Fortuna,negocios y finanzas no 156 by Fortuna Revista

REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016 n 1

Índice Portada

Entrevista~ Enrique de la Madrid, 2016, el año del turismo~Claudia Villegas. . . . . . . . . . .26

Opinión

Cómo tratar con una persona difícil, al estilo Donald Trump~Roberto González . . . . . . .6 Ética y liderazgo en el actual mundo tecnológico~Rado Kotorov . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 El empresario holístico~Alfonso Aguilera . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .12 10 Creencias que debe tener un líder inteligente y constructivo~Ivette de Jacobis . . . 14 4 destinos del ahorro a largo plazo~Obed Medina . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .15 Trump vs Clinton, batalla digital~Carlos Gutiérrez . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .36 El fin de la economía “petrolizada”~Haydeé Moreyra . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38

Investigación

Información privilegiada, nuevos alcances~Claudia Villegas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .20

Columnas

Redes de mercadeo~El poder del ingreso residual~Diana Villegas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ..8 Sociedad Beta~Facebook apuesta con todo a su Messenger~Gonzalo Monterrosa . . . .16 IQ Financiero~Claudia Villegas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .24 Ombudsman Corp~ Y el odio, ¿cuándo se volvió rentable?~Adalberto Méndez . . . . . . . . . 42 Oficina Verde~Crear una cultura de mejores prácticas ambientales~Mario Amador . . . . .46 Earthgonomic~Los emprendedores que cuidan del planeta~Paulina Martínez . . . . . . . . 48 Idea y Valores~Cuando los planes sucumben~Larissa Guerrero . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50 Ruta gastronómica~Atalaya: Cocina lúdica y renovada~Marisol Rueda . . . . . . . . . . . . . . . 58 Sensaciones~Joyería mexicana de alto diseño~Claudia Azcona . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .59 La Cava del Experto~¿Maridaje vegetariano?~Lorena Carreño . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60 Aristas~“Joder a México”, ¿el verdadero sentir y pensar del presidente?~Salvador Zaragoza . 62 Ex libris~El Trump de la mafia y el Trump de las corrupciones ~Álvaro Cepeda . . . . . . . . .64

Internacional

El Brics apuesta por el desarrollo~Roberto Castellanos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .32 La falta de fondos frena la lucha contra la degradación del suelo~Justus Wanzala . . . . 34

Vida y Estilo

Viajes~Querétaro, escenarios de fantasía en el centro del país . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54 Autos~El exclusivo y lujoso Bentayga 2017, orgullo de la firma Bentley . . . . . . . . . . . . . 56

Directora Claudia Villegas n Subdirector Editorial Gustavo Silva n Edición Isela Osterroth n Diseño Diana Villegas n Equipo de investigación Érika Ramírez, Mauricio Romero, Marcos Chávez, Zósimo Camacho n Colaboradores y articulistas Roberto González, Obed Medina,Miguel del Pino, Claudia Azcona, Álvaro Cepeda Neri, Larissa Guerrero, Paulina Martínez, Mario Amador, Adalberto Méndez, Lorena Carreño, Fernando León, María Luisa Aguilar, Marisol Rueda, Haydeé Moreyra y Salvador Zaragoza n Relaciones Públicas Janett Alba n Internet Gonzalo Monterrosa | info@revistafortuna.com.mx n Director de administración C.P. Fernando León Suscripciones 5554 9192 suscripciones@revistafortuna.com.mx Circulación Certificada por Romay Hermida y Cía. S.C., folio 00010-RHY.

Fortuna, Negocios y Finanzas es una publicación mensual: Editor responsable: Claudia Villegas. Certificado de reserva al título de la revista otorgado por el Instituto Nacional de Derechos de Autor número 04-2008-052314590400, número de certificado de licitud de título 12433 y de contenido 10003. Tel. 5554 9193. Fortuna, Negocios y Finanzas reconoce la cláusula de conciencia de todos sus colaboradores. Los reporteros y articulistas asumen la responsabilidad y veracidad de sus textos. Distribuida por DIMSA y la Unión de Voceadores A.C., por medio del despacho de Gloria Gonzáles Santillán en Ignacio Mariscal 44, Colonia Tabacalera. Impresa por V&L Global Services Consulting & Advisors Business S.C. Todos los Derechos Reservados | ISSN: 1665-482X

2 n REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016

E D I T O R I A L FORTUNA

Claudia Villegas*

¿Y si gana Trump? Incertidumbre total

uno días de que se presente el resultado final de las elecciones en Estados Unidos, el Banco Base a través de su directora Gabriela Siller dibujó varios escenarios que deberían ocupar la atención del gobierno mexicano. Donald Trump, recapituló el Banco Base, ha manejado una campaña en donde su política exterior, de comercio y migratoria han generado miedo en el mundo, especialmente en México. Si llegara a ganar las elecciones se abren varias posibilidades. Primero, puede que la retórica en contra del TLCAN y de las empresas que tienen operaciones en el exterior haya sido sólo una estrategia. Otra posibilidad es que trate de renegociar el tratado conforme a derecho, siguiendo los tiempos que se establecen, lo cual daría un margen de al menos dos años para darse efectos negativos sobre la economía mexicana. Sin embargo, si llega a la presidencia y trata de renegociar el TLCAN utilizando medidas no diplomáticas (como ordenar revisiones tardadas a la mercancía proveniente de México) o si el Congreso de EU autorizara su salida, entonces el escenario sería muy difícil para México desde el inicio. En el TLCAN se establece que cualquiera de los miembros puede elegir salirse, para lo cual sólo debe de anunciar con seis meses de anticipación a los otros dos socios. Cabe destacar que las exportaciones de México representan alrededor de 25 por ciento del PIB y que aproximadamente el 75 por ciento tienen como destino Estados Unidos. La salida de EU, renegociación del TLCAN o bien la imposición de una medida como un arancel (Trump ha dicho que sería del 30 por ciento) afectaría a las exportaciones mexicanas y por lo tanto al empleo y al crecimiento económico. Como resultado del menor comercio también disminuiría la inversión extranjera directa

(IED) (este año acumula 11 por ciento de caída por las inversiones que no han llegado por la incertidumbre respecto al proceso electoral de EU). Así entre la caída en las exportaciones y en la inversión, el PIB de México podría caer 3 por ciento en un solo año. El Gobernador del Banxico, Agustín Carstens dijo que preparan, junto con Hacienda, un plan de contingencia. No dio detalles, pero es muy probable que ante un triunfo de Trump tuviera el Banxico que subir la tasa de referencia para detener una fuga de capitales (si este año Banxico la ha subido 150 puntos base, con Trump es de esperarse que la suba más rápidamente). Por su parte el gobierno, en lugar de recortar el gasto tendría que imponer programas para aminorar el golpe de la caída de las exportaciones. Esto representaría probablemente un mayor gasto y si no se maneja disciplinadamente podría provocar un mayor déficit y como consecuencia un mayor riesgo de recorte en la calificación crediticia de la deuda soberana de México. El mayor riesgo y tasa de interés desincentivaría aún más a la inversión y al consumo, que también se verían afectados por la caída en la confianza de los consumidores y por el empeoramiento de las expectativas. También como consecuencia del mayor gasto de gobierno se pueden generar presiones inflacionarias de largo plazo. Por supuesto, el tipo de cambio sería el primero en reaccionar subiendo a 21 pesos este mismo año y hasta 24 en el 2017 si Trump entrara cumpliendo las amenazas. En resumen, si gana Trump el escenario no es trágico, pero sí de mucha incertidumbre y de condiciones difíciles que pueden llegar a convertirse en una crisis si no se maneja adecuadamente. *Periodista

4 n REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016

INVERSIONES

Aumenta la demanda de oro con fines de inversión La recuperación en el precio del oro y sobre todo la incertidumbre que ha predominado entre los inversionistas en el mundo en este año, primero por el Brexit en Europa y luego por las elecciones presidenciales en Estados Unidos, provocaron que la demanda del metal precioso con fines de inversión se mantuviera sólida en el tercer trimestre del año, mientras que las compras para joyería se redujeron. El Consejo Mundial del Oro reveló que la demanda del metal amarillo a nivel global durante el tercer trimestre del año se debilitó debido al incremento en los precios. Sin embargo, la demanda para fines de inversión fue la única categoría en donde mantuvo su tendencia creciente, en el trimestre aumentó 44 por ciento a 335.7 toneladas para alcanzar de forma acumulada de enero a septiembre el récord de mil 389.2 toneladas.

PRESUPUESTO 2017

Dejarán fuera 73 programas sociales en 2017 La Propuesta de Presupuesto de Egresos de la Federación 2017 contempla un recorte de 91 mil 380 millones de pesos a programas y acciones de desarrollo social, lo que implica dejar fuera 73 programas. Esto representa el 38 por ciento del recorte anunciado para 2017; es decir, que por cada 10 pesos que el gobierno recorte, 4 serán por concepto de desarrollo social. Esto indica que no precisamente, los recortes se están enfocando en el gasto del gobierno federal, como ha indicado el discurso durante los anuncios de diversos recortes al presupuesto. De esta forma, el número de programas sociales pasará de 157 en este año a 84.

FINANZAS

Aplicaría México plan de crisis en caso de contingencia por Trump

México evalúa realizar subastas de swaps de tasas de interés, conocidas como TIIE, como parte de las medidas que tomará en caso de que Donald Trump gane la presidencia de Estados Unidos, y esto desencadene una intensa inestabilidad en el mercado. Las subastas serían similares a las que México empleó durante la crisis de 2008, y también podrían adoptarse otras tácticas utilizadas en ese año. México también considera dar temporariamente mayor flexibilidad a las evaluaciones de riesgo de los fondos de pensión si la volatilidad afecta los mercados. Las herramientas sólo se utilizarían si una victoria de Trump infligiera un golpe al mercado, dijeron ambas personas. El 27 de octubre de 2008 el Banco de México anunció una serie de medidas para mejorar el funcionamiento de los mercados financieros nacionales, y dentro de estas medidas se incluyeron operaciones de swaps de tasas de interés con las instituciones de crédito nacionales hasta por 50 mil millones de pesos. Este tipo de operaciones permiten modificar la estructura de riesgo de los participantes.

REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016 n 5

BANCA

SERVICIOS FINANCIEROS

CreCen 6.3% ganancias de la banca en México

Aumentaría uso de servicios financieros no bancarios

Como consecuencia de un mayor ingreso por concepto de cobros de intereses y comisiones, mayores tasas y derrama crediticia, la banca en México registró un mayor crecimiento en comparación con el mismo periodo del año anterior. Entre enero y septiembre de este año la banca en México obtuvo ganancias por 79 mil 298 millones de pesos, un 6.3 por ciento más que en el mismo periodo del año anterior. Una tercera parte de este monto corresponde a BBVA Bancomer, que reportó 26 mil 298 millones de pesos en utilidades, un 22.3 por ciento más que en 2015. Le siguieron Santander y Banorte, con 11 mil 157 y 10 mil 941 millones, de acuerdo con las estadísticas de la Comisión Nacional Bancaria y de Valores (CNBV).

Los servicios financieros de proveedores no tradicionales se elevarán significativamente en México el siguiente año, con una mayor participación de las plataformas digitales. De acuerdo con un análisis, el riesgo de desintermediación financiera de los canales tradicionales en el país es real y creciente, pues se espera que el uso de servicios no bancarios presente un crecimiento de entre 75 y 225 por ciento en los próximos 12 meses. Los retos futuros que suponen un riesgo para el sector bancario son los relacionados con la era digital, según los expertos, por lo cual las instituciones deben prepararse de manera adecuada. Según los resultados de un sondeo realizado por UBS, un 24 por ciento de clientes de la banca indicaron que habían utilizado el servicio de pagos móviles en los últimos doce meses y esta cifra se espera que aumente a 42 por ciento en un año. COMERCIO

Facilitarán a empresas suizas expandir inversiones en México México y Suiza negocian la modernización de su tratado de libre comercio que los une desde 2001, por lo que se anunció la creación de la Cámara Suizo-Mexicana de Comercio e Industria. Las empresas suizas instaladas en México podrán ampliar sus inversiones en el país, esto porque las dos naciones modernizarán el Tratado comercial a través del cual se permitirá que aprovechen las bondades de las reformas estructurales aprobadas en este sexenio. Actualmente Suiza es el octavo socio inversionista de México, y desde el año 2000 hasta el 2015 se tienen acumulados alrededor de 9 mil millones de dólares en inversión extranjera directa.

Opinión~COACHING

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6 n REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016

Cómo tratar con una persona difícil, al estilo Donald Trump Roberto González* Esta terminando la carrera por la candidatura a la presidencia del país más poderoso del planeta en la cual no hemos dejado de ver una competencia totalmente diferente a todas a las que habíamos vivido. Llena de ataques entre los candidatos y sobre todo llena de estrategias que buscan a toda costa el desprestigio de su oponente. En algunas ocasiones hemos tratado temas de cómo prepararse para climas adversos y sobre todo en los negocios que es mucho más evidente. ¿Pero que pasa cuando sabes que el ambiente en el que estás tiene toda claridad de que no va a mejorar sino día a día va a empeorar? Tal es el caso de dicha carrera política, en la cual ves a dos políticos siendo cada vez más agresivos en cada momento. Esto no es exclusivo al mundo de los negocios y de la política, sino todo lo contrario, es algo muy común y en especial cuando en una relación “cliente

vs proveedor” en donde ambos tienen un punto a defender y buscar la solución a un problema. E en el caso de Donald Trump en donde parece no escuchar a nadie, y mucho menos llevar una conversación o un debate, y donde solo su “razón” es la que predomina en todo momento. Pero entonces, ¿qué hacer cuando tratas con gente difícil?, aquí les dejo algunos tips para mantener una comunicación efectiva con personas de difícil trato:

Una persona “difícil” siempre está buscando tus puntos débiles de manera inconsciente para fortalecer sus habilidades

REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016 n 7

No perder el objetivo primario en cada momento; no dejes que sus conversaciones te distraigan de tus pensamientos. ¿Conoces la audiencia, sus objetivos, estas preparado?, una persona “difícil” esta siempre buscando tus puntos débiles de manera inconsciente para fortalecer sus habilidades, por lo cual es tu obligación estar “al día” con toda la información necesaria para entablar una conversación. No perder la cordura, respira a cada momento; y sobre todo no darle suficiente tiempo para discutir. Preparar las posibles preguntas y ataques; este tipo de personas, aparentemente les gusta discutir y lograr hacerte perder tu equilibrio. Ser claro y conciso; utiliza los datos reales para debatir, en donde no pueda buscar alguna oportunidad para “tirar” tu argumento. NO PIERDAS TIEMPO, entre más rápida la conversación, mejor. No entres en su juego; una discusión mal llevada puede llevarte a un lugar donde no quieras estar, y sobre todo en su territorio donde él manda. Lee entre líneas; este tipo de personas nunca dicen con claridad lo que necesitan, por lo cual es vital leerlos y buscar su verdadera necesidad para discutirla. Donde ataca más es donde esta su mayor debilidad; es decir, en muchas ocasiones el punto que más atacan es el mas vulnerable para ellos y buscan ser distractores del tema. No intentes razonar ni establecer conexión. Su reacción puede incomodarte mucho. No intentes razonar y mucho menos convencer; usa siempre argumentos claros y concisos en todo momento y evita las conversaciones personales. Un silencio y una sonrisa solida habla más que 30 minutos de discusión; esto es vital, no hay frase más cierta que “el que se enoja pierde”. Por lo cual al usar pausas en tu conversación te harán más estable emocionalmente y pensar dos veces tu respuesta.

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Usa siempre argumentos claros y concisos en todo momento y evita las conversaciones personales.

En estos debates presidenciales, Donald Trump nos ha dejado ver que no es experto en muchos temas que debería conocer un dirigente de un país. Pero lo que sí nos ha dejado claro es que es un excelente estratega para manejar el discurso a su favor, siendo agresivo, mal educado, intolerante y sobre todo altanero. Queriendo sacar de toda coherencia al oponente. Y que sin duda, gente con poca temple, seguro caería en su discusión y por ende en sus dominios. De tal forma es la vida misma; siempre tenemos una persona cerca de nosotros muy parecida a la personalidad citada. De nosotros depende cómo la manejemos y la llevemos a nuestro mundo. Un hecho es que si dejas que el mentiroso crezca, seguro va a crecer. De esta manera es como algunas personas construyen su imagen personal y en muchas ocasiones crecen exitosamente con esto. Y tú, ¿cómo construyes tu imagen? *Advisory Board Member in Gravity3.

Opinión~Network Marketing

8 n REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016

Diana Villegas*

el poder del ingreso residual “No se trata de cuánto quieres ganar, sino de cómo quieres vivir” Giovanni Perotti, miembro de la INT

En muchas conversaciones entre amigos he escuchado la frase “desearía vivir de mis rentas”, y claro, a todos nos gustaría contar con un negocio o sistema que nos genere ingresos mensuales suficientes para mantener un buen estilo de vida sin tener que checar horarios o lidiar con un mal jefe, por ejemplo. Si esta idea se encuentra presente en la mente de millones de personas es porque es una realidad para muchos, o por qué cree usted que los hijos de Juan Gabriel han emprendido tremenda lucha por la herencia del divo que ya muerto no podrá dar más conciertos, pero la venta de discos seguirá generando regalías, eso sin duda. Otro ejemplo son aquellas personas que poseen bienes raíces y que efectivamente viven de arrendar dichos espacios —para cobrar una renta de 10 mil pesos seguramente el valor del inmueble tiene que ser cercano al millón de pesos—, a menos que provengan de una herencia familiar, me parece que en la actualidad no es sencillo contar con ese patrimonio adicional a la vivienda propia y dado el caso, 10 o 15 mil pesos están muy lejos de permitir una estilo de vida desahogado, cuántas propiedades sería necesario tener, hablando de Juan Gabriel, él si que escribió muchas canciones. El ingreso residual, ingreso pasivo o regalía se define como: Un derecho compensacional adquirido por la generación de un bien, un servicio o una idea, este concepto es el fundamento financiero de las redes de mercadeo, en otras palabras, trabaja bien una vez y gana para el resto de tu vida o para después de tu vida ya que las regalías como sabemos, son heredables. Es el ingreso residual la parte más emocionante de este modelo de mercadeo, la regla básica es: “poco de mucho es igual a mucho”, uno de los

mejores exponentes de esta regla son los servicios de telefonía cuyo negocio, como todos sabemos, no es la venta de celulares si no el uso de la red de telecomunicaciones, por cada llamada que los usuarios realizan la compañía cobra una pequeña cantidad al usuario. Una “red de usuarios fijos por contrato”, genera para el negocio un ingreso mensual millonario. Un ingreso pasivo o residual entonces, comienza pequeño, la clave es contar con un modelo que permita en el tiempo y con el trabajo adecuado desarrollar una organización tan grande que cada pequeño residuo se sume a un ingreso F 23R creciente, sólido y productivo para O: 1 FOT el resto de su vida. Haré nuevamente énfasis en la diferencia determinante entre empresas de venta directa y empresas de redes de mercadeo, recuerde usted que venta directa significa ganancias por cada venta, red de mercadeo en cambio implica la construcción de una red de personas que no están obligados a vender, sólo consumen y desarrollan a su vez una red y generan un ingreso residual. Sin límites de volumen o territorio, la red puede ser tan grande como usted lo decida, sin duda el impacto del ingreso residual en la vida de cualquier persona puede ser tan fuerte que le permita retirarse prematuramente con “una renta” que realmente le lleve a viajar por el mundo y disfrutar de la vida. Generar un ingreso pasivo puede combinarse con la profesión que tanto nos gusta, no se niegue usted la posibilidad de conocer las redes de mercadeo ¿a quién le viene mal una mejor pensión? *Networker, miembro de la International Networkers Team. Si tiene alguna pregunta sore el tema escriba a: anaid.villegas@gmail.com

Opinión~TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN 10 n REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016

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Rado Kotorov*

Ética y liderazgo en el actual mundo tecnológico

Por primera vez el hombre no será la principal fuerza de trabajo, y tendrá que ceder parte del control y el poder al robot.

