6 minute read
Historia, emotividad y creatividad
Advertisement
Escribe: Jhoselyn Pfuño @jhospfuno
“Instagram es una nueva forma de comunicación ideal para el iPhone siempre-con-usted en el mundo de los medios sociales de hoy. Instagram es una red social construida alrededor de fotos, donde las personas pueden comentar rápidamente o 'Me gusta' las fotos y compártalas en Twitter o Facebook”, así lo describieron sus creadores Kevin Systrom y Mike Krieger en una entrevista para Forbes y desde su creación en el 2010 ha ganado muchísima popularidad entre los más jóvenes.
En el 2019, Instagram ocupó el sexto lugar de las aplicaciones más utilizadas según el reporte “The Global State of Digital in 2019” y cuenta con mil millones de usuarios en el mundo generando alrededor de $20 mil millones de dólares en ingresos publicitarios, siendo estos la cuarta parte de los ingresos de la compañía de Facebook, según consignó la agencia Bloomberg.
Fuente: The Global State of Digital in 2019
Los resultados se deben a la sencillez de la plataforma ya que solo compartes fotos, videos y eres parte de las búsquedas más solicitadas a través del hashtag. Sus usuarios aplican a sus fotografías efectos como filtros, marcos, texturas, colores retro y las comparten no solo en la misma red social sino también pueden hacerlo en Facebook, Tumblr, Flickr y Twitter. La principal característica es la forma cuadrada en su formato y tamaño de imagen en honor a la Kodak Instamatic y las cámaras Polaroid, no obstante, esta particularidad ha ido variando a lo largo de estos 10 años y ahora se pueden compartir imágenes en horizontal y en vertical. Asimismo, cuenta con su propia aplicación para chatear de manera privada llamada Instagram Direct.
Instagram alcanzó popularidad luego que Facebook la adquiriera en el 2012 e implementara una versión para Android. Mark Zuckerberg, creador de Facebook, realizó un acuerdo con los creadores de Instagram donde ellos continuaban como directivos pero la red social se adhería a los servicios que ofrece Facebook. Al respecto, Zuckerberg aseguró en su perfil oficial de Facebook que su compromiso era “construir y ampliar Instagram de forma independiente”.
Aunque en el 2018 este acuerdo llegó a su fin debido a la salida de ambos fundadores como directivos. Kevin Systrom, director general, y Mike Krieger, director técnico, anunciaron su salida del equipo Instagam para explorar nuevos proyectos. “Crear algo nuevo requiere que demos un paso atrás, comprendamos lo que nos inspira y lo unamos con lo que el mundo necesita” publicó Systrom en su blog de Instagram y añadió: “pasamos de 13 a 1.000 personas, con oficinas en todo el mundo. Estamos listos para el próximo capítulo”.
Entre las novedades que se implementaron en Instagram bajo la dirección de ambos fundadores resalta que se permitió a las marcas generar anuncios y que las cuentas tanto de Instagram como de Facebook se puedan administrar desde una sola plataforma.
A pesar de ser una red social usada para el entretenimiento, algunos usuarios han podido promover campañas sociales o destacar la situación de emergencia que atraviesan como fue el caso de los incendios en Australia donde las cuentas @travelling_aus_ family y @support_aus publicaban fotografías de los damnificados en el zonas de emergencia. De la misma manera, ilustradores y fotógrafos con cuentas como @schoolstrikeforclimate o @nathan_jac compartieron imágenes que sirvieron para que las organizaciones sociales desarrollen campañas y recauden donaciones para los más necesitados.
Mike Krieger y Kevin Systrom creadores de Instagram
Los Influencers en la red social
Instagram no solo es atractiva por su plataforma sencilla sino también por su gama de filtros para los amantes de la fotografía que permiten retocarla y modificar según lo necesite, también te permite subir imágenes retocadas por otras aplicaciones como B612 - Beauty & Filter Camera, muy usado por la variedad de stickers y detalles que permite adicionar a las fotografías.
Las características de esta red social son aprovechadas por los Influencers, personajes definidos como el “profesional que debido a sus conocimientos y pericia en un sector, se convierte en un fiable prescriptor de un producto o servicio para el público en general. Sus opiniones son bien valoradas debido a la fiabilidad y la confianza que le otorgan sus seguidores”, según Rafaela Almeida, catedrática en EAE Business School Barcelona y autora del libro Influencers (2017).
Es así que estos pueden ser líderes de opinión, celebridades como actrices y cantantes o gurús especialistas en un tema concreto y en una comunidad determinada. En el 2019, el ranking de influencers más seguidos lo encabeza la propia cuenta de Instagram (@instagram) que ya tiene 323 millones de seguidores, le sigue la cuenta oficial del futbolista Cristiano Ronaldo (@cristiano) con 204 millones, en el tercer puesto esta Ariana Grande (@arianagrande), la cantante estadounidense suma 175 millones de seguidores. El cuarto y quinto lugar lo ocupan Dwayne "The Rock" Johnson (@therock) y Selena Gómez (@ selenagomez) con 172 y 168 millones de seguidores cada uno.
El futuro de Instagram
Instagram es el actual activo más importante de la compañía de Mark Zuckerberg, incluso más que Facebook cuyas cifras de usuarios según los rankings parece estancarse o ir a la baja mientras que la de Instagram muestra su dinámica competencia con otras como WhatsApps o TikTok.
Instagram aún no ha podido establecerse como una red social para la publicación de videos como si lo es TikTok que va ganando mayor presencia en el público adolescente con sus populares retos o Challenge. En enero, se eliminó el botón de su servicio de vídeo IGTV, ubicado en su pantalla principal debido a que “muy poca gente hacía clic en él” aseguró un portavoz de Facebook al portal tecnológico de noticias TechCrunch.
Estas modificaciones no han llamado la atención de las marcas ya que Instagram está destacando por darle mayor importancia a los hashtag que se utilizan en cada publicación para agrupar contenidos y facilitar la búsqueda de información de los usuarios en la red.
No obstante, los usuarios en el mundo utilizan las novedades que ofrece la plataforma en cuanto a filtros o animaciones disponibles para cualquier fotografía, mientras otros usuarios utilizan la red social para sacar adelante proyectos sociales o mostrar situaciones de emergencia como en el caso de los incendios en Australia o las protestas en Chile.
Por su parte, Zuckerberg ha asegurado en un comunicado compartido a principios del 2020 que el futuro de esta red social está en la implementación de “herramientas de comercio y pago para aprovechar al máximo la proximidad con el cliente” y con ello apoyar al pequeño empresario “cada pequeño negocio tenga fácil acceso a la misma tecnología que anteriormente sólo las grandes empresas han tenido”. Es así que se vendrían más usos para Instagram como paso previo a su próximo décimo aniversario.
