Edicao14 by Revista Empresarial

EMPRESARIAL ANO V | Nº 14 | 2015 | Distribuição Dirigida

Ícones Empresariais

MODA

Venilson Vitorino - Ricardo Leão Marcus Luiz Moraes Roberto Maia - Patrícia Machado Barbosa - Paulo Brant

Verão Luxo Kadô, com a It Girl, Hathane Resende

Tour Design Expo Universal 2015 Milão Renan Lodi

Empresários Gold Terezina e Adailton Coelho

Essencial Ar

Wallace Barreto

Confira as obras de onze artistas regionais que fazem sucesso nos mais variados cenários, nacional e internacional

Empresarial Mulher Márcia Ruy Melissa Quintão

Perfil

Empresário inspirado no dinamismo e na performance da vida urbana, com senso estético apurado, preza a qualidade e a tecnologia de ponta nos detalhes, seja em obras comerciais ou residenciais.

Fotos: Adilson Couto

NOVAS LOJAS. NOVOS RESTAURANTES. NOVO CINEMA. ADIVINHA O QUE ACONTECEU COM A NOSSA MARCA?

O Shopping do Vale cresceu. Mas cresceu tanto que chegou até onde nossos sonhos iam. A gente sempre quis ser o lugar perfeito para você aproveitar todos os momentos com quem você gosta. E hoje, depois da nossa última expansão, podemos dizer que conseguimos. São 35.000 m2 de área, com mais de 300 lojas, várias opções de restaurantes, quatro salas de cinema, sendo uma em 3D, estacionamento coberto e uma moderna estrutura com localização privilegiada. Também mudamos a nossa marca para ficar ainda mais a cara do que nós somos: um shopping que completa você.

Completa você www.shoppingdovale.com.br

CONCEITOS EMPRESARIAS CONTEMPORÂNEOS DIREÇÃO GERAL Edeoberto Tomáz de Carvalho DIREÇÃO DE REDAÇÃO Edeoberto Tomáz de Carvalho

EMPRESARIAL Perspectivas Empresariais

DIREÇÃO DE ARTE Fernand Lodi DIREÇÃO ESSENCIAL AR fer_lodi@yahoo.com.br Fernand Lodi DEPARTAMENTO COMERCIAL Edeoberto Tomáz de Carvalho | Solange Inês Lopes Rony Carlos ARTE GRÁFICA ZM Criações - José Maria Ildefonso JORNALISTA RESPONSÁVEL Edeoberto Tomáz de Carvalho - MTB: 16857/MG CONSULTOR DE MARKETING E COMUNICAÇÃO Edeoberto Tomáz de Carvalho INFORMAÇÕES TÉCNICAS Tiragem 8000 exemplares e distribuição dirigida FOTÓGRAFO OFICIAL Adilson Couto COLABORADORES Isabella Souza | Érika Viegas | Renan Lodi Elvira Nascimento | Robésio Rocha

PUBLICAÇÃO DA APARECER PUBLICIDADE Informações: 31 3848 5704/88435434 - Email: revistaempresarialvaledoaco@gmail.com

REDAÇÃO/CORRESPONDÊNCIAS/PUBLICIDADES Caixa Posta 10/CEP 35 180 970 - Rua 15 de Novembro - Nº 95 - Timóteo - CEP 35.180-010 - Centro Norte - Minas Gerais

NOTA Os artigos e entrevistas assinados são de responsabilidade de seus autores e não expressam a opinião da direção da revista. É proibida a reprodução parcial, total ou quaisquer forma de utilização prévia sem a anuência por escrito do Diretor Geral da revista, conforme previsto na Lei Federal 9.610, de 19 de fevereiro de 1998, artigo 7º, que trata dos Direitos Autorais.

SUGESTÕES Empresarial conta com a sua participação para proporcionar sempre um alto nível de informação aos seus leitores. Enviem sugestões de reportagens, artigos, imagens para nossos endereços. Elas serão avaliadas pela equipe Empresarial com toda a atenção.

É curioso e bizarro ao mesmo tempo, a despeito de toda a ausência de consciência metropolitana pelas instituições, indústrias, empresas e cidadãos na Região “Metropolitana” do Vale do Aço vermos quem se coloca na condição de formadora de opinião fazer comparações tão esdrúxulas a partir de uma festinha para desmerecer cidades vizinhas e entidades. Ignorância ou maledicência? As duas coisas, provavelmente. Mas não importa que o país passe por período de caos político e econômico, pois é momento de união, trabalho e muita criatividade para vencermos as condições adversas. Por isso fizemos uma imersão pelo Vale do Aço e trouxemos à tona ícones empresarias para colocar em discussão temas oportunos e imprescindíveis para que todos possam se inspirar para

não deixar a roda da vida parar. Elegante, cavalheiro, discreto, internacional e bem-sucedido por seu talento e competência, o empresário Wallace Barreto é a essência do Homem Empresarial. E não por acaso está fulgurando em nossa capa. Por que o tema cidade criativa está sendo tão discutido nos últimos tempos? O tecnólogo Renan Lodi, que adora viajar foi nosso correspondente na Itália e nos trouxe uma rica amostragem da Expo Milão 2015. Entre outros acontecimentos ao redor do mundo este mostra porque a Itália é uma nação competitiva e que recebe milhões de visitantes a cada ano. E aí nós nos perguntamos porque nosso país apesar de tantos eventos internacionais não decola? Como já disseram e decantaram pelo mundo, “arrogância, mentiras e corrupção” em todas as esferas. Dois outros personagens da engrenagem empresarial da região são nossos empresários de ouro, Terezina e Adailton Coelho. Harmonia, alegria, tenacidade, envergadura são algumas das regras utilizadas por eles para fazer da Doce Mania Vale um sucesso único. No final de mais um ano os acontecimentos foram inúmeros, e ainda que quase tudo esteja nas redes sociais em formatos diferentes, aqui também elas retomam as cenas a partir das nossas grandes angulares e de nossos colaboradores. Registros únicos para que sejam arquivados não só no olhar, mas no seu portfólio dos melhores eventos, assuntos, imagens, enfim, muitos deles que no universo virtual se vê, se curti, se comenta rapidinho e, que se esquece com a mesma rapidez, porque logo em seguida vem uma enxurrada de outros acontecimentos que te levam para outras paragens e o imaginário viaja para aqui e acolá. Mas tudo isso é muito bom. Afinal quem não quer estar afiado com as informações e notícias em tempo real? Nós queremos. Edeoberto Carvalho - Editor Chefe

ÍNDICE

Empresarial Tour Design

24| Renan Lodi

Empresarial Gold

89 | Empresarial Homem 90 | Empresarial Mulher 94 | Empresarial Moda

40| Terezina e Adailton Coelho

Empresarial Highlight

Empresarial Perfil - Capa

46| Por Fernand Lodi

62 | Empresarial Jubileu 66 | Empresarial Economia 71 | Empresarial Essencial Ar

Hathane Resende

106 | Empresarial Meio Ambiente 108 | Empresarial Estética 112 | Empresarial Saúde 122 | Empresarial Negócios

12| Horto Office

EMPRESARIAL perfil

CONSTRUTORA E INCORPORADORA LTDA Excelência em Engenharia, Arquitetura, Design e Performance

O empresário WALLACE BARRETO SIMÃO é natural de Coronel Fabriciano e nasceu sob o prisma dos desafios e dos grandes empreendimentos. Com a mulher, Rô (Rosana) (daí a marca WR - Wallace e Rô, parceira incondicional, com quem tem dois filhos, dirige a WR CONSTRUTORA, que vem se notabilizando na região pelos investimentos de relevo na construção civil, com edifícios modernos, eficientes e inteligentes, além de participar com sucesso do Programa Minha Casa Minha Vida. A WR CONSTRUTORA E INCORPORADORA LTDA está no mercado imobiliário há 10 anos, criada desde 2005, atuando nas áreas de construção e comercialização de unidades residenciais e comerciais, tendo como objetivo construir imóveis em curto prazo, com inovações construtivas e desenvolvendo métodos diferenciados, procurando assim surpreender os clientes, gerando resultados crescentes e sólidos para a empresa, proporcionando desenvolvimento constante dos funcionários e contribuindo com a preservação do meio ambiente. Wallace lembra que, apesar da retração do mercado imobiliário, em função da crise que afeta todo o país, os bons projetos ainda têm espaço e público garantido, fazendo seu network e identificar o público alvo para cada empreendimento. Mas critica a morosidade de alguns setores públicos no tocante à liberação de alvarás de construção, e etc. Além de destacar a equipe WR, sempre unida, capacitada e motivada, há um detalhe que Wallace faz questão de ressaltar: “Nós vivemos um milagre de deus em tudo o que fazemos. A força do nosso trabalho e a coragem de acreditar e empreender que temos são sempre abençoados por deus, que guia nossas vidas. Os desafios são sempre grandes, mas a nossa esperança no futuro é maior”, destaca o empresário. Recentemente a WR entregou um dos ícones urbanos no Bairro Horto, em Ipatinga, o Horto Office, um edifício imponente e de envergadura, instalado na Rua Vinhático, entre as ruas Palmeiras e Jequitibá. Desde o lançamento do projeto, o Horto Office foi sucesso de vendas. A construção, que deveria durar dois anos, pela proficiência foi concluída em 20 meses. Com a fachada revestida em pele de vidro sobre alumínio composto, o Horto Office é um prédio executivo com conforto térmico e acústico. Tem onze andares com 63 salas, onde vão funcionar sedes de grandes empresas, escritórios, consultórios e a própria sede da WR Construtora. Sendo três andares exclusivos de estacionamento (uma vaga para cada sala) e dois elevadores de alto desempenho. O térreo tem nove lojas e uma encantadora recepção. Na entrega das unidades do prédio, cada cliente recebeu uma caixa personalizada contendo um kit de chaves, um controle remoto do portão da garagem e um pendrive personalizado, com fotos da construção e todas as informações dos projetos técnicos, elétricos, hidráulicos e de ar condicionado. Venha trabalhar no Horto Office, um centro contemporâneo de negócios para empreendedores modernos. Wallace já está preparado para um novo e arrojado desafio, a construção do The Place, na Avenida Castelo Branco que foi sucesso de vendas. Wallace Barreto Simão tornou-se um dos empresários da construção civil de excelência, indubitavelmente, em engenharia, arquitetura, design e performance robustas

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EdifĂcio Horto Office Ipatinga 13

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O Fortalecimento de uma Sociedade, através da educação para idosos

Venilson Vitorino Presidente da Fundação Aperam Acesita

Na atual sociedade, visto que a população tem sua expectativa de vida aumentada a cada avanço cientifico e tecnológico, a longevidade humana traz ao universo da educação novas perspectivas. O Brasil que um dia fora considerado jovem, hoje envelhece e traz consigo problemas do passado nas áreas sociais e educacionais. Estima-se, através de pesquisas e censo realizados, que aproximadamente 35% da população brasileira acima de 60 anos é analfabeta. Com base nos resultados estatísticos, nas definições do estatuto do idoso - artigos 20 e 22, aliado a outros fatores importantes analisados e cons16

tatados nesta população como: exclusão social e familiar; isolamento social; dificuldade de atendimento dos idosos nos atuais afazeres eletrônicos (banco, transporte, supermercado etc.), percebeu-se a real necessidade de implementar um projeto para atender aos anseios da população idosa, contribuindo para minimizar o analfabetismo e suas consequências no município de Timóteo. O Projeto de alfabetização de idosos, denominado “Construindo o Saber” foi criado pela Fundação Aperam Acesita e utiliza-se da metodologia participativa que está centrada nos interesses e necessidades dos alunos, partindo de seu referencial e respeitando a forma como o idoso constrói sua aprendizagem. A ação tem como objetivo, propiciar uma alfabetização afetiva e social, levando em conta à dignidade humana, a socialização do idoso, a vivência, a busca da felicidade enquanto qualidade de vida. O perfil do aluno que se destina o projeto de alfabetização é aquele que não teve oportunidade em outra época de completar seus estudos e aquele que nem teve a oportunidade de iniciar os estudos Em uma sociedade de conhecimento cada vez mais abrangente e diversificado, a educação se torna imprescindível também para a qualidade de vida das pessoas de mais idade, tanto quanto outras necessidades básicas. A alfabetização na vida de um idoso como forma de resgate à identidade, visão do mundo e liberdade de expressão se torna um divisor de águas, pois elimina os sentimentos de vergonha, constrangimento e de exclusão por parte do idoso junto a sociedade. As aulas de alfabetização do “Construindo o Saber” são sempre expositivas e dialogadas e acontecem 02 vezes

por semana, com 3 horas/aula dia, em um espaço cuidadosamente preparado para este fim. Além das atividades em sala de aula, são oferecidas também visitação a locais externos (bancos, bibliotecas, supermercados, etc.) além de palestras, atividades sócio-culturais. Todas as atividades são planejadas de modo a favorecer a participação de todos nas decisões, desenvolver o senso crítico e a capacidade de reflexão, além de desenvolver a criatividade individual e coletiva e possibilitar o trabalho com a diversidade. Outro viés positivo do “Construindo o Saber”, é que o projeto é desenvolvido através do trabalho voluntário dos educadores. Os voluntários são profissionais da educação que estão aposentados, ou pessoas da comunidade que apesar de não terem como razão do trabalho, a escola, encontraram no projeto mais uma razão de ser útil a sociedade em que vive. Os valores que fundamentam o trabalho voluntário no “Construindo o Saber” são a solidariedade e cidadania, sendo a superação do assistencialismo a tônica deste processo voluntário. O trabalho voluntário traz para o projeto um grande potencializador de recursos, pois em sua grandeza de abrangência traz consigo varias experiências e culturas diversas que enriquecem o processo de aprendizagem dos educandos e educadores. Na visão da Fundação Aperam Acesita e no contexto do Projeto “Construindo o Saber”, observamos que a velhice pode ser um tempo de intenso desenvolvimento social e espiritual. Não há nada que justifique a exclusão dos idosos em quaisquer segmentos da sociedade. Os idosos desejam ser protagonistas da luta pela cidadania plena. E esse processo se dá em vários ambientes sociais, e porque não no ambiente de aprendizagem. O Projeto construindo saber em seus 15 anos de existência, já beneficiou mais de 1200 idosos dos quais 850 foram alfabetizados e mobilizou mais de 200 voluntários, alcançado os objetivos estabelecidos. Além da alfabetização, é percebido claramente o resgate da auto-estima, a melhoria da autonomia e principalmente a inclusão social dos idosos na sociedade.

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O Factoring Você dono de uma pequena ou média empresa já conhece a Factoring? Ainda não? Você vai aprender agora em que ele pode auxiliar a sua empresa. Factoring é uma atividade comercial, mista e atípica, que soma prestação de serviços à compra de ativos financeiros. Utilizando um mecanismo de fomento mercantil que possibilita à empresa fomentada vender seus créditos, gerados por suas vendas à prazo, a uma empresa de Factoring. O resultado disso é o recebimento imediato desses créditos futuros, o que aumenta seu poder de negociação, por exemplo, nas compras à vista de matéria-prima, pois a empresa não se descapitaliza. As vantagens são dinheiro rápido em caixa e agilidade na movimentação dos negócios; intermediação entre empresa/ fornecedor; redução dos custos operacionais; agilidade na operação; negocia com quem tem poder de decisão; não exige saldo médio, nem reciprocidade; crescimento mais rápido dos negócios. A Factoring não é uma financeira ela não desconta títulos e nem faz financiamentos. Conjuga a prestação de serviços com a compra de direito de créditos, com recursos próprios. Sua essência é fomentar o pequeno e o médio empresário na solução de todos os problemas do dia-a-dia da empresa; possibilita capital de giro para micro, pequena e médias empresas; possibilita também absoluto controle dos riscos e condições para maximizar

as oportunidades comerciais; opção de gerenciamento profissional de crédito, com redução de custos e aumento de lucros. O processo de Factoring inicia-se com a assinatura de um Contrato de Fomento Mercantil (contrato – mãe) entre a empresa e a Factoring onde são estabelecidos os critérios da negociação e o fator de compra. As 4 etapas básicas do processo: - A empresa vende seu bem, crédito ou serviço à prazo, gerando um crédito (exemplo: Duplicata Mercantil), no valor correspondente; - A empresa negocia este crédito com a Factoring; - De posse desse crédito, a Factoring informa o sacado sobre o fato e a forma de cobrança (carteira ou banco); - Findo o prazo negociado inicialmente, a empresa sacada pagará o valor deste crédito à Factoring, encerrando a operação. Em Timóteo existe a Leão Factoring por Ricardo Leão, que está há 17 anos no mercado onde você encontra todos os itens acima para auxilio em seu negócio. Contatos: (31) 38496060 email: leaofactoring@hotmail. com.

Foto: Adilson Couto

É DESTINADO EXCLUSIVAMENTE ÀS PESSOAS JURÍDICAS, PRINCIPALMENTE AS PEQUENAS E MÉDIAS EMPRESAS

Ricardo Leão (Proprietário Leão Factoring)

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TEMPO,

TER OU NÃO TER - VARIÁVEL INCONTROLÁVEL O Eng. Marcus Luiz Santana Moraes, MSC é Professor Mestre em Gestão Empresarial (Gestão Empresarial), Pós Graduado em Desenvolvimento de Recursos Humanos pela Fundação João Pinheiro e graduado em Engenharia Eletrônica e Mecânica. Educador líder, Coaching e especialista em Planejamento Estratégico. Faz parte do GESPÚPLICA – Programa de Desenvolvimento da Qualidade e melhoria na Desburocratização do Governo Federal. Venho falando em palestras e cursos desta gestão de tempo. Comecei tratando do tempo como administração de coisas e tarefas e depois evolui para gestão do tempo ou da vida porque tempo é vida. Durante 20 anos venho falando sobre a variável tempo ampliando cada vez mais seus conceitos e abrangência em diversos setores da sociedade tais como governo, empresarial e acadêmico. Quando falo sobre tempo sempre me pedem algo escrito e todas as vezes sugiro algum livro mesmo sabendo que muitas vezes o conteúdo destes livros não são o que falo sobre tempo, mesmo sabendo que o os autores escreveram com conteúdo oriundo de pesquisa e experimento, mas está próximo de alguma forma. A variável tempo enquanto disponibilidade para que nós humanos possamos fazer alguma coisa, divertir ou simplesmente meditar é algo que procuramos, justificamos tudo que não queremos fazer ou precisamos adiar, pessoas que nos interessa interagir naquele momento ou espaço de tempo e a saída é sempre: não tenho tempo para... Portanto, justifica registrar o olhar que tenho dado a gestão do tempo porque todos falam, mas poucos fazem. Digo sempre que se experimentar gerir seu tempo pode mudar a vida de uma pessoa que tenha coragem de encarar

esta mudança. Gestão de seu tempo é penetrar em um campo perigoso e alerto a todos, pensem muito antes de entrar neste mundo porque a falta de tempo todos conhecem, mas a fartura dele pode ser um grande problema em sua vida. Entrar neste mundo pode formar um diferencial novo em relação a “Administrar seu tempo”, identificar alguns tomadores (roubadores) de seu tempo, tomar decisão em função da escolha, da opção, e suas consequências e ainda saber a importância do acompanhamento e disciplina neste contexto. A frase “O futuro não dará espaço aos descuidados”, inclui uma reflexão do empresário para gestão de sua empresa e dele mesmo. Não saber lidar com seu tempo no século XXI é ser um descuidado consigo mesmo é não saber de si mesmo. Assim neste tempo de crise ter tempo pode tornar-se um diferencial de competitividade fundamental no mundo contemporâneo. Pode tirar ou incluir um empresário em um novo negócio. Pode permitir a esse empresário obter inovações do seu corpo de empregados dando atenção a eles. Enfim afirmo que tempo pode ser uma variável interessante e de baixo custo para o empresário e mais que isto é possível gerir seu tempo em prol de sua meta.

