Revista Pack 139 - Março 2009

www.pack.com.br

139

ANO•11 M A R Ç O

2 0 0 9

EMBALAGEM

TECNOLOGIA

DESIGN

INOVAÇÃO

Entrevista

Luis Eduardo Ravaglia, diretor de inovação da Bertin Higiene e Beleza, diz que o grande desafio é fazer produtos inovadores e acessíveis para os consumidores

MEDICAMENTOS A indústria de embalagem investe em novas tecnologias para ajudar a combater a indústria da pirataria de medicamentos no Brasil

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carta ao leitor CARTA AO LEITOR

Conselho editorial da Pack tem papel essencial Contribuição para excelência do conteúdo

N

osso papel é produzir conteúdo de excelência na área de embalagem.

Para isso, a revista Pack mantém um conselho editorial composto por especialistas brasileiros de reconhecido mérito profissional no setor de embalagem e na indústria de bens de consumo. Entre os membros estão André Vilhena, diretor do Cempre (Compromisso Empresarial para Reciclagem), Assis Garcia, diretor do Cetea (Centro de Tecnologia de Embalagem), Cláudio Irie, diretor de marcas controladas do Carrefour, Eduardo Yugue, gerente de embalagens da Nestlé, Geraldo Cardoso Guitti, diretor da Refrigerantes Convenção, Lincoln Seragini, diretor-presidente da Seragini Design, Luiz Belloli Neto, presidente da Câmara Setorial de Máquinas para a Indústria Alimentícia, Farmacêutica e Refrigeração Industrial da Abimaq e Luis Madi, diretor geral do Ital (Instituto de Tecnologia de Alimentos).

O Conselho Editorial da Pack tem um papel essencial na publicação, ajudando a estabelecer os critérios de excelência e os padrões de qualidade da revista, sugerindo temas para todas as edições do ano,

recomendando entrevistas e emitindo opiniões sobre as matérias. A sua importância vai além, o Conselho é um meio de facilitar a participação da comunidade da embalagem e da indústria usuária na linha editorial, contribuindo, sobretudo, na reconfiguração de estratégias e metas da revista.

Este ano, no início de fevereiro, a revista Pack realizou a primeira reunião do ano com o Conselho Editorial da Pack, com a presença de Lincoln Seragini, Assis Garcia, Eduardo Yugue e Geraldo Cardoso Guitti. Na ocasião, submetemos a pauta de 2009 para avaliação dos membros, além das ações especiais como o Blog, o Guia de Máquinas e Equipamentos, os cadernos especiais, e a Pesquisa Pack Destaque de Preferência. É dessa forma que a revista Pack espera continuar contribuindo na discussão crítica e construtiva nas diversas áreas da indústria de embalagem, traduzindo a inquietação e os anseios frente aos mais distintos desafios do setor. O objetivo é desempenhar uma função exemplar como publicação especializada em embalagem!

Até a próxima edição.

Margaret Hayasaki

editora-chefe

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| margaret.hayasaki@banas.com.br

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Qualifique

os fornecedores e

colabore para a

evolução do mercado de

embalagem A Pesquisa Pack Destaque de Preferência é referência no setor como um guia eficiente dos melhores fornecedores de toda a cadeia do mercado de embalagem. Participe! A sua resposta é fundamental para eleger os melhores e mais conceituados fornecedores do mercado de embalagem.

Vote e colabore para o fortalecimento desse mercado.

A pesquisa já está no ar!

Acesse: www.pack.com.br/packdestaque e eleja os melhores fornecedores da cadeia de embalagem.

Todos os profissionais que responderem à pesquisa concorrerão a bolsas de estudos integrais para o curso Atualização em Embalagens de A a V do Instituto de Embalagens. O sorteio ocorrerá em de abril de 2009. Participe!

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A REVISTA DE NEGÓCIOS DO

MERCADO DE EMBALAGEM

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sumário

A N O • 1 1

MATÉRIAS

14

M A R Ç O

2009

14 ENTREVISTA

Luis Eduardo Ravaglia afirma que o cosmético já se tornou um produto de necessidade básica para a consumidora

Luis Eduardo Ravaglia, diretor de inovação da Bertin Higiene e Beleza, diz que o desenvolvimento de um produto não é propriedade de um departamento só, mas deve ser feito pela empresa como um todo, visando a criar um novo negócio

Foto: Paulo Bau

Para garantir a saúde dos consumidores e da marca, a indústria de embalagem aposta em tecnologia para ajudar a combater as fraudes

30 DESIGN E PROJETO

Foto: Divulgação

22

Mercur encomenda pesquisa sobre universo teen e inova na categoria de cola escolar, apostando em novo design de embalagem e rótulo sleeve translúcido

EMBALAGEM TECNOLOGIA DESIGN INOVAÇÃO

22 CAPA

34 ESPECIAL Pesquisa realizada pela Packaging World revela como os profissionais do setor de embalagem estão trabalhando de maneira mais inteligente

Fotos: Divulgação

CAPA

Em 2008, foram vendidas no mercado brasileiro pouco mais de 1,8 bilhão de caixas de medicamentos Foto: Divulgação

SEÇÕES

30 DESIGN E PROJETO A Mercur estuda as vontades dos pré-adolescentes e lança linha de cola escolar com design diferenciado assinado pela GAD Packaging’ para um público exigente

8 aGENDA 8

cARTAS/E-MAILS

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pACK ONLINE

10 ATUALIDADES 18 vANGUARDA 20 LANÇAMENTOs INTERNACIONAIS 28 artigo 38 artigo 39 NOTAS TÉCNICAS 40 guia de máquinas e equipamentos

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Editora Banas

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agenda

60 anos

EM DESTAQUE Realizada pela Nielsen Business Media, a FCE Pharma — Feira para o Setor Farmacêutico da América Latina, mostrará as novidades em tecnologia para matérias-primas, embalagens, máquinas, equipamentos e prestação de serviços, entre os dias 26 e 28 de maio, no Transamérica Expo Center, em São Paulo.

feiras no brasil Data

Feira

Local

Organização

De 14 a 16 abril

Embala Minas – Feira Internacional de Embalagens e Processos

Expominas, Belo Horizonte, MG

Greenfield Business Promotion Tel.: (11) 3567-1890 www.embalaweb.com.br

De 4 a 8 maio

Brasilplast – Feira Internacional da Indústria do Plástico

Pavilhão de Exposições do Anhembi, São Paulo, SP

Reed Exhbitions Alcantara Machado Tel.: (11) 3060-5000 www.brasilplast.com.br

De 26 a 28 de maio

FCE Pharma – Exposição Internacional de Tecnologia para a Indústria Farmacêutica

Transamérica Expo Center, São Paulo, SP

Nielsen Business Media Brasil Tel.: (11) 4613-2000 www.fcepharma.com.br

De 26 a 28 de maio

FCE Cosmetique – Exposição Internacional de Tecnologia para a Indústria Cosmética

Transamérica Expo Center, São Paulo, SP

Nielsen Business Media Brasil Tel.: (11) 4613-2000 www.fcecosmetique.com.br

Fispal Tecnologia – Feira Internacional de Embalagens e Processos para as Indústrias de Alimentos e Bebidas

Pavilhão de Exposições do Anhembi, São Paulo, SP

Brazil Trade Shows Partners Tel.: (11) 3234-7725 www.fispal.com

Fundador: Geraldo Banas (1913 – 1999) Publisher: Cristina Banas Editora: Elizabetha Banas (1923 – 2007) Editora-chefe: Margaret Hayasaki – margaret.hayasaki@banas.com.br Jornalista web: Kleber Pinto – kleber.pinto@banas.com.br Assessora Técnica: Assunta Camilo (FuturePack) – assunta.camilo@banas.com.br Revisão: Letícia Carniello Consultoria Técnica: Guilherme Sergio Maradine Secretária: Silvana Teles Projeto gráfico e design da capa: Editora Banas Produção: Luciano Tavares de Lima (gerente) – producao@banas.com.br Editora de Arte: Patrícia Lobo – patricia.lobo@banas.com.br Coordenação e arte final: Tami Arita – tami.arita@banas.com.br Capa: Samuel Levy

Conselho Editorial André Vilhena – Diretor CEMPRE – Compromisso Empresarial para Reciclagem; Assis Garcia – Diretor do Centro de Tecnologia de Embalagem – CETEA; Claudio Irie – Diretor de marcas controladas do Carrefour; Eduardo Yugue – Gerente de embalagens da Nestlé; Geraldo Cardoso Guitti – Presidente da Refrigerantes Convenção; Lincoln Seragini – Diretor–presidente da Seragini Farné; Luiz Belloli Neto – Presidente da Câmara setorial de máquinas para a indústria alimentícia, farmacêutica e refrigeração industrial da Abimaq – Luis Madi – Diretor - geral do ITAL - Instituto de tecnologia de Alimentos Administrativo e Financeiro: Zenaide Crepaldi – zenaide.crepaldi@banas.com.br Diretora-Comercial: Cristina Banas – cristina.banas@banas.com.br Gerente de Negócios: Marcio Mendonça Pereira – marcio.mendonca@banas.com.br Executivos de Negócios – São Paulo: Cláudio Alves Freire, Daniel Teixeira Falcetta, Giselle Z. Izzo, Humberto Santos, Lilian Mello, Márcia Gonçalves Tel.: (11) 3748-1900 – Fax: (11) 3748-1800

Representantes Belo Horizonte M Lage Vendas e Representações – Av. Raja Gabaglia, 4000 sl. 207 – Belo Horizonte – MG – CEP 30494-310 – Contato: Marcio Lage – Tel.: (31) 2127-3854 – (31) 9612-8028 – publimg@banas.com.br

feiras no EXTERIOR

Rio de Janeiro:

Data

Feira

Local

Organização

De 7 a 10 de abril

Cartonexpo – Feira de Impressão e Embalagem de Cartão

Shanghai New International Expo Centre, China

Reed huayin (Shanghai) International Exhibitions Tel.: +862151188222 www.cartonexpo.com

De 7 a 10 de abril

Sino-Corrugated – Feira da Indústria de Papelão Ondulado

Shanghai New International Expo Centre, China

Reed huayin (Shanghai) International Exhibitions Tel.: +862151188222 www.cartonexpo.com

De 11 a 15 de maio

Hispack – Exposição Internacional de Embalagem

Gran Via Venue, Fira de Barcelona, Espanha

Fira de Barcelona Tel.: +34932332000 www.hispack.com

De 9 a 11 de junho

EastPack – Feira de Embalagem

Jacob K. Javits Convention Center, Nova York, Estados Unidos

Canon Communications LLC Tel.: 310/445-4200 www.eastpackshow.com

Cartas&E-mails

Art Comunicação S/C Ltda. – Contato: Francisco Neves – Rua Almeida Bastos, 90 – 101 – CEP 20755-270 – Tels.: (21) 2269-7760/3899-1274 – (11) 9943-5530 Fax: (21) 3899-1274 – Rio de Janeiro – RJ – banasrj@uol.com.br

Rio Grande do Sul: Interface Comunicação e Propaganda Ltda.: – Contato: Vera M. Silva – Av. Taquara, 193 – Cj. 406 – CEP 90460-210 – Tel./Fax: (51) 3330–2878 – Porto Alegre – RS – banassul@terra.com.br

São Paulo – Interior Aqueropita Intermediações de Negócios Ltda.: – Contato: Aparecida A. Stefani – Tel.: (11) 3748-1900 – Fax: (11) 3748-1800 – aparecida.stefani@banas.com.br

São Paulo – Campinas e região Vidofi Representações – Contato: Andréa Muniz – Tel.: (11) 8675-2157 – publisp1@banas.com.br

Representante InternacionaL Grupo Editor / Publishing Group

Argentina

15 de Noviembre 2547 – C1261 AAO – Capital Federal – Republica Argentina Tel.: (54-11) 4943-8500 – Fax y Mensajes: (54-11) 4943-8540 www.edigarnet.com

Acordo de Cooperação Phone: +1 312/222-1010 – www.packworld.com

Circulação nacional Periodicidade: mensal Assinatura: Anual (Brasil) = R$ 108,00 • Anual (exterior) = US$ 190.00 • Nº Avulso = R$ 10,00

MARÇO 2009 PACK – EMBALAGEM TECNOLOGIA DESIGN INOVAÇÃO é uma publicação mensal da Editora Banas Ltda.

