Revista Pack 159 - Novembro 2010 by Revista Pack

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ANO•13 NOVEMBRO

2 0 1 0 R$ 15,00

EMBALAGEM

TECNOLOGIA

DESIGN

INOVAÇÃO

ENTREVISTA Conheça a história de Clélia Angelon, presidente da Surya Brasil, uma empresa pequena que conquistou o mundo com os seus cosméticos naturais e orgânicos

COSMÉTICOS A franca expansão da indústria brasileira de cosméticos mexe com o setor de embalagem. Ela também se reinventa para acompanhar esse crescimento

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carta ao leitor CARTA AO LEITOR

EM FRANCA EXPANSÃO

beleza é um mercado promissor no Brasil. Dizem que as mulheres brasileiras estão entre as mais vaidosas do mundo. E são elas que movimentam o mercado de consumo no País. Elas estão sempre em busca de potes e frascos que contenham a fórmula da beleza e da juventude. Elas estão sempre ávidas por novidades e a indústria lança constantemente novos produtos cosméticos para atender às necessidades dessas consumidoras. Necessidades cada vez mais específicas, com múltiplos benefícios em um único produto. O mundo da beleza passa por transformações. É o caso dos esmaltes que viraram acessórios da moda. As cores seguem as tendências mundiais das passarelas e chegam às pontas dos dedos. Essa diversidade promoveu uma explosão de vendas de esmaltes. Tanto que estão faltando vidrinhos no mercado brasileiro. Esse é o assunto da reportagem de Ana Carolina Baili. Os homens também são consumidores potenciais. O mercado brasileiro de produtos masculinos já é o segundo maior do mundo. Por isso, o setor está de olho nesse novo homem que se preocupa com a sua imagem. Eles deixaram a vergonha e o preconceito de lado para incorporar os cosméticos à sua lista de cuidados, que hoje vai muito além dos produtos de barbear e dos desodorantes. Os homens têm uma experiência de consumo diferente das mulheres que gostam de percorrer as gôndolas atrás de novidades e experimentar novos produtos. Eles são mais práticos. Eles gostam de ir direto às prateleiras destinadas aos produtos masculinos e identificar rapidamente os

cosméticos que atendem as suas necessidades. Essa experiência de consumo se estende para a facilidade de uso das embalagens. Esse é o tema de outra reportagem desta edição especial sobre cosméticos. Outro mercado que desponta no ranking mundial é o de protetores solares. O Brasil também é o segundo maior. O clima tropical, o sol e a temperatura quente mantêm o mercado aquecido. Além disso, os brasileiros estão mais preocupados com a sua saúde, por isso querem se proteger contra a incidência dos raios UV. Nessa categoria, a tendência de praticidade contribuiu para a introdução de uma nova experiência de consumo. Hoje os consumidores têm a sua disposição embalagens do tipo spray para protetores solares. Essa novidade propiciou maior facilidade de uso e aplicação do produto. Saiba mais sobre esse mercado na página 38. Os cosméticos lideram os lançamentos mundiais de embalagem. Entre as embalagens mais lançadas no segmento, estão as bisnagas. Elas ganharam maior participação no setor, de novo, pela sua praticidade e facilidade de uso e aplicação. O crescimento do mercado de bisnagas é o tema da reportagem de Analice Fonseca Bonatto. Clélia Angelon, presidente da Surya Cosméticos, é a entrevistada do mês da revista Pack. Ela revela como uma empresa brasileira de pequeno porte conquistou o mundo com os seus cosméticos orgânicos. A prova do sucesso da marca é a sua presença na famosa rede de produtos naturais e orgânicos dos Estados Unidos: a Whole Foods. Na edição de dezembro, conheça os vencedores da Pesquisa Pack Destaque de Preferência 2010. Até a próxima edição.

MARGARET HAYASAKI

EDITORA-CHEFE

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| margaret.hayasaki@banas.com.br

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sumário

A N O • 1 3

MATÉRIAS

ENTREVISTA

“O mercado de exportação de cosméticos orgânicos tem crescido muito”

NOVEMBRO

2010

ENTREVISTA Clélia Angelon, presidente da Surya Brasil, conta como a empresa cresceu no mercado de cosméticos naturais e orgânicos mundo afora

ESPECIAL COSMÉTICOS

Foto: Alberto Vitorio

Com um faturamento de US$ 28,4 bilhões, em 2009, a indústria brasileira de cosméticos é o terceiro maior mercado do mundo atrás apenas de Estados Unidos e Japão. A expansão do setor se comprova no número de lançamentos de embalagens. Oito categorias de produtos de beleza estão entre as top 10

26 BISNAGAS As bisnagas são as embalagens mais adotadas nos lançamentos de cosméticos, segundo o Laboratório Global de Monitoramento de Embalagem ESPM

EMBALAGEM TECNOLOGIA DESIGN INOVAÇÃO

30 ESMALTES Foto: iStockphotos

Os esmaltes conquistaram de vez seu lugar e aquecem um mercado que tende a aumentar ainda mais com os investimentos que as empresas do setor têm realizado, mas também pegou a indústria vidreira despreparada para atender a alta demanda de embalagens de vidro

34 HOMENS A indústria brasileira de cosméticos está de olho no potencial do segmento masculino, desenvolvendo produtos especialmente para eles, inclusive, as embalagens, que falam a linguagem desse novo homem

38 PROTETOR SOLAR Segundo maior mercado do mundo, com 9,2% de participação, segundo dados do Euromonitor, o Brasil também inova em embalagens para atender os consumidores. A tendência da vez é a praticidade e a conveniência da versão em spray

ESPECIAL COSMÉTICOS

Um belo cenário de expansão

42 ESPECIAL ÁFRICA DO SUL Dando continuidade ao artigo sobre o mercado de embalagens da África do Sul, nesta edição, Assunta Napolitano Camilo fala sobre as diferenças e curiosidades do País

AGENDA

PACK ONLINE

ATUALIDADES

POR DENTRO DAS LEIS

VANGUARDA

BISNAGAS

LANÇAMENTOS INTERNACIONAIS

Elas aumentaram sua participação no setor de cosméticos

GUIA DE ENVOLVEDORAS

NOTAS TÉCNICAS

ARTIGO

Foto: Divulgação

Foto: iStockphoto

SEÇÕES

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agenda

62 anos

EM DESTAQUE 1250 expositores de 46 países vão participar da Emballage 2010, mostrando novos produtos, como materiais, embalagens e acessórios, máquinas de processamento e máquinas de embalagem primária e secundária. O evento espera receber, este ano, 85 mil visitantes. FEIRAS NO BRASIL DATA

FEIRA

LOCAL

ORGANIZAÇÃO

De 9 a 13 de maio de 2011

Brasilplast – Feira Internacional da Indústria do Plástico

Parque de Exposições do Anhembi, São Paulo, SP

Reed Exhibitions Alcantara Machado Tel.: (11) 3060-5000 www.brasilplast.com.br

De 24 a 26 de maio de 2011

FCE Pharma – Exposição de Tecnologia para Indústria Farmacêutica

Transamérica Expo Center, São Paulo, SP

NürnbergMesse Brasil Tel.: (11) 3205-5000 www.fcepharma.com.br

De 24 a 26 de maio de 2011

FCE Cosmetique – Exposição de Tecnologia para a Indústria Cosmética

Transamérica Expo Center, São Paulo, SP

NürnbergMesse Brasil Tel.: (11) 3205-5000 www.fcepharma.com.br

De 7 a 10 de junho de 2011

Fispal Tecnologia – Feira Internacional de Embalagens, Processos e Logística para as Indústrias de Alimentos e Bebidas

Parque de Exposições do Anhembi, São Paulo, SP

Brazil Trade Shows Tel.: (11) 3598-7800 www.fispal.com

EMBALAGEM | TECNOLOGIA | DESIGN | INOVAÇÃO Fundador: Geraldo Banas (1913 – 1999) Publisher: Cristina Banas Editora: Elizabetha Banas (1923 – 2007) Editora-chefe: Margaret Hayasaki – margaret.hayasaki@banas.com.br Assessora Técnica: Assunta Camilo (FuturePack) – assunta@futurepack.com.br Revisão: Nazaré Baracho Consultoria Técnica: Guilherme Sergio Maradine Secretária: Bruna Pires – redacao@banas.com.br Projeto gráfico: Editora Banas Produção: Luciano Tavares de Lima (gerente) – producao@banas.com.br Editora de Arte: Tami Arita – tami.arita@banas.com.br Designer: Ana Claudia Martins – ana.martins@banas.com.br Capa: Tami Arita – tami.arita@banas.com.br

CONSELHO EDITORIAL André Vilhena – Diretor CEMPRE – Compromisso Empresarial para Reciclagem; Assis Garcia – Diretor do Centro de Tecnologia de Embalagem – CETEA; Claudio Irie – Diretor de marcas controladas do Carrefour; Eduardo Yugue – Gerente de embalagens da Nestlé; Geraldo Cardoso Guitti – Presidente da Refrigerantes Convenção; Lincoln Seragini – Diretor–presidente da Seragini Farné; Luiz Belloli Neto – Presidente da Câmara setorial de máquinas para a indústria alimentícia, farmacêutica e refrigeração industrial da Abimaq – Luis Madi – Diretor - geral do ITAL - Instituto de tecnologia de Alimentos

DEPARTAMENTO DE VENDAS Diretor Comercial: Paulo Galante – paulo.galante@banas.com.br

Executivos de Negócios – São Paulo Cláudio Alves Freire | João Domingues Tel.: (11) 3500-1900 – publicidade@banas.com.br

Belo Horizonte M Lage Vendas e Representações. Contato: Marcio Lage Av. Raja Gabaglia, 4000 – sl. 207 – CEP 30494-310 – Belo Horizonte-MG Tel.: (31) 2127-3854 - (31) 9612-8028 – publimg@banas.com.br

Rio de Janeiro Art Comunicação S/C Ltda. Contato: Francisco Neves Rua Des. João Claudino Oliveira e Cruz, 50 – cj. 607 – CEP 22793-071 – Rio de Janeiro-RJ Tels.: (21) 2269-7760 – (11) 9943-5530 – Fax: (21) 3899-1274 – banasrj@uol.com.br

FEIRAS NO EXTERIOR

Rio Grande do Sul

DATA

FEIRA

LOCAL

ORGANIZAÇÃO

De 20 a 22 de novembro de 2010

Print World – Feira de Impressão de Tiragem Curta

Direct Energy Centre, Toronto, Canadá

Sandy Donald Tel: 905-625-7070 www.printworldshow.com

De 22 a 25 de novembro de 2010

Emballage – Feira Internacional de Embalagem

Paris-Nord Villepinte, França

Comexposium Tel.: +33 (0) 176771424 www.emballageweb.com

Dias 24 e 25 de novembro de 2010

Empack Madrid - Feira de Embalagem

Ifema, Madri, Espanha

easyFairs Tel: +34 91 559 10 37 www.easyfairs.com

Dias 1º e 2 de dezembro de 2010

Conferência Europeia de Bioplásticos

De 7 a 9 de dezembro de 2010

Conferência Internacional sobre Embalagens de Parede Fina

Hilton Hotel, Alemanha

European Bioplastics Tel.: Tel. +49 (0) 30 28482 350 www.european-bioplastics.org

Interface Comunicação e Propaganda Ltda. Contato: Vera Anjos Av. Taquara, 193 – Cj. 406 – CEP 90460-210 – Porto Alegre-RS Tel./Fax: (51) 3330–2878 – banassul@terra.com.br

Paraná e Santa Catarina Print Technology Representações Comerciais Ltda. Contato: Gilberto Kugnharski/Marilisa da Rocha Av. Luiz Xavier, 68 – 11ªand. – cj. 1118 – CEP 80020-020 – Curitiba-PR Tel. (41) 9942-2569 – gilberto@banas.com.br / marilisa@banas.com.br

São Paulo – Interior Aqueropita Intermediações de Negócios Ltda. Contato: Aparecida A. Stefani Tel.: (11) 3500-1910 – Fax: (11) 3748-1800 – aparecida.stefani@banas.com.br

REPRESENTANTE INTERNACIONAL Argentina 15 de Noviembre 2547 – C1261 AAO – Capital Federal – Republica Argentina Tel.: (54-11) 4943-8500 – Fax y Mensajes: (54-11) 4943-8540 www.edigarnet.com

ACORDO DE COOPERAÇÃO Phone: +1 312/2221010 – www.packworld.com

Martim Hotel, Colônia, Alemanha

Applied Market Information Tel.: +441179249442 sp@amiplastics.com

Cartas e E-mails

Rua Edward Joseph, 122 – 11º andar – Edifício Passarelli Jardim Suzana – São Paulo-SP – CEP 05709-020 CNPJ 60.432.796/0001-83 – I.E. 104.259.747.116, C.C.M. 1.249.632-4 NOVO TELEFONE (11) 3500-1900 Impressão: Gráfica Mundo Circulação nacional: Tiragem – 10 000 exemplares Periodicidade: mensal

ENTREVISTA

Assinatura: Anual (Brasil) = R$ 97,00 • Nº Avulso = R$ 15,00

2008

END.

Rua Edward Joseph, 122 – 11º andar – Edifício Passarelli São Paulo-SP – CEP 05709-020

11 3500-1925 | FAX 11 3500-1935

D E M ÍD IA S E G M

TELEFONE

C AT

PARA SE CORRESPONDER COM A REDAÇÃO E-MAIL redacao@banas.com.br

Filiada à

Arquiteto associado ao Retail Design Institute Niterói- Rio de Janeiro - RJ

A PACK é dirigida aos profissionais que ocupam cargos técnicos, de direção, gerência e supervisão em empresas fornecedoras, convertedoras e usuárias de embalagens, bem como prestadores de serviços relacionados à logística, design e todos os processos relacionados a indústrias de embalagem.

Flávio Radamarker, RDI

NOVEMBRO 2010 PACK – EMBALAGEM | TECNOLOGIA | DESIGN | INOVAÇÃO é uma publicação mensal da Editora Banas Ltda.

IV P R Ê M

Sensacional. Clareza no raciocínio e concisão na elaboração dos modelos mentais para associação dos conceitos de marca. Percebo que, em muitos outros textos sobre o mesmo assunto, a verborragia acadêmica ou a “numerologia” das pesquisas toma conta. Nublando o essencial: o entendimento do conceito por meio da didática mais direta. Parabéns para a revista Pack.

V I S TA S E G M

É permitida a divulgação das informações contidas na revista desde que citada a fonte. PACK reserva-se o direito de publicar somente informações que considerar relevantes e do interesse dos leitores da revista

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nline

POR TATIANA GOMES | tatiana.gomes@banas.com.br

O SITE DA PACK TRAZ NOTICIÁRIO ATUALIZADO DIARIAMENTE, ARTIGOS EXCLUSIVOS E TUDO SOBRE O MERCADO DE EMBALAGEM. MAIS: VÍDEOS, FOTOS E A VERSÃO DIGITAL NA ÍNTEGRA DA EDIÇÃO DO MÊS, ALÉM DAS ANTERIORES! [CONEXÃO WEB ] as mais lidas no pack.com.br

[ENQUETE ]

A Baumgarten Gráfica, de Blumenau (SC), foi premiada com o Print Awards 2010, concedido pelo Flint Group Narrow Web. A empresa foi reconhecida pelo rótulo produzido para a Cachaça Puríssima Exclusiva*. Confira as mais lidas do período:

Você tem intenção de adotar embalagens biodegradáveis?

