Revista Convergência

A REVISTA DA ÓPTICA BRASILEIRA

edição

78

Set/Out 2015 Circulação Novembro

CONVERGÊNCIA

SILMO PARIS E A

MUNDIAL DA ÓPTICA DICAS SOBRE

VITRINES

© Foto: Michele Cruz

Óculos Mormaii Monterey

GO eyewear | HI3015 H03 | HI9017 H01 | HI3009 15B | www.generaloptical.com.br

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NESTA EDIÇÃO

Itália Independent no Silmo 2015

ÍNDICE

REVISTA CONVERGÊNCIA Edição Nº 78 - Set/Out 2015 Circulação: Novembro 2015

© Fotos: Divulgação

08 OBSERVATÓRIO

Novas coleções e as demais novidades do mercado na área de produtos.

14 NOVAS COLEÇÕES MARCHON Destaques do “Press Day” da empresa, que lançou novidades para o Verão.

16 SILMO PARIS 2015 Os resultadio da 48ª edição da sofisticada “Mondial de L’Optique” na França.

22 AJORSUL 2015

16 PARIS E A MUNDIAL DA ÓPTICA Os números positivos da 48ª edição do Silmo Paris e o crescimento de vendas do setor nos países europeus.

Um giro pela 26ª Ajorsul Fair, que segue encantando em Gramado (RS).

28 FENÓPTICA 2015 Um registro de mais uma feira do setor em Fortaleza (CE).

30 MARKETING As novas campanhas de mídia da Speedo e da Bulget com Flávia Alessandra.

32 VAREJO

Óticas Boris premiada em Fortaleza (CE), e a cobertura da 7ª Convenção da Carol.

38 VITRINES Um artigo do Sebrae-SP com dicas importantes sobre essa grande arma de vendas no varejo.

42 SAÚDE VISUAL Tudo o que você precisa saber sobre a Retinopatia Diabética.

38 © Saloon/Silmo Paris 2015

VITRINES VENDEDORAS Dicas quentes do Sebrae-SP para tirar o máximo proveito de uma das principais ferramentas de vendas de qualquer loja.

46 PONTO DE VISTA Tom Coelho analisa a economia do país, que prevê anos difíceis pela frente.

50 CRUZADAS ÓPTICAS

Nosso passatempo para profissionais!

WWW.REVISTACONVERGENCIA.COM.BR 4

CONVERGÊNCIA

EDITORIAL

CARTA AO LEITOR

OLHO NAS

VITRINES

M

ais uma temporada de final de ano chegou e com ela o momento de buscar os melhores resultados possíveis nessa época em que o consumo está mais forte do que nunca – principalmente no varejo, que tem no Natal sua principal data comercial no ano.

Mesmo diante da imensa crise que assola o Brasil, é hora de lançar mão de todas as ferramentas possíveis para tentar mudar o jogo de um ano ruim e buscar um desempenho melhor, pelo menos nesse fechamento de um 2015 que muita gente quer esquecer.

Promoções e campanhas de final de ano, investimento em marketing para atrair mais clientes, a melhor seleção de produtos, com os melhores preços. Tudo isso é de suma importância para uma boa temporada de vendas, mas de nada adianta se a loja, onde a “mágica” das vendas acontece, não estiver devidamente preparada e integrada a esse espírito vendedor. Assim, é fundamental que todo varejista atente cuidadosamente para o seu ponto-de-venda antes de qualquer coisa.

WAGNER DE FREITAS DIRETOR DE REDAÇÃO Nesse sentido, a vitrine é das ferramentas mais poderosas e importantes, pois pode ser uma aliada imprescindível numa tarefa difícil: fazer o consumidor entrar na loja.

Por isso, em uma parceria exclusiva, estamos publicando nesta edição parte de uma cartilha especial do Sebrae-SP com orientações excepcionais sobre organização e exposição de produtos em vitrines.

Não se trata de algo especificamente voltado à época das festas de final ano, mas sim dicas gerais que valem muito a pena na hora de avaliar, o ano inteiro, como está sendo o trabalho de vitrines (se você tem uma, é claro). Vale a leitura mais ainda nesse período do ano em que a vitrine, mais do que nunca, precisa estar impecável.

Esperamos que você aproveite não somente as dicas de vitrinismo, que a gente andava devendo, mas que possa desfrutar também de todo o conteúdo da edição – que traz ainda a cobertura das feiras Silmo Paris, Ajorsul Fair e Fenóptica e muito mais.

Até a próxima e um grande abraço a todos!

NOSSA CAPA MORMAII (JR-ADAMVER) Óculos: Monterey ref. M0029A1497 Foto Michele Cruz Modelo Joaco Juarez (surfista) JR-Adamver – 0800 642 2001 sac@jradamver.com.br

FALE CONOSCO Redação – (19) 3271-4490 redacao@revistaconvergencia.com.br

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A CONVERGÊNCIA É UMA REVISTA DA WEG PUBLICAÇÕES PARA O SETOR ÓPTICO-OFTÁLMICO REVISTA CONVERGÊNCIA No. 78 · Setembro/Outubro de 2015 · Ano 14 · EDITORA RESPONSÁVEL WEG Publicações Ltda. DIRETOR DE REDAÇÃO e JORNALISTA RESPONSÁVEL Wagner de Freitas DIAGRAMAÇÃO Estúdio WEG TRATAMENTO DE IMAGENS Marcos Marquezin PUBLICIDADE WEG Publicações IMPRESSÃO Log & Print Gráfica e Logística S.A. PERIODICIDADE Bimestral DISTRIBUIÇÃO Todo Brasil via mala-direta postal. É proibida a reprodução total ou parcial de qualquer conteúdo sem prévia autorização. © Direitos reservados 2015 WEG PUBLICAÇÕES – Rua Dr. Luiz Silvério, 505 – Campinas/SP – CEP: 13042-010 – Tel: (19) 3271-4490 Site: www.revistaconvergencia.com.br / E-mail: redacao@revistaconvergencia.com.br.

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CONVERGÊNCIA

OBSERVATÓRIO

NOVIDADES DO MERCADO

© Fotos: Divulgação

BMW

DAS PISTAS AO OLHAR

ASSINATURA DE ESTRELA

O logotipo da grife presente nas hastes já dizem tudo, mas os óculos da nova coleção da BMW (Golden Vision Optical) também trazem em seu DNA luxuoso a inspiração no design único dos carros da icônica marca alemã.

Alguns modelos da nova coleção trazem referência às grades dos veículos, como nas armações de grau, onde as hastes são recortadas com finos retângulos que lembram a parte frontal dos carros.

Cada produto busca refletir o espírito da marca, com toda tecnologia e sofisticação de seus icônicos carros e motos. Por isso, os óculos de sol e grau são produzidos a partir de materiais de alta qualidade, como titânio, fibra de carbono, aço inoxidável, polímero NXT e TR90. As cores também refletem o mood da coleção, com predominância dos tons mais clássicos, como o preto acetinado, café e azul marinho escuro.

It! Sabrina Sato lança novos modelos com campanha de mídia renovada para o Verão A mistura de cores quentes do verão e o glamour das passarelas são a inspiração da It! Sabrina Sato para o Verão 2016. A nova coleção da marca da Golden Vision Optical Group traz 11 óculos de sol e cinco novas armações de receituário, em várias opções de

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CONVERGÊNCIA

cores. Além das novidades, a marca renovou a campanha de mídia. Tendo como cenário uma luxuosa mansão paulistana dos anos 30, Sabrina Sato diverte-se nas imagens entre móbiles, uma rosa gigante e até um unicórnio para apresentar os novos modelos.

BMW Armações e solares cheios de referência aos carros da marca alemã

NOVIDADES DO MERCADO

OBSERVATÓRIO © Foto Nino Munoz/Divulgação

ÜBER NO FOCO Com um close no rosto da modelo, a nova foto foi feita no terraço do hotel Standard, em Nova York

TOP VERÃO COLCCI Gisele Bündchen estrela campanha pela terceira temporada consecutiva Pela terceira temporada consecutiva, a übermodel Gisele Bündchen é a estrela da campanha publicitária dos óculos Colcci Eyewear. Na nova imagem para o Verão 2016 da marca, divulgada no final de outubro pela fabricante catarinense JR-Adam-

ver, a super modelo surge divulgando óculos da coleção “Janis”, um oversized redondo. A cartela de cores abusa dos tons marrons/tartaruga, passando pelo azul escuro e marsala, além do básico preto, com as lentes espelhadas e polarizadas degradês.

JANIS A armação do solar divulgado por Gisele é feita com o ultraleve polyglossy e as hastes são finalizadas com detalhes metálicos.

Um dos modelos vem com exclusiva textura em couro.

