Ano 21 - Edição Nº 108 - 2021
Mercado Nacional de Café
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Expediente
Índice
Ano 21 - Edição Nº 108 - 2021
Mercado Nacional de Café
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Artigo: Uma rota de crescimento para as bebidas vegetais
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Mercado: Brasil bate recorde de consumo de vinho na pandemia
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Capa: Mercado Nacional de Café
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Negócio: Grupo HEINEKEN anuncia a distribuição da cerveja Blue Moon no Brasil
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Edição: Nº 108 - 2021 Capa: Foto: Divulgação Diretoria: Fábio dos Santos Cátia Rodrigues dos Santos fcsantos2002@uol.combr Jornalista Walter Fernandes fcsantos2002@uol.com.br Diagramação e Criação: Rubem Araujo Spinola binhoartegraf@gmail.com Estagiária Leticia dos Santos Dutra fcsantos2002@uol.com.br Assinatura / Expedição: Reinaldo A. dos Santos fcsantos2002@uol.com.br
Anunciantes Allenge..................................................4ª Capa
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Editorial
Departamento Administrativo: Carla Rodrigues fcsantos2002@uol.com.br Colaboradores: José Carlos Giordano umbrellagmp@terra.com.br Mathias R. Reinold mathias@cervesia.com.br Marco A. Amaral marcoagamaral@uol.com.br Consultor: Mathias R. Reinold (Mestre Cervejeiro) “Os artgos assinados são de inteira responsabilidade dos autores e não representam a opinião da editora.”
FC Santos Editora e Eventos Ltda Rua Marina, 468 - Campestre Santo André – SP – CEP: 09070-510 Tel.: (11) 98336-4334 / 93348-3442 fcsantos2002@uol.com.br www.industriadebebidas.com.br Facebook: revistaindustriadebebidas www.revistaindustriadebebidas.blogspot.com.br
Editorial Com números positivos e satisfatórios o setor nacional de café comemora grandes conquistas nesse ano de 2021. O Dia Nacional do Café comemorado no dia 24 de maio mostrou que esse setor se mantém com grandes investimentos em tecnologia e inovações. A revista Indústria de Bebidas aproveitando essa data comemorativa publica como matéria de capa nessa edição um levantamento desse setor. Outro setor que apresenta um crescimento recorde é o de vinho, O brasileiro nunca consumiu tanto vinho como neste último ano de pandemia. Em média foi consumido 2,78 litros de vinho per capita, o que representa um aumento de mais de 30%; nossos leitores poderão acompanhar uma matéria completa sobre esse assunto. Temos também um artigo escrito por; Monica Pieratti, diretora de portfólio para a área de Processamento da Tetra Pak, sendo responsável por toda a região Américas. Para fecharmos essa edição, estamos publicando uma matéria sobre os mais recentes anúncios da HEINEKEN BRASIL, sobre a distribuição da cerveja Blue Moon no Brasil e e sobre a parceria com a Coca-Cola FEMSA Brasil que inicia a distribuição da cerveja Tiger no Sudeste.
Boa leitura e ótimos negócios
ARTIGO
Por: Monica Pieratti
Uma rota de crescimento para as bebidas vegetais Nos últimos anos as gôndolas dos mercados foram inundadas por produtos com apelo saudável e, mais recentemente, também com apelo sustentável.
