Revista Decisión Empresarial No. 44 Marzo 2009 by Revista Decisión Empresarial

COPARMEX presenta su Agenda para el Crecimiento Económico

decisión empresarial

marzo 2009

educación superior

$25

Marzo 2009 - Año IV No. 44

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EDUCACIÓN SUPERIOR

MOTOR DEL DESARROLLO ECONÓMICO Boca del Río, la mejor opción para invertir: Yunes Márquez

WTC Veracruz, éxito reconocido a nivel internacional

Motivación, pilar en la administración del personal

editorial

La educación superior y

las demandas del mercado laboral

a metamorfosis del mercado laboral aunado a los cambios originados por los constantes avances científicos y tecnológicos demandan nuevos perfiles en los egresados, tanto a nivel técnico como universitario. El tema es de gran importancia pues una educación de calidad es fuente indiscutible de desarrollo económico de cada país. En México, además de nuevos perfiles, las empresas solicitan cada vez más, personas con mayor grado académico, dispuestas a renovar sus conocimientos en programas de educación continua y con competencias que incluyan resistencia a la frustración, capacidad para trabajar en equipo y liderazgo. De esta forma, las universidades han volcado sus esfuerzos a desarrollar en los jóvenes habilidades en la creación y renovación de conocimiento a través de la investigación por su propia cuenta. Ahora ya no es como antes, cuando las empresas se conformaban con recibir en sus filas a las personas con licenciatura. Lo ideal es contar con gente capacitada, con diplomados,

maestrías y doctorados, pues el lapso de vigencia de los conocimientos se ha acortado a cinco años y se seguirá acortando. Bajo este contexto nos atrevemos a asegurar que las personas que actualmente se encuentran en los mejores puestos en las empresas más importantes, son las que nunca dejan de capacitarse. Con todo, la competencia por adjudicarse un lugar en el área productiva aumenta conforme pasan los años y resulta imposible que todos los egresados encuentren acomodo dentro de su área de estudio. Por eso, los especialistas dicen que lo ideal es balancear entre la generación de técnico y profesionales, de tal manera que no sea forzoso estudiar una carrera universitaria. El ejemplo ya lo están poniendo países como china, India y Japón, donde más personas se inclinan por estudiar una carrera técnica u oficio que les permita autoemplearse.

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Decisión Empresarial, Año 4 No. 44 Revista Mensual. Editada por Publicaciones Mexicanas de Negocios, S.A. de C.V. Editor responsable. Christian Cruz Canseco. Número de Reserva otorgado por el Instituto Nacional de Derecho de Autor: 04-2005-071910581100-102. Número de Certificado de Licitud de Título: 13279. Número de Certificado de Licitud de Contenido: 10852. Título de Registro de Marca: 885892. Impresa en Proagraf S.A. de C.V. ubicada en Salvador González No. 10-B, Col. José Cardel. C.P. 91030, Xalapa, Veracruz. Con distribución en Veracruz, Boca del Río, Xalapa, Coatzacoalcos, Córdoba y Orizaba. Los artículos firmados son responsabilidad de sus autores y no reflejan necesariamente el punto de vista de la revista Decisión Empresarial. Cualquier reproducción parcial o total requerirá de autorización expresa de la revista Decisión Empresarial. La revista Decisión Empresarial investiga sobre la seriedad de sus anunciantes, pero no se responsabiliza de las ofertas realizadas por ellos.

actualidad Internacional • El Producto Interno Bruto (PIB) de los 30 países más ricos del mundo, agrupados en la OCDE, cayó 1.5 por ciento en el último trimestre de 2008, el peor registro desde 1960. Las economías de Japón y Alemania tuvieron el escenario económico más negativo al contraerse 3.3 y 2.1 por ciento en el mismo periodo. Aunque México es integrante del organismo, la información del país no fue incluida debido a que aún no se da el dato oficial del último tercio del año pasado. • El presidente de los EEUU, Barack Obama, dijo que en los próximos meses convocará a líderes en el tema de inmigración para comenzar la preparación de “un borrador de la propuesta de reforma integral” en este tema. Obama agregó que su gobierno incluirá en el proceso legislativo a todos aquellos involucrados en asuntos de reforma migratoria para que “piensen cómo vamos a enfrentar este problema”. Sin embargo, advirtió, políticamente va a ser difícil, en parte porque la economía ha empeorado. • Los inicios de construcción de viviendas en Estados Unidos cayeron 16.8 por ciento en enero, llegando a un mínimo histórico de 466 mil unidades, una nueva señal de la crisis del sector inmobiliario. La cifra es la más baja desde que el Departamento de Comercio comenzó a llevar registros en 1959 y se compara con las 560 mil unidades iniciadas en diciembre. Los analistas consultados por Reuters esperaban una tasa anual de 530 mil unidades en enero desde el dato original de 550 mil casas de diciembre. • Walt Disney Co. dijo que despedirá una cifra no especificada de trabajadores al reestructurar sus parques temáticos en Estados Unidos ante la disminución de visitantes y de ingresos. Jay Rasulo, presidente de Walt Disney Parks and Resorts, declaró en un comunicado que los cambios “reflejan las realidades económicas actuales’’. Los recortes anunciados llegan luego de que Disney ofreció el mes pasado paquetes de retiro voluntario a aproximadamente 600 ejecutivos de la división de parques. • Las cerveceras Heineken NV y Carlsberg A/S, que absorbieron a Scottish & Newcastle el año pasado, se comprometieron a recortar las deudas, costos y gastos anticipándose a un 2009 que será golpeado por la recesión. Heineken, el tercer mayor productor de cerveza del mundo, dijo que era “cauteloso” acerca del desarrollo del consumo de cervezas este año luego que una serie de mercados se desaceleraron a fines del 2008. .

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EEUU con su mayor tasa de desempleo en 34 años Tan sólo en enero, la economía de Estados Unidos perdió 598 mil puestos de trabajo, al mismo tiempo que el índice de desempleo subió cuatro décimas, llegando al 7.6 por ciento de la fuerza laboral, según informes del Departamento de Trabajo. De esta forma, el desempleo de enero fue el más alto en 34 años y la pérdida mensual de puestos de trabajo fue la mayor desde diciembre de 1974. Ya en noviembre del año pasado se habían perdido 597 mil empleos y en diciembre 577 mil empleos . Desde que comenzó la recesión en EU en diciembre de 2007, el país ha perdido unos 3.6 millones puestos de trabajo. Más todavía, la mitad de ellos desapareció en los tres meses que siguieron al colapso de la firma financiera Lehman Brothers. Como consecuencia de las pérdidas de empleos, que afectan desde fabricantes a minoristas, la confianza de los consumidores y sus gastos han disminuido.

Iberia y Alitalia superan en pérdidas a aerolíneas europeas Iberia es la segunda gran aerolínea europea que más pasajeros perdió en 2008 (13.3 por ciento), sólo superada por Alitalia que registró un descenso de 26.1 por ciento, según informes de la Asociación Europea de Aerolíneas (AEA). La española Spanair siguió de cerca, con una caída de 10.4 por ciento, algo menor a la que tuvieron Olympic Airlines y Icelandair (11.2 por ciento cada una). Alitalia transportó a 18 millones de pasajeros, Iberia a 22 millones y Spanair no llegó a los 9 millones. En el 2008, registraron pérdidas en su número de pasajeros 12 aerolíneas de las 34 que forman parte de la AEA. En total, embarcaron 356 millones de personas, 5.4 millones menos que en el 2007 (1.5 por ciento menos) y se transportaron cerca de 37 millones de toneladas de mercancías sin contar el correo (2.8 por ciento menos). El descenso estuvo motivado por la “reestructuración” de varios mercados nacionales, según explicó la AEA en un comunicado.

actualidad Nacional • Para incrementar la competitividad, el Foro Económico Mundial (WEF, por sus siglas en inglés) recomienda a México mejorar el nivel de educación, generar un mercado laboral más benéfico para empleados y empleadores, así como eliminar rigideces que hacen ineficiente el mercado laboral. México ocupa el lugar 60 de 134 países en el índice de competitividad del WEF. • Representantes de la industria automotriz lograron hoy el compromiso de legisladores para que ambas partes inicien una mesa de diálogo orientada a fijar condiciones equitativas para la importación de autos usados y reactivar el mercado interno. El presidente de la Asociación Mexicana de la Industria Automotriz (AMIA) Eduardo Solís, dijo que en la mesa de diálogo estarán presentes la industria y legisladores, así como aquellos que se oponen a la regulación en la importación de vehículos usados. • México se ha convertido en uno de los principales destinos para la expansión de marcas extranjeras. EU, España, Perú y Brasil son los países que han encontrado en territorio nacional un socio comercial con potencial para crecer a través del esquema de franquicias. Según estimaciones de la consultora en negocios y franquicias Feher&Feher, la presencia de marcas foráneas en el país registrará un crecimiento exponencial debido a que el Plan Nacional de Franquicias (PNF) contempla entre sus vertientes un apoyo de hasta 50% del valor de la cuota de una franquicia internacional sin exceder los 500,000 pesos a 36 meses sin intereses. • El presidente de la Asociación de Bancos de México, Enrique Castillo Sánchez Mejorada, advirtió que en caso de que los bancos fijen topes a las comisiones, la llave del crédito se restringirá para los más pobres en el país. “En la medida que haya restricciones y techos a las tasas de interés, la probabilidad de que la oferta de crédito sufra es muy alta, sobre todo para las personas de menos ingresos, que probablemente no se les seguirá atendiendo en caso de que existan controles en las tasas de interés”, dijo. • Petróleos Mexicanos (Pemex) entregó un contrato de cobertura de todos los bienes de la entidad a Seguros Inbursa por 518.5 millones de dólares. La póliza integral de seguros tendrá una vigencia de dos años cuatro meses, a partir del 20 de febrero.

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Ejecutivos mexicanos con los mejores sueldos Durante los últimos años, las empresas mexicanas han incrementado hasta en 79 por ciento el sueldo de sus altos ejecutivos, convirtiéndolos en unos de los mejor pagados entre sus pares de Estados Unidos, Canadá y Brasil, lo anterior según un estudio de la firma de capital humano HayGroup. Desde 2004 a la fecha los directores generales han sido beneficiados con un ajuste del 79 por ciento a sus salarios, además de los bonos por desempeño que les son entregados. La empresa comenta que los directores generales, los de finanzas, mercadotecnia y comerciales han obtenido mayores ajustes a su sueldo, al recibir 31, 35 y 33 por ciento, respectivamente, de alza en su compensación. A decir de Enrique Pérez Sámano, vicepresidente y director de asuntos ejecutivos de HayGroup, los incrementos otorgados, más los bonos especiales por productividad, desempeño o logro alcanzado son parte de las estrategias que la mayoría de las organizaciones utilizan para retener a su talento en época de crisis. Los sueldos en México van desde los 75 mil dólares para gerentes y de 250 mil dólares para directores, lo que contrasta con Canadá, Brasil e incluso Estados Unidos, países donde son menores las percepciones para altos mandos.

Se perdieron 242 mil empleos formales en un año

El ritmo de crecimiento de la generación de empleos en el sector formal del país reportó una fuerte caída de 1.7 por ciento anual en enero pasado, algo que no se había visto en cinco años. Las cifras de la Secretaría del Trabajo muestran que el número de trabajadores afiliados al Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS) se redujo en 242 mil personas entre enero de 2008 y el mismo mes de 2009. Así, en enero de este año, 14 millones de ocupados trabajaron en el sector formal de la economía, cifra inferior a los cerca de 14.32 millones de trabajadores registrados en el IMSS en enero de 2008. En especial, destaca la contracción del empleo de carácter permanente, que cayó 1.8 por ciento a tasa anual en enero de 2009, a raíz de la desaceleración de la economía de México y el mundo.

actualidad

Inicia magna obra de repavimentación con concreto hidráulico de la Av. Ruiz Cortines en Boca del Río Con la asistencia de los representantes de las cámaras empresariales de la zona conurbada Veracruz-Boca del Río, el Presidente Municipal de Boca del Río, Miguel Ángel Yunes Márquez, dio el banderazo de inicio a la magna obra de repavimentación con concreto hidráulico de la Avenida Adolfo Ruiz Cortines. Dicha obra se realizará con una inversión de 45 millones de pesos, de recursos propios en una longitud de 8 kilómetros, que comprenden del Puente de la Amistad, frente a Plaza Las Américas, hasta el boulevard Manuel Ávila Camacho, frente al Hotel Lois, en ambos carriles, y tendrá una durabilidad de entre 20 a 25 años. En el evento de arranque de la obra, realizado en el Puente de la Amistad, el Alcalde Yunes Márquez manifestó que ésta será una de las obras emblemáticas de su gobierno ya que este boulevard es sin duda el más importante de la zona conurbada desde el punto de vista comercial. Miguel Ángel Yunes Márquez agradeció la asistencia de los presidentes y representantes de las distintas cámaras empresariales de la zona conurbada Veracruz-Boca del Río. “No hay mejor manera de empezar una obra tan importante que teniendo la representatividad real de la sociedad civil aquí con nosotros”, expresó. Dijo que son 120 mil metros cuadrados, el equivalente a 26 canchas de futbol profesional, los que se repavimentarán con concreto hidráulico y eso conllevará grandes beneficios, entre ellos que el concreto tiene una duración de entre 20 a 25 años, por lo que

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los conductores podrían olvidarse de los baches en esta importante avenida por mucho tiempo. El Alcalde también destacó que este tipo de concreto por su color aumenta la luminosidad de las lámparas lo que permite eficientar el alumbrado público mientras reduce la temperatura de la ciudad en esta zona en 2 o 3 grados centígrados. “Esta avenida va a quedar como una de las obras más importantes del Sureste, no nada más de Veracruz-Boca del Río, tendrá una imagen distinta, de modernidad y esto va a propiciar obviamente una inversión importante en la zona, además de que le ahorrará a los próximos alcaldes en un periodo de 20 años alrededor de 50 millones de pesos”, manifestó. Por último, el Alcalde Yunes Márquez dijo que los trabajos se realizarán en 150 días por lo que antes de mediados de año la obra estará totalmente terminada. Entre los representantes de las cámaras empresariales que acompañaron al Alcalde, estuvieron el ingeniero Antonio Alba Casis, presidente del Implade; Manuel Caramés, presidente de la Asociación de Hoteleros; Eduardo Nuño, presidente de la Canirac; José Luis Ríos, Presidente del Colegio de Ingenieros Civiles; Jorge González, presidente de la Industria de la Construcción; Oscar Lara, presidente de la Canaco; Humberto Alfonso, Presidente de Coparmex y Javier Reyes, presidente del Colegio de Arquitectos, además de ediles y directores de área del Ayuntamiento de Boca del Río.