,29 %

Cachaça rende prêmio internacional para gráﬁca blumenauense

OUTUBRO/2010

1 2 3 4 5 +

Sim - (85,71%)

RESULTADO

Não - (14,29%)

85,71%

A Baumgarten conquistou o Print Awards 2010 em reconhecimento ao rótulo produzido para a bebida.

Schincariol é o primeiro cliente de bebidas não carbonatadas da SIG Combibloc no Brasil

NESTE MÊS Interaja! Conﬁra a enquete do mês e vote na home do site!

Os produtos das marcas Skinka e Fruthos agora são envasados nas embalagens cartonadas combiblocMidi de 1 litro

Onde achar? http://www.pack.com.br

Sonoco recebe prêmio GRHUS Excelência 2010

A empresa foi reconhecida pelo Grupo de Recursos Humanos de Campinas e região pela estratégia de desenvolvimento de seus colaboradores.

Os vencedores do 1º Prêmio Comemorativo aos 200 anos da embalagem de aço

Rigesa lança embalagem da UGBP desenhada pelo artista Romero Britto

Alcoa é uma das fundadoras do Consórcio de Sustentabilidade

A Rigesa, uma das líderes no segmento de embalagens no Brasil, acaba de produzir a primeira embalagem para frutas com ilustração assinada pelo artista pernambucano Romero Britto. A caixa, ideal para o transporte e a comercialização de mamão papaia, traz impressa a arte alegre e colorida do artista brasileiro e foi produzida a pedido da empresa UGBP Produção e Exportação Ltda – Union of Growers of Brazilian Papaya.

O consórcio é composto por cientistas e engenheiros das principais universidades, governos, organizações não-governamentais e empresas.

Conﬁra a lista das dez notícias mais acessadas no site e as leia na íntegra! Fonte: Google Analytics* Período de 28/9/10 a 26/10/10 Onde achar? http://www.pack.com.br/maisnoticias.aspx

[DESTAQUES] Os anúncios desta edição acompanhados dos ícones  têm informações extras no www.radarindustrial.com.br. Lá você encontra mais detalhes dos produtos, especificações técnicas e informações da empresa anunciante. Acesse! www.radarindustrial.com.br

Dúvidas sobre o mercado?

Nossos consultores esclarecem os mais diversos temas do setor. Envie sua pergunta e leia as respostas para nossos internautas no Blog da Pack. E-mail guru@pack.com.br PERGUNTE, ELE RESPONDE!

O NEWSLETTER SEMANAL DA INDÚSTRIA

Toda semana, a newsletter entrega no seu e-mail as notícias mais importantes da indústria de embalagens. Cadastre-se no site! Acesse! www.banas.com.br/banasinforma

Foto: Divulgação

Brasilata é o grande destaque, com a conquista do primeiro lugar em quatro categorias.

Garrafas de Diet Coke personalizadas com cristais Swarovski A Diet Coke Great Britain juntou forças com o designer de joias Johnny Rocket e a Selfridges, a melhor loja de departamento de produtos sofisticados, para lançar a edição limitada Coleção Diet Coke Crystal feita com os cristais Swarovski. Pela primeira vez fashion, os fãs da marca e os fashionistas poderão criar sua própria garrafa de cristal em um workshop com Johnny. Onde achar? http://www.pack.com.br/blog

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Janela transparente no Sede do tamanho da sua família

formato de uma castanha

Os néctares Del Valle Mais agora podem atender famílias ainda maiores. A marca traz uma inovação para a categoria: a embalagem cartonada de 1,5 l, que serve 6 copos e está disponível nos sabores manga, pêssego e uva. Os néctares Del Valle Mais trazem uma quantidade significativa de suco das frutas. Para se ter uma ideia, em cada caixa de 1,5 l de um destes sabores estão presentes os sucos de frutas de cerca de cinco mangas, nove pêssegos e sete cachos de uva, respectivamente. Além de levar o suco das frutas na medida certa para o dia a dia, a novidade conta ainda com tampa de rosca e bico inclinado, para facilitar a forma de servir.

A King of Palms coloca nas prateleiras dos supermercados e delis de todo o país sua castanha-do-pará em stand up pouch a vácuo para garantir segurança e qualidade, além do consumo em até três dias. O stand up pouch de 100 gramas apresenta fecho tipo zip para levar na bolsa e consumir durante o dia. A embalagem de PET+PE (poliéster/ polietileno) foi desenvolvida pela Allpac, com impressão em flexografia. O design das embalagens segue a conceituação desenvolvida para a linha de palmito, alcachofra e aspargos da King of Palms. O design assinado pela Pande trabalha nas embalagens stand up pouches o mesmo conceito de transparência explorado nos potes de vidro das conservas, com a abertura de uma janela transparente no formato de uma castanha no front do pouch. A cor verde marca a brasilidade do produto e o dourado da marca e dos detalhes transmite requinte e sofisticação.

Del Valle Mais, tel.: 0800-0212121.

Foto: Divulgação

energética fruta açaí Com o objetivo de sempre entregar o excepcional aos seus consumidores e inspirá-los a vivenciarem experiências únicas, a vodka Absolut, da Pernord-Ricard, inova mais uma vez com o lançamento de Absolut Berri Açaí, a nova versão premium da vodka que combina alguns dos sabores mais excitantes do mundo. Dessa vez, a vodka sueca ousou ao mesclar o exotismo de duas frutas asiáticas, amora e romã, à intensidade do amazônico açaí. As três frutas misturam seus sabores distintos de maneira harmoniosa, o que facilita ainda mais a possibilidade de mixar diferentes ingredientes de forma simples, em copo longo e com muito gelo, dando um tom mais refrescante e elegante a qualquer drinque. O design da garrafa é inspirado na energética fruta açaí e traz estampada em seu entorno o desenho de uma parreira roxo-escura em fundo transparente. A cor roxa garante que a garrafa se destaque em qualquer lugar. Pernord-Ricard, tel.: 0800-0142011.

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Foto: Divulgação

Design inspirado na

King of Palms, www.kingofpalms.com.br

Valorizando os atributos de saudabilidade Dando continuidade à estratégia de atuar no segmento de pães especiais, com ênfase ao conceito de saudabilidade, a Panco lança a linha de pão integral total. Os pães são produzidos com farinha e mix de grãos integrais e têm quatro sabores: 15 Grãos, Ômega 3, Quinoa e Linhaça com Gérmen de Trigo. O lançamento visa a atingir os consumidores que buscam mais qualidade de vida por meio de uma alimentação saborosa e saudável e traz embalagens que destacam os atributos dos produtos, para orientar melhor a escolha do consumidor. As tradicionais bolinhas azuis, vermelhas e amarelas, que fazem parte da identidade visual da marca, também foram inseridas nas embalagens, para facilitar o reconhecimento dos produtos na gôndola. O design foi criado pelo departamento de criação e artes da Panco. A embalagem foi produzida em polietileno de baixa densidade (PEBD), com impressão em flexografia, pela Sol PP. Panco, tel.: (11) 2957-0778.

Foto: Divulgação

atualidades

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A Phisalia Produtos de Beleza traz mais uma novidade para compor a linha Trá Lá Lá Kids: a linha Trá Lá Lá Baby, com 22 itens e duas fragrâncias suave e hidrata, foi desenvolvida especialmente para os primeiros anos de vida da criança brasileira. Para chegar ao produto final foram necessárias pesquisas de novas matérias-primas com suavidade comprovada, pesquisas de novas formulações, pesquisas clínicas de avaliação dermatológica, de mercado e de até um estudo para verificar qual a melhor embalagem a ser usada em cada produto da linha. Além de serem funcionais e anatômicas, as embalagens são todas lúdicas e remetem à alegria que representa a chegada de um bebê em família. Como embaixadores dessa nova linha, a Phisalia convocou os divertidos personagens Meg e Bil, já bem conhecidos dos fãs da linha Trá Lá Lá Kids, destinada às crianças maiores. Agora Meg e o Bil serão os bebês que representarão a linha Trá Lá Lá Baby. O design é assinado pela MN Design Inteiro. Os frascos e tampas foram desenvolvidos pela Vibraço, os rótulos pela Grif Rótulos, a talqueira pela Gensys e a tampa pela Plasmotec, os cartuchos pela Congraf, as bisnagas pela Alcan e a flow pack pela Inflex.

Foto: Divulgação

Elas remetem à alegria

As embalagens dos pães light e especiais Pullman apresentam novo layout que busca maior aproximação com o consumidor, aliando modernidade à tradição da marca. Com o objetivo de facilitar a identificação dos produtos, a marca redesenhou o design das embalagens. A mudança está nos ícones dos sabores e tonalidades vibrantes, que compõem um visual de aquarela. Fortes e marcantes, as cores se dividem em tonalidades de lilás, laranja, verde, vermelha e amarela. Ao todo são nove opções de pães com a nova proposta gráfica que possui inspiração estilo retrô, dando ares de modernidade e requinte ao produto. Todas as embalagens da linha de pães serão reformuladas até o fim de maio. O design, impresso em polipropileno biorientado (BOPP), foi desenvolvido pela Bendito Design. Além disso, um aditivo responsável por promover a degradação do plástico foi inserido ao polietileno. A Res Brasil é a empresa responsável pelo fornecimento da tecnologia do aditivo. Bimbo, tel.: 0800-7024626.

Versão econômica Chega ao mercado a linha Ades frutas e original em nova embalagem cartonada de 1.5 litro, muito mais prática e com menor custo final, nas versões uva, laranja e maçã, da linha frutas e no sabor original da linha original. Além de econômica, pois pode fazer parte da nutrição e alimentação equilibrada de toda a família, a nova embalagem terá preço final até 6% menor se comparada com versão 1l. “Esta inovação na embalagem não fará com que as outras embalagens sejam descontinuadas. Esta será apenas uma nova forma de atender às necessidades do consumidor”, afirma Joana Fleury, gerente de marketing Ades. Todos os produtos da linha Ades são aprovados pelo programa Minha Escolha. O selo está presente nas embalagens facilitando escolhas mais saudáveis.

Foto: Divulgação

Modernidade e requinte

Ades, tel.: 0800-7070044.

Phisalia, tel.: 0800-7240888.

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notícias

Mercado norte-americano de tampas vai crescer 4% ao ano

demanda norte-americana de tampas vai crescer 4% ao ano, atingindo Us$ 9,5 bilhões em 2014, o que representa 275 bilhões de unidades. Esse crescimento será consequência do maior uso de dispensing mais caros e de tampas à prova de crianças, segundo um estudo feito pela Freedonia Group. os ganhos de unidade serão suportados pela contínua popularidade das embalagens individuais, especialmente, no mercado de bebidas, além de maior penetração em aplicações dominadas pelas tampas de metal e de vidro. o segmento de tampas plásticas, que compreendeu 79% da demanda de unidades em 2009, deve continuar crescendo, um reflexo da sua penetração em vários mercados. a procura por tampa plástica é suportada pela sua compatibilidade com embalagens de vidro e cartonadas. Entretanto, os ganhos vão

José alexandre de Morais, que exercia o cargo de gerente-executivo industrial das unidades suzano e rio Verde da suzano Papel e Celulose, é o novo diretor industrial da empresa. Ele assumirá o cargo no lugar de Luciano Fernandes Lopes, que deixa a empresa para retornar ao setor de siderurgia e, seguindo a mesma estrutura atual da área, se reportará direto a Ernesto Pousada, diretor-executivo de operações.

a expectativa é uma queda moderada na demanda de tampa de metal até 2014, como resultado do crescimento das tampas plásticas e do cenário lento para produção de bebidas, onde a aplicação da tampa metálica é predominante. Entre os principais materiais de tampas, os elastômeros e o tampão de borracha irão experimentar rápido crescimento até 2014 por causa do aumento da preferência por tampões feitos de elastômeros de alto valor agregado e de materiais sintéticos de borracha.

HUSKY ANUNCIA MUDANÇAS NA ÁREA DE VENDAS

a Husky injection Molding systems anunciou mudanças nas lideranças das áreas de vendas na região das américas. Carmen Lowe, vice-presidente de vendas para a américa do norte desde 2008, acaba de anunciar sua aposentadoria depois de 23 anos de serviço. Como resultado, Mike Urquhart, vice-presidente de vendas para a américa Latina, desde 2007, vai assumir a responsabilidade de liderar o crescimento do relacionamento com os clientes da Husky na região das américas. Em sua nova função, o executivo também foi nomeado por um time de executivos da Husky. EDUARDO SOUSA É ELEITO DIRETOR DA AFEIGRAF

Eduardo sousa, gerente de marketing para a região latino-americana da agfa, é o novo diretor da associação dos agentes de Fornecedores de Equipamentos e insumos para a indústria Gráfica (afeigraf). Ele substitui rafael sanchez que, por motivos profissionais, deixou a diretoria da entidade. “acompanhei o crescimento tanto em número de associados, como na importância da afeigraf para a indústria gráfica nacional. será uma grande responsabilidade continuar o ótimo trabalho conduzido pelas diretorias anteriores”, disse o executivo. ROBIN KARPP VAI ASSUMIR O CARGO DE CHEFE DE RELAÇÕES COM INVESTIDORES DA HEIDELBERG

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543

885 855

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CRESCIMENTO ANUAL

Fonte: Freedonia Group, Inc.

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SUZANO TEM NOVO DIRETOR INDUSTRIAL

desacelerar a performance de 19992009, refletindo a significativa penetração das embalagens plásticas em vários mercados.

Bebidas, que representaram mais de 50% da demanda em unidades e 31% do valor em demanda em 2009, são os maiores mercados para tampas. até 2014, as aplicações de bebidas vão experimentar uma média de crescimento mais baixa baseado no baixo consumo de grandes segmentos, DEMANDA DE TAMPAS NOS ESTADOS UNIDOS como bebidas carbo(MILHÕES DE DÓLARES) natadas e cerveja, e a desaceleração brusca 2009 2014 2004 do segmento de água 10.000 engarrafada. as apli8.000 cações farmacêuticas vão registrar ganhos 6.000 rápidos até 2014, 4.000 ajudada pelo cresci2.000 mento da acima da taxa em segmentos da 0 DEMANDA DE TAMPAS TAMPAS OUTRAS população mais velha TAMPAS PLÁSTICAS METÁLICAS e a necessidade de 6.8% 3.0% 7.5% 6.4% atender as regulamen4.5% -0.7% 4.0% 5.6% tações das embalagens farmacêuticas à prova 2004-2009 de crianças e de uso amigável aos idosos.

