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ALEMANIA
El país con mejor reputación del mundo
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El estudio Ipsos Nation Brands Index (NBI) realizado por Ipsos es una clasificación de marcas nacionales que este año abordó 60,000 entrevistas durante los meses de julio y agosto de 2021 en 60 naciones. Los países que participaron en la lista fueron América del Norte (3 países), Europa (19 países), Europa Central (8 países), Asía (11 países), América Latina y Caribe (9 países) y Medio Oriente/África (12 países).
El estudio basa su puntuación en seis variables: Exportaciones, Gobierno, Inversión, Cultura, Personas, Turismo e Inmigración, donde se ha mantenido la coherencia metodológica para desarrollar un análisis en profundidad y evaluaciones comparativas que permitan mostrar las tendencias consistentes a través de los años.
Es así que Alemania mantiene el primer puesto en la clasificación como mejor marca nacional de forma consecutiva durante los últimos cinco años considerando sus puntos fuertes a las Exportaciones, Inmigración e Inversión, Gobernanza y Cultura.
Las entrevistas realizadas muestran su satisfacción cuando compran productos alemanes, siendo al mismo tiempo de interés el invertir en empresas alemanas ya que se destacan por la empleabilidad de sus compañías. También es valorada por su lucha contra la pobreza y el liderazgo en los campeonatos deportivos.
En el estudio de este año Canadá y Japón superan al Reino Unido en las primeras posiciones. La valoración en gobernanza, personas, inmigración e inversión de Canadá consigue el segundo lugar por primera vez en su historia. Mientras que Japón avanzó al cuarto lugar en el 2020 y este año por primera vez logró la tercera posición destacando en cuatro rubros: exportaciones, turismo, cultura y personas.
Italia también superó la sexta posición gracias a consolidar el incremento de la percepción en su Cultura, Turismo y Personas; siendo beneficiado por el interés general cuyos datos muestran que aumentó del deseo de visita para el 2021, cuando disminuyó significativamente entre 2018-2020.
Por otro lado, la clasificación del Reino Unido desciende pero sigue siendo positiva en general, a pesar de que cayó del segundo al quinto lugar en 2021. Las fortalezas de reputación del Reino Unido se encuentran en las exportaciones, la cultura, la inmigración y la inversión, impulsadas en gran medida por las percepciones positivas de las contribuciones del Reino Unido a la ciencia y la tecnología, su cultura deportiva y contemporánea, y sus sólidas calificaciones educativas.
Ranking comparativo NBI de 2020 al 2021
Fuente Ipsos. https://www.ipsos.com/es-es/nation-brands-index-2021
Por el contrario, la relativa debilidad de la reputación del Reino Unido se basa en las personas y la gobernanza, en particular en la percepción de la naturaleza acogedora de su gente y la protección del medio ambiente.
La reputación de Estados Unidos se recupera lentamente, tuvo una de las caídas más notables en 2020, pasando del sexto lugar en 2019 al décimo. Su decenso fue provocado por la debilidad en gobernabilidad, turismo, inmigración e inversión. Un año después, a pesar de la pandemia, la amplia división política en la sociedad y una vacilación persistente sobre las vacunas, la reputación de los EE. UU. comenzó a recuperarse y mejorar en cada una de estas categorías.
España conserva la onceava posición del año pasado y el primer país de América Latina es Brasil (28), seguido de Argentina (29), México (35), Chile (39), Perú (40), República Dominicana (49), Panamá (51), Colombia (52) y Ecuador (53).
POSICIÓN DE PAÍSES SEGÚN EL RANKING NBI 2021
Fuente Ipsos. https://www.ipsos.com/es-es/nation-brands-index-2021