actualidad

Recibe Jon Rementería a embajador de Noruega para inversiones en la entidad Con el objetivo de emanar lazos de intercambio e interrelación para futuras inversiones en la entidad veracruzana, el Alcalde de Veracruz, Jon G. Rementería Sempé, se reunió con el Embajador de Noruega, Knut Solem, quien mostró interés por impulsar acciones de desarrollo económico, con el arribo de una delegación de funcionarios y empresarios noruegos en el mes de marzo. “Para mi, Veracruz cuenta con algunos sectores mucho más fuertes que los nuestros, pero es necesario que en Europa y principalmente Noruega, se conozca más acerca de México y Veracruz, con toda su riqueza y cultura, porque creo que México debe ser un mercado más importante para muchos sectores noruegos”; precisó el embajador Knut Solem. El diplomático noruego expresó el gran interés que tiene ese país por las riquezas con que cuenta el estado de Veracruz, sobre todo la turística y la relacionada con la producción petrolera, en donde su país es considerado el tercero del mundo en producción de petróleo y gas. Al respecto Rementería Sempé, señaló: “vendrá próximamente una delegación de importantes funcionarios y empresarios de diferentes áreas, con el interés de conocer las áreas de oportunidad marítimo comerciales, además de otras como la producción de café, maíz, arroz y algunos otros productos agrícolas, con la intención de invertir y poder importar a su país.” Respecto a la próxima visita de la delegación del país nórdico a México destacó que se estipula la posibilidad de estar encabezada por los

príncipes de Noruega, lo cual permitirá surgir vínculos y áreas de oportunidad para estrechar lazos de cooperación económica, cultural y turística. Por su parte Knut Solem, comentó que una de las estrategias que impulsan para el desarrollo de inversiones es gracias a que en Noruega se produce prácticamente la misma cantidad de petróleo que en México pero con cinco millones de habitantes, por lo cual ahorran hasta un 90 por ciento del petróleo que producen y los ingresos derivados de la venta de éste son destinados a un fondo de incremento permanente para futuras inversiones. Además, cabe mencionar que de acuerdo a lo manifestado por el diplomático, en Noruega se consume hasta cinco o seis veces más café que en México, lo cual representa un mercado potencial para los productores veracruzanos.

Participa Ayuntamiento con la Comisión Sectorial Zona Centro Para sumarse a acciones que se traduzcan en beneficio para los habitantes de esta ciudad, el Ayuntamiento de Veracruz al mando del Dr. Jon G. Rementería Sempé participó en la reunión de la Comisión Sectorial de la zona centro del Estado, en donde estuvieron presentes representantes de las distintas dependencias federales y municipales. En el encuentro se establecieron distintas propuestas para trabajar de manera coordinada con estrategias de beneficio para la ciudadanía veracruzana, mejorando aspectos importantes de imagen urbana que permitan posicionar a Veracruz como un lugar de primer nivel. Estuvieron presentes el Secretario del Ayuntamiento, Tomás Bustos Mendoza y el Director de Fomento Agropecuario, Manlio Alpírez Mendoza, el Subdelegado Federal de la Secretaría del Trabajo en Veracruz, Sergio Cortina Egea y el subdelegado de la Secretaría de Economía, Darío José Pérez Palafox. Durante dicha reunión, el titular de la Dirección de Fomento Agropecuario, Manlio Alpírez, presentó un proyecto que consiste en el establecimiento de praderas demostrativas para el cultivo de piñón y la producción de biodisel a beneficio de productores veracruzanos.

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actualidad

Gastos de campaña 2009 En 2003, durantelas anteriores elecciones intermedias a Diputado Federal -llamadas así porque sólo se elige este encargo y no a los Senadores, ni al Presidente de la República- en la Gaceta Electoral 66, aparecía en los considerandos que “en sesión ordinaria celebrada el 28 de enero de 2003 el consejo general del Instituto Federal Electoral (IFE) determinó el tope máximo de gastos para la elección de diputados por el principio de mayoría relativa en el proceso electoral del año 2003, siendo este por un importe de $849,248.55”. Han pasado 6 años de aquel entonces y, aparentemente, considerando la inflación y la devaluación de nuestra moneda, los gastos de campaña han disminuido porque el IFE anunció que, para estas elecciones del 2009, los candidatos de cada partido contarán con $812,680 pesos para realizar sus campañas del 30 de Abril al 1o de Julio del 2009; Sin embargo hay consideraciones que hacer que requieren de un análisis más profundo. En primer lugar, cada candidato tendrá la oportunidad de utilizar poco más de $200,000 de Enero 31 al 11 de Marzo en su pre campaña, anteriormente, interna. Lo que en el COFIPE era la contienda entre los pre candidatos de un propio partido y que, normalmente, la utilizan de manera abierta a todos los ciudadanos, con lo que se pierde el objetivo original, por esas lagunas o reglamentos mal detallados. Con ello, el monto se eleva a más de un millón de pesos para cada uno de los 300 candidatos de cada uno de los 8 partidos. De esta forma, para actividades ordinarias, el Partido Acción Nacional (PAN) será el que recibirá más recursos al sumar 759 millones 363 mil 129.76 pesos; el Revolucionario Institucional (PRI) obtendrá 531 millones, 235 mil 897.67 pesos, mientras que al de la Revolución Democrática (PRD) le tocarán 456 millones, 470 mil 557.82 pesos. El Partido Verde Ecologista de México (PVEM) recibirá 228 millones 637 mil 396.49 pesos; el del Trabajo (PT), 216 millones, 513 mil 876.21 pesos; Convergencia 204 millones, 712 mil 727.93 pesos; Nueva Alianza 191 millones 863 mil 629.69 pesos, y el Partido Socialdemócrata le corresponderán, 142 millones, 832 mil 372.14 millones de pesos. A esto deberemos añadir el importe por actividades específicas y Gastos de Campaña, que representa un 40% más, aproximadamente. Por otro lado, los medios electrónicos están controlados por tiempos oficiales que, de todas, todas, son inequitativos pues dan a los partidos añejos tiempos que no se comparan con los partidos emergentes, y los ciudadanos tendremos que enfrentar un alud de casi 24 millones de spots, por radio y televisión, hasta las elecciones del 5 de julio próximo, para motivarnos a votar. Pero hay que seguir con las consideraciones “justas” y

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Por: Juan Fernando Perdomo*

“equitativas” que le otorga tiempo aire a los partidos, para anunciarse, desde ya, en radio y televisión. En la primera etapa, de manera institucional -claro, pues son “pre-campañas internas”- y, luego, de manera específica por región o distrito entregando a la radio y televisión los anuncios que desean programar para cada uno de sus candidatos de abril a Julio del 2009. Pero si todo esto te parece inexplicable, más te lo parecerá la contradicción a las propias leyes que exigen en los anuncios decir que “este programa es público y queda prohibido su uso con fines personales o de promoción…” ya que el IFE, con cinco votos a favor y cuatro en contra, decidió que el PAN puede utilizar los logros de los programas sociales del Gobierno Federal como parte de su propaganda política. Al explicar el por qué se declaró infundada la queja en contra de las mantas y espectaculares que el PAN instaló, el secretario ejecutivo afirmó que “esta secretaría ha llegado a la conclusión de que la propaganda del Partido Acción Nacional, denominada ‘Acción es’, no viola norma legal alguna y se ajusta a la letra, la estructura y el espíritu de la reforma constitucional”. Me pregunto: ¿No se supone que los programas sociales NO son de un partido sino del gobierno y para todos los ciudadanos? Permitir esto provocará una degeneración de los programas y hará que cada vez que un partido arribe al poder, haga unos ajustes a un programa social o de beneficio colectivo, le cambien el nombre -como sucedió con IMSS Coplamar, Solidaridad, Progresa, hoy llamado Oportunidades- y se lo adueñen los funcionarios y titulares del partido en el poder. Así, los partidos emergentes y otros de menor presencia, tendrán una mayor fiscalización de sus gastos, mientras los que utilizan sus programas “sociales” pondrán toda la carne en el asador anunciando sus famosos programas que resultan ser solamente refritos de otros gobiernos, de otros tiempos y de otros partidos. Si, las cosas han cambiado, pero la nueva ley electoral pone en desventaja a la oposición moderna y progresiva, dándole a los partidos tradicionales y añejos la oportunidad de utilizar, discrecionalmente, la imagen de programas nada innovadores, pero si clientelares, para su beneficio en las próximas elecciones. O sea que, el asunto de los gastos de campaña- que de por sí nadie va a respetar- hará que las elecciones se definan en los tribunales que ahora, más que nunca tendrán más tarea, pues tendremos las elecciones mas judicializadas de la historia de México. ¿Vamos para atrás? *El autor es egresado del Tec de Monterrey, servidor público, empresario y político mail: jperdomo@infosel.net.mx http://perdomo-blog.blogspot.com/

actualidad

Francisco Gutiérrez de Velasco:

Me rijo por mis propios valores y principios, al final eso da un buen resultado.

ara Francisco Gutiérrez de Velasco Urtaza, uno de los mayores orgullos en su vida es haber sido alcalde de su municipio, poder tener la cercanía con la gente y conocer sus problemáticas a fondo. La incursión en la política de este empresario se da a partir del 2004, cuando algunos miembros activos del PAN lo invitan por el recuerdo tan grato que tenían de su padre, líder moral del partido, don Alfonso Gutiérrez de Velasco. Y así, en el período 2006-2008, Gutiérrez de Velasco accede a la alcaldía de Boca del Río. “Para mí fue un honor convertirme en presidente municipal de mi ciudad, fue muy importante participar y dar toda la entrega para lograr el mejor desempeño”, remarca. El ex alcalde acepta que los problemas en este municipio son enormes, el tiempo corto y los recursos limitados. “Entonces uno tiene que enfocarse a un plan de trabajo y resolverlo. Durante mi administración nos fuimos mucho a la parte de la vocación de la ciudad, es decir, a la parte turística, por eso nos enfocamos a embellecer el municipio y darle ese carácter turístico que hoy está muy bien arraigado”, platica. Ahora, comenta, la parte turística de Boca del Río es tan fuerte como la historia lo es en Veracruz. “Eso es un complemento para convertir al estado en uno de los destinos turísticos más importantes”.

LOGROS Y PENDIENTES “Durante mi mandato obtuvimos importantes logros turísticos y políticos, sin embargo, yo creo que los sociales fueron los más importantes, esos que uno puede dejar ahí cuando su gestión termina”, dice el ex alcalde. “En este sentido, durante mi administración pudimos incrementar el número de guarderías que son de gran ayuda a las madres solteras, pudimos crear el primer Centro de Capacitación Social en Boca del Río, el Centro de Atención a la Mujer Maltratada, así como iniciar el proyecto para tapar esos canales abiertos que se encuentran en el centro más popular de Boca del Río y eliminar las inundaciones de la avenida Urano, que por 30 años fueron un problema”. El político comenta además sus logros en materia turística, debido a acciones como la construcción del “Puente de la Amistad” que se ha vuelto un icono y se realizó en colaboración con gobierno del estado, la parte de las pla-

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Francisco Gutiérrez de Velasco con su esposa Maly Flores de Gutiérrez de Velasco. zas incluyendo la Dorada, la de Juan Pablo II, la serie de esculturas alrededor del boulevard Ávila Camacho, Plaza Banderas y el Buque Guanajuato que es el primer museo interactivo de Latinoamérica en su tipo. No menos importante fue el trabajo realizado en los portales del zócalo, como la fuente Náhuatl, que reactivaron el desarrollo económico de la cabecera municipal y se empezaron a abrir nuevas empresas fomentando el empleo. “Esta es la forma en que un gobernante debe transitar, gobernar para todos y con todos, para el beneficio de la ciudad”, subraya. Francisco Gutiérrez de Velasco considera que fueron dos proyectos importantes los que se le quedaron en el tintero. El primero, el tren ligero. “Un proyecto con el que queríamos ligar las arterias principales de Boca del Río y Veracruz, donde se mueven una gran cantidad de autobuses urbanos y más de 135 mil habitantes al día. No obstante, me queda la gran satisfacción de que ahora lo han retomado, aún y cuando me lo bloquearon y hubo cierta resistencia en su momento”. El segundo proyecto que no se realizó fue el de la aper-

actualidad tura de la Isla de Sacrificios. “El icono más importante del estado es esta isla, los que tuvimos la oportunidad de visitarla hace tiempo tenemos un grato recuerdo, pero hay generaciones que no han tenido la oportunidad de conocerla y la idea era volver a hacerla pública con un proyecto que contemple gran orden y disciplina ecológica, de tal forma que podamos ir a esa belleza natural y no precisamente destruirla”. Y a pregunta expresa sobre cuál piensa que es la imagen que la gente tiene de él después de su alcaldía, menciona: “Yo creo que uno hace su mejor esfuerzo, no soy una persona que se rija por lo que piensa la gente, sino me rijo por mis propios valores, principios y al final eso da un buen resultado”.

