Fortuna Septiembre 2021 by Fortuna Revista

@revistafortuna

ISSN: 1665 48X 192

$35 pesos

/RevistaFortuna

RevistaFortunaTv

ECONOMÍA

TECNOLOGÍA

Refinanciamiento de deuda pública beneficia a bonos corporativos

La transformación digital rescataría a la industria restaurantera

Índice Columnas

Portada

IQFINANCIERO Claudia Villegas . . . . . . . . . . . . . . . . . .

2022: La luz al final del túnel

Claudia Villegas

20 OMBUDSMAN CORPORATI VO

Los derechos humanos en la industria deportiva

Opinión-Análisis

Adalberto Méndez . . . . . .. . . . . . . . .

La primera impresión no solo es lo que cuenta para tus ventas Sara Sandoval . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Retoma el control de tu productividad mejorando tus hábitos José Antonio Mársico. . . . . . . . . . . . . . . . . .

La transformación digital rescataría a la industria restaurantera Miguel Monterrosas . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

IDEAS Y VALORES

4 Las trincheras de la verdad

Larissa Guerrero. . . . . . . . . . . . . . . . . 36

OFICINA VERDE

Sustentabilidad negocio

ambiental

los

Mario Amador . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40

SENSACIONES EARTHGONOMIC

Estrellas con luz propia Claudia Azcona. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Cuando YO soy más importante que el

VIAJES

Deslumbra Mérida con sus hermosas haciendas Isela Osterroth . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

EXLIBRIS

Nicholas de Lange y Michael Löwy: el pueblo judío israelita Álvaro Cepeda Neri. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Directora Claudia Villegas n Edición Isela Osterroth n Diseño Diana Villegas n Equipo de investigación Érika Ramírez, Zósimo Camacho n Colaboradores y articulistas Roberto González, Obed Medina,Miguel del Pino, Claudia Azcona, Álvaro Cepeda Neri, Larissa Guerrero, Paulina Martínez, Mario Amador, Adalberto Méndez, Lorena Carreño, Fernando León, María Luisa Aguilar, Marisol Rueda, Haydeé Moreyra y Salvador Zaragoza n Publicidad ventas@revistafortuna.com.mx n Internet Armando Covarrubias López | info@revistafortuna.com.mx n Director de administración C.P. Fernando León n Suscripciones 5554 9192 suscripciones@revistafortuna.com.mx Circulación Certificada por Romay Hermida y Cía. S.C., folio 00010-RHY.

Fortuna, Negocios y Finanzas es una publicación mensual: Editor responsable: Claudia Villegas. Certificado de reserva al título de la revista otorgado por el Instituto Nacional de Derechos de Autor número 04-2008-052314590400, número de certificado de licitud de título 12433 y de contenido 10003. Tel. 5554 9193. Fortuna, Negocios y Finanzas reconoce la cláusula de conciencia de todos sus colaboradores. Los reporteros y articulistas asumen la responsabilidad y veracidad de sus textos. Distribuida por DIMSA y la Unión de Voceadores A.C., por medio del despacho de Gloria Gonzáles Santillán en Ignacio Mariscal 44, Colonia Tabacalera. Impresa por V&L Global Services Consulting & Advisors Business S.C. Todos los Derechos Reservados | ISSN: 1665-482X

[ OPINIÓN-MARKETING ]

La primera impresión no sÓlo es lo que cuenta

para tus ventas

C Sara Sandoval Picazo*

uando tienes un negocio o estás iniciando un emprendimiento, o bien, ya tienes tu negocio o empresa consolidada, he visto que muchos comenten el error de enfocarse solo en conseguir nuevos clientes, dejando de lado o en el olvido a los clientes actuales. No importan de qué tamaño sea tu negocio, empresa, emprendimiento o startup, retener y fidelizar siempre será igual de importante que adquirir clientes nuevos. A lo largo de estos años que llevo trabajando en Marketing, he tenido la oportunidad de ver y/o participar en diversos proyectos, desde pequeños hasta muy grandes, algunos con más camino recorrido y otros con mejores resultados a pesar de tener poco tiempo operando y algunos más que, se quedan en un punto intermedio, “atorados” en su crecimiento pero que siguen haciendo lo mismo de siempre, ya sea por temor al cambio o porque no saben qué cambiar para obtener mejores resultados. Es en esa parte en la que me quiero enfocar en esa ocasión. Es muy común que hoy en día, cualquier nuevo o viejo negocio, vea como la salida más práctica para obtener clientes, el medio digital. Es decir, redes sociales, campañas online, sitio Web, etc., y en realidad no está mal, pero la gran may-

revistafortuna.com SEPTIEMBRE 2021

oría se enfoca tanto en este aspecto, que olvida dos puntos fundamentales: a sus clientes actuales y nuevos canales de obtención de clientes.

Los clientes de oro Hablemos sobre los clientes actuales. En mi experiencia, cuando le preguntas a una empresa, cliente, negocio o emprendimiento qué es lo que quiere o necesita, la respuesta más común es vender. Y claro, es la finalidad de cualquier tipo de negocio: generar ingresos. Sin embargo, para la mayoría sus esfuerzos siempre se enfocan más en generar nuevos clientes que en mantener a los clientes actuales y poco a poco, se olvidan de ellos, perdiéndolos muchas veces. Con esto no quiero decir que los esfuerzos deban ir dirigidos única y exclusivamente a mantener a los clientes actuales, sino que, es importante tener un balance en el que a la par que genero nuevos clientes, retenga y fidelice a los que ya me costó trabajo, tiempo, esfuerzo y dinero tener, y que podrían ellos mismos generarme nuevos clientes de forma gratuita.

[ OPINIÓN-MARKETING ]

No importa de qué tamaño sea tu negocio, empresa, emprendimiento o startup, retener y fidelizar siempre será igual de importante que adquirir clientes nuevos.

Aquí me atreveré a lanzar una pregunta que espero te contestes de forma honesta: Tu negocio, empresa o emprendimiento, ¿ya tiene un plan o programa para retención y fidelización de clientes? Si ya lo tiene, te felicito ahora la pregunta sería: ¿Qué tal funciona actualmente y cómo se podría mejorar? Si por el contrario tu respuesta fue no, ¿qué te impide iniciar uno? Tal vez algunos temen que los resultados no sean buenos pero la realidad es, que no lo sabrás hasta que experimentes, generes test y compares tus resultados vs. tus datos actuales. ¿Mejoraron o aumentaron las ventas? ¿Generaste comunidad? ¿Lograste posicionar mejor tu producto o servicio? Seguramente con estas preguntas te surgen algunas dudas y es que, tener un plan para retener a tus clientes, puede tener diversos objetivos, todo dependiendo del momento en el que se encuentre tu negocio. Antes de iniciar con tu plan de retención/fidelización es de suma importancia que te tomes un par de horas a entender a profundidad y detalle, de dónde y cómo llegan a ti tus clientes y cuál es el flujo que siguen y han seguido para convertirse en tu cliente. Conoce en qué puntos se quedan “atorados”, los canales y medios que mejor funcionan, por cuáles regresan (si regresan), y con qué frecuencia aproximada. Créeme, tener de forma visual tus flujos, te ayudará a entender mejor tu negocio y encontrar puntos de crecimiento que tal vez hoy, no habías visto.

Hay un mundo más allá de campañas online Tocando el segundo punto que mencioné casi al principio sobre los canales para obtener clientes, es importante que dejemos de pensar que solo a través de campaña pagadas en Facebook o Google, podremos obtener nuevos clientes. Si bien son una forma “fácil” y “rápida”, no siempre funcionarán como esperas, ni te darán los resultados soñados, aunque te lo prometa una agencia, ni siempre ayudarán al crecimiento de tu negocio.

Lo importante de esto es, salir de la zona de confort en la que puede estar ya tu negocio y atreverte a hacer cosas diferentes para obtener resultados diferentes.

Puedes atraer y enamorar a través de Blogs, de Webinars, Lives en Facebook o YouTube, por medio de contenido en tus redes sociales, en grupos, logrando que te mencionen otras páginas o tus mismos clientes, con un programa de referidos o fidelización (que ya comentábamos en el punto anterior), comentando dentro de otras páginas, con SEO en tu sitio Web, con recomendaciones de tus mismos clientes o amigos, con una pequeña aparición en medios (aunque parezca caro o imposible, no lo es), con flyers, etc. La lista puede ser tan amplia como nuestra imaginación. Como comenté unos párrafos antes, la forma de saber si algo te funcionará o no, es probarlo, experimentar y con resultados y datos, tomar las mejores decisiones para el sano crecimiento de tu negocio. ¡Ojo! Es muy importante que tengas claros tus objetivos de negocio para que tus esfuerzos vayan enfocados hacía ellos. No tengas miedo, experimenta, testea y que los resultados te guíen hacía la toma de decisiones. *Gerente de Marketing de Prestadero.com SEPTIEMBRE 2021 revistafortuna.com

[ WELLNESS CORPORATIVO ]

Retoma el control de tu productividad mejorando tus hábitos wJosé Antonio Mársico*

l bienestar de los colaboradores es un tema que ha tomado relevancia en los últimos años, pero hoy más que nunca es indispensable poner su discusión nuevamente sobre la mesa, no sólo por los cambios que se experimentan en las relaciones laborales, sino porque hay aspectos psicosociales que deben atenderse en una nueva realidad. Si bien hay empresas en México que siguen a sus matrices de Estados Unidos y han incorporado acciones interesantes para hacer frente al impacto de la pandemia, como dar una semana de bienestar u otorgar un día de descanso extra, son buenas iniciativas, pero realmente no resuelven de raíz las dificultades que enfrentan los colaboradores para un mejor bienestar. Se trata del ADN, en donde “A” es la actividad física, la “D” de descanso y la “N” de la nutrición; ésta es la base fundamental de la salud física para entonces elevarnos a un equilibrio emocional y mental que hoy exigen y demandan los colaboradores que se han afectado, en el último año y medio, con el Síndrome Burnout tras el uso intensivo del Zoom.

revistafortuna.com SEPTIEMBRE 2021

La transformación del Wellness ha evolucionado, y se ha trasladado a la era digital, en donde plataformas permiten ofrecer un modelo de bienestar a toda hora y en todo lugar tal y como lo requiere un nuevo ecosistema. Es bien sabido que ya no todo corre en forma presencial, se requiere de un ecosistema online, en el que los colaboradores, a través de cualquier dispositivo, encuentren 24/7 las actividades que les ayudarán a mejorar su bienestar.

Cómo retomar el control de tu productividad mejorando tus horas de sueño Un enfoque común en las empresas ha sido centrarse en abordar problemas como la obesidad y la hipertensión, pero de manera aislada. En muchas ocasiones sin entender el rol que juega el estrés laboral y la carga de trabajo en estos problemas. Pero acciones tan ‘obvias’ como descansar adecuadamente impacta en el desempeño de las personas, que, aunque parezcan mínimas, impactan en nuestra calidad de vida y, por tanto, en el rendimiento y desempeño en la vida laboral. En México, los trastornos derivados de un mal descanso impactan severamente en la productividad y el compromiso del 45% de la población. A nivel global, más de 3,000 millones de personas reportan dificultades para levantarse, así como somnolencia frecuente y cansancio durante gran parte del día, según estudios de la Clínica de Trastornos del Sueño de la UNAM. Tras años de experiencia desarrollando programas de bienestar corporativo, podemos afirmar que algo como el insomnio es uno de los trastornos más frecuentes en los empleados.

[ WELLNESS CORPORATIVO ]

El Wellness Corporativo requiere de la implementación de un programa holístico, integral, que beneficie al colaborador.

No tratar este problema puede desencadenar múltiples trastornos en la salud y el wellbeing como obesidad y depresión. No basta con dormir muchas horas, hay que tener hábitos correctos para un descanso efectivo y reparador. Entre esas acciones destaca buscar información, cerca del 70% de los pacientes con problemas de descanso jamás lo comunica ni busca la atención de profesionales, al concebirlo como un problema menor de descanso. Lamentablemente como sociedad moderna hemos subestimado el valor fundamental del descanso y sueño para el bienestar y óptimo funcionamiento de nuestra mente y cuerpo. Es una bomba de tiempo no dormir bien, porque la calidad de vida de las personas se deteriora y se agudiza aceleradamente. Entendiendo, por ejemplo, el efecto de angustia, y por tanto insomnio, que puede generar la sobrecarga de trabajo, como producto de la reducción de personal en las empresas por la pandemia, propongo los siguientes aspectos para incorporar hábitos saludables de descanso: • Identificar las horas de sueño necesarias. Éstas dependen del tipo de actividades que se realicen con regularidad y el nivel de esfuerzo que se invierte durante un día. Por lo general, son mínimo entre siete y nueve horas el tiempo de descanso para mejorar considerablemente la salud de una persona. • Elegir una hora determinada para dormir: es una meta que debe lograrse en el corto plazo y ceñirse

a ella lo más posible, incluso en los fines de semana, para construir un hábito y mantener el ritmo circadiano en orden. • Alimentarse correctamente: esto es un pilar fundamental del descanso. Para ello se recomienda evitar las cantidades excesivas de comida, que se asocien con la acidez estomacal, así como consumir bebidas alcohólicas que alteren los horarios de sueño. • Desconectarse del teléfono y aparatos tecnológicos: mínimo 2 horas antes de irse a dormir para permitir la liberación de melatonina, hormona inductora de la relajación y primeras etapas del sueño. • Realizar una actividad física: programar la mente para introducir nuevos hábitos también implica destinar tiempo a ejercitarse. Esto permite gastar energía y preparar al cuerpo para mejorar el descanso por las noches. • Comenzar prácticas de relajación: como el mindfulness y la meditación, ayudan a prevenir y reducir la hormona del estrés cortisol, que puede ser uno de los principales factores que imposibilitan el buen descanso. Hoy está comprobado que el descanso y sueño son el pilar más importante a cuidar para recuperar y mantener nuestro wellbeing. *presidente de Body Systems México. SEPTIEMBRE 2021 revistafortuna.com

[ OPINIÓN-TECNOLOGÍA ]

La transformación digital rescataría a la industria restaurantera Miguel Monterrosas

l 20% de restaurantes en México, más de 120 plazas y más de 400 mil empleos, se perdieron debido a los estragos de la pandemia, de acuerdo a la Cámara Nacional de la Industria Restaurantera. Sin duda es uno de los sectores más golpeados y requieren continuar modificando sus estrategias de negocio para continuar con sus operaciones. Así como el código QR permite el acceso digital al menú de manera más higiénica, es importante que este sector adopte otras alternativas para continuar con sus operaciones; Entre ellas destacan los kioscos interactivos para autoservicio, las apps móviles, la automatización de pedidos por VoIP, el internet de las cosas (IoT), la inteligencia artificial, entre otros. La tecnología ha sido la clave para reactivar la continuidad de operaciones durante la pandemia. Algunas empresas de diversos sectores optaron

revistafortuna.com SEPTIEMBRE 2021

por rentar el servicio de IaaS (Infraestructura como Servicio) para evitar implementar directamente la TI que les permita soportar sus aplicaciones, datos y sistemas operativos. Actualmente la inversión en IaaS de las empresas aumentó 35% y se acelerará hacia 2022 a tasas de 45% de acuerdo a la consultora IDC. Otras empresas optaron por implementar su infraestructura tecnológica de manera local. En el caso del sector restaurantero, es importante que adopten la siguiente tecnología para lograrlo: Requieren instalar un gabinete para montaje en piso o en pared con llave para brindar seguridad al servidor o micro centro de datos, contra personal no autorizado, en un lugar, de preferencia lejos del calor, ya sea un pasillo, debajo de una escalera, en una bodega o en un cuarto. El gabinete puede ser de altura completa o media dependiendo la infraestructura que necesiten

FOTO: 123RF

[ OPINIÓN-TECNOLOGÍA ]

El 20% de restaurantes en México, más de 120 plazas y más de 400 mil empleos, se perdieron debido a los estragos de la pandemia, de acuerdo a la Cámara Nacional de la Industria Restaurantera. instalar. Por lo general, este sector requiere instalar CPU, servidores, hubs inalámbricos para darles servicio de Internet a sus clientes, el grabador de vídeo digital de sus cámaras de vigilancia, los switches de red y el sistema UPS que suministre energía limpia y continua a todos estos equipos instalados. A fin de asegurar la operación continua del servicio de los restaurantes, ya sea presencial o a través de las diversas aplicaciones, se deben adoptar sistemas UPS redundantes que permiten interconectar el UPS principal con otro secundario a fin de proporcionar energía de respaldo. En caso de no contar con el presupuesto adecuado, se pueden conectar dos UPS, incluso de distinta capacidad, a través de un PDU (unidad de distribución de energía) con tecnología ATS (switch de transferencia automática) para generar redundancia de energía.