Oportunidades que nascem na crise

Roberto Maia - Diretor da Usina de Ipatinga/Usiminas

A crise que se instalou no Brasil vem afetando todos os setores da nossa economia, com a indústria sendo um dos mais comprometidos. Apenas nos primeiros sete meses deste ano a queda de produção nas fábricas nacionais alcançou 6,6% na comparação com o mesmo período de 2014, que já havia sido um ano fraco. Este dado do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) oficializa o que temos visto no dia a dia do nosso trabalho: uma demanda cada vez mais fraca, com clientes postergando ou deixando de fazer pedidos que, poucos anos atrás, eram dados como certos pelo segmento industrial. Para a siderurgia, especificamente, o cenário é ainda mais delicado. Com um excesso de produção de aço no mundo da ordem de 700 milhões de toneladas, o preço internacional vem caindo vertiginosamente. O aço chinês, bem como o de outros países asiáticos, chega aos mercados globais com uma política agressiva de preços, que certamente não garante ganhos para suas empresas, mas visa apenas deslocar

a concorrência para manter os volumes de produção. Portanto, para as siderúrgicas, a crise também é internacional. Em períodos como esse, é importante que voltemos um olhar atento ao nosso negócio, com uma gestão de custos minuciosa e flexibilidade para mudanças nos processos. Mas, talvez ainda mais importante que os ajustes no presente, é a capacidade de pensar no futuro e nos preparar para um próximo momento econômico. É utilizar o cenário atual não apenas para nos adequar, mas para aprimorar as bases da empresa, construindo o pavimento para que ela saia da crise de forma consistente e apta a captar oportunidades no mercado. É com este olhar para frente que temos trabalhado em todas as unidades da Usiminas, incluindo a Usina de Ipatinga. Aqui, temos um dos maiores e mais bem equipados centros de pesquisa em siderurgia das Américas, um diferencial que nos permite desenvolver processos, produtos e buscar constantemente maior eficiência e assertividade no atendimento aos nossos

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clientes. O foco em inovação está no DNA da empresa e o Centro de Tecnologia Usiminas completa 44 anos de existência em 2015. Não por acaso, somos a siderúrgica com o maior número de patentes na América Latina. Para além da pesquisa, a maturação de investimentos realizados nos últimos anos também nos proporciona a possibilidade de desenvolver novas competências e produtos, alcançando assim mercados cada vez mais exigentes. Um exemplo é a família de aços Sincron, que é fabricada com a tecnologia CLC (Continuous on-Line Control), na linha de produção de chapas grossas da Usina de Ipatinga. Também chamada de resfriamento acelerado, essa tecnologia permite à Usiminas desenvolver chapas grossas de alta resistência mecânica e elevada tenacidade, com excelentes características de soldabilidade. Por ser mais fácil de soldar que as chapas grossas convencionais, o aço Sincron proporciona ao cliente ganhos de produtividade, pois ele precisará de menos tempo de soldagem, com a possibilidade de utilização de aportes de calor mais elevados e eliminação da etapa de pré-aquecimento. Em suma, é a nossa tecnologia gerando ganhos diretos nos processos produtivos de nossos parceiros comerciais. Na mesma linha, também desenvolvemos aços com desempenho otimizado para utilização em ambientes ácidos, como as grandes profundidades do Pré-Sal. Conhecida como sour service, essa família de produtos abre mercados que antes eram atendidos apenas por produtos importados, uma vez que somos a única siderúrgica brasileira capaz de produzir essas características. Além disso, estamos capacitados para fornecer aços com tecnologia agregada em outros setores da indústria de energia, como para a fabricação de torres eólicas. Trata-se de uma alternativa importante para o planejamento energético do país e que vem ganhando cada vez mais espaço. É dessa forma, apostando em nosso potencial inovador, que a Usiminas está se preparando para o futuro, sem nunca se descuidar do presente. Para nós, a crise é um momento que requer atenção no agora, mas que também nos impulsiona para o amanhã com suas oportunidades. 19

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O CÓDIGO DE CONDUTA ÉTICA MODELANDO NEGÓCIOS SUSTENTÁVEIS Por Patrícia Machado Barbosa Mesmo com a influência das decisões políticas e de governo, é o mercado quem define a longevidade da empresa. No centro da questão está o consumidor, agora mais questionador, atento aos recursos ambientais mais escassos, ao impacto social da atuação empresarial e de governo, sinalizando a necessidade de mudança no modo de operação que substitua a visão do lucro pelo lucro para a relação de ganha x ganha pois a sustentabilidade é o tema mais importante do século 21. As empresas atentas a esse movimento e trabalham cooperativamente com sua cadeia produtiva, promovem mudanças imediatas e tem nelas a oportunidade de atribuir excelência à sua gestão aperfeiçoando a forma de relacionamento com os stakeholders – qualquer indivíduo ou grupo que pode afetar ou é afetado positiva ou negativamente pelas atividades de uma organização ou de um projeto -, sobretudo na percepção da geração de valor. Porém, a forma de receberem as mudanças e se prepararem são ainda preocupantes. Esforços mundiais de representantes multisetoriais trabalham para a adequação dos modelos de governança 20

traduzidos em ferramentas aplicáveis a todo tipo de organização - público e privada - onde a ética da responsabilidade social individual, aderente a responsabilidade social empresarial com o planejamento estratégico considerado uma visão de longo prazo promovem o desenvolvimento sustentável. O Centro de Tecnologia Empresarial (CTE) da Fundação Dom Cabral, realizou em 2004 um estudo com objetivo de aprofundar o conhecimento sobre gestão de empresa no ambiente competitivo. O resultado aponta que para promover a sustentabilidade, as organizações devem cuidar de suas relações buscando sistematicamente equilíbrio no estabelecimento e atendimento de compromissos com as partes interessadas seguindo princípios de diálogo e transparência. O compromisso das empresas de lutarem pela integridade e ética nos negócios foi incorporado ao conceito de responsabilidade social empresarial promovendo um novo modelo de governança corporativa. Essa mensagem vem ecoando no mundo empresarial e ganhando força. Fábio Barbosa, principal executivo do Banco Santander, em entrevista publicada no livro Conversas com Líderes Sustentáveis (2013)

afirma: “Não faz sentido alguém achar que uma empresa que cuida do meio ambiente, dos seus colaboradores e dos seus fornecedores vai ter lucro menor. Isso é administrar bem. Está na estratégia de valor da empresa”. A relevância com que essas questões são tratadas é que garantem a sustentabilidade da organização. Tal afirmativa ganha respaldo na publicação do Guia PMBOK - Project Management Body of Knowledge - material orientativo para o gerenciamento de projetos reconhecido mundialmente que em sua 5ª edição adota as “Partes Interessadas” como área de conhecimento. Sob essa ótica, o gestor de projetos tem a oportunidade de inovar e valorizar a categoria ao contribuir na construção desse novo modelo de gestão uma vez que sua atribuição entrega valor definido no escopo do projeto - tangíveis e intangíveis. Segundo relatório bienal 2012/2014 da ICTS Protivit - Risk & Business Consulting Internal Audit - sobre o perfil ético dos profissionais das corporações brasileiras ( amostra de 8.718 participantes de 121 empresas) que analisou o processo de aderência à ética empresarial. O resultado

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Patrícia Machado Barbosa é consultora de Projeto Social da Fiemg Regional Vale do Aço. Gestora em Recursos Humanos, graduada pela Faculdade de Tecnologia de Ipatinga e Pós-graduada em Gestão Estratégica de Projetos - MBA Indústria, pela Universidade Fundação Mineira de Educação e Cultura- FUMEC.

aponta que 80% deles convivem bem com a falta de ética. E detalha: desses 80%, 69% se declaram éticos dependendo das circunstâncias e 11% tendem a não cumprir as normas éticas da empresa. Outro dado relevante é que metade dos profissionais brasileiros se inclina a adotar atalhos antiéticos para atingir suas metas. Segundo a pesquisa, apesar da ampliação do universo de empresas na adoção do seu código de ética, o efeito ainda não é satisfatório para institucionalizar verdadeiramente a ética na organização pela forte influência do comportamento individual dos colaboradores onde o risco humano é um dos fatores primordiais quando se busca a identificação de vulnerabilidades e a proteção dos negócios. É preciso reinventar o processo de diálogo na sociedade incentivando novos padrões de produção e de consumo. Assumir os desafios da mudança e das novas demandas que chegaram e que ainda estão por vir dado as incertezas políticas e econômicas, a crise de recursos ambientais, a preocupação com o futuro da humanidade e do planeta não é simples.

Há 6 anos atua no Sistema Fiemg com foco na sensibilização e mobilização dos empresários para a adoção da gestão socialmente responsável. Assessora a coordenação do Comitê de Cidadania Empresarial da Fiemg Regional Vale do Aço, fórum permanente de interlocução das empresas de diversos setores e portes; Coordenadora regional do Programa Cooperação para Cidades Sustentáveis que envolve 10 prefeituras signatárias acompanhando seu desempenho e apoiando a execução dos planos e metas doa municípios.

PARADIGMAS DA EVOLUÇÃO Por Paulo Brant A sustentabilidade, no seu significado mais profundo, transcende o imbróglio de conceitos e ações mercadológicas que têm se difundido ao seu redor, esvaziando a bela palavra de seu conteúdo essencial. Este evoca a essência humana de transformar a realidade para garantir, enriquecer e dignificar a vida em suas mais diversas formas. Os desafios globais relacionados às mudanças climáticas ressaltam a importância das empresas na busca da harmonia entre a preservação ambiental e o desenvolvimento socioeconômico, por meio de processos que utilizem matrizes energéticas limpas e práticas sustentáveis de gestão dos recursos naturais e dos resíduos. A implementação de tecnologias e práticas de gestão modernas às organizações é critério básico para a evolução almejada. Devemos avaliar a eficiência das ações desenvolvidas para determinar diretrizes que garantam a todos um futuro melhor. Neste sentido, é importante reconhecer que as florestas plantadas para fins industriais contribuem significativamente para a preservação do meio ambiente, pois produzem a matéria-prima que supre a necessidade da população por papel, madeira, lenha, carvão para uso energético, medicamentos e outros produtos de largo consumo, sem comprometer a

biodiversidade. As condições de solo e clima favoráveis fazem com que os plantios de florestas cresçam no Brasil como em nenhum outro lugar. Com área ocupada de apenas 7,74 milhões de hectares (5,56 milhões ha são de eucalipto), o que corresponde a 0,9% do território nacional, o setor brasileiro de árvores plantadas é responsável por 91% de toda a madeira produzida para fins industriais no País − os demais 9% vêm de florestas nativas legalmente manejadas. Estudos da Organização das Nações Unidas para a Alimentação e a Agricultura (FAO) estimam que diante do crescimento da população e do consumo per capita, a demanda por madeira para uso industrial e geração de energia aumentará em 40% nos próximos 35 anos. Esse fato reforça a importância de um manejo sustentável. Afora a demanda e a aplicabilidade dos produtos de base florestal, as implicações econômicas e sociais do setor não podem ser ignoradas. O setor de árvores plantadas representa 1,1% de toda a riqueza gerada no país e 5,5% do PIB Industrial. Além de uma balança comercial favorável (US$ 6,65 bilhões), da geração de tributos (R$ 10,23 bilhões), dos 610 mil empregos diretos (R$ 11,60 bilhões em salários), são mais de quatro milhões de postos

de trabalho decorrentes do efeito multiplicador da atividade florestal. Uma organização de excelência evoca sustentabilidade em todas as suas dimensões. Este é o cerne da história da CENIBRA, que há mais de 40 anos mantém equilíbrio entre a produção de celulose de alta qualidade, a preservação ambiental, a valorização do ser humano e o desenvolvimento econômico. A Empresa atua em 54 municípios do Estado de Minas Gerais. Trata-se de uma área de 254 mil hectares, sendo 51% de plantio de eucalipto; 41% de área de Preservação Permanente e Floresta Nativa; e o restante em áreas destinadas para infraestrutura e outros. O manejo praticado pela CENIBRA promove a preservação do meio ambiente e utilização responsável dos recursos. Com o Programa de Fomento Florestal, a Empresa contempla 89 municípios, integrando-os ao negócio de base florestal. Estou convicto de que cidadania é a consequência natural das ações das pessoas e instituições de bem, conscientes dos valores fundamentais à vida. A nossa empresa, por meio do Instituto CENIBRA, busca consolidar parcerias e realizar investimentos que promovam o desenvolvimento justo, com melhoria da qualidade de vida. Para isso, tem como parâmetros a

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Paulo Brant Presidente da Cenibra

análise da vocação cultural e econômica dos municípios de atuação, alinhada com o Índice Mineiro de Responsabilidade Social (IMRS) e o Índice de Desenvolvimento Humano (IDH). O Instituto CENIBRA promove mais de 30 Projetos Socioambientais que contemplam as áreas de educação, meio ambiente, inclusão digital, geração de trabalho e renda, capacitação profissional, produção cultural e cidadania. São investidos anualmente recursos significativos com os projetos, as doações para infraestrutura pública, e o apoio a entidades comunitárias. Ser cidadão é participar, interagir, contribuir para o progresso e harmonia entre os seres; este é o nosso papel. Fomentar mitos e inverdades que prejudicam a fluência e o desenvolvimento das atividades do setor, bem como estabelecer uma legislação ambiental confusa e de difícil aplicabilidade comprometem a evolução da sociedade, uma vez que obstam importantes vetores de desenvolvimento sustentável, soterrando-os em paradigmas falsos. A harmonia buscada por todos, não apenas no aspecto profissional, mas também na vida pessoal, é a chave para a realização de nossos sonhos, nos fazendo relembrar a cada instante que o futuro está presente em cada uma de nossas ações.

EMPRESARIAL tourdesign Por Renan Lodi {Ao partir para o Continente Europeu e tendo no roteiro rever amigos em Milão, Renan Lodi foi nosso correspondente para mostrar e falar sobre a Expo Universal 2015 Milão}

Expo Universal 2015 Milão

“NUTRIR O PLANETA, ENERGIA PARA A VIDA”. 24

“Dois dias de visita à ExpoMilão2015, comecei a explorar a tão falada e esperada Exposição Universal, que, esse ano aconteceu em Milão de 1 de maio a 31 de outubro, cidade na qual residi por dezessete anos. Confesso que depois de ter acompanhado todas as polêmicas e incertezas desses últimos anos e mais intensamente nos últimos meses, quando atravessei a passarela que conduz ao gigantesco espaço destinado a exposição, me emocionei. Queria deixar aqui só alguns registros a pedido de EMPRESARIAL do “pouco” que vi, minhas impressões e algumas informações, tendo em vista as enormes filas de turistas para visitar cada pavilhão. A história das exposições universais teve início em 1851, quando a primeira edição foi realizada no Palácio de Cristal, em Londres, e foi a primeira exposição internacional de produtos manufaturados. Atualmente, uma exibição é realizada a cada dois ou três anos, em locais diferentes, reunindo dezenas de países que apresentam os novos avanços da humanidade. Promovendo a troca de conhecimento entre povos com valores e estilos de vida diversos, as exposições universais atuam como catalisadoras da criatividade e da inovação humana. São espaços para compartilhar tecnologias, inovações e descobertas e influenciam o desenvolvimento da arte,

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{arquitetura - arte - design e sustentabilidade} educação, design, comércio, turismo e relações internacionais. São eventos que funcionam como plataforma para o diálogo internacional sobre temas relevantes para pessoas, países e instituições do mundo todo. Desde o início, foi um lugar para cada nação se apresentar e oferecer ao mundo conhecimentos e soluções criativas para o seu tempo. Passado o controle, andei por uma passarela até chegar na frente do Pavilhão Zero, a porta de entrada da Expo, que dá uma introdução geral no tema da alimentação e nutrição no planeta através da evolução da agricultura e pecuária. Gostei muito do ambiente que reproduz a bolsa de alimentos no mundo, com a cotação de vários tipos de produto em vários países. Os painéis são intercalados com monitores onde filmes publicitários em 3D sobre alimentos do mundo todo são veiculados. A entrada no Pavilhão Zero, assim como em outros pavilhões mais concorridos, era controlada, formando

uma enorme fila. O grande eixo da área é o Decumamo, onde estão presentes os pavilhões dos países participantes. A cerca de ¾ do Decumamo ele é cruzado pelo Cardo, eixo mais curto, onde ficam todos os pavilhões das regiões italianas e o enorme Palácio Itália. Depois visitei o Pavilhão do Brasil, com certeza foi um dos mais populares, por causa da ideia da rede flexível, fluída e descentralizada permeia todos os aspectos do edifício e representa a pluralidade do Brasil. Em meio a construções de mais de 130 países, nosso pavilhão propos um respiro, a intenção de uma praça que convida ao encontro e à descoberta. Permeável como a cultura brasileira, um grande volume aberto acolhe os visitantes e estabelece um percurso por entre as mais variadas espécies aqui cultivadas. Os tons terrosos da estrutura em ferro ressaltam essa brasilidade e a transição gradual entre o interior e o exterior apaga os limites entre arquite-

tura e cenografia. A metáfora da rede é materializada por uma estrutura tensionada que cria inusitados locais de descanso e lazer. Grande instrumento musical, ela vai gerar sons de acordo com a quantidade de visitantes e seus movimentos. Como na arquitetura modernista dos pavilhões nacionais ao longo da história, generosas rampas reforçam a fluidez entre os espaços. Diferentes temas inspiraram clusters distribuídos pelo térreo do pavilhão, organizados em torno de ideias como nutrição, agricultura familiar, sistemas agroflorestais e integração entre lavoura e pecuária. Caixas com plantas, organizadas na trama ortogonal, criavam percurso sinuoso, inspirado no desenho dos meandros do Amazonas. A trama cartesiana sobrepõe-se ao paisagismo em diálogo entre a mão do homem e a obra da natureza. Deambulando por entre as plantas, visitantes encontravam mesas interativas sob a vasta rede que participa da demarcação fluída entre as temáticas.”

Pavilhão zero Divinus Halitus Terrae

EMPRESARIAL tourdesign É o pavilhão chave da visita. Show arquitetônico e roteiro emocionante e envolvente. Ajuda a entender a evolução da alimentação humana e serve como guia para a visita para outros pavilhões. O Pavilhão Zero, responsabilidade de Davide Rampello, com arquitetura de Michele De Lucchi, é o espaço introdutório que serviu como trampolim para os temas e linguagens da Expo. O Distrito Alimento do Futuro, a cargo de Carlo Ratti, em colaboração com o MIT de Boston apresentava aos visitantes uma perspectiva da cadeia de alimentos no futuro. O Parque das Crianças, aos cuidados de Reggio Children, era uma área para jogos e conhecimento inteiramente dedicado às crianças e suas famílias. O Parque da Biodiversidade, graças à colaboração da Universidade de Milão e o Slow Food de Carlin Petrini reproduziu a diversidade de vida em uma paisagem variada e impressionante, capaz de envolver emocional e intelectualmente os visitantes.

Pavilhão zero 26

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Pavilhão itália Pavilhão projetado pelo escritório Nemesi & Partners. Inspirado em uma floresta urbana, é envolto por uma espécie de ramificação externa. O resultado é uma textura geométrica fantástica, uma camada entrelaçada composta de aço branco. Visitantes são refletidos enquanto passeiam pelo pavilhão italiano e interagindo com imagens de cidades do país.

árvore da vida Árvore da Vida, símbolo da Expo Universal 2015, monumento de 37 metros construída em aço e madeira, projetada a partir de um antigo desenho deixado pelo renascentista Michelangelo. Uma das mais belas atrações da Expo com músicas compostas especialmente para o jogo de luzes, cores, refletidas nas águas da fonte, como base da árvore e que caíam dela. Um espetáculo à parte.

PAVILHÃO BRASIL

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Com o tema “Alimentando o mundo com soluções”, o Brasil levou um pavilhão de 4 mil m², desenvolvido pelo Studio Arthur Casas, o Atelier Marko Brajovic e a Milano OpenStudio, e apresentou, durante todo o evento, seminários, eventos de negócios, atividades culturais e gastronômicas. Organizado pela Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos, o Brasil gastou cerca de R$ 66 milhões para manter toda a estrutura durante a feira mundial, incluindo a montagem e desmontagem do pavilhão de três andares, área de paisagismo e auditório para 200 pessoas, que ocupa uma posição estratégica, próximo a entrada oeste e à estação de metrô, local com grande fluxo de visitantes. Tudo em aço e madeira e uma grande rede metálica servindo de malabarismos para adultos e crianças sobre canteiros de plantas típicas. O projeto usa a metáfora da rede e suas características de flexibilidade, fluidez e descentralização. Uma rede interativa conectava os três pisos do prédio, que tinham bancos assinados por Irmãos Campana, luminárias da La Lampe feitas com artesanato indígena (da tribo Yawanawá, do Acre).

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PAVILHÃO REINO UNIDO Concebido pelo artista Wolfgang Buttress, é um pavilhão de 1.910 metros quadrados que ostenta uma complexa estrutura e um desenho impressionante, fabricado e produzido pela companhia Stage One. O pavilhão britânico foi desenvolvido em torno da ideia de uma colmeia e explorava o tema de como a pesquisa e a tecnologia estão ajudando

a resolver a questão da biodiversidade e escassez de alimento. Os visitantes do pavilhão acompanhavam a dança de uma abelha, percorrendo uma série de paisagens diferentes. A experiência começava com uma jornada através de um pomar, seguindo por um prado de flores silvestres até o elemento central: a Colmeia, um elemento escultórico cúbico de 14

metros que utilizava luz e som para simular a atividade de uma colmeia real. A colmeia foi construída a partir de 169.300 componentes individuais de alumínio. Montada em 32 camadas horizontais, a estrutura composta por três componentes principais: cordas, hastes e nós. O zig-zag concêntrico das cordas formava o corpo principal da colmeia.