A Pack é dirigida aos profissionais que ocupam cargos técnicos, de direção, gerência e supervisão em empresas fornecedoras, convertedoras e usuárias de embalagens, bem como prestadores de serviços relacionados à logística, design e todos os processos relacionados a indústrias de embalagem.

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Centro Empresarial de São Paulo Av. Maria Coelho Aguiar, 215 – Bloco B – 3o andar CEP: 05804-900 – São Paulo –SP

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TELEFONE

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E-mail redacao@banas.com.br

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PARA SE CORRESPONDER COM A REDAÇÃO

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Filiada à

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São Paulo – SP

Impressão: Eskenazi Indústria Gráfica

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Celso Luis Mantovani | Gerente de Vendas da Emplal

Centro Empresarial de São Paulo – Av. Maria Coelho Aguiar, 215 – Bloco B – 3º andar– SP – CEP: 05804-900 Tel.: (11) 3748-1900 – Fax: (11) 3748-1800 CNPJ 60.432.796/0001-83 – I.E. 104.259.747.116, C.C.M. 1.249.632-4

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A incrível Índia Recebi a revista e gostei muito da reportagem sobre o comportamento do mercado consumidor na Índia, pois utilizam uma forma diferente de envasar seus produtos e maneira de distribuição. Embora os produtos estejam embalados, podemos chamar de fornecimento quase a granel, conforme necessidade do cliente.

A reportagem contribui para enriquecer nossos conhecimentos sobre costumes e tradições de outros países na comercialização e distribuição de seus produtos, pois num mercado tão competitivo temos que buscar alternativas e ser criativos todos os dias.

IV PRÊM IO

De 16 a 19 de junho

EMBALAGEM | TECNOLOGIA | DESIGN | INOVAÇÃO

RE

V I S TA S E G M

EN

É permitida a divulgação das informações contidas na revista desde que citada a fonte.

PACK reserva-se o direito de publicar somente informações que considerar relevantes e do interesse dos leitores da revista

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nline

www.pack.com.br

Por Kleber Pinto kleber.pinto@banas.com.br

O site da Pack traz noticiário atualizado diariamente, artigos exclusivos e tudo sobre o mercado de embalagem. Mais: vídeos, fotos e a versão digital na íntegra da edição do mês, além das anteriores!

[ENTREVISTA]

A entrevista com Merheg Cachum, presidente da Associação Brasileira da Indústria do Plástico (Abiplast), foi o assunto mais lido no site da Pack em fevereiro. Na conversa com a publicação, ele apelou às empresas que ousem em suas estratégias para ganhar mercado. Confira as cinco notícias mais clicadas do mês:*

1 2 3 4 5

Abiplast pede que empresas mostrem agressividade Para Merheg Cachum, as acomodadas serão engolidas pelas ousadas

Fábrica de latas e ideias

Quantas ideias são fabricadas dentro da sua empresa? A Brasilata já recebeu 134 756 sugestões de funcionários, contabilizadas no Projeto Simplificação. Anualmente são 145,2 ideias por colaborador.

“Esse sistema cria uma atmosfera favorável à mudança e ao conhecimento dentro da organização”, conta o CEO da empresa, Antonio Carlos Teixeira Álvares, em entrevista ao site.

Fotos: Divulgação

[Conexão web ] as mais lidas no pack.com.br

Onde achar? http://www.pack.com.br/maisartigos.aspx

[enquete] Braskem ganha licença de instalação Fepam, órgão ambiental do Rio de Janeiro, autoriza construção de fábrica Poly Blow mais próxima do mercado Empresa reformula site para melhorar comunicação com clientes Exportações de produtos transformados de plástico cresce 17,5% Abiplast divulga Balança Comercial; exportações registraram US$ FOB 1 392 milhões

Resultado fevereiro/2009 Você usa o recurso de transparência ou janela nas embalagens?

Sempre usei - 0,00% Às vezes - 28,57% Nunca usei - 71,43% NESTE MÊS Mesmo diante da retração do mercado, pode ser necessário trocar os equipamentos da sua empresa. A Pack online quer saber: você pretende comprar máquinas novas este ano?

Vote no site!

Onde achar? http://www.pack.com.br

Krones oferece soluções para envase de produtos lácteos Empresa apresenta sistemas flexíveis e tecnologicamente avançados Fonte: Google Analytics * Período de 1º a 27/02/09 Onde achar? http://www.pack.com.br/internaartigos.aspx?idart=116

Perspectivas no setor de embalagem

[destaques] Quer saber mais sobre as empresas ganhadoras do Destaque Pack de Preferência 2008. A partir de 17 de março todo internauta terá acesso ao hotsite. Confira!

O NEWSLETTER SEMANAL DA INDÚSTRIA

Toda semana, a newsletter entrega no seu e-mail as notícias mais importantes da indústria de embalagens.

Cadastre-se no site!

A produção de embalagem não deverá crescer em 2009, diagnostica Salomão Quadros, coordenador de análises econômicas da Fundação Getúlio Vargas. Ele trabalha com dois cenários: descolamento moderado (de queda suave a princípio de retomada da economia), já que as políticas monetária e fiscal do Brasil compensam o choque externo; e aprofundamento da recessão, saída de capitais e retração das exportações. No primeiro caso, o crescimento será nulo; já num contexto de recessão o resultado para o setor será de –2%.

Pergunta do nosso leitor Venda de PET reciclável, cartela física de cores para as embalagens de produtos de higiene pessoal e embalagens para talheres são algumas das dúvidas que serão respondidas por nossos gurus durante o PERGUNTE, ELE RESPONDE! mês de março. Confira as respostas no blog e envie a sua pergunta!

Onde achar? http://www.pack.com.br/blog

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Para eles e para elas Albany relança sua linha de desodorantes masculinos e femininos nas versões aerossol, roll-on, spray e creme. A marca transcreveu para as embalagens a suavidade feminina e a robustez masculina, gerando maior impacto na gôndola.

Em pesquisa, o fabricante percebeu que os desodorantes femininos precisavam de cores delicadas que ajudassem a distinguir cada variante, e os masculinos deveriam deixar claro em seu formato que são feitos para o homem. A linha feminina proporciona proteção, perfume e cuidado com as axilas, em frascos delicados e anatômicos que facilitam a aplicação. Já a linha masculina ganha uma embalagem diferenciada, bem versátil e moderna: não precisa de tampa. O novo design é assinado pela Beit. A embalagem de alumínio é produzida pela Tubocap com impressão em litografia. Já as válvulas pela Precision/Fadeva, e as tampas, pela Precision/Fadeva/Mecaplastic.

Fotos: Divulgação

atualidades

Foto: Divulgação

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Albany, tel.: 0800-7020076.

Na Dose Certa A cervejaria St. Gallen lança a versão short neck da cerveja premium Therezópolis Gold, uma redução proporcional de 355 ml da garrafa de 600 ml, que agrada ao paladar dos gourmets e harmoniza com vários tipos de culinária: nórdica, alemã, mediterrânea, tailandesa e indiana, entre outras. A nova embalagem é perfeita para quem prefere uma opção individual sem abrir mão da temperatura ideal na hora de apreciar a bebida. O tamanho menor também tem o objetivo de aumentar a entrada da marca em hotéis e pousadas, já que a garrafa menor cabe com mais facilidade em frigobares. Além disso, restaurantes que não trabalham com garrafas de 600 ml também estão no alvo do lançamento. O design da garrafa é assinado pelo diretor de marketing da St. Gallen, Marco Antônio Frederico, que também é designer gráfico. Produzidas pela Owens-Illinois, as garrafas de vidro trazem em relevo a marca St. Gallen, como símbolo de originalidade. Já os rótulos são fabricados pela Gráfica Rami e as tampas pela Aro Embalagens Metálicas.

Therezópolis Gold, tel.: (21) 2152-4000.

Fácil Manuseio Indicado para limpeza diária, o saponáceo cremoso Odoril dá brilho sem riscar a superfície. O produto chega ao mercado em embalagem plástica de polietileno de alta densidade (PEAD) com tampa push-pull que facilita o manuseio pela dona-de-casa.

O rótulo sleeve permite contato direto com a água sem danificar a informação e a beleza do rótulo. O design foi desenvolvido pela própria equipe de criação do Grupo Suissa, assim como o logotipo e todo layout do rótulo.

O frasco e a tampa foram produzidos pela Vibraço e o rótulo sleeve pela Catuaí Print.

Grupo Suissa, tel.: 08000218574.

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Versão Cartonada com 395 g O leite condensado Itambé ganhou uma versão cartonada com 395 g da SIG Combibloc. A novidade completa a família que já é comercializada em lata, com o mesmo peso, e nas embalagens institucionais de 1 e 5 kg. O lançamento marca a parceria entre a CCPR-Itambé e a SIG Combibloc. A dobradinha envolveu investimentos de R$ 8,5 milhões, e a versão cartonada deverá representar um crescimento de mais 12% no volume comercializado hoje, anuncia Hugo Lopes, coordenador de leite condensado da Itambé. A embalagem que será utilizada pelo leite condensado Itambé é a combiblocSmall de 300 ml, que permite envasar 395 g.

Com equipamento de alta tecnologia garantida pela SIG Combibloc, por meio da linha CFA712, a Itambé terá a capacidade de produzir 12 mil unidades por hora, com uma eficiência superior a 90% e perdas inferiores a 0,5%.

Itambé, tel.: 0800-7034050, SIG Combibloc, tel.: (11) 2107-6744.

NOVIDADE FRESQUINHA A Rex Design desenvolveu o visual das embalagens dos novos sorvetes Magnum, da Kibon, agora feitos com chocolate belga. O layout que traz formas foi harmonizado com o posicionamento global da marca. Para caracterizar o sorvete como ultrapremium foram utilizados tons chocolate e a cor dourada. “O tom dourado foi empregado com elegância e economia para dar um ar realmente sofisticado ao sorvete, evitando o exagero e, por tabela, a aparência vulgar”, comenta Gustavo Piqueira sócio da Rex Design. As embalagens foram produzidas pela Converplast em BOPP (polipropileno biorientado) metalizado.

Rex Design, tel.: (11) 3862-5121.

A Coca-Cola apresenta a promoção Coca-Cola pra viagem que conta com a participação da TAM Linhas Aéreas e das lojas de conveniência das redes de combustíveis Ale, BR, Esso, Repsol, Shell e Texaco, em cerca de 1 300 lojas de conveniência de marcas associadas ao Sindicom, em todo o país.

A promoção distribuirá 100 mochilas com MP4 player aos ganhadores, além de, por sorteio da loterial federal, 20 notebooks e um pacote para Buenos Aires (Argentina), Porto de Galinhas (Pernambuco) ou São Luis e Lençóis Maranhenses (Maranhão), com direito a levar três amigos, pela TAM Viagens. A promoção tem como objetivo gerar diferenciação e contribuir para o crescimento do canal lojas de conveniência, enquanto estimula o incremento de check-in eletrônico dos clientes TAM. A promoção também marca o lançamento de uma embalagem promocional, exclusiva para o canal de lojas de conveniência, com quatro latas de Coca-Cola e duas latas de Coca-Cola Zero, que o consumidor pode levar para a casa e armazenar diretamente na geladeira de maneira prática e compacta. “Esta nova embalagem agrega produtos regulares e Zero açúcar, atendendo demandas e preferências diferentes em uma mesma família ou grupo. O nome da promoção Coca-Cola pra viagem define bem esse espírito, conectando com o conceito do comportamento de mobilidade desses consumidores que queremos atingir. São pessoas que estão sempre em movimento”, afirma Evandro Tavares, diretor nacional de Key Accounts. A embalagem de papelcartão foi impressa em offset cinco cores pela MeadWestvaco Sistemas de Embalagem. Já o design foi desenvolvido pela Oz Design.

Coca-Cola, tel.: 0800-212121.