También se requiere implementar un sistema de enfriamiento para lograr la temperatura adecuada hacia todos los equipos instalados dentro del gabinete. La transformación digital de los restaurantes es fundamental para potenciar este negocio, que sin duda es uno de los que más requiere de nuevas estrategias para superar los grandes desafíos que provocó la pandemia, y por ello diversos especialistas desarrollan soluciones de energía, conectividad y de infraestructura, con diversas capacidades y características específicas, enfocadas a las necesidades actuales de los negocios.

* Director de Soporte Técnico de Tripp Lite SEPTIEMBRE 2021 revistafortuna.com

[ OPINIÓN-TELECOMUNICACIONES ]

Brecha de gasto de los hogares en smartphones

L Ernesto Piedras The Social Intelligence Unit

a crisis sanitaria causada por la pandemia ha puesto en evidencia la importancia de las Tecnologías de la Información y Comunicación (TIC), no sólo por el papel que juegan en la prestación de servicios y en la productividad, sino también por su papel en la garantía de otros derechos fundamentales como la salud y la educación.Dadas sus características de portabilidad, procesamiento, memoria, entre otras, los teléfonos inteligentes (o Smartphones) se han convertido en las principales terminales de acceso a internet, haciendo de estos dispositivos un elemento fundamental para la conectividad y la apropiación de sus beneficios. De acuerdo con The CIU, ya únicamente 8% de las líneas móviles en manos de los mexicanos siguen sin estar asociadas a un Smartphone y con una tendencia decreciente. Por su parte, la ENDUTIH (Encuesta Nacional de sobre Disponibilidad y Uso de Tecnologías de la Información en los Hogares) 2020, al explorar a las personas que no cuentan con este tipo de terminales, detectó que casi 40% se lo atribuye a la falta de recursos económicos. En este sentido, el peso del gasto en Smartphones en

los ingresos de los hogares representa un elemento crucial para explicar la brecha de adopción entre los más pobres y los más ricos.

Brecha de gasto De acuerdo con información de la Encuesta Nacional de Ingreso y Gasto de los Hogares (ENIGH) 2020, los hogares ubicados en el decil de ingreso más rico, gastan cinco veces más que los del decil más pobre. Este fenómeno es de esperarse en una economía con elevados niveles de desigualdad. Sin embargo, el problema principal radica en que esta inversión resulta más limitante para los hogares más con mayores carencias. En la figura a continuación se observa el gasto de los hogares en teléfonos móviles según el decil de ingreso corriente al que pertenecen. Claramente, en los primeros deciles (los de menor ingreso), los hogares gastan un mayor porcentaje de su ingreso, siendo este un factor de exclusión o acceso limitado a las TIC por parte de la población económicamente más vulnerable. GRÁFICA 1 En el ámbito nacional, los hogares invierten, en promedio, el equivalente a 7.2% de sus ingresos en los dispositivos móviles de interés. Sin embargo, los tres primeros deciles lo hacen en una proporción por encima de la media nacional. En particular, los hogares del decil I (el de menor ingreso) invierte 13.5% de su ingreso en lo asociado a teléfonos inteligentes mientras que los del decil más alto (el de mayor ingreso), 4.4%. En otras palabras, la proporción del gasto en Smartphones del decil más pobre es tres veces mayor que la de los hogares en el decil más rico.

Desigualdad histórica Si se observa la figura siguiente se puede notar que, en 2010, la diferencia entre la proporción de 10

revistafortuna.com SEPTIEMBRE 2021

[ OPINIÓN-TELECOMUNICACIONES ] GRÁFICA 1

GASTO DE LOS HOGARES EN TELÉFONOS MÓVILES (% del ingreso, por decil)

16,00 % 14,00 %

13.51

12,00 %

10.10

10,00 %

7.63

8,00 %

7.10 4.79

6,00 %

6.80

6.18

5.84

5.69

VIII

Nacional 7.21%

4.41

4,00 % 2,00 % 0,00 %

En el ámbito nacional, los hogares invierten, en promedio, el equivalente a 7.2% de sus ingresos en los dispositivos móviles de interés

III

VII

Deciles por ingresos Fuente: The SIU con información del INEGI (ENIGH 2020)

GRÁFICA 2

COMPARATIVO DEL GASTO DE LOS HOGARES EN TELÉFONOS MÓVILES EN EL TIEMPO (% del ingreso, por decil)

0,18 %

gasto en terminales inteligentes del decil I era 4.6 veces mayor a la del decil X. No obstante, en 2018, este diferencial se redujo a 1.7 veces. Parecía que la brecha se encontraba en la senda del estrechamiento, sin embargo, entre 2018 y 2020, la brecha aumentó a 3.06 veces. De hecho, de 2010 a 2018, los porcentajes de gasto en Smartphones de todos los deciles disminuyeron; esto favoreció sobre todo a los deciles I y II con una disminución del 48% y 66%, respectivamente. De seguir esta tendencia, la brecha de proporción del gasto entre el decil más rico y el más pobre habría desaparecido. No obstante, no sucedió así. En 2020 se registró un repunte del porcentaje de gasto sobre el ingreso para todos los deciles, excepto el decil X, lo cual afectó, sobre todo, a los deciles I y II con un aumento del 38% y 62% respectivamente. GRÁFICA 2 Un primer aspecto que ayudaría a explicar el fenómeno descrito es la evolución de los precios de los servicios de telefonía. Se podría pensar que un menor nivel en los precios de dichos servicios reduciría la carga del gasto de los hogares más pobres. La gráfica siguiente se muestra la evolución del Índice de Precios del Consumidor para servicios de telefonía móvil, en la cual se observa que, en la última década, los precios disminuyeron y, a la postre, se estabilizaron. GRÁFICA 3 Este fenómeno se explica en gran medida se explica por la reforma al sector de telecomunicaciones

0,16 % 0,14 % 0,12 % 0,10 % 0,08 % 0,06 % 0,04 % 0,02 % 0,00 % I

III

2010

2018

VII

VIII

2020

Fuente: The SIU con información del INEGI (ENIGH 2010, 2018 Y 2020)

GRÁFICA 3

IPC SERVICIO DE TELEFONÍA MÓVIL (Índice mensual, julio 2018 = 100)

250 230 210 190

Y=-1.04X + 201.49 R2=0.8253

170 150 130 110 90

Fuente: The SIU con información del INEGI

SEPTIEMBRE 2021 revistafortuna.com

[ OPINIÓN-TELECOMUNICACIONES ]

Dadas sus características de portabilidad, procesamiento, memoria, entre otras, los teléfonos inteligentes se han convertido en las principales terminales de acceso a internet.

Únicamente 8% de las líneas móviles en manos de los mexicanos siguen sin estar asociadas a un Smartphone y con una tendencia decreciente.

en 2013, la caída de los precios de interconexión, así como la introducción de paquetes de servicios (voz y datos) y la participación de nuevos oferentes en el mercado. Incluso, la Unión Internacional de Telecomunicaciones (UIT) afirma que entre 2013 y 2019, una muestra de precios de servicios de datos móviles en diversos países disminuyó a una tasa anual promedio de 7%. Los precios de los servicios de telecomunicaciones siguen disminuyendo, pero no se traducen en un rápido aumento de las tasas de penetración de Internet Sin embargo, ante la caída y posterior estabilización de los precios de la telefonía móvil, la brecha en la proporción del gasto en terminales entre el decil I y el X no hizo más que incrementarse entre 2018 y 2020. Esto significa que el comportamiento de los precios de los servicios no contribuyó en años recientes a estrechar la brecha entre los hogares más pobres y los más ricos. Dado lo anterior, un segundo aspecto a analizar es el ingreso. De acuerdo con el último reporte de pobreza del Consejo Nacional de Evaluación de la Política de Desarrollo Social (CONEVAL), entre 2018 y 2020, el porcentaje de población en situación de pobreza por ingresos aumentó de 49.9% a 52.8%, adicionando a 5.1 millones de personas a esta condición. La pobreza por ingresos se refiere a los hogares que no cuentan con el ingreso mensual suficiente para cubrir la canasta alimentaria y no alimentaria definida por el CONEVAL. Este fenómeno se encuentra ampliamente relacionado con la crisis económica que derivó de la crisis sanitaria por el COVID-19 que terminó con casi una década (2010-2018) de avances en el estrechamiento de la brecha de gasto en Smartphones. 12

revistafortuna.com SEPTIEMBRE 2021

Brechas sobre herramientas esenciales La pandemia ha enseñado que los Smartphones y la conectividad son insumos cruciales para la productividad y el ejercicio de muchos derechos. Las barreras de acceso a estas TIC son mayores para los hogares más pobres. De acuerdo con la información de la ENIGH, existe una diferencia importante entre el gasto en terminales como proporción del ingreso que realizan los hogares más pobres y los hogares más ricos, generando una brecha que resulta en mayores costos para los más vulnerables. El análisis histórico realizado presenta una tendencia de reducción de esta brecha entre 2010 y 2018. Posteriormente, a consecuencia de la crisis económica, la tendencia se rompió y se alcanzaron porcentajes de gasto en Smartphones similares a los de 2010 en el caso de los hogares más pobres. Esto es, los avances para cerrar la brecha se perdieron casi en su totalidad. Urgen medidas que logren revertir el peso de la crisis económica y suavicen la presión que sufren los hogares con menores recursos para adquirir Smartphones. Estas medidas se analizan en el working paper “Incentivos para una actividad esencial” y pueden ser desde subsidios del gobierno para promover la adopción en grupos sociales específicos hasta una disminución en las tasas impositivas para reducir el precio final al consumidor, así como préstamos del gobierno traducidos en mayor accesibilidad a crédito para facilitar el acceso a Smartphones.

SEPTIEMBRE 2021 revistafortuna.com

[ OPINIÓN-ENERGÍA ]

Gas natural alcanza nuevos máximos ante repunte en la economía global

Redacción Fortuna

os precios del gas natural han subido a nuevos máximos históricos en ambos lados del Atlántico, en parte provocados por el pronóstico de un clima más caluroso de lo habitual a fines del verano. “El fuerte repunte de la economía global, el cambio hacia el gas natural por razones ambientales y varios desafíos de suministro llevaron a los mercados a límites de capacidad. El escaso almacenamiento de combustibles genera temores sobre la próxima temporada de calefacción invernal. Como dice el refrán, los precios altos son la mejor cura para los precios altos, que eventualmente deberían afectar al gas natural”, dice Norbert Rücker, director de Economía e Investigación de Next Generation, Julius Baer. El gas natural es un claro contendiente para la corona de la materia prima más popular en estos

revistafortuna.com SEPTIEMBRE 2021

El almacenamiento en ambos lados del Atlántico, en América del Norte y Europa, es escaso, lo que hace que el mercado sea propenso a los riesgos posteriores del clima invernal y aumenten los temores de escasez.

[ OPINIÓN-ENERGÍA ] días. Los precios estadounidenses subieron a récords no vistos en años, apenas debajo de los 5 dólares por millón de BTU, en parte debido a la previsión de un clima caluroso al final del verano. Por lo general, estos picos de precios ocurren durante la temporada de calefacción invernal cuando las condiciones climáticas particularmente frías agotan el almacenamiento y azuzan los temores por el suministro de combustible. Los movimientos de precios tan pronunciados fuera de la temporada de calefacción son inusuales. El almacenamiento en ambos lados del Atlántico, en América del Norte y Europa, es escaso, lo que hace que el mercado sea propenso a los riesgos posteriores del clima invernal y aumenten los temores de escasez. Este escenario alcista ya parece incrustado en gran medida en los precios. Lo que nos trajo aquí es la combinación de varios elementos que influyen en los mercados de electricidad y combustible, incluidas las condiciones

de viento suave, el clima caluroso de verano, el repunte económico, las limitaciones temporales del suministro de carbón, los desafíos de suministro de gas de Rusia, los círculos de retroalimentación creados por los mercados de carbono europeos y, potencialmente, incluso el aumento en el uso de energía de la minería de criptomonedas. Dicho esto, los precios altos son la mejor cura para los precios altos y, por lo tanto, estamos más atentos a dónde se están gestando las respuestas de la oferta, que incluyen el shale estadounidense y el carbón chino. Sin embargo, la dinámica de las últimas semanas parece basarse en parte en nuevos patrones del mercado, lo que pesa sobre la confianza de nuestras previsiones, junto con los riesgos meteorológicos. Nos ceñimos a nuestra visión neutral. Norbert Rücker, Director de Economía e Investigación de Next Generation, Julius Baer

SEPTIEMBRE 2021 revistafortuna.com

[ ENTREVISTA-ECONOMÍA ]

Refinanciamiento de deuda pública beneficia a bonos corporativos: SHCP

Claudia Villegas*

urante los últimos tres años, la Secretaría de Hacienda, a través de refinanciamientos, ha logrado reducir el costo financiero de la deuda pública del país, tanto interna como externa. El monto total de la deuda se ubica en 13 billones de pesos y representa al menos el 50% del PIB. Esta mejora en el perfil de la deuda del gobierno mexicano también ha beneficiado a empresas que utilizan como referencia la tasa de deuda soberana que ha podido disminuir. En términos generales, el costo de la deuda se ha ajustado un 10% hasta el segundo trimestre del año, de acuerdo con la dependencia. Ahora, con los Derechos Especiales de Giro (DEGs) transferidos por el Fondo Monetario Internacional (FMI), el gobierno federal espera continuar con la reducción de los costos financieros asociados a esta deuda. En entrevista, con el programa de radio Salud, Dinero y Amor de Grupo ACIR, 88.9, ¿Sería posible usar los recursos de los DEGs para reducir deuda?

