Revista Pack 170 - Outubro 2011

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170

ANO•14 OUTUBRO

2 0 1 1

R$ 15,00

EMBALAGEM

TECNOLOGIA

DESIGN

INOVAÇÃO

ENTREVISTA A Globalbev quer ser um grande player nacional de sucos. Renata Barreto, diretora de novos negócios da empresa, fala sobre os ambiciosos planos para os negócios no Brasil

ESPECIAL RÓTULOS Muito além do visual, os rótulos vendem o produto na gôndola.

Por isso, o segmento investe em novas tecnologias

CONSUMO

Entender o universo de uma diversidade de consumidores e diferentes escolhas é um desafio constante para a indústria de produtos de consumo. A embalagem é o veículo certo para atender na medida os diferentes consumidores

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carta ao leitor

A CHAVE PARA CONQUISTAR OS CONSUMIDORES ESTÁ EM ENTENDER AS SUAS ESCOLHAS

H

oje a ampla oferta de produtos nas gôndolas torna o consumidor menos fiel às marcas. Com tantas possibilidades de compra à sua frente, ele é seduzido a comprar e se relacionar com empresas que oferecem novos diferenciais e novas experiências. Ele também está cada vez mais exigente com a democratização das informações pela Internet, o que torna mais difícil surpreendê-lo. Portanto, mais do que nunca, o grande desafio é manter esse consumidor moderno se relacionando com a marca, com a empresa e gerando lucros.

A prioridade agora é entender as preferências do consumidor e o que direciona suas escolhas para conquistá-lo. Mas, para isso, é preciso entender que existe uma diversidade de consumidores e as suas diferentes escolhas no ato de compra. A tendência é atendê-lo, cada vez mais, de forma individualizada, entendendo as suas necessidades, com foco na experiência de compra. As empresas que entenderam isso já saíram na frente se diferenciando em relação à concorrência.

Mas o grande desafio da indústria de consumo é gerar valor constantemente para os consumidores, preservando o relacionamento e fazendo com que os seus produtos e suas marcas sejam percebidos diante de uma prateleira repleta de iguais.

A concorrência está em todos os segmentos. Como é o caso da crescente oferta de produtos infantis no mercado brasileiro.

No segmento de produtos infantis de higiene e beleza, as empresas que aprenderam a falar a língua dos pequenos consumidores colhem os frutos dessa expansão. É o caso da Phisalia, que se especializou nesse negócio, e a Biotropic, que utiliza personagens famosos para entrar com sucesso no universo infantil.

O mercado de solteiros é enorme, mas ainda inexplorado pelas indústrias de

consumo. Há um segmento pronto para consumir, mas com poucas opções em porções menores. O movimento para atender esse consumidor que mora sozinho ainda é tímido, mas há lançamentos para o setor, como fez a Tosello, de Sumaré (SP). Esse é o assunto da matéria de capa desta edição.

Focada em oferecer alimentos e bebidas que proporcionem prazer e bem-estar, a Globalbev traça um crescimento agressivo de seus negócios. Saiba mais sobre os seus investimentos para se tornar o segundo player nacional de sucos prontos para beber. Este mês, a entrevistada é Renata Barreto, diretora de novos negócios da Globalbev.

A expansão dos negócios da Heidelberg muito além da Alemanha. A gráfica alemã se estabeleceu no Brasil e tem no País uma importante estratégia de crescimento. Em setembro, a companhia organizou um press tour, com jornalistas brasileiros, para a cidade de Heidelberg, na Alemanha.

Conhecendo a cidade dá para entender a vocação empreendedora da companhia. A companhia leva o nome da cidade que é conhecida pela reputação internacional no campo da ciência e da tecnologia. A matéria especial aborda a importância do Brasil para os negócios do grupo e as inovações e tendências do setor gráfico.

Muito mais do que vestir o produto na gôndola, o rótulo é um vendedor da marca. No especial sobre rótulos, o texto aborda a importância de utilizar todos os recursos gráficos dessa solução de decoração para ganhar o carrinho dos consumidores.

Nesta edição, Assunta Napolitano Camilo estreia uma nova seção – Direto da Gôndola – com a proposta de trazer inovações e tendências de embalagem garimpadas em suas visitas aos supermercados. A primeira solução é uma inovação de uma pequena empresa na categoria de polpa de frutas congeladas.

Conheça também os vencedores do Prêmio Abre da Embalagem Brasileira 2011.

Até a próxima edição.

MARGARET HAYASAKI

EDITORA-CHEFE

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| margaret.hayasaki@banas.com.br

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sumário

A N O • 1 4

MATÉRIAS

16

OUTUBRO

2011

16 ENTREVISTA Renata Barreto, diretora de novos negócios da Globalbev, conta que hoje os energéticos ainda são o principal negocio da empresa, mas com a categoria de sucos o objetivo é chegar a todos os lares brasileiros

ENTREVISTA

“Este ano, a previsão é de um faturamento de R$ 250 milhões”

Entender o universo de uma diversidade de consumidores e diferentes escolhas é o desafio constante para a indústria de produtos de consumo.

A embalagem é o veículo certo para atender na medida os diferentes consumidores

30 ESPECIAL RÓTULOS Os rótulos dão a cara do produto na gôndola e têm uma importância indiscutível no momento da compra.

Para isso, o setor investe em inovações

EMBALAGEM TECNOLOGIA DESIGN INOVAÇÃO

Foto: Piti Reali

24 MATÉRIA DE CAPA

36 ESPECIAL PRÊMIO ABRE A 11ª edição do evento premiou 31 embalagens de aproximadamente 400 embalagens inscritas, um projeto de estudante, uma empresa e um profissional

24

40 ESPECIAL GRÁFICA A Heidelberg aposta nos mercados emergentes para apoiar o crescimento dos seus negócios. E o Brasil é um dos centros de atenção

MATÉRIA DE CAPA Foto: iStockphoto

Entender a diversidade de consumidores é a chave para o sucesso

30

ESPECIAL RÓTULOS

Segmento investe em novas tecnologias

6

AGENDA

7

PACK ONLINE

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ATUALIDADES

15 POR DENTRO DAS LEIS

Fotos: Divulgação

SEÇÕES

20 VANGUARDA 22 LANÇAMENTOS INTERNACIONAIS

Foto: iStockphoto

44 NOTAS TÉCNICAS 46 DIRETO DA GÔNDOLA

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agenda

62 anos

EM DESTAQUE A maior feira do setor de embalagens, processos e logística para as indústrias de alimentos e bebidas da América Latina, a Fispal Tecnologia, agora chega ao Nordeste. A feira apresentará os principais lançamentos do mercado, proporcionando aos visitantes as mais diversas soluções.