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notícias

Mercado de rótulos plásticos vai crescer mais de 6% ao ano até 2013

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ecentemente, a Applied Market Information Ltd (AMI) realizou uma pesquisa sobre o setor de rótulos plásticos na Europa, identificando o tamanho do mercado e as tendências futuras, bem como análise detalhada da estrutura da cadeia de valor de cada tecnologia de rotulagem. Segundo o estudo, em 2008, os filmes plásticos responderam por 27% dos 13 bilhões m² de rótulos utilizados na Europa.

No entanto, enquanto a demanda de rótulos de papel deve ser pequena nos próximos cinco anos, a demanda de rótulos plásticos vai crescer mais de 6% ao ano até 2013, se tornando o terceiro maior mercado de rótulos da Europa.

O maior mercado para o filme plástico é o rótulo autoadesivo.

Em termos de metros quadrados, os rótulos plásticos autoadesivos responderam por 35% da demanda no ano passado. Com apenas um quarto do mercado total de rótulos autoadesivos, os filmes plásticos podem substituir o papel.

Em rótulos aplicados com cola, os rótulos plásticos representavam 15% do mercado total em 2008 ou 25% da demanda total de rótulos plásticos.

O filme plástico é principalmente

utilizado em rótulos wrap-around e roll-on-shrink-on.

Há também aplicações específicas de rótulos que têm se desenvolvido com o uso de filme plástico, como os in-mold label e sleeve. Ambas as aplicações devem crescer entre 5% e 6% ao ano impulsionadas pelas novas oportunidades em embalagens de alimentos e de bebidas.

Além disso, o release liner responde por 10% do mercado de rótulo o plástico.

Os tipos de filmes plásticos utilizados variam significativamente para cada segmento do mercado de rótulos. O material primário mais utilizado é o PP que se mantém como o principal filme usado na produção de rótulos para aplicação com cola e in mold label. Os filmes de PE são usados principalmente em rótulos autoadesivos, enquanto os filmes de PET e PVC são aplicados em rótulos sleeve. Além disso, o rápido desenvolvimento do release liner de plástico é esperado para contribuir com o crescimento da demanda anual de mais de 10% de filme PET em aplicações de rótulos auto-adesivos na Europa.

Applied Market Information Ltd, tel.: +44 (0) 1179249442.

Demanda de rótulos plásticos na Europa em 2008 26%

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10%

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Fonte: Applied Market Information Ltd.

9%

In mold label

Rótulos auto-adesivos

Release liner

Rótulos aplicados com cola

Sleeves

Vaivém do mercado Jeff Brown assume a posição de líder de desenvolvimento de negócios para o mercado de alimentos e de bebidas da Multisorb A Multisorb Technologies, especialista em tecnologia de embalagem inteligente, acaba de nomear Jeff Brown para a posição de líder de desenvolvimento de negócios para o mercado de alimentos e de bebidas. Ele vai ser responsável por expandir os negócios da empresa para aplicações em embalagens de alimentos, incluindo alimentos prontos e refrigerados, carnes processadas, orgânicos, alimentos naturais, queijo e produtos panificados.

Sonoco elege novo vicepresidente e gerente da Divisão de Embalagem de Papéis Rígidos e Tampas para a América do Norte A Sonoco, uma das maiores companhias de embalagens do mundo, anunciou que R. Howard Coker é o novo vice-presidente e gerente geral da Divisão de Embalagem de Papéis Rígidos e Tampas nos Estados Unidos, Canadá e México. Ele se reportará a Rodger Fuller, vice-presidente da Divisão Global de Embalagens de Papéis Rígidos e Tampas.

Bill Barker deixa a Rexam Bill Barker, diretor executivo e diretor do grupo de latas de alumínio para bebidas da Rexam, deixa a empresa.

Ele ingressou na empresa em 2001 como chefe da Divisão de Latas para Bebidas da América do Norte, e se tornou diretor em 2004. Leslie Van de Walle, CEO da Rexam, assume a responsabilidade direta pelo negócio global de latas para bebidas.

Othniel Lopes assume a presidência da Parmalat Dando continuidade ao processo de reestruturação organizacional, a Parmalat Brasil decidiu unificar a administração de todas as unidades de negócios. O atual presidente da Integralat, Othniel Rodrigues Lopes, assume as funções de presidente executivo do Grupo, sendo responsável pela gestão das unidades de negócios Parmalat, Ibituruna, Glória e Integralat.

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entrevista

Plínio Carvalho, assessor de comunicação do Grupo Mossi & Ghisolfi, fala sobre a ampliação da capacidade de produção de resina PET Qual será a capacidade de produção de resina PET? A partir de abril de 2009, a capacidade de produção da planta de resina PET instalada em Ipojuca (PE), passará de 450 mil toneladas/ano para 550 mil toneladas/ano.

A ampliação da capacidade de produção de resina PET tem a ver com o aumento da demanda?

A ampliação da capacidade se relaciona com o mercado interno. O mercado de PET vinha crescendo a taxas anuais de 5% a 7%, uma parte referente a aumento de consumo e outra a entrada de novos mercados / clientes na substituição de embalagens tradicionais.

O consumo de PET deverá continuar crescendo no Brasil, na pior das hipóteses, só pela substituição.

Fale sobre a tecnologia para aumentar a produção de resina PET. Os estudos teóricos se iniciaram há um ano em parceria com uma universidade na Itália e foram testados e aprimorados em instalação-piloto no segundo semestre do ano passado, quando os dados de base para o projeto em Suape foram determinados.

Para este desenvolvimento, a empresa investiu cerca de US$ 500 milhões.

A tecnologia utiliza o mesmo reator, com aumento do volume de gás inerte que passa pelo produto, e mesmo tempo de residência, ampliando a reatividade do sistema e possibilitando maior vazão. Para isso, o sistema de vedação do reator (estanqueidade) e o isolamento térmico do reator (rendimento térmico) foram aprimorados.

Como essa tecnologia proporciona ganhos nos custos de produção?

Com a tecnologia tradicional, eram exigidos investimentos de US$ 15 a 20 milhões, agora o projeto de ampliação da planta de resina PET será executado com um valor reduzido a um décimo.

Antes o processo exigia aumento de capacidade de 200 mil toneladas. Agora pode ser feito em duas etapas de 100 mil toneladas, evitando sobras.

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O nosso negócio é vender bem-estar e alegria A área de inovação em produtos cosméticos tem que desenvolver novas metodologias de trabalho que aliem o bom uso dos recursos, com objetivos muito claros, sem perder a capacidade de sonhar Margaret Hayasaki

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ampu, condicionador, xampu antirresíduo, protetor solar e perfume. Esse é o arsenal de beleza de Luis Eduardo Ravaglia, diretor de inovação da Bertin Higiene e Beleza, que hoje se considera um homem vaidoso. O executivo atua há dois anos e meio no segmento de cosméticos, desde que ingressou na companhia, e já está tão inserido nesse universo, que faz dele a sua imagem e o seu sentimento. E isso se reflete em seu trabalho na área de pesquisa e desenvolvimento. “Eu já estava namorando o mercado de cosméticos atraído pelo dinamismo do setor, pelas inúmeras novidades, e pela liberdade de criação”, argumenta Ravaglia. Em entrevista à revista Pack, Ravaglia fala sobre o jeito Bertin Higiene e Beleza de tornar o mundo mais belo: “Ser mais do que ter”.

PACK: A área de pesquisa e desenvolvimento atua próxima à de embalagem?

RAVAGLIA: Trabalhamos em parceria. Senão, a gente acaba incorrendo no erro de que a embalagem não faz parte do produto. E a embalagem faz parte do produto. Para obter o sucesso do produto, é preciso buscar a harmonia do aspecto estético da embalagem, do aspecto construtivo da embalagem, do processo de fabricação da embalagem e do produto final.

Se esses elementos apresentarem equilíbrio, ou seja, “um falar com o outro”, conseguimos ajudar a garantir a qualidade do produto. Podemos desenhar uma embalagem linda, mas se ela não é factível de ser produzida, nada aconteceu. Então, o aspecto técnico da embalagem é fundamental para traduzir o contexto mercadológico. Trabalhamos muito próximo dos fornecedores e da linha de produção para que o resultado final chegue próximo ao que foi pensado. Essa é a forma de trabalhar as inovações na Bertin Higiene e Beleza. No momento em que a empresa assumiu as diferentes empresas e marcas, houve um trabalho muito forte de marketing para entender as marcas e os perfis de consumo. Esse trabalho gerou muita informação e serviu de base para uma série de lançamentos que ocorreram no final do ano passado. Praticamente todas as linhas de produtos da empresa foram retrabalhadas.

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PACK: Como foi retrabalhada a linha de cosméticos OX?

RAVAGLIA: A linha de cosméticos OX sofreu uma estilização, com nova bisnaga oval que mantém a praticidade do produto e o código da marca Ox Plants, que antes utilizava bisnaga circular, além de novos grafismos. A bisnaga oval é diferenciada e oferece uma área maior para explorar a comunicação visual. A Ox foi a primeira marca que apostou nas bisnagas ovais no mercado de cosméticos. E as consumidoras do produto aceitaram muito bem a mudança. Trata-se de um público feminino que está em busca de uma maior performance e uma nova experiência de consumo. Elas querem uma fragrância mais sofisticada, uma embalagem diferente. Elas querem um produto que tenha um apelo especial.

E o foco da marca OX é criar sensações especiais no uso do cosmético. Temos produtos novos voltados para pequenas situações ao longo dia. Por exemplo, os óleos corporais, os óleos de massagem, e os sabonetes em pó escalda-pés. A Ox também tem vocação para desenvolver pro-

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O público masculino de cosméticos está se tornando cada vez mais exigente

dutos inéditos no mercado de cosméticos. É o caso da nova linha de tratamento solar, lançada no final de 2008, que proporciona ação imediata para proteger a pele. Essa era uma demanda dos consumidores dessa categoria. No exercício de criatividade, o objetivo é entender o que esse consumidor quer para poder atendê-lo. E foi aí que descobrimos a necessidade de praticidade do uso do protetor solar. Agora não é preciso esperar uma hora para ter a ação do protetor solar e ir para praia. Também lançamos um protetor solar para cabelo e couro cabeludo em spray, especialmente, desenvolvido para homens com calvície ou pequenas entradas. O produto em spray é mais fluido e facilita a aplicação, sem lambuzar o cabelo dos consumidores.

PACK: O mercado de cosméticos populares está cada vez mais requintado, com embalagens mais bonitas e produtos melhores?

RAVAGLIA: A nossa visão é de que a consumidora de cosméticos populares também merece um produto eficiente e embalado em uma embalagem mais sofisticada, proporcionando essa indulgência para ela, ou seja, uma experiência de uso muito agradável. Não é porque é um produto que tem um preço mais acessível, que ele tem que ser feio. Um bom exemplo é o que fizemos com a marca Neutrox que ganhou embalagens mais modernas, porém o ícone da embalagem cilíndrica foi mantido, além de novos produtos, como xampu sem sal e condicionador mais concentrado. Por trás dessa marca, há uma referência de performance muito forte. E todas as consumidoras que utilizam o produto sabem que o produto funciona. E o xampu sem sal apresenta uma formulação menos agressiva, além de conseguir tratar melhor o cabelo que sofreu tratamentos químicos como alisamento e escova progressiva. Nós estamos dando para elas uma excelente relação de custo-benefício.

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PACK: Qual é o perfil das consumidoras de cosméticos populares?

RAVAGLIA: As consumidoras de cosméticos populares são ávidas por novidades e buscam melhor qualidade dos produtos com o recurso financeiro que elas têm. Elas têm dinheiro para comprar apenas um xampu e um condicionador, por isso o objetivo é oferecer a melhor performance dentro do referencial de preço da categoria.

O cosmético já se tornou uma necessidade básica para a consumidora PACK: A mulher brasileira é uma das mais vaidosas do mundo. Fale sobre a relação dela com o cabelo e os desafios para o setor cosmético.