Cuando llega el momento de hablar de ética en el marco del mundo tecnológico actual, primero toca identificar los retos éticos a los que se enfrentan las empresas. Bajo mi punto de vista, son tres los grandes vectores: privacidad, coexistencia con las máquinas y automatización de las decisiones. Privacidad y transparencia El primer conflicto es por todos conocido: la privacidad personal. Vivimos en un mundo conectado capacitado para rastrear prácticamente todos los pasos que damos. También habitamos en el universo de la biotecnología, diseñado para conocer detalles íntimos tanto de nuestro actual estado de salud como de lo que nos deparará en el futuro. Los análisis de ADN, así como otras pruebas médicas, proporcionan predicciones bastante fiables de nuestra salud futura. Por todo ello la tecnología ha conseguido hacer del

humano un ser notablemente transparente y, por extensión, predecible. Aunque la transparencia tiene un gran potencial en el sentido positivo de la palabra, los humanos recelamos bastante al respecto. ¿Por qué? Analicemos esta situación desde una perspectiva de evolución y supervivencia. Cuando los seres humanos obtuvieron suficiente información sobre determinados animales como para predecir sus comportamientos, la usaron para cazarlos de manera más eficiente o para alimentarlos y sacar partido de ellos cuando crecieran. Esta realidad milenaria está imbricada con nuestras reticencias sobre el impacto de la tecnología en nuestra privacidad. Tememos que esas predicciones puedan ser utilizadas para sacar partido de nosotros como individuos, atentando contra nuestros intereses personales. Necesitamos un nuevo marco regulatorio

REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016 n 11

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Los líderes empresariales han de realizar el ejercicio de determinar qué tecnología se adapta mejor a sus organizaciones.

global que ayude a erradicar este miedo tan asentado e instintivo. Coexistencia El segundo gran punto de choque se haya en la habitabilidad laboral entre el robot y el homo sapiens. Hasta la fecha hemos coexistido con otros seres humanos en nuestro espacio de trabajo. También hemos cooperado con animales para realizar determinadas actividades. Pero nunca habíamos tenido que colaborar con máquinas inteligentes. Históricamente las máquinas eran herramientas operadas por humanos el cien por cien del tiempo. Pero esto está cambiando. Los robots son cada vez más autónomos y los humanos hemos de aprender a cooperar con ellos. Por primera vez el hombre no será la principal fuerza de trabajo, y tendrá que ceder parte del control y el poder al robot. Como sucede en el ámbito de la privacidad, esta realidad provoca profundos miedos evolutivos puesto que la delegación de poder se ha asociado tradicionalmente con la extinción. Teniendo en cuenta estos miedos, ha de emerger un nuevo marco ético que exponga cómo tratar y convivir con las máquinas inteligentes. Crearlo será sin duda un reto complejo, ya que los conflictos éticos siempre han estado presentes en la forma que nos relacionamos con otros humanos, con otros seres vivos o con la propia naturaleza. ¿Cómo incorporar artefactos y máquinas a nuestras consideraciones éticas? Si un trabajador se enfada, golpea y rompe el brazo de un robot, ¿merecería ir la cárcel? Se ha producido un daño pero no existe dolor o sufrimiento emocional. ¿Cómo manejamos situaciones como ésta? Automatización de decisiones El tercer reto ético en el marco del mundo tecnológico en el que estamos presentes tiene que ver con la automatización de decisiones y la delegación de decisiones

a robots y máquinas. El principal conflicto estriba en si delegar ciertas decisiones a las máquinas autónomas nos exime de asumir responsabilidades éticas. En términos económicos, ¿la optimización de decisiones hace que las decisiones hayan de ser neutras? Mucha gente argumenta que las decisiones económicas deben tener un valor neutro –si queremos alcanzar resultados óptimos y los pasos han de ser determinísticos (dictados por una fórmula matemática), no hay lugar para la ética-. Simplemente tenemos que hacer lo que tenemos que hacer. Vamos a centrarnos en un ejemplo extremo. Si una compañía está produciendo el último soldado fronterizo para detectar inmigrantes ilegales, ¿quién es responsable de las víctimas de esta eficiente máquina? Si asumimos que los programadores solo han de preocuparse de la eficiencia de la máquina y no de las consecuencias, ¿estamos creando una sociedad en la que a la gente solo le preocupe el valor neutro? El programador puede tener la excusa perfecta y alegar que recibió el encargo de producir una máquina eficiente. El organismo que envió la máquina podría aducir que estaba obedeciendo órdenes para ponerla en funcionamiento. Cualquier miembro perteneciente a esta cadena contaría con la excusa adecuada para no asumir ningún tipo de responsabilidad ética. Se trata, sin duda, de un terreno resbaladizo para un mundo neutro como el que estamos analizando. A lo largo de la historia los principales cambios tecnológicos han traído consigo importantes incertidumbres éticas. Hasta ahora buena parte de la humanidad ha utilizado la ética para contrarrestar la opinión de los que se oponen diametralmente a la aplicación de la tecnología. Creo firmemente que nuestra ética evolucionará y proporcionará respuestas apropiadas a estas grandes cuestiones. *Chief Innovation Officer y Vicepresidente de Estrategia de Mercado de Information Builders

Opinión~MANAGMENT

12 n REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016

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Alfonso Aguilera Gómez*

El empresario holístico

Una empresa desde la visión holística toma en cuenta lo mismo los procesos que los objetivos, las personas que las estrategias, las herramientas que las ideas. Todo en un movimiento unificado y armónico.

En nuestros días es común encontrar la holística aplicada a diversos ámbitos del pensamiento. Este concepto tan antiguo como la cultura griega, encontró nicho más allá de la filosofía y se instaló en la vida cotidiana. Gracias a esta incorporación, hoy se cuenta con mayor comprensión de la vida, de los seres y de su relación con el entorno. El holismo, aunque su amplia aplicación lo haga parecer una moda, es una forma de concebir el mundo que se apoya en concebir la realidad como un todo. En términos coloquiales, si se quiere, es mirar el bosque y no los árboles, es tener la noción de completud de aquella realidad que estamos observando y no sólo como la suma de las partes que la componen.

Si aplicamos esta visión a la realidad en la que interactuamos, se propicia un mejor ambiente en la empresa, generando mayores resultados; porque una empresa desde la visión holística toma en cuenta lo mismo los procesos que los objetivos, las personas que las estrategias, las herramientas que las ideas. Todo en un movimiento unificado y armónico. Aplicar esta concepción del mundo al microcosmos que representa una empresa, es tarea poco sencilla, porque se tienen que derribar atavismos culturales, inercias, mañas. Implica armonizar las diversidades ideológicas, culturales y hasta económicas en un mismo espacio de convivencia y propiciar la motivación para lograr objetivos específicos. Pero también para alcanzar

REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016 n 13

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El empresario holístico es una persona que busca la integralidad a través del equilibrio de ocho áreas básicas del ser humano: espiritual, familiar, biológica, psicológica, estética, cultural, social y económica.

esa meta enorme de sumar individuos, habilidades, destrezas, requiere que la persona se advierta como un ser integral, un ser holístico. Cuando pensamos en la empresa como un todo, necesariamente nos remitimos a las personas que la forman. Más allá de los avances tecnológicos, de las incontables innovaciones que han facilitado el desarrollo empresarial, el factor humano es el motor de toda organización. Nada será posible sin la intervención de una persona, por pequeña o insignificante que sea su tarea. De esta forma de pensamiento surge el empresario holístico, una persona para quien el ego individualista está lejos de su actuar, porque se entiende a sí mismo con parte de un todo, además de haber conseguido armonizar tres importantes dimensiones o componentes de un ser integral: cuerpo, razón y espíritu. El empresario holístico es una persona que busca la integralidad a través del equilibrio de ocho áreas básicas del ser humano: espiritual, familiar, biológica, psicológica, estética, cultural, social y económica, un conjunto que al estar en balance favorece primero un cambio de mentalidad, luego una postura distinta, con ello quiero decir positiva, frente a su hacer como persona y en su actuar con el entorno. Desde la concepción filosófica, la formación holística de un individuo, propicia que en él gobierne la razón por encima de la pasión, genere ideas y soluciones,

procure la autogestión y la participación, desarrolle un alto sentido de comunidad y por ello mismo la toma de decisiones para el bien común, porque estará pensando en la totalidad de una situación o de un objetivo o de una meta y no solamente en las soluciones inmediatas o favorecedoras de unos cuantos. El empresario holístico tiene en cuenta que cada una de sus tareas y decisiones al interior de la organización, están ligadas entre sí, que son parte de una cadena, un eslabón necesario e importante capaz de producir una reacción, un movimiento dentro de la dinámica de trabajo. Si alguna de las áreas básicas del ser humano está incompleta, la plenitud o la felicidad que aluden los filósofos, difícilmente encontrará cabida; lo mismo si alguna de esas áreas está desbordada. Es decir, si se cuenta con una completud económica, pero se carece de relación familiar armónica o de un buen estado de salud, la persona no podrá decirse plena, y todo ello se refleja en su actividad en la empresa. De este modo, la empresa podrá adquirir un carácter holístico, si las personas que la integran en sí mismas lo son. *Director General de ICAMI Región Centro. Cuenta con una Master en Dirección de Empresas para Ejecutivos con Experiencia, por el IPADE. www.icami.mx

Opinión~EMPRESAS

14 n REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016

Ivette de Jacobis*

Nuestra mentalidad (Mindset) es la actitud mental que define cómo interpretas y respondes a las diferentes situaciones. Esta mentalidad está formada por creencias y principios que consideramos como verdaderos y que nos permiten explicar por qué una persona se enfrenta de una u otra forma a los diferentes retos o nuevos problemas por resolver.

10 creencias que debe tener un líder inteligente y constructivo Carol Dweck profesora e investigadora de Psicología de la Universidad de Stanford y autora del libro Mindset, explica que en general las personas podemos tener dos tipos de mentalidades: Mentalidad Limitativa Las personas con este tipo de mentalidad tienen la creencia que las personas nacen, no se hacen; y que nuestras habilidades no pueden cambiar, por lo tanto, piensan que si tienen que esforzarse por aprender algo es porque no tienen la habilidad y al hacerlo, los demás los juzgarán como tontos. Suelen esconder errores y constantemente culpan a otros. “Las personas inteligentes no se equivocan”. Mentalidad Expansiva Por el contrario, tienen la creencia fundamental que las personas se hacen, no nacen y por lo tanto nuestras habilidades se pueden desarrollar. Tienen la firme creencia que la práctica y el trabajo es lo que logra el éxito y que los errores son oportunidades para aprender y crecer.

Un líder Inteligente y Constructivo tiene una mentalidad expansiva, lo que le permite recuperarse rápidamente de las situaciones complicadas y aceptar los nuevos como una oportunidad de crecimiento sabiendo que el esfuerzo es lo que le garantizará el éxito. Creencias expansivas de un líder inteligente y constructivo 1. Aprender es la mejor manera para crecer. 2. Los errores son la mejor manera de aprender y desarrollarte. ¿Qué puedo aprender de esto que me ayude para la siguiente vez? 3. Si algo me cuesta trabajo puedo aprenderlo o encontrar alguien que me ayude a hacerlo mejor. 4. Hasta los genios tienen que esforzarse para lograr lo que quieren. 5. Entre más trabajo duro y mayor esfuerzo ponga en algo, mejor llegaré a ser en eso. 6. Es importante analizar tanto las estrategias que funcionaron como las que no, para encontrar nuevas. 7. Si la persona quiere, siempre puede cambiar y mejorar. 8. El desarrollo y crecimiento de los colaboradores es fundamental para alcanzar los objetivos de la empresa. 9. En todas las relaciones existen diferencias que pueden ser resueltas. 10. Reforzar y agradecer el esfuerzo y compromiso del equipo, asegura que lo sigan haciendo. ¿Te imaginas una organización formada en su gran mayoría por Líderes Inteligentes y Constructivos? Hoy está comprobado que nuestro cerebro es maleable (neuroplasticidad), es un músculo que entre más se ejercita, más fuerte se hace y mejor funciona. Cada vez que te esfuerzas por aprender algo nuevo tu cerebro forma nuevas conexiones que con el tiempo realmente te harán más inteligente. Analiza las 10 creencias anteriores y busca evidencias que te ayuden a convencerte de sus beneficios, elige dos o tres y repítelas diariamente, de esta forma se volverán parte de tu nueva mentalidad y reaccionaras acorde a ellas. Esta es la forma de ir transformando tu mentalidad. *Fundadora de Espiral Positiva. www.espiralpositiva.mx www.ivettedejacobis.com Twitter: iverredejv Facebook: ivettedejacobisv

FINANZAS PERSONALES ~Opinión

REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016 n 15

4 Destinos del ahorro a largo plazo

Obed Medina*

Ahorrar es difícil. Se requiere de disciplina, raciocinio y hasta cierta habilidad numérica para ser conscientes de los gastos durante el día. Quienes ahorran normalmente lo hacen para cumplir un objetivo: comprar un auto o unas vacaciones, son las razones más comunes. Sin embargo, existen otros motivadores para ahorrar que pueden convertirse en un patrimonio y una mejor calidad de vida.

1. Ahorrar para el retiro Es bien sabido que el Afore (Administradora de Fondos para el Retiro) será insuficiente para vivir un retiro digno y muchos tendrán que seguir trabajando después de los 65 años. Tener un plan de ahorro adicional para el retiro no está demás. De hecho, hay productos que garantizan un ingreso mensual a perpetuidad aun cuando el monto ahorrado se haya terminado.

3. Fondo de desempleo Perder el empleo es una situación complicada que puede prolongarse por meses, incluso años. Por eso debes tener un fondo que te permita subsistir al menos por algunas semanas. Aun cuando puedas ahorrar una cantidad importante si tu periodo de desempleo se prolonga demasiado este se agotará, así que debes tener un plan que te permita generar ingresos antes de agotar tus ahorros.

2. Fondo de emergencia ¿Alguna vez tuviste un accidente y recurriste a un préstamo para cubrir los gastos? Un fondo de emergencia te evita o reduce el impacto económico de un siniestro. El monto mínimo de tu fondo de emergencia debería cubrir los deducibles o franquicias de tus seguros.

4. Ahorrar para invertir Invertir en un negocio como emprendedor o socio es una excelente forma de generar riqueza. Sin embargo, el riesgo alto, 7 de cada 10 emprendimientos fracasan y normalmente se necesita un monto importante. También existen mecanismos de inversión cuyo boleto de entrada también suele ser alto y los rendimientos no son tan atractivos. Pero gracias a la tecnología ya hay opciones de crowdfunding que permiten obtener buenos rendimientos sin tener una masa crítica de capital.

Es importante destinar una parte de los ingresos al ahorro, esto te permitirá construir un patrimonio y tener una mejor calidad de vida a largo plazo.

Es importante destinar una parte de los ingresos al ahorro, por lo menos a alguno de estos destinos. Esto te permitirá construir un patrimonio y tener una mejor calidad de vida a largo plazo, ya sea por el disfrute de ese capital o porque te permite enfrentar imprevistos sin afectar demasiado tu cuenta bancaria. *Gerente de Marketing Digital de Prestadero.com

SOCIEDAD BETA

16 n REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016

Facebook apuesta con todo a su messenger Gonzalo Monterrosa

Messenger Day será la aplicación que emule y compita con Snapchat que ya cuenta con 60 millones de usuarios.

A pesar de que Facebook compró a Whatsapp, no ha abandonado su plataforma nativa para conversaciones, el Facebook Messenger. Ahora la empresa anunció que los mensajes ahora los usuarios podrán proteger sus conversaciones con el cifrado denominado end-to-end para evitar que terceros tengan acceso a los mensajes, esta característica funcionará únicamente en los sistemas operativos Android de Google y el iOS de Apple. Aunque se aprecia el hecho, sorprende que se hayan esperado hasta ahora para dar un mínimo de protección (porque sabemos que la protección no es infalible) cuando otros servicios como Telegram lo ofrece desde hace mucho tiempo.

mismo dispositivo en el que se inició la conversación y se respondió por primera vez. No funciona tampoco cuando se trata de conversaciones grupales, (suponemos que los grupos no tienen ese derecho) y por último, no acepta imágenes, gif´s, ni videos. Y no, no estará d i s p o n i b l e p a r a todos, ya sabemos la rutina, primer mundo primero, después el resto. Hasta aquí lo que le copió a Telegram.

Otra nueva característica es el de “conversaciones secretas” Ahora los usuarios pueden platicar y saber que sus conversaciones son más privadas de lo habitual, al más puro estilo Telegram, ahora es posible activar una opción de autodestrucción. Para poder utilizarla, primero se debe activar esa opción. En las cosas que incluyen un no, tenemos que no funciona si alguno de los usuarios no tiene instalada la versión más reciente de la aplicación. No se puede acceder a la conversación desde otros dispositivos, ya que no se sincroniza en la nube, sólo se podrá acceder a las conversaciones utilizando el

Más ideas robadas Messenger Day será la aplicación que emule y compita con Snapchat que ya cuenta con 60 millones de usuarios. También permitirá compartir imágenes y videos en una página para compartir todo lo hecho durante el día y que se borrará después de 24 horas. Y otra sorpresa, también incluirá filtros y stickers y dibujos a mano. Sí, seguiremos viendo fotos con cara de perrito. Snapchat ya había rechazado una oferta de compra por 3 mil millones de dólares en un intento de Facebook de apropiarse de ella, ahora veremos si soporta el intento por robarle a sus usuarios.

REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016 n 17

Snapchat ya había rechazado una oferta de compra por 3 mil millones de dólares en un intento de Facebook de apropiarse de ella, ahora veremos si soporta el intento por robarle a sus usuarios.

Los chatbots vendedores Otro impulso que se sigue dando a la aplicación de Facebook Messenger es la de los bots, dispuestos para responder a preguntas simples y vender productos. Al crear una página en Facebook ya se incluye un bot que puede dar respuestas distintas, pero es un servicio muy básico. Se realizan pruebas y mejoras, la marca de Whisky Johnnie Walker utiliza un bot que mediante conversaciones con los usuarios ofrece recetas de cocteles y da sugerencias para quien esté interesado en comprar sus productos. También la marca de helados Ben & Jerry´s está vendiendo helados a domicilio utilizando esta herramienta. Es posible que Facebook ofrezca a sus bots para configurarlos y que sus clientes los pongan a disposición del público interesado. Messenger básico para celulares antiguos La aplicación se llama Messenger Lite, la idea es mantenerse en contacto pero sin agotar los recursos del teléfono. Se le conoce como el messenger para los teléfonos viejitos, que debemos mencionar que ayudará a muchos teléfonos jóvenes, maduros y nuevos, pues ayudará a mejorar el rendimiento de la aplicación y en general del teléfono. Los usuarios podrán enviar texto y fotografías con un buen rendimiento aún con redes lentas y consumiendo menos datos que la aplicación normal. La aplicación ya se ha instalado en 100 millones de dispositivos.

Pero al parecer no ofrecerá un acceso total a las características de Messenger para negocios, ni los chatbots, tampoco se realizarán videollamadas, ni llamadas de voz, tampoco hacer pagos, actividades que muchos no extrañarán. Encuestas Ahora será posible crear encuestas dentro de un grupo de Facebook Messenger, los resultados de calcularán y mostrarán en tiempo real (de manera inmediata) e indicarán quiénes votaron y por cual opción. Guardar enlaces para leerlos después También ya lo habíamos visto en otras apps o servicios web, aprovechando la famosa acción de guardar enlaces para leerlos después por la falta de tiempo, ahora será posible guardarlos así como videos y eventos para ser consultados posteriormente o compartirlos con otros usuarios. Se le denomina Save to Facebook. Al ver un video que alguien compartió por Messenger, se mantiene presionado en enlace hasta que aparezca la opción y se generará un enlace en la carpeta guardados y se podrán consultar en la pestaña Agenda. Al parecer Facebook busca lucrar directamente desde las aplicaciones fuera de la red social, su messenger y Whatsapp para que desde ellos se puedan realizar compras. *Editor web

ANÁLISIS~Energía

18 n REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016

México, importador neto de petróleo Fabio Barbosa* De ser uno de los principales exportadores de crudo, México se transformó en importador del energético. Los motivos: el “envejecimiento” de los yacimientos y una política energética contraria al interés nacional. Por pérdidas multimillonarias y medidas que sólo agravan la crisis y sus impactos, la industria se encuentra inerme. Espera pasivamente que los precios se recuperen El Centro de Estudios de las Finanzas Públicas de la actual LXIII Legislatura de la Cámara de Diputados publicó desde el mes pasado, en su Análisis del paquete económico 2017, que “los ingresos petroleros en 2017 mostrarán una reducción”, entre otras causas, porque “la producción del petróleo se estima en un nivel de 1 millón 928 mil barriles diarios lo que representa 200 mil barriles menos, con respecto a 2016”.