PAVILHÃO FRANÇA

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A concepção e construção do Pavilhão França compreendeu: espaços de exposição cenográfica, espaços de recepção, um restaurante, uma loja, anexos funcionais – área técnica e administrativa – e desenvolvimento de espaços ao ar livre. A concepção do edifício, em estrutura de madeira, permite desmontar e remontar a obra. A TPF Ingénierie e MIPI teve por missão a Assistência e acompanhamento da execução da obra de concepção construção, da fase de programação para o desmantelamento do edifício no final da exposição.

PAVILHÃO JAPÃO

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Trouxe o conceito de “Diversidade Harmoniosa”. A cultura do arroz representando uma maneira equilibrada de se alimentar, como um modelo saudável, sustentável e que pode reduzir os problemas da fome e da preservação do meio-ambiente. Projeto de Makio Hasuike, Fumiko Ito, Toyo Ito, Hidenobu Jinnai, Motomi Kawakami, Koji Kinutani, Kundo Koyama, Kozo Sato.

PAVILHÃO CHINA Com o conceito de “Terra da Esperança” foi projetado pelo Studio Link-Arc em parceria com a Tsinghua University – a arquitetura do Pavilhão da China se estrutura em madeira, com o conceito de “ondas de trigo”. Organizados em feixes suspensos, em referência a arquitetura tradicional e a agricultura chinesa, os temas desenvolvidos, são relacionados a coexistência entre homem e natureza. No interior, os painéis de bambu que marcam o perfil do telhado trazem sombreamento em um espaço de luz, sombra, textura, cor e transparências. Além do pavilhão da China o pavilhão VANKE complementa com a proposta chinesa como uma das cinco áreas temáticas projetado pelo arquiteto Daniel Libeskind, revestido com painéis metálicos autolimpantes.

PAVILHÃO VANKE

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Projetado pelo arquiteto de renome mundial Daniel Libeskind O conceito para o Pavilhão Vanke incorpora três ideias provenientes da cultura chinesa relacionada à alimentação: a shi-tang, uma sala de jantar tradicional chinesa; a paisagem, o elemento essencial para a vida; e o dragão, que está metaforicamente relacionado à agricultura e ao sustento. Todos esses três conceitos são incorporados na exposição, na ar32

quitetura e no programa do Pavilhão Vanke. “Como o rápido crescimento das cidades obriga as populações a viverem muito próximas umas das outras e o risco de desintegração social se eleva, nós utilizaremos este pavilhão para metafórica e fisicamente enfrentar as questões da vida contemporânea relacionadas com o tema da Expo”, disse Wang Shi, presidente da Vanke China. “A tradição do alimento na cultura

chinesa tem muitas associações fortes, a partir do conceito de shi-tang (sala de jantar) para a forma de dragão, que é miticamente derivada da história da agricultura na China. Através destes conceitos pretende-se representar as metas de Vanke em uma escala global: a possibilidade de criar comunidades vibrantes e saudáveis em um ambiente sustentável e inovador” acrescentou o presidente Wang.

PAVILHÃO POLÔNIA

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Com projeto do 2pm Architekci trouxe o simbolismo de um jardim secreto. Um “muro” de caixas de madeira, oculta o jardim de macieiras, como uma estrutura para “embalar”, para apresentar o potencial da agricultura do país.

PAVILHÃO RÚSSIA

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Projeto do escritório Speech, liderado pelo arquiteto russo Serguêi Tchoban, trouxe o conceito de “continuidade”, em alusão ao fato de há mais de 100 anos a arquitetura soviética estar presente na Exposição Universal. Os elementos construtivos reforçam o conceito, como a estrutura em balanço de 30m de extensão na entrada, revestida de aço inoxidável polido para trazer a reflexão como elemento de continuidade. No interior o piso é semitransparente e o telhado é um terraço-jardim.

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PAVILHÃO ALEMANHA

O pavilhão se apresentou como “Campo de Ideias” e por isso os elementos principais são inspirados em elementos da natureza, como as “grandes vagens” que sugerem ser os “semeadores de idéias”. Projeto de Lennart Wiechell, Schmidhuber, Milla & Partner, Nüssli . As estruturas integram arquitetura e tecnologia fotovoltaica orgânica de ponta, que se transformam em “árvores solares”. Coletam energia durante o dia para, dentre outros fins, promover a iluminação noturna. Os setores “Solo, Água, Clima Biodiversidade” entre outros presentes no Pavilhão tematizam o mundo e as potencialidades da produção e do consumo sustentável através de processos eficientes. A tecnologia digital também está presente na Exposição, com o conceito da “digital smart city”, que combina experiência real e virtual. Com o uso de tecnologias inovadoras tecnologias de comunicação, de serviços e de eficiência energética, os visitantes recebem informações detalhadas e interagem com os pavilhões através de seus smart phones.

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PAVILHÃO VIETNÃ

Inspirado na flor de lótus, onde também era possível degustar vários pratos do restaurante dentro do pavilhão, com culturas suspensas.

PAVILHÃO NEPAL Inspirado em sua economia baseada na agricultura e indústrias, além do turismo. Detalhe: durante a sua construção houve o terremoto no país e todos os arquitetos e construtores foram chamados de volta para o Nepal. Os outros pavilhões se uniram para terminar o projeto.

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PAVILHÃO CAZAQUISTÃO {País sede da próxima edição da Exposição Universal}

País sede da próxima edição da Exposição Universal estava com um dos mais instigantes pavilhões da feira e tinha iluminação natural belíssima. Haviam shows de músicas e danças típicas. A exposição interativa mostrou os produtos locais e temas sobre biodiversidade e recursos hídricos. Mostrou vídeo em 4D sobre o país e uma prévia do projeto da EXPO 2017, em Astana.

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Empresários Gold

Maria Terezina e Adailton Coelho

Os grandes empresários primam não só pelas ideias e ideais que almejam, mas também pelos bons serviços, pela integridade, pela conduta e pelo caráter ilibados, exercidos como profissionais nos mais variados segmentos de atuação. Adailton Coelho fez parte do organograma da Aperam por aproximadamente 20 anos e Terezina Coelho, sua alma gêmea deixou fluir toda sua dedicação em anos de trabalho no Hospital Marcio Cunha, mas determinados e engajados em grandes metas. Assim, há mais de doze anos Maria Terezina iniciou, por hobby produzir e preparar mesas de doces para familiares e amigos por paixão e como forma de distribuir gentilezas com seu talento nato, que resultou na Designer de Confeitos Doce Mania Vale. A mais requisitada do Leste Mineiro e de outras paragens. Ainda noiva de Adailton Coelho, aliaram-se para buscar alternativas de criar um grande empreendimento neste segmento. Com o apoio de familiares e amigos, seus produtos foram disseminados e divulgados e as encomendas ganharam proporções exponenciais. O primeiro passo do casal foi a aquisição de um quiosque de doces no Shopping do Vale, abrindo portas para inúmeras outras oportunidades e possibilidades de ampliação da Doce Mania Vale. Devido à grande demanda nos cenários regional, estadual e nacional decidiram idealizar e criar uma empresa que conta com mais de 22 funcionários. Foi nestas circunstâncias que Adailton Coelho passou a exercer sua vasta experiência na administração da Doce Mania Vale.

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O sucesso na produção de confeitos tem como norte a inovação, a pesquisa e a realização de cursos nos mais variados lugares por onde passa, seja a trabalho ou férias. Sempre divide seu tempo entre o entretenimento e o aprendizado. “Gosto de experimentar coisas novas, reinventar receitas e criar novos produtos, mantendo sempre o diferencial da doce mania vale, utilizando matéria prima de primeira linha e exclusiva”, pontua Terezina. Além da elaboração de doces exclusivos a empresária ressalta sua preocupação com as peças para acondicionar confeitos e está sempre antenada com o novo e o requintado para causar novas sensações a cada mesa que propõe aos seus clientes. Para tanto, visita feiras especializadas, realiza viagens e acompanha catálogos para valorizar não só paladares exigentes e refinados, como também aguçar as retinas mais sofisticadas. Não é afeita a fórmulas de sucesso empresariais, mas admite que alguns fatores devem ser considerados primordiais para tal. Prima sempre pelo bom relacionamento com os colaboradores, clientes, fornecedores, funcionários e parceiros. “A cordialidade e o compromisso são fundamentais para o desenvolvimento e o sucesso de quaisquer empreendimentos”, ressalta Adaiton Coelho. Além disso, não abre mão da qualidade dos produtos, que são exclusivos no mercado. Pelo talento, dedicação, tenacidade e empreendedores de relevo inefável, Maria Terezina foi aclamada Empresária Destaque de Coronel Fabriciano em 2013 tanto pelo seu incomparável trabalho como pela sua simpatia, gentileza e cordialidade com todos. 41

A Matterfloris é um complexo para realização de eventos e decoração, situado em Inhapim, constituído por fábrica de móveis com design clássico e contemporâneo, plantação de flores e plantas ornamentais e o resultado de tudo isso você pode ver no seu evento ou na sua residência.

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HIGHLIGTHS Fernand Lodi

Ovações à NABILLA Nossa querida e inestimável amiga, NABILLA HERINGER QUINTÃO reuniu os familiares e mais íntimos na Fazenda São Bernardo para celebrar bodas de aniversário. Sempre com a alegria e as boas vibrações em alta recebeu todos com especial carinho. E nós levamos nossas melhores sensações para ovacioná-la em data tão relevante. Tudo começou com um requintado e farto almoço à mineira no fogão à lenha. Iguarias diversas e afinadas com o lugar, a fazenda. Um lugar paradisíaco onde se encontram inúmeras obras de arte idealizadas e elaboradas por Leninha Quintão. Posteriormente Leninha e Nabilla recepcionaram os vocalistas da Banda César e Augusto e sanfoneiro Fábio Camargo, que animaram a festa até altas horas, cujo desfecho foi uma mesa recheada de petit fours para um refinado lanche, também elaborados na fazenda. Um dia de confraternização entre amigos e familiares que deixaram um precioso sabor de ótimos e diversificados aromas.

Melissa Heringer Quintão, Jarbas Moreira e Nabilla Heringer Quintão

Nabilla Heringer Quintão, André Lauar e a pequena Letícia

Melissa Heringer Moreira, Fernand Lodi, Nabilla Heringer Quintão, Francisco Neto e Leninha Heringer Quintão

Leninha e Nabilla recebem os vocalistas Cézar & Augusto, que animaram nossa tarde na Fazenda São Bernardo

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Nabilla, Valéria Cristina e Rogério e Rogério Ferreira

Valéria Cristina, Nabilla Heringer Quintão, Sofia Heringer Moreira e Mel

André Lauar, Nely Tufik, Fabiano Farias e Cintia Lauar

O parabéns para Nabilla entoado por familiares e amigos

Nabilla, com os pais, Leninha e Márcio Quintão

Jarbas Moreira, Valmir Souza André Lauar Thales Chamon e José Arcadio Chamon

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Marriage Ana Lúcia e Rafael

Ana Lúcia Franco

Suntuosidade

Clássica

Os acontecimentos matrimoniais em geral são repletos de sensações. As bodas de casamento de ANA LÚCIA FRANCO, filha de Maria Helena e Darcy Franco com RAFAEL SALIBA, filho de Maria Tereza e Jorge Luiz Saliba transbordou emoções em dois eventos. A cerimônia religiosa, realizada na Igreja Nossa Senhora da Consolação e Correia, em Belo Horizonte foi imbuída pela beleza e o afeto, transcendendo os protocolos comumente vistos. Um coral encantou e deslumbrou a todos. Maria Helena Franco homenageou a filha e o genro com a poética da sabedoria, do amor e da fé em Deus, que, aliás, sempre pautou a família COSTA FRANCO. Palavras, diga-se de passagem, oportunas a todos. Em seguida os convivas se dirigiram à belíssima Casa Bernardi, onde os noivos e familiares receberam cumprimentos com a elegância e a fineses que lhe são peculiares. Amigos e familiares circulavam por inúmeras ambientações de refinamento e requinte inefáveis, assinados por Flávio e Flaviane Barreto da Matter Floris. Suntuosidade clássica aliada à elementos contemporâneos expressavam e resplandeciam o compartilhar do savoir vivre dos familiares. Durante as reverências e confraternizações circulava um sublime e impecável serviço de bufê da Casa Rinaldi, seguido por ceia e uma belíssima mesa de confeitos elaborados pela Doce Mania Vale, do casal Terezina e Adailton Coelho, além de inúmeras outras delicadezas. Uma noite esplendorosa e repleta de alegrias, felicidades e significados dignificantes que fazem crer no amor verdadeiro, no conceito de família e na Essência da Vida.

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Ana Lúcia Franco e Rafael Albert Saliba

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Gabriel Franco, Maria Helana Franco e Darcy Franco recortar

A noiva, Ana Lúcia Franco, conduzida pelo pai Darcy Franco ao altar

Gabriel Franco e Nathália Arêas

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Fernanda Albert Saliba, o noivo Rafael Albert Salba, Maria Tereza Albert Saliba, Jorge Luiz Saliba e Marcela Albert Saliba

Os pais da noiva, Darcy Franco e Maria Helena Franco recortar

Os recĂŠm casados, Ana LĂşcia e Rafael, cortando o bolo, simbolo do campartilhar a Vida

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Marcelo Silva Carvas e Kíssyla Ávila Costa

Marcelo e Kíssyla, com os pais, Dayse e Sebastião Carvas e Gercino Vicente da Costa e Maria Ester

Nossos amigos Kíssyla Ávila Costa, filha de Maria Ester e Gercino Vicente da Costa e Marcelo Silva Carvas se casaram sob as bênçãos do Divino Espírito Santo e na sequência receberam cumprimentos dos amigos e familiares no Spledor Hall, em Ipatinga. Uma bela e grande festa para selar o amor de Kíssyla e Marcelo, decorada pela Papirus, cujos aparadores receberam ceia do Buffet Prima Pasta, petit fours da Doce Mania Vale e todos se confraternizaram em alegria sob o esplêndido repertório musical do DJ Jack.

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Marcelo e Kíssyla, com os pais da noiva, Maria Ester e Gercino Vicente da Costa

A bela Kíssyla, vestida de princesa para as núpcias

A bela Kíssyla, vestida dea Os recém casados cortando o bolo, simbolo do compartilhar de uma vida repleta de fecilidades princesa

Os recém casados, com os pais do noivo, Dayse e Sebastião Carvas

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EMPRESARIAL jubileu

CENIBRA 42 ANOS Para comemorar os 42 anos da CENIBRA, foi oferecido aos empregados um almoço com show musical, no final de agosto. Os empregados com 10, 20, 30 e 40 anos de Empresa participaram de um baile de homenagens no Clube Morro do Pilar, em Ipatinga. Aos empregados das regionais florestais foi oferecido um almoço em datas diferentes, em Guanhães, Santa Bárbara, Cocais, Nova Era e Regional Rio Doce. A Diretoria da CENIBRA acredita que a comemoração do aniversário foi um momento de confraternização e reconhecimento do empenho, competência e dedicação dos empregados, que contribuem cada vez mais para o crescimento da Empresa. Uma organização de excelência evoca sustentabilidade em todos os aspectos. Este é o cerne da história da Celulose Nipo-Brasileira S. A. – CENIBRA, que há 42 anos mantém o equilíbrio entre a produção de celulose branqueada de fibra curta de eucalipto de alta qualidade, a conservação dos recursos naturais, a valorização do ser humano e o desenvolvimento econômico. O controle acionário da Empresa pertence à Japan Brazil Paper and Pulp Resources Development Co., Ltd. – JBP, um grupo de empresas japonesas com experiência e expressiva interação com o Brasil. Fundada em 13 de setembro de 1973, na região leste do Estado de Minas Gerais, a CENIBRA atua em 54 municípios. Trata-se de uma área de 254 mil hectares, sendo 51% de plantio de eucalipto; 41% de área de Preservação Permanente e Floresta Nativa; e o restante em áreas destinadas para infraestrutura e outros. O manejo praticado pela CENIBRA promove a preservação ambiental e utilização res62

ponsável dos recursos naturais. A qualidade e eficiência dos processos da Empresa são atestadas pelos resultados obtidos, prêmios recebidos e certificações conquistadas. A CENIBRA é certificada de acordo com as normas ISO 9001 / ISO 14001 / ISO IEC 17.025 e possui as certificações do Forest Stewardship Council - FSC e do Programa Nacional de Certificação Florestal (CERFLOR). Tratam-se de organizações independentes que estabelecem os princípios e critérios de manejo florestal sustentável. Com a visão de ser uma empresa perene e admirada por todos, a CENIBRA mantém um quadro de profissionais qualificados, motivados e integrados à cultura da Empresa, fazendo do cumprimento de normas e diretrizes um gesto natural. Dentre os fatores que contribuem para a construção deste clima organizacional estão: a política de remuneração, programa de treinamento, ações para manutenção e preservação da saúde de empregados e familiares, planejamento familiar,

reembolso educacional, previdência privada, alimentação e transporte subsidiados, bem como distribuição de material escolar para filhos de empregados. Cidadania é a consequência natural das ações das pessoas e instituições de bem; conscientes dos valores fundamentais a vida. A Empresa, por meio das diversas iniciativas do Instituto CENIBRA, busca consolidar parcerias e realizar investimentos que promovam o desenvolvimento justo, com melhoria da qualidade de vida. Para isso, tem como parâmetros a análise da vocação cultural e econômica dos municípios de atua ção, alinhada com o Índice Mineiro de Responsabilidade Social (IMRS) e o Índice de Desenvolvimento Humano (IDH). O Instituto promove mais de 30 Projetos Socioambientais que contemplam as áreas de educação, meio ambiente, inclusão digital, geração de trabalho e renda, capacitação profissional, produção cultural e cidadania.

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AUTOESCOLA TRADIÇÃO JUBILEU DE TURQUESA

Foto: Adilson Couto

Rodrigo Schiessl Duarte

AUTO ESCOLA

Fundada pelo Sr. Geraldo Maria Duarte, a Autoescola Tradição tem como foco a ética profissional e a excelência no atendimento aos futuros condutores, preparando-os com qualidade e tornando-os apto a enfrentar as adversidades no trânsito. Hoje é administrada pelo empresário e filho do fundador Rodrigo Schiessl Duarte, após 18 anos no mercado a empresa continua tendo como missão ministrar aulas teóricas e práticas com perfeição, promovendo o aprendizado e o desenvolvimento dos alunos, incluindo portadores de necessidades especiais e deficientes auditivos, proporcionando a melhor experiência para a conquista da habilitação, tornando-lhes motoristas conscientes, ca-

pazes de contribuir para a segurança e gentileza no trânsito. Além de ótimos profissionais, a Autoescola Tradição investe também em novas tecnologias e convida a todos para conhecer o novo simulador de direção, capaz de auxiliar na formação de futuros condutores e no treinamento para habilitados. O simulador será obrigatório a partir de Janeiro de 2016 e trata-se de uma ferramenta pedagógica que traz grande inovação na formação de condutores. Estudos já compravam que o uso de simulador veicular reduz acidentalidade e aumenta a segurança no trânsito, o que reforça as constatações pedagógicas que o uso desta tecnologia imprime ao processo de aprendizagem logrado pelo aprendiz.

PARE

T RADIÇÃO Desde 1997

3848-2836 Av. José de Alencar e Almeida, 50, Bairro: Funcionários Timóteo - MG

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Fiemg lança site com foco no desenvolvimento regional Foi lançado durante encontro com lideranças regionais no auditório da Aperam South America, em Timóteo, o site da Agenda de Convergência para o Desenvolvimento do Vale do Aço WWW.AGENDADECONVERGENCIAMG.ORG.BR De acordo com Luciano Araújo, presidente da Fiemg no Vale do Aço, a Agenda foi construída em consenso entre as mais de 35 entidades membro. Ela prioriza seis eixos estruturadores (infraestrutura, saúde, segurança, educação, competitividade e sustentabilidade). “Para desenvolver este trabalho, envolvemos lideranças empresariais, de entidades e dos poderes públicos executivo, legislativo e judiciário, sendo a agenda técnica e suprapartidária”, pontuou Araújo. Luciano destacou a importância das empresas âncoras para a região e ressaltou que o Vale do Aço precisa se reinventar e criar novas alternativas de desenvolvimento econômico. “A agenda será fundamental para a solução de gargalos que afetam os diversos segmentos da indústria regional, contribuindo para o planejamento conjunto e para o adensamento das cadeias produtivas agregando valor principalmente ao que é produzido pelas empresas âncoras da região. Nosso objetivo é que essa agenda sirva de modelo de desenvolvimento sustentável a outras regiões. por isso contamos com o apoio e acesso a essa nova ferramenta. acompanhem, critiquem, esse canal de comunicação é para a melhoria da nossa região”, finalizou. 66

Frederico Ayres Lima (Presidente Aperam South American), Luciano Araújo (Presidente Fiemg/RMVA).