RAVAGLIA: O cabelo para a mulher brasileira é importantíssimo. O relacionamento dela com o cabelo envolve a indulgência, o lúdico e o sentimental. A mulher se sente mais preparada para as situações do dia-a-dia porque o cabelo dela está mais bonito. Se ela vai ter um dia repleto de desafios, ela já vai muito mais motivada para o trabalho. Nessa categoria de capilares, outra questão importante se refere à necessidade da mulher que exerce uma multiplicidade de tarefas. Ela acorda cedo para trabalhar. Ela tem que preparar o café da manhã. Ela tem que levar os filhos para a escola. E ela tem que se cuidar antes de sair de casa. Ela quer o cabelo perfeito, ou seja, ela quer o cabelo liso, que é tido como padrão de beleza no Brasil. Ela precisa se sentir bem. E o cosmético já se tornou um produto de necessidade básica para ela.

Mas a miscigenação de raças torna isso um pouco mais complexo para a indústria de

cosméticos, já que temos uma diversidade de tipos de fios, do encaracolado ao liso, por exemplo. Trabalhar a categoria de cabelos no Brasil é difícil, no entanto, é essa busca das mulheres pelo cabelo ideal que norteia o desenvolvimento de muitos produtos.

PACK: E o mercado de cosméticos para homens?

RAVAGLIA: O público masculino de cosméticos está se tornando cada vez mais exigente. Algumas das suas necessidades são muito específicas, por exemplo, as questões ligadas à queda de cabelo. Na realidade, o homem também precisa se cuidar. Há um tempo não muito distante, o homem utilizava o xampu da esposa ou da namorada. Hoje o que se percebe é que houve uma mudança de comportamento.

Já lançada no mercado há pouco mais de três anos, a linha masculina OX Men está bem estabelecida. Ela é composta de xampu antiqueda, xampu anticaspa, xampu grisalhos, gel, desodorantes, cuidados para barba e a nova linha OX Men Sport, lançada no final do ano passado, que é destinada para homens que buscam praticidade. Trata-se de um produto 3 em 1 (xampu, sabonete líquido e shave) ideal, por exemplo, para os homens que frequentam a academia, que podem ter em um frasco três funcionalidades.

Essa praticidade se traduz também no frasco com design diferenciado, visando a facilitar a pega do produto, além de um grip para não escorregar da mão e uma tampa com mecanismo inteligente que permite fácil abertura e fechamento, além de evitar o vazamento durante o transporte. Outro ponto importante é o referencial de cores utilizado nas embalagens de cosméticos para homens que é mais conciso, normalmente azul e preto.

Já na linha de produtos cosméticos populares para homens, a Bertin Higiene e Beleza repaginou as embalagens da linha de xampus e condicionadores Neutrox

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que ganharam uma coloração negra. Ela já existia no mercado, mas com essa mudança, a marca saiu fortalecida.

As novidades não param por aí. Em 2009, teremos surpresas interessantes para o mercado de cosméticos para homens, especialmente, na área de produtos capilares e cuidados da pele. São produtos que oferecem praticidade, ou seja, vamos dar um valor a mais ao produto cosmético que o homem já utiliza no seu dia-a-dia. Ainda há muito que explorar para atender esse público, pois os homens estão começando a utilizar produtos que as mulheres já usam há tempos.

PACK: O que aconteceu para o homem despertar para o consumo de cosméticos?

RAVAGLIA: Hoje a mulher trabalha fora de casa e tem participação na atividade econômica do Brasil. Ela conquistou o seu espaço, e o homem também teve de correr atrás. O fato é que a mulher que cuida da sua beleza quer sair acompanhada, por exemplo, de um amigo bonito, perfumado e bem-vestido. A sociedade quer se sentir bem. Isso é uma tendência que permeia o mundo dos cosméticos.

Claro que tem também a questão da indulgência e o estilo de vida das pessoas. Hoje elas buscam o equilíbrio não só financeiro, mas também emocional, nas relações humanas e nas relações com o meio ambiente. Muitos estão procurando mais o que o ser humano realmente é do que o que ele tem. Nessa nova relação, se trabalha o lazer, o esporte, mas também o bem-estar ou o relaxamento.

Nesse novo perfil da sociedade, a indústria de cosméticos tem muito para explorar.

PACK: Há lançamentos para 2009?

RAVAGLIA: O lançamento de novos produtos é um processo cíclico. Este ano, a empresa vai expandir algumas categorias e trabalhar novas marcas.

PACK: Qual é a vida média de um produto no mundo da beleza?

RAVAGLIA: A vida das marcas não é curta.

As marcas vivem bastante. O que existe é a evolução dos produtos em si. Uma linha de produtos cosméticos tem um apelo de beleza, mas daqui a dois anos, uma nova tecnologia permite à empresa retrabalhar esse produto.

Por isso, é difícil estimar a vida média dos produtos.

PACK: O que é essencial para ser competitivo no mercado de cosméticos?

RAVAGLIA: A atuação na área de pesquisa

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e desenvolvimento não se resume a fazer um produto novo e lançar no mercado de cosméticos. Ela envolve mais. É preciso ajudar a empresa a se tornar uma organização criativa. O desenvolvimento de um produto não é propriedade de um departamento só, mas deve ser feito pela empresa como um todo, visando a criar um novo negócio. Como a empresa pode se reinventar? Como podemos ser mais eficientes? Como atender às necessidades do consumidor? Todo esse trabalho de questionamento tem que estar incorporado no dia-a-dia de cada um dos funcionários da empresa. Se a empresa está unida num só propósito e bem focada, esse é um dos diferenciais para que ela seja competitiva no mercado de cosméticos.

Claro, além de inovar. Inovação é a busca pela renovação. A área de inovação tem que trabalhar novas metodologias de trabalho que aliem o bom uso dos recursos, com objetivos muito claros, sem perder a capacidade de sonhar. No mundo dos cosméticos, o negócio é vender bem-estar e alegria.

PACK: Qual é o grande desafio da área de pesquisa e desenvolvimento de novos produtos?

RAVAGLIA: O grande desafio da área de desenvolvimento de produtos é desenvolver produtos inovadores que sejam acessíveis para os consumidores. É fácil inovar. Há vários produtos inovadores, mas extremamente caros. A questão da acessibilidade dos produtos brasileiros é muito importante, já que é cada vez mais crescente a expansão da classe C, a mais numerosa no Brasil. Esse desafio envolve vários aspectos: tecnologia, oferecer produtos acessíveis, e trabalhar bem os recursos. De um lado, há os procedimentos de desenvolvimento do produto. De outro, há que se dar espaço para a criatividade. O profissional que está desenvolvendo a embalagem tem que visualizar o seu aspecto estrutural correlacionado à estética, ao produto, e ao processo de produção na fábrica. Essa multiplicidade exige um olhar plural. Isso é fazer o mundo da beleza mais belo. Além disso, uma das regras mais importantes para o profissional que atua no desenvolvimento de embalagem ou na formulação de cosméticos, é que ele não pode se apaixonar pelo próprio produto. Ou seja, ele tem que ter a capacidade de vislumbrar a necessidade do consumidor.

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As melhores embalagens

Hispack – Exposição Internacional de Embalagem e Associação Graphispack elegem os 22 vencedores do Prêmio Liderpack

DA ESPANHA

N

Da Redação

a nona edição do Prêmio Liderpack, organizado anualmente pela Fira de Barcelona, que promove a Hispack – Exposição Internacional de Embalagem, e pela Associação Graphispack Associação, 22 inscritos foram premiados -12 na categoria de embalagem e 10 na categoria de ponto-de-venda (PDV). A premiação é um reconhecimento conferido às melhores embalagens e displays fabricados na Espanha, em 2008. O corpo de jurados também premiou na categoria “best in contest - melhores do concurso” a embalagem aerossol da espuma de limpeza de sapatos comercializada pela Mercadona e de uma série de figuras feitas de caixas de sapatos da Camper. A categoria de design jovem foi anulada.

Acesso direto ao WorldStars

Os prêmios Liderpack também têm uma importante dimensão internacional, já que são os únicos na Espanha que dão acesso ao WorldSTars – Prêmio Internacional de Embalagem.

Nesta edição, o júri selecionou sete trabalhos para representar o País: Beefeater Premium 24, Pons Primum Oleum, Omega Bag, aerossóis com aplicador da espuma de limpeza de sapa18

to, embalagem de papelão ondulado com alçapão, displayexpositor Isdin Texturas Pack e Figuras (Chico-Chica).

Esta edição do Prêmio Liderpack recebeu 79 inscrições. O presidente do júri e vice-presidente da Hispack 2009, Carlos Aguilar, destacou o aumento de participantes. “Isso demonstra a consolidação da frequência anual do evento, assim como o elevado número de novas embalagens e displays de produtos, soluções para proteger os produtos e apresentar e comunicar as suas propriedades aos consumidores.”

O corpo de jurados avaliou critérios como proteção e preservação do conteúdo, facilidade de manuseio; enchimento, abertura e fechamento, as informações apropriadas; apelo de venda; design industrial e gráfico; ergonomia; qualidade de produção; economia de materiais; redução de custos; compatibilidade com o ambiente; possibilidade de serem reutilizados, reciclados ou eliminados em ótimas condições ecológicas; criatividade e originalidade da montagem e adaptação à cultura espanhola, hábitos sociais e de mercado. Cada membro do júri avaliou as inscrições individualmente.

A cerimônia de premiação será realizada no dia 11 de maio de 2009 durante o primeiro dia da Hispack – Exposição Internacional de Embalagem – realizada pela Fira de Barcelona, no Gran Via exhibition centre.

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Os vencedores Montada manualmente, a caixa de papelcartão com formato de paralelogramo foi desenhada para acondicionar duas garrafas de vinho “La Vicalanda”

Formato inusitado para a embalagem de papelcartão que lembra uma roda. Oferece maior área para publicidade

A embalagem da bebida Beefeater 24-Premium apresenta tecnologia de LED que ilumina a garrafa e a destaca no PDV

A embalagem de papelcartão “Trixi-box” melhora a apresentação e distribuição de produtos típicos

Rótulo impresso em off-set para o azeite Pons Primum ganha sofisticação, com acabamento em verniz brilhante e hot-stamping prata

“Display Braun” display de montagem automática.

Ocupa mínimo espaço para facilitar o transporte.

A bandeja Aerbag para embalar produtos frescos que pode ir direto para o freezer

Display empilhável “Btcino” que pode ser montado de diferentes formas

Omega é uma embalagem de malha para frutas e legumes feita com menos material e com uma alça ergonômica que serve como um fecho

Display-mesa “Balisto” montado com um movimento único

Os cartuchos da linha de cosméticos “Eternal Youth” receberam tecnologia de impressão de alta qualidade

”Hydrastreet”, uma torre expositora de amostras de produtos. Permite incluir entre 2 e 5 bandejas que suportam cada uma 15 kg

Rótulo sleeve metalizado mostra a excelência na capacidade de encolhimento do material na embalagem do Desenredos Look Largo da Llongueras

Display-janela “Té Verde”. Possui estrutura de colunas com curvas sinuosas que lembram os talos e as folhas do chá

A linha de tratamento de cabelos Cromatics é formada por três embalagens que se encaixam

Sistema expositor desmontável “Edesa” para a apresentação de quatro eletrodomésticos

A espuma de limpeza de sapatos é apresentam em uma embalagem aerossol com aplicador

O “Isdin Textures Pack “ é uma embalagem que se transforma em um display-expositor

A embalagem-presente de Barcelona contém um livro e um DVD sobre a cidade

Figuras Chico-Chica feitas de caixas de sapatos da Camper para publicidade em lojas ou vitrines

Uma embalagem de transporte com alçapão que substitui a clássica caixa dobrável

Informações Tel.: +34932332541, www.hispack.com

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lançamentos internacionais

No formato de uma flor Uma gota, um bulbo de uma flor exótica, ou talvez ainda uma delicada peça oriental serviu de inspiração para o frasco das fragrâncias Sheyda Rose, Sheyda Blue e Sheyda Purple da Yves de Sistelle. “O design incorpora efeitos fantásticos.

Isso só pode ser realizado graças ao trabalho em equipe de todos os envolvidos no projeto”, afirma Burkhard Lingenberg, diretor de marketing e comunicação do Grupo Gerresheimer. Os formatos dos frascos de vidro foram desenhados nos mínimos detalhes – o resultado é perfeito para o fascinante reflexo das luzes e das cores que parecem efeitos diferentes em dois materiais.