Lo anterior era previsible. Lo novedoso es la profundidad de la caída: 200 mil barriles es el doble de todo lo que aporta la Región Norte y equivale a la mitad de la producción de Tabasco. Pero “administrando” la información se empiezan a revelar nuevos datos: hace apenas unos días, el pasado 6 de octubre, no de Petróleos Mexicanos (Pemex) ni de la Secretaría de Energía (Sener) sino de la dependencia que realmente maneja la industria petrolera, la Secretaria de Hacienda y Crédito Público (SHCP), salió la noticia de que la extracción aceitera

ya estaba debajo de los 2 millones de barriles diarios. Para contextualizar el asunto, ver gráfica. La curva de color rojo, en la parte superior nos muestra el comportamiento de la producción aceitera en los últimos 10 años, datos que podemos encontrar en todos las estadísticas oficiales. La cifra de 2016, corresponde a la producción del 5 de octubre, fecha en que la curva de la producción cruzó la línea de los 2 millones de barriles diarios; y la de 2017 es el promedio estimado para la elaboración del Presupuesto de Ingresos de la Federación para 2017. Los datos de la curva negra sobre el consumo de petróleo en nuestro país los tomamos del último número del anuario estadístico de British Petroleum (BP), porque aún no contamos con las estadísticas del gobierno y, como se puede observar, las dejamos en 2015. La gráfica está indicando que hemos perdido la autosuficiencia. Nuestra producción aceitera es inferior a nuestro consumo interno, especialmente de gasolinas, lo que obedece al crecimiento del parque vehicular. No es responsabilidad del actual presidente de la República, Enrique Peña Nieto; pero su política aceleró este desenlace. Desde luego que esta nueva situación venía desarrollándose desde hace años, pero la política del presidente Peña Nieto se caracteriza por medidas que agravan la crisis y sus impactos, no sólo porque deja a la rama petrolera inerme, esperando pasivamente, que los precios se recuperen, sino que adopta exactamente medidas contraindicadas. La explicación oficial sobre la declinación asegura que se trata de un proceso de “envejecimiento natural de los yacimientos”, lo que es en parte falso porque es también un resultado de una explotación depredadora. Algunos ejemplos: en junio de 2014 se realizó un eufemísticamente llamado “ajuste estadístico” y se retiraron de la cuenta de los volúmenes extraídos un total de 157 mil barriles diarios de la producción que no llegaron ni al Sistema Nacional de Refinación ni fueron contabilizados entre las exportaciones; esos 157 mil barriles no eran aceite, sino agua mezclada con el crudo. La contabilidad de agua como crudo se produjo debido a que los sistemas de medición en pozos más

REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016 n 19

viejos son incapaces de diferenciar el petróleo con alto contenido de ese líquido del crudo “real”. Pero el descontrol del agua es una consecuencia de la falta de inversiones. Conforme avanza la explotación, el vacío que deja el yacimiento, por una ley de la física, es ocupado por agua, cuyo nivel aumenta en el interior de los pozos; pero, con inversiones oportunas, pudo aminorarse el problema, construyendo plantas llamadas “deshidratadoras” que reciben y separan el agua. Pero los ingresos petroleros, que debían parcialmente dedicarse a esas necesarias inversiones, se desviaron para gastos corrientes. Un segundo ejemplo es que, probablemente, por deficiencias en el mantenimiento han ocurrido accidentes como el de la plataforma Abkatun “A” Permanente. Ésta es una instalación de recolección y proceso y su explosión afectó no sólo a ese campo que fue gigante sino a la producción de otros cercanos, como Ixtal, Manik y otros. Tercero y último, una parte de nuestra dotación es de crudos pesados, entre los descubrimientos de los últimos 10 años quizá el más importante es el complejo Ayatsil-Tekel, en el cual se precipitó su explotación se construyeron plataformas para iniciar su desarrollo, pero sus costos de explotación, con la crisis, devinieron más altos que los precios. Desde 2015, revistas como World Oil estaban advirtiendo que “los proyectos de explotación con costos altos agonizan con precios de 80 y 85 dólares por barril”. Este proyecto de explotación de aceites pesados cuyos costos de producción se ubican en 70 dólares por barril, fue cancelado en marzo de este año 2016. Estos son algunos de los impactos en México no sólo de una crisis que nos viene del exterior, sobre la cual no podemos incidir, sino también de políticas de este gobierno contrarias al interés nacional y de su incapacidad de entender la situación y perspectivas del mercado mundial que sólo con las tres plataformas de Ayatsil, hoy ociosas, han provocado la pérdida para México de miles de millones de dólares. Pero ello no es todo, al mismo tiempo estalló el déficit de la oferta de gasolinas, que tampoco es responsabilidad del actual gobierno, pero si acentúo, con la cancelación, en 2013, primer año de su gestión, de la refinería llamada Bicentenario que ya tenía inversiones cuantiosas adelantadas. Al parecer la decisión de suspender las obras en Tula fue parte de una política más amplia, la carga de las refinerías mexicanas, cayó en casi un tercio, de 1 millón 362 mil barriles diarios, en el sexenio Felipe

PRODUCCIÓN Y CONSUMO DE PETRÓLEO EN MÉXICO,

2005-2016 Miles de barriles diarios

3,500

Producción

3,300 3,100 2,900 2,700 2,500

consumo Inicio sexenio Peña

2,300 2,100

2,000 bd

1,900 1,700

5 oct 2016

2001-2017 (estimado) Producción MBD

Producción MBD

Calderón, a 1 millón 64 mil, en 2015, es la cifra más pequeña en una década. Al mismo tiempo dos de las más importantes refinerías mexicanas entraron a una etapa de dificultades. Especialmente Cadereyta, la más “nueva”, inaugurada a finales del sexenio de López Portillo, sufrió en marzo de este año fallas eléctricas que la dejó por semanas semiparalizada. Más tarde sufrió un incendio y luego problemas de falta de agua. Lo anterior ha resultado en que su operación se reduzca al 40 por ciento de su capacidad. Estas situaciones explican que para septiembre de este 2016 el promedio de crudo enviado al Sistema Nacional de Refinación se ubica en 681 mil barriles al día. ¿Estos cambios son resultado de la sobreproducción en Estados Unidos? ¿Son medidas que ayudan a mitigar los problemas de cuellos de botella en refinación y en almacenamiento en los ese país? ¿Se trata de coadyuvar a sostener la producción texana de lutitas? ¿Alguien podrá creer que es sostenible esa situación? ¿Los gringos fraqueando sus territorios para abastecer el dispendioso consumo de gasolinas de los mexicanos? *Investigador en el Instituto de Investigaciones Económicas de la Universidad Nacional Autónoma de México

Investigación~Mercado de valores 20 n REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016

Información privilegiada, nuevos alcances Claudia Villegas

La Suprema Corte de Estados Unidos está revisando un caso de información privilegiada en el mercado de valores.

El problema con la información privilegiada es que vulnera la confianza en los mercados de capitales y, por supuesto, genera un daño sistémico.

En Estados Unidos, la Suprema Corte de Justicia está revisando un caso de información privilegiada (insider trading) que podría sentar un valioso precedente en este tema que amenaza la equidad y transparencia de los mercados de valores. En Estados Unidos, desde hace varias décadas, se reconoce que la información privilegiada es un flagelo difícil de detectar y muy complicado en su persecución. Las leyes federales no tienen muchas atribuciones y ha sido la Comisión de Valores (SEC, por sus siglas en inglés), la que ha castigado a traders e inversionistas a quienes se ha encontrado culpables de este delito de manipulación y uso de información en beneficio particular y, por supuesto, en perjuicio de los inversionistas. El problema con la información privilegiada es que vulnera la confianza en los mercados de capitales y, por supuesto, genera un daño sistémico.

Ahora, en Estados Unidos, el caso de Bassam Salman, quien ganó millones de dólares gracias a la información que obtuvo de un familiar, lo colocó en la mira del Departamento de Justicia en una investigación por el uso delictivo de información privilegiada que está cobrando relevancia. Más allá de un caso que bien podría ser el guion de una película al estilo de Wall Street, el caso que ya llevó a Salman a cubrir una pena de tres años en prisión, podría ser un ejemplo para otros países como México en donde el tema se analiza poco y en silencio. A nadie le gusta hablar de un problema que no sólo involucra al mercado de capitales sino al de divisas en donde el país sufre un flanco débil. Pero en Estados Unidos también tienen grandes retos. Mientras a Salman – quien apela su caso ante la Suprema Corte de Justicia de la Nación– se le ha juzgado por usar información de un familiar que trabajó en Citibank, al operador

REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016 n 21

En Estados Unidos, Bassam Salman ganó millones de dólares gracias a la información que obtuvo de un familiar

de Hedge Funds y tiburón de los mercados financieros, León Cooperman, tiene todo el tiempo del mundo para defenderse. No sólo eso, niega los cargos. El presidente de Omega Advisors advierte, además, que no entrará en ninguna etapa de negociación con las autoridades del mercado de valores de Estados Unidos. Fue hace poco más de un mes cuando la SEC acusó al fondo de Cooper una participación en Atlas Pipeline Partners adelantándose a una operación pública. El tema da para mucho. En México, a partir de la creación de un nuevo sistema de pensiones, el mercado de valores dejó concentrarse en un bajo porcentaje de la población. La Comisión Nacional Bancaria y de Valores reporta sólo 199 mil 950 cuentas de inversión en casas de bolsa; sin embargo, la Comisión Nacional del Sistema de Ahorro para el Retiro tiene registradas más de 48 mil 187 cuentas, cuyos recursos se invierten en el mercado de valores, la mayor parte en títulos de deuda del gobierno federal pero también en deuda de compañías. Es por ello, que la información en el mercado de valores, el manejo de ésta, los círculos de

comunicación pero sobre todo la restricción que se hace de ella en beneficio de ciertos grupos económicos cobra relevancia para el periodismo de investigación. Desde la perspectiva financiera, además, el manejo de información privilegiada en el mercado de valores ha provocado debacles, en perjuicio de los pequeños ahorradores e inversionistas. En 2008, la crisis de las hipotecas subprime en Estados Unidos fue resultado de la manipulación de datos sobre el comportamiento del mercado de créditos para la vivienda; de la selectividad con la que se liberaron los datos en torno al comportamiento real de los financiamientos para éste sector. Nuevas regulaciones, mayores restricciones y sobre todo mayor vigilancia sobrevinieron a la época que algunas analistas califican como la exuberancia irracional, en donde se desafiaron los límites de una economía como la estadounidense en donde el consumo y el sector financiero eran la maquinaría principal del país. El mecanismo de esa maquinaria se colapsó y junto con la crisis económica en Europa se inició una nueva etapa de regulación en el sector financiero.

Desde la perspectiva financiera, además, el manejo de información privilegiada en el mercado de valores ha provocado debacles, en perjuicio de los pequeños ahorradores e inversionistas.

22 n REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016 INDUSTRIA

Amplía Whirlpool su planta de Celaya La firma estadounidense Whirlpool inauguró la ampliación de su planta de producción en Celaya, Guanajuato, la cual comprende el inicio de operaciones del túnel de pintura automatizado. El túnel de pintura automatizado tuvo una inversión de 3.2 millones de dólares y con el cual, se integra al 100 por ciento la línea de producción. De 2011 a 2016, la empresa ha invertido en la planta Celaya más de 35 millones de dólares y cuenta con 2 mil 060 empleados.

INDUSTRIA FARMACÉUTICA

ENERGÍA

Incrementa IEnova línea de crédito a 1,170 mdd

Invertirá Laboratorios Collins 120 mdp al cierre de 2016 Laboratorios Collins anunció que invertirá al cierre del año un monto de 120 millones de pesos para ampliar la capacidad de sus plantas, debido al crecimiento de la demanda que ha tenido en el mercado de genéricos durante 2016, el que se mantiene como el líder en facturación en el sector privado. Laboratorios Collins planeaba desplazar este año 70 millones de unidades, pero a 60 días de concluirlo ya ha rebasado los 80 millones, gracias a una estrategia que lleva en ejecución los últimos tres años y que ha dado crecimientos anuales de dos dígitos desde entonces. Tan sólo en este año 2016, la farmacéutica registró un crecimiento histórico del 40 por ciento, gracias a su presencia en las principales cadenas de farmacias. Laboratorios Collins estima que cerrará el año con un crecimiento de 40 por ciento y con la ampliación se prepara para producir en el 2017, un número aproximado al de 95 millones de unidades anuales.

La firma mexicana de energía IEnova, unidad de la estadounidense Sempra Energy, incrementó a mil 170 millones de dólares desde 600 millones el monto de una línea de crédito contratada con diversos bancos. Las instituciones que otorgan el crédito a IEnova son banco Santander de México, Bank of Tokyo-Mitsubishi, Bank of Nova Scotia, Sumitomo Mitsui Banking Corporation, Banamex, Bank of America, BBVA Bancomer y Mizuho Bank. Los fondos serán utilizados para capital de trabajo, inversiones y otros fines corporativos en general.

REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016 n 23

INDUSTRIA MINERA

NEGOCIOS

Invertirá Gayosso 300 mdp en servicios e infraestructura en el 2017

Destinará Chemours 120 mdd en planta en México

El año próximo Grupo Gayosso invertirá 300 millones de pesos, con lo que se consolidará como la octava agencia funeraria en el mundo; además, lanzará el servicio de funeral virtual para el que ya inició la instalación de la tecnología necesaria. Dicha inversión será para infraestructura y nuevos servicio así como para la construcción de mausoleos y nichos. Se trata de la inversión más importante que haya hecho el sector funerario en un solo año. El monto contempla también adopción tecnológica y renovación y construcción de nueva infraestructura. Además se instala tecnología necesaria para ofrecer el funeral virtual, modalidad en la que las personas podrán ingresar vía teléfonos inteligentes o dispositivos electrónicos a la velación de un ser querido.

La química The Chemours Company invertirá para abrir una planta de químicos enfocados a la industria minera en el país, mercado que considera como uno de sus mercados más importantes fuera de Estados Unidos. En este sentido, el grupo evalúa una inversión de 120 millones de dólares para abrir una planta de químicos enfocados a la industria minera del país, lo que dependerá de la capacidad de Pemex para abastecer amoniaco. Para The Chemours Company es importante desarrollar sus tres divisiones de negocio, a fin de ser proveedores de las empresas mineras, sector relevante para la economía nacional. INDUSTRIA HOTELERA

Administrará Hilton tres nuevos hoteles en México La cadena de hoteles Hilton firmó tres acuerdos de administración con Hoteles Parks Hospitality, a fin de operar los nuevos Hilton Garden Inn Mérida, Hilton Guadalajara Midtown y Hampton Inn by Hilton Cancún. La compañía informó que estos tres acuerdos resaltan el crecimiento de la empresa en Latinoamérica, así como el continuo interés de seguir expandiendo su portafolio en México, en donde cuentan con más de 45 hoteles. El complejo en Cancún se inaugurará en la Zona Pabellón Cumbres para el tercer trimestre de 2018, y contará con 134 habitaciones, mientras que el desarrollo en Mérida abrirá en la zona de Altabrisa durante el tercer trimestre del mismo año, y contará con 128 habitaciones. Por su parte, se espera que el Hilton Guadalajara Midtown abra sus puertas durante el primer trimestre de 2019, además de que contará con 226 habitaciones y formará parte integral del proyecto Midtown Jalisco.

24 n REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016

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IQ Financiero Por Claudia Villegas Cárdenas*

LOGROS DEL SECTOR TURÍSTICO DE MÉXICO

l clausurar el Gran Premio México de la Fórmula Uno, Enrique de la Madrid concluyó una temporada de logros para el turismo mexicano. Las gradas del autódromo Hermanos Rodríguez en la Ciudad de México fueron ocupadas por turistas mexicanos y extranjeros que formaron parte de la gran fiesta que hoy comienza a caracterizar la F1 en nuestro país. La competencia con Brasil es intensa y, al menos por ahora, el trazo de la pista del autódromo mexicano supera al brasileño. Durante los siguientes años, el gobierno mexicano tendrá que aprovechar esta oportunidad para catapultar a México entre destinos como Indianápolis o Mónaco. Mejores conexiones aéreas; cuartos de hotel y buenos servicios son parte de los esfuerzos en materia de política pública que el gobierno federal está realizando para estar a la altura de estos eventos. El magno desfile de Día de Muertos también absorbió recursos públicos del Consejo de Promoción Turística de México y la gran apuesta de la Secretaría de Turismo que lleva De la Madrid es demostrar que este sector puede multiplicar cada peso que se invierta.

Gran Premio de la F1 asistieron 335 mil 850 espectadores

Así, para el turismo mexicano, tras el magnífico recibimiento en el regresó de la Fórmula 1, la Ciudad de México está convocada, año tras año, a refrendar su extraordinaria capacidad para organizar eventos de talla mundial. Suceso que se enaltece ahora con dos pilotos mexicanos sobre la pista. En este premio, gana-

se trata de una de las mayores asistencias en la historia de este premio

ron los pilotos europeos (Mercedes Benz) pero el público estuvo pendiente en todo momento del gran Checo Pérez quien tuvo, por cierto, marcaje personal. Así, los principales protagonistas mexicanos del campeonato de pilotos son una de las cartas fuertes en la política pública y en las inversiones privadas que impulsan la F1.

GRUPO CIE

heco Pérez, piloto mexicano, con Sahara Force India, y Esteban Gutiérrez, con la escudería Haas, son ya un activo de gran valor de una industria sobre rueda que puede dejar millones de dólares en divisas. Durante tres días, este campeonato estuvo lleno de pequeños campeonatos, cada uno con su encanto y sus retos desentrañados por los especialistas que hablan de escuderías, monoplazas y neumáticos, mientras en la Sectur cuentan divisas. El reto también será demostrar que el presupuesto entregado al Grupo CIE de Alejandro Soberón está generando dividendos para la economía mexicana. Al parecer el balance es positivo. Así, la industria y su futuro tanto en México como en la preferencia de los amantes de la velocidad y la adrenalina que genera, busca desarrollar impactos de largo plazo. Las organizaciones presentes son la Organización Mexicana de Automovilismo Internacional (OMDA) que encabeza José Kuri, la Oficina del Gran Premio de México y, por supuesto, la Secretaría de Turismo y el Consejo de Promoción Turística de México (CPTM). Viene otro gran evento en noviembre, un encuentro de equipos estrella de la Liga de Futbol Americano (NFL).

REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016 n 25

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IQfinanciero.villegas@gmail.com

Las contradicciones de Megacable

HA PERDIDO SUSCRIPTORES DESDE QUE NO CUENTA CON LAS

Vaya noticia la que dio ayer Megacable al dar a conocer su reporte de resultados al tercer trimestre del año. Para empezar, reconoció que han perdido suscriptores, debido a que no cuentan con las señales de Televisa. Megacable, además, incurrió en un contrasentido al señalar que esperan generar ahorros en el cuarto trimestre y que también esperan recuperarse con una nueva oferta de canales que nadie conoce, y que las compañías especializadas en la medición rating no pueden establecer debido a su bajo nivel de audiencia. Es claro que van a generar ahorros, ellos mismos reconocieron en su conferencia telefónica con inversionistas, que están pagando menos por la oferta programática que ofrecen al quitar las señales de Televisa que son las de mayor audiencia nacional, pero lo que no detallan a sus inversionistas es que esto lo hacen a costa de sus clientes, ya que la cablera hoy paga, supuestamente, menos por los canales, pero a sus clientes les sigue cobrando lo mismo. Raymundo Fernández, director de Operaciones de Megacable, llamó a esta situación estrategia y tarifas balanceadas, otros lo llaman atraco al cliente.La realidad

SEÑALES DE TELEVISA es que Megacable se dio cuenta ya en la mitad del tercer trimestre de este año, que estaba desacelerando su crecimiento, esto, debido a las múltiples quejas de sus servicios, al rechazo de sus clientes al darles precios diferentes dependiendo de la plaza y sí, al quitarles los canales de mayor audiencia nacional, los de Televisa, y supuestamente compensándolos con otros de calidad similar pero que casi nadie conoce .Para solucionar esto es que optó por cancelar los canales de Televisa y generar ahorros, esto le permite seguir conservando su mismo nivel de ganancias, claro, cargando la factura a los suscriptores. OHL, no es lo mismo pero es igual

A Sergio Hidalgo, director de OHL México, le gusta recordar a los

analistas, periodistas, funcionarios y empresarios, que sólo se encuentra a cargo de la compañía financiera y concesionaria de carreteras. La constructora –insiste– es otra historia como es otra historia la holding española. Por supuesto, las filiales de OHL también entran en la filosofía del deslinde de Sergio Hidalgo. Pareciera que Hidalgo prefiere concentrarse en la operación de concesiones cuya complejidad pactada con gobiernos de todos los partidos exigen de toda su atención. Hidalgo se concentra en un concepto plasmando –dice– en los títulos de concesión: La rentabilidad garantizada que deja un espectro enorme para la discrecionalidad, desde mi perspectiva. Esa discrecionalidad es la que han investigado e indagaran respecto a los negocios de OHL en México y otros países. Medios como el periódico español El Mundo informaron que la Comisión de Valores de Estados Unidos (SEC), por sus siglas en inglés, investigan de manera preliminar a las firmas BarrierSystems Sales and Service LLC, filiales de la compañía estadounidense Lindsay Corporation, que habrían obtenido un contrato en el estado de México por 19.6 millones de dólares para vender máquinas de control de barreras móviles para autopistas desarrolladas por OHL. En este contrato se habrían generado comisiones y prácticas de cohecho. Ya sabe usted que en la SEC son enemigos de estas prácticas.