Vaivém do mercado

Em 1º de janeiro de 2011, robin Karpp vai assumir como chefe de relações com investidores da Heidelberger druckmaschinen aG (Heidelberg). nessa função, ele será responsável pela comunicação da empresa com o mercado de capitais. Karpp vai assumir o lugar de andreas trösch que está deixando a empresa no final do ano a seu pedido. dirk Kaliebe, CFo da companhia, comentou sobre a nomeação: “Estamos muito felizes por ter encontrado na pessoa de robin Karpp um experiente gerente de relações com investidores. isso garante a continuidade e a confiabilidade contínua das relações de nossas atividades investidor.”

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entrevista

Robert Hogan, diretor internacional

de vendas e marketing da Zip Pak

Existe perspectiva para o investimento em uma fábrica aqui no País? O mercado brasileiro que vem sendo trabalhado desde 2005 ainda é pequeno. Ela ainda está começando no uso de embalagens com zíper. Mas, o crescimento tem sido significativo para o uso de embalagens com maior valor agregado. Um dos indicadores disso é que ao visitar os supermercados brasileiros notei que hoje existem muito mais embalagens com zíper do que há alguns anos. No futuro, é possível a abertura de uma unidade de produção no Brasil, que seria a primeira da América Latina. O País é o mercado mais importante por diversas razões. Pelo seu tamanho, a existência de fabricantes de máquinas e o crescimento do poder aquisitivo. Hoje a Zip Pak tem cinco plantas fabris nos Estados Unidos e duas na Europa.

podem ser aplicados, dependendo do tipo de aplicação, da máquina e do estilo da embalagem. Não há um produto carro-chefe. No Brasil, a Zip Pak disponibiliza quatro tipos que podem ser aplicados em qualquer formato de embalagem flexível de três soldas. Hoje a sustentabilidade é uma exigência dos novos tempos corporativos. Há novidades nesse caminho? Sim. A Zip Pak em parceria com a francesa Novamont desenvolveu um zíper feito com a resina biodegradável e compostável mater-bi que é obtida de plantas, como a celulose. O novo produto já está em produção em um convertedor de embalagem do Texas, nos Estados Unidos, mas ainda não chegou ao consumidor. O zíper pode ser utilizado nas máquinas existentes no mercado. Não é necessário investimento em novas tecnologias. Também poderá

Foto: Divulgação

Em quais mercados o zíper está presente no Brasil? No Brasil, o zíper está presente em embalagens de alimentos, como frango congelado, chocolate, pet food e azeitonas, além do segmento de lenços umedecidos. A aplicação do zíper é feita no processo de embalagem ou ele é enviado para o convertedor que já produz a embalagem com o zíper. Por aqui, alguns fabricantes de máquinas de embalagem, como a Robert Bosch Embalagem, a Fabrima e a Ulma, já comercializam os seus equipamentos com a tecnologia do zíper embutida. Ainda há outras empresas multinacionais dos Estados Unidos e da Europa que exportam a tecnologia para o Brasil. No mundo, a Zip Pak já colocou a tecnologia em 100 fabricantes de máquinas de embalagem.

ser disponibilizado para o Brasil. Hoje, ainda, o zíper é produzido em polietileno de baixa densidade (PEBD) e outros polímeros que formam a camada selante. Materiais que são recicláveis.

Quais são os principais mercados para o negócio de zíper? O primeiro são os Estados Unidos. Depois temos forte atuação nos países da Europa, como Alemanha, Itália, França e Reino Unido. Além de México, Colômbia, Japão, Nova Zelândia e China. A taxa média de crescimento global do negócio de zíper é de dois dígitos nos últimos 10 anos. Ainda há muitas oportunidades de crescimento, além disso, o uso da embalagem flexível é uma tendência. O zíper pode ser aplicado em qualquer tipo de embalagem? O portfolio contempla 6 famílias de produtos e 200 tipos diferentes que Editora Banas

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por dentro das leis

Projeto torna obrigatório alerta em publicidade sobre composição de alimentos A publicidade de alimentos com quantidade elevada de açúcar, de gordura saturada, de gordura trans e de sódio e de bebidas com baixo teor nutricional poderá ter alerta sobre os perigos do consumo excessivo desses nutrientes. A medida está prevista no projeto de lei 7644/10 do deputado Chico Alencar (PSOL-RJ), segundo a agência de notícias da Câmara dos Deputados. Pela proposta, as mensagens de alerta serão definidas em resolução da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa). O projeto também torna obrigatória a veiculação do alerta em amostras grátis desses alimentos e bebidas e em cupons de desconto em promoções.

A proposta proíbe ainda que a publicidade desses alimentos e bebidas atribua a eles características nutritivas superiores àquelas que realmente possuem. Conforme o projeto, as propagandas não poderão sugerir, por exemplo, que o alimento é saudável ou benéfico para a saúde. A resolução da Anvisa, de 15 de junho de 2010, já estabelece parâmetros para a propaganda desses alimentos e bebidas. Porém, segundo Chico Alencar, entidades ligadas ao setor de produção de alimentos vêm contestando na Justiça a resolução. O objetivo do deputado, com o projeto de lei, é reforçar as orientações da agência reguladora.

Tramitação

No Paraná, as farmácias deverão manter lista de medicamentos genéricos em braile

Foto: Sxc.hu

A matéria tramita em conjunto com o projeto de lei 1637/07, do deputado Carlos Bezerra (PMDB-MT), que institui regras para a publicidade de alimentos com elevados teores de açúcar, gordura saturada, gordura trans e sódio, além de bebidas com baixos valores nutricionais.

Os deputados da Assembleia Legislativa do Paraná acabam de aprovar a redação final do projeto de lei n° 089/10 que obriga as farmácias e drogarias do Paraná a manterem à disposição dos consumidores uma lista de remédios genéricos em braile, linguagem usada pelos deficientes visuais. O projeto que foi apresentado pelo deputado Edson Praczyk (PRB) segue agora para sanção ou veto do governador Orlando Pessuti (PMDB). Se o projeto for sancionado e se tornar lei, as farmácias e drogarias terão um prazo de 180 dias, a contar da data de publicação no Diário Oficial do Estado, para adequação. O comerciante que descumprir a legislação será primeiramente advertido. Em caso de reincidência, o estabelecimento será multado em R$ 5 mil e poderá ter a inscrição estadual cassada. Praczyk justificou que o projeto teve como base dados divulgados pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) que contabiliza 16,6 milhões de pessoas com deficiência visual no Brasil. “Essas pessoas constituem uma parcela significativa do mercado e também um contingente carente de inclusão social.”

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entrevista

Se a marca é um nicho somente

no Brasil, nós somos fracos A Surya Brasil explorou o nicho de mercado de cosméticos naturais e orgânicos mundo afora. Hoje a marca está presente na mais famosa e importante rede norte-americana Whole Foods. Atualmente, ela exporta para 25 países

MARGARET HAYASAKI

ustentabilidade, orgânico e natural são palavras que sempre pautaram o negócio da surya Brasil, companhia especializada em cosméticos naturais e orgânicos. Ela surgiu desse conceito que é a filosofia de vida da empresária Clélia angelon, presidente da empresa, que há 30 anos é vegetariana. na contramão do mundo empresarial, a surya Brasil, fundada em 1995, consolidou o seu negócio no mercado externo. Ela desbravou barreiras ao chegar nos Estados Unidos, em 1997, provando para os norte-americanos que uma empresa pequena e brasileira pode ser profissional. tanto que a marca está presente na mais importante cadeia de produtos naturais e orgânicos dos Estados Unidos: a Whole Foods. o sucesso desse empreendimento muito além das fronteiras brasileiras, segundo Clélia, se deve à sua vida empresarial, que começou em Londres, na inglaterra, com uma pequena loja, que vendia todo o tipo de apetrecho. Essa experiência ajudou a empresária a entender como funciona o mercado externo. o resultado: hoje a sua linha de produtos composta de 130 itens está presente em 25 países. nessa entrevista à revista Pack, Clélia conta a sua experiência de negócio no mundo dos cosméticos orgânicos e naturais e como aconteceu o crescimento da empresa lá fora.

Foto: Alberto Vitorio

PACK: A Surya Brasil já nasceu com o foco no desenvolvimento de cosméticos naturais e orgânicos? CLÉLIA: desde que criamos a empresa, a meta era torná-la natural e orgânica. Pelo meu gosto, desde 1995, tudo era para ser natural e orgânico. Mas, foi preciso capital e tecnologia. E toda essa tecnologia adquirida nesses 15 anos é que nos serviu para posicionar a surya Brasil onde ela está hoje. as empresas estão começando a criar tecnologia e a gente não parou. a área de pesquisa e desenvolvimento de produtos não para. recentemente, um produto cosmético, que deve ser lançado em 2011, venceu as barreiras das exigências da anvisa. no entanto, agora surgiu uma outra barreira. a anvisa exige teste animal e nós somos contra esse tipo de prática. Por isso, a empresa vai entrar em contato com a animal defender, uma associação da qual somos parceiros, que realiza pesquisas para testes alternativos. Às vezes, a gente erra, como já aconteceu. Mas a correção é automática. a empresa estava utilizando colchinilha para colorir os produtos e tivemos que descontinuar o seu uso, pois esse ingrediente é de origem animal (besouro). E retiramos o produto do mercado. Bem como trabalhamos com embalagens sustentáveis. a surya Brasil enxerga a sustentabilidade de uma maneira holística. não basta separar o lixo e economizar água. os tóxicos, utilizados nos alimentos, cosméticos e produtos de limpeza, também poluem. Há vários fatores que entram no conceito de sustentabilidade, mas as pessoas enxergam as coisas muito separadamente. na ciência quântica, tudo

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Foto: Alberto Vitorio

entrevista

no mundo está interligado como uma teia de aranha. Na Surya, nós também atuamos com essa visão. PACK: Hoje todos os cosméticos naturais e orgânicos são certificados? CLÉLIA: Nós começamos com henna em pó com matérias-primas importadas da Índia. Depois entramos com uma alternativa, a henna creme que, apesar de mais prática, não era 100% natural. Ano a ano, por meta e exigência do mundo natural, nós, cada vez mais, tornamos o produto mais natural. Por isso, a marca conseguiu entrar no mundo natural do mundo inteiro. A coloração tem o selo Ecocert, que exige que o produto apresente 95% de ingredientes de origem natural e 18% de origem orgânica e o selo da Cosmobio. Mas estamos em busca do USDA que exige 95% de ingredientes de origem orgânica. No Brasil, já estamos começando a fazer um trabalho com o IBD para certificar os cosméticos orgânicos. Hoje todos os nossos fornecedores de ingredientes orgânicos são certificados e provêm de várias fontes, como Estados Unidos, França e Brasil. No começo, era realmente muito difícil ter matéria-prima orgânica. Mas atualmente, o mercado está aumentando muito no mundo inteiro porque as pessoas estão se cuidando mais e buscando qualidade de vida. PACK: Por que ainda não é possível ter 100% de cosméticos orgânicos? CLÉLIA: Existe dificuldade com os conservantes. O problema reside na matéria-prima. O mercado ainda não tem disponível. Por exemplo, por que o meu óleo de massagem é 100% orgânico? Porque é óleo. O mercado ainda tem que desenvolver bastante, pois o cosmético orgânico é bastante novo. Diferente do alimento orgânico, mais fácil de ser obtido, já que você pode utilizar a prática da policultura para não usar agrotóxico e se livrar dos insetos. PACK: A Surya Brasil é uma empresa brasileira e pequena. Qual foi o maior desafio para entrar no mercado externo? CLÉLIA: Foi acreditar. Tive vários problemas com meus sócios porque eles não acreditavam. A gente teve realmente que investir. E eu tinha

que estar lá presente. A credibilidade foi um dos maiores obstáculos por ser uma empresa brasileira. As pessoas não acreditavam que poderíamos ter profissionalismo. Isso foi uma grande conquista. Provar que nós éramos uma empresa brasileira que entendia o mercado internacional. O que ajudou muito a entender o mercado internacional foi a minha vida que começou lá fora. Morei cinco anos em Londres, na Inglaterra. Aprendi muito com o meu marido e eu sabia como funcionava esse mercado e o quanto era exigente. O quanto profissional a empresa tinha que ser. O quanto rápido você tinha que tomar as decisões porque na Europa e nos Estados Unidos o mercado é muito concorrido. Tem gente do mundo inteiro querendo colocar produto nas mo de cosméticos naturais e orgânicos gôndolas. Então é preciso ser diferente, começou nos Estados Unidos e agora inovador e ser rápido na tomada de está começando forte na Europa. Lá decisões. Eu já conhecia a cultua partir do momento que a empresa ra europeia e melhorei isso quando está comercializando os a Surya começou a seus produtos em um país, atuar no mercado A marca está ela já tem a autorização do norte-americano de Ministério da Saúde para presente nos cosméticos naturais e comercializar o produto. orgânicos. Lá eu partiEstados Unidos Tudo isso foi estratégico. cipei de todos as áreas há 13 anos e isso A Surya começou a sua da empresa, desde a internacionalização pelo abriu portas demonstração do procaminho mais difícil. A duto, venda, entrega para o mundo marca está presente nos e até atendimento do Estados Unidos há 13 anos 0800. Quando saí dos Estados Unidos e isso abriu portas para o mundo. e coloquei um gerente, eu já conhecia todos os problemas e as dificuldades PACK: Esse mercado de cosméticos para conseguir orientá-lo por telefone orgânicos cresce mais no mercado e dar o passo a passo das decisões. externo? CLÉLIA: O mercado de cosméticos PACK: O mercado de exportação de orgânicos cresce mais no front externo cosméticos orgânicos da Surya Brasil do que no Brasil, no entanto, também tem crescido? estamos no caminho para a expansão no CLÉLIA: O mercado de exportação de país. Hoje tanto o empresário quanto cosméticos orgânicos tem crescido o varejo brasileiro estão começando muito. Não só nos 25 países onde a a acreditar nesse negócio. Falo isso gente atua, mas temos aberto novas por experiência. Quando a empresa frentes. Este ano, nós passamos a começou, esse negócio era tido como exportar para a Coreia, Noruega e um nicho por aqui. Por isso, a empresa Dinamarca. E estamos fechando resolveu desbravar os Estados Unidos Panamá. Todos os anos, nós abrimos para ser um nicho no mundo inteiro. pelo menos três ou quatro países. Os Se a marca é um nicho somente no Estados Unidos, França e Índia são os Brasil, nós somos fracos. Agora se a principais mercados de exportação da marca é comercializada em várias partes Surya Brasil. Todo o nosso investimendo mundo, ela se fortalece. Essa foi a to é feito, principalmente, nesses três estratégia traçada quando a empresa países porque são os que estão responcomeçou em 1995, nos Estados Unidos. dendo melhor em números. O consu-

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tos de frutas com certificação orgânica. A Surya Brasil é a única coloração brasileira que está na rede norte-americana de produtos naturais e orgânicos Whole Foods. Mas, os nossos produtos também são comercializados nas lojas naturais de todos os estados dos Estados Unidos, inclusive, na mais exigente delas, a Vitamin Cottage. Ela abriu o mercado para nós no País. O produto também está presente na Naturalia, na Monoprix e no Casino, na França. Mas não é só a henna creme que é comercializada lá fora. Toda a nossa linha de produtos, composta de 130 itens, pode ser encontrada nas gôndolas do varejo internacional.

