Diplomacia Nº 105 by Director: Santiago Velo de Antelo

Nº 105 | Enero 2018 / 6€

Órgano de comunicación de la Academia de la Diplomacia

REY EMBAJADOR Escriben los ex ministros García-Margallo, M. Ángel Moratinos y Josep Piqué en el 50 aniversario de Su Majestad Felipe VI

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Sumario

Summary Nº105. Enero 2018

AVISO AL CUERPO DIPLOMÁTICO: La dirección y datos de contacto de DIPLOMACIA son los siguientes: C/ Antonio Díaz-Cañabate, 33 2ºF Madrid 28007  Tfno.: 607 8875 79  diplomacia@revistadiplomacia.com issuu.com/revistadiplomacia  www.academiadeladiplomacia.es

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Nombramiento de Académico de Honor de los Embajadores Kane y Procik

Seis nuevos Embajadores presentan Cartas Credenciales

Escriben los ex ministros García-Margallo, Moratinos y Piqué en el 50 aniversario de S.M. Felipe VI

Impulso al turismo extranjero en la provincia de Sevilla a través del Cuerpo Diplomático

Declaración del Embajador Buchan III ente el Senado de EE.UU.

El león, símbolo de España

Los artículos publicados en DIPLOMACIA son de exclusiva responsabilidad de sus autores y no de los editores Puede seguirnos y dejar sus comentarios en: revistadiplomacia.blogspot.com y consultar números anteriores en: issuu.com/revistadiplomacia

Director de la revista y Presidente Ejecutivo de la Academia: Santiago Velo de Antelo Junta de Embajadores: José María Ullrich, Embajador de España (Presidente de Honor) Eduardo Peña Abizanda, Embajador de España Arturo Pérez Martínez, Embajador de España José Ramón Remacha, Embajador de España Federico Garayalde, Embajador de España Vicente Blanco Gaspar, Embajador de España Eduardo de Laiglesia y del Rosal, Embajador de España José María Velo de Antelo, Embajador de España

Revista Miembro fundador de la Academia de la Diplomacia. Revista distinguida por la Sociedad de Estudios Internacionales y el Foro Europa 2001.

Edita: EDICIONES TROY Redacción y administración: Antonio Díaz-Cañabate, 33 2ºF Madrid 28007 Tfno.: 607 88 75 79 diplomacia@revistadiplomacia.com www.revistadiplomacia.blogspot.com.es Depósito legal: M-14873-1995

Directora Área Países Árabes: Randa Sayegh H.r Relaciones Públicas Embajadas y Consulados: María del Carmen M. Álvarez, Juan Pérez-García y Jacobo Rodríguez Maquetación y Diseño: César Matesanz Suplementos: Norberto Sinde Redactor Jefe: Juan Manuel Alesson Redacción: Juan Pérez, José Rodríguez, María García-Jiménez, Cristina Sánchez, Ramón Ramírez Fotos: Casa Real, Lola H. Robles, MAEC

Editorial

EN EL 50º ANIVERSARIO DE S. M. EL REY

Revista Diplomacia. Órgano de comunicación de la Academia de la Diplomacia. Sólo dos meses antes de la proclamación de D. Felipe de Borbón y Grecia como Rey de España, la revista Diplomacia Siglo XXI abordó en su número 79 lo que el director de nuestro órgano de comunicación, Santiago Velo de Antelo, calificó como “Los tres ejes del Príncipe como futuro Rey Felipe VI”, a saber, la unidad de España, su proyección iberoamericana e internacional, y la atención a la dimensión social. Ejes que el Heredero al Trono había venido atendiendo, cultivando y fortaleciendo, con la guía y el apoyo de su padre el Rey Juan Carlos, casi desde su lejano juramento como Príncipe de Asturias. Durante los tres años y medio largos transcurridos desde la proclamación, el Rey Felipe ha actuado con rigor, profesionalidad y excelencia en todos estos ámbitos. Su participación esencial en las Cumbres Iberoamericanas

Diplomacia Siglo XXI

de Jefes de Estado y de Gobierno y la riqueza de las relaciones bilaterales con las naciones hermanas –que se visualiza en viajes oficiales y de Estado a esos países y en las visitas recibidas de sus mandatarios– reafirman la identidad iberoamericana de España y el papel de la Corona en el reforzamiento permanente de estos vínculos. En el ámbito europeo, el Rey ha desarrollado también una agenda intensa que le ha llevado al Parlamento Europeo y al Consejo de Europa y, a nivel bilateral, a los principales países de nuestro entorno. Ya en un contexto global, su participación en la Asamblea General de Naciones Unidas ha dado la medida ante el mundo de la nueva Jefatura de Estado del Reino de España, así como de la tradicional vocación universal de nuestro país que se confirma y actualiza en cada momento. En lo que se refiere a la dimensión social, puede decirse que la atención de nuestro Rey a la difícil situación económica y laboral de numerosos ciudadanos españoles, muchos de ellos jóvenes, ha sido realmente activa y comprometida, reclamando en cada momento la acción y la solidaridad de todos los agentes económicos y sociales. Su apoyo a los empresarios y a la internacionalización de nuestras empresas redunda en puestos de trabajo y en el bienestar general de toda la sociedad. En este ámbito social, es de justicia elogiar el involucramiento de la Reina Letizia en el apoyo a los más desfavorecidos y vulnerables.

En cuanto a la unidad del país, cuestión que voluntariamente hemos dejado en tercer lugar, es bien conocida la rigurosa, impecable y enérgica acción del Monarca en defensa de la democracia, el Estado de Derecho y la integridad de nuestra Nación. El Mensaje de S. M. el Rey el pasado 3 de octubre ante la amenaza de las autoridades secesionistas de la Comunidad Autónoma de Cataluña de subvertir el orden constitucional y poner en peligro la integridad territorial del Estado supuso un verdadero punto de inflexión que es expresión de la

autoridad moral y simbólica de la Corona. A partir de esa alocución real ante lo que puede justamente considerarse como un intento de golpe de Estado en una parte del territorio nacional, no cabe duda de que los acontecimientos comenzaron a tomar otros derroteros ante el alivio de la inmensa mayoría de los españoles. Pero dicho esto, hay que advertir que, estrictamente, el Rey de España no es el garante de la integridad territorial del Estado, sino el símbolo de su unidad y permanencia. El garante es el Gobierno y el poder legislativo junto a la acción del poder judicial. Han sido tres años y medio intensos en los que nuestra Jefatura de Estado ha sabido emplearse a fondo. Ahora, en este punto de inflexión que supone el final de la etapa inicial del reinado, que coincide con el 50º aniversario de Su Majestad y, dentro de unos meses, con el 40º de la Constitución Española, sólo cabe reafirmarnos y reafirmar nuestra confianza en nuestro Estado de Derecho. Los desafíos son grandes pero la fuerza de nuestros valores y nuestras instituciones lo es mucho más. Sólo cabe, pues, que el Rey continúe su labor como hasta ahora, dándonos, como el primer español, el ejemplo que queremos y que necesitamos. Comienza una nueva etapa en la que, seguramente, observaremos gestos paulatinos de mayor implicación de la Heredera de la Corona, la Princesa de Asturias Dª Leonor, que ya ha comenzando a aprender de la mano de su padre importantes lecciones para el ejercicio futuro de la alta magistratura que está llamada a asumir un día, como ya hizo el propio Rey Felipe de la mano de D. Juan Carlos hace no tanto tiempo y en momentos críticos e inolvidables de la reciente historia de España. La revista Diplomacia Siglo XXI con la Academia de la Diplomacia y todos sus miembros se unen en esta oportunidad para felicitar a Su Majestad el Rey en su 50º Aniversario, para desearle la mejor ventura y para reiterarle nuestro agradecimiento, nuestro aprecio, nuestra lealtad y nuestro total apoyo.•

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Casa Real

Royal Household

Seis nuevos Embajadores presentan Cartas Credenciales Su Majestad el Rey recibió las Cartas Credenciales de los nuevos embajadores de Cuba, Egipto, Chile, Nigeria, Líbano y Estados Unidos.

E • • • • • •

n el tradicional acto que se celebró en el Palacio Real de Madrid, los siguientes embajadores entregaron a Don Felipe las Cartas que les acreditan como representantes de sus respectivas naciones:

Sr. Gustavo Ricardo Machín Gómez, Embajador de la República de Cuba. Sr. Omar Ahmed Abdel Wahab Selim, Embajador de la República Árabe de Egipto. Sr. Jorge Tagle Canelo, Embajador de la República de Chile. Sra. Susan Aderonke Folarin, Embajadora de la República Federal de Nigeria. Sra. Hala Keyrouz, Embajadora del Líbano. Sr. Richard Duke Buchan III, Embajador de los Estados Unidos de América.

Las Cartas Credenciales son el documento que acredita a un embajador extranjero como representante y máxima autoridad diplomática de otro país en España. La ceremonia de entrega ante el Jefe del Estado se remonta al siglo XVIII, y se ha mantenido prácticamente intacta en su desarrollo hasta nuestros días.

Su Majestad el Rey conversa con el embajador de la República de Cuba, Gustavo Ricardo Machín Gómez, tras recibir la Carta Credencial.

Su Majestad el Rey recibe la Carta Credencial de manos del embajador de la República Árabe de Egipto, Omar Ahmed Abdel Wahab Selim.

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Su Majestad el Rey conversa con el embajador de la República de Chile, Jorge Tagle Canelo, tras recibir la Carta Credencial.

Su Majestad el Rey recibe la Carta Credencial de manos de la embajadora de la República Federal de Nigeria, Susan Aderonke Folarin.

Su Majestad el Rey conversa con la embajadora del Líbano, Hala Keyrouz, tras recibir la Carta Credencial.

Su Majestad el Rey recibe la Carta Credencial de manos del embajador de los Estados Unidos de América, Richard Duke Buchan III.

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Casa Real

Royal Household

REY EMBAJADOR Escribe Santiago Velo de Antelo

Presidente Ejecutivo de la Academia de la Diplomacia

El rico refranero español del pueblo, ha tenido por costumbre, a lo largo de la historia, poner “apellidos” a sus monarcas. Así, han marcado la historia de los reinos de España reyes como Alfonso X “el sabio”, Fernando I de Aragón “el honesto”, Fernando VI “el justo”, Jaime I “el conquistador”, Carlos II “el hechizado”, Felipe I “el hermoso”, Fernando III “el Santo”, Felipe II “el prudente” en cuyo imperio “nunca se ponía el sol”, Alfonso V “el magnánimo” y así un sinfín de nombres sin olvidar a Carlos I “el emperador” o a Isabel y Fernando, “los Reyes Católicos”, si bien en este caso su uso fue un privilegio otorgado por el Papa Alejandro VI.

La familia De Antelo tuvo un estrecho vínculo con la familia real, siendo Félix de Antelo persona de máxima conﬁanza del rey Alfonso XIII... Muchos de estos monarcas llevaron a cabo auténticas labores de diplomacia activa, muy llamativas para la época, y situando a los reinos de España como los primeros en abrir el campo de las relaciones diplomáticas con otros reinos y países. Un ejemplo de ello es la embajada enviada a visitar al Gran Tamerlán –al hoy Uzbekistán– por el Rey Enrique III de Castilla en 1403. Una expedición comandada por Ruy González de Clavijo y el dominico experto en lenguas y culturas extranjeras, Alfonso Páez de Santamaría. De aquella embajada sobrevive aún hoy un pueblo en aquellas tierras llamado Madrid. Otro ejemplo sería apertura de la embajada de España ante la Santa Sede, la más antigua del mundo, creada por Fernando el Católico en 1480 con Gonzálo de Beleta como su primer embajador, y que se encuentra desde 1647 ubicada en el conocido como Palacio de España o Palacio Monaldeschi. ¡Más de 370 años manteniendo la cancillería en el mismo lugar! Pero volviendo a la realidad de nuestra época, llegamos al siglo XXI, el de las nuevas tecnologías y en el que los jefes de estado pueden viajar por el mundo entero. Siglo en el que las relaciones diplomáticas no sólo no han disminuido,

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De su puño y letra, palabras escritas por el Rey Alfonso XIII a Luis de Antelo.

sino que van en aumento. Cada vez más países abren embajadas donde no tenían, y se incrementan la apertura de consulados, incluso honorarios. Y en este contexto la historia podría convertir a Felipe VI en “Rey Embajador”. Medidas como que el trato con el Cuerpo

... y siempre he encontrado la misma visión de una monarquía insustituible para España en la jefatura del estado con una labor diplomática inigualable en prestigio internacional.