Esto si es factible, hay que recordar que los Derechos Especiales de Giro, una vez que los asigna el Fondo Monetario al Banco Central contabilizan como reserva internacional y tienen un costo y también tienen un costo adicional si se cambia por alguna de las cinco monedas moneda extranjeras por la cual están compuestos. Es posible utilizarlos para hacer algún refinanciamiento, reconfiguración de deuda, sustituyendo una deuda que es cara, en alguna parte de la curva, por deuda más barata y esto es posible y se está estudiando. ¿Cómo se beneficia el gasto social liberado? Es decir, esta situación de los Derechos, pero también todo lo que se ha venido haciendo para reducir el endeudamiento ¿Cómo se ben16

revistafortuna.com SEPTIEMBRE 2021

El subsecretario de Hacienda, Gabriel Yorio, explicó el comportamiento de la deuda, así como los preparativos que tuvo el paquete económico 2022. eficia la economía el gasto social rumbo al próximo año?

Hay dos formas de verlo: Una es reducir el costo de la deuda, digamos en el último año los mercados financieros han estado experimentando bajos niveles de tasas de interés, lo que estamos viendo son tasas muy cercanas a cero en Estados Unidos, en Europa, en Japón llevan muchos años ya una tasa cercana a 0 y esto representa una posibilidad para hacer refinanciamiento de deuda a bajas tasas. ¿Qué significa eso? Hemos reducido el costo de la deuda de manera importante; en el segundo informe que presentamos el costo de la deuda fue 10% menor a lo que había programado para este año y esto es gracias a estos refinanciamientos; esto libera recursos para poder ser gastados en la red de protección social u otro tipo de gastos que tengan un mayor impacto sobre la economía. También hay un segundo impacto, los corporativos privados usan de referencia las tasas o cuando

[ ENTREVISTA-ECONOMÍA ]

Esta mejora en el perfil de la deuda del gobierno mexicano también ha beneficiado a empresas que utilizan como referencia la tasa de deuda soberana que ha podido disminuir. El costo de la deuda se ha ajustado un 10% hasta el segundo trimestre del año, de acuerdo con Hacienda.

colocan su deuda en los mercados Internacionales usan la tasa soberana, cómo le llaman, como tasa de referencia, en la medida en que México tenga tasas más bajas los corporativos también pueden negociar también tasas más bajas; este es un segundo impacto importante en la economía, no solamente sobre el gobierno federal o el sector público sino también sobre los corporativos privados. ¿Cuánto podríamos decir que hemos reducido en miles de millones de pesos el costo de la deuda?

En este momento no te puedo dar una cifra exacta, pero si hemos reducido significativamente el costo financiero; se redujo en 10% de lo esperado este año. Es muy difícil que te dé una cifra exacta, les voy a decir porque es un tema técnico, digamos podemos reducir la tasa de interés, obviamente tiene un impacto en lo que se paga, como les dije, son 10 millones de pesos de un costo financiero que usualmente tenemos al año de 700.000; esto puede ser alrededor de 70,000 millones de pesos que nos ahorramos. Hay que considerar también que hacia adelante habrá un ajuste de políticas monetarias y van a subir las tasas de interés, pero nosotros ya logramos fijar nuestra parte del portafolio de deuda a tasas más bajas, por lo tanto, la deuda nueva es la que podría salir un poquito arriba de la tasa que estamos observando en este momento. Estamos viendo una reactivación en la actividad económica; hace un par de semanas se presentó el Presupuesto de Egresos para el 2022 ¿Qué nos puede comentar de este presupuesto en medio de

un escenario económico complicado por la variante Delta, ¿Qué nos puede comentar sobre el presupuesto?

Como lo mencionas, la recuperación económica a nivel internacional está en marcha, ha tenido algunos altibajos, muchos de ellos tienen que ver con la con las nuevas variantes del virus que se están observando, sobre todo la Delta, pero también lo que se está observando es la interrupción de algunas cadenas de producción, incremento en los costos de transporte y todo esto es derivado del impacto de la pandemia que ha durado mucho tiempo, lo que se está reflejando en la economía global. Pero la recuperación también está en marcha, lo que estamos viendo es un mayor crecimiento, mayores expectativas de crecimiento para la economía global y también para México. Se trata de un paquete austero, que sigue blindando el gasto de protección social, pero también sigue asignando recursos a infraestructura, sobre todo en los proyectos que tienen que ver con las zonas más rezagadas como el sur. sureste y también, por el lado de ingresos, no incrementa los impuestos Prácticamente se va a continuar trabajando en expandir la base gravable y, sobre todo, en combatir la evasión. Cabe destacar que llevamos entre 4 y 5 meses observando que el indicador de actividad económica sigue creciendo y en la medida que no tengamos confinamientos, cómo los del año pasado, que las condiciones sanitarias lo permitan y tengamos una economía más abierta, vamos a ver un desempeño económico como el que hemos venido esperando. SEPTIEMBRE 2021 revistafortuna.com





IQ Financiero Por Claudia Villegas Cárdenas*

La Ley Helms-Burton derivó en la perdida de inversiones de empresas mexicanas en cuba, entre ellas Cemex, Jugos del Valle y Pemex

unto con el capital canadiense, las inversiones de España se ubican entre las inversiones extranjeras directas más importantes en Cuba. México, por leyes como la Helms-Burton que se promulgó durante el gobierno de Bill Clinton, perdió las inversiones que tenían en la Isla empresas como CEMEX, Jugos del Valle, incluso Pemex, por sólo mencionar algunos. En la Unión Europea, por razones humanitarias, pero también por motivos económicos, están muy pendientes de lo que sucede en ese país. Dita Charanzová, considerada una de las mujeres parlamentarias más influyentes del mundo, promovió activamente la resolución para sancionar al gobierno de Cuba por las violaciones a los derechos humanos de los cubanos durante las manifestaciones que iniciaron en junio pasado. Pero desde hace un año, el caso de José Daniel Ferrer mereció la atención del Parlamento Europeo. El líder de la Unión Patriótica de Cuba (Unpacu) fue detenido el 1 de octubre de 2019 y en febrero de 2020 condenado a prisión tras un juicio a puerta cerrada por un supuesto delito de lesiones a otro hombre, cargo que sus familiares y colaboradores niegan. Tras seis meses encerrado y, en medio 18

revistafortuna.com SEPTIEMBRE 2021

de fuertes presiones internacionales, en abril de 2020 se le conmutó la pena por una sanción de cuatro años y medio de detención domiciliaria. Sin embargo, por participar en las manifestaciones del 11 de julio, Ferrer fue encarcelado de nuevo.

hanzová analiza como vicepresidente del Parlamento Europeo derechos digitales, protección del consumidor, comercio internacional y derechos humanos. Por ello, el caso de las manifestaciones del 11 de julio también

MICROSOFT DIJO AYUDARÍA A LOS CUBANOS A UTILIZAR

México se pronuncia dignamente en contra del bloqueo estadounidense contra Cuba. Bien porque ningún gobierno lo hizo y muchos mexicanos perdieron sus inversiones en la Isla. Lo hace, sin embargo, en un momento complejo para los derechos humanos en ese país, cuando la presión aumenta por la Pandemia y los recursos para cobertura sanitaria en ese país son escasos. El entorno es complejo. Llega Cafeína 2.0

e acuerdo con el libro “Cafeína 2.0” —presentado en el marco de la Expo Café 2021— con 1.6 kg per cápita al año, México es de los peores consumidores del grano incluso dentro del grupo de países productores. A pesar de que México cultiva café desde finales del siglo XVIII, nuestro país tiene uno de los niveles de consumo per cápita más bajos del mundo con apenas 1.6 kg por habitante al año.

LA TECNOLOGÍA CON FINES DE PROMOVER LA LIBERTAD DE OPINIÓN mereció la atención de Dita Chranzová. En las manifestaciones del 11J en Cuba, se suspendió el acceso a Internet, en específico a plataformas como Google y Youtube. Microsoft dijo ayudaría a los cubanos a utilizar la tecnología para proteger y promover la libertad de opinión, expresión, asociación, reunión pacífica y todos los demás derechos humanos.

México es de los peores países consumidores de café en el mundo, con un cosumo per cápita de 1.6 kg

sto ubica nuestro país en uno de los peores lugares dentro del grupo de naciones productoras del grano, donde Brasil reporte 6 kg per cápita al año, Panamá 2.6 kg y Colombia 2.1 kg. El consumo de café en México se encuentra incluso muy por debajo del principal mercado en la materia, Finlandia, con 11.5 kg por habitante al año. Lo anterior se desprende del libro “Cafeína





IQfinanciero.villegas@gmail.com

2.0” del periodista y colaborador de Fortuna, Raúl Castro-Lebrija, presentado en pasado 11 de septiembre en el marco de la Expo Café 2021 celebrada en el World Trade Center de la Ciudad de México. El trabajo de investigación desarrollado a lo largo de dos años comprende visitas a los principales centros de producción cafetalera de México a fin de identificar los principales obstáculos de esta industria y presentar soluciones para superar la actual crisis que vive este grano en el país. Desestima Tribunal reclamo de Eutelsat contra México

a Secretaría de Economía informó que un tribunal internacional resolvió desestimar una reclamación superior a los 120 millones de dólares presentada por Eutelsat S.A., empresa francesa con inversión en México, en contra de los Estados Unidos Mexicanos. Fue en julio de 2017, Eutelsat presentó una solicitud para someter una reclamación a arbitraje conforme al APPRI México-Francia. Eutelsat adquirió en 2014 el ciento por ciento del capital accionario de la empresa SATMEX y con ello se convirtió en titular de las concesiones que fueron otorgadas a SATMEX para ocupar posiciones orbitales geoestacionarias de México. Eutelsat reclamaba presuntos actos arbitrarios de la SCT, dado que ésta se había

negado a reducir la Capacidad Satelital Reservada al Estado (CSRE) contenida expresamente en sus títulos de concesión relativa a la capacidad satelital gratuita a favor del Estado mexicano. Fue en julio de 2017, Eutelsat presentó una solicitud para someter una reclamación a arbitraje conforme al APPRI México-Francia. Eutelsat adquirió en 2014 el ciento por ciento del capital accionario de la empresa SATMEX a la familia Autrey y con ello se convirtió en titular de las concesiones que fueron otorgadas a SATMEX para ocupar posiciones orbitales geoestacionarias de México. Eutelsat reclamaba presuntos actos arbitrarios de la

EUTELSAT ADQUIRIÓ EN 2014 EL 100% DEL CAPITAL ACCIONARIO DE SATMEX SCT, dado que ésta se había negado a reducir la Capacidad Satelital Reservada al Estado (CSRE) contenida expresamente en sus títulos de concesión relativa a la capacidad satelital gratuita a favor del Estado mexicano. El caso inversionista-Estado fue promovido por la empresa francesa Eutelsat, S.A. al amparo del Acuerdo para la Promoción y Protección Recíproca de las Inversiones (APPRI) MéxicoFrancia y fue establecido conforme al Reglamento de Arbitraje (Mecanismo Complementario) del Centro Internacional de Arreglo de Diferencias Relativas a Inversiones (CIADI).

El Tribunal arbitral confirmó que México no incumplió sus obligaciones emanadas en el APPRI México-Francia y rechazó la reclamación en contra de México. Así el laudo condena a los inversionistas a pagar a México por gastos derivados de la defensa en el arbitraje encabezado por la Secretaría de Economía. Con ello, durante esta administración este es el tercer laudo favorable a México en arbitrajes Inversionista Estado y que condena a los inversionistas al pago de costas. Doctorado honoris causa a Carlos Lazo

l empresario Carlos Lazo fue condecorado con el Doctorado Honoris Causa que otorga la Organización Mundial de Líderes (World Leaders Organization) que identifica y reconoce el altruismo y premia su impacto positivo en la sociedad. Este reconocimiento llega después de cosechar importantes avances en sus unidades de negocios como las medallas asignadas a Híjole! Tequila; la adquisición del equipo de básquetbol Libertadores de Querétaro; el patrocinio de la liga de fútbol americano de México (FAM); la compra del equipo de béisbol Generales de Durango y la apertura en Chihuahua de su nueva franquicia de restaurantes Híjole! For Real Fans. Más allá de los éxitos empresariales de Lazo, este reconocimiento tomó en cuenta la creación de empleos y la generación de buenas prácticas. No pierda de vista a este empresario.

claudiavillegas@revistafortuna.com.mx Twitter: @LaVillegas1 SEPTIEMBRE 2021 revistafortuna.com

SÓLO POR SABER negocios DEPORTES

STARTUPS

La nueva casa de 30 mdd del Abierto Mexicano de Tenis

Aceleradora de Grupo Modelo recauda más de 200 mdd en dos años El fabricante de cerveza de origen mexicano, Grupo Modelo, dijo que en los dos últimos años Aceleradora 100+, un programa de mentorías y entrenamiento para empresas emergentes que coordina junto con otras firmas corporativas ha recaudado más de 200 millones de dólares (mdd) y apoyado a 36 empresas en 16 países. La iniciativa busca impulsar un cambio a nivel global hacia soluciones y negocios más sostenibles y comprometidos con el medio ambiente a través de una alianza entre AB InBev/Grupo Modelo, Coca Cola, ColgatePalmolive y Unilever. Recientemente, Modelo anunció que la empresa mexicana Toroto resultó uno de los ganadores de Aceleradora 100+ al presentar un piloto que implementa agricultura regenerativa con productores de cebada del País a fin de aumentar la captación de carbono en los suelos.