Com a perfeita sinergia entre os materiais, o frasco realmente representa uma pequena obra de arte. De uma estreita ponta, a tampa de plástico abre para fora como um trompete – transparente como o vidro nas cores rosa, azul ou violeta.

Da borda da tampa, o corpo de vidro emerge sem juntas. Os cortes verticais conferem o formato de um bulbo de uma flor. Quem está envolvido nessa visão será igualmente transportado para uma outra perspectiva deliciosa: vista de cima, o frasco de Sheyda é transformado em uma flor de doze pétalas.

Gerresheimer, tel.: +49 2116181250, www.gerresheimer.com

Embalagem do bem A Plup Oy Ab Ltd é uma companhia finlandesa independente que destina parte de seus lucros para questões ambientais. Essa não é uma campanha estratégica. De fato é a essência absoluta de seu core business. A ferramenta para essa atividade e missão é o design de uma garrafa para bebidas totalmente protegida. Diferente de outros produtos prontos para consumo, a cada garrafa de bebidas da Plup vendida, 10 centavos de euro são destinados diretamente para o grupo Baltic Sea Action. Os fundos são utilizados para a limpeza do mar Báltico, localizado no nordeste da Europa. O primeiro produto acondicionado na embalagem da Plup é a água mineral Antilla da Finlândia. A embalagem é produzida em polietileno de alta densidade (PEAD), um plástico altamente reciclável. Também está disponível em diferentes cores e transparências, dependendo do produto.

Plup Ou Ab Ltd, www.plup.com

Divertida Inovação A Ball Packaging Europe, em parceria com o Comitê de Carnaval de Düsseldorf e a cervejaria Frankenheim, apresenta uma divertida inovação: a primeira lata de alumínio temática. “Ela não quebra e é leve, sendo ideal para as festas carnavalescas”, diz Uwe Stoffels, gerente de marketing da Ball Packaging Europe. Ele continua: “A lata é também ideal para outros eventos de grande escala, além de ser facilmente transportada e resfriada”. É uma excelente ferramenta promocional e pode ser completamente reciclada. Graças à nova tecnologia de impressão digital, a companhia pode personalizar a lata, com um design individual para cada festa, e produzir embalagens para grandes eventos praticamente da noite para o dia. Por exemplo, uma cervejaria que patrocina um time de futebol poderá estampar as latas com fotos do time campeão, e distribuí-las no dia seguinte aos supermercados.Ball Corporation, tel.: +49 (0) 2637-607247, www.ball-europe.com

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ECOLOGICAMENTE CORRETA

EXPERIÊNCIA CONTEMPORÂNEA Para o relançamento da linha de tintas Leyland Lifestyle da PPG Architectural Coatings EMEA, a empresa escolheu um balde plástico produzido pela RPC Containers Oakham com decoração in molde labeling (IML).

O objetivo é posicionar a marca como a escolha ideal para o consumidor contemporâneo.

A Plush Chocolates acaba de lançar seu produto em uma embalagem feita de amido de milho da Plantic Packaging que combina os benefícios funcionais e ambientais.

Com 85% de recursos renováveis, a bandeja é biodegradável e compostável, atendendo as legislações europeia EM 13432 e a americana ASTM 6400. Além disso, ela oferece propriedades antiestáticas e barreiras ao odor, essenciais para a embalagem de chocolates. A Plantic Packaging escolheu essa embalagem por três razões: reflete a alta qualidade do chocolate; sabor e apelo visual; e é eticamente correta.

Sarah Hobbs, diretora da Plush Chocolates, diz: “Estamos bastante entusiasmados com as bandejas ecologicamente corretas e orgulhosos de ser a primeira empresa a vender chocolates em embalagens da Plantic no Reino Unido”. Ela continua: “O que é mais impressionante é que a embalagem pode ser descartada para compostagem em casa, e o uso de energia reduz-se pela metade”.

Plantic Technologies, tel.: +61393537900, www.plantic.com.au

A linha de tintas Leyland Lifestyle – vendida exclusivamente em distribuidores independentes britânicos – é composta de oito tipos em uma ampla variedade de cores. A PPG decidiu que a lata de aço precisava se modernizar para refletir a nova imagem da marca, por isso adotou o plástico para traduzir leveza e contemporaneidade. Ao mesmo tempo a expertise em IML da RPC Containers Oakham permitiu produzir rótulos que reproduzem com alta qualidade as imagens que representam estilos de vida típicos. “Os baldes plásticos e a decoração IML proporcionam um efeito contemporâneo apropriado para ajudar a posicionar a linha Leyland Lifestyle como a escolha ideal para a casa dos consumidores, afirma Cat Casey, gerente de marca da PPG. “Além disso, a durabilidade e a conveniência das embalagens garante uma experiência de pintura confortável”. RPC Group, tel.: +44 (0) 1933414821, www.rpcoakham.co.uk

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À prova de fraudes Os medicamentos falsificados representam um risco à saúde pública mundial. Qualquer pessoa, em qualquer lugar do mundo, pode entrar em contato com remédios aparentemente embalados corretamente.

Para garantir a saúde dos consumidores e da marca, a indústria de embalagem aposta em tecnologia para ajudar a combater as fraudes

M Margaret Hayasaki

edicamentos falsificados são deliberadamente fraudulentos e erroneamente etiquetados com relação à identidade ou fonte: sua qualidade é imprevisível, pois podem conter a quantidade errada de ingredientes ativos, ingredientes errados ou ingredientes não-ativos. Em todos os casos, os remédios falsificados são fabricados em laboratórios clandestinos, sem possibilidade de controle.

A falsificação de medicamentos ocorre tanto em produtos de marca como em genéricos. A pirataria também alcançou os dispositivos médicos. Os falsificadores copiam ou imitam os produtos existentes, mas também fabricam produtos inventados por eles. Em alguns países, a falsificação de remédios é uma ocorrência rara, em outros, é uma realidade cotidiana.

No mundo inteiro, essa indústria da pirataria mobiliza a cadeia produtiva do setor farmacêutico, inclusive o poder público no combate desse crime. No Brasil, Ciro Mortella, presidente da Federação Brasileira da Indústria Farmacêutica (Febrafarma), diz que a indústria farmacêutica instalada no País discute permanentemente com as autoridades e os organismos nacionais e internacionais da área da saúde o aprimoramento das medidas e mecanismos de prevenção à falsificação e ao contrabando de medicamentos no Brasil e no mundo. “Entre outras medidas adotadas, se destacam a identificação da origem do produto na embalagem, por meio

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Ásia

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América Latina

465

Eurásia

300

Europa Oriente Médio América do Norte

221 167 126

Fonte: PSI – Pharmaceutical Security Institute

Número de crimes farmacêuticos por região do mundo

37

África

Em 2008, a Anvisa apreendeu pelo menos TONELADAs 130 toneladas de remédios sem registro, contrabandeados e falsificados

130

Medicamentos falsificados por tipo de terapia – 2007* 21%

12% 12%

9%

Anti-infecciosos Sistema nervoso central Gastrointestinal

9% Cardiovascular Geniturinário Outros

* número total de casos – 1759 Fonte: PSI – Pharmaceutical Security Institute

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de código de barras e de tinta reativa (raspadinha), sob a qual deve constar a palavra qualidade e a logomarca do laboratório fabricante, e o lacre ou selo de segurança, que garantem a inviolabilidade da embalagem”, revela. Sem apontar números, Mortella afirma que a indústria farmacêutica investe verbas consideráveis para prevenir a falsificação e o roubo de medicamentos. Além disso, a cooperação entre os laboratórios farmacêuticos e os fabricantes

medicamentos. Nesse momento, o processo está na etapa de definição da tecnologia que será utilizada, informa a assessoria de comunicação da entidade. A previsão é que em 2010 a primeira etapa do Sistema Nacional de Controle de Medicamentos seja implantada. Ainda não há um prazo de adequação definido, mas a ideia é que este seja suficiente para que todos possam adaptar-se às novas regras.

Cardiovascular – 103% Sistema nervoso central – 87% Aparelho digestivo – 35% Músculo esquelético – 28% Anti-infecciosos – 26% Genito-urinário – 14%

de embalagem é fundamental para o aprimoramento dos dispositivos que garantem a qualidade, a eficácia e a segurança dos medicamentos que chegam ao consumidor. “Trata-se de uma parceria permanente, que indústria e fornecedores exercitam no dia-a-dia”, diz o executivo.

Os dados de venda da indústria farmacêutica fornecem um bom parâmetro da demanda de embalagens pelo setor.

“Em 2008, foram vendidas no mercado brasileiro pouco mais de 1,8 bilhão de caixas de medicamentos”, conclui.

O impacto da Lei nº 11.903

Sancionada em janeiro deste ano pelo presidente Lula, a Lei nº 11.903 prevê a criação de um sistema nacional de rastreabilidade de medicamentos, da fábrica até o balcão das farmácias. A Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) recebeu várias contribuições de empresas detentoras de tecnologias para aferição de autenticidade e rastreabilidade de

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Fonte: PSI – Pharmaceutical Security Institute

Percentual de crescimento de medicamentos falsificados por tipo de terapia – 2007

que brevemente, poderá ser implantado”, adianta Braun.

Alinhada tecnologicamente com o que há de mais atual em equipamentos de pré-impressão e impressão, a Box Print está pronta para atender a Legislação 11.903. “Estamos em contato com fornecedores de tecnologia de rastreabilidade desde antes da última feira do segmento gráfico, a Drupa, na Alemanha, realizada em 2008. No entanto, aguardamos a definição do Grupo Trabalho coordenado pela Anvisa para fazermos os investimentos mais adequados às necessidades dos nossos clientes”, explica Ivano Geber, gerente da Box Print, Unidade de Porto Alegre (RS), que produz de 30 a 40 milhões de cartuchos/mês.

O sistema a ser implantado pela Anvisa para a rastreabilidade dos medicamentos não acarretará grandes mudanças comparado à tecnologia usada pela CentralPack Embalagens, afirma Braun. “A partir do momento em que a Anvisa definir o padrão, iremos realizar as mudanças cabíveis e oferecer o serviço exigido”. Toda medida que

O código de barras é outro processo usado, além do Datamatrix. Estamos avaliando a viabilidade do holograma, que brevemente, poderá ser implantado No entanto, a indústria de embalagem já se mobiliza para atender a nova legislação. É o caso da gráfica paranaense CentralPack Embalagens que está implantando o Datamatrix.

Quem explica é Lucas Braun, diretor da CentralPack Embalagens, que produz 15 milhões de cartuchos/mês.

“Utilizamos o programa para guardar as informações da fabricação das embalagens, com uma capacidade de armazenamento muito maior que o tradicional código de barras. Ele pode ser aplicado nos substratos de papel, alumínio, plástico e outros”.

Atualmente a empresa utiliza a tinta reativa, popularmente chamada de raspadinha, que auxilia na verificação da autenticidade dos medicamentos.

“O código de barras é outro processo usado, além do Datamatrix. Estamos avaliando a viabilidade do holograma,

é tomada no mercado para garantir a segurança dos medicamentos é válida.

“A indústria não perde com a falsificação e o consumidor não sofre com os problemas de saúde provocados pelo produto falsificado. Seguramente esta mudança é muito importante e positiva”, diz.

A paulistana Gráfica Gonçalves há anos vem buscando soluções para aumentar a segurança dos produtos farmacêuticos. Por exemplo, a empresa utiliza há cinco anos uma tecnologia de impressão que permite identificar se o produto foi produzido por ela ou não. É o que conta Paulo Gonçalves, diretor superintendente da Gráfica Gonçalves que produz 50 milhões de cartuchos/mês. “Entre as soluções mais eficientes está o selo holográfico, que permite rastrear, mas não localizar o produto. Além disso, o custo é alto,

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determinados medicamentos ao mercado consumidor de baixa renda. “Por exemplo, fazer a aplicação de uma etiqueta RFID para controle de produto por radiofreqüência num medicamento como o antitérmico, que é um produto de alta demanda, faria com que os produtores de embalagens tivessem que utilizar mais equipamentos e pessoas para dar conta da demanda atual, além do alto custo do sistema, aumentando assim consideravelmente o custo final de embalagem e do medicamento”, explica.

