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edição

Jul/Ago 2015 Circulação Setembro

SUNGLASSES

BUSINESS Evento vip se despede de Angra rumo ao Rio 2016

AJORSUL E FENÓPTICA NA AGENDA

TENDÊNCIAS

VERÃO 2016

NESTA EDIÇÃO

ÍNDICE

REVISTA CONVERGÊNCIA Edição Nº 77 - Julho/Agosto 2015 Circulação: Setembro 2015

08 OBSERVATÓRIO

Novas coleções e as demais novidades do mercado na área de produtos.

24 MUDANÇAS NA SAFILO A multinacional tem nova “Country Manager” para o Brasil.

32 TECNOLOGIA Os detalhes da nova lente da Essilor para usuários de telas digitais.

34 FEIRA DE ANGRA

18 O PARAÍSO DE ANA HICKMANN A marca da GO Eyewear lança a nova coleção “Heaven” em evento com a presença da apresentadora, que levou até o filho Alexandre Jr.

A cobertura da 7ª Sunglasses Business.

38 AJORSUL E FENÓTICA Setor óptico desembarca em Gramado (RS) e 15 dias depois em Fortaleza (CE).

44 MARKETING As novas campanhas de mídia da T-Charge em Londres e Ana Hickmann.

46 VAREJO

Novos prêmios conquistados pela Óticas Carol e novidade da Lunetterie no RJ.

ROUND Óculos arredondados da Secret, uma das tendências do Verão

54 MODA Os máxi óculos redondos são a febre do momento entre as grifes.

58 SAÚDE VISUAL Um importante alerta oftalmológico sobre o alto consumo de sal e açúcar.

50 © Foto: Divulgação

A MODA NO VERÃO Grandes marcas apostam nos formatos clássicos, como os modelos redondos, para os lançamentos da alta temporada.

62 PONTO DE VISTA Superintendente do Sebrae-SP dá dicas para reativar “namoro” com os clientes.

66 CRUZADAS ÓPTICAS A segunda edição do nosso passatempo para profissionais de óptica.

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ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE NORMAS TÉCNICAS

EDITORIAL

CARTA AO LEITOR

HORA DE VIRAR A PÁGINA publicidade fica sob minha responsabilidade, interinamente, até que tenhamos uma nova profissional para a área comercial. Essa mudança interna, porém, não altera a rotina da revista, que seguirá adiante – aliás, sempre se renovando na tentativa de ser mais completa a cada edição. Além do novo projeto gráfico que adotamos a partir do n° 75 (março/ abril 2015), a versão digital da revista está sendo aprimorada e nas próximas semanas a Convergência ganhará um aplicativo exclusivo para smartphones e tablets, com várias novidades, e um novo site! Além de agradecer publicamen-

WAGNER DE FREITAS DIRETOR DE REDAÇÃO

udo na vida é passageiro, e aqui na revista não poderia ser diferente! Depois de atuar desde o primeiro número da revista e comandar por mais de dez anos o nosso Departamento Comercial, a jornalista Dedé Amaral decidiu se desligar da Convergência, em busca de novos desafios profissionais. Com sua saída, toda a parte de

te à minha parceira de trabalho nesses 14 anos, e dedicar sorte em sua caminhada, quero renovar aqui perante os amigos leitores, assinantes e parceiros anunciantes o meu compromisso – como jornalista e agora como “publisher solo” da revista – de continuar firme no objetivo de oferecer conteúdo relevante e de qualidade ao mercado óptico brasileiro! Afinal de contas, às vésperas de completar 15 anos de ramo óptico, me sinto um novato com muito a contribuir, e ainda quero ver essa minha segunda “filha” crescer muito mais! Vida que segue. Hora de virar a página. Um forte abraço a todos!

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NOSSA CAPA HB - HOT BUTTERED Armação mod. 93108 Foto Divulgação www.hb.com.br

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A CONVERGÊNCIA É UMA REVISTA DA WEG PUBLICAÇÕES PARA O SETOR ÓPTICO-OFTÁLMICO REVISTA CONVERGÊNCIA No. 77 · Julho/Agosto de 2015 · Ano 14 · EDITORA RESPONSÁVEL WEG Publicações Ltda. DIRETOR DE REDAÇÃO Wagner de Freitas JORNALISTA RESPONSÁVEL Wagner de Freitas DIAGRAMAÇÃO Estúdio WEG TRATAMENTO DE IMAGENS Marcos Marquezin PUBLICIDADE WEG Publicações IMPRESSÃO Log & Print Gráfica e Logística S.A. PERIODICIDADE Bimestral DISTRIBUIÇÃO Todo Brasil via mala-direta postal. É proibida a reprodução total ou parcial de qualquer conteúdo sem prévia autorização. © Direitos reservados 2015 WEG PUBLICAÇÕES – Rua Dr. Luiz Silvério, 505 – Campinas/SP – CEP: 13042-010 – Tel: (19) 3271-4490 Site: www.revistaconvergencia.com.br / E-mail: redacao@revistaconvergencia.com.br.

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Crizal é marca registrada Essilor International. Transitions e o "Swirl" são marcas registradas e Transitions Signature é marca da Transitions Optical, Inc.©2015. Transitions Optical, Inc. A performance fotossensível é influenciada pela temperatura, exposição à radiação UV e o material da lente.

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(1) Dentre os produtos de Transitions Optical. (2) Índice de referência desenvolvido pelo Departamento de Pesquisas e Desenvolvimento da Essilor International certificando a proteção UV global de uma lente. O índice FPS-O de 25 significa que os olhos estão 25 vezes mais bem protegidos com as lentes Crizal do que sem lente alguma. FPS-O é de 25 para as lentes Crizal nos materiais Essilor Stylis, Essilor Airwear, Xperio, Transitions e FPS-O é de 10 no material Orma transparente. Medições realizadas consideram apenas a performance da lente.

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OBSERVATÓRIO

NOVIDADES DO MERCADO

GRANDES ESCOLHAS Máxi solares são apostas da Colcci para a temporada de Verão 2016

Tendência absoluta nos anos 60 e 70, os maxi óculos de sol são a inspiração da Colcci Eyewear para o Verão de 2016. Além dos tradicionais formatos quadrados, a marca da fabricante JR-Adamver

apresenta também os clássicos redondos oversized, feitos em acetato e diversas cores, como marsala, nude, marrom e o clássico preto. Para as mulheres atentas às últimas tendências.

ABSURDA

MODERNA E URBANA Marca latino-americana de design do grupo catarinense JR-Adamver, a Absurda apresenta a linha Tumi. Integrante da nova coleção denominada “La noche brilla a La mañana”, traz três modelos de óculos de receituário (Tumi 1, 2 e 3), em diferentes formatos, que transmitem modernidade aos usuários. Enquanto o Tumi 1 apresenta um design vintage com referências nos anos 60, o Tumi 2 inspira um estilo mais clássico, porém sem perder a modernidade e a ousadia. O terceiro modelo, Tumi 3, aparece com armações mais quadradas, porém delicadas. Todos possuem acabamento em acetato e dobradiças de metal, possibilitando maior conforto.

CONVERGÊNCIA

Fendi

OBRA DE ARTE

NOVIDADES DO MERCADO

OBSERVATÓRIO

A nova coleção de óculos de sol da Fendi, lançada em agosto pela Safilo, aposta nos formatos borboleta e cat-eye, fazendo de cada peça uma verdadeira obra de arte a celebrar o artesanato e o “savoir-faire” únicos da Fendi. Um dos grandes destaques da nova coleção é o modelo “Croco Tail”, uma edição especial em formato borboleta grande, com o sofisticado e luxuoso efeito “croco tail” (cauda de crocodilo, em inglês) das bolsas da Fendi, traduzido em detalhes de cristal de tamanhos e formas diferentes nas hastes. Um luxo!

LANÇAMENTO

MORMAII BY TAINAH JUANUK A Mormaii apresenta lançamentos do segundo semestre, com uma coleção de DNA 100% nacional, esportividade, design e a tecnologia de ponta que caracterizam a marca da JR-Adamver. Entre os destaques da temporada está a terceira coleção Mormaii by Tainah Juanuk. A estilista, filha do fundador da Mormaii, Marco Aurélio Raymundo, o “Morongo”, dá continuação ao seu processo de co-criação junto à equipe de design da marca com uma nova edição limitada de óculos. Com formatos diferenciados e vastas opções de cores, a linha aposta nos rendondinhos, que se tornaram hit dos consumidores. Veja em oculos.mormaii.com.br. DESIGN Modelos da linha assinada pela estilista

LACOSTE

INSPIRADA NO TÊNIS Com base em sua expertise no universo do tênis, a francesa Lacoste (Marchon) apresenta a coleção especial LT12. A linha traz solares inspirados na tradicional raquete da marca que combina a madeira com os traços da rede, com óculos leves e confortáveis, de armação em acetato em estilo wayfarer. As peças se destacam pela presença de listras sutis aplicadas, um estilo tradicional da marca. O famoso crocodilo da Lacoste surge aplicado em verde e azul nas hastes, o que dá energia e movimento às peças.