Eu tracei o que a Surya Brasil ia ser hoje e o que ela vai ser daqui a 10 anos: uma empresa brasileira líder no mercado de cosméticos orgânicos. Não tenho meta nem pretensão de ser líder mundial. PACK: A henna em pó foi o primeiro produto da Surya Brasil. Depois, a empresa introduziu a henna creme. Esse é o produto carro-chefe? CLÉLIA: A henna creme responde por 70% das vendas. Hoje a marca é líder de henna creme no Brasil, no Japão, nos Estados Unidos e na Índia. Daqui a 5 anos, a nossa pretensão é ser líder nessa categoria também na França. Os orgânicos ainda representam uma parcela menor, apesar de que a henna creme contém 15 extra-

PACK: Lá fora, o consumidor de cosméticos naturais e orgânicos é mais exigente? CLÉLIA: O consumidor americano e europeu não olha simplesmente os ingredientes. Ele vai além. Ele quer saber quem está por trás da empresa. Se ela é uma empresa com alma ou sem alma. Há empresas que mudam bastante as lideranças. O público é muito exigente e questionador. PACK: No Brasil, quem é o consumidor dos produtos cosméticos naturais e orgânicos da Surya Brasil? CLÉLIA: Os cosméticos orgânicos da Surya Brasil atende o público A até o E. A linha de cosméticos orgânicos Amazônia Preciosa é voltada para o público A e chega às gôndolas de perfumarias mais sofisticadas e, agora, começa a ser comercializada na Drogaria São Paulo

(não vai ser em todas as lojas). Já a coloração alcança até as lojas instaladas em grandes favelas do Rio de Janeiro e de São Paulo. PACK: Há novidades a caminho ainda em 2010? CLÉLIA: Este ano, vamos lançar uma linha profissional de cosméticos e a linha de óleo de coco com alecrim para cabelo. PACK: Os orgânicos e naturais têm a ver com produtos verdes. E como isso se estende no uso das embalagens? CLÉLIA: A Ecocert não vê só o ingrediente. Existe um critério também para embalagem. Hoje temos um departamento de desenvolvimento no Brasil que trabalha assessorado por um grupo de profissionais dos Estados Unidos e da Índia. Todas as embalagens são 100% recicláveis, os masterbatches são naturais sem metais pesados, além de uso de tinta de soja, pote biodegradável feito com resina de madeira e cartuchos com selo FSC e verniz biodegradável (em alguns deles). Também nos preocupamos em desenvolver embalagens monomaterial (tampa, rótulo e frasco do mesmo material) para facilitar o descarte e a reciclagem. Atuamos com vários fornecedores de embalagem, mas a busca por melhoria é constante por meio de participações em feiras no Brasil e no exterior. Tudo o que acontece lá fora, a gente sabe aqui. Tudo que é inovador, nós conseguimos aplicar rapidamente.

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vanguarda

O melhor da embalagem no mundo

M DA REDAÇÃO

ais de 850 inscritos de 38 países. Esses são os números da quarta edição do Pentawards 2010 presidida por Gérard Caron. Brigitte Evrard, cofundadora do Pentawards, disse: “Nós estamos muito satisfeitos com essa edição que, apesar da séria crise econômica e a redução de custos geral, registrou aumento de 13% em número de países participantes. A embalagem apresentada mostra, além de excelente qualidade, grande cuidado com a criatividade, indubitavelmente devido às condições de mercado que requerem menor risco.” Ela continua: “50% das inscrições são provenientes de quatros mercados líderes (Estados Unidos, Reino Unido, Japão e França). Mas também temos notado, cada vez mais, criações vindas de países emergentes nos últimos anos.” Este ano, as embalagens alemãs atraíram a atenção dos jurados, conquistando dois Platinum Pentawards e três Gold Pentawards. As embalagens criativas Hoyu3210 assinadas por designers da ADK, maior agência japonesa de comunicação do Japão, conquistaram o prêmio máximo: o Diamond Pentaward. Hoyu3210 é uma linha de produtos da Hoyu, empresa especializada em produtos de cabelo e penteados, que nunca parou de inovar e oferece aos consumidores japoneses, cosméticos excepcionais em embalagens excepcionais. O shape original e ergonômico foi criado sem o uso de computador. As mãos foram a ferramenta da criação e a sua pura emoção criativa. A escolha das cores, preto e branco, com transparência, reforça a simplicidade e a pureza da embalagem. Além de reciclável, ela pode servir como objeto de decoração nos banheiros.

PLATINUM PENTAWARDS Cinco prêmios especiais também foram concedidos (um por categoria) com o Platinum Pentawards. Na categoria de bebidas, o designer espanhol Eduardo Del Fraile foi o vencedor com uma série de três garrafas de vinho. Introduzir vinhos espanhóis no mercado chinês não é uma tarefa fácil. Del Fraile optou pelo caminho da cultura e misturou as tradições da Espanha e da China. Nas garrafas, rostos asiáticos brancos simbolizam a China e os cabelos cacheados na testa representam a Espanha. As garrafas são embrulhadas com um papel de seda impresso com bolinhas vermelhas numa referência aos vestidos e sapatos da dança flamenca. Na categoria de alimentos, a agência alemã Kolle Rebbe foi a vencedora com a embalagem da Deli Garage. Todos os produtos são apresentados em embalagem e estilo inspirados em produtos de manutenção de automóveis. O azeite de oliva saborizado é apresentado em uma lata que lembra a de óleo de motor, a cobertura 18

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O Pentawards 2010, competição internacional dedicada exclusivamente ao design de embalagem, anunciou os vencedores desta edição de chocolate em embalagens normalmente usadas para colas de madeira, o mel em tubos metálicos, como graxa e lubrificantes, e outros alimentos são embalados em latas spray. Na categoria corpo, o prêmio Platinum Pentawards foi para a CBX New York, dos Estados Unidos, pelo trabalho feito para a marca de absorventes U by Kotex, da Kimberly-Clark. Produtos higiênicos femininos são geralmente acondicionados em embalagens delicadas com cores em tons pastel. A U by Kotex quebra o código de cores para falar com o público feminino de 14 a 21 anos com embalagens decididamente diferentes e com a predominância do preto. Uma pequena lata de metal permite às consumidoras que esse importante item de higiene seja levado em uma bolsa de mão de uma maneira prática e moderna. Na categoria outros mercados, quem levou o prêmio foi a Identis, da Alemanha, com a embalagem For The Wild Bags – out_of_ark ®. Maletas para quem vive em uma selva urbana. Uma série de 15 designs de animais de cinco continentes. Bisão, tartaruga, urso polar, alce, serpente, canguru etc. Feita de papelão ondulado, com cortes na parte frontal da embalagem que lembram as barras de uma jaula. A caixa mostra e protege o produto. Além disso, ela é perfeitamente ecológica, pois é completamente reciclável, com pouca área de impressão e menor uso de tinta. Também pode ser reutilizada como caixa de armazenamento. Na categoria luxo, a Brandimage Paris, da França, conquistou o Platinum Pen-

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Shape original e ergonômico

Design inspirado nas tradições da China e da Espanha

Estilo emprestado da categoria de produtos de manutenção de automóveis

Fotos: Divulgação

U by Kotex quebrou o código de cores da categorias de absorventes

A embalagem se distingue pelo formato compacto

Caixa reutilizável mostra e protege o produto

Melhor embalagem na categoria de vinho, champanhe e bebidas alcoólicas

tawards com o frasco de Oriens da Van Cleef&Arpels. Lançada exclusivamente nos Estados Unidos por Bergdorf Goodman e Nieman Marcus, o novo perfume desenha o esplendor da história da marca, conhecida em todo o mundo por causa da joalheria de luxo. Criada por Joël Desgrippes, presidente e fundador da Brandimage, em parceria com Eric Douane, a embalagem se distingue pelo formato compacto que, como um anel, mostra a vantagem de uma pedra preciosa com arte elegante como uma turmalina em cores brilhantes e quentes. Um joia real, essa embalagem expressa o esplendor e o mistério de Oriens.

Prêmio especial para o frasco criado por Karim Rashid

INFORMAÇÕES PENTAWARDS | www.pentawards.org

PRÊMIOS ESPECIAIS Empresas de embalagem também conquistaram prêmios especiais. Um foi para a Avery Dennison, fabricante de autoadesivos, com a melhor embalagem na categoria de vinho, champanhe e bebidas alcoólicas. O prêmio foi para a garrafa de vinho Fritz Muller criada por Timo Thurner da Schmidt/ Thurner/von Keisenberg Büro für visuelle Gestaltung, da Alemanha. Um trabalho impressionante e simples para um vinho regional em um design atrativo preto e branco. Pela segunda vez, a Sleever International, precursora no conceito do sleeve, ganhou um prêmio especial para a embalagem do perfume de Hugo Boss, desenhada por Karim Rashid. Produzida em edição limitada, com apenas mil unidades, a embalagem foi transformada em uma típica moda de Rashid. A premiação Pentawards 2010 também premiou 39 embalagens com o Gold Pentawards entre 44 categorias. Os trabalhos vencedores também receberam Silver e Bronze Pentawards. Todos os vencedores de 2009 e 2010 estarão em um livro de mais de 400 páginas publicado pela editora Taschen. As inscrições para a edição 2011 serão abertas no dia 4 de abril e se encerram em 20 de maio. EDITORA BANAS

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Foto: Divulgação

A embalagem de viagem do creme On The Move Cream, da Juvena, é assinada pela Inca srl. A companhia italiana trabalhou para criar um objeto elegante, com design compacto e funcional que expressasse o melhor do valor do produto. A embalagem consiste de nove componentes feitos de plástico e é decorada com uma camada de metal protetora. O alumínio anodizado apresenta um perfil moderno, uma cor acetinada e a superfície tratada com uma técnica de escovação que confere um visual extremamente refinado. As partes internas são feitas com materiais plásticos brilhantes com o objetivo de otimizar, oferecer funcionalidade e beleza. O sistema de abertura é mais inovador que as tradicionais tampas e entrega excelente vedação que é essencial para transporte.

Parece um Diamante

A fragrância feminina Lady Million, de Paco Rabanne, ganhou uma embalagem produzida pela Alcan Packaging Beauty. Ela fez a complexa montagem do famoso perfume masculino 1-million. Para a versão feminina, o formato de diamante foi desenhado para dois tamanhos de vidro, 50ml e 80ml. A tampa externa do spray é compreendia por duas peças de metal dourado e o interior é feito de duas peças em PP e POM fabricadas na planta de Parigné I´Evêque, na França.

Foto: Divulgação

Compacto e Funcional

Foto: Divulgação

lançamentos internacionais

Alcan Packaging Beauty, tel.: +33 (0) 149686000.

Inca, tel.: +390332541411.

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Movida à vaidade

Foto: iStockphotos

especial cosméticos

ABERTURA

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Com um faturamento de US$ 28,4 bilhões em 2009, a indústria brasileira de cosméticos é o terceiro maior mercado do mundo, atrás apenas de Estados Unidos e Japão. A expansão do setor se comprova no número de lançamentos de embalagens. Oito categorias de produtos de beleza estão entre as top 10

M MARGARET HAYASAKI

ovida à vaidade das mulheres, a indústria brasileira de cosméticos movimentou US$ 28,4 bilhões em 2009, segundo dados do Euromonitor, colocando o País como o terceiro maior mercado do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos (US$ 58,9 milhões) e do Japão (US$ 39,9 milhões). O mercado total movimentou US$ 350,3 bilhões. Na América Latina, o Brasil é o maior mercado de beleza da região, que registrou US$ 53,8 bilhões. Em seguida aparecem México, que movimentou US$ 7,4 bilhões, e Venezuela, com US$ 5,1 bilhões. Uma prova da força da expansão do setor de cosméticos no Brasil é o crescimento das vendas de produtos de beleza nos últimos 10 anos. De 1999 a 2009, o segmento registrou aumento de 227,3%, segundo dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec). Nem mesmo a crise econômica mundial, desencadeada em 2007, abateu o crescimento do setor no País. Em 2007, as vendas da indústria brasileira cresceram 10,7% e, em 2008, o índice saltou para 14,7%. A importância do mundo dos cosméticos para a economia brasileira pode ser vista no ranking mundial que coloca o Brasil no topo em vários segmentos de beleza. O País é o primeiro em desodorantes e o segundo em sete categorias – infantil, perfumaria, higiene oral, proteção solar, produtos masculinos, banho e produtos para cabelos – de acordo com dados de 2008, do Euromonitor. Os segmentos de protetor solar, de produtos masculinos e de banho se destacaram mais, saindo do oitavo, quinto e quinto lugar, respectivamente, em 2005, para a segunda posição, no ranking mundial.

O clima tropical e a alta temperatura transformaram o protetor solar em item de primeira necessidade para os consumidores que querem se proteger da incidência dos raios UV. O mercado brasileiro LANÇAMENTOS DE COSMÉTICOS HIGIENE PESSOAL, PERFUMARIA E COSMÉTICOS de proteção solar movimentou BRASIL 2010 MERCADO MUNDIAL US$ 720 milhões, em 2008, PRODUTOS PARA US$ 58,9 Bi EUA 310 com participação de 9,2%. O O CORPO US$ 39,9 Bi JAPÃO TRATAMENTO Brasil perde apenas para os Es276 PARA CABELO US$ 28,4 Bi BRASIL tados Unidos que detêm 18,4% SHAMPOO 256 US$ 20,8 Bi CHINA do mercado e movimentação US$ 17,4 Bi CONDICIONADOR 219 ALEMANHA de US$ 1,44 bilhão. US$ 16,3 Bi FRANÇA REINO UNIDO

US$ 15 Bi

MAQUIAGEM PARA OS LÁBIOS (COR)

165

161 142 142

ESPANHA

US$ 10,7 Bi

SABONETE EM BARRA PRODUTOS PARA BANHO

RÚSSIA

US$ 10,4 Bi

DESODORANTES

ITÁLIA

Fonte: Euromonitor

US$ 12,5 Bi

Fonte: Laboratório de Monitoramento Global de Embalagem ESPM

Os homens estão provando que vaidade não é exclusividade das mulheres. Eles estão se cuidando mais. Já não é mais sinônimo de vergonha se dedi-

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ABERTURA

car a melhorar sua imagem, mas especialistas do setor afirmam também que eles estão atrás não somente de beleza, mas de tratamento. Eles se renderam ao mundo de potes e bisnagas em busca de fórmulas de juventude. Por isso, hoje o segmento de produtos masculinos é visto como um filão promissor nos próximos anos. O mercado brasileiro de cosméticos para homens movimentou US$ 2,38 bilhões, em 2008, com participação de 9%. Esse desempenhou representou um crescimento de 27,32% em comparação ao ano de 2007, segundo dados do Euromonitor. Os homens brasileiros só não são mais vaidosos do que os americanos. Os Estados Unidos lideram esse mercado, com 18% de participação e faturamento de US$ 4,74 bilhões.

