Revista Pack 140 - Abril 2009

www.pack.com.br

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ANO•11 A B R I L

2 0 0 9 R$ 15,00

EMBALAGEM

TECNOLOGIA

DESIGN

INOVAÇÃO

Entrevista

ESPECIAL BRASILPLAST

Lásaro do Carmo Júnior, diretor-geral da Jequiti Cosméticos, afirma que o objetivo da empresa é competir lado a lado com Avon e Natura

As inovações da maior feira internacional de plásticos

LIMPEZA ´ DOMESTICA Os consumidores estão em bu busca uscca de produtos que agreguem m ppraticidade e bem-estar. Essa demanda se s estende e às embalagens. Por is isso, sso, o setor investe em pesquisa e desenvolvimento li t para atender t d r ao novo lar

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A nova parceria que ajudará a

sua empresa a gerar negócios A Editora Banas inova mais uma vez e cria uma solução para o mercado Industrial Brasileiro: uma parceria com o Banco PanAmericano para facilitar o caminho entre quem quer vender e quem quer comprar.

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Agora, anunciantes e leitores da Revista P&S terão acesso a linhas de crédito mais ágeis para o financiamento de máquinas e equipamentos.

Uma ótima oportunidade para quem não pode perder bons negócios.

Com as linhas de crédito para pessoa jurídica do PanAmericano, você pode ter financiamento, leasing, capital de giro e antecipação de recebíveis. Tudo o que você precisa para concentrar seus esforços na produtividade da sua empresa.

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máquinas e equipamentos

anunciantes e leitores

Editora Banas e PanAmericano financiando soluções Mais informações sobre as linhas de crédito, ligue para:

0800 776 1010

Para informações sobre crédito pré-aprovado preencha o formulário encartado nessa edição.

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$ ... N贸s temos o

segredo

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carta ao leitor CARTA AO LEITOR

Parceria inédita

com o Banco Panamericano prevê o financiamento de compras de máquinas e equipamentos

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C

om uma cultura corporativa sedimentada na inovação, a Editora Banas acaba de criar uma solução de negócios pioneira no mercado de publicação segmentada, que promete transformar por completo a relação da empresa com os seus clientes e leitores, gerando resultados financeiros para ambas as partes. Trata-se de uma parceria inédita com o Banco Panamericano, que visa a alavancar as vendas dos nossos clientes, além de possibilitar aos leitores das revistas Pack e P&S financiarem suas compras de máquinas e equipamentos.

Após cadastramento junto à instituição financeira, os anunciantes das revistas Pack e P&S terão à sua disposição uma linha de crédito, com taxas de juros competitivas, para que os seus produtos sejam comercializados no mercado. Os anúncios receberão ainda um selo Banas/Panamericano, mostrando que a empresa vende seus produtos com financiamento. Os leitores das revistas também poderão se credenciar financeiramente para receber a linha de crédito bancário.

Essa solução de negócio ganhará uma proporção ainda mais ampla, atingindo um número maior de empresas e compradores, já que também estará disponível durante as principais feiras internacionais dos setores industrial e de embalagem. Ou seja, nas próximas Brasilplast e Feimafe, que acontecem em maio, em São Paulo, os nossos leitores já poderão ter uma linha de crédito para financiar suas compras nos eventos.

A união da Editora Banas com o Banco Panamericano abre uma nova fase no relacionamento da empresa com seus clientes. Esse é o resultado de uma visão sempre inovadora da Editora Banas, que permitiu vislumbrar uma lacuna de negócios em potencial, no mercado editorial especializado, especialmente, nessa época de crise, em que falta crédito no mercado para gerar riqueza.

Essa iniciativa traduz o que somos. A Editora Banas é muito mais do que apenas uma empresa que publica veículos de comunicação segmentados. Somos uma importante parceira de negócios que une os interesses de quem quer comprar com quem quer vender. Bons negócios!

Até a próxima edição.

Margaret Hayasaki

editora-chefe

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| margaret.hayasaki@banas.com.br

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sumário

A N O • 1 1

MATÉRIAS

16

Lásaro do Carmo Júnior diz: “Em 2009, o faturamento da Jequiti Cosméticos chegará a R$ 180 milhões”.

A B R I L

2009

16 ENTREVISTA Lásaro do Carmo Júnior, diretor-geral da Jequiti Cosméticos, afirma que o crescimento da Jequiti Cosméticos é mais do que sólido. Hoje, a empresa já conta com 63 mil consultoras que atuam em todo o Brasil.

Foto: Ricardo Maizza

Cada vez mais o desenvolvimento dos produtos de limpeza doméstica passa pela adequação ao estilo de vida das consumidoras modernas. E o setor de embalagem acompanha esse movimento, produzindo embalagens práticas que simplifiquem o seu dia-a-dia.

CAPA

As estimativas das vendas globais do setor de limpeza doméstica devem atingir US$ 113,7 bilhões, e o Brasil vai representar 6% desse mercado.

36 MEIO AMBIENTE Bolsas de Resíduos das federações industriais criam mercados para materiais recicláveis.

30 ESPECIAL

BRASILPLAST

Considerada a mais importante feira internacional da indústria plástica, a 12ª edição da Brasilplast deve atrair 65 mil compradores de 60 países.

Foto: Stockxpert

SEÇÕES 10 aGENDA

36 MEIO AMBIENTE Com a Bolsa de Resíduos, Fiesp cria oportunidade para micro e pequenas empresas diante da crise.

11 7

Fotos: Divulgação

24

EMBALAGEM TECNOLOGIA DESIGN INOVAÇÃO

24 CAPA

cARTAS/E-MAILS pACK ONLINE

12 ATUALIDADES 20 vANGUARDA 22 LANÇAMENTOs INTERNACIONAIS 44 artigo 46 artigo 47 NOTAS TÉCNICAS 42 guia de máquinas e equipamentos

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Editora Banas

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www.pack.com.br

nline

Por Kleber Pinto kleber.pinto@banas.com.br

O site da Pack traz noticiário atualizado diariamente, artigos exclusivos e tudo sobre o mercado de embalagem. Mais: vídeos, fotos e a versão digital na íntegra da edição do mês, além das anteriores!

O otimismo de Maristela Simões, presidente da Câmara Setorial de Máquinas e Acessórios para a Indústria do Plástico (CSMAIP) da Abimaq, foi o assunto mais lido no site da Pack em Março.

Em entrevista exclusiva, ela mostrou expectativa positiva para o setor nos próximos meses. “Vejo recuperação para este ano”, disse. Confira as cinco notícias mais lidas do mês*:

Engarrafadas são ameaçadas pela água de torneira Setor de bebidas registrou queda de 2% no lucro com engarrafadas em 2008 Abiplast prevê retomada na indústria de plásticos “Há uma sensibilidade no setor de que voltamos a decolar”, afirmou presidente da Abiplast

5 +

A edição 2009 da Embala Minas será realizada no ExpoMinas, em Belo Horizonte (MG), entre os dias 14 e 16 de abril.

Confira no site entrevista com os organizadores e as novidades do evento.

Onde achar? http://www.pack.com.br/maisnoticias.aspx

Resultado

[ENQUETE ]

março/2009

Você pretende comprar máquinas novas este ano?

50%

33,33%

Sim, nos próximos seis meses Sim, até o final do ano Não, espero a melhora do mercado 16,67%

NESTE MÊS

Alimentos, bebidas ou cosméticos? Qual setor apresentará melhor desempenho no segundo trimestre?

Vote na home do site?

Onde achar? http://www.pack.com.br

Fabricantes de resina plástica retomam capacidade acima dos 90% Quattor e Braskem fecham contratos e aquecem mercado Klabin investe em sistema para extrair óleo de casca de madeira Empresa teve aporte de R$ 20 milhões na implantação de um novo sistema

Confira a lista das dez notícias mais acessadas no site e as leia na íntegra!

Fonte: Google Analytics * Período de 28/02/09 a 27/03/09 Onde achar? http://www.pack.com.br/internaartigos.aspx?idart=126

[DESTAQUES] Dúvidas sobre o mercado?

Nossos consultores esclarecem os mais diversos temas do setor.

Envie sua pergunta e leia as respostas para nossos internautas no Blog da Pack.

PERGUNTE, ELE RESPONDE!

A pesquisa Destaque Pack de Preferência 2009 já está no ar. Colabore para a evolução do mercado de embalagens votando no hotsite!

Acesse! www.pack.com.br/packdestaque

Toda semana, a newsletter entrega no seu e-mail as notícias mais importantes da indústria de embalagens. Cadastre-se no site!

Mineral e na caixinha Inovação na categoria de água mineral, a Plant It Water chega ao mercado americano em uma embalagem Tetra Prisma Asséptica, da Tetra Pak, que é produzida com mais de 60% de materiais renováveis, como fibras de plantas. A marca é a primeira do país a oferecer água mineral em embalagem cartonada reciclável.

Reunião de experts Trezentos cientistas e técnicos da indústria europeia de embalagem são esperados no 2º Congresso Hispack de Pesquisa e Desenvolvimento, em 12 de maio, em Barcelona, na Espanha. Durante o evento, serão apresentados os avanços em materiais e processos de fabricação que reduzem o impacto ambiental da embalagem.

Fotos: Divulgação

1 2 3 4

Indústria do Plástico deve apostar no meio ambiente “Fizemos um trabalho muito bom”, disse presidente da CSMAIP sobre seu terceiro mandato

[FEIRA]

[Conexão web ] as mais lidas no pack.com.br

O NEWSLETTER SEMANAL DA INDÚSTRIA

Onde achar? http://www.pack.com.br/blog

Editora Banas

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Qualifique

os fornecedores e

colabore para a

evolução do mercado de

embalagem

A Pesquisa Pack Destaque de Preferência é referência no setor como um guia eficiente dos melhores fornecedores de toda a cadeia do mercado de embalagem.

Participe! A sua resposta é fundamental para eleger os melhores e mais conceituados fornecedores do mercado de embalagem.

Vote e colabore para o fortalecimento desse mercado Todos os profissionais que responderem à pesquisa concorrerão a bolsas de estudos integrais para o curso Atualização em Embalagens de A a V do Instituto de Embalagens.

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O sorteio ocorrerá no dia 8 abril de 2009.

A REVISTA DE NEGÓCIOS DO

MERCADO DE EMBALAGEM

agenda

60 anos

EM DESTAQUE A FCE Cosmetique – Exposição Internacional de Tecnologia para a Indústria Cosmética – é considerada a maior plataforma de desenvolvimento de novos produtos. Os visitantes podem encontrar inúmeros produtos como matéria-prima, embalagens, equipamentos, terceirização e serviços. feiras no brasil

Fundador: Geraldo Banas (1913 – 1999) Publisher: Cristina Banas Editora: Elizabetha Banas (1923 – 2007) Editora-chefe: Margaret Hayasaki – margaret.hayasaki@banas.com.br Jornalista web: Kleber Pinto – kleber.pinto@banas.com.br Assessora Técnica: Assunta Camilo (FuturePack) – assunta.camilo@banas.com.br Revisão: Letícia Carniello e Rosa Amaral Consultoria Técnica: Guilherme Sergio Maradine Secretária: Silvana Teles Projeto gráfico e design da capa: Editora Banas Produção: Luciano Tavares de Lima (gerente) – producao@banas.com.br Editora de Arte: Tami Arita – tami.arita@banas.com.br Capa: Samuel Levy

Conselho Editorial

Data

Feira

Local

Organização

De 14 a 16 abril

Embala Minas – Feira Internacional de Embalagens e Processos

Expominas, Belo Horizonte, MG

Greenfield Business Promotion Tel.: (11) 3567-1890 www.embalaweb.com.br

De 4 a 8 maio

Brasilplast – Feira Internacional da Indústria do Plástico

Pavilhão de Exposições do Anhembi, São Paulo, SP

Reed Exhbitions Alcantara Machado Tel.: (11) 3060-5000 www.brasilplast.com.br

De 26 a 28 de maio

FCE Pharma – Exposição Internacional de Tecnologia para a Indústria Farmacêutica

Transamérica Expo Center, São Paulo, SP

Nielsen Business Media Brasil Tel.: (11) 4613-2000 www.fcepharma.com.br

De 26 a 28 de maio

FCE Cosmetique – Exposição Internacional de Tecnologia para a Indústria Cosmética

Transamérica Expo Center, São Paulo, SP

Nielsen Business Media Brasil Tel.: (11) 4613-2000 www.fcecosmetique.com.br

Fispal Tecnologia – Feira Internacional de Embalagens e Processos para as Indústrias de Alimentos e Bebidas

Pavilhão de Exposições do Anhembi, São Paulo, SP

Brazil Trade Shows Partners Tel.: (11) 3234-7725 www.fispal.com

De 23 a 25 de junho

Brasil Brau – Feira Internacional de Tecnologia em Cerveja

Centro de Convenções Frei Caneca, São Paulo, SP

Fagga Promoção e Eventos Tel.: (11) 3044-4410 www.brasilbrau.com.br

De 4 a 7 de agosto

Movimat – Feira de Logística, Movimentação, Armazenagem e Embalagem de Materiais

Expo Center Norte, São Paulo, SP

IMAM – Inovação e Melhoramento na Administração Moderna Tel.: (11) 5575-1400 www.imam.com.br

Feipack – Feira Sul Brasileira da Embalagem

Expotrade Convention Center, Pinhais, Curitiba, PR

De 16 a 19 de junho

EMBALAGEM | TECNOLOGIA | DESIGN | INOVAÇÃO

André Vilhena – Diretor CEMPRE – Compromisso Empresarial para Reciclagem; Assis Garcia – Diretor do Centro de Tecnologia de Embalagem – CETEA; Claudio Irie – Diretor de marcas controladas do Carrefour; Eduardo Yugue – Gerente de embalagens da Nestlé; Geraldo Cardoso Guitti – Presidente da Refrigerantes Convenção; Lincoln Seragini – Diretor–presidente da Seragini Farné; Luiz Belloli Neto – Presidente da Câmara setorial de máquinas para a indústria alimentícia, farmacêutica e refrigeração industrial da Abimaq – Luis Madi – Diretor - geral do ITAL - Instituto de tecnologia de Alimentos Administrativo e Financeiro: Zenaide Crepaldi – zenaide.crepaldi@banas.com.br Diretora-Comercial: Cristina Banas – cristina.banas@banas.com.br Gerente de Negócios: Marcio Mendonça Pereira – marcio.mendonca@banas.com.br Executivos de Negócios – São Paulo: Cláudio Alves Freire, Daniel Teixeira Falcetta, Giselle Z. Izzo, Humberto Santos, Lilian Mello, Márcia Gonçalves Tel.: (11) 3748-1900 – Fax: (11) 3748-1800

Representantes Belo Horizonte M Lage Vendas e Representações – Av. Raja Gabaglia, 4000 sl. 207 – Belo Horizonte – MG – CEP 30494-310 – Contato: Marcio Lage – Tel.: (31) 2127-3854 – (31) 9612-8028 – publimg@banas.com.br

Rio de Janeiro: Art Comunicação S/C Ltda. – Contato: Francisco Neves – Rua Almeida Bastos, 90 – 101 – CEP 20755-270 – Tels.: (21) 2269-7760/3899-1274 – (11) 9943-5530 Fax: (21) 3899-1274 – Rio de Janeiro – RJ – banasrj@uol.com.br

