Revista Convergência - Edição 59 by Revista Convergência

Edição

59 janeiro 2012

CO VERGÊ CIA

A atriz Guilhermina Guinle na campanha de mídia dos óculos Bulget (GO Eyewear)

TENDÊNCIAS

da moda para 2012 A ‘Retrômania’ e o show de cores que comandam a temporada no eyewear

Transitions tem novo conceito

A fusão entre CM e Satisloh

ÍNDICE

Guia de Navegação

20 MUNDO //////////////////////////// A ida da Armani para a Luxottica em 2013 e outras notícias da óptica internacional.

24 MODA ////////////////////////////// Tendências para 2012 – Os últimos lançamentos de grandes grifes apontam para mais uma temporada de culto ao retrô ("Retrômania") e de cores vibrantes ("Color Block") nos óculos.

50 EVENTOS ///////////////////////// O calendário para 2012 – Veja as datas das principais feiras no Brasil e no mundo.

54 VAREJO //////////////////////////// 10 OBSERVATÓRIO ///////////////// Uma rápida panorâmica com as principais novidades do mercado: novas coleções da Mormaii; da HB; campanhas de mídia com tops brasileiras; as mudanças na comunicação da Transitions para 2012, e muito mais.

16 REPORTAGEM ////////////////////

As inaugurações da Ótica América e da a.Oculista, em São Paulo (SP), o evento da Carol em Teresina e outros destaques de lojistas e redes de todo país.

NO PIAUÍ O ator Ricardo Tozzi em evento da Carol

A união de CM e Satisloh Depois do Grupo Tecnol, mais uma grande indústria brasileira é assumida por uma multinacional.

58 PONTO DE VISTA ////////////// (1)

Nesta edição, artigos do prof. Menegatti, de Ricardo Piovan e de Luciana Costa.

64 CLASSE EM FOCO //////////// BRASILEIRAS NO FOCO Na seção Observatório, as novas mídias com tops como Alessandra Ambrósio (foto para Boss Orange/Safilo), Gisele Bündchen e outras

A formatura de mais uma turma de alunos da Fundação Abióptica em São Paulo.

74 ENTRE ASPAS /////////////////// Citações bacanas para você refletir.

EDITORIAL

Mercado

efervescente A

Salve, salve, queridos leitores! Aqui estamos nós para mais uma edição, a primeira em 2012 – um ano que, ao que parece, já começa agitado, cheio de novidades no mercado óptico brasileiro. Depois de terminar 2011 noticiando, em primeira mão no setor, a venda do Grupo Tecnol à Luxottica por aproximadamente R$ 250 milhões, abrimos o novo ano mostrando mais um capítulo importante na história da indústria óptica brasileira: a união da fabricante nacional de máquinas para lentes CM Equipamentos com a gigante suíça Satisloh, de propriedade da Essilor International. Conforme você poderá conferir em detalhes na reportagem a partir da página 16, a multinacional está assumindo o controle acionário da cinquentenária empresa gerida pela família Haubrich em Petrópolis (RJ). Com isso,

mais uma grande empresa genuinamente brasileira – das pouquíssimas que ainda restam no setor óptico – passa às mãos de grupos internacionais, a exemplo do que já vem ocorrendo com algumas redes de varejo e também com diversos laboratórios ópticos em todo país nos últimos anos. É uma onda que, provavelmente, não para por aqui. Outro destaque desta primeira edição do ano é o anúncio do investimento de R$ 22 milhões em Marketing que a Transitions Optical fará no Brasil em 2012 para mudar seu posicionamento de mercado, adotando um conceito de maior envolvimento emocional com o consumidor, trazendo inclusive benefícios para o setor como um todo. E como não poderia deixar de ser, esta primeira edição do ano também tem moda, muita moda. Vasculhamos os lançamentos mais recentes de grandes grifes do mercado para mostrar as tendências que deverão predominar em 2012. Corra ao conteúdo publicado a partir da página 24 e fique por dentro! Um abraço e boa leitura! Wagner de Freitas,

CO VERGÊ CIA

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Ano 11

A Convergência é uma revista informativa destinada ao setor óptico-oftálmico, publicada pela Editora Convergência Ltda.

Redação e Edição

Editoria de Arte

Wagner de Freitas Editor-Chefe redacao@revistaconvergencia.com.br

Marcelo Cavalcante cavalcanteweb@gmail.com

Circulação Distribuição em todo Brasil aos profissionais do varejo e das empresas do setor óptico.

Periodicidade Bimestral

Tratamento de Imagens Publicidade/Anúncios Dedé Amaral Editora Executiva (MTB 027322) dedeamaral@revistaconvergencia.com.br (19) 3273-0380 / (19) 9195-4440

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Editora Convergência Rua Dr. Pinto Ferraz, 776 – Sala 02 B – Campinas/SP CEP 13030-500 / Telefone: (19) 3273-0380

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OBSERVATÓRIO

Mormaii polarizados A Mormaii Óculos lança uma coleção de novos modelos de óculos de sol, cujo destaque são as lentes polarizadas. Os modelos SUN 375 e SUN 377, de frontais retos e ponte vazada, num visual mais tradicional, e SUN 378, um clássico aviador, chegam com o diferencial de oferecer lentes que, além de 100% de proteção UVA e UVB, também proporcionam maior conforto durante a exposição solar graças ao filtro polarizante. As armações vêm em cores mais neutras e as hastes trazem dobradiças flex integradas, além de ponteiras longas e anatômicas em borracha, facilitando a adaptação no rosto e garantindo mais conforto.

Óculos reciclado é finalista em prêmio Lançado em 2011 num projeto inédito no setor, o Mormaii Fenix, primeiro modelo de óculos de sol inteiramente reciclado, já está sendo reconhecido como importante iniciativa na área ambiental. O solar da marca catarinense é finalista no Green Best 2012, maior prêmio de consumo e iniciativas sustentáveis do Brasil, dedicado a reconhecer as instituições, produtos e profissionais mais inovadores e preocupados com o meio ambiente no país. Dentre as 19

CAMPANHA DE SUCESSO Lojistas vencedores recebem prêmios na ação do laboratório

Laboratório Art Lens premia clientes em GO Márcia Silva , da Ótica VIP, de Anápolis (GO), Eliomilson Santos, da Foto e Ótica Betel, de

categorias do concurso nacional, o

Itaituba (PA), e Marcelo Andrade, da Ótica

Fenix já figura entre os Top 10 na

Cidade, de Goiânia (GO), estão tendo férias pra lá

categoria “Moda”. Como a premiação se dá também por meio de votação popular, é possível dar uma força para o produto óculos

de especiais em 2012. É que eles foram os grande vencedores da campanha “Art Lens paga suas férias” e ganharam vales-viagem. Desenvolvida pelo laboratório Art Lens, de Goiânia, em parceria com Essilor e Transitions, para estimular a venda

votando pela Internet. Acesse em

de lentes, a campanha teve seu último sorteio em

www.greenbest.greenvana.com.

27 de dezembro. Além dos três vencedores principais, foram premiados com uma câmera digital também outros oito lojistas clientes do laboratório em diversas cidades.

Color Block HB A marca australiana HB (Hot Buttered), em parceria com o Rally Dakar – maior e mais difícil rally do mundo – criou em 2011 uma linha de óculos solares para homenagear o evento. Para marcar a edição 2012 da prova, a HB acaba de apresentar as novas cores dos modelos “Andes” e “Atacama”. Seguindo a tendência “color block”, os dois modelos ganharam cores vibrantes e cítricas, como verde, pink, cereja, vermelho e outras, além de opções de lentes fumê, degradé ou as coloridíssimas multiblue e multired (flash), outra aposta para 2012. Todos os óculos solares da HB contam com o Certificado de Conformidade à norma da ABNT (Associação Brasileira de Normas Técnicas) para óculos solares.

///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// © Fotos: Divulgação

Beleza brasileira na cena eyewear Diversas grifes importantes entram em 2012 com tops brasileiras às frente de suas campanhas de mídia. Destaque para a über model Gisele Bündchen, que aparece simultaneamente nas novas publicidades da Salvatore Ferragamo (Marchon), da Versace (Luxottica) e da Givenchy (Wilvale De Rigo). Enquanto isso, a grife alemã Escada (outra marca da Wilvale De Rigo) ataca com a modelo Isabelli Fontana nas campanhas de sol e grau, e a Boss Orange, linha da Hugo Boss (Safilo), ganha o reforço de Alessandra Ambrósio. Sem dúvida, campanhas que prometem dar o que falar!

OBSERVATÓRIO

PSA NILO PREMIANDO EM MINAS Alguns dos lojistas vencedores da campanha do laboratório

ÓCULOS NA PASSARELA Desfile da TNG no Rio teve modelos solares da marca especialmente desenvolvidos pela Clair Mont para a Óticas Carol

‘Temporada de prêmios’ fecha com chave de ouro Encerrada com sucesso mais uma campanha do laboratório óptico mineiro PSA Nilo, de Belo

Clair Mont, Carol e TNG no Fashion Rio

Horizonte, em parceria com a Transitions e a Essilor. A “Temporada de Prêmios PSA Nilo 2011”, iniciada em julho de 2011, foi encerrada no dia 30 de dezembro, com a realização do quinto e último sorteio. No total, a campanha premiou 24 vendedores ópticos, nos cinco sorteios, com 22

Pela segundo ano consecutivo, a rede Óticas Carol e a

salários mínimos (em vale-compras), um iPad 2 e

fabricante mineira Clair Mont marcaram presença no

uma moto zero km. Além de ganhadores na capital,

Fashion Rio, edição Inverno 2012. No desfile da TNG, em

diversas regiões de Minas, de cidades como

foram acompanhados por uma linha especial de óculos

Araçuaí, Itabira, Varginha, Guanhães, Pedro

solares fabricados em acetato “eco-friendly” (eco-

Leopoldo, entre outras. A lista de ganhadores está

amigável), com sobras de garrafa pet reciclada, em

no site www.psanilo.com.br.

produzidos na fábrica de Montes Claros (MG) para a Carol, que tem a TNG como uma de suas marcas exclusivas – reverenciam o modelo wayfarer no frontal, com arrojadas cores e texturas. Provando que bons óculos agregam charme e estilo nas melhores produções de moda, os modelos fizeram sucesso no Fashion Rio, principalmente no rosto do ator Marcelo Serrado, o "Crô", de Fina Estampa, que participou do desfile da TNG.