CONVERGÊNCIA

OBSERVATÓRIO

NOVIDADES DO MERCADO

PERFORMANCE Linha Speedo Pro tem tudo para agradar aos esportistas

ESPORTE NO FOCO Lançamento da GO, linha Speedo Pro troca lentes e permite inserção de grau Vivendo em meio aos esportes, a Speedo se alimenta desse universo, e por isso os óculos não poderiam ter inspirações diferentes. O grande lançamento da marca da GO Eyewear é a coleção “Speedo Pro”, que traz vantagens para usuários de performance: possui

opções de lentes que podem ser trocadas; além disso, é possível graduar as lentes fixas no interior dos óculos, oferecendo conforto para quem curte andar de moto, bike, ou outros esportes que exigem proteção.São duas opções de kit, que acompanham cinco opções de lentes.

CASE Kit oferece cinco lentes: uma amarela, uma translúcida, uma espelhada e duas polarizadas

FLUTUAM NA ÁGUA OUTRA NOVIDADE DA SPEEDO é a linha de óculos que não afundam na água. Segundo a GO, isso é

possível devido ao material das armações, que possui borracha na sua composição. Os óculos receberam os sugestivos nomes de “Lake”, “Ocean”, “Water”, e “Liquid” (lago, oceano, água e líquido, em inglês).

CONVERGÊNCIA

NOVIDADES DO MERCADO

ÓCULOS DA GO CERTIFICADOS PELA ABNT Óculos de sol das marcas da GO Eyewear (Ana Hickmann, T-Charge, Evoke, Speedo, Atitude, entre outras) têm um diferencial importante de mercado: suas lentes possuem Certificação da ABNT. Isso significa que a Associação Brasileira de Normas Técnicas (ABNT) reconhece que as lentes solares dos óculos produzidos pela GO atendem às normas técnicas e de qualidade em vigor. A Certificação ABNT destaca e diferencia a empresa e seus produtos dos demais concorrentes. Tecnicamente, garante a conformidade, qualidade e segurança, elevando o nível dos óculos e seu valor agregado.

T-CHARGE Hastes inspiradas em pulseiras de relógios para maior conforto e melhor ajuste

OBSERVATÓRIO

TECNOLOGIA E INOVAÇÃO Exclusivo sistema T-Flex traz hastes inspiradas em pulseiras de relógio para maior ergonomia

Tendo o universo masculino como referência para a criação de novas tecnologias e estilos diferenciados, a T-Charge Eyewear se inspira nas pulseiras de relógio como referências para a criação dos detalhes nos novos óculos da marca da GO Eyewear. As novas charneiras contam com um sistema composto por três peças, unidas por dois fios da excepcional tecnologia T-Flex,

que proporcionam às hastes uma ergonomia e adaptação superior ao rosto. Além disso, algumas armações possuem acabamento duplo, combinando dois materiais no mesmo óculos, como titânio escovado fosco e acetato polido.

ATITUDE EYEWEAR

PEGADA DISCO Conhecida por atender o público jovem e diversificado, a Atitude (marca da GO Eyewear) apresenta sua nova coleção com peças inspiradas no tema “Disco”. São armações em formatos gatinho e arredondados, inspirados nas divas da época, com misturas de acetato e metal que trazem o brilho dos anos 70 para os dias de hoje.

ANOS 70 Linha tem inspiração vintage

CONVERGÊNCIA

OBSERVATÓRIO

NOVIDADES DO MERCADO

FLOR DE VERÃO

JEAN PIERRE Flor de cerejeira é o grande detalhe das armações

Jean Pierre se inspira em estampas florais orientais em sua nova linha Apostando que as estampas florais serão um dos hits da temporada de Primavera/Verão 2015/2016, a Jean Pierre se inspirou nos quimonos e suas diferentes padronagens floridas em sua nova linha de armações oftálmicas femininas. A marca da Signus, do empresário José Ramalho, o “Marron”, criou uma linha delicada e elegante, em

que o destaque é um adorno decorativo em metal, que representa de forma artística a flor de cerejeira. O tema aparece também nas hastes, no final da ponteira, num sutil efeito 3D. Criada para mulheres de estilo jovial, a coleção apresenta três formatos de frontais bastante comerciais, que permitem a montagem de lentes multifocais.

Hickmann Eyewear

NATURAL VINTAGE Inspirada na essência dos anos 70, a nova coleção Hickmann Eyewear transpõe elementos da natureza para os óculos e armações. Apostando principalmente nos modelos redondos, em cores desde as mais fortes até as mais claras, como por exemplo, rosa suave, verde translúcido e demi azul, algumas peças apresentam hastes com estampas florais exclusivas, desenvolvidas pela Mazzucchelli (fabricante italiana das chapas de acetato mais famosas do mundo) especialmente para a marca.

CONVERGÊNCIA

OBSERVATÓRIO

NOVIDADES DO MERCADO

LEVEZA E RESISTÊNCIA Linha da HB combina hastes em metal e frontal em Polytech

GRAU DA HB Armações da linha 93412

Explorando novos cenários, sensações e desafios, a HB (Hot Buttered) buscou em suas origens, a Austrália, as referências para um novo lançamento da linha receituário. Utilizando a tecnologia Duotech, o novo modelo 93412 combina hastes em metal ao frontal em Polytech, uma poliamida especial exclusiva da marca, que oferece extrema leveza e resistência. Além das partes injetadas, agora as hastes em metal são produzidas pela Suntech Supplies, garantindo aos consumidores a qualidade já conhecida da fábrica que tem 30 anos de mercado e é certificada pela ABNT (Associação Brasileira de Normas Técnicas).

Verão 2016

O SOL DA HB

SECRET

CLÁSSICO RENOVADO

SECRET 80054 Armação em grilamid no formato gatinho

A Secret Eyewear aposta na releitura de um clássico em sua nova linha de armações de prescrição. A marca da Suntech Supplies dá formas mais modernas e delicadas ao estilo gatinho, uma das grandes tendências da moda. Os modelos 80054 e 80055 reinventam o clássico com um toque divertido e charmoso, com destaque para as hastes que se sobrepõem ao frontal. Os lançamentos trazem o estilo oversized para o clássico formato gatinho, com armações grandes, evidenciando a beleza do estilo, em uma versão contemporânea. O modelo é fabricado em Grilamid, poliamida de alta tecnologia e resistência.

CONVERGÊNCIA

A HB (Hot Buttered) lança os solares masculinos da coleção “Unknown Road” (caminho desconhecido, em inglês). Inspirados pelas ondas mais radicais do planeta e pela natureza em estado selvagem, os modelos ganharam nomes de animais e ícones australianos (berço da marca). A mortal aranha Redback, a venenosa cobra Taipan, o pássaro mergulhador Darter e o deserto de Tanami batizam as novidades. Destaque para o modelo “Redback”, com estrutura curvada, leve, resistente ao sol, disponível em oito cores, com opções de lentes multiextrato ou polarizadas.

REDBACK Novo modelo vem em oito opções de cores e lentes multiextrato

NOVIDADES DO MERCADO

Forum Óculos

CLÁSSICOS MASCULINOS O estilo retrô vem resgatando tendências, como as armações máxi e do tipo gatinho, mas muitas de difícil aceitação entre os homens. Para atender a esse público, a Forum Óculos (JR-Adamver) aposta no formato redondo em sua nova

OBSERVATÓRIO

VERÃO FORUM Uma das

imagens da nova campanha, fotografada em Puglia (Itália)

linha masculina. Armações de receituário e solares, em combinações de acetato e metal, surgem nessa temporada em tons neutros, como preto, marrom, cinza e azul petróleo, além do clássico “tartaruga”.

FORUM ÓCULOS Armações arredondadas para o público masculino

SECRET

INSPIRAÇÃO NOS ANOS 90 Os anos 90 estão em alta e inspiram o universo fashion com sua diversidade. Antenada na tendência, a Secret (Suntech Supplies) passeia nas referências da década em seu novo modelo de óculos solar feminino: o Wannabe (mesmo nome de um

famoso hit do grupo pop britânico Spice Girls, ícone nos anos 90). O modelo aposta no mix de duas grandes tendências – armações redondas e oversized – com lentes coloridas e combinações de tons que realçam seu estilo cool.

CONVERGÊNCIA

OBSERVATÓRIO

NOVIDADES DO MERCADO

DESIGN E ESTILO Lançamentos da Evoke (GO) seguem a pegada jovem, urbana e original da marca

Marca que desde o início do ano passou a integrar o portfólio da GO Eyewear, a Evoke segue promovendo uma interessante convergência entre design de óculos, arte

contemporânea e música. Para a próxima temporada, foram anunciadas novidades em pelo menos quatro de suas conceituadas linhas de solares e receituários.

HYBRID COLLECTION 1 Os óculos da coleção Hybrid são desenvolvidos a partir de uma mistura híbrida dos materiais: madeira e um polímero nobre. O resultado são armações resistentes, flexíveis e com ótimo aspecto estético que explora combinações de cores e estilos diferenciados.

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2 LIFE COLLECTION Grande lançamento da Evoke, a coleção Life carrega em seu design uma estética urbana com design clássico. A mescla de cores e texturas, como o acetato com acabamento sanded (efeito areia), tornam a coleção discreta, mas sem perder a personalidade.

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3 ON THE ROCKS COLLECTION Inspirado na atmosfera do rock and roll, o modelo On The Rocks ganha novas versões, tanto no receituário quanto no solar. Feito com acetato nobre italiano, seu design apresenta linhas clássicas com um toque contemporâneo. 4 VOLT COLLECTION Coleção de personalidade, que apresenta design contemporâneo, com linhas retas e marcantes. Com opções solares e de receituário, a linha mistura materiais, com um acabamento impecável para máximo conforto e encaixe perfeito. As hastes, confeccionadas em metal nobre, recebem um acabamento escovado fosco que se funde com maestria ao acetato das armações, compondo peças únicas.

