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edição

76 Maio/Junho 2015

O MELHOR DA

ABIÓPTICA A cobertura dos destaques da Expo 2015 em São Paulo

SETOR VAI TENTAR REDUZIR IMPOSTOS SOBRE OS ÓCULOS

PASSATEMPO: A ESTREIA DAS CRUZADAS OPTICAS

ref: AH9199 C02 | www.oculosanahickmann.com.br

DUO FASHION É UMA TECNOLOGIA PATENTEADA PELA GO EYEWEAR NAS COLEÇÕES ANA HICKMANN, E APRESENTA DIFERENCIAIS EXCLUSIVOS COM APLICAÇÕES DE PEDRARIAS, TEXTURAS E ESTAMPAS.

NESTA EDIÇÃO

ÍNDICE

REVISTA CONVERGÊNCIA Edição Nº 76 - Maio/Junho 2015

08 OBSERVATÓRIO

Novas coleções e as demais novidades do mercado na área de produtos.

16 FÓRUM ESSILOR 2015 O registro do grande evento da multinacional francesa em São Paulo (SP).

20 EXPO ABIÓPTICA 2015 A cobertura da feira de São Paulo, com os números finais e os lançamentos.

44 MARKETING

20 EXPO ABIÓPTICA 2015 15 páginas com o melhor da feira de São Paulo, que levou mais de 14 mil visitantes ao Transamérica.

Os óculos empurrando várias marcas na SPFW, a renovação de Neymar com a Police e Grazi Massafera e Pierre Cardin.

46 MODA Lançamentos de solares femininos para o Inverno privilegiam os máxi óculos.

48 VAREJO A conquista do prêmio da ABF pela Chilli Beans e a criação da RedVis no Sul.

52 ENTREVISTA

Pedro Janowitzer, novo Diretor de Marketing da Essilor América Latina.

56 CLASSE EM FOCO Frente na Abióptica vai buscar redução da carga tributária sobre os óculos.

60 PONTO DE VISTA

45 MARKETING Grazi Massafera renova as campanhas publicitárias da Pierre Cardin (Luxottica)

O palestrante e escritor Tom Coelho aborda uma questão importante nas empresas: como engajar e reter talentos.

62 RADAR O que algumas beldades famosas andam usando em matéria de óculos.

66 CRUZADAS ÓPTICAS Um novo passatempo para os leitores!

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CONVERGÊNCIA

EDITORIAL

CARTA AO LEITOR

JUSTIÇA TRIBUTÁRIA

ntre todas as reformas institucionais que o Brasil precisa para sair da UTI, a Tributária é sem dúvida alguma a mais urgente. Uma nação que quer se desenvolver não pode continuar pagando na casa dos 40% das riquezas que produz a um governo que se mostra cada vez mais ineficiente, paquidérmico e ao mesmo tempo voraz – seja ele em qual esfera for, municipal, estadual ou federal. Se o retorno viesse em saúde de qualidade, segurança pública eficaz e educação minimamente decente, ainda seria até discutível dar cinco meses dos nossos esforços nas mãos

dos políticos que gerenciam essa dinheirama. Mas como sabemos que o nosso país infelizmente ostenta níveis africanos – para não dizer brasileiros – de corrupção e má gestão dos recursos públicos, é imperioso reformar o sistema tributário desse Estado semi-falido, dando ao setor produtivo mais condições de promover o papel que lhe cabe na sociedade, que é gerar empregos, renda e desenvolvimento. No nosso setor óptico, há um exemplo claro dessa necessidade de reforma tributária. Como você pode conferir na reportagem da página 56, a Associação Brasileira da Indústria Óptica iniciou estudos para

embasar tratativas junto do governo no sentido de reduzir a mordida dos impostos em cima do “produto óculos”. Hoje tributados em 44%, os óculos deveriam ser considerados, na visão da entidade, bens essenciais de consumo, como as próteses, tributadas em 15%. Não só pelos 70 milhões de brasileiros que precisam usar óculos, mas não possuem acesso, mas também por justiça tributária para o sofrido setor óptico, esta é uma daquelas causas que vale a pena se engajar e apoiar. Confere lá! Grande abraço!

JUSTO? Enquanto óculos pagam 44% de impostos, próteses, por exemplo, recolhem 15%

WAGNER DE FREITAS DIRETOR DE REDAÇÃO

CMY

NOSSA CAPA Ana Hickmann Eyewear GO EYEWEAR Armação mod. AH 6234 D 01 Foto Yossi Michaelli Stylist Yasmine Sterea

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A CONVERGÊNCIA É UMA REVISTA DA WEG PUBLICAÇÕES PARA O SETOR ÓPTICO-OFTÁLMICO REVISTA CONVERGÊNCIA No. 76 · Maio e Junho de 2015 · Ano 14 · EDITORA RESPONSÁVEL WEG Publicações DIRETOR DE REDAÇÃO Wagner de Freitas EDITORA-EXECUTIVA Dedé Amaral JORNALISTA RESPONSÁVEL Wagner de Freitas DIAGRAMAÇÃO E TRATAMENTO DE IMAGENS Estúdio WEG REPORTAGENS E EDIÇÃO Wagner de Freitas PUBLICIDADE Dedé Amaral IMPRESSÃO RIP PERIODICIDADE Bimestral DISTRIBUIÇÃO Todo Brasil via mala-direta postal. É proibida a reprodução total ou parcial de qualquer conteúdo sem prévia autorização. © Direitos reservados 2015 – WEG Publicações – Rua Dr. Luiz Silvério, 505 – Campinas/SP – CEP: 13042-010 – Tel: (19) 3271-4490 Site: www.revistaconvergencia.com.br / E-mail: redacao@revistaconvergencia.com.br.

CONVERGÊNCIA

OBSERVATÓRIO

NOVIDADES DO MERCADO

Calvin Klein Collection

CALVIN KLEIN Sofisticação e elegância marcam a nova coleção

MODERNA VISÃO Peças luxuosas, modernas, combinadas com características minimalistas e com as últimas tendências. Assim chega a nova coleção da Calvin Klein Collection (Marchon Eyewear). Inspirados na coleção de roupas da grife, os modelos de óculos ganharam características como dobradiças reversas e aplicações em couro,

resultando numa linha cheia de sofisticação e elegância, que fazem parte do DNA da marca. A linha masculina é marcada por referências vintage e armações no estilo aviador, em cores mais neutras, enquanto que para o público feminino a grife reserva excelentes opções principalmente no formato gatinho.

NIKE & MARCHON Uma das mais longevas parcerias na óptica vai continuar. É o acordo de licenciamento da Nike pela Marchon Eyewear, que acaba de ser renovado por mais um “longo período” (prazo não divulgado). A grife esportiva está com a Marchon desde 1999.

Absurda

DESIGN NO GRAU MARCA DA JR-ADAMVER, a Absurda renova sua linha receituário com o lançamento do novo modelo Wayra. Seguindo a proposta da nova coleção – que tem como tema “La noche brilla a la mañana” – de oferecer armações com designs divertidos e exclusivos, o Wayra tem como destaque as hastes em acetato com detalhes gráficos e coloridos. Já o formato quadrado permite ao modelo transitar bem entre os rostos masculinos ou femininos. Com dobradiças em metal, o modelo chega em duas opções de cores, marrom com detalhes em verde, ou marrom com detalhes em laranja.

CONVERGÊNCIA

NOVIDADES DO MERCADO

OBSERVATÓRIO

GESTO DE GRATIDÃO Fundador da Luxottica distribui 9 milhões de Euros entre funcionários em seu aniversário Leonardo Del Vecchio, fundador da Luxottica, completou em maio seus 80 anos, mas quem ganhou o presente foram seus funcionários! O mega empresário italiano decidiu distribuir 9 milhões de Euros (divididos em 140.000 ações da empresa) entre os funcionários da

companhia na Itália, como presente e reconhecimento! “Um sincero agradecimento aos funcionários do Grupo na Itália, que estão no coração do sucesso da Luxottica. Com este pequeno gesto, eu gostaria de mostrar o quão importante são para mim: eu realmente os sinto

como uma família”, disse o presidente. Por ocasião dos 50 anos da Luxottica, em 2011, ele atribuiu seu sucesso também aos colaboradores que ajudam a construir a companhia. DEL VECCHIO No aniversário de seus 80 anos, ele doou ações da cia. aos empregados

PRADA RAW Uma das mais recentes coleções da grife

Vogue

CORES À VISTA PARCERIA RENOVADA PRADA GROUP E LUXOTTICA anunciaram a renovação, por mais dez anos, do acordo de licenciamento que permite à gigante italiana fabricar e distribuir mundialmente os óculos de sol e grau da grife. A licença, que inclui os óculos da Miu Miu, agora vigora até dezembro de 2025!

MARCA DA LUXOTTICA, a Vogue Eyewear renova suas linhas de sol e grau com uma nova coleção marcada pela versatilidade. São três linhas que interpretam perfeitamente o estilo da mulher da grife. Um dos destaques é a linha “Colorbands”, que traz faixas coloridas nas hastes das peças, em metal e acetato,e prometem ser o must-have da marca para a temporada.

MAIO/JUNHO 2015

OBSERVATÓRIO

NOVIDADES DO MERCADO

A MARCA

LANÇAMENTO A armação 93108 combina tecnologia, leveza e conforto

A HB surgiu em 1971 com o surfista australiano Terry Fitzgerald, que passou a imprimir velocidade ao surf e por isso tornou-se o “Sultan of Speed”. Em busca da “prancha perfeita”, ele iniciou sua própria produção. Os shapes fizeram sucesso e deram origem às roupas, acessórios e os óculos – produzidos no Brasil pela Suntech Supplies e exportados para mais de 20 países.

INOVAÇÃO NO DNA

Marca australiana lança linha oftálmica inteiramente fabricada em Polytech

Conhecida por traduzir influências dos esportes radicais em seus óculos, a HB (Hot Buttered) incorpora ainda mais tecnologia à sua linha de receituário com mais três lançamentos com características inovadores em sua composição. O modelo 93108 inova ao ser confeccionado inteiramente em

Polytech. Da armação às dobradiças, a poliamida de alta tecnologia exclusiva da HB proporciona maior leveza e resistência a temperaturas elevadas, luz solar e transpiração. Características que se traduzem em maior durabilidade e conforto no dia-a-dia do usuário.

Secret Eyewear

INSPIRAÇÃO NOS 90 MARCA DA HB, a Secret Eyewear se inspira na estética grunge e nos principais ícones de estilo da década de 90 para apresentar quatro novíssimos modelos de óculos solares femininos: Shine, Lovefool, Iris e Wonderwall. Todos em grilamid (material de alta tecnologia, que proporciona resistência e leveza, tornando-as extremamente confortáveis), os lançamentos apostam nos formatos amplos, redondos e gatinhos, em rica paleta de cores. Todos os óculos da marca são certificados pela ABNT (Associação Brasileira de Normas Técnicas).