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sintonia com o tema “Sustentabilidade” escolhido pela marca. Em edição limitadíssima, os 50 óculos –

BH, os sorteios premiaram também lojistas de

11 de janeiro, muitos dos looks apresentados na passarela

Nova parceria da Essilor no Brasil O Grupo Grown Optical (Laboratórios Científica, Mult Block, Destak, Unitech) e Essilor Brasil fecharam um acordo de participação societária da fabricante de lentes no Grupo. Essa associação, segundo a Essilor, reflete a vontade da empresa em se “aproximar cada vez mais das ópticas, médicos e consumidores, gerando novas oportunidades em termos de produtos, tecnologias e serviços”. A Essilor salienta que os laboratórios do Grupo Grown continuam com a mesma identidade e oferta de produtos multimarcas do mercado, bem como continuam inalterados as equipes gestoras e o comando das empresas do grupo.

OBSERVATÓRIO

NOVA ERA NA TRANSITIONS Observada pelo Presidente, José Alves, a Diretora de Marketing da Transitions, Vanessa Johns, explica a jornalistas as novidades para 2012 na entrevista coletiva em SP; ao lado, uma das peças publicitárias da nova campanha

‘Lentes Adaptáveis’, novo conceito da Transitions Com investimento recorde de R$ 22 milhões no Brasil em 2012, empresa muda seu posicionamento, moderniza comunicação e foca envolvimento emocional com consumidor

Transitions Optical anunciou que vai investir este ano R$ 22 milhões em ações de Marketing e Comunicação no Brasil. É o maior investimento já feito no país pela empresa de lentes. O objetivo é atingir a meta de 15% de crescimento de mercado e aproximar ainda mais a marca dos consumidores, além de fortalecer a divulgação da

importância de uma visão saudável. E para isso, uma grande novidade: a partir de fevereiro a Transitions muda toda a sua comunicação global e passa a adotar um novo posicionamento, saindo do foco no benefício do produto e passando a trabalhar o envolvimento emocional com os consumidores. Com um novo slogan, “Veja o Melhor da Vida”, a campanha de mídia 2012 pretende apresentar aos usuários a oportunidade que eles têm de ver as cores como elas realmente são quando utilizam lentes da marca. No Brasil, são oito peças publicitárias, incluindo um filme rodado na África do Sul e sete tipos de anúncios impressos para revistas e jornais, além de material de ponto-de-venda (take one, displays de balcão para ópticas e ativadores de lentes). Sob um novo conceito, o de que as lentes Transitions são “Lentes Adaptáveis”, as peças

trazem cenas do cotidiano acompanhadas de um regulador de intensidade de luz (uma espécie de dimmer, dispositivo usado para aumentar ou reduzir a luminosidade ambiente),

A nova campanha de mídia para 2012

que promove mudanças rápidas e bastante eficazes das condições de luz nas cenas da campanha. “Imagine se você pudesse ver a vida sempre com a melhor luz, a qualquer hora do dia, em ambientes externos ou internos...”, anuncia a voz em off no início do filme. “As lentes Transitions se adaptam automaticamente aos ambientes, permitindo que só a quantidade certa de luminosidade chegue aos seus olhos. Você vai poder ver a vida da maneira que ela deve ser vista. Veja o melhor da vida!”, diz a propaganda, que deverá ser veiculada ao longo do ano em diversos canais de televisão (abertos e por assinatura). O plano de mídia inclui, como sempre, anúncios nas principais revistas do país, além de jornais, rádios e Internet. “Este ano também estamos lançando a Transitions nas mídias sociais e exploraremos projetos que tenham adequação ao mote da nova campanha em veículos online”, comentou a Diretora de Marketing da Transitions América Latina, Vanessa Johns, em entrevista coletiva à Imprensa no dia 24 de janeiro, em São Paulo. O lançamento da campanha foi marcado para 17 de fevereiro, início do Carnaval e primeiro dia de desfiles das escolas de samba do Grupo Especial de São Paulo. É que a Transitions participa ativamente este ano como patrocinadora, juntamente com a Essilor, da Império de Casa Verde (veja mais sobre esse assunto na seção Eventos). Somado a outras ações de divulgação, o apoio ao Carnaval custou cerca de R$ 700 mil à Transitions, numa ação que é uma das apostas para 2012. José Alves, presidente América Latina da Transitions, também participou da entrevista, que reuniu jornalistas da mídia aberta e da imprensa do setor, e disse que o Brasil já é o terceiro maior mercado da marca no mundo, devendo alcançar a segunda posição até o final de 2012.

REPORTAGEM

Indústria nacional

CM anuncia fusão com a

Satisloh Pioneira no Brasil e líder absoluta no mercado de máquinas para surfaçagem de lentes, empresa de Petrópolis tem sua parte majoritária vendida à indústria suíça pertencente à Essilor Reportagem: Dedé Amaral / Texto: Wagner de Freitas

DIRETORIA O corpo diretivo da CM antes da fusão: Sheila Haubrich, Sergio Haubrich, Nelson Haubrich (CEO), Cyro Augusto do Canto e Mello, Jorge Haubrich, Luis Henrique Haubrich e Gustavo Haubrich

setor óptico está repleto de exemplos de como o Brasil é mesmo a “bola da vez” para os investidores estrangeiros. Nos últimos anos, várias empresas brasileiras – no varejo e na indústria – vêm sendo vendidas a companhias internacionais. Foi assim com as redes de óptica Fototica (São Paulo, Minas e Santa Catarina), Clock’s (Pernambuco) e Fábrica de Óculos (Bahia), todas elas vendidas ao grupo holandês HAL em 2007. Foi assim com o Grupo Tecnol, que acaba de ser vendido por cerca de R$ 250 milhões à companhia italiana Luxottica – conforme a Convergência revelou, em primeira mão, na edição anterior. E tem sido assim também com laboratórios ópticos em vários Estados, que estão tendo suas fatias majoritárias adquiridas pela Essilor nos últimos anos. A mais recente notícia nessa onda de investimentos estrangeiros no setor óptico brasileiro envolve a CM Equipamentos Ópticos, maior fabricante de máquinas para surfaçagem de lentes da América Latina, instalada em Petrópolis (RJ). Pioneira e líder absoluta de mercado, com presença em 95% dos laboratórios ópticos, a empresa comandada pelos irmãos Nelson e Jorge Haubrich anunciou em dezembro último a decisão de unir-se ao grupo suíço Satisloh, um dos maiores fornecedores globais de máquinas e equipamentos oftálmicos. Pelo acordo, a Satisloh – que desde 2008 pertence à Essilor International – adquire participação majoritária no capital da CM (em proporções e cifras não divulgadas). Com a fusão, a empresa carioca assume a marca CM-Satisloh nos mercados brasileiro e latino-americano. “Fazer parte deste grupo nos garantirá o acesso imediato à tecnologia digital (Free-Form), inclusive capacitando-nos a produzir em nossa fábrica, em Petrópolis, máquinas de última geração com a marca CM-Satisloh”, disseram os diretores Nelson e Jorge Haubrich em comunicado da CM sobre o acordo. “Estamos convencidos de que este é o passo certo para

A UNIÃO DE DUAS FORÇAS A fusão entre a carioca CM e a suíça Satisloh une duas potências no segmento de máquinas e equipamentos. Confira o perfil de cada uma: garantir o crescimento e desenvolvimento de nossa empresa, trazendo benefícios a todos os nossos funcionários, e principalmente aos nossos clientes. Nossa família irá continuar gerindo esta nova empresa e gostaríamos de agradecer a todos os colaboradores da CM pelo bom trabalho realizado ao longo dos anos. Contamos com sua colaboração e esforço para o desenvolvimento contínuo da marca CM-Satisloh no mercado óptico nacional em um futuro próximo”, completaram os diretores no comunicado. Atualmente com cerca de 95 funcionários, a nova CM-Satisloh vai manter toda a equipe e corpo diretivo, ganhando o reforço de um novo diretor comercial, Christian Jakober – que já é diretor da Satisloh na América Latina, e que atualmente trabalha no escritório da empresa em São Paulo (SP). Em comunicado emitido na França, a Essilor International comentou a aquisição. De acordo com a multinacional francesa, numa América Latina onde a empresa está estabelecendo parcerias bastante importantes com laboratórios independentes, o acordo CM-Satisloh “fortalece consideravelmente” sua presença no setor de

CM Equipamentos Ópticos de Precisão

NOVA ERA NA CM O show room da empresa em Petrópolis (Rio) e abaixo a nova logomarca pós-fusão

A CM torna-se CM-Satisloh exatamente no ano em que completou seu cinqüentenário. Fundada em 1961, a empresa de Petrópolis (RJ) começou fabricando máquinas para uma rede de ópticas e logo depois passou a construir um modelo com projeto americano da Bausch&Lomb. Mais alguns anos e a CM tornou-se independente, passando a projetar e fabricar suas próprias máquinas. Hoje a marca tem uma linha completa de equipamentos que atendem todos os processos de confecção das lentes. A CM contabiliza ter seus equipamentos instalados em 95% dos laboratórios, além de milhares de ópticas em todas as capitais do País e em mais de 400 cidades do Brasil e América Latina.

Satisloh Nascida em 2005 a partir da fusão da Satis Vacuum com a alemã Loh Optical Machinery, a Satisloh pertenceu à suíça Schweiter Technologies até 2008, quando foi então adquirida pela Essilor International em uma negociação de 340 milhões de Euros. Hoje, é um fornecedor global de equipamentos para laboratórios ópticos com sede na Suíça e outras nove unidades pelo mundo.