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OBSERVATÓRIO

NOVIDADES DO MERCADO

LANÇAMENTO EM SP No alto, Ana com a CEO da GO, Joyci Lin; acima, o empresário da estrela, Marcelo Nogueira (esq.); ao seu lado, Fábio Monzillo, diretor de Marketing da GO; abaixo, a apresentadora com convidadas no evento

FOTOS GILBERTO PRADO

O PARAÍSO DE ANA HICKMANN Nova coleção do Verão 2016, lançada com evento em SP, aposta no brilho das pedras, cristais Swarovski e linha Duo Fashion em nova versão 18

CONVERGÊNCIA

GO Eyewear acaba de lançar a nova coleção Ana Hickmann Eyewear para a temporada de Verão 2016. Com o tema “Heaven” (paraíso, em inglês), as novas armações e óculos de sol da marca buscam traduzir o ideal de paraíso da apresentadora, e foram apresentadas oficialmente à imprensa no último dia 10 de setembro, em evento no Hotel Emiliano, em São Paulo. Um dos nomes de maior expressão no varejo em matéria de óculos femininos, a marca aposta forte no brilho, nas formas clássicas e tem como destaque a linha “Precious”. Presente em

NOVIDADES DO MERCADO

OBSERVATÓRIO

As peças estão maravilhosas. Essa coleção marca a volta dos ANA HICKMANN máxi óculos... Sobre a nova coleção NOVIDADES Abaixo, convidadas conferem os novos óculos em evento no Hotel Emiliano, em SP

o meu preferido é uma mistura de acetato coral na parte interior, com tartaruga na parte de fora”, afirmou Ana Hickmann no evento de lançamento da coleção – no qual a apresentadora levou também o filho Alexandre Jr., de um ano e sete meses, que surgiu todo estiloso de calça jeans, jaqueta de couro e óculos de sol com armação em madeira, “roubando” a cena entre os fotógrafos. Para traduzir a essência de “paraíso” que serviu de inspiração para a nova coleção, a nova campanha publicitária criada pela GO tem como cenário o mar, mais precisamente o Yatch Clube de Ilhabela (SP). Confira mais detalhes da produção na seção “Marketing” (página 43). Veja a coleção completa em oculosanahickmann.com.br.

ANA AL MARE Uma das imagens da nova campanha

FILHO DE PEIXE... Todo estiloso, Alexandre Jr., filho da apresentadora, roubou a cena no evento de lançamento em São Paulo

CONVERGÊNCIA

coleções anteriores, a linha tem agora modelos repaginados por uma estética geométrica mais marcante, com cristais Swarovski lapidados aplicados na lateral das peças em dois formatos distintos. Outro destaque é a linha Duo Fashion, tecnologia patenteada pela GO que permite girar as hastes da armação para uma segunda alternativa de visual. Agora, as armações Duo Fashion surgem em uma nova versão, chamada “Glam”, com aplicação de textura nas hastes, remetendo ao brilho das noites estreladas, e a pedra Drusa, que representa esse efeito e é muito utilizada em joias e acessórios. “As peças estão maravilhosas, estou muito feliz. Essa coleção marca a volta dos máxi óculos, e

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NOVIDADES DO MERCADO

MARKETING Uma das imagens de campanha da Jil Sander JIL SANDER Formas clássicas em solares luxuosos

LINHA RENOVADA Jil Sander lança sua segunda coleção com a Rodenstock A luxuosa marca alemã Jil Sander apresenta sua segunda coleção eyewear desenvolvida em parceria com sua compatriota Rodenstock. Já disponíveis no Brasil, as duas novas linhas de armações de prescrição e óculos de sol, uma feminina e outra unissex, são

caracterizadas por formatos clássicos. Com fino acabamento, as peças são produzidas com materiais de alta qualidade, como frontais em acetato e hastes de titânio, e combinações de cores atemporais e foscas, enfatizando a discrição da grife.

lANÇAMENTO O receituário mod. J2006

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Rodenstock

TROCA INTELIGENTE A Rodenstock lança no Brasil seu novo modelo de armações R8010, que proporciona ao usuário a substituição das hastes de forma inovadora. Ao contrário dos sistemas de substituição de hastes convencionais, a fabricante alemã criou um sistema patenteado de substituição de hastes por encaixe, que funciona completamente sem dobradiças ou parafusos. A parte frontal do R8010 é fabricada em poliamida de alta performance, e para as hastes, três materiais diferentes: madeira de faia, em chifre ou alumínio. O R8010 estará disponível em um kit contendo um frontal e dois pares de hastes.

OBSERVATÓRIO

NOVIDADES DO MERCADO

SURF NO DNA Linha Hyde é novidade da Dragon (Marchon)

Dragon Alliance

ESPÍRITO ESPORTIVO PARA JOVENS Linha Teen traz armações leves e em cores da moda

TEENS COM ESTILO Nova linha da HB oferece grandes sucessos da marca adptados para adolescentes A HB (Hot Buttered) lança sua coleção “HB Teen”, com os modelos de maior sucesso da marca em tamanhos e formatos desenvolvidos para adolescentes. Entre eles estão os receituários 93112 e 93115 e os solares Landshark II Teen e H-Bomb Teen (que também podem ser montados com lentes de prescrição). Três das armações que compõem a linha contam com um adaptador na haste, o que garante encaixe perfeito.

CONVERGÊNCIA

Marca californiana reconhecida no universo esportivo, a Dragon Alliance (Marchon Eyewear) aproveita a chegada do Verão para o lançamento do modelo “Hyde”, seu novo solar da coleção “Shadow”. Fabricada na Itália, a linha Hyde apresenta armação com acabamento premium, além de pontes e hastes emborrachadas, que garantem maior conforto ao usuário. Os óculos apresentam uma semiarmação com recorte na parte inferior, que proporciona maior visão periférica e dinamismo à peça. As peças foram desenvolvidas com a participação de atletas da elite mundial, como o surfista brasileiro Alejo Muniz (foto abaixo).

INFLUÊNCIA DAS ONDAS O surfista Alejo Muniz, atleta Dragon

DESAFIO

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NOVIDADES DO MERCADO

SAFILO SOB NOVA DIREÇÃO Fernanda Calvet assume direção da filial no Brasil e Rui Lima vai para o Financeiro em Miami

NOVO COMANDO Estreando no setor, Fernanda Calvet assume presidência da Safilo no Brasil

Depois de quatro anos sob o comando do executivo Rui Lima Jr., a Safilo está sob nova direção no Brasil. A companhia anunciou na Itália a nomeação da executiva carioca Fernanda Calvet como nova “Country Manager” da filial brasileira Estreando no setor, ela traz uma bagagem de 18 anos de experiência na área de marketing de importantes

POLAROID

ARCO-ÍRIS DE ESTILO Lançamento da Safilo para a temporada, a nova coleção “Rainbow” da lendária Polaroid rende homenagem às cores do arco-íris – presente no logotipo da marca, que criou as lentes polarizadas em 1937. A coleção traz vibrantes óculos de sol coloridos e a referência ao logo Polaroid nas hastes. A linha tem diferentes modelos, do wayfarer aos redondos, para adultos e crianças. Todos com lentes polarizadas Ultrasight, que eliminam ofuscamento, tornam os contrastes mais definidos, as cores, naturais, e reduzem fadiga ocular.

COLEÇÃO RAINBOW Polaroid traz óculos coloridos para o Verão

CONVERGÊNCIA

RUMO AOS EUA Rui Lima Jr., que dirigiu a Safilo nos últimos 4 anos, agora é Financeiro Am. Latina

nomes da indústria de cosméticos, como L’Oreal, Nívea e Estee Lauder. Agora, ela vai comandar um portfólio com mais de 20 grifes de prestígio no mercado brasileiro, como Carrera, Tommy Hilfiger, Fendi, entre outras. Rui Lima Jr., por sua vez, subiu para “Chief Finance Officer” Latin America, e passa a atuar em Miami.

SAFILO E ALPARGATAS

HAVAIANAS NOS ÓCULOS EM 2016 A Safilo Group e a Alpargatas, empresa brasileira de calçados e roupas, anunciaram uma parceria inédita que vai resultar no lançamento dos óculos das Havaianas. As empresas assinaram contrato, que vigora até 2021, para que a coleção das famosas sandálias seja desenvolvida, produzida e distribuída mundialmente pela companhia italiana a partir de 2016. “Estamos adorando a nova parceria. É uma oportunidade única. A personalidade vibrante das Havaianas e sua icônica simplicidade criativa nos inspiraram a desenvolver óculos de sol inovadores e arrojados”, comentou Luisa Delgado (foto), CEO do Grupo Safilo.

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OBSERVATÓRIO

NOVIDADES DO MERCADO

LICENCIAMENTO

ADIDAS E ITALIA INDEPENDENT Italia Independent e a Adidas Originals anunciaram na Europa um acordo de licenciamento que garante à companhia italiana do badalado milionário Lapo Elkann a fabricação e distribuição mundial dos óculos da marca germânica pelos próximos quatro anos. O acordo veio após o sucesso de uma coleção especial criada pela Italia Independent, baseada no icônico tênis Superstar, lançado em março deste ano.