EMBALAGEM | TECNOLOGIA | DESIGN | INOVAÇÃO

Foto: Fispal Tecnologia Nordeste

FEIRAS NO BRASIL DATA

FEIRA

LOCAL

ORGANIZAÇÃO

De 8 a 11 de novembro de 2011

Fispal Tecnologia Nordeste – Feira Internacional de Embalagens, Processos e Logística para Indústrias de Alimentos e Bebidas

Centro de Convenções de Pernambuco, Recife (PE)

Brazil TradeShows Tel.:(11) 3598-7800 www.fispaltecnologianordeste.com.br

De 8 a 11 de novembro de 2011

Pack, Print & Sign – Feira da Indústria de Embalagem, Gráfica e Comunicação Visual

Parque Vila Germânica, Blumenau (SC)

Euro Feira de Negócios Tel.: (47) 3028-0002 www.eurofeiras.com.br

De 21 a 23 de novembro de 2011

Abrafati – Exposição Internacional de Fornecedores para Tintas e Congresso Internacional de Tintas

Transamérica Expo Center, São Paulo (SP)

ABRAFATI Tel.: (11) 3054-1480 www.abrafati.com.br

De 12 a 16 de março de 2012

Brasilpack – Feira Internacional da Embalagem

Pavilhão de Exposições do Anhembi, São Paulo (SP)

Reed Exhibitions Alcantara Machado Tel.: (11) 3060-5000 www.semanainternacional.com.br

Fiepag – Feira Internacional de Papel e Indústria Gráfica

De 12 a 16 de março de 2012

Pavilhão de Exposições do Anhembi, São Paulo (SP)

Reed Exhibitions Alcantara Machado Tel.: (11) 3060-5000 www.semanainternacional.com.br

Fundador: Geraldo Banas (1913 – 1999) Publisher: Cristina Banas Editora: Elizabetha Banas (1923 – 2007) Editora-chefe: Margaret Hayasaki – margaret.hayasaki@banas.com.br Assessora Técnica: Assunta Camilo (FuturePack) – assunta@futurepack.com.br Revisão: Nazaré Baracho Consultoria Técnica: Guilherme Sergio Maradine Secretária: Sandra Gomes – sandra.gomes@banas.com.br Projeto gráfico: Editora Banas Produção: Luciano Tavares de Lima (gerente) – producao@banas.com.br Designer: Ana Claudia Martins – ana.martins@banas.com.br Capa: Ana Claudia Martins – ana.martins@banas.com.br

CONSELHO EDITORIAL Assis Garcia – diretor do Centro de Tecnologia de Embalagem – CETEA; Eduardo Yugue – gerente de embalagens da Nestlé; Geraldo Cardoso Guitti – presidente da Refrigerantes Convenção; Iorley Lisboa – gerente de embalagens do Wal-mart; João Batista Ferreira – CEO da J2B Innovation to Business; Lincoln Seragini – diretor – presidente da Seragini Farné; Luis Madi – diretor - geral do ITAL - Instituto de tecnologia de Alimentos; Nivaldo Ferreira Lima – gerente de compras do McDonald´s Brasil

DEPARTAMENTO DE VENDAS Executivos de Negócios – São Paulo Rajah Chahine Tel.: (11) 3500-1900 – rajah@pack.com.br Cláudio Alves Freire Tel.: (11) 3500-1900 – claudio.alves@banas.com.br

Rio de Janeiro Art Comunicação S/C Ltda. Contato: Francisco Neves Rua Des. João Claudino Oliveira e Cruz, 50 – cj. 607 – CEP 22793-071 – Rio de Janeiro-RJ Tels.: (21) 2269-7760 – (11) 9943-5530 – Fax: (21) 3899-1274 – banasrj@uol.com.br

Rio Grande do Sul Interface Comunicação e Propaganda Ltda. Contato: Vera Anjos Av. Taquara, 193 – Cj. 406 – CEP 90460-210 – Porto Alegre-RS Tel./Fax: (51) 3330–2878 – banassul@terra.com.br

Paraná e Santa Catarina Print Technology Representações Comerciais Ltda.

Contato: Gilberto Kugnharski/Marilisa da Rocha Av. Luiz Xavier, 68 – 11ªand. – cj. 1118 – CEP 80020-020 – Curitiba-PR Tel. (41) 9942-2569 – gilberto@banas.com.br / marilisa@banas.com.br

São Paulo – Interior

FEIRAS NO EXTERIOR DATA

FEIRA

LOCAL

ORGANIZAÇÃO

De 1º a 3 de novembro de 2011

BioFach Japan – Feira Internacional de Produtos Orgânicos

Tokyo Big Sight, Tóquio, Japão

NürnbergMesse GmbH Tel.: +49 (0) 9118606-0 www.biofach-japan.com

De 8 a 11 de novembro de 2011

Andina-Pack – Feira Internacional de Embalagem

Bogotá, Colômbia

PAFYC Tel.: +57-1-5200155 www.andinapack.com

De 14 a 17 de novembro de 2011

All in Print China – Feira Internacional de Equipamentos e Tecnologias de Impressão

SNIEC, Shanghai, China

Messe Düsseldorf Shanghai Tel.: (8621) 6169-8300 www.mdshanghai.com.cn

De 28 de fevereiro a 3 de março de 2012

Ipack-Ima – Feira Internacional de Embalagem, Processo e Tecnologia de Manuseio de Materiais

Fieramilano, Milano, Itália

Ipack-Ima Spa Tel.: +3902-3191091 www.ipackima.it

Aqueropita Intermediações de Negócios Ltda. Contato: Aparecida A. Stefani Tel.: (16) 3413-2336 – Cel.: (11) 9647-0044 – Fax: (11) 3500-1935 – aparecida.stefani@banas.com.br

REPRESENTANTE INTERNACIONAL Argentina 15 de Noviembre 2547 – C1261 AAO – Capital Federal – Republica Argentina Tel.: (54-11) 4943-8500 – Fax y Mensajes: (54-11) 4943-8540 www.edigarnet.com

ACORDO DE COOPERAÇÃO Phone: +1 312/2221010 – www.packworld.com

Rua Edward Joseph, 122 – 11º andar – Edifício Passarelli Jardim Suzana – São Paulo-SP – CEP 05709-020 CNPJ 60.432.796/0001-83 – I.E. 104.259.747.116, C.C.M. 1.249.632-4 NOVO TELEFONE (11) 3500-1900 Impressão: IBEP Gráfica Circulação nacional: Tiragem – 10 000 exemplares Periodicidade: mensal Assinatura: Anual (Brasil) = R$ 97,00 • Nº Avulso = R$ 15,00

Cartas&E-mails

EDIÇÃO SUSTENTABILIDADE

Fiquei impressionado com a edição nº 169 da Revista Pack (Sustentabilidade).

O conteúdo jornalístico, editorial, matérias de capa e especiais está fantástico. É justamente pela credibilidade de informações e jornalismo sério que valorizamos sua revista e nos colocamos como fieis parceiros e anunciantes.

Vi a edição de setembro da revista Pack e gostaria de dar os parabéns pela pauta de sustentabilidade. A carta ao leitor ficou linda também, muito emocionante. Parabéns!

OUTUBRO 2011 PACK – EMBALAGEM | TECNOLOGIA | DESIGN | INOVAÇÃO é uma publicação mensal da Editora Banas Ltda.

A PACK é dirigida aos profissionais que ocupam cargos técnicos, de direção, gerência e supervisão em empresas fornecedoras, convertedoras e usuárias de embalagens, bem como prestadores de serviços relacionados à logística, design e todos os processos relacionados a indústrias de embalagem.