A gráfica deve garantir a rastreabilidade dos lotes de fabricação, materiais e máquinas utilizadas e pessoas envolvidas. “Isso pode ser feito com sistemas informatizados para controle das etapas de fabricação e inspeções de processo e aplicações de códigos 2D que são impressos no lote de embalagens, trazendo mais informações que o código de barras usado atualmente, e é aplicado

A codificação é fundamental para atingir um nível aceitável de rastreabilidade

normalmente o processo de impressão off-set”, afirma Geber.

Codificação – RG único para o produto

A tecnologia de codificação é fundamental para garantir a segurança e proteção do produto farmacêutico até o consumo. É desta forma que as empresas conseguem atingir um nível aceitável de rastreabilidade, dependendo do sistema escolhido. “Nos últimos 20 anos, a evolução do setor

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e o laboratório não está disposto a pagar”, opina. O chip, segundo o executivo, poderia ser uma solução alternativa para localização do medicamento, mas também tem custo alto. “Todas as medidas que visam a coibir a falsificação e/ou o desvio de medicamentos são válidas, mas a tecnologia tem que ser compatível com o custo do produto, senão acaba limitando muito o uso de uma solução mais avançada”, acentua.

Compartilhando da mesma opinião, Geber também acredita que a medida é positiva, no entanto, o governo deve fortalecer a condição fiscalizadora da Anvisa para que os novos investimentos em tecnologia não sejam somente mais um custo para toda a cadeia de suprimentos do mercado farmacêutico e, conseqüentemente, para os consumidores brasileiros. A tecnologia deve estar adequada às condições de risco, demanda e custo do medicamento para não correr o risco de inviabilizar o acesso de

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Ciro Mortella, presidente da Febrafarma, Antony Pongeluppe, gerente comercial da Sunnyvale, Vicente Avellar, gerente de operações da Pimaco e Lucas Braun, diretor da CentralPack

Em 2008, foram vendidos no mercado brasileiro pouco mais de

1,8 bilhão

de caixas de medicamentos

foi enorme. De sistemas extremamente simples, passamos a utilizar hot-stamp para soluções inteligentes, envolvendo, por exemplo, impressoras a jato de tinta, utilizando tintas invisíveis, Laser, RFID, Datamatrix etc”, afirma Antony Pongeluppe, gerente comercial da Sunnyvale.

O Datamatrix é tido como uma das tecnologias mais avançadas no campo da rastreabilidade. Segundo ele, já existem muitos laboratórios que estão adotando o Datamatrix para auxiliar na questão de rastreabilidade, porém poucos utilizam todos os recursos que esse código pode proporcionar. “Com relação a sua importância, nenhum outro código oferece um custo-benefício igual ao 2D, afinal praticamente todas as tecnologias de impressão são capazes de codificá-los”, assegura o executivo.

A Markem-Imaje já está fazendo amostras para um laboratório com o uso do código 2D Datamatrix, o que significa que a tecnologia está chegando ao mercado brasileiro.

“Mas ainda há uma boa fatia a se conquistar do mercado farmacêutico, bem como atender a ampliação que chega a cada ano”, acredita Cláudia Pereira, gerente regional de marketing da Markem-Imaje.

Apreensões de medicamentos falsificados por região – 2007 Ásia América Latina América do Norte Eurásia 10% Oriente Médio 7% Europa

4%

África 1%

26

27% 19%

Outros recursos também podem ser usados para combater crimes farmacêuticos. Utilizando softwares especiais e hardwares específicos para um determinado segmento, hoje é possível rastrear o caminho do produto desde a sua produção até o consumidor final. Cada produto pode receber uma numeração diferente, criando um RG único.

“Um equipamento de codificação sozinho apenas irá criar um pequeno obstáculo aos falsificadores e contrabandistas, porém uma solução envolvendo software de gerenciamento de linhas de produção, somado a câmeras de visão e impressoras para caixa de papelão, responderá a necessidade do segmento de farmacêuticos em questões como para quem o produto foi faturado? quando foi faturado? expedido? recebido? onde este produto está? é um produto original ou falsificado? é um produto de roubo ou furto? quando?”, explica o executivo.

A tecnologia a laser também é indicada para a indústria farmacêutica, pois realiza uma ótima qualidade de impressão e marcação indelével, opina Cláudia. “A codificação a laser consiste em emitir um feixe luminoso invisível gerado por uma fonte de CO2, que permite marcar códigos indeléveis em produtos parados ou em movimento. Tendo em vista algumas necessidades de proteção relativa à falsificação já atendida pela empresa para a indústria de bebidas, se for necessidade da indús39% tria farmacêutica, é possível desenvolver soluções específicas com esse foco”, afirma.

Tudo pode ser codificado e rastreado dentro dos limites de cada tecnologia. “A indústria farmacêutica brasileira conhece as alternativas, porém diferentemente da indústria europeia e americana, ela reluta em investir em segurança, sobrando para o consumidor final pagar o preço por consumir produtos, muitas vezes roubados ou falsificados”, diz Pongeluppe. No entanto, ele

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afirma que “nos últimos meses, a demanda por soluções de codificação aumentou, principalmente, devido às novas regulamentações que deverão ser implantadas”.

Rótulo de segurança

Com o aumento da falsificação e roubos, o mercado de rótulos desenvolveu um leque variado de opções para assegurar a integridade e legitimidade do produto e da marca. “Em segmentos como o farmacêutico, o rótulo de segurança possui grande relevância, pois se trata de uma questão de saúde do consumidor e garantia da qualidade e confiabilidade da marca”, diz Vicente Avellar, gerente de operações da Pimaco, empresa do Grupo Bic. O mercado de rótulos de segurança para farmacêuticos está bastante evoluído. São inúmeras as soluções disponíveis para garantir a autenticidade do produto, como por exemplo, rótulos holográficos com tintas especiais:

luminescentes, reativas a metal, entre outras. “Ainda há o impasse de custo para este mercado no Brasil. São tecnologias avançadas, porém caras, o que retrai a demanda por soluções mais sofisticadas”, argumenta.

A Bic Label trabalha com as mais modernas soluções em rótulos de segurança. Os tipos mais utilizados são os lacres de segurança, rótulos com tintas invisíveis ou reativas a determinado comprimento de onda como raios UV. “Outra solução que começa a ser utilizada são os rótulos com tintas termocrômicas, além de impressão de cromia sobre o hotstamping. Esse é um exemplo de uma opção voltada para a necessidade do mercado nacional que agrega custo-benefício ao cliente”, explica Avellar.

O segmento farmacêutico é muito importante para a Bic Label. A empresa realizou investimentos recentes em equipamentos e modernização da área de pré-impressão para re-

forçar a garantia da qualidade, além de investir na aquisição de máquina revisora com sistema de inspeção eletrônica. “Com isso, otimizamos nossa capacidade produtiva e rapidez no atendimento dos pedidos, além do aumento da garantia de qualidade”, acentua.

Informações ANVISA tel.: (61) 3448-1000 | www.anvisa.gov.br BIC LABEL tel.: 0800-260434 | www.biclabel.com.br BOXPRINT tel.: (51) 2111-1311 | www.boxprint.com.br CENTRALPACK tel.: (45) 2103-1500 | www.centralpack.ind.br GRÁFICA GONÇALVES tel.: (11) 4689-4700| www.goncalves.com.br FEBRAFARMA tel.: (61) 3323-8586 | www.febrafarma.org.br MARKEM-IMAJE tel.: (11) 3305-9455| www.markem-imaje.com SUNNYVALE tel.: (11) 3048-0100| www.sunnyvale.com.br

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artigo

Oportunidades para a indústria de embalagens Longe de ser apenas uma marola, a crise está chegando, mas pode ser o momento da virada, da reinvenção, de se planejar, preparar um bom plano e partir para o crescimento

M *Assunta

KIKI CRISE 28

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Napolitano Camilo

uito embora possa parecer um lugar comum, eu fui buscar no oriente a inspiração para essa matéria. O ideograma KIKI (crise) é a soma de dois outros: KI (perigo e medo) e KI (chance e oportunidade). Como tudo na maravilhosa cultura oriental tem significado, fica fácil entender que dentro da crise há medo e perigo, mas também oportunidade e chance.

Precisamos ter prudência e controle para superar o perigo e o medo que já paralisa muitos e vislumbrar as oportunidades, melhor ainda: aproveitá-las.

Longe de ser apenas uma marola, a crise está chegando, mas pode ser o momento da virada, da reinvenção, do planejamento, da preparação de um bom plano e partir para o crescimento. No mínimo, temos tempo para uma parada técnica, treinar os funcionários, rever a estratégia, repensar as idéias inovadoras guardadas na gaveta, pensar em novos mercados, novos produtos etc.

Conversar com a equipe, com os parceiros, fornecedores e clientes também ajuda, pois de uma conversa, uma visita, do acompanhamento de perto de uma operação, a gente descobre tantas melhorias. Há quanto tempo você não vai ao ponto-de-venda para analisar in loco como está a competição na ponta? Como então vai propor algo diferente?

Recentemente, eu disse “como vai?” a um porteiro e fiquei surpresa com a resposta: “Excelente!” Parei na hora, pois quem me conhece sabe como respondo. Eu tinha enfim encontrado alguém que se posicionava de pé e feliz para o que vier! É frustrante ouvir: “estou levando”, “correndo atrás do prejuízo”, “fazendo o que posso para defender o meu” e outras respostas vazias. É no mínimo uma ingratidão com o universo, uma vez que nós brasileiros temos tantas benesses.

Vamos analisar juntos alguns pontos e dados.

Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), o Brasil tem de cerca de 190 milhões de habitantes, sendo 100 milhões economicamente ativos; um país jovem com quase 50%

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O poder de consumo do mercado brasileiro

85%

da população com menos de 30 anos; 85% do total são urbanos (e daí precisam de embalagens) e 10% recebem mais dos 190 milhões de habitantes brasileiros vivem em áreas urbanas de cinco salários mínimos.

A Classe C, conforme a FGV/RJ, cresceu 2% no último ano, 53,8% e hoje atinge 53,8% dos brasileiros. As classes A e B também cresceram, saltando de 14,8% para 15,3%, e as classes D/E dos brasileiros pertencem à classe C encolheram.

O Brasil tem uma população total igual à da França, da Bél52,63% gica, da Grã Bretanha e da Alemanha juntas, bem como a dos habitantes brasileiros são economicamente ativos parcela economicamente ativa, que é exatamente a mesma desses países.

15,3% Comparando com América Latina, o Brasil é igual a soma de Argentina, Chile, Colômbia, Equador, México, dos brasileiros pertencem às classes A e B Peru e Venezuela.

10% Obviamente, temos um patamar de consumo ainda muito menor que a Europa, porém da população economicamente ativa recebe maior do que outros. Temos um crescimento mais de cinco salários mínimos razoável e uma resiliência à crise melhor que muitos países. periferia e anotar. O brasileiro sempre foi muito KI É certo que temos nossas mazePERIGO, É preciso mudar criativo, agora estamos melhorando o perfil, temos muitos inovadores (somos um dos países que mais las.