Monica Pieratti é diretora de portfólio para a área de Processamento da Tetra Pak, sendo responsável por toda a região Américas
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ão por acaso, a indústria tem investido em uma série de inovações a fim de atender às novas demandas dos consumidores em diferentes ocasiões de consumo. A bola da vez agora são os produtos à base vegetal, que entre 2015 e 2020 expandiram em quase 70% o seu faturamento global, segundo dados da Euromonitor I n t e r n a t i o n a l . Por trás deste crescimento há uma série de motivos, bem como uma dúvida geral: quais fatias de mercado as bebidas vegetais poderão absorver nos próximos anos? Relatório do Credit Suisse traz um prognóstico. Segundo a instituição, o mercado global de carnes e laticínios alternativos poderá saltar dos atuais US$ 14 bilhões para US$ 1,4 trilhão até 2050. Como referência, o valor estimado é comparável ao PIB anual de países como Brasil e Rússia. Para a indústria de bebidas, os produtos vegetais podem ser a chave para desbloquear um mercado potencial que se
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sustenta na busca por uma alimentação saudável. Isso significa que o que antes se limitava a oferta de produtos à base de soja, hoje abrange uma infinidade de matériasprimas, que incluem amêndoas, coco, arroz e aveia (no caso do último ingrediente, uma opção de fácil cultura e rica em fibras e proteínas, servindo de base para uma ampla variedade de formulações). Em comum, as novas formulações oferecem sabor, textura e valor nutricional comparável ao leite animal e outras bebidas lácteas, atendendo a um amplo grupo de consumidores. A diferença, entretanto, está no driver de consumo dessas bebidas. Da mesma forma que se enganam aqueles que pensam que alimentos à base vegetal estão limitados a consumidores veganos ou flexitarianos (grupo que prioriza uma alimentação à base de plantas, mas sem abrir mão de alimentos de origem animal), também estão equivocados aqueles que i m a g i n a m q u e o c o n s u m i d o r i rá simplesmente migrar dos lácteos para as b e b i d a s v e g e t a i s . Não se trata de uma troca em modelo de substituição, mas de um complemento em um mercado cada vez mais diversificado. Isso significa que, com exceção de consumidores veganos ou intolerantes a componentes do leite animal, demais compradores podem intercalar o consumo de leite e bebidas lácteas com opções vegetais ou mesmo conciliar os produtos em uma mesma ocasião de compra priorizando um deles para o café da manhã e o outro para lanches rápidos, por e x e m p l o . Ocasiões de consumo à parte, é certo que o segmento de alimentos vegetais continuará crescendo. Segundo pesquisa realizada pelo The Good Food Institute, 59% dos b ra s i l e i ro s p a s s a ra m a c o n s u m i r alternativas vegetais em substituição a opções de origem animal ao menos uma vez por semana. Em outra frente, redes de fast food com atuação global preveem que metade do seu cardápio será composto por produtos à base vegetal até 2031, mostrando que tal escolha vai além de um n i c h o e s p e c í f i c o . Mas ainda que o boom dos produtos vegetais tenha explicação no desenvolvimento de novas técnicas de processamento e na maior disposição do
consumidor para abrir mão da proteína animal, isso não explica o todo. Por trás desse fenômeno há também uma mudança comportamental que afeta praticamente todos os setores da sociedade e da economia global: um compromisso generalizado com a preservação do meio a m b i e n t e . É notório o quanto a sustentabilidade tem influenciado e ditado novos rumos em diferentes setores. Não coincidentemente, empresas genuinamente engajadas com o tema tendem a ter maior valor de mercado e melhor desempenho em bolsas de valores, por exemplo. Em geral, essas marcas também contam com maior to l e râ n c i a d o s co n s u m i d o re s e m m o m e n t o s d e c r i s e . Portanto, se a proposta é investir em alimentos e bebidas vegetais com o intuito de incluir em seu portfólio opções percebidas como mais sustentáveis, passos anteriores precisam ser dados no mesmo sentido. Dentre eles, a escolha de embalagens que tenham menor impacto ambiental e que possam ser direcionadas para reciclagem, além do investimento em equipamentos de processamento e envase que permitam reduzir o consumo de água, energia e demais insumos utilizados durante a fabricação do produto. Feita a lição de casa, voltam-se, então, os olhos p a r a a f o r m u l a ç ã o . Sendo assim, em um mercado que cada vez mais preza pelo dinamismo e pela diversidade de opções, as bebidas vegetais surgem como aliadas das empresas dispostas a inovar.
Serviço: www.tetrapak.com.br Monica Pieratti é diretora de portfólio para a área de Processamento da Tetra Pak, sendo responsável por toda a região Américas. Formada em Marketing pela Universidade Luterana da Califórnia, a executiva acumula experiência no desenvolvimento de estratégias de negócios em diferentes mercados, inclusive tendo liderado o desenvolvimento de portfólio de produtos para a Tetra Pak globalmente.