La edición 2022 del Abierto Mexicano Telcel presentado por HSBC, a celebrarse en el puerto de Acapulco del 21 al 25 de febrero, tendrá una nueva casa. Se trata de la Arena GNP, complejo de 30 millones de dólares con capacidad para 10,000 espectadores y que será el foro más grande de América Latina dentro del circuito de la Asociación de Tenistas Profesionales (ATP). La nueva sede del torneo estará ubicada dentro de las inmediaciones del campo de Golf del Hotel Princess Mundo Imperial, sobre un área de más de seis hectáreas, en la zona de Acapulco Diamante. Está diseñado para sentar a más de 10,000 espectadores haciéndolo el estadio más grande de ATP de todo Latinoamérica. Asimismo, el complejo incluye un Grand Stand (Grand Stand Caliente.mx) para más de 2,000 personas; cuatro canchas alternas con espacio para más de 2,200 personas; espacios abiertos de comida y bebida; así como restaurantes, tiendas y un área extensa de entretenimiento familiar. ECONOMÍA

Economía global tendrá recuperación este año; sube OCDE expectativa PIB México a 6.3% 2021 y a 3.4% 2022 La Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OECD, por sus siglas en inglés) dijo que la economía mundial se ha recuperado este año, al tiempo que elevó sus estimados de crecimiento económico para México en más de un punto porcentual para 2021, de 5% de mayo pasado, a 6.3%, en tanto que para 2022 crece de 3.2% a 3.4 por ciento. El informe provisional de sus Perspectivas Económicas de septiembre de 2021, presentado hoy, arroja que sus proyecciones de inflación para México para este año también crecen, al pasar de 4.1% a 5.4%, en tanto que para 2022 este indicador aumenta de 3.1% a 3.8 por ciento. “El crecimiento económico se ha recuperado este año, ayudado por un fuerte apoyo político, el despliegue continuo de vacunas eficaces y la reanudación gradual de muchas actividades económicas, particularmente el Sector Servicios”, señala. 20

revistafortuna.com SEPTIEMBRE 2021

[ SÓLO POR SABER NEGOCIOS ] CRIPTOMENDAS

Mercado de criptomonedas de África ha crecido más del 1200%; Chainalysis El mercado de criptomonedas de África no sólo ha crecido más del 1200% en valor recibido en el último año, sino que la región también tiene una de las adopciones de base más altas del mundo, con Kenia, Nigeria, Sudáfrica, reveló Chainalysis, una compañía internacional líder de análisis de blockchain. Además de ser la tercera economía de criptomonedas de más rápido crecimiento, la compañía también dio a conocer que África tiene una mayor participación en su volumen total de transacciones que cualquier otra región en poco más del 7%, en comparación con el promedio global del 5,5%. Aunado a esto, reveló que África también ve una mayor proporción de su volumen de transacciones compuesto por grandes minoristas y pequeños pagos minoristas que el promedio mundial.

COMERCIO ELECTRÓNICO

Para el 2022, 84 millones de personas de México y Latam comprarán en línea: LINIO

DEPORTES

Firman acuerdo de colaboración Femexfut y la FA de Inglaterra La Federación Mexicana de Futbol (FMF) y la Federación Inglesa de Futbol (FA) anunciaron la firma de un convenio de colaboración con el que se busca potencializar y mejorar la calidad de este deporte, de acuerdo con información divulgada por la Embajada Británica en nuestro país. El acuerdo, que estará vigente hasta el mes de julio de 2023, permitirá intercambiar mejores prácticas, promover el fútbol femenil y capacitar a árbitros y oficiales del VAR. Entre otras actividades, se pretende que la FMF y la FA desarrollen talleres de capacitación y seminarios para promover el fútbol femenil, el fútbol base y el desarrollo de árbitros, además de realizar sesiones de formación para compartir buenas prácticas y mejorar los estándares y definir las mejores estructuras de trabajo, difundió la representación diplomática.

El comercio electrónico en México y en la región de América Latina ha tomado mayor relevancia entre la población, derivado de cambios en los hábitos de consumo durante la pandemia de Covid19. Para el 2022 se prevé que más del 60% de la población total de esta zona, es decir 84 millones de personas realizarán compras en línea. El sitio web de comercio electrónico Linio pretende capitalizar este incremento en el número de nuevos usuarios del e-commerce en la región y ha implementado estrategias para posicionarse como una opción segura para los consumidores. Además de México su presencia en América Latina se posiciona en Chile, Colombia y Perú, cuatro países que suman 170 millones de usuarios de Internet, equivalente al 80% de penetración de dicho servicio, considerando que entre las cuatro naciones se suman más de 260 millones de habitantes, posicionándolo como uno de los mercados más importantes a nivel regional. SEPTIEMBRE 2021 revistafortuna.com

[ PORTADA ]

2022:

La Luz al final del túnel Claudia Villegas

aría Neira, endocrinóloga asturiana de 61 años, dio a conocer el pronóstico que desde hace dos años espera la humanidad entera: el fin de la pandemia podría estar cerca y consolidarse en 2022. La infección por Covid-19 podría convertirse en un virus estacional como la influenza. Antes, sin embargo, algunas voces pronostican que el mundo aún se enfrentará a una etapa final de confinamiento,

revistafortuna.com MAYO 2021

infecciones, muertes y presiones económicas. Será 2022, sin embargo, el año en el cual el mundo recobre un poco de la normalidad que se perdió el invierno de 2019 cuando en la provincia china de Wuhan se detectaron los primeros casos de enfermos infectados con el virus SARS COV 2. La directora del departamento de Salud Pública y Medio Ambiente de la Organización Mundial de la Salud (OMS), María Neira, precisó que con una vacunación constante – sobre todo en países pobres – la pandemia se podría controlar en marzo de 2022.

[ PORTADA ] Con una vacunación constante, sobre todo en países pobres, la pandemia se podría controlar en marzo de 2022.

Foto: www.freepik.es/fotos/personas

Pero desde la OMS, desde la oficina de Bill Gates, desde muchos centros de estudio, surgen voces que insisten que la economía necesita urgentemente cambios en los modelos laborales, en el ambiente y prioridades de negocios, pero, sobre todo, en las inversiones en salud para no cometer los mismos errores. Gates ha pronosticado, además, que podrían presentarse nuevas pandemias. No estaremos preparados para hacer frente a estas amenazas sanitarias y epidemiológicas, dijo Gates, mientras

no se cuente con fábricas de vacunas listas para producir millones de inoculaciones. En otras palabras, Gates advierte la necesidad de que las grandes economías no sólo inviertan en instalaciones para competir por los mercados de chips o componentes sino también en centros de investigación, laboratorios y hospitales. Las previsiones señalan que, si bien las vacunas ayudan a reducir la tasa de mortalidad, no erradicarán la enfermedad que ya se compara en nivel de contagio y daños al sarampión. En Estados Unidos, el responsable de la pandemia, Anthony Fauci, considera que el fin de la pandemia podría presentarse durante la primavera de 2022, sin embargo, también ha dicho que la vacunación en altos porcentajes será indispensable para lograrlo. Nuevas variantes como la Delta, que surgió en la India, impulsaron en nuestro país la tercera ola. Ahora, la Organización Mundial de la Salud ha clasificado en el segmento de “preocupación” a la variante MU. Sin embargo, los epidemiólogos consideran que, hasta ahora, Delta – altamente contagiosa – se mantendrá como la variante dominante. Esa es una de las grandes esperanzas de la humanidad: que la variante Delta con una estela de millones de muertes sea la última en el linaje del virus que nos cambió la vida. De acuerdo con la CEPAL, la pandemia de enfermedad por coronavirus (COVID-19) evidenció las vulnerabilidades y los desafíos sin precedentes

El fin de la pandemia podría estar cerca y consolidarse en 2022 y así la infección por Covid-19 podría convertirse en un virus estacional como la influenza.

MAYO 2021 revistafortuna.com

[ PORTADA ]

La pandemia de enfermedad por coronavirus (COVID-19) evidenció las vulnerabilidades

Antes del fin de la pandemia por Covid-19, algunas voces pronostican que el mundo aún se enfrentará a una etapa final de confinamiento, infecciones, muertes y presiones económicas.

que los países de América Latina y el Caribe enfrentan en las esferas sanitaria, económica, social y productiva. La región ha sido una de las más golpeadas por la crisis del COVID-19. Pese a representar el 8.4% de la población mundial, hacia fines de agosto de 2021 registraba el 20.1% de los contagios y el 32% de las muertes. Por ello, se ha encontrado frente a una situación crítica que la ha llevado a reevaluar sus estrategias y políticas públicas y reasignar prioridades con relación a sus capacidades productivas, tecnológicas y sanitarias. Frente a la magnitud de los retos que enfrentan los países de la región, México, en ejercicio de la Presidencia pro tempore de la Comunidad de Estados Latinoamericanos y Caribeños (CELAC), solicitó a la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL) que elaborara un plan de autosuficiencia sanitaria para la región que permitiera no solamente diagnosticar la situación y debatir sobre ella sino también avanzar en líneas de acción para fortalecer las capacidades productivas y de distribución de vacunas y medicamentos en los países de la CELAC. Vacunas

La CEPAL asegura que, si bien ya se dispone de varias vacunas eficaces contra el COVID-19 24

revistafortuna.com SEPTIEMBRE 2021

y se estima que con la capacidad de producción agregada actual se podrían satisfacer los requisitos de vacunación a nivel mundial, el acceso a estas y su distribución entre los países no resultaron acordes con sus necesidades. El problema ya no es contar con una vacuna eficaz, sino asegurar, acelerar y aumentar la escala de su producción y distribución a nivel mundial. En el contexto de la pandemia, un país puede adquirir las vacunas mediante tres mecanismos: acuerdos directos entre su gobierno y los fabricantes, compras agregadas entre países y participación en el Mecanismo COVAX para el acceso mundial a las vacunas contra el COVID-19, sin contar las donaciones entre países. Una estrategia común a muchos países, en especial los más avanzados, ha sido establecer compromisos de compra anticipada de vacunas, incluso cuando estas estaban en fase de investigación y, de esta forma, asegurar un acceso privilegiado al momento en que estuvieran disponibles. Al 31 de agosto de 2021, en el mundo se contabilizaban 15.600 millones de dosis comprometidas mediante contratos individuales, negociaciones en bloque y el Mecanismo COVAX. Aunque con ese número de dosis se podría vacunar a toda la población mundial, su distribución es muy sesgada. Hay una alta concentración en los países más desarrollados. El 39% de estos compromisos de compra se concentraba en un grupo de países desarrollados, que comprende solo el 12.9% de la población mundial. A pesar de los grandes avances registrados en algunos países, la CEPAL estima que, de mantenerse las condiciones actuales de acceso a las vacunas, la región en su conjunto no alcanzará a vacunar al 70% de la población hacia fines de 2021. Es decir, que se enfrenta a un problema de oferta en el que habría tres grupos de países según la velocidad a la que podrían avanzar en su proceso de vacunación. Un primer grupo de 10 países podría vacunar al 70% de su población con esquema completo entre fines de 2021 y mediados de 2022. Un segundo grupo de 9 países lo lograría a fines de 2022, mientras que un tercer grupo de 14 países lo haría recién en 2023. Esta proyección plantea un escenario más optimista que lo estimado en abril de 2021 ya que se duplica el número de países que podrían vacunar al 70% la población entre fines de 2021 y mediados de 2022, y se reduce de 22 a 14 los países que alcanzarían esta meta en 2023.

[ PORTADA ] Producción de vacunas

Aunque a fines de agosto de 2021 había proyectos de desarrollo de vacunas en etapas preclínicas en algunos países, solo en Cuba, el Brasil y México existían proyectos en fase de ensayos clínicos. Las investigaciones más avanzadas tienen lugar en el Instituto Finlay de Vacunas (IFV) y el Centro de Ingeniería Genética y Biotecnología (CIGB), ambos de Cuba. Tres de sus cinco vacunas en desarrollo, Abdala, Soberana 02 y Soberana Plus, se encuentran en la fase III de ensayos clínicos y autorizadas para su uso de emergencia. Al 1 de septiembre de 2021 se habían administrado más de 14,1 millones de dosis. Si bien la fortaleza de ese país se basa en su experiencia en la investigación y producción de vacunas y medicamentos biotecnológicos, tampoco está exento de dificultades, como el limitado acceso a recursos externos y a otros países para ampliar los ensayos clínicos. Sin embargo, ya hay avances: la vacuna Abdala ha comenzado su proceso de aprobación en México, y el 31 de agosto recibió una opinión favorable del Comité de Moléculas Nuevas (CMN) de la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (COFEPRIS), el primer paso en el proceso de aprobación de uso de emergencia, y el IFV ha llegado a un acuerdo con el Instituto Pasteur del Irán para realizar ensayos clínicos en dicho país de la vacuna Soberana 02, que llevará el nombre de Pasteur. Por otra parte, en el Brasil (Instituto Butantan) y en México (Avimex) se está desarrollando una vacuna en colaboración con la Icahn School of Medicine de Mount Sinai y la Universidad de Texas. La vacuna Patria de México se encuentra en fase I de ensayo clínico y la ButanVac del Brasil en fase I/II combinada. En agosto, la Organización Panamericana de la Salud (OPS), en el marco de una iniciativa de la Organización Mundial de la Salud, hizo un llamado para desarrollar capacidades de manufactura de vacunas ARNm en América Latina y el Caribe. La iniciativa busca asegurar que existan capacidades instaladas en la región para todas las etapas de producción de las vacunas. Medicamentos

La industria farmacéutica se organiza como un oligopolio diferenciado en el que participan cuatro tipos de agentes: grandes empresas transnacionales farmacéuticas (Big pharma), grandes empresas biotecnológicas especializadas, empresas productoras de medicamentos genéricos con un

La estructura de la industria farmacéutica, dice la CEPAL, corresponde a un oligopolio y las actividades de investigación y desarrollo tecnológico se concentran en grandes empresas transnacionales. fuerte crecimiento en China y la India, y empresas productoras de medicamentos biosimilares, cuyas actividades se basan en el desarrollo imitativo ante la expiración de las patentes de una amplia gama de medicamentos. Las mayores empresas farmacéuticas tienen su casa matriz en los Estados Unidos, Suiza, el Reino Unido, Alemania y Francia. A su vez, el mayor mercado en términos de ingresos es América del Norte (Estados Unidos y Canadá). Casi la mitad de las ventas a nivel mundial se concentra en los Estados Unidos, mientras la participación de América Latina llega apenas a un 4%. En cuanto al valor agregado generado en la industria farmacéutica, la contribución de América Latina es prácticamente igual que en términos de ingresos por ventas. Mientras la Unión Europea y América del Norte representan más de la mitad del valor agregado creado en la industria, América Latina aporta solo el 5%. El núcleo oligopólico de la industria farmacéutica también explica en buena parte de las actividades de investigación y desarrollo y las nuevas patentes. Esto resulta del patrón de dependencia condicionado por el pasado (path dependence), es decir el proceso histórico de construcción de capacidades tecnológicas y organizacionales en la industria. En el gráfico I.6 se muestra la distribución porcentual del número de empresas de investigación y desarrollo en la industria farmacéutica entre países o agregados regionales, mientras en el cuadro I.1 se indica el número de patentes por millón de habitantes en investigación farmacéutica registradas en la Oficina de Patentes y Marcas Registradas de los Estados Unidos. Nuevamente, se constata que América Latina desempeña un papel menor en el descubrimiento de nuevos medicamentos. La crisis de los chips

El cambio de hábitos durante la pandemia, con una mayor demanda de aparatos electrónicos al pasar más tiempo en casa, junto con un previo SEPTIEMBRE 2021 revistafortuna.com

[ PORTADA ]