*Periodista

26 n REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016

PORTADA TURISMO ENTREVISTA

2016:

Enrique de la Madrid Cordero

El año del turismo M.E.Vega, R.Román y C.Villegas*

“Hay que resaltar que al turismo en México le está yendo muy bien y le ha ido muy bien durante los últimos años, realmente ha detonado en los últimos tres o cuatro años”.

Enrique de la Madrid Cordero, titular de la Secretaría de Turismo asegura que el turismo puede combatir la pobreza en México.

l primer viaje al mar de Enrique de la Madrid Cordero y sus hermanos fue un verano en Manzanillo, a la playa de la Audiencia, una pequeña coleta rodeada de palmeras y fina arena, pendiente suave y oleaje moderado. Ese es uno de los primeros recuerdos de Enrique de La Madrid Cordero guarda en su memoria de su encuentro con el mar y los días de turismo familiar. Hoy es titular de la Secretaría de Turismo de México y emocionado asegura: “El turismo puede combatir la pobreza”

REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016 n 27

Su padre, Miguel de la Madrid, nació en Colima y las playas de ese región se convirtieron en un destino recurrente y de referencia para las vacaciones familiares mientras Enrique De la Madrid crecía observando la carrera política del ex presidente de México entre 1992 y 1998. Ahora, desde la Secretaría de Turismo (SECTUR), De la Madrid observa los retos del sector turístico y considera un privilegio haber vivido una experiencia única al formar parte y conocer de cerca la etapa de su padre como Presidente de México. Enrique de la Madrid viajó con su padre por todo el país durante su campaña política. Desde entonces se sabía visto, vigilado. Sabía que tenía que conducirse con responsabilidad. Desde la preparatoria soñaba con llegar a ser Secretario de Estado pero no por el poder político sino por su cariño por México, asegura en una entrevista con el programa de radio Salud, Dinero y Amor que se transmite por Grupo Acir en el 88.9 de FM. Claro, en la entrevista, a De la Madrid se le pregunta también si aspira llegar a la Presidencia de la República. Sólo sonríe. Esta es la conversación durante la semana en la que México fue sede del Gran Premio de la Ciudad de México, la Fórmula 1, una competencia automovilística que reunió a estrellas de este deporte y a las grandes marcas que lo patrocinan por todo el mundo. Las calles de la Ciudad de México sirvieron, además, como escenario para montar un mega desfile de Día de Muertos con el que se busca catapultar la Marca México entre los visitantes extranjeros que ya suman cada año más de 32 millones.

¿Cómo ha cambiado la política de esa época cuando tenías 20 años? Para mí fue un privilegio, y siempre cuido mucho cuando uso la palabra privilegio porque a veces te pueden criticar de privilegiado. La uso, sin embargo, porque sí fui privilegiado al haber vivido una experiencia única a los 20 años, fue una edad muy buena, estudiaba, tuve la oportunidad de conocer México, viaje en la campaña política de mi papá por lo que conocí yo creo que todo el país en ese entonces. Además del privilegio de vivir eso también desde entonces vives con una responsabilidad, te sabes visto, te sabes vigilado, tienes que conducirte con propiedad, con responsabilidad. Ahora que tengo 35 años desde que salí de la preparatoria y mis amigos me dicen, “Enrique ahora eres algo que tú siempre quisiste”; mis amigos se acordaban de las conversaciones de prepa que era

Alrededor de 9 millones de mexicanos viven directa o indirectamente del turismo en México.

algo que siempre quería, estar ahora donde yo estoy, ser un Secretario de Estado para hacer cosas por el país; pero desde entonces yo creo que se nos metió un cariño por México. Quizás eso sólo lo pueda entender quien ha vivido esas circunstancias. Los jóvenes no recuerdan que en los ochentas tuvimos una crisis económica impresionante que se acabaron las reservas del banco central y que no teníamos dinero para importar nada. Uno de los temas más sonados fue la renovación moral. De esa época, se recuperó la necesidad de replantear y volver a los principios, a la ética. Como familia del Presidente sabía eso todos los días; te sabías vigilado. Mis padres me hicieron consciente de ello. Desde entonces, aprendí algo: tus virtudes y tus defectos se exageran. Estás bajo la lupa.

Siendo hijo de un ex Presidente ¿Cómo viviste el México antes, cómo lo vives hoy? ¿La política qué tan distinta es hace 30 años cuando tu papá era el presidente y ahora? Hay cosas que son comunes, la naturaleza humana es la misma entonces que hoy, que quizás en la época de los romanos. ¿Qué había en ese entonces? En un país donde los mexicanos tienen 26 años en promedio esas cosas no las vivieron, ellos no saben que en los ochenta tuvimos una crisis impresionante, que se acabaron prácticamente las reservas económicas, las reservas del Banco Central, que no teníamos dinero ni para comprar o importar pastas de dientes, que había un enfrentamiento durísimo entre el sector privado y el gobierno y que había que reconstituir confianza. Uno de los temas también más señalados en ese entonces era el tema y fue la propuesta de una renovación moral de la sociedad. Temas que, por cierto, se parecen un poco al México que hoy vivimos en donde yo creo

Durante el 2016 se registraron 32 millones de visitantes del exterior y eso ubica a México como el noveno país más visitado del mundo.

28 n REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016

PORTADA TURISMO ENTREVISTA

El número de turistas estadounidenses que llegan por avión se han incrementado entre 11 por ciento y 15 por ciento.

“El turismo puede ser una de las políticas de combate a la pobreza más eficaces porque hay que ver los lugares donde hay centros y pueblos turísticos, el nivel de vida de los mexicanos es mayor y la pobreza es menor”.

que también se necesita replantear el regresar a nuestros valores, el volver a ir a nuestros principios, a la ética, o sea hay valores que tienen que conducirnos en la vida y en ese entonces eso estaba muy palpable. Como familia del Presidente tu vivías eso todos los días – repito – te sabías vigilado en el sentido de que te estaban viendo cómo te conducías, cómo te comportabas y, al mismo tiempo, tenías unos papás que te orientaban, que te habían orientado dándote principios pero que también nos hicieron muy conscientes de que eso era una responsabilidad y eso es algo que se te metía, lo traías muy presente. Desde, entonces, aprendí dos cosas: tus virtudes se exageran pero también tus defectos; las dos cosas se potencian, si eres hijo de una figura pública si tomas eres un borracho, estás bajo la lupa y no había redes sociales pero siempre ha habido el comentario; no había redes sociales - lo cual hoy lo hace todavía más difícil – pero también al revés, cómo asumen de entrada que no vas a estudiar, que no eres disciplinado que te vas a dedicar a la buena vida, si haces lo contrario también te lo reconocen; te reconocen si eres trabajador, te reconocen si eres serio, hoy claro que es más difícil porque las redes sociales pues son una fotografía donde todos los días podemos todos ven lo que pasa pero el principio es el mismo, yo creo que si te conduces con propiedad pues da igual que haya o no redes sociales.

¿Qué sucede cuando estás construyendo tu carrera política con toda esta herencia y llegas a la Secretaría de Turismo que es una dependencia que nos exhibe al mundo pero también que está recibiendo muchos de los problemas que tenemos de imagen; cómo estás capitalizando toda esa experiencia que tuviste de los años con tu padre, de la vida política para decirle al mundo que este país no está en medio de un polvorín? Hay que resaltar que al turismo en México le está yendo muy bien y le ha ido muy bien durante los últimos años, realmente ha detonado en los últimos tres o cuatro años. Es impresionante, el año pasado alcanzamos los 32 millones de visitantes del exterior que eso nos ubicó en el noveno país más visitado del mundo y en tan sólo los primeros tres años de esta administración del Presidente Peña Nieto hemos pasado del lugar 15 al sitio 9 o sea hemos subido seis lugares, es impresionante y además estamos yo creo que todavía con posibilidades de avanzar y de crecer unos dos más, deberíamos llegar al séptimo sitio. Este es un sector generador de empleo, cerca de 9 millones de mexicanos vivimos directa o indirectamente del turismo y además todos los destinos turísticos con la excepción de Acapulco, ahí en donde hay turismo hay mejor nivel de vida y hay menos nivel de pobreza o sea que además el turismo puede ser una de las políticas de combate

REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016 n 29

a la pobreza más eficaces porque - repito – hay que ver los lugares donde hay centros y pueblos turísticos, el nivel de vida de los mexicanos es mayor y la pobreza es menor. Y sí, sí hay en general problemas de inseguridad, pero yo diría que la mayoría de los destinos turísticos en México son seguros, de otra manera no se explicaría que llegamos al número nueve y, a principios de este trimestre del año 2016, el turismo sigue creciendo, el número de turistas estadounidenses que llegan por avión se han incrementado entre 11 por ciento y 15 por ciento, con respecto al año pasado. Yo diría que, para efectos de turismo, Acapulco es quizás el reto principal que tenemos, es de los destinos turísticos principales el único donde yo identifico un problema todavía de seguridad y sobre el cual vamos a trabajar y vamos a hacer cosas todavía en este sexenio para hacer un relanzamiento importante de Acapulco.

¿Es más difícil vender México como marca en el interior? Hay muchos mexicanos temerosos de ir a Acapulco, tú lo has mencionado y algunos otros estados del país que han tenido brotes de violencia ¿Es más difícil colocar el producto aquí? Acapulco es hoy en día el segundo destino más importante para los mexicanos después del Distrito Federal, o sea que con todos sus problemas sigue siendo un lugar de enorme preferencia para los mexicanos. Haciendo un análisis sobre por qué vamos a relanzar Acapulco, les diría que nuestra generación, los que nacimos en la década de los sesentas o los setentas, sólo hay Acapulco en México, no puede haber otro Acapulco en México más allá de Acapulco. Los chavos, mis hijos de 20 y tantos años no encuentran un Acapulco igual, no podemos inventar un Acapulco distinto, yo creo que es más viable relanzar el que tenemos. Por más exitosos que sean muchos de los destinos turísticos que tenemos, como Cancún, la Rivera Maya, Puerto Vallarta, Mazatlán... no son Acapulco. Y el Acapulco que nosotros vivimos, el Acapulco de ese entonces que era un Acapulco para todos desde un Acapulco social, popular hasta el Acapulco del Jet Set yo creo que ese es un Acapulco que podemos repetir y además es el Acapulco que está a cuatro horas de prácticamente 30 millones de mexicanos. ¿Qué destino turístico tiene en carretera un mercado tan grande? Entonces yo sí creo que Acapulco es algo que podemos reconvertir y además sería también la muestra de que cuando los mexicanos nos proponemos algo sí lo podemos alcanzar y lograr.

A pesar de los problemas de seguridad, Acapulco es el segundo destino más importante para los mexicanos después del Distrito Federal.

¿Ya es la columna vertebral de la economía el turismo? ¿Qué hace falta? México afortunadamente tiene muchos sectores económicos en donde es muy competitivo, un sector automotriz muy bueno donde realmente estamos compitiendo, el sector electrónico, el sector aeroespacial el de tecnologías de la información, entonces afortunadamente hay varios motores de la economía que nos ayudan y generan empleo para muchos mexicanos pero no hay duda de que uno de los sectores más competitivos es precisamente el turismo. México tiene una vocación natural para el turismo, tiene una ubicación geográfica extraordinaria a lado de la economía más grande del mundo, es un país bellísimo, que tiene mar, tiene playas, zonas coloniales, tiene cultura, tiene desiertos, tiene gastronomía; los mexicanos de Yucatán no se parecen a los de Baja California Sur ni Norte, es un país tan diverso, tan interesante, tan grande que realmente tiene una vocación turística excepcional y claro que de lo que se trata es que el turismo sea uno de los principales motores de la economía, principal generador de empleo y a diferencia de los otros sectores de la economía aquí sí es muy intensivo en gente, hay otros lugares en donde vas sustituyendo a la personas por máquinas para lograr bajar precios, aquí no, este es un sector de servicio y lo que siempre digo, el arma secreta del turismo somos los mexicanos, somos personas que tratamos con calidad pero sobre todo también con calidez y eso nos hace también un país muy distinto al resto del mundo.

30 n REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016

PORTADA TURISMO ENTREVISTA

Es una realidad que México está entrando de lleno a este acuerdo transpacífico, tuvimos la visita del primer ministro de India, el primer ministro de Singapur ¿Cuándo y cómo vamos a hacerle para captar a esas decenas de turistas asiáticos que vemos en otros países?

Acapulco es un destino donde aún se identifican problemas de seguridad y sobre el cual se debe seguir trabajando durante lo que resta del sexenio para hacer un relanzamiento importante de este destino emblemático del país.

No hay duda de que esa es una de las áreas en las que también nos vamos a enfocar en los próximos meses, sin duda yo sigo pensando que el mercado donde más tenemos que focalizarnos es el de Norteamérica, o sea, Estados Unidos y Canadá, son los dos principales socios, es obvio estamos a lado de ellos, la distancia en turismo hace una enorme diferencia; no es lo mismo viajar 12 ó 13 horas a un lugar que viajar 3 ó 4 ,eso sin duda, pero claro que tenemos que tomar ventaja de un mercado como el chino que está creciendo a tasas impresionantes con más de 120 millones de chinos y serán 140 y luego 150 y más los que están viajando por el mundo y la idea es que nosotros tengamos una parte de la participación de ese mercado, lo mismo con la India, también es uno de los países más poblados, yo creo que China e India junto con Japón deberían ser los tres países asiáticos donde nos concentremos y que sí logremos ver que la participación de mercado de México en esos países se está aumentando. Tenemos que seguir enfocándonos en Norteamérica pero ir generando una diversificación sobre todo en esos tres países del mundo asiático.

Una de las dependencias a la que tú aspirabas llegar era precisamente la Secretaría de Turismo ¿Esto es cierto, qué sigue para Enrique de la Madrid en su carrera política? ¿Te gustaría se Presidente también? Siempre y desde hace muchos años definí que mi vocación era el servicio público lo cual no quiere decir que no sepa hacer otras cosas y también siempre me he propuesto que solamente si tengo oportunidades de buen nivel en el Gobierno trabajo en él y si no busco otras alternativas porque al final del día me gusta estar si puedo hacer una diferencia.

¿Qué te gusta hacer además de ser político? Me gusta hacer deporte, porque creo que como ustedes, yo creo que salud, amor y dinero, sin duda el primero es salud porque como alguna vez en alguno de estos chequeos médicos que te haces me decía

el doctor, con salud. Me gusta hacer ejercicio para estar sano y porque me divierte, me gusta mucho estar en familia, me gustan mucho mis hijos, me gusta muchos mi esposa, me gusta estar con ellos, es parte de los placeres de la vida, aprendo de ellos además, todas las etapas son interesantes y tengo un joven de 21 años hasta una niña de 12 entonces eso también está divertido porque te lo equilibra. Me gusta leer mucho

¿Tu libro favorito? No tengo un libro favorito la verdad, y además tengo súper mala memoria para títulos y autores, después no me acuerdo de las películas ni de los libros, sólo de ciertas cosas que te queda un mensaje lo cuál lo hace luego muy divertido porque cuando vuelven a contarte algo lo vuelves a vivir. Los libros te sacan un poco de tu mundo, te lleva la imaginación, no solamente te entretienen, te educan, me gustan mucho. Me gusta la música clásica, me gusta bailar, me gustaría bailar mejor, entonces la vida siempre la he pensado yo que es como una mesa con muchas patas, hay que tener muchas patas para que no dependas solamente de una de ellas porque es imposible que en todo te vaya bien el mismo tiempo y creo que en la medida en que estén bien diversificados tus gustos y tus intereses es más viable que tengas una vida feliz que al final del día creo que es a lo que todos aspiramos.

¿Y tú ves tu carrera política todavía avanzando? Primero estoy muy agradecido de llegar a donde llegué porque no es fácil, algunos me han dicho que no ha habido nunca un hijo de un ex Presidente que ha llegado a ser Secretario, no fue fácil porque siempre sentí que me cuestionaban más, vi que había otras personas que avanzaban más rápido que yo y no necesariamente tenían más trabajo o eran más talentosas, se ve que me andaban cuestionando más. Nadie puede decir que mi papá me ayudó para llegar, bueno, quizás me ayudó desde otro lugar, pero en fin, muy contento de donde estoy y yo me focalizo en el presente y creo que la mejor manera de tener éxito en lo que haces profesionalmente es que lo que te toca hacer en su momento, lo hagas muy bien.

INTERNACIONAL~ECONOMÍA GLOBAL 32 n REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016

El Brics apuesta por el

desarrollo

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Roberto Castellanos *

Los países miembros del Brics mantienen un potencial enorme por sus amplios recursos humanos y naturales.

Nueva Delhi (PL).- Con llamados a trabajar unidos por la recuperación económica mundial, se desarrolló en el suroccidental estado indio de Goa la VIII Cumbre del Brics, marcada por numerosos retos que enfrenta el foro. Con el 43 por ciento de la población mundial, el 30 por ciento del Producto Interno Bruto (PIB) del orbe y el 17 por ciento del comercio global, el Brics (Brasil, Rusia, India, China y Sudáfrica) es un actor clave en el escenario internacional. Fundado para dar voz a las principales economías

Con el 43 por ciento de la población mundial, el 30 por ciento del PIB del orbe y el 17 por ciento del comercio global, el Brics es un actor clave en el escenario internacional.

emergentes e impulsar un nuevo orden financiero internacional, el grupo ya da pasos en ese fin con la creación de instituciones financieras propias como el Nuevo Banco de Desarrollo y del Acuerdo de Reservas de Contingencia. Aunque en Occidente ya algunos predicen su muerte, debido a la ralentización de la economía china y las dificultades económicas de Brasil, Sudáfrica y Rusia, lo cierto es que sus cinco miembros mantienen un potencial enorme por sus amplios recursos humanos y naturales. Como es habitual en sus cumbres, la situación económica estuvo en primera plana de los debates del evento efectuado en octubre pasado, que también abordó el combate al terrorismo, un tema impulsado por Nueva Delhi tras el aumento de las tensiones con Pakistán.