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Rua Edward Joseph, 122 – 11º andar – Edifício Passarelli São Paulo-SP – CEP 05709-020

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11 3500-1921 | FAX 11 3500-1935

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PARA SE CORRESPONDER COM A REDAÇÃO E-MAIL redacao@banas.com.br

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Filiada à

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Administrador de marketing da Etiam

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Leonardo Evaristo Press à Porter Gestão de Imagem São Paulo - SP

Igson Ferreira

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É permitida a divulgação das informações contidas na revista desde que citada a fonte.

PACK reserva-se o direito de publicar somente informações que considerar relevantes e do interesse dos leitores da revista.

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@EditoraBanas facebook.com/editorabanas

POR TATIANA GOMES | tatiana.gomes@banas.com.br

O SITE DA PACK TRAZ NOTICIÁRIO ATUALIZADO DIARIAMENTE, ARTIGOS EXCLUSIVOS E TUDO SOBRE O MERCADO DE EMBALAGEM. MAIS: VÍDEOS, FOTOS E A VERSÃO DIGITAL NA ÍNTEGRA DA EDIÇÃO DO MÊS, ALÉM DAS ANTERIORES! [CONEXÃO WEB ] as mais lidas no pack.com.br

[ENQUETE ]

A Abre divulgou dia 1º de setembro os vencedores da 11ª do Prêmio Abre, maior premiação institucional do setor, sinônimo de expressividade e seriedade.

Em quais operações de embalagem a sua empresa utiliza rôbos?

1 2 3 4 5 +

RESULTADO

Embalagem primária – (10,00%)

Abre divulga vencedores da 11ª edição do Prêmio Abre da Embalagem Brasileira

Ambos – (0,00%)

10 , 0

Embalagem secundária – (90,00%)

0%

SETEMBRO/2011

90,00%

Cerca de 400 embalagens concorreram em 2011.

FMC inova ao adotar uso de embalagens e tampas recicladas na indústria agroquímica

O propósito inovador da empresa visa fechar o ciclo de gestão das embalagens vazias de defensivos dentro da própria indústria química.

NESTE MÊS Interaja! Confira a enquete do mês e vote na home do site!

Embalagem com fitas da PH FIT vence Prêmio ABRE da Embalagem Brasileira 2011

Onde achar? http://www.pack.com.br

Três projetos com fitas da PH FIT foram finalistas.

Segmento de shopping center vive momento de reconfiguração, aponta análise da KPMG

Nos últimos cinco anos, houve um aumento de 46% na área bruta locável (ABL) desses estabelecimentos.

Nestlé e Instituto Ayrton Senna, parceria em prol da formação de cidadãos conscientes

Jurema lança edição especial limitada

Ação impactará cerca de 500 mil alunos e 19 mil educadores das redes de ensino público.

Aproveitando o período da safra do tomate, que acontece entre os meses de junho e outubro no Brasil, a Jurema lança uma edição especial limitada de polpa. A novidade, disponível em embalagens douradas da Tetra Pak, é produzida e envasada no mesmo dia da colheita, garantindo o máximo frescor e sabor do alimento.

Confira a lista das dez notícias mais acessadas no site e as leia na íntegra!

Fonte: Google Analytics* Período de 25/8/11 a 25/9/11 Onde achar? http://www.pack.com.br/maisnoticias.aspx

[DESTAQUES] Os anúncios desta edição acompanhados dos ícones  têm informações extras no www.radarindustrial.com.br. Lá você encontra mais detalhes dos produtos, especificações técnicas e informações da empresa anunciante. Acesse! www.radarindustrial.com.br

Vinícola Aurora lança vinhos em embalagem bag in box de 3 litros

Dúvidas sobre o mercado?

PERGUNTE, ELE RESPONDE!

O NEWSLETTER SEMANAL DA INDÚSTRIA

Toda semana, a newsletter entrega no seu e-mail as notícias mais importantes da indústria de embalagens.

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Fotos: Divulgação

Nossos consultores esclarecem os mais diversos temas do setor.

Envie sua pergunta e leia as respostas para nossos internautas no Blog da Pack. E-mail guru@pack.com.br

A Vinícola Aurora lança seus tradicionais e populares vinhos Sangue de Boi e Mosteiro na inovadora embalagem bag in box de 3 litros.

Sempre de acordo com as tendências do mercado mundial, a maior vinícola do Brasil agrega essa nova opção de embalagem a essas duas marcas que estão entre as mais conhecidas linhas dos vinhos Sangue de Boi e Mosteiro.

Onde achar? http://www.pack.com.br/blog

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atualidades

Ar de saudabilidade A Casa Rex desenvolveu a nova identidade de Lanchinho Sortido, um multipack da Pepsico que contém cinco snacks das marcas Ruffles, Cheetos e Fandangos. A embalagem anterior trazia um aspecto de “promoção genérica”, que tornava difícil a comunicação adequada dos diferenciais do produto. Além disso, as marcas dos snacks, que são a força do multipack não apareciam em destaque. “Era necessário criar um ar de saudabilidade que chamasse a atenção das mães e, ao mesmo tempo, mostrar os salgadinhos preferidos das crianças”, comenta Gustavo Piqueira, proprietário da Casa Rex e autor do projeto gráfico. Para se afastar do caráter promocional, a Casa Rex eliminou a cor amarela do fundo da embalagem, substituindo-a por um tom azulado. O benefício de porções controladas de 100 calorias também foi inserido no pack para reforçar o conceito de saudabilidade. As informações foram reorganizadas, priorizando a ocasião de consumo - o lanchinho. Se antes a palavra “Sortido” aparecia em relevância, agora “Lanchinho” assume o papel central, junto com ilustrações de lancheiras, que revelam as marcas dos snacks. O novo Lanchinho Sortido, que traz mensagens claras e atrativas tanto para as mães, que querem dar alimentos saudáveis a seus filhos, quanto às crianças, que gostam de comer Ruffles, Cheetos e Fandangos no lanche da escola, já pode ser encontrado nos principais supermercados do país.

Doce novidade Pioneira no segmento de bolinhos recheados, Ana Maria, principal marca infantil do Grupo Bimbo, traz de volta o Ana Maria Coberta sabor Chocolate – um dos grandes sucessos da marca adorada pela criançada. Em formato unitário, o bolinho é muito prático, tanto para as mães quanto para os pequenos. Ana Maria Coberta fornece energia para um dia cheio de atividades. A embalagem de BOPP com impressão em rotogravura é produzida pela Empax. O conceito de design da embalagem assinado pela Mazz Design visa a transmitir a cobertura do produto.

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Casa Rex, tel.: (11) 3862-7770.

Inspirada

no longa os smurfs

Mais crocância Marca pioneira na fabricação de massa folhada, a Arosa Produtos Alimentícios apresenta novas versões para as embalagens de Mini Tortinha Mil Folhas, Tartelete Mil Folhas e Barquete Mil Folhas, que agora são vendidas também em pacotes menores e podem ser encontradas em lojas de conveniência, delicatessens e nas próprias lojas da Arosa. A embalagem metalizada é uma grande aliada para a garantia de um produto sem alterações no sabor e mais crocante ao longo da vida de prateleira. A combinação de filme metalizado com filme polimérico nesse tipo de embalagem traz vantagens e benefícios à qualidade do produto e sua conservação, já que apresenta melhor barreira ao oxigênio, à umidade e luz.