10 CONVERGÊNCIA

NOVIDADES DO MERCADO

OBSERVATÓRIO

HB E BRASLAB LANÇAM

LENTES DE GRAU HB

Projeto HB Vision une a marca de óculos e o laboratório de SP na criação da linha de lentes oftálmicas “HBLens”

HB (Hot Buttered) se uniu ao tradicional laboratório óptico Braslab Optical, de São Paulo (SP), para lançar o projeto “HBVision”. O laboratório, que já produz lentes com tecnologia digital, passa a desenvolver uma linha exclusiva de lentes oftálmicas especialmente para as armações da HB. O primeiro produto do projeto HBVision são as lentes HBLENS – lentes de visão simples com a tecnologia digital, indicadas para qualquer ametropia e com ampla disponibilidade de materiais, possibilitando a escolha do usuário por lentes incolores ou até solares graduados. As lentes HBLENS serão comercializadas para qualquer armação,

respeitando, naturalmente, a prescrição médica, as dimensões da armação e medidas do usuário. Agora os consumidores da HB terão mais benefícios, pois além de adquirirem produtos com um excelente design, qualidade de materiais e lentes solares certificadas pela ABNT (Associação Brasileira de Normas Técnicas), também poderão usufruir de lentes oftálmicas produzidas com a mais avançada tecnologia do mundo, oferecida pela Braslab Optical. E tudo isso com o melhor custo benefício.

PARCERIA Os diretores Fábio Tanaka (Braslab) e Silvio Luigi Cornavieira (HB)

APOSTA ROCK’N’ROLL Por falar em HB, outro lançamento da marca chega para agitar o mercado de solares de design esportivo e alta tecnologia. Trata-se do Floyd, que mantém o DNA esportivo da marca, mas também surpreende pela tecnologia, afinal é produzido em Polytech, a poliamida especial desenvolvida exclusivamente para a marca australiana. Segundo a HB, o Floyd busca “traduzir em formas, cores e lentes, a sonoridade explosiva que marcou a década de 60”. Uma sintonia perfeita entre adrenalina e rock’n’roll.

NOVOS SOLARES Floyd chega com design esportivo e alta tecnologia

MAIO/JUNHO 2015

OBSERVATÓRIO

NOVIDADES DO MERCADO

A JR-ADAMVER

FORUM Uma coleção cheia de estilo

Fundada em 1997, em Santa Catarina, a JR-ADAMVER é uma das mais modernas indústrias de óculos da América Latina. Inicialmente conhecida no mercado pelos óculos da Mormaii, a empresa agora também tem sem seu portfólio as grifes Absurda, Colcci e agora Forum

ESTREIA EM GRANDE ESTILO Forum apresenta sua primeira coleção de armações e solares pela JR-Adamver Grife que entrou abril para o portfólio do grupo catarinense JR-Adamver (que já atua com Mormaii, Colcci e Absurda), a Forum acaba de lançar sua primeira coleção de óculos de sol e de receituário, com peças de tirar o fôlego. A linha de modelos femininos traz armações que seguem as últimas tendências, com peças que vão desde os desejados redondos até os geométricos com design e linhas retas. As peças com materiais orgânicos, como a madeira e o acetato, fazem um contraponto aos tradicionais metais e são boas opções para agradar diferentes estilos entre o público masculino.

ALGO A MAIS Detalhes especiais em hastes e dobradiças conferem originalidade

12 CONVERGÊNCIA

A cartela de cores tem mais tons neutros, como preto e marrom, combinando com o clássico “tartaruga”. Mas para os mais ousados, os modelos em azul e vermelho trazem o colorido na linha masculina.

Mormaii

FIBRA DE CARBONO

Um dos lançamentos da Mormaii (JR-Adamver) para a temporada é a coleção Premium, com hastes em fibra de carbono e titanium, materiais que garantem leveza e durabilidade aos óculos da marca, gerando mais conforto, resistência e modernidade à coleção. Na linha de receituário, são seis modelos, todos com ponteira de borracha, nose ajustável e dobradiça em aço antialérgico, em três variações de cores e de formatos (aro fechado, fio de nylon ou três peças). Já para os solares são quatro modelos, com três variações de cor, todos com lentes 100% polarizadas Xperio (Essilor) e vários tipos de frontais distintos.

EVENTOS

FÓRUM ESSILOR 2015

EMPREENDER

COMPARTILHANDO EXPERIÊNCIAS Palestras do Diretor Geral da Essilor Brasil, Arnaud Ribadeau Dumas, da “Menina do Vale” Bel Pesce, e do prof. Dado Schneider

E INOVAR

É a resposta para o crescimento, indica “Fórum Essilor 2015”, que novamente reuniu lojistas do país todo em tarde de palestras pré-Abióptica

m dos maiores eventos corporativos do setor, o Fórum Essilor 2015, realizado um dia antes da abertura da Expo Abióptica, em 14 de abril, deu o pontapé inicial para a grande semana da óptica brasileira. Este ano, o evento da fabricante das lentes Varilux reuniu cerca de 600 participantes, entre lojistas, empresários de indústrias e laboratórios parceiros da empresa, no espaço de exposições Villa Noah, em São Paulo. Sob o tema “Empreendedorismo e Inovação: a resposta para o crescimento”, o Fórum ofereceu uma tarde de palestras que levaram os participantes a refletir sobre a importância de mudar, inovar e buscar sempre alternativas, principalmente em cenários de crise econômica forte, como o atual.

16 CONVERGÊNCIA

Entre as tradicionais apresentações de diretores da Essilor, que falaram das novidades da empresa para este ano – como a campanha que oferece 50% de desconto na compra do segundo par de lentes com Crizal até 30 de setembro –, o evento ofereceu duas palestras de altíssimo nível, além de jantar de confraternização. Na primeira apresentação do dia, a empreendedora Bel Pesce, autora de livros conhecida como a “Menina do Vale” por ter estudado no MIT (Massachussets Institute of Technology), nos EUA, e trabalhado em empresas de ponta como a Google, no Vale do Silício americano, contou sua trajetória, marcada pela persistência e dedicação na busca pelos seus sonhos. Na segunda palestra, o publicitário Dado Schneider fez uma bem humorada apre-

sentação defendendo a importância de se adaptar às mudanças impostas pelo mundo dos negócios. Bem ao estilo “na crise, se cresce”, injetando otimismo nos parceiros, o evento deste ano deixou como resumo a mensagem de que é preciso investir e prosseguir, mesmo no ambiente difícil, para superar o momento. Como bem disse Arnaud Ribadeau Dumas, Diretor Geral da Essilor, durante sua apresentação: “O ano é para os fortes. É no período de crise que devemos inovar, para sair na frente quando a crise acabar. É hora de assumir o risco, hora de inovar, de empreender. Nós vamos inovar com produtos, vamos investir como nunca em mídia, porque nós acreditamos no Brasil”, afirmou. Veja os melhores momentos nas fotos.

FÓRUM ESSILOR 2015

EVENTOS

COMPARTILHANDO EXPERIÊNCIAS COM O VAREJO Acima, as apresentações de Vanessa Johns, Diretora de Marketing da Transitions, Tadeu Alves, Presidente da Essilor Brasil, e de Maurício Confar, Diretor de Marketing da Essilor Brasil, enfatizando as novidades da empresa para o ano de 2015

CONFRATERNIZAÇÃO

HORA DE COMEMORAR Um jantar especial encerrou a jornada de mais um Fórum Essilor

MAIO/JUNHO 2015

EVENTOS

FÓRUM ESSILOR 2015

PERSONALIDADES NO FÓRUM ESSILOR Acima, trio de diretores da Essilor: Daniel Weikersheimer, Arnaud Ribadeau Dumas (centro) e Frederic Wale (dir.)

Nilo Freitas (Lab. Psa Nilo/MG) e o casal Cristina e Elsio Perona (Lab. 20/20/MG)

O casal Fátima e José Airton Ponte, o Boris (Óticas Boris - Fortaleza/CE)

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Tarcisio Melin (Prime Optical/RJ) entre Luciane Gobett e Louise Vieira (Óticas Carol - Campinas/SP)

Uéselis Amaral (Óticas Elis - Campinas/SP) com os irmãos Márcia e Beto Matos (Tecnótica - Brasília/DF)

Sandra Cruz (Essilor) e Vanessa Nonato (Óticas Rio Preto - S. José Rio Preto/SP)

O palestrante Dado Schneider recebe o abraço de Maurício Confar (Essilor Brasil)

MAIO/JUNHO 2015

EVENTOS

EXPO ABIÓPTICA 2015

UM GIRO PELA

EXPOABIÓP P

elo tamanho da crise que o Brasil atravessa, pode-se dizer até que a Expo Abióptica 2015 passou no teste. Pelo menos é o que mostram os números finais do maior evento comercial da óptica brasileira, que este ano voltou a ser realizado no Transamérica Expo Center, em São Paulo (SP), entre os dias 15 e 18 de abril. Com 14.176 visitantes em quatro dias, a edição 2015 da feira organizada pela Abióptica (Associação Brasileira da Indústria Óptica) obteve o quinto melhor desempenho em termos de público presente na comparação com os 12 anos anteriores. Com exceção da edição do ano passado, quando a feira bateu recorde de público em sua despedida do Center Norte, com mais de 16,3 mil visitantes (24,4 mil de circulação no total), o resultado alcançado CONVERGÊNCIA 20 em 2015 é o melhor desde 2007 – ano em

EXPO ABIÓTICA 2015

EVENTOS

Os resultados, os lançamentos das maiores grifes e tudo o que rolou de melhor na 13ª edição da maior feira da óptica brasileira em seu retorno ao Transamérica

PTICA que a exposição recebeu 15.797 pessoas, e depois caiu para a casa dos 12/13 mil visitantes nos anos seguintes). Apesar da queda na comparação com a feira recordista de 2014, a organização considerou bons os resultados deste ano, principalmente em função do cenário econômico complicado e da mudança de local do evento. Mas o Transamérica, na região de Santo Amaro, com seus novos espaços de estacionamento, pavilhões reformulados e uma infraestrutura visivelmente melhorada em relação aos anos anteriores em que a feira da Abióptica foi realizada lá, entre 2003 e 2010, compensou a distância do evento em relação aos principais aeroportos e ao centro comercial da capital paulista. Entre o público dos 27 Estados brasileiros que compareceu ao evento (além de 20 MAIO/JUNHO 2015 21 países), profissionais ópticos de São Paulo,

EVENTOS

EXPO ABIÓPTICA 2015

DESIGN REUNIDO Empresas de menor escala, que atuam em nichos (geralmente óculos de design), agrupadas em um espaço conceitual (como um grande stand dividido em módulos menores). É a proposta do I-Highlight, criado há alguns anos na feira e que este ano ocupou um espaço mais centralizado. Empresas como Italia Independent, Etnia Barcelona, e a recém-lançada Spot BM (Illesteva) participaram.