© Fotos: Divulgação

CONVERGÊNCIA

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OBSERVATÓRIO

NOVIDADES DO MERCADO © Fotos: Divulgação

© Fotos Antônio Brasiliano/Divulgação

PASSADO MAIS QUE PRESENTE Secret Eyewear busca influência nos anos 1990 em sua nova coleção para o Verão Desenvolvendo óculos com charme, qualidade e excelente relação custo-benefício desde 2003, a Secret Eyewear mergulha nas influências fashion dos anos 90 em três novos

modelos de óculos de sol para o público feminino. Batizados de “Wannabe”, “Breakaway” e “Everlong”, os solares da marca trazem em comum o visual

oversized que tem caracterizado as coleções que buscam influências no passado. Além disso, os modelos são fabricados em grilamid, poliamida levíssima, de alta resistência, durabilidade e conforto.

Vale ressaltar que os óculos da marca, fabricados no Brasil pela Suntech Supplies, são todos certificados pela ABNT (Associação Brasileira de Normas Técnicas), atestando seu elevado padrão de qualidade aos consumidores.

NOVIDADES DA SECRET Acima, o solar Everlong e no alto o Breakaway, lançamentos para o Verão 2016

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CONVERGÊNCIA

OAKLEY

LANÇAMENTO Acima e abaixo, a nova linha Nine-To-Five

CONFORTO E TECNOLOGIA A Oakley acaba de lançar novos óculos de prescrição que, além de combinar design, funcionalidade, desempenho e inovação, são ideais para estilos de vida ativos. Perfeita para as usuárias que procuram conforto para todo o dia, a linha Nine-To-Five é um dos destaques. Feita em acetato leve e resistente, com hastes muito finas, traz dobradiças com mola flexíveis. Um design feminino inspirado numa armação retangular retro, que resulta num formato moderno e que favorece todos os tipos de rosto.

OBSERVATÓRIO

NOVIDADES DO MERCADO

MORMAII Os novos modelos Santa Cruz (à esq.) e Monterey

COLEÇÃO VERÃO

É A CARA DA MORMAII A Mormaii (JRAdamver) apresenta mais uma coleção de óculos masculinos, que destaca o DNA 100% nacional da marca, prezando pela esportividade, leveza

e conforto, sem abrir mão do design arrojado e da tecnologia de ponta.

Com ergonomia padrão Mormaii, o novo modelo Santa Cruz traz shape levemente

arredondado, com armação em Grilamid e lentes polarizadas (degradês ou espelhadas) em alguns modelos.

Semelhante no visual, o modelo Monterey,

por sua vez, aposta em um formato mais retangular, com linhas bem definidas. Também feito em Grilamid, tem estrutura leve, que proporciona conforto excepcional,

ideal para ser usado no dia a dia. Também trazem tecnologia nas diferentes lentes espelhadas ou degradês polarizadas.

Excelentes pedidas para o Verão.

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OBSERVATÓRIO

NOVIDADES DO MERCADO

Oakley Fenceline

MASTER GLASSES

COCA-COLA JEANS

© Fotos: Divulgação

ESTILO E DESEMPENHO Nova linha de armações masculinas Oakley oferece conforto para vida em movimento As armações de prescrição “Fenceline” – uma das novas linhas lançadas pela Oakley (Luxottica) – chegam oferecendo como principal característica um estilo

confortavelmente leve para encarar os desafios do cotidiano agitado de seus usuários.

Com armação construída no exclusivo material “O Matter”

FENCELINE Nova linha de armações da Oakley

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CONVERGÊNCIA

da marca, a peça é 25% mais leve e duas vezes mais resistente que o acetato. Além da leveza, o conforto e o desempenho são o ajuste em três pontos (característico da marca), que mantém as lentes num alinhamento óptico preciso. Peças de Unobtainium (outro material exclusivo) garantam aderência total no nasal.

A indústria óptica baiana Master Glasses está com uma novidade incrível. É a coleção Jeans dos óculos da Coca-Cola, que chega com modelos cheios de estilo para os amantes de moda. As peças tiveram como inspiração a experiência sensorial, com aplicação do tecido nas hastes, dando destaque às texturas que, além de mostrar personalidade e beleza, convidam ao toque. As combinações jeans nos looks são características do final da década de 80, cuja tendência, denominada também “total jeans”, continuará presente na próxima estação.

ESSILOR BRASIL

MUDANÇAS NA DIREÇÃO O Grupo Essilor comunicou algumas mudanças em sua estrutura organizacional global, em vigor desde 1º de setembro de 2015. Arnaud Ribadeau Dumas, Diretor Geral da Essilor Brasil, éo novo Presidente da Essilor para China, Hong Kong e Taiwan. Para suceder Arnaud, Eugenio Drummond assumiu como o novo Diretor Geral Brasil. Na Essilor há pouco mais de um ano como Diretor de Lapas (Laboratórios em Participação), em pouco tempo Eugenio se adaptou à cultura da Essilor, implementou estratégias de crescimento e melhoria de performance. Com sólida carreira de mais de 25 anos nas áreas de Gestão, Vendas, Marketing e Desenvolvimento de Negócios, tendo trabalhado em grandes empresas como IMS Health, Danone, AstraZeneca, e Procter & Gamble, Eugenio é graduado em Engenharia pelo Instituto Militar de Engenharia, no Rio de Janeiro, e possui MBA em Marketing, Finanças e Estratégia pela Kellogg School of Management, nos EUA.

NOVIDADES DO MERCADO © Fotos: Michele Cruz/Divulgação

OBSERVATÓRIO

#HORAEXTRA

WEBSÉRIE DA MORMAII AGITA FINAL DE ANO

#HORAEXTRA MORMAII Cenas da nova websérie da marca catarinense, que estreia em 20 de novembro

A Mormaii estreia no final de novembro a nova websérie “Hora Extra”, que promete bombar os canais da marca na Internet neste final de ano.

A marca catarinense reuniu nove convidados especiais bastante conhecidos do público – entre eles cinco atletas patrocinados pela Mormaii – em uma casa no litoral de Santa Catarina, para que juntos eles mostrem o que fariam se tivessem uma hora a mais no dia para o que quiser! É claro que a websérie promete um show de imagens de esportes radicais (já que estamos falando de surfistas, skatistas e outros atletas), com muito foco nos novos óculos das coleções de Verão 2016 da Mormaii (JR-Adamver). Vale a pena ficar ligado no canal oficial da marca no Youtube (www.youtube.com/mormaiioficial) ou no site www.mormaii.com.br e curtir!

HOT BUTTERED

ÍCONE AUSTRALIANO A HB (Hot Buttered) lançou em setembro os novos solares masculinos da coleção “Unknown Road” (caminho desconhecido, em inglês).

Inspirados no Oeste Australiano, berço da marca, os modelos ganharam nomes de animais e ícones locais. É o caso do “Darter” (nome de um pássaro mergulhador), baseado no DNA esportivo da marca, mas aliado a grande tendência da estação: formas arredondadas. O modelo, de ar vintage, ganha ainda mais estilo com os decorativos em cores metalizadas. Todos os óculos da marca HB, fabricados pela brasileira Suntech Supplies, são certificados pela ABNT (Associação Brasileira de Normas Técnicas).

HB DARTER Imagem de campanha e o novo solar

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OBSERVATÓRIO

NOVIDADES DO MERCADO © Fotos: Wagner de Freitas e Divulgação

DIA DE LANÇAMENTO EM SP Ao lado, o time da Marchon Eyewear, capitaneado pelo CEO Lucca Dala Zanna (de branco), no showroom da empresa, que recebeu a imprensa (acima) em mais um “Press Day”

LANÇAMENTOS PARA O VERÃO Marchon apresenta suas novas coleções em “Press Day” para a mídia em São Paulo A Marchon Eyewear realizou em 7 de outubro mais um “Press Day” (Dia da Imprensa, em inglês) em seu showroom em São Paulo para o lançamento das novas coleções de óculos de suas grifes para o Verão 2016. Jornalistas, blogueiras e fotógrafos de diversos veículos de mídia compareceram para conhecer em

primeira-mão novidades em armações e solares Calvin Klein, Valentino, Salvatore Ferragamo, Lacoste, Nike, entre outras grandes grifes do portfólio da empresa.

Nesta e na página ao lado, destacamos algumas novidades da temporada em quatro grandes marcas da Marchon. Confira:

VALENTINO Releituras de clássicos são os destaques das novas coleções da grife internacional Valentino Eyewear.

Os modelos, fabricados na Itália com a mais alta qualidade, refletem o luxo contemporâneo, com os clássicos e icônicos detalhes da marca – como os emblemáticos “rockstuds”, que agora são aplicados internamente na parte frontal de algumas peças. O formato redondo também aparece em alta.