Foto: Divulgação

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Ana Maria, tel.: 0800-7024626.

O refresco em pó Nutrinho vai ganhar uma nova roupagem. Inspiradas no longa de animação Os Smurfs – o filme, as embalagens trazem diferentes estampas dos personagens nas versões uva, laranja, abacaxi, maracujá e morango. A Nutrimental também preparou um sabor inédito para homenagear o filme. No mercado por tempo determinado, o Nutrinho sabor tutti-frutti não poderia ter outra cor senão o azul característico dos personagens do desenho animado. Os produtos virão ainda com figurinhas adesivas em 60 modelos diferentes para colecionar. A embalagem é produzida pela Converplast em filme laminado flexível aluminizado, com impressão em rotogravura. O design da embalagem é assinado pela Quatro Três Três Comunicação.

Nutrimental, tel.: 0800-7077648.

Arosa, Tel.: (11) 4524-9900.

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Formato

Hidroall, tel.: (19) 3871-9500.

Diversão na hora do banho Tem novidade no chuveiro! A Phisalia Produtos de Beleza investiu forte em um novo conceito para as embalagens de Trá Lá Lá Kids, que ganhou um visual muito mais bonito, divertido e também musical. Agora, além de ter um produto de qualidade e seguro para o uso infantil, que cuida com carinho das crianças, as mamães contam também com um forte aliado para deixar a hora do banho ainda mais animada, onde os pequenos são as estrelas do show. Muito mais alegre, as novas embalagens estão com cores fortes e vibrantes, e um aspecto bem mais moderno. Os queridos personagens Meg e Bil foram repaginados para tornarem-se ‘crianças de verdade’. A embalagem do xampu e do condicionador continua sendo anatomicamente corretas, familiares e econômicas, qualidades tão requisitadas pelas mães, mas passam a ter um bônus a mais, com um prático medidor de banhos, que avisa aos pais a quantidade de lavagens que a embalagem possui, à medida que for sendo utilizada. Apesar das mudanças no visual, a qualidade e a segurança dos produtos permanecem inalteradas.

Cara nova Responsável pelas embalagens da marca Dog Chow, da Nestlé Purina, para toda a América Latina, desde 2007, a B+G designers dá continuidade ao trabalho, renovando todas as embalagens em um projeto que também será implementado em todos os mercados da América Latina. Segundo Luís Bartolomei, diretor da B+G designers, o novo layout enfatiza as particularidades de cada tipo de cachorro e as etapas de vida do animal; e reforça o lado nutricional do produto com ingredientes frescos ao redor do bowl, que ostenta a frase “nutrição + vida saudável”. O escritório também responde pela nova campanha de comunicação de ponto de venda de Dog Chow no Brasil. “Adaptada ao mercado brasileiro, a nova comunicação de ponto de venda traduz a ideia do cão como parte da família e traz o apelo de uma nutrição especial para um cão especial, já que ele é mais que um cão, faz parte da família”, pontua.

Entre os materiais desenvolvidos, estão displays, stopper, faixa de gôndola, cartazes e folhetos.

Foto: Divulgação

Fabricante de produtos clorados orgânicos para desinfecção de água de piscinas, sanitizantes para desinfecção de alimentos, agricultura, saneamento básico, área industrial e saúde animal, a HidroAll do Brasil apresenta novas embalagens para os seus produtos. Os frascos de 1 litro foram desenvolvidos a partir de um trabalho de dois anos de estudos. Eles passam a ter formato ergonômico, garantindo mais segurança e facilidade no manuseio. O bocal é econômico, o que evita desperdício na hora de dosar o produto e reduz o derramamento, no caso de o frasco cair no chão. O novo rótulo metalizado, com impressão em qualidade de fotografia, é exclusivo no segmento, e garante maior destaque no PDV. Os baldes de 10 quilos, totalmente repaginados, passaram a ser retangulares cônicos, únicos do segmento com este formato. O novo design permite um ganho de 20% no armazenamento, já que promove melhor aproveitamento de espaço por conta do novo formato. O rótulo em heat transfer fornecido pela Technopack, também com qualidade fotográfica, permite maior destaque no PDV. Os frascos são produzidos em polietileno de alta densidade (PEAD) e tampa em polipropileno (PP) pela FistPack e Asten, respectivamente. Já os baldes e as tampas de PP pela Bomix.

Fotos: Divulgação

Foto: Divulgação

ergônomico

B+G designers, tel.: (11) 5090-1460.

Phisalia Produtos de Beleza, Tel.: (11) 3658-1010.

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notícias

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temperatura (tti) devido à crescente presença de medicamentos sensíveis à temperatura e novas leis para aumentar a capacidade de rastreabilidade em alimentos perecíveis.

Já a projeção para a demanda de embalagens ativas é de um aumento de 6,5% ao ano, movimentando Us$ 1,9 bilhão, em 2015. os ganhos serão conduzidos pelo crescimento das aplicações para sequestradores de oxigênio em embalagens de alimentos, bebidas e de farmacêuticos. além disso, o crescimento será impulsionado pelos prospectos sólidos para o mercado de embalagens com susceptor em outras aplicações para micro-ondas, muito além da pipoca, e robusta expansão de embalagens autoventiláveis. alimentos e bebidas seguem como os dois maiores mercados para embalagens ativas e inteligentes em 2010. o crescimento acima da média em alimentos é baseado nos requisitos de maior vida de prateleira para alimentos processados e alimentos frescos embalados com pouco ou sem nenhum conservante. além disso, as oportunidades irão refletir a necessidade para auDEMANDA AMERICANA DE EMBALAGEM ATIVA mentar a capacidade E INTELIGENTE de monitoramento (US$ MILHÕES) e rastreabilidade de produtos perecíveis, 2500 2010 2015 2005 com a aprovação 2000 da lei Food safety Modernization act 1500 de janeiro de 2011. o mercado farma1000 cêutico deve experimentar o crescimen500 to mais rápido até 2015, impulsionado 0 pela necessidade EMBALAGEM SEQUESTRADORES EMBALAGEM EMBALAGEM OUTRAS EMBALAGEM ATIVA E DE GASES COM CONTROLE COM CONTROLE INTELIGENTE INTELIGENTE DE CORROSÃO DE UMIDADE de cuidados com a 28.6% 19.0% 13.5% saúde da população 9.3% 8.0% 7.7% idosa dos Estados 7.3% 6.7% 3.8% 3.7% 4.0% Unidos, juntamente -0.8% com o aumento de 2005-2010 2010-2015 medicamentos sensíveis à temperatura.