PRECANDIDATURA A DIPUTACIÓN FEDERAL Un año y medio después de su alcaldía, según comenta Gutiérrez de Velasco, una reconocida empresa encuestadora realizó un censo para conocer cómo estaban ubicados los personajes políticos en el municipio, resultando ser él el mejor calificado, lo cual lo llena de orgullo. “A raíz de esta encuesta recibo una invitación por parte del Presidente Nacional del PAN, Germán Martínez, para convertirme en el candidato natural en Boca del Río para la diputación federal. Sin embargo, al final se inscribe otro

candidato y vamos a ir a una contienda”, platica y agrega: “El PAN es un partido democrático que tiene tolerancia a las diferentes corrientes ideológicas y vamos participar en esta contienda interna”. Francisco Gutiérrez de Velasco está conciente de la importante labor de los diputados federales. “Hay que reconocer que es muy difícil hacer una promesa de campaña y más una propuesta como diputado, los que lo hacen confunden su papel pues no pueden llegar a cambiar una ley, sino que se integran a una bancada y se vuelven un miembro dentro del Congreso”, dice. Sin embargo, si obtuviera el puesto asegura que buscaría lo mejor para el país: “Apoyar una reforma laboral y una reforma fiscal que permita detonar más recursos para el estado de Veracruz”. Finalmente, en cuanto a los enfrentamientos que han surgido al interior del partido en el estado, Gutiérrez de Velasco acepta: “El PAN se ve dañado por sus elecciones internas, se ve perjudicado y hay corrientes nuevas en el partido, con nuevas tendencias, ideas que a lo mejor no son del panismo de raíz. Es importante que el partido vaya madurando y ganando la confianza de los ciudadanos. El partido necesita un liderazgo importante para retomar el rumbo”.

Entrevista realizada el 18 de febrero del 2009

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comercio y asuntos internacionales

Se realiza con gran éxito la Reunión Regional de World Trade Centers de Norteamérica en Veracruz

n el marco de la inauguración de la Reunión Regional de World Trade Centers de Norteamérica, el Gobernador Fidel Herrera Beltrán recibió de manos del señor Guy Tozzoli, presidente de la World Trade Center Association, la Certificación Internacional de Calidad en el Servicio que reconoce al World Trade Center (WTC) Veracruz como un centro de negocios, convenciones y exposiciones de primer mundo. El evento realizado del 16 al 18 de febrero y cuyo tema principal fue la reciprocidad entre los afiliados, contó con la presencia de las cuatro personalidades más influyentes en la Asociación de World Trade Centers, es el caso de Guy F. Tozzoli, creador del concepto en 1970 y presidente de la asociación desde entonces; Charlotte Gallogly, presidenta del WTC Miami, la mayor organización de comercio internacional; Nelson Pilosof, vicepresidente del WTC Praia-Cabo Verde; así como Michael D. Young, director del WTC Atlantic Canada. Los WTC son los principales detonadores de derrama económica y desarrollo para las comunidades a las que sirven. Al respecto, el presidente de la WTCA manifestó que el WTC Veracruz “este año ha demostrado su experiencia y compromiso con la World Trade Center Association al pasar por un riguroso proceso para conseguir este Certificado Internacional de Calidad”. El fundador de la WTCA también concedió el reconocimiento de “Mejor Práctica” en cuanto a sus operaciones como centro de convenciones y exposiciones, que sólo se consiguen cuando se demuestra un indicador especial de competencia entre los miembros de la WTCA, digna de emular para los demás WTC. En su discurso de bienvenida, el licenciado Felipe Ruiz Sosa, Presidente del Consejo Directivo del WTC Veracruz, destacó que el compromiso de convertirse en uno de los principales catalizadores del desarrollo económico de Veracruz, aunado a la visión y liderazgo del gobernador Fidel Herrera Beltrán, han logrado que Veracruz desarrolle el nivel operativo actual en calidad y cantidad de eventos, que a su vez han contribuido a incrementar su infraestructura y empleos para los habitantes. Mientras tanto, el gobernador del estado destacó que este logro recompensa el gran esfuerzo que su administración ha hecho para respaldar a los empresarios que administran y dirigen con tanta eficacia este WTC.

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comercio y asuntos internacionales

VERACRUZ, MODELO DE DESARROLLO Por otra parte, ante la pregunta expresa de por qué elegir Veracruz para realizar esta reunión, el señor Tozzoli respondió que se debe al potencial que tiene este centro de negocios para ser un detonador de desarrollo, no sólo de su estado, sino de la región sureste del país. “Yo estuve aquí hace 2 ó 3 años, y en este tiempo ha habido grandes cambios, platicando con el gobernador y su gente me he podido dar cuenta que éste país está mejorando mucho. Mi trabajo es que los miembros de la Asociación de World Trade Centers se enteren de lo que su gobernador está haciendo y que podamos unir esfuerzos en lo posible para que las dos partes salgan ganando”, afirmó Tozzoli. El líder de la WTCA expresó además que las actividades que se realizan en Veracruz pueden se incorporadas a los WTC de otras partes del mundo. “Ya he hablado con Charlotte Gallogly y hablaré con otras personas más en la asociación, ya que este tipo de trabajos hacen crecer a la Asociación. En mi caso, comencé en 1970 con solamente 15 personas y ahora son muchos los afiliados”. Para Guy Tozzoli el involucramiento de los gobiernos en los World Trade Centers es sumamente importante. “Actualmente en los Estados Unidos nos encontramos en una etapa de espera, tenemos un nuevo presidente, quien está intentando cambios radicales que espero funcionen, sobre todo en beneficio de los 51 World Trade Centres. Tendremos que seguir cuidadosamente todos los planes que tiene”, dijo.

LOS WTC ANTE LA CRISIS En cuanto a cómo afectará la crisis a nuestro estado, el creador del concepto WTC manifestó que Veracruz es un estado tan rico que no sólo tiene los recursos necesarios para superar la crisis sino para salir de ella sin el mayor daño, y recalcó: “Además, yo puedo decir que luego de haber viajado por 324 ciudades en 92 países, su gobernador es uno de los políticos más inteligentes que he conocido”. Es importante destacar el impacto de los WTC para las comunidades en donde se localizan. Al respecto, Guy Tozzoli manifestó: “No competimos entre nosotros, por ello al darnos cuenta que algunos tienen éxito los visitamos para conocer qué es lo que hacen correctamente y lo compartimos con el resto de los WTC. Vemos lo que podemos hacer y aplicar en cada lugar y lo que tenemos que cambiar de lo que están haciendo, por eso continuamos creciendo”. Por tanto volvió a subrayar que el motivo de realizar la reunión en Veracruz es que esta ciudad y este centro de convenciones ha sido uno de los más importantes. “Queríamos reunirnos e intercambiar ideas y desarrollar el evento en uno de los centros de comercio más importantes dentro de la asociación”, remató.

MARZo 2009

coparmex

Afrontar la crisis:

Objetivo del nuevo Presidente de COPARMEX Veracruz En entrevista con lic. humberto alonso morelli

presidente del consejo directivo de coparmex veRACRUZ

ara el licenciado Humberto Alonso Morelli, Presidente del Consejo Directivo de Coparmex Veracruz, el objetivo principal durante su gestión será afrontar la crisis con desarrollo económico. “Creo que México está bien preparado, pero no debe dejar de pensar que el tema principal es el desarrollo económico. Con base en eso hemos desarrollado algunas acciones en concreto”, comenta. “De hecho, la administración anterior se había suscrito a un convenio de colaboración con la Secretaría de Economía, ese convenio ha evolucionado y vamos a tener un centro de negocios que se llamará México Emprende, ese centro es un facilitador para que las pequeñas y medianas empresas, así como los emprendedores, puedan desarrollar sus planes de negocios, obtengan financiamiento, asesoría, capacitación y se genere vertebración social con otras entidades”, explica.

CONVENIOS Y ACCIONES

Por: LCC. Yaremi Escobar Meza

w Humberto Alonso Morelli, busca desafiar la crisis con acciones y convenios que favorezcan el desarrollo económico del estado. 16

marzo 2009

El pasado 17 de febrero, la Coparmex firmó un Convenio de Colaboración con el Ayuntamiento de Veracruz que permitirá establecer las bases que contemplan los compromisos y acciones tendientes a incrementar la productividad y competitividad al menor tiempo y costo posible en beneficio directo de las Micro, Pequeñas, Medianas y Grandes Empresas instaladas en el municipio. El fin es mejorar el nivel de vida de la ciudadanía, apoyar programas educativos, de desarrollo social y los que sean necesarios para este fin. “Este convenio es, además, parte de las estrategias para enfrentar la crisis. También lo es el convenio con gobierno del estado”. Explica: “Con el gobierno municipal el acuerdo va en el sentido de ayudar a detonar la vocación del municipio. Por ejemplo, la vocación de Veracruz es el turismo, empresas portuarias y logísticas e industria, en ese sentido vamos a

coparmex “México está bien preparado para la crisis, pero no por eso se debe dejar de pensar que el tema principal es el desarrollo económico. Con base en eso hemos desarrollado algunas acciones en concreto”

“La nueva Ley de Fomento Económico del estado que es muy competitiva a nivel internacional y probablemente de las primeras tres a nivel nacional. Permite hacer cualquier co-inversión e inversión y premia a la generación de empleos”

enfocar la energía de su promoción”. Alonso Morelli también habla de acciones ambiciosas como el promocionar al estado de Veracruz para que comiencen a venir fábricas, en otras palabras, inversiones directas. “Acabamos de recibir una excelente noticia. En la semana pasada salió en la Gaceta Oficial del Estado la nueva Ley de Fomento Económico que es muy competitiva” y agrega: “Es una ley de fomento que permite prácticamente hacer cualquier co-inversión e inversión y premia la generación de empleos. Creemos que es una ley muy competitiva a nivel internacional y probablemente de las primeras tres a nivel nacional”. El Presidente de Coparmex Veracruz explica que la nueva Ley eliminará los problemas que había para captar inversiones, porque la anterior era muy antigua y obsoleta.

caídos, así como la reglamentación adecuada de las demandas de huelga y titularidad, por mencionar algunas. El tercer rubro es un gobierno eficiente, la eliminación de obstáculos que hoy impone la Ley Federal de Responsabilidades Administrativas de los Servidores Públicos para permitir la toma de decisiones oportuna y eficaz por parte de los funcionarios. También se menciona la agilización de los procesos internos generados en las secretarías y total coordinación en aquellos existentes entre éstas, sin olvidar la reducción de tiempos e incertidumbre en los procesos ante los registros públicos de la propiedad y la constitución de garantías inmobiliarias. El financiamiento y apoyos oportunos para las PYMES es el cuarto punto de la agenda. “La banca de fomento tiene un papel rezagado en el país, necesitamos modernizarla e inyectar más competencia a la banca de primer piso”, comenta el Presidente de Coparmex Veracruz. “Buscamos que se abra la oportunidad en las obras del gobierno estatal y federal para las pequeñas empresas, que las licitaciones se hagan por fracciones para dar oportunidad a las pequeñas constructoras de participar”. El quinto punto es mayor infraestructura, con un esfuerzo mayor por parte de los estados. De acuerdo con Morelli, en el caso de Veracruz el gobernador ha invertido gran cantidad de recursos en infraestructura física que incluye puentes y carreteras, pero en otros estados no ha pasado lo mismo. “En el sexto eje rector pedimos más competencia y menos prácticas monopólicas, es decir, que las condiciones del país estén abiertas a la competencia no sólo a nivel privado sino además en el sector público”. Finalmente, el séptimo y octavo eje tienen que ver con la institucionalización del desarrollo regional y la educación de calidad e innovación, respectivamente. “Tener gente capacitada propicia el crecimiento y la competitividad, evitando focos de competencia con otros países”, subraya. Con todo lo anterior Humberto Alfonso Morelli asume su compromiso de presidir en Veracruz una de las Cámaras y Confederaciones de mayor peso en el país.

EL PLAN ANTICRISIS DE COPARMEX La Coparmex a nivel nacional presentó recientemente ante la Cámara de Senadores su plan anticrisis denominado “Agenda para el Crecimiento Económico”, partiendo de ocho ejes rectores que la Confederación considera indispensables para generar estabilidad, desarrollo y crecimiento. El fin es dotar al país de mejores condiciones para enfrentar los retos inmediatos y crecer vigorosamente una vez que el escenario global lo permita. El primer punto establece la necesidad de una política fiscal que resuelva los retos de coyuntura, pero mirando a largo plazo. “Necesitamos que el IETU tenga una permanencia del 16.5 por ciento durante el 2009, que de manera paulatina desaparezca el ISR, así como la aceleración y solución inmediata de las devoluciones de los saldos a favor del IVA que hasta ahora son muy tardadas”, explica Alonso Morelli. El segundo punto tiene que ver con una reforma laboral pendiente, dicha reforma deberá permitir la flexibilización en jornadas y esquemas de pago de salarios, el establecimiento de límites y topes a las indemnizaciones y salarios

marzo 2009

recursos humanos

La motivación

¡Clave de éxito empresarial! Por: Zoraida Ameijeira y Carlos Herrera.

oy en día, cuando los recursos de las empresas escasean y la crisis económica parece ser el enemigo a vencer, los negocios centran su atención en las ventas, los costos, así como la maximización de las utilidades, dejando de lado en gran medida al recurso más poderoso con el que cuentan: el recurso humano. Las crisis financieras traen consigo fuertes estragos entre el personal de una empresa, ya sea ésta un negocio familiar o una gran corporación transnacional, donde el ambiente se torna “pesado” y el personal reacciona ante cualquier cambio que se presente a su alrededor, y éstos cambios no son siempre del todo favorables. La expectativa de baja de salarios, el despido de algunos miembros de la plantilla laboral, el reajuste de los tabuladores de pago, entre otras medidas tomadas por las empresas, ocasionan una gran desmotivación en el personal que permanece en las empresas, generando disgustos, insatisfacción, frustración y desmotivación en los empleados, y por si fuera aún peor, traduciéndose en un alto nivel de improductividad e ineficiencia. La motivación es la clave del éxito, está demostrado que un trabajador motivado trabaja mejor. Las empresas deben enfocar sus esfuerzos, no sólo en mejorar la situación financiera de sus empresas, sino también en aumentar el nivel de satisfacción de sus empleados y sobre todo, en mantenerlos motivados. La motivación es el motor del trabajador. Es muy importante encontrar estrategias para mantener la motivación de los empleados, y puede que sea