Rio Grande do Sul: Interface Comunicação e Propaganda Ltda.: – Contato: Vera M. Silva – Av. Taquara, 193 – Cj. 406 – CEP 90460-210 – Tel./Fax: (51) 3330–2878 – Porto Alegre – RS – banassul@terra.com.br

São Paulo – Interior Aqueropita Intermediações de Negócios Ltda.: – Contato: Aparecida A. Stefani – Tel.: (11) 3748-1900 – Fax: (11) 3748-1800 – aparecida.stefani@banas.com.br

São Paulo – Campinas e região Vidofi Representações – Contato: Andréa Muniz – Tel.: (11) 8675-2157 – publisp1@banas.com.br

De 26 a 29 de agosto de 2009

Diretriz Feiras e Eventos Tel.: (41) 3075-1100 www.feipack.com.br

Representante InternacionaL Argentina 15 de Noviembre 2547 – C1261 AAO – Capital Federal – Republica Argentina Tel.: (54-11) 4943-8500 – Fax y Mensajes: (54-11) 4943-8540 www.edigarnet.com

Feira

Local

Organização

De 5 a 7 de maio

Packex Toronto – Feira de Embalagem, Transporte e Logística

International Centre, Mississauga, Toronto, Canadá

Exposium Tel.: 416-490-7860, www.packextoronto.com

De 11 a 15 de maio

Hispack – Exposição Internacional de Embalagem

Gran Via Venue, Fira de Barcelona, Espanha

Fira de Barcelona Tel.: +34932332000 www.hispack.com

De 9 a 10 de junho

RFID Smart Labels

São Francisco, Estados Unidos

Canon Communications LLC Tel.: 310/445-4200 www.eastpackshow.com

Impressão: Eskenazi Indústria Gráfica

Assinatura: Anual (Brasil) = R$ 108,00 • Anual (exterior) = US$ 190.00 • Nº Avulso = R$ 9,00

McCormick Place, Chicago, Estados Unidos

The Society of the Plastics Industry, Inc. (SPE) Tel.: 202/974-5235 www.npe.org

De 23 a 26 de junho

ExpoPack México – Feira Internacional de Embalagem

Centro Banamex, Cidade do México, México

Packaging Machines Manufacturing Institute (PMMI) Tel.: (52 55) 5545-4254 www.expopack.com.mx

A Pack é dirigida aos profissionais que ocupam cargos técnicos, de direção, gerência e supervisão em empresas fornecedoras, convertedoras e usuárias de embalagens, bem como prestadores de serviços relacionados à logística, design e todos os processos relacionados a indústrias de embalagem.

Filiada à

DE MÍDIA SEG EC M E AT

B

NPE – Feira Internacional de Plásticos

B2

De 22 a 26 de junho

ABRIL 2009 PACK – EMBALAGEM TECNOLOGIA DESIGN INOVAÇÃO é uma publicação mensal da Editora Banas Ltda.

R

A

Packaging Strategies Tel.: 1 610-436-4220 www.packstrat.com

IA

D

Sawgrass Golf Resort & Spa, Flórida, Estados Unidos

AN

Fórum Global sobre Pouch

IV PRÊM IO

De 9 a 11 de junho

2008 DA TA

Canon Communications LLC Tel.: 310/445-4200 www.eastpackshow.com

Circulação nacional Periodicidade: mensal

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Jacob K. Javits Convention Center, Nova York, Estados Unidos

Centro Empresarial de São Paulo – Av. Maria Coelho Aguiar, 215 – Bloco B – 3º andar– SP – CEP: 05804-900 Tel.: (11) 3748-1900 – Fax: (11) 3748-1800 CNPJ 60.432.796/0001-83 – I.E. 104.259.747.116, C.C.M. 1.249.632-4

O

EastPack – Feira de Embalagem

Phone: +1 312/222-1010 – www.packworld.com

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De 9 a 11 de junho

Acordo de Cooperação

C AT

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Data

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feiras no EXTERIOR

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V I S TA S E G M

EN

É permitida a divulgação das informações contidas na revista desde que citada a fonte.

PACK reserva-se o direito de publicar somente informações que considerar relevantes e do interesse dos leitores da revista

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Cartas&E-mails Qualidade editorial e gráfica

Sou professor do curso de Administração, na Faculdade Pitágoras, aqui em Londrina (PR). Eu ministro disciplinas como gerência de produto (marcas e embalagens) e logística. Recentemente, conheci a revista Pack e gostei muitíssimo de seu conteúdo que é ideal para minhas aulas e prática didática para meus alunos.

Parabenizo a equipe pela qualidade editorial e gráfica.

João Luiz Gilberto de Carvalho Professor da Faculdade Pitágoras Londrina (PR)

Alimentos que cuidam da saúde Gostaríamos de parabenizar o excelente conteúdo da matéria sobre Alimentos Funcionais - a importância da embalagem. A revista como um todo está muito agradável e nos possibilitou agregar informações que nos serão úteis nos nossos futuros projetos de desenvolvimento.

Yasumi Ozawa Kimura Depto. de P & D | Yakult S.A. Indústria e Comércio | São Paulo - SP

A incrível Índia Muito bem escrita e interessante...

Parabéns.

Raquel Napo

A leveza e o tom coloquial deu ao artigo um bom senso de humor. Ao mesmo tempo, o texto apresentou um aspecto muito intrigante, a existência da embalagem monodose num país tão pobre. E com os preços dos produtos lá em baixo. A gente sabe que as matérias-primas para produção de embalagem ou de produto têm preços globalizados e eu me pergunto como é que podem os produtos finais custar tão pouco.

Flavio Danilas | Espanha

Achei a matéria bastante interessante e esclarecedora. Parabéns!

Laura Lima Analista de comunicação e responsabilidade social da Klabin São Paulo - SP

Parabéns pela matéria valiosa, especialmente, para nós da indústria de alimentos, que estamos sempre buscando as melhores e mais práticas soluções para atender o consumidor da classe C, D e E, principalmente, em embalagens pequenas, ou seja, dentro do seu bolso.

Milton Andrade Moinho Santa Lúcia | Aquiraz – CE

PARA SE CORRESPONDER COM A REDAÇÃO E-mail redacao@banas.com.br

Cartas

TELEFONE

11 3748.1900 | fax 11 3748.1800

Centro Empresarial de São Paulo Av. Maria Coelho Aguiar, 215 – Bloco B – 3o andar CEP: 05804-900 – São Paulo –SP

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atualidades

Foto: Divulgação

Da vontade de provocar um outro olhar, uma nova interpretação sobre um produto ou ícone já conhecido pelas pessoas nasceu a ideia de criar a série de garrafas Let it grow, assinada pelo designer Danilo Tranquilli, da agência Let it grow. Trata-se de um misto de presente com objeto decorativo desenvolvido a partir de diversos modelos de garrafas de vinho reaproveitadas, pintadas de branco, e depois desenhadas à mão, que são totalmente originais e exclusivas. O conceito do design explora a multiplicação e suas inúmeras possibilidades de crescimento. “Essa é a nossa filosofia, buscar a diferenciação por meio da experimentação de novas possibilidades”, afirma Tranquilli.

Por que reaproveitar garrafas de vinho? Ele explica: “Eu vejo o vinho como sinônimo de confraternização e de encontro de pessoas que buscam um momento agradável, soft e saudável. É curioso o fato de que assim como as pessoas, os vinhos têm nomes, qualidades, idades, formatos e histórias diferentes. Além disso, há o fator meio ambiente que permite a reutilização de um material. Algumas pessoas guardam as rolhas, agora elas podem manter também as garrafas”. A garrafa é embalada em uma elegante embalagem a vácuo que brinca com o imaginário do consumidor e propicia a surpresa ao abrir o produto.

LET IT GROW, TEL.: (11) 2538-5631.

A linha Hydratta, da Divisão de Higiene e Beleza da Bertin, composta por loção hidratante, sabonete líquido cremoso e sabonete em barra ganhou, desde o início deste ano, uma nova fórmula e um novo visual. “As embalagens mais leves e atuais procuram transmitir a modernidade e a eficiência dos produtos”, explica Carlos Zardo, Diretor da Packing, agência paulistana responsável pela estética das novas embalagens. Um ponto forte do novo visual são os rótulos com aplicação de hot stamping e design clean. “Com isso, as novas embalagens transmitem ainda mais a modernidade da linha que conta com a exclusiva tecnologia hidratante aplicada na formulação dos produtos e que reúne ingredientes naturais a ativos especiais”, explica Zardo.

Foto: Divulgação

Modernidade e Eficiência

Embalagem para Presente O bombom mais vendido do País traz uma novidade ao mercado: o mini Sonho de Valsa.

Essa nova versão, diferente e especial traz mini bombons de Sonho de Valsa, delicadamente colocados numa bandeja de plástico, decorados um a um e sem o papel celofane pink, característico da marca. Por sua vez, uma película metalizada fecha a embalagem e garante a crocância dos bombons. O novo conceito de produto remete às requintadas caixas de bombons encontradas nas boutiques de chocolate espalhadas pelo mundo afora. As embalagens vêm em formatos diferenciados (coração e quadrado) e diferentes designs decoram as caixas como: xadrez com cor-de-rosa, xadrez com preto e com notas musicais. Desenvolvidas pela Team Creattif, elas apresentam acabamento fosco e possuem espaço para dedicatória do lado de fora, para escrever o nome de quem se deseja presentear.

Foto: Divulgação

Um Outro Olhar

O lançamento fortalece ainda mais o desempenho de Sonho de Valsa dentro do segmento de presentes.

SONHO DE VALSA, TEL.: 0800-7041940, www.sonhodevalsa.com.br

BERTIN HIGIENE E BELEZA, TEL.: (11) 2188-5900, PACKING, tel.: (11) 3074-6611.

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Foto: Divulgação

Foto: Divulgação

Exposição Diferenciada Mais uma vez a Betulla Cosméticos criou um kit especial para quem já é ou para quem em breve será mamãe. Trata-se da Linha Baby Scooby Doo que reúne xampu, creme de assaduras e sabonete em barra. O diferencial do produto também está na embalagem que pode ser utilizada como um charmoso porta-algodão.

A agência Irmãs de Criação criou um layout visando à exposição diferenciada nos pontosde-venda. Os kits serão posicionados lado a lado, criando um visual que reforça a presença da marca e do produto perante os seus consumidores. Segundo Juliana Furtado, gerente de marketing e produtos da Betulla Cosméticos, a embalagem foi desenvolvida em papelcartão duplex 350 gramas da Ibema, com impressão off-set, pela Rosni Embalagens.

BETULLA COSMÉTICOS, TEL.: 0800-0197366.

Inspiradas nos Universos Cosmético e Culinário A nova identidade global da marca de sabonetes Lux da Unilever é assinada pela Rex Design, parceira da empresa há dez anos.

Para desenvolver embalagens inovadoras dentro da categoria e ao mesmo tempo integradas à identidade visual de Lux, a Rex criou visuais inspirados nos universos cosmético e culinário. “Encontramos nesse mix uma maneira de criar um layout mais atrativo e inspirador. O principal ingrediente (chantilly) não é retratado com a aparência ‘culinária’ tradicional, mas de uma maneira mais abstrata e sensorial: com consistência fluida e textura macia. Os ingredientes complementares, como o morango aparecem fora de foco em um plano separado”, comenta Gustavo Piqueira, sócio da agência e diretor da criação do projeto.

Para integrar ainda mais o design das embalagens no universo cosmético, diferentes elementos do back panel foram criados: cada variante recebeu um ícone próprio – uma silhueta de mulher que retrata atitude e feminilidade -, de acordo com o conceito de cada produto.

REX DESIGN, tel.: (11) 3862-5121.

Celebrar o otimismo, o brilho e a força da mulher brasileira. Essa é a proposta de Seducce, a nova colônia da Água de Cheiro. O conceito do produto foi baseado no universo feminino e inspirado na moda, na vida e no comportamento desse público. “Seducce tem todo o glamour, luxo e sofisticação que as mulheres buscam. Por isso, foi idealizada para a mulher que sabe tirar proveito de todas as suas peculiaridades e unir delicadeza e feminilidade à força e independência”, esclarece Marco Lopes, diretor-executivo da Água de Cheiro. O frasco imponente reforça ainda mais esse conceito forte e marcante do produto, que se apresenta em um vidro de paredes grossas e tampa arredondada, de material nobre, desenvolvida exclusivamente para o Seducce. Detalhes em ouro brilhante reforçam a sofisticação e elegância da embalagem. O cartucho de papelcartão traz uma surpresa especial: ao ser aberta é como se desabrochasse um lindo buquê de rosas. ÁGUA DE CHEIRO, TEL.: (31) 3689-9333.

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Fashion e Contemporânea

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notícias

Vaivém do mercado

As tintas para impressão litográfica continuarão sendo amplamente utilizadas no setor, pois oferecem vantagens como vida longa do clichê, excelente qualidade de impressão e baixo consumo de tinta.

Mas, os ganhos vão ser limitados em função da competição com a flexografia, particularmente, para aplicações em embalagens.

3500

Demanda de tintas de impressão nos Estados Unidos em milhões US$ 2013

3000

2003 1910 2008 2080 2013 2170

2008

1500 1000 500

2003

2003 610 2008 670 2013 720

2000

2003 655 2008 850 2013 960

2500

flexográfica

rotogravura

digital

letterpress

0 demanda de tintas de impressão

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litográfica

A Owens-Illinois acaba de anunciar John Haudrich para o cargo de vicepresidente de relações com investidores em substituição a Paul Butts. Haudrich vai desenvolver e executar estratégias de relacionamento com investidores, servindo como a interface primária entre os investidores e os diretores. Ele irá se reportar a Ed White, vice-presidentesênior da área financeira da companhia.

Gisela Schulzinger passa fazer parte do corpo docente da ESPM

Gisela Schulzinger, diretora da Haus Design, passa a fazer parte do corpo docente da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) como professora do curso de graduação em design com ênfase em marketing.

Tankpool tem novo diretor executivo

Daniel von Simson é o novo diretorexecutivo da Tankpool. Ele substitui Martin von Simson que permanece sócio do consórcio Tankpool-Mauser.

“Daniel está na companhia desde sua fundação. Me alegra que a Mauser tenha aceitado a sugestão de nomear um sucessor da casa que assumirá o novo cargo preparado para os novos desafios do mercado”, afirma Martin.

Patrick Farrey assume diretoria executiva do IoPP

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FREEDONIA, TEL.: 440-6849600.

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O mercado de embalagem representa o maior e o mais rápido crescimento para o setor de tintas de impressão. Os ganhos serão impulsionados pela expansão no segmento de embalagens flexíveis, assim como o maior avanço das formulações das tintas requeridas para cores brilhantes e a ampla gama de substratos utilizados neste setor. O setor de tintas à base água e de tintas curáveis por energia se beneficiarão pela maior preocupação do mercado com questões ambientais, bem como melhorias para essas formulações que as tornam adequadas para uso em uma gama crescente de aplicações. O aumento da demanda será um reflexo do acelerado crescimento do uso de tinta digital no mercado de embalagens e maior utilização de tintas de segurança para proteção de marca.

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Das tintas litográficas, os tipos rotativos offset continuarão a registrar a maior demanda pelo mercado, enquanto sheetfed off-set devem experimentar crescimento rápido. Mas são as tintas digitais

que vão expandir mais rápido no segmento de tintas de impressão nos Estados Unidos. Os avanços serão conduzidos por melhorias na tecnologia digital como qualidade de impressão e velocidade que poderão abrir novas oportunidades de aplicação.