“Nuestros países enfrentan nuevos retos en su desarrollo debido a factores internos y externos”, advirtió el presidente de China, Xi Jinping, ante lo cual llamó a aplicar acciones concretas para fortalecer la confianza mutua. “Aunque tenemos dificultades, el potencial y la fuerza de los países del Brics en términos de recursos, mercado y fuerza de trabajo se mantienen sin cambios”, subrayó. Pese a los problemas económicos que enfrentan algunos integrantes del grupo, el Brics mantiene su capacidad para desafiar “al viejo orden” internacional, coincidió el diario The Hindu en un editorial. Durante la cumbre el mandatario de Rusia, Vladimir Putin, llamó a estudiar la creación de una agencia de energía del foro e impulsar la cooperación en el ámbito del comercio electrónico. Por su parte, el primer ministro indio, Narendra Modi, consideró productivos los debates, tras reconocer que la recuperación económica fue uno de los temas más abordados. “Hemos adoptado la Declaración de Goa, que establece una visión integral para nuestra cooperación dentro del Brics y sobre cuestiones internacionales”, subrayó. El texto demanda un orden internacional más justo, democrático y multipolar al tiempo que reclama una reforma integral de Naciones Unidas, que incluya a su Consejo de Seguridad. También reclama la solución de los conflictos a través medios políticos y diplomáticos, y defiende “la igualdad soberana de los Estados y la no intervención en los asuntos internos” de los países al tiempo que critica la imposición de medidas coercitivas unilaterales que contravienen el derecho internacional. “Condenamos las intervenciones militares unilaterales y las sanciones económicas”, expresa. La VIII cumbre del Brics es un paso más en la creación de una red de mercados emergentes, consideró un editorial del diario The Economic Times. Más allá de las declaraciones políticas, hay progresos concretos en áreas específicas donde estos cinco grandes mercados emergentes pueden hacer una diferencia mediante el trabajo conjunto y la coordinación de sus políticas entre sí, destacó. Entre esas propuestas sobresale la creación de una agencia calificadora propia, ante las críticas a las firmas occidentales como Moody’s, Standard & Poor’s, y Fitch por sus posturas sesgadas. Los dignatarios del Brics respaldan el plan, pero no pudimos firmar el acuerdo porque los expertos aún tienen que abordar el tema, comentó a la prensa el secretario de Relaciones Económicas de la cancillería india, Amar Sinha.

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REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016 n 33

Durante la Cumbre se firmaron 16 acuerdos en materia de defensa, energía, inversiones, educación, exploración espacial y transporte.

La cumbre sirvió de plataforma para numerosos encuentros bilaterales que ayudan a impulsar las relaciones entre sus miembros. Como parte de esos contactos, Modi y Putin participaron el 15 de octubre en la ceremonia de firma de 16 acuerdos en materia de defensa, energía, inversiones, educación, exploración espacial y transporte. Como parte de los compromisos alcanzados, Nueva Delhi adquirirá cinco baterías del novedoso sistema de misiles ruso S-400, por valor de unos 5 mil millones

Pese a los problemas económicos que enfrentan algunos integrantes del grupo, el Brics mantiene su capacidad para desafiar “al viejo orden” internacional. de dólares, y cuatro fragatas con tecnología furtiva con un costo total de 4 mil millones. Además se acordó la fabricación conjunta de 200 helicópteros Kamov 226-T, la mayoría de ellos serán manufacturados en este país, y se rubricaron acuerdos para edificar ciudades inteligentes y para la cooperación entre las agencias espaciales de ambas naciones. Putin y Xi también abordaron en un encuentro bilateral varios aspectos de cooperación y la situación en Siria, ante los intentos de Occidente y de varias potencias regionales de derrocar al presidente Bashar al Assad mediante el respaldo a grupos extremistas. Según fuentes de Nueva Delhi, el comercio entre sus miembros fue de 250 mil millones de dólares el pasado año, aunque la propuesta es duplicar la cifra para el 2020.

INTERNACIONAL~MEDIO AMBIENTE

34 n REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016

La falta de fondos frena la lucha contra la degradación del suelo Justus Wanzala NAIROBI, (IPS) - La degradación del suelo ya afecta a millones de personas porque es responsable de la pérdida de biodiversidad, de la menor disponibilidad de agua potable, de la inseguridad alimentaria y de la enorme vulnerabilidad de numerosas comunidades frente al fuerte impacto del cambio climático. Según la Convención de las Naciones Unidas para la Lucha contra la Desertificación (UNCCD), 2 mil millones de hectáreas de tierras fértiles se degradan actualmente en el mundo, y unas 12 millones más se pierden cada año. Los representantes de los países reunidos en la 15 sesión del Comité de Revisión de

por ciento de las emisiones de dióxido de carbono (CO2) para 2050. En concreto, apuesta a movilizar 50 mil millones de dólares para recuperar 300 millones de hectáreas en los próximos 20 años y reducir 20 mil millones de toneladas de emisiones de CO2. El fondo ofrecerá un marco estructurado en el que confluyan actores públicos y privados para lograr la neutralidad en la degradación de la tierra (NDT). La asociación, además, contempla el aporte económico y la asistencia técnica. El concepto de NDT se introdujo en la Conferencia de Río+20 de 2012. Su importancia Según la UNCCD, 2 mil millones de radica en que mediante la neutralidad se asegura hectáreas de tierras fértiles se degradan la tierra de la que actualmente en el mundo, y unas 12 depende cada hogar, región o país para obtener millones más se pierden cada año. servicios del ecosistema, la Implementación (CRIC15) como agua, salud, producción de la UNCCD, realizada el mes y estabilidad. pasado en esta capital de Kenia, El propósito coincide con la meta 3 del 15 de los Objetivos de coincidieron en la urgencia de tomar FOTO:123RF medidas para hacer frente a ese problema. Desarrollo Sostenible (ODS), adoptados por Pero para lograr frenar la degradación del suelo se la Organización de las Naciones Unidas en septiembre necesitan muchos recursos económicos. de 2015 en Nueva York, que se propone lograr la La UNCCD propuso crear el Fondo de Neutralidad NDT para 2030. en la Degradación de la Tierra, que todavía no está El Mecanismo Global de la UNCCD es el responsable operativo, pero que procurará reunir a las instituciones de gestionar el Fondo NDT, que se propone luchar comprometidas con este desafío global. contra la degradación del suelo y la recuperación de 12 millones de hectáreas al año. La iniciativa apoyará la recuperación a gran escala de tierras degradadas para su uso sostenible y productivo Cuando el fondo esté operativo, también procurará mediante recursos a largo plazo del sector privado. otras iniciativas existentes para establecer un vínculo El fondo también procura contribuir a garantizar la entre un enfoque de base (proyectos desarrollados seguridad hídrica y alimentaria local y global, así como en el terreno) e iniciativas generales (objetivos de mitigar el recalentamiento planetario secuestrando 20 gobiernos y propuestas institucionales).

REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016 n 35

El director del Mecanismo Global de la UNCCD, Markus Repnik, señaló que se necesitan 450 mil millones de dólares al año para luchar contra la degradación del suelo y la desertificación. Los fondos para el clima aumentan, pero se necesitan más recursos, observó. Los países han gastado 200 mil millones de dólares, pero el monto total disponible es inferior a los 400 mil millones de dólares. El Fondo Verde para el Clima (FVC), un mecanismo financiero de la Convención Marco de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático (CMNUCC), procura destinar la mitad de sus recursos a medidas de adaptación. Además, el Banco de Desarrollo Africano apuesta a triplicar los fondos que destina al clima para 2020, apuntó Repnik. El funcionario también observó que abundan los mecanismos de financiación, pero no hay ni una iniciativa que dé cuenta de cómo se movilizan esos recursos. “Se necesitan datos más profundos sobre las finanzas. Se tiene que saber cuánto se gasta, de dónde provienen los fondos y quién los aporta, además de asegurar la compatibilidad y la confiabilidad de los datos”, precisó Repnik. Además, instó a las partes a considerar cómo movilizarán los recursos para cumplir con la convención. La delegación de la Unión Europea en la CRIC15 urgió a los presentes a explorar más mecanismos de financiación en vez de depender de las instituciones multilaterales. También subrayó la necesidad de encontrar medidas creativas para movilizar fondos del sector privado. En la conferencia de Nairobi se indicó que los países en desarrollo y sus socios aportaron 5 mil millones dólares a los esfuerzos para frenar la desertificación y la degradación del suelo. Pero los delegados insistieron en que se necesitan más recursos de forma urgente y que los países más ricos deben aportarlos. Por su parte, las organizaciones sociales observaron que el costo por hectárea para luchar contra la desertificación varía según el país. También observaron que “se necesita información más precisa y completa”, según la declaración conjunta. Además, subrayaron que los programas de financiación para combatir la degradación del suelo deben incorporar el desarrollo de recursos humanos y que los mecanismos de financiación deben incluir a los 500 millones de pequeños agricultores del mundo, cuyos derechos requieren protección. “Los grupos vulnerables, como los pueblos indígenas y pastores, deben recibir apoyo”, recuerda la declaración.

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Además, las partes reconocieron la necesidad de movilizar recursos adicionales para fijar objetivos voluntarios en materia de NDT y la implementación de múltiples fuentes como el Fondo para el Medio Ambiente Mundial (GEF), el FVC, el Fondo NDT (cuando esté operativo), partidas nacionales y aportes del sector privado.

El Mecanismo Global de la UNCCD es el responsable de gestionar el Fondo NDT, que se propone luchar contra la degradación del suelo y la recuperación de 12 millones de hectáreas al año. También pidieron que el GEF, un mecanismo financiero independiente que trabaja con países e instituciones internacionales, junto con las organizaciones sociales y el sector privado, atiendan los problemas ambientales, y que el Mecanismo Global de la UNCCD ofrezca el apoyo necesario. Por su parte, el director de Acuerdos Ambientales Multilaterales del Ministerio de Ambiente y Recursos Naturales de Kenia, Richard Mwendandu, recordó que se pueden movilizar fondos para cumplir con la meta 3 del 15 ODS, pero que no existen fondos globales para los esfuerzos contra la degradación del suelo. “Solo unos miserables 30 mil dólares destinó el Mecanismo Global para ayudar a países en una iniciativa piloto para fijar objetivos como prevé el concepto de NDT”, observó en diálogo con IPS. Los países tratan de movilizar fondos para luchar contra la degradación del suelo, añadió Mwendandu, quien recordó que el gobierno de Kenia destinó recursos, junto con el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo, para proyectos con ese fin.

Opinión~ELECCIONES EU

36 n REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016

TRUMP vs CLINTON Batalla digital Carlos Gutiérrez*

La campaña digital rumbo a la presidencia de Hillary Clinton y Donald Trump estuvo llena de información, contenido, tácticas y ataques por parte de ambos candidatos. Las redes sociales desempeñaron un papel muy importante durante todo el proceso, desde las primarias al interior de cada partido hasta la campaña final para llegar a la Casa Blanca. Ambos candidatos marcaron diferencia en los medios digitales

Donald Trump se caracterizó por su postura disruptiva y provocadora, misma que le generó adeptos y críticas, sus redes sociales fueron el centro de atención de los medios de comunicación.

como nuevos medios de comunicación política, pues sus estrategias contemplaban estos escenarios constantemente. Donald Trump se caracterizó por su postura disruptiva y provocadora, misma que le generó adeptos y críticas. Desde el anuncio de sus intenciones de competir por la candidatura por el Partido Republicano hasta la recta final de las elecciones, sus redes sociales fueron el centro de atención de los medios de comunicación, pues a diferencia de otros políticos, Trump mantenía un manejo personal de su cuenta de Twitter y lo que publicaba era provocador, generando controversia y polémica. Su estrategia de comunicación digital se centró en diferentes redes, además de Facebook y Twitter, otros canales como YouTube, Instagram y Snapchat se

REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016 n 37

La campaña de Hillary Clinton fue más allá de las redes sociales y se trasladó completamente al terreno de la comunicación digital haciendo un círculo completo integrando la campaña online con la de tierra.

volvieron parte fundamental de la comunicación de su campaña. Apoyando su contenido en sus plataformas web, como base fundamental para gestionar datos, recabarlos, conseguir donaciones. No olvidemos que la base principal de una estrategia digital de campaña en Estados Unidos es la recogida de datos para la movilización de los ciudadanos, la recaudación a través de donaciones además de como canal de comunicación y participación en la campaña. En cada red social hubo contenido que destacó, ya sea por el mensaje transmitido o la forma de transmitirlo. Podemos recordar varios ejemplos, como el anuncio de su visita a México que fue dado a través de sus redes. También ataques en contra de Hillary Clinton como los relacionados con los mails. O cuando el día del primer debate en Snapchat publicó un geofiltro desde su cuenta y otro, un tanto más agresivo, desde la cuenta de su coordinador de campaña digital. Siendo candidato, creó una nueva cuenta en Twitter, TeamTrump, la cual pasó a englobar el apoyo de todo el equipo de campaña desde integrantes del mismo, familia o simpatizantes. Además de ambas cuentas oficiales, las cuentas de su familia y del mismo equipo de campaña también fueron importantes, ya que cada una compartía información relevante dirigida al sector al que pertenecían logrando un mayor alcance. Con el anuncio de Mike Pence como compañero de fórmula para la vicepresidencia, su imagen fue apareciendo en las redes sociales. La campaña de Hillary Clinton en medios digitales también tuvo puntos positivos y negativos. Fue más allá de las redes sociales y se trasladó completamente al terreno de la comunicación digital haciendo un círculo completo integrando la campaña online con la de tierra. Desde el inicio de la campaña, el contenido de Clinton se distinguió por la H de Hillary y cómo se utilizó la “H” gráficamente para relacionarla con los diferentes sectores de la población. También las imágenes y fotografías en blanco y negro fueron un sello de su campaña.

Su comunicación digital, que ya llevaban trabajando desde las anteriores elecciones, fue una vía que supieron gestionar y capitalizar. Facebook, Twitter, Instagram y YouTube fueron los canales principales desde el inicio, a los cuales, se unieron Snapchat, donde realizó dinámicas diferentes para interactuar con los jóvenes, y la cuenta de Twitter en español, enfocada al votante latino. La candidata demócrata utilizó todas las características de cada red social, siempre basándose en la micro segmentación, para comunicar e informar al electorado. Su plataforma web desde el inicio fue referente en la gestión de su estrategia digital, siempre trató de innovar y conectar con los ciudadanos, fomentando su participación e inclusión en la campaña. En cuanto a sus contenidos, unos iban enlazados hacía sus plataformas web, otros buscaban donaciones, informar del día a día de la campaña, explicar temas negativos de Trump o materiales compartidos por voluntarios de su campaña o posibles votantes. Al mismo tiempo buscaba generar una base de datos, también con los números de celular para mantener informados a los simpatizantes y realizar acciones offline con ellos. Cabe mencionar que el apoyo de su familia en redes no fue tan sustancioso como el recibido por la familia Trump aunque sí fue mucho mayor por líderes, artistas y famosos. También al hacer el anuncio de Tim Kaine como su compañero en la vicepresidencia, sus redes pasaron a ser parte de la campaña, como se pudo apreciar en los debates, en los cuales Kaine siempre expresaba su opinión y apoyo. La batalla digital de estas elecciones presidenciales quedará como reflejo de una sociedad cambiante, que avanza y comprende que no sólo han cambiado los canales de comunicación, sino también el cómo se utilizan para conseguir llegar a esta sociedad interconectada y muchas veces, alejada de la política. *Consultor especializado en estrategias digitales en Comunicación Política.

Twitter: com/gutierrezcarlos www.leblackroom.com

Opinión~ECONOMÍA GLOBAL

38 n REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016

El fin de la economía Haydeé Moreyra*

“petrolizada”

Debido a una sobreproducción y debilitamiento en la demanda del energético, las cotizaciones del crudo han caído cerca del 70 por ciento.

El Programa Nacional de Transformación es un plan maestro a mediano plazo que una medida paliativa, es una necesidad de transformar la estructura de las economías para que dependan cada vez menos del petróleo.

El pasado 19 de octubre las noticias financieras dieron la vuelta al mundo con la emisión del bono de deuda más importante (por relevancia pero también por monto) en toda la historia para un país emergente; El gobierno Saudi emitió un bono por la cantidad nada desdeñable de 17 mil 500 millones de dólares. Pero más que la confianza de los inversionistas en un país emergente, yo lo visualizo como la prueba más fehaciente de un evidente y profundo boquete en finanzas públicas que ha costado cuatro años de estancamiento económico.

REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016 n 39

El Fondo Monetario Internacional (FMI) estima un crecimiento del PIB de solo 3 por ciento en el 2016 para las economías de los países con finanzas petrolizadas.

Hasta antes del 2014, los precios del petróleo se habían mantenido relativamente estables, cercanos a 110 dólares por barril. Debido a una sobreproducción y debilitamiento en la demanda del energético, las cotizaciones del crudo cayeron cerca de 70 por ciento a niveles inferiores a los 50 dólares (para el caso del Brent) lo que afectó severamente las arcas de los gobiernos con finanzas petrolizadas. No es de sorprender que el Fondo Monetario Internacional (FMI) estime un crecimiento

del PIB de solo 3 por ciento para estas economías en el 2016. También advierte de la necesidad de implementar mayores recortes en el déficit y medidas estructurales, so pena de comprometer la sostenibilidad fiscal. Arabia Saudita es el ejemplo más claro de las consecuencias del bajo precio del petróleo; no solo por la falta de recursos en las arcas del gobierno sino por el poco margen de maniobra, ante una economía atada al llamado “oro negro”. La venta

Opinión~ECONOMÍA GLOBAL

40 n REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016

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En efecto, en el debacle de la caída de los precios del petróleo pocos se salvan, ni siquiera Rusia que es uno de los países con mayor producción de petróleo a nivel mundial.

La caída de los precios del petróleo se ha convertido en un riesgo potencial no solo para los países productores sino para la economía mundial en general.

de petróleo representa más del 70 por ciento de los ingresos del gobierno y cerca de la mitad del PIB. Con la caída de los precios de petróleo, el déficit público asciende a una cifra histórica de poco más de 98 mil millones de dólares. Otro efecto colateral es la salida de reservas internacionales y el efecto en balanza comercial (90 por ciento de los ingresos por exportación son de fuente petrolera). El recuento de daños es evidente y familiar: alto endeudamiento, recorte presupuestal y reforma tributaria. Por ejemplo, el gobierno de los Emiratos Árabes Unidos ya está trabajando a nivel legislativo a favor del impuesto a las corporaciones y el IVA así como un aumento a los impuestos indirectos. En cuanto a la reforma tributaria, ha trascendido que el gobierno Saudi ha trabajado en su propia versión de “reformas transformadoras” cuyo objetivo es ejecutar una serie de acciones para “despretrolizar” la economía. El Programa Nacional de Transformación (NTP por sus siglas en inglés) es un plan maestro a mediano plazo que una medida paliativa, es una necesidad de transformar la estructura de las economías para que dependan cada vez menos del petróleo. Una primera iniciativa tiene que ver con el sistema tributario; la meta es que los ingresos gubernamentales por fuentes diferentes al petróleo se tripliquen en 2020 a cerca de 140 mil millones de dólares. La segunda gran medida está encaminada a reducir el grande aparato gubernamental (dietas), recortar el

gasto de capital y disminuir los subsidios. Y una tercera vía está relacionada con el desarrollo económico. Es decir, fortalecer y desarrollar negocios ajenos al petróleo como turismo y minería. La meta en ese sentido es crear cerca de 450 mil empleos. Pero Arabia Saudita no es el único afectado; varios países africanos exportadores del “oro negro” han sufrido con el recorte en los ingresos públicos. Por ejemplo, y citando a un reporte reciente publicado por The Economist, Angola había sido hasta hace poco uno de los países con mayor crecimiento en el continente; pero las últimas estimaciones indican que este país africano no podrá crecer. Argelia, por su parte, ha registrado altos niveles de déficit que representarían cerca del 12 por ciento de su PIB en 2016. En efecto, en el debacle de la caída de los precios del petróleo pocos se salvan, ni siquiera Rusia que es uno de los países con mayor producción de petróleo a nivel mundial. Entre la venta de petróleo y gas a Europa y Asia, el 70 por ciento de los ingresos del gobierno Ruso ya se encuentran comprometidos. La situación es tan crítica que hay quienes apuntan que por cada dólar que cae el precio del petróleo, los ingresos de Rusia se desploman hasta por 2 mil millones de dólares. La economía depende tanto del petróleo que incluso organismos como el Banco Mundial y el Fondo Monetario Internacional han argumentado si no hay una recuperación

REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016 n 41

Oriente Medio, Norte de África, Afghanistán y Pakistán Indicador

2013

Pib real (%)

2.3

Cuenta Corriente (% PIB)

2014

Mundo Árabe Indicador

2013

Pib real (%)

2014

2015

2016*

2.2

2.8

2.7

2015

2016*

2.8

2.5

3.1

5.5

-3.6

-6.9

Cuenta Corriente (% PIB)

11.4

6.4

-4.5

-8.6

Balance Público (% PIB)

-0.3

-2.9

-9.2

5.2

Balance Público (% PIB)

1.3

-3.0

-11.2

-12.7

Inflación (%)

5.7

5.2

Inflación (%)

4.9

4.8

4.6

4.7

Fuente: Fondo Monetario Internacional

sostenible en el nivel de precios de petróleo, la economía Rusa podría entrar en una etapa de desaceleración (por no decir estancamiento). De hecho, ya ha habido señales en el Kremlin que apuntan a una importante reducción en el gasto gubernamental. Países como Angola, Oman, Saudi Arabia o Argelia vienen registrando de manera creciente altos niveles de endeudamiento, con niveles de inflación de dos dígitos, una caída importante en activos y en reservas internacionales. Esta situación se convierte en un riesgo potencial no solo para estos países sino para la economía mundial. La cuestión es si se recuperarán eventualmente los precios del crudo. Desde mi particular punto de vista es poco plausible. Por un lado existe una posibilidad de que el congreso de Estados Unidos “levante” el embargo a la exportación petrolera de Irán. Por otro lado, la importante producción de shale gas en Norteamérica seguirá presionando la oferta; el desarrollo tecnológico en los procesos de extracción seguirán fortaleciendo la ya importante oferta de crudo; y por si fuera poco, la demanda mundial seguirá debilitada un rato más. Ante este escenario, qué se puede esperar. En principio, no se puede confiar en que “regresen” los precios del petróleo. Como mencioné previamente, el mercado petrolero está viviendo una etapa de transformaciones permanentes y estructurales. En ese sentido, los agentes económicos deben prepararse para hacer los cambios necesarios. Los gobiernos van a necesitar encontrar fuentes complementarias de ingreso de manera permanente, creciente y sostenible (impuestos a las corporaciones, IVA, impuestos especiales, reducción de extensiones, mejoramiento en los sistemas recaudatorios, etc.) a la vez de reducir significativamente el llamado “estado de bienestar”. Las empresas petroleras estatales y privadas van a verse obligadas a

Fuente: Fondo Monetario Internacional

Economías dependientes del petróleo Kuwait

Irán

Libia

Emiratos Árabes Unidos

Arabia Saudita

Ecuador

Angola

Argelia

Oman

Nigeria

Azerbaján

Rusia

Venezuela

Qatar

Chad

Noruega

Brunei

México

Kasajastán

Canadá Fuente: Banco Mundial

ser más productivas y competir para retener su participación de mercado y sostener sus márgenes de rentabilidad. Los hogares se llevan la peor parte; no solo se verán afectadas por un menor empleo y bajo crecimiento económico, sino que a la par se encarecerá el nivel de vida ante un aumento en los impuestos, una reducción en los subsidios y una merma en el famoso “estado de bienestar”. El mundo está viviendo algo más que un episodio transitorio de caída en los precios del petróleo; estamos por ver las grandes e inevitables transformaciones en las economías petroleras, incluyendo el nuevo rol del sector público y el sector privado, la reconfiguración del papel de la OPEC en la economía mundial y el potencial surgimiento de nuevos mercados. No me cabe duda que las difíciles decisiones que se tomen hoy tendrán un impacto (positivo y negativo) en la economía mundial. Veremos cómo será el nuevo recuento de daños en ese “nuevo mundo”, sin economías petrolizadas.