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NOVIDADES DO MERCADO

OBSERVATÓRIO

LACOSTE Tendências atemporais e esportividade são as palavras-chave da nova coleção de óculos da Lacoste. Com design dinâmico e cores vibrantes, a grife francesa aposta nos formatos mais clássicos e tradicionais, mas com um toque de modernidade conferida por novas cores e acabamentos.

NIKE VISION Combinando a ciência da visão com experiência no esporte, a linha Nike Vision continua realçando suas coleções com novos designs e cores adicionais. Para a próxima temporada, a coleção chega bem variada, com diversas opções, paletas de cores e materiais resistentes, além do visual esportivo de sempre.

CALVIN KLEIN Todas as três linhas da grife do estilista norte-americano (Calvin Klein, Calvin Klein Collection e Calvin Klein Jeans) renovaram suas coleções para homens e mulheres, oferecendo uma ampla variedade de estilos e uma paleta de cores que enfatiza texturas únicas, bem como trazem belas combinações de materiais.

A tendência vintage/retrô, contudo, predomina no design.

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EVENTOS

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SILMO PARIS 2015

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SILMO PARIS 2015

EVENTOS

FOTOS ©SALOON/SILMO PARIS 2015

RADIANTE

PARIS

Resultados positivos, otimismo no mercado e números do setor em crescimento na Europa. É o resumo da 48ª edição da exposição mais elegante da óptica mundial!

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EVENTOS

SILMO 2015

A

o contrário do caótico cenário político e econômico do país, que amarga uma recessão histórica, com a indústria e o varejo (óptico, inclusive) em queda livre, o mercado óptico europeu dá nítidos sinais de avanço em seus números. Os indicadores de que a Europa caminha na contramão do Brasil foram claramente expressos na 48ª edição do Silmo Paris, realizada de 25 a 28 de setembro no complexo de eventos Paris-Nord Villepinte, nos arredores da capital francesa.

Uma das duas maiores feiras internacionais do setor, a “Mondial de L’Optique” deste ano registrou público de 34.250 visitantes em seus

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SILMO PARIS 2015

EVENTOS

© Fotos: Saloon/Silmo Paris 2015

A MAIOR “FLAGSHIP STORE” DO MUNDO Feira francesa apresentou este ano um novo conceito, baseado em uma imensa loja cheia de oportunidades para novas descobertas

quatro dias de exposição – o que significa um aumento da ordem de 5% em relação à mostra de 2014.

Ao todo, foram 892 expositores de todos os segmentos do mercado ocupando 33.300m2 de área de exposições – também um aumento de 5,3% na comparação com o ano anterior.

Por tradição, a feira francesa é sempre cheia de energia, de glamour e com uma aura de sofisticação única. Mas os números positivos alcançados nesta edição de 2015, que se refletiram no dinamismo do evento, levaram a organização do salão francês a avaliar que a feira foi “estimulante”, “abençoada” com uma energia radiante, que reflete um panorama de otimismo em todo o mercado.

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SILMO PARIS 2015

© Reprodução

EVENTOS

Ludovic Mathieu (Essilor) e o trofeu

COM LENTES EYEZEN, ESSILOR CONQUISTA PRÊMIO SILMO D’OR Sempre um dos pontos altos do Silmo Paris, a premiação dos vencedores do Silmo D’Or (ou “Silmo de Ouro”) este ano foi na Maison do Rádio, sede da icônica Rádio France internacional, durante a primeira noite da exposição.

Em sua 22ª edição, o prêmio reconheceu as principais inovações do setor óptico em dez categorias.

Entre os produtos premiados com presença no Brasil, o destaque foi as novas lentes Eyezen, da Essilor, vencedoras na categoria “Visão”.

Desenvolvidas para usuários de telas digitais (como computadores, smartphones e tablets), as lentes Eyezen já estão presentes no mercado brasileiro. Além da Essilor, a Johnson & Johnson também venceu na categoria Lentes de Contato, com as novas lentes “1Day Acuvue Moist Multifocal”.

SILMO D’OR A tradicional foto com os premiados na cerimônia

EXPOSIÇÃO Com mais de 34 mil visitantes, feira teve público 5% maior

© Fotos: Saloon/Silmo Paris 2015

Além dos números que indicam sucesso absoluto, a feira francesa este ano apresentou-se ao público como a maior “flagship store” do mundo dedicada à óptica e aos óculos – uma espécie de loja-conceito, imensa, onde se encontra a vanguarda do setor em todos os aspectos.

O novo conceito Silmo ganhou aprovação unânime, e de acordo com a organização, injetou um sopro de vida nova ao entregar uma mensagem forte, repleta de elegância, glamour, informalidade e dinamismo ao setor.

EUROPA EM CRESCIMENTO Além dos resultados do Silmo propriamente indicarem um mercado aquecido, outros indicadores ainda mais expressivos foram divulgados durante o salão francês. O GFK, instituto de pesquisas europeu que há dois anos vem estudando o mercado óptico a pedido conjunto das empresas que organizam o Silmo e a Mido (feira de Milão, na Itália), revelou mais uma rodada de números que apontam aquecimento do mercado em países europeus.

De acordo com os novos números,

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revelados durante um painel sobre vendas de óculos, lentes, lentes de contato e produtos afins, realizado no Silmo, o mercado europeu acumulou faturamento de 8,1 bilhões de Euros nos primeiros seis meses de 2015. Em volume, isso representa aumento médio superior a 4% em relação ao mesmo período do ano passado. Alguns países tiveram performances individuais altamente positivas, como Itália e Espanha, por exemplo, que saíram de índices negativos em 2014 para crescimentos de 5% e 10%, respectivamente, no primeiro semestre deste ano. Na Alemanha, o crescimento atingiu 7,6%.

“O mercado óptico, em particular, saiu de uma performance praticamente estável no primeiro semestre do ano passado (média de +0,1% sobre o primeiro semestre de 2013) para um crescimento de 4,7% nos primeiros seis meses de 2015. É um setor que está reagindo muito melhor do que qualquer outro mercado fashion”, explicou Gianni Cossar, diretor global das pesquisas do GFK. A próxima edição do Silmo está marcada para 23 a 26 de setembro, em Paris!

© Fotos: Saloon/Silmo Paris 2015

MERCADO EUROPEU ESTÁ AQUECIDO Pesquisas indicam crescimento médio de 4,7% nas vendas de produtos ópticos nos principais países da Europa, de acordo com números do instituto GFK divulgados no Silmo

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© Fotos: Wagner de Freitas

EVENTOS

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AJORSUL 2015

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© Fotos: Wagner de Freitas e Divulgação Ajorsul

AJORSUL 2015

EVENTOS

GRAMADO

CONTINUA

TOP

Feira Ajorsul confirma sua tradição com mais uma excelente exposição, reunindo 165 empresas – dentre elas a elite da óptica – pelo 26º ano na Serra Gaúcha POR WAGNER DE FREITAS

H

á 26 anos a cena se repete. Os melhores fornecedores dos setores de óculos, joias e relógios reunidos em uma feira de alto nível, muito bem organizada, em uma data que favorece as compras para o final de ano, e de quebra em uma cidade que por si só já é um convite permanente à visitação.

Com essa receita que tem se mostrado eficaz há mais de duas décadas, a Ajorsul Fair Mercoóptica teve mais uma edição de sucesso este ano, reunindo mihares de lojistas de 24 Estados brasileiros entre os dias 24 a 26 de setembro, em Gramado (RS).

Sempre uma excelente opção para exposi-

tores e lojistas às vésperas da temporada de festas, o evento na Serra Gaúcha teve 165 expositores dos três segmentos de mercado envolvidos – aproximadamente 70 deles atuando no setor de armações, óculos de sol, lentes, lentes de contato, acessórios e equipamentos.

O setor de maquinário, ferramentas e softwares, aliás, teve destaque especial na mostra.

Pelo segundo ano consecutivo, os expositores da área de tecnologia foram reunidos em um pavilhão anexo, exclusivo, com amplos stands para a exibição dos equipamentos.

O empresário Eduardo Machado, presidente da Ajorsul – associação de joalheiros, relojoeiros e ópticos que organiza o evento desde sempre com apoio do Sindióptica-RS – avaliou que a

GRAMADO BOMBANDO Cenas da edição 2015 da Ajorsul, com seus 165 expositores e milhares de visitantes na mais charmosa feira do setor

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EVENTOS

AJORSUL 2015

© Fotos: Wagner de Freitas

A ÁREA DA TECNOLOGIA Pelo segundo ano consecutivo, o espaço Ajorsul Tech reuniu as empresas de referência na área de maquinários, equipamentos e softwares

NAS VITRINES Lançamentos de várias marcas, como Evoke (GO), Iódice, da Vision Line e HB (Suntech Supplies), foram exibidos no Sul

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feira foi extremamente positiva.