OUSADIA NO DNA Italia Independent usa e abusa das cores e estampas para a temporada de Verão Já presente no varejo óptico brasileiro, a Italia Independent acaba de lançar nova coleção em que a ousadia é palavra de ordem. Muitas cores e estampas conferem criatividade aos

solares masculinos e femininos, que apostam dos formatos clássicos aos mais modernos. Além do visual colorido, os acabamentos das peças são sempre um show à parte.

Texturas aveludadas, craquelê sobre metal, e outras inovações estão presentes e refletem toda a criatividade de uma das marcas mais originais da atualidade.

DESIGN ITALIANO Imagens de campanha (no alto) e dois solares da coleção da Italia Independent

CONVERGÊNCIA

ITALIANOS CRESCENDO Andrea Tessitore e Lapo Elkann, da Italia Independent

RANKING FORBES

LUXOTTICA E ESSILOR ENTRE AS 100 MAIS INOVADORAS A Essilor International e a Luxottica Group estão novamente entre as 100 empresas mais inovadoras do mundo, segundo o famoso ranking elaborado anualmente pela revista norteamericana Forbes. A multinacional francesa, fabricante das lentes Varilux, figura em 62º lugar no levantamento, enquanto a mega companhia italiana surge logo atrás, em 65º. São as duas únicas do setor óptico na lista de empresas que apresentam inovação no seu DNA, segundo vários critérios. A relação completa pode ser conferida pelo site forbes.com/innovative-companies/list.

MUNDO DIGITAL Lançamento da Essilor mira nos 90% das pessoas entre 20 e 65 anos que usam telas digitais todos os dias

INOVAÇÃO

EYEZEN Essilor lança novas lentes de visão simples para quem vive conectado às telas digitais

uso de telas digitais atingiu níveis tão elevados que passar horas com os olhos grudados numa telinha todos os dias já é hábito de 90% das pessoas entre 20 e 65 anos de idade. É o que aponta pesquisa patrocinada pela Essilor, realizada em 2014 pelo Instituto Ipsos com 4 mil pessoas no Brasil, França, EUA e China. O

CONVERGÊNCIA

estudo nos quatro continentes mostrou ainda uma alta média de uso por pessoa: quatro equipamentos digitais (normalmente mais de um por vez) diariamente. Nada menos que 64% dos pesquisados aﬁrmaram passar quatro horas ou mais em frente a uma tela todos os dias. É claro que essa mudança de hábitos traz efeitos. A pesquisa apontou que 97% dos entrevis-

tados declararam já ter sentido incômodos relacionados à exposição às telas digitais, como dor de cabeça, cansaço nos olhos, dor no pescoço, nos ombros, olhos coçando, secos ou lacrimejando. Observa-se que tecnologia força signiﬁcativas alterações nos hábitos visuais em relação à postura de leitura, intensidade do esforço acomodativo da visão e exposição à luz azul-violeta nociva das telas.

VISÃO AFETADA Pesquisas científicas mostram que a acuidade visual de um jovem é reduzida em até 17,5% após uma hora diante das telas

LENTES

TECNOLOGIA

NOVOS EXIGÊNCIAS A distância de leitura, por exemplo, pode variar entre 40cm de um notebook, podendo chegar até a 23cm em um smartphone. Esta distância para o celular, que a Essilor deﬁne como “ultra near vision” (algo como “visão ultra próxima” em inglês), requer um ajuste na postura, além de máxima potência para acomodação visual, como demonstra a ilustração ao lado. Além disso, o avanço da idade reduz aos poucos a capacidade de acomodação, num processo que começa bem antes da presbiopia. Estudos médicos mostram que a acuidade visual de um indivíduo de 20 anos diminui em 17,5% depois de uma hora lendo na visão de perto. Como se não bastassem problemas na postura e na acuidade, as telas aumentam a exposição dos olhos à emissão de luz azul-violeta, que pode ser nociva e contribuir para o surgimento de doenças oculares. A radiação UV é um dos fatores de risco em algumas doenças como tumores palpebrais, pterígio, ceratites, catarata e degeneração macular relacionada à idade (DMRI).

EYEZEN FOCUS Tecnologia adiciona potência extra de 0,40 dioptrias na parte de baixo da lente para ajudar foco

NOVAS SOLUÇÕES Especialmente para apoiar todas essas mudanças impostas pelas telas digitais, a fabricante líder mundial em lentes oftálmicas acaba de lançar “Eyezen”, um novo design de lentes visão simples comuns, que podem servir ocasionalmente até mesmo para emétropes (quem tem visão perfeita) que constantemente utilizam telas digitais, para proporcionar maior conforto e proteção. São duas novas tecnologias envolvidas na criação das lentes Eyezen. Por meio da tecnologia “Eyezen Focus”, a distribuição de potência na lente muda. Precisamente, um poder extra de 0,40D na parte de baixo da lente, para auxiliar o foco na visão de perto e na chamada

LIGHT SCAN Filtra a parte da luz azul-violeta nociva

SAIBA MAIS As lentes Eyezen são indicadas a usuários de óculos de visão simples que utilizam telas digitais com frequência. Cerca de 90% das pessoas entre 20 e 65 anos estão nesse perfil. A nova linha possui uma inovação de design: Eyezen Focus, que auxilia no esforço acomodativo, proporcionando conforto e evitando cansaço – muitas vezes uma queixa mesmo de quem não possui qualquer ametropia. Com a tecnologia “Light Scan”, as lentes incorporam também um ﬁltro da luz azul-violeta nociva. A linha está disponível nos materiais Airwear e Orma, na grade Cil. até -6,00, Esf. +6,00 até -10,0.

“ultra near vision” (foto acima). Além da potência adicional na zona de visão de perto, Eyezen incorpora também uma tecnologia chamada “Light Scan”, capaz de ﬁltrar em uma lente transparente somente a parte da luz azul-violeta do espectro que é nociva à visão (veja na ilustração abaixo). Resultado de quatro anos de estudos no Departamento de Pesquisa & Desenvolvimento da Essilor, Light Scan é uma tecnologia ex-

clusiva que ajuda a prevenir o envelhecimento precoce, ao mesmo tempo que diminui a intensidade da luminosidade das telas digitais que chegam aos olhos. Devido a esse revolucionário ﬁltro presente em Eyezen, as lentes possuem um leve residual roxo. As lentes Eyezen também podem ser adquiridas sem a tecnologia Light Scan – neste caso, somente com aplicação de um antirreﬂexo básico.

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EVENTOS

SUNGLASSES BUSINESS POINT

BYE, BYE O ANGRA! Sunglasses Business Point, a feira mais vip do setor, vive sua 8ª e última edição no Club Med antes de se mudar para o Rio Olímpico em 2016 REPORTAGEM E FOTOS DEDÉ AMARAL

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ito anos atrás nascia no Rio de Janeiro a mais inovadora feira comercial do setor óptico. No lugar do modelo tradicional, a “Sunglasses Business Point” propôs uma alternativa bem mais original e atraente, mais compacta, com uma quantidade reduzida – mas finamente selecionada – dos melhores expositores, e compradores convidados escolhidos a dedo a partir de uma lista de lojistas top de todo Brasil, indicados pelos próprios fornecedores. Como cereja do bolo, uma grande diferença para as demais feiras: no lugar dos

SUNGLASSES BUSINESS POINT

EVENTOS

NEGÓCIOS NO RIO Luxottica (ao lado) e a GO Eyewear (foto abaixo) foram dois dos 34 expositores que participaram da oitava edição da Sunglasses Business Point, de 16 a 20 de agosto

massantes centros de exposições ou hoteis, a Excalibur & Savaget, empresa carioca que organiza o evento, optou por levar toda essa elite da óptica brasileira para se hospedar no Club Med Rio das

NO PARAÍSO Vistas do Club Med, com suas piscinas e praia privativa

Pedras – um magnífico resort com praia privativa, encravado na Mata Atlântica, em Mangaratiba (RJ), região de Angra dos Reis (daí o evento ficar conhecido como “feira de Angra”). Propiciando aos participantes alguns dias de praia, piscinas e diversas atividades do hotel durante as ensolaradas manhãs, e feira durante a tarde e noite para as compras, a organização uniu os negócios a uma oportunidade ímpar de relacionamento entre fornecedores e seus clientes selecionados. A fórmula fez sucesso e logo a Sunglasses Business ocupou seu lugar ao sol, tornando-se o

evento mais bem frequentado entre todas as feiras realizadas anualmente no setor óptico. Porém, após quase uma década, o evento mais VIP do setor está mudando para o ano que vem. Depois da sua oitava edição, que reuniu 34 expositores e aproximadamente 500 lojistas entre os dias 16 e 20 de agosto último, a organização anunciou grandes novidades para a feira de 2016. A principal delas é a mudança de local do evento. O Club Med sai de cena para dar lugar ao Hotel Windsor Barra, no Rio de Janeiro, com todos os atrativos olímpicos que a Cidade Maravilhosa irá oferecer aos turistas no ano que vem.