Diplomático, dentro del entorno de la Casa Real, le corresponda exclusivamente a él como Jefe de Estado, sus reuniones con el Cuerpo Diplomático acreditado en Madrid en la entrega de Cartas Credenciales y su recepción habitual con ellos en el mes de enero, y por supuesto, sus innumerables viajes por el mundo con perfiles políticos, culturales y económicos, le convierten en firme candidato a este calificativo. Felipe VI es heredero de esa línea diplomática –también en el trato de asuntos propios de España– que durante el siglo pasado introdujeron el Rey Alfonso XIII y el Rey Juan Carlos I. Personalmente dispongo de datos y referencias directas familiares de aquella labor. La familia De Antelo tuvo un estrecho vínculo con la familia Real, siendo Félix de Antelo la persona de máxima confianza del Rey Alfonso XIII al punto de confiarle la educación de sus hijos Alfonso, Jaime, Beatriz, María Cristina y Juan, dedicándose casi en exclusiva a los dos mayores, Don Alfonso, Príncipe de Asturias y a Don Jaime, Infante de España. Sobre su vida diaria en Palacio y la actividad del Príncipe y del Infante escribía un relato diario para el Rey, una joya de la actividad de Palacio, que aún se conserva. Su dedicación a la familia Real le llevó a encontrar la muerte en acto de servicio, en el palacio de la Magdalena de Santander, en compañía del Príncipe y del Infante. Más reciente y sobre el reinado de Juan Carlos I las referencias han sido aún más directas, de mi padre el embajador José María Velo de Antelo. Y siempre he encontrado la misma visión de una monarquía insustituible para España en la jefatura del estado con una labor diplomática inigualable en prestigio internacional. Felipe VI es heredero de ese prestigio internacional ganado por su bisabuelo Alfonso XIII y su padre Juan Carlos I, pero también es heredero de más de mil años de monarquías hispánicas, que impulsaron la diplomacia española, la más antigua del mundo, y que él está aumentando e intensificando como “Rey Embajador”.•

Dedicatoria del Rey Juan Carlos I al Embajador José María Velo de Antelo y esposa.

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Casa Real

Royal Household

REINAR EN TIEMPOS DE CAMBIO Escribe José Manuel García-Margallo y Marﬁl

Ministro de Asuntos Exteriores del 22 de diciembre de 2011 al 4 de noviembre de 2016

Los caprichos del destino han hecho que mi etapa como Ministro de Asuntos Exteriores y Cooperación haya sido testigo presencial de dos hechos excepcionales: la renuncia del Papa Benedicto XVI y la abdicación de Don Juan Carlos I. Cuenta la leyenda que cuando Richard Nixon visitó Pekín, le preguntó al dirigente chino Zou Enlai qué pensaba

He sido testigo presencial de dos hechos excepcionales: la renuncia del Papa Benedicto XVI y la abdicación de Don Juan Carlos I. 10

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sobre la Revolución Francesa. «Es demasiado pronto para valorarla», respondió el Ministro chino. Con el reinado de Felipe VI pasa algo parecido. Aunque ya ha tenido que lidiar tres toros de dimensiones considerables: la resaca de la gran recesión, la formación de Gobierno después de una investidura fallida y la repetición de las elecciones y, para acabar de rematar la fiesta, con un golpe de estado en toda regla perpetrado por los secesionistas catalanes. En todos los casos ha demostrado una discreción y una prudencia realmente encomiable. Felipe VI llega al trono cuando la recuperación económica que siguió a la gran recesión apenas esta dando los primeros pasos, el desempleo es masivo, el poder adquisitivo de las rentas del trabajo ha disminuido y las desigualdades internas han aumentado. Los ciudadanos o han perdido su puesto de trabajo o están atenazados por el miedo a perderlo; los salarios han perdido poder adquisitivo y

hasta las pensiones parecen estar en el alero. La indignación llena las calles de España y el bipartidismo tradicional salta por los aires. No, las cosas no eran fáciles, En la arena internacional se suceden acontecimientos excepcionales –enormidades que diría Unamuno– que son fruto del miedo de los ciudadanos occidentales a perder su puesto de trabajo como consecuencia de la deslocalización de las empresas o la entrada masiva de inmigrantes dispuestos aceptar condiciones de trabajo claramente inaceptables o en otro orden de cosas, ver erosionada su identidad cultural por la importación de patrones foráneos. Como consecuencia de estos miedos los británicos deciden divorciarse de Europa. Los americanos apuestan por entregarse a un personaje tan extraordinario como Trump. Los franceses optan por mandar al baúl de los recuerdos a los viejos partidos que habían gobernado la República desde hacía muchísimos años. Los europeos empiezan a dudar de la utilidad de un proyecto de integración que ni es capaz de atender a los que se han quedado detrás en la época de vacas flacas, de resolver los desafíos a los que Europa se enfrenta o asegurar un futuro a las nuevas generaciones que empiezan a creer que vivirán peor que sus padres. No, el Rey no empieza su reinado en un mundo sencillo. Empezar a reinar en estas condiciones no es fácil, aunque puestos a relativizar conviene recordar que su padre tampoco empezó jugando con las mejores cartas: sube a la jefatura del Estado en medio de una recesión económica que el régimen anterior fue incapaz de atajar, con un terrorismo que llenaba de luto las calles de España día sí y día también y con unos partidos políticos y unas organizaciones económicas que estaban dando sus primeros pasos. La receta que entonces se aplicó –y que ahora Don Felipe está siguiendo al pie de la letra– fue sencilla: conciliar intereses y evitar rupturas, pactar los límites de consenso y del disenso y crear, en definitiva, un clima social de respeto y entendimiento en las cuestiones básicas entre todos los españoles. Y algo más: en mitad de una tormenta no es posible gobernar un barco sin el apoyo pleno y decidido de todos los tripulantes. Del mismo modo, para sacar adelante el gran proyecto colectivo que España necesita se hace absolutamente necesario dar participación a la sociedad en la gestión de la res pública. Eso es lo que El Rey trasmitió en su discurso de octubre del pasado año a unos españoles angustiados por el riesgo de la disolución de España. No puedo ni si quiera resumir el mensaje de El Rey. Si quiero recordar que cuando terminó rescaté unos versos del poema XLVI del poemario La pell de brau (“La piel de toro”), de Salvador Espriu: “Fes que siguin segurs el ponts del dialeg / i mira de comprendre i estimar / les raons i les parles diverses dels teus ﬁlls” (“Haz que sean seguros los puentes del dialogo / y trata de comprender y de amar / las razones y hablas diversas de tus hijos”). La recuperación del dialogo es imprescindible para restablecer el entendimiento entre los catalanes y entre los separatistas y el resto de los españoles pero lo es aún más

para abordar los demás desafíos que asoman en el horizonte. Porque estamos en una época de cambio para adaptarnos a las nuevas circunstancias. El mundo está cambiando. Europa está cambiando. España está cambiando. El cambio nos da forma, nos estructura, nos enriquece. Oponernos a él es como oponernos a la corriente de un rio. No podemos detenerlo, pero si encauzarlo y tratar de aprovecharnos de él.

Empezar a reinar en estas condiciones no es fácil, aunque puestos a relativizar conviene recordar que su padre tampoco empezó jugando con las mejores cartas. Y corresponde al propio Rey convocar a todos los españoles a la gran tarea de regeneración política y modernización económica que España necesita hoy. Lo explicó José Ortega y Gasset el 6 de diciembre de 1930, en un artículo publicado en el Diario El Sol titulado “Un proyecto”: “Ante todo, es preciso que cuantos hombres haya de intención aun tiempo clarividente y honrada se esfuercen en peraltar el nivel donde ha de moverse la discusión y aun la lucha que el Destino, queramos o no, ha traído ahora sobre España”. Con este llamamiento a la responsabilidad cívica, Ortega tomaba partido por lo que consideraba que era una labor de patriotismo inapelable ante un escenario político y social que, como luego se demostró, estaba inmerso en un proceso de cambio que exigía de cada español una apuesta por la sensatez y la altura de miras. Éste llamamiento a la responsabilidad es el que hoy ha hecho El Rey.•

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Casa Real

Royal Household

FELIPE VI

ANTE LOS NUEVOS RETOS DE LA

ACCIÓN EXTERIOR ESPAÑOLA,

CON MOTIVO DE SU 50 CUMPLEAÑOS Escribe Miguel Ángel Moratinos Cuyaubé

Ministro de Asuntos Exteriores del 17 de abril de 2004 al 21 de octubre de 2010 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆

Ningún líder europeo, incluso me atrevería a decir, ningún líder iberoamericano lleva tantos años dedicado a conocer en su profundidad a este continente hermano. ◆ ◆ ◆ ◆ ◆

Me uno a felicitar a Su Majestad el Rey Felipe VI el día de su 50 cumpleaños. Siempre se ha considerado que los 50 años es un buen momento para mirar hacia atrás de lo vivido, pero sobre todo proyectarse con mayor visión y madurez hacia el futuro por la experiencia adquirida por el paso de los años. Su Majestad el Rey Felipe VI no escapa a esta realidad. Conocí al actual monarca en su etapa como Príncipe y tuve el honor y el privilegio de acompañarle en múltiples visitas y actuaciones relacionadas con la política exterior española. Siempre encontré en él una personalidad comprometida y dispuesta a desarrollar plenamente sus funciones como representante de España y de los españoles en el exterior. Recuerdo cuando acudió acompañado de su esposa, en aquel momento, la Princesa Letizia, a la cena oficial organizada en el palacio de Viana, con ocasión de la Conferencia de Embajadores españoles en 2009. En aquel momento pronuncié un discurso en el que ya elogiaba la labor del enton-

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ces Príncipe y solicitaba a todos los embajadores un apoyo incondicional a su persona y al futuro de la Monarquía. La política exterior exige la continuidad como uno de los principales requisitos para su éxito y, en este sentido, la Monarquía española, nos brinda a todos los españoles la posibilidad de que nuestros intereses permanentes puedan ser siempre entendidos y defendidos con mayor garantía por nuestros monarcas. Este fue el caso del Rey emérito Juan Carlos I y en la actualidad el de nuestro actual soberano. Es por ello que no debe sorprender el prestigio y la acogida que Su Majestad el Rey Felipe VI recibe en el exterior. Nuestro país se enfrenta en la actualidad ante una nueva etapa donde España debe incorporarse al mundo global para defender mejor nuestros intereses y ayudar a configurar una nueva gobernanza internacional acorde con los retos y desafíos de este siglo. Su Majestad el Rey Felipe VI posee todo el bagaje necesario para representar y liderar esta nueva posición de España en el mundo.

Las dos monarquías, la marroquí y la española, pueden guiar el futuro de nuestras sociedades construyendo una vertical que entrelace África con Europa a través del mediterráneo.

Nuestro primer reto sigue siendo consolidar la posición española dentro de la nueva Europa. Vivimos momentos con múltiples incógnitas. España no puede aceptar que el maravilloso proyecto europeo se desdibuje y debe estar al frente de la profundización del mismo. Nuestro país, por primera vez en la historia, puede formar parte del núcleo duro de decisión política para refundir una nueva Europa. Estoy seguro de que nuestro Monarca apoyará sin duda con su vocación europeísta todos los esfuerzos de nuestro país para conseguir tal objetivo. Mi convicción es similar sobre el papel y el compromiso de nuestro monarca con las restantes áreas de política exterior donde nuestro país debe y puede ejercer como protagonista. Evidentemente Latinoamérica sigue constituyendo un área prioritaria de nuestra acción exterior. No creo que haya nadie con el conocimiento, ni experiencia, ni una agenda tan densa sobre los asuntos iberoamericanos como la que posee el Rey Felipe VI. Ningún líder europeo, incluso me atrevería a decir, ningún líder iberoamericano lleva tantos años dedicado a conocer en su profundidad a este continente hermano. A su vez, los distintos retos que afectan a nuestro país a través del Mediterráneo y del continente africano pueden encontrar soluciones positivas si España desempeña adecuadamente el papel que la geopolítica le exige y, a su vez, le ofrece. España y Marruecos constituimos el punto de

enlace entre el continente africano y el continente europeo. Las dos monarquías, la marroquí y la española, pueden guiar el futuro de nuestras sociedades construyendo una vertical que entrelace África con Europa a través del mediterráneo, es decir, a través de España y Marruecos. Además, Felipe VI fue quien como Jefe de Estado suscribió el 25 de septiembre de 2015 la nueva agenda 2030 en Nueva York donde se adoptaron los nuevos 17 objetivos de desarrollo sostenible. Esta agenda de futuro, de sostenibilidad es la que debe incorporarse a todas las políticas ya sean nacionales, regionales o internacionales para garantizar un mundo mejor y sostenible. Esta es la agenda que debemos aplicar para proteger nuestro planeta tierra para el bienestar de las actuales y de las futuras generaciones. Por último, nuestro monarca que siempre aportó durante su etapa de príncipe su ayuda a reforzar los lazos culturales y lingüísticos de nuestro país en el exterior, al brindar su inestimable apoyo al Instituto Cervantes, continuará sin duda desarrollando esta labor en un mundo en el que el entendimiento y la comprensión de nuestras distintas civilizaciones necesitan cada vez más una política cultural abierta y tolerante. Nuestro país posee una riqueza excepcional en este sentido y estoy seguro de que Su Majestad el Rey impulsará con su liderazgo toda esta acción. Feliz cumpleaños a Su Majestad con el deseo de la mejor ventura y éxito personal ya que ese bienestar y éxito lo será también el de todos los españoles.•

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Casa Real

Royal Household

MONARQUÍA CONSTITUCIONAL Y DEMOCRACIA

Escribe Josép Pique Camps

Ministro de Asuntos Exteriores del 27 de abril de 2000 al 10 de julio de 2002 Este año 2018 es un año de aniversarios relevantes. Su Majestad el Rey Felipe VI va a cumplir 50 años. Y su augusto padre, el Rey Juan Carlos I, ha cumplido 80. Pero también celebraremos el 40 aniversario de nuestra Constitución. Y no debe interpretarse como una mera yuxtaposición de fechas. Porque no es posible separar nuestro devenir democrático, basado en la Constitución de 1978, de la institución monárquica, encarnada, primero, por Don Juan Carlos, y ahora, por Don Felipe.