“Nossa equipe foi impecável na organização e tivemos um público qualificado e comprador que atendeu o trabalho pré-feira e a seleção de clientes contemplados com diárias. Este resultado vem se aprimorando a cada ano”, afirmou.

A rede hoteleira conveniada ao evento foi ampliada visando receber o maior número de compradores que, durante os 3 dias de

feira, circularam nos pavilhões do Serra Park, adquirindo produtos qualificados para suas lojas e prospectando negócios.

Alguns expositores mais arrojados promoveram diferenciais para incentivar as compras, como as empresas que levaram personalidades conhecidas para divulgar suas marcas. Caso da GO Eyewear, que promoveu a ida da cantora Wanessa ao seu stand

EVENTOS

AJORSUL 2015

© Foto: Divulgação Ajorsul

de 234m² na mostra gaúcha. A artista, que há anos assina a linha de óculos Atitude, compareceu na sexta-feira, dia 25, ao espaço da GO, provocando a tradicional aglomeração de fãs e clientes por uma foto.

HOMENAGEM A UM PIONEIRO Um auditório na feira Aorsul foi inaugurado em homenagem a Aldo José Martinato, um dos pioneiros do setor óptico do país, que faleceu no início deste ano, aos 89 anos. Autor da primeira publicação escrita sobre óptica no Brasil e fundador da tradicional Martinato Máquinas, de Caxias do Sul (RS), Aldo Martinato, representado na inauguração pelo filho Miguel Martinato, ao lado dos presidentes da Ajorsul, Eduardo Machado, e do Sindióptica-RS, André Roncatto (foto), agora dá nome ao espaço de palestras do evento. O auditório recebeu uma extensa programação com especialistas do mercado.

Para quem não foi este ano (e mesmo para quem esteve em Gramado), fica a dica para se programar para a próxima edição, que já tem data marcada. Será de 22 a 24 de setembro. Até lá!

WANESSA NA AJORSUL A cantora, que assina a linha de óculos Atitude, marcou presença em uma sessão de fotos no stand da GO Eyewear

© Fotos: Wagner de Freitas

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O BRASIL SE ENCONTRA EM GRAMADO (RS)

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1) O diretor José Carlos Seilbold com as meninas da Embrapol, expositora do evento

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2) Ricardo De Conto (De Conto - Porto Alegre) entre Eliezer Lewin e Tom Lyra (diretores da Rodenstock do Brasil) 3) De Fortaleza, João Araújo Sobrinho, a esposa Lucrécia, seu filho Jansen Araújo e a nora Ana Cândida (Casa dos Relojoeiros) 4) O Casal Flávia e Jean-Luc Lacastagneratte recebe no stand da ClairMont Miriam e Edy Titelbaum (Optitex) 5) Eliezer Lewin entre Clarice “Kaka” Guerrieri e Marina Mendes (Rodenstock) 6) Tom Lyra e o casal Lucili e Herman Cavalari (Viso Center - Tangará da Serra/MT) 3

7) Santo Capobianco Jr. (SR Fábrica de Óculos - Barueri/SP) na HB com o diretor Silvio Cornaviera (centro) e Bruno Tepedino

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8) Helena Peracchi (Ótica Britânica - Belém/ PA) e Alessandro Ribeiro (GO Eyewear) 9) Parte do time da GO Eyewear 10) Seniltz Rangel (Hoya) e Flávio Medina (Ótica Rio Grande - Rio Grande/RS) 5

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© Fotos: Wagner de Freitas

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EVENTOS

FENÓPTICA 2015 © Fotos: Wagner de Freitas

FENÓPTICA 2015 FEIRA DE FORTALEZA atrai 56 expositores em sua 12ª edição

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capital cearense sediou de 8 a 10 de outubro a 12ª edição da Fenóptica, feira de produtos ópticos e relógios, que busca dar oportunidade de negócios aos lojistas do Norte e Nordeste.

Este ano, 56 expositores estiveram representados no Centro de Eventos do Ceará – entre eles os maiores nomes do mercado, como

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Luxottica, GO, Marchon, Marcolin, entre outros. “Nós do Nordeste merecemos ter Luxottica e outros grandes nomes, todos aqui. Nos sentimos felizes, porque a nossa intenção é oferecer ao setor óptico do Norte e Nordeste exatamente tudo isso: o que há de mais novo, moderno, em termos de novas tecnologias, designs, matérias-primas. Conscientizar, com isso, o pequeno, o

CEARÁ FASHION A feira contou com desfile de moda óculos

médio empresário, o micro do segmento óptico, de que ele tem de ter produtos de boa qualidade, para que não se envolvam com produto de pirataria, para que não levem para suas empresas produtos que não acrescentam nada em qualidade para a empresa, e muito menos para o consumidor final, que é seu cliente”, disse a óptica e optometrista Aures Muniz, presidente da associação

que organiza a Fenóptica.

Segundo ela, a feira atingiu seus objetivos.

“Estamos satisfeitos com os resultados, especialmente pela situação que se fala, de crise no país, muitas greves, alguns fatores que vêm tentando atrapalhar. Mas de forma geral a feira foi bem positiva, tivemos visitantes de várias partes do país, estamos felizes”, afirmou a presidente.

FENÓPTICA 2015 Vitrines com armações da HB (Suntech Supplies) e da T-Charge (GO Eyewear) no evento em Fortaleza (CE)

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MARKETING

MARCAS EM AÇÃO © Fotos Pedro Otero/Divulgação

TOP VOGUE Adriana Lima recebe blogueiras em evento A VOGUE EYEWEAR (Luxottica) e a top Adriana Lima reuniram um time de blogueiras de moda em um evento especialmente para apresentar em primeira-mão a nova coleção de óculos da marca, inspirada no Brasil e que tem a modelo como protagonista. O encontro, no dia 9 de outubro, foi transmitido no canal

da Vogue no Youtube e teve como destaque o bate-papo de Adriana Lima com blogueiras renomadas – como Anna Fasano, Niina Secrets, Lu Tranchesi, Mariana Saad, entre outras – sobre suas experiências com os óculos. Elas também falaram sobre a importância de uma boa lente e armação que valorizem o rosto.

ENCONTRO COM A TOP As blogueiras acompanharam inclusive de uma sessão de maquiagem com o top maquiador Dani Hernandez

A MOTO DA EVOKE Dando sequência a uma parceria de longa data, a Evoke inaugurou um espaço exclusivo dentro do “Johnnie Wash”, um badalado espaço na capital paulista que une lava rápido de moto, bar, loja e barbearia, além de um serviço bombado de customização de motos.

Para personalizar ainda mais sua “shop in shop”, a Evoke preparou uma moto customizada por Ricardo Medrano, um expert, a ser vendida sob encomenda. Usando uma YBR 125 Yamaha, o modelo “scrambler” tem bancos em couro, suspensão esportiva e apoio removível para prancha, além de outros detalhes de customização que fizeram com que a moto tivesse o DNA Evoke.

Sensacional!

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CONVERGÊNCIA

© Divulgação

MARCAS EM AÇÃO

MARKETING

BULGET EM CLIMA ANOS 60 FLÁVIA ALESSANDRA fotografou, em 30 de outubro, uma nova campanha para os óculos Bulget (GO Eyewear).

Em um ensaio que faz referência aos anos 60, a atriz – desta vez loura – posou para as lentes de Christian Gaul vestindo a nova coleção de óculos, cujo destaque é a presença de lentes polarizadas em toda a linha de solares. © Fotos Divulgação

ELEMENTO ÁGUA Nova campanha da Speedo Eyewear vem no pique do Verão 2016 A GO EYEWEAR fotografou em outubro a nova campanha publicitária da Speedo Eyewear. Para a temporada de Verão 2016, a marca escolheu a água como principal elemento

para as imagens. Para retratar a sensação de bem-estar na prática esportiva, os cliques foram feitos sempre em movimento, com jatos e respingos d’água. Os modelos, Henrique

Hansmann, Juliana Sampaio e Denis Doná posaram para Sebastian Rojas – fotógrafo de surf muito bem conceituado no Brasil. Com certeza vem por aí mais uma campanha campeã.

MAKING OF SPEEDO Produção optou por imagens em movimento, água e suor

CONVERGÊNCIA

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VAREJO

FOCO NO LOJISTA

BORIS PREMIADA NO CEARÁ

© Fotos: Reprodução/Facebook Óticas Boris

Rede de ópticas é eleita “Destaque Empresarial” do Comércio em Fortaleza

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eferência no mercado cearense, a Óticas Boris foi eleita na 26ª edição do “Prêmio Destaques Empresariais” como a melhor do Ceará em 2015 no segmento de ótica. O prêmio, criado em 1990, reconheceu este ano 75 empresas cearenses que se destacaram

nos setores comercial, industrial, de serviços e agropecuário. Os destaques são definidos por votos de uma comissão composta por 46 personalidades, com a participação da Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas do Ceará (FCDL), além de uma pesquisa pela Internet.