OS NÚMEROS DA FEIRA

como sempre, foram presença majoritária entre os visitantes (cerca de 7 mil visitantes, ou 64,4% do total). 14.176 visitantes em 4 dias; Entre os 76 expositores, entre eles praticamente todos os grandes players do mercado, 16.349 pessoas na circulação total; como Luxottica, Essilor, Safilo, GO, WIlvale, Master Glasses, Optitex, Marchon, entre 64% dos visitantes do Estado de SP; outras, fizeram uma exposição bonita, alegre e vibrante como sempre, cheia de lançamentos 76 empresas expositoras; e com a presença de muita gente boa do ramo GRANDES MARCAS e celebridades. Nessas e nas próximas págiAbaixo, cenas nos stands da nas, a Convergência fez um resumo do que de 34 Grupos (caravanas) de 29 cidades; HB (à esquerda), Luxottica melhor rolou na 13ª edição da feira Abióptica. (ao centro) e Wilvale De Rigo

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EXPO ABIÓTICA 2015

EVENTOS

DISCUTINDO O SETOR As manhãs de debates reuniram importantes palestrantes e expoentes do varejo e da indústria, como Arione Diniz (Óticas Diniz), Bento Alcoforado (Abióptica), Joyci Lin (GO), Davidson Cardoso (Centro Visão - BH) e Getúlio Azevedo (Óticas Paris/ES)

CICLO DE PALESTRAS E DEBATES Para diversificar as atrações, a Expo Abióptica mais uma vez promoveu em todas as manhãs de feira palestras, seguidas por ciclos de debates, com especialistas em diversos temas. Nomes como César Souza, Alberto Serrentino e Prof. Gretz fizeram concorridas apresentações aos ópticos. Em todos os encontros foram realizados ainda debates com grandes executivos de empresas e lojistas do setor..

CAPACITAÇÃO EM FOCO Outro destaque da Expo foram os espaços destinados a qualificar e ampliar os conhecimentos dos visitantes. Além do “Espaço Saber Abióptica” (acima à esq.), que ofereceu uma extensa grade de cursos e workshops dários em duas salas, vale aplaudir as iniciativas da Tecnobrasil/RM em parceria com a MAIO/JUNHO 2015 23 escola OWP (prof. Waldir Paes), com sua Sala de Estudos Científicos, e o espaço da Essilor Academy, com cursos de hora em hora. Muito bom!

EVENTOS

EXPO ABIÓPTICA 2015

RODRIGO SIMAS O ator global pintou no espaço da Carrera (Safilo), levando a mulherada ao delírio.

ELES AGITAM O SHOW

Os famosos continuam sendo grandes trunfos das marcas na hora de obter exposição e destaque! Veja quem desembarcou nesta edição da Expo Abióptica SABRINA SATO A apresentadora foi à feira dia 17 para comemorar o primeiro ano de sua marca, a It! Sabrina Sato (Golden Vision). Em meio a uma multidão de fãs e fotógrafos, a musa apagou as velinhas de um bolo personalizado e cantou parabéns, com a habitual desenvoltura. Sem dúvida, um verdadeiro furação!

PALOMA BERNARDI Nova estrela de linha da Lougge, a atriz da Globo foi à feira dar uma força na divulgação da marca. Fez sucesso com sua beleza e simpatia!

24 CONVERGÊNCIA

GUSTAVO KUERTEN A alegria em pessoa, o carismático campeão do tênis distribuiu autógrafos e sorrisos no stand da Lougge para promover a linha que ele assina.

EXPO ABIÓTICA 2015

GUSTAVO BORGES

ANA HICKMANN

Outro grande nome que sempre marca presença, prestigiando os óculos Speedo, o ex-nadador é campeão em simpatia!

A principal estrela da GO Eyewear voltou à Expo (ano passado, grávida, não fora) exuberante e simpática como sempre, atraindo uma multidão de fãs e clientes ao stand – como na foto ao lado, com Lana Jéssica Brito (Receituário Ótico - Boa Vista/RR) e abaixo, com diretores da GO (Joyci Lin e Leonardo Riekstins) e da rede Óticas Diniz, Francisco Vidal, Arione Diniz e Ariane Diniz.

EVENTOS

FLÁVIA ALESSANDRA A atriz literalmente parou o stand da GO Eyewear com sua beleza e simpatia para divulgar os óculos Bulget, que ela assina. Além dos clientes, parte do time de vendas da empresa fez questão de registrar o momento com uma das musas da portfólio.

ALINE BARROS

EVOKERS

WANESSA

A cantora gospel também passou pela GO Eyewear para divulgar os óculos da Atitude.

Agora na GO, os irmãos Moraru, da Evoke, receberam muitos parceiros famosos. Entre eles, os músicos Badauí (CPM 22) e Paulo Jr. (Sepultura) e o surfista Pedro Scooby

A cantora, que divulga Atitude, distribuiu sorrisos e posou com clientes, como Wilson Cândido (Óticas Diniz - Americana/SP)

MAIO/JUNHO 2015 25

EVENTOS

EXPO ABIÓPTICA 2015

Adelson Rodrigues, Álvaro Ferrioli, Ana Sheila Ferrioli e Miguel Giannini, da Miguel Giannini Óculos (SP)

José Carlos e Josef Seilbold (Embrapol) e Christian Vogel (CMSatisloh)

Wilson Escudeiro (Wilvale), Júlio e Simone Canto (Ótica São José/RS), Valdete Escudeiro e Márcia Salvador (Terceira Visão/SP)

Nilo Freitas Machado (Laboratório PSA Nilo/MG), com a filha Lorrany Freitas e o genro Leandro Regio

Diego Juan Baptista e Adriana Pickardt (Óticas Carol) e Tom Lyra (Rodenstock)

Joselito Souza (New Vision - Natal/RN) entre a esposa Eliane e a filha Giuliana

Liliane Geraldo, Lourdes Baptista (Óptica Du Rapha - Campinas/SP), Rita de Cássia Souza e Marta Caumo (Óptica da Marta – Campinas/SP)

Adolfo Breternitz (pai e filho), da Brevil

QUEM FAZ E ACONTECE

Foco nos profissionais dos mais diversos segmentos e de diferentes Estados que são 26 CONVERGÊNCIA os verdadeiros protagonistas da feira!

EXPO ABIÓTICA 2015

EVENTOS

Elsio Perona e Cristina Makluf (20/20 Lab./MG), Sonia Marques e João Paulo Carvalho (Lougge)

Time de diretores da Essilor Brasil

Sergio Guedes (Fábrica de Óculos - Camboriú/SC) entre Sylvio Calvetto e Silvio Luigi Cornaviera (HB)

Paulo Cançado (Visionaire/BH), Leonardo Souza (Zeiss) e Fernanda Castro (Ótica Tamoio/BH)

Andre Gonçalves e Miriam Favaro (Óptica Vértice - Americana/SP)

O professor Waldir Paes (OWP) e turma do curso com a RM

Alessandro Ribeiro (GO) e Roberto Dias (Ótica Dias - Juazeiro do Norte/CE)

Eneida Ribas e Thaísa Calvet, do Marketing da Essilor Brasil

Wagner Mello e Márcio Sá (GO)

Equipe da Lavoratto Eyewear

Eldro Souto (Master Glasses), Manuel Carneiro (Dr.Óculos RioBranco/AC) e Álvaro Ferreira (Ótica Ferreira - Belém/PA)

EVENTOS

EXPO ABIÓPTICA 2015

CARRERA A marca foi o grande destaque da Sáfilo, que investiu em um espaço conceitual de 139,5m² especialmente para as novidades da grife, com seu novo slogan “Out There” (algo como “lá fora”, em inglês). Entre os novos solares, destaque para o New Champion (formato campeão que acaba de ser remasterizado, abaixo), o Novo Panamerika (acima) e a linha Carrera Interchangeable, que permite a troca dos frontais de diferentes cores.

DE OLHO NOS © Fotos Divulgação

Para deixar você por dentro das novidades, selecionamos a seguir lançamentos de algumas das principais marcas na Expo Abióptica 28 CONVERGÊNCIA

FENDI A nova coleção da grife da Sáfilo é pautada por arquiteturas sofisticadas e geométricas, enriquecidas por cores inesperadas. O ponto alto é a Coleção Orchídea, um solar de armação translúcida em forma de borboleta, com inserções coloridas em acetato que contornam os olhos, em um hábil artesanato feito à mão. Espetacular!

EXPO ABIÓTICA 2015

EVENTOS

ANA HICKMANN Uma das grandes referências no mercado feminino, a marca da GO Eyewear renova sua coleção de sol e grau tendo o glamour como inspiração. O destaque da linha é o novo “Duo Fashion Glam”, com armações que trazem a exclusiva tecnologia que permite girar as hastes para uma segunda opção na mesma peça. O conceito se mantém o mesmo, mas a grande novidade fica por conta da textura com brilho aplicada nas hastes, em uma estrutura esteticamente mais fina e linear, conferindo uma aparência delicada e feminina. Nos solares, muitos formatos amplos, cores e texturas marmorizadas.

DESTAQUES POLAROID MAX MARA A marca da Sáfilo apresenta novas propostas que celebram a elegância e a tradição de artesanato da grife. As peças ganharam processos refinados e detalhes que lembram a trama de tecidos da marca. Destaque também para a edição especial “Floral Bloom”, que traz uma estampa micro floral para os óculos de sol, em estilo anos 70.

A marca da Sáfilo, que criou as lentes polarizadas, apresenta nova coleção em que cor e design se unem à tecnologia. A linha traz lentes Polaroid UltraSight, agora divididas em duas variantes: Ultra Light, mais leve e flexível, e High Quality, mais dura e espessa.

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EVENTOS

EXPO ABIÓPTICA 2015

HICKMANN EYEWEAR Linha jovem da GO Eyewear que está sempre ligada às principais tendências da moda, Hickmann Eyewear renova suas linhas de sol e grau com armações que apresentam estampa floral em chapas de acetato italiano Mazzucchelli (as melhores do mundo) criadas especialmente para a marca. As flores proporcionam uma aparência delicada e feminina aos óculos. Outra tendência de moda que reflete nos modelos Hickmann são as formas arredondadas dos anos 1960, dessa vez com muitas cores – azul, vermelho, verde –, além de acetatos com efeito marmorizado.