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tan sencillo como escuchar sus opiniones y sugerencias laborales, o reconocer y alentarlos a continuar sus actividades diarias y no sólo las laborales como comúnmente suele hacerse. La motivación reúne todos los factores capaces de provocar, mantener y dirigir la conducta hacia un objetivo preciso, y va más allá de un impulso de la conducta humana o de unas simples palabras de aliento del jefe. Por motivación nos referimos especialmente a los impulsos internos de las personas. Entender porqué una persona hace lo que hace, es la clave para comprender sus motivos y alinear las actividades y responsabilidades de su puesto con los mismos. Cuando los empleados de una empresa comienzan a notar cambios drásticos en su ambiente laboral, como suelen ser los cambios en los salarios, los despidos o la reducción de beneficios por parte de la empresa, estos disminuyen su rendimiento productivo porque se encuentran insatisfechos, ansiosos, estresados, presentando apatía y desinterés, principales síntomas de la desmotivación. En épocas difíciles, los empleados, y a veces los mismos empresarios, necesitan encontrar motivos para disminuir esta ansiedad y tensión. Algunos de los temas que pueden ser manejados a manera de pláticas o talleres con los empleados, son aquellos que incluyan la creación de un plan de futuro de la empresa que junto con acuerdos sobre cómo sobrevivir momentos de bajas ventas pueden resultar muy convenientes para quienes temen perder su empleo. Otro aspecto de suma importancia a considerar, es la tensión y el stress de su ambiente laboral y de sus tra-

recursos humanos bajadores. En la mayoría de los casos, dicha tensión se encuentra producida generalmente no por realidades, sino por percepciones e ideas erróneas. Un claro ejemplo se presenta cuando los trabajadores suponen cosas de la empresa, como “la posible rotación de personal o cambios en la plantilla” o el típico “voy a tener más trabajo por el mismo salario pues están despidiendo personal”. Ante situaciones como ésta, la percepción se altera creando un espejismo de tensión, que aumenta en medida que el trabajador no aclare su aparente situación laboral. Ante esta situación, las empresas deben primero buscar entender las necesidades y expectativas de su personal, y establecer logros concretos que satisfagan las necesidades específicas de cada grupo, ya sea a través de incentivos y nuevos planes de acción a favor de los empleados y de la misma organización, o del simple esclarecimiento de las circunstancias laborales. Como podemos ver, las líneas de comunicación dentro de la empresa, son esenciales para lograr un correcto y armonioso ambiente laboral, donde la motivación no es tan difícil de conseguir, pues nadie sabe mejor lo que atormenta o motiva a un trabajador, que el trabajador mismo. La solución: ¡escuchar y preguntar! Todo plan o intento de estrategia motivacional que una empresa desee implementar fallará si no es afín a las necesidades de sus empleados.

La motivación es un elemento primordial en la administración del personal para alcanzar los objetivos de la empresa y crear una cultura organizacional sólida y confiable dentro de la misma. Al fin y al cabo, los resultados generados por la estrategia de la motivación, son beneficiosos para todos, se trata de una estrategia donde ganar-ganar, es el mejor resultado obtenido. Ahora ya lo sabe, antes de inyectar capital o cualquier otro recurso a su empresa, ¡inyéctele motivación!, sus empleados y su negocio, se lo agradecerán.

Oportunidades de Negocios TLCUE: • Tequila. • Joyería de plata.

TLCAN: • Limón persa. • Miel de agave.

AMÉRICA LATINA: • Sistemas de alumbrado. • Uniformes industriales.

febrero 2009

boca del río

“Infraestructura, comercio y turismo hacen de

Boca del Río

la mejor opción para invertir” w El Alcalde Miguel Ángel Yunes Márquez, habla

de cómo Boca del Río se ha convertido en el centro de la conurbación y el área comercial por excelencia de la zona.

“

Boca del Río es una de las mejores opciones para la inversión pues cuenta con potencial en infraestructura, comercio, turismo y ubicación geográfica”, afirma Miguel Ángel Yunes Márquez, Alcalde de este municipio. Pese a que admite que el gran impulso

en su carrera política tuvo relación con su apellido, el Presidente Municipal asegura que ha logrado brillar con luz propia tanto en la diputación local como ahora que encabeza la administración. “Mi carrera es corta, comencé en el año 2004 cuando se me invita a participar como candidato plurinominal a la diputación local, lo cual me sirve para recorrer el estado en apoyo a Gerardo Buganza en su candidatura a la gubernatura. Prácticamente ahí es donde me doy a conocer, buscando desde un principio hacerme notar gracias al trabajo fuerte, no sólo por mi apellido”, platica. “De ahí busco la candidatura para ser alcalde de Boca del Río, la gano a pesar de una elección interna complicada y después logro la Alcaldía en el 2007, donde, compitiendo contra prácticamente la unión de todos los partidos políticos, gano por muy buen margen”, agrega. Hablando de sus experiencias en este tiempo que lleva como Alcalde, Yunes Márquez menciona que se encuentra en una posición que como político todo mundo aspira, “porque te permite ser la autoridad más cercana a la gente, que siempre está pendiente de lo que está pasando en su ciudad, que ve su planeación y su operación”. Y asegura: “La verdad es que es una experiencia invaluable porque en tres años de gestión aprendes prácticamente todo lo que se tiene que aprender de la administración publica. Estoy seguro que para mi carrera política esto me dará una gran ventaja”.

EL DESARROLLO ECONÓMICO DEL MUNICIPIO Entrando al tema de la inversión y cómo se promueve ésta en el municipio, Yunes Márquez asevera: “Creo que una ciudad con buenos servicios públicos, con obra pública abundante, con vialidades modernas, con una imagen urbana adecuada forzosamente promueve la inversión. Boca del Río es una ciudad pequeña, de apenas 42 kilómetros cuadrados, pero se ha convertido en el centro de toda la zona conurbada, de lo que es Veracruz, Medellín y Alvarado”. Afirma que en Boca se tiene un desarrollo muy importante desde el punto de vista industrial, turístico y de comercio. “Realmente nos posicionamos como el área comercial de la zona conurbada. A fin de poder incentivar esta

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boca del río inversión hemos facilitado el tema de los trámites, así obtener un permiso para abrir una empresa ya no es un trámite engorroso”. “En segundo lugar, hemos invertido en obra pública, sobre todo en las grandes avenidas y corredores comerciales, mejorando la vista urbana, la infraestructura y logrando darle un valor a los terrenos y comercios establecidos en esta zona”. El Alcalde de Boca del Río está conciente que todo desarrollo genera demanda de servicios. “Lo más importante de una ciudad es, sin duda, el tema de limpia pública. Estamos procurando ser una ciudad limpia pues esto habla bien de nosotros y permite tener una calidad de vida importante para la gente”. Yunes Márquez afirma que en el sentido de desarrollo social, han estado en contacto directo con la gente en las colonias, a fin de ofrecerles un apoyo directo a los diferentes sectores que integran la ciudad. “El tener buenos servicios en parques, unidades deportivas con instalaciones de primer nivel y todo lo que tiene que ver con obra pública, alumbrado y que la ciudad esté en buenas condiciones, genera un deseo de invertir acá”. En cuanto al tema de seguridad pública, el munícipe boqueño asegura que todo crecimiento de una ciudad va acompañado de un alza en el índice delictivo. “La gente se preocupa porque, a diferencia de cómo era la zona conurbada hace 10 años, ahora tenemos situaciones que nunca habían pasado. Entonces, el tema de la seguridad es complicado y en Boca del Río desgraciadamente no tenemos una policía, sino una intermunicipal que está comandada desde el gobierno del estado y en lo que cabe participamos aportando ideas y apoyo para que cumpla su labor”.

UN ALCALDE DE OPOSICIÓN A pesar de ser un Alcalde de oposición, Miguel Ángel Yunes Márquez confiesa llevar una buena relación con Jon Rementería, Alcalde de Veracruz, así como con los munícipes de Alvarado y Medellín. No así con gobierno del estado comandado por Fidel Herrera Beltrán. “Con el doctor Rementería hay muy buena relación, se tienen constantes pláticas porque al ser una conurbación se deben unir esfuerzos. En cambio, con gobierno del estado hay una relación complicada, pues no he permitido que vayan más allá de las facultades que la ley les otorga”. Y afirma: “Considero que la autonomía de todos los municipios se ha visto devaluada por la intervención de gobierno del estado en cuestiones que no son de su competencia. El hecho que procure que Boca del Río mantenga su autonomía ha dado lugar a ciertos roces, con todo, en lo institucional seguimos trabajando juntos”.

Mención aparte merecen los enfrentamientos que últimamente han surgido al interior del Partido Acción Nacional. Al respecto, destaca: “Los partidos siempre tienen diferencias internas, lo que pienso es que existe una intención de ciertas personas de magnificar las diferencias que hay al interior con el objetivo de hacer creer a la gente que no estamos preparados para gobernar. Creo que todo es más artificial de lo que en realidad está sucediendo”.

CARRERA POLÍTICA El Alcalde dice sentirse orgulloso de su trabajo y de los resultados conseguidos hasta el día de hoy. Y ¿cuál será el siguiente paso en su carrera política?- se le cuestiona. “Los políticos no tenemos una certeza de lo que puede pasar. La política es una actividad con demasiadas coyunturas y es muy difícil saber qué pasará en determinado momento”. Por lo pronto, Yunes Márquez asevera que su aspiración es que al terminar su gestión la gente lo recuerde como uno de los Alcaldes más eficientes en la historia de Boca del Río. “Deseo que la gente esté contenta, que se vean las obras que estamos haciendo a favor de la ciudad y además eso será mi mejor carta de presentación para cualquier proyecto político que pudiera emprender en el futuro”. Finalmente acepta: “Obviamente me gustaría ser gobernador de Veracruz, sería una oportunidad invaluable para servir a mi estado y llegar a muchísima gente necesitada. Considero que si hay un gobierno serio, Veracruz va a mejorar, por eso mis críticas de que tenemos un gobierno que habla mucho pero hace poco y de eso la gente está aburrida. La gente quiere acciones y dejar de ver los negocios turbios que se hacen con la obra pública”.

marzo 2009

colegio la salle

Tu mejor inversión en Educación

Colegio La Salle Veracruz

l Colegio La Salle de Veracruz nace a partir de la inquietud de un grupo de padres de familia de que existiera en esta ciudad un colegio católico para niños y jóvenes que tuvieran una formación integral basada en los principios y valores religiosos. Y es en el año de 1962 que se establece el primer colegio lasallista en Veracruz. Hoy, en 82 países y en 1037 escuelas de todos los niveles se educan 897,625 alumnos gracias al ministerio de educación cristiana. Si estos números son impresionantes, no lo es menos la variedad de las obras educativas que representan. Desde escuelas maternales, primarias, secundarias, bachilleratos, universidades e instituciones especiales como las dirigidas a jóvenes que tienen problemas con la justicia, niños de la calle, etc.

¿Por qué somos diferentes? El proceso educativo lasallista está centrado en la persona de cada educando, de manera que cada uno sea tratado en consonancia con un ser individual, único e irrepetible y que la atención se dirija de manera integral a la persona de cada joven. El proceso educativo lasallista nace de la propia realidad de manera que responda a las características, necesidades, aspiraciones y valores culturales de cada pueblo. Pero no se trata solamente de asumir una realidad, se trata también de aportar los instrumentos para transformarla y abrirla a un diálogo intercultural. Las Instituciones Lasallistas de todo el mundo -y de México en particular, se han caracterizado por un extraordinario apego a su tradición y por un carisma especial para dar cumplimiento a sus compromisos educativos. Se distinguen por su celo y su preocupación por la calidad educativa, lo que se lleva a cabo en el marco de la formación integral -humana y cristiana- de las personas. Sin embargo, de cara al nuevo milenio, la educación Lasallista, no obstante su fidelidad a la tradición, también se caracteriza por su disposición para revisar su actividad educativa y buscar nuevas alternativas que respondan mejor a las necesidades del mundo moderno y a sus problemas.

La práctica educativa. Las Instituciones Lasallistas consideran dos aspectos en su labor educativa: formativo e instructivo. En lo formativo procuran incorporar en la vida de cada miembro de las Comunidades Educativas, los valores evangélicos, puestos especialmente de relieve por el Señor De La Salle. En cuanto a lo instruccional, continúan el esfuerzo para alcanzar la “calidad” que permita a todos los alumnos ser ciudadanos de bien, en la sociedad, en su familia y en su intimidad personal. Nuestros Centros Educativos son reconocidos y tienen una demanda significativa por parte de la sociedad mexicana. El humanismo continúa permeando los métodos, programas, actividades y relaciones existentes en las Instituciones.

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Los Lasallistas comparten la idea de un liderazgo moral y académico en el contexto de las escuelas del país, dado que tiene todo: respeto a las leyes nacionales y apego a ellas; interés por una labor de formación humana con sentido cristiano; talentos personales y profesionales para diseñar y operar proyectos innovadores de calidad, inspirados en la fe. Por lo cual, son una organización competitiva y de grandes alcances para el bien de México, la Iglesia y el mundo.

EDUCACIÓN SUPERIOR

EDUCACIÓN

portada

Retos de la

EDUCACIÓN SUPERIOR Por: LCC. Yaremi Escobar Meza w El mercado laboral actualmente exige nuevos

perfiles en las carreras ya ofertadas, mayor grado académico, preparación continua e inteligencia emocional.

ada país tiene distintas percepciones respecto al papel de la educación universitaria. Lo cierto es que se trata de un tema relevante pues es una fuente de desarrollo indiscutible. “En la Unión Soviética, durante muchos años, la educación profesional era gratuita pero solamente llegaba a las personas más capaces, de tal forma que tenían menos médicos o ingenieros pero los que lograban el grado eran gente de muy elevada capacidad”, platica Gerardo Macías Ávalos, Director de la Universidad Interamericana para el Desarrollo (UNID). Un ejemplo más es el de Estados Unidos, donde la proporción de la población que tiene estudios universitarios es pequeña debido a que los jóvenes que culminan la educación media tienen oportunidad de colocarse rápidamente en actividades productivas. “En el caso de México, el gobierno ha sido en cierta medida populista al sembrar la idea de que la Universidad debe ser para todos y que sólo así los jóvenes tendrán garantizada la seguridad económica”, agrega Gerardo Macías. “De esta forma, muchas universidades están generando médicos, ingenieros y otros profesionistas que no son demandados por el mercado laboral y la productividad de las carreras ha ido en descenso”, explica. Lo cierto, dice el también economista, es que se debe

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balancear entre obreros, técnicos y profesionales para que esto se traduzca en un equilibrio, basta el ejemplo de países que han progresado de esta manera, como es el caso concreto de China, India y Japón. Además de lo anterior, los especialistas destacan que las universidades no deben fungir únicamente como proveedoras de conocimientos, sino también deben habilitar al alumno a obtenerlo por su propia cuenta y renovarlo cuando sea necesario. “En mi opinión creo que la habilidad más importante a desarrollar en los jóvenes es la de creación de conocimiento. Ahora ya no es como antes, ahora el lapso de vigencia de los conocimientos se acortó a cinco años”, dice Mercedes Ramírez Llaca, rectora del Centro Universitario Hispano Mexicano (CUHM).