Comece pequeno, pense grande e CRESÇA! O diferencial de um Empreendedor No cenário nacional nos deparamos com um mercado retraído, impostos altos e dificuldade em contratação de mão de obra qualificada. Estes obstáculos causaram insegurança e falta de credibilidade no empresário, o que leva milhares de Microempreendedores a optarem por não arriscar na ampliação dos negócios. Segundo dados do Sebrae/ MG (2014), na Regional Rio Doce do Sebrae Minas do qual o município de Ipatinga faz parte, são mais de 42 mil Microempreendedores Individuais - MEIs formalizados. Optar pelo formato do MEI reduz a preocupação com a contratação de funcionários e os custos maiores com carga tributária. Por tanto, está é a alternativa que muitos escolhem como modelo de negócio. A facilidade ao acesso às mídias digitais, cursos à distância e presenciais foram ferramentas que possibilitaram à formação mais profissional desse novo empresário, permitindo ganhos relativamente superiores à média salarial ofertada pelo mercado. Desde que a figura do MEI foi institucionalizada (Lei Complementar nº 128/2008), profissionais com visão de futuro e vontade de ter seu próprio negócio abandonaram a “segurança” da carteira assinada, buscando melhoria nas condições de renda e possibilidade de crescimento profissional. Quando começamos um negócio precisamos estar atentos a alguns princípios básicos da Economia. Não se pode abrir um negócio só porque estamos cansados de ser funcionário ou pensando que vamos conseguir maior nível de renda no curto prazo. Lidar com funcionários, clientes e fornecedores não é uma tarefa fácil. Abrir um novo negócio sempre envolve riscos porque é necessário muito controle, perseverança e força de vontade para vencer os obstáculos e fazer a empresa sair do papel. Por isto a alternativa do MEI torna-se mais atraente de primeiro momento dada à reduzida burocracia nesse formato de negócio. A partir do momento que o empresário sai do anonimato se formalizando, passa a ter mais ferramentas para trabalhar, tendo acesso a empréstimos e financiamentos, possibilitando a expansão de mercado. Conforme condições de formalização, o MEI pode faturar até R$ 60 mil por ano. Com o passar do tempo de abertura da em-

presa, o empresário individual fica limitado a este faturamento, o que pode estagnar e impossibilitar seu crescimento. A partir daí que a visão do empreendedor faz a diferença! Será que consigo ir além desses limites? A facilidade de acesso à internet, as redes sociais e aplicativos de comunicação via telefone celular são ferramentas que possibilitam uma maior divulgação da empresa. Através dela também encontramos profissionais que buscam uma oportunidade e que podem contribuir para o sucesso de nossa empresa nessa nova era digital e interativa. Com o surgimento do conceito de “Startup”, que é sinônimo de iniciar uma empresa e colocá-la em funcionamento, principalmente em ambiente de incerteza, empresas buscam novas soluções para alavancar seus lucros. Posso citar o serviço prestado pela Vale Maps com mídias digitais, buscando o aumento de vendas e divulgação da marca, com serviços de mobile de envio de mensagens, e-mails marketing, grupos online e criação de página e grupos online(valemaps.com.br). Estas ferramentas ajudam a dar um “UP” nos negócios, reforçando a marca e ampliando a chance de sucesso. A busca por fornecedores parceiros é importante para garantir uma boa compra, com atendimento diferenciado e prazos que garantem a rotatividade do negócio. No ramo de salgados congeladosalimentação temos grandes distribuidores que prestam serviço de qualidade e bom preço como Vale do Aço Embalagens, Tudobom Comercial, MGE Atacadista de Alimentos e ITA Alimentos., Cecoti, Cercal, dentre outras. Por tanto, vamos fazer diferente! Quando nos tornamos protagonistas e empreendedores, podemos ter liberdade para inovar, ampliar nossa independência financeira, gerar novas oportunidades de emprego, contribuindo para o desenvolvimento econômico da região. Vamos pensar grande, acreditar em nosso produto ou serviço e trazer novas soluções para o mercado, cada vez mais exigente. Agradecimentos: Como reconhecimento da fidelidade de nossos clientes e parceiros, gostaria de destacar os nossos pioneiros que foram Padaria Santa Helena, Supermercado Teixeirão e Supermercado Santa Maria (Antigo Supermercado União), todos de Timóteo. Agradeço

Foto: Adilson Couto

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Ivo Ribeiro Economista pela UFV, Gerente Comercial Congelados Santa Rita, Ivo.ribeiro@ufv.br (031)7301730285323969

a todos àqueles que estão presente conosco nestes quase 18 anos de presença forte no nosso ramo, em todo Vale do Aço e em breve Ipabaregião. Aos nossos mais novos clientes, Supermercado Peixoto, Padaria Bela Vista, Mercafrutas Esperança, Sacolão Santa Helena, e Supermercado Santa Helena e Varejão Moreira e Filhos (Ipaba/MG). Nós, da Santa Rita Congelados e PetiscosCongelados Santa Sita, buscamos sempre garantir a qualidade de nossos produtos com matéria-prima selecionada, visando garantir a satisfação de nossos clientes. Mais informações sobre nossos produtos e locais de revenda são encontradas na nossa página valemaps.com.br/ item/santa-rita-congelados. Agradeço ao Aloísio (Padaria do Horto), que com toda sua experiência, muito contribuiu para este artigo; Também ao Waldiney Renato (Vale Maps) e Diego Nielsen (Kami Sushi) pelos seus trabalhos desenvolvidos conosco, assim como o trabalho desenvolvido na região. Parabéns à equipe do Kami Sushi pelo novo espaço no Centro Comercial do Olaria (Timóteo/MG). Parabéns Edeoberto de Carvalho e toda equipe Revista Empresarial, pelo trabalho realizado!

Que nosso crescimento seja coletivo, para que nossa missão seja completa! 67

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Fabriciano

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Relíquia

EMPRESARIAL ícones

faça escolhas inteligentes!

Av. Magalhães Pinto | 1007 | Coronel Fabriciano | (31) 3842.1102 70

EMPRESARIAL essencialar “Arte é a prática da Verdade, do Bem e do Belo, ou seja, Ética, Filosofia e Estética, em todos os âmbitos da vida.” Massararu Taniguchi - Filósofo japonês

essencial ar Alguns poucos devem se perguntar o que é empreendedorismo. Ótimo, muitos pensam que a palavra chave é trabalhar. E é mesmo, mas no sentido de criar e ser útil ao máximo à sociedade. Porque é essa a nossa missão no palco da vida. Cada um de nós temos originalidades e singularidades como se pode constatar em todas as atividades e nos mais variados aspectos da vida, não só na arte de excelência dos artistas Rodrigo Guerra, compartilhado com o empresário Wallace Barreto, a estilista e artista plástica Vanuza Bárbara, as arquitetas Jaqueline de Souza, Carla Paoliello, a designer Fernanda La Noce, a artista plástica Rosane Dias, as arquitetas Carolina Arieta, Débora Freitas, Nicole Valente e a artista plástica Izabel Pariz, que são também transgressores nos gêneros e linguagens mutantes ao longo do tempo, mas enxergar a maravilha de tudo e todos sobre a ótica da arte, que reside na vontade de ser constantemente reinventada. Entre uma obra e outra, uma série diferente da anterior está amalgamada a alma, a Essência de cada um deles.

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Soluções Arquitetônicas

Edifício Horto Office

Fotos: Elvira Nascimento

Arquiteto e Urbanista Rodrigo Guerra

Com a fachada revestida em pele de vidro sobre alumínio composto bronze, o Horto Office é um prédio executivo com conforto térmico e acústico, com materiais de tecnologia de ponta, projetado pelo arquiteto RODRIGO GUERRA. Tem sete andares com 63 72

salas, onde funcionarão sedes de grandes empresas, escritórios, consultórios e a própria sede da WR CONSTRUTORA. Além disso, conta com três andares exclusivos de estacionamento (uma vaga para cada sala) e dois elevadores de alto desempenho.

O térreo tem nove lojas e uma recepção aconchegante e requintada. Na entrega das unidades do prédio, cada cliente recebeu uma caixa personalizada contendo um kit de chaves, um controle remoto do portão da garagem e um pendrive, com todas as informações dos projetos técnicos, elétricos, hidráulicos e de ar condicionado. O entorno do Horto Office foi requalificado num espaço público cheio de atrações. Mudas de tuia com 15 anos de idade foram trazidas de Santa Catarina e plantadas no entorno. Palmeiras imperiais, vasos em cerâmica e dois bancos de ferro compõem as áreas de circulação, tornando-se um ponto de encontro. Na lateral do prédio, na rua Palmeiras, foi enterrada uma cápsula do tempo com cartas e depoimentos de 37 pessoas. A previsão de abertura da cápsula é 6 de julho de 2030, data em que o casal da WR vai comemorar Bodas de 40 anos de casamento.

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Visada da Fachada

Recepção

Visada externa da entrada do Horto Office

“É um empreendimento de luxo para clientes especiais, projetado e construído para pessoas que, como eu, acreditam e investem no potencial desenvolvimentista de ipatinga e de todo o vale do aço.” Wallace Barreto Simão

Recepção

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Moda Sustentável

A estilista Vanuza Bárbara lança coleção inspirada em Chica da Silva, “Trans-bordando em Chica” através da arte, da cultura e da sustentabilidade, retratando a identidade nacional.

Venilson Vitorino (Presidente Fundação Aperam Acesita) e Luciano Araújo (Presidente FIEMG RMVA e Diretor Presidente PROVEST Uniformes)

A escrava Chica da Silva é tema da exposição da nova coleção que a estilista Vanuza Bárbara lançou, recentemente no Centro Cultural da Fundação Aperam Acesita, em Timóteo, “Trans-Bordando em Chica”, no formato de exposição. A coleção composta por mais de 75 peças entre roupas, colares, esculturas e 74

fotografias foram feitas com materiais que seriam descartados para o meio ambiente. A mostra propõe reflexões sobre a vida da escrava, além de remeter à cidade de Diamantina, onde Chica da Silva viveu. O conjunto da obra traça um paralelo entre as duas vidas, da escrava e seu amante, ao abordar a condição do con-

tratador de diamantes, que por toda vida se manteve preso à fortuna, uma outra forma de escravidão. Fiel à linha das coleções anteriores, a artista desenvolveu roupas que prezam a sustentabilidade e o caráter social, próprios de seu trabalho. Os tecidos usados na confecção das roupas são da PROVEST Uniformes. “São refugos da fábrica e que seriam descartados para o meio ambiente caso não fossem utilizados na coleção”, comenta Vanuza Bárbara. Em perfeita relação de harmonia, tons terrosos tingem as roupas e assessórios assinados por Vanuza Bárbara, que obteve as cores por meio de pigmentos naturais, como terra e café. Cortes amplos e estampas simulando texturas das rendas brincam com os pontos nos tecidos em parceria com o Grupo de Bordadeiras do Bom Jardim, fundamental na execução do “Trans-Bordando em Chica”. “É gratificante fazer parte de um projeto feito com tanto carinho e seriedade, transbordando em criatividade e sustentabilidade, além da forma como é conduzido. é uma satisfação aliar em um único projeto o cultural como tem sido trabalhado em todas as coleções da vanuza, o social, gerando emprego e renda a comunidade, e o ambiental através do reaproveitamento dos resíduos em algo útil e bonito como essa nova coleção”, destaca Luciano Araújo, Presidente da FIEMG Regional Vale do Aço e Diretor Presidente da Provest Uniformes. A exposição foi patrocinada pela PROVEST Uniformes, Fraldas Carinhos e Love Life, por meio da Lei Estadual de Incentivo à Cultura do Estado de Minas Gerais, e o apoio da Aperam South America, por meio da Fundação Aperam Acesita.

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É gratificante fazer parte de um projeto feito com tanto carinho e seriedade, transbordando em criatividade e sustentabilidade, além da forma como é conduzido. é uma satisfação aliar em um único projeto o cultural como tem sido trabalhado em todas as coleções da vanuza, o social, gerando emprego e renda a comunidade, e o ambiental através do reaproveitamento dos resíduos em algo útil e bonito como essa nova coleção. Luciano Araújo

Vanuza Bárbara, Estilista e Artista Plástica

Vanuza Bárbara, Luciano Araújo e Patrícia Barbosa (Gestão Cultural Fiemg) com o Grupo de Bordadeiras do Bom Jardim

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Projeto

Enredo Urbano Todo domingo, Antônio Adilson, 57, vende discos de vinil próximo à tradicional Feira do bairro Canaã, em Ipatinga. Ele decidiu fazer da paixão pelo LP, um ganha-pão. “Desde os 13 anos eu coleciono. Já gostava de ouvir Beatles, Paulo Sérgio, Jerry Adriani”, diz. No Centro de Ipatinga, o fascínio pela arte também virou ofício para o “Surfista Prateado”, 28. O fã de Michael Jackson encanta motoristas por vezes estressados no sinal vermelho. E há também Adão Almeida, 49, chamado de “Homem-Águia”. Na Praça 1º de Maio, ele é visto ora saltando por dentro de um aro com facas, ora pulando por cima de meia dúzia de gente – proeza que o levou ao “Faustão” e “Programa do Ratinho”. Muitos são os ilustres personagens que suam a camisa para manter o sustento da família na Região Metropolitana do Vale do Aço (RMVA). Para valorizar essas figuras do cotidiano, que muitas vezes passam despercebidas na correria diária, há pouco mais de um mês o projeto intitulado Enredo Urbano tem narrado histórias dos trabalhadores, geralmente anônimos. A iniciativa foi idealizada pelos jornalistas Claudiane Dias, Natália Reis Arruda e Wesley Rodrigues, inspirados em trabalhos notórios na Internet como o “Humans of New York” e “SP Invisível”. “Há histórias de vida incríveis pelas ruas das cidades de nossa região e isso merece ser contado. São pessoas que tem prazer de viverem aqui. Com esse projeto digital queremos levar esse cotidiano inclusive à juventude mais antenada nas redes sociais”, afirmam os autores. Os registros do Enredo Urbano estão disponíveis nas redes sociais Facebook e Instagram, nos links facebook.com/enredourbanovaledoaco e instagram.com/enredourbano. Os participantes do projeto, executado sem fins lucrativos, buscam mais personagens para ter a história contada na web. Sugestões podem ser feitas por meio do e-mail enredourbanova@gmail.com. Adão Almeida - Homem-Aguia

Antônio Adilson

Surfista Prateado

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Jakeline de Souza no MAM - Museu de Arte Moderna do Rio de Janeiro. Visita ao Morro da Providência

Fórum Internacional de Arquitetura e Urbanismo

A estudante Jakeline de Souza, do curso de Arquitetura e Urbanismo do Centro Universitário do Leste de Minas Gerais (Unileste), foi premiada no concurso de ideias do Fórum Internacional de Arquitetura e Urbanismo, realizado no Rio de Janeiro. O evento ocorreu no Museu de Arte Moderna (MAM) e contou com a presença de arquitetos e urbanistas mundialmente reconhecidos como Paulo Mendes da Rocha, Jaime Lerner, Alejandro Aravena, dentre outros. O trabalho intitulado “Do morro à favela: os fragmentos, o labirinto e os rizomas”, da estudante do Vale do Aço, recebeu o 3º lugar no eixo sobre as desigualdades sociais. O trabalho premiado foi realizado em parceria com um grupo de estudantes da UFPE e investigou as desigualdades sociais na apropriação dos espaços públicos do Morro da Providência, no centro do Rio de Janeiro. “O objetivo era apresentar propostas de melhoria de infraestrutura, acessibilidade e criação de equipamentos capazes de eliminar as barreiras físicas entre favela e cidade formal, na Região do Morro da Providência, no Rio de Janeiro”, explica a universitária Jakeline de Souza. Segundo ela, o seu trabalho procurou reconhecer a riqueza e a pluralidade cultural existente nestes espaços, tornando o morro um polo gerador de renda, capaz de trazer melhorias não só no âmbito da habitação, mas também no acesso aos bens culturais. “A favela é um território de experimentações e de desafios que faz florescer a cultura no Rio de Janeiro. Nos seus becos, ruas e praças há múltiplas possibilidades de encontros e sociabilidade”, afirma a universitária Jakeline de Souza. Para a estudante Jakeline de Souza, a participação no Fórum ampliou sua forma de ver e pensar as cidades, as pessoas e os espaços. “Conseguir a terceira colocação no concurso me deixou imensamente feliz e me estimulou a prosseguir na investigação deste tema, tenho a impressão de que não posso mais parar, que este foi só o início de algo maior na minha trajetória acadêmica e profissional”, conclui. A premiação garantiu à estudante Jakeline de Souza a participação no próximo Fórum Internacional de Arquitetura e Urbanismo que ocorrerá em 2016. Além disso, a proposta da equipe será publicada e entregue oficialmente à cidade do Rio, como parte das comemorações dos 450 anos da cidade. 77

Londres

Carla Paoliello

Tecelãs de Brumal

Artesanato do Vale do Aço na Europa

EMPRESARIAL essencialar A arquiteta CARLA PAOLIELLO, sócia da GRAU ARQUITETURA em Ipatinga, proferiu palestras em congressos na Inglaterra e em Portugal apresentando o trabalho desenvolvido em parceria com as artesãs da região do Vale do Aço. No Congresso Making Futures, que se realizou na cidade de Plymouth, Inglaterra a arquiteta, única palestrante latino americana no evento, falou sobre a importância da identidade na produção do artesanato brasileiro enfatizando o trabalho com as tecelãs do distrito de Brumal, MG. Este projeto é fruto da consultoria prestada ao INSTITUTO CENIBRA no ano de 2014 e teve seu foco no fomento da produção de um artesanato particular e autêntico. Já no Congresso Senses & Sensibility, realizado em Lisboa, a apresentação foi sobre as parcerias arquiteto/designer com os artesãos. Este trabalho é fruto da pesquisa realizada por Carla, durante sua experiência como docente universitária, em parceria com a futura arquiteta Marcia Eringe. Em Portugal Carla Paoliello foi convidada para atuar como arquiteta junto ao marido Cássio de Lucena e passarão a residir no país brevemente.

Lisboa, Torre de Belém

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Ilustrações para crianças como nós FERNANDA LA NOCE é designer pela UEMG, especialista em Arte/Educação pela UnB, onde atua como tutora, no curso de Licenciatura em Artes Visuais. Foi docente na UNIVALE A exposição “Ilustrações para crianças como nós”, da designer Fernanda La Noce, aconteceu no Centro Cultural da Aperam, retratando o compromisso da artista em homenagear a memória afetiva de todos nós, interioranos ou não, que sabemos a importância do espírito lúdico da infância. Os traços singelos e marcantes de cada trabalho permitem que as ilustrações cumpram sua função de contribuir na reflexão de nosso cotidiano. Silenciosas, as ilustrações aguardam o momento de serem desvendadas. E quando finalmente são contempladas, elas falam muito acerca de nós mesmos e nos permitem um novo olhar a respeito de tudo aquilo que envolve o nosso dia-a-dia e as nossas relações sociais. Crianças, jovens, idosos e adultos! Aqui, todos são convidados a desfrutar a arte feita com amor e carinho de quem sabe a importância de cada traço na construção de grandes projetos. Fernanda ministra palestras e oficinas sobre diversos temas, entre eles: “Design e Economia Criativa”, “Arte/ Educação” e “Desenvolvimento da criatividade através do Desenho”. Faz parte da equipe do projeto Trans-Bordando em Chicas, da estilista Vanuza Bárbara, ministrando oficinas às bordadeiras do grupo “Mulheres fazendo Arte”, além de ministrar cursos de Desenho de Expressão e desenvolvimento da criatividade, em ateliês de Ipatinga e Timóteo. 79

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Rosane Dias é bacharel em pintura pela escola de Bela Artes da UFMG e estudou também Artes Plásticas e contemporaneidade pela UEMG.

Prêmio Oxford de Design A premiada e renomada artista plástica, pintora e ilustradora ROSANE DIAS artista de Ipatinga, teve sua proposta artística selecionada para concorrer ao Prêmio Oxford de Design - A Nova Geração de Brasileiros. O concurso foi promovido pela Oxford Porcelanas para escolher a arte que melhor retrate o tema proposto, para estampar uma linha de porcelanas que será produzida e comercializada pela empresa. O júri composto por Adriana Barra – estilista, Ana Strumpf – ilustradora, designer, consultora criativa e Maurício Arruda – arquiteto e designer, três grandes profissionais do mercado, irão escolher entre as propostas selecionadas três finalistas e o grande vencedor será decidido por votação popular através do site.