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44 155 370

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CRESCIMENTO ANUAL

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1390

2270

Fonte: Freedonia

os Estados Unidos, a demanda de embalagens ativas e inteligentes deve crescer 8% ao ano, atingindo Us$ 2,3 bilhões em 2015, superando significativamente a demanda total de embalagens. os avanços serão impulsionados pela disponibilidade de produtos com preços mais razoáveis e aqueles que oferecem maior vida útil e/ou melhoria de qualidade. além disso, os ganhos serão apoiados por novas legislações que visam a melhorar a segurança alimentar e o crescente uso de aplicações para smartphones com o objetivo de trazer interatividade para embalagem. Essas tendências são apresentadas no estudo desenvolvido pela Freedonia. a expectativa é que a demanda de embalagens inteligentes cresça aproximadamente 20% ao ano, atingindo Us$ 370 bilhões, em 2015, impulsionada pelo rápido crescimento dos códigos de barras 2d e Qr. Essa expansão da demanda também será conduzida pelo maior uso de etiquetas e rótulos com indicador de

Vaivém do mercado Foto: Divulgação

Demanda americana de embalagens ativas e inteligentes vai chegar a US$ 2,3 bilhões em 2015

WILLIAM TERZONI É O NOVO GERENTE DE OPERAÇÕES E SUPPLY CHAIN DE ADESIVOS DE CONSUMO DA HENKEL DA PLANTA DE ITAPEVI

a Henkel, fabricante das marcas Loctite super Bonder, Pritt, Cascola e schwarzkopf, anuncia William terzoni como o novo gerente de operações e supply chain de adesivos de consumo da Henkel da planta de itapevi. Em suas atividades, terzoni irá se reportar diretamente a Fernando Brantis, diretor de supply chain e operações para a américa Latina sul.

DAVID GANT ASSUME O CARGO DE VICEPRESIDENTE E GERENTE GERAL PARA A AMÉRICA LATINA DA ZEBRA TECHNOLOGIES

a Zebra technologies Corporation, especialista em impressões especiais, rFid e soluções para localização, anuncia david Gant como vicepresidente e gerente-geral para a região da américa Latina. o executivo vai dar continuidade ao trabalho já existente na região e expandir a presença dos negócios da Zebra na américa Latina.

COGNEX EXPANDE SUA EQUIPE NO BRASIL

a Cognex Corporation anuncia a expansão de sua equipe no Brasil com a contratação de três novos especialistas da indústria para seu time no país. Para compor seu quadro de engenheiros de vendas, a Cognex conta com a vasta experiência de Edgard s. almeida, engenheiro e especialista em processo e automação industrial, dayan Fonseca dos santos, engenheiro de automação e computação, e Gilber Galvão rezende, mestre em engenharia de produção e especialista em gerenciamento de projetos.

MARCO PALMIERI É NOMEADO VICEPRESIDENTE SÊNIOR DA NOVELIS INC. E PRESIDENTE DA NOVELIS AMÉRICA DO SUL

Marco antonio Palmieri foi nomeado vice-presidente sênior da novelis inc. e presidente da novelis américa do sul.

Ele substituirá alexandre almeida, que deixa a empresa para seguir outros interesses profissionais. Palmieri traz à novelis mais de 30 anos de experiência na indústria de metais e de engenharia, incluindo 25 anos, na rio tinto alcan, produtora de alumínio, onde manteve uma sucessão de posições de liderança internacional em áreas como a de desenvolvimento de negócios e produção de metal primário e de energia.

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entrevista

André Liberali, diretor-geral

A SGD Brasil está investindo R$ 70 milhões em sua planta fabril. Qual é o objetivo desse aporte no País?

Atender o crescimento do mercado brasileiro de cosméticos e de perfumaria, cujas empresas estão expandindo a sua capacidade produtiva e exigindo novas tecnologias. E também o segmento farmacêutico que vem se desenvolvendo para o Brasil ser uma plataforma de exportação. Na área de farmacêuticos, estamos trazendo equipamentos de controle que estão disponíveis hoje somente na Europa e nos Estados Unidos. Com essa nova tecnologia será possível produzir no Brasil frascos de vidro que atendem as rigorosas legislações europeias e norte-americanas. Além disso, ela vai permitir maior flexibilidade para atender uma demanda que não é tão planejada e, com a produção local das embalagens, o impacto ambiental será positivo. No setor de cosméticos e perfumaria, estamos ampliando a capacidade para produzir produtos Premium. Com a tecnologia prensado puro 120, é possível produzir potes sem marca de molde, como a embalagem da linha de antissinais Chronos, da Natura, além de tratamento a fogo que confere ao vidro mais brilho e máquinas automáticas equipadas com um sistema de cura UV que permite decorar em até quatro cores no mesmo frasco. Na área de sustentabilidade, vamos ampliar a oferta de tinta à base de água para evitar a emissão de componentes orgânicos voláteis.

Os equipamentos serão importados de quais países?

Os equipamentos serão importados da Itália, Suécia e França. Também vamos utilizar uma tecnologia que foi desenvolvida em parceria com um fornecedor local. São 15 máquinas grandes, além de algu-

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da SGD Brasil

mas dezenas de acessórios, que vão conferir o pulo do gato.

A capacidade de produção de frascos será expandida?

Sim. A capacidade produtiva atual de 1,3 milhões de produtos por dia será dobrada. A conclusão dos investimentos de R$ 70 milhões está prevista para janeiro de 2012.

O que levou o investimento na planta brasileira?

O Brasil é o maior mercado da América do Sul, respondendo por 5% da exportação. A previsão é de crescimento de 10% em 2013. O mercado brasileiro vem aumentando a sua participação nos negócios globais da SGD. Em 2007, respondia por 5% dos negócios do grupo; 10%, em 2011, e a expectativa é chegar a 15% em 2013. No ano passado, a SGD faturou 550 milhões de euros.

Qual é a expectativa de crescimento em 2011?

Em 2011, a SGD Brasil espera crescer 15%.

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notícias

Plastclean foca sua atuação na decoração de garrafas de bebidas e utilidades domésticas Empresa vende a operação de cosméticos para o grupo Wheaton Brasil e aposta em novos mercados

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om a venda parcial do negócio para a Wheaton Brasil, a Plastclean, que consolidou liderança no mercado de decoração em embalagens de cosméticos e perfumaria, se dedica agora ao promissor segmento de pintura e serigrafia em garrafas de bebidas, copos e pratos.

“Estamos nos preparando com o que há de melhor em tecnologia, estrutura fabril e profissionalização dos colaboradores. Importamos recentemente da Itália uma máquina de serigrafia de até oito cores no mesmo ciclo, um dos equipamentos mais modernos e produtivos à disposição, também investimos em uma linha de pintura automática, valores que ultrapassam R$ 4,5 milhões”, comenta Kleber Von Dentz, diretor-geral da PlastClean.

A Plastclean já atuava há pelo menos dois anos no segmento de bebidas e utilidades domésticas (UD), no qual colheu bons frutos com lançamentos de produtos de conceituadas empresas como Vodka Smirnoff pintada de prata (Diageo), Vodka Blue Spirit pintada e serigrafada (Grupo Petrópolis), Cerveja Bohemia Oaken pintada (Ambev) entre outros. Com esses novos produtos, a empresa espera crescer e se firmar definitivamente nesse mercado.

“Culturalmente, já percebemos boas mudanças, porém ainda há muito para se desenvolver e implementar nesse mercado. Percebemos que, em 2010, as indústrias de bebidas se utilizavam de pintura/serigrafia apenas para edições limitadas. Hoje, elas já se utilizam desse serviço para produtos de linha, o que vem ao encontro de nossa proposta”, salienta o executivo.