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NOVIDADES PARA 2016 Alguns dias após o término da feira 2015, o diretor da Excalibur, que promove a Sunglasses, Luis Felipe Bonilha, afirmou que é “hora de mudar”. Segundo ele, a alteração já estava prevista e portanto não tem relação com a crise do País, nem com os resultados do evento desse ano que – ele reconheceu – teve menor volume de vendas que o ano passado. “O óptico que veio ao evento está com um apetite de compra menor. Mas mesmo assim, 90% dos expositores atingiram suas metas”, destacou Bonilha, sem contudo adiantar os números finais da Sunglasses Business 2015, e que até o fechamento da edição não tinham sido divulgados. Bonilha considerou positivos os resultados de 2015, principalmente pelo aumento de visitantes do Rio de Janeiro e de outras

VAREJO Mais de 500 lojistas selecionados, de vários Estados do Brasil, estiveram na feira esse ano

EXPOSIÇÃO A Essilor levou suas novidades ao seleto público da Sunglasses

cidades do Estado. “Tivemos um aumento de 100% dos ópticos vindos do Rio diariamente. Isso aumentou a visitação em 50% se comparado ao ano passado e fez diferença no volume de vendas”, afirmou. No total, cerca de 500 clientes de diferentes Estados do Brasil estiveram no Club Med entre domingo, dia 16, e quarta-feira, 20 de agosto. O diretor garantiu também que as mudanças para 2016 não têm relação com um possível desgaste no formato do evento. “Vamos manter o mesmo formato: uma feira de negócios e relacionamento que não tem igual no nosso segmento. Mas com as mudanças daremos um up no evento”, acredita Bonilha.

JULHO NO RIO OLÍMPICO Além do novo endereço para 2016, outra novidade importante anunciada para o evento é a mudança de data da feira. “Vamos fazer na primeira quinzena de julho, antes das Olimpíadas. Queremos aproveitar o Rio olímpico e oferecer aos ópticos uma das melhores experiências

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EVENTOS

NOVIDADES Vitrine da GO expôs lançamentos, como a nova coleção Hickmann Eyewear

na Cidade Maravilhosa”, adiantou o promotor da Sunglasses. A ideia da organização é criar roteiros turísticos diferentes para os horários livres, antes do período do evento. “Os olhos do mundo estarão voltados para o Rio, o novo Rio de Janeiro, o Rio olímpico. Vamos levar os ópticos para conhecer a Vila Olímpica, para pisar no gramado do Maracanã, entre outras ações. Será uma experiência inesquecível”, antecipa Bonilha. Os clientes VIP’s ficarão hospedados no Windsor Barra, no mesmo esquema que funcionou nos último oito anos em Angra. No mesmo hotel, em uma área de exposição de 3 mil metros quadrados, será realizada a Sunglasses Business Point 2016, que terá 40 expositores (seis a mais do que a feira desse ano). “Aumentaremos também o número de visitantes. Teremos pacotes especiais para lojistas do Brasil todo virem ao Rio de Janeiro, com passagens aéreas e hotéis subsidiados. A ideia é triplicar o número de participantes, de 500 para 1.500”, disse o diretor.

RELAX Antes da feira, visitantes e expositores curtem piscinas do hotel

BUSINESS Abaixo, movimentação no stand da HB (Hot Buttered), uma das 34 expositoras de 2015

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Em boas oportunidades contra crise, setor óptico desembarca em Gramado (RS) para a 26ª Ajorsul, de 24 a 26 de setembro, e duas semanas depois agita Fortaleza (CE) em mais uma edição da crescente Fenóptica

VAI PRA ONDE? Entardecer na cascata do Caracol, na Serra Gaúcha, palco da Ajorsul; na página seguinte, vista aérea da Praia do Futuro, em Fortaleza, que sedia mais uma Fenóptica © Foto: Gabriel Figueiredo Fontes, Wikimedia Commons / CC BY-SA 3.0

NEGÓCIOS DE

NORTE A SUL E POR WAGNER DE FREITAS

m tempos de crise, é imperioso reagir, sair a campo para obter as melhores condições de negociação, os melhores produtos, para que na temporada final de ano seja possível recuperar, com trabalho e dedicação, o terreno perdido para a tempes-

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tade econômica que estamos atravessando. Sendo assim, o setor óptico tem duas oportunidades bacanas de fomentar os negócios entre os fornecedores e o varejo: Ajorsul e Fenóptica, duas importantes feiras comerciais do nosso calendário em um intervalo de apenas duas semanas entre

uma e outra. Uma no Sul, mais precisamente em Gramado (RS), outra no lado oposto do Brasil, em Fortaleza (CE). A primeira, e mais tradicional, abre suas portas nos dias 24, 25 e 26 de setembro, reunindo nada menos que aproximadamente 160 expositores dos setores de óptica, joias e relógios

AJORSUL E FENÓTICA

em Gramado, na Serra Gaúcha. Em sua 26ª edição em 2015, a Ajorsul Fair Mercoóptica, que além de ser um primor de organização todos os anos, é um evento tido por muitos empresários e expositores como a feira que proporciona melhores resultados em termos de custo-benefício atualmente entre todas os eventos comerciais realizados no país – incluindo aí a toda-poderosa Expo Abióptica, no mês de abril, em São Paulo. Ao longo destas duas décadas e meia de história, a feira gaúcha confirmou ser uma ocasião propícia para o lançamento das coleções e tendências para a temporada Primavera-Verão, além de congregar os diferentes setores por três dias. Sempre bem frequentada por milhares de lojistas compradores, a feira também tem a seu favor as belezas de Gramado, um dos destinos turísticos mais procurados do Brasil por

suas paisagens indescritíveis na Serra Gaúcha, excelentes opções de passeios e gastronomia ímpar. Tudo isso soma como atrativo adicional na sempre charmosa feira gaúcha, organizada em parceria pela Ajorsul (Associação que congrega os ópticos, joalheiros e relojoeiros do Rio Grande do Sul) e o Sindióptica-RS. Então, mais do que nunca, a Ajorsul 2015 carrega consigo também a missão de ajudar o mercado a empurrar esse ano difícil, movimentando o elo entre os fornecedores e o varejo, pelo menos nos mercados do Sul do país, que formam o público predominante da Ajorsul. Entre os expositores do segmento de óptica, importantes fornecedoras de armações e solares, como GO Eyewear, JR-Adamver, HB, Wilvale De Rigo, entre outros, estarão apresentando suas novas coleções para a temporada de final de ano.

EVENTOS

OPORTUNIDADES EM GRAMADO Ajorsul vai reunir mais de 160 expositores, a maioria de óptica

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EVENTOS

AJORSUL E FENÓTICA

POR DENTRO DA AJORSUL 2015

Tudo o que você precisa saber para aproveitar sem complicações uma das melhores feiras do Brasil

LOCAL, DATA E HORÁRIO Dias 24, 25 e 26 de Setembro Serra Park – Gramado (RS) Quinta a sábado, das 13h às 21h

ACESSO E INSCRIÇÕES O credenciamento pode ser feito na hora, mas para evitar filas, cadastre-se antecipadamente via site. Um CNPJ possibilita inscrever até 4 pessoas.

TRANSFER Ônibus gratuitos saindo do Aeroporto de Porto Alegre para Gramado, e vice-versa. Consulte o site do evento para horários dos transfers.

MENORES

ESTACIONAMENTO Os valores no Serra Park durante a feira serão: R$ 15 para carro, R$ 30 para van e R$ 50 para ônibus.

É proibida a entrada de menores de 4 anos. Para crianças de 5 a 11 anos haverá espaço de recreação com equipe de monitores. Maiores de 12 anos poderão acessar a feira na companhia de um responsável.

INFORMAÇÕES www.ajorsul.com.br / Tel: (51) 3221-5259 © Fotos Divulgação e Reprodução

ESPAÇO AJORSUL TECH Pelo segundo ano consecutivo, a exposição em Gramado contará com as empresas de tecnologia e equipamentos agrupadas dentro de uma mesma área, chamada “Ajorsul Tech”. Para quem está almejando trocar aquele maquinário, deseja conhecer melhor determinada tecnologia, vale a pena percorrer essa área, onde grandes nomes do segmento – como Essilor Solutions, Tecnobrasil/RM, Martinato Máquinas, CM/Satisloh, entre outras, terão generosos stands. Imperdível!

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NEGÓCIOS E TURISMO Bondinho na cascata do Caracol, entre Gramado e Canela, e café colonial, algumas das delícias da exuberante Serra Gaúcha

AJORSUL E FENÓTICA

EVENTOS

FENÓPTICA AGITA FORTALEZA DE 8 A 10 DE OUTUBRO Principal feira óptica nas regiões Norte e Nordeste, a Fenóptica receberá em Fortaleza (CE) este ano alguns dos maiores nomes da óptica duas semanas depois da Ajorsul. Empresas como Luxottica, GO, Tecnobrasil, Essilor e outras vão levar ao mercado local, entre os dias 8 e 10 de outubro, suas novidades para a temporada de Primavera-Verão. Até o fechamento desta edição, cerca de 40 expositores estavam confirmados (veja acima). Organizada pela Afenóptica e Sindióptica-CE, a mostra teve sua primeira edição 12 anos atrás. Este ano, será no Centro de Eventos do Ceará, das 15h às 22h. A programação prevê também palestras na área de Optometria e saúde visual. Informações no site fenoptica.com.br ou pelo telefone (85) 3254-5078.