A NOVA CASA DA EVOKE Adquirida pela GO Eyewear pouco antes da feira, a Evoke teve seu espaço dentro do stand da GO, onde recebeu, além de seus clientes, muita gente famosa que prestigia a marca lifestyle! Sucesso na casa nova!

T-CHARGE Destinados ao universo masculino, a mais recente coleção T-Charge Eyewear (GO Eyewear) tem como destaque as novas charneiras desenvolvidas com tecnologia “T-Flex”, que proporcionam às hastes uma ergonomia e adaptação superior ao rosto. Além disso, algumas armações possuem acabamento duplo, combinando dois materiais no mesmo óculos, como titânio escovado fosco e acetato polido, por exemplo. © Fotos Divulgação

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EXPO ABIÓTICA 2015

EVENTOS

HB SLAM FISH

HB TONY KANAAN

Uma das surfboards clássicas criadas pelo australiano Terry Fitzgerald, fundador da HB (Ht Buttered), empresta seu nome e inspiração ao novo modelo de óculos de sol da HB: Slam Fish. Assim como a prancha, o lançamento apresenta inovação em seu desenvolvimento. É fabricado em Polytech, uma poliamida especial de alta tecnologia desenvolvida exclusivamente para a HB, utilizado tanto na armação quanto nos aros que sustentam as lentes, o que traduz em maior conforto e leveza.

A HB (Hot Buttered) celebra os 18 anos de parceria com o piloto profissional de Fórmula Indy, Tony Kanaan, lançando seis modelos solares masculinos, batizados de Would, Would Small, Drifta, Big Vert, H-Bomb e Underground. Todos nas cores preto fosco, com duas opções de lentes, Polarizada e Red Chrome. Nos detalhes da linha TK 2015 destaca-se a assinatura do atleta em vermelho nas hastes e os decorativos em aço escovado, inspirado no novo capacete de Kanaan.

SECRET EYEWEAR Inspirada nos anos 90, a Secret Eyewear (HB) apresenta novidades em sua linha de receituário. Destaque para o novo 80052, que mistura o vintage do estilo gatinho a detalhes como frontal realçado por delicadas aplicações, em cores modernas e vibrantes. A marca também tem nova campanha de mídia.

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EVENTOS

EXPO ABIÓPTICA 2015

LACOSTE Modelos atemporais, de estilo único, marcam a nova coleção de óculos da Lacoste, uma das principais grifes do portfólio da Marchon Eyewear. As peças, enriquecidas por detalhes modernos e características reinventadas de forma exclusiva, traduzem a essência “life is a beautiful sport” da marca. Os modelos apresentam uma vibrante paleta de cores, que dão às peças um toque contemporâneo.

CALVIN KLEIN Inspirados em formas icônicas e em uma rica paleta de cores, a nova coleção de óculos da Calvin Klein (Marchon) chega ao mercado brasileiro, com características fashion e modernas. As peças solares destacam-se pelas armações ousadas e marcantes, enquanto os modelos de receituário ganham traços delicados.

VALENTINO A nova coleção de óculos Valentino (Marchon), desenvolvida por Maria Grazia Chiuri e Pierpaolo Piccioli, apresenta características baseadas no equilíbrio e no forte senso de individualidade. Os modelos, clássicos e oversized, distinguem-se pela combinação de diferentes materiais, texturas exclusivas e detalhes, como rockstuds, presentes nas armações. © Fotos Divulgação

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EVENTOS

EXPO ABIÓPTICA 2015

DA TELA DIRETO PARA A LENTE Para demonstrar o funcionamento da tecnologia “M’Eye Sign”, a Essilor levou à Expo Abióptica um desenhista para produzir caricaturas dos visitantes. O traço do artista no tablet ia direto para o equipamento (no caso do exemplo das fotos, Eneida Ribas, Gerente de Comunicação da Essilor Brasil), sendo então reproduzido pelo Mr.Blue 2.0 diretamente nas lentes. Um sistema que oferece infinitas possibilidades de personalização, incluindo letras (como nomes), números, símbolos ou qualquer outro desenho. Simplesmente incrível!

MR.BLUE 2.0 COM ‘M’EYE SIGN’: ÓCULOS COM PERSONALIDADE Tido como o sistema de montagem mais avançado do mundo, o Mr.Blue 2.0 possui vários diferenciais para colocar a óptica à frente da concorrência, seja em prazo de entrega, capacidade de produção ou qualidade das montagens. E agora agrega uma nova tecnologia que permite oferecer o que ninguém mais pode: personalização com letras, símbolos e desenhos nas

lentes – uma assinatura única dentro da proposta de oferecer óculos com personalização. Trata-se da “M’Eye Sign”, uma tecnologia exclusiva desenvolvida pela Essilor para gravação nas lentes. Fácil de usar e totalmente integrado à facetadora, M’Eye Sign é mais que um recurso no equipamento, é uma oportunidade de personalização do serviço das ópticas.

PERSONALIZAÇÃO O sistema M’Eye Sign, que permite produzir qualquer desenho ou inscrição nas lentes, está integrado diretamente à facetadora da Essilor Solutions

GLASSES 4 YOU: PLATAFORMA PARA ÓPTICAS NA INTERNET A Essilor apresentou na Expo o “Glasses4You”, uma solução para venda online. É uma plataforma de e-commerce desenvolvida para o varejo, que disponibiliza as mesmas ferramentas modernas de vendas utilizadas por empresas como Submarino, Lojas Marisa, Netshoes, Americanas.com, entre outras. Por meio do Glasses4You, o varejista pode implantar seu próprio sistema de vendas, com endereço, portfólio de produtos e layout completamente personalizáveis de acordo com suas necessidades. Mais informações no site www.glasses4you. com.br ou pelos telefones 0800 722-4013 ou (11) 3205-6700.

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EXPO ABIÓTICA 2015

EVENTOS

CRIZAL COM 50% DE DESCONTO NO 2º PAR Um dos destaques no stand da Essilor este ano foi a promoção Crizal com 50% de desconto no segundo par. A promoção vale para o usuário que adquirir lentes Crizal, pondendo o segundo par ser lentes Varilux, Transitions, Lentes Kodak, Brasilor ou solar polarizado Xperio com Crizal, pela metade do preço. Com abrangente divulgação nacional para consumidores na TV aberta, por assinatura, revistas, internet e redes sociais, a promoção é válida até 30 de setembro de 2015. Mais informações em www.promocaocrizal.com br.

CRIZAL Além das peças de comunicação que oferecem o desconto da promoção, a Essilor também promoveu na Expo demonstrações da eficácia de seu AR

LENTES KODAK Marca de forte penetração entre os consumidores, as Lentes Kodak ampliam sua oferta com uma nova linha de lentes de visão simples, as Lentes Kodak Single, com surfaçagem digital e a tecnologia “Digital Traced”, que proporcionam visão perfeita em toda a superfície, mesmo na periferia. Para usuários que buscam melhor visão nas atividades que demandam visão de perto e meia distância, a novidade são as Lentes Kodak SoftWear. São lentes ocupacionais que possibilitam visão ampla e confortável sem exigir que o usuário altere sua postura natural. Além disso, outra novidade é que agora as Lentes Kodak Easy, Lentes Kodak Single e Lentes Kodak No Reflex estão disponíveis no material 1.53 (Trivex), uma resina de médio índice resistente a impactos e que também conta com garantia contra trinca e quebra de 1 ano.

#TONAKOMBI Uma cabine de fotos instantâneas instalada dentro de uma Volkswagen Kombi personalizada para divulgar as Lentes Kodak divertiu clientes que passaram pelo stand da Essilor. As fotos, impressas na hora como recordação, também foram compartilhadas nas redes sociais sob a #tonakombi (veja na página da Pro Essilor no Facebook). Arnaud Ribadeau Dumas, Diretor Geral da Essilor Brasil (à direita), também aderiu à brincadeira e registrou seu momento #tonakombi.

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EVENTOS

EXPO ABIÓPTICA 2015

IÓDICE © Fotos Wagner de Freitas

Estreando definitivamente na Expo, a grife Iódice foi a grande novidade da Vision Line – já reconhecida no mercado pelas marcas Vision, Hello Kitty, entre outras. A marca do estilista Alexandre Iódice chega com peças elegantes e modernas, em sol e grau, para o público feminino, conferindo estilo e muita sofisticação. Um show!

SILMO PRESENTE Referência entre as feiras ópticas internacionais, o Silmo Paris mais uma vez participou da Expo Abióptica (por meio de sua parceira no Brasil, a Promosalons). Com um stand institucional, a “Mondial de L’Optique” marcou presença divulgando os detalhes e convidando os profissionais brasileiros para a feira que acontece em Paris entre os dias 25 e 28 de setembro. A diretora da Promosalons Brazil, Marie-Ange Joarlette (à esq. na foto), que representa o Silmo no Brasil, e a Diretora de Comunicação do Silmo, Isabel Beuzen (dir.), que veio de Paris especialmente para a feira, receberam os amigos do varejo brasileiro, que certamente estarão na França para o grande espetáculo em setembro.

A Vanin Acessórios completou na feira seus 23 anos de mercado óptico. Para celebrar, a empresária e fundadora Fátima Vanin reuniu equipe e amigos para comemorar, com direito a bolo e champagne. Na foto ao lado, ela brinda ao lado do marido Bento Alcoforado (Abióptica), do casal Edy e Miriam Titelbaum (da Optitex) e da ex-BBB Angélica Ramos. Parabéns!

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VANIN, 23 ANOS

EVENTOS

AGENDA

CALENDÁRIO DO 2º SEMESTRE

Por dentro dos três principais eventos que vão agitar a óptica na segunda metade do ano

SETEMBRO - 25 A 28

SILMO PARIS

26ª AJORSUL EM GRAMADO/RS

Um dos principais momentos do mercado óptico, principalmente para os Estados do Sul do País, a tradicional Ajorsul Fair Mercoóptica chega à sua 26ª edição reunindo mais de 100 expositores dos setores de óptica, joias e relógios no centro de exposições Serra Park, na exuberante Gramado (RS). Rede hoteleira de primeira, transporte a partir de Porto Alegre, além da oportunidade de unir turismo e negócios são os principais atrativos para quem vai à Serra Gaúcha. Informações pelo site www.ajorsul.com.br.

SETEMBRO – 25 A 28

MONDIAL DE L’OPTIQUE

Grande evento do segundo semestre no calendário internacional, o Silmo Paris promete abrir as portas, no dia 25 de setembro, de uma feira completamente renovada, algo como a “maior loja de óptica do mundo”. O evento no Paris-Nord Villepinte vai até dia 28, reunindo perto de mil expositores, que este ano serão divididos em 11 áreas, em um novo layout, mas sempre privilegiando a criatividade, a elegância e a inovação que caracterizam a Mondial de L’Optique. Na preparação para receber a nata da óptica mundial em Paris, a exposição divulgou o calendário de conferências e workshops do “Silmo Academy”, o colóquio científico que há cinco anos reúne especialistas de alto nível debatendo reflexões e avanços da ciência no campo da visão. Na edição deste ano, o tema é “A Eficácia Visual”, com exemplos da otimização de todos os meios existentes para melhorar a visão humana. Toda a programação, bem como informações completas sobre a mega exposição podem ser encontradas no site do Silmo Paris, em www.silmoparis.com.