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MERCADO
Por: Redação
Brasil bate recorde de consumo de vinho na pandemia Pesquisa revela aumento histórico de mais de 30% no consumo de vinho
portais ou lojas online para comprar vinhos. Os brasileiros também podem são considerados consumidores abertos à experimentar novos rótulos, já que mais de 70% estão dispostos a provar novos tipos vinhos, não ficando preso só a uma marca ou subtipo de uva.
Vinhos nacionais versus importados
o
brasileiro nunca consumiu tanto vinho como neste último ano de pandemia. Em média foi consumido 2,78 litros de vinho per capita, o que representa um aumento de mais de 30%. É o que releva um estudo divulgado pela plataforma CupomValido que reuniu dados da Abras, Ideal e Statista, sobre o consumo de vinho no Brasil e no mundo. O consumo total foi de 501 milhões de litros (contra 383 milhões no ano anterior), um valor nunca atingido na história. Ao considerar todos os países da América Latina, o Brasil ficou só atrás da Argentina. Do total de 83 milhões de consumidores de vinho no Brasil, 46% tomam vinho pelo menos uma vez por semana, e 53% pelo menos uma vez por mês.
Vinhos preferidos pelos brasileiros O vinho tinto é o preferido dos brasileiros, com 55% da preferência. O vinho branco fica em segundo lugar, com 25%. E por fim, o vinho do tipo rosé está em terceiro lugar de preferência nacional, com 20% do total. No caso vinho tinto, o tipo preferido dos brasileiros são os da uva Malbec, originária da França e com quase 59% do plantio mundial. Em sequência seguem os tipos Cabernet Sauvignon e Merlot, respectivamente. Para os vinhos do tipo branco, a primeira opção é a do tipo Chardonnay, mais conhecida como a "Rainha das uvas brancas". A uva do tipo Sauvignon Blanc e Moscato, seguem na segunda e terceira posição, respectivamente. Aproximadamente 59% dos consumidores de vinhos no país tem mais de 35 anos. Além disso, 30% dos consumidores desta bebida, utilizam os canais digitais, como 08
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Segundo a pesquisa, no Brasil, 69% do total de vinho consumido é nacional, contra 31% importado. A alta do dólar foi um dos principais contribuidores pela queda no consumo de vinhos importados em comparação com o ano anterior. Mais de 42% de todos os vinhos importados, são provenientes do Chile. Já os vinhos importados da Argentina e Portugal representam 16% e 15%, respectivamente. O estado brasileiro que mais importou vinho, foi a Santa Catarina, com 30% da importação total. O estado de São Paulo fica em segunda posição, e o Espírito Santo em terceira.
categoria ao levar a bebida para o território da casualidade, evitando que regras afastem o consumidor e atrasem o processo de desenvolvimento do mercado brasileiro. A startup de vinhos Bag-in-Box vendeu 50 mil caixas da bebida, que equivalem a 1 milhão de taças de vinho O consumo de vinho no Brasil vem aumentando a cada ano. Segundo dados da Ideal Consulting, o país fechou o primeiro semestre de 2021 com alta de 4%, em relação ao mesmo período do ano passado no que diz respeito à soma do volume de vinhos importados e comercializados pelas vinícolas brasileiras. Acima da expansão vivenciada pelo mercado nacional, a Fabenne , primeira startup de vinhos Bagin-Box do Brasil, cresceu 200% no primeiro semestre de 2021, quando comparado aos seis primeiros meses de 2020 e atingindo R$ 4 milhões de faturamento.
Cenário mundial do consumo de vinho O vinho mais vendido do mundo é o da marca Barefoot dos Estados Unidos. O segundo mais vendido é a Concha y Tore do Chile. E a marca Gallo, também dos Estados Unidos, segue em terceira posição. Os Estados Unidos é o país que mais consome vinho do mundo, no total são mais de 33 milhões de hectolitros por ano, ou 13% do consumo mundial. A França e Itália seguem em segunda e terceira posição, respectivamente. Levando em consideração o consumo per capita, a ordem muda, e a França segue na liderança, seguido por Portugal na segunda posição.