El desabasto de semiconductores se hizo presente en la industria automotriz de México hacia el último bimestre de 2020

desorden en las cadenas globales de producción por la guerra comercial entre EUA y China, las heladas de febrero pasado en Texas y un incendio en marzo en una planta de Japón, ha causado escasez mundial de chips o semiconductores y muchas compañías se han visto obligadas a llevar a cabo paros de producción, sobre todo los fabricantes de vehículos. Desde el año pasado, de acuerdo con un análisis de CI Casa de Bolsa, algunas empresas empezaron a dar señales de un problema que se avecinaba con los semiconductores (chips). En particular, en la industria “gamer” los consumidores reportaron complicaciones a la hora de adquirir nuevas tarjetas gráficas; la empresa Apple retrasó el lanzamiento de sus nuevos modelos y las consolas de videojuegos de dos de las principales marcas no pudieron satisfacer la demanda. Antes de las festividades de Navidad, explican los analistas de CI Casa de Bolsa, se multiplicaban las noticias de las dificultades que enfrentaba la industria automotriz global para conseguir chips. Los automóviles nuevos en promedio incluyen más de 100 microprocesadores y los fabricantes no pudieron obtenerlos todos. Las medidas de confinamiento impulsaron las ventas de computadoras y otros dispositivos para que las personas pudieran trabajar desde casa, y también compraron nuevos artículos para ocupar su tiempo libre como consolas y videojuegos. Por su parte, la industria automotriz inicialmente vio una gran caída en la demanda y recortó sus pedidos de semiconductores. Esta situación llevó a los fabricantes de chips a cambiar sus líneas de producción y destinar los chips a otros productos. Posteriormente, a medida que se fueron levantando 26

revistafortuna.com SEPTIEMBRE 2021

las restricciones de confinamiento se reactivó la fabricación de autos, sin que la demanda de productos de electrónica de consumo dejara de crecer. La falta de semiconductores está afectando a la fabricación de vehículos, celulares, computadoras, tabletas, lavadoras, refrigeradores, televisores. Básicamente, todos los productos digitales llevan chips, así que el impacto negativo es significativo. Los efectos de esta escasez de semiconductores son múltiples. Muchas empresas están viendo cómo sus cadenas productivas están paralizadas o no pueden fabricar la cantidad de productos que les piden sus clientes, así que el consumidor ya está empezando a notar menos disponibilidad de productos, prestaciones recortadas al no poder incluir los dispositivos algunos semiconductores y precios más altos. Las tres mayores empresas por ingresos monetarios productoras de chips son Intel, Samsung y TSMC (Taiwan Semiconductor Manufacturing Company), y tienen un alto poder en este mercado. Por eso es necesario que haya más alternativas y disponibilidad de estos componentes; el problema es que existen altas barreras a la entrada que permita una competencia más fuerte. Industria automotriz en problemas

En mayor medida, el desabasto de semiconductores se hizo presente en la industria automotriz de México hacia el último bimestre de 2020. Aunque la producción de vehículos ligeros acumula un crecimiento anual de 13.3% al mes de agosto, la industria automotriz tuvo en 2020 un segundo semestre muy positivo por la reapertura económica y la demanda proveniente de EUA. De acuerdo con la Asociación Mexicana de la Industria Automotriz (AMIA), la falta de semiconductores ha afectado tanto la fabricación de vehículos compactos y subcompactos, camionetas SUVs y pick ups. El mes pasado, prácticamente todas las automotrices disminuyeron su volumen de producción: Audi un 15%; BMW, 5%; General Motors 59%; JAC 60%; Mazda 47%; Mercedes Benz 63%; Nissan 19%; Stellantis 20%; Toyota 0.8%; y Volkswagen 23%. En agosto, las plantas automotrices en el país estuvieron operando a 52% de su capacidad, cuando el promedio del año pasado fue de 67%. Con ello, CI Banco espera que los niveles de producción de vehículos de este año registren lecturas similares a los del año pasado, esto es, alrededor de 3 millones de vehículos. A inicios de año, antes de que la situación de los semiconductores se agravara, la expectativa era un incremento anual superior al 12%.

[ ECONOMÍA ]

Los Derechos Humanos en la Industria Deportiva Existe la falsa creencia de que en la industria deportiva los riesgos legales asociados a violaciones de derechos humanos son escasos, toda vez que, a simple vista, pareciera ser que las condiciones contractuales de esta industria hacen tan rentable esta actividad que pareciera ser ajena a estos problemas. Adalberto Méndez López/ José Andrés Zárate Oteiza*

aciendo un análisis a profundidad de esta actividad, cabe destacar que el deporte per sé es un derecho humano, reconocido a nivel internacional desde la promulgación de la Carta Olímpica en 1978 (documento y código que rige la organización y operación del Movimiento Olímpico, y establece los términos y condiciones para la celebración de los Juegos Olímpicos) y, posteriormente en 2015, por la Carta Internacional de la Educación Física y el Deporte de la UNESCO. Ambos instrumentos contemplan que el deporte, así como la educación y actividad física, constituyen un derecho humano, el cual toda persona debe tener la posibilidad de acceder y practicar sin discriminación de ningún tipo. En consecuencia, cuando una empresa opta por dedicarse al giro deportivo, ésta en estricto sentido, se convierte en un medio de acceso al derecho al deporte. Ejemplo de lo anterior es que, a diferencia del pasado, donde la industria deportiva era más local y excepcionalmente transnacional, hoy la dinámica se ha invertido indiscutiblemente. Antes era impensable seguir la liga de fútbol inglesa u otras actividades como lo son los torneos Grand Slam o la Fórmula Uno, sin embargo, como consecuencia de la globalización de la industria y el crecimiento de las nuevas tecnologías, se ha facilitado el acceso al deporte en todo el mundo. El acelerado crecimiento de la industria deportiva también ha implicado que, actualmente, en este negocio no sólo intervengan deportistas y técnicos deportivos, sino también otros actores comerciales que, motivados por las altas ganancias económicas de este giro han buscado incursionar en la industria, tales como

revistafortuna.com SEPTIEMBRE 2021

El deporte es un derecho humano, reconocido a nivel internacional desde la promulgación de la Carta Olímpica en 1978.

[ ECONOMÍA ]

patrocinadores, medios de comunicación, compañías de marketing, casas de apuestas y hasta fundaciones, llevando necesariamente a que el funcionamiento de esta industria se complejice y, por lo tanto, sea susceptible de nuevos riesgos, como lo son responsabilidad empresarial por violaciones a derechos laborales o derechos humanos, según sea al caso. Una de las problemáticas más recurrentes en la industria deportiva, se da en el denominado “mercado de fichajes” del futbol soccer y americano. Este se basa en la transferencia de jugadores a nivel doméstico e internacional entre clubes deportivos, donde los jugadores son normalmente representados por los directivos de sus respectivas disciplinas y quienes poseen facultades absolutas para negociar sus condiciones contractuales y autorizar o, en su caso, negar, la transferencia de estos a un tercero, en la mayoría de las ocasiones, sin el consentimiento de los propios jugadores, llevando a cuestionar el respeto

El deporte, la educación y la actividad física, constituyen un derecho humano, el cual toda persona debe tener la posibilidad de acceder y practicar sin discriminación de ningún tipo.

MAYO 2021 revistafortuna.com

[ ECONOMÍA ]

La industria deportiva ha crecido y continua en crecimiento como uno de los mercados globales más rentables.

efectivo a los derechos laborales de los deportistas, quienes con más frecuencia han optado por llevar a juicio a sus clubes por este tipo de conductas. El caso del exfutbolista mexicano Gerardo Torrado en el año 2005, fue uno de los más emblemáticos. El denominado “Caso Torrado”, involucró una demanda del exfutbolista en contra del Club Universidad Nacional, mejor conocido como “Pumas”, con quien jugó de 1997 al 2000. El exfutbolista, al concluir su relación laboral, fue impedido por parte de Pumas de ser contratado por otros clubes nacionales argumentando que éste era propietario de su “carta de libertad” (documento por el cual un deportista queda deportivamente desvinculado de su club, en el momento en el que este la expide) debiendo pagarse una cantidad por sus “derechos de formación” (precio de venta que los clubes solicitan por la carta de libertad de sus jugadores). Impedido para jugar en México, éste decidió probar suerte en la liga española como agente libre, jugando hasta el 2005, año en el que regresó a México para incorporarse al Cruz Azul. Sin embargo, Pumas con el respaldo de la Federación Mexicana de Futbol, se opusieron a la contratación de Torrado, llevando a que éste demandara a su antiguo club. Si bien, este asunto se resolvió mediante una negociación entre Pumas y Cruz Azul, es un claro ejemplo de los riesgos asociados a esta industria. Los riesgos legales asociados al deporte pueden 30

revistafortuna.com SEPTIEMBRE 2021

Cuando una empresa opta por dedicarse al giro deportivo, ésta en estricto sentido, se convierte en un medio de acceso al derecho al deporte.

surgir no sólo derivado de los acuerdos contractuales, sino por cuestiones como la discriminación, como lo es el caso del árbitro profesional Adalid Maganda, en México. En 2018, éste aseguró ser víctima de racismo por su origen afrodescendiente por parte de los directivos de la Comisión de Arbitraje Mexicano, llevando a que éste acudiera a instancias jurisdiccionales domésticas e incluso internacionales, tras manifestar su intención de presentar su asunto ante la Comisión Interamericana de Derechos Humanos, por actos de discriminación en su contra. Si bien al final, Maganda fue restituido en sus labores e incluso recibió oportunidades en primera división, cabe mencionar que si éste hubiera iniciado un proceso ante el Sistema Interamericano, muy probablemente hubiera prosperado, toda vez que la Ley General

[ ECONOMÍA ] Una de las problemáticas más recurrentes en la industria deportiva, se da en el denominado “mercado de fichajes” del futbol soccer y americano.

de Cultura Física y Deporte en su artículo 51, señala que las Asociaciones Deportivas Nacionales (mejor conocidas como Federaciones Deportivas) reconocidas en términos de esta ley, ejercen por delegación, además de sus atribuciones, funciones públicas de carácter administrativo, por lo que si bien se constituyen como asociaciones civiles con carácter privado, éstas actúan como agentes colaboradores del gobierno federal, dándoles en consecuencia carácter de agentes estatales. Finalmente, cabe recordar que a nivel internacional existe un Tribunal de Arbitraje Deportivo (denominado TAS, por sus siglas en francés), el cual es el encargado de resolver las controversias en materia deportiva. Ante el TAS, los deportistas pueden inconformarse contra alguna resolución dictada en su país, con la finalidad de obtener una nueva, si es que éste considera que el resolutivo doméstico ha sido injusto o contrario a derecho. Recientemente, derivado de una controversia ante el TAS, el Tribunal Europeo de Derechos Humanos se pronunció sobre un par de casos que involucraron una discusión sobre los derechos de ciertos deportistas en la región. El futbolista rumano Adrian Mutu y la esquiadora profesional alemana Claudia Pechstein, tras haber sido sancionados por dopaje, y tras haberse confirmado su sanción ante el TAS, presentaron su caso ante el Tribunal Europeo de Derechos Humanos tratando de apelar la sentencia del Tribunal de Arbitraje Deportivo bajo el argumento de que éste había vulnerado sus derechos humanos al confirmar la sanción por dopaje,

haciendo dicha queja inédita en el contexto del derecho internacional de los derechos humanos al cuestionar la jurisdicción de un tribunal arbitral internacional ante una corte continental de derechos humanos. Al respecto, el Tribunal Europeo, tras un amplio análisis, determinó que el TAS era un tribunal de arbitraje necesario y especializado, por lo que su jurisdicción era legítima y fundamental para la uniformidad de normas y criterios en la industria del deporte. Resulta indiscutible que la industria deportiva ha crecido y continua en crecimiento como uno de los mercados globales más rentables, por lo que todo aquel que esté involucrando en esta industria necesariamente debe ser consciente de que los riesgos legales asociados a violaciones a derechos humanos son cada vez más frecuentes en el ramo, no sólo por la complejidad del negocio, sino porque la actividad principal de éste en si constituye en la realización de un derecho humano, en donde la empresa se convierte en un mecanismo de acceso efectivo. *Abogado especialista en Derechos Humanos, Empresas y RSE, responsable de la práctica en México de la firma internacional ECIJA; Catedrático de la Universidad Panamericana y de la Escuela Libre de Derecho; Profesor Visitante de la SUNY University at Buffalo (E.U.A.) y del Instituto Interamericano de Derechos Humanos (OEA); Twitter: @ ADALSAMMA; E-Mail amendez@ecija.com *José Andrés Zárate Oteiza, Abogado especialista en Derecho Deportivo MAYO 2021 revistafortuna.com

[ CONTESTA CON HONESTIDAD ]

¿Puedes imaginar -y construir- un México mejor? Luis Hernández Martínez*

ué sería de nuestras vidas si cada día que transcurre hacemos mejor nuestro trabajo? ¿Cómo cambiaría nuestra relación con los demás si en cada uno de nuestros roles somos mejores personas luego de 24 horas? Y no sugiero que midamos nuestros avances con rebuscados indicadores de desempeño. No. Solo digo que imagines tu –nuestro– mundo si contribuyes a disminuir de manera paulatina los comportamientos abusivos que crean ambientes laborales hostiles, por ejemplo. O qué ocurriría si te conduces todos los días sin mentirle a tus empleados (colegas, jefes, clientes, pareja…). O si evitas los conflictos de intereses que pongan en entredicho la reputación de tu empresa y, por supuesto, la tuya. Contesta con honestidad: ¿respetas las políticas de la compañía relacionadas con el uso de internet? ¿Visitas tus redes sociales con los recursos tecnológicos de la empresa que te contrató? ¿Y qué me dices de los actos discriminatorios? ¿Estás libre de culpa como para lanzar la primera piedra? También te invito a imaginar un México donde tú no violas las normas de seguridad, tránsito, salud, impuestos… Una nación donde tú no alteras las estadísticas para colocar a tu producto, servicio o empresa en una mejor posición de productividad y competitividad. Un país donde no entregas artículos –o elaboras trabajos– defectuosos. Responde: ¿haces contribuciones indebidas a funcionarios públicos, políticos u organizaciones relacionadas con la delincuencia organizada? ¿Ofreces efectivo, obsequios, entradas a espectáculos, condominios y/o boletos de avión para influir en la obtención de algún permiso o contrato de obra pública? ¿Realizas un uso indebido de la información propiedad de tu competencia? ¿Respondes que tienes otros datos cuando la terca realidad te coloca contra la pared? ¿Manipulas la información financiera que reportas a tus grupos de

revistafortuna.com SEPTIEMBRE 2021

También te invito a imaginar un México donde tú no violas las normas de seguridad, tránsito, salud, impuestos… interés? ¿Aceptas sobornos o regalos inapropiados de proveedores o clientes? ¿Falsificas informes de gastos, facturas, contabilidad o documentos empresariales? ¡Que tus actos te definan! *El autor es abogado, administrador, periodista y educador. Es perfeccionador y experto en compliance en Alta Dirección de Empresas y docente a nivel posgrado en materias de innovación, negocios y derecho.

[ ECONOMÍA ]

FOTO:123rf

AMLO asegura que llega a la mitad de su gobierno con logros históricos en economía

López Obrador indicó que se han creado 1 millón 202 mil 691 empleos y solo faltan 192 mil 713 para recuperar a los asegurados que había en el IMSS antes de la crisis sanitaria.