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Fabriciano

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Carolina Arieta - Arquiteta & Urbanista - No mercado há 10 anos, a arquiteta tem especialidade em Arquitetura Corporativa, com projetos dentro dos Ministérios Federais e Autarquias; Centros de Controle do Banco do Brasil e Santander. E segue inovando, trazendo o conceito da Sustentabilidade aos projetos, através da consciência ambiental, uso de técnicas e materiais ecologicamente corretos.

Telhados verdes Conhecido como telhado verde, telhado ecológico, telhado vivo, cobertura vegetal e teto verde, apesar de não ser uma nova tecnologia, vem sendo cada dia mais difundido e reconhecido pelas suas características peculiares. O conceito da sustentabilide, amplamente trabalhado nas mais diversas áreas, trouxe de volta este item tão importante para nosso conforto ambiental e visual. Este tipo de instalação auxilia no controle do efeito estufa, melhora a qualidade do ar (principalmente em nossa região este ponto tem grande signicância), reduz o escoamento das águas pluviais para as vias públicas e reduz os efeitos da ilhas de calor, especialmente em regiões adensadas. Melhora a umidade relativa do ar. Reduz signicativamente a temperatura interna de uma

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edificação (estudos mostram até 15o C de redução), devido ao excelente isolamento térmico. A diferença no consumo de energia também é sentida, visto que há uma diminuição, ou até mesmo a não utilização, de equipamentos como ventiladores e ar-condicionados, para compensar o calor. Além da questão térmica, a acústica também é trabalhada por este sistema. Os ruídos são absorvidos pelas camadas de vegetação, substrato, manta, e estrutura (de acordo com cada caso). Colabora para o desenvolvimento de ecossistemas, atraindo pássaros, borboletas, abelhas e outros seres desejáveis. E ainda possibilita a captação de água da chuva que pode ser utilizada de diversas formas, incluindo a própria irrigação do jardim. Preocupado com manutenção e/ou infiltração? Não se preocupe. Este tipo

de cobertura, se bem feita, protege a laje (ou estrutura), isolando a camada vegetal, impedindo a infiltração da água e expansão das raízes. As espécies de vegetação devem ser bem escolhidas, de acordo com exigência de podas (existem várias espécies que não necessitam de podas), e o tipo de clima. O telhado verde é adotado em vários países da Europa, bem como Estados Unidos e Argentina. Você sabia que 14% das edificações na Alemanha possuem telhado verde? Sabia que existem cidades brasileiras que já implantaram o IPTU Verde? Que em Recife já é obrigatório o uso do telhado verde em construções com mais de 4 pavimentos? O Brasil está naturalmente despertando para as questões sustentáveis e ambientais. O verão está chegando... E sua casa está bem protegida?

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Débora Freitas - Arquieta e Urbanista Mestra em engenharia de construção metálica

Aproveitando as vantagens oferecidas pela singular característica do AÇO para um grande número de aplicações, designers de interiores e arquitetos empregam a solução ideal para projetos de fachadas, mobiliários, acessórios urbanos e de interiores, revestimentos, corrimão e mais, agregando valor às construções a partir de suas propriedades mecânicas e estéticas. O AÇO pode ser resistente à corrosão, altas temperaturas e grandes impactos o que resulta em qualidade dos produtos com alta durabilidade, baixa manutenção e versatilidade de formas para atender às exigências e personalidade de cada projeto. Além de todas essas vantagens o aço pode ser 100% aproveitado, o que o torna um atraente produto para o design sustentável e ambientalmente correto, com baixo custo e inúmeras possibilidades de uso e valores estéticos. Para que o design sustentável se expanda ainda mais e continue sendo um assunto da contemporaneidade, há uma preocupação em melhorar a consciência da utilização de produtos sustentáveis. O Brasil desponta como um dos países que mais reciclam no mundo, mas falta muito ainda para ter a alta tecnologia a serviço da reciclagem e quem sabe a produção em larga escala. Talvez nossa casa venha ser inteiramente construída e decorada com materiais como o Aço, ambientalmente corretos. È o que espero.

AÇO | DESING SUSTENTÁVEL

PRECIOSA CONTEMPORANEIDADE

Cadeira Leo Capote, Cadeira Bibendum Toni Grillo, Esferas de aço Yayoi Kusama - Base de mesa Estúdio J.S Nero.

Foto: Adilson Couto

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Inhotim

2 milhões de visitantes Foto: Acervo Pessoal

Nicole Valente: Arquiteta e urbanista

O melhor da arte contemporânea Em agosto deste ano, Inhotim completou a marca de 2 milhões de visitantes e para comemorar esta data, o Parque recebe várias programações de shows, exposições e espetáculos de dança. Maria Betânia, Zélia Duncan, Fernando Brant, Toninho Horta, Beto Guedes, Flávio Venturini dentre outros passaram por lá. Inaugurado para o grande público em 2006, Inhotim tornou-se, em pouquíssimo tempo, referência mundial em arte. Numa área de 97 hectares, espalham-se galerias de obras temporárias e obras permanentes como as de Adriana Varejão, Ernesto Neto, Tunga, Cildo Meireles, Miguel Rio Branco e mais de 500 obras de cem grandes artistas de 30 nacionalidades. Em Inhotim só chega o que tem de melhor para a arte contemporânea. O mundo das artes está disputando espaço no Parque, mas tudo o que vêm é analisado, e aprovado pelo crivo de um conselho de curadores e pelo próprio idealizador Bernardo Paz. Foto: Acervo Pessoal

Hélio Oiticica: Invenção da Cor, Penetrável Magic contrastando com o paisagismo de Inhotim e shows comemorativos. Foto: Acervo Pessoal

Visitas guiadas Foto: Acervo Pessoal

Diversos espaços de contemplação no Parque entre caminhos, lagos e galerias.

Foto: Acervo Pessoal

Shows comemorativos: Homenagem a Fernando Brant.

EMPRESARIAL essencialar Foto: Acervo Pessoal

Galeria exclusiva das obras de Adriana Varejão, 2008.

Foto: Acervo Pessoal

Cildo Meireles: Desvio para o vermelho: Impregnação, Entorno, Desvio, 1967.

Um exemplar do neoconcretismo intitulado Red de Tsuruko Yamazaki. Foto: Acervo Pessoal

Empresário mineiro do ramo da mineração, Bernardo transformou sua fazenda em Brumadinho, no maior museu a céu aberto do mundo, onde compartilha com todos, uma impressionante coleção de arte contemporânea. Assim começou a se planejar o projeto de Inhotim – hoje uma Oscip, que combina arte, jardim botânico e projeto social. O sonho de Bernardo foi incentivado por seu amigo Tunga, escultor, desenhista, artista performático e expositor em uma das maiores galerias de Inhotim, exclusiva para as obras dele. Outro incentivador e contribuinte para este sonho foi Burle Marx, que à época dava orientações sobre o paisagismo local, que atualmente exibe uma das maiores coleções de palmeiras do planeta – mais de 1.400 espécies. Segundo Bernardo: “A arte contemporânea é a única arte crítica, interativa, que mexe com as pessoas”. Uma alegria real, que se pode tocar e perceber o processo criativo e assim educar. E Inhotim reflete essa relação espacial entre arte e natureza de forma única. O espectador percorre por entre jardins, lagos, trilhas e galerias estabelecendo uma forma ativa de contemplação da arte.

Galeria psicoativa em homenagem a Tunga inaugurada em 2012. Foto: Acervo Pessoal

Foto: Divulgação

Vista interna do pavilhão das obras de Tunga 87

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BOSS MIXED Delegado Augusto Frade Drumond

Venilson Vitorino

Edmilson Pessoa

Paulo Novaes

Frederico Ayres Lima

Thiago Salles

Empresários, ícones industriais, autônomos, eles reaparecem engalanados na cor onipresente do preto, entre outros desdobramentos de tons clássicos, no hot, very hot summer do Vale do Aço.

Major Luiz Magalhaes

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Contemporânea Num grupo seleto de mulheres brilhantes e atuantes na Região do Vale do Aço, um dos nomes que fulguram é o de MÁRCIA RUY. Conhecida por explorar novos destinos, norteada pelo desejo de realizar e fazer acontecer para o bem comum. Márcia é natural de Pintangueiras (SP), casada com Carlos Lovato Neto, com quem tem um filho, Rodrigo Ruy, sua grande paixão. Especializou-se em Recursos Humanos pela Universidade Federal de Uberlândia, cidade onde atuou em várias frentes como profissional da área. Nos idos de 1990 se transferiu para o Vale do Aço e instalou residência em Timoteo, onde cristalizou suas raízes. Como mulher engajada e tenaz exerceu funções hierárquicas elevadas na Pedreira Um Valemix e no Hospital Vital Brazil por longo tempo. Posteriormente, passou doze anos como gerente executiva da Aciati/CDL de Timóteo, implementando inúmeros projetos junto à diretoria como a criação da AÇOCREDI, hoje SICOOB Vale do Aço, do Conselho da Mulher Empreendedora, onde participa desde sua fundação, o Baile dos Empresários e a reestruturação da entidade com a implantação de novos e relevantes serviços. 90

Em 2007 foi laureada e homenageada como Cidadã Honorária de Timóteo pelos inúmeros e importantes serviços prestados à comunidade. Atualmente está celebrando o jubileu de sete anos da CB Tintas Ltda, que inaugurou desde 2008. Empresa especializada em tintas imobiliária. Desde então vem investindo em modernização, capacitação dos profissionais da pintura (pintores) na qualificação dos colaboradores, parceria com arquitetos e decoradores e também em projetos sociais, contribuindo ao máximo com a sociedade. O “Projeto Aquarela Solidária”, por exemplo, acontece anualmente através da CB Tintas em parceria com pintores voluntários que leva tudo de cor a entidades sociais do município de Timóteo. Este ano na comemoração dos sete anos está revitalizando com novo colorido a CLIREC- Clínica de Recuperação situada no Bairro Petrópolis em Parceria com a Coral, ministrando curso de pintura para dez internos e participação de vinte pintores voluntários. Marcia possui no DNA o empoderamento da mulher contemporânea no âmbito do empreendedorismo, mas com atributos inefáveis, fleuma, simpatia, alegria, sensibilidade, afetividade, sabedoria e ternura compatíveis com as mulheres além de sua época. Uma de suas maiores satisfações é o contraponto entre realização pessoal e distribuir tudo isso de maneira filantrópica, além de apoiar eventos sócio-artístico-culturais. Tem uma capacidade incrível e notável de estreitar laços e fazer do trabalho sua grande e mais original paixão sem perder de vista a família, os amigos e principalmente a crença num mundo melhor.

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MELISSA HERINGER CHAMON BARROS QUINTÃO MOREIRA MELISSA nasceu em berço esplêndido de amor, carinho, sabedoria e harmonia entre os pais Leninha e Márcio Quintão e recebeu nome de princesa. Linda e possuidora de olhos azuis brilhantes, profundos e contagiantes. Também foi laureada por um ambiente abastado, próspero, refinado e repleto de possibilidades como poucos, escolhendo, porém, o savoir fair e vivenciar destinos surpreendentes para contribuir ao máximo com a sociedade através de conhecimentos, metas e objetivos muito bem traçados, haja vista seu extenso e glorioso currículo. MELISSA transitou pelo universo acadêmico com determinação e tenacidade, formando-se em Direito, na FADIVALE, com Pós-graduações em Direito Empresarial e Direito Público, MBA em Gestão Empresarial e Mercadológica na Fundação Getúlio Vargas. Mas seu sonho e realização vieram mais tarde, a Medicina. Como médica iniciou especialização em Clínica Médica no Hospital Marcio Cunha. Em seguida Pós-graduação em Psiquiatria, em Belo Horizonte e posteriormente especializou-se em Psiquiatria pela UERJ (Universidade do Estado do Rio de Janeiro / Faculdade de Ciências Médicas). Atualmente faz Pós-Graduação em “Saúde e Espiritualidade” pela FATO -Faculdade Monteiro Lobato em Porto Alegre (RS). Entre tantas habilidades adquiridas MELISSA manteve com equilibrada maestria sua condição de mulher avant garde. Dedicação ao mundo acadêmico e simultaneamente como mãe exemplar dos filhos Márcio, Sofia e Mel, com o marido Jarbas Moreira. Neste quesito já cumpriu grande parte de sua missão como mãe e, agora como médica, dedicando-se ao conforto e à saúde humana. Atualmente, atua como Médica Generalista e Psiquiatra no NAEMC (Núcleo Assistencial Eclético Maria da Cruz), em Ipatinga e Médica Psiquiatra na Prefeitura Municipal de Ipatinga Numa conversa com MELISSA nossas melhores sensações se exteriorizam pela sua docilidade e atenção indizíveis e nos faz crer na relevância do ser humano em épocas de incertezas e paradoxos socioculturais. Depois de arrebanhar tanto aprendizado afirma com categoria “que das conquistas que obtive sou profundamente grata à Deus pela oportunidade em conhecer e vivenciar os ensinamentos da Casa da Esperança (NAEMC) e por participar da Comunidade da Alegria. Essa experiência abriu as portas para grandes realizações em minha vida e me mantém focada no ânimo e na esperança de que tudo passa e que tudo pode ser possível”. Indubitavelmente uma trajetória pautada nos três pilares de uma vida plena em prosperidade e joie de vivre, quais sejam, alegria, gratidão e generosidade. 91

EMPRESARIAL mulher

Cristina Ayes Lima Maria Paula Costa Franco Clemente

Derlaine Santusi

Ana Paula Bonfá

Du Ramos

Roberta Tenório Novaes

Ana Olívia Sena

EMPRESARIAL mulher Hathane Resende Kelin Pessoa

Terezina Coelho Vânia Dias

Fim de ano merece lista, um best of de quem aconteceu, causou e parou as festas. Elas incendeiam quaisquer eventos tanto pela personalidade como pelos looks que ostentam Personalíssimas, chics e esbanjando elegância Ione Horst Sena

Fernanda Franco

Maria Helena Franco

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Modelo e Styling - Hathane Resende e Denise Pagano Beleza - Wesley Schmidt Fot贸grafo - Adilson Couto

Kad么

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HATHANE RESENDE A bela e jovem HATHANE REZENDE é neta e herdeira da primeira empresária da moda no Vale do Aço, Lourdes Pagano, que criou a Kadô Boutique. Há algum tempo passou a direção para a filha Denise Pagano, casada com Jayme Rezende. A Kadô passou por inúmeras transformações seguindo os novos conceitos fashions e ao longo do tempo garimpou grifes estreladas e fora das convencionais. Denise Pagano tomou a decisão de transferir-se para o Bairro Santa Helena, em Coronel Fabriciano, transformando-a em superpotência do luxo global. Para sacudir a poeira da boutique apostou na reinvenção e ganhou o status de catedral da moda luxo para o elenco feminino. Hathane é uma it girl que adora moda e viajar pelo mundo. Aos quinze anos passou temporada em intercâmbio no Canadá e graduou-se em Administração de Empresas. Trabalha com o pai desde os dezoito anos na administração do patrimônio da família e colabora com a mãe na seleção de looks para a Kadô Boutique. Foi nas araras e na atmosfera resplandecente da boutique que Hathane se inspirou para vestir os looks de verão, que despertam curiosidade e cobiça.

Balada Chic Calça Jeans destroied e Jaqueta de couro Spike, com sandália branca Zezar 95

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Selva urbana Short e Cropped estampados, Bolsa nude franjada e Sandália café

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Sedução black Midi Preto e Sandália nude 97

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White flowers Conjunto de Saia e Cropped de renda flower branca

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Brilho Incandescente Vestido prata de renda francesa, cluth azul com cristais Swarovski e sandรกlia vermelha

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Heroína Fashion Vestido branco de renda francesa rebordada com pérolas e sandália nude

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(31) 3841-5135 kadoboutique@hotmail.com (31) 8450-1758 facebook.com/kadoloja @kadoboutique

Endereรงo Rua Armando Fajardo, 259 Santa Helena Coronel Fabriciano-MG 101

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AS VANTAGENS DE APRENDER INGLÊS SEM TRADUÇÃO NO NUMBER ONE O aprendizado do inglês exige dedicação, interesse e motivação. Fluência é fundamental seja para o trabalho, viagens ou relacionamento. A forma como se aprende o idioma é determinante nas habilidades de comunicação. Pensar diretamente na língua acelera o desenvolvimento. Quando o aprendizado de um idioma utiliza a tradução, outro arquivo mental é criado, tornando o caminho mais longo. Em geral, o aluno traduz mentalmente o que ouve. Algo até comum quando se está aprendendo uma língua diferente da nativa. Se virar hábito, no entanto, é sinal que a extratégia de aprendizado deve ser reavaliada. Outro problema que ocorre ao utilizar esse método é a interpretação incorreta da frase. O contexto em inglês, em alguns casos, é totalmente diferente do português quando traduzido ao pé da letra, gerando mal entendidos. O processo de aprendizado ideal se dá pela substituição de códigos linguísticos. Ou seja, o mesmo arquivo em que estão as palavras da língua nativa, cujo conceito já é conhecido, ocorre, também, o significado das palavras em outros idiomas. Dessa maneira se for necessário elaborar uma frase em outra língua, o código será acessado no mesmo arquivo do idioma nativo e o raciocínio flui naturalmente. O aprendizado de uma língua envolve ainda as habilidades de leitura e escrita. Se um aprendiz de inglês vê a forma escrita antes de aprender como se fala, provavelmente pronunciará sempre a palavra de forma errada. A habilidade de escrever é consequência da elaboração do pensamento. Se não pensamos em inglês, torna-se mais difícil escrever de forma coerente. Quando o processo natural de aprendizagem de um idioma é seguido, ou seja, ouvir (associado ao apelo dos sentidos); falar (decorrente da compreensão e elaboração do pensamento); ler (reconhecendo o código escrito) e escrever (produção de textos) e raciocinar no idioma, facilita-se

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a aquisição de conhecimento, com grande probabilidade de desenvolver todas as habilidades envolvidas de forma equânime e quase com a mesma desenvoltura da comunicação nativa. Siga essas dicas e aprenda inglês sem tradução no Number One Timóteo e Ipatinga.

OUVIR Associado ao apelo dos sentidos.

FALAR Compreensão e a elaboração do pensamento.