No mundo também os cosméticos prevalecem no número de lançamentos. Este ano, das 10 categorias, 7 são de produtos de beleza. Entre elas, estão: maquiagem para os lábios – cor, cuidado facial/pescoço, produtos para o corpo, esmaltes para unhas, produtos para banho, maquiagem para os olhos – sombra e xampu. Houve uma expansão do mercado em relação a 2005, quando os cosméticos eram apenas 3 das 10 categorias. Os produtos para os lábios, rosto e produtos para o corpo mantiveram é o crescimento suas posições como do segmento de as categorias Top nos cosméticos de lançamentos mundiais 1999 a 2009 de embalagem.

1,93 bilhões, um crescimento de 35,14% e participação de 16,4% no mercado global. Mas já se verifica a tendência de aumento do consumo de sabonetes líquidos para banho por uma questão de maior praticidade, com o uso da válvula spray e da higiene, pois o consumidor consome apenas a quantidade que será usada no banho. Diferentemente do sabonete em barra que todos têm contato com o produto.

LANÇAMENTOS DE EMBALAGENS

227,3%

A lista de cuidados com a beleza não para de aumentar. Cada vez mais a nécessaire de cosméticos é feita sob medida para atender às necessidades dos mais diferentes No segmento de produtos para o banho, consumidores. Para atender o mundo o Brasil faturou US$ 2,19 bilhões, em dos vaidosos, a indústria não para de 2008, e participação de 7,6%, reprefazer lançamentos de novos produtos. sentando um crescimento de 33,97% Segundo o Laboratório de Monitoraem relação a 2007. Os Estados Unidos mento Global de Embalagem ESPM, aparecem como o maior mercado em 2010, os cosméticos dominaram os mundial, com 16,8% de participação lançamentos, mostrando que as mulhee faturamento de US$ 4,86 bilhões. res são grandes consumidoras. Das 10 O setor de sabonetes em barra segue categorias com mais lançamentos de liderando, com faturamento de US$ embalagens no Brasil, oito são cosméticos. Entre elas, estão: proTIPO DE EMBALAGEM DOS dutos para o corpo, no topo LANÇAMENTOS DE COSMÉTICOS (2010) do ranking, que ultrapassou 57,3 FRASCOS biscoitos doces. Depois apa19,6 TUBO/BISNAGA recem as categorias de trata5,9 FLEXÍVEL mento para o corpo, xampu, 4 FRASCO condicionador, maquiagem CAIXA DE CARTÃO 3,2 para os lábios, sabonete em 1,1 SACO barra, produtos para banho e POTE 1,1 desodorantes. 0,5 AEROSOL ESTOJO

0,3

SACHÊ FLEXÍVEL

0,3

Fonte: Laboratório de Monitoramento Global de Embalagem ESPM

TAMANHO DE EMBALAGEM DE COSMÉTICOS (2010) 300.00 ML

10,7

250.00 ML

9,9

200.00 ML

8,3

350.00 ML

5,5

90.00 G

5 2,9

100.00 ML 150.00 ML 240.00 ML

2,4 2,2

500.00 ML

1,9

3.30 G

1,9

Fonte: Laboratório de Monitoramento Global de Embalagem ESPM

Ainda segundo o Laboratório de Monitoramento Global de Embalagem ESPM, entre as categorias mais lançadas no segmento de cosméticos, estão maquiagem para os lábios, produtos para o corpo e tratamento para o cabelo. Já entre as empresas de cosméticos que mais lançaram embalagens no Brasil, este ano, estão a Weckerle do Brasil, Avon, Natura, Botica, Unilever, Akakia Cosméticos e Age do Brasil.

O maior número de lançamentos de cosméticos coloca o posicionamento botanic/herbal no topo do ranking desde 2005. Em seguida aparece o posicionamento hidratante que ocupa a terceira posição. E o posicionamento mais brilho entrou para o top 10 em 2010. Já o tipo de embalagem mais adotado nos lançamentos está diretamente relacionado com as categorias de produtos de beleza que tiveram maior número de embalagens lançadas. Os frascos, embalagens flexíveis e as bisnagas lideram o ranking. No Brasil, os tipos de embalagens seguem o padrão mundial (veja gráfico ao lado). O crescimento da indústria de cosméticos deve seguir de vento em popa nos próximos anos. Vários fatores têm contribuído para essa prosperidade, como a incorporação cada vez maior de diferentes tipos de cosméticos no ritual de beleza. O setor tem contribuído para isso com a introdução de lançamentos constantes de novos produtos visando a atender cada vez mais às necessidades dos consumidores ávidos por novidades. Também o aumento da expectativa de vida trouxe à preocupação de cuidar da pele, com tratamentos que prometem juventude. A julgar por essas mudanças de comportamento das brasileiras, a indústria de cosméticos tem um belo cenário à sua frente para continuar como um dos maiores mercados do mundo.

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BISNAGAS

Bisnaga plástica

ganha mercado

Atualmente os números crescentes do mercado de produtos de beleza reﬂetem a vaidade da população brasileira que aumenta à medida que seu poder de consumo cresce

ANALICE FONSECA BONATTO

m dos indicadores desse cenário é o aumento da participação das bisnagas plásticas no mercado de produtos de beleza. Mas isso também acentua os desafios dos fornecedores. Para a indústria cosmética, além da pouca inovação dos fornecedores, o atraso na entrega dos produtos é um dos principais problemas da alta demanda.

Para atender a essa demanda, alguns fabricantes de bisnagas plásticas pretendem expandir seus investimentos nos próximos meses. tudo indica que esse mercado tende a crescer. as bisnagas plásticas ganharam maior participação por causa da indústria de cosméticos que lidera o ranking de lançamentos de embalagem no Brasil. Em 2010, segundo o Laboratório de Monitoramento Global de Embalagem EsPM, 19,6% dos lançamentos em cosméticos foram feitos em bisnagas plásticas (veja no gráfico). somente na categoria de cuidados pessoais, este ano, foram registrados 529 lançamentos em bisnagas plásticas. Porém, comparada com outras embalagens do mercado cosmético, a bisnaga plástica exige do setor um investimento maior em equipamentos, por isso muitos deixam para investir em inovação apenas quando o mercado exige.

segundo Emiliano Barelli, gerente-geral de desenvolvimento de embalagens da natura, o consumidor entende como funciona uma bisnaga, sabe utilizá-la e é fácil transportá-la. além disso, Mariana nogueira, do departamento de embalagem da Jequiti, justifica sua penetração Versatilidade ajuda na junto às consumidoras por ter boa resistência aos impactos e expansão do facilitar a dosagem dos produtos durante a sua utilização. seu uso 26

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apesar de o mercado ainda pedir por novos formatos e acabamentos, uma das razões para a expansão do uso de bisnagas plásticas é a sua versatilidade. além disso, o sofisticado mercado de produtos de beleza sabe que esta embalagem agrada aos consumidores. Elas prendem a atenção deles pelo design, facilidade de manuseio, segurança e higiene.

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ainda de acordo com Mariana, a Jequiti teve inúmeros lançamentos de dois anos para cá e muitos deles em bisnaga plástica. E ainda outros produtos em frasco, como as loções de perfumaria, migraram para bisnagas plásticas. “Cada perfumaria tem um formato diferenciado e a bisnaga compõe de uma forma mais sutil cada linha.” Com essa movimentação do mercado, algumas fabricantes estão expandindo à sua linha de produção e modernizando o parque fabril. a C-Pack tem planos de expansão de sua capacidade de produção até o fim de 2011. a empresa está investindo A C-Pack vai aumentar mais de r$ 62 milhões a produção para elevar a capacidade para 300 de produção de 100 mi- milhões de tubos/ano lhões de tubos por ano para 300 milhões. segundo Fabio Yassuda, diretor-comercial da empresa, em nove anos a C– Pack trouxe quatro linhas e produziu 12 milhões de tubos por mês. daqui até o final de 2011, o objetivo é mais que duplicar a capacidade. “traremos mais quatro linhas. o desafio é fazer em um ano o que fizemos em oito anos”, avalia. LANÇAMENTOS DE PERSONAL CARE EM BISNAGAS – BRASIL

TAMANHO DE BISNAGAS MAIS LANÇADO (2010) 6%

200.00 mL

596 563

3.30 G

4.20 G

4,8% 3,7%

90.00 G

3,5%

50.00 G

2010

2009

2008

529

60.00 G

3,2%

4.00 G

3,2%

240.00 mL 3.50 G 150.00 mL

3% 2,8% 2,7%

Fonte: Laboratório de Monitoramento Global de Embalagem ESPM

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iNovAÇÃo: NeCessiDADe estRAtÉGiCA segundo Fernando Boscolo, diretor de logística da Jequiti, a bisnaga plástica é importante para a empresa porque permite trabalhar com produtos mais modernos e competitivos. a empresa, que faturou r$ 78 milhões em 2008, deve fechar o ano com faturamento de r$ 200 milhões. Mas ele aponta que um dos principais problemas da alta demanda é o atraso na entrega dos produtos. “as empresas fornecedoras estão investindo em tecnologia e inovação e contamos muito com isso. Mas falta capacidade produtiva. Essa situação parece que está piorando nos últimos meses provocada pelo maior consumo de bisnagas. a indústria

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BISNAGAS

Fernando boscolo, diretor de logística da Jequiti

Na nossa linha geralmente utilizamos as bisnagas para os cremes sem enxágue principalmente por sua praticidade ainda não dá conta de toda a demanda”, diz Boscolo. Mas, de acordo com o setor, o número de empresas fabricantes aumentou. “antes havia poucas empresas. E com a demanda grande havia certo atraso. recentemente surgiram novas empresas para atender também as empresas de médio porte. Mas ainda não dá para trabalhar Produtos mais apenas com uma emmodernos e competitivos presa. É preciso ter outras já aprovadas justamente para que se um tiver com demanda alta você tem outra para atendê-lo”, diz ana Carolina di Grigoli, gerente de marketing da amend. “Hoje há mais fornecedores, mas são as grandes empresas que exigem mais e os fazem correr atrás de novidades. assim, os grandes vão abrindo caminho. as bisnagas plásticas ainda representam pouco na nossa produção, mas é usada para agregar valor ao produto”, ressalta rafael infantozzi, gerente comercial do grupo Greenwood. 28

apesar de reconhecer que falta muito a ser feito neste setor, já que a referência é o mercado internacional, a melhoria na qualidade de impressão foi importante para o setor, segundo infantozzi. “a bisnaga está com mais qualidade de impressão, de acabamento, o fecho também tem formato diferenciado e a tampa vem com lacre. antes tinha problema de vazamento.” Para ana Carolina, da amend, sobre a questão de qualidade, segurança e higiene, a partir do momento que a empresa opta por trabalhar com um fornecedor, tudo isso já é verificado. “Em relação ao design, é o padrão. Hoje há algumas embalagens com fechamento diferenciado, mas ainda é pouco. Poderia ter mais opções. Foram apresentadas na última edição da FCE Cosmetique algumas soluções que agora estariam disponíveis no Brasil, mas que já existem na Europa há quatro anos.” apesar de mais empresas para atender, elas Usada para ainda têm agregar valor ao produto limitações.

Fabio Yassuda, diretor comercial da C-Pack

veRsAtiLiDADe a indústria cosmética utiliza a embalagem plástica para os produtos porque ela é versátil. segundo ana Carolina, da amend, 8% das embalagens são bisnagas plásticas. “na nossa linha geralmente utilizamos as bisnagas para os cremes sem enxágue principalmente por sua praticidade”. segundo ela, há empresas que focam toda linha em bisnaga, diferenciada pela decoração, mas a empresa gosta de embalagens com molde exclusivo. Já o uso da bisnaga é importante, pois é possível comprar com mais facilidade, e é versátil, pois se pode diferenciar tamanhos sem mexer no molde. “Você consegue fazer um projeto com muito mais velocidade.” segundo Barelli, da natura, hoje estas embalagens estão inseridas nas categorias sabonetes, corpo, rosto, cabelos (na parte de finalizadores) e maquiagem da empresa. assim, ela permeia por várias categorias. sendo mais utilizada para uma ou outra dessas categorias. Em relação à questão da inovação, Barelli diz que no mercado brasileiro é muito difícil empresas fornecedoras líderes inovarem. Ele reconhece que o investimento em capital para aquisição de uma linha de bisnagas é muito alto. Mas o que acontece é que os fornecedo-

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de R$ 4,5 milhões, em 2003, pretende chegar aos R$ 100 milhões em 2011. “Existe uma diferença muito grande entre a demanda brasileira de tubos plásticos e a europeia e norte-americana. Eles consomem dez vezes mais bisnaga plástica do que o Brasil. Assim, é está perceptível que há um investindo mais espaço de crescimento. Novos de R$ 62 milhões Mas tenho de oferecer investimentos capacidade produtipara elevar a Para a C-Pack, de acordo va para o mercado se capacidade de com Yassuda, a oferta sentir seguro e investir de embalagem gera demais em bisnaga. Por produção manda. Segundo ele, a isso, acreditamos que empresa entrou no mercado, ofertou há espaço de crescimento no mercado uma capacidade inicial e foi totalmente brasileiro.” tomada. “No segundo ano, trouxemos A Globalpack também aumentará a uma segunda linha e assim vem sendo produção. Segundo Daniel Richena, até hoje. Tudo o que oferecemos de gerente comercial da empresa, há placapacidade o mercado tem absorvido.” nos muito audaciosos de investimenres acabam esperando o mercado exigir a necessidade para depois investirem. “Tenho certeza de que o mercado quer e deseja ter novos formatos, novos acabamentos, novos aplicadores, mas o fornecedor não investe, porque teme mobilizar um monte de dinheiro e não conseA C-Pack guir mercado.”

De olho neste espaço de crescimento, a empresa que tinha um faturamento

to tanto em aumento de capacidade produtiva quanto de acabamentos.

“Faremos investimentos em novos equipamentos de acabamento e modernização do parque fabril para 2011 e 2012. Isso acarretará no aumento da capacidade produtiva em torno de 20% e abrirá novos leques para nossos clientes”, diz o gerente.