Redacción Fortuna

n billón 400 mil millones de pesos es el ahorro que se generó en compras y licitaciones, aseguró el presidente Andrés Manuel López Obrador al presentar su tercer informe de gobierno. El mandatario aseguró también que su administración logró también la recuperación del poder adquisitivo de la población. Poner un freno a la corrupción y gobernar con austeridad libera fondos, aseguró el mandatario. “Cuando llegamos al gobierno, un salario mínimo alcanzaba para comprar 5.8 kilogramos de tortilla y ahora permite adquirir 7.7; es decir, casi dos kilos más; no hemos aumentado en términos reales los precios de las gasolinas, el diésel y la electricidad”, aseguró al enlistar lo que calificó como registros históricos en la economía.

revistafortuna.com SEPTIEMBRE 2021

El presidente de México, Andrés Manuel López Obrador aseguró que durante los que va de su administración, se logró la recuperación del poder adquisitivo de la población. Frente a los integrantes de su gabinete, luego del cambio en la Secretaría de Gobernación y la Consejería Jurídica, el mandatario aseguró que,

si bien el gas ha subido un poco por encima de la inflación, aseguró que “pronto se corregirá ese aumento, pues ya inició la venta a precios justos de cilindros del Gas Bienestar”. Desde que inició su gobierno hasta la fecha, el índice de la Bolsa de Valores ha crecido en 28 por ciento, como nunca en su historia; la inflación, aunque recientemente aumentó, ya se mantiene estable; se ha reducido 3.5 por ciento la tasa de interés que fija el Banco de México y si esa institución tenía a fines de la administración pasada reservas por 173 mil 775 millones de dólares, actualmente ascienden a 205 mil 391 millones de dólares, lo que significa un aumento del 18 por ciento, un máximo histórico, más de 30 mil millones de dólares. Respecto a la creación de fuentes de trabajo, indicó que se han creado 1 millón 202 mil 691 empleos y solo faltan 192 mil 713 para recuperar a los asegurados que había en el IMSS antes de la crisis sanitaria y que sumaban 20 millones 613 mil trabajadores, un objetivo que alcanzaremos en los próximos dos meses. Para el presidente López Obrador, lo más importante es que la pandemia no desembocó en una crisis de consumo; gracias a las remesas y a los apoyos de los Programas de Bienestar que llegan y se aplican de abajo hacia arriba, de los más pobres hacia la cúpula de la pirámide poblacional, se ha podido evitar la falta de alimentos y otros bienes de primera necesidad. Las tiendas departamentales, dijo, han incrementado sus ventas en un 34 por ciento de enero a agosto de 2021, respecto al mismo periodo del año anterior. No se han registrado saqueos a comercios ni actos de vandalismo o desesperación por hambre o desatención a las necesidades básicas de la gente. Hay paz social y gobernabilidad en nuestro país, dijo. A partir de la pandemia, dijo, se reforzaron los apoyos sociales, ampliando el presupuesto destinado a la gente: se entregaron más de 3 millones de créditos a pequeñas empresas del sector formal e informal y se decidió ampliar el Programa de Mejoramiento Urbano (introducción de agua potable, drenaje y pavimentación) en 77 municipios de varios estados; se han entregado en todo el país 111 mil apoyos para construcción, mejoramiento y ampliación de vivienda, con una inversión adicional de 280 mil millones de pesos. Todo ello se unió a un hecho excepcional: en estos últimos tiempos, han crecido como nunca las aportaciones que realizan los migrantes a sus familiares en México.

FOTO:123rf

[ ECONOMÍA ]

La pandemia no desembocó en una crisis de consumo; gracias a las remesas y a los apoyos de los Programas de Bienestar, destacó el presidente.

“El año pasado las remesas se elevaron a 40 mil 600 millones de dólares y en este año estimamos, de acuerdo al comportamiento hasta el día de hoy, que superarán los 48 mil millones de dólares; es decir, 18 por ciento más. Hoy acaba de dar a conocer el Banco de México que las remesas de julio alcanzaron los 4 mil 540 millones de dólares. Es una cifra récord mensual”, aseguró. Y recapituló: “Récord histórico en remesas; récord histórico en inversión extranjera; récord histórico en incremento al salario mínimo; récord histórico en no devaluación del peso; récord histórico en no incremento de deuda; récord histórico en aumento del Índice de la Bolsa de Valores; récord histórico en las reservas del Banco de México. Está como para decir a los cuatro vientos, para presumir, decir a los tecnócratas neoliberales: tengan para que aprendan”. Agrego algo profundo y fundamental: el dinero de las remesas llega hasta abajo, a las familias y comunidades más pobres del país; estamos hablando de más de diez millones de envíos de 380 dólares mensuales (7 mil 600 pesos) en promedio por familia. Esta derrama de recursos, aunada a otra cantidad similar que se destina del presupuesto público a los distintos Programas de Bienestar, es la esencia de nuestra estrategia para enfrentar la crisis. En otras palabras, con esta inyección rápida y directa de recursos a las familias, se ha fortalecido la capacidad de compra o de consumo de la gente y con ello se ha podido reactivar pronto la economía. SEPTIEMBRE MAYO 2021 revistafortuna.com

[ ECONOMÍA ]

Laboratorio de Datos contra la Obesidad (LabDo)

Mexicanos que no pudieron adquirir productos de canasta alimentaria aumentó de 17.3 a 21.9 millones Yareth Arciniega Villa

umentó de 17.3 a 21.9 millones de personas entre 2018 y 2020, el número de mexicanos que no pudieron adquirir productos de la canasta alimentaria, aun destinando todo su ingreso, informó el Laboratorio de Datos contra la Obesidad (LabDO).

El Consejo Nacional de Evaluación de la Política de Desarrollo Social (Coneval) presentó las estimaciones de pobreza en el país 2018-2020 dónde señala que el porcentaje de la población en pobreza aumentó de 41.9% a 43.9%. A través de un comunicado, LabDo expuso que las recomendaciones de mantener una alimentación balanceada como medida preventiva ante la COVID-19 hechas por la Organización Mundial de la Salud (OMS) han sido difíciles de cumplir ante la desaceleración económica que impactó el bolsillo de millones de mexicanos. De acuerdo a la Encuesta Nacional de Ingresos y Gastos de los Hogares (ENIGH) del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), aseguraron, los hogares en el país sufrieron durante el 2020 una reducción en sus ingresos de 5.8%. 36

revistafortuna.com SEPTIEMBRE 2021

Lo anterior, aunado al aumento en los precios de los alimentos a nivel global, desde mayo del año pasado, según reportes de la Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura (FAO), apuntaron. En este sentido, señalaron, la información de la ENIGH, consultada por el Laboratorio de Datos contra la Obesidad LabDO destacó que, si bien el rubro de alimentos, bebidas y tabaco fue el que representó el mayor gasto tanto en 2018 como en 2020, fue en este último año en donde se identificó una caída de 5.9%, panorama que se explica por la pérdida del trabajo como principal fuente de ingresos. Aun con menos ingresos, expusieron, durante el 2020 cada hogar destinó, en promedio y de manera mensual, seis mil pesos a dicho rubro, en donde se priorizó la carne, seguido de cereales. Por su parte, el Consejo Nacional de Evaluación de la Política de Desarrollo Social (Coneval) presentó las estimaciones de pobreza en el país 2018-2020 dónde señala que el porcentaje de la población en pobreza aumentó de 41.9% a 43.9%. Sin embargo, aclararon que un estudio de la firma especializada en investigación de mercados, Ipsos, permite avizorar los cambios de hábitos alimenticios en el país durante el 2020. Lo anterior, tras darse a conocer que, en un comparativo entre 30 países, México ocupó el primer lugar en aumento de peso promedio con 8.5 kilos, por encima de Arabia Saudita con 8 kilos; Argentina con 7.9 kilos y Perú con 7.7 kilos. El promedio mundial fue de 6.1 kilogramos extra. Asimismo, comunicaron que en el informe “El estado de la seguridad alimentaria y la nutrición en el mundo” publicado por la FAO, se señala que la prevalencia de la desnutrición aumentó en los últimos dos años, al pasar de 8.4% a 9.9%, lo que significa que entre 720 y 811 millones de personas a nivel mundial enfrentaron hambre durante el 2020.

[ IDEAS Y VALORES ]

Las trincheras de la verdad Larissa Guerrero*

uién no ha estado en la típica situación en la cual, en plena discusión sale a colación la famosa frase; “mi verdad”. ¿Mi verdad?, ¿qué significa eso de “mi verdad”?, porque si es que acaso existe tal cosa como “mi verdad”, de forma implícita estoy también afirmando que existen además, de mi verdad, otras verdades. Verdades de quién, o quiénes. Hablar de la verdad, no solo es una cuestión de la ciencia, o de las religiones, en realidad, la cuestión de la verdad es una cuestión que ha de ser democratizada, es decir, se trata de una necesidad de todo y para todos, porque hablar de la verdad, no es otra cosa más que hablar de la vida cotidiana. La verdad es aquella que día a día vivimos, porque nos acontece, porque la ejecutamos, la actuamos. Muchas veces se tiene la idea que la verdad es una cosa universal y absoluta, y aunque esto es cierto, no es absolutamente cierto. Estamos entrando al terreno del sí, pero no, o dicho formalmente al campo de la analogía. Lo que es cierto es que la verdad se dice de muchas maneras. A expensas de ser enviada a la hoguera por mis colegas epistemólogos (aquellos que estudian el conocimiento y la verdad), me atrevo a afirmar que la verdad es, efectivamente, relativa. Es relativa a aquello que se conoce, a quien conoce, a quien habla, pues la verdad siempre va ligada a un sujeto que la piensa. Pero el que sea relativa, no quiere decir que sea una ficción, o que surja de un decreto mágico, y que la realidad se adecue a nuestros caprichos. No es así. La verdad se define como la relación de adecuación (hacerse al modo de) entre el objeto (lo que se conoce) y la mente (quien conoce). Qué significa esto, que la verdad sucede en el pensamiento de una persona al conocer el mundo real. Pero el problema es que el mundo real, no solamente es el mundo de 38

revistafortuna.com SEPTIEMBRE 2021

La verdad sucede en el pensamiento de una persona al conocer el mundo real. afuera, el mundo objetivo; pues también existen los mundos interiores, es decir, los mundos subjetivos. Es tan verdadero que por la fuerza de gravedad caen las cosas al suelo, como es tan verdadero cuando alguien dice que el día es triste. En el primer caso se habla de una verdad universal, en el segundo caso de una verdad “mi verdad”. ¿Cuál es más verdadera? Yo me atrevería a decir que ambas. La verdad universal es una verdad objetiva, que se plantea la verdad de esa realidad desde el objeto mismo, por su parte la verdad “mi verdad”, es una verdad particular que se plantea desde el sujeto. Siguiendo el ejemplo del día, una verdad objetiva (universal) sería que el día está nublado, porque efectivamente hay nubes en el

[ IDEAS Y VALORES ] cielo. El objeto de la verdad sería la realidad o existencia de las nubes en el cielo. En cuanto a la verdad subjetiva, se afirma que el día es triste, y el eje de la verdad es la realidad del sujeto, porque en el sujeto existe realmente una emoción de tristeza como respuesta psíquica al día nublado. Desde esta perspectiva es tan verdadero que el día esté nublado como la emoción de tristeza de alguien. Al segundo tipo de verdad, me gusta llamarle verdad narrativa, se trata de una verdad que narra la propia vida, las propias experiencias, es una verdad biográfica, “mi verdad”, como el sí mismo la experimenta, la vive, la siente, la padece, actúa. ¿Quién se atrevería a decir que una verdad narrativa no es verdadera, o que la verdad narrativa no es cierta, o real? Más de una vez se ha tachado a esta sociedad moderna y posmoderna como una sociedad relativista, en el que cada quien tiene su verdad, y que lo más civilizado es la tolerancia, y aceptar que cada quien tenga su verdad. No pienso que esta afirmación sea del todo correcta, pues me parece que no somos una cultura tan esquizoide como para no saber que en efecto es una verdad objetiva, y qué una verdad narrativa. ¿Acaso somos tan psicóticos como para no saber que, en efecto, existen verdades universales? El problema de nuestra sociedad posmoderna no es la verdad en sí, sino más bien, que estamos tan sumergidos en nuestras mismidades que raramente al comunicarnos, comunicamos las cosas desde la objetividad. Los problemas más gordos de comunicación y la convivencia, no son por cuestiones de verdad, son por cuestiones de narrativita, es decir, que no sabemos expresar, que lo que decimos cuando decimos algo, lo estamos diciendo desde nuestra subjetividad, y que lo que expresamos son verdades narrativas. Lo que comunicamos es la experiencia de la vida a través de nuestra gran maquinaria vivencial, que es un tejido de sentimientos, emociones, percepción, memoria, imaginación, experiencias previas, etc. Y tampoco somos capaces de poner freno a escuchar que lo que nos dicen es la verdad narrativa de otro yo, como el mío. Comunicar la verdad objetiva es muy simple, nadie podría negar en un día lluvioso que hay lluvia, o humedad. Pero sí negamos que un día lluvioso en una verdad narrativa tenga muchas otras verdades diferentes a la mía. Lo más importante es que los seres humanos, en la vida que construimos día a día la verdad que compartimos es la verdad biográfica. Cuando vamos a contar una experiencia que hemos pasado de felicidad o tristeza a un amigo, una pareja, un familiar, lo que comunicamos es la verdad subjetiva, no la verdad objetiva que esa la mayoría de las veces es evidente. Y lo que tenemos que aprender a hacer, es a saber expresar desde qué trinchera estamos compartiendo una verdad, como también escuchar desde qué trinchera nos están compartiendo otras verdades. Tu vida, mi vida es lo mismo que decir mi verdad y tu

La verdad es aquella que día a día vivimos, porque nos acontece, porque la ejecutamos, la actuamos.

verdad, y ninguna es ficción o mentira, claro que existe mi realidad y tu realidad, y eso no significa que seamos esquizofrénicos, o que estemos delirando, claro, el punto de equilibrio está en que mi realidad y mi verdad estén sintonizadas con la realidad y la verdad objetiva. Pues al fin de cuentos es la misma realidad, solo que una se experiencia desde el sujeto y la otra se dice desde el objeto, hay infinidad de versiones de verdad narrativa, tantas como sujetos, aunque la realidad y la experiencia sean la misma para todos. Así que cuando te digan que te hablas de “su verdad”, lo más recomendable es ponerte en los zapatos del otro. *Directora de investigación y proyectos del Buró de Ingeniería Humana y Desarrollo de Responsabilidad Social. @laruskhi SEPTIEMBRE 2021 revistafortuna.com

[ MEDIO AMBIENTE/CULTURA ]

Proyecto Chapultepec

un pulmón que puede oxigenar la actividad cultural: Alejandra Frausto Guerrero Redacción Fortuna

a Secretaría de Cultura del Gobierno de México, como parte del proyecto Chapultepec, Naturaleza y Cultura, y con el objetivo de impulsar la reactivación cultural y la economía del sector, ha abierto 13 convocatorias de alcance nacional, con una inversión de 115 millones de pesos; hasta el momento con ellas se ha beneficiado a 4 mil 500 agentes culturales, anunció la titular de la dependencia, Alejandra Frausto Guerrero en conferencia de prensa. A través de un comunicado, se informó que durante la reunión la secretaria describió el proyecto Chapultepec “como un detonador, un pulmón que puede oxigenar la actividad cultural. Además de que Chapultepec sea el punto de llegada y de partida de las mejores expresiones culturales”, comentó. El proyecto Chapultepec contempla un entramado de acciones que en su conjunto buscan de manera integral: mejorar la salud del Bosque; hacer los espacios públicos más accesibles, seguros y bonitos; e incrementar la oferta cultural con lo que la secretaria llamó “una proyección de actividades que llevan de la mano los conceptos de naturaleza y cultura” Más tarde, durante su participación la secretaria de Cultura de la Ciudad de México, Vannesa Bohórquez López, quien estuvo como invitada a la conferencia de prensa, comentó que el proyecto Chapultepec se está convirtiendo en” un catalizador absoluto de genialidades, creatividad, de proyectos de suma importancia.” que ha dado la posibilidad crear en conjunto con otras entidades federativas, lo que, aseguró, permite pensar en el otro y crear desde las ideas de las y los otros.

revistafortuna.com SEPTIEMBRE 2021

Los apoyos continúan En su oportunidad, la subsecretaria de Desarrollo Cultural, Marina Núñez Bespalova, mencionó las convocatorias que siguen abiertas: • Canto Floral. Nueva lírica para los árboles, que invita a componer letras para crear un nuevo cancionero tradicional mexicano dedicado a la naturaleza • Programa de Apoyo a la Docencia, Investigación y Difusión de las Artes (PADID) 2021, que ofrece estímulos para el desarrollo de proyectos educativos innovadores, encaminados a fortalecer procesos de investigación, formación y difusión de las artes. • Territorios enlazados, que ofrece premios para el desarrollo de proyectos que contribuyan a la creación, implementación, fortalecimiento y difusión de las artes • Ecos sonoros. • Red de residencias artísticas, que busca proyectos para el desarrollo de estancias cortas en el Complejo Cultural Los Pinos y en los Centros de las Artes y de Formación y Producción Artística de los estados • Primer Encuentro Nacional de Tintes Naturales, que invita a artesanas y artesanos que se especialicen en el trabajo tintóreo para, entre ellos, seleccionar a las y los participantes del Encuentro y la expoventa que se realizará en el Bosque de Chapultepec.