“El mundo está viviendo algo más que un episodio transitorio de caída en los precios del petróleo; estamos por ver las grandes e inevitables transformaciones en las economías petroleras, incluyendo el nuevo rol del sector público y el sector privado”

OMBUDSMAN CORPORATIVO

42 n REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016

Y el odio, ¿cuándo se volvió rentable? Adalberto Méndez López*

FOTO:123RF

Dedicado a Bárbara Anderson, mujer de hierro y ejemplo de lucha social.

El mes pasado, las redes sociales mexicanas fueron escenario de un vergonzoso y condenable acontecimiento. Todo comenzó cuando la periodista de Milenio, Bárbara Anderson, denunciaba con justificada razón la nula accesibilidad para personas con discapacidad de una de las instalaciones del salón de juegos infantiles “Recórcholis”. Bárbara, quien es mamá de Lucca, un niño con discapacidad, hizo manifiesta su denuncia en sus cuentas de Facebook y Twitter, una actitud por demás congruente y celebrable, sin embargo, fue la reacción de numerosos usuarios la que resultó realmente deplorable. Ante la denuncia de Bárbara, distintas personas la hostigaron sin cesar por casi dos días enviándole imágenes desagradables, insultándola grotescamente a ella y a su hijo, y amenazándola de muerte. Es decir, por realizar una denuncia ciudadana la consecuencia fue un festival del odio contra una persona que sólo buscaba evidenciar la falta de conciencia de una empresa y el actuar omiso de las autoridades ante la ausencia de consecuencias por un acto discriminatorio. El relato anterior, sólo es un ejemplo más de algo denominado “campañas de odio”. Dicha práctica, consiste en popularizar en redes sociales frases (conocidas como “hashtags”) o imágenes relacionadas con alguna persona o grupo en concreto con el objetivo de denostarla e incitar entre los usuarios de las redes una animadversión hacia éstos. Por ejemplo, el periódico la Jornada reportó que, en enero de este año, las frases #LegalicenElFeminicidio #EstorboComoAnciano #ViolaAunaLesbiana y #GaysNoMerecenIgualdad, fueron tendencia a nivel nacional en la red social Twitter, logrando niveles de popularidad inimaginables, manteniéndose hasta por casi 11 horas como uno de los cinco hashtags más mencionados en todo el país. Lo anterior sin duda es alarmante, toda vez que el resultado de dichas campañas, desafortunadamente, es difundir entre millones de usuarios un mensaje, muchas veces erróneo o incorrecto, en un tiempo record. Sin embargo, es aún más preocupante el hecho de que existen compañías de marketing que ofrecen lo anterior como un producto y que, tristemente, existe mercado para lo anterior toda vez que hay varias empresas que contratan dichos servicios.

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REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016 n 43

¿Pero en que radica la rentabilidad del odio? Si consideramos que éste, al ser un sentimiento de excitación, produce en la persona una activación mayor y disposición para la acción, esto significa que predispone a la persona a actuar, en este caso, expandiendo el rumor o comentario, compartiéndolo en sus redes, discutiéndolo con conocidos, opinando o difundiendo otras opiniones o apreciaciones, por mencionar algunas de las muchas acciones que pueden derivarse. Esto quiere decir que, entre más odio se genere, más popularidad puede llegar a tener un comentario o rumor por lo que, en consecuencia, una persona o grupo determinado se mantiene vivo y actual en las redes, ya sea para bien o para mal. Basta con observar la pasada contienda electoral en los Estados Unidos, la cual se basó principalmente en el odio racial y de género, siendo justamente estas dos líneas discursivas las que Donald Trump utilizó durante toda su campaña presidencial y las que más popular lo hicieron entre los votantes del vecino del norte; por lo que no sería raro que en los próximos comicios de 2018 en México, sean las campañas de odio la estrategia principal a implementar por los partidos políticos que contiendan por la presidencia de la República Mexicana, confirmando así de nueva cuenta que el odio si es un negocio rentable. Al respecto, ha sido Artículo 19, una organización no gubernamental internacional dedicada a atender temas relacionados con la libertad de expresión, quien ha emprendido

Si bien todos los tratados internacionales de derechos humanos protegen ampliamente la libertad de expresión, éstos también establecen prohibiciones claras sobre todas aquellas prácticas que inciten al odio o a la discriminación de cualquier persona.

OMBUDSMAN CORPORATIVO

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44 n REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016

Las llamadas “campañas de odio” consisten en popularizar en redes sociales frases o imágenes relacionadas con alguna persona o grupo en concreto con el objetivo de denostarla e incitar entre los usuarios de las redes una animadversión hacia éstos.

una lucha en contra de dichas campañas y de las empresas que ofertan dichos productos, argumentando que este tipo de acciones son violatorias de los derechos humanos por atentar contra la dignidad de la persona. Haciendo un análisis sobre lo anterior, si bien todos los tratados internacionales de derechos humanos protegen ampliamente la libertad de expresión, éstos también establecen prohibiciones claras sobre todas aquellas prácticas que inciten al odio o a la discriminación de cualquier persona. Por ejemplo, el Pacto Internacional de Derechos Civiles y Políticos, en su Artículo 20 prohíbe “toda apología del odio nacional, racial o religioso que constituya incitación a la discriminación, la hostilidad o la violencia”, mientras que la Convención Internacional sobre la Eliminación de todas las formas de Discriminación Racial en su Artículo 4 prohíbe la difusión de ideas y teorías “basadas en la superioridad de una raza o de un grupo de personas de un determinado color u origen étnico, o que pretendan justificar o promover el odio racial y la discriminación racial” (determinando incluso que dichas prácticas sean consideradas como delitos), y la Convención Internacional sobre la Eliminación de todas las Formas de Discriminación contra la Mujer, en su Artículo 2 impone a los Estados Partes a obligación de “adoptar medidas adecuadas, legislativas y de otro carácter, con las sanciones correspondientes, que prohíban toda discriminación contra la mujer”. Entonces, si las campañas de odio constituyen violaciones a los derechos humanos y el ejercicio de la libertad de expresión no constituye argumento suficiente para justificar el hecho de que se vulnere la dignidad humana, ¿Por

qué no existen sanciones efectivas en contra de las empresas que las ofertan? En gran parte es porque en las redes sociales, a pesar de que en su normativa interna prevén la prohibición de difundir mensajes denigrantes y ofensivos, resulta un tanto imposible localizar al verdadero autor de estos, toda vez que parte de dicha estrategia consiste en abrir simultáneamente numerosas cuentas de usuarios falsos (conocidos como “boots” o trolls”) cuyo único propósito es difundir masivamente dicha información. No cabe duda que el derecho informático tiene un gran reto por delante. En otros lugares del mundo, como Filipinas, Japón e Israel, así como en 15 estados de la Unión Americana, prácticas como el “porno de la venganza”, consistente en la publicación en internet de fotos y videos de carácter sexual de una pareja o expareja sin consentimiento de ésta, han sido tipificadas como delitos, por lo que pensar en regular y criminalizar la comercialización de material o campañas que inciten al odio, no resulta imposible, por el contrario, se advierte necesario. En conclusión, es en el uso comercial de las redes sociales donde se necesita una regulación más actual y efectiva. Permitir que las empresas comercialicen el odio bajo el falso argumento de que prohibir dichas prácticas atentaría contra el libre ejercicio de la libertad de expresión, es un argumento por demás falso que lejos de proteger a los derechos humanos afianza la violación de los mismos. *Socio Consultor de BR&RH Abogados en materia de Derechos Humanos y Empresa; Catedrático de la Universidad La Salle y la Universidad Iberoamericana (Campus Torreón) y Profesor Visitante de la SUNY University at Buffalo; Twitter: @ADALSAMMA; amendez@brrhabogados.mx

OFICINA VERDE

46 n REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016

Mario Amador*

Crear una cultura de mejores prácticas ambientales La sustentabilidad se puede comenzar a impulsar en una organización desde diversas facetas, pero es esencial que la alta dirección verdaderamente apoye esta idea y la mejor forma de hacerlo es creando un comité que tenga el respaldo de dirección para comenzar con los cambios que, poco a poco, se van a ir teniendo. Un comité es una estrategia eficaz para integrar la sustentabilidad de forma más profunda en su organización es identificar embajadores, que son empleados comprometidos que pueden ayudar a impulsar nuevas iniciativas de responsabilidad ambiental empresarial, por lo que es importante identificar y capacitar a los equipos verdes. Identificar a los embajadores verdes se puede realizar por medio de una convocatoria a toda la organización donde se invite al personal de cualquier

Una estrategia de comunicación ambiental empresarial debe aspirar al cambio en las creencias y actitudes de la gente en la que queremos influir.

área y nivel que participe de forma voluntaria o por medio de una invitación directa a gente que vemos con el ánimo o las ganas de implementar una mejor actuación ambiental de la empresa. Identificar a los empleados con una pasión o con un interés genuino por la sustentabilidad ambiental y darles la posibilidad de pasar a la acción por medio de capacitación es una tarea que requiere más que solo una sesión enfrente de la computadora diseñando un cartel. Una vez que se encuentre formado el comité es importante se capacitación para focalizar sus esfuerzos sobre acciones que permitan generar resultados tangibles en corto tiempo y que al mismo momento permitan ir cumpliendo los objetivos anuales que tienen la empresa en términos de disminuir costos de operación, ya que de esto depende que los siguientes proyectos sean apoyados por dirección. La visión de conjunto y el compromiso es crítico, deben motivarse, capacitarse y sobre todo trabajar en grupos de mejora continua (equipos verdes) para que los proyectos seleccionados sean abordados por un grupo interdisciplinario con diversas áreas para que verdaderamente sea un cambio en un proceso que impacta a muchas personas con la mira en “mejores prácticas ambientales” y esta acción toma más de 15 días, así que mucha paciencia si queremos hablar de “sustentabilidad empresarial real” y no solo desplegados bien intencionados en periódicos hablando de lo “verde” que son sus operaciones. Una de las actividades clave para comprometer a los equipos verdes es hacer una pregunta basada en valores, esto nos lleva a transitar hacia la parte más sensible e íntima de los empleados y es ahí donde debemos empezar a sensibilizar, en esto radica el éxito o no de una estrategia de sensibilización ambiental empresarial, una pregunta podría ser ¿Tu papel es importante o tu actitud lo es? Si es que se va a abordar el tema de impresión responsable.

REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016 n 47

Hacer visible la responsabilidad ambiental empresarial Para amplificar el impacto y a su vez el respaldo de la estrategia ambiental empresarial es necesario que se cuente con el apoyo de la organización, y una forma de hacer esto es dándola a conocer interna y externamente, el adoptar un logo y un slogan para poner de relieve las historias de éxito son un camino probado y exitoso. Una estrategia de comunicación ambiental empresarial debe

aspirar al cambio en las creencias y actitudes de la gente en la que queremos influir para que exista una modificación en su comportamiento para lograr que las mejores prácticas ambientales permeen en la vida cotidiana de los empleados, tanto dentro como fuera de la organización y verdaderamente impacten y no solo sean buenas intenciones sin ningún respaldo real.

La sustentabilidad es un elemento clave para consolidar la responsabilidad empresarial.

A continuación, se mencionan algunos caminos para hacer que la sustentabilidad ambiental sea más tangible y visible:

• Lanzar un reto de impresión responsable o sobre uso eficiente de energía o sobre separación de residuos y promocionar con premios la creación de equipos verdes con el fin de obtener participación y así resaltar los casos de éxito que se van a ir creando con esta actividad.

• Eventos para las familias de los empleados, con la participación cónyuges e hijos para aumentar el impacto.

• Hacer concursos internos sobre mejores prácticas ambientales y destinar un dinero para la implementación de las mismas, y de esta forma hacer un reconocimiento real a los campeones verdes.

CONCLUSIÓN Se puede decir que la sustentabilidad es un elemento clave para consolidar la responsabilidad empresarial y una forma de comprometer a los empleados es ofrecer un propósito significativo y estratégico de desarrollo profesional y personal en la empresa, de esta forma se tiene una manera congruente de conectar su propósito de vida con los valores de la organización que se refleje en el trabajo del día a día, y puede convertirse así la responsabilidad ambiental empresarial en una ventaja competitiva, que brinde valor a los empleados, a todos sus grupos de interés y por ende a la sociedad en su conjunto. *MBA, Consultor Ambiental Senior. consultoria@oficinaverde.org.mx Facebook y Twitter: OficinaVerdeMX

• Semillas verdes (niños de los empleados), que son acciones que hacen los papás y los hijos con relación a la sustentabilidad ambiental (por supuesto que va más allá de solo plantar un par de árboles una vez al año en la campaña de reforestación).

• Usar la naturaleza para despertar la creatividad y hacer retos para que las familias lo hagan el fin de semana.

EARTHGONOMIC

48 n REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016

Paulina Martínez*

Los emprendedores que cuidan del planeta Una solución: el emprendimiento

Un negocio emprendedor que busca la sustentabilidad en su operación es aquel que apoya la producción local, por ejemplo. Sobra enumerar la cantidad y variedad de problemas sociales que hay en México y no sería fácil describir las problemáticas ambientales que se han incrementado en los últimos años. Peor aún si realizamos una relación entre ambos sectores. Sin embargo, uno de los principales temas de discusión nacional ha sido la situación laboral. Si bien los niveles de desempleo son por sí mismos una complicación social, cabe agregar que son también fuente generadora de otras problemáticas como lo es la limitación de crecimiento profesional, el acceso a prestaciones sociales como son el seguro médico, créditos para vivienda, o simplemente contar con el recurso económico mínimo necesario para poder adquirir de manera continua una canasta básica familiar.

Afortunadamente, en los últimos años ha cobrado impulso una nueva estructura de incentivos financieros, tanto del sector gubernamental como de instituciones privadas, los cuales están enfocados en brindar nuevas opciones de financiamiento para la apertura de negocios a pequeña y mediana escala, los cuales han representado una excelente alternativa para las personas que no pueden solventar de otra manera la fundación de un negocio propio. Esta apertura financiera ha permitido también la generación de autoempleo para miles de personas y nuevas fuentes de empleo para otro tanto de personas interesadas en integrarse al campo laboral. Generalmente cuando se habla de este tipo de esquemas para nuevos empresarios suele relacionarse directamente con la generación millennials, en mi opinión esta tendencia va más allá de dicha generación, por ejemplo, he tenido la oportunidad de conocer a muchas personas que tras décadas de trabajo en una oficina han decidido iniciar su propia empresa, que se ve fortalecida con la experiencia previa. Incluso ha significado una salida a la rutina y el comienzo de la realización de sueños para quienes después de varios años deciden que es tiempo de tener “algo propio”. Lo que sí es una realidad, es que esta nueva generación de empresarios está apegada a la cultura del emprendimiento. Ahora las personas tienen una oportunidad más tangible de encontrar una oportunidad laboral con un mayor índice de salario emocional, es decir, que puede gestionar actividades de acuerdo a sus gustos, experiencia, visión e incluso estilo de vida. Son los tomadores de decisión de su vida laboral y determinan su giro, sus metas de crecimiento, filosofía de trabajo, e incluso horarios y espacio de trabajo. Sin duda es una excelente oportunidad para los emprendedores, pero si prestamos un poco más de atención, esta también es una nueva alternativa para quienes desean buscar otro tipo de empleo quieren

REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016 n 49

conocer nuevas tendencias, esquemas laborales o simplemente se encuentran en la búsqueda de un espacio de trabajo. Hace poco tiempo tuve la oportunidad de revisar algunos datos publicados por la Secretaría de Economía, los cuales mencionan un promedio de 35 mil PyMES creadas cada mes, lo que demuestra que estas iniciativas se han convertido en una verdadera fortaleza económica y laboral en nuestro país. Lo que llamó mi atención al tema del emprendimiento es que en esta misma información publicada por la Secretaría de Economía indica que alrededor de 10 mil de estas PyMES pertenecen al sector de los productos o servicios del ramo de la sustentabilidad o bien, que incluyen en sus procesos componentes de elaboración amigables con el medio ambiente, por lo que podemos hablar entonces de un importante número de nuevas empresas que consideran la reducción de impactos ambientales como una de sus preocupaciones y que además han encontrado un potencial de negocio, beneficio social y económico redituable. Ha sido común que escuche en diversas redes sociales y espacios de negocios el argumento del compromiso que tenemos para apoyar a los nuevos empresarios, por el simple valor que han demostrado la personas que deciden emprender un negocio, sin embargo, yo no estoy de acuerdo con ello, aún cuando se habla de un emprendedor que busca la sustentabilidad. Para que este nuevo modelo de negocios sea realmente exitoso, éstos deben ser redituables, brindar servicios o productos de calidad, innovadores y que la gente realmente quiera. ¿Qué bien haríamos si a los nuevos emprendedores no les exigiéramos la calidad que como consumidores nos merecemos? En ese caso, pasarían a ser empresas del montón, como las multinacionales que ya hay y con las cuales nos debemos conformar. Para mí, un negocio emprendedor que busca la sustentabilidad en su operación es aquel que apoya la producción local. Basta de importar del extranjero lo que podemos hacer nosotros. México es un país bastante rico en materia prima natural y gente creativa que puede desarrollar bienes o servicios con lo que tenemos en territorio natural y que además lo puede hacer de manera responsable es su extracción, manejo y reintegración de residuos. Por otro lado, un nuevo negocio tiene también la gran oportunidad y responsabilidad de realizar un comercio justo, con un pago equitativo por la labor realizada por sus colaboradores que además pueda significar una derrama económica local. Es momento