Fonte: Freedonia

A

queda dos preços continuará pressionando os limites do valor de mercado. No entanto, a demanda vai beneficiar mudanças para o uso de formulações de tintas mais amigáveis ao meio ambiente e tintas digitais, assim como aumentará a utilização no mercado de embalagem.

Também são esperados avanços em aditivos e corantes, refletindo a demanda para tintas de impressão de melhor desempenho com cores brilhantes. Essas e outras tendências são apresentadas no novo estudo da Freedonia sobre tintas de impressão.

John Haudrich é eleito vicepresidente de relações com investidores da O-I

Foto: Paulo Bau

Setor de tintas de impressão vai movimentar US$ 4, 8 bi em 2012

outros

Patrick Farrey é o novo diretor-executivo do Institute of Packaging Professionals (IoPP). Ele vai substituir Edwin Landon que anunciou a sua aposentadoria depois de atuar no cargo desde 2001.

Farrey atuou como gerente geral da IoPP por sete anos, por isso está bem familiarizado com as operações dos negócios, o que vai garantir a continuidade da liderança, além de trazer sua perspectiva única para a organização.

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Foto: Divulgação

entrevista

Fernando Claro, vice-presidente da Seal Sistemas, fala sobre o mercado de RFID Quais são os ganhos proporcionados pelo RFID?

O RFID é uma tecnologia de automação que traz ganhos de eficiência, pois permite controlar os processos de forma transparente e reduz custos. A mesma equipe pode produzir mais. Hoje a etiqueta inteligente está presente em operações logísticas dos setores de varejo e da indústria. Recentemente, implantamos o RFID nas caixas de embarque do Frigorífico Flamboyant, agilizando o processo de armazenagem e expedição dos produtos. O que antes era feito um a um por um leitor de código de barras, hoje, com a etiqueta inteligente aplicada no palete, basta passá-lo no portal para fazer a leitura de todos os produtos, em apenas quatro segundos.

A demanda do RFID está crescendo?

Ano a ano, é crescente a demanda pela

tecnologia de RFID, atingindo uma média de crescimento de 50%. E a tendência é que esse negócio continue em ritmo de ascensão. Em 1998, nós implantamos o RFID nos tênis dos atletas da São Silvestre que controlava o percurso e o tempo de corrida. E foi um sucesso, tanto que é usado até hoje.

Também desenvolvemos o primeiro projeto piloto de RFID padrão EPC da América Latina, em 2002.

O senhor acredita que o custo do RFID ainda é um impeditivo para que a tecnologia chegue às embalagens?

O custo da tecnologia RFID ainda é um impeditivo para chegar às embalagens.

Atualmente o preço da etiqueta RFID é R$ 0,80. É preciso que esse ponto de corte chegue a R$ 5 centavos para que ela seja viável. Por isso, eu acredito que a RFID ainda vai demorar pelo menos

três anos para atingir o varejo. E aí sim, vai ter volume.

Qual é a perspectiva de crescimento do negócio de RFID em 2009?

Com a crise econômica, o que vai acontecer este ano ainda é uma incógnita.

No entanto, acredito que no segundo semestre de 2009, vamos conseguir trabalhar com mais tranquilidade. No cenário atual, as empresas mantêm adiadas as decisões de negócios.

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Fotos: Ricardo Maizza

entrevista

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A venda direta está no DNA do Grupo

Silvio Santos

A estrutura do Grupo Silvio Santos, composta de 37 empresas, é utilizada para promover a Jequiti Cosméticos, que ganhou um programa de TV, o Roda a Roda Jequiti, para premiar consultoras e consumidoras dos produtos. Dessa forma, a empresa está criando um novo modelo de negócio de venda direta no Brasil Margaret Hayasaki

E

m tupi-guarani Jequitibá significa gigante da floresta. Não à toa, o nome da marca da empresa de cosméticos do Grupo Silvio Santos foi inspirado nessa árvore. A Jequiti Cosméticos, comandada por Lásaro do Carmo Júnior, diretor-geral da empresa, vai completar três anos, em outubro deste ano, mostrando a que veio: ser um gigante no mercado de vendas diretas de produtos de beleza. Desde que chegou à empresa, em maio de 2008, Carmo Júnior, que é ex-head comercial da Natura, na Argentina, está ajudando a transformar o sonho do “homem do baú” — que sempre quis investir no mundo da beleza — num grande negócio para competir lado a lado com as duas maiores companhias do setor: Avon e Natura. No ano passado, a empresa cresceu 150%. Em 2009, segundo o executivo, a meta é superar esse índice. Ele tem motivos para acreditar nisso. “No acumulado de janeiro/ fevereiro deste ano, a companhia cresceu 230% em comparação ao ano anterior”, comemora.

“A Jequiti Cosméticos está nascendo e o caminho é longo, mas vamos fazê-lo rapidamente.

Vamos continuar nesse ritmo de crescimento”. Em entrevista à revista P ack, Carmo Júnior conta como a Jequiti Cosméticos ganhou alma própria.

PACK: Como o senhor vê o crescimento da Jequiti no negócio de canal de venda direta de cosméticos?

CARMO JÚNIOR: O crescimento da Jequiti Cosméticos é mais do que sólido. Nesse exato momento, a empresa já possui 63 mil consultoras que atuam em todo o Brasil. Natura e Avon demoraram mais de dez anos para conseguir construir uma força de venda direta desse tamanho. Em 2009, o faturamento da empresa vai chegar a R$ 180 milhões. No negócio de venda direta de cosméticos, não tem crise. Eu acredito muito na teoria do batom criada, no ano 2000, por um dos donos da Estée Lauder. Em momentos de crise, nos Estados Unidos,

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entrevista

enquanto as vendas nas bolsas caem, as vendas de batom sobem. Isso acontece porque o batom lida com a vaidade feminina e exige um desembolso pequeno da consumidora. Além disso, é nesse contexto de crise que a mulher procura melhorar a sua autoestima, utilizando produtos de beleza. No canal de venda direta, há mais um fator que favorece o crescimento desse negócio, o aumento do número de consultoras.

PACK: Que ações foram tomadas para aumentar tão rápido a força de vendas?

CARMO JÚNIOR: Quando cheguei a Jequiti, a empresa tinha 21 mil consultoras e uma dificuldade de conseguir trazer novas revendedoras. Com o maior envolvimento do Silvio Santos, nós criamos o programa Roda a Roda Jequiti, em setembro de 2008, que vai ao ar às 19 horas, aos sábados. Tanto consultoras quanto o público consumidor concorrem a prêmios semanais de R$ 100 mil em barras de ouro e dois carros zero km por mês. O leque de incentivos para atrair e motivar as consultoras inclui também o vale saúde que dá descontos de até 80% em exames laboratoriais, consultas médicas e na compra de medicamentos, além do vale desconto que oferece descontos, também de 80%, em lojas de conveniência, pizza Hut, eletrodomésticos, entre outros tantos produtos. Esse pacote de benefícios somente o Grupo Silvio Santos, que possui 37 empresas, pode oferecer. É por meio do Banco Panamericano que a Jequiti Cosméticos consegue oferecer o vale saúde e o vale desconto — produtos vendidos pelo banco — gratuitamente para as consultoras. Com todas essas ações, em 2008, a empresa fechou o ano com 50 mil consultoras, e a meta para 2009, é chegar a 110 mil. Esse é um objetivo altamente realizável. Nós 18

ainda estamos muito longe do limite que a gente quer chegar. Muito em breve, a Jequiti Cosméticos estará brigando com a Avon e a Natura.

PACK: Quem são as consumidoras da marca?

CARMO JÚNIOR: O portfólio traz cosméticos que custam de R$ 7,00 a R$ 80,00.

A empresa tem produtos para todas as

Hoje, a Jequiti Cosméticos já está com quase 300 produtos. Daqui a três anos, o portfolio terá 700 Skus. categorias de consumo. A Jequiti quer ser para todas as pessoas. O foco é atender às necessidades das classes B, C, D, E. O preço dos produtos da Jequiti está entre os valores praticados pela Avon e pela Natura. Ou seja, o nosso produto é um pouco mais barato que o da Natura e um pouco mais caro que o da Avon. Na realidade, o público que consome uma marca, consome a outra também.

PACK: Qual é o tamanho do portfólio de produtos?

CARMO JÚNIOR: Hoje, a Jequiti já está com quase 300 produtos. A meta é encerrar o ano de 2009, com 400 itens só em cosméticos, sem contar a linha de não-cosméticos, que vamos lançar em abril, com bijuterias, relógios, bolsas, que vão levar a marca Jequiti. Quando a empresa foi inaugurada, em 2006, ela tinha 115 produtos. Em maio do ano passado, 135 produtos. Daqui a três anos, o portfolio terá 700 Skus.

PACK: O que mais emplaca em vendas no canal de venda direta da Jequiti?

CARMO JÚNIOR: A linha de perfumaria é o carro-chefe da Jequiti. A colônia desodorante Só Você Fabio Júnior responde por 10% do faturamento da Jequiti Cosméticos. Por incrível que pareça, a versão masculina vende mais que a feminina. O produto foi lançado em outubro do ano passado e vendeu 100 mil unidades em três meses. Em seguida, aparece o perfume Uzon que vende 20 mil unidades a cada 20 dias e o perfume Bem-me-quer é o campeão de vendas na linha teen, com mais de 10 mil unidades a cada 20 dias.

Outro sucesso de vendas é a linha infantil de xampu, condicionador, sabonete hidratante, loção hidratante e colônia que tem como garota propaganda, a apresentadora-mirim, do SBT, Maisa.

Mas o objetivo é lançar uma linha de produtos da Maisa. Esses números são muito importantes para uma empresa que está crescendo.

Fotos: Ricardo Maizza

Pretendemos expandir internacionalmente num modelo diferente das outras empresas de venda direta de cosméticos

PACK: A Jequiti trabalha com conceitos naturais no desenvolvimento de seus produtos?

CARMO JÚNIOR: Temos uma área de pesquisa e desenvolvimento. Trabalhamos com conceitos naturais, mesclados com tecnologia, utilizando produtos da biodiversidade brasileira e internacional.

Por exemplo, temos um perfume feito da pétala de rosa da Turquia, que foi desenvolvido pelo laboratório francês Monique Renne, da França. Atuamos com as principais casas de fragrância do mundo como Givaudan, IFF e Sunrise.

Na linha Jequitivida, teremos novidades altamente tecnológicas voltadas para o tratamento de pele para o rosto. Para isso, estamos buscando parcerias internacionais. Qualidade no passado era diferencial, hoje é obrigação mercado-

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lógica. É preciso sempre fazer um pouco melhor. E nós estamos buscando isso. A venda direta está no DNA do Grupo Silvio Santos. O que é isso? É ter programa de televisão; é usar produtos que só a empresa tem como o vale saúde e o vale desconto; é ter o apoio de um banco. Acabamos criando a sinergia do Grupo Silvio Santos, onde eu uso ferramentas que ninguém usa, pois elas são muito caras para os outros.

PACK: Como a Jequiti trabalha a capacitação das consultoras?

CARMO JÚNIOR: A cada 21 dias, a empresa realiza o encontro Jequiti das consultoras com as 250 gerentes de vendas em todo o Brasil. Ainda este ano, a idéia é reforçar esse treinamento por meio do lançamento de um novo programa de TV, além de utilizar o canal de Internet.

PACK: As consultoras têm um relacionamento muito próximo com as consumidoras. Desse atendimento personalizado já nasceram novos produtos e embalagens?

CARMO JÚNIOR: Já nasceu. Um bom exemplo é o redesenho do cartucho e do frasco do perfume feminino Uzon.

O Uzon é um perfume muito apreciado pelas consumidoras, mas elas queriam um visual que traduzisse a fragrância amadeirada e o significado da marca: o vulcão. Daqui a quatro ciclos, a nova embalagem chega às consumidoras. Não existe nada igual no mercado. Esse resultado que logo mais poderá ser conferido é

resultado de uma parceria com os nossos fornecedores de embalagem. Esse trabalho é importantíssimo para o resultado final.

Em vez de a parte criativa vir só da nossa empresa, os fornecedores de embalagens também desenvolvem soluções criativas.

Eles estão nos procurando para oferecer essa exclusividade. E a idéia acaba sendo mesclada. Os fornecedores estão usando essa inteligência competitiva. Não é mais somente receber uma ordem e executar.

Além desse exemplo de embalagem, posso citar a fragrância de abacaxi com lima da colônia Jequitivida que também surgiu de sugestões das consumidoras para mesclar sabores diferentes visando a criar fragrâncias individuais.

PACK: O desenvolvimento de produtos passa também pelo mapeamento de tendências internacionais?

CARMO JÚNIOR: Há pouco tempo, estive na China, visitando o maior mercado atacadista do mundo, em Yiwu. Passei 15 dias por lá, mas não consegui conhecer todos os estandes. Também estive em Atlanta, nos Estados Unidos, para observar novas tendências. Mas nem sempre essas tendências podem ser aplicadas no mercado local. É necessário saber se elas têm a ver com o consumidor brasileiro. Por exemplo, a maioria das perfumarias importadas não tem 100% de apelo com os consumidores brasileiros, pois o seu caminho olfativo é diferente. O que faz sucesso lá fora, não necessariamente vai ter o mesmo

desempenho no Brasil, e vice-versa. Com relação às embalagens, as tendências na categoria de maquiagem acompanham o que acontece no mundo da moda. Mas, no caso de cartucharia para perfumes, há um padrão. Ao observar as grandes marcas masculinas, como Paco Rabanne, as embalagens são mais sóbrias, enquanto as fragrâncias femininas são embaladas em embalagens mais sensuais.

PACK: O senhor falou que pretende promover a experimentação dos produtos.

De que forma isso será feito?

CARMO JÚNIOR: A empresa pretende produzir mais amostras e levar os produtos para fazer sampling em vários pontos de grande circulação de pessoas para que elas possam experimentar o cosmético. Afinal, quem conhece usa.

PACK: A Jequiti pretende se expandir internacionalmente?

CARMO JÚNIOR: Pretendemos expandir internacionalmente num modelo diferente das outras empresas de venda direta de cosméticos. Não vamos entrar no mercado externo com um modelo de operação própria como a Natura e também não iremos fazer um modelo 100% terceirizado. Estamos procurando parceiros internacionais e a ideia é começar pela América Latina. Já existem contatos com alguns países para levar a nossa marca. Em curto espaço de tempo, acredito que, em menos de 12 meses, já estaremos atuando lá fora.

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vanguarda

Esqueceu de tomar

os comprimidos?

A Vitality desenvolveu a tampa GlowCap™ que emite sinais sonoros e luminosos para lembrar o paciente de que está na hora de tomar o remédio

T

Fotos: Divulgação

DA REDAÇÃO

odos os anos milhões m de pessoas deixam de tomar os meriodicamente. Ela pode ser adaptada dicamentos prescritos pelos seus médicos; a Organização para embalagens-padrão utilizadas Mundial de Saúde estima que a adesão a regimes medicapor grandes indústrias do segmento mentosos diários é de apenas 50% para aqueles que sofrem farmacêutico como a Walgreens, bem de doenças crônicas. A não-aderência ao consumo dos como muitas outras farmacêuticas medicamentos reduz a sua eficácia, compromete a saúde independentes. do paciente doente e aumenta os custos de saúde.