Su papel no es de motor del cambio, pero sí de garante del orden constitucional. España tiene una larga y convulsa historia constitucional. Desde la Constitución de 1812 (“la Pepa”) hemos tenido, aparte de dos Estatutos (uno previo, el de Bayona, en 1808, y otro posterior, el Estatuto Real de 1834), cinco Constituciones (1837, 1845, 1869, 1876 y 1931) y cuatro proyectos nonnatos (1852, 1856, 1873, y 1929). Ninguna de ellas gozó de un consenso general (quizás con la excepción de la de la restauración borbónica en 1876, aceptada por los partidos de la alternancia, aunque fue contemplada como marco no deseable tanto por buena parte de la izquierda socialista como por diversos nacionalismos, y rechazada por anarquistas y por republicanos).

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Mucho menos, si hablamos del marco político e institucional del franquismo –las Leyes Fundamentales del Reino– que se implementaron en un entorno autoritario, como resultado de la Guerra Civil y al dictado obligado de los vencedores de la misma. En cualquier caso, es importante destacar que ninguna de esas arquitecturas institucionales fue objeto de reformas pactadas y acordadas. Eran fruto de la imposición de un proyecto político concreto en cada momento. Y por lo tanto, estaban condenadas al fracaso ante cualquier cambio de escenario político. Se derogaba lo existente y se formulaba un nuevo marco desde la exclusiva perspectiva de los vencedores. Nunca fueron marcos hechos desde una perspectiva inclusiva. Es más, en general, tenían propósitos excluyentes. La efímera victoria de una España sobre otra y el reflejo del famoso lamento machadiano que nos ha helado el corazón durante más de un siglo y medio. Por ello, la Constitución de 1978 es única en nuestra historia. Porque se elabora entre todos y se aprueba por la inmensa mayoría de fuerzas políticas, después de unas elecciones limpiamente democráticas, y, conviene recordarlo, con un abrumador refrendo del pueblo español, a través del voto de los ciudadanos libres e iguales. De ahí su fuerza. Y de ahí, la necesidad de defenderla ante los que no aceptan ese marco ejemplar de convivencia, que nos ha permitido cumplir con el anhelo secular e histórico de formar parte de ese gran proyecto político que se llama la Unión Europea. El mayor proyecto democrático que ha

conocido el Siglo XX y que puede ser guía imprescindible para la conformación del nuevo orden mundial en el presente siglo. Un orden mundial post-occidental, pero que necesitamos que esté conformado por los valores que hemos identificado históricamente con Occidente. Es decir, la democracia representativa, la economía social de mercado y las sociedades abiertas basadas en las libertades. Todo lo que tenemos que defender. Obviamente, como toda construcción política, hecha por humanos, es perfectible y reformable. Y el mundo de hace cuarenta años tiene poco que ver con el actual. Pero en sus aspectos sustanciales –una Constitución es un marco para la convivencia libre y democrática– sigue siendo plenamente válida. Y por ello, es muy importante que su eventual reforma parta de la necesidad mayoritariamente sentida y compartida y, sobre todo, del consenso en su materialización concreta. Para no repetir errores del pasado. Y teniendo en cuenta que hablamos de un marco y no de un corsé. Por consiguiente, algo que permite márgenes muy amplios de actuación política sin necesidad de reformas en los textos.

Pero, en tercer lugar, porque la Monarquía constitucional es garantía de estabilidad y de continuidad del régimen democrático. Por su carácter suprapartidista e integrador. Como sucede con las Monarquías de los países más libres, prósperos y democráticas del mundo, que cumplen ejemplarmente con su papel inclusivo y de expresión de la unidad nacional, al margen de las legítimas alternancias políticas. Y que debe transmitir valores dignos de ser ejemplificadores y que están en la base de su propia legitimidad. Las tres circunstancias han sido personificadas en la figura excepcional del Rey Don Juan Carlos. Y que han sido elementos constitutivos de la actuación del nuevo Rey Don Felipe. Su papel no es de motor del cambio, pero sí de garante del orden constitucional, base de la legitimidad de la Monarquía constitucional y democrática y de las libertades de

Los ciudadanos han sentido que el Rey ha asumido con todas las consecuencias ese papel, ante los intentos secesionistas y anticonstitucionales del separatismo. De hecho, la propia Constitución dejaba abiertas diferentes maneras de abordar, por poner un ejemplo muy actual, el tema territorial. O el marco para la política económica o la política exterior. Todo puede ser razonable si se hace de manera razonable. Entre todos. O, por lo menos, contando con mayorías amplias y no coyunturales. Y no para dar respuesta a demandas imposibles e insolidarias que jamás quedarán satisfechas, sino para perfeccionar nuestro sistema político ante los retos del presente y del futuro, pensando en el conjunto de los ciudadanos y no sólo en los que piensan de una determinada manera, muy legítima pero parcial o minoritaria. Y en toda esa turbulenta historia, el papel de la Monarquía ha sido, en estos últimos cuarenta años, absolutamente determinante. En primer lugar, porque ha sido un auténtico motor del cambio político que hemos dado en llamar –y hay que reivindicarlo sin complejos– la Transición. Ese ha sido el papel histórico –impagable– de Don Juan Carlos, que supo renunciar a sus poderes –efímeros por falta de legitimidad– que había heredado de Franco, para propiciar la instauración de un sistema democrático perfectamente homologable y que nos permitió, al poco tiempo, integrarnos en el proyecto político europeo. Y, en segundo lugar, porque fue un valladar imprescindible frente a los intentos involucionistas (cristalizados de manera evidente en el fallido golpe del 23 de febrero de 1981), defendiendo la Constitución y la democracia en momentos dramáticos para nuestro presente y nuestro futuro.

todos. Y, por lo tanto, garantía ante cualquier intento de subvertir dicho orden. Y los ciudadanos han sentido que el Rey ha asumido con todas las consecuencias ese papel, ante los intentos secesionistas y anticonstitucionales del separatismo catalán. Para tranquilidad de todos los españoles y para la de una parte muy sustantiva de los ciudadanos de Cataluña, reconfortados por una actitud clara, firme y determinada, expresada en sus pronunciamientos públicos recientes. El Rey ha sido, de nuevo, garantía de estabilidad y de respeto a la ley. Y de que nadie, abusando de posiciones concretas, está por encima de la Constitución. Y que las instituciones deben estar al servicio de los ciudadanos y no al servicio de proyectos políticos divisivos, formulados contra una parte sustancial de la ciudadanía. Por todo ello, muchas gracias Señor. Por ser un dignísimo sucesor de Vuestro Padre. Y por haber interpretado magistralmente el sentir muy mayoritario de los españoles, que se han sentido plenamente identificados con vuestras palabras y vuestro compromiso. Felicidades por el 50 Aniversario, y con el deseo de que cumpla muchos más al frente del Estado. Un Estado que nos garantiza la libertad y una ilusionante perspectiva de futuro.•

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Estados Unidos

United States

UN DOCUMENTO ÚNICO QUE NOS ACERCA A SU PERSONALIDAD Y OBJETIVOS

DECLARACIÓN DEL EMBAJADOR BUCHAN III ANTE EL SENADO DE EE.UU. Gracias, Sr. Presidente, Senador Murphy y distinguidos miembros de la Comisión. Otro agradecimiento especial para usted, Presidente Johnson, por su presentación personal y su apoyo. Es un gran honor comparecer ante esta distinguida Comisión. Me siento muy honrado de ser la persona nominada por el Presidente Trump para servir como Embajador de Estados Unidos ante el Reino de España y el Principado de Andorra. Estoy profundamente agradecido al Presidente Trump por su confianza en mí. Si se confirma mi nominación, trabajaré incansablemente para representar los intereses de los Estados Unidos de América e intensificar aún más nuestras sólidas relaciones de socios con estos dos grandes países.

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Sr. Presidente, Senador Murphy y distinguidos miembros de la Comisión, quiero comenzar agradeciéndoles, a cada uno de ustedes, su servicio a nuestra gran nación. Necesitamos el servicio público ahora más que nunca y, como estadounidense, quiero decir cuánto aprecio todo lo que hacen por este país que amamos. Cada uno de nosotros ha seguido un camino único hacia el servicio público. Pertenezco a la décima generación de una familia de Carolina del Norte y crecí en una hacienda tabaquera y ganadera, y sé que estoy aquí por las personas y la tierra que me criaron. Quisiera mostrar mi gratitud a quienes se encuentran hoy aquí: mi increíble esposa, Hannah; mis tres queridos hijos, Cate, Beau y John; y mi

encantadora y perspicaz madre, Betty. Mi padre está aquí en espíritu. Quisiera también tomarme un momento para recordar a mi abuela, que me enseñó que tengo dos orejas y una boca y debo usarlas en consecuencia. Las enseñanzas de mi familia y mi comunidad –como la importancia de trabajar mucho, de escuchar y respetar a los demás, de tener grandes sueños– continuarán guiándome e inspirándome si se me permite representar a los Estados Unidos de América en el exterior. Si se confirma mi nominación, espero con ilusión sumarme al extraordinario equipo del Departamento de Estado liderado por el Secretario Tillerson y las otras muchas agencias de Estados Unidos que trabajan juntas para representar a nuestro país en todo el mundo. El personal de la Misión de Estados

Embajador Buchan III.

Unidos en España trabaja diligentemente para servir a los ciudadanos estadounidenses, fomentar el comercio de Estados Unidos y promover los intereses de Estados Unidos. Estoy impresionado por el talento de estos patriotas. También quiero mostrar mi gratitud a sus familias, que sirven a su lado con igual integridad, entrega y compromiso. Mi carrera en las finanzas internacionales se ha centrado en tender puentes, a menudo entre personas y grupos diversos, para sacar lo mejor de los demás para resolver problemas. Espero poner en práctica esa habilidad liderando la Misión en España. El compromiso global resulta vital para el éxito de Estados Unidos. Nuestras relaciones internacionales tienen un impacto en todos los niveles de nuestra economía, nuestra seguridad nacional y nuestra responsabilidad compartida para abordar los problemas más difíciles a los que se enfrenta el mundo. Mis treinta años de trabajo en España y otros países europeos, Latinoamérica y Asia me han enseñado la importancia de escuchar y aprender de los demás para crear soluciones. Si se confirma mi nominación, esta experiencia y esta perspectiva internacional serán fundamentales en mi papel como Embajador de Estados Unidos. La oportunidad de servir a mi país como Embajador de Estados Unidos en el Reino de España y el Principado de Andorra es un sueño hecho realidad. Adoro España desde mi infancia, cuando leí por primera vez sobre la lejana tierra de Don Quijote y Picasso en la World Book Encyclopedia. En 1980, siendo un entusiasta y curioso estudiante de instituto, convencí por primera vez a mis padres para que me dejaran estudiar en el extranjero en la Universidad de Valencia. En la Universidad de Carolina del Norte en Chapel Hill, me especialicé en español y economía, estudiando todo un año académico en la Universidad de Sevilla. Desde en-

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Estados Unidos

United States

Antes de ir al Palacio Real, el Embajador de Estados Unidos, junto con su delegación, es recibido en el Palacio de Santa Cruz por Ramón Mª Moreno, Vocal Asesor de Protocolo del Ministerio de Asuntos Exteriores. Le acompañan los diplomáticos españoles Fidel Sendagorta y Santiago Gómez-Acebo.

tonces, mi familia ha trabajado para fortalecer los lazos con España y los países de Latinoamérica estableciendo el Fondo de Excelencia Buchan, la mayor dotación de la Universidad de Carolina del Norte centrada en la lengua, la literatura y la cultura españolas. Expresa mi convicción de que el conocimiento, el entendimiento y, sobre todo, las conexiones humanas son las claves del éxito en los negocios, la diplomacia y la vida. Uno de los proyectos distintivos del Fondo es 21st Century Pen Pals, un programa de intercambio audiovisual entre escolares estadounidenses y españoles. Como familia, sentimos aprecio, respeto y amor profundos por la gente y la cultura españolas, sólo superados por nuestro amor a Estados Unidos. Pocos países están tan unidos en la historia y la cultura como España y Estados Unidos. Estos vínculos seculares no han hecho más que fortalecerse en los últimos años, ya que España se ha convertido en uno de nuestros principales aliados en la lucha contra el terrorismo y en la labor más amplia de defender la democracia y promover la prosperidad en todo el mundo. No podríamos pedir un