Um sistema tributário perverMEDO a atitude de lançam produtos) e, mais importante, muitos so, deficiências no saneamento estão partindo para a ação. e na educação etc. Se fizermos paralisia para o empreendedores Estes já observaram que podemos fazer mais para uma tabela de vantagens e desvantagens gadesenvolver mercado do que reclamar. Eles vão a ranto que a coluna um vai ser maior. de realização: luta, constroem empresas, negócios e vencem. É A indústria de embalagens superou 24 misair de “vamos disso que o Brasil precisa. Temos gente carente lhões de dólares no último ano, segundo dados da FVG/RJ. E ainda deve ter crescimento ver como fica”, de consumo. Temos gente disposta a trabalhar e outros tantos querendo investir. este ano, ainda que muito pequeno, o que para “estamos Na última matéria de capa da revista VERO não significa que o crescimento de todos será (02/09), Paulo Skaf, presidente da Fiesp (Federapequeno. Só depende de cada um enfrentar construindo ção das Indústrias do Estado de São Paulo), fala o medo e aproveitar a oportunidade. que está “buscando oportunidades”. Parabéns a nosso País Na última edição da Veja (11/02/09) e do ele! É isso que temos que fazer, com coragem, jornal O Estado de São Paulo (OESP, 8/2/9), temos que seguir. uma reportagem elencava várias empresas Talvez seja a hora de investirmos no mercado consumidor gigantes que foram fundadas durante grandes crises: General interno, ainda que não tão rentável. Se apostarmos, podemos Motors (GM), Hewlett-Packard (HP), Fedex, Arno, Romi, inserir muitos consumidores e começar a rodar a nossa roda Walitta e Villares. da fortuna, gerando emprego, inserindo brasileiros que estão à Se olharmos num raio de 50 km da capital nervosa do País, margem no mercado, promover o Brasil do presente! veremos ainda caminhões distribuindo produtos de limpeza Consumidor é ser humano que sente, que se emociona e que a granel, mercearias vendendo cereais e grãos pesados na hora se encanta. O nosso consumidor mais ainda! Se desenvolvercom embalagens precárias. Indo um pouquinho mais longe, mos produtos para ele, como tantos outros países fizeram, encontramos agricultores que gostariam de poder entregar com certeza estaremos à frente. seus produtos em embalagens adequadas. As donas de casa de Preparar a equipe, aproveitando o momento para capacitalá e daqui, com certeza, adorariam comprar produtos melhor ção também faria bem. Que tal a gerência da sua empresa embalados. treinar os funcionários? No mínimo, a relação e o clima Recentemente, conheci uma senhora humilde que estava muito devem melhorar. feliz, pois ela iria, naquele Existe um equilíbrio dinâmico entre sociedade, economia e final de semana, levar os dois KI ambiente, e o menor desequilíbrio social irá promover menor filhos para comerem um lanCHANCE, desigualdade, menor violência e um meio ambiente melhor. che no Mc Donalds! Como É preciso mudar a atitude de paralisia para o de realização: OPORTUNIDADE ela, quantas mães devem sair de “vamos ver como fica”, para “estamos construindo estar esperando essa oportunosso País”. nidade? Quantos produtos Muitos consumidores da classe A terão que deixar de ou objetos de desejo, nós consumir produtos importados para consumir produtos podemos entregar a tantos? nossos. E há uma classe C crescendo com força. Você está Já observaram quantas empreparado? Vai esperar o quê? “Quem sabe faz a hora/ não presas novas temos a cada espera acontecer.” dia neste País? É só ir até *Assunta Camilo Napolitano é diretora do Instituto de Embalagens, da qualquer mercadinho da Consultoria de Embalagens FuturePack e assessora técnica da Revista Pack

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Design com a cara dos tweens Mercur inova tubo de cola para se aproximar dos pré-adolescentes. Pesquisa revela perfil dos jovens consumidores

Kleber Pinto

A

cola escolar que as crianças – ops!, quer dizer, os pré-adolescentes – usam pode dizer muito mais do que se imagina. Entre os 9 e 12 anos de idade, os jovens querem expressar sua personalidade – mesmo que ainda em formação –, influenciar nas decisões familiares e se comunicar com o mundo. E eles usam tudo para transmitir essas vontades. Foi o que apontou uma pesquisa feita pela Voltage, agência especializada em análise comportamental contratada pela Mercur para o desenvolvimento da linha de produtos de stationery Blossom.

Com 80 anos de mercado, a Mercur pesquisou a fundo o universo pré-adolescente para se aproximar ao máximo dele com seus produtos. “Considerando que este público já está absolutamente inserido no mundo virtual, foram utilizadas plataformas de chat do MSN (programa de troca instantânea de mensagens) e Orkut (rede de relacionamento virtual), além de contatos pessoais e discussões com especialistas em comportamento pré-adolescente. Os resultados deram origem à linha Blossom: borrachas desmontáveis, colas gel e corretivos com aroma de rosas”, conta à Pack Sérgio Luís Smidt, diretor da Mercur.

Integrante dessa nova linha de produtos, a cola escolar em gel Blossom se diferencia das demais do mercado devido a sua embalagem inovadora e identidade visual ousada. Do shape às cores usadas nos rótulos sleeve em PVC de alto grau de encolhimento, tudo foi devidamente estudado para agradar aos estudantes mais exigentes.

Maquinário próprio e aliança com fornecedores

Segundo Smidt, a Mercur fabrica as embalagens e os rótulos de seus mais de 1 500 produtos em sua fábrica em Santa Cruz do Sul, no Rio Grande do Sul. “Nossa empresa possui um extenso portfolio de produtos e conta com a mais completa linha de colas do mercado brasileiro, apresentando diversas opções para as mais variadas atividades. A Mercur já figura entre as três principais marcas de colas líquidas do mercado brasileiro, segundo pesquisa Melhores Marcas/Lojas e Papelarias 2008”, gaba-se o diretor.

Os tubos da cola em gel da linha Blossom são confeccionados em PP Random, fornecido pela Braskem, e fabricados em sopradoras da Pavan Zanetti.

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dividir cuidar consumir sonhar

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design e projeto

“Optamos pelo polipropileno por ele deixar o frasco mais maleável e mais transparente”, pontua Paulo Boufleur, gerente técnico de stationery da Mercur. As sopradoras, compradas especificamente para a produção dessa linha, têm capacidade de dois mil frascos/hora.

Boufleur destaca que a grande inovação do produto – e da categoria – é o uso de rótulo sleeve em uma embalagem pequena como a do tubo de cola escolar. “Testamos outros materiais, mas como procurávamos alinhar qualidade e inovação, optamos pelo rótulo em PVC de alto grau de encolhimento. A fornecedora foi a BR Films do Brasil, parceira de longa data da Mercur.

“Foram seis meses de A principal muitos testes até o diferenciação da resultado final.”

O grande desafio do linha Blossom projeto foi chegar ao está no trabalho grau de encolhimento perfeito do PVC, sem de desenvolver rompimento, rugas ou um produto com a bolhas. “De início, tínhamos o desafio de ajuda do próprio trabalhar com o rótulo consumidor sleeve em um frasco de boca fina e base larga.

Por isso optamos por matéria-prima de qualidade e de procedência inquestionável”, argumenta Paulo Boufleur. “Durante os testes, fizemos o aquecimento por zonas do frasco até que chegamos no resultado correspondente ao encolhimento adequado.”

O túnel de encolhimento escolhido pela Mercur foi o Band-It, da TecTron Brasil, com capacidade de 1 500 frascos/hora.

“Para este projeto em especial, e por sermos precursores desse tipo de aplicação de rótulo sleeve em frascos pequenos, procuramos alianças com empresas que oferecem know-how”, conta o gerente técnico de stationery da Mercur.

Os rótulos têm impressão flexográfica. “Primamos pela qualidade da impressão, por isso optamos por PVC. Ele é um pouco mais caro, mas oferece segurança e total adequação ao frasco”, explica Paulo Boufleur, que adianta que a empresa está fazendo testes com PET. “Mas o material que estamos usando já oferece o resultado esperado.”

Para harmonizar o produto, até mesmo a tampa foi trabalhada à parte. Confeccionada em polietileno de baixa densidade, ela tomou a atenção dos designers e engenheiros envolvidos no projeto. “A tampa teve um projeto mais longo e diferenciado. Ela evita remela e desperdício, uma de nossas preocupações iniciais. O bico foi separado da tampa para evitar a polimerização da cola, como acontece nos frascos convencionais”, detalha o técnico

Universo tween

Antes de toda essa técnica ser colocada em prática, a agência Voltage passou meses mapeando o dia-a-dia de tweens (trocadilho entre as palavras teen e between) de 9 a 12 anos de idade, estudantes de escolas públicas e particulares, classe social AB, de ambos os sexos. Seis profissionais envolvidos diretamente com o universo pré-adolescente também participaram do levantamento.

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Linha stationery expressa o anseio dos jovens

Foi verificado que nessa idade as meninas começam a mudar: abandonam o apego às bonecas e querem ingressar no mundo adulto. Nos meninos, apesar de ligados em tudo que acontece, o amadurecimento começa mais tarde, entre 11 e 12 anos. “A partir dos 9 anos, meninos e meninas começam a perceber que estão sozinhos no mundo, que são seres individuais. Isso acarreta, no início, uma sensação de solidão que depois vai ficar mais forte na puberdade”, explica a pedagoga Maria do Carmo Lauretti, especialista entrevistada para o desenvolvimento da pesquisa.

Além dos pontos já citados no começo desta reportagem e das diferenças típicas dos gêneros, a pesquisa revelou oito necessidades comuns entre os pré-adolescentes: relacionar, comunicar, informar, aprender, dividir, cuidar, consumir e sonhar.

Inovação no produto

Com o resultado da pesquisa, a Mercur recrutou a Gad Packaging’, de Porto Alegre, para desenvolver uma linha de stationery que expressasse os anseios dos jovens. “O design de toda a linha Blossom foi desenvolvido com base em informações levantadas na pesquisa comportamental, levando também em consideração a opinião de pedagogos que aconselharam a Mercur no desenvolvimento de borrachas desmontáveis, colas gel e corretivos”, remonta Sérgio Luís Smidt, que contabiliza oito meses de trabalho pós-estudo. “O projeto foi iniciado com a definição do público-alvo, estudo de seu comportamento, desenvolvimento dos produtos e produção dos itens, atendendo aos padrões de segurança e qualidade da Mercur.”

Karen Ferraz, coordenadora de projetos da Gad Packaging’, conta que o trabalho da empresa foi materializar os resultados do estudo feito pela Voltage. “Nossa função foi interpretar os

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transparente. Essas características colocam a linha Blossom num lugar realmente diferenciado no mercado, mesclando qualidade com visual atrativo e único.”

As colas escolares estão no portfolio da Mercur há três anos, quando esta procurou a Gad Packaging’ e a Gad Agency’ para um trabalho de estratégia de mercado.

Comunicação total

Sérgio Luís Smidt, diretor da Mercur

dados dessa pesquisa, que desde o início nos apontou algumas coisas em termos de linguagem e identidade visual.”

No caso da cola escolar em gel, a intenção da Mercur e da Gad Packaging’ foi diferenciar o produto na gôndola, fugindo do padrão do tubo branco e rótulo em papel. “A principal diferenciação dessa linha está no trabalho de desenvolver um produto com a ajuda do próprio consumidor, focado nas suas necessidades e desejos”, reforça Smidt.

Para a coordenadora de projeto da Gad Packaging’, a principal função da embalagem “é conversar com seu público, que é quem realmente compra o produto. O que houve de inovação foi o uso das tampas coloridas e o rótulo sleeve translúcido.”

O diretor da Mercur também acredita que o rótulo dá o charme no tubo de cola e – certamente – o destaque na gôndola.

“Aplicar rótulo sleeve translúcido possibilitou destacar as principais características do produto: a cola escolar em textura gel e

Os tubos de cola em gel da linha Blossom ganharam duas linguagens distintas. “A Blossom Flor é voltada para aquelas meninas que ainda vivem no universo das princesas”, explica Karen, se referindo às linhas mais delicadas de rótulo e tampa na cor rosa.

Para as tweens mais “antenadas”, foi criada uma linguagem mais moderna, com a cor laranja usada na tampa e na rotulagem.

No geral, os produtos da linha Blossom foram subdivididos em três linguagens para atender aos diferentes perfis de tweens: Mercur Blossom Flor, Spin e Street, este último voltado para os meninos.

Para ganhar ainda mais o consumidor pré-adolescente, os produtos da linha ganharam um vídeo no site YouTube, um endereço virtual (www.seumundoseujeito.com.br) com informações sobre o universo teen e três blogs onde quatro jovens entre 9 e 12 anos de idade dividem suas alegrias e descobertas com outros estudantes. Entre um comentário e outro, os produtos da Mercur têm sua imagem reforçada.

Informações Mercur Tel.: (11) 3719-9500 | www.mercur.com.br Gad Packaging’ Tel.: (51) 3326-2500 | www.gad.com.br Voltage Tel.: (11) 3049-8066 | www.voltage.com.br

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Trabalhe de uma maneira mais inteligente Os profissionais do setor responderam à pergunta: “Você pode nos dizer como sua equipe ou equipamento de embalagem estão trabalhando de uma maneira mais inteligente?”