Durante os focus groups conduzidos Esquecimento é o motivo mais comum para as pessoas não pela Meridian Health, os participantes tomarem os remédios prescritos. Até 23% dos atendimentos em casa feitos pelas disseram que lembretes diários os enfermeiras, 10% das internações hospitalares e muitas visitas ao médico, além ajudariam a não esquecer de tomar os de testes de diagnóstico e tratamentos desnecessários poderiam ser evitados se os medicamentos. Os membros da família pacientes tomassem seus medicamentos conforme prescrição médica. A cada ano, dos participantes também afirmaram os números mostram uma triste realidade. Nos Estados que as doses de Unidos, 125 mil pessoas morrem em função de doenças remédios não conA GlowCap™ mudou a forma de embalar cardiovasculares. sumidas são uma medicamento Para ajudar a combater esse problema, a Meridian de suas maiores Health, uma organização sem fins lucrativos, de cuipreocupações com dados com a saúde, localizada em Nova Jersey, nos relação à saúde de Estados Unidos, acaba de anunciar que irá distribuir seus entes quea GlowCap™, fabricada pela Vitality. Trata-se de uma ridos. “A tampa tampa para embalagem de comprimidos – composta de GlowCap™ é um minúsculo microchip e um relógio à bateria – que uma excelente envia alertas iluminados por meio de LED por uma solução, já que a hora, lembrando o paciente que está na hora de ele tecnologia utilitomar o remédio. Se o paciente não abre a embalagem zada é discreta e em uma hora, uma música começa a ser executada pemelhora a adesão

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SERVIÇOS QUE NÃO DEIXAM O PACIENTE ESQUECER DE TOMAR O MEDICAMENTO

uma dose ou medicação por dia, e quando o paciente esquecer de tomar ALERTAS PERSONALIZADOS uma dose de remédio, GlowCap™ executa uma melodia para lembrar o mesmo após o toque da paciente de tomar o medicamento. Mas também pode telefonar para a sua casa. melodia – a tampa pode ser programaSUPORTE SOCIAL da para efetuar uma Envia uma atualização semanal do uso da medicação para um amigo ou familiar chamada telefônica para lembrá-lo. A COORDENAÇÃO DE REPOSIÇÃO DE GlowCap™ Connect MEDICAMENTOS GlowCap™ conta as pílulas e lembra o também pode ser paciente de solicitar mais medicamentos à programada para farmácia antes de acabar. enviar atualizações RELATÓRIO PARA O MÉDICO DO semanais do uso da PACIENTE medicação para um Mensalmente, a GlowCap™ envia um relatório para amigo ou familiar, e meno paciente e ao médico um relatório sobre o uso da salmente, é enviado um medicação relatório ao médico do paciente, aumentando aos medicamentos”, diz Sandra assim a responsabilidade e recomElliott, diretora de tecnologia ao pensando o seu bom desempenho, consumidor e desenvolvimento de com incentivos. serviços da Meridian Health.

Finalmente, a tampa irá tamJá David Rose, CEO da Vitality, bém coordenar a reposição de destaca que a empresa sempre faz medicamentos, lembrando o paprodutos inteligentes. “A tampa ciente de que é necessário solicitar GlowCap™ incorpora inteligência mais remédio para a farmácia, ou para embalagem de comprimidos, seja, a prescrição automática. Mas, aumentando significativamente o ainda não há previsão de quando a índice de adesão, além de diminuir GlowCap™ Connect será liberada os gastos com saúde”. Ele continua: para o mercado.

“Nos últimos anos, a Vitality realiCOMO TUDO COMEÇOU zou uma profunda pesquisa com o Não por coincidência, a Vitality consumidor de medicamentos para é hoje liderada por David Rose, que identificar as razões que o levavam foi fundador e ex-CEO da Ambient a deixar de tomar os remédios. E a Devices, o criador de produtos com GlowCap™ mudou a maneira de internet embutida, que ajudou emacondicionar o medicamento”. presas e consumidores a otimizar o CONECTADA À INTERNET consumo de energia. “A experiência de Rose de criar produtos simples e O que é ainda mais interessanque permitem mensurar o impacto te, contudo, é a próxima versão no comportamento das pessoas o da linha, a GlowCaps™ Connect. tornou o executivo ideal para gerir o Projetada especificamente para a nosso mercado de medicamentos e gestão de doenças crônicas como permitir que as pessoas tenham estilo a hipertensão arterial, diabetes e de vida mais ativo”, explica Joshua depressão, em que a medicação diWachman, presidente e cofundador ária é um fator crítico, a GlowCap™ da Vitality. Isso é tudo para preencher Connect oferece mais do que apenas a lacuna existente entre os mundos luz e som para lembrar o paciente físico e digital. Plug-in! de tomar o medicamento. Agora a tampa é conectada à internet, bem como apresenta novos mecanismos INFORMAÇÕES de alertas. Um calendário lembrete VITALITY Tel.: 1-866-389-8686 | www.rxvitality.com pode ser configurado para mais de EDITORA BANAS

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lançamentos internacionais

Celebrando o Hexacampeonato A H.J. Heinz Company desenvolveu uma embalagem 6-pack comemorativa do catchup Heinz para o vencedor do campeonato de futebol americano Steelers, dando aos fãs mais uma razão para saborear o hexacampeonato.

A edição limitada com embalagens clássicas de 397 gramas vai pagar o tributo de cada uma dos seis títulos do Steelers. “Como patrocinador, nós queríamos oferecer ao time do Steelers uma lembrança dessa vitória. Heinz e Steelers sempre jogaram no mesmo time, e a embalagem comemorativa é uma solução que aconteceu naturalmente para celebrar a história de sucesso do time”, afirma Noel Geoffroy, diretor da Heinz. Cada rótulo traz o ano dos seis títulos: 1974, 1975, 1978, 1979, 2005 e 2008.

As vendas de chocolate premium estão crescendo no mercado europeu. Uma das marcas que está conduzindo esse desenvolvimento favorável é a Nestlé Swiss Chocolat Brut, que foi relançada em 2008, com uma nova embalagem mais atrativa. Em 2009, a linha vai crescer com cinco embalagens para presente, duas com a nova marca Giant Pralines. A Nestlé Swiss é uma marca exclusiva de varejo de negócios vendida predominantemente em lojas de aeroportos no mundo. A alta qualidade é imprescindível nesse canal e a embalagem de apelo visual é extremamente importante.

Fotos: Divulgação

Fotos: Divulgação

Requinte no Ponto-de-Venda

A nova embalagem se caracteriza por uma cor prata brilhante e a imagem de uma montanha de chocolates. Esse apelo é ideal para aqueles que estão buscando a genuína sensação de apreciar o autêntico chocolate suíço. A Stora Enso é a fornecedora do papelcartão Ensocoat da embalagem do Nestlé Swiss. O material é uma fibra primária pura, que oferece resistência e estabilidade dimensional necessária para boa conversão, além de brancura e suavidade para um excelente resultado de impressão. O hotstamping e o relevo são efeitos especiais usados nas caixas.

Nestlé, www.nestle.com

Heinz, 412-237-5774, www.myheinz.com

Sede de Inovações

A Pepsi Natural é envasada em uma garrafa de vidro de 350 ml. Também está disponível na versão single-serve e, inicialmente, em embalagem 4-pack nos corredores de produtos premium e/ou naturais nas lojas do varejo de San Diego, San Francisco, Seattle, Portland, Las Vegas e Nova Iorque.

Já as bebidas Pepsi Throwback e a Mountain Dew Throwback oferecem aos consumidores o sabor do passado, com suas versões Throwback inspiradas nos anos 60 e 70, além disso, elas são apresentadas em uma embalagem com look retrô. Para alguns, o consumo das bebidas representará viagem no tempo. E para os jovens, uma oportunidade de experimentar uma nova virada de uma suas marcas favoritas.

Fotos: Divulgação

Como parte da campanha “Refresh Everyting”, a Pepsi está introduzindo novos produtos para a sua linha de bebidas: Pepsi Natural, Pepsi Throwback e Mountain Dew Throwback, todos adoçados com açúcar natural, que devem chegar ao mercado este mês e em abril. “Nós estamos complementando e reforçando a linha de refrigerantes com três produtos inovadores” diz Frank Cooper, vice-presidente do portfolio de marcas da Pepsi-Cola América do Norte.

Pepsi, +1-9142532000, www.pepsiproductfacts.com

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Fotos: Divulgação Fotos: Divulgação

Papelcartão Especial O crescente interesse por segurança alimentar associado à demanda do mercado por aumentar a segurança do alimento exigem altos níveis de qualidade nos produtos embalados. A M-real, uma das maiores fabricantes europeias de papelcartão de fibra virgem, desenvolveu melhores métodos para controlar as propriedades sensoriais dos materiais destinados à embalagem, garantindo assim a proteção dos produtos de possíveis substâncias contaminantes, odores e sabores estranhos, evitando alterações na sua essência.

Embalagem Premiada

A empresa também desenvolveu uma linha de papelcartão, especialmente, desenhada para o mercado de confeitos, incluindo Carta Solida e Simcote. Todos são produzidos de fibra virgem proveniente de florestas sustentáveis que cumprem os mais rígidos padrões ambientais e de segurança, com a certificação ISO 22000. “Nossos clientes têm consciência de sua responsabilidade quanto à saúde e segurança dos consumidores.

Por isso, continuamente desenvolvemos produtos que oferecem uma solução que atenda a essa demanda”, afirma Tiina Karppinen, diretor de pesquisa e desenvolvimento de embalagem de consumo da M-real. Um bom exemplo é o BCTMP (pasta química-termomecânica branqueada) utilizado em Carta Sólida que garante excelentes propriedades sensoriais graças ao seu alto nível de pureza.

M-real, tel.: +358104611, www.m-real.com

A embalagem do café creme International Delight assinada pela agência de design Product Ventures, conquistou o prêmio AmeriStar Award 2009, promovido pelo Instituto de Profissionais de Embalagem (IOPP), em reconhecimento à excelência do seu design e funcionalidade. A agência conduziu uma pesquisa para avaliar a categoria e identificar o que os consumidores queriam, além de descobrir quais eram as suas necessidades associadas à funcionalidade e ao apelo visual.

E os engenheiros e designers conseguiram transformar essas ideias em realidade.

O visual da embalagem do International Delight foi posicionado com um look mais europeu, além de ser elegante, enquanto mantém a mensagem da marca: prazer e sabor. A engenharia do CAD foi utilizada para projetar a tampa e a garrafa, com colaboração da Seaquist Closures e Graham Packaging.

Product Ventures, tel.: +12033191119, www.productventures.com

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matéria de capa

Cuidando do novo lar

Foto: Stockxpert

Assim como a indústria de limpeza doméstica está oferecendo produtos que facilitem o dia-a-dia da consumidora, o setor de embalagem também acompanha essa mudança ao desenvolver soluções mais práticas, ergonômicas, e fáceis de manusear

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MERCADO brasileiro DE LIMPEZA DOMÉSTICA (BI r$)

7%

11,4 bi*

2008

11,5

CRESCIMENTO

DO FATURAMENTO ANUAL DE 2007 EM RELAÇÃO A 2006

10,5

10,1 bi

9,5

Na Europa e nos Estados Unidos, por exemplo, a limpeza da casa é feita somente uma vez por semana, segundo a Euromonitor International. A exceção é a Itália, país onde ¼ dos italianos realiza as tarefas domésticas de duas a três vezes por semana.

9 *Estimativa para 2008 Fonte: Abipla – Associação Brasileira das Indústrias de Produtos de Limpeza e Afins

Diante desse cenário, as consumidoras estão aumentando os seus gastos em produtos de alto valor agregado, que facilitam a limpeza da casa. Por isso, os fabricantes vêm revitalizando esse mercado ao desenvolverem formulações concentradas, produtos 3 em 1, e mais fáceis de usar. Hoje as consumidoras podem escolher entre uma variedade de líquidos, sprays, tabletes, e géis.

MERCADO mundial de produtos DE LIMPEZA doméstica (bi uS$) crescimento

2001

21%

2006

US$ 103 bi

US$ 84,5 bi ESTIMATIVA GLOBAL

DAS VENDAS DE

6%

é a participação do

brasil

Fonte: Euromonitor Internacional

PRODUTOS DE LIMPEZA PARA

2 011 us$ 113,7 BI

C

ada vez mais o desenvolvimento dos produtos de limpeza doméstica passa pela adequação ao estilo de vida das consumidoras modernas. Isso é um reflexo do crescente aumento de pessoas que vivem sozinhas, e da grande proporção da população que trabalha em período integral. Por isso, elas têm menor tempo disponível para se dedicarem às complicadas rotinas de limpeza doméstica.

2006

10

10,7 bi

2007

11

Margaret Hayasaki

Embora a conveniência seja um fator imperativo, a eficiência do produto já não é mais suficiente para garantir as vendas nesse competitivo mercado. As prioridades do setor são muito similares às da área de higiene pessoal em termos de embalagem e, principalmente, fragrância. Agora, as consumidoras querem deixar o lar perfumado, ou seja, elas querem ter a sensação de prazer e de bem-estar, além de embalagens mais práticas e ergonômicas, que simplificam o seu dia-a-dia doméstico.

A força desse setor se traduz nos números. No Brasil, o mercado de limpeza doméstica, segundo dados da Associação Brasileira das Indústrias de Produtos de Limpeza e Afins (Abipla), em 2007, faturou aproximadamente R$ 10,7 bilhões, um crescimento de 7% em relação

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matéria de capa Ricardo David, gerente de engenharia da Sinimplast

a 2006. No ano passado, o desempenho foi igualmente positivo, com crescimento acima do PIB (Produto Interno Bruto).

As estimativas da entidade indicam uma expansão de 6,5% em valor, ou seja, um faturamento de R$ 11,4 bilhões.

Em 2007, segundo dados da Nielsen, alguns segmentos obtiveram crescimento expressivo, como inseticidas em aerossol (15,6%), limpador para banheiro (13,9%), o purificador de ar (9,6%) e o detergente líquido (9,2%), além da água sanitária, que mantém alto desempenho com 11,1% de incremento em vendas por valor.

O desempenho dos demais segmentos confirma as tendências de maior preocupação dos consumidores com produtos que agreguem maior praticidade e bem-estar para os usuários. Esses dois fatores explicam o aumento verificado, por exemplo, em purificador de ar, limpador para banheiro e amaciante.

Elas estão mais modernas, mas não houve um deslocamento da linguagem da categoria de produtos de limpeza

Não é à toa, o mercado brasileiro é tido como um importante território mundial desse negócio. Segundo o estudo da Euromonitor Internacional, até 2011, Brasil e China, países membros do BRIC, que ainda tem Rússia e Índia, contribuirão com os maiores aumentos na participação do mercado mundial de produtos de limpeza doméstica. As estimativas das vendas globais do setor devem Faturamento do setor de produtos de limpeza doméstica (em Reais) Categoria

2007

Água sanitária

625.974,4

695.377,7

Amaciante

838.467,1

895.505,8

Ceras para assoalhos

324.476,1

312.956,2

Desinfetante

462.017,8

470.842,0

Detergente em pó

3.163.057,01

3.127.004,0

Detergente líquido

617.510,1

674.093,0

Inseticidas

41.117,8

44.568,4

Lãs de aço

612.698,6

585.992,9

64.143,4

61.531,2

Limpador com brilho Limpador para banheiro

67.951,2

77.405,7

Lustra-móveis

137.613,1

138.481,5

Multiusos

482.692,7

521.856,3

Panos de limpeza

155.002,9

159.295,3

Purificador de ar

117.540,3

128.868,7

Sabão em barra

764.698,1

745.626,3

Fonte: Nielsen

32

2006

Mirelle Orpinelli, analista de marketing da Seaquist Closures Embalagens

atingir US$ 113,7 bilhões, e o Brasil vai representar 6% do bolo total. Os dados apontam ainda que o mercado global de produtos de limpeza acompanhou o crescimento da economia mundial, de 2001 a 2006, ao crescer 21%, evoluindo de US$ 84,561 bilhões para US$ 103,002 bilhões.