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E S M A LT E S

O novo queridinho do mercado

VENDAS DE ESMALTES NO BRASIL

R$ 330 Mi

R$ 250 Mi

14,4%

ÁREAS

TOTAL

(2008/2009 – VALOR EM R$)

49,7 Mi

54,7 Mi

49,7 Mi

44,3 Mi

37,5 Mi

37,1 Mi

32,2 Mi

32,6%

33,9%

37,4%

56,1 Mi

47,3 Mi

45,2 Mi

42 Mi

34,8 Mi

30,3 Mi 57,8%

15,6%

33,4%

30,1%

2009

2008

19,2 Mi

ÁREA I

ÁREA II

ÁREA III

ÁREA IV

ÁREA V

ÁREA VI

ÁREA VII

> Ceará, Rio Grande do Norte, Paraíba, Pernambuco,

Alagoas, Bahia e Sergipe. Área II > Minas Gerais, Espírito Santo, interior de Rio de Janeiro (excluindo-se os municípios contidos na Área III). Área III > Grande Rio de Janeiro: Rio de Janeiro, Niterói, Nova Iguaçu, Duque de Caxias, Nilópolis, São Gonçalo e São João de Meriti.

Área IV > Grande São Paulo: São Paulo, Santo André, São

Bernardo do Campo, São Caetano do Sul, Diadema, Mauá, Guarulhos, Osasco, Embu e Taboão da Serra. Área V > Interior de São Paulo (excluindo-se os municípios contidos na Área IV). Área VI > Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul. Área VII > Brasília, Mato Grosso do Sul e Goiás.

Fonte: Nielsen

Área I

Foto: iStockphotos

DESCRIÇÃO DAS ÁREAS

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Foto: Divulgação

Os esmaltes conquistaram de vez seu lugar e aquecem um mercado que tende a aumentar ainda mais com os investimentos que as empresas do setor têm realizado. A indústria vidreira investe para aumentar a capacidade produtiva de embalagens de vidro. Mas ainda assim há empresas importando o vidrinho da China e da Índia ANA CAROLINA BAILI

mercado de esmaltes começa a viver um novo “boom”. Esse artigo de beleza feminino está vivendo um momento único em sua história. Tudo começou a mudar quando a famosa marca Chanel, numa jogada de mestre, devido à crise econômica, resolveu lançar cobiçados vidrinhos de esmaltes com cores fora do habitual. Num instante todas as celebridades começaram a usar essa nova tendência e assim tons de azuis, verdes, laranja caíram no gosto de todas as mulheres, e o esmalte ressurgiu como um item de moda. Esse momento é excelente para grandes marcas e para uma gama de empresas pequenas e médias que têm lançado novidades sem parar, e muitas cores, para agradar todos os gostos e perfis. Prova disso é a empresa Natural Life, fabricante dos esmaltes Top Beauty, que se lançou ao grande público há um ano. “Trabalhava nessa indústria há muitos anos quando resolvi alçar outros voos. Fomos indo de passo em passo e resolvemos abrir as asas para todo o Brasil no ano passado. Este ano, o lançamento dos esmaltes holográficos nacionais permitiu um crescimento de 140% na produção. Nossa meta é terminar o ano com um crescimento de 30% em vendas em relação a 2009”, conta Marcelo Rett, proprietário da empresa. O consumo aquecido também levou tradicionais empresas do setor de cosméticos a investir no mercado de esmaltes. É o caso da paranaense Bonyplus Cosméticos, marca que já é tradicional em coloração para cabelos. Para 2011, ela lançará sua primeira coleção de esmaltes. “Há quatro anos, nós já gostaríamos de ter entrado no mercado de esmaltes. Esse projeto ficou estacionado. E agora esperamos ter muito êxito no lançamento da nossa linha”, diz Newton Bonin, presidente da Bonyplus. A americana Sally Hansen também aproveitou essa boa fase brasileira e desde janeiro está vendendo no Brasil sua caneta esmalte. “A divulgação frequente da mídia sobre os novos tons de cores impulsionou o mercado. As mulheres olham essas cores nas revistas e se sentem estimuladas a se libertar para usá-las. Com tanta diversidade elas começaram a pintar a unha mais vezes na semana, o que também gerou um aumento no consumo”, diz Vincenzo Barallela, diretor da Speciallità, que lançou a coleção de esmaltes da novela Tititi, e viu suas vendas crescerem vertiginosamente. A Colorama, da L’oréal, acompanha as tendências de moda nas passarelas junto com os escritórios de Nova York e Paris e faz vários lançamentos de cores por ano. “Esse aumento no consumo é devido à ousadia das mulheres brasileiras sempre dispostas à transformação”, afirma Renata Kameyama, diretora de marketing da empresa.

Newton Bonin, presidente da Bonyplus

A Risqué lançou oito novos produtos para a coleção primavera/verão. No ano passado foram cinco. A Aeger Perfumaria e Cosméticos, que distribui o esmalte Ana Hickmann, aumentou sua produção de 400 mil unidades em outubro para 800 mil ao mês neste ano. “Com esse mercado em alta, nossa previsão é triplicar as vendas. Como os novos tons mais marcantes exigem retoque depois de alguns dias, as mulheres passaram a comprar o seu próprio esmalte para poder retocar, isso aumenta as vendas e os lançamentos”, diz Adriane Morgenstern, gerente de marketing da empresa. Todas as empresas são unânimes: as novas cores, mais divertidas, são um dos fatores primordiais para essa alavancada no consumo de esmaltes. “Outro fator que contribuiu para o crescimento do setor, desde 2004, além da mudança de comportamento da consumidora, foi à incorporação e, consequentemente, o aumento do consumo da classe C e D”, diz Ralph Moura, diretor da Rivka Cosméticos.

ALTA DEMANDA DE EMBALAGENS DE VIDRO Segundo a Nielsen, em 2008, o mercado brasileiro de esmaltes movimentou R$ 250 milhões, EDITORA BANAS

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E S M A LT E S

aumento de 5,1% em reTAMANHO DE EMBALAGEM DE ESMALTE EMPRESAS COM MAIS LANÇAMENTOS NA lação a 2007. Em 2009, o MAIS LANÇADO BRASIL (2010) CATEGORIA ESMALTES BRASIL (2010) setor movimentou R$ 330,7 milhões, aumento de 31,9% 12,5% 50.00 ML 12,5% AVON 8.00 ML 9,4% em relação a 2008. Em São NATURA 12,5% LA VITTA COSMÉTICA 60.00 G 12,5% Paulo e mais oito municípios 6,2% 12,5% 50.00 G B&M do Estado, a alta nas vendas 3,1% 10.00 ML 6,2% YAMÁ 3,1% chega a 63%. “O aumento da 75.00 G 6,2% CHANDAL renda e a mudança de hábito 3,1% 75.00 ML 3,1% CORPUS COSMÉTICOS 3,1% da consumidora explicam AVATIM CHEIROS 3,1% 60.00 ML 3,1% o crescimento. O país tem DA TERRA 30.00 ML 3,1% PELLE NATURAL muito potencial de consumo 3,1% 200.00 G 3,1% LAFIL LABORATÓRIO 3,1% em produtos de higiene e limpeza. Hoje, uma consumiFonte: Laboratório de monitoramento mundial de embalagem ESPM dora chinesa usa mais de 40 tipos de creme para a face. A de marketing e desenvolvimento de lançamentos. Isso alavancou a produção brasileira, apenas um”, afirma Arthur novos produtos da Wheaton. Ela resda empresa em 90%. Oliveira, da Nielsen. salta que a empresa teve um aumento A falta de vidro de esmaltes no Todo esse crescimento do mercado da demanda com um crescimento mercado, especificamente até 10ml, de esmaltes causou uma alta na de aproximadamente 50%. “Fizemos causa outro problema, a elevação dos demanda por vidros de esmaltes investimentos nas áreas de produção preços, que varia de 5% a 10%. As desde 2009. Algumas empresas e logística, possiempresas não repassanão estão conseguindo acombilitando maior ram esses valores aos panhar tanta demanda e estão A empresa teve um eficiência no proconsumidores. Algumas importando os frascos de vidro da cesso”. novatas no mercado já China e da Índia. Essa falta afeta

Fotos: Divulgação

mais as empresas que compram menores quantidades, porém as grandes marcas também sofrem até por conta da quantidade de lançamentos. A Impala, que foi comprada pela Mundial há dois anos, começou a importar suas embalagens da Índia, um dos maiores fabricantes do mundo. A empresa está com seu olhar mais voltado à área de criação da Impala e, nos últimos dois anos, teve uma explosão de

Marta de Oliveira Bagolin, gerente de marketing e desenvolvimento de novos produtos da Wheaton

aumento da demanda

Outro problema é entraram com alternacom um crescimento a falta de um substivas. É o caso da Rivka tituto para as emCosméticos, que lança aproximado de 50% balagens de vidro. sua primeira linha de “Por enquanto, o plástico não pode ser esmaltes: o Rivka Color com 62 tonautilizado porque tem componentes que lidades. A empresa traz seus esmaltes podem alterar a formulação do esmalte, em embalagem de 15ml. e para as empresas pequenas e médias, Empresas como a Vidraria Anchieta, às vezes importar não é interessante. que atualmente produz aproximadaHá fornecedores, como alguns indiamente 20 milhões de frascos por mês, nos, que só aceitam pedido de mais de preferiu investir na produção para auum milhão de unidades”, diz Rett, da mentar a capacidade. “Hoje a demanda Natural Life. por frascos de vidro já ultrapassou os 100% que a fábrica pode produzir. Já começamos a investir. Compramos INFORMAÇÕES duas novas máquinas e atualmente BONYPLUS Tel.: 0800-7049030 | www.bonyplus.com.br aumentamos a nossa capacidade proIMPALA dutiva em 40%”, diz Walter Rondina, Tel.: 0800-7027277 | www.impala.com.br gerente de vendas da empresa. L’ORÉAL A Wheaton do Brasil, outra importante fornecedora de vidros de esmaltes, confirma esse crescimento da demanda. “Estamos preparados para atender a demanda. Temos capacidades para 30 milhões de frascos de esmaltes por mês, além de um forno de 40 toneladas pronto para uso. Se mesmo assim tivermos mais pedidos, podemos suspender temporariamente a produção de utensílios domésticos para aumentar a capacidade de produção da fábrica”, diz Marta de Oliveira Bagolin, gerente

Tel.: 0800-7010114 | www.loreal.com.br NATURAL LIFE Tel.: (11) 4402-2552 www.topbeautycosmeticos.com.br NIELSEN Tel.: (11) 4613-7000 | www.nielsen.com

RISQUÉ Tel.: 0800-0111145 | www.risque.com.br RIVKA COSMÉTICOS Tel.: (11) 4667-6424 | www.rivkacosmeticos.com.br SPECIALITTÀ Tel.: (11) 2606-1012 | www.speciallita.com.br VIDRARIA ANCHIETA Tel.: (11) 2090-0666 www.vidrariaanchieta.com.br WHEATON Tel.: (11) 4355-1800 | www.wheaton.com.br

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Beleza sob medida

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HOMENS

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MERCADO BRASILEIRO DE COSMÉTICOS MASCULINOS RANKING MUNDIAL 1º LUGAR 2º LUGAR 3º LUGAR 4º LUGAR 5º LUGAR

A indústria brasileira de cosméticos está de olho no potencial do segmento masculino, desenvolvendo produtos especialmente para eles, inclusive, as embalagens, que falam a linguagem desse novo homem

Fonte: Euromonitor

MERCADO DE COSMÉTICOS MASCULINOS (2008) 26,29 Bi CRESCIMENTO EM RELAÇÃO A 2007

27,32%

vaidade já não tem sexo. o novo homem deixou de lado o preconceito e está cada vez mais experimentando os benefícios dos cosméticos feitos especialmente para ele. isso prova que os produtos masculinos vieram definitivamente para ficar. Muito além dos produtos para barbear, hoje o homem pode incluir à sua lista de cuidados com a beleza até cremes antirrugas. segundo o Euromonitor, no ranking mundial, o mercado brasileiro de cosméticos masculinos saiu da quinta posição, em 2005, para a segunda, em 2008, quando movimentou Us$ 2,38 bilhões, com participação de 9%, perdendo apenas para os Estados Unidos, que têm 18%. o resultado do Brasil representou um crescimento de 27,32% comparado a 2007. Mundialmente, o mercado de produtos masculinos movimentou cerca de Us$ 26,7 bilhões em 2008, com projeção para, em 2012, alcançar Us$ 28,6 bilhões. o homem está muito mais preocupado com a aparência do que antes. Um sinal dos novos tempos no mundo da beleza. a Payot Cosméticos que já teve uma linha completa de produtos masculinos no passado, agora volta os olhos novamente para esse promissor segmento. antonio Celso da silva, diretor industrial da empresa, revela que uma nova linha de produtos masculinos para o público mais maduro (acima dos 30 anos) da classe C+ e B deve chegar ao mercado, no segundo semestre de 2011, com novo conceito de beleza. “o principal diferencial dessa linha são produtos para a pele, como o creme antirrugas e o creme de tratamento com fator de proteção solar”, revela. segundo o executivo, a linha vai ter pelo menos cinco produtos e os lançamentos serão apresentados em embalagens plásticas, com válvulas metálicas e decoradas com hotstamping prata. “a expectativa é crescer 10% ao ano no segmento masculino”, acrescenta.

Foto: Divulgação

2005 2006 2007 2008

Com tradição em produtos para tratamento capilar no cuidado da queda e da caspa, linha de cabelos já consumida pelo público masculino há 30 anos, agora a tricofort Cosméticos decidiu criar uma linha exclusiva para os homens, com o foco no Linha com estresse do dia a dia e na necessidade de produtos foco no que lhes deem segurança e eficácia. “Queremos estresse do dia a dia conquistar o público masculino e atender às suas

2,38 Bi

1,60%

9,37%

4,74 Bi

2º

1º

BRASIL

EUA

MERCADO TOTAL

Fonte: Euromonitor

PRODUTOS PARA BARBEAR (2008) 2,35 Bi

1,30 Bi

2º

1º

BRASIL

EUA

Fonte: Euromonitor

expectativas em relação aos benefícios que ele espera. E por meio desse público, ampliar a participação da marca no mercado de cosméticos”, acentua Jean Paulo d´almeida silva, diretor da tricofort Cosméticos. Há cinco anos, a Vita derm desenvolveu uma linha específica para o público masculino. a active Men, primeira linha de tratamento de formulada especialmente para atender as necessidades da pele do rosto do homem. segundo Editora Banas

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Marcelo schulman, farmacêutico e presidente da empresa, a pele do homem é mais resistente, oleosa e mais sujeita a acnes “o homem quer muito mais do que beleza. Ele quer produtos de tratamento”, afirma.

Fotos: Divulgação

de olho nesse filão promissor, a empresa está desenvolvendo uma linha para o corpo, com produtos, como hidratante e creme de massagem, que será lançada no começo de 2011. Hoje o portfolio de produtos masculinos é modesto, com apenas seis produtos, mas até setembro do próximo ano, a ideia é ampliar a linha para 18 itens. “o mercado de produtos masculinos vem crescendo no mundo. Hoje 1/3 das prateleiras já tem cosméticos para eles”, acentua o empresário. “a nossa expectativa é que o segmento masculino cresça 20% em 2010”, acrescenta.

