nike com a Zeiss Optics. O resultado é um design extremamente simples e leve que fornece cobertura adicional e afiada, visão clara em todas as condições.

NIKE TAILWIND Desenvolvido para corridas de longas distâncias, o Nike Tailwind possui design leve e aerodinâmica inovadora. Assim como todos os modelos da coleção Nike Running, possui lentes quatro vezes mais transparentes do que as tradicionais, garantindo clareza e precisão extraordinárias.

PICA Embalados pelos Jogos Rio 2016, selecionamos entre as principais marcas do mercado os modelos que estão no pódio atualmente em óculos esportivos. Uma seleção de tirar o fôlego!

CONVERGÊNCIA

ESPECIAL

PERFORMANCE

HB HIGHLANDER 3 Com armações em Polytech (poliamida de alta tecnologia desenvolvida exclusivamente para a HB), o modelo é ultra resistente, leve e perfeitamente adaptável ao rosto. Possui três tipos de recorte de lentes – R (Run), B (Bike) e V (Volley) – ideais para cada um dos esportes. O solar apresenta versões em cores intensas e modernas na armação e nas lentes tipo máscara. As lentes são flutuantes, com apenas um ponto de fixação, que permite a circulação do ar entre o rosto e armação, evitando embaçamento. Mesmo assim, os óculos vêm acompanhados de um líquido "anti-fog".

SPEEDO PRO O modelo Speedo Pro (GO Eyewear) possui opções de lentes que podem ser trocadas – além disso, é possível graduar as lentes fixas no interior dos óculos, oferecendo mais conforto para quem curte andar de moto, bike, e outros esportes que exigem proteção extra. São duas opções de kit Speedo Pro, que acompanham cinco opções de lentes. Um dos kits possui também a opção de trocar as hastes por fitas que se ajustam de forma fixa ao rosto.

CONVERGÊNCIA

PERFORMANCE

ESPECIAL

OAKLEY GREEN FADE Para celebrar os Jogos Olímpicos, a Oakley criou uma coleção de óculos em edição especial, chamada “Green Fade Collection”, que resgata a cor verde vibrante que foi destaque da marca pela primeira vez em 1980. A linha conta com seis modelos de performance (EVZero, Jawbreaker, Radar EV Path, Flak 2.0 XL and RadarLock Path) e dois na linha lifestyle (Frogskins e Crosslink Zero RX), todos pintados à mão – o que torna cada peça única. Os solares são equipados com lentes “Prizm”, tecnologia da marca que promete melhoria nos contrastes e maior precisão nas cores em cada ambiente. Cerca de 500 atletas patrocinados pela Oakley usaram óculos da linha na Rio 2016 – entre eles diversos da equipe brasileira.

CONVERGÊNCIA

TECNOLOGIA

LENTES DE CONTATO

C TEXTO WAGNER DE FREITAS

CONVERGÊNCIA

omo sabemos, lentes de contato servem para corrigir ametropias ou para alguma finalidade estética, como mudar a cor dos olhos. Mas em breve isso será passado. O surgimento de novas tecnologias e materiais de última geração está criando propostas revolucionárias para o uso de lentes de contato, que vão muito além de simplesmente enxergar melhor. Num futuro muito próximo, as lentes de contato serão “Smart” – ou seja, inteligentes – capazes, entre outras maravilhas, de fornecer medicamentos diretamente no olho, retardar a progressão da miopia em crianças ou até mesmo monitorar 24h por dia os níveis de açúcar no sangue ou a pressão intraocular de pessoas com diabetes ou glaucoma, respectivamente.