CARRERAS DEMANDADAS Para Rosa Mateu Morando, Directora General Académica de la Universidad Autónoma de Veracruz Villa Rica, “sí existe una relación entre lo que demandan los jóvenes y lo que el mercado necesita”. “Los muchachos tienen una alta predilección por tres licenciaturas, que denominamos saturadas, y son dere-

“La diferencia entre un profesional y otro es el grado de desarrollo académico y profesional que se tenga” rosa mateu morando DIRECTORa general académica de la universidad villa rica

portada “Las empresas piden cada vez más competencias como resistencia a la frustración, capacidad para trabajar en equipo y liderazgo”

“Debería pensarse más en una carrera técnica que permitiera que los estudiantes trabajaran por su cuenta e iniciar su empresa”

mercedes ramírez llaca rectora del cuhm

gerardo macías ávalos director de la UNId

cho, administración de empresas y contaduría pública”, comenta por su parte Arturo Matiello Canales, Rector de la Universidad de las Naciones. “La tendencia también se ha inclinado hacia el área de la educación debido al auge de la reforma que hubo en el mes de marzo del año pasado, en el cual las plazas dejaban de ser hereditarias y se puede concursar por ellas”, asegura José Alberto Mejía Barradas, Rector del Centro de Estudios Universitarios Latinonoamericano (CEUL). “Cuando empezamos en el 2002 la tendencia iba hacia mercados y relaciones internacionales, mucho enfoque a lo que es el comercio exterior, hasta que llegó un momento en que se saturaron”, agrega. Por su parte, Ana Paola Trujillo Torres, Directora de la sede del puerto de Veracruz del Tecnológico de Monterrey, comenta: “Las carreras más solicitadas son las que

tienen que ver con administración, negocios y sistemas de calidad y productividad, también en este momento existe un auge en lo que es innovación”. José Luis Martínez Aguilar, Director General Académico de la Asociación Civil Colegio Las Américas, opina que “en la zona de Veracruz, dado que existen mayormente empresas de servicios la demanda recae en ese tipo de profesiones, administración de empresas, mercadotecnia, publicidad, en la zona portuaria agentes aduanales y el ramo educativo también es solicitado”.

LO QUE EL SECTOR LABORAL REQUIERE El mercado laboral de hoy requiere verdaderos profesionales en su ramo. “La oferta académica del Tecnológico de Monterrey se hace con base en la demanda del mercado, incluso tenemos un porcentaje de empleabilidad del 83

DICIEMBRE 2008

EDUCACIÓN EDUCACIÓN SUPERIOR EDUCACIÓN SUPERIOR EDUCACIÓN SUPERIOR EDUCACIÓN SUPERIOR

portada por ciento de nuestros graduados al tercer mes de haber egresado. Esto lo logramos manteniendo planes de estudio de acuerdo a las necesidades del sector empresarial e industrial”, afirma Ana Paola Trujillo, directora de la sede en Veracruz. Esta institución además, mentaliza y prepara a sus estudiantes para que no se estanquen en sólo estudiar una licenciatura sino que vayan más allá: “Es muy importante tener algo más que una licenciatura, la actualización profesional debe ser constante, comenzando con diplomados, la maestría, etc. Así, todo los conocimientos que vayan surgiendo los pueden aplicar a sus empresas y eso finalmente ayuda al desarrollo económico del país”. “La capacitación constante es muy importante, tenemos registrado que las personas que se encuentran en los mejores puestos en las empresas más grandes son las que nunca dejan de capacitarse”, expresa José Cevallos Linares, Director de la Universidad del Golfo de México (UGM). Pero específicamente, ¿cuáles son los profesionales que el mercado solicita? “Hemos detectado que hay una alta demanda por especialistas en finanzas, pero aún son pocos los que se animan a estudiarla”, responde Arturo Matiello, de la Universidad de las Naciones. Mientras, para Rosa Mateu, de la Universidad Villa Rica, “el mercado laboral está demandando carreras del área administrativa, ya sea dirección de negocios, mercadotecnia, negocios internacionales o todo lo que tiene que ver con la negociación y ventas. Mientras, por el lado de la construcción, los ingenieros civiles, arquitectos tienen demanda por el desarrollo de infraestructura en el país”. Respecto si existe una concordancia entre las carreras demandadas por los jóvenes y lo que el mercado laboral requiere, Heidy García Ortiz, Directora Administrativa del Centro de Estudios Veracruz (CEV), destaca: “En México si existe concordancia, ya que el mayor porcentaje de egresados son de las carreras de contaduría, administración y derecho y, si analizamos la oferta de trabajo, podremos constatar que la demanda empresarial existente es sobre los egresados con niveles universitarios de las profesiones que acabo de mencionar”. Y opina: “a mi parecer lo que falta hoy en día es mayor compromiso por medio de la sociedad universitaria para poner en práctica su conocimiento académico y actitud ante los retos que presenta el aspecto laboral”.

LOS NUEVOS PERFILES Más que nuevas carreras el mercado está demandando profesiones de siempre pero con nuevos perfiles, según opina la Rectora del CUHM. “En las Universidades, los jóvenes deben desarrollar

marzO 2009

LA ELECCIÓN DE LA CARRERA Una de las etapas más decisivas en la vida de una persona es la elección de la carrera. La oferta educativa en el estado es vasta y por tanto, estos son algunos consejos que dan los especialistas para lograr la mejor elección. “Con base al proyecto de vida, preguntándose cómo se ven en el futuro, y revisando si su deseo coincide con sus habilidades”, opina Arturo Matiello, de Universidad de las Naciones. “Debería pensarse más en una carrera técnica que permitiera que los estudiantes trabajaran por su cuenta e iniciar su empresa. Por ejemplo, en el caso de diseño gráfico hay personas que ponen su despacho y se convierten en autoempleadores”, comenta Gerardo Macías, de la UNID y agrega: “No sólo pensar en lo utópico como el que desea ser médico para ayudar a su comunidad y al egresar resulta que se da cuenta que ya hay muchos médicos”. A decir de José Alberto Mejía Barradas, Rector del CEUL, “la elección de carrera no debe enfocarse sólo a lo que le gusta, para la decisión es mejor enfocarse a qué es lo que puede llevar a producir”. “Hay varios factores a considerar y las escuelas a través de sus orientadores educativos tienen que acompañar al estudiante en esta decisión trascendental. Considerar sus propios intereses, gustos, motivaciones intrínsecas. Considerar qué pasa con la profesión, si está o no saturada”, agrega José Luis Martínez, del Centro Universitario las Américas.

“Los muchachos tienen unA alta predilección por tres licenciaturas y son derecho, administración de empresas y contaduría pública” arturo matiello canales rector de la universidad de las naciones

“La preferencia de los jóvenes también se ha inclinado hacia el área de la educación” josé alberto mejía barradas rector del ceul

“Es muy importante tener algo más que una licenciatura, la actualización profesional debe ser constante, comenzando con diplomados, la maestría, etc.” ana paola trujillo torres directora de la sede veracruz del tecnológico de monterrey

portada actitudes que las instituciones educativas antes no cuidaban, como elevar la inteligencia emocional de los estudiantes. Las empresas piden más aspectos como resistencia a la frustración, capacidad para trabajar en equipo y liderazgo, cosas que no se estudian en ninguna asignatura sino que pertenecen a lo que antiguamente se llama curriculum oculto de las escuelas y se conocen en el argot como competencias”, explica Mercedes Ramírez Llaca. Agrega: “Antes se pensaba que el único grado en el que se hacían investigaciones eran los doctorados, hoy en día el conocimiento se puede generar desde mucho antes porque es conocimiento que se requiere incluso para el ejercicio de la profesión”. El ejemplo de una carrera a la que se le ha dado un nuevo perfil, la da el maestro José Alberto Mejía, Rector del CEUL: “En nuestra licenciatura en educación, además de las técnicas docentes nos enfocamos a aspectos directivos”, platica. “Los enfoques que se les están dando a las careras han cambiado mucho. Ahora nos hemos enfocado en la necesidad de carreras que van hacia la tecnología, pero ya no como antes que era a sistemas computacionales, sino desarrollo de otras áreas como el diseño digital que en otros países ya se desarrolló”, remata Ana Paola Trujillo del Tecnológico de Monterrey.

“Tenemos registrado que las personas que se encuentran en los mejores puestos son las que nunca dejan de capacitarse” josé cevallos linares director de la ugm

“Antes de elegir una carrera se debe considerar los propios intereses, gustos, motivaciones intrínsecas y si la profesión está o no saturada” josé luis martínez aguilar director general del colegio las américas

“Se habla mucho de elegir carreras técnicas, pero a mi parecer no es necesario cambiar el rubro que hoy tiene México en nivel de estudios superiores” heidy garcía ortiz directora administrativa del cev

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educación

La base de los futuros

profesionistas Por: LCC. Yaremi Escobar Meza

a educación básica constituye la primera piedra sobre la que se construye una trayectoria educativa. En la medida que ésta sea firme y consistente, se habilitará al educando para el permanente desarrollo de sus capacidades. “Es en esta área cuando podemos contribuir a que los futuros profesionistas se den. Los primeros acercamientos a la lecto-escritura pueden hacer que ese niño quiera o no permanecer en el sistema educativo”, asegura la maestra Georgina del Carmen Lagos Ramón, Directora Académica del Colegio Bilingüe Paidos. “La educación básica es el primer paso y juega un papel fundamental porque es aquí donde se les dan todas las bases para ejercer su educación profesional en un futuro”, dice por su parte Juan Hamsho Llarena, Director del área de secundaria y bachillerato del Colegio Particular Antonio Caso. La complejidad de la época actual reclama que desde los tempranos años escolares se prepare a las personas para su plena participación en el mundo laboral. “Esto se irá logrando mediante el desarrollo de los valores, conductas y competencias que faciliten el avance de la sociedad hacia la prosperidad, lo cual exige que las instituciones educativas contemplen todos los aspectos relativos a la situación personal y social de los educandos. Proporcionar las herramientas para aprender y resolver problemas individual y colectivamente”, declara Víctor Manuel Valle Tena, Director General del Colegio La Salle de Veracruz. Por otra parte, y no menos importante es la relación que tiene la educación con el crecimiento de un país. “Tiene un impacto sobre la estructura de la distribución del ingreso y sobre los niveles de pobreza. Con la educación

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las personas se hacen más productivas, lo que redunda en mejores salarios y se disminuyen las desigualdades sociales”, subraya Patricia García Valdez, Director de Consejo del Centro de Estudios Iberoamericano.

ESTIMULAR LAS CAPACIDADES La educación básica tiene por objetivo primordial desarrollar y estimular las aptitudes y actitudes de los educandos. “Los niños nacen con la capacidad de aprender. Muchas aptitudes no se enseñan porque ya se tienen, por ejemplo enseñar a un niño a hablar, pero lo que sí se puede hacer es darle experiencias que fomenten y apoyen el desarrollo lingüístico natural”, comenta Patricia García Valdez, del Centro de Estudios Iberoamericano. Y agrega: “Las aptitudes desempeñan una función clave en términos del grado de éxito que alcanzará el niño en la escuela y en las demás épocas de su vida. En cuanto a las actitudes de nuestros alumnos buscamos que éstas se basen en los valores de respeto, tolerancia, justicia, honestidad y compromiso, con ello consideramos que llegarán a ser personas de éxito”. Para la Maestra Georgina Lagos, del Colegio Bilingüe Paidos, la tarea de la educación básica es importante por dos grandes razones:

“No somos una escuela de corte tradicional, nos basamos en los paradigmas de construcción de conocimientos, es decir, que el aprendiz es un sujeto activo” georgina del carmen lagos ramón directora académica del colegio bilingüe paidos

educación “La formación de los valores es la base de la educación existencial. Actitud y aptitud son términos que se complementan” hno. víctor manuel valle tena director general del colegio la salle de veracruz

“La educación básica es el primer paso y juega un papel fundamental porque es aquí donde se les dan todas las bases para ejercer su educación profesional en un futuro” juan hamsho llarena director de secundaria y bachillerato del colegio particular antonio caso

“Comenzando porque en la primera etapa de la infancia, hasta los 6 ó 7 años, es cuando los niños son más receptivos y capaces de entender y adquirir todo. En segundo lugar, porque en cuanto al lado psicológico es una etapa en la que se tatúa en el ser humano lo que va a ser como persona en todas las esferas de su formación, tanto en la parte cognitiva como la actitudinal y emocional”. Eso sí, remarca la maestra Lagos, “lo que la escuela puede hacer está muy ligado a lo que en la casa se está dando como educación, pues se trata de un trabajo compartido”. De acuerdo con Juan Hamsho, los programas académicos del Colegio Particular Antonio Caso tienen como fin último la formación integral del alumno. “La formación académica la complementamos con una educación integral, tenemos actividades culturales, deportivas, programas de valores para que el alumno salga con el perfil de egreso que buscamos y que nos demandan las universidades”, dice. “El Colegio Antonio Caso se ha distinguido por su perfil académico, en ese aspecto nos gusta participar en todos los concursos que nos invita la Secretaría de Educación para fomentar el sentido de competencia en nuestros alumnos”. En este sentido, Víctor Manuel Valle, del Colegio La Salle asevera: “La formación de los valores es la base de la educación existencial. Actitud y aptitud son términos que se complementan, ya que la primera acepción hace referencia a un posicionamiento y la segunda a una capacidad interna, de tal suerte que la una da lugar a la otra”.