Marcelo Schulman, presidente da Vita Derm

da empresa que teve início há 19 anos. Mas, desde 1995, o segmento vem crescendo e, atualmente, representa 25% dos negócios da empresa. Quem identifica essa mudança de comportamento do homem no aumento do consumo de produtos de beleza é telmo Campos, gerente de marketing da Mahogany. “É um mercado que cresce de 10% a 12% ao ano. Para este ano, esse índice se mantém”, afirma. o executivo conta que, todo ano, a empresa coloca novos produtos masculinos no mercado. “Mas de 10 anos para cá, o portfolio ganhou maior corpo e, hoje, é composto de 65 itens. Este ano, nós lançamos 15 novos produtos para eles.” Mas o core business da linha masculina ainda são produtos de primeira necessidade, como perfume, desodorante e xampu, respondendo por 50% das vendas.

no seu portfolio, o creme bálsamo 5 em 1 é o produto mais utilizado pelos homens, representando de 10% a 15% das Vários vendas da linha mascuprincípios ativos lina. segundo schulman, num único esse é um produto difeproduto renciado com características de hidratação e cicatrização, que também oferece conforto à pele do rosto. “os vários princípios ativos em um único produto é uma tendência, pois os homens não utilizam muitos produtos”, diz.

COSMÉTICOS MAIS UTILIZADOS PELOS BRASILEIROS SABONETES E DESODORANTES

99% 96%

PERFUMES

GEL PARA CABELOS HIDRATANTE PARA O CORPO PROTETOR SOLAR PROTETOR PARA O ROSTO HIDRATANTE LABIAL

92% 54% 40% 19% 16% 10%

Fonte: Estudo da Nívea e Millward Brown Brazil

gem. segundo silva, da Payot, o homem não tem tempo nem cuidado para lidar com diversos potinhos de creme, nem tão pouco paciência para lidar com a espátula. na nova linha masculina, a empresa vai explorar o uso de embalagem do tipo spray e o conceito de bisnagas plásticas com tampa flip-top. “também estamos trabalhando formatos menores que cabem na mão e que podem ocupar espaços menores no banheiro,” afirma o executivo.

A nossa expectativa é que o segmento masculino cresça 20% em 2010

a linha masculina da Mahogany começou praticamente junto com a história

XAMPU

telmo campos, gerente de marketing da Mahogany

EMBALAGEM QUE FALA A LÍNGUA DO HOMEM Unanimidade entre todos: não somente os produtos, mas as embalagens também têm que ter a cara deles. Uma das características intrínsecas incorporadas é a praticidade de uso, que começa nos múltiplos benefícios contidos em um único produto, e isso se estende para a embala-

Quem compartilha da opinião do executivo da Payot sobre a praticidade das bisnagas plásticas é schulman, da Vita derm. “nós utilizamos bastante bisnagas e frasnagas plásticas que oferecem mais higiene ao permitir que o consumidor não coloque o dedo no produto e não necessite de espátula”, afirma. “ao mesmo tempo, as bisnagas e as frasnagas ficam em pé, possibilitando usar o cosmético até o fim”, acrescenta. Campos, da Mahogany, afirma que todos os produtos cosméticos são desenvolvidos com o objetivo de oferecer maior praticidade. Ele destaca o uso da válvula pump na linha de sabonetes líquidos, produto mais consumido na linha de masculinos da marca depois dos perfumes

Foto: Divulgação

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HOMENS

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e xampus. “Ela já virou uma linguagem da categoria e oferece mais higiene, pois cada um retira a quantidade do produto que vai ser usada”, diz. Além disso, as embalagens para produtos masculinos também exploram formas mais retas e simples. “Trabalhamos a ergonomia, mas é o impacto visual e a eficiência do produto que atraem o consumidor”, acentua. Na linha de xampus e sabonetes, a Mahogany lançou frascos ergonômicos de 500ml e de formato retangular que também traduzem praticidade. “A gente percebe que com o uso frequente, o consumidor masculino também busca custo-benefício, ou seja, preço/ml”, diz Campos. “O desodorante em spray ganhou novas embalagens, com formato diferenciado, mais ovalizado na parte frontal e linhas retas nas laterais, propiciando um manuseio mais fácil pelo homem”, acrescenta.

OS CÓDIGOS DE CORES O homem tem uma experiência de compra diferente da mulher. A mulher entra na loja em busca de novidades, percorrendo as gôndolas. O homem quer reconhecer facilmente os produtos destinados para ele, por isso a identidade visual é imprescindível. Segundo Campos, da Mahogany, as cores primárias são mais fáceis de serem trabalhadas no universo masculino. Apesar da modernidade, a percepção do homem ainda é: isso é masculino. A linha Mahogany for Men trabalha com o preto, prata e branco. A linha Tabak (marrom e dourado). Na linha de perfumaria, vinho, verde e azul. “O visual tem que mostrar a necessidade dele e os benefícios dos produtos de forma que sejam facilmente identificados”, ressalta o gerente de marketing. D’Almeida Silva, da Tricofort Cosméticos, afirma que a comunicação visual clara e objetiva, além de uma leitura rápida do que é, para que serve e os benefícios advindos pelo uso do produto são importantes para falar com o público masculino. “A cor é elemento importante na caracterização de uma linha masculina. É necessário que o público se identifique com elementos que fazem parte do seu dia a dia, por isso utilizamos preto e prata como bases dos rótulos e dos frascos”, explica. Ele continua: “O ícone escolhido como identificação da linha homem é o círculo, forma perfeita que está em constante movimento. Tem um alvo central indicativo de precisão, fatores que em um conjunto retratam a objetividade masculina e a confiança que as expectativas atribuídas aos produtos serão correspondidas”, conclui. O visual das embalagens de cosméticos da Vita Derm, incluindo a linha masculina, vai ganhar nova roupagem para chegar às gôndolas do grande varejo, como o Carrefour, Wal Mart e nas drogarias no próximo ano. Schulman explica que essa mudança é necessária, pois a cara do produto estava muito focada na linha profissional, onde o visual não tem importância. “Inicialmente serão disponibilizados 40 produtos cosméticos”, revela. (M.H.) INFORMAÇÕES Mahogany Tel.: (11) 3604-2600 | www.mahogany.com.br Payot Tel.: 0800-164711 |www.payot.com.br Tricofort Tel.: (41) 3675-6559 |www.tricofort.com.br Vita Derm Tel.: (11) 2187-7538 |www.vitaderm.com.br

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PROTETOR SOLAR

Mercado de protetor solar aquecido

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om clima e temperaturas tipicamente tropicais com sol e calor praticamente o ano todo, a preocupação com a exposição aos raios solares passou a ser item de primeira necessidade no Brasil. Os números comprovam essa mudança do comportamento dos consumidores. Segundo dados do Euromonitor, o mercado brasileiro de proteção solar movimentou US$ 720 milhões, em 2008, o que o coloca na segunda posição no ranking mundial, com participação de 9,2%. O Brasil está atrás apenas dos Estados Unidos, que detêm 18,4% do mercado e movimentaram US$ 1,44 bilhão. O mercado total de protetor solar movimentou US$ 7,81 bilhões, um crescimento de 9,57%. Os dez mercados mais significativos representaram 75,1% de participação de todo o segmento (US$ 5,97 bilhões).

De olho nesse mercado aquecido, a Rede de Farmácias Associadas lançou, há três anos, a linha de protetor solar de marca própria Revitart, que hoje é a que mais vende nos negócios da empresa. Segundo Heloísa de Vasconcelos Sales, gerente de marca própria da Rede de Farmácias Associadas, a categoria de protetor solar deve crescer 30% no próximo verão. “Vamos aumentar a divulgação e distribuição na rede de farmácias (465 farmácias). Hoje a marca Revitart está presente em

400 farmácias no Rio Grande do Sul”, afirma. No Estado, revela a executiva, o consumo de protetor solar começa em outubro e vai até março ou abril. Mas é mais forte em novembro até a primeira quinzena de fevereiro. “O potencial de crescimento é grande na categoria e na extensão dos fatores de proteção solar. Hoje o FPS 30 é o mais vendido, respondendo por 13% das vendas, mas daqui a alguns anos será o fator FPS 50, já que as pessoas estão cada vez mais preocupadas com a incidência de raios UV. Hoje nós atuamos com fatores 15, 30 e 28 e 50 (facial)”, acredita. Linha Revitart em spray: textura mais líquida permite espalhar mais rapidamente o produto sem oleosidade

Foto: Divulgação

Segundo maior mercado do mundo, com 9,2% de participação, de acordo com dados do Euromonitor, o Brasil também inova em embalagens para atender os consumidores. A tendência da vez é a praticidade e a conveniência da versão em spray

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Mais do que uma questão de beleza, o Episol: versão em protetor solar é uma spray foi lançada questão de saúde. em 2001 Quem também colhe os frutos dessa nova demanda dos consumidores é a Mantecorp. Regiane Bassi, gerente de marketing da divisão skin care da Mantecorp, afirma que atualmente a Episol é uma das marTIPO DE EMBALAGEM DE PROTETOR cas mais prescritas pelos SOLAR MAIS LANÇADO dermatologistas e figura TOTAL DE LANÇAMENTOS DE PROTETOR SOLAR (2010) entre os três maiores produtos do mercado. Em FRASCO 2009, a marca alcançou TUBO/BISNAGA 22% de market-share em 58.6% AEROSSOL unidades vendidas”, co3,4% Neste ano foi lançada apenas uma embalagem memora.

37,9%

de aerossol para a categoria protetor solar.

Fonte: Laboratório de Monitoramento Global de Embalagem ESPM

MERCADO MUNDIAL DE PROTETORES SOLAR 2009 – EM US$ BILHÕES

US$ 1,4 Bi

EUA

BRASIL ESPANHA

US$ 0,77 Bi US$ 0,54 Bi

REINO UNIDO

US$ 0,54 Bi

ITÁLIA

US$ 0,51 Bi

FRANÇA

US$ 0,46 Bi

COREIA DO SUL

US$ 0,46 Bi

CHINA

US$ 0,39 Bi

JAPÃO

US$ 0,38 Bi

ALEMANHA Fonte: Euromonitor

US$ 0,20 Bi

Dentro do mercado de dermocosméticos, segundo Regiane, o segmento de protetor solar é o que mais representa em volume de vendas. “Dentro do portfolio de dermocosméticos da Mantecorp, Episol é a marca de maior volume e com maior investimento, crescendo cerca de 5% em relação ao ano anterior”, diz. “O Brasil, por ser um País tropical e com alto índice de UV, ainda apresenta grandes oportunidades de crescimento.”

Vanessa Schroeder, gerente da categoria de cuidados pessoais de O Boticário, que produz a linha de protetor solar Golden Plus, acredita no potencial de crescimento da categoria, que já vem experimentando essa expansão nos últimos anos devido à maior conscientização dos cuidados necessários durante a exposição ao sol e a preocupação com envelhecimento precoce. “Cada vez mais as pessoas querem um lindo bronzeado sem abrir mão da proteção”, destaca. “O número de consumidores vem aumentando, inclusive, da classe C. Como consequência do aumento do poder aquisitivo, nós percebemos a entrada de itens de proteção solar na cesta de produtos de cuidados pessoais. Essa classe também tem mais acesso a informações, entendendo a necessidade de proteção ao se expor ao sol.” Mel Girão, diretoraexecutiva de markeO Boticário: preferência ting da Hypermarcas, entre os atletas dona da marca de e homens protetor solar Cenoura & Bronze, afirma que o período de primavera/verão representa um grande salto nas vendas e no aumento do consumo, na maioria das vezes, pela associação do uso do produto com praia e piscina. Mas ela não revela números. “O brasileiro está mudando seu pensamento e dando maior importância para a proteção solar, não EDITORA BANAS

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Os consumidores que buscam inovações para o seu dia a dia têm uma nova possibilidade de escolha

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apenas em exposição direta, como em praias e piscinas, mas diariamente. Além disso, apenas 1 em quatro brasileiros utiliza filtro solar atualmente, por isso essa categoria apresenta um potencial muito grande de crescimento”, argumenta.

EMBALAGEM SPRAY: UMA NOVA EXPERIÊNCIA DE CONSUMO Esse crescimento do setor vem acompanhado de inovações em embalagem que também têm contribuído para a conquista de novos consumidores. A tendência de praticidade e conveniência chegou à categoria de protetor solar para inaugurar uma nova experiência de consumo. Agora não é mais preciso espalhar o creme por todo o corpo. A aplicação do produto ficou mais fácil e prática. Basta um toque das mãos na válvula de ar da embalagem spray e o uso de apenas uma das mãos. Essa praticidade ganhou às

gôndolas e várias marcas EMPRESAS COM MAIS LANÇAMENTOS NA adotaram essa embalaCATEGORIA PROTETOR SOLAR BRASIL (2010) gem. Heloísa, da Rede 13,8% PHISALIA de Farmácias Associadas, 6,9% BOTICA conta que o lançamento 6,9% BAYONNE da embalagem em spray 6,9% LIPSON foi feito visando a atender JOHNSON & JOHNSON 6,9% o público consumidor que BEIERSDORF 6,9% tem pêlo e não gosta de PORTO BIANCO 3,4% creme, especialmente, CHANDAL 3,4% os homens. “A textura MELFE 3,4% líquida permite espalhar 3,4% VIVA rapidamente o produto Fonte: Laboratório de monitoramento mundial sem que a pele fique oleode embalagem ESPM sa. A mulher ainda prefere a versão em creme porque aprecia hidratação”, explica. “O difebem como do público, pela modernirencial da linha Revitart é que poucos dade”, continua. protetores solares têm o formato em Regiane, da Mantecorp, conta que a spray e preço mais baixo, em média, marca Episol sempre teve como carac15% mais barato, por ser de marca terística a inovação, por isso, em 2001, própria”, acentua. lançou a apresenta-

Vanessa, de O Boticáção spray, que teve A embalagem rio, lembra que a emótima aceitação dos spray possibilitou balagem spray é uma consumidores. “Não tendência de mercado temos um número que aumentar as e também bastante aponte exatamente o vendas de utilizada por atletas quanto a versão spray protetores solares trouxe de novos conpela praticidade de utilização. “Ela ainda sumidores, mas ela possibilitou aumentar as vendas de não tem uma participação expressiva protetores solares. Os quando falamos do mercado total consumidores que busde prescrição, representando menos cam inovações para o de 2%”, diz. Ela revela ainda que a seu dia a dia têm uma marca vai trazer novidades para o nova possibilidade verão 2010/2011 que vem atender a de escolha com esse demanda por embalagens práticas tipo de produto dispara o dia a dia. “A marca Episol vai ponível para venda”, apresentar embalagens menores, mais afirma. finas e práticas para carregar, além do efeito sculp – concavidade na parte O protetor solar Cesuperior da embalagem – que ajuda a noura & Bronze, da retirar o produto”, finaliza. (M.H.) Hypermarcas, além da praticidade da embalagem spray, explorou o aspecto ergonômiCenoura&Bronze: co. “Ela possui lateAlém de praticidade, rais anti-deslizantes embalagem que proporcionam possui laterais antideslizantes maior facilidade e segurança no manuseio”, acentua Mel, da Hypermarcas. O lançamento da embalagem spray foi feito no verão 2009/2010. “A versão teve ótima receptividade no mercado,

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INFORMAÇÕES HYPERMARCAS Tel.: 0800-0111145 | www.hypermarcas.com.br MANTECORP Tel.: 0800-117788 | www.mantecorp.com O BOTICÁRIO Tel.: 0800-413011 | www.boticario.com.br REDE DE FARMÁCIAS ASSOCIADAS Tel.: (51) 3362-3116 www.redeassociadas.com.br

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especial áfrica do sul

As embalagens sul-africanas Este artigo faz parte da pesquisa de campo feita na África do Sul, em agosto de 2010, nas cidades Cape Town, Durban, Rastenburg, Johannesburg, Pretória e Stellenbush

ASSUNTA NAPOLITANO CAMILO*

s últimos anos da África do sul têm sido dourados. o País conquistou a liberdade democrática, passou bem pela crise econômica mundial e realizou a Copa do Mundo de Futebol com enorme êxito.

a melhora da democracia estimulou a distribuição de renda, assim muitos passaram a consumir e outros a consumir mais e melhor. Muitos investimentos têm sido realizados na indústria e no comercio local. Um bom exemplo disso são as bem estruturadas cadeias de supermercados locais, os shoppings e o movimentado comércio popular, como comentamos no artigo anterior. nesse artigo, vamos destacar as embalagens diferentes e curiosas. as marcas próprias para produtos de beleza ainda estão pouco presentes no varejo de forma geral. Em todo o mundo, há preconceito para esses produtos em marca própria. na rede Click’s®, isso é diferente, até pela proposta da rede: lá a marca “oh so Heavenly®” é fortíssima, com vários produtos para corpo, rosto, tratamento e conjuntos para presente. os frascos são standard (padrão de mercado) na sua maioria. Porém, como usam decorações elegantes, eles têm muito charme e apelo. as cores seguem o padrão ocidental. note a delicadeza da fita aplicada no frasco rosa da foto – essas aplicações estão presentes nas embalagens, conferindo-lhes elegância, mesmo em produtos simples, destacando-os entre os demais.