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socio mejor. Se trata de una alianza basada en los valores compartidos, el respeto y la colaboración. Desgraciadamente, España, como Estados Unidos, ha arrostrado atentados terroristas en el país, la última vez en Barcelona. Compartimos su dolor y admiramos profundamente su determinación ante el mal. Al igual que nosotros, España entiende que se trata de un conflicto global, destinando valerosamente efectivos y fondos para combatir el terror en todo el mundo. Contribuye significativamente a las misiones de paz de la OTAN, la UE y la ONU. Actualmente 3.000 soldados españoles se encuentran desplegados en el exterior en los países bálticos, Turquía y África Occidental, entre otros lugares. Durante más de sesenta años, España ha acogido a miembros de nuestras fuerzas armadas y hoy tenemos allí a más de 4.000. La Base Naval de Rota y la Base Aérea de Morón resultan esenciales para las grandes operaciones de la coalición en Afganistán, Irak, Libia y África Occidental. Agradecemos el apoyo del gobierno y el pueblo españoles. Si se confirma mi nominación, trabajaré para forta-

Estados Unidos

lecer estos vínculos históricos mientras hacemos frente a nuestros enemigos comunes. La Administración Trump es muy consciente de que estos esfuerzos incluyen no sólo el aspecto militar, sino también el policial; y está agradecida por la labor de España. Confiamos en España para ayudarnos a rastrear y detener a los combatientes extranjeros. Asimismo, las autoridades españolas han trabajado estrechamente con la Agencia Antidroga para combatir el azote de las drogas. Si se confirma mi nominación, intensificaré esta sólida cooperación. Como sé de primera mano por mis años como inversor global, España es un socio económico vital. Estados Unidos y España generaron 24 mil millones de dólares en el comercio bilateral de bienes en 2016. España es nuestra novena fuente de inversión extranjera directa. Su inversión total de capital en Estados Unidos supera los 72 mil millones de dólares; las filiales de empresas españolas en Estados Unidos emplean a más de ochenta mil trabajadores estadounidenses en servicios financieros, la construcción, las energías alternativas, el turismo y los bienes de consumo. Mi carrera se ha basado en encontrar y buscar

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United States oportunidades. Con una previsión de crecimiento de la economía española de más del tres por ciento este año, si se confirma mi nominación, me esforzaré por aumentar la inversión española en Estados Unidos y las oportunidades para las empresas estadounidenses en España. Nuestros vínculos con España son fuertes y significativos y se remontan a antes de la fundación de nuestra República. Hoy siguen siendo fuertes por nuestros valores e intereses compartidos. Más de dos millones de estadounidenses viajaron a España el año pasado para explorar su rica cultura y sus bellos paisajes. Y aproximadamente 770 mil españoles visitan Estados Unidos cada año, gastando alrededor de 1.700 millones de dólares. Más de 28 mil estadounidenses estudian en España cada año y aproximadamente 6.600 españoles estudian en Estados Unidos. Más de 200 mil estadounidenses viven en España. Si se confirma mi nominación, la seguridad de estos ciudadanos estadounidenses será una prioridad máxima. Podemos también confiar en que España comparte nuestros intereses geopolíticos más amplios. España ha sido un serio partidario de las sanciones de la UE a Rusia y apoya la aplicación del acuerdo de Minsk, aun cuando comparte nuestro deseo de encontrar áreas de convergencia con Rusia en su caso. España es un firme defensor de la imposición de sanciones duras y efectivas, y recientemente tomó medidas para aumentar la presión sobre Corea del Norte. España es también un socio importante en la búsqueda de reformas democráticas en Venezuela y sigue siendo una voz potente dentro de la UE en favor de sanciones y otras medidas. Si se confirma mi nominación, presentaré activamente nuestras políticas para garantizar que Estados Unidos y España continúan colaborando estrechamente. Aunque he hablado mucho de España, si se confirma mi nominación, también representaré a Estados Unidos ante el Principado de Andorra. Ubicado en los Pirineos, este hermoso país es asimismo rico en historia y cultura. Andorra ha sido un socio serio en votaciones clave en Naciones Unidas y otros importantes foros internacionales. También ha incrementado su lucha contra el blanqueo de dinero y está diversificando su economía. Estos pasos han dado ya sus frutos en un mercado revitalizado y cada vez más abierto. La Embajada trabaja de forma muy próxima con nuestros socios andorranos en intercambios educativos y la promoción del comercio. Si se confirma mi nominación, será un honor representar los intereses de Estados Unidos en el Principado de Andorra y seguir construyendo sobre la base de nuestra larga amistad y estrecha cooperación bilateral. Distinguidos Senadores, quisiera darles las gracias de nuevo por su tiempo. He comenzado hablando de nuestro viaje compartido. Mi familia y yo somos afortunados por muchos motivos. Debemos mucho a Estados Unidos. Si ustedes me conceden este honor, prometo poner todo de mi parte para fortalecer y potenciar la relación de socios con nuestros amigos duraderos e inquebrantables, España y Andorra. Espero sus comentarios y preguntas y continuar esta relación. Gracias. Y que Dios bendiga a Estados Unidos.•

Australia

NOMBRAMIENTO DE

ACADÉMICO DE HONOR DEL EMBAJADOR KANE Fotos: MARTA DE LOS RÍOS.

En la residencia del embajador de Australia se celebró el acto de nombramiento de Académico de Honor de Timothy Kane, unos días antes de Navidad, al que asistieron diplomáticos de los países de la zona geográfica Asia-Pacífico. Diplomáticos de India, Pakistán, Nueva Zelanda, Tailandia (con sus embajadores Rafat Mahdi, Venkatesh Varma Datla Bala, Andrew Jenks, Rattikul Chansuriya), Kazajstán, Olzhas Suleimenov; Bangladés, Mohammed Navid Safiullah; Vietnam, Ly Duc Trung; China, Huang Yazhong, así como las embajadoras de Eslovenia, Renata Cvelbar, y de Chipre, Koula Sophianou, miembros de Honor de la Academia de la Diplomacia acudieron al acto privado y que contó con la asistencia, por parte de la Academia, de su Presidente Ejecutivo, Santiago Velo

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de Antelo, así como de los embajadores Eduardo de Laiglesia y Arturo Pérez Martínez, de la Junta de Embajadores. El discurso principal corrió a cargo del Dr. Alvaro Durántez, Académico de Honor, que recordó los lazos históricos entre España y Australia rememorando que los primeros europeos en llegar a Australia fueron españoles.

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Australia

A raíz del 50 aniversario de relaciones diplomáticas entre España y Australia la relación entre la Academia y la Embajada de Australia se ha intensificado. El Embajador Kane fue portada de la revista y acudió a Sevilla a dar una conferencia en el Foro de Embajadores organizado conjuntamente por la Academia y la Fundación Cajasol para empresarios.

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Australia

En El Corte Inglés somos conscientes de que en nuestra sociedad hay muchas cosas que mejorar. Nuestra forma de demostrarlo es siendo respetuosos con el medio ambiente, colaborando con todo tipo de organizaciones sociales (ONG, asociaciones, instituciones públicas y privadas) y participando en numerosas actividades. En El Corte Inglés promovemos cada año más de 4.000 acciones relacionadas con la cultura, la acción social, la educación, el medio ambiente, el deporte y la ayuda al desarrollo.

Australia

Izquierda: La empresa también estuvo representada. Fernando Aznar, Director de Desarrollo de Negocio de TALGO y Francisco Álvarez Beleño, presidente del Grupo Las Rosas Internacional. Abajo: Los invitados brindan en la residencia del Embajador Kane.

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El Embajador Kane agradeció su nombramiento así como la portada dedicada por la revista Diplomacia al 50 aniversario de las relaciones diplomáticas con España y resaltó el paso hacia adelante dado en las relaciones bilaterales y la estrecha colaboración con la Academia. Entre los invitados se encontraban Francisco Álvarez Beleño, presidente del Grupo Las Rosas Internacional, Fernando Aznar, Director de Desarrollo de Negocio de TALGO, María Vega y Danijela Lukovik de BMW diplomat sales, el profesor Carlos Moreiro y el candidato español a la Organización Internacional de la Viña y el Vino, Pau Roca.•

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Academia de la Diplomacia

Academy of Diplomacy

LOS DIPLOMÁTICOS DOMIN DE SILOS MANSO Y DANKO P NUEVOS ACADÉMICOS EN EL CELEBRADO EN EL CASINO D 28

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El presidente del Casino de Madrid recibió el premio a las Instituciones y Organismos que entrega la Academia de la Diplomacia.

El Salón del Príncipe del Casino de Madrid acogió el primer acto del año de investidura de nuevos académicos de la Academia de la Diplomacia y en el que fueron nombrados académicos los diplomáticos Domingo de Silos Manso y Danko Procik, embajador de Serbia en España. El acto fue presidido por el embajador Eduardo de Laiglesia, presidente de la Junta de Embajadores de la Academia, así como por su presidente ejecutivo, Santiago Velo de Antelo y el vicepresidente de Asuntos Institucionales, José Carlos Ruiz-Berdejo. Por el Casino su presidente, Javier Torrico, así como José Luis Yzaguirre y Gerardo Seco. El tema sobre el que versaron las diferentes intervenciones fue el paniberismo, la importancia que tendría la articulación de una mayor unidad en diferentes áreas entre Es-

GO PROCIK, L ACTO DE MADRID Fotos: DANIEL SÁEZ.

Danko Procik, embajador de Serbia en España.

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Academia de la Diplomacia

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Diplomático Domingo de Silos Manso.

paña, Portugal y el Principado de Andorra. La Iberofonía Internacional, o Paniberismo, se refiere a la articulación de un espacio multinacional de países de lenguas ibéricas de todos los continentes, una propuesta geopolítica de nuestro académico Dr. Durántez que la Academia de la Diplomacia y la revista Diplomacia Siglo XXI han impulsado con diferentes acciones divulgativas y académicas. En nombre y representación de los nuevos académicos intervino Ignacio Buqueras y Bach, presidente del Comité ejecutivo del Homenaje Universal al Idioma Español. Al final del acto Sofía de Borbón Mateos, presidenta ho-

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norifica de la Junta de Académicos, hizo entrega de sus diplomas a los nuevos académicos que, aparte de los citados, han sido Pedro Ramón y Cajal, General José Conde de Arjona, Javier Cremades, presidente de Cremades & Calvo-Sotelo Abogados, Aldo Olcese, presidente de la Fundación Independiente, así como Lorenzo Abarca Corrales, Ruiz de Burgos, Luis Alamancos y Fabrizio Nucera de la Secretaría de la Casa de Amadeo de Saboya. El presidente del Casino de Madrid recibió el premio a las Instituciones y Organismos que entrega la Academia de la Diplomacia.•

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Sevilla

Seville

IMPULSO AL TURISMO EXT EN LA PROVINCIA DE SEVI A TRAVÃ&#x2030;S DEL CUERPO DIP 32

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Foto de familia de las autoridades sevillanas y andaluzas junto a los representantes del Cuerpo Diplomático de embajadas acreditadas en España.

TRANJERO LLA PLOMÁTICO

El Círculo de Bellas Artes de Madrid acogió, el pasado 16 de enero, la Gala ‘Destino Turístico Provincia de Sevilla’, un acto destinado al Cuerpo Diplomático de embajadas extranjeras acreditadas en España, organizado por la Diputación de Sevilla y la Consejería de Turismo y Deporte de la Junta de Andalucía, con la colaboración de la Delegación de la Junta de Andalucía en Madrid y la Academia de la Diplomacia. El acto, realizado con motivo de la celebración, en la capital española, de la Feria Internacional de Turismo (FITUR), que se desarrolló, en su 38ª edición, del 17 al 21 de este mes de enero, fue presidido por el consejero andaluz de Turismo y Deporte, Francisco Javier Fernández, y el presidente de la Diputación de Sevilla, Fernando Rodríguez Villalobos. Se trata de una de las más importantes acciones de promoción del destino incluida en el Plan de Promoción 2018 que la Diputación de Sevilla, a través de la sociedad Prodetur, desarrolla con la Consejería de Turismo. Una actuación, con la que las administraciones turísticas locales y autonómicas pretenden potenciar la promoción del destino en el mercado internacional. Más de 150 miembros del Cuerpo Diplomático de 63 países de todo el mundo, entre ellos, más de una treintena de embajadores, asistieron a este acto. Algunas de las naciones representadas en este evento se cuentan entre los diez principales mercados emisores de turistas a la provincia de Sevilla, como son Francia, Reino Unido, Italia, Alemania, Países Bajos o Bélgica. La Gala ‘Destino Turístico Provincia de Sevilla’ contó, asimismo, con la presencia, además de otras autoridades y alcaldes de la provincia, de los presidentes de la Confederación de Empresarios de Sevilla (CES), Miguel Rus; de la Cámara de Comercio de Sevilla, Francisco Herrero; de la Asociación de Jóvenes Empresarios de Sevilla (AJE-Sevilla), Fausto Rodríguez; y de presidentes y representantes de asociaciones empresariales turísticas sevillanas, andaluzas y de ámbito nacional, entre estos últimos, el presidente de la Confederación Española de Jóvenes Empresarios, Fermín Albadalejo; el presidente de la Federación Española de Hostelería, José Luís Yzuel; o la presidenta de la Federación Española de Empresas Organizadoras de Congresos (OPC España), Matilde Almandoz.

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Sevilla

Seville

José Carlos Ruiz-Berdejo y Sigurtá, junto al presidente de la Diputación de Sevilla y el alcalde de Carmona, Juan Ávila.