FENÓPTICA 2015 Cartaz da feira cearense © Fotos Divulgação

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EVENTOS

LANÇAMENTO ABIÓPTICA 2016 © Foto: Wagner de Freitas

LARGADA

FOI DADA A

HORA DA ESCOLHA Ao lado de Sirlei Rocha (Abióptica), o diretor no Brasil da Italia Independent, Marcello Reverzani, sinaliza na planta da feira para o presidente da entidade, Bento Alcoforado, o espaço que a empresa irá ocupar em 2016

EXPO ABIÓPTICA 2016 é lançada em SP com a definição das áreas e expositores

Abióptica (Associação Brasileira da Indústria Óptica) promoveu em 10 de agosto, em São Paulo (SP), o lançamento da 14ª edição da Expo Abióptica, que será de 13 a 16 de abril de 2016, no Transamérica Expo Center, na capital paulista. Comprovando mais uma vez o contínuo desenvolvimento do setor óptico nacional, em poucas horas de evento cerca de 88% dos espaços disponíveis na mostra de 2016 foram adquiridos pelos ex-

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positores. Assim, estão garantidos na exposição os maiores nomes do mercado óptico em todos os segmentos. Destaque para os maiores espaços da Expo, que serão ocupados pela Luxottica (1566m²), GO Eyewear (729m²), Safilo (706m²), Essilor (594m²), Tecnobrasil/RM (540m²), entre outras. “Este ano recebemos a visitação de 14.176 pessoas. A meta para 2016 é repetir ou até aumentar estes números”, revela Bento Alcoforado, diretor presidente da Abióptica.

DIVULGAÇÃO PARA 2016 Imagens oficiais da Expo já começaram a circular após a definição das áreas pelos expositores

MARKETING

MARCAS EM AÇÃO © Fotos Divulgação

MISSÃO

LONDRES T-Charge fotografa na capital inglesa o ensaio de sua nova campanha de mídia A T-CHARGE investe em mais um ensaio internacional Depois da super campanha de mídia estrelada pelo ator de Hollywood Josh Duhamell, na temporada anterior desta vez a marca da

GO Eyewear desembarcou no início de julho em Londres para uma sessão de fotos com o modelo Simon Clark, para a nova campanha de mídia dos óculos T-Charge. Sob o tema “Men on a

Mission”, Clark posou para o conceituado fotógrafo Mark Sanders usando os novos óculos da marca, em locações próximos à Bank Station londrina. Vem mais um sucesso por aí!

MAKING OF Para a sessão de fotoWs, o modelo Simon Clark posou em locações como Shad Thames (no alto), Pottery Park e St. Katarina Pier

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NOVO CONCEITO

CARRERA Marca muda sua comunicação com novo slogan “Out There” A CARRERA, uma das principais marcas da Safilo, adota nova plataforma de comunicação. Sob o novo slogan “Out There”, a marca imprime um posicionamento que expressa um estilo de vida de busca pela aventura, que está no DNA da Carrera. “Out There não é um lugar, é um

estado de espírito”, define a comunicação da marca. Para marcar a transição, uma campanha global de mídia já está rodando, inclusive no Brasil, para captar perfeitamente a liberdade, espontaneidade e paixão que estão incorporadas em cada par de óculos Carrera.

MARCAS EM AÇÃO

MARKETING

PARAÍSO

NAVY CHIC Ana Hickmann ‘Al Mare’ na nova campanha para a GO Eyewear

PRODUÇÃO Cenas de bastidores da manhã de fotos de Ana Hickmann em Ilhabela

ANA HICKMANN escolheu o mar translúcido e o céu azul, a bordo de um barco luxuoso, como cenário para as fotos da nova campanha publicitária para a coleção de Verão 2016 de sua marca de óculos. No ensaio, no início de agosto, em Ilhabela (SP), a temática “Heaven” (paraíso, em inglês) traduz o ideal de paraíso da apresentadora, que embarca rumo ao seu “secret point” enquanto posa para as lentes de Karine Basilio. O styling da produção, assinado por Fernanda Hickmann e Renata Correa, apostou no estilo navy chic nos looks, compostos por listras, tons de azul e cores claras. Destaques nesse paraíso particular, os óculos da coleção de Verão 2016 de Ana Hickmann Eyewer apresentam modelos sofisticados, de shapes marcantes, lentes degradê e aplicações nas hastes, além das novidades em cores e estampas das armações de tecnologia Duo Fashion, que é exclusiva da linha.

CONSELHO DE

MESTRE Transitions fecha com especialista americano para dicas na TV LÍDER MUNDIAL EM FOTOSSENSÍVEIS, a Transitions fechou parceria com o consultor de moda Tim Gunn, norte-americano referência no mundo fashion e apresentador do “Project Runway” – exibido no Brasil pelo canal por assinatura Discovery Home & Health. Para tornar a seleção de roupas mais bem-sucedida, Gunn irá oferecer dicas e conselhos para garantir moda

e funcionalidade – conceito associado a Transitions, que não apenas proporciona visão otimizada, mas adiciona estilo ao visual. “O Tim Gunn é um ícone da moda e irá conectar a Transitions com inúmeros usuários de óculos, fazendo com que eles entendam o quão versáteis as lentes adaptáveis realmente são”, afirmou Patience Cook, Diretor de Marketing América do Norte da Transitions Optical.

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FERAS RECONHECIDAS

VAREJO

Givaldo Marinho, Raquel Pirola, Ronaldo Pereira, João Carlos Mariano e Mauricio Ferrante, diretores da rede Carol, celebram a conquista do “Oscar” do varejo

FOCO NO LOJISTA

COLECIONADORES DE

PRÊMIOS

CAMPEÃO O CEO da Carol Ronaldo Pereira Jr. com um dos quatro troféus da BR Week

De uma só vez, Óticas Carol leva quatro prêmios na BR Week, o “Oscar” do varejo

rêmios e mais prêmios. Assim, a rede Óticas Carol vai se firmando como principal referência do varejo do segmento. Desta vez, a rede conquistou em agosto mais quatro premiações no “BR Week 2015”, que avalia “As Melhores Performances do Varejo Brasileiro”. Considerado um “Oscar”, o BR Week (Brazil Retail Week, ou Semana do Varejo do Brasil) conferiu à Carol, de uma só vez, os prêmios de “Melhor Ótica”, “Melhor Varejo de Médio Porte” não listado em bolsa, “Me-

lhor Gestão Financeira” e ainda “Melhor Varejo de Médio Porte no Brasil”. A franquia, que superou 800 lojas no país, já havia conquistado outros prêmios no primeiro semestre. Em abril, pelo décimo ano consecutivo, confirmou o “Selo de Excelência em Franchising”, da ABF (Associação Brasileira de Franchising). A rede também conquistou, no primeiro semestre, o título de “Melhor Ótica” no 17° Prêmio Lojista da Alshop, e em junho foi citada em pesquisa do Instituto Datafolha como a melhor do segmento para os consumidores

COBERTURA DA CONVENÇÃO NA PRÓXIMA EDIÇÃO No número 78, em outubro, a Convergência traz tudo sobre a 7ª Convenção da rede Carol, realizada de 10 e 13 de setembro, na Bahia, durante o fechamento desta edição. O evento teve Luiza Trajano, do Magazine Luiza (foto), como um dos grandes destaques. © Foto: Wagner de Freitas

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paulistanos, com 23%. Ronaldo Pereira Jr., presidente da franqueadora Carol, diz que os prêmios “reconhecem os diferenciais de atendimento e serviços prestados aos consumidores, além de coroar o sucesso da estratégia de negócios bem definida da rede, que estimula o consumidor a perceber os óculos como acessórios de moda e itens fundamentais para a saúde”.

VAREJO

FOCO NO LOJISTA

ENXERGANDO LONGE De olho em nicho poderoso, Lunetterie inaugura no Rio de Janeiro inédito “Espaço Trends” destinado a grifes exclusivas

eferência do mercado de grandes marcas de óculos no Rio de Janeiro, a Lunetterie inaugurou em julho um inédito “Espaço Trends” em sua loja do shopping Rio Design Leblon. Sempre na vanguarda do varejo, a óptica desenvolveu um novo ambiente descolado, onde a clientela antenada agora en-

contra com exclusividade grifes internacionais cobiçadas, como as americanas Dita e Moscot, a alemã Mykita, a belga Theo e a inglesa Linda Farrow, entre outras marcas de nicho, cujos óculos têm valor médio de R$ 2 mil, podendo chegar até a R$ 6 mil, dependendo do modelo. Apesar do preço, há fila de espera. “O sucesso nas vendas dessas marcas foi o incentivo

que faltava para transformarmos o mezanino da nossa loja do Rio Design Leblon em um ambiente exclusivo para elas. Foi uma demanda do próprio mercado”, explica Diana Reis, sócia-proprietária da Lunetterie, que investiu R$ 70 mil no novo espaço e vê no atendimento personalizado e no lançamento de novidades exclusivas o seu grande diferencial. Show!