O fundador da Óticas Boris, o

empresário José Airton Ponte, o “Boris”, recebeu, juntamente com a esposa e familiares, a premiação na noite de 15 de outubro, em cerimônia em Fortaleza (CE).

A Boris divulgou em suas redes sociais que o prêmio é dedicado “a todos os clientes que fazem parte da trajetória de sucesso” da empresa. Merece parabéns!

PREMIAÇÃO O empresário José Airton Ponte, o “Boris”, e familiares receram o prêmio em Fortaleza (CE)

© Fotos: Divulgação

CAMPANHA ENFATIZA MODELO DA FOTOTICA Com 120 lojas em São Paulo, na Bahia, Pernambuco e Sergipe, a Fototica lançou em setembro sua nova campanha institucional “Jeito Novo de Comprar Óculos”, que convida os consumidores a conhecer e experimentar uma “nova maneira de escolher seus óculos de um jeito simples, transparente e seguro”.

A nova comunicação, presente em todas as lojas, além do site, redes sociais da marca e em filme

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CONVERGÊNCIA

para TV, destaca os diferenciais da empresa na hora de ofertar seu portfólio de produtos, seguindo o conceito “Livre Mesmo Só na Fototica”. “Temos um protocolo de vendas que oferece simplicidade, segurança e transparência para que o consumidor se sinta à vontade para escolher seus óculos, proporcionando uma experiência única”, destaca Ana Paula Farias, gerente de Marketing da Fototica.

DIA DE DIVERSÃO A AMARELINHA, óptica há 17 anos instalada na elegante Alameda Lorena, nos Jardins (São Paulo), recebeu no dia 10 de outubro a visita mais que especial do ator Henrique Filgueiras. Atualmente dando vida ao personagem “Carlinhos” no seriado “Buuu – Um chamado para a aventura” do canal por assinatura Gloob, da Globosat, ele passou parte da tarde com crianças na loja, tirando fotos e distribuindo autógrafos em uma ação já tradicional da óptica pelo Dia das Crianças. Show de bola!

FOCO NO LOJISTA

VAREJO

© Shutterstock

FINAL DE ANO DA CAROL TEM RAY-BAN E FALABELLA A Óticas Carol entra em clima de final de ano com o lançamento, em novembro, da sua nova campanha comercial em parceria com a Ray-Ban. Este ano, o protagonista é especial: Miguel Falabella.

Em peças produzidas pela Agência Explícita e veiculadas na TV Globo, o ator protagoniza a campanha que oferece quatro modelos de óculos de sol da Ray-Ban em cores exclusivas para a rede. Previsão de mais um sucesso!

‘PEQUENOS OLHARES’ BENEFICIA ALUNOS DE ESCOLAS PÚBLICAS Projeto da Óticas Carol oferece óculos completos por apenas R$ 49,90 para crianças de instituições públicas A rede Óticas Carol lançou em outubro uma ação social que tem como objetivo tornar os óculos infantis mais acessíveis para crianças de escolas públicas de todo país. Por meio do projeto “Pequenos Olhares”, a rede passa a oferecer um modelo de óculos (armação e lentes), carinhosamente chamado de “Carolzito”, por ape-

nas 10 x R$ 4,90, ou R$49,90 à vista – quando a média de um produto similar, segundo a rede, está entre R$150,00 e R$200,00. Qualquer consumidor com filhos em escolas ou instituições públicas podem comprar os óculos em lojas específicas da rede.

Em um primeiro momento, a venda do Carolzito acontecerá

em 20 lojas de nove Estados, nas capitais de SP, RJ, MG, SC, PR, MS, PA, RO, RS, além de Brasília (DF), e nas cidades de Campinas (SP), Rio Claro (SP), Sertãozinho (SP), Santo André (SP) e Juiz de Fora (MG).

A expectativa do projeto é de atender mais de 4 mil crianças com o produto em todo Brasil até março de 2016.

CAROLZITO Armação + lentes por R$ 49,90 na ação da rede Óticas Carol

CONVERGÊNCIA © Fotos: Divulgação

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VAREJO

FOCO NO LOJISTA

SUCESSO O CEO Ronaldo Pereira Jr. e a Diretora de Marketing da Carol, Raquel Pirola, falaram das conquistas da rede

HORA DE PALESTRAS Acima, palestra de Paulo Schofield, presidente do Conselho de Franqueados; À esq., Fernanda Calvet, nova Diretora da Safilo no Brasil

A 1001 LOJAS

A CAMINHO DAS

Após mais uma Convenção Nacional de alto nível, rede Óticas Carol revela ter alcançado número de novos contratos necessários para ultrapassar a histórica marca da milésima óptica no Brasil REPORTAGEM E FOTOS WAGNER DE FREITAS

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CONVERGÊNCIA

rede Óticas Carol atingiu o número de franqueados necessários para ultrapassar a marca de 1001 lojas no Brasil. Atualmente com cerca de 800 unidades em funcionamento, a rede de franquias revelou que já foram assinados os novos contratos para a abertura de mais lojas que farão a Carol romper, já nos próximos meses, a histórica barreira de mil lojas no varejo óptico em todo país. A previsão da direção da franquia é de que o número há tempos perseguido pela rede seja atingido logo no início de 2016.

FOCO NO LOJISTA

VAREJO

Fiquei impressionada com o que vocês têm na mão. Uma empresa 360 graus...

LUIZA HELENA TRAJANO Presidente da Magazine Luiza, ao avaliar a rede Óticas Carol em sua palestra na Convenção

zação e muito otimismo para as próximas etapas na evolução da franquia – iniciada em 1997, em Sorocaba (SP), e que hoje é sem dúvida o maior nome do varejo brasileiro em faturamento.

DESTAQUES Sob o tema “A Hora da Carol”, a convenção foi aberta pelo CEO, Ronaldo Pereira Jr., que reafirmou a importância do encontro para consolidar as conquistas do grupo, que cresceu mais de 30% A revelação foi feita, em forma de celebração e brindada com champagne por diretores e centenas de franqueados, no encerramento da 7ª Convenção Nacional da Carol, de 8 a 10 de setembro no Iberostar, um dos maiores resorts do litoral baiano.

A comemoração pela conquista de mais uma etapa na expansão da rede foi apenas a “cereja do bolo” do evento, que durante três dias proporcionou aos lojistas da Carol de todas as partes do Brasil compartilhar os avanços e as novidades da franqueadora. Com palestras de alto nível, a atmosfera do evento foi de confraterni-

ao ano nos últimos três anos e atingiu faturamento de R$ 570 milhões em 2014. Mesmo em ano de crise, o presidente disse que a meta de expansão permanece.

“Varejo é motivação diária, temos de estar no nosso máximo e não nos deixar contaminar pelas notícias nada animadoras da economia brasileira. Até porque, graças a Deus e ao trabalho de vocês, está longe da crise ter batido aqui. Estamos fazendo um ano de recorde sobre recorde e

NO PALCO O Diretor Comercial e de Expansão da Carol, Maurício Ferrante (esq.), trocando experiências no Iberostar com Adir Ribeiro, da Praxis Business Franchising e Varejo, que foi mestre-de-cerimônias da Convenção

CONVERGÊNCIA

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VAREJO

FOCO NO LOJISTA

com o que vocês têm nas mãos.

Uma empresa 360 graus. Quero ser franqueada”, afirmou Luiza.

NO RITMO DO AXÉ Além do ator Bruno de Lucca, quem agitou a festa de encerramento da 7ª Convenção Nacional da Carol foi o cantor Tatau, ex-vocalista da banda Araketu, que colocou todo mundo para dançar até altas horas da madrugada no resort Iberostar

não vamos abrir mão da nossa meta de 24% de crescimento em 2015”, afirmou Ronaldo Pereira Jr. à plateia de centenas de lojistas.

Entre os palestrantes escalados para convenção, o grande destaque foi Luiza Helena Trajano, do Magazine Luiza. Em cerca de uma hora e meia de apresentação, ela deu uma injeção de otimismo nos franqueados, entre muitos elogios à rede. “Fiquei impressionada

TODOS POR 1001

VENDAS Já tradicional no evento, a feira de fornecedores teve 15 stands

A última noite do evento foi reservada à premiação dos melhores franqueados do ano e à tradicional festa de encerramento – que este ano teve participação do ator Bruno de Lucca e show com o cantor Tatau (ex-Araketu).

O auge da noite foi o anúncio de que a rede atingiu sua meta interna de chegar a 1001 lojas. Diante de centenas de franqueados, a fachada do prédio que sediou a festa se tornou um enorme telão, onde a franqueadora exibiu vídeos com depoimentos de novos franqueados e assinaturas de contratos.