42 CONVERGÊNCIA

AGOSTO – 18 A 20

ANGRA/RJ Três dias em um resort beira-mar, ao lado dos melhores fornecedores e varejistas da óptica brasileira. É a proposta de sucesso da Sunglasses Business Point, que mais uma vez reúne a nata do ramo óptico no Club Med Rio das Pedras, região de Angra dos Reis (RJ). Este ano, o evento será de 18 a 20 de agosto, apenas para lojistas selecionados.

ORGANIZAÇÃO

MARKETING

MARCAS EM AÇÃO © Fotos: Divulgação

2 1

ALIADO FASHION

Vision Line, Evoke (GO), Chilli Beans e Ventura levam óculos à 39ª SPFW

A 39ª EDIÇÃO DA SPFW revelou as coleções de Verão 2016 dos principais nomes da moda, de 13 a 17 de abril em SP, e mais uma vez teve forte presença dos óculos na construção dos looks. Confira os destaques: No desfile da Iódice, no quarto dia de SPFW, quem roubou a cena foram os “óculos-turbante” criados pela Vision Line especialmente para o desfile. O acessório, que deixou muito fashionista babando, consistiu em óculos de sol cujas hastes foram substituídas por longas faixas de seda estampada, que envolveram toda a cabeça das modelos.

A Evoke (GO) participou do desfile de Juliana Jabour. A estilista escolheu os óculos Evoke

44 CONVERGÊNCIA

Clip On para compor seus looks. A linha conta com três modelos, todos com lentes intercaláveis que possibilitam uso como solar ou armação de grau. O designer Francisco Ventura Jr., da Ótica Ventura (SP), desenvolveu modelos exclusivos para quatro grifes na SPFW: Ellus , Adriana Degreas, Patrícia Bonaldi e 2nd Floor. Destaque para o modelo da 2nd Floor, em chapas de acetato de tons acrílicos com armação de cantos retos.

A Chilli Beans fez barulho no evento para o lançamento da coleção “Punk Glam”, em parceria com a Swarovski. A marca trouxe ao evento ninguém menos que Iggy Pop, um dos pais do punk rock.

MARCAS EM AÇÃO

MARKETING

ANTES E DEPOIS A atriz na sessão de fotos e a mesma cena já pronta em uma das peças da nova campanha publicitária

DE PLACA Neymar Jr. renova com a Police por mais dois anos A POLICE anuncia que o craque do Barcelona permanece por mais dois anos como seu embaixador global. Com o atacante como protagonista desde 2014, a marca da italiana De Rigo obteve números recordes nos mercados onde atua, inclusive no Brasil – onde as vendas duplicaram, diz a empresa.

FERA NO FOCO

A LUXOTTICA renovou com Grazi Massafera para ser protagonista, pelo terceiro ano consecutivo, dos óculos Pierre Cardin. A belíssima atriz posou para as lentes de Bob Wolfenson no Parque do Ibirapuera, em São Paulo, em uma campanha que aposta no conceito visual “Nature Girl”, inspirado no estilo eclético e ligado à natureza de Grazi. Nas peças, já em circulação, a modelo aparece usando as três peças da nova coleção da Pierre Cardin, inspirada nas linhas de roupas e joias da marca francesa. “Estrelar mais uma vez a campanha tem sido uma experiência incrível. Faz três anos que trabalho com a marca e sinto uma afinidade especial com seu conceito e estilo”, comenta. “Os modelos são lindos, modernos e extremamente confortáveis”, disse ela.

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MODA

TENDÊNCIAS

EMPORIO ARMANI Mod. EA 4055 Luxottica

O M I E X M Á M VOLU ANA HICKMANN Mod. AH 3137 GO Eyewear

oda áxi m a cer são os m e u s aq ara minina ersized P ! , sim ções fe nhos ov ão as o t n me as cole es, gati retrô, s ncia! u c o r ê o o é d re entre os maio or estil m evid h n a e h b d her Tam no, a fe Redon no mel l u m , r l. Inve s de so rboleta alquer u o lo os b eixar q ócu t a d rm e fo as para st apo

SECRET Mod. Lovefool HB (Hot Buttered) GIORGIO ARMANI Mod. GA 6028 Luxottica

ANA HICKMANN Mod. AH 9197 GO Eyewear

46 CONVERGÊNCIA

FORUM Mod. F0002 JR-Adamver

TENDÊNCIAS

MODA

HICKMANN Mod. HI 9010 GO Eyewear

CHLOÉ Mod. CE 1175 Marchon Eyewear

MAX MARA Mod. Classy III Safilo

SALVATORE FERRAGAMO Mod. SF7595 Marchon Eyewear

FENDI Mod. FF0117s Safilo

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VAREJO

FOCO NO LOJISTA

O FUNDADOR Caito Maia, presidente da Chilli Beans: de sacoleiro a expoente do franchising, com 617 lojas em oito países

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FOCO NO LOJISTA

VAREJO

ELE ENXERGA LONGE Vencedora do prêmio máximo do franchising no país, Chilli Beans mira nas Olimpíadas com loja no Pão de Açúcar, rumo à meta de 1.200 lojas até 2016

mbora haja no varejo óptico quem torça o nariz para o trabalho desenvolvido pela Chilli Beans, a rede de óculos de sol criada a partir do ano 2000 por um ex-roqueiro segue em plena ascensão, colecionando resultados, prêmios e emplacando projetos espetaculares, ano após ano. Depois de vencer em abril último o “Prêmio ABF Destaque Franchising”, da Associação Brasileira de Franquias, como “Melhor Franqueadora do Ano” – e de lançar uma nova coleção em parceria com a legendária grife de cristais Swarovski – a Chilli Beans dá mais uma prova de seu arrojado trabalho de marketing ao anunciar a abertura de uma loja em um dos

QUANTO CUSTA? A marca da pimenta oferece planos de franquias com investimento a partir dos R$ 120 mil

maiores pólos turísticos do Rio: o Pão de Açúcar. A nova unidade – prevista para ser inaugurada em junho (após o fechamento desta edição) – ficará no primeiro deck de um dos cartõespostais do Rio, e visa claramente as Olimpíadas de 2016 e a massa de turistas na cidade. “Essa é nossa primeira inauguração em um dos pontos turísticos mais conhecidos do mundo e visamos expandir para outros pólos, que estão alinhados no plano global da marca. Pretendemos chegar a 1.200 pontos-de-venda pelo mundo, até 2016”, projeta Caito Maia, presidente da marca, que iniciou o negócio no final dos anos 1990 trazendo dos Estados Unidos (onde foi morar uns anos depois que sua banda de rock

“Las Chicas Tienen Fuego” não vingou) óculos na mala para vender aos amigos no Brasil, a preço de camelô. Hoje, 15 anos depois que ele abriu o primeiro quiosque em um shopping de São Paulo, a Chilli Beans é uma franquia tida como a maior rede especializada em óculos escuros e acessórios da América Latina, com 617 pontos-de-venda – incluindo lojas em todo Brasil, além de unidades em Portugal, EUA, Colômbia, Kuwait, Peru, México, Abu Dhabi e Dubai, nos Emirados Árabes. Sobre a conquista do principal prêmio do franchising brasileiro, Caíto Maia disse que “é o reconhecimento por 15 anos de trabalho duro, persistência, muitas vezes sendo desacreditado no mercado”. © Fotos: Fernando Schlaepfer / Divulgação

ÍDOLO DO PUNK AGITA SPFW A Chilli Beans fez barulho na 39ª edição da SPFW (São Paulo Fashion Week), em abril. Além de ser uma das patrocinadoras do maior evento de moda do Brasil, a marca trouxe um dos ícones do Punk Rock, Iggy Pop, para o lançamento da coleção de óculos “Punk-Glam”, em parceria com a Swarovski. O cantor norte-americano, ex-líder dos Stooges, parou o saguão da SPFW e, com um bastão dourado cravejado de cristais, quebrou as lentes de óculos gigantes que estavam à sua espera. Depois de causar comoção entre convidados e jornalistas, Iggy Pop posou para as lentes do fotógrafo Bob Wolfenson e atendeu alguns fãs e a imprensa.

QUEBRA TUDO! Iggy Pop deu seu show quebrando óculos na SPFW

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VAREJO

FOCO NO LOJISTA

CAROL RECEBE SELO DA ABF

Rede é premiada pelo décimo ano pela Excelência em Franchising

Óticas Carol recebeu pelo décimo ano seguido o “Selo de Excelência em Franchising 2015”, concedido pela ABF (Associação Brasileira de Franchising). A rede, que hoje soma mais de 730 lojas no país, ganhou o selo na Categoria Master, referente às marcas franqueadas há mais de 10 anos e com mais de 60 franqueados. “Graças aos seus diferenciais de negócios bem definidos, como uma rede fast fashion de óculos,

a Óticas Carol figura no Top 25 das Melhores Franquias do país, além de ser Top of Mind em várias regiões que atua”, comemora Ronaldo Pereira, CEO da franqueadora Carol. O presidente da rede foi representado no evento de entrega do Selo, em 24 de abril, pela coordenadora de Marketing da Carol, Gabriela Nogueira, que recebeu o prêmio promovido pela ABF. A concessão do Selo é uma iniciativa da associação para incentivar as boas práticas no segmento de franquias em todo país.

FRANQUIA EXPANDE EM MINAS GERAIS

VENTURA EM EXPOSIÇÃO FRANCISCO VENTURA JR. é um dos convidados da exposição “Tatuagens Urbanas e o Imaginário Carioca”, aberta no Museu Histórico Nacional do Rio de Janeiro. Com a coleção “A Bossa do Olhar”, o óptico paulistano apresenta cinco modelos estampados com os mosaicos das famosas calçadas portuguesas da cidade. Os óculos serão vendidos na Ótica Ventura e pelo e-commerce da marca. A exposição está em cartaz de terça a domingo, das 10h às 20h.