INAUGURAÇÃO Cenas da noite de abertura do novo espaço temático da Lunetterie, no Rio

FILOSOFIA O fundador da Lunetterie, Dick Reis, e sua frase perfeita no “EspaçoTrends”

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MODA

TENDÊNCIAS

Foto original da campanha da linha “Frames of Life”, da Giorgio Armani (Luxottica)

1) GIORGIO ARMANI (Luxottica) mod. AR 8o55 · 2) CARRERA (Safilo) mod. CA 5022s · 3) TOMMY HILFIGER (Safilo) mod. TH 1348s · 4) ANA HICKMANN (GO Eyewear) mod. AH 9198 · 5) FENDI (Safilo) mod. FF 0132s · 6) POLICE (Wilvale De Rigo) mod. Momentum 2 · 7) T-CHARGE (GO Eyewear) mod. T9050 · 8) SECRET (Suntech Supplies) mod. Lovefool

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TENDÊNCIAS

MODA

VERÃO CLÁSSICO Formatos tradicionais – como gatinho, wayfarer e modelos tipo “round” – são a inspiração para os lançamentos das melhores grifes para a alta temporada

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MODA

TENDÊNCIAS

VERÃO CLÁSSICO

Receituário “round”, uma das grandes apostas da temporada 2

3 4

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TENDÊNCIAS

MODA

Foto original da campanha da linha “Frames of Life”, da Giorgio Armani (Luxottica)

1) ABSURDA (JR_Adamver) mod. Tumi · 2) CARRERA (Safilo) mod. CA 5022v · 3) DIOR (Safilo) mod. Montaigne15 · 4) GUCCI (Safilo) mod. GG 1111 · 5) FORUM ÓCULOS (JR-Adamver) mod. F 6009 · 6) GIORGIO ARMANI (Luxottica) mod. AR 7068

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MODA

TENDÊNCIAS

FENDI Mod. FF 120s Safilo

JIMMY CHOO Mod. Andie Safilo

POLICE Mod. S 8954 Wilvale De Rigo

HIPPIE CHIC Ícone da geração paz e amor, o redondo é a febre do momento, com máximos volumes, novas cores e detalhes

ANA HICKMANN Mod. AH 3137 GO Eyewear

JIL SANDER Mod. J3010 Rodenstock

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TENDÊNCIAS

HICKMANN Mod. HI 3015 GO Eyewear

MODA

CALVIN KLEIN JEANS Mod. CKJ121F Marchon

PUCCI Mod. Natasha Marcolin CHLOÉ Mod. CE119s Marchon

CALVIN KLEIN Mod. CK3164S Marchon

COLCCI Mod. C0006 JR-Adamver

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MODA

TENDÊNCIAS DIOR HOMME Mod. Dior 0240s Safilo

A T I E F R E P

A I R T E M O E G MORMAII BY TAINAH JUANUK Mod. MO0024 JR-Adamver

Cortes inusitados, ângulos surpreendentes e uma alta dose de ousadia no tamanho conferem originalidade e até um certo exotismo às coleções de solares femininos

CHLOÉ Mod. CE 675s Marchon

FENDI Mod. FF 0137s Safilo

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TENDÊNCIAS

MODA

MARC BY MARC JACOBS Mod. mmj477s Safilo

FENDI Mod. FF 0138s Safilo

MAX MARA Mod. GEM I Safilo

MARC BY MARC JACOBS Mod. mmj479s Safilo

CONVERGÊNCIA

SAÚDE VISUAL

PEGA LEVE QUE OS OLHOS AGRADECEM

CONVERGÊNCIA

ALIMENTAÇÃO

SAÚDE VISUAL

Oftalmologista alerta que o alto consumo de açúcar, ou sal, além de obesidade e hipertensão, também pode prejudicar visão

sabedoria popular já avisa: tudo em excesso faz mal. E como quase todo mundo sabe, exagerar no consumo de açúcar, ou de sal, é caminho certo para ganhar problemas de saúde que vão da obesidade ao diabetes, males ao coração e à pressão arterial. O que muita gente não desconfia, contudo, é que além de provocar todas essas enfermidades, o alto consumo de qualquer um desses dois alimentos super presentes na nossa dieta também é bastante prejudicial à visão. Sim, os olhos também podem sofrer consequências graves da alta quantidade de açúcar ou de sal no organismo, conforme alerta o oftalmologista Leôncio Queiroz Neto, do Instituto Penido Burnier (Campinas/SP). O grande problema é que os brasileiros, de forma geral, vêm consumindo de forma excessiva cada vez mais sal e açúcar, segundo as pesquisas. Por isso, especialmente para quem atua em uma área de saúde como a óptica, é super importante conhecer e evitar o problema, e até recomendar a clientes e amigos moderação no consumo desses vilões da saúde visual.

DOCE VENENO Um dos grandes problemas, sem dúvida, é o exagero no consumo de açúcar, que vem se transformando num dos principais desafios da saúde pública no mundo. De acordo com o oftalmologista, que cita um estudo conduzido pela Universidade de Harvard, no Brasil o consumo per capita de açúcar está na faixa de 400 a 500 calorias por dia. Ou seja, de quatro a cinco vezes acima das 100 calorias diárias (equivalente a 6 colheres das de chá, ou 25 gramas por dia) recomendas pela OMS (Organização Mundial de Saúde). Pesquisa anual do Ministério da Saúde mostra que 15,6% da

TÁ NA RETINA A ilustração acima mostra uma retina saudável (esq.) e uma já afetada por retinopatia diabética, com manchas e obstrução de vasos

população masculina e 20,3% das mulheres (média de 18,1% dos brasileiros) comem doce diariamente. Mas antes mesmo de ser perceptível na balança, uma dieta hiperglicêmica pode causar problemas de visão que vão muito além da já conhecida retinopatia diabética – doença que afeta a retina de quem tem diabetes há muitos anos (leia texto no quadro abaixo). Segundo o médico, o aumento da glicose na corrente sanguínea pode induzir, por exemplo, a uma miopia provocada pelo inchaço do cristalino (lente natural do olho responsável pelo foco das imagens).

ENTENDA COMO AÇÚCAR DEMAIS AFETA RETINA A mais temida doença ocular decorrente da hiperglicemia é a retinopatia, que geralmente aparece depois de dez anos de convívio com diabetes. O oftalmologista Leôncio Queiroz Neto afirma que a retinopatia diabética resulta da obstrução dos vasos da retina (membrana fina que fica no fundo do olho, responsável pela captação das imagens enviadas ao cérebro por meio do nervo óptico conectado ao globo ocular). Inicialmente, a retinopatia diabética leva a uma diminuição da visão e à formação de manchas quando atinge parte da mácula (porção central da retina responsável pela visão de detalhes). Conforme evolui, a doença pode levar à formação de novos vasos. Por serem mais frágeis, estes neovasos podem romper e causar hemorragia no fundo do olho, provocando a cegueira definitiva. O especialista alerta que alguns alimentos aumentam o risco de obstrução dos vasos e artérias. São os que combinam glicose e frutose, como por exemplo os refrigerantes, sucos industrializados, entre outros. Para manter a visão, o oftalmologista recomenda checar a composição dos alimentos. Sempre que combinar açúcar e frutose representa um risco mais para a circulação, inclusive dos olhos.

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SAÚDE VISUAL

SAL TAMBÉM REQUER CONSUMO CONTROLADO Não por acaso, lembra Queiroz Neto, é comum diabéticos chegarem ao consultório acreditando que precisam trocar seus óculos. Em muitos casos, trata-se apenas de uma flutuação na refração decorrente de glicemia mal controlada. Trocar os óculos nesse caso não resolve, pois quando a glicemia está sob controle, os óculos voltam a corrigir normalmente a visão. “Adultos que nunca usaram óculos e de repente começam a enxergar embaçado à distância devem fazer um exame de sangue”, recomenda o oftalmologista. Ainda de acordo com o médico, o aumento ou redução da espessura do cristalino, quano provocado pelo flutuação da glicemia, também predispõe à formação de catarata (opacificação do cristalino) – atualmente só corrigida com cirurgia. O oftalmologista ressalta que outra alteração ocular importante

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MENOS SÓDIO Alimentos como carnes processadas (embutidos em geral), refrigerantes, sucos industrializados, sopas e molhos concentrados (como mostarda, catchup, maionese, molho de soja e outros) devem ser evitados

resultante do descontrole glicêmico é o glaucoma, a segunda maior causa de cegueira definitiva no mundo. “O aumento da espessura do cristalino em algumas pessoas dificulta o fluxo do humor aquoso – líquido que preenche os olhos – e leva ao aumento da pressão intraocular, característica do glaucoma”, explica. O tratamento é feito com colírios para manter a pressão intraocular normal. Se os colírios não forem usados corretamente, a doença leva à perda progressiva do campo visual até a completa cegueira.

Assim como o açúcar, o brasileiro vem consumindo sal de forma exacerbada. Segundo o IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), o consumo diário médio da população é de 12 gramas de sal, mais do que o dobro dos 5 gramas de sal/dia recomendados pela OMS. Assim como o consumo exagerado de doces, abusar do sódio nos alimentos também pode comprometer a saúde da visão, principalmente pela elevação da pressão arterial. Segundo explica o médico Queiroz Neto, sal em excesso pode provocar lesões na retina e o aparecimento precoce da catarata (opacificação do cristalino). No Brasil, os casos de catarata crescem mais do que a população acima de 60 anos. Apesar de a doença estar relacionada ao envelhecimento, o oftalmologista do Instituto Penido Burnier diz que um dos fatores que contribui para esse aumento é o alto consumo de sal pela população, que pode antecipar a formação da catarata porque dificulta a manutenção da pressão osmótica entre as células do cristalino e forma depósitos que o tornam opaco. Outro problema são as alterações vasculares na retina decorrentes da hipertensão arterial. A falta de controle da pressão pode desencadear edema do disco óptico, formação de neovasos e morte de células da retina, decorrente da oclusão isquêmica da veia central da retina, ou hemorragia que provoca grave perda da visão. Por isso, a recomendação a quem tem hipertensão arterial é consultar um oftalmologista anualmente e praticar atividades físicas, que ajudam a manter a pressão sob controle.