EMBALAGENS QUE FACILITAM O DIA-A-DIA Em face desse dinâmico mercado, a indústria de embalagens também não fica atrás. Ela acompanha as necessidades das consumidoras de produtos de limpeza doméstica, oferecendo soluções ergonômicas, práticas, e de fácil manuseio. Segundo Ricardo David, gerente de engenharia da Sinimplast, uma das grandes fornecedoras de embalagens plásticas sopradas do Brasil, esse trabalho é feito em parceria com o departamento de pesquisa e desenvolvimento e com a área de marketing de seus clientes, como Bombril, Reckitt Benckiser e Unilever para a viabilização de embalagens com gargalos inclinados e bicos dosadores, por exemplo, que facilitam o uso do produto, sem desperdício. “Nós desenvolvemos equipamentos para atender a essas necessidades.

Esse movimento de investimento em novas tecnologias de sopro começou há seis anos”, revela.

Para o executivo, as embalagens das categorias de produtos de limpeza evoluíram. “Elas estão mais modernas, mas não houve um deslocamento da linguagem da categoria. Para citar um exemplo, o segmento de multiusos é repleto de similares, apresentando o mesmo design de frascos mais arredondados. Eu vejo mais avanços no que diz respeito ao apelo visual da embalagem na gôndola do que em relação à praticidade”, opina. Por conta disso, e também porque houve uma grande diversificação de produtos na gôndola, a transparência do PET virou um hit de diferenciação. Mas, segundo David, trouxe um desafio para o setor: o processo

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31/3/2009 18:36:16

de estiramento-injeção-sopro da alça é mais complexo em comparação ao PP. “Essa alça pode ser feita separadamente, mas é um item a mais, ou seja, acaba representando maior custo.

Por isso, esse material é utilizado em produtos premium”.

O mercado de limpeza doméstica, afirma David, é muito importante

ne, que contém a válvula de silicone na tampa”, diz Mirelle.

Outra inovação da empresa para o setor de limpeza doméstica é a tampa com a tecnologia “latchback”, que depois de aberta, permite o travamento da sobretampa a 180° da abertura,

Nós acreditamos que existe espaço para embalagens práticas bonitas e funcionais no setor de limpeza doméstica para os negócios da Sinimplast. Tanto que a sua unidade de Recife (PE) terceiriza uma linha de envase de amaciante, desinfetante e pinho para o seu cliente. Ele explica por que.

“Há muitas empresas em São Paulo que não têm base no Nordeste”.

Na área de tampas, os avanços são mais perceptíveis. A Seaquist Closures atua com foco no desenvolvimento de tampas que ofereçam cada vez mais conveniência e que agreguem valor para os consumidores. “Nossos lançamentos são desenvolvidos para que os consumidores finais tenham a maior praticidade possível na hora de usar a embalagem”, afirma Mirelle Orpinelli, analista de marketing da Seaquist Closures Embalagens.

Para isso, a empresa conta com uma equipe mundial de desenvolvimento e marketing, além de representantes locais em cada filial, que estão de olho nas necessidades do cliente/ consumidor, nas tendências, nas novas tecnologias e nos processos para cada vez mais oferecer a melhor opção de tampas “custo-benefício” do mercado.

deixando o produto sempre pronto para usar, pois não há necessidade de ficar abrindo e fechando a tampa.

Para a fabricante de tampas plásticas Garboni, o setor acompanha a demanda do setor de produtos de limpeza por meio do desenvolvimento de tampas que permitam fácil e segura abertura da embalagem. “E nos casos necessários, elas devem permitir também a dosagem correta do produto”, afirma

Tampa push-pull criou uma nova experiência de consumo: mais praticidade e menos desperdício

Fernando Seabra, diretor-industrial da Garboni.

Dessa forma, as pesquisas para o desenvolvimento de novos produtos e materiais são fundamentais. “Por conta desse entendimento, o nosso setor de pesquisa e desenvolvimento foi reestruturado, e agora conta com profissionais especializados dedicados exclusivamente a esse importante trabalho”, informa o executivo. “Foram implementadas novas tecnologias que possibilitam o atendimento das demandas e necessidades do mercado de produtos

Anualmente, a empresa dedica uma parte de seus investimentos em busca de novas tecnologias. O resultado disso, por exemplo, é a criação da válvula de silicone SimpliSqueeze®, que impede vazamentos e dispensa o produto de maneira limpa e fácil, além de evitar sujeiras e garantir a segurança da embalagem. “Na Europa, um cliente da Seaquist Closures, a Jeyes, lançou a água sanitária ParazoEditora Banas

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33

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matéria de capa

de limpeza por meio da aquisição de softwares de CAD/CAE, equipamentos de controles e testes, além de investimentos na capacitação de profissionais”. O negócio é um dos carros-chefe da Garboni, que em 2008, produziu cerca de 600 milhões de tampas.

Foto: Divulgação

O design da tampa também é um Mauricio item importante para oferecer praticiSperanzini, dade. “A empresa sempre desenvolve sociodiretor da Speranzini suas tampas para serem funcionais.

Design e Todas as nossas tampas standard, por coordenador exemplo, são desenvolvidas de modo a do Comitê de Design da Abre permitir que a embalagem possa ficar em pé tanto na posição original como na posição quinas e moldes. “Hoje, A ideia é invertida, possibilitando esse segmento é muito colocar em ao consumidor utilizar o importante para os negóproduto até o final”, acenprática melhor cios da empresa, por isso tua Mirelle, da Seaquist. trabalhamos em parceria conceito de com nossos clientes, viPara Paulo Roberto Persando a aumentar a nossa conforto e tel, diretor-presidente da de mercado”, Tampaflex, fabricante de manuseio do participação afirma o empresário. tampas de polipropileno

e funcionais no setor de limpeza doméstica”, diz Mirelle, da Seaquist Closures Embalagens. De todas as tampas produzidas mundialmente pela empresa, 10% são destinadas para o mercado de limpeza doméstica.

DESIGN: O VALOR DAS IDEIAS SIMPLES

produto

(PP), o design da tampa contribui efetivamente para oferecer praticidade e segurança ao usuário de produtos de limpeza, além de otimizar o uso do material.

“A escolha da resina influência no desempenho final do produto, por isso o desenvolvimento das tampas é feito por meio de pesquisas junto às petroquímicas”, diz. Para desenvolver as tampas, a empresa possui um laboratório interno de pesquisa e desenvolvimento, além de investir em má-

11,5

11

10,5

Uso final de embalagem para produtos de limpeza doméstica

As próximas tendências no desenvolvimento de tampas para o setor de limpeza doméstica para facilitar o dia-a-dia das donas de casa apontam para o uso de tampas leves, biinjetadas (injeção de duas cores num único processo), tampas com válvula de silicone e tampas que permitem às consumidoras abrir e fechar a embalagem com apenas um toque e usando apenas uma mão.

“Nós acreditamos que existe espaço para embalagens práticas, bonitas

1200

299.933 1000

em toneladas – 2007

Hoje há uma série de ações da indústria de produtos de limpeza visando a busca de diferentes alternativas de embalagens para viabilizar uma nova forma de consumo. Um bom exemplo são as embalagens reduzidas para solteiros ou famílias pequenas, ou mesmo, com o objetivo de otimizar o espaço de armazenagem no armário dos consumidores. “Uma tendência visível é a busca de um mercado novo que compra produtos mais concentrados para não terem que ir

Uso final de embalagem para produtos de limpeza doméstica

1035

em US$ 106 – 2007 800

709

188.002

10

600 9,5 400 9

200

7.329 Flexíveis

34

25.834 metais

137 76

papel

plásticos

total

0

Flexíveis

metais

Fonte: Datamark

78.768 114 papel

plásticos

total

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Gasto médio anual por domicílio (em Reais)

Speranzini cita uma evolução da embalagem que mudou a experiência de consumo das donas de casa na categoria de produtos de limpeza. Em pensar que há alguns anos para abrir o detergente líquido, as consumidoras precisavam utilizar um instrumento cortante, o que permitia o seu desperdício.

“A indústria criou um bico dosador com sistema de abertura e fechamento que possibilita a embalagem ser posicionada em qualquer direção sem vazar”, lembra.

Para onde caminham os desenvolvimentos? Ele acredita que as indústrias devem ter foco no conjunto de necessidades e aspirações das consumidoras. “Elas passam pouco tempo em casa, e na maioria das vezes, exercem dupla jornada. Por isso, as mulheres precisam de produtos que sejam um complemento de suas tarefas, ou seja, que proporcionem uma experiência de consumo útil e agradável”, conclui.

250

r$ 216,57 200

ab r$ 165,67

150

C

r$ 127,64

100

r$ 161,37 TOTAL

DE

50

Fonte: Latin Panel

tantas vezes ao supermercado”, explica Mauricio Speranzini, sociodiretor da Speranzini Design e coordenador do Comitê de Design da Associação Brasileira de Embalagem (Abre). “Isso é uma tendência urbana, já que 80% da população vivem nas grandes cidades, e por meio do trabalho conjunto entre indústria, cliente e designer, a ideia é colocar em prática o melhor conceito de conforto e manuseio do produto para as pessoas”, diz.

0

INFORMAÇÕES ABIPLA – Tel.: (11) 3816-3405 | www.abipla.org.br ABRE – Tel.: (11) 3082-9722 | www.abre.org.br GARBONI – Tel.: (24) 2244-3300 | www.garboni.com.br SEAQUIST CLOSURES EMBALAGENS Tel.: (11) 4143-8900 | www.seaquistclosures.com SINIMPLAST – Tel.: (11) 4061-8300 | www.sinimplast.com.br SPERANZINI DESIGN – Tel.: (11) 5685-8555 | www.speranzini.com.br TAMPAFLEX – Tel.: (41) 3284-3030 | www.tampaflex.com.br

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especial brasilplast

Plataforma de inovações

tecnológicas Considerada a mais importante feira internacional da indústria plástica, a Brasilplast deve atrair 65 mil compradores de 60 países

R

ealizada pela Reed Exhibitions Alcantara Machado, a 12ª edição da Brasilplast (Feira Internacional da Indústria do Plástico) ocorre de 4 a 8 de maio de 2009, no Pavilhão de Exposições do Anhembi, em São Paulo. A Feira tem o apoio da Abiplast (Associação Brasileira da Indústria do Plástico), Abimaq (Associação Brasileira de Máquinas e Equipamentos), Siresp (Sindicato das Indústrias de Resinas Sintéticas do Estado de São Paulo) e Abiquim (Associação Brasileira da Indústria Química).

Focada na cadeia produtiva do plástico, a feira deve ocupar 85 mil m² de área de exposição e receber aproximadamente 1300 expositores nacionais e internacionais, de 30 países, e 65 mil compradores, de 60 países. “Estamos bastante otimistas com a 12ª edição da Brasilplast, uma feira muito aguardada por empresários do setor, por reunir os principais fornecedores de matérias-primas e tornar-se palco das inovações tecnológicas”, comenta Evaristo Nascimento, diretor de feiras da Reed Exhibitions Alcantara Machado.

AUTOMAÇÃO Lançamento da Sew-Eurodrive, os redutores industriais da Série MC apresentam redução nominal mínima de sete e torque máximo de até 65 kNm. O design dos produtos proporciona uma grande variedade de aplicações específicas: da base flutuante aos acionamentos integrados, do contra-recuo ao braço de torque e adaptadores para a montagem de motores. Esse equipamento é utilizado com bastante aproveitamento em extrusoras. Marco Antonio Maria, gerente de vendas de redutores industriais da Sew-Eurodrive, explica os benefícios da Série MC para uso em extrusoras. “São redutores de 30

tecnologia avançada, com maior rendimento e densidade de torque, ou seja, torques nominais maiores, com melhor aproveitamento de energia em equipamentos de dimensões físicas menores, o que se traduz, principalmente, em confiabilidade e economia”. O centro de pesquisas e desenvolvimento da Sew-Eurodrive, em Bruchsal, na Alemanha, dedicou três anos para o desenvolvimento da nova Série MC. “Nós já atuamos há bastante tempo no setor de plásticos em nível mundial, por isso utilizamos toda a nossa experiência no segmento para desenvolver esses equipamentos”, diz Maria.

Já a Bosch Rexroth apresenta a solução IMPL (IndraMotion for Plastics) ideal para aplicação em máquinas injetoras e sopradoras de plástico.

Existem três sistemas IMPL – compacto, universal e performance – para máquinas Redutores industriais da Série MC utilizados com bastante aproveitamento em extrusoras

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NÚMERO DE VISITANTES BRASILPLAST

60.000

40.000

60.992

2005

50.000

65.000*

2007

62.787

2009

70.000

1.300 ���� EXPOSITORES DE 30 PAÍSES 65.000 ��� VISITANTES 60 ������� PAÍSES

DADOS DA FEIRA [ 2007 ]

30.000

1.294 ���� EXPOSITORES DE 30 PAÍSES

20.000

762 ������ NACIONAIS 532 ������ ESTRANGEIROS

10.000

62.787 ��� VISITANTES 62 ������� PAÍSES

0 *Estimativa para 2009

Fonte: Site Brasilplast – www.brasilplast.com.br

MÁQUINAS E EQUIPAMENTOS A Sunnyvale vai apresentar dois lançamentos: secador desumidificador Série MJ3 Matsui e a injetora Dr. Boy. Em alguns casos, para se obter peças plásticas de qualidade, a retirada da umidade presente na resina que será utilizada é fundamental. O MJ3, além de secar as resinas a serem utilizadas na moldagem de peças plásticas, também desumidifica o ar utilizado no processo de secagem, reduzindo o tempo necessário para secar o material.

“A redução no tempo de secagem pode chegar a 50%. Os benefícios residem na maior rapidez na secagem do material e mais agilidade de produção”, afirma Theogil Dias, do departamento comercial da Sunnyvale.

O diferencial do equipamento está na tecnologia de desumidificação via “honeycomb rotor”, que evita oscila-

ções na umidade do ar utilizado no processo de secagem, proA injetora injeta peças piciando escom peso máximo de até 70 gramas tabilidade no processo como um todo. “Com isso, a quantidade de peças com defeitos é reduzida, pois a umidade presente na resina é praticamente nula”, diz.

Já a injetora de 35 toneladas de fechamento Dr. Boy oferece alta precisão, consistência, design compacto, baixo consumo de energia e construção com duas placas na área de fechamento. “A Editora Banas

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Fotos: Divulgação

totalmente hidráulicas, híbridas ou eletroeletrônicas, equipados com uma plataforma de hardware apropriada para a solução necessária do mercado.