No departamento de Expansão da rede, inclusive, foi criado um lema nos últimos meses: “Um por todos, todos por 1001 (lojas)”.

Segundo o presidente Ronaldo Pereira Jr., o número de novos contratos assinados já passava de 1.080 lojas (na data da convenção).

Ele disse que a abertura efetiva das unidades depende de fatores variáves caso a caso, como montagem das lojas, mobiliário, estoques e outros detalhes, mas que espera ter todas funcionando nos primeiros meses de 2016. “Gostamos de fazer as coisas da maneira correta.

Já temos os contratos assinados e as lojas estão sendo encaminhadas”, explicou.

CELEBRANDO AS ‘1001 LOJAS’ No encerramento da Convenção, após a premiação dos melhores franqueados, a rede exibiu em projeções na fachada do prédio mensagens de lojistas e vídeos com assinaturas de novos contratos para abertura das lojas que farão a rede ultrapassar a marca da milésima unidade

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CONVERGÊNCIA

VAREJO

DICAS PARA UMA

VITRINE VENDEDORA Orientações quentes do Sebrae-SP para aproveitar ao máximo uma das principais ferramentas de vendas de uma loja

C FONTE: SEBRAE-SP REPRODUÇÃO DE PARTE DA CARTILHA ”VENDA MELHOR – DATAS COMEMORATIVAS E TEMÁTICAS”, DO SERVIÇO DE APOIO ÀS MICRO E PEQUENAS EMPRESAS DE SÃO PAULO. WWW.SEBRAESP.COM.BR

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omumente, as vitrines fazem parte da fachada das lojas, quando visualizadas a certa distância.

Podemos dizer que a fachada é algo que as pessoas visualizam de longe e, sendo atraídas, ao se aproximarem, visualizam os detalhes da vitrine.

Assim, fachada e vitrine devem ser visualmente harmoniosas.

Uma vitrine bem montada é capaz de realizar uma das tarefas mais difíceis para quem trabalha no comércio: convencer o consumidor a entrar na loja. Qualquer comerciante, independentemente do tamanho do seu negócio ou localização, pode montar uma bela vitrine. Basta usar a criatividade e planejar.

A vitrine é um dos principais estimuladores das compras por impulso e por isso, requer especial atenção.

CONVERGÊNCIA

Também é possível utilizar o espaço da vitrine para se posicionar no mercado, mostrar ideias novas ou um novo conceito. Sem dúvida, ela reflete a identidade do estabelecimento. É fato comprovado: uma vitrine adequada pode aumentar as vendas em até 30%.

confortável ao movimento, não a exponha em cabides numa vitrine.

TOME NOTA

• Se a vitrine é muito alta, os elementos a serem expostos podem ser colocados sobre bases para elevá-los e ajudar a preencher o espaço.

• Um dos primeiros passos para projetar uma vitrine vendedora é definir o tema que será abordado e como os produtos serão apresentados. Na sequência, é preciso definir uma ideia central em termos visuais, ou seja, o que será utilizado para chamar a atenção.

• É fundamental usar a criatividade e bom senso para desenvolver um tema ou conceito para a vitrine. Por exemplo, se você quer mostrar que uma roupa é

• O cenário precisa ser adaptado ao produto, à data e ao espaço da vitrine, mas nunca deve ser o elemento principal, afinal, os produtos são os elementos que devem sobressair visualmente.

• Mantenha atenção ao estado de conservação do material utilizado na vitrine, como manequins, cartazes, faixas, adereços, bandeirolas, sinalização, demarcadores de espaço e preços, entre outros. Não os utilize se estiverem desbotados ou avariados de alguma forma (amassados, lascados, rasgados, etc.).

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© Ilustração: Shutterstock

• É indicado formar uma coleção de elementos a serem utilizados na decoração da vitrine, de forma que possam ser reaproveitados em decorações de vitrines de outras datas e até mesmo, internamente.

• É aconselhável não repetir a mesma vitrine de anos ou campanhas anteriores ou ainda, sempre utilizar os mesmos elementos decorativos para as mesmas datas.

• Cuide para não deixar pó acumulado sobre os produtos e outros elementos da vitrine, nem sobre a fachada.

• Sempre que possível, rascunhe num papel o desenho de como imagina que a vitrine ficará depois de finalizada.

• Grande ou pequena, uma vitrine

É fato: uma vitrine adequada pode aumentar as vendas em até 30%...

precisa ter um ponto focal que direcione o olhar instintivamente de quem a vê a partir da rua ou corredor. Vitrines de maiores dimensões geralmente precisam de mais de um ponto focal.

• O ponto focal pode ser definido como logo abaixo do nível do olhar, levemente descentralizado.

Varia de vitrine para vitrine e de acordo com a data a ser trabalhada como tema.

• A direção do principal fluxo de pessoas que circulam em frente à loja também deve ser observada. Se o sentido mais comum é a aproximação pela direita, os elementos devem ser dispostos direcionados neste sentido e vice-versa.

• A área central de uma vitrine é seu ponto mais nobre e deve ser

reservada para a mercadoria que você pretende vender mais. Essa mercadoria deve estar em primeiro plano, a aproximadamente 1,60m do chão.

• Projete o equilíbrio visual da vitrine. Utilize, por exemplo, os mesmos objetos para criar imagens espelhadas ou objetos diferentes e combinados para criar uma distribuição uniforme de volume visual.

• Disponha os elementos da vitrine de forma agrupada, criando um efeito estético. Você pode agrupar os elementos em formato piramidal, agrupar conjuntos de elementos similares, ou expor os produtos em alturas diferenciadas, para dar uma sensação de ritmo e movimento.

• Procure manter o espaço entre

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VAREJO

FALHA GRAVE...

Exponha somente produtos disponíveis para venda. Um erro comum no comércio é exibir o que não está disponível na loja. Essa prática deixa alguns compradores absolutamente irritados!

uma mercadoria e outra de, no mínimo, 10 cm.

• Escolha um esquema de cores.

Os principais estilos são: 1. Monocromático: predomina uma cor e são utilizados outros tons e variações próximas.

2. Análogo: utiliza-se uma cor dominante e outras correspondentes.

3. Contraste: utiliza-se cores opostas.

• Valorize os produtos expostos colocando-os sobre uma base elevada. No caso de uma loja de roupas, por exemplo, exponha-as sempre passadas e de preferência montando um conjunto com os acessórios complementares.

© Ilustração: Shutterstock

• Analise também o efeito do aquecimento causado pelo calor da luz solar e das lâmpadas utilizadas nos elementos da vitrine, conforme ficar exposta.

• Organize todos os preços da vitrine, mantendo-os do mesmo lado em todas as mercadorias para neutralizar a sua interferência.

• Preço e formas de pagamento visíveis na vitrine atraem clientes.

• A iluminação da vitrine deve ser planejada para destacar aos produtos que devem ter maior atenção do consumidor.

• Mostrar na vitrine tudo o que a loja tem para vender dificulta a visualização e não desperta o interesse dos clientes em parar para apreciá-la. Nas lojas que trabalham muitos tipos de produtos, o segredo está em mostrar o maior número possível de itens, sem encher demais o espaço e confundir o consumidor, destacando aqueles considerados os de maior interesse do público-alvo.

• Verifique o efeito da iluminação na vitrine durante o dia e à noite, se for o caso de continuar exposta

• A tendência natural das pessoas é olhar primeiro para o lado direito e depois para o esquerdo.

• Cuidado para não esconder objetos menores atrás dos maiores.

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CONVERGÊNCIA

Assim, seus principais produtos devem ficar expostos à direita da vitrine e, internamente, à direita de quem entra.

(lojas de rua, por exemplo).

• Com a vitrine montada, todos os dias modifique algo pequeno, pois isso chamará a atenção de passantes regulares.

Seus principais produtos devem ficar expostos à direita da vitrine...

• Organize sob a perspectiva do cliente que a vê, ou seja, pelo lado externo.

• Tire foto da vitrine para arquivo, evitando que a mesma decoração seja utilizada em datas futuras.

• Organize melhor seu trabalho planejando as modificações que fará na vitrine e em quais dias.

Determine pontos da vitrine que sejam flexíveis para alterações ou acréscimo de elementos ou informações.

• Fique atento à escolha de cores ao elaborar a sua vitrine. Estudos comprovam que as cores têm influência direta no comportamento humano de acordo com as sensações que transmitem.

SAÚDE VISUAL

RISCO

IGNORADO Pesquisa revela que 69% dos pacientes de diabetes tipo 2 ainda desconhecem a Retinopatia, principal causa de cegueira entre diabéticos

N

a última semana de outubro, a Sociedade Brasileira de Retina e Vítreo (SBRV) divulgou, em São Paulo, os resultados de uma pesquisa que mostra mais uma face alarmante na questão da saúde visual dos brasileiros: a grande maioria dos pacientes de diabetes tipo 2 ainda desconhece a Retinopatia - principal causa de cegueira entre os diabéticos.