Es momento de fortalecer los esquemas que eviten a toda costa la fuga de nuestro capital y que inicie el beneficio directo a nuestras comunidades. de fortalecer los esquemas que eviten a toda costa la fuga de nuestro capital y que inicie el beneficio directo a nuestras comunidades. Muchas más veces de las que quisiera, las personas me han dicho: no compro productos ecológicos porque son más caros. No lo puedo negar, pero también es una verdad en el sistema mercantil que a mayor producción, los productos tienen un menor costo de producción y por lo tanto pueden bajar los costos de venta. Entonces en este nuevo esquema de negocios no sólo están involucrados los empresarios, sino también los consumidores. Es decir, que si queremos que esta etapa de emprendimiento sea un éxito, también es necesario el involucramiento del consumidor y por lo tanto de una excelente comunicación entre las empresas y sus públicos. Incentivar el mercado verde ha abierto una gama de alternativas a los negocios tradicionales, que al mismo tiempo significan mayores beneficios sociales y laborales para un gran grupo de personas. Lo que antes era un nicho de oportunidad hoy tenemos una alternativa económica, laboral, social y económica que podemos hacer crecer entre todos. Es momento de apoyar las nuevas ideas, pero también de exigir a los nuevos empresarios. Es ahora cuando podemos comenzar a construir ese mercado que tanto queremos. Yo tengo mucha confianza en que los emprendedores de esta nueva generación laboral son el cambio que estuvimos esperando hace mucho años y de nosotros depende no sólo su prosperidad sino también la de toda su cadena de beneficiarios, en la que como consumidores estamos incluidos. *paulina@earthgonomic.com, www.earthgonomic.org @Earthgonomic y /Earthgonomic

IDEAS Y VALORES

50 n REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016

Larissa Guerrero*

Libertad y libre albedrío Cuando los planes sucumben ¿Cuántas veces no les ha sucedido que todo parece indicar que la vida está en manos de una voluntad distinta a la propia?, que el libre albedrío parece ser algo como sacada de un cuento de hadas, pues en ocasiones todo parece indicar que perdemos el timón de la vida propia. Los Griegos antiguos tenían un concepto y una fe ciega en la idea de sino o destino. El destino, un poder sobrenatural ineludible, representado por una especie de hado, guiaba la vida de todo ser humano, y de todo ser sobre el cosmos hacia un fin que no era elegido de forma propia, el destino no se escogía voluntariamente, y además éste se tenía que cumplir necesariamente de forma, en ocasiones fatal. Este destino se personificaba por una diosa a quien le nombraban La Moira, y supone una delimitación de la existencia, de tal forma que todo hombre o mujer, o cualquier creatura, nacía ya delimitado en relación a la vida, la muerte, la salud, la enfermedad, la riqueza, pobreza. El destino estaba ya escrito en las estrellas y era una fuerza cósmica inevitable. Este destino era descrito y se consultaba a través de los oráculos, se conocía por medio de augurios o profecías, y nunca podía

Para los antiguos griegos el destino estaba ya escrito en las estrellas y era una fuerza cósmica inevitable. cambiarse o se podía escapar de él. Se comprendía además como una especie de justica merecida. Y quien tratara de escapar o cambiar su destino, sufriría la ira de los dioses y las consecuencias serían aún peores. Afortunadamente vivimos en otros tiempos, y ya no estamos a la expectativa de la furia de los dioses olímpicos ni de sus caprichos o juegos. Es verdad que aún existen religiones en la cuales el destino o la providencia divina tienen un papel Limportante en la vida del hombre, sin embargo, me parece que la mayoría de las religiones o espiritualidades aceptan la cuestión del libre albedrio, así como la libertad. ¿Qué supone en el ser humano el libre albedrío? Significa que tenemos la capacidad de elegir libremente nuestras metas o fines en la vida, que podemos elegir un fin último, escoger qué o quién queremos ser. La libertad por su parte es la facultad racional, consciente y voluntaria para actuar en función de las propias elecciones. Es así que la libertad y el libre albedrio van siempre de la mano. Las personas al ser racionales y con voluntad podemos decidir sobre nuestro camino, o dicho de otro modo, podemos forjar voluntariamente nuestro destino, sin que haya la presencia de un hado, una Moira que elija aleatoriamente nuestro paso por esta vida. En realidad, todos hemos crecido con el discurso clásico de que somos arquitectos de nuestro propio destino, que tenemos la capacidad de tomar las riendas de la vida en nuestras propias manos y forjar nuestro propio futuro, y nótese que estoy repitiendo voluntariamente las palabras, propio y nuestro, pues ha de quedar claro que la voluntad, el libre albedrio y la libertad nos permiten decidir y planear quién queremos ser y hacer en esta existencia.

REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016 n 51

La libertad es la facultad racional, consciente y voluntaria para actuar en función de las propias elecciones.

La dificultad aquí es que la libertad y el libre albedrío requieren por una parte inteligencia y conocimiento, por otra una voluntad firma y decidida, y además un enorme sentido de realismo, pues no basta querer y ya. Hace falta el saber las posibilidades tanto físicas, intelectuales, emocionales y hasta económicas. Tal vez hay aspectos que en efecto, están fuera del alcance de nuestra elección, como la familia en la nacemos, la nacionalidad, el sexo, género, el estrato social y cultural, etc. Sin embargo nada de ello se presenta como algo irremediable o fatal, pero sí cuenta o pesa mucho. Necesitamos ser realista por una parte, pero por otro lado, también se requiere una buena dotación de idealismo, sí, ese idealismo que nos permite tener sueños y buscar ser magnánimos. Ser responsables de nuestro destino o camino es todo un arte. Y aunque hayamos oído que querer es poder, me temo que eso es una falacia, pues querer no es suficiente, entre el querer y el poder hace falta ejercer, actuar, poner los medios, cumplir con el proceso de ir siendo aquello que queremos llegar a ser. La vida es un constante crecimiento, un camino de ensayo y error, pues aunque tengamos ese famoso libre albedrío y elijamos todas nuestras metas y fines, por el hecho de poder elegir no se garantiza que se cumpla o se logre. Si bien no hay tal cosa como un sino, pero sí existe la entropía, el caos. La entropía supone la evolución o transformación de las cosas, también representa el desorden dentro de un sistema, y es en este desorden donde aparece el caos. Todo caos está vinculado a relaciones causales, en las cuales de forma imprevista emerge una eventualidad. Me gusta

explicarlo así porque me parece que queda muy claro. Cuando usamos las palabras: ‘imprevisto’, ‘emergencia’ y ‘eventualidad’ en una misma oración, definitivamente debemos pensar en que ha de ser algo caótico lo que sucede o está por suceder. En efecto, el control de la vida, de las metas, los planes, los fines que nos hayamos propuesto quedan interrumpidos y en ocasiones sucumbidos por las fuerzas entrópicas, porque el caos acontece de forma natural entre las causas y los efectos que existen de forma circundante a nuestras vidas, y es verdad que cuando el caos se manifiesta, como siempre lo hace de forma imprevista y a veces hasta arrasadora, es cuando pensamos que la vida no está bajo nuestro timón, que en efecto, ya sea los dioses se divierten con nosotros, o es cierto que hay un destino fatal que debemos cumplir. Sin embargo, es mejor pensar que el caos es un generador de oportunidades nuevas, un per accidens, el cual se debe acometer como una novedad, que lejos de hacer que tiremos la toalla, o que nos sentemos en una banqueta a llorar los infortunios que la vida nos depara, nos haga reaccionar de forma positiva, con astucia y audacia, para en ese momento tomar nuevas elecciones, decidir lo más conveniente, afrontar con fortaleza los cambios. Finalmente es mejor pensar que lo que debemos hacer es evolucionar y transformarnos para mejorar. Claro que somos arquitectos de nuestro destino, pero el destino se forja eligiendo y haciendo del caos nuestro aliado. *Directora de investigación y proyectos en el Buró de Ingeniería Humana y Desarrollo de Responsabilidad. @Laruskhi

Sólo por saber~Tecnología 52 n REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016

APLICACIONES

Anuncia Twitter el cierre de Vine

TELEFONÍA

Lanza Kodak smartphone diseñado para fotógrafos

La aplicación con tres años en el mercado Vine, que se hizo popular por los seis segundos de clip de video, cerrará. Twitter, que adquirió Vine en 2012, incluso antes de que la ‘app’ se pusiera en marcha, anunció que la cerrará en los próximos meses. Con los años, Vine se hizo especialmente popular con una creciente comunidad creativa y dio lugar a una clase de estrellas de la web. Muchos de los videos más populares eran de comedia, o musicales. Twitter ha ofrecido poca información sobre el tamaño y crecimiento de la aplicación en los últimos años. Pero recientemente, muchos de los principales creadores de Vine han abandonado la aplicación, que no ofrecía una vía para generar ingresos de sus grandes audiencias, como otras plataformas económicamente más viables como YouTube e Instagram.

Kodak anunció el lanzamiento de su nuevo smartphone ‘Kodak Ektra’, diseñado en particular para fotógrafos, con lo que la empresa multinacional de fotografía busca revivir viejas glorias. Kodak Ektra, un teléfono donde su mayor atributo se encuentra en su cámara fotográfica y de vídeo. Las características del teléfono son parecidas a las de un celular de última generación, con una pantalla de 5 pulgadas FullHD y un procesador Helio X20, con unos 3 GB de memoria RAM y 32 GB de almacenamiento interno, ampliable por microSD de hasta 128 GB. Todo ello es apoyado por una batería de 3000 mAh, con sistema de carga rápida de MediaTek, y con el sistema Android ya instalado, en su versión 6.0.1 (Marshmallow). Su principal componente es su cámara trasera y frontal, de 21 megapíxeles y 13 megapíxeles, respectivamente.

APLICACIONES

Presentan en India app para monitorear la contaminación

La capital de India, considerada la ciudad más contaminada en el mundo, está probando algo nuevo para limpiar su aire. Una app para celulares que permite a los residentes reportar la presencia de polvo de construcción y la quema de basura u hojas en los parques públicos de Nueva Delhi. La app “Hawa Badlo” (Cambia el aire) tiene dos versiones. Una permite tomar fotos de probables contaminantes. La otra permite a las autoridades investigar y responder a denuncias. En los últimos años, Nueva Delhi ha tenido problemas para lidiar con la contaminación, que se agrava los meses de invierno, cuando el aire de la ciudad se vuelve una niebla gris. La nueva medida fue lanzada por la Autoridad de Prevención y Control de Contaminación Ambiental, un grupo de monitoreo establecido en abril por orden de la Corte Suprema.

REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016 n 53

TECNOLOGÍA

Producirá Tesla techos solares para viviendas

REDES SOCIALES

Reducirá Twitter 9% su planta laboral

En su búsqueda por expandir aún más su mercado aparte de los autos eléctricos, Tesla Motors indicó que producirá y venderá techos solares a la medida y que aparentarán ser un techo convencional. Las tejas generadoras de energía serían un producto fabricado en conjunto con SolarCity, si bien las dos compañías todavía deberán completar la fusión propuesta. Las tejas de vidrio, que vienen en cuatro estilos (por ejemplo, tejas de vidrio toscanas), contienen celdas fotovoltaicas que Tesla afirma no se pueden ver desde la calle. Los paneles generarían electricidad a un hogar al ser integrados con las Powerwall de Tesla, unidades de almacenamiento de energía para viviendas que serán montados en los muros o en bases en suelos. La nueva versión de Powerwall cuesta 5 mil 500 dólares pero el precio de las tejas no se reveló.

El crecimiento de los ingresos de Twitter Inc. se ralentizó de forma abrupta en el tercer trimestre, aunque superó las previsiones de los analistas, y la compañía anunció que reducirá en 9.0 por ciento su fuerza laboral global. La red social está teniendo problemas para conseguir nuevos usuarios ante la competencia de rivales como Instagram y Snapchat. Los ingresos se incrementaron cerca de 8.0 por ciento, a 616 millones de dólares, por encima de las expectativas de los analistas de 605.8 millones de dólares. La firma reportó un alza de 20 por ciento en los ingresos en el trimestre previo y del 58 por ciento el año pasado.

TELEFONÍA

Presenta BlackBerry su último teléfono

La empresa canadiense BlackBerry Ltd. exhibió el último teléfono que lanzará al mercado por sí sola antes de externalizar completamente el diseño, la producción y la distribución a sus socios: un dispositivo con pantalla táctil de 5.5 pulgadas que compite en tamaño con el iPhone 7 Plus y el Google Pixel XL, pero a un menor precio. El DTEK60 no es un teléfono completamente de BlackBerry. Al igual que el DTEK50, que BlackBerry lanzó en julio, fue diseñado y fabricado parcialmente por la compañía china de electrónica TCL Corp. y utiliza la versión de BlackBerry del software Android de Alphabet Inc. Este teléfono inteligente está orientado a empresas y dependencias de gobierno que prefieren que sus empleados no usen sus teléfonos personales para trabajar en asuntos confidenciales.

VIAJES

54 n REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016

Querétaro Escenarios de fantasía en el centro de México La capital del estado ofrece una amplia variedad de atractivos históricos y recreativos.

La ciudad queretana ha preservado su centro histórico y ha tomado medidas para embellecerlo aún más.

El estado de Querétaro ofrece una amplia variedad de atractivos naturales, históricos y recreativos. En la parte norte de la entidad se encuentra la Sierra Gorda, cuyas montañas revestidas de pino ceden su espacio a ondulantes cerros y fértiles tierras hacia el sur. La mayoría de visitantes invierte buena parte de su tiempo en conocer a fondo la hermosa capital, que ofrece a la vista su encantadora arquitectura, y alterna plazas tranquilas para el descanso con andadores llenos de color y detalles coloniales. Querétaro, la capital del estado, es un excelente sitio para comenzar un tour colonial por México. Esta hermosa ciudad habitada por aproximadamente medio millón de personas se asienta en la intersección de dos carreteras federales, la 57 (México-Piedras Negras, Coahuila) y la 45 (Portezuelo, Hidalgo-Ciudad Juárez, Chihuahua). Querétaro se ubica a sólo dos horas y media (220 kilómetros) de la ciudad de México, y es por ello que se ha convertido en una especie de satélite para la gran capital mexicana. Diversas plantas de manufactura se

han establecido en las afueras de Querétaro, lo cual atrae a cientos de hombres de negocios que viajan a diario desde la capital. La economía queretana se basa en la agricultura, la cría de ganado y la industria. También se trabajan piedras como la amatista, el ópalo y topacio. Sus minas son ricas en mercurio, zinc y plomo. La ciudad ha preservado su centro histórico y ha tomado medidas para embellecerlo aún más. En 1996, la Zona de Monumentos Históricos de Querétaro fue catalogada como Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO. Su inscripción se basó en criterios culturales que la consideran de gran valor universal y un ejemplo excepcional de ciudad colonial, cuya traza simboliza a su población de origen multiétnico. En la ciudad también pueden admirarse bellos ejemplos arquitectónicos de los siglos XVII y XVIII. Querétaro resguarda diversos tesoros y sus habitantes son orgullosos y amigables embajadores de ellos. El centro histórico de la ciudad presume encantadoras casonas coloniales, amplios andadores que

REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016 n 55

invitan a pasear y pintorescas plazas que conservan su calidez colonial. Para conocer esta ciudad, lo ideal es abordar el bus de doble piso que recorre sus puntos más atractivos. Querétaro fue fundada en 1531 por los monjes franciscanos. Literal y metafóricamente, la ciudad es un importante cruce de caminos en la historia de México. Cuatro de los acontecimientos más significativos para el país ocurrieron aquí. El primero fue la planeación de la independencia de España, en 1810. Más tarde, en 1848, los Tratados de Guadalupe Hidalgo fueron ratificados en este sitio y con ello se dio fin a la guerra contra Estados Unidos, en la que se cedió a este país 55 por ciento del territorio mexicano original. En 1867, el archiduque de Austria Maximiliano de Habsburgo fue ejecutado en un cerro que mira a la ciudad. Finalmente, aquí fue firmada la Constitución de 1917 que rige al país en la actualidad. Tequisquiapan y San Juan del Río son los destinos ideales para pasar un día fuera de la ciudad. La región de la Sierra Gorda, al norte de la capital, resguarda varias misiones de hechura franciscana, fundadas por Junípero Serra (quien también edificó las misiones de California) y que datan de 1750. Estas Misiones de la Sierra Gorda de Querétaro fueron designadas Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO en 2003. Para quienes practican golf, Querétaro ofrece 81 hoyos de juego en excelentes campos con todas las facilidades. La renovada orquesta sinfónica se presenta en el moderno Auditorio Josefa Ortiz de Domínguez. En Tequisquiapan, los spas con aguas termales han adquirido renombre por sus beneficios terapéuticos. Las zonas arqueológicas de Toluquilla y Las Ranas, cerca de la ciudad de San Joaquín, muestran el legado de los chichimecas y huastecos.

Ruta del Semidesierto El misticismo que irradia el semidesierto a través de sus capillas familiares otomíes es el reflejo de nuestras raíces persistentes dentro del estado. La Peña de Bernal, el tercer monolito más grande del mundo, los jardines botánicos en el Pueblo Mágico de Cadereyta y la experiencia del temazcal terminan por armonizar el viaje.

Ruta de la Sierra Gorda La adrenalina encuentra refugio dentro de la Ruta de la Sierra Gorda, plagada por numerosas cascadas, paisajes y actividades de aventura como recorridos en cuatrimotos, bici de montaña o puenting, que se empalman perfectamente con los campamentos

Querétaro es la segunda zona vitivinícola más importante de México

ecoturísticos. Visita Bucareli Extremo, el nuevo parque de tirolesas que se estrena dentro de este territorio considerado como Reserva de la Biosfera.

Ruta del Queso y el Vino Querétaro es la 2da zona vitivinícola más importante de México, por ello no es de extrañarse que el paladar ansíe degustar una cata de vinos y quesos, la cual también puedes llevar a cabo en las alturas, a bordo de un globo aerostático en el Pueblo Mágico de Tequisquiapan. Ven a conocer el amplio universo de viñedos y queserías que se localizan en el valle semiárido del estado.

Ruta Religiosa Si algo identifica a las diversas culturas que han tenido asentamiento en Querétaro, es el legado religioso que las identificó; parte de ello, hoy se transmuta en los vestigios que quedan ricamente plagados en la actualidad, ejemplo de ello son las cuatro zonas arqueológicas y las cinco Misiones Franciscanas fundadas por Fray Junípero Serra, hoy reconocidas como Patrimonio Cultural de la Humanidad.

Ruta de las Haciendas Las haciendas y el Camino Real de Tierra adentro son fieles narradoras del Virreinato, la Independencia y la Revolución Mexicana, además de la historia entre La Malinche y Hernán Cortés. Querétaro es orgullosa sede de un gran universo de estas construcciones y este Patrimonio de la Humanidad. Hoy día, la elegancia del tiempo, las han convertido en excelsos hoteles o espacios para eventos sociales.

Querétaro, la capital del estado, es un excelente sitio para comenzar un tour colonial por México.

AUTOS

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El exclusivo y lujoso Bentayga 2017 Orgullo de la firma Bentley El modelo 2017 de Bentayga es uno de los lanzamientos que más emociona y enorgullece a la firma británica Bentley, pues como ya es costumbre este modelo está lleno de detalles extremadamente cuidados que lo colocan en un diseño sinigual y al que todos sus clientes están acostumbrados. El motor, arranque, velocidad alcanzada, seguridad y estabilidad del volante es cada día mejor en todos los modelos y en este aún más, siendo así más que un vehículo de lujo, una experiencia que combina diseño, velocidad y lujo. El diseño y fabricación del Bentayga 2017 fue realizado en Crewe, Reino Unido y cuenta con un novedoso motor W12 de 6 litros con doble turbocompresor. La potencia de 609 CV y a su par de 900Nm, permiten una aceleración de 0 a 100 km/h en tan sólo 4.1 segundos y una velocidad máxima de 301 km/h, convirtiéndolo en el SUV más rápido del mundo. Aunado a un novedoso sistema de control de estabilidad activa de 48V, este auto elimina casi por completo el balanceo de la carrocería sobre el asfalto, siendo así la opción perfecta de lujo para explorar lugares insólitos, ya que es adaptable en todo terreno: pavimento, nieve, arena, césped y senderos.

Bentayga 2017 es un Vehículo Utilitario Deportivo de lujo (SUV por sus siglas en inglés), con rasgos característicos que reafirman su linaje y pertenencia a Bentley: sus cuatro faros delanteros LED redondos, la rejilla matricial de gran tamaño y las caderas robustas; así como todos los detallen en interiores que harán que sus tripulantes no necesiten nada más al viajar en él.