REPORTAGEM

TIME MANTIDO Parte da equipe da CM, reunida na Expo Abióptica (SP) do ano passado: fusão não deve provocar mudanças de pessoal na empresa

Indústria nacional

equipamentos. Segundo a Essilor, a CM tem faturamento anual da ordem de 8 milhões de Euros. “A combinação da expertise tecnológica da Satisloh com a base de clientes da CM permitirá à companhia oferecer uma ampla gama de máquinas, insumos e serviços a laboratórios independentes por toda a região, além de acelerar a disseminação das tecnologias de surfaçagem digital e tratamentos de lentes (coating)”, afirmou a Essilor no comunicado.

Mais tecnologia no mercado De fato, a CM hoje é peça-chave em seu segmento de atuação – não só no Brasil, onde detém mais de 80% do mercado, como também em vários países latino-americanos. Em sua fábrica instalada na Região Serrana do Rio são produzidas mais de 400 máquinas por ano, em uma linha completa de equipamentos usados nas mais diversas etapas do processo de produção das lentes, como geradores, blocadores, cilíndricas, acessórios, softwares, peças e partes.

Até 2015, a capacidade produtiva deve superar a casas das 500 máquinas fabricadas por ano Agora com a união com a poderosa Satisloh, a CM poderá avançar ainda mais em termos de tecnologia de surfaçagem digital, inclusive beneficiando o próprio mercado. “A fusão será super benéfica também para o setor de uma maneira geral, principalmente na questão de evolução tecnológica dos equipamentos no Brasil e ao acesso essas novas tecnologias freeform”, avalia Luís Henrique Haubrich, da diretoria da CM. “Vai beneficiar muito o nosso cliente, que vai ter mais facilidades (financiamento pelo BNDES, por exemplo) para comprar uma máquina top de linha com a tecnologia alemã feita aqui no Brasil”, exemplifica Luís Haubrich, lembrando ainda da provável queda no custo dos equipamentos Satisloh, já que com produção nacionalizada não há incidência de impostos e taxas de importação. A meta é nacionalizar os produtos em pelo menos 70%. Com seu parque fabril em expansão desde antes da concretização da fusão, a CM está implantando novos projetos e produtos já na nova configuração com a Satisloh – alguns deles poderão ser mostrados já na Expo Abióptica 2012, a partir de 25 de abril, em São Paulo, quando a empresa deverá se apresentar ao mercado em seu tradicional estande já sob nova configuração CM-Satisloh. Para quem trabalha com máquinas e equipamentos, oportunidade ideal para conferir de perto mais um exemplo da globalização do setor óptico.

MUNDO

Um panorama da óptica global

LICENCIAMENTO

Armani volta em 2013 para Luxottica Imagine que você se casa, vive com a pessoa por 14 anos, e por algum motivo deixa essa pessoa para se casar com outra. O novo casamento dura dez anos, até que você se arrepende e volta para o seu antigo amor. É claro que no universo business não existe qualquer sentimentalismo, o negócio é money or nothing, mas foi mais ou menos isso que a Armani Group, um dos líderes mundiais da indústria da moda e do luxo, acaba de fazer no eyewear. A badalada grife do designer italiano Giorgio Armani anunciou que não irá renovar o seu acordo com a Safilo Group, que termina em dezembro deste ano. Pelo contrário. A Armani já assinou com a rival da Safilo, a compatriota Luxottica Group, uma carta de intenções através da qual ambos os grupos já definiram antecipadamente que estarão juntos novamente a partir de 2013. Para quem não sabe ou não se recorda, a Armani

O vai-e-vem das grifes

NOVA PARCERIA Giorgio Armani, com a atriz Megan Fox

surgiu no universo dos óculos em 1988, pelas mãos da Luxottica. Em 2002, os grupos romperam o acordo e a grife italiana viu na Safilo sua nova casa. Agora, com a decisão de assinar com a Luxottica por dez anos a partir de 2013, como diz o ditado, o “bom filho à casa torna”. O acordo inclui todas as linhas de sol e grau do grupo Armani.

Além de enfrentar a saída da Armani do portfólio, a italiana Safilo Group também está perdendo a Balenciaga. A grife criada em 1919 pelo lendário estilista Cristóbal Balenciaga está de malas prontas para se mudar para a Marcolin Group a partir de 2013. O contrato deve ser de cinco anos para fabricação das coleções de óculos de sol e armações. Mas em meio à turbulência momentânea, também há novidades positivas para a companhia italiana controlada pela holandesa HAL. A Safilo acaba de anunciar um acordo com a Céline, marca feminina criada em 1945, em Paris, e hoje integrante do poderoso conglomerado de luxo LVMH (Louis Vuitton). As primeiras coleções de óculos solares e de receituário estreiam já neste primeiro semestre. A norte-americana Marchon Eyewear também avança, com os licenciamentos de Nine West e Chloé. Depois de lançar (em janeiro de 2012) a sua primeira coleção da Valentino (ex-Safilo), a Marchon iniciou, também em janeiro, parceria com a Nine West (marca de sucesso criada nos EUA em 1977 a partir de uma linha de sapatos femininos produzidos no Brasil) e com a francesa Chloé (ex-L’Amy Group) – referência no pret-à-porter feminino desde sua fundação, em 1952, Com a marca parisiense o acordo começa a vigorar em setembro próximo. Já a italiana De Rigo entra em 2012 lançando sua primeira coleção da grife francesa Lanvin.

NEGOCIAÇÃO

Safilo adquire Polaroid Eyewear A Safilo Group anunciou a aquisição dos negócios da Polaroid Eyewear, marca que criou, em 1929, as lentes com filtro polarizante, e também lançou os primeiros óculos de sol com esse tipo de lente, em 1935. Hoje uma divisão do StyleMark Group (recentemente comprado pela Essilor International), a Polaroid tem escritórios em oito países – incluindo EUA, Europa, China e Rússia –, e faturamento aproximado de 63 milhões de dólares anuais. Segundo a Safilo, a compra gira em torno dos 87 milhões de dólares e deve ser concluída ainda no primeiro semestre de 2012.

MORMAII

Desbravando mercados A Mormaii Eyewear segue conquistando mercados internacionais. Pela quarta vez, a brasileira foi expositora da Opti 2012, em Munique, na Alemanha. Ao levar os legítimos óculos brasucas a esse evento, de grande importância para os mercados da Alemanha,

LENTES

Essilor amplia seus negócios na China A Essilor International segue avançando no mercado chinês. Depois de negociar, em 2010, o laboratório ILT Danyang, e de formar, em

Áustria e Suíça, a Mormaii promoveu novos contatos com lojistas de alguns países da África e da própria Europa onde os óculos da marca ainda não eram comercializados. A marca 100% brasileira, que já tem seus óculos vendidos em mais de 80 países, também participará mais uma vez como expositora da Mido, em Milão (Itália), entre os dias 11 e 13 de março.

DA PEDRA LASCADA Se Fred Flintstone usasse óculos, certamente seria bem parecido com o modelo aí da foto, da marca austríaca Rolf Spectacles. Chamado “Dino 41”, o modelo é feito em madeira, mas todo recoberto por uma fina camada de pedra. Isso mesmo: pedra, para que fique com o visual bem rústico, envelhecido, desgastado pelo tempo.

2011, uma joint-venture com a Wanxin Optical, player líder no mercado local, a multinacional francesa acaba de adquirir mais dois

www.rolf-spectacles.com

laboratórios ópticos na China. Juntas, as empresas têm cerca de 1.300 funcionários e somam mais de 22 milhões de Euros em faturamento anual. A China tem um dos mercados internos mais cobiçados do mundo, consumindo 220 milhões de lentes por ano.

www.revistaconvergencia.com.br 21

MODA

Tendências 2012

Reverência aos ícones do passado continua em alta e a tendência dos óculos vintage segue dando as cartas na temporada 2012

VINTAGE MANIA A onda de culto ao passado continua firme e forte na temporada 2012

Bulget Occhiali Mod. BG 9033 GO Eyewear

Tom Ford Mod. Humphrey TF 249 Marcolin

Um museu de grandes novidades Karl Lagerfeld Mod. KL 741 Marchon

Yves Saint-Laurent Mod. YSL 6346s Safilo Emporio Armani Mod. EA 9791s Safilo

á dizia Mário Quintana que “o passado não reconhece o seu lugar: está sempre presente”. Em matéria de moda e hábitos de consumo, a reflexão do poeta gaúcho nunca foi tão verdadeira. O resgate de propostas, designs e estilos que fizeram sucesso em décadas anteriores tornou-se quase uma obsessão. Basta observar na televisão, no cinema (com os remakes) e na música, nos móveis e na decoração, e sobretudo na moda, para comprovar que o nosso cotidiano está cercado de referências aos sucessos de outrora. Vivemos uma espécie de “cultura do revival” que alguns estudiosos já chamam de “Retrômania” – uma face da cultura pop que consiste em resgatar, recuperar, repaginar e valorizar elementos do passado, que aos poucos voltam à moda como novidades. É o moderno com cara de antigo.

Just Cavalli Mod. JC 412s Marcolin

Os óculos jamais poderiam ficar de fora dessa valorização do retrô. Assim, o vintage segue dando as cartas na temporada 2012. Nos solares ou no receituário, os últimos lançamentos de grandes grifes resgatam modelagens antigas, mas agora com materiais, cores e detalhes inovadores. O resultado – que você confere nas próximas páginas – é uma febre de formatos clássicos, com muitos modelos do tipo aviador, gatinhos, wayfarer, borboleta, redondos e outros campeões de bilheteria entre as décadas de 1950, 60, 70 e 80.

MODA

Tendências 2012

Butterfly Girls

Michael Kors Mod. MKS 208 Marchon

Óculos de tamanho máxi seguem em lugar de destaque entre o solares femininos. É um estilo obrigatório no resgate de looks eternizados a partir dos anos 1960 por ícones como Audrey Hepburn, Jackie Onassis e outros símbolos da elegância feminina. Em 2012, continua forte a tendência dos modelos avantajados, arredondados, sofisticados com novas cores e detalhes que por vezes remetem à psicodelia colorida dos anos 70.