Segundo Alexandre Wittwer, gerente da divisão de acionamentos elétricos e controles da Bosch Rexroth no Brasil, as exigências do mercado de embalagem referentes à precisão da embalagem e também ao design tem aumentado a demanda por máquinas cada vez mais velozes, precisas, e de alta qualidade. “Operando com o sistema IMPL, as máquinas injetoras rápidas, de alta tecnologia, alcançam velocidades de injeção de 500 mm/ seg até 1000 mm/seg para peças de paredes finas”, informa. Além disso, a tecnologia atende também a exigência por redução do consumo de energia utilizada na produção. “A aplicação de sistemas de controle como o IMPL juntamente com bombas eletrônicas ou sistemas híbridos (bomba hidráulica controlada por servomotor) possibilita ganhos de 6% a 12%, dependendo do ciclo de produção”, acentua o gerente.

DADOS DA FEIRA [ 2009 ]

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injetora injeta peças com peso máximo de até 70 gramas. A capacidade é limitada pela quantidade de cavidades no molde e tempo de ciclo”, informa.

Na área de extrusão, a Flexo Tech vai apresentar a sua mais nova linha de equipamentos para filmes de polietileno (PE) de 12 a 150 mícrons disponíveis nos modelos Firenze 50 mm e 60 mm e Torino 75 mm e 100 mm. Todos os modelos são controlados via PLC e IHM, tornando-os de fácil operação e alta produtividade.

A grande novidade está no sistema de aquecimento do conjunto de rosca e cilindro. Ao invés dos tradicionais sistemas de resistências elétricas, nos modelos apresentados, o aquecimento é feito por sistema de infravermelho, oferecendo as vantagens de reduzido consumo de energia e de baixa necessi-

Solução IMPL é ideal para aplicação em máquinas injetoras e sopradoras de plástico

A ideia é cada vez mais produzir equipamentos que permitam aos convertedores de embalagens terem o melhor custo-benefício na relação custo de produção dade de manutenção. “A nova extrusora permite uma redução de aproximadamente 30% no consumo de energia em relação às máquinas com sistema de aquecimento por resistências”, afirma Romário Zonneveld, diretor de marketing da Flexo Tech.

A Flexo Tech vem desenvolvendo e preparando sua fábrica há aproximadamente dois anos para a produ-

ção de extrusoras. “Nosso objetivo sempre foi o de entrar no mercado já preparado tecnicamente e com instalações apropriadas para atender as necessidades de nossos clientes”, diz. Segundo Zonneveld, as inovações na tecnologia de extrusão acompanham o crescimento do mercado de flexíveis. “A ideia é cada vez mais produzir equipamentos que permitam aos convertedores de embalagens terem o melhor custo-benefício na relação custo de produção. Ou seja, produzir mais com um custo menor”, conclui.

Em 2009, a empresa pretende desenvolver novos projetos, entre eles, estão as coextrusoras.

Na área de envase e rotulagem, a Narita está lançando a envasadora linear e a rotuladora para rótulos de BOPP (polipropileno biorientado). Indicada para envase de bebidas, produtos domisanitários, alimentícios e cosméticos, a envasadora linear opera com frascos de 110 ml a 5 litros Extrusora para filmes de polietileno de 12 a 150 microns

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e sistema de envase volumétrico ou gravimétrico, dependendo da viscosidade do produto. Com 12 bicos de enchimento a gravidade e 6 pistões dosadores (volumétrica), a máquina alcança uma produção nominal de até 3,6 mil frascos/ hora. Segundo Alessandro Carlo Angeli, diretor-presidente da Narita, os diferenciais tecnológicos da envasadora estão no dispositivo individual de regulagem de enchimento, painel digital com manual de operação e instruções sobre o equipamento. “Oferece fácil CIP, permitindo rápida troca de produtos e formatos de frascos”, revela o executivo.

Já a rotuladora para rótulos de BOPP é ideal para rotular frascos de formatos cilíndricos com rótulo de BOPP em bobinas, operando com uma capacidade de 3 mil a 24 mil frascos/hora. Trabalha com diversos diâmetros e formatos graças ao servomotor controlado por CLP com programação automática e memória para até 999 tamanhos diferentes de rótulos. “Isso é feito de acordo com a programação e necessidade do cliente”, afirma Angeli. Ele destaca também outro recurso tecnológico importante da rotuladora. “A troca rápida de formatos é feita em aproximadamente 20 minutos”, acentua.

Na área de corte e solda, a Maqplas apresenta a máquina MP 1100 SW

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desenvolvida nos Estados Unidos que permitiu um aumento de 80% em velocidade e em produtividade, além de oferecer precisão e flexibilidade de corte, explica Juliano Criscuolo, gerente de vendas para América do Sul da Hudson Sharp. O equipamento é ideal para embalagens laminadas de PET/PE com uso em segmentos de alimentos líquidos, pastosos e sólidos, além disso, para aplicação retortable.

“Esse lançamento é reflexo de uma tendência para uso de máquinas de maior produtividade e versáteis, que podem substituir até três equipamentos. Isso gera menor ocupação no chão-defábrica e menor consumo de energia”, explica Criscuolo.

A empresa também apresenta uma tecnologia desenvolvida pela unidade brasileira. Trata-se da nova máquina servo de corte e solda MS 750/1000 que possui novo controlador Allen Bradley para

MATÉRIAS-PRIMAS QUÍMICAS Novidade para aplicações em embalagens de PP é o que promete a Ciba, empresa especializada em especialidades químicas. A companhia vai apresentar vários lançamentos na Brasilplast, como o agente clarificante para polipropileno (PP) Irgaclear® XT 386 que define um novo padrão para a categoria. O principal diferencial é a redução da dosagem – até 12 vezes menor – que implica em melhores propriedades organolépticas, particularmente, procuradas para as embalagens em contato com alimentos.

“A alta estabilidade térmica permite ao produtor de embalagem de trabalhar a temperaturas maiores e, portanto, obter maior produtividade.

Também permite a

Novo grade elite™ 5960G apresenta combinação única de barreira e resistência mecânica

reciclagem do plástico sem perda de propriedades óticas”, explica Paolo Prada, gerente de negócios regionais da Ciba.

A Ciba trabalhou três anos no desenvolvimento do novo agente clarificante Irgaclear® XT 386. “A expectativa é de oferecer uma válida alternativa para os produtores de polipropileno clarificado para as aplicações em embalagens de espessura até 1 milímetro, por exemplo, potes e caixas transparentes”, acrescenta.

Para aplicação no mercado cosmético, PIGMENTOS COM TONALIDADES NATURAIS – Xymara Nordic™

• ouro • violeta • sunset • azul oceano • branco gelo • verde pinho

a Ciba desenvolveu uma nova linha de pigmentos com tonalidades naturais Xymara Nordic™ – ouro, violeta sunset, azul oceano, branco gelo e verde pinho – que podem ser combinados com pigmentos transparentes ou opacos para obter novos estilos e efeitos visuais. “Entre os efeitos visuais possíveis podem ser desenvolvidos embalagens coloridas de polipropileno transparente com efeito perolado. O mercado cosmético ganha a possibilidade de desenvolver embalagens mais atrativas e inovadoras”, acentua.

RESINAS Para os convertedores e usuários finais, a Dow desenvolveu uma resina de polietileno de alta densidade (PEAD) com alto desempenho em filmes que necessitam de barreira à umidade.

Trata-se do novo grade Elite™ 5960G que apresenta combinação única de barreira e resistência mecânica, além de excelente estabilidade de balão durante a extrusão-sopro. Essa resina é indicada para aplicações como embalagens para cereais, biscoitos Editora Banas

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Fotos: Divulgação

para confeccionar sacos produção de embalagens O mercado e sacolas, com solda lacom e sem impressão, com teral, em velocidade de cosmético ganha solda lateral, beira lateral até 350 golpes/minuto. e fundo, em velocidade a possibilidade de 300 batidas/minuto.

O principal diferencial tecnológico do equipade desenvolver O principal diferencial do mento, segundo Marisequipamento, segundo embalagens tela Miranda, diretora Criscuolo, é o aumento de mais atrativas e comercial da Maqplas, produtividade, com um gaé que ele vem equipado nho de 30% na velocidade inovadoras com CLP, possibilitande máquina. “A capacidade do a troca ou o ajuste de produção será de quatro de parâmetros com a máquina em máquinas/mês”, diz. Sobre as expectafuncionamento, além de facilidade de tivas de negócios para 2009, Criscuolo, operação e ajuste de parâmetros. “Os afirma que está novos desenvolvimentos em máquibem otimista. nas de corte e solda tem a ver com o “Até fevereiro, crescimento do mercado de flexíveis. o cenário era Esse modelo produz em menos tempo muito ruim. uma quantidade maior de sacos por Mas desde minuto”, diz Maristela. março, o desempenho A novidade da Hudson Sharp é uma das vendas máquina de stand-up pouch servoavem melhocionada, equipada com dupla pista rando, o que de zíper, que opera em velocidade já dá para dizer de 180 batidas/minuto, produzindo que este ano será melhor do que 2008”, 360 embalagens/minuto. Esse é o comemora. grande diferencial da nova tecnologia

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especial brasilplast

Na área de injeção de ciclo rápido para peças de paredes finas, a Dow também apresenta novidades. Ela traz ao mercado brasileiro uma nova linha de resinas de polietileno de alta fluidez para injeção de ciclo rápido. Essas resinas contribuem para o aumento da produtividade devido à possibilidade de redução de tempo de ciclo, e também para a redução de peso das peças, pois a melhor fluidez contribui para que o polímero preencha mais facilmente as cavidades. “Dependendo da redução no tempo de ciclo, pode-se chegar a até 10% de aumento de produtividade”, revela Mariana Mancini, da área de Technical Services & Development (LAA Rigid Packaging) da Dow. Além disso, ela explica, que o peso das peças pode ser reduzido, dependendo da geometria das embalagens e das características da máquina e do molde.

irá celebrar a inauguração de sua terceira unidade de produção de polietilenos (PEs), localizada no ABC paulista, que vai elevar a capacidade total para 1040 mil toneladas/ano. Com essa nova unidade, a Quattor passa a ser a única no Brasil que utilizará a tecnologia Chevron Phillips®. As novas resinas produzidas com essa tecnologia apresentam melhor balanço de propriedades em relação as já existentes no mercado brasileiro. “A Chevron Phillips® é referencia mundial para polietileno de alta densidade (PEAD) para sopro por sua abrangência em aplicações e combinação de processabilidade com desempenho mecânico”, explica Rafael Corrêa Fabra Navarro, gerente de marketing de PE, da Quattor.

A petroquímica Quattor irá expor vários produtos inovadores, como os nanocompósitos de polipropileno (PP). Pedro Geraldo Boscolo, gerente de tecnologia da Quattor, explica os diferenciais dos nanocom-

Especializada na construção de moldes de alta precisão e injeção de termoplásticos de engenharia, a Cobrirel atende a vários segmentos, como automobilístico, eletroeletrônico, embalagem, telecomunicação, etc.

Organizador dobrável com tampa oferece fácil montagem e desmontagem

34

TRANSFORMADORES DE PLÁSTICO

Na Brasilplast, a empresa apresenta ao mercado o organizador dobrável com tampa produzidos em polipropileno (PP), com capacidade de 25 kg e 37 litros. O produto está disponível em

Resina de polietileno de alta fluidez para injeção de ciclo rápido

diversas cores e mede aberto: 48x35x23cm e fechado: 48x35x6cm. Segundo Carlos Alberto Ferron Rossi, gerente comercial da Cobrirel, a demanda por organizadores retornáveis é crescente no mercado brasileiro. A empresa tem capacidade de produzir 40 mil peças/ ano. “O organizador dobrável com tampa é empilhável, além de oferecer fácil e rápida montagem e desmontagem. É ideal para estocagem e armazenamento, economizando espaço”, afirma o executivo. (M.H.)

Fotos: Divulgação

e produtos secos. “GraA demanda por pósitos de PP para aplicades da família Elite são ção em embalagens. “No organizadores produzidos a partir de setor alimentício, a grande retornáveis catalisadores de geomebusca está em aumentar tria restrita. Esse tipo o tempo de conservação é crescente de catálise permite um dos alimentos (shelf-life) no mercado desenho molecular mais mediante resinas especiais brasileiro apurado, favorecendo de PP que apresentam um tipo de estrutura ação antimicrobiana ou cristalina, que limita a passagem de proteção à radiação UV, e desenvolver vapor de água/gordura. Esse tipo de disembalagens mais transparentes e intetribuição de cristais também favorece a ligentes, isto é, que indiquem quando resistência mecânica final da embalaum produto alimentício sofreu alguma gem”, explica Nicolas Mazzola, da área deterioração de suas características, de Technical Services & Development como sabor, aroma, cor, etc”.

(LAA Flexible Packaging) da Dow. Durante a feira, a companhia também

INFORMAÇÕES BOSCH REXROTH tel.: (11) 4414-5600 | www.boschrexroth.com.br CIBA tel.: (11) 5532-4200 | www.ciba.com COBRIREL tel.: (11) 2081-6555 | www.cobrirel.com.br DOW tel.: (11) 5188-9000 | www.dow.com FLEXO TECH tel.: (41) 3677-2500 | www.flexotech.com.br HUDSON SHARP tel.: (16) 3301-8200 | www.hudsonsharp.com MAQPLAS tel.: (11) 3602-8355 | www.maqplas.com.br NARITA tel.: (11) 4352-3855 | www.narita.com.br QUATTOR tel.: (11) 3707-6000 | www.quattor.com.br REED EXHIBITIONS ALCANTARA MACHADO tel.: (11) 3060-5000 | www.brasilplast.com.br SEW-EURODRIVE tel.: (11) 2489-9030 | www.sew-eurodrive.com.br SUNNYVALE tel.: (11) 3048-0100 | www.sunnyvale.com.br

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meio ambiente

Recicláveis em queda,

cadeia em risco Bolsas de Resíduos criam mercados para materiais recicláveis. No entanto, federações das indústrias de todo País sentem queda nas negociações

Federação das Indústrias do Estado de São Paulo (Fiesp) disponibiliza, desde 1987, um serviço que movimenta a cadeia de reciclagem de materiais como plástico, papel, metais e vidro. Trata-se da Bolsa de Resíduos, uma “ferramenta para toda a indústria que informa sobre resíduos, excedentes ou coprodutos a serem comercializados entre empresas”, como explica Ricardo Lopes Garcia, representante da área técnica do Departamento de Meio Ambiente (DMA) da entidade.

O serviço não é uma exclusividade paulista. Outras federações (veja quadro ao lado) oferecem o mecanismo por meio de seus portais na internet. No caso da Fiesp, a bolsa de resíduos começou literalmente no papel, como lembra Garcia.

“O preenchimento de ficha era manual e gerava um trabalho gigantesco. Com o advento da internet, a bolsa entrou na rede e facilitou muito o trabalho e o acesso à informação.”

Hoje, bastam alguns cliques para saber quais são as empresas que vendem toneladas de latas de alumínio, plástico filme prensado e limpo, entre outros coprodutos. O mecanismo é simples: a empresa cadastra-se no site com um Cadastro Nacional da Pessoa Jurídica (CNPJ) válido e oferece o material para venda ou doação. “Quem faz o preço é a própria empresa. É ela quem vai determinar quanto quer por seu coproduto. Não estabelecemos nenhum mercado,

Foto: Stockxpert

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A

Por Kleber Pinto

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número de negociações de resíduos

São Paulo

Minas Gerais

Rio de Janeiro

Paraná

2082 empresas cadastradas

Garcia ressalta que o papel das federações não é vender os resíduos, apenas mediar negociações.