En su intervención en el acto, y por lo que respecta al destino turístico específico de los municipios sevillanos, el presidente de la Diputación de Sevilla afirmó que “más allá de la Giralda y de la marca que Sevilla representa en el mundo entero, la otra Sevilla se asoma con fuerza. Y no solo como complemento al inmenso atractivo de la ciudad; una oferta complementaria que pueda hacer que los visitantes alarguen su estancia en los hoteles de la capital y para lo que trabajamos, no obstante, uniendo fuerzas y

recursos, la Diputación, los ayuntamientos sevillanos y la Junta de Andalucía, sino que son cada vez más los turistas que buscan el contacto primero y directo con esa otra realidad sevillana, la que aporta el mundo rural, con su cultura genuina, su patrimonio, su Naturaleza y su gastronomía”. “Un territorio –y en este caso me refiero al conjunto de la provincia, incluida la capital– que, afortunadamente, tiene capacidad de sobra para absorber el fuerte incre-

Villalobos conversa con invitados del Cuerpo Diplomático presentes en gala.

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Los trajes de flamenca tuvieron un gran protagonismo durante la velada.

mento de visitantes que viene experimentando en los últimos años, sin que por ello se vea mermada la calidad de los recursos y servicios turísticos y sin que ello suponga inconvenientes para los habitantes de nuestro territorio”. En esta línea, Rodríguez Villalobos se refirió al aumento “extraordinario” del turismo extranjero en la provincia de Sevilla, excluida la capital. Así, mientras el número de viajeros alojados residentes en España se mantiene estable, los turistas extranjeros crecen más de un 24%, situándose estos últimos a menos de 2.000 turistas con respecto a los primeros. Esto se traduce en que, hoy por hoy, el número de turistas extranjeros que se alojan en los establecimientos reglados sevillanos (solo provincia, sin la capital) iguala prácticamente a los nacionales, “lo cual supone un cambio de tendencia”, subrayó Villalobos. En este sentido, subrayar que en el conjunto del año 2017 destaca el mes de noviembre, periodo en el que las pernoctaciones del turismo extranjero en los hoteles se incrementaron más de un 40% .

“Por eso, también, son tan importantes actos como este, en los que poder hacer llegar a la Comunidad Internacional, a través de sus representantes en España, la oferta de la provincia de Sevilla como destino turístico”. Villalobos destacó ante los representantes internacionales la apuesta de la Diputación de Sevilla por el Turismo Cultural y Patrimonial como temática de los municipios sevillanos en FITUR y en este 2018, declarado por la Unión Europea como ‘Año Europeo del Patrimonio Cultural’. “Un segmento ligado, asimismo, al Turismo de Raíces, que se nutre de los lazos familiares, históricos o culturales y que se centra en la vuelta a la tierra de los ascendentes, a través del patrimonio que han dejado estas raíces . Con ello, hacemos una llamada, hoy más necesaria que nunca, al encuentro cultural, al entendimiento; a tender puentes entre territorios o colectivos a los que une un pasado en común”. En este ámbito, la Diputación de Sevilla, a través de Prodetur, ha editado la ‘Guía del Patrimonio Islámico y el Turismo Halal’. Se calcula que de los 75 millones de turistas que recibió España en 2016, más de 2 millones eran de países

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Miembros del Cuerpo Diplomático acceden al salón de la presentación.

El presidente de la Diputación de Sevilla, Fernando Rodríguez Villalobos, durante su intervención en la presentación del destino turístico.

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Autoridades sevillanas y andaluzas junto a Enrique Sánchez y Luis Portillo, cocineros del menú de productos de la provincia, y Pastora Soler, artista sevillana de talla internacional, que actuó en el evento.

musulmanes. Suelen pasar, como mínimo, una semana en los lugares de destino y su nivel de gasto al día suele estar en torno a los 300 euros por persona. “Hablamos, por tanto, de un turismo de calidad”, remarcó Rodríguez Villalobos. La guía, cuyos recursos están geolocalizados, recorre los espacios singulares con valores arquitectónicos, arqueo-

lógicos o paisajísticos en los que rastrear la huella andalusí por la provincia de Sevilla. Torres, castillos, edificios, civiles y religiosos, colecciones museográficas... “Un patrimonio amplio y extenso que descubrir y disfrutar”. La publicación, que está disponible en versión digital en www.turismosevilla.org incluye una recopilación de los

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Sevilla

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Amador Sánchez, gerente de Prodetur, introdujo el acto de presentación del destino turístico ‘Provincia de Sevilla’.

El consejero de Turismo y Deporte de la Junta de Andalucía, Francisco Javier Fernández.

Más de 150 miembros del Cuerpo Diplomático de 63 países de todo el mundo, entre ellos, más de una treintena de embajadores, asistieron a este acto.

Miguel Rus, presidente de los empresarios de la provincia de Sevilla se dirige a los asistentes.

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Primer plano de Pastora Soler durante su concierto en la Gala.

establecimientos sevillanos que ofrecen restauración halal, que garantiza una atención especial a la gastronomía y ritos musulmanes. Tras el acto de presentación del destino turístico “Provincia de Sevilla”, los miembros del Cuerpo Diplomático internacional pudieron disfrutar de una cena representativa de la gastronomía sevillana, acompañada de vinos sevilla-

nos, con un menú elaborado por el chef y presentador de televisión Enrique Sánchez y por el reconocido chef sevillano Luis Portillo. Durante la cena, los invitados asistieron, además, a un concierto de la internacional cantante sevillana Pastora Soler y a un desfile de moda flamenca y mantones, organizado por la modelo y empresaria sevillana Raquel Revuelta.•

Desfile de trajes de flamenca y mantones, organizado por la modelo y empresaria sevillana Raquel Revuelta.

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Historia

History Dos grandes leones esculpidos con el bronce de los cañones tomados al enemigo en la Guerra de África (1860) flanquean la entrada principal del Congreso de los Diputados, en Madrid, simbolizando a España, la soberanía nacional y la custodia de la propia sede parlamentaria.

EL LEÓN,

SÍMBOLO DE ESPAÑA Escribe Frigdiano Álvaro Durántez Prados Doctor en Ciencias Políticas

Durante milenios y hasta la misma actualidad, el ser humano ha identificado en el León al animal más emblemático de la Tierra, al representante y portador perfecto de algunos de los más altos y universales valores éticos y estéticos del Hombre y de su civilización a lo largo de la Historia, e incluso antes de que ésta diera comienzo. Por esta razón, numerosos países y sociedades en todo el Planeta han querido vincular el signo del monarca de los animales a su simbolo-

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gía pública y privada, convirtiéndolo de facto en una suerte de icono global. En este contexto, y aunque es algo poco conocido, probáblemente España se sitúa en términos simbólicos como la patria por excelencia del León, no sólo por una tradición continuada y contrastada desde la lejana Edad ibérica de los Metales, sino porque los valores que se proyectan a través de la figura del gran felino son los que siempre han definido la vocación universal hispánica.

Las características de Panthera leo que, desde siempre, han situado a este felino en el trono del reino animal como monarca indiscutido de todas las bestias, derivan de su posición singular en el punto más alto de la cadena trófica –en tanto que máximo predador– y de su imagen insuperable que es verdadera metáfora de belleza, poder, majestad e integridad. Evidentemente, estas cualidades son en gran medida atributos otorgados al animal gratuita y tradicionalmente por el ser humano en un claro ejercicio de antropomorfismo aplicado al superpredador o, en un sentido inverso, de zoomorfismo en relación con el propio Homo sapiens. Hoy sabemos bien que no son ciertas las leyendas que se imputaban al león atribuyéndole comportamientos humanos y semidivinos sino que, aun reconociendo y valorando que los leones son animales extraordinarios en numerosos sentidos, no dejan de ser criaturas carnívoras que, como otras silvestres, cumplen su ciclo vital luchando cada día por su propia supervivencia. Los leones también son carroñeros como las denostadas hienas; los leones macho cometen frecuentemente infanticidio para forzar un nuevo ciclo reproductivo de las hembras; y aunque existen diferencias sustantivas entre las conductas de miembros de uno y otro sexo, los leones pueden ser indolentes hasta el punto de llegar a reposar en situación de total inactividad durante diecinueve o veinte horas al día. No obstante, lo relevante en el campo simbólico son los valores y significados que la figura del león, por los motivos aducidos, ha sido capaz de suscitar en el imaginario humano en un ámbito territorial tan amplio –prácticamente mundial– y en un espacio temporal tan extenso, desde la noche de los tiempos. En todos los continentes –allí donde hubo y donde no hubo leones– y en todas las épocas el león ha sido siempre un icono fundamental porque refleja, representa y proyecta conceptos y principios que podemos considerar universales: el valor y la nobleza, la fuerza y el poder, el dominio, la autoridad y la majestad, la dignidad y la solemnidad, la protección y la magnanimidad. Todos ellos, valores reputados como positivos que, en general, se amoldan y asocian a los intereses del poder socio-político en todos los tiempos y que han sido asumidos en los campos secular y religioso, público y privado, mitológico y cultural. Asimismo, hay que tener también en cuenta una cierta ambivalencia axiológica en este símbolo y admitir que, en ocasiones, puede encarnar conceptos netamente negativos, como la crueldad y la violencia. Desde Egipto y el conjunto de África, al Extremo Oriente asiático; desde Mesopotamia, Asiria, Persia y todo el

Esculturas ibéricas de leones en el sepulcro de Pozo Moro (Chinchilla de Montearagón, Albacete, s. VI a. C.). Actualmente, en el Museo Arqueológico Nacional (Madrid).

Oriente Próximo a Grecia, Roma o la misma India, que es la patria del tigre, un felino aun mayor y más poderoso; desde Europa Occidental al continente americano y la propia Oceanía, el león ha inspirado innumerables manifestaciones artísticas –escultura y pintura particularmente–, estandartes reales, escudos nacionales y heráldicos, o marcas comerciales. En este sentido, es importante destacar el hecho de que en gran parte del rango territorial observado no hubieran existido leones, o al menos no se tuviera ya memoria de ellos, porque este dato pone aun más de relieve la fortísima atracción simbólica de este animal, pues para muchas sociedades el león era algo tan lejano y ajeno a su realidad cotidiana como lo habría sido un imaginario dragón alado. En cuanto a la predación sobre el mayor predador animal –la caza del león practicada por el hombre–, como privilegio y como gesto o acto supremo de dominio de las clases e individuos más poderosos, estuvo generalmente reservada a reyes y magnates. En el bestiario mundial, en suma, no ha existido otro caso igual al del león.

Aunque es algo poco conocido, probablemene España se sitúa en términos simbólicos como la patria por excelencia del león, no sólo por una tradición continuada y contrastada desde la lejana Edad ibérica de los Metales, sino porque los valores que se proyectan a través de la ﬁgura del gran felino son los que siempre han deﬁnido la vocación universal hispánica. Diplomacia Siglo XXI

Historia

Mosaico con imagen de león herido en el yacimiento de la villa romana de La Olmeda (Palencia, s. IV d. C.). La romanización de la Península supuso una nueva toma de contacto del mundo íbero, ahora hispano, con el león y su universo escénico y simbólico.

EL LEÓN Y OTROS ANIMALES SIMBÓLICOS DE ESPAÑA Por eso, no sorprende en absoluto que el león sea un animal simbólico de España, al igual que lo es de otros países. Sin embargo, lo que sí es menos sabido es que España puede ser reconocida como el país simbólico por antonomasia del león, porque si el león proyecta valores universales, España se ha caracterizado históricamente por su vocación de universalidad gestada desde la misma Antigüedad y proyectada en primacía y con formidable alcance desde los inicios de la Edad Moderna y hasta el día de hoy. Naturalmente, España cuenta con otros animales simbólicos de sustancia y el más reconocido, muy por delante del león, es el toro de lidia, el toro bravo, sobre todo

History desde el siglo XIX cuando se afirman ciertos estereotipos románticos. Si el león es el animal heráldico, el toro es el animal totémico de España que, a través del rito de la tauromaquia, recoge tradiciones milenarias de las antiguas culturas mediterráneas proyectándose con un gran sentido atlántico y semilegendario. Así, Hispania, Iberia, la Península Ibérica y sus aledaños son la tierra paradigmática de la tauromaquia en la que la dimensión romana aporta además un elemento estético-arquitectónico fundamental –la plaza– que es la representación del gran circo imperial y que encuentra en España y el Mundo Hispánico su máxima expresión1. También es un animal distintivo de España, en el ámbito aéreo, el águila, ave que aporta significados semejantes a los del león y que, heráldicamente, se ha representado históricamente como el Águila de San Juan, predilecta de la reina Isabel la Católica. En términos de realce de la diversidad biológica peninsular, elegiríamos como la más específica y emblemática al águila imperial ibérica, Aquila heliaca adalberti. Y, finalmente, en la cabra hispánica –Capra pyrenaica– identificamos un cuarto animal especialmente representativo de España, el soberbio caprino endémico de la Península que ya fue pintado por artistas prehistóricos en las cuevas del Levante español. ANTIGÜEDAD Y LEONES IBÉRICOS Pero volvemos al león para hacer un breve recorrido por su honda trayectoria hispánica. El león europeo, o sus antepasados (Panthera leo pérsica o, quizás, Panthera leo spelaea), vivieron en tiempos remotos en la Península y de ello dan fe los restos óseos encontrados en el yacimiento burgalés de Atapuerca y en la cueva guipuzcoana de Oñate. Pero se extinguieron tempranamente en relación con las poblaciones de Europa Oriental, Asia Menor y Oriente Próximo, que sobrevivieron hasta tiempos históricos.