Com R﹩ 4 milhões de faturamento, Fabenne cresce 200% no primeiro semestre de 2021 A Fabenne é a primeira startup de vinhos Bag-in-Box do Brasil, com embalagens próprias para a bebida, eco-friendly, fáceis de manusear e que preservam a qualidade do produto por até um mês após aberto. Com ritmo acelerado de crescimento, a marca quebra paradigmas e ritos da
Adriano Santucci, CEO e fundador da Fabenne Foto: Divulgação Fabenne Produzidas em vinícolas da Serra Gaúcha, foram vendidas mais de 50 mil caixas da Fabenne, que representam 150 mil litros de vinho, quantia equivalente a 1 milhão de taças. Refletindo o momento de ampliação da marca, o semestre foi marcado pelo lançamento, no mês de maio, da linha Seleção Especial com os varietais Cabernet Sauvignon, Malbec e Chardonnay, que complementam o portfólio com os outros vinhos - Cabernet Sauvignon, Moscato e Rosé - e acessórios oferecidos no ecommerce. O modelo de negócios da startup permite
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MERCADO elástico de crescimento. A Fabenne tem o seu papel no posicionamento do vinho em um território mais casual, gerando acesso para novos consumidores que ainda têm barreiras em relação ao preço e aos rituais impostos pela categoria e facilitando a vida de consumidores mais frequentes.", pontua Adriano Santucci, CEO e fundador da marca. Além da missão de democratizar o acesso à bebida no Brasil, a startup surgiu também ligada aos valores familiares, representados pela Nonna, o ícone da marca. Assim, a Fabenne inaugurou uma frente social em julho de 2021 e doa R$ 0,50 por pedido feito no site para um dentre inicialmente três lares de idosos que o cliente poderá escolher no momento da compra.
Serviço: crescimento robusto e constante: de 2019 para 2020, a Fabenne cresceu 315%. Os bags contém 3 litros de vinho, que permanecem em perfeito estado de conservação por 30 dias depois de aberto. "O mercado de vinhos no Brasil mostrou no ano passado que tem um potencial muito
www.fabenne.com www.cupomvalido.com.br
Referencias: Abras, Cupom Válido, Ideal, Statista
ANUÁRIO-2022
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CAPA
Por: Redação
Mercado Nacional de Café Café é socialização, é cultura, é desenvolvimento e é também tecnologia
200 mil hectares, conduzida por 17 mil cafeicultores. No 1º trimestre de 2021, o café ocupou a sétima colocação na pauta de exportações, com US$ 171,41 milhões, dos quais 74,8% referentes ao café verde. Nesse período, os principais destinos do café paulista foram Japão (23,5%), União Europeia (14,5%), Rússia (10,3%), Argentina (8,4%) e Estados Unidos (8,2%). Em 2020, o café beneficiado ocupou a oitava posição no ranking dos principais produtos da agropecuária paulista, de acordo com o IEA. Esse montante representa uma elevação de 88,62% em seu Valor da Produção Agropecuária (VPA), tanto por expressivo aumento de preço (30,87%) quanto de produção (44,13%), em face da bienalidade, característica de sua produção.