“Imagine se uma empresa fala que vai pagar e não paga, a outra promete entrega e não cumpre? Funcionamos como um veículo de comunicação.”

1168 empresas cadastradas 300 empresas cadastradas 5041 empresas cadastradas

PORTE DAS EMPRESAS CADASTRADAS (sp)

6%

1º

GRANDE

3º

12%

82%

2º

4º

MÉDIA

MICRO E PEQUENA

perfil DAS EMPRESAS CADASTRADAS (sp) indústria recicladores

26%

46%

20%

intermediários sucateiros

8%

A Bolsa de Resíduos da FIESC

Bolsa de Resíduos do Estado de Santa Catarina Ambiente Brasil

Site especializado na divulgação de informações e notícias sobre o Meio Ambiente.

BID – Banco Interamericano de Desenvolvimento

O Banco Interamericano de Desenvolvimento foi fundado em 1959 como instituição de desenvolvimento com mandatos e instrumentos inovadores.

Bolsa de Resíduos da FIEAM - Estado de Amazonas Bolsa de Resíduos da FIEC

Bolsa de Resíduos e Négócios do Estado do Ceará Bolsa de Resíduos da FIEG

Bolsa de Resíduos do Estado de Goiás.

Bolsa de Resíduos da FIEP (Estado do Pará)

Bolsa de Resíduos da Federação das Indústrias do Estado do Pára.

Bolsa de Resíduos da FIEPA

Bolsa de Resíduos e Negócios do IDEPAR-FIEPA, Estado do Paraná.

Bolsa de Resíduos da FIEPE

Bolsa de Resíduos do Estado de Pernambuco.

Bolsa de Resíduos da FIES (Estado de Sergipe)

Bolsa de Resíduos da Federação das Indústrias do Estado de Sergipe Bolsa de Resíduos da FIESP

Bolsa de Resíduos da Federação das Industrias do Estado de São Paulo Bolsa de Resíduos da FIRJAN

A Bolsa de Resíduos da Federação de Industria do Estado do Rio de Janeiro Bolsa de Resíduos do Sistema de FIEP

Bolsa de Resíduos do Estado do Paraná

Bolsa de Resíduos FIEMG (Estado de Minas Gerais)

Bolsa de Resíduos da Federação das Indústrias do Estado de Minas Gerais Bolsa de Resíduos FIESP (Estado de São Paulo)

Dados Referente ao período de 15/04/02 a 27/01/09 Fonte: Fiesp

1º 2º 3º 4º

Foto: Anderson T. Ferreira

ele se regula sozinho”, pontua o representante. O comprador também precisa se cadastrar no site para ter acesso aos materiais à venda.

Ranking Brasil

O levantamento mais recente da Fiesp aponta 2082 empresas cadastradas na Bolsa de Resíduos, menos da metade das 5041 da Bolsa de Resíduos da Fiepa, do Paraná. No entanto, em termos de comercialização, São Paulo sai na frente e lidera o ranking formado ainda por Minas Gerais (2º) e Rio de Janeiro (3º).

Queda nos preços Para materiais básicos como Ricardo Lopes Garcia, papel, alumínio, plástico e representante da área técnica vidro há uma base de preço do Departamento de Meio praticada nacionalmente. A Ambiente da Fiesp organização Compromisso Empresarial para Reciclagem (Cempre) O preenchimento faz um estudo mensal de ficha era com várias federações manual e gerava e associações de catadores e disponibiliza um trabalho em seu site os valores gigantesco. Com médios dos recicláveis a internet, a bolsa (veja tabela de preços em algumas cidades facilitou muito o na página seguinte). trabalho e o acesso Com a indústria brasià informação leira a pleno vapor até o segundo semestre de 2008, o valor dos recicláveis gerou muitas benesses ambientais, econômicas e sociais. No entanto, com a crise financeira mundial, o cenário mudou.

Comercializado em setembro do ano passado a mais de R$ 0,30, o quilo do papel passou a custar R$ 0,02 em março de 2009. No mesmo período, o quilo da latinha de alumínio caiu de R$ 4,10 para R$ 1,20. A desvalorização de alguns materiais chega a 70%, segundo a Associação de Catadores do Parque do Gato, uma das maiores do Estado de São Paulo.

Bolsa de Resíduos da Federação das Indústrias do Estado de São Paulo

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meio ambiente

“

Migração não representa ruptura na cadeia”

“Mesmo na bolsa de resíduos tivemos uma queda gigantesca. A crise afeta tanto a empresa produtora de bens e serviços como a de reciclagem.

O valor dos recicláveis está atrelado ao preço das commodities. Se o preço do petróleo cai, a desvalorização do plástico é visível. Os coprodutos são como qualquer outro bem”, explica Ricardo Lopes Garcia.

A

ndré Vilhena, diretor executivo do Compromisso Empresarial para Reciclagem (Cempre), ainda não tem números, mas afirma que são poucos os catadores de resíduos que estão trocando a cadeia da reciclagem por outras atividades de baixa capacitação. Vilhena acredita que as commodities vão recuperar seus preços no segundo semestre de 2009, revertendo situação atual do mercado.

Com a queda no preço das commodities, como ficam os mais de 35 mil catadores do país?

Na verdade, as cooperativas estão se adaptando. Toda a cadeia está se adequando ao momento financeiro do País. Muitas estão lançando mão do fundo de reserva e do capital de giro.

Muitos trabalhadores deixaram a coleta de resíduos. Para onde essas pessoas estão migrando?

Quem está saindo da cadeia está indo para a economia informal ou mesmo para atividades de baixa qualificação. Ainda não temos números, mas esse volume de catadores não é significativo. Nada que represente uma ruptura na cadeia.

As cooperativas estão se fundindo para driblar essa crise?

Isso já estava acontecendo antes da crise. Claro que nesse momento essas cooperativas estão juntando forças e ampliando a área de coleta e a quantidade de resíduos coletados.

A oferta de materiais recicláveis nas bolsas de resíduos das federações diminuiu significativamente, como constatou a Pack numa pesquisa informal, feita pela internet.

Mesmo o site de leilões Superbid (www.superbid.net) – antes parceiro da Fiesp – registrou queda em suas negociações de sucatas e resíduos industriais.

Qual a tendência dos preços dos coprodutos nos próximos meses?

É difícil prever. A percepção que temos é que haverá recuperação no segundo semestre de 2009 por conta da recuperação das commodities. A situação vale para o plástico, o papel e o vidro.

Como o Cempre está agindo para reverter esse quadro?

Diante dos preços em constante queda, as federações focam seus trabalhos nas empresas de micro e pequeno portes, hoje com maior dificuldade em negociar seus resíduos.

Estamos atuando firmes na capacitação em gestão de resíduos para que as cooperativas possam aumentar sua eficiência na coleta.

Qual o panorama para o setor no curto prazo?

Mão-de-obra em falta

As cooperativas passaram a ser parte importante da cadeia. A expectativa em curto prazo é que a política nacional de resíduos dê as diretrizes para a cadeia de reciclagem. Assim, as cooperativas ganharão mais musculatura, estabelecendo parcerias com as prefeituras e gerindo melhor a coleta.

E se há desvalorização dos materiais recicláveis, consequentemente há diminuição da mão-de-obra nas associações de catadores, formando um ciclo desanimador. Um levantamento da Secretaria das Subpre-

Preço do material reciclável*

(preço da tonelada em real praticado entre janeiro e fevereiro de 2009) Papelão

Papel Branco

Latas de Aço

Alumínio

Vidro Incolor

Vidro Colorido

Plástico Rígido

PET

Plástico Filme

Longa Vida

80L

90L

50L

1800L

-

-

300PL

850PL

300

-

Itabira

160PL

380PL

230PL

1900PL

190PL

170PL

1160PL

1000PL

1200PL

170PL

Lavras

110

250

100

2000

-

-

800

500

900

50

100PL

170PL

200

1000L

80

55

1100PL

500P

1000

-

140PL

450PL

160

1400PL

40

40

300PL

700PL

400P

100P

250PL

250P

200P

2000P

40

50

200

800P

600

50P

Guarujá

130PL

200PL

100L

1400L

130L

100L

800PL

850PL

700PL

100PL

São Bernardo

190PL

480PL

150PL

1500PL

120

60

900P

650P

800P

150P

São Paulo

120PL

240L

80

1800L

100

100

200L

750PL

400PL

120PL

ESTADO/CIDADE Espírito Santo Guarapari Minas Gerais

Pernambuco Recife Rio Grande do Sul Porto Alegre Santa Catarina Blumenau

P = prensado - L = limpo - I = inteiro - C = cacos - UN = unidade

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Fonte: Cempre

São Paulo

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feituras de São Paulo, por exemplo, indica que dos 1,8 mil cooperados, só não desistiram do trabalho cerca de 650 catadores. “Quando um catador, que antes recebia R$ 800 com a venda de resíduos, passa a faturar R$ 150 por mês, ele para de recolher material”, analisa o representante da Fiesp.

ofertados

procurados

66%

34%

Ciclo das commodities

Atrelados ao mercado das commodities, os recicláveis serão comercializados a preços pré-crise quando os governos rePlástico Plástico duzirem taxas e impostos. Assim pensa Resíduos químicos Resíduos químicos a Fiesp, que trabalha com associações Metal/Metalúrgico Metal/Metalúrgico e entidades industriais – leia-se siglas Borracha Madeira/Mobília como Abeaço (Associação Brasileira de Com a ineficiência da coleta seletiva, Embalagem de Aço) e Abiplast (AssoMadeira/Mobília Outros resta aos aterros a destinação dos reciciação Brasileira da Indústria do Plásticláveis, diminuindo a vida útil desses média de 100 acessos diários na homepage co) – no Governo Federal. “Trabalhamos espaços. A Fiesp tem discutido com a Fonte: Fiesp todos juntos. As entidades brigam por Prefeitura de São Paulo novas estraredução de juros. Temos ações com os tégias para que a cadeia da reciclagem não seja quebrada. governos estadual e federal pela redução de encargos, como o De acordo com o Movimento Nacional de Catadores de Imposto sobre Circulação de Mercadorias e Serviços (ICMS) Materiais Recicláveis (MNCR), há cerca de 35 mil trabae o ICMS ecológico”, exemplifica Garcia. lhadores nesse setor em todo o território brasileiro.

A lógica é mais ou menos assim: reduzindo a taxa de juros, aumenta-se o consumo, vendem-se mais produtos, geram-se mais subprodutos e o mercado de recicláveis retoma a curva ascendente dos últimos anos.

Catadores ganharão curso em MG

O

Centro Mineiro de Referência em Resíduos (CMRR) almeja colocar em prática o quanto antes um curso que capacitará os catadores de resíduos de Minas Gerais.

O primeiro passo foi dado ainda em 2008 com o estudo de cinco cooperativas localizadas em Belo Horizonte feito pela equipe do Núcleo de Educação Ambiental do CMRR. “A partir desse mapeamento, estamos elaborando formas de capacitar os catadores. Agora que estudamos seu universo e sabemos de seus problemas, fica bem mais fácil ajudá-los”, conta Ellen Dias, responsável pela Área de Promoção e Mobilização da CMRR. Ela explica que não há previsão de quando os cursos serão abertos. ”Estamos atrás de verba. Temos como meta viabilizar o projeto ainda em 2009, mas com a crise, está difícil arrumar patrocínio”.

RANKING

“A indústria paulista está muito voltada para o reaproveitamento de resíduos e coprodutos. Antes ela pensava na licença, no transporte e considerava a destinação correta dos recicláveis um custo. Hoje, vê nesses materiais uma nova receita. Só resta os preços voltarem aos patamares de 2008”, anseia Ricardo Lopes Garcia. Até lá, os catadores e – obviamente – o meio ambiente sofrem as consequências.

InformaçõeS Federação das Indústrias do Estado de São Paulo (Fiesp) Tel.: (11) 3549-4499 | www.fiesp.org.br Compromisso Empresarial para Reciclagem (Cempre) Tel.: (11) 3889-7806 | www.cempre.org.br Centro Mineiro de Referência em Resíduos (CMRR) Tel.: (31) 3465-1200 | www.cmrr.mg.gov.br

Outra iniciativa do Centro Mineiro é a série “Diálogos - Sustentabilidade e Resíduos”, que acontece em Minas Gerais em 14 de maio deste ano. Trata-se de um conjunto de discussões com a participação de especialistas, com o objetivo de estimular o debate para identificação das possíveis dificuldades e gargalos que impedem a gestão correta dos resíduos e o desenvolvimento e promoção das cadeias de valor dos recicláveis.

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informe publicitário

As empresas brasileiras ainda

aproveitam mal suas embalagens

Os profissionais de marketing das empresas de ponta sabem que têm em suas mãos uma poderosa ferramenta de marketing, mas a maioria deles conhece mal e explora muito pouco esse recurso

A

embalagem é um fator decisivo no novo cenário competitivo e um recurso importante que as empresas podem utilizar para ajudar seus produtos a competir no mercado.

Sabemos que ela pode ser utilizada como uma poderosa ferramenta de marketing, conduzindo ações promocionais, de comunicação e de integração, com os sites na internet. A Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) criou o Núcleo de Estudos da Embalagem por entender que o seu papel é cada vez mais preponderante na construção das marcas.

O Núcleo tem por objetivo promover estudos, pesquisas e ensino, contribuindo para o desenvolvimento desse setor em nosso País. Para isso, tem investido em pesquisas na busca de conhecimento sobre a realidade em que atua. A primeira pesquisa fez um diagnóstico da gestão de embalagem nas empresas brasileiras.

Queríamos saber como a embalagem era gerida, quem era responsável por sua gestão e quais atividades eram desenvolvidas por esses profissionais. Esse diagnóstico que ficou a cargo da empresa de pesquisa GFK Indicator mostrou com muita clareza que a embalagem ainda é mal-aproveitada pelas empresas brasileiras onde na maioria das vezes, não existe um profissional responsável por esse item, e quando existe, esse profissional é alocado nas áreas operacionais e dedicado principalmente a fazer funcionar a linha de produção e a reduzir os custos das embalagens. Esse cenário decepcionante

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serviu de base para o programa de ensino do Núcleo de Estudos que se dedicou a formar uma nova visão sobre a gestão de embalagem. Desses estudos e pesquisas, concluímos que esse quadro desolador resulta numa desvalorização da embalagem e dos profissionais que atuam nessa área, pois a visão predominante não reconhece a real contribuição da embalagem para o negócio, mas a considera como mais um insumo de produção, cujo custo precisa ser sempre reduzido como se esse fosse o único caminho possível.

Essas constatações obtidas das declarações dos próprios profissionais responsáveis por embalagem nas empresas nos levaram a questionar e discutir essa questão com professores, alunos e especialistas na busca de novas proposições que pudessem promover a mudança dessa situação.

Os bons profissionais de marketing sabem que têm em suas mãos uma poderosa ferramenta de marketing, mas a maioria deles conhece mal e explora muito pouco esse recurso. Eles sabem que a embalagem é importante, mas não têm conhecimentos técnicos suficientes para utilizar esse recurso estratégico de competitividade em todo o seu potencial. Com isso, deixam de tornar seus produtos mais fortes e competitivos.