Foto: Rodrigo Sacramento

Marca nos batons são utilizadas muitas cores vibrantes, como o roxo própria: força metalizado ou embalagens com verde metalizado. o recurso do no mercado relevo também é bastante aplicado não só na embalagem como na de cosméticos própria bala do batom. Lá, como por aqui, os esmaltes explodem cores novas, com proposta de frascos diferenciados, menores, mais elaborados e charmosos. Muito usadas para cremes e condicionadores, as bisnagas se destacam com a aplicação de soft touch (acabamento suave da superfície) e uma programação visual clássica, mas muito atraente.

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Decorações elegantes com charme e apelo

Cartuchos tradicionais com janelas

Inovação na categoria de vinho

Higiene e limpeza para minimizar a contaminação da Aids

acredito que em todo o mundo, os consumidores gostam de ganhar brindes. na África do sul, os estojos têm “ar” de presente e facilitam a vida de quem procura uma opção para presentear. Já está pronto, às vezes, até o laço já está lá. os cartuchos, de forma geral, são os tradicionais, com janela plástica ou todo de plástico. Existe uma preocupação das autoridades em relação ao uso de protetores solares. Há muitas marcas e propostas de frascos interessantes e lúdicos, atendendo a todos os grupos de usuários. Já os frascos de colônias usam bastante material transparente, como o PEt

ou PP (polipropileno), além de serem mais altos e elegantes. alguns até são exclusivos, com aplicadores, como pumps (bombas) e sprays. Em termos de cartelas de blisters, os sul-africanos usam o tradicional cartão com bolha plástica, porém com formatos inusitados para atrair e surpreender o consumidor, como o formato de um beijo para um brilho labial. Já nos sabonetes, eles vêm utilizando PP transparente para envoltórios como o do Lux Luxo®. no caso dos sabonetes populares, prevalece o uso de embalagem bem simples de BoPP impresso em uma cor. Veja o exemplo do Pearls®.

Reﬁl de desodorante vem sem a bola para economizar

os negros passaram há pouco tempo a ser importantes consumidores. Grandes marcas como a seda® – lá com o nome silk® ou Vaseline® – já começaram a desenvolver produtos para eles, inclusive com aplicação de modelos negros nas embalagens. Esses itens também receberam adequações para atender necessidades específicas dos consumidores negros em função de diferenças da pele e dos cabelos, por exemplo. Existe uma questão de saúde pública gravíssima no país: 25% da população tem o vírus da aids. assim há inúmeras campanhas de informação sobre

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Fotos: Divulgação

Propostas de frascos interessantes e lúdicos

Sabonetes populares: uso de embalagens bem simples

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higiene e limpeza para minimizar a contaminação. As grandes companhias estão reforçando suas campanhas nos países emergentes. Exemplo disso é o caso das marcas Dettol® e Lifeboy®, que tanto aqui quanto lá estão em evidência. No caso das cartelas para preservativos existe um apelo enorme – até mesmo erótico – para promover a venda, como fotos de modelos bem sensuais, diferentemente das proApelo erótico nas postas que conhecemos embalagens de aqui e em outros lugares preservativos do mundo. Um pouco diferente da caixinha tradicional, ela lembra uma carteira: mais prática e discreta para carregar no bolso. A proposta visualmente mais impactante é a do refil do desodorante rollon. Pode ser que em outros países exista

Cada país apresenta embalagens diferentes ou curiosidades que são frutos da cultura e das necessidades específicas da população essa solução refil, porém eu nunca havia visto. A ideia é “economizar” o item mais caro da embalagem: a “bola” do desodorante. Assim, na versão “refil”, o frasco vem sem a bola – para usá-la, tira-se a tampa e rosqueia-se na parte do frasco antigo que tem a bola.

Outras curiosidades Sardinhas em pé! As curiosas embalagens de aço cilíndricas, tal e qual as nossas de extrato de tomate, lá são usadas para sardinhas. Representando uma economia considerável, já que desta feita, com uma máquina de envase, a indústria pode embalar muito mais produtos. Um país com vocação para a vinicultura. Hoje a África do Sul é o sétimo

produtor de vinhos do mundo. Ainda não é dos grandes consumidores, mas já consomem mais do que nós, por exemplo. O hábito de tomar vinho diariamente fez com que eles adotassem o “bag in box“, embalagens cartonadas assépticas de 500ml e pasmem: embalagem stand up pouch com “torneira” e alça! Sachês para molhos: quantidade de apenas 50 gramas ou duas colheres. A porção unitária contrastava com embalagens grandes para molhos de condimentos, o que revela a paixão dos sul-africanos por uma culinária bem condimentada. O stand up pouch encontra grande aplicação no segmento de produtos de higiene e limpeza, principalmen-

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te, como refil. na categoria de detergente em pó predominam as embalagens do tipo bolsas de quatro soldas e com barreira. É relevante a participação de produtos concentrados nas antigas embalagens flexíveis do tipo “bisnagas”. algumas com estrutura em PVC usadas para amaciantes, sapólios, detergentes, sabonete líquido etc. a embalagem de mistura pronta para glacê em pó prova que, mesmo as classes mais pobres, apreciam os “serviços” nas embalagens. o pacote em formato triangular, com “ponteira” de plástico rígido, se encaixa na ponta do triângulo, se transformando num prático utensílio para decorar o bolo. outra curiosidade do varejo sul-africano são as embalagens em tiras. sempre em número de quatro (não consegui descobri por quê). as tiras serviam salgadinhos, biscoitos, chocolates, balas, confeitos etc. Para quem não dispensa uma cerveja: lá eles vendem uma mistura em pó que, ao adicionar água, o consumidor obtém uma cerveja, como nos velhos tempos quando inventaram a cerveja nos primórdios da Mama África. Mas aviso: tem um gosto horrível! Cada país apresenta embalagens diferentes ou curiosidades que são frutos da cultura e das necessidades específicas da população, sua história, sua base de recursos naturais, sua economia, sua geografia e, até mesmo, decisões políticas. o que torna o assunto embalagem um reflexo da somatória de fatores inter-relacionados e, assim apaixonante, e interessante.

*Assunta Camilo é diretora do Instituto de Embalagens e da consultoria FuturePack

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guia de máquinas e equipamentos

ENVOLVEDORAS > ENVOLVEDORA DE CARGAS CYKLOP CS-301 A máquina envolvedora Cyklop CS-301 oferece excelente relação custo-beneficio para envolvimento de cargas com filme stretch. A base estrutural é confeccionada em aço carbono reforçado e a torre em alumínio de alta resistência com acabamento anodizado, proporcionando leveza e robustez. Possui sistema de estiramento Ecostretch-II, um revolucionário cabeçote motorizado com exclusivo sistema, que efetua o pré-estiramento do filme em 65%, 95%, 120%, 160%, 200%, 250% ou 300% sem a necessidade de troca de pares de engrenagens. Conta ainda com sistema eletrônico de partida e de parada suave controlado por inversor de frequência (soft-start/ softstop), evitando desalinhamento da carga sobre sua base. O painel de operação apresenta diversas opções de ajustes e regulagens oferecendo versatilidade e setup para os mais variados tipos de cargas e necessidades. Ainda no próprio painel e de forma fácil e rápida, é possível determinar o número de envolvimentos (quantidade de voltas completas) com filme stretch na base e no topo do palete, além de determinar a sobreposição entre as camadas. Opera com capacidade de até 75 ciclos de envolvimento/h, dependendo da carga e do número de voltas. Cyklop do Brasil Embalagens S/A. Tel.: (11) 4173-5020 | www.cyklop.com.br

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ENVOLVEDORA DE PALETES FORPACK F1 A envolvedora de paletes Forpack F1, da Manuli Fitasa, possui plataforma com diâmetro de 1650 mm, estrutura dianteira e traseira com abertura para o transporte com a paletizadora, coluna reclinável fixada à base e colunas para paletes com altura de até 2100 mm. Além de controle de tensão do filme por meio de freio mecânico, ajuste de velocidade da plataforma giratória por inversor. Estão disponíveis, como opcionais, a rampa de carga, a máquina em inox e o pré-estiro motorizado 200%. Opera com capacidade para até 2000 kg. MANULI FITASA do Brasil S/A. Tel.: (41) 2169-6000 | vendas@manulifitasa.com.br

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notas técnicas

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informe publicitário

NOSSA EMPRESA TEM UM SITE, MAS NÃO FAZEMOS QUESTÃO QUE VOCÊ VISITE FABIO MESTRINER*

O splash representa, na linguagem das histórias em quadrinhos, o que se denominou “onomatopeia” ou palavras que expressam sons. Assim, o disparo de uma arma era representado por BAM!!!! E assim por diante... Com o tempo, o splash passou a expressar também os gritos e foi assim que ele veio parar nas embalagens. O splash é um grito! Numa feira livre, os feirantes gritam as ofertas para os consumidores, destacando os atributos como “laranja madura”, “abacaxi docinho”. O mesmo acontece em uma embalagem. O splash grita os benefícios ou atributos diferenciados do produto que o fabricante deseja destacar, como o apelo de venda. Estou fazendo essa introdução para que todos entendam que, quando se deseja destacar alguma coisa em uma embalagem, esta informação aparece na forma de um splash. Realizando um estudo nos supermercados para verificar como os fabricantes estão destacando seus sites nas embalagens de seus produtos, verifiquei que a maioria deles escreve o site com a mesma letra e junto com o endereço da empresa. Logo, fica claro que a importância que está sendo dada a esta informação nesse caso é a 48

mesma dada à localização da fábrica. Imagino que as empresas não fazem muita questão da visita de seus consumidores a suas instalações fabris, mas o que dizer do site do produto. Será que é a mesma coisa? A internet é uma revolução em andamento. Ela abriu novas possibilidades para o relacionamento das empresas com seus consumidores. Através da internet, as empresas podem estender o contato e a interação com o consumidor e é neste contato que todas as possibilidades se apresentam. No Brasil, existem hoje cerca de 63 milhões de internautas que ficam mais tempo conectados que os de qualquer outro país do mundo. Um contingente que não pode ser ignorado ou desprezado por quem pretende fazer parte do futuro dos negócios. Estudos que venho desenvolvendo há alguns anos indicam que a embalagem, além de ser uma poderosa ferramenta de marketing, é também um eficiente veículo para promover a conexão do consumidor com o site da empresa ou do produto. O grande desafio de quem tem um site é levar as pessoas até ele e a embalagem pode ajudar nesta missão de muitas formas diferentes. Quando insisto em dizer que as empresas brasileiras precisam utilizar melhor o enorme potencial das embalagens, ou seja, ainda há muito por fazer neste sentido e que a utilização da embalagem para conectar o consumidor via internet abre uma nova fronteira a ser explorada. Existe uma infinidade de assuntos que interessam aos internautas. Sabemos que a principal atividade realizada por eles na web é a conexão em redes sociais de todo tipo, mas há algo em comum. Elas reúnem as pessoas por assuntos de interesse. Ora, se é assim que funciona, não é difícil para as empresas descobrirem o que realmente interessa a seus consumidores e procurar se

conectar com eles por meio dos interesses que eles têm. Por exemplo, uma empresa que oferece produtos orgânicos sabe que seu consumidor tem um perfil bem definido. Ele se interessa em saber a origem do produto e gostaria de ter informações sobre como e onde o produto foi cultivado; que tipo de cuidado ele recebeu; e assim por diante. Ele é um consumidor diferenciado que faz uma escolha consciente, guiada por uma ideologia ligada à natureza. A maioria das embalagens dos produtos orgânicos que estudei no ponto de venda deixa de destacar seu site ou de convidar o consumidor para visitá-lo.

Foto: Divulgação

“splash” que destaca as informações que o fabricante do produto faz questão que o consumidor veja é um dos elementos mais característicos da linguagem visual das embalagens. Surgiu nas histórias em quadrinhos, a partir de 1905, quando uma tira diária publicada nos jornais dos Estados Unidos apresentou ao público um personagem que falava por meio de boxe em formato de balões em que o texto verbalizado era circunscrito. O “Yellow Kid”, assim chamado, porque usava uma longa camisa amarela é considerado o precursor das histórias em quadrinhos que conhecemos hoje.

A mensagem que quero deixar é a seguinte: você acha importante se conectar com a elite dos consumidores do país? Eles estão conectados na internet e a embalagem é uma ferramenta eficiente para levá-los a seu endereço eletrônico. Como o custo da embalagem já está incluído no custo do produto, o uso desta ferramenta não representa um custo adicional para a empresa. Ela é grátis! *Fabio Mestriner é professor coordenador do núcleo de Estudos da Embalagem ESPM, professor do Curso de Pós-Graduação em Engenharia de Embalagem da Escola de Engenharia Mauá; e coordenador do Comitê de Estudos Estratégicos da ABRE

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