50 CONVERGÊNCIA

Com 42 lojas em São Paulo, Rio de Janeiro, Paraná, Rio Grande do Sul, Mato Grosso, Tocantins, Ceará e Pernambuco, a rede Mercadão dos Óculos foca sua expansão no Estado de Minas, onde pretende inaugurar mais 10 unidades franqueadas até o final do ano. “Minas tem um mercado promissor, com muitas cidades, ou seja, enxergamos muitas oportunidades para contribuir com a expansão do Mercadão dos Óculos. Temos uma unidade em Uberlândia que é um sucesso”, afirma Gustavo Freitas, diretor de expansão da marca. A rede foca em cidades com mais de 30 mil habitantes, e estão no radar as regiões do Triângulo Mineiro, Zona da Mata, Região

Metropolitana de Belo Horizonte, Juiz de Fora, entre outras. Com previsão de faturar R$ 10 milhões neste ano, a marca tem a expectativa de chegar a 200 unidades em três anos. Para quem deseja investir, a franquia aponta faturamento mensal em torno dos R$ 50 mil por loja, com lucratividade de 30%. O investimento é de aproximadamente R$ 120 mil, incluindo custos de instalação, taxa de franquia e estoque inicial. Os royalties são de 5% e não há taxa de propaganda. O prazo estimado de retorno do investimento é de 12 a 18 meses. Contatos pelo email expansao@ mercadaodosoculos.com ou pelo telefone (17) 3212-7996.

FOCO NO LOJISTA

PROJETO CRIA REDE NO SUL Redevis une ópticas gaúchas em busca de maior competitividade

Programa “Redes de Cooperação”, desenvolvido pelo governo gaúcho em parceria com a Universidade Feevale e outras sete instituições, acaba de lançar no Rio Grande do Sul a REDVIS, uma rede de ópticas que nasce integrando 10 lojas do segmento em diferentes cidades do Vale dos Sinos, da Região Metropolitana e Litoral Norte. Presidida por Alexandre Schmitz, a Redvis tem por objetivo promover o fortalecimento das empresas do segmento óptico por meio da união e cooperação dos associados, visando qualificação, maior competitividade, inovação constante e novas possibilidades de negócios.

Na opinião do diretor do Sindióptica-RS, Jeronimo Esposito, a rede busca fortalecer pequenos empreendimentos que, unidos, podem gerar uma maior percepção de marca e presença no mercado. Esposito explica ainda que a rede permite mais poder de barganha junto aos fornecedores, já que poderá adquirir um maior volume de produtos. “O Sindióptica-RS apoia todas as iniciativas que possam melhorar as condições dos associados e este é um grande caminho para o crescimento das pequenas empresas e empreendimentos familiares tão numerosos no Rio Grande do Sul.”, afirmou ele, após o lançamento da Redvis, em 1º de junho, no auditório da Feevale Techpark.

PROJETO Redvis foi lançada em 1º de junho, inicialmente integrando dez lojistas

LOJAS INTEGRANTES DA REDVIS Óptica Dias - São Leopoldo/RS Óptica Glamour - Tramandaí/RS Ótica e Relojoaria Cinderela - Ivoti/RS Óptica Santa Luzia - Montenegro/RS Jardim de Roma - Canoas/RS Ótica e Relojoaria do Sergio - Canoas/RS Ótica e Relojoaria do Centro - Taquara/RS Ki Joia Joalheria Ótica - Dois Irmãos/RS Óptica Visual - Estância Velha/RS D’stake Joalheria Ótica - Sapiranga/RS

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MAIO/JUNHO 2015

ENTREVISTA

PEDRO JANOWITZER / ESSILOR POR WAGNER DE FREITAS FOTOS DIVULGAÇÃO

Com ampla experiência na rica indústria dos cosméticos, o carioca Pedro Janowitzer, novo Diretor de Marketing América Latina da Essilor, vê um mar de oportunidades no mercado óptico

MARKETING ESSILOR

SOB NOVO OLHAR

pós anos sob o comando do francês Charles-Eric Poussin, que partiu para novas missões na matriz internacional, o Marketing América Latina da Essilor – que inclui o mercado brasileiro – está agora sob o comando de um executivo novo na casa. É o carioca Pedro Janowitzer, 43, administrador de empresas por formação e com uma bagagem de mais de 15 anos na indústria de cosméticos, onde atuou pela Gilette e pela Procter & Gamble, e como diretor de Marketing na L’Oreal (Garnier), com um currículo recheado de vivências internacionais importantes em temporadas de trabalho nos EUA e no México. No cargo desde julho de 2014, Pedro Janowitzer esteve na Expo Abióptica 2015, em abril, em São Paulo, onde pôde conhecer mais de perto o mercado, e participar do Fórum Essilor – evento que reuniu os principais nomes do varejo no país.

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Na feira, a Convergência bateu um papo com Pedro Janowitzer, onde ele compartilhou seus pontos de vista sobre planos estratégicos no Marketing da Essilor e sobre como tem visto esse mercado até então novo em sua carreira. Leia a seguir: Convergência: Você está prestes a completar um ano na Essilor. Como tem sido a experiência? O que mais lhe chamou a atenção no mercado óptico? Pedro Janowitzer – O que mais chama a atenção é poder fazer a diferença real na vida das pessoas. Poder enxergar melhor é fundamental, não só para quem já é usuário de lentes. E a gente aqui no Brasil e na América Latina toda tem ainda muita oportunidade para oferecer melhores soluções para os consumidores. Ainda tem muita gente no Brasil com lentes sem nenhum antirreflexo, ou com antirreflexo de qualidade muito baixa, só para dar um exemplo. Lente polarizada, que é

Ainda tem muita gente no Brasil com lentes sem AR, ou usando bifocais... Temos grandes oportunidades.

incrível, também. Temos uma parcela da população usando lentes bifocais, ou lentes progressivas de baixa qualidade. Então, até mesmo nas nossas categorias mais amadurecidas, temos grandes oportunidades. Eu acho que o incrível é poder proporcionar melhor visão, principalmente para as pessoas mais humildes, mais simples, que não têm acesso à correção visual. E tem muita gente no Brasil nesse situação, não é mesmo? No Brasil a gente estima que são 30 milhões de pessoas que precisariam de correção, mas que não usam nenhuma lente. Entre eles, o que mais me emociona em poder ajudar são as crianças. Uma criança com problema de visão não identificado terá um desempenho escolar ruim, que vai acabar se desdobrando numa série de problemas na vida adulta. Então, acho que esse lado da nossa indústria é o que tem me chamado mais atenção.

PEDRO JANOWITZER / ESSILOR

ENTREVISTA

Segundo par de óculos é um desafio enorme. Como uma das barreiras acaba sendo preço, a Essilor dá uma força com o desconto.

Por falar nessa alta demanda no Brasil, a Essilor anunciou que este ano está investindo muito em mídia para o consumidor final, sobretudo televisão. Qual o papel desse investimento, fundamentalmente nesse ano de 2015? A gente vem de um modelo de construção de marca muito bem sucedido no Brasil, mas um modelo de construção de marca mais B2B (“Business to Business”). Nós temos um trabalho espetacular, de décadas, com os médicos; temos grandes parcerias com o varejo também. Apesar de já virmos comunicando através das mídias de massa aqui no Brasil, nunca se fez isso em uma escala tão grande, e com uma consistência, uma continuidade, que é chave na hora de falar ao consumidor. Hoje somos bombardeados por mensagens constantemente. Para se estabelecer e continuar na mente do consumidor, um dos segredos é a continuidade. Então, desde o ano passado, e este ano com ainda mais potência, com ainda mais intensidade, a gente está fazendo grandes campanhas. E qual tem sido o foco? O Grupo Essilor continuará investindo

fortemente em Transitions, que já tem um modelo de comunicação com o consumidor, e não é à toa que é sinônimo de lentes fotossensíveis. Esse ano a Essilor Brasil tem, de certa forma, duas novidades. A primeira é Lentes Kodak, lançadas no final de 2013 e destinadas à nova classe média brasileira. Um público que muitas vezes não tinha acesso a uma marca internacional, conhecida por sua qualidade, dentro do seu orçamento. Em 2015 a Essilor continua a investir na divulgação deste produto, com mídia nacional e reforço regional, após mídia no Sul no ano passado. Vale destacar que a campanha é brasileira, desenvolvida localmente, além de muito divertida. Então, no nosso foco, estão Lentes Kodak e Crizal. Inclusive há uma campanha grande na TV e outras mídias oferecendo 50% de desconto no 2º par de Crizal, certo? Sim. Crizal, por ser uma marca jovem, ainda há muito espaço para explicar o que é Crizal, educar os consumidores sobre os benefícios do antirreflexo. Então, com Crizal a Essilor decidiu abordar os benefícios do antirreflexo,

Além de estimular, educar e explicar ao consumidor as vantagens do antirreflexo, nós o direcionamos para as ópticas.

mas também dar uma força na venda do segundo par de óculos. A publicidade fala dos inimigos da visão e estimula o consumidor a ir para o varejo, com um benefício concreto na hora de escolher lentes com antirreflexo Crizal – que é ter 50% de desconto na compra do segundo par. Além de estimular, educar e explicar ao consumidor as vantagens do antirreflexo, nós o direcionamos para as ópticas. E incentivando o segundo par de óculos é bom para o lojista também... E o segundo par é um desafio enorme, há décadas. Muitos parceiros varejistas têm suas próprias campanhas, mas ainda assim é um desafio grande converter (a venda do segundo par). Como uma das barreiras acaba sendo o preço, a Essilor dá uma força com o desconto. E sabe o que tem dado certo? A promoção tem estimulado o segundo par solar com prescrição, que é outro desafio grande. Sabe-se que muitos consumidores abrem mão da boa visão e têm o seu solar com lentes planas. Estamos estimulando esse usuário a ter também o solar com prescrição. Temos uma marca im-

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ENTREVISTA

PEDRO JANOWITZER / ESSILOR

portante no nosso portfólio – polarizado Xperio –, que tem dado resultados muito bons. E a promoção vem em um momento de crise, portanto tende a estimular ainda mais o consumidor... É, não dá para negar que o momento é delicado, apesar dos bons resultados que a Essilor tem tido. Na minha opinião isso significa que a nossa indústria ainda tem muito potencial para crescer. Quer dizer, mesmo em período de crise, há muitas categorias ainda com potencial de crescimento. Na sua visão, qual será o seu grande desafio na Essilor? Ah, a lista é grande. Mas eu diria que, em primeiro lugar, consolidar as nossas principais marcas no Brasil. Por um lado, temos Varilux muito bem consolidado, por outro ainda tem muita oportunidade dentro de Varilux, como por exemplo elevar ainda mais o nível de personalização. Hoje temos soluções que possibilitam ao usuário ter uma experiência de visão muito melhor na hora em que ele personaliza suas lentes. Há uma oportunidade grande aí: consolidar Varilux S, que lançamos em 2013. E, além disso, dentro nosso portfólio, (consolidar) Lentes Kodak, que é uma marca muito jovem, um bebezinho que a gente tem nas mãos para fazer acontecer aqui no Brasil. Acho que um terceiro desafio seria o desenvolvimento de categorias. Temos como exemplo as próprias fotossensíveis, cuja penetração é de 10%. Em mercados mais desenvolvidos, onde a categoria está mais consolidada, estamos falando do dobro disso. Então, o desenvolvimento de categorias também vai ser outro trabalho-chave.