MÉTODOS DE ENSEÑANZA Los métodos de enseñanza son variados en las instituciones de educación básica. “Nuestro principal papel es el de guiar, instruir y aconsejar a nuestros alumnos con metodologías que abarquen tanto el desarrollo cognoscitivo, como su integración en una

“La educación tiene un impacto sobre la estructura de la distribución del ingreso y sobre los niveles de pobreza. Cuando es de calidad las personas se hacen más productivas, lo que redunda en mejores salarios” patricia garcía valdez director de consejo del centro de estudios iberoamericano

marzo 2009

cultura, con la formación de un pensamiento reflexivo y crítico. Nuestro proyecto educativo está basado en mantener un equilibrio entre el ser y el saber”, dice la Director de Consejo del Centro de Estudios Iberoamericano. “Nuestra principal ventaja es el trato que se le da al alumno y al padre de familia. Complementamos la atención personalizada con un programa de educación integral, programa de valores, inglés intensivo y toda una serie de actividades”, afirma por su parte Juan Hamsho, del Colegio Particular Antonio Caso. En el caso del Colegio Paidos, su directora declara: “No somos una escuela de corte tradicional, nosotros nos basamos en los paradigmas de construcción de conocimientos, es decir, que el aprendiz es un sujeto que participa activamente en la construcción, reconstrucción o co-construcción de lo que aprende y no juega un papel pasivo”. “A nuestros alumnos les enseñamos procesos de planeación, procesos de intervención o ejecución, procesos de evaluación, autoevaluación y coevaluación, porque el mundo laboral así es. Provocamos interacciones en los alumnos y los motivamos a ser críticos, reflexivos y analíticos”, asegura. El cuanto a la educación Lasallista, Víctor Manuel Valle menciona que lo fundamental es que no son una institución creada por empresarios sino por educadores. “Nuestra finalidad es ser un elemento que apoya a la sociedad construyendo personas proactivas en la vida nacional, familiar y de la sociedad. Tenemos visión educativa, no sólo académica, sino formativa, que abarca la parte afectiva, intelectual y volitiva”. En suma, cada institución tiene sus propios métodos de enseñanza, pero todos ellos coinciden con el fin último que es la formación de futuros líderes y profesionales de calidad.

“La educación debe llenar todas las expectativas, con una carga académica excelente, prácticas y que tambien fomente los valores” profa. dulce maría hermida fundadora del colegio josé joaquín fernández de lizardi

eracruz.com

Jóvenes veracruzanos vivieron la experiencia del diseño en la

Feria Gestalt 2009

ste viernes 13 de febrero se realizó la Feria Gestalt 2009, donde jóvenes de diversos bachilleratos tuvieron la oportunidad de conocer las oportunidades de desarrollo profesional que ofrece el Centro de Estudios Gestalt a través de sus 4 licenciaturas: Diseño Gráfico, Diseño de Imagen y Relaciones Públicas, Arquitectura de Interiores y Diseño y Mercadotecnia de la Moda. A través de las exposiciones que elaboraron alumnos y profesores de la Universidad del Diseño, explicaron a todos los visitantes, las aplicaciones prácticas de los conocimientos que se adquieren en este centro de estudios, lo que permitió saber a todos los estudiantes de preparatoria, el talento y habilidades que pueden desarrollar, así mismo, la calidad de proyectos que pueden emprender. Se contó con la visita de más de 400 jóvenes provenientes de bachilleratos del Puerto de Veracruz, como el Instituto Rougier, el Colegio Leibniz, Prof. Valencia Ríos, Colegio Madrid, Instituto Terranova, Escuela Belisario Domínguez, Bachillerato Técnico CG, Antonio Caso, Reyes Heroles, José Joaquín Fernández de Lizardi, etc.; además de estudiantes provenientes de otras ciudades como Xalapa, Poza Rica y Villahermosa. Es importante tomar en cuenta, que el Centro de Estudios Gestalt, tiene más de 20 años de experiencia en la enseñanza del diseño y ofrece a sus estudiantes, centro de idiomas, intercambios académicos al extranjero, programa de certificación internacional, tecnología de punta, bolsa de trabajo, etc.

noviembre 2008

iberoamericano

Colegio Iberoamericano,

primer lugar en prueba ENLACE

esde la infancia inicia la formación de seres humanos que se convertirán en líderes destacados gracias a sus normas de conducta, conocimientos prácticos y criterios sobre las personas y su entorno. En esto reside la importancia de elegir dónde inscribir a sus hijos. Desde el 2002 el Colegio Iberoamericano, con sus niveles educativos de maternal, preescolar y primaria, ofrece la mejor alternativa para que los pequeños inicien su camino hacia la excelencia profesional y de su vida cotidiana. Prueba de ello son los resultados obtenidos en la Prueba Nacional Enlace donde, en el ciclo 2006-2007, obtuvo el SEGUNDO lugar a nivel Veracruz y Boca del Río. Por si fuera poco, en 2007-2008 refrendó su calidad al colocarse en el PRIMER lugar a nivel municipios Veracruz y Boca del Río y TERCER lugar a nivel estado, en la misma prueba. En el Colegio Iberoamericano, las metodologías de enseñanza van acordes con los niveles escolares, con base en los enfoques constructivistas, y desarrollo de competencias que favorezcan la formación de los niños y niñas como seres autónomos, con interrogantes, participativos y con responsabilidades. “Trabajamos especialmente en el desarrollo de las habilidades del pensamiento, habilidades lógico-matemáticas, en el buen uso del español y las diversas formas de expresión, en la formación física y emocional; en otras palabras, ofrecemos una educación integral”, declara la directora de consejo del plantel. En otras palabras, el proyecto educativo de esta institución está basado en mantener un equilibrio entre el ser y el saber, pues es de vital importancia la formación de niños con una buena imagen de sí mismos, autoestima y confianza.

marzo 2009

“Nuestro papel es guiar, instruir y aconsejar a nuestros alumnos con metodologías que abarquen tanto el desarrollo cognoscitivo de los niños y niñas, como su integración en una cultura amplia y cambiante, con la formación de un pensamiento reflexivo y crítico”, agrega la directora de consejo. Por todo lo anterior, el Colegio Iberoamericano se siente orgulloso al anunciar que en el presente ciclo escolar egresará su primera generación de nivel primaria. “La educación tiene impacto sobre el crecimiento de un país, sobre la estructura de la distribución del ingreso y sobre los niveles de pobreza. Por ello es necesario una educación de calidad, misma que garantiza el Colegio Iberoamericano”, concluye.

POSICIÓN DEL IBEROAMERICANO* Iberoamericano

Total de colegios participantes

333

327

A nivel estatal

9713

A nivel nacional colegios

7032

132

91024

A nivel municipio Veracruz-Boca del Río (Colegios particulares) A nivel municipio Veracruz-Boca del Río A nivel estatal Colegios Particulares

particulares A nivel nacional

* Fuente: http://enlacebasica.sep.gob.mx/cons_crit/listado_esc.html

marketing

febrero 2009

educación

Educación just-in-time:

el aprendizaje en la era de la información global

l problema con la experiencia -como dijo el jugador de béisbol Vernon Law-, es que te examinas antes de ir a clase. Los estudiantes o bien se pasan horas y horas en clases adquiriendo unos conocimientos que aplicarán al cabo de los años -si es que llegan a hacerlo-, o bien son puestos a prueba en el mundo real antes de haber tenido la posibilidad de aprender lo que necesitan. ¿No sería mejor que se pudieran adquirir los conocimientos donde y cuando se necesitaran, en el momento? Así lo creen los profesores de Marketing de Wharton Jerry Wind y David Reibstein. En un nuevo artículo titulado Reinventing Training for the Global Information Age (Reinventanto la formación en la era de la información global) estos profesores lanzan un duro ataque contra el modelo educativo tradicional y asimismo proponen un nuevo modelo de gestión de la educación. “El conocimiento es la nueva fuente de ventaja competitiva”, dicen. “Por tanto, la formación no es algo secundario sino una

marzo 2009

de las actividades más importantes para las empresas de éxito del siglo XXI. Las empresas necesitan conocimientos drásticamente diferentes para poder sobrevivir en un medio en el que todo un sector se puede crear, destruir o transformar por completo debido a los incesantes cambios tecnológicos, cambios en las fuentes de competitividad o cambios demográficos. Al contrario de lo que se tiende a creer, las empresas son conscientes de todos estos retos. Después de todo, sólo en 1998 se gastaron en formación más de 6.000 millones de dólares. No obstante Wind y Reibstein se preguntan si las empresas están rentabilizando el dinero invertido. “Arrojar a las clases a miles de directivos o distribuir programas de formación en CDs no significa que de hecho el conocimiento se trasmita o que los conocimientos transmitidos sean aquellos que los directivos necesiten para salir airosos cara al futuro”, argumentan. Ahora cada vez hay más líderes empresariales que consideran los miles de millones gastados en formación “no como una prima a sus

economía y finanzas trabajadores, sino como una inversión estratégica, y su preocupación fundamental es cómo aumentar el rendimiento del creciente presupuesto en formación”. ¿Qué es lo que está mal en el modelo educativo tradicional? En opinión de Wind y Reibstein, este modelo proporciona contenidos estandarizados, en un lugar y momento determinados, y normalmente de una forma totalmente pasiva para el alumno. En otras palabras, un profesor en un aula imparte conocimientos a un gran número de estudiantes, los cuales pueden brevemente participar en un debate pero la mayor parte del tiempo permanecen en una actitud completamente pasiva. Además, el profesor se rige por un enfoque estandarizado, esto es, emplea las mismas explicaciones para todos los alumnos, sin adaptarlas a sus necesidades particulares. No obstante, este modelo ha funcionado bien durante siglos, en parte porque es eficiente para los profesores; se trata de un modelo que hace más hincapié en la parte de la enseñanza que en la del aprendizaje. Wind y Reibstein proponen un nuevo paradigma de gestión de la educación que modifique dicho enfoque. Su modelo intenta pasar de un sistema conducido por los proveedores y eficiente para el profesor, a un sistema dirigido por los consumidores y que funcione eficientemente para los alumnos, convirtiéndolos en participantes activos -o “coproductores”- del proceso educativo. Este nuevo modelo se centra en el aprendizaje más que en la enseñanza. “Las empresas pueden utilizar la tecnología para crear sistemas de aprendizaje just-in-time y de apoyo en los procesos de toma de decisiones que aprovechen y propaguen los conocimientos de la organización, y que, además ayudar a los directivos a tomar las decisiones adecuadas en cada caso, logren que éstos aprendan”, explican Wind y Reibstein. En su opinión, el nuevo modelo consigue todos sus objetivos: se pasa de tener contenidos estándar a contenidos “a la carta”; de poder acceder a los conocimientos sólo en determinado lugar y momento a tener un acceso continuo; de clases pasivas para el alumno a un sistema de aprendizaje interactivo y aplicado. En lugar de enviar a los directivos a cursos de formación, el nuevo modelo se centra en diseñar la educación de acuerdo con las necesidades de los estudiantes. ¿Cómo funcionaría todo esto en la práctica? Supongamos –por ejemplo-, un directivo que tiene que tomar una decisión y utiliza para ello un sistema de apoyo que incorpora un componente educativo en forma de pregunta sobre la “elasticidad-precio”. Supongamos que el directivo no entiende del todo dicho concepto. Entonces, el propio sistema inmediatamente muestra un módulo formativo que explica el concepto antes de volver de nuevo al marco de la toma de decisiones. La formación

febrero 2009

educación “Las empresas pueden utilizar la tecnología para crear sistemas de aprendizaje justin-time y de apoyo en los procesos de toma de decisiones que aprovechen y propaguen los conocimientos de la organización, y que, además ayudar a los directivos a tomar las decisiones adecuadas en cada caso, logren que éstos aprendan”,

se recibe cuando se necesita aplicar en el mundo real –“el examen”-, en cualquier momento y lugar. Wind y Reibstein creen que los cambios básicos del nuevo paradigma tienen lugar en tres niveles fundamentales:

• De contenidos educativos estándar a contenidos a la carta: Allí donde los programas tradicionales ofrecen contenidos estandarizados –estructurados en forma de cursos específicos-, el nuevo paradigma ofrecería conocimientos diseñados a medida de los intereses, conocimientos previos, tipo de aprendizaje y motivación del alumno. • De un aprendizaje pasivo a uno activo. El modelo educativo basado en clases tradicionales, e incluso algunos CD-ROMs y programas online, está basado en un sistema de transmisión de la información en el cual el conocimiento se transmite desde el emisor al estudiante. El nuevo modelo es activo, basado en un aprendizaje experimental en el que los alumnos se enfrentan a problemas reales y al reto de encontrarles una solución. • De un momento y lugar determinado a uno flexible: El aprendizaje tradicional tiene lugar en un momento y localización específicos, supuestamente para amortizar el tiempo de preparación del curso. Las nuevas tecnologías permiten a los alumnos aprender en cualquier lugar y momento, así como durante el tiempo que precisen. Las instituciones necesitan cambiar sus modelos educativos para poder ofrecer este tipo de aprendizaje just-in-time. Además de desarrollar este modelo teórico y de dirigir el SEI Center for Advanced Studies in Management de Wharton, el profesor Wind tiene un proyecto en el que intenta poner en práctica dicho sistema. Conocido como el programa Wharton e-Fellows (compañero virtual), para

marzo 2009

Wind “ilustra el nuevo paradigma en funcionamiento”. El programa pretende crear una comunidad virtual en la que los participantes se incorporan a un aprendizaje para toda la vida junto con el profesorado y otros Fellows. “La mayoría de las interacciones entre los Fellows será una educación basada en sus necesidades, una educación a la carta”, dice Wind. “Mediante proyectos, borradores de proyectos e informes nos centraremos en un aprendizaje práctico y aplicado y con impacto inmediato”. La aparición de este nuevo paradigma ¿significa el fin de las clases tradicionales? Al igual que los líderes del comercio electrónico se están dando cuenta de que también necesitan tiendas “físicas”, Wind señala que los expertos en educación están creando modelos híbridos, combinando elementos tradicionales –como puedan ser la localización o la educación “en persona”- con otros componentes novedosos –la educación a la carta o la flexibilidad geográfica-. El programa e-Fellow también adoptará un modelo híbrido. “Este es el primer paso hacia la creación de un sistema de apoyo general de los procesos de toma de decisiones que los directivos puedan utilizar en cualquier momento y lugar para conseguir un aprendizaje just-intime”, dice Wind. “Las empresas además pueden utilizar toda la plataforma del sistema para hacer llegar todos sus conocimientos específicos a todos los rincones de la organización”. El nuevo paradigma ¿funcionará?. Todavía es demasiado pronto para saberlo. Wind y Ribstein admiten que con los experimentos a menudo “cabe la posibilidad de que se cometan errores”. Aun así, creen que las empresas deben investigar constantemente nuevas maneras de mejorar el nivel de conocimientos de sus empleados, incluso aunque ello suponga actuar de una forma decidida y comprometida. “En medio de este clima tan cambiante, la única posición en verdad sólida es asegurarse de que la organización puede generar constantemente valor adaptándose, y en la medida de lo posible dirigiendo, a los cambios que se vayan produciendo”, señalan. “Los programas de formación tienen la oportunidad de aumentar considerablemente el valor que proporcionan siempre y cuando sean capaces de superar el reto de reinventarse”. * Publicado con el permiso de universia-knowledge@warthon, http://wharton.universia.net/ la publicacion digital de economía de Universia y la Escuela de negocios de Wharton.