Esses e outros avanços emergentes na tecnologia das lentes de contato foram tema de uma edição especial da “Optometry and Vision Science”, revista da quase centenária Academia Americana de Optometria. Uma das publicações mais respeitadas do mundo em ciências da visão, a edição especial, publicada em abril último sob o título “Revolutionary Future Uses of Contact Lenses” (algo como “o futuro revolucionário dos usos de lentes de contato”, em tradução livre), reuniu pesquisas e artigos de autoria de um painel internacional de especialistas sobre novas utilizações para lentes de contato. Em 13 diferentes trabalhos científicos, a publicação revela novas e emergentes ideias no uso das lentes de contato, com destaque para a área da biomedicina, que promete revolucionar o mercado.

LENTES DE CONTATO

TECNOLOGIA

É "SMART" Nova lente de contato desenvolvida pelo Google em parceria com a Novartis/Alcon traz embutidos um biossensor e uma antena, capazes de medir os níveis de glicose no filme lacrimal para informar usuários portadores de diabetes

VISÃO

HI-TECH

Novas tecnologias criam lentes de contato "Smart", capazes de monitorar dados da saúde do usuário, retardar miopia e até administrar medicamentos BIOSSENSORES Um dos campos mais avançados nas pesquisas é o uso de lentes de contato como “biossensores” não-invasivos, capazes de monitorar detalhes da saúde do usuário. Como os olhos podem indicar doenças ou infecções, pesquisadores têm conseguido embutir nas lentes de contato minúsculos sensores, microchips e outros componentes eletrônicos miniaturizados para medir diferentes indicadores da saúde do organismo. Um dos projetos mais promissores na área – inclusive já disponível comercialmente no exterior – consiste em usar lentes de contato inteligentes para monitorar mudanças na pressão intra-ocular de pacientes com glaucoma ou em vias de desenvolver a doença. Uma das principais causas da perda de visão no mundo, o glaucoma é

causado pelo aumento progressivo da pressão intra-ocular, que pode lesionar o nervo óptico, levando à cegueira. Por isso, pacientes com glaucoma ou com propensão à doença devem controlar a pressão intra-ocular regularmente em visitas ao oftalmologista, com auxílio de medicamentos se necessário. Mesmo assim, a pressão intra-ocular pode variar sem explicação, inclusive nos períodos noturnos, o que torna mais difícil um acompanhamento de uma possível progressão na doença – já que em 80% dos casos, ela é silenciosa. Para ajudar a registrar como se comporta a pressão do olho nas 24 horas do dia, os cientistas criaram uma lente de contato capaz de medir a pressão intra-ocular de maneira contínua. Já aprovada pelo FDA (Foods ans Drugs Administration), órgão norte-

NOVA ERA Lentes de contato com minúsculos circuitos eletrônicos embutidos são o futuro, segundo as pesquisas

-americano que controla os medicamentos, a nova “Triggerfish” lançada pela companhia suíça Sensimed (www.sensimed.ch) é a primeira do gênero a oferecer benefícios reais na administração do glaucoma. Basicamente, um minúsculo sensor de telemetria embutido em lentes de silicone hidrogel monitora as flutuações na pressão intra-ocular

CONVERGÊNCIA

TECNOLOGIA

LENTES DE CONTATO

do usuário por um período de 24h, e uma micro-antena wireless acoplada transmite as informações em tempo real para um smartphone, que registra os dados, permitindo assim avanços consideráveis em tratamento e prevenção. Esse monitoramento pode ser muito útil para saber se um novo medicamento dá resultado ou não para o paciente, segundo o autor do estudo que originou o produto, o médico brasilei-

JÁ À VENDA A pioneira da nova geração é a Triggerfish (fotos acima), da companhia suíça Sensimed, que promete monitorar pressão intraocular do usuário

AS "SMART" LENTES DO GOOGLE

Lente de silicone

Sensor eletroquímico Mede teor de glicose Microchip e antena Transmite dados para um smartphone

CONVERGÊNCIA

ro Dr. Gustavo de Moraes, professor de oftalmologia na Universidade de Columbia (EUA).