Grupo 3corações recebe Selo Mais Integridade e certificado por Boas Práticas de Integridade
Ademar Pereira, Presidente da Câmara Setorial de Café, instalada pela Secretaria de Agricultura e Abastecimento do Estado de São Paulo Foto: Divulgação
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evento online contou com a participação de pesquisadores dos Institutos de Pesquisa ligados à Agência Paulista de Tecnologia dos Agronegócios (APTA) e técnico da Coordenadoria de Desenvolvimento Rural S u s t e n t á v e l ( C D R S ) . O objetivo do evento foi transferir tecnologias e informações à cadeia de produção do café, desenvolvidas pelo Instituto Agronômico (IAC), Instituto Biológico (IB), Instituto de Economia Agrícola (IEA), Instituto de Tecnologia de Alimentos (Ital), APTA Regional e CDRS. A ideia foi aliar pesquisa e extensão para levar informações recentes e baseadas em evidências científicas aos usuários das
tecnologias em São Paulo, mas também em todo o País. São Paulo se destaca na produção de café. Além de ser o terceiro estado que mais produz o produto, atrás apenas de Minas Gerais e Espírito Santo, é também considerado o berço da cafeicultura brasileira, por abrigar as mais tradicionais instituições de pesquisa da área, como o IAC e o IB. As variedades desenvolvidas pelo Instituto Agronômico, por exemplo, estão em quase 90% dos campos de café brasileiros. Dados do Levantamento de Unidades de Produção Agropecuária do Estado de São Paulo (Lupa) Lupa indicam que a área de produção paulista é de aproximadamente
Em cerimônia realizada na manhã de hoje, 5 de fevereiro, e transmitida ao vivo pelo Youtube, o Grupo 3corações recebeu, pelo 2º ano consecutivo, o Selo Mais Integridade, reconhecimento destinado às empresas e cooperativas do agronegócio que promovem ações de sustentabilidade, responsabilidade social e prevenção à corrupção. Nossa empresa também foi reconhecida com o certificado de Boas Práticas de Integridade, pela forte iniciativa de doações em tempos de pandemia, seguindo as boas práticas da Controladoria-Geral da União (CGU). A conquista é fruto do trabalho de reforço da cultura de comprometimento com a transparência e a conduta íntegra, por meio do Programa de Integridade do Grupo. “Receber mais uma vez esse reconhecimento reflete a transparência e assertividade do nosso modelo de ética e gestão”, afirma o Presidente da 3corações, Pedro Lima. “Há mais de 60 anos, trabalhamos para entregar as melhores práticas aos nossos colaboradores e consumidores, e certamente vamos continuar neste modelo, buscando sempre a precisão”, conclui.
Entenda
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A MAIS CONFIÁVEL DO BRASIL
Uma das maiores produtoras de CO2 puro, grau alimentício do Brasil; Reconhecida, pelo mercado, como a “Fornecedora mais confiável” de CO2 do Brasil; 6 plantas modernas, capacidade instalada de produção de 576 ton/dia; capacidade de estocagem de 4.540 ton; Frota própria com Motoristas e Veículos próprios; 100 % brasileira.
O produto - Aplicações
Qualidade e Certificações
Carbonatação de bebidas: refrigerantes, cerveja e água; Tratamento de efluentes e neutralização de alcalinos; Produção de Bicarbonato de Sódio; Combate ao fogo: extintores de incêndio; Soldas especiais; Solvente para alguns compostos orgânicos; Carboxiterapia; laparoscopia; Congelamento e conservação de alimentos; Limpeza de peças a jato de gelo seco; 1001 utilidades.
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CAPA
O Selo Mais Integridade, que teve sua 1ª edição em 2018, tem o papel de reconhecer as iniciativas do mercado nacional que promovem relacionamento íntegro e ético entre si e com o setor público, mitigando riscos de ocorrência de fraudes e corrupção nas relações entre os setores público e privado ligado ao agronegócio. Desta vez, o Selo avança nos temas de Transparência e Gestão de Riscos, acompanhado de um novo patamar de maturidade do setor, por meio da Portaria MAPA nº 61, de 20/02/2020.