Alfonso VII (1126-1157), rey de León y de Castilla, fue coronado emperador de España –Imperator totius Hispaniae– en 1135. Utilizó la ﬁgura del león para identiﬁcar su magistratura real y su territorio de autoridad imperial, por lo que se considera que el león constituye el primer emblema de la propia España. 1.

En muy semejantes términos se reflejan transcripciones de entrevistas realizadas por la especialista taurina Muriel Feiner en su obra Mujer y tauromaquia. Desafíos y logros, ed. Bellaterra. Barcelona, 2017.

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León pasante púrpura, insignia del rey Alfonso IX de León (1188-1230). Este monarca convocó en 1188 las primeras cortes de la historia con participación de los distintos estamentos, las cuales han sido reconocidas por UNESCO en 2013 como “el testimonio documental más antiguo del sistema parlamentario europeo”. Alfonso IX fue asimismo el fundador de la universidad de Salamanca (1218), una de las más antiguas del mundo.

Lo cierto, sin embargo, es que los pueblos ibéricos anteriores a la llegada de Roma reprodujeron con profusión la figura del león, especialmente en esculturas, como los Leones de Pozo Moro, para representar el poder, la divinidad, la protección de los difuntos, el tránsito o la misma imagen de muerte2. Es de suponer que los leones emergen en el arte ibérico por influencia fenicia y griega, a través de las colonias que estos pueblos habían fundado en las costas ibéricas peninsulares3; sin embargo, estimamos que no hay que descartar la cercana influencia de un Atlas africano situado a únicamente unos cientos de kilómetros, al otro lado del Estrecho de Gibraltar, donde siguieron viviendo leones salvajes hasta hace sólo un siglo4. Precisamente del Atlas y del norte de África en general fue de donde los romanos extrajeron muchos animales salvajes para sus espectáculos circenses en todo el Imperio, celebrados no sólo en las urbes de la orilla meridional del Mare Nostrum, sino en la misma Roma y en la propia Península, ahora redenominada Hispania. Sin duda, éste es un momento importante en la nueva toma de contacto del mundo íbero, ahora hispano, con el león y su universo escénico y simbólico. Las grandes villas romanas, como la de La Olmeda en la provincia

de Palencia, lucieron extraordinarios mosaicos que representaban escenas cinegéticas en las que el león era cazado por el hombre, o en las que era un activo predador persiguiendo antílopes, sus presas naturales en las provincias romanas africanas (Mauritania Tingitana –o Hispania Transfretana– y Mauritania Cesariense).

Estandarte de la Corona de Castilla, unidad política integrada, también en el terreno heráldico, desde la unión definitiva de los reinos de Castilla y de León en 1230.

2. García Cardiel, Jorge (2012), “Tránsito, muerte, poder y protección. Leones en el imaginario ibérico”, en Animales simbólicos de la história. Desde la protohistoria al final de la Edad Media, dirs. Mª Rosario García Huerta y Francisco Ruiz Gómez. Ed. Síntesis, pp. 79-90. 3. Ibidem, p. 80. 4. Los últimos leones del Atlas en estado salvaje vivieron hasta las primeras décadas del siglo XX.

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La Fuente de los Leones, en el palacio granadino de la Alhambra (s. XIV), muestra unas esculturas leoninas que constituyen una excepción a ciertas pautas del arte islámico que no permiten representaciones de seres animados.

History de Alfonso VII y en los signos de Fernando II”8. De este modo, Alfonso VII se adelantó a otros monarcas europeos de su tiempo que también habían sentido predilección por el león. Sus sucesores Alfonso IX y Fernando II de León utilizarían el signo distintivo del león hasta que éste, en posición rampante, integró junto al castillo heráldico el nuevo estandarte de la Corona de Castilla tras la unión de los dos reinos en 1230 con Fernando III el Santo. “Las expresiones Leo Fortis y Rex Fortis son frecuentes en bestiarios, inscripciones y obras de arte del siglo XIII”9. Finalmente, como no podía ser de otra manera, el león pasará al escudo nacional de España que ha llegado a nuestros días. En cuanto a los nobles naturales de la Corona de Castilla, también comenzaron a grabar y a replicar en sus escudos de armas el signo del león, no sólo por aludir a los valores y características que este animal encarna y que reclamaban para sus propios linajes, sino por una razón que podríamos calificar de protonacional: identificarse con el reino al que pertenecían y con su señor natural. Si en el conjunto de Europa hasta un 15% de los escudos

EL MEDIEVO Y EL REINO DE LEÓN La formalización nominal del reino de León en el año 910 con el traslado de la sede del antiguo reino hispano noroccidental, conocido hasta entonces como Asturias, a la ciudad de aquel nombre supuso una ligazón formal e institucional definitiva del imaginario monárquico hispano e incluso de las poblaciones cristianas con el nombre y con la figura del león. Como es sabido, la palabra “legio”, que identificaba al campamento romano de la Legio VII Gemina, devino en “león”, y el nombre y la figura del felino pasaron paulatinamente, por homofonía, a identificar a la ciudad, al rey y al reino de León5. Con Alfonso VII (11261157), rey de León y de Castilla y emperador de España, consta la exhibición de la figura del león en sus armas y estandartes con ocasión de episodios bélicos contra los musulmanes6, simbolizando con esta figura a su propia magistratura real, a la ciudad de León, al reino homónimo y, finalmente, a su imperio, que era su territorio legalmente reconocido de autoridad y poder político: España. Por ello, se puede considerar que el león es el primer emblema de la propia España como tal y que representó para el Imperio Hispánico peninsular medieval lo que el águila significó para el Sacro Imperio Romano centroeuropeo; aunque en el caso hispánico, la gran diversidad de elementos heráldicos y, para algún autor, la falta de continuidad suficientemente sostenida impidieran que la figura del león se afirmase como símbolo institucional totalmente globalizador de Hispania7. El león es así el primer símbolo “que aparece unido al nombre de España, a través de los títulos de Imperator Hispaniae y Rex Hispaniarum, en las monedas

“Descripcion de España y sus reynos con la adnotacion de los lugares mas principales”, grav. Clemens Puiche. Casa de Santiago Ambrona, 1706, en Sánchez Badiola, Juan José (segundo semestre de 2009), “El león de España (Adenda)”, Argutorio nº 23, p. 35.

5. Molero García, Jesús (2012), “Castillos, dragones y otras bestias: a propósito del simbolismo animal ligado a las fortificaciones medievales”, en en Animales simbólicos de la história. Desde la protohistoria al final de la Edad Media, dirs. Mª Rosario García Huerta y Francisco Ruiz Gómez. Ed. Síntesis, p. 307. 6. Poema de Almería en Chronica Adefonsi Imperatoris, c. 1147. 7. Sánchez Badiola, Juan José (Primer Semestre de 2006), “El león de España (I)”, en Argutorio, nº 16, p. 7. 8. Menéndez Pidal de Navascués, Faustino (2000), “El escudo”, en Símbolos de España, Centro de Estudios Políticos y constitucionales, pp. 46 y ss. 9. Mínguez, Víctor, “Leo Fortis, Rex Fortis. El león y la Monarquía Hispánica”, en Mínguez, Víctor y Chust, Manuel (eds.) (2004) El Imperio sublevado. Monarquía y Naciones en España e Hispanoamérica, p. 58.

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“El león es Príncipe de las selvas (...) y Emperador de todos los animales (…) no conoce el miedo, y por esta razón es símbolo perfecto de España, que con corazón de leona ampara con valor a todos sus súbditos”. Juan Caramuel y Lobkowitz (1639), humanista e intelectual español. nobiliarios medievales incorporan leones10, en la Castilla del siglo XV se llega a un extraordinario 43%11. No cabe duda de que este fenómeno impregnó igualmente la percepción del estado llano, aunque en la Corona castellana acabó predominando una cierta adhesión intuitiva de los naturales, y de los extranjeros, a la figura del castillo de Castilla por razones en cierta medida nominalistas que podrán tratarse en otra ocasión. El héroe por antonomasia de la Edad Media castellana y española, el Cid Campeador, Rodrigo Díaz de Vivar, ya se encuentra con el gran felino en un episodio bien conocido reflejado, en un contexto literario y semilegendario, en el Cantar de Mío Cid. Ante un león escapado, el Cid impone su autoridad y conduce a su jaula a la fiera que, mansamente, se somete al héroe castellano. En la Corona de Aragón, identificada por la cuatribarrada rojigualda, cabe destacar que su capital Zaragoza lucía y luce como emblema, también, un león, según alguna teoría en reconocimiento al apoyo leonés en la reconquista de esta ciudad, o bien para subrayar su condición de sede real. En cuanto al sector musulmán de la Península, al Ándalus, hay que poner de relieve la singular manifestación artística que supone la Fuente de los Leones en el palacio granadino de la Alhambra, y valorar el hecho excepcional de que se permitiese en el universo musulmán esta contravención de las pautas islámicas que no permitían representaciones artísticas figurativas de seres animados. Definitivamente, en la Edad Media España ya es el león. LA EDAD MODERNA Y LA MONARQUÍA HISPÁNICA Desde el mismo siglo XV “la imagen del León de España se difunde (…) aplicada tanto a la nación misma como a sus reyes”12, y con el grupo dinástico de los Austrias se consolida la identificación de la Corona y de la Monarquía españolas con la figura del félido. Mapas del siglo XVII representan a España simbolizada por un león que sostiene dieciséis escudos regionales hispanos13 y en

10. 11. 12. 13. 14.

Monumento al rey Felipe IV, custodiado por leones, en la madrileña plaza de Oriente. Felipe IV (1621 -1665) fue conocido como el “Rey Planeta”, “el Grande”, o el “león de España”.

la plaza de Oriente de Madrid, frente al Palacio Real, la estatua ecuestre de Felipe IV, el “Rey Planeta” a veces calificado como “el león de España”14, aparece custodiada y rodeada por cuatro imponentes leones. En pleno siglo XVII, para justificar la raíz inveterada del símbolo del león español, se arguyó la temprana utilización de este animal como signo de monarcas hispanos, desde el mismo emperador romano Trajano hasta reyes visigodos de la Alta Edad Media como Ataúlfo, Recaredo, Wamba,

Molero García, Jesús (2012), p. 308. Ibidem, p. 304. Sánchez Badiola, Juan José (Segundo Semestre de 2009), “El león de España (Adenda)”, en Argutorio, nº 23, p. 35. Ibidem. Mínguez, Víctor, op. cit., p. 74.

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Grabado de Juan Caramuel y Lobkowitz, incluido en su obra “Philipus Prudens” (1639), en el que se representa al león del reino de León, y por extensión de España, sometiendo al dragón que simboliza al pretendiente rebelde secesionista portugués.

Rodrigo, e incluso Don Pelayo. Se llegaron a alegar orígenes mitológicos de esta tradición en la antigüedad más remota15, como Hércules, mítico fundador de la Monarquía Hispánica, mostrando la piel del león de Nemea16. Estatuas de leones flanquean el trono real desde Carlos II (1665-1700) en adelante, y con Felipe V (1700-1746)“el león coronado, con cetro y espada, aparece frecuentemente en monedas y monumentos protegiendo ambos hemisferios”17. Asimismo, durante esos siglos los galeones hispanos que surcaban los océanos lucieron a menudo en sus mascarones de proa soberbios leones rampantes representando a España. Un episodio sintomático nos recuerda hasta qué punto el león representa ya a España y a su Monarquía en el siglo XVII. En el contexto del proceso independentista de Portugal en torno a 1640 –reino que finalmente se había incorporado a la Monarquía Católica, o Hispánica, en 1580– surgen panegíricos que defienden y argumentan

History la permanencia de Portugal en la Monarquía Católica recordando los derechos legítimos de Felipe II (15561598) como heredero del rey de León, y la ilegitimidad del pretendiente rebelde portugués por haberse gestado también la independencia primigenia de Portugal en el siglo XII contra las leyes y los principios de la época, vulnerando los derechos del monarca leonés, de cuyo reino formaba parte el antiguo condado portucalense. Este argumentario, propuesto y divulgado por el intelectual y humanista español Juan Caramuel y Lobkowitz en 1639 con el título “Philipus Prudens”, se ilustra con una escena impactante en la que un león que representa al rey de León y, por ello, de España, somete a un dragón que encarna al Portugal rebelde o, más bien, al pretendiente al trono portugués18. Para Caramuel, “el león es Príncipe de las selvas, Monarca de los brutos, y Emperador de todos los animales (…) no conoce el miedo, y por esta razón es símbolo perfecto de España, que con corazón de leona ampara con valor a todos sus súbditos”. Y como el Cid Campeador quinientos años antes, el mayor héroe literario español, Don Quijote de la Mancha, tiene también su singular encuentro con el rey de los animales, circunstancia que Miguel de Cervantes resuelve humorísticamente presentando un león somnoliento que no desea dar batalla al Caballero de la Triste Figura. Otro episodio singular de la Edad Moderna en su etapa final vuelve a poner de relieve cómo el león es identificado con España entre las restantes naciones del mundo. Se trata de la Guerra de Independencia estadounidense en la que un leopardo acosado, que da imagen a Gran Bretaña, es asediado por tres grandes enemigos simbo-

Durante los siglos de la Edad Moderna los buques españoles que surcaban los océanos lucierón a menudo en sus mascarones de proa efigies de leones rampantes que simbolizaban a España y a su Monarquía. Museo Naval, Madrid.