La secretaria de cultura dio a conocer que estas convocatorias fueron organizadas a través del Centro Cultural Helénico, el Centro de Capacitación Cinematográfica, Radio Educación; La Colmena, el Centro de Tecnologías Creativas, Grace Quintanilla;

[ MEDIO AMBIENTE/CULTURA ]

Con el objetivo de impulsar la reactivación cultural y la economía del sector, ha abierto 13 convocatorias de alcance nacional, con una inversión de 115 millones de pesos

la Dirección General de Culturas Populares, Indígenas y Urbanas; el Centro Nacional de las Artes, el Festival Internacional Cervantino y Circuitos Culturales, el Centro de la Imagen y el Fondo Nacional para el Fomento a las Artesanías. Al realizar un balance de las convocatorias, Frausto Guerrero destacó la del Circuito de Artes Escénicas en Espacios Independientes y la de Raíz México; en el primer caso, invitó a agrupaciones artísticas a proponer una obra, la cual realizará presentaciones en un circuito escénico de espacios independientes de diversas entidades. A través de esta convocatoria se benefician a 140 grupos de artes escénicas y 176 espacios independientes, informó la titular. Por su parte, Raíz México, señaló, también fue planeada para la presentación de proyectos culturales de artes escénicas en circuitos culturales, se lleva a cabo en conjunto con 18 entidades del país, cada convocatoria abrió en diferentes momentos. A la fecha, 15 ya cerraron y en ellas han sido elegidos 281 proyectos, beneficiando, hasta ahora, a 974 agentes culturales: Baja California, Chihuahua, Colima, Durango, Guanajuato, Hidalgo, Jalisco, Morelos, Nayarit, Oaxaca, San Luis Potosí, Sinaloa, Tabasco, Veracruz y Yucatán.

Programa de Apoyo a la Docencia, Investigación y Difusión de las Artes (PADID) 2021, que ofrece estímulos para el desarrollo de proyectos educativos innovadores, encaminados a fortalecer procesos de investigación, formación y difusión de las artes SEPTIEMBRE 2021 revistafortuna.com

[ OFICINA VERDE ]

Sustentabilidad ambiental en los negocios

E Mario Amador

s un concepto que se va incorporando paulatinamente al vocabulario empresarial, hace una década era completamente desconocido, hoy se está comenzando a conocer y debatir en ciertos círculos empresariales, y esto lo dejan patente los estudios que han realizado en México y en el mundo empresas tan importantes como lo son Deloitte y KPMG. Pero qué es sustentabilidad y cómo se relaciona con la sustentabilidad ambiental. Se habla de sustentabilidad ambiental en relación con todos los aspectos de nuestras vidas, desde la creación de hogares ecológicos y comunidades con conciencia ambiental hasta el abastecimiento de alimentos sustentables, energía renovable, muebles y ropa de bajo impacto ecológico. Pero, ¿qué significa realmente la sustentabilidad ambiental? Hay muchas definiciones en uso por parte de grupos ecológicos,

empresas, políticos y organizaciones, en México el Consejo Coordinador Empresarial a través del CESPEDES (Comisión de Estudios del Sector Privado para el Desarrollo Sustentable) aglutina estos esfuerzos por parte de la iniciativa privada. El concepto de desarrollo sustentable se presentó por primera vez en el informe de 1987 “Nuestro futuro común”, preparado para la Comisión Mundial sobre el Medio Ambiente y el Desarrollo. Reconocieron los vínculos entre la desigualdad, la pobreza y la degradación ambiental y buscaban un camino para un mundo más justo con menos daños al medio ambiente que apoya a las comunidades. Nuestro futuro común, o el Informe Bruntland, como también se le conoce en referencia a su autor, estableció el concepto de desarrollo sustentable como el camino a seguir para una sociedad más justa, que cuide de sus recursos. El informe definió el

[ OFICINA VERDE ] La sustentabilidad es el desarrollo que satisface las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras de satisfacer sus propias necesidades. desarrollo sustentable como “Desarrollo que satisface las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras de satisfacer sus propias necesidades”. Por lo tanto, la sustentabilidad ambiental garantiza que al satisfacer nuestras necesidades de agua, alimentos y refugio también al dedicarnos a actividades que hacen que nuestras vidas sean placenteras, incluidas actividades de ocio y entretenimiento, no causamos daños a nuestro medio ambiente ni agotamos los recursos que no podemos renovar y de esta forma cuidamos a la generaciones futuras, quienes aún no pueden defender lo que tienen y por las cuales somos responsables de brindarles las opciones para que ellos tengan una vida con las mismas o mejores oportunidades que nosotros. ¿Por qué necesitamos prácticas sustentables individuales y colectivas? Si bien muchas personas y comunidades han reconocido desde hace tiempo el daño que puede causar a nuestro medio ambiente y el de las plantas y animales con los que compartimos nuestro planeta, solo recientemente esto ha sido reconocido a nivel mundial. El aire que respiramos y nuestros ríos y océanos no reconocen los límites locales, nacionales o incluso continentales, por lo que todos debemos ocuparnos de los unos por los otros. Por ejemplo, los episodios de contaminación atmosférica en el Reino Unido a menudo empeoran por las masas de aire del continente europeo, la basura dura décadas en los océanos que viajan por el mundo en corrientes oceánicas y la contaminación industrial y los fertilizantes han llevado a floraciones de algas tóxicas en los ríos y mares los de China, los Estados Unidos, Europa, Asia y América Latina. Cuidar nuestro medio ambiente es responsabilidad de todos Hay muchos proyectos medioambientales que promueven una vida sustentable a nivel amplio y pequeña, local, nacional y global, en los que podemos participar. El cuidado de la salud ambiental es crucial para garantizar que tanto las generaciones futuras como todos podamos ser respetuosos con nuestro

entorno y podamos vivir una vida saludable en un planeta saludable. Los proyectos ambientales individuales o domésticos pueden incluir llevar a cabo nuestra propia evaluación de impacto ambiental o huella ecológica para garantizar que utilizamos energía y agua de manera eficiente y asegurarnos de que nuestros alimentos, muebles y ropa sean de fuentes sustentables. Se pueden encontrar diversas calculadoras en internet para que las personas y las organizaciones conozcan la forma en que impactan y la manera en que pueden ayudar para minimizar y compensar su impacto al ambiente y ser respetuosos y responsable con las futuras generaciones. Con el fin de ayudar a marcar la diferencia existen numerosos proyectos en marcha, que van desde campañas locales hasta nacionales, realizadas por gobiernos y por organizaciones de la sociedad civil, antes conocidas en México como ONG que tiene acciones enfocadas a playas limpias, a educar a los niños sobre la vida sustentable y empoderar a las mujeres para apoyar a sus comunidades y combatir los impactos de cambio climático. Conclusión Muchos proyectos que promueven la sustentabilidad ambiental están aquí, en nuestro país, México, lo que falta es que más gente se interese para aportar su tiempo, ánimo y corazón y pueda explorar ideas e iniciativas ambientales o agregar su propio proyecto ecológico para inspirar a las personas de su propia comunidad y de todo el mundo. *consultoria@oficinaverde.org.mx también nos puedes seguir en Facebook y Twitter como OficinaVerdeMX y en Linkedin como company/ Oficina-Verde

[ EARTHGONOMIC ]

Cuando YO soy más importante que el planeta

A Paulina Martínez*

lgunas ocasiones, cuando todo parece ir mal en casa, en el trabajo, la escuela o las relaciones personales; una borágine de pensamientos negativos nos inunda y la sensación de pérdida o calamidad no nos permite ver tan fácilmente los diferentes caminos que nos pueden ayudar a mejorar las cosas. Esas es la sensación que constantemente embriaga a las personas que trabajan en las causas sociales y ambientales. Por lo menos así lo ha sido para las personas cercanas de este sector con las que hemos podido platicarlo. Ver a las personas enfermas y sin la posibilidad de tener los tratamientos o medicamentos que necesitan, niños con talento sin poder ir a la escuela, perros torturados y asesinados, mujeres violentadas, animales y masas forestales consumidos por el fuego de un incendio. Un ciclo que no parece tener fin. Entonces, ¿deberíamos dejar que las cosas pasen? Si no hay un cambio significativo y los desastres o calaminades continúan ocurriendo. Si a pesar del esfuerzo de miles de personas que quieren generar un cambio continúan existiendo la violencia y las tragedias. ¿Cómo es que los activistas y voluntarios pueden continuar luchando una causa que parece perdida en un círculo vicioso?, ¿cómo puedo YO tener esa fuerza para ir contra corriente?

YO es la respuesta No son pocas las teorías económicas, sociales de comunicación e incluso ambientalistas que manifiestan al individualismo como una tendencia de pensamiento y comportamiento que se centra en el bienestar personal sobre las necesidades de la comunidad: consumo lo que necesito sin importar las necesidades de otros seres y del planeta; tomo decisiones pensando en mi bienestar sin considerar el impacto social o ambiental; desecho lo que ya no me es útil sin pensar en el futuro. Entonces, no es una locura pensar que el primer paso para mejorar a la comunidad es precisamente yendo de lo individual a lo social. Debemos entender, tolerar e intentar mediar los paradigmas 44

revistafortuna.com SEPTIEMBRE 2021

del individualismo por un beneficio personal y al mismo tiempo comunal. ¿Por qué ante las catástrofes del Amazonas, las migraciones de África o los feminicidios en nuestro país hay personas que continúan en la indiferencia? • Porque YO no veo directamente las consecuencias y no siento su impacto inmediato. No vivo un cambio que me afecte por un incendio en el Amazonas o en África, por lo que no es necesario que me involucre • Porque YO soy más fuerte que la comunidad, soy rebelde de las normas y las convenciones sociales, por lo que mis decisiones son prioritarias, no la comunidad • Porque YO no necesito hacer nada si ya hay muchas otras personas haciendo algo o deberían estarlo haciendo. No es mi deber en este planeta, país o comunidad hacer algo, para eso hay personas asignadas • Porque YO no estoy dispuesto a cambiar mi estilo de vida por otras personas o causas que no me benefician directa o tangiblemente • Porque YO asumo que el gobierno es quien debe buscar soluciones • Porque YO veo muchos árboles y perrijos en todas partes • Porque YO ya contribuí con un donativo o plantando un árbol en alguna ocasión • Porque YO ya atiendo otras necesidades que nadie ve. Si cuido niños, no tengo que cuidar también animales, por ejemplo • Porque YO ya no voy a vivir a escaces de agua, plagas u otros problemas que estamos cosechando • Porque YO creo que ya no hay más que pueda hacer Y es así como no rompemos ese círculo negativo que no nos deja ver las soluciones, pero especialmente la importancia de nuestra participación. Nos conformamos con ver la vida pasar, buena o mala para el mundo, pero sobrellevada por mí. ¿Y así se queda todo? No. Si una palabra de este texto te motiva a hacer un cambio, o buscas un pequeño impulso para incentivar a más personas, ¿qué opinas por comenzar con este camino?

[EARTHGONOMIC ]

Nos conformamos con ver la vida pasar, buena o mala para el mundo, pero sobrellevada por mí.

Todo lo que sucede en este planeta te afecta directa o indirectamente, porque somos una especie que vive en interrelación con su entorno y con otras especies.