O estudo faz parte da campanha “Veja Bem, Veja Para Sempre”, que tem o objetivo de alertar a população sobre as doenças da retina. Como o foco da atual etapa da campanha são os males à visão provocados pelo diabetes, a SBRV saiu às ruas para ouvir as pessoas e o resultado foi preocupante.

De acordo com a pesquisa, 62% dos pacientes de dia-

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CONVERGÊNCIA

betes tipo 2 não fazem um acompanhamento regular com oftalmologista especialista em retina. E o pior: 69% dos entrevistados não conhecem a Retinopatia Diabética, principal causa de cegueira entre quem tem diabetes.

Foram ouvidos 932 portadores de diabetes nas cinco regiões do país. A maioria dos entrevistados (66%) é paciente de diabetes tipo 2.

“O desconhecimento da possível cegueira entre os do tipo 2 é uma surpresa, enquanto acima de 90% dos do tipo 1 têm esta consciência. O estudo traz um alerta preocupante e a necessidade de maior informação.

Todos precisam ficar bem atentos e podem se beneficiar pela eficácia dos tratamentos atuais, que são apontados por 90% das pessoas como responsáveis pela melhora da visão”, desta-

NÚMEROS André Gomes, presidente da Sociedade Brasileira de Retina e Vítreo, durante apresentação dos resultados da pesquisa em São Paulo

cou André Gomes, presidente da Sociedade Brasileira de Retina e Vítreo, em uma coletiva de imprensa em São Paulo com os principais órgãos de comunicação do país para apresentar os resultados da pesquisa.

“Seis em cada dez diabéticos tipo 2 desenvolverão a retinopatia diabética ao longo da vida. Não só no diabetes tipo 1, onde a retinopatia pode aparecer mais frequentemente, mas

SAÚDE VISUAL

EXAMES DE FUNDO DE OLHO SÃO ESSENCIAIS O exame mais comum para diagnóstico da retinopatia diabética são as fotografias que documentam o fundo de olho. Por meio delas, é possível enxergar anomalias vasculares, hemorragias, pequenos aneurismas, proliferação de novos vasos, dentro outros. Entre os exames realizados também estão o OCT (tomografia de coerência ótica), que avalia as estruturas do fundo do olho; e a angiografia de retina, que avalia o interior do globo ocular, em especial vasos sanguíneas e nervo ótico.

também no tipo 2, as pessoas acima de 60 anos devem ser acompanhadas periodicamente por um especialista em retina para diagnosticar e tratar a doença, diminuindo o real risco de cegueira”, explicou Jorge Rocha, diretor da SBRV.

RETINOPATIA E EDEMA Todo diabético tem mesmo o risco de perda visual? Infelizmente, a resposta é: sim. Todo o paciente de diabetes mellitus (o nome completo do diabetes) precisa ficar muito atento em relação à saúde dos olhos, já que a doença provoca risco de perda visual.

A grande inimiga dos olhos do diabético é mesmo a Retinopatia Diabética. Esta doença pode atingir tanto os pacientes de diabetes tipo 1 quanto os de tipo 2, independentemente da idade. Ela surge quando os

pequenos vasos sanguíneos que irrigam a retina passam a ficar danificados por conta do acúmulo de açúcar no sangue, provocando edemas e hemorragias na retina.

A visão fica distorcida, borrada, com surgimento de pontos escuros e flutuantes.

Os pacientes acometidos de Retinopatia Diabética podem apresentar ainda o Edema Macular Diabético. Este desenvolvimento da doença prejudica uma parte “nobre” da retina, conhecida como mácula, que é responsável pela visão central e pela identificação das cores.

O excesso de açúcar no sangue por longos períodos é o vilão do Edema Macular, pois provoca o acúmulo de líquidos e de proteínas na mácula, levando a um inchaço na região.

A hipertensão arterial (pressão alta), outro problema correlato

EXAME Avaliação de fundo de olho pode detectar problemas

do diabetes, também pode levar ao Edema Macular.

Para se prevenir destas duas doenças, o diabético deve seguir o tratamento à risca passado pelo médico (uso de medicamentos, aplicação de insulina – se for o caso -, além de mudar o estilo de vida, com boa alimentação e prática de exercícios).

Mas outra medida fundamental é fazer exames periódicos com um oftalmologista especialista em retina (retinólogo), que vai identificar precocemente o surgimento da Retinopatia ou do Edema Macular.

O quanto antes estas doenças forem descobertas, maiores as chances de controle ou até mesmo de cura.

Detalhes da campanha, vídeos e outras informações estão divulgados no site da campanha: www.vejaparasempre.com.br.

CONVERGÊNCIA

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SAÚDE VISUAL

ALERTA Proteção contra os raios solares deve ser feita desde a infância

PROTEÇÃO

DESDE CEDO

Catarata: prevenção de uma das principais causas de cegueira no país depende da proteção contra os raios solares desde a infância 44

N

o último dia 8 de outubro foi comemorado o Dia Mundial da Visão.

Trata-se de uma data voltada a conscientizar as pessoas sobre a importância dos cuidados visuais.

Por ocasião da data, Marcia Beatriz Tartarella, médica oftalmologista e diretora da Sociedade de Oftalmologia Pediátrica Latino-América, alerta que a catarata, que representa a principal causa de cegueira curável ou evitável no Brasil, pode ser prevenida com um cuidado simples: o uso de lentes com proteção contra os raios solares, desde a infância.

CONVERGÊNCIA

“Assim como as pessoas têm hoje a consciência da importância do uso diário de filtro solar para evitar problemas de pele, deveriam estar cientes da necessidade de usar óculos com lentes que ofereçam 100% de proteção aos raios UVA e UVB”, afirma a médica oftalmologista. “Não à toa, países tropicais como o Brasil têm uma maior incidência de catarata.

Desde crianças, as pessoas têm a visão exposta aos raios solares e os mesmos apresentam um efeito cumulativo ao longo da vida. Por isso que doenças como catarata se manifestam com mais frequência a partir dos 50 anos”, complementa a oftalmologista.

Assim, as pessoas em qualquer idade devem usar óculos solares e/ou de grau com lentes que ofereçam 100% de proteção contra raios UVA e UVB. “Para os usuários de óculos de grau, uma excelente alternativa são as lentes fotossensíveis, porque protegem totalmente contra esses raios solares nocivos e promovem uma adaptabilidade ao nível da luminosidade do ambiente, oferecendo um conforto visual maior”, ressalta.

A visita anual ou semestral ao oftalmologista e a realização de exames oculares periódicos, desde a infância, representam outra importante maneira de prevenir e

SAÚDE VISUAL tratar os problemas visuais, que hoje afetam cerca de 20% dos brasileiros.

A médica lembra que existem doenças que podem levar à cegueira, como o glaucoma, que não têm sintomas, mas podem ser tratadas se detectadas a tempo.

© Fotos Reprodução

AÇÕES TRANSITIONS Com o intuito de contribuir com a conscientização sobre a importância dos cuidados com a saúde visual, a Transitions Optical – líder mundial em lentes fotossensíveis – realizou uma série de ações no Brasil associadas ao Dia Mundial da Visão (8 de outubro).

Entre as iniciativas, a empresa está veiculando vídeos nas suas redes sociais com depoimentos reais de pessoas que melhoraram a qualidade de vida a partir dos cuidados visuais. Além disso, a Transitions criou uma série especial sobre as principais doenças oculares no Brasil e como preveni-las, publicada no Guia de Óculos, site patrocinado pela marca.

ROUPA NOVA

EM PROL DA VISÃO Projeção no Cristo Redentor alerta para a saúde dos olhos por ocasião do Dia Mundial da Visão

O CRISTO REDENTOR, que sempre recebe iluminação especial, ganhou um visual completamente novo na noite de 7 de outubro, no Rio. Imagens alusivas à visão foram projetadas no monumento como forma de chamar atenção para a necessidade dos cuidados com os olhos, por ocasião do Dia Mundial da Visão (8 de outubro).

A ação foi iniciativa do Instituto

Ver e Viver, associação sem fins lucrativos patrocinada pelo Grupo Essilor, e presente em mais de 120 países com projetos para melhor qualidade de vida através da visão.

A entidade aproveitou a data para reafirmar a triste estatística de que 20% da população brasileira, ou cerca de 40 milhões de pessoas, sofre algum tipo de problema de visão sem correção.