Eles usam pouco a embalagem para fazer promoções, conduzir mensagens e integrá-la com a web numa conjunção que torna seu esforço de marketing muito mais eficiente a um custo bastante reduzido, pois a embalagem já está incluída no custo do produto, constituindo-se numa mídia adicional a custo zero, ou seja, eles têm em

Fotos: Divulgação

Fabio Mestriner*

suas mãos uma poderosa ferramenta de marketing que precisam aprender a utilizar melhor.

A partir do momento que mais profissionais de marketing aprenderem a utilizar as múltiplas possibilidades da embalagem, eles vão construir cases de sucesso que se tornarão referência para o mercado, desencadeando assim um processo positivo, cheio de exemplos marcantes, que ajudarão a mudar essa visão equivocada que hoje predomina.

Uma nova pesquisa com foco nos profissionais de marketing está sendo realizada para conhecer a sua visão e o quanto eles estão efetivamente utilizando a embalagem em seu trabalho. A partir dessas conclusões será dada a partida em um novo ciclo de conhecimento sobre esse tema tão importante para nosso setor.

Afinal quem não quer ver a embalagem sendo melhor utilizada, valorizada e recebendo das empresas brasileiras a atenção e a importância que ela merece por sua contribuição? *Fabio Mestriner é professor coordenador do Núcleo de Estudos da Embalagem ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing), coordenador do Núcleo de Estudos Estratégicos da Abre (Associação Brasileira de Embalagem) e autor dos livros Design de Embalagem Curso Avançado e Gestão Estratégica de Embalagem *Neste espaço, os professores e pesquisadores do Núcleo de Estudos da Embalagem ESPM apresentam suas ideias, estudos e pesquisas.

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H

oje os requisitos de automação e alta nº04 velocidade conduzem o abr/09 desenvolvimento de máquinas embaladoras. Além disso, a diversificação constante de produtos de bens de consumo exige dos fabricantes a produção de equipamentos mais flexíveis e versáteis, permitindo, por exemplo, um set-up mais curto, ou seja, redução do tempo de preparação da máquina, o que torna os processos mais produtivos.

Isso se reflete na maior rapidez nas mudanças de formatos de embalagens que podem ser feitas de forma mais fácil e rápida. Essa evolução da tecnologia possibilita aos usuários desses equipamentos atender os clientes mais rapidamente.

Trata-se de um fator imprescindível no competitivo mundo dos negócios de bens de capital.

PRÓXIMA EDIÇÃO: ROTULADORAS AUTOADESIVAS

Comprimento da embalagem

MÁQUINAS EMBALADORAS

Altura da embalagem

guia de máquinas e equipamentos

FLOCK COLOR TEL.: (11) 2440-8486

10 cm

80 cm

JOSMAQ TEL.: (75) 3424-1409

-

–

KRONES DO BRASIL LTDA. TEL.: (11) 4075-9504

–

–

MASIPACK TEL.: (11) 4178-8099

–

100 x 400 mm

OPTIMA DO BRASIL TEL.: (19) 3886-9800

140 x 350 mm

140 x 350 mm

PAVAX COMÉRCIO E REPRESENTAÇÃO LTDA TEL.: (11) 4789-9100

17 x 305 mm

50 x 600 mm

RAUMAK MÁQUINAS TEL.: (47) 3370-4540

150 mm

400 mm

TCEPAK TEL.: (11) 6436-1706

–

60 x 830 mm

EMPRESAS TELEFONES

MÁQUINA DE VACUUN FORMING

MAQ 3 - AT

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MARDEN EDWARDS

SKYLINE

Para cartas - Endereço: Centro Empresarial de São Paulo Av. Maria Coelho Aguiar, 215 Bloco B - 3º andar cep: 05804-9000 - São Paulo- SP Tel.: 11 3748.1900 - Fax: 11 3748.1800 site: www.pack.com.br e-mail: redacao@banas.com.br

TECMAX 250

* Demais empresas foram consultadas, mas não retornaram até o fechamento da edição.

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EDITORA BANAS

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Preço

Volume máximo

Tipo de fechamento

Tipo de embalagem

Tensão

Produção máxima

Largura da embalagem mm

Material da embalagem

Diâmetro da bobina (máxima)

Consumo de energia

Consumo de ar comprimido

mm

R$

60 moldadas/h

–

5,5 kW

–

60 cm

PVC, PS, EVA

–

–

–

–

filme de PEBD

–

–

–

–

filme plástico / tray ou pad de papelão

120 ppm

340 NL/min

6,2 A

450

50 x 250

–

2,7 l/ciclo

8,5 KvA

–

100 x 350

aproximado de 0,14 litros por ciclo de 60 psi.

-

máq. padrão 305 mm; máq. especial 350 mm; externo até 800 mm

–

3,5 kW

330 l/min

4,5 kW

220 V trifásico

blister

seladora blister

–

14 000,00

tubinho

–

–

–

–

shrink, shrink c/tray e shrink c/pad

–

–

–

150 ppm

220/380/440 V

almofada com pregas laterais e fundo chato

–

–

–

Caixas de papelão

20 ppm

400 +/- 10%

caixa

fita/hot melt

–

550 000,00 (máquina básica)

17 x 375

celofane, filme em polipropileno ou papel kraft

265 ppm

380/230 V

overwrapping (celofanadora)

dobra e colada ou dobrada

–

À consultar

350

400

BOPP

200 ppm

220/380 V

co-extrusados e laminados

mordente rotativo

3 000 x 1 500 mm

–

400

60 x 250

PEBD, PPC, BOPP+PE, PET, COEX+COEX, ALUPOLI

–

220/380 V

almofada com pregas laterais e fundo chato

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6,4 l

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2 500 220 V ou 380 V embalagens p/h

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Foto: Iara Morselli

artigo

Capacitação: questão de sobrevivência Assunta Napolitano Camilo*

T

enho observado a importância do novo papel das embalagens no novo cenário mundial: globalização, fusões, aquisições, blocos de países integrados e desintegrados. Enfim, uma dinâmica intensa e nova.

E nós do Brasil, como estamos nessa nova configuração mundial? O que é fundamental fazer em relação as nossas embalagens para participar desse momento econômico?

De nada adianta pesquisar na internet ou viajar para uma feira sem uma boa base de conhecimento (background). Ideia ou criatividade sem embasamento não se transforma em inovação ou produto!

Capacitação já é uma questão de sobrevivência para os profissionais e indústrias dos muitos setores de embalagens e empresas que embalam seus produtos.

Como o mínimo necessário para participar da festa da globalização é

estarmos alinhado em termos de tecnologia, materiais, design, o elemento humano pode desequilibrar favoravelmente, tornando nossos produtos mais competitivos mundo afora.

Nenhuma nação cresce e se sustenta sem a base do conhecimento.

Assim como nenhuma indústria, nem setor isoladamente. Já se foi o tempo que o diferencial era a tecnologia ou o capital ou que se podia defender um mercado com barreiras de entrada baseada nestas prerrogativas ou no controle alfandegário. Essas barreiras caíram faz tempo, capital se financia.

Tecnologia, máquinas, estrutura, estudos se compra. O mundo é uma aldeia pequena.

O capital humano e o conhecimento adquirido são o diferencial das empresas perante seus concorrentes e seus clientes. Como capacitar a equipe?

Que competências ampliar ou desen-

Local Pós-Graduação

FAAP – FUNDAÇÃO ARMANDO ÁLVARES PENTEADO

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ESCOLA DE ENGENHARIA MAUÁ

Extensão/Especialização UNIVERSIDADE TECNOLÓGICA FEDERAL DO PARANÁ

44

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CETEA

Curta Duração

CETEA

volver? Em que instituição? Quem poderia avaliar e decidir?

Atualmente cabe ao gestor (ou gerente) resolver também essa questão. Obviamente apoiado pelos departamentos de treinamento ou recursos humanos.

Ninguém melhor do que o gestor para indicar as ferramentas e identificar as lacunas e carências.

Países como Argentina, Alemanha, Espanha, França, Inglaterra, Índia, China, Estados Unidos, Turquia, entre tantos outros, contam com escolas específicas e focadas em cursos de graduação em embalagens: design, engenharia, gestão, projetos, etc. Além de cursos específicos.

Aqui no Brasil, ainda há poucos cursos de embalagens de curta duração e alguns de pós-graduação. Destacaria algumas instituições: Cetea, FAAP, Mauá, ESPM e Instituto de Embalagens.

Grandes empresas do setor preocupadas com a importância da questão estão capacitando os seus Curso Carga profissionais.

432 horas Tecnologia da Embalagem O setor de embalagem 384 horas Engenharia de Embalagem só crescerá na medida em 360 horas Curso de Especialização em Embalagem – Projeto e Produção 300 horas Design de Embalagens e Gestão Estratégica que existirem instituições 360 horas PACKAGING 360° de ensino de embalagens 360 horas Pós-Graduação em Gestão Estratégica de Embalagem também fortes e estrutu396 horas “Gestão e Desenvolvimento de Embalagem” (Lato Sensu) radas. Conhecimento é a 540 horas Design - Produção e Tecnologia Gráfica base da roda da fortuna. E 30 horas Implantação de Projetos de Embalagem 30 horas Design de Embalagem Metodologia Avançada você vai esperar o tempo 40 horas Embalagens para alimentos e bebidas passar? Comece a se pre40 horas Embalagens para cosméticos e higiene pessoal parar agora e sempre!

24 horas Embalagens flexíveis

16 horas Embalagens em papelcartão Curso de Atualização: Embalagem de A a V Design de embalagens (incluindo tendências e inovações) Propriedades & Desempenho de Embalagens Celulósicas Avaliação da Qualidade de Embalagens Metálicas: Aço e Alumínio

40 horas 16 horas n.i. n.i.

*Assunta Camilo é diretora do Instituto de Embalagens e da Consultoria de Embalagens FuturePack

Editora Banas

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Foto: Divulgação

artigo

Sistemas de gestão

e impactos no abastecimento *Gilson Leite da Silva

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os anos 90 para cá, com a era da globalização, muitas empresas a fim de se tornarem competitivas, buscaram aprimorar a qualidade dos seus produtos aliadas a uma atuação responsável, e dessa forma, com implementação, ou até mesmo, certificação dos sistemas de gestão, sobretudo, os da qualidade e de responsabilidade socioambiental.

Temos visto implementações bemsucedidas em que as premissas dos sistemas de gestão têm sido seguidas com consequente êxito nos resultados, originando numa maior competitividade das empresas e, consequentemente, expansão no volume de negócios. Por outro lado, muitas empresas implementam sistemas de gestão, porém com resultados poucos satisfatórios sobre esse investimento, já que esses não estão devidamente inseridos em uma revisão do planejamento estratégico, visando avaliar o impacto dessa estratégia em outras linhas táticas e operacionais do negócio.

Um exemplo bastante claro dessa situação está nos processos de fusão de companhias. Quando a comunicação corporativa não atua de forma efetiva, há um risco de choque entre as culturas das empresas envolvidas e, sobretudo, quando as mudanças são feitas de forma abrupta, sem modelagem ou flexibilização.

O processo de enxugamento no quadro de colaboradores também é uma situação em que a comunicação corporativa se não realizada de forma linear e em tempo hábil junto aos colaboradores pode comprometer, sobremaneira, os resultados 46

dos indicadores de sistemas de gestão. O Os dois últimos exemplos de ações envolvimento da área de recursos humacitados podem contribuir muito na nos de forma mais holística também é garantia do sucesso dos novos projetos, uma ação importante, visando a linearizar minimizando a chance de participação diferenças de cultura entre colaboradores de um fornecedor com performance nãoe dessa forma, maximizar ações sobre satisfatória num novo empreendimento. os aspectos intangíveis, com resultados A comunicação efetiva tem o intuito de positivos nos aspectos tangíveis, e nesse não apenas comunicar um fato, como a caso, nos sistemas de gestão. perda de um projeto em decorrência de Em uma cadeia de abastecimento baixa performance, mas a partir dela, industrial, Para manter os níveis de atendimento dos sobretudo, na indústria fornecedores cabe a área de desenvolvimento cosmética, modelar as suas formas de atuação que possui uma gama diferenciada de fornecedores, estabelecer a sinergia para uma recupeinclusive, os de embalagem, esses efeitos ração do fornecedor no curto prazo, bem podem ser ainda mais amplos, visto que como evitar que ele tenha a sua imagem os insumos utilizados nos processos de prejudicada por não estar capacitado na transformação são fornecidos por grandes análise histórica do pós-venda para parfornecedores estratégicos para diferentes ticipação de demandas futuras. itens do portfolio.

Dessa forma, o pleno êxito na im Para manter os níveis de atendiplementação, e principalmente, mamento desses fornecedores estratégicos/ nutenção dos sistemas de gestão, bem críticos, cabe à área de desenvolvimento como seus impactos na cadeia de abasde fornecedores das indústrias cosmétitecimento, passam necessariamente por cas modelar as suas formas de atuação uma revisão de todo o planejamento e estabelecer ações operacionais tais estratégico empresarial, abrangendo como, realizar auditorias pontuais e desde um consistente mapeamento do não-sistêmicas para identificar a origem processo produtivo, comunicação efetiva dos problemas do não-atendimento. junto ao quadro de colaboradores, RH Também é necessário realizar reuniões estratégico, entre outros pontos. No que periódicas com o fornecedor para dar o cabe à cadeia de clientes, como as emprefeedback sobre a evolução no atendimensas cosméticas, vale reforçar e estreitar os to das demandas, consolidar sistemática laços de parceria, estabelecendo a política de análise de riscos de fornecedores para do ganha-ganha. a participação em novos projetos, bem como estabelecer a comunicação efetiva *Gilson Leite da Silva é analista-sênior de empresa de cosméticos-fornecedor. desenvolvimento de fornecedores de O Boticário

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Trata-se de um software que é distribuído gratuitamente pela gigante Finlandesa UPC, que transforma o celular num leitor de códigos de barras, QR e matriciais. Essa aplicação permite com um click, entre outras funções, o download de filmes, cartões de visita, fotos, senhas, sons, além de controles à distância (estoque e rastreabilidade). Conecte-se a www.upcode.fi diretamente de seu celular, siga as instruções, e leia o código.

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ANGULO RETO .............................................................................................................................................................. www.anguloreto.com 5................................................ BRAGA ....................................................................................................................................................................................www.braga.com.br 3ª Capa................................... BRAZIL TRADE SHOWS ....................................................................................................................................................... www.btsp.com.br 21 ............................................. BOBINATEC ..................................................................................................................................................................www.bobinatec.com.br 23 ............................................. 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INSTITUTO DE EMBALAGENS ......................................................................................................www.institutodeembalagens.com.br 29 ............................................. MACAM.................................................................................................................................................................................www.macam.ind.br 49 ............................................. MAINARD .............................................................................................................................................................www.mainard.com.br/shop 49 ............................................. MOLTEC .............................................................................................................................................................................. www.moltec.com.br 47 ............................................. NIELSEN .......................................................................................................................................................................www.fcepharma.com.br 15 ............................................. NIELSEN ...............................................................................................................................................................www.fcecosmetique.com.br 49 ............................................. PAULISPELL................................................................................................................................................................... www.paulispell.com.br 49 ............................................. PERSONA............................................................................................................................................................ www.rogeriomartins.com.br 49 ............................................. 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