Para continuidade das atividades, a empresa se instalou em Osasco (SP), em uma estrutura fabril de 5 mil m², 12

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Kleber Von Dentz, diretor-geral da PlastClean

Já em 2012, a nossa expectativa é triplicar o tamanho atual, chegando a uma produção média de 1,5 milhão de peças/mês por ser um local estratégico, de fácil acesso e próximo às principais rodovias do país.

Segundo Dentz, que regularmente viaja ao exterior, sempre em busca de novas tendências e tecnologia, lá fora há algum tempo já se faz uso do serviço de pintura, serigrafia e hot-stamping em diversas bebidas. “Não há limites para esse tipo decoração, pois ela pode ser aplicada em garrafas de bebidas de segmentos variados, como vodkas, cachaças, cervejas, espumantes, vinhos, licores etc”, afirma.

A meta da empresa é decorar pelo menos um produto para cada fabricante de bebidas e, com ênfase também no mercado de copos e pratos, ela acredita no grande potencial para desenvolvimento e crescimento do negócio. Uma vez que essa nova estrutura tem capacidade produtiva instalada de três milhões de peças/mês, volume que deve ser alcançado nos primeiros dois anos. “Já em 2012, a nossa expectativa é triplicar o tamanho atual, chegando a uma produção média de 1,5 milhão peças/mês”, afirma o diretor-geral.

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Inovações e tendências em embalagem O IV Simpósio Internacional sobre Tecnologia na Fabricação de Embalagem também abordou a sustentabilidade

para esse mercado no Brasil, já que o desperdício de alimentos no País chega a 40% e, isso, quase sempre, em função de embalagens inadequadas para o transporte e a exposição nas prateleiras. “A embalagem termoformada pode reduzir o desperdício de alimentos, pois é hermética e oferece maior vida de prateleira”, assegura Teschner.

Ana Paula Bernardes, Abividro, Jochen Hollaender, Instituto Fraunhofer, Gabriella Michelucci, ABPO, Marcos Cunha, Ciclo Ambiental, Thais Fagury, Abeaço, Renault de Freitas Castro, Abralatas e Henio De Nicola, Abal

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romovendo tecnologias e transformando pós-consumo em negócio. Esse foi o tema do IV Simpósio Internacional sobre Tecnologia na Fabricação de Embalagem realizado entre os dias 20 e 21 de setembro, no Club Transatlântico, em São Paulo. O evento promovido pela Específica Organização de Eventos que englobou diversos setores da área de embalagem – aço, alumínio, plástico, vidro, papel e papelão - abordou a busca de excelência em todos os aspectos de produção e qualidade, além de sustentabilidade.

Um dos destaques do primeiro dia foi o debate sobre a política nacional de resíduos sólidos comandado pelo deputado federal Arnaldo Jardim (PPS-SP).

Segundo o parlamentar, a legislação vai estimular a estruturação de um novo e importante segmento econômico no Brasil. “No Brasil, atualmente, a reciclagem gera US$ 2 bilhões por ano, ou seja, 0,3% do PIB, além de evitar a emissão de 10 milhões de toneladas 14

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Mesa de debate Política Nacional de Resíduos Sólidos

No campo das embalagens injetadas, Kurt Hell, gerente de vendas para embalagens, da Engel, destacou as tendências em embalagens de paredes finas. “O uso de design exclusivo como 2 copos em um e impressão de duas cores na mesma embalagem.

Além de decoração de alta qualidade, como baldes transparentes para tintas, rotulagem no molde e copos de PS transparentes com decoração interna e externa com um rótulo”, exemplifica.

“As tampas também, cada vez mais, estão mais leves e os ciclos das injetoras mais rápidos”, acrescenta.

de gases de efeito estufa, segundo o relatório do Programa das Nações Unidas para o meio Ambiente (Pnuma)”.

“A política nacional de resíduos sólidos completa No Brasil, A rastreabilidade do proum ano se consolidando pela embalagem foi o atualmente, a duto como um instrumento assunto de Pedro Gonçalves, que resgata uma granreciclagem gera gerente de produtos da de dívida com o meio US$ 2 bilhões Tetra Pak, que contou o ambiente, estimula a case da cooperativa de promoção de novas oporpor ano alimentos Aurora, primeira tunidades de negócios, empresa no mundo a utilizar a tecdetermina referências ecoeficientes nologia. Batizada de rastreabilidade na gestão empresarial, orienta políticas ativa, a tecnologia permite rastrear públicas e mobiliza a sociedade para todas as informações de qualidade e o pleno exercício da cidadania amprocesso ao mesmo tempo, identificar biental”, ressalta. problemas de qualidade, programar o Na área de máquinas para embalagens termoformadas, Michael Teschner, diretor-geral da Multivac, revelou que nos Estados Unidos, na Europa, no Chile, México, na Argentina, entre outros países, o mercado de termoformagem é muito mais avançado do que no Brasil. De acordo com ele, há grandes oportunidades de negócio

sistema para garantir que uma falha não volte a acontecer e transparência ao disponibilizar aos consumidores dos dados de produção e origem ao consumidor final. “Os consumidores entenderam o que é rastreabilidade, a empresa obteve ganhos com a tecnologia, como a redução de custos no processo”, afirma.

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Camex aprova aplicação de antidumping retroativo A Câmara de Comércio Exterior (Camex) acaba de aprovar as regras para aplicação de direito antidumping retroativo. A medida vai permitir a taxação de produtos importados até noventa dias antes da data de aplicação das medidas antidumping provisórias. Com a cobrança, o governo quer evitar a formação de estoque no período imediatamente posterior ao início das investigações de práticas comerciais desleais.

O direito antidumping retroativo é previsto pela Organização Mundial de Comércio (OMC) e pela legislação brasileira. As novas regras entrarão em vigor com a publicação da resolução Camex no Diário Oficial da União.

O dumping consiste na venda de produtos e serviços para um país por preços muito inferiores ao cobrados pelos mesmos produtos e serviços no país de origem, com o objetivo de prejudicar e eliminar fabricantes de produtos similares no país importador.

Essa prática de comércio desleal é combatida em todo o mundo a partir de investigações de antidumping.

A cobrança de taxas retroativas é mais uma medida de combate a práticas desleais e ilegais de comércio, adotada pelo Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior (MDIC) em 2011.

Desde o começo do ano, a Secretaria de Comércio Exterior (Secex) já adotou o licenciamento não automático para a importação de produtos sob investigação antidumping, firmou parceria com a Receita Federal para o combate a práticas ilegais e proibiu a importação de produtos de países e empresas que praticaram fraude de origem.

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Entre 3 e 5 anos, nós seremos o segundo player nacional de sucos do Brasil Hoje os energéticos ainda são o principal negócio da Globalbev, mas com a categoria de sucos a empresa pretende chegar a todos os lares brasileiros Margaret Hayasaki

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la deixou o mundo da embalagem para abraçar os desafios da dinâmica indústria brasileira de alimentos e de bebidas.