Boss Orange Mod. BO 0050s Safilo

Roberto Cavalli Mod. RC 648s Marcolin

Calvin Klein Jeans Mod. CKJ 707s Marchon

Jimmy Choo Mod. Belles Safilo

Emporio Armani Mod. EA 9607s Safilo

Benetton Mod. BN 5200 Tecnol

Fendi Marchon

Marc Jacobs Mod. MJ 385 Safilo

Balenciaga Mod. BAL 0132s Safilo Pierre Cardin Mod. PC 3400 Tecnol

Tom Ford Mod. Calgary TF 227 Marcolin Giorgio Armani Mod. GA 905s Safilo

MODA

Tendências 2012

Dior Mod. CD 0160 Safilo

Dior Mod. CD 3226 Safilo HB Mod. Free Ride Suntech Supplies

Marc by Marc Jacobs Mod. MMJ 512 – Safilo

Michael Kors Marchon

Reis da longevidade Certamente nem os criadores do primeiro aviador da história, feito pela Bausch&Lomb em 1937, imaginariam que o modelo atravessaria gerações. Entra ano, sai ano, e o imortal estilo aviador continua nas alturas.

Gucci Mod. GG 5501 Safilo

Calvin Klein Jeans Mod. CKJ 406s Marchon

Boss Orange Mod. BO 0053s Safilo

Mormaii Mod. SUN 378 Mormaii Óculos

Just Cavalli Mod. JC 410s Marcolin

MODA

Tendências 2012

Giorgio Armani Mod. GA 877 Safilo

Karl Lagerfeld Mod. KL 741 Marchon

Persol Mod. PO 649 OptiClass

Emporio Armani Mod. EA 8000s Safilo

Visão Clássica O visual vintage se faz presente também entre os modelos que remetem aos anos 50. Na linha de receituário, as peças carregam design semelhante aos solares, com muitas armações em estilo redondo, wayfarer e gatinho, em acetato ou metal. Aros fechados e marcantes, sobretudo em cores mais sóbrias, garantem um ar de elegância. Na linha solar, os frontais arredondados, principalmente em acetato, garantem o estilo.

Karl Lagerfeld Mod. KL 747s Marchon

MODA

Tendências 2012 © Fotos: Shutterstock e Divulgação

Emporio Armani Mod. EA 9794s Safilo

Balenciaga Mod. BAL 0109 Safilo

Diesel Mod. DL 001 Marcolin

Tributo a Lennon As armações arredondadas que fizeram sucesso nas produções dos fashionistas nas estações passadas continuam em alta no verão 2012, tanto na versão clássica eternizada por John Lennon quanto em lentes maiores e mais sofisticadas. A tendência vem democrática e traz cores e modelos para todos os gostos.

Giorgio Armani Mod. GA 893 Safilo

Giorgio Armani Mod. GA 912s Safilo

Dior Mod. CD 3225 Safilo

Marc Jacobs Mod. MJ 389s Safilo

Yves Saint-Laurent Mod. YSL 6346s Safilo

Gatas de estilo Populares na década de 50 por fugirem dos formatos conservadores da época, os óculos estilo cat eyes, como eram chamados, têm mais uma temporada de visibilidade garantida. Esse formato mítico, seja no receituário ou no solar, destaca a delicadeza da mulher e pode dar um up na expressão. Tommy Hilfiger Mod. TH 1088 Safilo

Dior Safilo

MODA

Tendências 2012

Marc by Marc Jacobs Mod. MMJ 287s Safilo

Giorgio Armani Safilo

Calvin Klein Jeans Mod. CKJ 705s Marchon

Design campeão Criado pela Ray-Ban nos anos 50, popularizado nos anos 80, o Wayfarer é uma coqueluche entre as grifes e também um dos estilos mais copiados e repaginados nas coleções para 2012. De design tradicionalmente mais sóbrio, o estilo por vezes é modernizado por pinturas, apliques metálicos e cores da moda. Imbatível opção de sofisticação, principalmente entre o público masculino.

Valentino Mod. Rockstud Marchon

Tommy Hilfiger Mod. TH 1083s Safilo

MODA

Tendências 2012

Roberto Cavalli

COLOR BLOCK Além do retrô, outra tendência forte para 2012 é o uso intenso de cores vibrantes em solares e armações de grau

Emporio Armani Mods. EA 9837s e 9838s Safilo

Se em relação às formas os óculos estão surfando a onda vintage, com referência aos modelos do passado, em matéria de acabamento a onda é o “Color Block”. Este termo tão em alta na moda –que significa misturar duas ou mais cores vibrantes numa mesma composição – é uma tendência que explica muito bem o festival colorido que tomou conta do eyewear. Carrera Mod. 5530 Safilo

Carrera Mod. Carrera 1– Safilo

HB Mod. Andes HB (Suntech Supplies)

Balenciaga Mod. BAL 0125s Safilo

Absurda Mods. Calixto Power Colors Absurda

Carrera Mod. Carrera38 Safilo

Bulget Occhiali Mod. BG 9031 GO Eyewear

Marc by Marc Jacobs Mod. MMJ 258 Safilo

Marc Jacobs Mod. MJ 383s Safilo

Salvatore Ferragamo

46 37

MODA

Tendências 2012 © Fotos: Shutterstock e Divulgação

Tommy Hilfiger Mod. TH 1093 Safilo

Emporio Armani Mod. EA 9786 Safilo Gucci Mod. GG 1005B Safilo

Giorgio Armani Mod. GA. 786 Safilo

Dsquared² Marcolin Marc by Marc Jacobs Mod. MMJ 511 Safilo

Emporio Armani Mod. EA 9786 Safilo

38 46

Michael Kors

MODA

Tendências 2012

Balenciaga Mod. BAL 0123s Safilo

Carrera Mod. Champion Fluo Safilo

FLUO FASHION Além das cores fortes, outra tendência do momento, em sol e grau, são as armações em acetato translúcido, em tonalidades que vão do cristal e bege até dourados e violetas. Também surgem como destaque nas coleções modelos em cores fluorescentes, cítricas. Para consumidores de personalidade!

Jimmy Choo Safilo

Gucci Mod. GG 3519 Safilo

Tommy Hilfiger Mod. TH 1100 Safilo HB Mod. Andes HB (Suntech Supplies)

MODA

Tendências 2012 © Fotos: Shutterstock e Divulgação

Marc by Marc Jacobs Mod. MMJ 253s Safilo

HB Mod. Atacama HB (Suntech Supplies)

Emporio Armani Mod. EA 9807s Safilo

Mormaii Mod. Galápagos Mormaii Óculos

Mormaii Mod. Speranto Mormaii Óculos

Flash is Back Reforçando a tendência de valorizar ícones do passado, os óculos de sol com lentes espelhadas – também conhecidas como “lentes flash”, e que fizeram muito sucesso durante a década de 80 – têm seu espaço garantido na maioria das coleções. Embora as lentes azuis sejam as mais populares, as prateadas, douradas e vermelhas também estão com tudo.

Absurda Mod. Calixto Power Colors Absurda

A óptica na

avenida

MARKETING

UM SHOW QUE PROMETE Cena do desfile de 2011 da Império de Casa Verde, que este ano homenageia a visão

Essilor e Transitions promovem o setor óptico no Carnaval patrocinando escola de samba que traz no enredo a importância da visão e a evolução dos óculos na história

ela primeira vez na história do Carnaval brasileiro, a importância da visão é tema de escola de samba. Patrocinada pela Essilor e pela Transitions, a Império de Casa Verde – uma das mais importantes escolas da elite do Carnaval de São Paulo – leva este ano para a avenida o enredo “Na ótica do meu império, o foco é você”, que promove uma reflexão sobre a visão e os instrumentos que fazem a humanidade ver melhor, como os óculos. Segunda escola a desfilar no Anhembi na sextafeira, dia 17, a Império de Casa Verde promete contagiar o público com um passeio pelo universo da visão e toda sua história, incluindo a evolução dos óculos, armações e lentes, além das tecnologias envolvidas na nobre capacidade de enxergar. “Criamos um enredo forte e engajado, que mostra que é possível falar de um tema sério e importante, como os cuidados com a visão, de maneira descontraída”, disse Alexandre Furtado, presidente da escola de samba. Em janeiro, o carnavalesco da escola, Roberto Szaniecki, antecipou que a ideia para a abertura do desfile é explicar como funciona o olho, e, de maneira lúdica e inventiva, fazer uma referência a conceitos como refração, reflexão e transparência. Ele disse que a expectativa é levar à avenida um passeio pela história, desde a descoberta do vidro pelos egípcios e a contribuição dos árabes até a evolução dos óculos, cujos formatos marcaram época. “Vamos mostrar os óculos usados pelos esquimós, mas também os de armação redonda que fizeram sucesso com os hippies, entre outros”, disse o carnavalesco. Thomas Bayer, presidente da Essilor Brasil e América Latina, lembra que 80% das informações que recebemos chegam através da visão e, no mundo, 2,4 bilhões de pessoas não enxergam bem e não têm nenhuma correção visual. “O enredo da Império de Casa Verde chamará a atenção de todos os brasileiros para a importância de ver melhor a vida através da contagiante alegria popular. Tratar deste assunto num dos maiores espetáculos de arte, música, dança e criatividade do mundo, além de valorizar o trabalho dos profissionais que cuidam da visão no Brasil, é um grande orgulho para a Essilor”, disse o presidente.