15. Sánchez Badiola, Juan José (Primer Semestre de 2006), “El león de España (I)”, en Argutorio, nº 16, p. 7. 16. Mínguez, Víctor, op. cit., p. 66. 17. Ibidem.

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lizados por sus animales emblemáticos: las colonias rebeldes representadas por una serpiente (tal vez por su traición); el gallo francés y el león español19.

Cuatro estatuas de leones flanquean el trono en el Palacio Real de Madrid (s. XVIII).

Alegoría de la Guerra de Independencia de los EE. UU. de América en la que una Gran Bretaña representada por un leopardo sucumbe ante el ataque de sus enemigos: la serpiente rebelde, el gallo francés y el león español. Museo Marítimo de París. De Reparaz, Yo solo, p. 50.

LA EDAD CONTEMPORÁNEA Y LA ACTUALIDAD El tránsito de la Edad Moderna a la Edad Contemporánea es, en lo relativo al león hispano, el tránsito del león como símbolo de la Monarquía al león como símbolo, aun más consolidado, del conjunto de la Nación. Las Cortes de Cádiz se reúnen, primera y casualmente, en la isla llamada de León, poco después bautizada como de San Fernando. Una vez trasladados los parlamentarios a San Felipe Neri, en el corazón de Cádiz, los diputados prosiguen sus debates, y alegorías de las Cortes y de la Constitución de 1812 representan la efigie del monarca Fernando VII junto a una figura de un león: Monarquía y Nación representadas en el cónclave prometedor con el que España inicia el peor periodo de su historia.

En el monumento dedicado a la heroína de la Guerra de 1808 Agustina de Aragón, se representa una estatua de un león, que simboliza a Zaragoza y a España, asiendo con sus garras y fauces a un águila que encarna al régimen napoleónico.

19. De Reparaz, Yo solo, P. 50. Dibujo del siglo XIX. Museo Marítimo. París.

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La Monarquía de Alfonso XII (1874-1885) reafirma su vínculo simbólico con el rey de los animales y en el madrileño parque del Retiro se erige un impresionante conjunto escultórico en el que el rey aparece custodiado por un grupo de leones.

La Guerra de 1808 enfrenta a españoles y franceses, junto a contingentes de otras naciones, en territorio peninsular y, también, en el mediodía francés cuando los restos del ejército enemigo huyen a su país perseguidos por los españoles. España es un león y Francia un águila. Representaciones escultóricas en Zaragoza o en Astorga muestran a un león colérico y victorioso despedazando a su traicionero alter ego aéreo. Y pocos años después, el grueso de Iberoamérica se independiza y la iconografía y nuevos himnos nacionales, como el argentino, reflejan su victoria sobre el león español20. Entramos de lleno en el siglo del Estado liberal incompleto, el siglo de las Guerras Carlistas, de los pronunciamientos y de las sucesivas Constituciones. Las revistas políticas

Alegoría de España y sus provincias. Conjunto escultórico de la Puerta de Toledo (Madrid), s. XIX.

Tanto la Primera República (1873-1874) como la Segunda (19311939) depositan en el león la representación simbólica del pueblo español.

20. “(...) y a sus plantas rendido un león / (...) Y con brazos robustos desgarran al ibérico altivo león”.

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y satíricas de toda la centuria muestran a un buen pueblo español, representado por un león generoso, que es manipulado por los políticos y los gobernantes. La entrada del nuevo Congreso de los Diputados, de la sede de la soberanía nacional, es flanqueada y custodiada por las esculturas de dos impresionantes leones, fabricadas con el bronce de los cañones tomados al enemigo en la Guerra de África (1860), que reciben los nombres de Daoiz y Velarde, los dos grandes héroes del Dos de Mayo. En la Revolución de 1868 la figura del león aparece en las monedas sosteniendo el escudo nacional (que incluye al león rampante), posición que ya quedó establecida en la heráldica de Isabel II (1833-1868)21. Llega la Primera República (1873-1874), que en su iconografía presenta a la “Niña Bonita” –la bella mujer que, a mitad de camino entre la Marianne francesa y la antigua alegoría de Hispania, simboliza el régimen y las libertades republicanas– junto a un león, que es otra vez el pueblo español. La I República retira la corona real de su escudo, pero guarda el castillo y el león en el centro de la bandera roja y amarilla. La Monarquía de Alfonso XII (1874-1885) reafirma su vínculo simbólico con el rey de los animales y en el madrileño parque del Retiro se erige un impresionante conjunto escultórico en el que el monarca es custodiado por un numeroso grupo de leones, tal como su antecesor Felipe IV en la plaza de Oriente. Es proclamada la Segunda República (1931-1939) que, como la Primera, identifica igualmente al león con la Nación española. La Guerra Civil de 1936-1939, uno de los dos conflictos bélicos más destructivos en todos los sen-

En deﬁnitiva, el signo y la ﬁgura del león han venido representando de un modo continuado a España –a su sociedad, a sus valores y a sus instituciones– en los diferentes regímenes políticos y durante toda la historia. tidos de la historia de España, extrae de los españoles el lado más oscuro del león al que ya habían hecho referencia exégetas de la simbología animal: el de la crueldad y la violencia. Como leones, luchan enfrentados compatriotas de diferentes bandos e ideologías ante el asombro y el espanto del mundo entero. Tras la Dictadura del general Francisco Franco, adviene el periodo de mayor progreso material y democrático de la historia de España, con la Monarquía parlamentaria de Juan Carlos I y de Felipe VI. Y aunque España llegó un día a ser un león viejo y cansado, afronta los desafíos con fuerza y determinación como le corresponde a la que siempre ha sido la Patria del León. Sierra de Altomira, enero de 2018.

Tanto el escudo nacional en sus diferentes épocas como las armas de los sucesivos monarcas han contenido siempre en uno de sus cuarteles el león rampante púrpura que representa al antiguo reino de León. En la imagen, el escudo nacional actualmente vigente y el guión del rey Felipe VI sobre fondo carmesí.

21. Sánchez Badiola, Juan José (Segundo Semestre de 2009), “El león de España (Adenda)”, en Argutorio, nº 23, p. 35.

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Un partner versátil del diseño arquitectónico en toda Europa Escribe Silvia Alvarez

Fotografías: Elvira de Santiago (Eyephoto)

La cadena canadiense Four Seasons llega a Madrid con un gran hotel junto al prestigioso Grupo OHL, en las inmediaciones de la Puerta del Sol (Plaza Canalejas), el primero de la cadena en España. Diseñado por Lamela Arquitectos y el estudio de interiorismo Bamo, contará en la ejecución del proyecto con el Grupo Las Rosas Internacional 15, S.L. Pero no es el primer proyecto de esta envergadura que Grupo Las Rosas lleva a cabo, tanto en este país como en Francia, Italia, Bélgica y Estados Unidos. Por nombrar solo algunos ejemplos: Hotel Meliá Fénix (Madrid); Centro Comercial Plaza Norte 2 (Alcobendas, Madrid); Gran Hotel Miramar (Málaga); Monasterio del Carmel (Niza, Francia); Colección Victor Hugo (París); Hotel Versalles y Saxony (Miami, Estados Unidos); y un larguísimo etcétera, que incluye reformas en los domicilios particulares de las personas más influyentes del ámbito económico, como Marta Ortega, la casa en Luxemburgo de Birger Storm (presidente de la Sociedad General Inmobiliaria), el palacete parisino del noble Robert de Balkany y la villa de descanso del Papa emérito Benedicto XVI, en Castlegandolfo (Castle Romano).

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Colección VÍCTOR HUGO (París)

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Hotel Gran Miramar ***** Gran Lujo (Mรกlaga)

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Hotel Gran Meliá FÉNIX ***** Gran Lujo (Madrid)

Grupo Las Rosas Internacional tiene su sede social en la calle Príncipe de Vergara nº 5, en Madrid. Desde su fundación en 1958, ha crecido en un perfecto equilibrio entre tradición y modernidad. Pioneros en la instalación de elementos ornamentales en escayola, ha logrado hermanar la delicadeza de la artesanía de su fábrica en Toledo, con la constante innovación en técnicas y materiales, lo que la ha consagrado como un referente europeo en la decoración de estructuras arquitectónicas emblemáticas y rehabilitación de edificios históricos y monumentales. La búsqueda de nuevos retos, unido a una inversión inteligente, amplió la cartera de servicios de Grupo Las Rosas Internacional hasta ofrecer una gestión integral del acondicionamiento interior y exterior (Obra estructural, carpintería, estuco, mampostería, mobiliario, mármoles, drywall, instalaciones artísticas e históricas). Tras 60 años de vida, Grupo Las Rosas Internacional se ha consolidado como un partner versátil del diseño arquitectónico en toda Europa, lo que les ha permitido expandir a Estados Unidos el lujo, la exclusividad, la pasión y el detalle, reflejados en cada uno de sus proyectos, desde edificios emblemáticos hasta Centros Comerciales,

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Hotel HILTON***** (Toledo)

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hoteles, residencias de lujo, restaurantes, zonas Gourmet, casinos, sedes de empresa… La política de Grupo Las Rosas Internacional es la consecución y mantenimiento del más alto nivel de calidad, la mejora continua y el suministro de servicios cumplimentando las exigencias de los clientes, así como la fidelización de una plantilla de trabajadores españoles, con el objetivo de crear riqueza y puestos de trabajo para España. Entre sus más recientes trabajos podemos destacar el Centro Comercial Plaza Río 2. Con todo ello, parece fácil adivinar que el éxito en la construcción del hotel Four Seasons está garantizada.•

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“PARA PEUGEOT HA SIDO UN AÑO

EXTRAORDINARIO”

Director General de Peugeot, Jorge Tomé es el máximo responsable de la marca Peugeot en una de sus áreas clave: la Península Ibérica. Con una dilatada experiencia comercial e internacional, y con un recorrido por todas las áreas, sus últimas responsabilidades dentro del grupo han sido ha sido Director de Ventas de Peugeot así como una importante presencia sobre el terreno, dirigiendo la Red propia de las marcas Peugeot, Citroën en España, Portugal e Italia.

“Tenemos una amplia experiencia en satisfacer un mercado tan exigente como el diplomático y una red en núcleos con amplia presencia de sedes consulares”. 56 Diplomacia Siglo XXI

2017 ha sido positivo para el sector de la automoción en España ¿Cuál es el balance del año desde Peugeot? Jorge Tomé: Para Peugeot el año 2017 ha sido un año extraordinario con 117.827 vehículos matriculados y un crecimiento respecto a 2016 del 8,3 %. La marca además ha sido líder en el exigente canal de venta a empresas y se ha consolidado como una de las referencias del emergente segmento de los SUV en España, gracias al éxito de la gama Peugeot 2008, 3008 y 5008 que suponen casi la mitad de las ventas de turismos de la marca en España. 2018 ha empezado de la mejor manera para la marca, con Carlos Sainz ganando su segundo Dakar al volante de un Peugeot… El Rally Dakar es un reto que lleva al límite a las máquinas y a sus pilotos. Esta victoria de Carlos Sainz y Lucas Cruz con el Peugeot 3008DKR Maxi cierra, de la mejor manera, otro ciclo de éxito de la historia de Peugeot en los deportes del motor. Además, el dominio de Peugeot en las tres últimas ediciones del Dakar ha permitido poner de manifiesto la solidez, las prestaciones, la fiabilidad y la tecnología de

la marca que, una vez testada en los equipos de Peugeot Sport, pasan a equipar nuestros modelos para que la disfruten nuestros clientes. Este es el caso de mucha de la tecnología de nuestros SUV especialmente el 3008. Este Dakar 2018 ha sido toda una muestra de habilidad táctica y estrategia. Respecto a los Los SUV cada vez están más presentes en las calles y carreteras de todo el mundo. ¿Qué aporta Peugeot al segmento de los SUV? El éxito de los SUV Peugeot se basa en varios factores. El primero de ellos su diseño moderno y elegante, que dota a los Peugeot 2008, 3008 y 5008 de una fuerte personalidad que les hace inconfundibles. En el interior, los Peugeot 3008 y 5008 cuentan con una nueva generación del puesto de conducción, llamado Peugeot i-Cockpit® e incorporan funciones de ayudas a la conducción que anticipan la llegada del vehículo autónomo. Por último, su elenco de motores eficientes y de altas prestaciones logran cifras de consumo y emisiones de CO2 más propias de una berlina que de un SUV. Por otra parte, Peugeot ha sabido trascender la imagen que tienen estos vehículos, convirtiéndolos en una referencia en materia de confort.