Campanha Olho Vivo percorre cidades brasileiras levando qualidade de vida à população Exame de triagem auxilia na identificação de possíveis problemas de visão

Num primeiro momento, o projeto levará à população um exame de triagem - Teste de Snellen – que consiste em ler uma tabela formada por letras de tamanhos diferentes, numa série de linhas, começando por letras maiores e terminando em menores. O teste é uma avaliação que busca identificar a necessidade de uma consulta oftalmológica e não substitui a avaliação do oftalmologista. Caso a equipe da Fundação Abióptica e seus parceiros detectem alguma dificuldade de leitura, o indivíduo será orientado a procurar um especialista. Nesta primeira fase, a campanha será itinerante e visitará diversas cidades do País, como Brasília, Cuiabá, Curitiba,

Não perca a oportunidade! Quando a campanha Olho Vivo visitar sua região participe da ação e contribua para melhorar sua qualidade de vida.

Fortaleza, Manaus, Rio de Janeiro e São Paulo. Além da triagem, os participantes receberão material informativo sobre as doenças oculares e o projeto. “Para manter a visão saudável é importante que o paciente faça visitas regulares ao médico oftalmologista desde a primeira infância, que tenha boas condições de saúde especialmente quanto ao controle de doenças crônicas como pressão alta e diabetes e, claro, que tenha sempre a orientação médica adequada e utilize produtos ópticos com procedência conhecida”, esclarece Bento Alcoforado, presidente do Conselho de Administração da Fundação Abióptica. Importante ressaltar, que dados do último Censo do IBGE revelam que 36 milhões de brasileiros sofrem de algum tipo de distúrbio de visão. No entanto, um número ainda maior estimado em mais 60 milhões -, sequer tem consciência da existência de problemas oculares simplesmente pela falta de acesso a exames regulares.

abioptica.com.br

INFORME PUBLICITÁRIO

A Fundação Abióptica - Pelo Direito de Enxergar Direito - vem realizando uma série de ações com o objetivo de orientar a população sobre a importância de manter a visão saudável. Conhecida como campanha Olho Vivo, a iniciativa pretende esclarecer o consumidor sobre os riscos de usar produtos ópticos piratas ou ilegais; orientar sobre as melhores práticas no momento da compra de óculos solares e de receituário, além de incentivar visitas regulares ao oftalmologista.

PONTO DE VISTA

PÓS-VENDAS

REAQUEÇA O ‘NAMORO’ COM O CLIENTE Pós-venda é elemento-chave para a reaproximação com o público, ainda mais em momento de crise econômica

POR BRUNO CAETANO DIRETOR SUPERINTENDENTE DO SEBRAE-SP. E-MAIL: BCAETANO@SEBRAESP.COM.BR

e janeiro a junho, o faturamento do varejo no Brasil caiu 2,2% em relação ao mesmo período de 2014. Foi o pior primeiro semestre para o setor desde 2003, segundo dados do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística). Essa situação tira o sono de qualquer empreendedor, que vê o cliente tornar-se cada vez mais seletivo para colocar a mão no bolso. O “namoro” entre comércio e consumidor, que vinha firme nos últimos anos, está abalado pela crise econômica do País. Ao varejista cabe usar todas as ferramentas possíveis para evitar que a relação esfrie mais. Nessa hora, é imprescindível ter um atendimento de alto nível e o pós-venda é elemento chave para a reaproximação com o público. Quem não gosta de sentir-se valorizado, especial? A pós-venda, quando bem-feita, tem esse efeito sedutor.

CONVERGÊNCIA

Primeiro, porque demonstra atenção da empresa com a pessoa que a escolheu para gastar seu dinheiro. Segundo, porque é uma atitude simpática e facilita a construção de um relacionamento mais duradouro entre as partes. Terceiro, é uma forma de abrir caminho para quebrar uma eventual resistência do sujeito em voltar a comprar na sua loja. Mas como fazer? Basta telefonar para o cliente e perguntar se ficou satisfeito? Mais ou menos; este é apenas o começo. Seja criterioso, ligue em horários adequados e sem exagerar (inconveniência e excesso causam efeito contrário). É preciso dar tempo suficiente para o comprador experimentar o produto. Os funcionários têm de estar treinados e os contatos (mesmo que por e-mail) devem obedecer a um roteiro e tornar a oportunidade proveitosa. Conversar com o público é importante para sentir como anda

Em época de orçamento apertado e corte de despesas, fidelizar o consumidor é essencial.

o mercado e saber como foi a experiência de compra. A prática é mais eficaz quando há um cadastro com informações sobre o que cada um adquiriu, data, além de dados pessoais como idade, profissão, etc. No contato, agradeça a preferência e aproveite para oferecer itens relacionados à aquisição anterior, estimulando o retorno. Premiar com um brinde é válido e o telefonema serve para avisar disso. Dependendo do tipo de produto, ofertar acompanhamento técnico gratuito é uma boa forma de agradar. Manter um cliente é mais fácil do que conquistar novos. Em época de orçamento apertado e corte de despesas, fidelizar o consumidor é essencial. Lembre-se: uma pessoa satisfeita com o tratamento recebido por sua empresa é um potencial divulgador – e multiplicador – do seu negócio. E pode levar a um casamento feliz!

ABERTURA DIA 25 DE SET DE 2015

REINVENTANDO OS NEGÓCIOS. 25>28 SE T 2015 PARIS NORD VILLEPINTE

PONTO DE VISTA

VENDAS

FOCO NAS VENDAS! Um método simples para otimizar seu tempo de trabalho

POR PROF. MENEGATTI CONFERENCISTA EM VENDAS, MOTIVAÇÃO E LIDERANÇA. WWW.MENEGATTI.SRV.BR

vendedor comum trabalha, em média, somente de uma a uma hora e meia por dia. O primeiro telefonema de vendas costuma ser feito, na maioria das vezes, por volta das 11 horas da manhã. O último é geralmente feito às três e meia da tarde. Nesse meio tempo, esse profissional conversa com colegas, toma café, lê o jornal, liga para os amigos, vai almoçar e anda de carro ouvindo música. Em consequência, trabalha apenas 20% do tempo. Aqui está um método ainda mais simples: pegue sua meta de re-

CONVERGÊNCIA

Não desperdice o seu precioso tempo de vendas... Pense continuamente em sua renda.

ceita anual, divida-a pelo número 250, que são os dias que você trabalha num ano médio. Pegue o resultado e divida por 8, que é o número de horas de um dia de trabalho comum. Isso lhe dará a quantia por hora. Deste momento em diante, você deve disciplinar-se para trabalhar todo o tempo de trabalho. Recuse-se totalmente a fazer qualquer coisa durante o expediente que não lhe pague o valor que você precisa por hora. Nada de tirar cópias, ler jornal ou bater papo com os colegas. Não leve roupa para a lavanderia, não lave o carro, não telefone para os amigos, nem vá às compras. Ne-

nhuma dessas atividades vai paga o que você precisa por hora. Não desperdice o seu precioso tempo de vendas com pessoas simpáticas, mas que não têm autoridade, dinheiro ou capacidade de comprar com você. Pense continuamente em sua renda pessoal e não deixe de verificar se a pessoa com quem está falando pode contribuir para os seus rendimentos com rapidez suficiente para justificar o tempo investido nela. Em vendas, apenas três atividades podem fazer você chegar no seu objetivo diário, mensal e anual. São elas: prospecção, apresentação e fechamento. Pense nisso!

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PASSATEMPO

CRUZADAS ÓPTICAS POR MANUEL CARNEIRO PALESTRANTE E PROFESSOR DE ÓPTICA DO SENAC E AUTOR DE LIVROS COMO ”ÓPTICA OFTÁLMICA EM EXERCÍCIO”, ENTRE OUTROS.

HORIZONTAIS 1 - Ametropia do olho em que o indivíduo tem dificuldade de enxergar para perto. 6 - Lente que muda de tonalidade de acordo com intensidade luminosa e radiação ultravioleta. 8 - Fabricante de lentes de origem Alemã. 11 - O mesmo que Distância Naso Pupilar. 12 - Patologia ocular que pode levar à cegueira se não identificada em tempo. 13 - Parte do olho responsável pela acomodação da visão. 14 - Em uma receita de óculos, a diferença entre a dioptria de perto e a dioptria de longe. 16 - Sua abreviatura na prescrição de óculos é A.O.

CONVERGÊNCIA

VERTICAIS 2 - Abreviatura de receita. 3 - Lente com dois campos de visão para compensar a presbiopia. 4 - Tipo de lente para compensar o estrabismo. 5 - Potência da lente com capacidade de divergir e convergir imagem. 7 - Parte branca do olho, que contorna a íris. 9 - Orifício no olho por onde a imagem passa para chegar até o fundo do olho. 10 - Abreviatura de nanômetro. 15 - Parte dos óculos que sustenta a lente à armação. SOLUÇÃO NA PRÓXIMA EDIÇÃO!

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*OBS: Há outros fatores de risco que contribuem para o desenvolvimento da DMRI (degeneração macular relacionada à idade), como idade, genética, tabagismo, dieta, etc.