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PONTO DE VISTA

ECONOMIA

FELIZ

2018 Estamos atravessando um momento econômico comparável à década perdida dos anos 1980...

POR TOM COELHO EDUCADOR, PALESTRANTE EM TEMAS SOBRE GESTÃO DE PESSOAS E NEGÓCIOS, ESCRITOR, COM ARTIGOS PUBLICADOS EM 17 PAÍSES, E AUTOR DE OITO LIVROS. CONTATO: WWW.TOMCOELHO.COM.BR

S

ejamos honestos: estamos atravessando um momento econômico comparável à década perdida dos anos de 1980 e um momento político similar ao vivenciado no início dos anos de 1990.

Do ponto de vista econômico, vamos acabar com esta balela de que falar em crise é sinônimo de pessimismo ou mau humor.

Também vamos colocar de lado a retórica de que crise é sinal de oportunidade, ainda que evidentemente alguns setores possam se beneficiar desta conjuntura. O clichê do momento é a frase da obra de Nizan Guanaes: “Enquanto eles choram, eu vendo lenços”.

O problema é que falta capital para fabricar lenços e faltam com-

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pradores para o produto!

Estamos diante de uma autêntica estagflação, ou seja, retração econômica, com projeção de queda do PIB entre 1 e 2% neste ano, associada à elevação dos índices de desemprego e uma inflação galopante decorrente de aumento das tarifas públicas e desvalorização do real. Na verdade, estamos colhendo os frutos de nossa baixa competitividade ocasionada pela conjunção de três fatores fundamentais: elevada tributação, falta de infraestrutura e baixa produtividade.

Temos uma carga tributária da ordem de 36% do PIB, uma das maiores do mundo, porém sem as devidas contrapartidas do ponto de vista da prestação de serviços públicos. Segundo

Vamos acabar com essa balela de que falar em crise é sinônimo de pessimismo...

o Portal Tributário, são 92 tipos de impostos, contribuições ou taxas. O cidadão de baixa renda acredita que não paga impostos por não sofrer retenção de IR no holerite, mas não sabe que um medicamento é tributado em 34%, um shampoo contém 44% de imposto, e um saco de arroz ou de feijão outros 17%, segundo o Instituto Brasileiro de Planejamento e Tributação (IBPT).

Nossa infraestrutura é precária. É fácil culpar a falta de chuvas para justificar a crise hídrica.

E só não sofremos um apagão elétrico devido à queda na atividade econômica. Transportamos cargas por via rodoviária quando poderíamos ter adotado hidrovias ou o transporte ferroviário. Um importador demora três dias para

© DollarPhoto

ser informado do desembarque de sua carga no porto. Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), apenas 55% dos brasileiros são atendidos por rede de esgoto. Falta-nos planejamento para otimização de recursos.

Já a produtividade é lastimável graças à educação medíocre que despeja uma legião de analfabetos funcionais no mercado de trabalho. Apenas para exemplificar, segundo relatório do Conference Board, organização que reúne mais de 1200 empresas de 60 países, um trabalhador norte-americano produz o equivalente a quatro brasileiros. É preciso dizer algo mais?

Sob a óptica política, façamos uma análise lúcida e apartidária. A atual presidente não tem

Não há boas perspectivas no curto prazo. É necessária uma coalização nacional...

maioria no Congresso, conta com apenas 10% de taxa de aprovação e está pagando o preço dos ajustes postergados no passado para garantir sua reeleição. Já a oposição continua em busca de um “Fiat Elba” (alusão ao estopim que levou à queda de Fernando Collor em 1990, muito diferente dos Porsche, Ferrari e Lamborghini apreendidos recentemente) capaz de endossar juridicamente um pedido de impeachment, ao mesmo tempo em que não demonstra interesse em acelerar tal processo, pois quanto mais a crise se aprofundar, maior será o desgaste do atual governo, elevando as possibilidades de êxito nos próximos pleitos – a começar pelas eleições municipais do próximo ano.

Acrescente a este receituário

outros fatores como a queda no preço das commodities, aumento do dólar, a bomba-relógio da previdência social, os reajustes do funcionalismo público e a crise de valores.

Diante deste cenário, não há boas perspectivas no curto prazo. As ações para reversão deste quadro dependem da superação do egoísmo e da vaidade política que assola este país. É necessária uma coalizão nacional capaz de promover as mudanças minimamente necessárias para que possamos começar a colher os resultados em 2017 ou 2018.

O grande equívoco é esperar que as coisas resolvam-se por si mesmas, acreditando que, definitivamente, Deus é brasileiro...

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WWW.REVISTACONVERGENCIA.COM.BR INFORMAÇÕES: REDACAO@REVISTACONVERGENCIA.COM.BR

Multinacional alemã Scheuermann+Heilig doa 10 mil óculos à Fundação Abióptica que serão usados nas ações sociais da entidade A Fundação Abióptica foi escolhida dentre muitas entidades para receber peças para a confecção de 10 mil óculos sociais. A iniciativa partiu da Scheuermann+Heilig, empresa multinacional alemã fundada em 1959 e que está no Brasil há 35 anos, com vasto portfólio em produtos confeccionados com fitas, arames e plásticos.

Tudo começou quando os consultores Ambra Nobre e Joel Oliveira, começaram a prospectar possíveis colaboradores para a Fundação.

Em contato com Alessandro Matiotti, Coordenador de Contas da Scheuermann+Heilig, Ambra e Joel contaram um pouco da história da Fundação, como ela atua, seus projetos sociais e quantas pessoas foram beneficiadas ao longo de sua existência. “Na hora em que me contaram todo o envolvimento da Fundação Abióptica em beneficiar a população, capacitar os jovens para o mercado de trabalho entre outras inúmeras ações importantes, me sensibilizei e logo levei a ideia para o Thilo Markus Scheuermann, Diretor Geral da empresa, que ficou muito interessado no projeto e abraçou a causa prontamente”, conta Alessandro.

Esta é a primeira vez que a multinacional alemã fecha uma parceria com uma entidade brasileira, evidenciando ainda mais a integridade, solidez e transparência da Fundação Abióptica.

Nelson Carneiro, Presidente da Fundação, falou sobre a importância da doação e parceria e como esses 10 mil óculos serão empregados: “Essa ação premia o trabalho social que estamos desenvolvendo, pois conseguiremos auxiliar ainda mais as pessoas carentes. Agora, além dos exames, podemos conseguir os óculos, caso sejam necessários. É hora de planejar e de traçar estratégias para levar esse benefício ao maior número de pessoas possível. Já temos parcerias com órgãos públicos, como a Secretaria Municipal de Esportes de São Paulo e vamos ampliar ainda mais esse tipo de acordo. As pessoas terão cada vez mais o DIREITO DE ENXERGAR DIREITO”, finalizou.

Para conhecer mais de perto as iniciativas e as ações da Fundação Abióptica ligue para (11) 5093-0563 ou acesse www.abioptica.com. br/ws2011/fundacao.asp.

INFORME PUBLICITÁRIO

Doação no presente, de olho no futuro

PASSATEMPO

CRUZADAS ÓPTICAS POR MANUEL CARNEIRO PALESTRANTE E PROFESSOR DE ÓPTICA DO SENAC E AUTOR DE LIVROS COMO ”ÓPTICA OFTÁLMICA EM EXERCÍCIO”, ENTRE OUTROS.

VERTICAIS 1 - Lente desprovida de coloração.

2 - Fina membrana no fundo do olho, sensível à luz.

3 - Instrumento/aparelho utilizado para medir a DP e a D.N.P. 4 - Equipamento elétrico cuja finalidade é aquecer as armações plásticas para ajuste 5 - Nome da glândula que segrega as lágrimas.

6 - Tipo de lentes solares que eliminam incômodos causados por reflexos da luz em superfícies como asfalto e água.

7 - Tratamento aplicado nas superfícies da lente para evitar aderência de gotas d’água.

12 - Lentes de poder refrativo “plano”, sem graduação, neutra.

14 - Termo usado para se referir à orientação de uma lente cilíndrica diante do olho.

HORIZONTAIS 8 - Nome dado ao ângulo formado pela inclinação dos aros da armação em relação ao rosto.

9 - Material metálico de boa resistência à oxidação, comumente usado para fabricar armações em diversas cores .

10 - Nome dado ao número usado para quantificar a dispersão cromática ou aberração cromática de uma lente.

11 - Marca líder mundial em lentes multifocais.

13 - Abreviatura de “Olho Esquerdo” em uma receita.

15 - Parte da armação responsável pelo apoio da peça ao septo nasal.

SOLUÇÃO NA PRÓXIMA EDIÇÃO!

50

CONVERGÊNCIA

RESPOSTAS DA EDIÇÃO ANTERIOR

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*Obs.: Há outros fatores de risco que contribuem para o desenvolvimento da DMRI (degeneração macular relacionada à idade), como idade, genética, tabagismo, dieta, etc.

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