Aunque no lo veas o quizás no lo sientas, todo lo que sucede en este planeta te afecta directa o indirectamente, porque somos una especie que vive en interrelación con su entorno y con otras especies. Todos somos especiales, pero no sobrevivimos solos. Un incendio en Perú nos afecta tanto como los incendios en el Ajusco, porque vivimos en el mismo planeta sin fronteras para la naturaleza. • La comunidad me hace más fuerte, porque cuento con su red de apoyo • Soy importante e indispensable en el cambio que necesita este planeta, porque sin mi ayuda el éxito es menor • Mi estilo de vida depende de la salud del entorno • No dependo de las decisiones periódicas de gobiernos cambiantes. El progreso está en las personas, no en las instituciones • No basta con tener árboles y animales si no están sanos. El cambio no se genera con acciones aisladas, sino con el compromiso y responsabilidad que debo asumir como ciudadano del planeta y miembro de una comunidad local y global • Cualquiera que sea tu causa, no impide que apoye a otras e incluso que niegues tu responsabilidad con la comuidad • Las consencuencias ambientales y sociales las estamos viviendo hoy, sino no estaríamos en esta situación

• Mira a tu alrededor y responde con sinceridad si no hay nada que puedes hacer por tu comunidad Ya no es suficiente con pensar, creer o probar; necesitamos cambios radicales y positivos que no engrandezcan como sociedad incuyente del ambiente y otras especies, ¿de verdad queremos vivir en un planeta individualista o hacer comunidad? Que tus actos lo demuestren. *Dirección de proyectos Earthgonomic A.C. www.earthgonomic.org @Earthgonomic y /Earthgonomic SEPTIEMBRE 2021 revistafortuna.com

[SENSACIONES ]

Estrellas

con luz propia Joyas para agradecer y expresar solidaridad

Los diseños de estrellas de Brenda Villagrán simbolizan amor y gratitud

Claudia Azcona* @claudiaazcona claudia_azgar@hotmail.com

Las estrellas en el cielo embellecen al mundo con un encanto etéreo. Cada una resplandece de una forma excepcional, y su luz propia, genera un destello sublime que ilumina no solo caminos, sino corazones… Todos. Sin excepción, poseemos una luz peculiar, que nos hace extraordinarios e inolvidables. No obstante, existen personas que no toleran que los demás resplandezcan… Otras, te impulsan a sobresalir. Dicho de otra manera: tu luz es el resultado de las personas a las que abrigaste y ayudaste a brillar. Y, para que ese fulgor no se apague lo debes nutrir de valores como: solidaridad, respeto, amor y generosidad. 46

revistafortuna.com MAYO 2021

Brenda Villagrán: Respeto y gratitud

studió Derecho en la Universidad Franco Mexicana. Creció en un ambiente cálido y familiar, caracterizado por la disciplina de trabajar y el compromiso de seguir siempre adelante. Desde joven, manifestó su respeto por los derechos de los desamparados. Su padre es una figura importante en su crecimiento profesional y personal, de quien aprendió valores éticos como la gratitud, la solidaridad y el amor. Para la abogada y empresaria oriunda de San Luis Potosí, México, una mujer con arrojo y osadía, siempre se mantiene fiel a sus convicciones:

[ SENSACIONES ] “Siempre he pensado que lo que te hace fuerte son tus valores. Estudie Derecho para hacer el bien. Es una profesión que me ha dado muchas satisfacciones. Trabaje como fiscalista 18 años…Un día me canse, necesitaba un aire de libertad y tiempo para disfrutar a mi familia… Me reinventé, decidí hacer la mejor versión de mí, tome maletas y emprendí un viaje introspectivo por mi México”. El equipaje de Brenda siempre está listo para conocer un nuevo destino (en compañía de su esposo, sus dos hijos y Chanel-su tierno e inseparable Pomerania). Ama, respeta, y valora, pero sobre todo aprende de cada viaje. En los pueblitos de México encontró la inspiración para crear su marca homónima de joyería, inspirada en el arte y el diseño personalizado.

“Comencé un tour que no se detendrá hasta lograr todos mis anhelos. Continuamente participo en cursos de actualización y exposiciones. Viajando conocí a artesanos de Guadalajara, Chiapas y Oaxaca. Admiro su dedicación y disciplina, cada día aprendo de ellos. Algunos son parte de mi equipo”. Las estrellas emblemáticas de Brenda Villagrán elaboradas de manera artesanal en plata de 925 y oro de 18k están presentes en sus diferentes colecciones. Simbolizan amor y perseverancia. Fortuna y destino: “Cada joya es tan única, como el brillo de una estrella. Las diseñamos para recordar momentos inolvidables, los cuales se fortalecen de valores universales como: el amor y la gratitud. Gracias a la vida y a mi familia estoy aquí, realizando un sueño”.

Zaira Marino: Fortaleza y transformación

uenta una leyenda, que Poseidón, Dios del mar, decidió compartir la luz del cielo, apagó todas las estrellas, y las lanzo al mar en forma de lluvia, para entregarlas a un joven pescador, que anhelaba regalárselas a su amada como símbolo de amor. Egresada de la EBC (Escuela Bancaria y Comercial) y con una maestría en Administración de Negocios en el ITAM (Instituto Tecnológico Autónomo de México), la influencer y ‘expertise en tendencias’ Zaira Marino se ha dedicado por más de 15 años al análisis del sector de lujo y moda. Amante del mar y la naturaleza, siempre tuvo el sueño de crear una línea de joyería atemporal que transmitiera sus valores: honestidad y respeto. Marino Jewelry nace con la necesidad de expresar, apoyar a diferentes talleres plateros en México, y sobre todo, contar historias de generosidad, motivación y fortaleza. “Nada como el sonido de las olas para estar tranquila. El mar nos regala un espectáculo excepcional. Simboliza relajación, bienestar y energía. Cada elemento de la marca tiene un concepto especial. Por ejemplo, las estrellas de mar, revelan una historia de fuerza y renovación. Es admirable su capacidad para regenerar sus brazos, en caso de perderlos. Renacen, viven y luchan. Otros elementos icónicos que no puede faltar en la línea: las conchitas de mar (que comunican determinación) y, las perlas (que proyectan paciencia y perseverancia)”, expresa Zaira, creadora de Marino Jewelry una marca que refleja los detalles de la alta joyería en piezas accesibles, y que nutre su ADN con las últimas tendencias de la moda y la sensibilidad de colaboraciones especiales.

Zaira Marino y Mo Almada

Estrellas de Mar de Marino Jewelry

Cabe destacar que para esta temporada el top model, stylist y empresaria Mónica Almada, de la mano de Zaira Marino, diseño dos piezas en plata 925 inspiradas en Ipanema, la playa más icónica de Río de Janeiro en Brasil, ciudad en donde Mo nació y pasó parte de su infancia; una época llena de amor, perseverancia y valentía, valores que hoy por hoy nutren su corazón. MAYO 2021 revistafortuna.com

[ VIAJES ]

Deslumbra Mérida con sus hermosas haciendas

Esta construcción es protagonista de una etapa de la historia que forjó el pasado del estado de Yucatán, lo encaminó a su presente, y ahora ofrece una ruta a conocerla y sorprenderse junto con todo el esplendor de Mérida.

L Isela Osterroth

a Hacienda San Antonio Hool embellece, enriquece y da singularidad a gran parte del paisaje arquitectónico y natural que conforman las cuatro hectáreas del complejo. Esta construcción es protagonista de una etapa de la historia que forjó el pasado del estado de Yucatán, lo encaminó a su presente, y ahora ofrece una ruta a conocerla y sorprenderse junto con todo el esplendor de Mérida. San Antonio Hool ha recorrido un camino largo y complejo con la reconstrucción y remodelación por parte de los mejores arquitectos, ingenieros, paisajistas, restauradores y decoradores que lograron espacios de lujo e intimidad de la más alta calidad, manteniendo la perfecta armonía del pasado y presente unidos por la idea de ser el lugar ideal para las nuevas tendencias en bodas y los eventos exclusivos más importantes en la vida de las parejas, ofreciendo las mejores amenidades para un día tan especial.

revistafortuna.com SEPTIEMBRE 2021

La opción del romance Su ubicación– uno de los favoritos para el turismo de romance por sus playas, zonas arqueológicas, comida y cultura – hace de San Antonio Hool una de las Hacienda más buscadas para las celebraciones de bodas, pedidas de mano y lunas de miel, donde los novios viven una experiencia única. Con perfectas locaciones llenas de vegetación que combinan lo antiguo con la modernidad del presente, sus espacios son áreas ideales para diversos tipos de bodas.

[ VIAJES ] Con una capacidad de hasta 700 personas y un mínimo de 12, las alternativas son infinitas para las parejas dispuestas a sorprenderse por todo lo que puede hacer la Hacienda por ellos. Ofrecer experiencias únicas y de gran lujo es indispensable, por lo que, de la mano de los profesionales más capacitados y reconocidos del medio, se coordinan servicios como: banquetes, carpas, mobiliario, coordinadores de bodas, peinado, maquillaje y floristas. Asimismo, la hacienda San Antonio Hool se caracteriza también por su ubicación privilegiada para acceder a lugares emblemáticos del estado de Yucatán ya que se encuentra a 25 minutos del Aeropuerto de la ciudad de Mérida, de Puerto Progreso y del Centro Histórico. El Centro Internacional de Congresos y Convenciones Siglo XXI, museos y zonas arqueológicas están a 8 kilómetros de su ubicación.

De paseo por Mérida Dzibilchaltún: el lugar donde hay escritura en las piedras A solo veinte minutos de la Hacienda San Antonio Hool se encuentra Dzibilchaltún, una de las ciudades mayas considerada la más antigua, cuyo nombre significa “el lugar donde hay escritura en las piedras”. Dzibilchaltún reúne en un sólo sitio a una ciudad prehispánica, un parque eco-arqueológico, el Museo del Pueblo Maya y Xlacah, un cenote natural al aire libre. El fenómeno favorito de muchos visitantes es el equinoccio que ocurre los días 21 de marzo y septiembre, donde se puede ser testigo de cuando la puerta del Templo de las Siete Muñecas se ilumina con el resplandor del Sol, al quedar al centro de la puerta crea un espectáculo de luz y sombra en la fachada poniente, haciendo de este sitio un imperdible de visitar al estar hospedado en la Hacienda.

Puerto Progreso: el complemento perfecto Esta pequeña localidad que ofrece una de las playas más bonitas de la región, se encuentra también a una corta distancia de San Antonio Hool. Caminar en el malecón y comer en los diferentes restaurantes de comida típica del estado es lo que hace de esta playa la favorita de muchos. Disfrutar de sus atractivos turísticos, gastronomía y actividades acuáticas son algunas de las ventajas que se tiene al elegir San Antonio Hool como hospedaje

La hacienda San Antonio Hool se caracteriza también por su ubicación privilegiada para acceder a lugares emblemáticos del estado de Yucatán ya que se encuentra a 25 minutos del Aeropuerto de la ciudad de Mérida, de Puerto Progreso y del Centro Histórico

gracias a su cercanía con el puerto para después regresar a las comodidades que ofrece la hacienda, continuando con una aventura de lujo y comodidad para los visitantes.

Centro de Mérida: mezcla de una riqueza histórica y arquitectónica Catorce kilómetros exactos son la distancia que se recorre de La Hacienda San Antonio Hool al centro de la ciudad de Mérida, el epicentro cultural del sureste mexicano. Con las piedras de los vestigios se construyó gran parte del centro histórico, visitar este lugar es un imperdible al estar en el estado. Contemplar la Plaza Grande de Mérida y sus “sillas confidentes”, la Catedral de San Ildelfonso ubicada en el corazón de la plaza, el Paseo Montejo la avenida más importante de la ciudad, en donde destacan las magníficas mansiones y el Monumento a la Patria o la Casa Montejo que en la actualidad funciona como museo. San Antonio Hool brinda la oportunidad de conocer cada rincón de la “Ciudad blanca” ofreciendo los mejores servicios para que la estadía de sus huéspedes siga siendo tan exclusiva como el vivir la experiencia de ser dueño de una hacienda en la actualidad. Además de los lugares ya mencionados como atractivos turísticos aledaños a San Antonio Hool también se encuentran a un poco más de distancia; el Museo del mundo Maya, Celestún, Izamal, Valladolid, Chichén Itzá y los mágicos cenotes y grutas que hacen de la riqueza de Yucatán uno de los estados favoritos por los extranjeros y nacionales. SEPTIEMBRE 2021 revistafortuna.com

[ EX-LIBRIS ]

Nicholas de Lange y Michael Löwy: El pueblo judío israelita Álvaro Cepeda Neri

Sirva esta reseña para presentar dos libros sobre la historia del pueblo judío. Uno de Michael Löwy: Judíos Heterodoxos: romanticismo, mesianismo, utopía; con traducción de Daniel Barreto. El otro de Nicholas de Lange: El Pueblo Judío, el cual no consigna traductor, presentado en elegante encuadernación, a colores y con excelentes ilustraciones. Ambos como homenaje-recordatorio a los más de 6 millones de judíos bárbaramente privados de la vida, por la monstruosidad del nazismo hitleriano. Y es que la dramática historia judía es otra semejante a tantas que el racismo, el abuso del poder, la intolerancia religiosa y política, etcétera, nos han dejado hechos que no debemos ni podemos olvidar. Haciéndolos presentes para continuar oponiéndonos a esas crueldades para tratar de aniquilar pueblos, naciones y Estados. La historia de los judíos es de resistencia contra la maldad, el odio y los prejuicios con sus falsas superioridades, cuando en la manifestación de sus creencias, intereses y cultura, la humanidad convive y ha sobrevivido tolstoianamente entre la guerra y la paz; buscando el pacifismo como una constante de sus fines políticos, religiosos, económicos y culturales, en estructuras jurídicas de Estados y unión de estos en organizaciones internacionales que buscan la utopía de la paz perpetua. Nicholas de Lange es profesor de hebreo y Estudios Judaicos en la Universidad de Cambridge, ordenado rabino de la reforma. Y su texto El Pueblo Judío: Odisea a través de los siglos, es una completísima historia general, en 240 páginas; divida en tres partes, con mapas, índice analítico, bibliografía, glosario y 15 ensayos, donde nos cuenta los fundamentos históricos, fundamentos culturales y el mundo judío actual. Es una investigación espléndida de su autor, en la colección Grandes Libros de la Religión. En sus páginas encontramos toda la historia judía-israelita de un pueblo de acerada unidad religiosa, como factor común de su organización política, su expansionismo económico y las aportaciones culturales que tienen para sí mismos y para convidar. Son un pueblo de pueblos dispersos por el mundo con su idioma

II Ficha bibliográfica: Autor: Nicholas de Lange Título: El pueblo judío Editorial: Folio Autor: Michael Löwy Título: Judíos heterodoxos Editorial: Anthropos, Siglo Veintiuno y UAM 50

revistafortuna.com SEPTIEMBRE 2021

Michael Löwy

Nicholas de Lange

hebreo y sus sinagogas. Nicholas de Lange ha escrito una precisa historia con su antigüedad milenaria hasta 1948 cuando la fundación del Estado de Israel. Y con este importante trabajo tenemos los 12 ensayos de Michael Löwy, para completar nuestro panorama y entrar a un apartado de la historia judía. Así es como en: Judíos heterodoxos, su autor muestra los desacuerdos de algunos judíos con la ortodoxia dominante del judaísmo, pero tan relativamente que constituyen parte de ese pueblo nación, con todo y los puntos de vista en su trabajo intelectual, como lo hicieron: Walter Benjamin, Franz Hosenzweig, Hannah Arendt, Manes Sperber, Ernest Bloch, Georg Lukcács, Victor Basen, Martin Búber, Gerhom Scholem y Hans Jonas. Los dos libros se complementan para penetrar el origen de los judíos como, repito, pueblo-nación. Y que son ya con su Estado Israel, una comunidad que ha logrado sobrevivir a pesar de las persecuciones que ha sufrido desde su inicio a la salvaje barbarie nazi; logrando establecerse con serias dificultades en su entorno árabe. Así como muchas veces ha padecido la intolerancia; la cual, por cierto, ha ido desapareciendo para poder alcanzar la convivencia social. Así que para conocer más sobre esa cultura, hay que darse a la lectura de estos dos libros, empezando por: El pueblo judío que acertadamente se subtitula: Odisea a través de los siglos. Pues conocer ese pueblo-nación es importante para el “nosotros” de la humanidad.

III

Fortuna Septiembre 2021

Articles inside

Miguel Monterrosas

Claudia azCona

José antonio MÁrsiCo

Álvaro Cepeda neri

Claudia villegas

adalberto Méndez

larissa guerrero