marketing

MARKETING

orientado a la cadena de valor

(PRIMERA PARTE)

Por: LCP. Mario Ramón Aguilar Virgen*

n épocas como ésta, en que los recursos son cada ción de poder adquisitivo alto, sin embargo sus líneas más vez más limitados, resulta indispensable desarrocaras no son consumidas con la misma frecuencia, pues llar una estrategia adecuada para despuntar resaunque cuenta con un sistema de pago a 12 meses sin intepecto de la competencia y mantenernos con éxito reses, no lo promociona a pesar de que clientes (aún los de en el mercado. Para esto es necesario adentrarnos en la estrato económico más bajo) llegan preguntando por esta mente de nuestros clientes y percibir sus preferencias, no opción y en ocasiones terminan comprando en las grandes sólo basarnos en la comparación con la competencia y en cadenas que sí lo ofrecen. tener un buen producto, sino en primera instancia, llevar Ejemplo 3. Una “tiendita de la esquina” cuenta con a cabo una “introspección”, un análisis interno a partir de todo lo que tiene la tienda de conveniencia que se puso enla opinión del cliente sobre cuáles son los valores de él o frente. El dueño de la tiendita ha entrado una y mil veces ella, aquello que satisfacemos a través de nuestra oferta, el a la de conveniencia para verificar que no le falte nada, motivo o motivos por los que nos buscan y además hacen dejó de vender verduras y frutas pues le causaban merma el favor de comprarnos. para dar paso a los burritos, los hot dogs y los chilaquiles El análisis de la cadena de valor es el primer paso para de microondas. Sigue preguntándose porqué sus ventas orientar inteligentemente todos nuestros esfuerzos en mahan bajado, si hasta sus precios son más bajos que los teria de publicidad, marketing y aún, de la competencia. Comienza a darse en cuanto a inversión. Comencemos cuenta lentamente que le salía más “es necesario adentrarnos en definiendo con ejemplos lo que signibarato sufragar la merma en verdula mente de nuestros clientes y fica “valor”: ras y frutas que no se logran vender, Ejemplo 1. Tal vez el propietario percibir sus preferencias, no sólo que el haber dejado de venderlas por de una cafetería situada cerca de ofibasarnos en la comparación con completo. cinas piense que lo que más valoran Con todo esto podemos definir la competencia y en tener un los clientes es la calidad de su café valor como: aquello por lo cual el buen producto” y su finísima pastelería tipo europeo, cliente está dispuesto a pagar. Todo mientras que los clientes en realidad lo demás sale sobrando, hasta cierto está más interesados en la ubicación del establecimiento punto, incluyendo el llamado “valor agregado”, para efecpues les queda cerca de su trabajo y pasan todos los días tos de llevar a cabo una transacción económica exitosa y preguntando cuándo va a haber comida corrida ó antorentable. Cualquiera que sea nuestro giro, la mayoría de jitos. El propietario de dicha cafetería se orienta más a los clientes coinciden siempre en alguno o varios aspectener las mejores mezclas de café con calidad de exportatos que les atraen hacia nuestro negocio, nuestra labor ción, pastelería cara y algunos sandwiches que le terminan es investigar cuáles son de manera especifica para poder comprando sus desilusionados consumidores, en tanto que orientar nuestros esfuerzos de promoción. por su ubicación bien le valdría enriquecer su giro con un Esto lo averiguamos fácilmente mediante encuestas menú comercial, lo que le redundaría una mayor afluencia elaboradas por nosotros mismos quienes, como dueños de clientes. de negocio, conocemos o cuando menos tenemos una idea Ejemplo 2. Una empresa dedicada a la venta de llantas más o menos clara de cuál es nuestro producto; sin emelabora una estrategia de publicidad en la que, en la combargo, para realizar una encuesta realmente efectiva es pra de sus servicios (cambio de llantas, alineación, balanindispensable apoyarse del personal de contacto (vendedoceo) regala artículos promocionales como gorras, maletas res y telefonistas) para tener mayor certeza de que nuesy hasta balones de fútbol. Gracias a esta estrategia, se ha tra encuesta nos será de utilidad. La encuesta debe ser lo hecho de muchos clientes taxistas y su línea más vendida más sencilla posible e ir al grano, elaborando preguntas es la de llantas económicas y también la de menor rentaespecíficas y no haciéndola abierta. Por ejemplo, para un bilidad. La llantera se encuentra en una zona con poblarestaurante la encuesta podría quedar como sigue:

marzo 2009

marketing En la escala del 1 al 5, siendo 1 lo menos importante y 5 lo más importante, ¿Qué es lo que usted más valora en un restaurante? _____ Sabor _____ Higiene _____ Atención y servicio _____ Rapidez _____ Variedad del menú _____ Presentación de los platillos Gracias por su tiempo. Es importante que la encuesta no pase de 5 ó 6 preguntas, manteniéndola clara y concisa, también es de gran relevancia que la redacción de la encuesta no lleve a pensar al cliente que se trata de hacer una evaluación a la empresa, sino más bien que se desea conocer su opinión general sobre qué es aquello a lo que más valor le da, pues es en ese orden de importancia en donde estableceremos nuestras estrategias y tomaremos decisiones. Ahora bien, ¿cuántas encuestas debemos aplicar? No se trata de encuestar a todos y cada uno de los que nos compran (sería ideal, pero poco práctico y hasta tedioso), sino de tener información útil y precisa. Para esto debemos determinar una muestra suficiente de clientes a encuestar. En forma lógica, mientras más encuestas tengamos, más

apegados estarán a la realidad los resultados de nuestra investigación, existen métodos estadísticos elaborados para establecer una muestra adecuada de acuerdo con nuestra población objetivo, sin embargo, para fines prácticos podemos aplicarlas a un mínimo de 15% y un máximo del 25% de los clientes que tenemos en un lapso máximo de 30 días. Se trata de obtener resultados, no de hacer una tesis. Una vez recogidas las opiniones del cliente, se suman y se grafican para saber qué es aquello a lo que más valor le dan, siendo entonces cuando comienza verdaderamente la toma de decisiones: en el ejemplo de la cafetería, si el resultado favorito fuera la cercanía y la conveniencia, tal vez una decisión acertada sería eliminar la inversión en radio y dedicar ese fondo a comprar una parrilla y contratar una cocinera; en el ejemplo de la llantera, tal vez la decisión acertada sería dejar de comprar gorras y ese dinero utilizarlo para financiar comisiones bancarias El objetivo de la encuesta es determinar, como se describió anteriormente, qué es aquello por lo cual el cliente está dispuesto a abrir su cartera, sacar dinero y dejarlo sobre nuestro mostrador. El autor cuenta con experiencia en consultoría y desarrollo de proyectos de inversión. Contacto: nonickmario@gmail.com http://consejeriaempresarial.blogspot.com

febrero 2009

bruno pagliai

BRUNOPAGLIAI.com

el portal de la industria en Veracruz

l portal web BRUNOPAGLIAI.com, nace tras la necesidad de integración de las empresas ubicadas en la Ciudad Industrial de Veracruz que lleva este mismo nombre. Es un proyecto independiente que nos acerca en tiempos y espacios a la comunidad empresarial, organizando sencillamente la información que se necesita día a día para hacer más eficicientes los procesos tanto internos como externos. Su misión es culturizar el uso de internet en el sector industrial de Veracruz, utilizando tecnologías de búsqueda como un medio que segmenta el mercado e incrementa las ventas. Algunas de las características principales de este portal permiten resolver situaciones como las siguientes:

“Fui a la Ciudad Industrial y me perdí”: Ubique a su empresa en el mapa de la Ciudad Industrial BRUNO PAGLIAI.com Dentro de este portal encontrará la ubicación de su empresa en un mapa señalizado con calles, lotes y manzanas. Además cuenta con una versión imprimible para facilitar el acceso de clientes, proveedores, colaboradores e inversionistas que quieren llegar a sus instalaciones.

Acércate a la comunidad industrial. Accesa fácilmente a información interactiva. Encuentra oportunidades de inversión. Publíca y encuentra fuentes de empleo. “Necesito mejorar el desempeño de mi plantilla laboral”: Bolsa de trabajo BRUNOPAGLIAI.com Este es el punto de encuentro entre el área de recursos humanos y la demanda laboral. Este portal permite publicar ofertas de trabajo con perfiles definidos para los puestos disponibles en las empresas suscritas al portal, así como también los socios pueden revisar nuestro banco de solicitudes de empleo en donde cualquier persona interesada en publicar su perfil laboral lo puede ingresar gratuitamente.

Cada empresa dentro de la Ciudad Industrial es representada en una ficha técnica con su logotipo, información general, categoría, actividad comercial, giro, dirección, teléfono y un enlace de contacto que permite la consulta de quienes están interesados en mantener comunicación entre si.

marzo 2009

“Busco servicios y proveedores”: Catálogo BRUNOPAGLIAI.com Encuentre la solución a cualquiera de las necesidades de su industria o publicite sus propios servicios. No es necesario que su empresa se ubique dentro de esta zona, siempre y cuando su oferta sea de utilidad a la comunidad industrial.

economía y finanzas LA IMPORTANCIA DE INCURSIONAR A INTERNET Internet = Comunicación El futuro nos ha alcanzado y en la historia de la humanidad internet se ha convertido en la red de comunicación más importante, y mejor aún: accesible para todos nosotros los empresarios como oportunidad de negocio. Hoy por hoy, pertenecer a la comunidad internauta es una necesidad y un excelente nicho de mercado para generar propospectos reales (no virtuales), así como estrategias de comercialización definidas e inmediatas.

Culturizar el uso de internet en la industria en Veracruz, ¿Qué es un portal web? Es una página de internet que por su gran cantidad de información, enlaces y servicios, puede satisfacer las necesidades de cualquier usuario, en cualquier momento y en cualquier lugar.

Seguir la tendencia de las empresas que utilizan el internet para mejorar A través de la organización de la comunidad industrial e iniciativas de éxito, es posible organizar estrategias de desarrollo industrial en Veracruz, claro es el ejemplo de ciudades como Monterrey y Querétaro que han implementado el uso de tecnologías de información para dar a conocer sus servicios, y participan en conjunto e integrándose a las tendencias creativas y productivas.

Hacer más efectivos los procesos, reducir tiempos y recursos Al pertenecer a estrategias de emarketing bien definidas se nos permite acercarnos a consumidores, proveedores, inversionistas nacionales y/o extranjeros, tener acceso a información organizada e interactiva, incluso desarrollar fuentes de empleo, consolidar las cadenas productivas del desarrollo económico y promocionar el crecimiento sustentable de la industria en Veracruz. Estos son algunos de los beneficios que representa el afiliarse a portales web propositivos con visión clara y definida como BRUNOPAGLIAI.com

Incrementar ingresos y reinventarse. Ubicar hacia dónde y cómo dirigir la industria a través de la segmentación por medio de internet ahora es más fácil. El portal web BRUNOPAGLIAI.com cuenta con una estrategia de marketing on line y una campaña en medios que están orientados al perfil industrial, haciendo medible y estadísticamente comprobable las tendencias de tráfico de los susarios que consultan el portal, haciendo más eficiente la toma desiciones de su inversión publicitaria.

Bienvenido a la nueva era

febrero 2009

las torres

Salud dental al alcance de todos

a importancia de una sonrisa saludable va más allá de la estética, de hecho, estudios demuestran que el estado de los dientes y encías es indicador de la salud en general de cada individuo. Concientes de esto, Grupo Empresarial Las Torres pone al servicio de los veracruzanos su Clínica Dental, una opción que ofrece bajos costos combinados con procedimientos, equipo y material de alta calidad. El desequilibrio de los tejidos que rodea los dientes (lengua, músculos faciales, músculos bucales) se refleja en una desordenada configuración dentaria, dientes girados, dientes bucalizados, lingualizados, apiñamiento severo, entre otros. Todos estos problemas odontológicos son tratados en la Clínica Dental Las Torres. El doctor José Luis Salazar Fernández, Director de dicho consultorio comenta: “Tenemos cuatro años y medio de prestar este servicio y considero que hemos cumplido con el cometido de ofrecer servicios de primer nivel a precios accesibles, lo cual a su vez fomenta la odontología preventiva que es la base para combatir problemas dentales”. La mala higiene dental se ha aunado a un alto riesgo de algunas enfermedades en adultos, por eso, algunas personas tales como los diabéticos y las mujeres embarazadas tienen mayor riesgo de desarrollar enfermedades en las encías. Sin embargo, los niños y jóvenes también deben vigilar su salud bucal. “Todavía hay personas que siguen pensando que sólo el dolor es motivo de visitar al dentista”, menciona José Luis Salazar, y agrega: “Pero la gente que captamos en nuestro consultorio se convence de que lo ideal es la prevención, pues sólo así se ahorran dinero y molestias”. La Clínica Dental Las Torres apuesta por procedimientos éticos y recomienda el correcto cepillado, uso del hilo y enjuague bucal, junto con una supervisión periódica del dentista. De inicio, en la consulta, el odontólogo limpia los dientes y su entorno (sarro) con un cavitron ultrasónico; luego, con un modelo de plástico simulando la dentadura se explica al paciente el correcto uso del cepillo, cómo moverlo sobre los

Dr. José Luis Salazar Fernández, Director de la Clínica Dental Las Torres. dientes y cómo utilizar el hilo dental, además de fomentar el uso del enjuague bucal diariamente. “Buscamos la permanencia de dientes seriamente afectados en la boca, la rehabilitación del tejido pulpar afectado es una opción alterna a la extirpación, la cual se realiza sólo luego de que se han agotado todas las posibilidades”, afirma el dentista. Aún más, la Clínica Dental Las Torres ofrece servicios de endodoncia, lo cual abre la posibilidad de salvar piezas dentales que de otra manera acabarían siendo extraídas. “Tenemos en cuenta que la falta parcial o total de dientes tiene efectos estéticos, fonéticos, así como psicológicos. Preocupados en devolver la estética, la funcionalidad y seguridad personal, contamos con tratamientos prostéticos”, dice el doctor Salazar. Cabe mencionar que con el servicio dental de Grupo Empresarial Las Torres, las personas que usen placas y puentes removibles podrán abandonarlos y acceder a la reposición de puentes fijos sobre implantes (raíz artificial de titanio), sobre la cual se puede colocar un diente o base para una

prótesis atornillable.