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ão surpreende que uma pesquisa concentrada na área econômica, realizada até dezembro de 2008, no Packworld.com, com mais de 500 profissionais de embalagem, tenha descoberto que toda a indústria sentiu o impacto da economia, com mais de um quinto relatando demissão temporária de funcionários. Na mesma pesquisa também fizemos a pergunta: “Você pode nos dizer como sua equipe ou equipamento de embalagem estão trabalhando de uma maneira mais inteligente?” Dentre as respostas a seguir, editadas para maior clareza, esperamos que você encontre algo que possa utilizar para a execução mais inteligente de suas operações em qualquer economia.

Alguns temas apareceram constantemente nas respostas, especialmente, os seguintes:

Aumento do uso da automação, especialmente a robótica • Implementar a automação quando isso se justificar economicamente. Sempre consideramos a modificação de equipamento existente para uma nova finalidade.

• Mudamos para uma maior automação para cortar custos e ser mais eficientes. Estamos dirigindo nossa atenção para robótica e automação.

• Nenhuma mudança até o momento, mas estamos considerando a robótica agora.

Implementação de produção Lean e aperfeiçoamentos relacionados

Fotomontagem: Patrícia Lobo

• Estamos no meio de um movimento de Lean Enterprise em toda a nossa planta. Portanto, estamos trabalhando de uma maneira mais inteligente, não mais arduamente, para melhorar o equipamento, reduzir tempos de espera e tornar a organização toda mais eficiente.

• Ficamos imersos nas técnicas Lean de fabricação.

• Estou convencido que a implementação do processo de fabricação Lean não só cria um local de trabalho mais inteligente, como uma força de trabalho mais feliz e mais lucrativa.

• Estamos trabalhando diligentemente para melhorar a efetividade do equipamento geral de modo que possamos executar a produção necessária em menos tempo e sem horas extras.

Redução de desperdício As questões e ideias relativas a desperdício e sucata formam em si mesmas uma categoria. Um gerente escreveu: “Estamos dedicando mais tempo organizando e modernizando cada aspecto dos nossos negócios, especialmente, qualquer coisa que tenha a ver com embalagem.

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Descobrimos que a desorganização nessa área nos custou muito; observamos que tínhamos excesso de materiais de embalagem que não usávamos e que ocupava espaço no almoxarifado”.

Um outro escreveu: “Fizemos um esforço consciente para economizar materiais de embalagem, reutilizar caixas de papelão ondulado e de papelcartão, usar fita adesiva mais forte e realizar inspeção mais rigorosa no processo do produto em cada estação de fabricação, para reduzir os erros e a sucata.

Também implementamos um sistema de recompensa em dinheiro para aqueles que encontrarem um ‘erro’ antes de o produto ser finalizado”.

Outras respostas relacionadas incluem:

• Há sempre uma ênfase sobre a redução de sucata. Estamos mantendo os ganhos e procurando a próxima oportunidade: a redução de utilização de ar comprimido e a economia de iluminação foram dois sucessos recentes.

• Reutilização de ar pressurizado.

• Procura de economia em todos os lugares: redução de energia, redução de vazamentos de ar e a eliminação de equipamento acionado a ar.

• Costumávamos jogar os materiais de embalagem que chegavam em excesso, agora os reutilizamos.

• Melhora do desempenho das máquinas, inclusive, levar o equipamento de volta à condição inicial, de modo que a sucata seja reduzida.

• Considere modos de permitir uma faixa mais ampla de materiais de qualidade a rodar no equipamento. Nós já temos aferidores Go/No Go para testar material suspeito para reduzir o tempo ocioso por material fora das especificações.

Maximização do pessoal • Espera-se que o pessoal tenha um conhecimento mais amplo para que possam contribuir mais na solução de problemas/compartilhamento de tarefas. Desse modo, a capacidade de reagir não fica obstruída se alguém não estiver trabalhando.

• Nós incorporamos sistemas melhores e mais eficientes visando a reduzir a redundância de trabalho e para que as pessoas possam assumir responsabilidades facilmente sem tanto treinamento.

• Estamos fazendo bastante treinamento cruzado para criar uma equipe mais versátil. Isso nos tornará mais efetivos para reagir a um maior fluxo de trabalho em departamentos diferentes.

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Cada vez mais as empresas estão utilizando a robótica em seus equipamentos de embalagem e maximizando a capacitação dos profissionais.

• Continuamos a focar na melhora de nosso processo de mudança rápida, usando operadores de linha para auxiliar os mecânicos a configurar a linha.

• Redução da jornada de trabalho: para nove horas/dia por três ou quatro dias/semana.

Sugestões relacionadas a equipamento • A manutenção preventiva é mais importante do que nunca.

• Usar uma única linha para fazer produtos com máquinas de embalagem de formato duplo.

• Usar sensores para detectar bandejas ou caixas de papelão colocadas fora do lugar na linha de empacotamento para evitar congestionamento e colisões.

• Temos considerado o uso de máquinas de cavidade alta sempre que possível.

• Começamos a converter nossas prensas hidráulicas em prensas elétricas para economia de energia.

• Novos arranjos de células de trabalho; e novas prensas de moldar mais eficientes em termos de energia • Tempos de operação mais curtos e mudanças para evitar a produção a mais.

• Máquina única capaz de operar com vários produtos e tamanhos de pacotes.

Outras respostas que merecem nota: • Procedimentos de mudança de documentos.

• Consolidação de master case, redução em unidades de manutenção em estoque (SKUs).

• Número reduzido de desenhos de embalagens.

• Compras diretas, com exclusão do intermediário.

• Estudos de tempo.

• Corte de custos de investimento de capital e descoberta dos melhores fornecedores.

• Estamos tentando dimensionar melhor o equipamento para reduzir o consumo de energia.

• Os cronogramas são seguidos mais rigorosamente.

• Uso do sistema de limpeza no local; combinação de corridas; uso de equipamentos em várias áreas da empresa; emprego de manutenção interna e desenvolvimento de ferramentas.

• Nós produzimos apenas para pedidos confirmados.

Texto extraído da revista Packaging World

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Design gosta de crise Criatividade, inovação e design são as melhores saídas para a crise Lincoln Seragini*

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as crises, as empresas seguram ou adiam a maioria dos investimentos. É a estratégia da prevenção para manter os negócios sob controle, diminuindo os riscos. Como no futebol, essa é a tática de jogar na defesa para tentar evitar levar gols e, portanto, não perder o jogo.

O título desse artigo é autoexplicativo, acredito. Design é sinônimo de inovação e dentre os investimentos que apresentam a melhor relação custo-resultado em épocas de crise, aparece o design como uma das melhores opções.

No caso das embalagens, a simples mudança do grafismo, o que em última instância significa a mudança da arte-final para impressão, de fácil implementação, pode alterar o resultado das vendas imediatamente. A Seragini Design, num período de 28 anos de experiência, tem registrado uma média estatística de 30%, onde é usual ocorrerem aumentos de até 500% somente devido à mudança do design. Mesmo quando são exigidos novos moldes, no caso de mudança da forma dos frascos, por exemplo, o tamanho do investimento é relativamente baixo, comparado com novas instalações fabris ou investimentos importantes em marketing e comunicação. Naturalmente, uma empresa para crescer não pode prescindir 38

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(Movimento Brasil Competitivo), dos investimentos acima. Só para deixando como herança a valiosa lembrar, estamos assim falando porFundação Nacional da Qualidade que estamos vivendo uma crise.

– anunciou nesse mesmo dia a inAmpliando para o País, a criativitenção de criar a coirmã Fundação dade, inovação e design são as meNacional do Design por reconhecer lhores saídas para a crise. Isso vale que o design é essencial para o aupara qualquer setor. É o que mais mento de nossa competitividade. ouvimos hoje no mundo. Nos EsAgora gostaria de destacar um tados Unidos, o editor da Business novo conceito relativo à gestão da Week, Bruce Naussbaum, propôs inovação, denominado, ao novo presidente, em sua versão original, a criação da SecreO design design innovation, que taria da Inovação, indiferente da inovação innovation se dicando o presidente tecnológica usa o penda IBM para ocupar baseia nos samento como capital o posto. A comuniprincípios do estratégico, não necesdade de design norte-americana, num design thinking, sitando de laboratórios e de experiências ciencongresso recente a nova ciência tíficas, cujos resultados escreveu um manigeralmente são incertos, festo, sugerindo cerda gestão da exigindo maiores invesca de 200 medidas, inovação timentos e longo prazo a maioria incluindo para sua realização. O design para ajudar o design innovation se baseia nos país sair da crise. No Brasil, em ouprincípios do design thinking, a nova tubro do ano passado, na abertura ciência da gestão da inovação (ver da Bienal de Design em Brasília, www.d.school.stanford.com). o vice-presidente José Alencar leu Para finalizar, voltando ao tema do um discurso de Lula, colocando o artigo, o design gosta de crise porque design na agenda do governo. Esse crise é sinônimo de problemas e discurso afirmava que a criação de oportunidades e o design se dá bem marcas, inovação e design agregam com os dois. valor aos produtos brasileiros e o empresário Jorge Gerdau – que liderou o movimento de qualidade *Lincoln Seragini é presidente da Seragini Design e produtividade por meio do MBC

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notas técnicas

Folhas deslizantes plásticas

Codificadoras inkjet

As folhas deslizantes plásticas Slip Sheet para transporte e movimentação têm em sua formulação polipropileno de alta resistência a tração. Entre suas características estão: extremamente resistentes a umidade, bactérias e fungos; melhor aproveitamento do espaço em contêineres e caminhões; higiênicos; recicláveis; retornáveis e reutilizáveis.

Desenvolvidas especialmente para a marcação de pequenos caracteres em produtos e embalagens primárias, principalmente, alimentos e bebidas, a Série 9000 de codificadoras inkjet da Markem-Imaje oferecem codificação de consistente qualidade, de fácil operação, e uma interface homem-máquina simplificada. Com a opção de montagem em suporte, integramse facilmente a praticamente qualquer linha de produção. Oferecem resolução de impressão de 71 dpis e caracteres em diversos idiomas, podendo imprimir data de validade, logotipos, textos alfanuméricos, códigos de barras (uni e bidimensionais) e, até, criar logotipos.

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Impressoras flexo UV As impressoras modulares flexo UV FB-3300 de oito cores, apresentam um novo tipo de unidade de impressão projetada para permitir ajustes velozes e trocas mais rápidas de rolos anilox. Servo-acionadas, as máquinas têm largura máxima da bobina de 425 mm e produzem auto-adesivos e embalagens flexíveis à velocidade máxima de 228 m/min. As unidades de cura UV são equipadas com rolos refrigerados à água gelada para permitir a impressão de materiais flexíveis. As máquinas podem ser combinadas com módulos de serigrafia e hot stamping.

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guia de máquinas e equipamentos

MÁQUINAS FLEXOGRÁFICAS

o desempenho dos equipamentos. A qualidade de impressão é hoje um dos recursos que mais evoluíram para atender o exigente mercado de

embalagens flexíveis. Afinal, a gôndola está repleta de iguais, e o apelo visual do produto é um fator decisivo para atrair a atenção do consumidor. Os equipamentos

Impressão longitudinal

Impressão transversal

Mandril desbobinador

Mandril rebobinador

Velocidade máxima

Ø mm

Ø mm

m/min

Ø mm

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1000

2000

800

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300

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8

50

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800

88

800

600

600

180

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4

80

420

2+1

8

609

420

76

76

150

76

8

60

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Tempo de setup

Estação para impressões

mm

mm

Número de cores

Estação para cortes

mm

Corte transversal

mm

mm A.CARNEVALLI & CIA. LTDA. tel.:(11) 2413.3811

Mandril de refile/ esqueleto

mais sofisticados estão disponíveis em 6 e 8 cores.

mm

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500

430

4

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500

410

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800

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1900

1200

800

800

800

350

800

10

5

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1300

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1000

800

800

300

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8

50

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2230

1150

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3

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520

3

24

609,60

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76,2

76,2

150

76,2

24

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Editora Banas

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classificados

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embalagens, m谩quinas, equipamentos e acess贸rios

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