El diseño y fabricación del Bentayga 2017 fue realizado en Crewe, Reino Unido. El moderno lujo británico se hace presente en el auto más caro del mundo al incorporar, en el interior, detalles en madera, piel y metal hechos a mano por los artesanos de Crewe. Además, presenta varias novedades logrando una experiencia única, como la incorporación de un reloj mecánico Mulliner Tourbillon by Breitling, que cuenta con un mecanismo relojero sofisticado y personalizado, pudiendo elegir para su elaboración entre oro blanco o rosado, una esfera de nácar o ébano negro y una decoración de ocho diamantes incrustados.

ruta gastronómica

58 n REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016

Marisol Rueda*

Atalaya:

Cocina lúdica y renovada

Atzin Santos es un cocinero cuyo talento y amor por la cocina se expresan en cada uno de sus platos de principio a fin.

Atalaya Prolongación Bosques de Reforma 1813, colonia Vista Hermosa.

El restaurante Atalaya, en Bosques de Reforma, atravesó recientemente por una renovación que ha sido más que afortunada. Al mando de ella está el joven Atzin Santos, un cocinero cuyo talento y amor por la cocina se expresan en cada uno de sus platos de principio a fin. Atzin evoluciona, se esmera, pone una meticulosa atención en sus procesos, las técnicas y los productos que elige, y ello da como resultado una cocina espléndida, capaz de seducir a los paladares más tímidos. El chef explora diversos rincones de la gastronomía mexicana y plasma en ella, de manera natural, su experiencia por grandes fogones, como El Bulli. La idea es experimentar y divertir al paladar a través de una propuesta que parte de las cocinas de México y España. Así, en el menú, los clásicos huevos rotos con papas conviven con las quesadillas playeras de pescado. Todo en Atalaya está pensado para ofrecer una emocionante experiencia que se nota ya desde el meticuloso cuidado que se toman en el emplatado de los alimentos. Por ello, nada mejor que iniciar con las aceitunas kalamatas con chocolate y sal, una maravilla que es el indicativo de que lo que viene será aún mejor. Y así es, el menú es consistente y va in crescendo. El gusto del chef por los encurtidos se percibe en muchos en sus platos, como en la deliciosa sardina encurtida en vinagre y sal del Mar de Cortés, suprema de naranja, toronja y limón real, y tréboles y flor de mastuerzo. Es un plato que no pasa desapercibido y en el que se nota un trabajo artesanal. La crujiente gordita de manitas de puerco y tíbicos (una mezcla de bacterias y levaduras similar a los búlgaros) es una delicia obligada, resultado, en parte, del proceso de experimentación de Atzin; mientras que el ya clásico taco de pork belly es un plato al que nadie puede escapar. Los moles son parte de algunos platillos, como la trucha salmonada con mole verde y ceniza de cebolla y calabacita encurtida, o el magret de pato glaseado en miel de agave, mole de tuna roja y kumquat. En la parte de dulces, hay postres lúdicos como el panqué de queso Idiazábal y frutos rojos, que llega a la mesa en una composición irresistible, o la papaya nixtamalizada. La oferta de vinos es de lo mejor y está cargo de Raúl Buenrostro, quien además es excepcional en su trato con los comensales. *Periodista en gastronomía Twitter @marysolrueda

SENSACIONES

REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016 n 59

Joyería mexicana

de alto diseño que brilla en el mundo

Daniel Espinosa

En esta vida, ser afortunado va más allá de sentirse beneficiado, favorecido ó “suertudo”. Una persona bienaventurada es aquella que a su paso transmite prosperidad, seguridad, elegancia, carisma y éxito… Es alguien que tiene la fortuna de ser respetado y amado. Conocí a Daniel Espinosa hace poco más de 15 años, y si algo me llamó la atención de él fue su impecable imagen, su espíritu empresarial y su cálida sonrisa. Taxco, Guerrero, famoso por su acervo platero, es el ambiente en el cual crece Daniel Espinosa; el diseñador mexicano de joyería de más vanguardia en Latinoamérica. Desde joven se vio cautivado por las joyas y es así como rodeado de anhelos y plata con “esencia de México”, comienza un fascinante recorrido por el universo de la joyería. Sus piezas son admiradas en pasarelas y alfombras rojas de proyección mundial. Celebridades nacionales e internacionales han brillado a la luz de la elegancia y geometría de sus diseños, entre las que destacan, Madonna, Halle Berry, Susan Sarandon, Carolina Herrera, Aracely Arámbula, Oprah Winfrey, Lauren Hutton, Paris Hilton, Melanie Griffith, Nelly Furtado y JLo, entre otras.

Su creatividad emerge de la mezcla de varias circunstancias: la admiración por su padre, su amor por México y su educación europea, la cual se ha enriquecido a través de estudios de Arte, en Florencia, Moda en Holanda, Marketing Internacional en Joyería, en Nueva York, y Gemología en California, Estados Unidos. Daniel vive en constante movimiento, creando, soñando y amando. Ha sabido percibir el encanto de diversos conceptos, colores y tradiciones de México y del mundo, para diseñar joyas de sublime belleza, concebidas de forma artesanal, un ejemplo de esto son sus más recientes colecciones: “Esencia de México” y “Olinalia”. Su inspiración se nutre a partir de cualquier material que pueda combinar con la plata, y si bien esta es el medio unificador de otros elementos que usa, siempre está explorando alternativas innovadores para exhibir su esplendor. Para Daniel Espinosa, las joyas atesoran memorias e historias indelebles. Un ejemplo de esto, son las mancuernillas que le obsequió su padre, y que luce como amuleto de fuerza y como un recordatorio de los valores heredados; los cuales lo han motivado a

Joya bolso colección “Olinalia”

colaborar en diversos proyectos filantrópicos como: el Festival ‘Starlite Marbella’ organizado por el actor y productor Antonio Banderas (en donde Daniel diseño los galardones). Asimismo, en México, con la creación de la pulsera edición limitada y numerada “Celebra la vida” (por medio de la cual se recaudan fondos para apoyar la prevención del cáncer de mama), por mencionar algunas. *@claudiaazzcona claudia_azgar@hotmail.com

Claudia Azcona*

Daniel Espinosa, el diseñador mexicano de joyería de más vanguardia en Latinoamérica

LA CAVA DEL EXPERTO

60 n REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016

Lorena Carreño*

La calidad del vino mexicano es buena, el consumidor lo sabe y éste es un momento de gran oportunidad para la industria.

¿Maridaje Vegetariano?

Aun cuando el consumo de vino en México es bajo, si se compara con otros países de la región, lo cierto es que el ritmo de crecimiento va en aumento. Un detonante es el incremento del 15 por ciento de la población de clase media en el último lustro, situación que ha obligado a realizar cambios en hábitos de consumo y entre ellos el del vino. Cifras del Consejo Mexicano Vitivinícola (CMV) indican que de cada 10 botellas que se consumen en el país, 3 son nacionales, por lo que existe un gran potencial de crecimiento para subir a 5 botellas en el corto plazo, el freno natural es la falta de producción de la vid, pero se espera que en menos de una década el crecimiento sea ascendente alcanzando el mismo ritmo que las hectáreas a cultivar. Durante el 2012, fue la primera ocasión en que el vino mexicano superó en consumo al vino importado a nivel nacional, esperemos que así se mantenga para beneficio de nuestra industria, pues por primera vez hay un resurgimiento de las etiquetas nacionales que durante el último siglo habían estado como segunda opción de descorche.

Hoy vemos bodegas que utilizan tecnología para controlar la temperatura del proceso del vino y en los últimos 20 años han mejorado la calidad de los caldos. También hemos observado que se siembran otras variedades apelando más al paladar nacional y se realizan eventos alrededor de la vendimia que cada año cobran más importancia para promover la cultura del vino. El esfuerzo que hacen las asociaciones vinícolas por región sin duda ha contribuido, el CMV también ha hecho su parte promoviendo el consumo de etiquetas nacionales, en forma sencilla, fácil y maridándolos con la cocina tradicional mexicana. De lo que se trata desde luego, es hacerlo un hábito alimenticio promoviendo el consumo responsable. La calidad del vino mexicano es buena, el consumidor lo sabe y éste es un momento de gran oportunidad para la industria. Cada vez, más restaurantes ofrecen más etiquetas en sus cartas. ¿No se le antoja porque usted es vegetariano y le han dicho que pescados y carnes son los platos más apropiados para el vino? Es cierto, hay cepas que se asocian inmediatamente con la carne como el Malbec argentino, el Syrahs del Ródano o los Pinot Noir de la Borgoña. Pero

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también le diré que el vino no solo se consume con carnes rojas, mariscos o pescado; hay vinos de postre o como aperitivos y son muy buenos acompañantes de platos sin carne, puede pensar en esas armonías vegetarianas y combinarlos de muchas maneras que ni notará que algunos de sus platos favoritos son verdaderas obras maestras que tienen a los vegetales como protagonista y al vino como acompañante, ejemplos como la paella vegetariana, el cassoulet, la col caramelizada o simplemente un rissoto serán combinaciones estupendas. Solo recuerde que al cocinar un plato vegetariano, por lo regular no se tienen las densas texturas masticables y la grasa natural que la carne ofrece, por lo que la recomendación es que busque vinos con menos taninos, un poco rústicos o sencillos, sin pretensiones algo que vaya con la sofisticación misma del plato y que le haga vivir la experiencia del vino. Si usted está en el grado del vegetarianismo en donde no admite ninguna ingesta de productos derivados de los animales como el huevo por ejemplo, y desea disfrutar de un buen vino, la sugerencia es que busque vinos que no hayan sido clarificados, de esta manera no alterará su régimen vegano. *Periodista, especialista en relaciones públicas y sommelier. @LoreCarreno

ARISTAS

62 n REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016

Salvador Zaragoza Andrade *

El presidente reconoce entonces que efectivamente en nuestro país hay un desencanto con el sistema, con su gobierno.

“Joder a México”, ¿el verdadero sentir y pensar del presidente?

¿Qué pasa cuando una sociedad empoderada es la que decide, mediante el voto, las formas de organizarse, de decidir en qué se usará el presupuesto público o simplemente quién lo representará en alguna organización? Decimos que la democracia funciona. No hay más. Pero, ¿qué pasa cuando el sistema en el que estamos inmersos parece tener fallas y comienza a permear en las personas un sabor a desencanto? Decimos entonces que hay un malestar en el sistema que creíamos resolvería los grandes problemas del país y que la solución nos las daría quizás una cara joven y fresca con un lema de campaña atractivo, acompañado de un enorme marketing político o un hombre que en vez de propuestas, hace comentarios completamente racistas y xenófobos con la intención de ganar simpatizantes y demostrar que el sistema así como lo conocemos no sirve y que él es la única persona que puede repararlo. Entonces ¿la democracia funciona o no funciona? Creo que la democracia así como la conocemos, no está a discusión. El punto es que llegamos a un límite

de desgaste del propio sistema. Basta mencionar los recientes ejemplos en Colombia con el acuerdo de Paz o en Inglaterra con su salida de la Unión Europea. Hoy nos enfrentamos a lo que vivirá la sociedad americana en la elección donde competirán Hillary Clinton y Donald Trump (al escribir esta Arista no sabemos todavía quién será la o el próximo presidente de la nación más poderosa del mundo). Pero ojo, en la mayoría de los casos las personas no han salido a emitir su voto, a decidir o no el validar el acuerdo de paz; y esto también nos dice algo y nos pone a analizar que las personas simplemente no quieren saber nada de ese sistema que se impone y que al final es el que nos dicta las reglas del juego. En nuestro país no estamos lejos de esta realidad. No somos ajenos a los problemas globales porque repercuten en nuestra economía y en nuestra sociedad. Sin embargo, en México parece que nos superamos cada día y algún nuevo asunto nos rebasa; los mexicanos pues, hemos perdido capacidad de asombro. Para muestra un botón: hace unas semanas ante empresarios y periodistas, Enrique Peña Nieto respondió a cuestionamientos sobre el quehacer público como presidente. El primer mandatario utilizó una frase que de inmediato se viralizó en redes sociales, que causó burla y un sin fin de “memes”. Quizás esta frase tan reveladora nos explica el verdadero estado de ánimo de Peña Nieto: “Nadie despierta, un presidente no creo que se levante ni creo que se haya levantado pensando, y perdón que lo diga, cómo joder a México, siempre pensando en cómo hacer las cosas bien para México”. El presidente reconoce entonces que efectivamente en nuestro país hay un desencanto con el sistema, con su gobierno. Esta frase quedó lejos del discurso de sus primeros años de gobierno; demuestra también que fue un error invitar al

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candidato republicano Donald Trump a nuestro país o peor aún que miembros de su partido, como el ex gobernador de Veracruz, Javier Duarte, están prófugos de la justicia tras revelarse actos de corrupción y quebranto a las finanzas públicas; o el hecho que la economía de nuestro país no va nada bien y que el crimen y la violencia se colocan nuevamente en la agenda informativa que lejos de aminorarse, parece regresar a los niveles del sexenio calderonista. Traigo todo esto a colación, porque independientemete de las interpretaciones tengamos sobre la corrupción, los ciudadanos, la gente de a pie, estamos indignados con el mal manejo y uso de los recursos públicos. Según la encuesta Latinobarómetro 2016, la corrupción es percibida como uno de los principales problemas en treces países de la región, y en cuatro de ellos: Bolivia, Brasil, Chile y Perú, es uno de los dos mayores problemas que impacta la población. ¿Qué harán las sociedades ante los desencantos en sus gobiernos? No tengo respuesta para este cuestionamiento, pero lo que sí sé es que estamos ante un gran cambio de paradigma y el momento que vivimos es de los más delicados. Hace unos días un buen amigo que tiene un negocio en la Ciudad de México me contaba del problema con las autoridades locales para continuar con el giro de su negocio. Problemas con la delegación Cuauhtémoc (gobernada por Morena), quien a su vez para no tener problemas con el gobierno de la capital, comandando por Miguel Ángel Mancera, decidieron cancelar el evento que tenían y se quejaba (con justa razón) de los problemas entre dichas autoridades y de las “trabas” para operar sus eventos y negocios. Esto también es muestra de la falta de voluntad de las autoridades locales que con tal de defender su capital político, se llevan a empresarios y ciudadanos y le cierran el paso a la generación de trabajo y empleos en la capital del país. “Estoy considerando irme a vivir a otro estado, porque estoy ‘hasta la madre’ de esta ciudad y de estos gobiernos que le han dado en la madre a los negocios”, remató mi amigo. A este punto de hartazgo y cansancio hemos llegado y vuelvo al planteamiento original: el sistema como lo conocemos está agotado. Todos

los órdenes de gobierno en nuestro país están corrompidos y los ciudadanos están desencantados. Y a nivel mundial ocurre lo mismo. Creo que la frase de “joder a México” de Peña Nieto engloba perfectamente el malestar de la ciudadanía. También creo que efectivamente no se levanta todos los días pensando en hacer mal al país que gobierna. El gran problema es que tras los escándalos de corrupción en su gobierno,

Negar el derecho a ser adoptado a un niño o una niña por el sólo hecho de orientación sexual de las personas adoptantes deriva en una conducta discriminatoria. de los gobernadores emanados de su partido y también, hay que decirlo, de otros partidos, esas palabras nos hacen completamente sentido y nos los reitera el mismo Peña Nieto con la propuesta que envío al Senado de la República para designar como nuevo procurador de la República y Fiscal General del país por los siguientes nueve años a Raúl Cervantes, personaje que fuera abogado personal del presidente durante su campaña presidencial en el 2012 y además es primo de Humberto Castillejos Cervantes, el consejero jurídico de la oficina presidencial. Valdría la pena anotar que Angélica Fuentes, ex esposa del dueño de las Chivas, Jorge Vergara, estuvo casada con Cervantes, de quien se divorció por padecer violencia doméstica. “Duré un año casada. Me divorcié porque me golpeó”, contó Fuentes en una entrevista. Entre otras cosas el Fiscal General será el responsable de las indagatorias que se realicen sobre la actual administración una vez que concluya el sexenio. ¿El presidente Peña Nieto se estará blinando en caso de que se descubran más escándalos de corrupción o nos confirma que su frase “Joder a México” demuestra el verdadero sentir y pensar del presidente? Sólo el tiempo nos responderá esta interrogante. * Periodista y productor

EX LIBRIS

64 n REVISTA FORTUNA NOVIEMBRE 2016

El Trump de la mafia y el Trump de las corrupciones Álvaro Cepeda Neri*

El suicida Donald Trump, que lo llevará a la derrota electoral (Hitler se suicidó al final de su derrota), está dispuesto a la tercera (y última) guerra mundial, si es que la derecha y ultraderecha de los resabios sureños logran llevarlo a la presidencia estadounidense. Mientras tanto, dos libros lo pintan como es: un troglodita que más que humano a brutos se parece… y tan fiero y perverso y no conoce principio alguno de equidad y justicia… “¿porqué me he de afanar yo troglodita en atarearme por gentes que no me importan? Pensaré en mí sólo y viviré feliz. Me haré de todo cuanto necesite y teniéndolo, nada me importa que sean miserables los demás”. (Charles Louis de Secondat, barón de la Brede y de Montesquieu: Cartas persas). Esto viene como saco a la medida para Trump, hijo de padre y abuelo alemanes de cuando el nazismo, como se deprende del libro de Mark Finger: El show de Trump. Perfil de un vendedor de humo. Con prólogo de David Rednick, epílogo del periodista Jorge Ramos y traducción de Conrado Tostado y Jeannine Diego Medina. Y del también incisivo libro: Trump, ¿un capo de la mafia?, una impactante investigación que exhibe 40 años de lazos entre Trump y el crimen organizado. Traducción de Valeria Leduc.

El periodista Mark Finger entrevistó al ahora candidato republicano en 1996. Y ha cobrado actualidad por ser un retrato-radiografía de Trump: Millonario, intolerante, racista, provocador. En ella insulta a diestra y siniestra. Belicoso. El comentarista político Chris Matthews retó a Trump sobre que éste jamás contemplaría el uso de las armas nucleares en Europa. Trump respondió: “Yo… no lo quitaría de la mesa”. El autor extiende la entrevista de 1996 al 2015, ya encarrerado Trump a la candidatura, desnudándolo de pies a cabeza. Es, pues, un excelente documento

sobre quién es Trump y lo que pudiera seguir siendo, si venciendo a la Clinton fuera presidente sucesor de Obama. Al respecto Finger apunta: “llegué a pensar que, en el fondo, Trump desea ganar la nominación republicana más que la elección general”; ojalá tenga boca de profeta armado. Ha de leerse cuidadosamente este libro porque nos muestra al Trump políticamente desnudo, tal y cual es: cínico, hablador, fanfarrón. Por misógino, machista y un mentiroso. No es un populista. Es fascista. Neonazi. Es la reencarnación de Hitler.

III

Trump, ¿un capo de la mafia?, nos muestra los turbios intereses del republicano a la Ronald Reagan. Sin duda alguna es otro Nixon. Desde la portada y a través de 16 capítulos, H. B. Glushakow pone a Trump como el audaz tramposo en sus casinos, sus constructoras empleando indocumentados, su locura en serio, sus nexos, directos o indirectos con los “sospechosos comunes” de las mafias de los negocios “de gano todo y los demás pierden”, según sus triquiñuelas financieras. En casi 250 páginas rastrea la personalidad autoritaria y atrevimientos del desquiciado que anda suelto sin camisa de fuerza. Y sin bozal. Majadero y vulgar (“¿si la Hillary no pudo complacer a su esposo, cómo esperamos que complazca al país?”). Estos dos libros son vasos comunicantes para conocer por dentro y por fuera, a ese politicastro capaz de escenificar la continuación de la guerra hitleriana con sus propuestas expansionistas, para convertir a los otros pueblos en sus esclavos, empezando por México para –dice– engrandecer a Estados Unidos. Estos libros han de leerse cuanto antes, por si ha renacido Hitler en Donald Trump; un tipo sin cabeza, sólo lengua.

Ficha bibliográfica: Autor: Mark Finger Título: El show de Trump Editorial: Debate.-2016 Autor: H.B. Glushakow Título: Trump: ¿un capo de la mafia? Editorial: Urano.-2016 *cepedaneri@prodigy.net.mx