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¿Tiene Peugeot una oferta especíﬁca para el Cuerpo Diplomático? Peugeot tiene una amplia experiencia en satisfacer un mercado tan exigente como el de las representaciones diplomáticas. Buscan vehículos fiables y eficientes, que se conviertan en una herramienta de trabajo útil, polivalente y funcional que, además, pueda dar una imagen positiva del Estado al que representan. Peugeot ofrece al Cuerpo Diplomático automóviles elegantes y de altas prestaciones, como los Peugeot 308 o 508, su gama SUV o el polivalente Peugeot Traveller, respaldados por una gama de servicios adaptados a sus necesidades. La marca cuenta con la red Peugeot Professional, repartidos por todo el territorio nacional, con centros en las principales ciudades, como Madrid, Barcelona, así como en los demás núcleos con una gran actividad económica y con amplia presencia de sedes consulares. En los últimos tiempos, la digitalización y la conectividad parecen ser los conceptos de moda. ¿Cuál está siendo su impacto en el automóvil? Peugeot ha sido pionera en conectividad. Ya en 2003, sus vehículos empezaron a incorporar la tecnología eCall, que permite brindar una asistencia inmediata en caso de accidente o incidencia mecánica.

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Actualmente, la gama Peugeot es capaz de interactuar con los dispositivos móviles y asegurar un contacto permanente entre el automóvil y el mundo exterior. El desarrollo y la popularización de los smartphones han convertido estos dispositivos en un nuevo punto de contacto con el cliente. A bordo, la pantalla táctil que se ha ido incorporando a los nuevos modelos es la puerta de acceso a aplicaciones especialmente adaptadas a un uso seguro del automóvil. Gracias a ellas, el conductor y sus pasajeros pueden recibir información útil, geolocalizada y en tiempo real, sobre incidencias de tráfico, obras, hoteles, restaurantes o gasolineras. Un Peugeot de 2018 tiene poco que ver con un Peugeot de 2008. No sólo en cuestión de estética y diseño, sino también en aspectos como los sistemas avanzados de seguridad, iluminación, conectividad, control de crucero, confort a bordo, etc. Este nivel tecnológico nos hace presagiar que la gama Peugeot contará, a corto plazo, con funciones autónomas que liberarán a los conductores de tareas monótonas. ¿Cómo se enfrenta Peugeot a los cambios profundos en el mundo de la movilidad? La sostenibilidad será uno de los factores que perfilarán el futuro, con la llegada del híbrido enchufable, o plug-in y el afianzamiento del vehiculo 100% eléctrico. Estos nuevos modos de propulsión seguirán conviviendo con motores convencionales, que irán ganando en eficiencia y bajas emisiones, como demuestran las tecnologías PureTech, en gasolina, y BlueHDi, en diésel, presentes en la gama Peugeot. El concepto de propiedad del vehículo será otro de los puntos en los que veremos importantes transformaciones, de ahí que las nuevas soluciones de movilidad sean necesarias para atender a una clientela que cada vez más piensa por ejemplo en soluciones de renting, incluso para particulares, que te dan más libertad y se adaptan a cada cliente que como los diplomáticos tienen una mayor movilidad en sus estilos de vida.•

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MARCA BANGLADESH Escribe Mohammad Navid Saﬁullah Representante Permanente Adjunto de Bangladesh ante la Organización Mundial de Turismo de las Naciones Unidas Consejero Comercial de la Embajada de Bangladesh en España Traducido del inglés por: Javier Burgos Sainz. Secretario y Traductor de la Oficina Comercial de la Embajada de Bangladesh en España

Los términos “marca” y “marketing” se utilizan con frecuencia en los negocios y publicidad. Marca según lo definido por la asociación americana de la comercialización es un nombre, un término, un diseño, un símbolo, o cualquier otra característica que identifique el bueno o el servicio de un vendedor como distinto de los de otros vendedores. Generalmente se asocia con un producto que tiene una característica única, consistente y bien reconocida. Marketing, según la definición de Business Dictionary.com se refiere al proceso implicado en la creación de un nombre único y la imagen de un producto en la mente de los consumidores, principalmente a través de campañas publicitarias con un tema coherente. Su objetivo es establecer una presencia significativa y diferenciada en el mercado que atraiga y retenga clientes leales. McDonalds, Coca Cola, Starbucks, Apple, Samsung, Toyota y Sony son algunos ejemplos únicos de marcas.

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MARCA DE LA NACIÓN “En un mercado global, la marca nacional es uno de los activos más importantes de cualquier estado. Alienta la inversión interna, agrega valor a las exportaciones y atrae a los turistas “- dice David Haigh, director ejecutivo de ‘’Brand Finance’’, la consultora de valoración de negocios y estrategia líder en el mercado independiente con sede en Londres. ‘’Nation Brand’’ o ‘’Nation Branding’’ (NB) es un concepto importante en el mundo de hoy. Es un aspecto esencial de la diplomacia pública. NB fue acuñado por el reconocido premio Nobel británico y consejero de política Sr. Simon Anholt en 1996. Es la suma de cómo los ciudadanos perciben un país en seis áreas de competencia nacional es decir Turismo, Exportaciones, Gobernanza, Gente, Cultura y Patrimonio así como Inversión e Inmigración.

Muchos países desarrollados como Canadá, Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Japón, China, Corea del Sur, Singapur, Sudáfrica y Nueva Zelanda han adoptado las mejores prácticas de Nation Brand. Una clave para el éxito de una empresa u organización es el reconocimiento de la marca / reputación por parte del público en general. España por ejemplo utiliza “Todo bajo el sol”, Malasia, “Verdaderamente Asia”, Dubai: “La joya en el desierto”, Singapur: “Únicamente Singapur”, India “La increíble India”, Tailandia: La Perla del Índico.”. Singapur es un ejemplo evidente de Nation Branding. Es realmente sorprendente cómo un pequeño pueblo de pescadores se ha transformado en uno de los mejores puertos marítimos del mundo, así como un importante centro turístico y de negocios. El liderazgo visionario del primer ministro Lee Kuan, el buen gobierno, el patriotismo y la ubicación geo-estratégica trabajaron como catalizadores en este sentido. La Junta de Turismo de Bangladesh (BTB), como la Organización Nacional de Turismo de Bangladesh, inició la Campaña de Branding de la Nación en 2008 usando el llamativo Slogan ‘’Beautiful Bangladesh’’ (‘’Precioso Bangladesh’’) y el logo “Sol naciente sobre las olas del mar”. Se hizo popular en los medios de comunicación. La Cámara de Comercio e Industria de España y Bangladesh (SBCCI) con sede en Dhaka también tiene como objetivo proyectar la imagen correcta de Bangladesh a través de una campaña de branding adecuada en España y en Europa de la siguiente manera:

– Involucrar a los medios de comunicación europeos para cambiar las percepciones negativas y fomentar – Destacar a Bangladesh como uno de los mercados emergentes más rápidos a través de delegaciones empresariales, eventos y publicaciones de investigación – Asociarse con líderes y empresarios influyentes en Europa para promover Bangladesh como un destino de inversión altamente potencial – Asociarse con otras organizaciones que comparten el mismo objetivo Bangladesh es ahora un modelo a seguir de desarrollo en todo el mundo por su notable progreso en el ámbito socioeconómico. También ha alcanzado la mayor parte de los objetivos del Objetivo de Desarrollo del Milenio (MDG). Bangladesh es ahora la 33ª economía del mundo con un PIB de 686 mil millones de dólares, un ingreso per cápita de 1466 dólares y un crecimiento económico del 7,11%. Es el segundo proveedor más grande de Prendas Textiles de Vestir (RMG) junto a China en los mercados competitivos de Estados Unidos y Europa. Debido al aumento de los salarios en China, Bangladesh se convertirá en el próximo destino prometedor para los gigantes minoristas globales como Wal-Mart o Tommy Hilfiger. McKinsey, una firma de consultoría de gestión global líder ha denominado a Bangladesh como la próxima China. De acuerdo con su evaluación, las ex-

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portaciones de RMG de Bangladesh podrían llegar a los $ 54 mil millones en 2020. Bangladesh se ha convertido en una Casa de la Energía de Exportación con el tiempo. Las etiquetas de “Made in Bangladesh” ahora se exhiben con frecuencia en las prestigiosas tiendas de gama alta de los Estados Unidos y Europa. A pesar de la enorme población, Bangladesh ha logrado la autosuficiencia en alimentos. El país también ha demostrado su capacidad de resistencia y competencia en la preparación para desastres en todo el mundo. Para cumplir con el Estándar Global en la Marca de la Nación, los siguientes asuntos deben ser tomados en consideración: 1. La División de Publicidad Externa de la Cancillería ha sido encargada de construir la imagen positiva de Bangladesh sobre una base ad-hoc. Para hacerlo más eficaz, esta División necesita ser renovada y se le debe dar una responsabilidad permanente. 4.

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2. Las misiones de Bangladesh en el extranjero representan a Bangladesh. Por lo tanto el embajador y su equipo tienen un papel fundamental en destacar la imagen correcta de Bangladesh con la marca apropiada. El vestíbulo, la recepción y la sala de reuniones de la Cancillería pueden estar decoradas con artesanías tradicionales bangladesíes, recuerdos, productos de yute. Diferentes libros, revistas y DVDs sobre Bangladesh también pueden mantenerse para familiarizarse con Bangladesh. 3. No se puede negar que las ferias son los pilares clave y el medio más eficaz de presentar los productos y servicios de un país ante un gran

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número de posibles compradores a nivel mundial. Bangladesh tiene amplios alcances para destacar entre sus pares en muchos tipos de ferias a través de medidas adicionales y personalizadas, como la promoción de su rico patrimonio cultural, las oportunidades de negocio y de inversión. Los No Residentes en Bangladesh (NRBs) representan a Bangladesh en el extranjero. Pueden trabajar para cambiar la noción negativa preconcebida sobre Bangladesh destacando los logros del país. Estudiantes y becarios de investigación que estudian en el extranjero pueden desempeñar un papel proactivo en representar la imagen correcta de Bangladesh de sus respectivas posiciones. El gobierno de Bangladesh puede nombrar celebridades famosas de la industria del entretenimiento. Qatar, Emiratos Árabes Unidos, Turquía, Singapur, Hong Kong y Australia han tenido éxito en hacer el mejor uso de sus respectivas compañías nacionales de bandera para la marca nacional. En este sentido, Bangladesh ‘’Biman’’ (la bandera nacional) necesita mejorar su calidad y servicio compatible con la norma mundial.

Una campaña eficaz de marca nacional acelera el crecimiento económico de un país. Por lo tanto, es esencial para Bangladesh tener una fuerte marca nacional. Los gerentes de marca deben desempeñar el papel clave a este respecto. Deben formular una campaña bien planificada y oportuna para promover un Bangladesh positivo en el extranjero. Las actualizaciones sobre los logros y avances de Bangladesh en el plano socioeconómico con estadísticas y datos adecuados deberían ser debidamente destacadas en el foro internacional. India, Tailandia, China, Malasia y Singapur han logrado establecer una marca efectiva hace una década. Bangladesh debe formular una hoja de ruta útil similar, en línea con el contexto local. Aunque desafiante y consume tiempo, es alcanzable.•

Actividades diplomáticas CHILE

Recepción en la Embajada de España en Chile con la Fundación Hispanoamericana de Solidaridad La Residencia de la Embajada de España en Santiago de Chile acogió una recepción ofrecida por el Embajador de España, Carlos Robles Fraga, y el Director Ejecutivo de la Fundación Hispanoamericana de Solidaridad, Alfredo Vega Bueno, con el objetivo de dar a conocer las actividades sociales de la Fundación. A la recepción asistieron diplomáticos, empresarios, dirigentes políticos, fundadores y colaboradores de la fundación cuyo objetivo principal es apoyar el desarrollo de los jóvenes de sectores sociales vulnerables, integrarlos a la sociedad e incorporarlos a actividades destinadas a fortalecer un fuerte sentimiento de unidad de la familia hispanoamericana.

El Embajador dirigiéndose a los asistentes.

El Director Ejecutivo presentando la Fundación.

Cuarteto Hipanoamericano Jóvenes por la Música. Miembros del colegio Hispanoamericano.

Invitados durante el concierto.

Proyecto Biblioteca Nacional de Ciegos.

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Actividades diplomáticas CHIPRE

El “Corte de la Vasilopita” en la residencia de la Embajadora de Chipre La Embajadora de Chipre, Excma Sra. Koula Sophianou, organizó el pasado domingo 21 de enero en su residencia el “corte de la vasilopita” junto con la comunidad chipriota y amigos de Chipre. La Vasilopita es un bizcocho típico de las Navidades, se corta en Nochevieja y lleva una moneda oculta. El afortunado que la encuentra en su porción disfrutará de un año de buena suerte. En esta ocasión, las monedas fueron escondidas en tres vasilopitas, hechas por chipriotas que viven en Madrid. Es de especial augurio que una de las monedas fue encontrada en la porción de la Embajada de Chipre, dado que este año se celebran 50 años del establecimiento de relaciones diplomáticas entre Chipre y España. La Embajadora tuvo la oportunidad de presentar a la comunidad chipriota a la nueva encargada de asuntos consulares y Segunda Jefatura de la Embajada, Sra. Cristiana Tzika.

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