ESSILOR E TRANSITIONS LEVAM ÓPTICOS AOS DESFILES EM SP E NO RIO

SAMBA, SUOR E ÓCULOS Este promete ser o lema da Império de Casa Verde (acima no desfile de 2011) no Anhembi

Aproveitando a ação de marketing junto à escola de samba Império de Casa Verde, as empresas desenvolveram a promoção conjunta “Avenida de Prêmios Essilor Transitions”, que está presenteando 145 proprietários de ópticas de todo Brasil, e seus acompanhantes, com ingressos para assistir de camarote aos desfiles das escolas de samba de São Paulo e também do Rio de Janeiro. Até 31 de dezembro, as ópticas cadastradas no “Clube de Prêmios” podiam enviar tickets de lentes vendidas para acumular pontos. As ópticas com as maiores pontuações foram contempladas. Do 1º ao 20º lugar ganharam dois convites cada, para assistir a um dia de desfile no camarote exclusivo Essilor Transitions no Sambódromo do Anhembi, em São Paulo, com hotel e passagem grátis; do 21º ao 35º lugar faturaram dois convites cada para ir a um dia de desfile no Camarote França Brasil, no Rio de Janeiro, com hotel e passagem grátis; e cada premiado do 36º ao 145º lugar ganhou duas

PARCERIA DE SUCESSO José Alves, da Transitions, e Bento Alcoforado, da Abióptica, com dirigentes da escola de samba

fantasias para desfilar na Império de Casa Verde (esta premiação não inclui passagem aérea e nem estadia). O hotsite da promoção www.carnavalessilortransitions.com.br traz os nomes dos ganhadores. Na próxima edição da Convergência, uma cobertura especial sobre o evento e a participação do setor! © Foto: Divulgação

Destaque da escola em 2011 – © Foto: Divulgação

MARKETING

A LETRA

ção / Jefferson

Pancieri/SPTur

José Alves, presidente da Transitions América Latina, destaca a importância de aproveitar a descontração de uma festa como o Carnaval para chamar a atenção da população para os cuidados com saúde, conforto e proteção dos olhos. “O tema já faz parte de todas as campanhas da empresa, mas agora estamos ampliando o trabalho de conscientização de uma forma leve e divertida”, analisou o executivo. A Transitions divulgou estar investindo R$ 700 mil no patrocínio, que inclui a veiculação da logomarca em materiais de divulgação da escola, na comunicação do barracão, além de um camarote no Sambódromo do Anhembi, com a Essilor.

DO SAMBA “Na ótica do meu império, o foco é você” Vem meu amor Olha pra mim, sou Casa Verde na avenida Vem pra ver, essa viagem que fascina Brilhou o sol do Egito No vidro a transformação Surgiram criações Moldaram a história, das civilizações Da literatura à proteção solar

Ação social além do samba Para as duas empresas, a parceria com a Império de Casa Verde vai ainda além da ação de comunicação e marketing, pois abrange também trabalho social, um dos pilares de atuação das companhias. Em parceria com a comunidade da escola, Essilor e Transitions estão desenvolvendo em janeiro e fevereiro uma ação social na quadra da agremiação, voltada à saúde visual entre pessoas carentes da comunidade. “O trabalho começou em janeiro com exames oftalmológicos gratuitos para moradores da comunidade da Casa Verde. Em fevereiro, todos aqueles que foram atendidos em janeiro vão retirar gratuitamente os seus óculos com lentes Transitions”, explicou Vanessa Johns, Diretora de Marketing da Transitions América Latina. A ação social tem parceria do laboratório Phocus e da Tecnol, que está doando cerca de 300 armações, além do apoio de médicos e ópticos.

Clara e cristalina para enxergar Poder de aumentar Visualizar, fotografar Tô nessa onda de esquimó e vou zoar Pra embalar, tem rock pra gente dançar Vou mergulhar na moda de profissional Entra em cena nossa tribo é Carnaval Tão pequenino pra ver Mas nas lentes vou ter a precisão Tanta beleza nessa noturna visão Eu vi do céu a terra é azul No raio de luz, tecnologia Posso observar toda magia Que tem o universo Se deus é por nós Minha caçula canta em uma só voz És a razão do meu viver, meu bem querer

SAIBA MAIS SOBRE A ESCOLA

O foco é você

Fundada em 1994, por Francisco Plumari Junior, a Império de Casa Verde é hoje uma das principais escolas do

Refletindo no espelho eu vi

Carnaval paulistano. Com dois títulos no Grupo Especial

Na imagem meu império feliz

(2005 e 2006) e três no Grupo de Acesso (1995, 1996 e 1997), a escola é sempre destaque nos desfiles. Com cerca de 3 mil componentes para em 2012, a Império opta

E na lente uma visão que faz sonhar Lá vem o tigre seduzindo o seu olhar

preferencialmente pelas fantasias de tons em azul, a cor da escola. O carnavalesco é Roberto Szaniecki.

Fonte: www.imperiodecasaverde.com.br

EVENTOS

De olho no

Calendário 2012 Março

Em um setor óptico movido a feiras e exposições comerciais, como a Óptica, é fundamental programar-se para participar dos melhores eventos. Use o calendário anual produzido pela Convergência e faça já o seu planejamento para explorar o melhor das grandes feiras A maior de todas as feiras do setor abre suas portas no domingo (11/03) e prossegue na segunda e terça-feira (12 e 13), no mega complexo Rho Pero, nos arredores da capital fashion e financeira da Itália. O local é

Março

acessível via trem, metrô, táxis, além de um esquema de ônibus free

11 a 13

interligando os principais pontos de Milão e o

MIDO 2012 Milão - Itália

local do evento (no site há uma grade com horários e outras dicas de locomoção). Entre

www.mido.com

os mais de 1.110 expositores confirmados, destaque para a presença da Mormaii e da GO. Como sempre, imperdível para quem pode ir!

Abril Abril

Março

21 a 23

23 a 25

AJORSUL BUSINESS Porto Alegre/RS

VISION EXPO EAST Nova York - EUA

www.ajorsulbusiness.com.br

www.visionexpoeast.com

Depois de estrear bem em 2011 no retorno ao seu antigo endereço, a maior feira do mercado brasileiro volta a reunir a nata do setor no Expo Center Norte para

25 a 28 EXPO ABIÓPTICA São Paulo/SP www.expoabioptica.com.br

quatro dias de muitas novidades e intensos negócios. A expectativa para este ano é uma feira ainda melhor que a do ano passado, com aumento do número de expositores (representando as principais empresas do setor, como Essilor, Transitions, Mormaii, Marcolin, GO, entre outras, inclusive a Luxottica, que retorna à feira após anos de ausência). Credenciamento antecipado e todas as informações sobre hotéis conveniados e passagens aéreas estão no site da feira.

Agosto Julho

Agosto

Feira que há cinco anos caiu no

gosto da elite da óptica brasileira, a

19 a 23

Data não definida

SUNGLASSES BUSINESS

MINAS ÓPTICA Belo Horizonte/MG

Club Med Rio das Pedras/RJ www.sunglassesbusiness.com.br

www.minasoptica.com.br

Sunglasses Business promete mais um ano de bons negócios no paradisíaco resort Club Med Rio das Pedras, em Mangaratiba, região de Angra dos Reis (RJ). Evento fechado, com acesso apenas a lojistas e fornecedores

julho Setembro

Setembro

6a8

27 a 29

VISION EXPO WEST Las Vegas - EUA

AJORSUL FAIR Gramado/RS

www.visionexpowest.com

www.ajorsul.com.br

Segundo maior evento da óptica brasileira, a feira de Gramado, na Serra Gaúcha, é sucesso ano após ano. Em sua 23ª edição em 2012, promete reunir novamente mais de 70 expositores do setor óptico, além de fornecedores dos setores de joias e relógios. Ótima chance de conciliar negócios e turismo num dos destinos turísticos mais procurados do Brasil.

Setembro

especialmente selecionados.

Outubro

4a7 SILMO - MONDIAL DE L’OPTIQUE 2012 Paris - França www.silmoparis.com Fechando em grande estilo o calendário internacional, o evento mais elegante e bem frequentado da óptica mundial recebe milhares de profissionais dos quatro cantos do mundo no primeiro final de semana de outubro. Pelo terceiro ano

Outubro

consecutivo sendo realizado nos pavilhões do Paris Nord Villepinte, nos arredores de

Paris, a Mondial de L´Optique promete mais um show de tendências, estilos e muitas

novidades que vão aquecer o mercado para 2013.

EVENTOS

MARKETING

CMC fecha parceria com a Team Spirit

PARCERIA Alan Cimerman (Team Spirit) e Tom Lyra (CMC), selando o acordo na sede da CMC Brazil em Curitiba

Responsável pelas coleções de óculos de marcas de destaque no mercado, como Carmim, Cavalera, All Star e Harry Potter, a CMC Brazil, sediada em Curitiba (PR), acaba de fechar uma parceria estratégica com a Team Spirit – consultoria de São Paulo especializada em Planejamento Estratégico e Marketing. Dirigida por Alan Cimerman, exprodutor da Broadway e hoje um dos nomes mais respeitados do Marketing Esportivo, a Team Spirit tem em seu portfólio clientes do porte de Nike, Samsung, Mastercard, Volkswagem, entre diversos outros que dispensam apresentação. E agora vai usar essa bagagem para alavancar as marcas da CMC. O pontapé inicial da parceria será em março, quando um super evento da CMC em Curitiba está sendo preparado para o lançamento da nova marca Ecko.

Confraternização em Curitiba NOITE DE COMEMORAÇÃO Acima, Alice Leão, Tom Lyra, Luiz Lima (Visótica-São Luís/MA), Dalma Rosana (CMC), o senador João Ribeiro (PR-TO) e sua esposa Cinthia Ribeiro, Kelly Harumi (CMC) e o diretor Ricardo Zorzenão (CMC) no encontro na casa noturna "Aos Democratas", em Curitiba Ao lado, Ricardo Zorzenão, Luiz Lima (Visótica), Tom Lyra, Alan Cimerman (Team Spirit) e Priscylla Lima (Visótica/MA)

Para celebrar a nova parceria, e aproveitando as festas de final de ano, a CMC promoveu uma confraternização em 21 de dezembro, na capital paranaense. Comandado pelos diretores Ricardo Zorzenão e Tom Lyra, o encontro na casa “Aos Democratas” reuniu, além de diretores da CMC e executivos da Team Spirit, colaboradores, representantes comerciais, alguns clientes do varejo e até o senador da República, João Ribeiro (PR-TO), que voou de Brasília especialmente para prestigiar a festa do amigo Tom.