Melitta traz novidades para a categoria de café solúvel Neste ano, a Melitta apresenta ao mercado novidades em seu portfólio de café solúvel, que envolve a adequação da versão Extraforte, de pó para aglomerado, e o lançamento do Tradicional em embalagem de vidro de 200 gramas para São Paulo e o Sul do país. As mudanças chegam para atender as demandas dos consumidores, gerar melhor experiência de consumo e trazer inovação para essa categoria, que c r e s c e a c a d a a n o . No Brasil, o café solúvel é o segmento mais importante depois do café torrado e moído, e vem ganhando maior representatividade: 13,6% de novos lares passaram a fazer parte desse segmento só no último ano. Com isso, o café solúvel atingiu penetração de 31,7% no país, segundo a Kantar*. De olho na preferência dos consumidores, a empresa traz o Café Solúvel Extraforte na versão aglomerado, em vez de pó. O Extraforte, o Tradicional e o Descafeinado em sachê de 50 gramas continuam disponíveis para todo o país. A novidade no portfólio é o lançamento do Café Solúvel Melitta Tradicional em embalagem de vidro com 200 gramas, para o Sul e São Paulo. O lançamento chega para 14
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atender a demanda dessas regiões, principalmente nos estados do Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul, onde o volume de consumo de café solúvel em embalagem de vidro representa 51,8%, segundo a Kantar*. Com esse lançamento, a versão em sachê de 200 gramas do Tradicional deixa de ser comercializada. "Realizamos adequações nessa linha para sempre oferecer o melhor Café Solúvel Melitta, com aroma e sabor de café f r e s q u i n h o " , d i z R o s i a n e Wa n g , coordenadora de Marketing na Melitta. *Fonte: Kantar, divisão Worldpanel, Painel de Domicílios, ano móvel, terminado em janeiro 2021: Penetração - mercado de café solúvel, total Brasil; Share volume - café solúvel em embalagens de vidro, região Sul.
além de oferecer um café autêntico, ideal para quem quer ter a experiência de degustar toda a qualidade dos cafés das cafeterias dentro de casa, a qualquer hora do dia. Pilão Cafeteria Italiano é embalado através do sistema de empacotamento a vácuo, ideal para preservar o sabor do café, e conta com o Selo de Qualidade Superior da Associação Brasileira da Indústria de Café (ABIC). Para Tina Cação, Diretora de Vendas da JACOBS DOUWE EGBERTS (JDE), companhia detentora da marca Pilão no Brasil, o lançamento chega para atender a demanda por cafés de alta qualidade, ideal para quem quer apreciar uma bebida superior, mas sem sair de casa. "O brasileiro é um consumidor exigente e que busca, cada vez mais, um café premium, com sabores marcantes e intensos. Pensando nisso, Pilão trouxe mais esse lançamento, comprovando o sucesso da linha Cafeteria e oferecendo mais uma opção de blend para o mercado brasileiro", afirma.
Café Pilão amplia a sua linha de qualidade superior e apresenta o novo Cafeteria Italiano Pilão, a marca do café forte do Brasil e líder no setor no país, anuncia a chegada de mais um produto para a sua linha Cafeteria. A partir do final de maio, o lançamento Pilão Cafeteria Italiano estará disponível nos supermercados de São Paulo, Rio de Janeiro e Santa Catarina. A novidade chega para complementar o portfólio da linha, além de consolidar a presença da marca no segmento de cafés superior e levar a qualidade do café das cafeterias para os lares brasileiros. O novo Pilão Cafeteria Italiano oferece uma qualidade superior e é composto por grãos seletos de café, que são torrados e moídos e formam um blend mais encorpado, com aroma intenso, moagem média e intensidade 9, ideal para quem gosta de um café com sabor marcante. O produto traz a mesma qualidade da linha Cafeteria, que já conta com as opções Pilão Cafeteria Coado e Pilão Cafeteria Espresso,
O novo Pilão Cafeteria Italiano estará disponível nas principais redes varejistas dos estados de SP, RJ e SC e, também, no ecommerce da marca.
Serviço: www.3coracoes.com.br www.agricultura.sp.gov.br www.melitta.com.br www.pilao.com.br
NEGÓCIO
Por: Redação
Grupo HEINEKEN anuncia a distribuição da cerveja Blue Moon no Brasil Acordo de distribuição exclusiva com a cervejaria americana Molson Coors terá início no terceiro trimestre de 2021 praças e mercados nacionalmente, nas versões lata e garrafa de 355ml. “Nós celebramos muito a chegada da Blue Moon ao nosso portfólio, isso reforça o nosso compromisso de levar ainda mais qualidade para os consumidores e democratizar o acesso ao universo das cervejas artesanais, categoria com maior potencial de crescimento no Brasil. Temos uma ampla variedade de estilos e sabores, por isso a Blue Moon, que é uma cerveja premiada, com chancela de qualidade global, terá um papel fundamental em nosso portfólio, tornando-o ainda mais forte e completo, para apoiar o crescimento do Grupo HEINEKEN no Brasil”, afirma Mauricio Giamellaro, presidente do Grupo HEINEKEN no Brasil.