En Clínica Dental Las Torres se ofrecen los siguientes servicios:

Con lo anterior, la Clínica Dental Las Torres reafirma su compromiso de hacer llegar a todos lados la salud bucal con

servicios odontológicos de primer nivel.

• Odontología preventiva • Rehabilitación • Endodoncia

marzo 2009

• Prostodoncia • Ortodoncia • Implante

Entrevista cortesía de Grupo Empresarial Las Torres

tecnología NOTICIAS BREVES • El mercado publicitario del vídeo online será un ganador en medio de la recesión económica mundial, pues las empresas buscan formas más económicas y precisas de promocionar sus productos, declaró el cofundador de YouTube. Chad Hurley, consejero delegado de la empresa que ahora es propiedad de Google, aseveró que el rápido crecimiento de la demanda para el vídeo online suponía que su página web estaba llegando a audiencias más amplias y comercialmente más valiosas. • En la universidad californiana de Stanford se encuentran desarrollando un sistema de “email inteligente”, que descubre a quién está dirigido el mensaje y encuentra por sí solo a su destinatario, aún y cuando el remitente no sepa su dirección de correo electrónico. La tecnología semántica es capaz de entender expresiones y relaciones, registrando bases de datos e internet para rastrear allí a los destinatarios del email. “La idea es cambiar la manera en que enviamos los correos electrónicos”, explica el profesor de informática, Michael Genesereth. • Científicos británicos han creado un robot cuyo software le permite adaptarse y mejorar sus prestaciones en cuestión de horas. Se trata de la teoría de la evolución llevada a una escala infinitesimal de tiempo, gracias a un robot elaborado en la Gordon University de Aberdeen (Escocia) que incrementa automáticamente su “inteligencia” y complejidad a medida que lo hace su estructura física. El programa informático del robot diseñado en la Universidad escocesa se auto-asigna de manera automática nuevos grupos de “neuronas” destinadas a adaptar su funcionamiento a los nuevos elementos que se incorporen a su estructura original. • Una empresa especializada en productos del sudeste asiático ha comercializado en España el cigarro electrónico, basado en tecnología microvaporizadora y que se presenta como alternativa para lugares donde no se puede fumar ya que no emite humo sino vapor de agua. Según la empresa Sppedd, comercializadora del producto que se presentó en noviembre en Hong Kong, el cigarro funciona con baterías recargables que permiten al usuario fumar sin dañar la salud porque no contiene alquitrán, monóxido de carbono ni el resto de sustancias dañinas del tabaco. • Sony de México extiende su línea de computadoras con la VAIO PocketStyle PC Serie P, un revolucionario concepto en cómputo ultra portátil que responde a las tendencias que indican que en el año 2010 el mercado de las computadoras personales estará ocupado en un 50% por computadoras portátiles y observa en los usuarios una preferencia por equipos cada vez más pequeños que les permitan tener una mayor movilidad.

marzo 2009

Sumergirse en el mar y volar a Marte es posible con Google Earth La nueva versión de Google Earth fue presentada como una forma poderosa de despertar la conciencia sobre temas medioambientales como el calentamiento del planeta. El servicio fue planteado como el más reciente ejemplo de la cultura de investigación de Google, en un momento en que se pone en entredicho el compromiso de la compañía con la financiación de proyectos que no contribuyen inmediatamente al negocio final. Mediante el uso de fotografías y vídeos de peces y otras criaturas marinas tomadas por socios entre los que destaca la National Geographic Society, Google Ocean permite a los navegantes sumergirse bajo las olas y deslizarse por el lecho marino. En el desarrollo de Google Ocean, la compañía empleó datos de la Marina de Estados Unidos, la Asociación Nacional Oceánica y Atmosférica y otras instituciones para crear una representación visual de la topografía submarina. Google, con sede en Mountain View, California, también presentó un mapa tridimensional de Marte basado en imágenes por satélite, además de fotos panorámicas tomadas desde el Mars Rovers. Además, una nueva característica “cronológica” en Google Earth permite a una persona ver una sucesión de imágenes por satélite de un mismo lugar en el transcurso de los años, comprobando los cambios en el medio ambiente.

El teléfono inteligente Palm Centro baja su precio

Como parte de las estrategias de Palm Inc. encaminadas a apoyar a la economía, se decidió bajar el precio de uno de los equipos más vendidos en el último año: el teléfono inteligente Palm Centro. Este dispositivo inteligente cuenta con un diseño nuevo y juvenil, siendo el equipo de Palm más pequeño y ligero hasta el momento. Permite manejar correos electrónicos y mensajes de texto; así como tener acceso a una agenda, tomar y compartir fotografías y subirlas a Facebook, así como recibir indicaciones de Mapas de Google, todo en este pequeño y compacto teléfono. “Fuimos los primeros en ofrecer teléfonos inteligentes en el país, ahora queremos que en México se tenga acceso a ellos, pues son el futuro de las comunicaciones tal y como hoy las conocemos”, dijo José Ignacio Gallego, Director General de Palm México. Y añadió: “Contar con un equipo de estas características hará mucho más fácil y productiva la vida de las personas y qué mejor que lo puedan obtener a un precio accesible”. El teléfono inteligente Palm Centro incluye un teclado completo que facilita la escritura rápida de mensajes de texto y correos electrónicos, comunicando pensamientos e ideas completas sin necesidad de una computadora, integrando pantalla táctil, mensajes de texto fáciles de utilizar, opción para revisar correo personal y corporativo, acceso a Internet y Pocket Tunes. También puede ser utilizado como módem para conectar una laptop a Internet vía Bluetooth, de tal forma que los usuarios se pueden mantener conectados en cualquier lugar dentro de la cobertura inalámbrica.

dvd´s recomendados Por: LCC. Juan Carlos Xaca Peralta

CIUDAD DE DIOS Director: Fernando Meirelles y Katia Lund. País: Brasil. Género: Drama. Actores: Matheus Nachtergaele, Seu Jorge, Alexandre Rodríguez, Leandro Firmino da Hora Adaptada de la novela homónima de Paulo Lins, basada en una historia real, el director nos muestra la deplorable forma de vida que se tenían en las favelas de Río de Janeiro entre los años 60´s y 80´s. La lucha que enfrentan los personajes para ascender en la vida criminal de Río, hasta convertirse en los narcotraficantes más importantes y temidos de todo el lugar. Los componentes sociales e históricos con que cuenta la película, hacen que Ciudad de Dios se convierta en un título clave del realismo de la vida tercermundista. No puedes dejar de ver esta película, donde la vida cotidiana transcurre entre asaltos, tiroteos, muerte y narcotráfico.

Tierra de nadie Director: Danis Tanovic. País: Francia, Italia, Eslovenia, Reino Unido, Bélgica. Género: Drama. ACTORES: Branko Djuric, Rene Bitorajac, Filip Sovagovic, Simon Callow. Ganadora del Oscar y el Globo de Oro en 2002 por mejor película extranjera, Tierra de nadie es un drama muy cómico desarrollado en la guerra de Bosnia de 1993, donde un par de soldados, uno bosnio y otro serbio, que por ironías y azares del destino se ven atrapados entre líneas enemigas en tierra de nadie, donde no hay más ley y verdad que la impuesta por el que tiene el rifle apuntando al otro. La situación se complica aun más, cuando un tercer soldado entra en escena y provoca un suceso que cambia el giro de la historia totalmente, un sargento de los cascos azules de la ONU, junto con una reportera, dan a conocer la historia al mundo entero y lo que pudo ser solo una anécdota se convierte en todo un espectáculo internacional.

las tortugas pueden volar Director: Bahman Ghobadi. País: Irán-Francia. Género: Drama. Actores: Soran Ebrahim, Saddam Hossein Feysal. Una desgarradora historia, ubicada en la frontera entre Turquía e Irak, un campamento kurdo de refugiados es el escenario de esta cinta, un grupo de niños son los protagonistas, donde vemos mermada su infancia con los estragos que les causa la guerra y su principal forma de sustento es la recolección de las minas que se encuentran en los caminos para venderlas al ejército. La película la sostienen niños actores que realmente han sufrido la guerra y sus macabras consecuencias: mutilaciones, quemaduras, ceguera, sordera, traumas, violaciones sexuales, entre tantas cosas más. Es una historia que nos hace reflexionar acerca de nuestro accionar y la indiferencia que mostramos ante estos hechos tan crueles y lamentables.

marzo 2009

recomendaciones literarias PAÍS DE MENTIRAS Autor: Sara Sefchovich. Editorial: Océano. En México se miente, todos los días y sobre todos los asuntos. La forma de gobernar en el país consiste en mentir, plantea este libro. Tendremos las mejores leyes e instituciones, habremos firmado todos los convenios del mundo, nos habrán hecho las promesas y ofrecimientos mas excelsos, incluso los informes de resultados más alentadores, pero nada de eso es cierto, porque las instituciones no cumplen con su cometido, a las leyes no se les respeta, se promete lo que no se va a cumplir y se asegura que se hace lo que no se hace. Aunque pasen los años y las modas ideológicas, aunque cambien los partidos en el poder y los funcionarios en el gobierno, a los ciudadanos nos mienten una y otra vez. Este es un texto amargo y políticamente incorrecto. Leerlo nos permitirá esclarecer las raíces del coraje y la impotencia que sentimos como ciudadanos.

EL VIAJE DEL ELEFANTE Autor: José Saramago. Editorial: Alfaguara. A mediados del siglo XVI el Rey Juan III ofrece a su primo, el archiduque Maximiliano de Austria, un elefante asiático. La novela cuenta el viaje épico de este elefante llamado Salomón que tuvo que recorrer Europa por caprichos reales y absurdas estrategias. El viaje del elefante no es un libro histórico, sino una combinación de hechos reales e inventados que hace sentir la realidad y la ficción como una unidad indisoluble, como algo propio de la gran literatura. Se trata de una reflexión sobre la humanidad en la que el humor y la ironía, marcas de la implacable lucidez del autor, se unen a la compasión con la que José Saramago observa las flaquezas humanas.

marzo 2009

destino turístico

La bella

Bariloche S

an Carlos de Bariloche, en la Patagonia, Argentina, es una ciudad perteneciente a la provincia de Río Negro y es la cabecera del Departamento de Bariloche. Ubicada al oeste de la provincia de Río Negro y a 1,640 kilómetros de la ciudad de Buenos Aires, Bariloche cuenta con todos los servicios y comodidades para que el visitante la haga meta de sus vacaciones todo el año. De esta forma, Bariloche es una importante ciudad de turismo en Sudamérica y también la más poblada de los Andes Patagónicos. Sus reservas naturales, que incluyen lagos, bosques y montañas, su estilo arquitectónico y sus destacados centros de esquí son el principal atractivo y sustento económico. La pesca con mosca de truchas y salmónidos durante el verano, así como variadas alternativas deportivas entre las que se destacan el trekking, el rafting por decenas de cursos de agua y las caminatas por los bosques milenarios, además de los ascensos a la mayoría de las cumbres que rodean la ciudad, son algunas de las actividades recreativas que realizan quienes visitan Bariloche. Todavía más, la llegada de la nieve anuncia el comienzo de la temporada de esquí y la práctica de deportes invernales en el mítico cerro Catedral, considerado uno de los centros de esquí más importantes del país y visitado cada invierno por miles de fanáticos. Los paseos en mountain bike y las cabalgatas con la posibilidad de acampar en bosques, ríos y lagos naturales hacen que quien visita la ciudad quiera volver otra vez, ya sea en otoño, invierno, primavera o verano. En suma, San Carlos de Bariloche tiene lo que buscan todas las generaciones. Su vida nocturna, sus famosas discotecas y sus espléndidos pubs han logrado que muchos visitantes amanezcan frente al lago mirando cómo el sol trepa la montaña y comienza a iluminar esta bella ciudad cordillerana.

marzo 2009

Villa Huinid Hotel Resort & Spa

Cuenta con un excelente servicio y habitaciones completamente equipadas para una estadía cómoda y entretenida. El hotel está dividido en dos partes. En la primera se puede elegir entre 70 habitaciones decoradas con detalles que denotan la preocupación por hacer de su estadía la mejor posible, además de espacios amplios destinados a la recreación. La segunda está conformada por doce cabañas equipadas para grupos de entre dos y ocho personas. El hotel ofrece, para todas sus habitaciones, servicio de desayuno buffet, piscina climatizada, gimnasio, sauna, hidromasaje, sala de juegos y una espectacular vista al bosque o al lago, todo sin cargo extra.

Hotel Design Suites

El Design Suites ofrece a sus huéspedes lujosas instalaciones boutique en el corazón de Bariloche, la Meca turística más importante en el sudoeste de Argentina. Los exóticos restaurantes del centro, las tiendas tradicionales, las mega-discotecas y los paseos históricos se encuentran a sólo 5 minutos del hotel. El Design Suites combina en su estilo líneas contemporáneas y decoración inspirados en colores del entorno, fortaleciendo así las sensaciones de paz y tranquilidad de los alrededores. Los huéspedes disfrutarán de la galería de arte y las vistas al lago. El hotel tiene sala de juegos para niños, desayuno de cortesía, restaurante y bar Monet, servicio de habitación, centro de negocios, gimnasio y piscina