2 3

PARCERIA

Marchon e Óticas Diniz Franqueados e gerentes de lojas Óticas Diniz em São Paulo foram homenageados com um evento exclusivo promovido em dezembro pela Marchon Eyewear em seu sofisticado show room na Vila Olímpia, na capital paulista. O encontro de final de ano, com direito a crepe e cocktail, foi uma celebração da parceria entre a maior rede de ópticas do Brasil e a Marchon, responsável por grifes de óculos como Fendi, Pucci, Michael Kors, Lacoste, entre outras. Comandado pelos diretores Eduardo Corrocher, Leo Souza e equipe, o evento contou com a presença de nomes do atletismo brasileiro, patrocinados Nike. Os atletas exibiram medalhas do Pan de Guadalajara, deram autógrafos e posaram para fotos com os franqueados. 7

4 EVENTO EXCLUSIVO EM SÃO PAULO 1) No evento para os franqueados Diniz, Eduardo Corrocher (Marchon), Angélica, Pedro Jr. ,Gabriela e Daniel. 2) Algumas das medalhas conquistadas por atletas patrocinados pela Nike no Pan-Americano de Guadalajara (México) foram exibidas no show room. 3) Tatiana Mitiko (Marchon) e Simone Figueira. 5 4) Franqueados Diniz aproveitaram a presença de atletas Nike no evento para tirar fotos, pedir autógrafos, conferir as medalhas. 5) O casal Daniela Berini e Rodrigo Lopes, franqueado Diniz. 6) Daniel e Léo Souza (Marchon). 7) Professor Agnaldo, Tatiele Carvalho (atleta Nike) e Rejane Ferreira (Marchon).

VAREJO

Fotos: Benonias Cardoso/Divulgação

ÓTICAS CAROL

Ricardo Tozzi prestigia festa de inauguração em Teresina A rede Óticas Carol acaba de superar a histórica marca de 400 lojas em 13 Estados brasileiros. Entre diversas inaugurações nos últimos meses, destaque para a abertura da quarta unidade da Carol em Teresina (PI). A inauguração da loja, em dezembro, foi marcada por um badalado evento, que reuniu clientes e imprensa piauiense, e foi prestigiado pela presença do ator Ricardo Tozzi, atual garoto-propaganda da rede. Ele deu entrevistas e participou de uma sessão de fotos e autógrafos com os convidados. Para a proprietária Elivania Mesquita o evento superou as expectativas. O presidente da franquia, Ronaldo Pereira, e diretor comercial da Carol, Maurício Ferrante, também participaram. A expectativa de crescimento das Óticas Carol é atingir mil lojas em todo o Brasil até o ano de 2013.

ÓPTICA FOERNGES

Investindo no patrimônio NO MORUMBI A nova unidade da a.Oculista foi inaugurada com coquetel comandado pelos proprietários Marcelo, Regiane e Cinthia Schichvarger

SÃO PAULO

a.Oculista abre a quinta loja Nome de tradição no varejo óptico desde 1925, a paulistana a.Oculista está ampliando sua atuação no mercado com a inauguração de mais uma loja. A quinta unidade da marca – dirigida por Marcelo Schichvarger, Regiane Rossini Schichvarger e Cinthia Schichvarger – foi instalada no nobre bairro do Morumbi e se destaca por ser uma loja ampla e sofisticada. Um coquetel na loja, em 3 de fevereiro, marcou a abertura da nova unidade e reuniu clientes, amigos e parceiros do setor óptico. Além dessa nova loja do Morumbi, a a.Oculista tem ópticas em Perdizes, Vila Nova Conceição, na Pompéia e na Lapa.

Após a inauguração de sua sétima loja, no Paseo Zona Sul, em 2010, a Óptica Foernges investiu em 2011 na repaginação de algumas de suas unidades e na parceria com seus fornecedores. A loja do Centro Histórico de Porto Alegre, matriz da óptica, passou por uma repaginação que incluiu na decoração o verde, cor símbolo da empresa, remodelação da vitrine e padronização dos expositores, entre outros detalhes. Outra novidade são os dois espaços exclusivos dos parceiros Varilux e Rodenstock, onde os clientes podem encontrar as últimas novidades num ambiente amplo e de fácil localização.

Fotos: Divulgação

BRASÍLIA

Tecnótica e Absurda no Capital Fashion Um dos grandes nomes da óptica no Distrito Federal, a Tecnótica – dos irmãos Beto e Márcia Matos – participou da última edição do Capital Fashion Week, que agitou Brasília nos últimos dias de novembro. Em parceria com a estilista Fernanda Ferrugem, que desfilou a coleção "Revolução dos Índigos", inspirada na nova geração de crianças que chegou ao mundo para transformá-lo, a Tecnótica levou à passarela as cores vibrantes e os modelos inovadores dos óculos Absurda. Sucesso total!

NA PASSARELA Absurda by Tecnótica no desfile de Fernanda Ferrugem no CFW

CURITIBA

Eric Gozlan Lunettes estreia em shopping INAUGURAÇÃO Eric Gozlan e equipe na abertura da nova loja em Curitiba

Reconhecido por sua excelência em óptica e óculos de design, Eric Gozlan – óptico francês radicado desde 1998 no Brasil – terminou o ano de 2011 curtindo a abertura de sua segunda loja em Curitiba (PR), inaugurada no ParkShopping Barigüi. Além de ser a primeira Eric Gozlan Lunettes em shopping, o espaço traz uma nova identidade visual para a boutique, mesclando sofisticação, modernidade e sustentabilidade – menor geração de resíduos na obra e redução do consumo de energia por meio da iluminação com lâmpadas de LED são alguns dos diferenciais do projeto. O espaço “O Atelier”, no qual o cliente pode acompanhar pequenos serviços de manutenção e reparo nas suas armações e lentes, é outra novidade da loja.

CEARÁ

Convenção 2012 da Casa dos Relojoeiros Iniciando mais um ano a todo vapor, a Casa dos Relojoeiros realizou em 15 de janeiro a sua já tradicional Convenção. Aproximadamente 300 profissionais das lojas de Fortaleza, do interior do Ceará e dos Estados da Paraíba e do Maranhão participaram do encontro anual no Hotel Blue Tree Premium, na Praia de Iracema, na capital cearense. Pilotada por João Araújo Sobrinho, diretor presidente do grupo, a Convenção serviu para comemorar o desempenho de 2011 e traçar as metas para o novo ano da rede, que é uma das referências em óptica do Nordeste, com quase 30 unidades nos três Estados. Ainda foram sorteados em torno de 100 prêmios para os participantes.

FORTALEZA João Araújo Sobrinho, diretor presidente da rede cearense, comanda a Convenção 2012 no Blue Three

VAREJO

AÇÃO SOCIAL

Natal Solidário na Ventura Sempre ligado a causas sociais, o casal Deborah e Francisco Ventura Jr. promoveu em dezembro na Ótica Ventura, nos Jardins (São Paulo/SP), o “Natal Solidário”, com arrecadação de brinquedos para a AACD (Associação de Assistência à Criança Deficiente) e para a Fundação Ação Criança. Amigos, clientes e famílias passaram por lá para doar brinquedos e assistir à apresentação de show com fantoches, mágicas e dramatização. Marcaram presença na ação social personalidades como Adriane Galisteu, com o filho Vittorio, Gigi Monteiro (abaixo, à esq), Astrid Fontenele (ao centro) e a estilista Paola Robba (foto abaixo à dir.), entre outros amigos e clientes da família Ventura.

Fotos: Divulgação

VARILUX ESPECIALISTA

Ótica América reinaugura com novo espaço e mais tecnologia A tradicional Ótica América, do bairro da Mooca, em São Paulo, promoveu em dezembro um coquetel de reinauguração da loja, que foi totalmente reformada. Além de ganhar uma ampliação da entrada, troca de piso e pintura, que proporcionaram melhor visibilidade da fachada e vitrine, a óptica agora conta com o Espaço Varilux Especialista e de quebra instalou o Visioffice, equipamento multifuncional da Essilor que coloca à disposição dos ópticos recursos necessários para a venda de óculos personalizados - escolha da lente ideal e da melhor armação. Em menos de 20 segundos os resultados saem na tela, após identificar a postura natural da cabeça e medir todos os parâmetros para definição de uma lente ao estilo e hábitos do usuário. A Ótica América é a primeira do Brasil a receber o novo Espaço Varilux em 2011, que oferece aos clientes experiência diferenciada com soluções e informações sobre saúde visual, além dos produtos específicos.

PONTO DE VISTA

Crescimento Profissional

Você é um profissional

Ricardo Piovan palestrante, é diretor do Portal Fox (www.portalfox.com.br), empresa especializada em consultoria organizacional, coaching, palestras e treinamentos. ricardo.piovan@portalfox.com.br

360 graus V

enho reforçando em minhas palestras e treinamentos que existem três tipos de profissionais dentro das organizações. Gostaria de apresentá-los para que você faça uma auto-avaliação e se posicione em qual deles você está inserido hoje, buscando obviamente neste quadro uma evolução profissional consistente. Vamos aos três tipos:

Profissional 90 graus É a pessoa que se preocupa apenas com as atividades dela. Provavelmente chega cedo no local de trabalho e realiza suas tarefas sempre da mesma forma, sem nunca questionar se existe um jeito melhor para trabalhar. Numa reunião, entra quieta e sai calada, sem contribuir com ideias que possam trazer mais eficiência à empresa. Podemos chamar esta pessoa como profissional Bope, isto é, “missão dada, missão cumprida”, pois nunca apresenta formas diferentes e inovadoras para fazer ainda melhor o que deve ser feito no dia-a-dia.

Profissional 180 graus Aqui já temos uma melhora consistente. Este colaborador interage com as pessoas da sua equipe, buscando uma melhoria nos produtos e processos da empresa. Em reuniões, coloca sua opinião e a defende de forma equilibrada, recebendo bem as críticas. Também é preocupado com a integração das outras áreas, pois ele sabe que o seu departamento faz parte de uma grande engrenagem e que está interligado a outras áreas. Caso este profissional seja da área financeira, é comum ele ir até a área de vendas e perguntar: “O que podemos fazer no financeiro para vocês venderem mais?”. É um profissional colaborativo e preocupado com as outras áreas da empresa.