Coca-Cola FEMSA Brasil inicia distribuição da cerveja Tiger no Sudeste
O
Grupo HEINEKEN, segunda maior cervejaria do país, anuncia acordo de distribuição exclusiva da marca de cerveja Blue Moon no Brasil. O acordo, que terá início no terceiro trimestre de 2021, envolve a importação, venda e distribuição da cerveja em todo o território brasileiro, por meio da rota de distribuição do Grupo HEINEKEN, que inclui os centros de distribuição e rede de revendas exclusivas. A Blue Moon é uma cerveja premiada, no estilo belga witbier – cerveja clara de trigo. A marca chega ao Grupo HEINEKEN para fortalecer o portfólio de cervejas artesanais da Companhia, que também conta com as marcas Baden Baden, Lagunitas e Eisenbahn. A força do modelo de distribuição do Grupo HEINEKEN no Brasil, formado por mais de 30 centros de distribuição e uma rede de reve n d a s exc l u s i va , a u m e nta rá a capilaridade da cerveja Blue Moon no País, que poderá ser encontrada em novas
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Puro malte que é sucesso internacional junta-se a outras 100 marcas do portfólio da companhia A Coca-Cola FEMSA Brasil, maior engarrafadora de produtos Coca-Cola no mundo em volume de vendas, anuncia o início da distribuição da cerveja puro malte Tiger, uma das principais marcas globais do grupo Heineken, na região Sudeste. Criada nas ruas de Singapura nos anos 1932, e atualmente presente em mais de 50 países, Tiger é uma das cervejas mais vendidas na Ásia. Com mais de 40 prêmios internacionais (como o World Beer Cup e o Australian International Beer Awards), o sabor intenso do puro malte combinado a refrescância da cerveja, tornam-na ideal para o paladar do brasileiro.
marcas de bebidas. Vamos usar nosso poder de capilaridade e distribuição para entregar essa opção em cerca de 395 mil pontos de venda, que atendem 88 milhões de consumidores. A novidade está disponível também nos canais digitais da empresa", afirma Luís Mattos, Diretor de Marketing da Coca-Cola FEMSA Brasil. Pioneiro no segmento de mainstream puro malte com Amstel, no Brasil desde 2015, o Grupo Heineken visa expandir sua atuação neste mercado. "Estamos muito contentes com o lançamento e ele reforça o nosso compromisso com o consumidor. Tiger é uma das cinco principais marcas globais do grupo e vai somar muito ao portfólio do Brasil", reforça Maurício Giamellaro, CEO do Grupo Heineken. "O mainstream é hoje o maior segmento do mercado brasileiro de cerveja, representando cerca de 62% do volume produzido. No último ano, as marcas puro malte ganharam mais espaço e relevância, crescendo 39%, segundo dados da Nielsen, mostrando que o brasileiro busca opções que combinem acessibilidade com qualidade", complementa o executivo. A Tiger pretende atingir os young millenials ou zillenials, como também são chamados. "É uma cerveja que nasceu nas ruas de Singapura em 1932 e vem conquistando o mundo com coragem e otimismo. É uma marca urbana, voltada para as pessoas que encaram de frente seus desafios, sempre olhando o copo meio cheio. Tiger é uma cerveja para celebrar nossas conquistas. Para a marca, não importa de onde você vem, mas sim onde você quer chegar", explica Renan Ciccone, diretor de marketing do Grupo Heineken. O produto chega ao Brasil em três versões: a lata de 350 ml, a garrafa de 600 ml e o draft beer, em barril de 50 L. A cerveja será produzida no país, nas fábricas Heineken de Pacatuba, no Ceará, e Itu, em São Paulo, e distribuída exclusivamente pela Coca-Cola FEMSA Brasil.
Serviço: www.coca-colafemsa.com www.heinekenbrasil.com.br "A cerveja puro malte Tiger chega para incrementar nosso portfólio de mais de 100
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