GOOGLE CONTRA O DIABETES Outro projeto já bastante avançado, e que também usa sensores para captar informações a partir dos olhos, envolve dois gigantes mundiais, o Google e a farmacêutica Novartis, através de sua subsidiária Alcon. Ambas firmaram um acordo, em 2014, para acelerar o projeto conjunto de uma lente de contato inteligente, chamada “Verily”, também com sensores e um microchip embutidos, capaz de medir os níveis de glicose no filme lacrimal, fornecendo uma nova abordagem para o monitoramento contínuo em pacientes com diabetes tipo 1. O projeto, ainda não concluído, também prevê em sua patente uma tecnologia baseada em energia proveniente da luz solar para que as lentes de contato tenham um mecanismo de foco automático, beneficiando pessoas com presbiopia, por exemplo. Ainda no terreno da interação com a

saúde do usuário, outras pesquisas bastante avançadas envolvem o uso de lentes de contato “Smart” capazes de ministrar medicamentos diretamente através dos olhos, por um período pré-determinado de dias ou semanas. A publicação da Academia Americana de Optometria cita pesquisas bem-sucedidas envolvendo uso de dexametazona, fluconazol e outros medicamentos, administrados via lentes de contato inteligentes em tratamentos de doenças com o retinoblastoma, por exemplo. Outras pesquisas citadas pela publicação americana mostram ainda estudos já em desenvolvimento para lentes de contato específicas para reduzir a progressão da miopia em crianças, para pacientes com doenças degenerativas da retina ou extrema sensibilidade à luz (fotofobia), entre outras inovações. "Os avanços na tecnologia de lentes de contato, especialmente nos novos materiais biocompatíveis, tornam essas possibilidades uma realidade", comenta Anthony Adams, Editor Associado da publicação.

MISSÃO ABIÓPTICA 2016 PARTICIPE DESTE GRANDE EVENTO REGIONAL DE PROFISSIONAIS DO SEGMENTO ÓPTICO O evento envolve lideranças, especialistas, profissionais e empresários. Oferecemos soluções de capacitação, atualização e networking ao setor óptico varejista em um único lugar.

Edições Belo Horizonte – 25 a 27/08 Goiânia – 15 a 17/09 Salvador – 20 a 22/10 Porto Alegre – 24 a 26/11 Realização: Para saber mais envie um e-mail para eventos@abioptica.com.br

PASSATEMPO

VERTICAIS 1. É o responsável por transportar para o cérebro os impulsos captados pela retina.

HORIZONTAIS 3. Redução da acuidade visual em um dos olhos. Conhecida como “olho preguiçoso”.

2. Área da medicina que cuida de anatomia, patologia e cirurgia do sistema visual.

6. Inflamação da conjuntiva ocular, causada por bactérias, vírus, etc..

4. Aparelho usado para medir o poder dióptrico das lentes. 5. Indivíduo que tem visão normal. 9. Maior feira óptica do mundo, realizada em Milão (Itália).

7. Partes da armação responsável por sustentá-la apoiada às orelhas. 8. Doença causada pelo aumento da pressão intra-ocular, que pode lesionar o nervo óptico e cegar. 10. Lente de visão simples, com apenas um campo visual. SOLUÇÃO NA PRÓXIMA EDIÇÃO!

CONVERGÊNCIA

RESPOSTAS DA EDIÇÃO ANTERIOR

ASSINE ! * NOVO PROJETO GRÁFICO * MAIS MODERNA * COBERTURA TOTAL DO SETOR * AS MELHORES REPORTAGENS

TUDO O QUE VOCÊ PRECISA PARA FICAR BEM INFORMADO!

WWW.REVISTACONVERGENCIA.COM.BR INFORMAÇÕES: REDACAO@REVISTACONVERGENCIA.COM.BR

RADAR

OLHOS DA

FAMA Dos clássicos aos mais descolados, óculos escuros são os companheiros inseparáveis das celebridades! Matthew McConaughey

Kristen Stewart

Michael Keaton

Kate Backinsale

Brad Pitt

Kate Hudson Irina Shayk

Jared Leto