Renata Barreto, diretora de novos negócios da Globalbev, afirma que o grande desafio é oferecer produtos que atendam cada vez mais as necessidades dos consumidores e trabalhar a construção de marca, já que é isso que vai sustentar a empresa no longo prazo. A lição de casa para o crescimento dos negócios tem sido muito bem feita desde a criação da empresa, em 2000, em Minas Gerais, quando ela comercializava energéticos de marca própria, cuja produção era terceirizada. Mas, foi com marcas de sucesso, como os energéticos Flying Horse e Monster, o isotônico Marathon, a vodka russa Stolichnaya que a Globalbev expandiu o seu canal de negócios. Hoje, a companhia comercializa aproximadamente 11 marcas e está a todo vapor no desenvolvimento de novos produtos e rumo à internacionalização da empresa e na abertura de capital. Os planos de crescimento são agressivos. Para este ano, a Globalbev estima um faturamento de R$ 250 milhões. Em entrevista à revista Pack, Renata Barreto conta como a companhia pretende crescer no mercado brasileiro de alimentos e bebidas.

PACK: Em sua opinião, o consumo de bebidas saudáveis é uma tendência crescente?

RENATA: Sim. Além das classes A e B que já consomem sucos e, cada vez, consomem mais. As pessoas vêm migrando de refrigerantes e outros produtos formulados para o consumo de sucos. A entrada da classe C nesse mercado está fazendo com que a categoria cresça muito também, já que ela até então tomava refresco em pó e achava que era suco. Agora, a classe C começa a ter acesso ao suco pronto em embalagem cartonada.

PACK: Hoje qual é o principal negócio da Globalbev?

PACK: Podemos esperar por mais inovações na categoria de sucos prontos para beber?

RENATA: O negócio de energéticos responde por 35% a 40% da receita. A batata Pringles também responde por um volume expressivo do faturamento de aproximadamente 25% a 30%. Hoje a divisão de energéticos é o principal negócio, mas estamos apostando muito na categoria de sucos. A linha de sucos prontos para beber Fast Fruit foi uma associação que a gente fez com uma marca que já existia que entrou para o portfolio da Globalbev e o Amazoo é uma inovação.

Trata-se do primeiro suco cremoso de açaí em embalagem cartonada da Tetra Pak e a gente está apostando demais nessa linha de produtos saudáveis. Num curto e médio prazo, nós acreditamos que esse vai ser o nosso principal volume porque são mercados muito grandes e em franco crescimento. Com a categoria de sucos, é a possibilidade de a Globalbev estar presente em todos os lares dos brasileiros. Essa é a nossa visão. Temos uma meta de crescimento bastante agressiva na categoria de sucos. Em termos de valores, a nossa expectativa é fechar o ano de 2011 com um faturamento de R$ 30 milhões. Nós acreditamos que entre 3 e 5 anos, nós seremos o segundo player de sucos nacional do Brasil.

RENATA: O portfolio de sabores de sucos prontos para beber chega com os sabores que já existem no mercado – uva, pêssego, maracujá, manga, goiaba, laranja – mas a gente já está trabalhando em algumas formulações inovadoras. Hoje, o mercado está muito estagnado em termos de sabores.

Todo mundo trabalha numa gama de 8 a 10 sabores. O açaí já é uma inovação porque não existia na categoria.

Essa inovação nasceu da observação do mercado e o consumo das pessoas, além de internamente analisar as oportunidades. Percebemos que o

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açaí é bastante apreciado pelos consumidores, mas eles tinham que sair de casa para consumir. Esse movimento aconteceu com a água de coco lá trás.

Até que veio uma empresa e colocou a água de coco na caixinha e começou a vender essa conveniência. A gente quis verticalizar e buscamos o melhor produtor de açaí, em Belém (PA): o mais organizado, com todos os certificados, o produto é pasteurizado, a linha é super higiênica. Compramos essa fábrica porque enxergamos essa oportunidade de negócio. E as vendas do suco de açaí estão realmente surpreendendo porque as pessoas estão entendendo essa conveniência e a facilidade de ter a fruta pronta para beber. A Globalbev tem um projeto de expansão do suco de açaí para mercados internacionais.

Voltei de uma feira em Washington, nos Estados Unidos, onde apresentei o novo produto e ele foi muito bemaceito pelo mercado americano. Já há interesse também de outros países em distribuir o suco de açaí lá fora.

PACK: O suco de açaí será disponibilizado somente em caixinha?

RENATA: Esse produto só está em caixinha. A gente tem três versões em dois tamanhos. O tradicional – puro com guaraná, batido com morango e batido com banana - em embalagem cartonada de 1 litro e 250 ml. Essa escolha pela caixinha é porque é uma linguagem da categoria de sucos e também porque ela permite que a gente tenha o produto natural sem conservantes. Se a gente fosse para o PET, teria que colocar conservante, aí ia estragar a proposta do produto.

Dentro do projeto, a gente vai ter uma versão em vidro, mas optamos primeiro pela embalagem cartonada.

PACK: Novos produtos na linha de bebidas saudáveis serão lançados este ano?

RENATA: Sim. Vamos lançar uma linha de chás com cinco sabores em duas versões de embalagem cartonada da Tetra Pak. Além de novos sabores na linha de sucos Fast Fruit, o Amazzo Kids e a linha infantil do Fast Fruit, que devem chegar ao mercado este mês.

O mercado infantil também é importante, pois o Ministério da Agricultura 18

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e a mídia têm explorado a questão dos produtos que parecem sucos, mas não são sucos. Há muitas bebidas mistas com apelo de embalagem, marca e a mãe acredita que está dando um produto natural para os filhos. Quando, na verdade, ela está comprando um preparado de água, açúcar e 10% de fruta.

Então, a nossa proposta é de realmente oferecer um suco natural e néctar para crianças no mesmo posicionamento da linha Fast Fruit que inclusive acaba de ganhar embalagens repaginadas, além de três SKUs no formato diferenciado Tetra Gemina. A gente começa com a versão 100% suco da linha Fast Fruit – laranja, laranja com manga e laranja com mamão – esses dois últimos sabores são inovações, pois não existem similares no mercado. O consumo desse suco é uma tendência forte, já que os consumidores começam a entender que é bacana tomar um suco sem adição de açúcar e água. Além disso, identificamos uma lacuna no mercado

A Globalbev tem um plano de expansão do suco de açaí para mercados internacionais que é a falta de um produto com mais quantidade de polpa de fruta. A versão 100% é o primeiro suco gourmet do Brasil e chega às gôndolas em embalagem cartonada Tetra Square e Tetra Gemina. Também vamos ter na linha Fast Fruit, o néctar de laranja e o suco de laranja light na versão 1 litro e meio voltado para o consumo de uma família grande. Identificamos que o suco de laranja, principalmente, tem essa demanda especialmente para o café da manhã. Ainda este ano, vamos lançar mais uma linha de sucos: a Extra Fruta.

Para o lançamento dos novos produtos, nós investimos R$ 30 milhões.

PACK: Como você vê o mercado de sucos sem adição de açúcar e light?

RENATA: Ainda é um mercado pequeno quando comparado com o segmento do néctar até porque essa denominação foi muito feliz e as pessoas acham que néctar é melhor que suco.

Se você perguntar para um leigo, ele vai dizer que o néctar é melhor porque

tem muito o conceito do néctar dos deuses no imaginário dos consumidores comuns. É uma categoria muito grande. Mas, a categoria de 100% ainda está começando a acontecer, com as pessoas se preocupando mais com a qualidade do que tomam. Lá fora, essa categoria é muito forte. O produto é muito focado para as classes A/B, principalmente, para a classe A. O suco light ainda é um nicho perto do consumo do produto regular. Mas é uma opção e a gente tem que ter.