LER E ESCREVER Compreensão e produção de texto. Artigo de Ana Regina Araújo Gerente de Pesquisa e Desenvolvimento Pedagógico - Number One Franchising. www.numberone.com.br

Tim贸teo: (31) 3849.3366 Ipatinga: Cariru - (31) 3825.1152 Cidade Nobre - (31) 3821.6445

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EMPRESARIAL meioambiente

Monitoramentos ambientais evidenciam bom manejo florestal praticado pela CENIBRA na região da APA Caratinga

Há mais de 40 anos, a CENIBRA está presente no leste de Minas Gerais, contribuindo de forma significativa para o desenvolvimento da região. As práticas de manejo empregadas pela empresa buscam o equilíbrio entre a execução das atividades produtivas e o meio ambiente; como reconhecimento dos padrões de excelência de seus processos, a CENIBRA, além das certificações pelas normas ISO 9001, ISO 14001, e ISO IEC 17.025, possui também as certificações do Forest Stewardship Council - FSC® e do Programa Nacional de Certificação Florestal (CERFLOR). Estas são organizações independentes, compostas por representantes dos setores ambiental, econômico e social, e que estabelecem os princípios e critérios de manejo florestal sustentável. A Empresa maneja uma área total 106

de 254 mil hectares, sendo 51% de plantio de eucalipto; 41% de áreas destinadas à conservação da biodiversidade e dos recursos naturais (preservação permanente, reserva legal, e floresta nativa, correspondendo a mais de 100 mil ha); e o restante em áreas destinadas para infraestrutura e outros usos. A Empresa utiliza uma ferramenta de planejamento denominada PTEAS (Planejamento Técnico, Econômico, Ambiental, Social e de Saúde e Segurança) que tem como premissa básica a visão da inserção do projeto florestal no contexto da paisagem, ao nível da bacia hidrográfica. Assim, os aspectos mais importantes relacionados às atividades da empresa são identificados e analisados de modo que passivos legais, conflitos sociais, impactos sobre a fauna, flora e recursos hídricos e riscos à saúde e segurança do trabalhador e

das comunidades sejam prevenidos ou minimizados, utilizando-se sempre as melhores opções técnicas e econômicas disponíveis. Importante também destacar que os plantios em forma de mosaicos, onde as áreas de eucalipto se misturam às áreas de reserva e de preservação permanente criando uma condição adequada para a manutenção da qualidade ambiental da região. Especificamente na região da APA Lagoas de Caratinga, no município de Caratinga, a empresa possui uma área total de 13.452,83 hectares (ha), sendo 6.473,42 ha de plantio de eucalipto (o que corresponde a 48% da área total) e 5.125,76 ha (38% da área total), de áreas de matas nativas, que fornecem suporte a uma rica fauna silvestre e proteção a nascentes e corpos d’água. O restante da área, 1.853,65 ha (14%),

EMPRESARIAL meioambiente

Lagoa do Piauzinho

engloba área destinada para infraestrutura (estradas, aceiros) e corpos d’água (lagoas naturais que compõem o sistema lacustre do médio rio Doce). A empresa realiza há mais de 10 anos o monitoramento sistemático das espécies de aves e mamíferos de médio e grande porte em suas propriedades. Este trabalho objetiva identificar a ocorrência de espécies endêmicas, raras e/ou ameaçadas de extinção, coletar informações sobre biologia e relações ecológicas das espécies, identificar a ocorrência de espécies de aves migratórias ou que realizam deslocamentos sazonais e gerar informações para divulgação, em estímulo à proteção e conservação da fauna e dos ambientes naturais. Na região da APA Lagoas de Caratinga foram registradas até o presente momento 186 espécies de aves e 36 espécies de mamíferos de médio e grande porte, dos quais 1 espécie de ave e 10 de mamíferos encontram-se ameaçados de extinção. Os resultados demonstram que a diversidade de biótopos preservados pela CENIBRA, seja florestal, campestre ou ambientes aquáticos (lacustres e brejosos), associados às práticas de manejo praticadas pela empresa, oferecem importantes recursos para

conservação da fauna, fornecendo locais para abrigo, nidificação, reprodução e dessedentação, contribuindo para a riqueza avifaunística e mastofaunística evidenciada pelos monitoramentos em campo. Destaque é dado ao Sagui-da-Serra (Callithrix flaviceps), monitorado desde o ano de 2003 pela equipe de biólogos que conduz o monitoramento ambiental em áreas da empresa. A identificação e observação continuada da espécie evidencia que as práticas de manejo adotadas pela CENIBRA, refletidas na qualidade ambiental de suas áreas, permitem que espécies da fauna silvestre brasileira, sobretudo daquelas consideradas dependentes florestais, possam cumprir seu ciclo ecológico garantindo a manutenção de populações autóctones viáveis. Vale ressaltar, ainda, que Callithrix flaviceps é uma espécie endêmica restrita a um trecho pequeno de Mata Atlântica do sudeste do Brasil e por isso, é uma espécie naturalmente rara. Dessa forma, pode-se afirmar que a presença do Sagui-da-Serra, e de diversas outras espécies ameaçadas, reflete o bom manejo e a qualidade ambiental das áreas da empresa, uma contribuição à conservação ambiental devidamente reconhecida pela sociedade. 107

EMPRESARIAL estética

ULTHERA o alcance do rejuvenescimento por meio de Ultrassom microfocado

Capaz de atingir profundidades entre 1.5 mm a 4.5 mm sem agredir a pele, o Ulthera é uma tecnologia de rejuvenescimento baseado em ultrassom que estimula a produção de colágeno, trabalhando do interior do tecido para o exterior, de forma a causar micro coagulação pontual nos tecidos profundos e estruturais da área tratada. Indicado para pessoas que sofrem com flacidez de pele e não pretendem se submeter à intervenção cirúrgica, o Ulthera é o atual queridinho das clínicas de estética de São Paulo e Rio de Janeiro, por ser capaz de melhorar a sustentação da pele e diminuir flacidez de forma não invasiva. Outra inovação deste equipamento incrível diz respeito à boa recuperação. Por agir em camada profunda, o tempo de recuperação é mínimo de forma a não impedir as atividades diárias do paciente e os resultados são otimizados continuamente por até 6 meses. E a clínica DERMAClean traz ao Vale do Aço este revolucionário tratamento contra flacidez, o Ulthera. Agende a sua avaliação através do telefone: 31. 3825.2585 108

Carla Mourthé

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EMPRESARIAL estética

Um dia tem 24 horas, se dormirmos 8 horas, sobram-nos 16 horas, para estarmos acordados durante o dia. Estudos recentes dizem-nos que são necessárias em média 3 horas para o nosso organismo digerir cada refeição. Comer de 3 em 3 horas é o segredo para reeducar a alimentação sem restrições. Refeições fracionadas evitam a compulsão alimentar, queimam gordura e tornam os resultados mais duradouros. Conheça as vantagens desse hábito mais do que saudável: • Metabolismo a mil: toda vez que você come, gasta calorias na tarefa de digerir os alimentos. “Esse gasto é maior imediatamente após a refeição, quando o corpo inicia o processo de digestão”. Por isso, comer a cada três horas obriga o corpo a reiniciar a digestão de cinco a seis vezes por dia, queimando mais calorias e fazendo você perder peso.

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Foto: Adilson Couto

0 SEGREDO DO Naiara Egídio Nutricionista Coach Trainer em PNL Nutrição Esportiva/ Especialista em Nutrição Clínica/ Gestão de Segurança de Alimentos ISO 22:000/ Estética

• Menos gordura, mais músculos: três horas depois de uma refeição, o organismo encerra o processo de digestão – os excessos são estocados na forma de gordura e o corpo passa a buscar combustível nos músculos. Se você comer antes desse sistema ser acionado, a gordura vai embora e os músculos ficam. E, como os músculos são queimadores de energia, ajudam a manter o metabolismo acelerado e o corpinho em cima. • Barriga chapada: quando você está com fome, uma espécie de stress, seu corpo produz uma quantidade maior de cortisol. E estudo publicado no conceituado New England Journal of Medicine mostrou que quantidades elevadas desse hormônio estão associadas aos estoques de gordura abdominal.

• Fome econômica: fazer refeições a cada três horas emagrece sem sacrifício, pois você come antes de ficar faminta. E existem duas vantagens nisso. “Quando a gente se satisfaz com porções menores, economiza calorias e mantém equilibrados os níveis de insulina. Se você consome um prato gigante, produz muita insulina (hormônio cuja tarefa é carregar a glicose para dentro das células). E, em excesso, esse hormônio engorda e dá mais fome”. Entenda seu organismo, que você vai longe...

Foto: Adilson Couto

EMPRESARIAL estética

O USO DA TOXINA BOTULÍNICA NA

ODONTOLOGIA

A Toxina Botulínica (conhecida como Botox) é mais um recurso terapêutico que a odontologia dispõe para solucionar problemas, sua atuação vem ganhando diversos campos nas mais variadas áreas de saúde que vão além da estética. Conhecida por disfarçar rugas de expressão e flacidez no rosto, é utilizada também no tratamento odontológico para a resolução dos casos de sorriso gengival, tratamento do bruxismo, assimetria de sorriso e disfunção temporo-mandibular, dentre outros. A Toxina Botulínica age paralisando o músculo que está em hiperfunção, devolvendo-lhe o estado de normalidade Para o bruxismo, por exemplo, a toxina botulínica ajuda tanto os pacientes que rangem quanto os que

apertam os dentes. A substância é aplicada de cada lado da face, nos principais músculos da mastigação para fazê-los perderem a força excessiva. Pacientes que ao sorrirem mostram a gengiva em excesso - chamado sorriso gengival - podem escapar/ livrar-se da cirurgia nos casos em que a distância do lábio até a gengiva não excede três milímetros. Uma pequena aplicação no músculo interno do buço, responsável por tracionar o lábio superior para cima, impede que ele suba e, mantendo-se no lugar, expõe menos a gengiva. A toxina botulínica é muito útil ainda na preparação dos músculos da boca do paciente que vai fazer implante dentário. A substância ajuda no re-

Dra. Maria das Graças

laxamento da musculatura da mastigação, o que favorece a adaptação ao uso de próteses dentárias. Os benefícios da toxina botulínica na Odontologia se estendem, ainda, ao tratamento corretivo das assimetrias de face (ligadas à hipertrofia da mastigação), do sorriso assimétrico e do controle de alguns tipos de sialorreias (salivação em excesso). Assim como acontece quando usado para fins estéticos, pela Medicina, a toxina botulínica na Odontologia também tem duração de até seis meses e precisa ser reaplicado para continuidade do bom resultado. E como não poderia deixar de ser, seu espaço na Odontologia esta cada vez mais consolidado. 111

EMPRESARIAL saúde

ATIVIDADE FÍSICA E SEUS BENEFÍCIOS NA PREVENÇÃO DO CÂNCER De acordo com a Organização Mundial de Saúde (OMS), em 2002, o câncer atingiu cerca de 10 milhões de pessoas em todo o mundo e a previsão é de até 2020 esse número chegue a 20 milhões. No Brasil, mais de 50 mil casos da doença surgiram em 2012, que vitimou mais de 10 mil pessoas, a maioria mulheres, segundo o Instituto Nacional do Câncer (INCA). O Câncer de Mama manifesta-se principalmente em mulheres acima de 40 anos, sendo considerado o tipo mais agressivo entre os vários Cânceres na mulher. Segundo o American Cancer Society (2005), o Câncer de Mama é definido como o crescimento descontrolado de células da mama que adquirem características anormais. (células dos lobos, células produtoras de leite, ou dos ductos, por onde é drenado o leite). O tratamento desta doença envolve a aplicação de quimioterapia isolada ou em combinação com a radioterapia e/ou cirurgia. O diagnóstico precoce é imprescindível em qualquer tratamento, além de aumentar a chance de sobrevivência. Esta doença é considerada multifatorial, já que não possui um

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único fator causador. Acredita-se que a herança genética, um estilo de vida irregular (álcool, tabagismo) e a inatividade física são considerados fatores de risco para o desenvolvimento do Câncer. Cerca de um quarto a um terço dos casos da enfermidade apresenta relação com sobrepeso, obesidade e elevados percentuais de gordura centralizada (FRIEDENRICH et al. 2002). Contudo, há um corpo crescente de evidências sugerindo que o exercício diminui o risco de muitos cânceres, podendo, inclusive, estender a sobrevivência de portadores de Câncer de Mama. VALENTI, 2008 releva que o exercício físico minimiza os processos degenerativos associados ao Câncer, promove alterações comportamentais ligadas ao estilo de vida e reduz os riscos de recorrência da doença e melhora fatores psicossociais. O American College of Sports Medicine (ACSM), afirma que o exercício é seguro durante e após os tratamentos de câncer e os resultados são positivos quanto às melhorias na física funcional e na qualidade de vida do paciente. Os estudos comprovam que Ati-

vidade Física mostra-se preventiva ao câncer por ativar mecanismos biológicos atuantes no sistema imunológico, através do aumento de enzimas atuantes nos radicais livres e células “natural-killer”, as quais podem inibir a formação do tumor. Da mesma forma, ao iniciar, e durante todo o processo do tratamento, o exercício contribui para um bom funcionamento dessas capacidades, ou seja, ativando o sistema imunológico de modo que o organismo torne-se menos vulnerável a outras doenças, o que certamente traria complicações a seu quadro CLÍNICO (MOTA E PIMENTA, 2002; BACURAU E COSTA ROSA,1997,PRADO,2001). A Atividade Física de maneira regular, prescrita corretamente, está relacionada à redução dos riscos de câncer em até 30%, além de ser um efetivo mecanismo no controle de peso. Nos casos de diagnóstico, estudos apontam o exercício físico como uma forma alternativa na preservação das funções fisiológicas e metabólicas, principalmente na preparação física e psicológica do indivíduo a enfrentar o tratamento. Durante as fases do tratamento, auxilia na manutenção do

peso e das funções neuromusculares e no combate de estados de fadiga e CAQUEXIA (BACURAU; COSTA ROSA, 1997; MOTA; PIMENTA, 2002; MATSUDO; MATSUDO, 1992). Portanto, o ACSM e várias Organizações de pesquisa na aréa do Câncer, nos departamentos de saúde e serviços humanos (DHHS nos) indicam que, quando os indivíduos com doenças crônicas, como o câncer, são capazes de atender a recomendação indicada com base no seu estado de saúde, eles “devem ser tão fisicamente ativos quanto suas habilidades e condições permitam. ” Tornou-se uma recomendação explícita para “evitar inatividade “, e claramente afirmou que “alguma Atividade Física é melhor que nada.” A diretriz nos DHHS chave para atividade aeróbica focada em um volume total de atividade semanal de 150 min de exercício de intensidade moderada, ou 75 minutos de exercício vigoroso-intensidade ou uma combinação equivalente. Orientação para o treinamento de força é a realização de duas a três sessões semanais que incluem exercícios para grandes grupos musculares. (Diretrizes de flexibilidade são para alongar os principais grupos musculares e tendões em dias que outros exercícios são realizados). Cabe ressaltar, que antes de começar qualquer tipo de Atividade Física, o correto é que o indivíduo passe por uma equipe multidisciplinar (médico, nutricionista, psicólogo e Educador físico), necessitando de uma autorização, acompnhada de um laudo médico, para maiores informações acerca do quadro clinico do paciente. Os estudos recomendam que a prescrição e o exercício devem ser individuais, ou seja, personalizados e bem orientados. Para isso é de suma importância que o Educador Físico seja graduado e especializadado para melhor atender as necessidades, proporcionando assim, uma melhoria na saúde e qualidade de vida (bem-estar fisico/ mental e social) de uma portadora de Câncer de Mama.

Foto: Adilson Couto

EMPRESARIAL saúde

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EMPRESARIAL saúde

Há muito tempo, a musculação vem sendo a modalidade mais praticada dentro de academias, e recomendada por profissionais da saúde para pessoas de todas as idades, do o pré-adolescente até o idoso, desde que sejam feitas as adequações necessárias no planejamento. Uma modalidade altamente versátil, podendo ser direcionada para diferentes objetivos, seja a hipertrofia muscular e o emagrecimento, como também, prevenir e reabilitar lesões. Adequando - se individualmente as cargas, o volume, o controle da amplitude do movimento, as trajetórias dos membros, o posicionamento do corpo nas máquinas, tempo de descanso e outras variáveis do exercício, a musculação torna-se uma atividade segura. A adaptação mais evidente com a prática de musculação é a hipertrofia que significa o crescimento do músculo, mas muitas pessoas imaginam que essa adaptação acontece de forma rápida. Não é bem assim, quando o indivíduo pratica musculação, promovendo estímulos mecânicos de força, provocará micro lesão, que são pequenos machucados nas miofibrilas, as menores unidades contráteis do músculo. O reparo das miofibrilas acontecerá imediatamente no descanso, e isso poderá ou não promover um pequeno ganho na massa muscular. Caso o estímulo tenha sido muito intenso, as lesões podem superar a capacidade de regeneração e esse indivíduo ter mais perdas do que ganhos. Não é da noite para o dia que as pessoas ficam fortes. Sendo assim, quem quer hipertrofiar, terá que ter paciência e quem teme desenvolver o músculo de forma muito rápida, isso não acontece. O importante é seguir as orientações do professor de Educação Física. Não é tão simples assim planejar musculação. Não é tão simples assim ensinar musculação. Com base na avaliação inicial, com todos os dados antropométricos e fisiológicos disponíveis, histórico em atividade física, restrições e observações médicas, será possível realizar um plano responsável de treinamento. Existem pessoas que evitam praticar exercícios de força, pois nossa geração

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herdou a má fama do levantamento de pesos realizados em academias em tempos passados, quando o conhecimento ainda era empírico e através de erros e acertos foram surgindo os primeiros sistemas de treinamento. Felizmente hoje existe outra realidade, sendo que a cada ano, novos profissionais da Educação Física ingressam no mercado, cientes da importância da educação continuada. NOVAS TENDÊNCIAS - Surgem bons profissionais, ao mesmo tempo tendências e novas modalidades. Bons profissionais procuram filtrar o que é apresentado no mercado, muitas vezes apenas com fins comerciais e resultados rápidos. Novas tendências surgem continuamente, Zumba é um exemplo, faz um tremendo sucesso e agora é a vez do fit dance. São ótimas opções de treinamentos fundamentalmente aeróbios. Aulas coletivas são importantíssimas, contribuem para aprimorar qualidades físicas, mentais e o relacionamento social. Fit Dance com 60 minutos de aula, as coreografias são elaboradas com movimentos básicos de ritmos, como, pagode, salsa, merengue, axé, dance music, anos 70, etc. O objetivo é desenvolver a capacidade aeróbia através de exercícios de fácil assimilação e descontração. Uma nova modalidade, tendência positiva que se difunde pelo Brasil é o Hit 40, treinamento funcional. São exercícios envolvendo preferencialmente grandes grupos musculares, em alta intensidade, utilizando equipamentos e o próprio corpo como variável de carga, com uma ótima sequência pedagógica, sendo que pessoas em diversos níveis de treinamento poderão praticar. O emagrecimento é o principal objetivo desta modalidade. O levantamento de pesos está novamente em alta, através dos treinamentos funcionais, Cross Fit, a diferença dos treinos de hoje em relação aos tempos passados está no embasamento científico e na técnica de ensino dos movimentos, a metodologia e os equipamentos evoluíram também, tornando o treinamento mais seguro para o praticante. O Cross fit com-

Foto: Adilson Couto

Musculação e Tendências do Mercado Fitness

Flávio Santos

bina exercícios intensos de força e resistência com exercícios aeróbios, excelente para quem quer aprimorar qualidades físicas e emagrecer. Notamos também o crescimento contínuo das redes de academias, que absorvem uma boa parcela do mercado, oferecendo ótima estrutura e poucos professores para o atendimento. A Smart Fit é a maior no Brasil. Esta é mais uma influência do modelo de academia Norte Americana, onde as pessoas treinam sozinhas ou contratam um personal training. Temos como exemplo a La Fitness com 619 academias e o faturamento de $ 1.7 bilhões em 2013 e 2014, a 24 Hour Fitness, com 413 academias faturou $ 1.85 bilhões em 2014. No Brasil foi lançado em outubro o site WorkFitness Brasil, que promoverá a formação de uma rede de academias integradas ao sistema Work Fitness, a diferença desta rede é a independência de cada academia com sua identidade visual e gestão, porém a utilização de um sistema de planejamento altamente tecnológico e simples, que possibilita aos alunos e professores a visualização e monitoria dos treinos nos celulares. A Work Fitness vem para fortalecer academias frente às redes existentes, sem perderem absolutamente suas marcas. Diante de tantas novidades que surgem, o diferencial para que as academias consigam atender e agradar seus clientes, sempre será, uma ótima relação interpessoal, respeito, responsabilidade para planejar, tecnologia e inovações.

EMPRESARIAL saúde

Foto: Adilson Couto

Mulher Guerreira Derlaine Santuzzi

Derlaine Santuzzi

“Se tiver 1% de chance lute. A vitória virá”. Com essas belas palavras Derlaine Santuzzi passa a todos a lição que vivenciou, após encarar com garra e fé a luta contra o câncer. Em entrevista exclusiva para Revista Empresarial ela contou como recebeu o diagnóstico e

como enfrentou a luta diária do tratamento. “Foi fazendo um auto-exame que descobri um nódulo, fiz mamografia e o exame não deu nenhuma alteração, mas em seguida fiz a ultrasson e nele apareceu o nódulo, posteriormente fiz uma biópsia e o resultado foi um tumor maligno”. Todos a viam com um sorriso no rosto, Derlaine sempre foi uma pessoa alegre e quando descobriu a doença não podia ser diferente, mas na primeira semana ela conta que ficou triste e chorou. Ela foi ao médico e ele a tranquilizou. “Ele disse para ficar otimista, a partir daí fiquei mais calma e acreditei no tratamento. Procurei viver minha vida normalmente e sempre com um sorriso no rosto”. Comprova-se que o acompanhamento e apoio dos familiares e amigos auxiliam a pessoa que está passando pelo tratamento de câncer. A família e os amigos estavam sempre presentes. “Não tenho palavras para agradecer o quanto eles foram importantes nessa batalha”. Sua mãe foi fundamental durante o tratamento “Minha mãe foi minha fortaleza, mulher de coragem, fé e determinação. Sempre acreditou na minha cura”. O esposo Hiler Félix e o filho Matheus Félix ficaram ao lado dela em todo instante. “Foram companheiros e presentes em todos momentos difíceis que passei”. Os irmãos, cunhadas, concunhado, sobrinhos, sobrinhas, sempre fizeram o dia da Derlaine mais alegre. “Ainda faço acompanhamento e tenho que tomar um medicamento durante cinco anos, atualmente faço exercício físico cinco vezes por semana e mantenho uma alimentação mais saudável”. A lição que Derlaine passa para as pessoas é: “Primeiramente confie em Deus, tenha fé, não esconda sua doença, acredite no tratamento, confie no seu médico e nunca desista”. Agradecimentos “Agradeço a todas as enfermeiras e enfermeiros do COR, a minha oncologista Dra. Luciana Lana, ao Dr. Fernando Ferrer, ao Dr. Fernando Antônio e sua esposa Camila, as minhas amigas sempre presente em todos os momentos e a todas as pessoas que estiveram em orações durante todo meu tratamento” agradecida relata Derlaine Santuzzi. 117

EMPRESARIAL saúde

Ceratocone

Descubra novas opções de tratamento. Porque você merece ser feliz Como está a sua visão? Já ouviu falar do ceratocone? Imagine começar a enxergar tudo borrado, distorcido e até duplicado. O diagnóstico do ceratocone tem aumentado muito nos últimos tempos. O Núcleo Avançado em Oftalmologia, localizado no bairro Horto em Ipatinga, oferece tratamento especializado para a doença.