Wall Disney, por exemplo, era um profissional 360 graus. Como sabemos, ele era obcecado pela excelência no atendimento dentro de seus parques e hoteis, mas a princípio não sabia fazer este atendimento extraordinário. Para acertar este ‘gap’ entre seu sonho e a realidade, ele descobre que na época os cartões American Express tinham excelência em atendimento ao cliente, com uma avaliação de 97% de “bom” e “ótimo”. Então, Disney se infiltrou dentro da American Express e descobriu o que eles faziam para conseguir este fantástico resultado, adaptou as práticas para os seus parques e hoteis e implantou um novo conceito de atendimento ao cliente. O resto da história você já conhece.

Profissional 360 graus Agora chegamos ao nível máximo de um profissional extraordinário. Esta pessoa se preocupa com a execução perfeita do trabalho dela, assim como a integração com as outras áreas, mas a sua principal preocupação está na busca de grandes inovações para a empresa. O profissional 180 graus articula inovações dentro da empresa, o profissional 360 graus busca estas inovações fora da empresa. Esta pessoa olha para fora da janela do escritório e procura saber o que outras organizações estão fazendo para adaptá-las e trazer estas melhorias para a sua organização.

Reflita e veja qual dos três profissionais você é, e se porventura você ainda não se encaixar no perfil do profissional 360 graus, sugiro que você desenvolva um plano de ação através da leitura de livros, revistas, participação em palestras ou até mesmo a contratação de um coach para entrar no nível dos profissionais que estão fora da curva comum – isto é, dos profissionais talentosos. Lembre-se que se você trabalhar neste nível, além de a sua empresa querer retê-lo, outras empresas começarão a desejá-lo. Profissionais 360 graus têm poder de escolha, pois são muito requisitados nas organizações atualmente. Abraços e até a próxima!

PONTO DE VISTA

Crescimento Profissional

Boas maneiras: baixo custo, alto índice de satisfação do cliente

Prof. Menegatti é conferencista em Vendas, Motivação e Liderança. Entre seus produtos estão o livro “Desperte seu potencial emocional”, o CD motivacional “Marcado para Vencer”, e o DVD “Campeão de Vendas”. menegatti@menegatti.srv.br

www.menegatti.srv.br

mbora a prática das boas maneiras seja fundamental para um bom serviço, todos nós já tivemos experiências nas quais isso não aconteceu. Quem já não teve de enfrentar funcionários maleducados, desinteressados ou rudes?

Para que isso não aconteça, veja alguns exemplos de cordialidade:

• Dar passagem e abrir portas para os outros. • Usar as palavras “bom dia”, “boa tarde”, “por favor”, “obrigado”, “licença”, “como vai”.

• Ligar de volta como prometido. • Oferecer-se para carregar o embrulho ou sacola de alguém.

• Fazer elogios sempre que possível. • Não interromper os outros. • Ouvir atentamente o que os outros têm a dizer e prestar atenção.

• Oferecer assento às pessoas. • Permitir que as pessoas passem primeiro. • Levar a visita até a porta na hora de ir embora. • Desligar o celular nas reuniões. • Nunca agir de forma inconveniente com observações maldosas ou olhares hostis.

As boas maneiras desapareceram em muitos estabelecimentos pela simples razão de que ficam no caminho da assim chamada eficiência e da realização das tarefas estabelecidas pelos gerentes. Abrir portas para os clientes leva tempo, e como há muitas outras tarefas na fila, a educação é cortada em nome da redução de custos. Ao colocar a economia à frente das boas maneiras, algumas empresas apostam na degradação do comportamento civilizado. O comportamento bem-educado pode, à primeira vista, parecer ineficiente, mas no final é tremendamente recompensador, pois ele sinaliza que naquela empresa existe respeito pelas pessoas. Como o dinheiro não pode comprar sentimentos, o retorno é garantido. Um abraço e até a próxima!

PONTO DE VISTA

Recursos Humanos

Gestão de pessoas no Varejo Óptico

Luciana Costa é Executiva da área de Gestão de Pessoas, palestrante e Consultora de Desenvolvimento Organizacional. lcmotive@lcmotive.com.br

estão de Pessoas tem sido um dos assuntos mais inovadores para o varejo óptico brasileiro, propondo uma visão de 360° através da adoção das variáveis dos famosos “Recursos Humanos” outrora implantados no século XVIII, e que também sofreram influências dos pensamentos de alguns estudiosos, como Word Jr. (1995), que focam os talentos além dos recursos humanos. Estas variáveis de Gestão de Pessoas (Recursos Humanos) são: recrutamento, admissão, demissão, avaliação, motivação e treinamento de pessoas, que ultimamente têm sido reformuladas por atitudes audaciosas que valorizam profundamente o capital intelectual e atitudinal, focando os talentos dominantes das pessoas através de profissionais de MBA’s, gestores executivos, consultores de RH, empresários, gerentes. Profissionais que em pleno século XXI sabem colocar em prática a técnica do “aprender a aprender” dentro do contexto de gestão participativa, onde o modelo de servidão empresarial tem sido a maior ferramenta e o foco principal. Gestão Participativa ensina que antes de um líder ou gestor gerir ou ser servido, ele aprende a aprender e a servir. Ainda no modelo de Gestão Participativa, sugerimos que um gestor tem que entender que liderar significa aconselhar (mentoring), motivar, dinamizar, aplicar a ética e amar (tolerar) a todos. E gerenciar significa treinar (coaching), planejar, focar as metas, as rotinas diárias e os resultados. A performance gerencial de um gestor é sugerida ser 80% em liderar (aplicação de mentoring) e 20% em gerenciar (aplicação de coaching), afinal são as pessoas que ainda fazem as coisas acontecerem, e o bom relacionamento ainda é “tudo”. Com base nisso, vamos fazer uma análise prévia dos perfis dos gerentes de linha e de gestores de RH, caso sua empresa possua, em específico no varejo: 1) Você sabe se o seu gerente serve, conhece, aconselha e/ou treina sua equipe no balcão e nos relacionamentos com a própria equipe? 2)Você sabia que a equipe tem a cara do seu gerente? 3) Você tem um gestor de pessoas (Recursos Humanos) que tenha a habilidade e/ou conheça as variáveis de admitir, demitir, remunerar, motivar, avaliar e treinar a equipe? Ele aplica testes, avaliações, treinamentos que motivem os colaboradores a valorizarem e amarem a empresa? Aqui vão algumas dicas eficazes para você começar a agir agora:

l Se a sua empresa possui até cinco gerentes, sugiro que aplique uma dinâmica de fazê-los reconhecer seus pontos de melhoria. E dê um prazo para que essa dinâmica seja concluída. Peça a eles mesmos se perguntarem porquê não realizam o que tem que ser feito e em formato de uma apresentação individual. Sem prazo, eles não levarão a sério suas indagações e vão achar que você está cobrando somente por um momento.

l Se a sua empresa possui mais de cinco gestores, desde os setores financeiro e administrativo até os de vendas e de supervisão, é necessário que você contrate um gestor de pessoas que tenha o conhecimento técnico e com prática das variáveis de recrutamento e seleção, admissão, demissão, remuneração, avaliação e treinamentos de pessoas. E antes desse profissional iniciar, faça-o adquirir o DNA da cultura da sua empresa. Mostre a sua empresa de A a Z. Ele precisa saber com quem, o quê, quando e até onde ele irá trabalhar.

l Caso você prefira promover um gerente de casa, incentive essa pessoa a ter uma formação em Gestão de Pessoas, Administração de RH. Hoje existem faculdades com prazos curtos em formação nessas áreas. l Evite promover ou contratar pelo olhômetro ou pelo achômetro a pessoa que vai lidar com as variáveis de Gestão de Pessoas. O processo é decisório e complexo. No final, o único responsável será você mesmo.Você é o dono do seu negócio. E você tem a equipe que merece.

Finalizando, analisemos que o crescimento do varejo óptico no Brasil tem sido ainda exacerbante dentro do contexto sócio-econômico. Devemos aproveitar esse momento para revermos que a implantação das variáveis de Gestão de Pessoas devem estar inseridas e abranger a visão de 360° em motivar líderes, gestores, gerentes e empresários, que precisam aprender que as pessoas possuem talentos além dos seus recursos. Um abraço!

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CLASSE EM FOCO

NOVOS PROFISSIONAIS Após um ano de aulas práticas e teóricas, os 15 jovens se formaram no curso oferecido pela Fundação Abióptica

Oportunidade aos

futuros talentos Pelo terceiro ano consecutivo, Fundação Abióptica forma mais 15 alunos no curso de Montador Óptico, oferecendo uma nova profissão – e noções de cidadania – a meninos e meninas de SP