Mesmo em período de crise, há muitas categorias ainda com potencial de crescimento...

Haja vista suas passagens em outras indústrias, sobretudo na área de cosméticos, que é muito desenvolvida em Marketing, que tipo de experiência você pode agregar ao setor? Eu penso em três áreas. A primeira é em comunicação com o consumidor final. Eu venho de uma indústria onde se investe muito pesado em mídia de massa, e mídia de massa é uma brincadeira cara. Mas, por outro lado, um mercado que está se diversificando, dinamizando, mudando muito, por exemplo com a entrada das redes sociais. E eu vivi intensamente essa mídia, de planejamento de comunicação, planejamento estratégico em outras companhias, acho que nessa área eu posso ter um impacto interessante. Outra área tem a ver com inovação. Eu venho de uma indústria que talvez tenha um ritmo de inovação ainda mais acelerado. Então, como maximizar a inovação que o grupo Essilor faz? Investimos muito em pesquisa e desenvolvimento, e eu sinto que podemos evoluir ainda na forma de apresentar a inovação. E acho que uma terceira área tem a ver com ponto-de-venda... Cuidar do varejo... Sim. A gente sabe que, mesmo com uma comunicação muito bem gerida e com investimentos bem focalizados no consumidor; mesmo com inovação e com qualidade de produtos, no final das contas a decisão vai ser ali na frente do balconista. Então, essa área de ponto-de-venda é outra em que posso colaborar. Passa por capacitação do mercado, oferecer os melhores treinamentos, ferramentas de última geração, que simplifiquem uma categoria complicadíssima, como é a Óptica. Desmistificar a categoria, com os recursos que a gente tem, as ferramentas visuais, de comunicação

na loja, que ajudem também de uma forma simples a explicar o que são as nossas diferentes soluções. Falando em tecnologia, a Essilor está lançando o projeto “Glasses 4 You”. É um sistema para que os lojistas vendam através da Internet? O Glasses 4 You é uma empresa que provém tecnologia, mídia e logística para os varejistas. Disponibilizamos uma plataforma, totalmente customizável, onde os nossos clientes podem criar o seu próprio site de comércio eletrônico, com o seu visual e a sua logomarca. Além da inteligência de e-commerce, fazemos a logística, que é um ponto fundamental. O lojista pode montar o seu site com a cara da sua loja, do jeito que ele quiser. Ele escolhe o portfólio de armações, preço de venda, de acordo com sua vitrine. Vamos ajudá-lo também a fazer a divulgação aos consumidores, de forma a trazer tráfego e conversão em vendas. O lojista escolhe o endereço do site? O endereço é do cliente, o domínio que ele registrou e que vai redirecionar para a sua loja online. Através do site, queremos não só vender online, mas gerar tráfego para as lojas físicas dos nosso clientes. O comércio eletrônico da linha branca já representa 20% do total vendido pelo varejo. No segmento óptico, a utilização é praticamente zero. Sabemos que esse número vai crescer. Por isso, a Essilor desenvolveu uma plataforma para disponibilizar esse grande acelerador para as ópticas e uma alternativa para o consumidor. A proposta, claro, é de trabalho conjunto, com nossos clientes do varejo e a Glasses 4 You. É mais uma forma de alcançar o consumidor do século XXI, que está aberto à compra por diversos canais.

Glasses 4 You é mais uma forma de alcançar o consumidor do séc.XXI

54 CONVERGÊNCIA

CLASSE EM FOCO

POR MENOS

IMPOSTOS

Visando reduzir alíquotas sobre os óculos, Abióptica inicia estudo para embasar pedido ao governo

odo empresário sabe e sente na carne a mão pesada dos Estado na hora de cobrar os impostos. No caso dos óculos, um produto essencial à visão de milhões e milhões de brasileiros produtivos, a tunga do governo é bem cruel. Enquanto próteses auditivas, por exemplo, são consideradas bens essenciais à saúde e tributadas em 15%, os óculos são vistos pelo governo como acessórios de moda e tributados na faixa dos 44%, segundo

56 CONVERGÊNCIA

dados da Abióptica (Associação Brasileira da Indústria Óptica). Para chamar a atenção para a importância dos óculos e corrigir essa distorção nos impostos, surge no âmbito das principais empresas do setor óptico um movimento por uma redução da carga tributária, tornando-a mais justa e adequada às necessidades do Brasil – onde estima-se que 70 milhões de pessoas precisam usar óculos, mas não têm acesso ao produto. Liderada pela Abióptica (Associa-

CARGA ELEVADA Impostos representam 44% do preço dos óculos no Brasil

ção Brasileira da Indústria Óptica), a ideia seria criar uma espécie de frente por justiça tributária, com a devida inclusão do produto óculos nas políticas públicas de saúde dos brasileiros. O assunto foi debatido no dia 11 de maio, na sede da Abióptica, em encontro que reuniu empresários do setor para embasar e preparar um plano com vistas à desoneração do setor. Participaram da reunião o Presidente da rede Óticas Carol, Ronaldo Pereira Jr; o Diretor Nacional de Vendas da Luxottica, Alvaro Lahm; o Diretor Financeiro da Safilo, Diego Borghi; a Presidente da GO Eyewear/Kenerson, Joyci Lin, além do Diretor Presidente da Abióptica, Bento Alcoforado; de Haroldo Silva, Consultor da Abióptica e do Diretor de Pesquisa Econômica da consultoria GO Associados, Fabio Silveira. Eles participaram de uma teleconferência,

OLHAR SETORIAL

acompanhada por jornalistas do setor e da grande mídia de São Paulo e de outros Estados. No evento, a Abióptica revelou que está desenvolvendo, em conjunto com a GO Associados – empresa de consultoria em negócios e serviços – um “Estudo Econométrico do Setor Óptico”. O levantamento, segundo Bento Alcoforado, tem como objetivos utilizar estatísticas e variáveis econômicas para debater junto ao governo as altas taxas tributárias e o impacto sobre o “produto óculos” no Brasil, bem como suas consequências para a saúde da população, e as estratégias para buscar uma diminuição da carga tributária e o consequente aumento do acesso do brasileiro aos produtos ligados à correção da visão. “Nossa intenção é mostrar ao governo a relevância do nosso

setor, que emprega mais de 150 mil pessoas, contribui com R$ 1 bilhão em impostos anualmente e produz materiais fundamentais à saúde das pessoas”, afirma o Diretor Presidente da Abióptica. “O produto óculos não pode ser enquadrado como um acessório de moda e com tributação de 44%. Ele deve ser encarado como um produto essencial à saúde do brasileiro, assim como as próteses, que mantêm seus impostos entre torno de 15%”, completou Bento Alcoforado. Empresários presentes ao encontro foram unânimes em apoiar a ideia. “Se a tributação fosse mais justa, teríamos mais acesso das pessoas ao produto. Ser nivelado como bem de saúde pública vem de encontro àquilo que temos trabalhado”, afirmou Ronaldo Pereira Jr. “O enquadramento do segmento em

MOBILIZAÇÃO Primeiro encontro sobre o assunto reuniu alguns dos principais executivos do mercado óptico

uma categoria de bem essencial é fundamental”, completou Diego Borghi, Diretor da Safilo. O estudo “econométrico” que será usado como base para a proposta de redução tributária será desenvolvido ao longo dos próximos meses, e a Abióptica deverá promover novos encontros para debate do assunto.

UM MILHÃO A MENOS Apreensão de óculos na Rua 25 de Março é recorde na história de SP

ma operação da Receita Federal resultou na apreensão de cerca de um milhão de óculos ilegais na região da Rua 25 de Março, Centro de São Paulo. Foi a maior apreensão de óculos já realizada na capital paulista. A mercadoria era vendida em 35 boxes em uma área dedicada apenas à comercialização de óculos. Os produtos apreendidos eram em sua maioria falsificados, enquanto outros estavam sem documentação de importação. Foram encontradas etiquetas de marcas famosas que eram coladas nos óculos falsificados. A operação, no dia 15 de abril, foi batizada de “Blind”, que significa cego, em inglês. O nome foi uma referência aos danos que o uso desses produtos podem causar à saúde visual do consumidor.

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SAÚDE VISUAL

VISÃO INFANTIL

DE MAL

A PIOR Saúde ocular na infância segue trágica. É o que confirma programa social do Instituto Penido Burnier em parceria com ONG da Luxotica, que detectou altos índices de problemas visuais em crianças de Campinas/SP

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VISÃO INFANTIL

ue a saúde visual das crianças brasileiras não é boa infelizmente não chega a ser uma novidade. Mas um projeto social realizado em maio, em Campinas (SP), pelo Instituto Penido Burnier – referência em oftalmologia no país – em parceria com a ONG One Sight, da Luxottica, oferece um panorama atualizado, com números ainda mais alarmantes, sobre o quão trágica é a situação da saúde ocular das crianças. Apoiado pela Prefeitura de Campinas, com lentes da Essilor (Varilux) e Laboratório Campilentes, o projeto do Penido com a One Sight ofereceu durante quatro dias consultas oftalmológicas a 1.940 crianças de 6 a 10 anos, triadas entre 10 mil alunos de 44 escolas da rede municipal de ensino. Do total de alunos submetidos aos exames, aproximadamente 1.200 apresentaram problemas visuais (cerca de 61%), sendo que 959 já receberam óculos gratuitamente. De acordo com o oftalmologista Leôncio Queiroz Neto, diretor médico do projeto, o maior problema encontrado foi a miopia (dificuldade de ver a longa distância), descoberta em 504 crianças (42% de incidência). A hipermetropia (dificuldade de enxergar de perto) foi diagnosticada em 456 crianças (38%), enquanto o astigmatismo, em 240 (20%). O oftalmologista confirma que o índice de problemas visuais na infância está em ascensão. Enquanto há 10 anos a estimativa do Conselho Brasileiro de Oftalmologia era de que 10% das crianças precisavam usar óculos, hoje este número está em torno dos 30%.