O que é Ceratocone?

Ceratocone (Cerato = córnea + Cone = forma cônica) é uma condição degenerativa, caracterizada por um afinamento progressivo e aumento da curvatura da córnea. A medida que a córnea vai se tornando afinada o paciente percebe uma baixa da acuidade visual que pode ser moderada ou severa, dependendo da quantidade do tecido corneano afetado. Muitas pessoas não percebem que tem Ceratocone pois, no início, ocorre apenas o aparecimento de miopia e/ou astigmatismo. O Ceratocone inicia-se geralmente na adolescência, em média por volta dos 16 anos de idade e pode evoluir rapidamente ou, em outros casos, levar anos para se desenvolver. Esta patologia ocular pode afetar severamente nossa forma de perceber o mundo, incluindo tarefas simples como dirigir, assistir TV ou ler um livro. O exame oftalmológico deve ser realizado anualmente ou mesmo mais frequentemente para monitorar a progressão da doença. Como se faz o diagnóstico de Ceratocone? A identificação do Ceratocone moderado ou avançado é razoavelmente fácil. Geralmente, pacientes com Ceratocone tem modificações nas prescrições dos seus óculos em curtos períodos de tempo e os óculos já não fornecem uma correção visual satisfatória. Os pacientes com esta patologia frequentemente relatam diplopia (visão dupla) ou poliopia (visão de vários objetos) no olho afetado, e queixam-se de visão borrada e distorcida tanto para longe quanto para perto. Alguns também referem halos em tornos das luzes e fotofobia (sensibilidade anormal a luz). A topografia corneana computadorizada pode fornecer um exame mais acurado da córnea e mostrar irregularidades precocemente. O exame de biomicroscopia (na lâmpada de fenda) também pode detectar sinais de doença. • Opções terapêuticas Casos leves: Nesse grupo está a maior parte dos casos de Ceratocone. É possível o uso confortável de lentes de contato rígidas e/ou obtenção de boa visão com óculos. Topografias em série mostram relativa estabilidade da região abaulada da córnea. Em caso de progressão da doença estaria indicado o Cross-Link do colágeno corneano, procedimento cirúrgico que aumenta o enrijecimento da córnea em torno de trezentos por centos (300%) e com isso diminui a deformidade da mesma estabilizando a doença. • Casos moderados: As lentes de contato são pouco toleradas e os óculos passam a não fornecer boa visão. Torna-se necessário outro tratamento cirúrgico. Atualmente, a opção mais adequada para esses casos é o implante do anel corneano. Esse

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dispositivo tem o objetivo de aplanar a córnea e reduzir seu astigmatismo, tornando mais confortável o uso de lentes de contato e melhorando a visão com óculos. Trata-se de uma cirurgia reajustável e reversível, sendo menos traumática que o transplante de córnea. Esse procedimento também pode ser associado ao Cross-Link do colágeno corneano em casos selecionados onde persiste a progressão da doença. • Casos avançados: Nesse estágio, a córnea se torna excessivamente cônica ou apresenta redução de sua transparência. Assim, o transplante de córnea passa a ser a única opção de tratamento.

Sobre o Anel Corneano

Cirurgiões-oftalmologistas - Dr. Carlos Cotta e Dr. Marcelo Ramos

Anel corneano ou anel intra-estromal é um dispositivo feito com um material acrílico especial e utilizado em cirurgias oculares. O material acrílico é o mesmo usado na fabricação de lentes intra-oculares para cirurgias de Catarata. Trata-se de uma estrutura transparente e bastante fina em formato anelar dividido em duas partes. Não é facilmente visível quando implantado na córnea.

criado entre as lamelas corneanas. Assim, as células sofrem a menor alteração possível no seu metabolismo, permanecendo mais saudáveis. Isto resulta em maior conforto durante a adaptação com lentes de contato e melhor qualidade de visão.

Como ele funciona?

Cross-link do colágeno corneano

O Anel é implantado na córnea provocando um estiramento de suas lamelas. Assim, a córnea tem sua curvatura reduzida, ficando mais regular. Esse efeito é responsável pela melhoria na acuidade visual, especialmente por reduzir o astigmatismo irregular.

Como é a cirurgia?

A cirurgia dura aproximadamente 15 minutos e é feita com anestesia tópica (apenas colírio) utilizando-se um microscópico. O procedimento consiste na confecção de um túnel na córnea, por onde são introduzidos os anéis. Não é necessária internação e as atividades cotidianas, em poucos dias, já podem ser realizadas.

Que resultado esperar?

O objetivo do implante é melhorar a visão. Mas é importante saber que essa cirurgia não tem finalidade refrativa, ou seja, não livra o paciente do uso de óculos ou lentes de contato. O implante do anel corneano permite ao paciente retomar suas atividades usuais com melhor qualidade de vida.

É Bom Saber...

- O implante do anel reduz a irregularidade da córnea melhorando a visão. - É normal o uso de óculos ou lentes de contato após o implante do anel. - Não é uma cirurgia refrativa. - O tempo de recuperação pós-operatória é de aproximadamente 03 meses. - A cirurgia com o anel corneano é utilizada em vários países do mundo. O Anel corneano possui um design que se encaixa o mais adequadamente possível no espaço

O Cross-link já é utilizado há mais de 17 anos na Europa para o tratamento do Ceratocone. Age interrompendo a sua progressão utilizando riboflavina (vitamina B2) associada à luz ultravioleta para enrijecer o tecido corneano. O tratamento consiste em aumentar o número de ligações entre as fibras de colágeno da córnea doente, criando uma estrutura mais rígida. Estudos realizados mostram uma estabilização da progressão do ceratocone em mais de 90% dos casos. O procedimento consiste em aplicar colírio de Riboflavina e raios ultravioleta do tipo A na córnea do paciente através de um procedimento ambulatorial com aproximadamente 40 minutos de duração. Utilizamos o Cross-link IROC/AVEDRO, que possui maiores estudos e aplicação rápida com menos complicações. O Cross-link pode ser utilizado associado a anéis de Ferrara, Laser, e tratar outras doenças corneanas como Ectasia e que necessitem a estabilização através de seu enrijecimento. O Cross-link corresponde ao processo de fortalecimento de uma estrutura pela indução de ligações covalentes entre as moléculas de um mesmo material ou órgão. No Cross-link da córnea, haverá um fortalecimento das fibras de colágeno (que representam as pontes de sustentação da córnea). Com o aumento da resistência corneana, diminui-se a elasticidade da córnea e com isso, reduz-se a chance de progressão do abaulamento corneano, responsável pelo alto astigmatismo e baixa da visão. A córnea com fibras de colágeno menos unidas, será mais frágil (deformável) em comparação com a córnea com fibras de colágeno mais unidas (Cross-link).

EMPRESARIAL saúde

Existe alguma relação entre a saúde do meu animal de estimação, a da minha família e do ambiente onde eu vivo? O Brasil tem mais de 70 milhões de cães e gatos interagindo diariamente com as famílias. De acordo com o IBGE, mais de 44% dos lares brasileiros possuem pelo menos um cachorro e quase 18% das famílias convivem com gatos em casa. O profissional de Medicina Veterinária é fundamental para que a relação entre os humanos, seus pets e o ambiente onde vivem seja harmoniosa e saudável. A interdependência entre as saúdes humana, animal e ambiental é chamada de Saúde Única. A pesquisa do IBGE mostrou que pouco mais de 75% das famílias vacinou todos os animais contra a raiva nos últimos 12 meses. A raiva é uma zoonose, doença transmitida entre os animais e o homem. Leishmaniose, leptospirose, tuberculose, cisticercose e toxoplasmose são outros exemplos. A Organização Mundial de Saúde Animal (OIE) estima que 60% das doenças infecciosas humanas têm sua origem em animais, domésticos ou selvagens. Nos parquinhos infantis ou nas praças públicas o não recolhimento das fezes dos cachorros pode ser um risco à Saúde Única. Fezes contaminadas com ovos de parasitas como Ancylostoma spp, podem transmitir para o homem uma zoonose conhecida como Bicho Geográfico. A larva fica sob a pele, desenhando linhas que se parecem com mapas, causando muito incômodo e coceira. A falta de cuidados de higiene também pode causar a Toxocaríase. A infecção tem início com o contato das mãos ou objetos contaminados e a boca. No homem pode causar infecções graves. Outro exemplo é a Dipilidiose. Nas crianças, após ingestão acidental de pulgas parasitadas, pode gerar irritabilidade, insônia, perda do apetite e dores abdominais, por exemplo. A pulga

Dr. Luciano Peri

é o hospedeiro intermediário do verme causador da Dipilidiose.O animal adquire a verminose quando se coça e, sem querer, ingere as pulgas infectadas com vermes. Existem atualmente em torno de 2.500 espécies de diferentes pulgas e elas são ótimas saltadoras. As pulgas adultas procuram ficar nas pontas dos

tapetes, dos móveis ou de qualquer objeto para facilmente localizar seu hospedeiro, como cachorros ou gatos. A visita frequente ao médico veterinário garante que a vermifugação, a vacinação e exames estejam em dia, preservando a saúde dos animais e a saúde do ambiente e das pessoas que convivem com eles. 119

Clube SESI Timóteo - MG

Academia Hidroginástica e Natação Piscina (Adulto Infantil) Quadras Cobertas Salão de Festas Saunas (Masculina e Feminina) Campo Society (Grama Sintética) Quiosques com churrasqueiras Salão de Jogos Bar e Restaurante Salão Escola de Cabeleireiros Escola de Educação Infantil e Fundamental 1

Fotos: Adilson Couto

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1995 / 2015 20 anos de sucesso!

Av. Efig锚nia Pereira Bitencourt, 07 - Timirim - Tim贸teo/MG - (31) 3849-1774

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EMPRESARIAL negócios

O empreendedor e o hedonismo:

atender à necessidade ou ao prazer? Angélica Oliveira Bicalho Administradora e doutora em Antropologia. Professora da PUC Minas em cursos de graduação e pósgraduação, com atuação nas áreas de marketing, estratégia e gestão de pessoas.

O entendimento do que é o hedonismo e da sua influência nas decisões de compra é um grande desafio para o empreendedor. Maior ainda para o empreendedor que ainda nem se deu conta da relevância e impacto desse fator nos seus negócios. Conceitualmente, o termo hedonismo, remete ao prazer como sendo a essência da felicidade. Hedonismo e prazer, binômio formado por uma palavra em desuso e significado que se evita pronunciar, por pudor ou tabu. Mas, na prática, estão latentes no cotidiano da vida, desde a infância à velhice, assim como nos atos mais prosaicos como nas decisões importantes a se tomar. No âmbito pessoal, o prazer se manifesta num olhar, numa silhueta, numa boa bebida, no prato e sobremesa preferidos, em ver e sentir o ente querido, dentre outros. Ele também encontra espaço no ambiente de consumo e se revela pela busca por design diferenciado, pela adequação ao ambiente, pela beleza em si e até mesmo pela ostentação. Tradicionalmente, do ponto de vista do marketing, analisa-se a decisão de compra tomando por referência a dicotomia necessidade x desejo, ou seja, um produto ou serviço deve atender uma necessidade ou desejo do consumidor. Exemplificando: o sentir sede é uma indicação de uma necessidade que pode ser satisfeita por água, mas algumas pessoas dizem estar com sede de uma cerveja bem gelada, o que mostra seu desejo. E essa é uma discussão permanente no contexto de mercado: seu produto existe para satisfazer o desejo ou necessidade do consumidor? Porém, acima dessa questão, aloja-se de forma oculta o hedonismo, que pode estar presente tanto na necessidade quanto no desejo. E, se tratado com a devida importância fará toda a diferença na decisão de compra do consumidor. A escritora Adélia Prado diz que ‘beleza não é luxo, é necessidade’. Embora o conceito de beleza não tenha consenso universal, por depender do gosto pessoal e receber influência de fatores culturais, não tem métricas, mas existe uma predisposição das pessoas em preferir o que é agradável, o que cativa. E isso pode se traduzir pela harmonia de cores, forma e até mesmo de tratamento pessoal, e seu impacto é percebido de forma universal, sem restrições a faixa etária. A diferença que se estabelece diz respeito ao público-alvo em foco. Entretanto, do ponto de vista social, há um aspecto negativo: pode evidenciar preconceitos ou pré-julgamentos. Em um documentário sobre a beleza, exibido pela CNN, canal de tv americano, um julgamento de um suposto roubo foi apresentado a um júri real, sem que os jurados sou122

bessem tratar-se de um experimento. Foram apresentados dois suspeitos: um homem bonito e bem vestido e outro mal vestido e sem traços de beleza. Ambos não se manifestaram e tiveram apenas a defesa dos respectivos advogados. O júri foi unanime em condenar o segundo. Ao investigar os motivos identificou-se que a aparência foi determinante na decisão. Por outro lado, o consumidor preferirá o produto que atraia sua atenção, como forma de satisfazer a sua demanda por prazer. E um tipo de prazer pode se sobrepor a outro, mesmo que de forma inconsciente, prevalece o senso estético. Uma pesquisa conduzida junto a mulheres jovens a respeito da compra por sapatos identificou-se que elas escolhem o produto em primeiro lugar pela estética, em segundo pelo preço, e em último lugar, pelo conforto. Nesse caso, o hedonismo foi decisivo em prol do desejo e não da necessidade. Em outra pesquisa sobre a compra de automóvel zero por jovens com pouco poder aquisitivo, o hedonismo se aliou à sua necessidade. Foi dada preferência ao produto que, além de atender à sua necessidade, lhe trazia mais prazer. Beleza e sensação de prazer são indissociáveis em todo empreendimento, embora pareçam termos alienígenas ao ambiente corporativo. Os consumidores decidem, utilizando mais a subjetividade que a objetividade, terreno em que os atributos funcionais podem perder a disputa.

Liderança para o Desempenho Máximo

EMPRESARIAL negócios

O Líder Coach A um chefe você obedece, um líder você segue, procura e admira

Na década de 80, algumas transformações como a globalização, a terceirização e o advento da internet, impactaram as empresas, trazendo o declínio do emprego e, consequentemente, novas formas de relação dentro das organizações, Um fato que marcou muito essa época foi a mudança do termo “chefe” para “líder”, dando início a uma discussão tanto nos meios empresariais, quanto acadêmicos. Prova disso é o crescimento de artigos, seminários e livros que abordam o assunto, trazendo à tona a importância da liderança no mundo dos negócios. De acordo com o empresário e especialista em Comunicação, Alfredo Rocha na Palestra Liderança e Gestão de Pessoas, nós vivemos em um mercado altamente competitivo. Um grande desafio para os líderes atualmente é que, além de entender dos negócios, será necessário entender de gente, entender de pessoas, pois “nada começa em algo, tudo começa em alguém” Segundo Alfredo, “você pode ter as melhores máquinas, mas o concorrente também tem. Você pode ter os melhores processos, mas o seu concorrente também tem”. O professor enfatiza o seguinte - Anos 70: o grande diferencial das empresas eram as máquinas. - Anos 80: a qualidade – “A qualidade faz a diferença!” - Anos 90: os processos – ISO 9.000, ISO 14000. - Ano 2000 – a tecnologia da informação, hoje está tudo acessível, as pessoas estão conectadas o tempo todo. Quando se vai a uma empresa nos dias de hoje, as máquinas são parecidas, os processos são iguais e as certificações são as mesmas. O grande diferencial são as pessoas. Tudo é muito parecido, somente as pessoas farão a diferença. Portanto, a importância de além de conhecer o mercado e o negócio da empresa, é extremamente necessário, conhecer as pessoas. A evolução continuou tomando conta do merca-

do, fazendo surgir o coach no ambiente organizacional, e consequentemente, o líder coach. Jack Welch, ex-presidente e CEO da General Eletric por 20 anos disse o seguinte. “No futuro todos os líderes serão coaches. Quem não desenvolver essa habilidade, automaticamente será descartado pelo mercado.” O termo coaching tem sido muito discutido atualmente, podendo significar uma maneira das empresas conseguirem desenvolver equipes altamente comprometidas com os resultados que as empresas e os clientes esperam, tendo em vista o alto grau de exigência do mercado competitivo. A palavra coach significa técnico ou treinador do time, tendo sua origem nos esportes, onde o treinador tem uma grande responsabilidade de incentivar os atletas a obterem resultados satisfatórios. Para isso buscam cada vez mais desenvolver novas habilidades no time. Villela da Matta, fundador e presidente do IBC – Instituto Brasileiro de Coaching, destaca que um líder coach sabe desenvolver seus funcionários, treinando, orientando e buscando sempre as melhores oportunidades para cada um de seus liderados, através do desenvolvimento do potencial, reconhecendo sempre as conquistas, não deixando de se lembrar que a vitória é o resultado de um grupo unido, motivado e totalmente engajado no melhor resultado. Ainda segundo Villela, objetivos concretos são essenciais para atingir metas. Portanto, o líder não pode ser individualista. Ele deve treinar, orientar e buscar oportunidades para cada um. Desenvolver o potencial do funcionário faz com que os resultados fluam mais rápido. Para ser um bom líder é necessário entender que grandes conquistas vêm por meio de grandes desafios. Um líder coach bem sucedido é aquele que inspira e motiva, driblando os desafios de forma eficaz e com a ajuda de um grande time, ressalta Villela.

Maria do Rosário M. da Silva - PCC - Professional Coach Certification SLA, Mestrado Profissional em Administração, Professora de ensino superior e pós-graduação, palestrante e instrutura empresarial.