AÇÃO SOCIAL Novo presidente da Fundação Abióptica, Edy Titelbaum (Optitex) discursa na cerimônia de formatura dos alunos, observado por Bernardo Ferrer (Essilor), à esq., Bento Alcoforado (Abióptica), Norberto Farina (Mitani) e o professor Luís Pinguelo

noite do dia 13 de dezembro de 2011 foi especial para mais 15 jovens de São Paulo (SP) e suas famílias. Reunidos em um dos auditórios da Câmara Municipal, eles finalmente receberam – das mãos de empresários do setor óptico – seus certificados de conclusão do Curso de Montador Óptico, oferecido pela Fundação Abióptica pelo Direito de Enxergar Direito, braço social da Abióptica (Associação Brasileira da Indústria Óptica). A emocionante solenidade de formatura da terceira turma do curso concluiu com chave de ouro mais um ano do projeto da Fundação Abióptica em

parceria com o Projeto Pescar. 1 2 Agora, já são 45 os jovens selecionados em escolas públicas e projetos sociais comunitários que ganharam a oportunidade de aprender um ofício, e de se inserir num mercado de trabalho bastante carente de mão-de-obra especializada. Além disso, um dos lados mais interessantes desse projeto social é que o curso transmite também formação de cidadania, além das questões técnicas. Com duração de dez meses, o curso gratuito é 3 4 dividido em dois módulos: o de Cidadania, com aulas de conhecimento pessoal, abordando temas como família, saúde, meio-ambiente, comunicação e empreendedorismo; e um segundo módulo Técnico de Introdução Profissional, que compreende matérias sobre os princípios básicos da Óptica, introdução ao laboratório, montagem de lentes oftálmicas, além de técnicas de venda, organograma e fluxograma da óptica. O programa pedagógico do curso é do Projeto Para Luís Pinguelo, um dos professores do curso, Pescar, mas todo o corpo docente, os maquinários, e a principal meta é formar mão-de-obra especializada material didático são integralmente fornecidos pela para o ramo óptico, além de contribuir com a Fundação Abióptica através de seus parceiros sociedade na formação de jovens, proporcionando a (Essilor, Safilo e Luxottica como mantenedores, oportunidade do primeiro emprego. “É importante Igal/Rodenstock como colaboradora, além de mais ressaltar que os alunos finalizam o curso com uma de 20 empresas apoiadoras, como GO Eyewear, excelente bagagem de conhecimentos para trabalhar Transitions, Wilvale De Rigo, entre outras). A Essilor em qualquer área do setor óptico. Todos os anos foi patrocinadora da formatura de 2011. fazemos atualizações na grade curricular, sempre “A Essilor tem o maior orgulho de participar do priorizando as necessidades do mercado de projeto, assim como é uma felicidade trabalhar no trabalho”, explica o professor. ramo, porque fazemos muitas pessoas terem uma Dos 15 alunos que se formaram em dezembro, qualidade de vida melhor. É uma honra ver o cinco já estavam empregados quando receberam o crescimento pessoal desses jovens”, resumiu certificado de conclusão do curso. Bernardo Ferrer, diretor na Essilor Brasil, e que foi Ao longo de 2011, os alunos do Paraninfo da turma 2011. curso montaram 689 óculos, que Norberto Farina, das Óticas foram entregues a comunidades Mitani (SP), e que no dia da formatura carentes de São Paulo. “Em nossa transmitiu o cargo de presidente da A quarta edição do Curso trajetória no curso, fizemos de tudo Fundação Abióptica ao empresário de Montador Óptico da um pouco, mas sempre fazendo o Edy Titelbaum (Optitex), comentou a Fundação já começa em melhor, para quem quer que seja. iniciativa: fevereiro. Mais 15 jovens, Montamos mais de 50 óculos por mês, “É uma semente que certamente selecionados em duas e era sempre uma satisfação, porque frutificará. O Edy, assumindo a etapas, iniciam as aulas não só montávamos os óculos, como presidência, saberá dar continuidade e 13/02, para uma jornada de também devolvíamos a muitas pessoas multiplicar esse projeto em vários mais dez meses rumo a um o direito de enxergar melhor”, disse a Estados do País, que é carente de mãonovo mundo, a uma nova formanda Tamires Costa, oradora da de-obra especializada em óptica”, profissão. Boa sorte a todos! turma. afirmou o empresário.

FORMATURA A entrega de certificadosa Câmara de Vereadores de São Paulo: (1) Norberto Farina (Mitani/Fund. Abióptica) para o formando Jefferson Santana; (2) o Paraninfo Bernardo Ferrer (Essilor) para Jennyfer Figueiredo; (3) o professor Luís Pinguelo para Fábio Brandão de Melo; e Edy Titelbaum (Optitex) para o formando Hugo de Moraes Inácio

Quarta turma inicia as aulas

CLASSE EM FOCO

Hora de

conscientizar EM AÇÃO O presidente do Sindióptica-RS, André Roncatto, lidera a equipe na distribuição de material da campanha aos banhistas no Litoral gaúcho

Em sua 7ª edição, campanha do Sindióptica-RS aproveita o verão para combater óculos falsificados e alertar população para importância da proteção

ESTÍMULO À PROTEÇÃO O cartaz da campanha, que pelo sétimo ano destaca a importância da prevenção em saúde ocular

pesar dos esforços de repressão à pirataria, o comércio de falsificação continua sendo uma das atividades ilegais mais presentes à beira-mar. Diante dessa realidade, o Sindióptica do Rio Grande do Sul aproveita a estação mais quente do ano para travar mais uma batalha na guerra contra os óculos ilegais. Em parceria com a Brigada Militar e o Ministério Público, além do SESC-RS e da Comissão de Saúde e Meio Ambiente da Assembléia Legislativa, o Sindióptica-RS lançou em 7 de janeiro a 7ª edição da campanha institucional “Veja o verão numa boa”, que mais uma vez está percorrendo diversas cidades do Estado, especialmente no litoral, com ações de conscientização junto à população sobre os riscos dos produtos falsificados para a saúde ocular. Focadas na prevenção e no combate ao uso de produtos ópticos de baixa qualidade, as ações

visam chamar a atenção para a importância da proteção aos olhos, principalmente durante o período de veraneio, com a utilização de óculos solares de boa qualidade e procedência garantida. O presidente do Sindióptica-RS, André Roncatto, e o secretário executivo do sindicato, Roberto Tenedini, coordenam equipes de colaboradores que promovem abordagens à população nas praias, especialmente aos fins de semana, distribuindo impressos educativos e de esclarecimentos sobre os prejuízos decorrentes do uso de produtos ópticos de procedência duvidosa. Em janeiro, as equipes visitaram Tramandaí, Imbé, Capão da Canoa, Torres, Arroio do Sal, Arroio Teixeira, Pinhal, Costa do Sol, Cidreira e Oasis. A turma do Sindicato disposta a orientar os veranistas inicia ação às 9h e segue até o pôr-dosol, em áreas de grande concentração de banhistas. A campanha atua em duas frentes. Enquanto as equipes de prevenção abordam os veranistas destacando que produtos ópticos falsificados trazem risco à saúde dos consumidores, representantes do Sindicato e da Brigada Militar percorrem as praias e centros comerciais buscando identificar mercadorias pirateadas. Após o verão, a campanha segue no decorrer do ano, quando as equipes visitam escolas, unidades do Sesc-RS, órgãos públicos e eventos regionais para sanar a falta de informação sobre a exposição à radiação ultravioleta e as consequências do mercado ilegal de óculos.

PONTO COM

Destaques da Internet

Uma aula sobre lentes

RARE PRINTS CHINA Série divulga linha especial da marca mais famosa do planeta

A arte da Ray-Ban

Muito bem elaborado o vídeo “A jornada para uma visão perfeita”, da Zeiss Experience. Em 5min52s, consegue a façanha de explicar de maneira clara e objetiva os principais conceitos das lentes, de visão simples às progressivas básicas até as multifocais customizadas que ampliam a qualidade de visão dos usuários. Além de abordar tipos de materiais e índices de refração, o vídeo ainda dá uma pequena aula sobre tratamentos, fotocromáticas, polarizadas e até solares customizadas. Veja no canal !Lentes Zeiss, no YouTube:

www.youtube.com/lenteszeiss

Simplesmente alucinantes as novas imagens da série “Ray-Ban Rare Prints China”, com pôsteres criados por artistas diversos pelo mundo afora! Vale a pena conferir o álbum da marca no Facebook, cheio de imagens super bacanas para divulgar a série especial Rare-Prints, que combina nos óculos novos padrões coloridos com o original design Wayfarer.

www.facebook.com/rayban

Óculos com sons e aromas Pesquisadores de duas universidades, no Japão e em Cingapura, criaram óculos capazes de exalar aromas e emitir sons agradáveis quando o usuário conhece outra pessoa. O “Sound Perfume” tem minúsculos auto-falantes e emissores de cheiros acoplados às hastes. Via bluetooth, os óculos se conectam a um Smartphone com um aplicativo já programado com os cheiros e sons. São oito perfumes diferentes na forma de blocos rígidos, que liberam os aromas quando aquecidos por um fio a 46°C. Vídeo dos pesquisadores explica a engenhoca:

www.youtu.be/rRDj0VEle9U

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Famosos e seus óculos

Campeões de bilheteria De Hollywood a São Paulo, confira o que algumas celebridades andam usando por aí em matéria de óculos de sol!

Estrelando... 1– Sempre diversificando seu look, a socialyte (e milionária) americana Paris Hilton encarou o frio do Natal em Aspen com um Carrera (Safilo).

2 – A top alemã Franziska Knuppe, de Montblanc (Marcolin). 3 – O rapper americano Snoop Dogg, de Ray-Ban (Luxottica) wayfarer com lentes personalizadas.

4 – A cantora norte-americana Katy Perry embarca na onda das lentes espelhadas com um charmoso estilo aviador da Carrera (Safilo). 5 – Outra estrela que adora óculos, principalmente os de estilo aviador, Brad Pitt e seu elegante Persol (OptiClass). 6 – Donatella Versace – herdeira da grife criada pelo irmão Gianni Versace – em Paris para lançar o novo solar da Versace, coleção "Étoile de la Mer". 7 – A jornalista que é uma referência em moda, Lilian Pacce, circulando de Chanel pelo lounge da esmaltes Risqué, na São Paulo Fashion Week. 8 – A belíssima Juliana Salimeni, a Juju, do Pânico na TV (Rede TV!), cheia de estilo com um Calixto, sucesso da marca Absurda.

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ENTRE ASPAS

Para Refletir

Quando o poder do amor superar o amor pelo poder, o mundo conhecerá a paz. JIMI HENDRIX

As pessoas têm medo das mudanças. Eu tenho medo que as coisas nunca mudem. CHICO BUARQUE, cantor e compositor Vender é a arte de criar e transferir emoções, sempre causando muita satisfação em quem lhe confiou a possibilidade de prestar um serviço... CÉSAR ROMÃO, jornalista, escritor e conferencista

O mais importante ingrediente na fórmula do sucesso é saber como lidar com as pessoas. THEODORE ROOSEVELT, ex-presidente dos Estados Unidos

Uma celebridade é uma pessoa que trabalha duro a vida inteira para se tornar conhecida e depois passa a usar óculos escuros par não ser reconhecida. WOODY ALLEN, ator e diretor norte-americano

A punição que os bons sofrem, quando se recusam a tomar parte do governo, é viver sob o governo dos maus. PLATÃO, filósofo grego