SAÚDE VISUAL

AÇÃO SOCIAL O oftalmologista Leôncio Queiroz Neto, do Penido Burnier, examina uma das crianças no programa

PROJETO ONE SIGHT Abaixo, o prefeito de Campinas/SP, Jonas Donizette, acena no lançamento do programa, aplaudido pelo médico Leôncio Queiroz Neto e pelo CEO da Luxottica, Luca Lisandroni

Outro dado alarmante constatado no programa em Campinas foi o elevado índice de crianças com altas dioptrias. Segundo Queiroz Neto, a estimativa da Agência Internacional de Prevenção à Cegueira, ligada à Organização Mundial da Saúde, é de que altos graus são um problema que atinge, em média, 0,15% das crianças. Por esse índice, e considerando 10 mil crianças triadas nas escolas pelo OneSight em Campinas, o normal seriam em torno de 15 casos de altos vícios refrativos. As consultas revelaram, entretanto, muito mais: 45 crianças com altos graus, ou seja, 200% acima do esperado. Uma das crianças, inclusive, apresentava 18 graus de hipermetropia – sem nunca usar óculos! “Já é considerada visão subnormal e a criança poderia ser confundida com deficiente mental sem a correção visual”, comentou, emocionado, o médico.

FALTA MÉDICO E ACESSO Para Queiroz Neto, o programa mostrou em Campinas a mesma tendência de outras regiões do Brasil, onde a maioria das crianças nunca foi ao oftalmologista – escasso na rede do SUS. Além da ausência de políticas públicas de saúde que ampliem o acesso aos exames, o médico explicou que os problemas visuais mais graves durante a infância podem estar relacionados ao aumento do número de partos prematuros, traumas, falta do “teste do olhinho” no recém-nascido, além de doenças infecciosas como sarampo, rubéola, toxoplasmose ou sífilis, contraídas durante a gestação. E como criança que não enxerga não vai bem na escola, o nosso quadro aponta que o comprometimento do aprendizado pode crescer caso não sejam tomadas medidas para ampliar o atendimento oftalmológico entre os estudantes.

HOSPITAL VAI INVESTIGAR CASOS GRAVES

O diretor médico do programa em Campinas, Leôncio Queiroz Neto, afirma que nas consultas também foram diagnosticados 5 casos de retinocoroidite – uma inflamação que causa cicatrizes na retina e atinge também a coroide, camada do olho bastante pigmentada, entre a esclera (parte branca) e a retina. A doença é desencadeada por toxoplasmose – infecção que pode ser causada por verduras mal lavadas, carnes e ovos mal cozidos ou pelo contato com fezes de gatos. As consultas também diagnosticaram um caso de cegueira monocular (um dos olhos), e outro caso de cegueira nos dois olhos. Outras 10 crianças apresentaram estrabismo. O hospital se compromete a investigar as doenças graves e oferecer tratamentos cirúrgicos através de seu braço social, a Fundação Dr. João Penido Burnier, caso necessário. © Foto: Carlos Bassan/Prefeitura de Campinas

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PONTO DE VISTA

RECURSOS HUMANOS

ENGAJAMENTO E RETENÇÃO

11 iniciativas para manter profissionais comprometidos nas organizações POR TOM COELHO EDUCADOR, PALESTRANTE EM TEMAS SOBRE GESTÃO DE PESSOAS E NEGÓCIOS, ESCRITOR, COM ARTIGOS PUBLICADOS EM 17 PAÍSES, E AUTOR DE OITO LIVROS. CONTATO: WWW.TOMCOELHO.COM.BR

m dos maiores desafios atuais no mundo corporativo é a chamada retenção de talentos, ou seja, como manter os profissionais nas organizações e com elevado nível de comprometimento. Refletindo a este respeito, selecionei 11 iniciativas que você poderá adotar em sua empresa. Vamos a elas: 1. REMUNERAÇÃO O salário é certamente fator de grande relevância e impacto, especialmente nos níveis hierárquicos mais operacionais, nos quais mesmo as pequenas ofertas de aumento são definitivas para mudança de emprego. Porém, é um aspecto que não se sustenta isoladamente, em especial a longo prazo. 2. BENEFÍCIOS Assistência médica e odontológica, refeitório, cesta básica, acompanhamento nutricional, espaço para prática de atividades físicas ou convênio com academias, avaliação física, ginástica laboral, check-up periódico, descontos na aquisição de medicamentos, custeio de cursos em universidades, jornada flexível de trabalho. Muitos são os benefícios que podem ser ofertados aos empregados, como forma de remuneração indireta, evitando-se o custo tributário. Selecione-os de acordo com o

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porte de sua empresa e o perfil de seus funcionários. 3. TREINAMENTO E DESENVOLVIMENTO Diante da baixa qualidade do ensino em nosso país, cabe às empresas promover programas contínuos de capacitação para o aprimoramento profissional dos trabalhadores, elevando a sua autoestima e melhorando a produtividade e a competitividade. 4. LIDERANÇA EDUCADORA É notório que muitos profissionais se demitem não das organizações, mas sim de seus líderes. Analogamente, há aqueles que optam por permanecer na empresa por respeito e admiração a lideranças dignas, capazes de demonstrar real interesse em cada membro de sua equipe, compartilhando conhecimento, instruindo, incentivando, exercendo o poder com autoridade e não com autoritarismo, enfim, perseguindo resultados, porém aliando-os às expectativas dos trabalhadores. 5. AUTONOMIA Bons profissionais postulam evoluir dentro da organização, com a possibilidade de atuarem de maneira proativa e contributiva, e não apenas exercendo funções meramente responsivas. Para tanto, é necessário

Um dos desafios no mundo corporativo é a retenção de talentos...

praticar o empowerment, ou seja, a gestão através do poder compartilhado, concedendo o direito de tomar decisões e delegando autoridade na proporção da responsabilidade e de acordo com as competências do colaborador. 6. CLIMA ORGANIZACIONAL Não ficamos envolvidos com nosso trabalho por apenas oito horas diárias. Se considerarmos as eventuais e cada vez mais frequentes horas extras, o tempo com deslocamento e as demandas constantes por e-mail e celular, dedicamos metade

RECURSOS HUMANOS

PONTO DE VISTA

passa a se empenhar ainda mais em sua atividade. 8. TRATAMENTO IGUALITÁRIO Assumir o respeito como valor essencial, independentemente de gênero, raça, condição socioeconômica, credo e orientação sexual, oferecendo também atenção especial às pessoas com deficiência. 9. ORGULHO DE PERTENCER Um ótimo termômetro para verificar o grau de comprometimento de sua equipe está em observar como eles cuidam da imagem da empresa. Os empregados consomem os produtos e serviços que representam? Sentem orgulho ou vergonha de dizerem onde trabalham? Como se manifestam sobre a companhia nas redes sociais? São alguns exemplos. 10. RECONHECIMENTO E VALORIZAÇÃO Você pode ir além dos convencionais planos de carreira, aumentos e bônus salariais, participação nos lucros e resultados. Considere homenagear os profissionais por tempo de empresa, oferecendo-lhes certificados, placas comemorativas e souvenirs. Elogie-os publicamente, divulgue nas mídias internas e até nos veículos locais. Em maior ou menor grau, todos nós desejamos e apreciamos carinho e afago.

de nosso dia à vida laborativa. Por isso, o ambiente de trabalho precisa ser harmonioso e amigável, além de reunir infraestrutura adequada e confortável. 7. ESPAÇO PARA O SONHO Certa vez um amigo comentou que, ao preencher o questionário de avaliação da empresa, aplicado a todos os funcionários para balizar o planejamento estratégico do ano seguinte, uma das questões formuladas era: “Descreva um sonho pessoal que você ainda não realizou e o porquê”. Na ocasião, ele anotou

Muitos se demitem não das organizações, mas sim de seus líderes...

que há anos desejava escrever um livro, mas que ainda não o fizera por falta de tempo. Quando a companhia finalizou o planejamento, entregando a todos um plano de ação, uma das metas definidas especificamente para ele era “escrever o livro”. Mais ainda, a empresa lhe proporcionou um curso de administração do tempo e reservou um horário semanal para que ele se dedicasse à redação da obra. Escrever um livro de caráter pessoal não tem relação direta com o propósito da corporação. Entretanto, ao adotar tal postura, valoriza-se de tal forma o profissional que o mesmo

11. CELEBRAÇÃO Por fim, comemore! Seja uma meta atingida, um novo cliente conquistado ou os aniversariantes da semana, é preciso celebrar. Isso gera estímulo e impulsiona novas conquistas. E, lembre-se, não é necessário fazer nada dispendioso. Vale um bolo de padaria acompanhado de água, suco e refrigerante, num final de tarde de sexta-feira. O que realmente importa é o motivo e o ato de confraternizar. Vale salientar que todas estas iniciativas são potencializadas quando a missão, a visão e, em especial, os valores corporativos estão muito bem definidos, divulgados e alinhados ao propósito pessoal de cada integrante da empresa.

MAIO/JUNHO 2015

RADAR

FAMOSOS E SEUS ÓCULOS

LADY GAGA

OLIVIA PALERMO

KATE HUDSON RITA ORA

RIHANNA

TAYLOR SWIFT

DIVAS DE

ESTILO Sejam redondinhos, gatinhos ou clássicos, as famosas não dispensam óculos de sol! 62 CONVERGÊNCIA

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CRUZADAS ÓPTICAS POR MANUEL CARNEIRO PALESTRANTE E PROFESSOR DE ÓPTICA DO SENAC E AUTOR DE LIVROS COMO ”ÓPTICA OFTÁLMICA EM EXERCÍCIO”, ENTRE OUTROS.

HORIZONTAIS 1 - Fenômeno da luz que em que o raio de luz toca na superfície e retorna ao meio de origem. 4 - Abreviatura de ‘‘Receita’’ em uma prescrição refratométrica. 5 - Fenômeno da luz que em que o raio de luz toca na superfície e atravessa o meio. 8 - Ametropia do olho em que o indivíduo tem dificuldade de enxergar objetos ao longe. 9 - Fabricante de lentes de origem alemã, fundada em 1846. 10 - Sigla para Distância Naso-Pupilar. 12 - Nome da componente da armação que liga um aro ao outro. 13 - Deficiência visual de um indivíduo que necessita compensação de +2,00 dioptrias esféricas. 16 - Deficiência visual compensada com lentes cilíndricas. 17 - Células da retina responsáveis pela visão em preto e branco.

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VERTICAIS 2 - Lente capaz de compensar a miopia e a hipermetropia. 3 - O nome correto da ‘‘Vista Cansada’’. 6 - Tipo de lente capaz de compensar o astigmatismo. 7 - Fabricante da lente progressiva Varilux. 11 - Parte do olho humano também conhecida como ‘‘menina dos olhos’’ 12 - Membrana carnosa que avança sobre a córnea, geralmente do lado nasal. 13 - Fabricante de lentes oftálmicas de origem japonesa. 14 - Parte colorida do olho. 15 - Abreviatura da medida óptica tomada do centro da pupila à parte inferior interna do aro da armação. SOLUÇÃO NA PRÓXIMA EDIÇÃO, EM NOSSO SITE E FACEBOOK!

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