O líder coach entende que o principal recurso de qualquer organização é o seu capital humano. Provendo desafios e oportunidades de aprendizado e de crescimento, ele é capaz de promover o alinhamento entre os objetivos organizacionais e os objetivos de profissionais e times, gerando um ambiente no qual todos contribuem efetivamente. Ele sabe que é muito importante estimular as pessoas a refletirem e a encontrarem as melhores soluções, propiciando um maior engajamento. Acredita no potencial dos liderados e conduz as pessoas à superação. O líder passa a ser muito mais do que um título em um cartão de visitas, é ser percebido como tal por seus “liderados” e pares. Não se trata de buscar sempre novas “ferramentas” de liderança, mas, principalmente, de mergulhar, de fato, num processo pessoal de transformação. Portanto, é necessário dizer com objetividade o que os subordinados precisam melhorar e mostrar, na prática, como fazer isso. Essas são apenas algumas atitudes do líder que encara o dia a dia no trabalho como um processo de coaching. O líder que explica com objetividade e exemplos o que espera de sua equipe, em vez de só falar em valores vagos e abstratos, é mais do que um chefe, segundo a consultora de empresas Maria Cristina Gattai. “É o líder coach”, afirma ela. “Ele não se limita simplesmente a uma posição que ocupa na empresa. Porque sabe que liderança é, antes de tudo, uma questão de atitude!”. 123

coment Edeoberto de Carvalho

Aconteceu no Salão Clube Casa de Campo, o VIII Baile da Acicel. Foi uma noite memorável , com pessoas ilustres e grandes executivos e empresários da sociedade do Vale do Aço. Confira abaixo algumas fotos de momentos especiais. Decoração: Monalisa Antenor / Buffet: Garfo D’Ouro / Fotos: Robésio Zeferino

Marco Tulio Lamounier (Pres. Acicel) na entrega damplaca ao Empresári do Ano Unimed Flávia Camargo (Empresária Destaque) com seu pais

Júnior Damasceno (Diretor Acicel) e Bruno Torres (Vice Prefeito Fabriciano)

Marcos da Luz (Vereador) e Kênia Barbosa

Camila Araújo e Ismá Canedo (Canedo Factoring

Vânia Dias (CEO Divaço), Luciana Duarte e Ivina Dias

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Maria Angélica e Ricardo (Diferencial Engenharia)

Flávia Camargo (Empresária Destaque) ladeada pelas diretoras Mulheres Empreendedoras da Acicel

Homenageados ACICEL ano 2015

Djalma Rodrigues (Djafer) e sua linda namorada

Flávio Osamu, Flávia Camargo e Rodrigo

Joana Avelino, Christie, Padre Antônio Luis e Marcos Roberto (Equipe Rádio Educadora)

Wander (Classivale), Genoves Bessa (Folha do Comércio) e Edeoberto Carvalho (Revista Empresarial)

a-se que... Inauguração da Clínica Revitta, situada no bairro Funcionários, Timóteo/MG, foi uma noite agradável com pessoas especiais. Vejam alguns clicks dos melhores momentos. Fotos: Mário Felício (Impacto Produções)

Dr. Breno Mansur, Dra. Isabela com Celestino (Coelho Factoring) e esposa

Dra. Isabela e Dr. Breno Mansur

Dr. Bruno Nunes e esposa

Dr. Gunther Dutra, Dr. Bruno Nunes, Dr. Guilherme Drumond, Dr. Luiz Henrique, Dra. Isabela Moraes, Dr. Breno Mansur e Dr. Tiago Andrade

Dr. Breno Mansur, Teixeira (Pres. Aciati), Dra Isabela e sua mãe (esquerda)

Dr. Breno, Dra. Isabela com Ronald e Késia (Roh Móveis e DCAS Interiores)

Dr. Breno Mansur, Mário Felício (Impacto Produções) e Dra. Isabela Moraes

Júnior, Dr. Gunther Dutra, Edeoberto Carvalho (Revista Empresarial), Derlaine e Hiler Félix (Sistema HDR)

Dr.Luiz Henrique, ladeado com seus pais e sua esposa

Dr. Luiz Henrique e esposa, Dr. Tiago Andrade e Namorada

Dr. Guilherme Drumond, ladeado com Cornélia Quiroga e esposa

Dr. Breno Mansur, Dr. Isabela Moraes com Gilson Bitencourt e Glayda

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EMPRESARIAL gastronomia

MAISON NATURE UM NOVO

CONCEITO EM REEDUCAÇÃO ALIMENTAR

Luiza Oliveira Reinauguração Maíson Nature Alguns clientes e parceiros

Rodrigo Cristiano (Designer) e Luiza

Com o slogan Pense Leve, Pense Fitness, Pense Maison Nature, a empresária Luiza Oliveira tem ganhado uma clientela fiel aos adeptos do seu cardápio. O Maison Nature está no mercado há sete meses e já foi ampliado. Um espaço aconchegante, tranquilo, com Wi Fi liberado e só opções saudáveis. Alimentos diversos que agradam todo público: grelhados de Salmão, Filé Mignon e Frango, Massas Integrais, Sanduíches, Tapioca, Crepioca, Omelete, (tudo preparado com azeite extra virgem), Sucos Naturais, Detox, Salada de Fruta, Pudim de Batata Doce Pratos Kids, Lanche para Estudantes dentre outros. E para os veganos a tão sonhada comida vegana na região. A última novidade do Maison é a salada á vontade no self-service sem balança desde que acompanhada de algum prato ou caso deseje, você tem a opção de pagar só por ela. O cardápio tem a consultoria nutricional da nutricionista Llabila Vaz Loureiro. “Já conquistamos vários parceiros, forneço todas as opções do cardápio para os clientes e equipe do salão Gilson Bitencourt, entre outros.” ressalta Luiza. Os adeptos ao mundo fitness, sabendo que a alimentação tem a importância de 75% a 80% para manter o corpo em forma e saudável como os alunos e proprietários da Canêdo Studios, que sabem que comer bem e se reeducar é a fórmula para um bom resultado

Llabila, nutricionista

Dr. Douglas Silva

Andréia e Luana

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Isabela Souza

Fabiano

Gilson Bitencourt

Edilene Canêdo

de qualquer atividade física. “Os atletas consomem alimentos pré e pós-treino e o dia todo se alimentam de maneira saudável e nutritiva” afirma a proprietária. “O Maison surgiu diante da necessidade de ajudar pessoas a se reeducarem seja pela saúde, atividades físicas ou filosofia de vida. A região andava carente desse mercado e qualquer médico ou treinador físico sempre dirá a mesma coisa, essa é a única formula, porque mágica não existe”. Completa. O dermatologista Dr. Douglas Silva da clínica Cliderm afirma que o cuidado com a alimentação trás Também muitos benefícios para a pele. “Uma alimentação saudável auxilia no tratamento dermatológico, trazendo aparência renovada para pele, cabelo, unhas...”. A logo da marca Maison Nature e toda sua identidade foram pensadas pelo Designer Gráfico Rodrigo Cristiano Alves. “Essa folhinha que parece tão simples se transformou na identidade do Maison. “Minha missão é nunca deixar que ela caia ou perca sua essência principalmente no que diz respeito a qualidade e atendimento”, afirma Luiza. “Nós do Maison Nature estamos abertos às sugestões do nosso público. Nosso cardápio é adaptável a reeducações alimentares especiais e as necessidades dos veganos. O bem estar e comodidade dos nossos clientes é nossa prioridade sempre”. Ressalta Luiza Oliveira

Viviane C. Domingues

Anchieta Poggiali e Dr. Luiz Gonzaga

Equipe Maison Nature

Binha Nunes

EMPRESARIAL gastronomia

Mangia che te fa bene! Isabela Esposito, jornalista gastronômica, de viagens e lifestyle

Gnocchi “burro e salvia” com tallegio, ragu de ossobuco e gremolata

O Nino Cucina abriu suas portas ao publico há pouco mais de dois meses e já conquistou o coração (e os paladares mais exigentes) daqueles, que apreciam a Itália, sua cultura gastronômica e, obviamente, o prazer da boa mesa. A idéia do restaurante nasceu de uma parceria entre três apaixonados pela Itália: o chef italiano Rodolfo De Santis (ex Tappo Trattoria), o produtor gastronômico goiano Renato Calixto, que fez mestrado em cultura no pais pelo Slow Food, e de um sócio investidor, que preferiu não se identificar. “A proposta era reproduzir um espaço com ares de uma casa italiana,

com o foco nas preparações clássicas, atendendo o anseio dos que viajam pela Itália e querem reviver a experiência do paladar” – explica Calixto. De fato. O restaurante apresenta arquitetura rústica em sua fachada, bem típica das cidadelas italianas, um ambiente interno aconchegante, charmoso, com toques de requinte e design em perfeita harmonia. Um cantinho com poltronas e lareira para os dias frios acomodam clientes que estão na espera, a cozinha aparente se apresenta de frente para o salão, facilitando a operação, um bar imponente chama atenção daqueles, que curtem bons drinks.

Cozze e Vongole: linguine al dente, mexilhão, vongole e molica

Fusilli ao pesto com ricota de búfala e tomates assados

Os pratos reproduzem, fielmente, as receitas tradicionais e emblemáticas do pais, não perdendo de vista a importância do uso de ingredientes de qualidade e técnicas de alta cozinha. Apresenta um menu enxuto, mas muito bem elaborado, e boa carta de bebidas. O Nino e uma ótima opção para casais, pequenos grupos de amigos ou aqueles que pretendem passar momentos de bem estar numa experiência bem próxima a de estar na Itália. Um lugar que desperta boas sensações e a vontade de passar varias horas, sem pressa, curtindo o “dolce far niente”... Coma o que lhe faz bem!

Affogato: sorvete de leite, biscotti e café 127

EMPRESARIAL livros

1808 | 1822 | 1889 {Literatura, tempo de refletir}

Ao virar a capa do último livro “1889” da trilogia História do Brasil por Laurentino Gomes encontra-se um comentário importante: “É QUASE IMPOSSÍVEL ENTENDER O BRASIL DE HOJE sem estudar as três datas que marcam a construção do Estado Brasileiro durante o século XIX. São elas os temas sobre 1889, sobre a história da Proclamação da República. O primeiro, 1808, foi dedicado à fuga da corte de dom João para o Rio de Janeiro, acossado pelas tropas de Napoleão Bonaparte. Começava ali a rápida e profunda transformação da antiga colônia portuguesa, cujo resultado seria a Independência, objeto do segundo volume 1822. Por 67 anos, o Brasil se manteve como a única Monarquia duradoura nas Américas, mas tratava-se de um regime condenado 128

pelas suas próprias contradições. O imperador Pedro II, um intelectual respeitado, governou um país dominado pela escravidão, pelo analfabetismo e pelo latifúndio. O Império brasileiro se caracterizou por um sistema de toma lá dá cá, no qual fazendeiros e senhores de escravos apoiavam o governo e, em troca recebiam títulos de nobreza não hereditários. A República chegou igualmente marcada pelas incongruências tanto quanto a Monarquia que a precedeu. Os propagandistas republicanos defendiam, entre outras promessas, o fim dos privilégios da nobreza, a ampliação do voto popular e a garantia à liberdade de expressão. O novo regime nasceu, porém, descolado das ruas, mediante um golpe militar pelo Marechal Deodoro da Fonseca, um homem de reconhecidas simpatias

monarquistas. Desse forma, o Brasil inaugurou uma peculiar República sem povo. A distância entre os sonhos e a realidade brasileira em 1889 é o pano de fundo deste último volume.” Em um dos capítulos do livro o autor chama atenção para a alteração da bandeira nacional que continua a mesma, havendo discussões calorosas quanto às inscrições, “cujo lema original, no entanto, eliminou-se o amor, preferindo-se reforçar a ideia de ordem e progresso, conceitos que os republicanos julgavam mais urgentes naquela nova fase da vida nacional. Apesar da ênfase na bandeira, porém, os primeiros passos da República seriam de pouca ordem, minguado progresso – e, definitivamente, nenhum amor “. É o que se observa até os dias atuais, aliás, arrogância, mentiras e corrupção desde a vinda de dom João VI.

EMPRESARIAL livros

TALENTO “É fazer coisas comuns de forma extraordinária” Professor Menegatti

{Empreendedorismo com dignidade e conduta}

A Fiemg, mantém o Programa Gestão & Competitividade realizado pela FIEMG, através do Centro Industrial e Empresarial de Minas Gerais – CIEMG e pelo Sebrae Minas, com o objetivo de discutir os desafios do mundo atual e a importância da gestão sustentável, da tecnologia e da inovação para as empresas. Dando continuidade ao programa o Professor Menegatti - Administrador de empresas com MBA em Gestão Empresarial, responsável por uma carteira de mais de 500 clientes entre eles: Petrobras, Itaú, Volks, Brastemp, Caixa, Bosch e ArcelorMittal. Por mais de dois anos foi comentarista do programa Momento Profissional, veiculado em mais de 100 emissoras de rádio pela rede de notícias ACAERT - Associação Catarinense de Rádio e Televisão - realizou mais uma palestra, na Fiemg RMVA, norteada pelo livro Talento, de sua autoria. Durante a palestra Menegatti foi enfático sobre a valorização de ideias, reconhecimento de talentos, retidão de caráter, dignidade e integridade para a felicidade pessoal, profissional, familiar e social, ressaltando que “ela está sempre disponível para todos, mas nem todos conseguem alcança-la. Talvez porque muita gente a confunde com riqueza, ou com poder, quando ela simplesmente pode estar numa noite bem dormida e num dia bem vivido. Nas páginas do livro encontrar-se-á inspiração que permitirá ao leitor avaliar o talento que tem latente dentro de si, e compreender como poderá se servir dele para a sua felicidade e dos outros.” Curiosamente a excelente palestra convence a poucos empresários e empreendedores sobre a questão da valorização de talentos na empresa, seja ela privada, pública ou corporativista, no Brasil, haja vista que no país de maneira geral não há essa consciência cultural de apostar em ideias que não venham do topo da hierarquia ou de pequenos grupos, uma vez que o poder e a corrupção têm privilégios extraordinários. E muito menos praticar o incentivo às novas ideias e talentos. Muito pelo contrário. Não por acaso a maior potência do planeta, USA é o país que mais investe em ideias oriundas de todas as partes do mundo. Para finalizar apresentou um vídeo onde um empresário fazia entrevistas para admitir um profissional integro. Tudo indica que o vídeo foi dublado e pressupõe-se não ser de uma empresa sediada no Brasil, pois todos na grande maioria seriam reprovados. 129

EMPRESARIAL festas Fotos: Adilson Couto

Mirian, Cláudio Carvalho, Henrico Cappelli e Nilza

Jayme Gasparini (Presidente Bioenergia) e Orly

Antônio Teixeira Neto (Presidente ACIATI) e Marlene

Ilder Camargo (Diretor Técnico e RH) e Glicia

Frederico Ayres Lima (Presidente da Aperam South American) e Cristina Recortar

BAILE APERAM SOUTH AMERICAN A Aperam South American celebrou jubileu de 71 anos da indústria no Clube Campestre num festejado e prestigiado baile, decorado belamente por Keila e Paula Guimarães, Flor de Gaia, que se harmonizou com os aparadores do Buffet Prima Pasta de Cristiana Lodi Dias, além dos sofisticados petit gourmets e mesa mediterrânea. Os frequentadores se confraternizaram em alegria ao som da Banda Ema.

Du e Célio Ramos

Derlaine e Hiler Félix

Edeoberto Carvalho, Elvira Nascimento e Mário Carvalho

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Aline e Thiago Salles

Cláudio Carvalho e Tânia

Major Luiz Magalhaes

Fernando Braz e Camila

EMPRESARIAL festas

Paulo Lovato e Marcia Ruy

Kelin e Ednaldo Amaral Pessoa

Soraya Torre e Constança Guimarães Paulo Novaes e Roberta

Guilherme Argolo Saliba e William Saliba

Maria Eunice, Venilson Vitorino, Cristiana e Frederico Ayres Lima

Valquíria Arduini

Marisa e Loísio Duarte

Edimilson Amaral Pessoa e Estephanne Anny Silva

Roberto e Rôh

Soraya Torre e Sandra Serafim

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EMPRESARIAL festas

Luciano Araújo, Andrea e Roberto Maia

Conceição Soares Dias

André Lauar e Nabilla Heringer Quintão

Cintia Lauar e Fabiano Farias Edlar Drumond

CLUBE MORRO DO PILAR – JUBILEU DE OURO - A diretoria do CMP realizou uma grande e turbinada festa para celebrar o ANO 50 da instituição. Passou por várias etapas de requalificação e ampliação para entretenimentos nas mais variadas modalidades. Duas bandas animaram o evento, Monobloco e Roque Santeiro, com repertórios variados, além do farto e diversificado serviço votante, de maneira impecável. Mas a participação neste relevante acontecimento nos fez relembrar inúmeros períodos e épocas vibrantes e brilhantes entre amigos, que aliás somente eles, os amigos permanecem em nosso imaginário. Nos melhores momentos, eventos, pessoas, que nos fizeram assimilar e a desenvolver nossa história de vida com o bem, a ética e a verdade, que constituem o trinômio para uma vida espetacular de beleza e convívio harmonioso e, consequentemente um vivenciar de muitas alegrias e aprimoramento humano. Significados importantes, pois devemos sim guardar reminiscências de episódios que resgatam ótimas emoções. Impossível não relembrar do saudoso Professor Rinaldo Campos Soares na presença de Conceição Soares Dias no evento. Tudo que fez pelo clube, pela cidade de Ipatinga e como Presidente de uma das maiores indústrias Siderúrgicas do cenário nacional, Usiminas, que por sinal, junto a outras empresas patrocinaram esta incrível e inesquecível data. E assim todos repletos de alegria dançaram, cantaram, confraternizaram-se e comemoraram os 50 anos do CMP em altíssimo e bom astral. Aplausos.

Leida Horst e Emerson Gomes

Delírium tremes com as bandas Monobloco e Roque Santeiro Jaqueline Sena

Marisa Fonseca, Nabilla e André Lauar

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Lelena Almeida e Bruna Espósito

EMPRESARIAL festas

June, Cláudia França, Conceição Soares Dias, Denise Coelho e Sandra Muratti

Weslei Ferreira, Felipe Carneiro e Reuber Santos

Cristiano Araújo e Cíntia Machado Laureano

Sônia Siman e Livia Siman

Nabilla Heringer Quintão e Valéria Cristina

Denise Coelho, Emir Sena, Sandra Muratti, Cláudia França e Carmelita Drumond

Fernando Guerra

Denise e Maurício Coelho

Sofia Heringer Quintão, Madalena Heringer Quintão, Vital Carvalho e Letícia Pedra

Paulo César Coelho, Eliane E Marília Faustini Azevedo

Mary e Luciano Araújo

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EMPRESARIAL festas

Fernand Lodi, com o casal Célia e Ramon

Cida Martins, Sônia Maciel, Amarildo Assis, Célia e Ramon Flávio Bastos e Marluce Izawa

FEIJOADA ESTRELADA - Ainda era o início da primavera, mas já parecia alto verão, contando o calor humano na espetacular feijoada na mega residência do querido e ilustríssimo casal Célia e Dr. Ramon Gomes Barrs. Um petit comité, para um refinado encontro para ovacionar os amigos com muitos brindes e celebrar a vida com alegria e descontração. Célia preparou uma grande, bela e requintada mesa para os convivas e durante o encontro música, dança e interação de elevadas sensibilidades.

Marluce Izawa, Fernand Lodi, Sônia Siman, Célia Gomes e Lívia Siman

Leandro Pimentel, Verenaldo Pimentel, Weslei Ferreira, Thiago Givigi e Graziela Mattos

Célia, entre Lívia e Sônia Siman

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Rosângela Muriggi, Caio Ribeiro, Célia e Ramon Gomes

Flavia Miranda, Weslei Ferreira, Célia Gomes e Graziela Mattos

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EMPRESARIAL tecnologia

OS TRÊS PILARES DA ERA DO RELACIONAMENTO Reputação Online, Presença Digital, Capital Social e como eles mudaram a forma de fazer negócios.

Érika Viegas do Nascimento, Relações-Públicas CONRERP/MG -2703, treze anos de experiência, sete anos expecializada em redes sociais e mídias Com o advento da Internet, as redes de computadores da Era da Informação se transformaram em redes de pessoas criando o cenário ideal para o nascimento de uma nova era, a ERA DO RELACIONAMENTO. Na Era do Relacionamento os indivíduos ganharam VOZ e como não existem mais barreiras geográficas não é preciso um espaço físico para que as pessoas se reúnam. Elas agora se agruparem em torno de ideias, assuntos, interesses e se mobilizam para defenderem as causas com as quais se identificam. Nesta Nova Era todos podem emitir opiniões sobre quaisquer temas que tenham interesse expressando seus pontos de vista sobre marcas, empresas, produtos, serviços e influenciando assim os processos de compras. A Era do Relacionamento está assentada sobre três pilares: - A Reputação Online: A junção de todas as informações da Internet sobre a marca ou empresa; - O Capital Social: poder de influenciar a atitude de grupos de pessoas e modelar uma opinião-pública positiva; - A Presença Digital: monitorar os canais de informação e produzir de conteúdo relevante. Na Era do Relacionamento é Vital ter uma REPUTAÇÃO ONLINE positiva. As empresas precisam construir o seu Capital Social criando e mantendo seus próprios canais de comunicação e investindo

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em uma PRESENÇA DIGITAL efetiva. É preciso desenhar o modelo de negócio antevendo como os clientes irão interagir durante o processo de decisão de compra online do produto ou serviço e assegurando uma experiência de valor capaz de gerar não só uma venda, mas também uma menção positiva sobre a experiência de compra. Por isso é tão importante manter a interação com seus grupos de interesse e públicos. A forma de lidar com CRISES de relacionamento geradas por erros envolvidos nos processos de compra do seu produto ou serviço, revela o como a empresa se preocupa em manter um relacionamento de entendimento mútuo, seu zelo pelo bem estar de seus clientes e o quanto está preparada para solucionar o problema do cliente. Isto demonstra quão confiável e séria é a empresa ao responder e suprir as necessidades que se propõem. Para manter a opinião-pública favorável é Vital ter uma PRESENÇA DIGITAL EFETIVA que permita a empresa apresentar o seu “expertise”. Por isso é imprescindível investir na produção contínua de conteúdo digital relevante para as redes sociais, blog’s, sites e campanhas de email MKT. Um bom conteúdo digital consoli-

da sua empresa como referência no assunto, atrai CAPITAL SOCIAL, legitima seus processos de vendas e MAXIMILIZA o lucro. Quanto mais relevante for o seu conteúdo melhor será a sua Presença Digital, maior o engajamento de seus seguidores, maior o seu Capital Social e maior o seu retorno em vendas. Isto porque, a produção de artigos em blog’s, polt’s, ebook’s, vídeos resulta na melhoria de sua posição nos rankings dos mecanismos de busca, endossa a sua Reputação Online, e influencia diretamente o momento da decisão de compra online, definido como momento ZMOTE pelo Google. Antes de inicia o diálogo: Identifique o “palco” onde ele acontece, como acontece e quem está participando da conversa. Observe o que os seus concorrentes estão fazendo, escute sobre o que seus clientes estão falando, defina o perfil ideal de clientes que deseja atrair, produza conteúdo dirigido para este público, esteja preparado para interagir com quem se engajar na conversa, colete o máximo de informações que conseguir, produza novos produtos e serviços com base nestas interações e SEJA BEM VINDO A ERA DO RELACINAMENTO!

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