O suco de açaí ainda não tem versão light, mas estamos trabalhando nisso.

O produto é muito cremoso e a gente ainda não consegue alcançar a mesma qualidade de produto em termos de cremosidade com adoçante. Só vamos sair com a versão light na hora que tiver uma versão perfeita do suco.

PACK: E a importância do consumidor da classe C para os produtos da Globalbev?

RENATA: Basicamente, a gente tinha

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produtos de maior valor agregado.

Não que a classe não consumisse, mas consumia em menor quantidade. Por exemplo, a própria batata Pringles é um objeto de desejo. Mas, por ser produto importado ainda é caro, mas a gente sabe que a classe C compra, mas não compra na quantidade que poderia comprar se o preço fosse mais competitivo. Os outros produtos, como os energéticos, eram produtos de preços relativamente mais caros e que atingiam a classe C também não em volume expressivo.

Agora, com o lançamento da linha de sucos Extra Fruta, o foco é a classe C. Outro produto que a gente lançou recentemente também para atender esse consumidor é o energético em garrafa PET de 1 litro.

PACK: A Globalbev tem foco principalmente no segmento de bebidas?

RENATA: O nosso foco está nos alimentos e bebidas que proporcionam prazer e bem-estar. Pretendemos atuar na área de alimentos com produção própria também. Estamos avaliando algumas empresas brasileiras do segmento de snacks e barras de cereais para comprar em 2012, pois pretendemos

mercado internacional já entende os benefícios do açaí. O que eu vejo no mercado internacional são produtos formulados à base de açaí e misturaPACK: Qual é a importância das dos com outras frutas e diluídas com marcas da Globalbev no faturamento água. Eles levam pouca quantidade da empresa? de açaí até porque a fruta é cara. E a RENATA: As marcas do grupo represennossa proposta é oferecer um produto tam entre 60% e 65% do faturamento entre 70% e 80% de polpa de açaí, ou e as marcas de terceiros respondem seja, ele realmente tem a funcionapor 30% a 45%. As marcas de terceiros lidade. Vamos entrar no mercado de são muito importantes para ajudar na exportação com o suco de açaí ainda massa crítica e na distribuição. São este ano. Já temos algumas coisas bem produtos vencedores, como o energéencaminhadas junto aos países árabes, tico Monsters, que tem sinergia com Estados Unidos, Porto Rico e Canadá. o nosso canal de distribuição e ajuda Estamos fazendo a adequação das na venda. Eles são importantes para embalagens para atender a legislação gente e para o trade que tem um mix dos países. O nosso objetivo é fazer interessante de produtos. Mas, a gendo suco de açaí Amazzo uma marca te tem o cuidado de ter as nossas marmundial. Outros produtos devem ser cas como foco principal. As marcas lançados para alcançar esse crescivencedoras acabam abrindo portas e mento global. Já ajudam a desenvolver novos estamos de olho no canais de distribuição. Hoje, Este ano, a desenvolvimento os nossos produtos são comercializados em todos previsão é de um de um novo produto que prefiro não os supermercados e atafaturamento de revelar agora que cados do Brasil por meio é uma oportude distribuição direta. Já R$ 250 milhões nidade que eu nos pontos de venda meidentifiquei quannores, os produtos chegam do estive nos Estados Unidos. A pelos nossos distribuidores. Temos água de coco é outra bebida que uma rede de 130 distribuidores desperta muito interesse para em todo o País que vendem para o exportação. É um produto que pequeno varejo, como lojas de convetem mais players no mercado, mas niência, lanchonetes, mercados de existe muita demanda. É um produto bairro e pequenas padarias. Nossos nacional de consumo do brasileiro produtos são encontrados em aproxique a gente quer desenvolver simulmadamente 70 mil pontos de venda. taneamente com o açaí.

PACK: O nome da Globalbev significa PACK: Há uma meta para expansão o seu posicionamento para crescida atuação da empresa no mercado mento global? externo?

RENATA: Sim. Não exportamos os RENATA: Qualquer crescimento vai nossos produtos ainda. Até então, ser importante porque vamos sair do os nossos produtos não tinham foco para exportação porque poderiam zero. Mas, a gente tem uma meta de ser manipulados e produzidos em estar presente até o ano que vem em qualquer lugar. Com o lançamento pelo menos 25 países. Em cinco anos, do suco cremoso de açaí, que é um a meta é estar em 80 a 100 países com produto de origem 100% brasileira, o Amazzo. nós acreditamos muito no projePACK: Qual é a previsão de crescito de exportação para o mundo, mento em 2011? pois o consumo da fruta também é uma tendência mundial. O açaí RENATA: Este ano, a previsão é de um é entendido no mundo como uma faturamento de R$ 250 milhões. No super fruta e é uma das que são rica ano passado, o faturamento foi de em antocianina e antioxidante. O R$ 180 milhões.

fazer um IPO, em português, oferta inicial de ações, da Globalbev daqui a três anos.

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Coca-Cola lança garrafa PET reciclada Até 2014, todas as embalagens PET de seu portfolio serão fabricadas com a nova tecnologia Bottle-to-Bottle

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ma grande conquista em direção da sustentabilidade. É o que fez a Coca-Cola Brasil ao anunciar o lançamento da primeira garrafa feita de PET PCR (pós-consumo reciclado) grau alimentício, a Bottle-to-Bottle, aprovada pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa). A produção da garrafa Bottle-to-Bottle começou com a Spaipa, terceiro maior engarrafador da companhia no País, na versão 2,5 litros, que já está nas gôndolas dos supermercados do interior de São Paulo e do Paraná.

Inicialmente, a Coca-Cola utilizará 20% de resina PET PCR e 80% de resina PET virgem na produção da embalagem. A proporção poderá ser elevada à medida que a oferta de PET PCR grau alimentício cresça. As embalagens PET pós-consumo são selecionadas e trituradas, com seus flocos higienizados e descontaminados por um reator, em alta temperatura e pressão, até atingir o grau de pureza correto para utilização na fabricação de embalagens destinadas ao contato com alimentos, exigido pela Anvisa.

A nova garrafa com 20% de PET reciclado na composição não terá alteração em seu preço. Essa embalagem utiliza menos água e energia em seu processo de fabricação e tem redução no peso entre 8% e 26%, dependendo do tamanho. Além disso, ela utiliza uma minitampa, com dimensões de tampa e do bocal menores que o padrão tradicional da indústria alimentícia e de bebidas.

“Graças ao projeto Bottle-to-Bottle, até o fim de 2011, serão economizadas cinco mil toneladas de PET virgem, o que é ótimo para o meio ambiente. Prevemos que, até 2014, todas as embalagens PET do nosso portfolio serão fabricadas com a nova tecnologia, fazendo com que essa economia chegue a 60 mil toneladas/ ano”, explica Rino Abbondi, vice-presidente de técnica e logística da Coca-Cola Brasil, sobre as vantagens sustentáveis da nova embalagem para o meio ambiente.

A Coca-Cola Brasil negocia com um fabricante de PET reciclado a instalação de uma fábrica no país. “Hoje, nossas garrafas recicladas são produzidas pela CPR Embalagens, de Duque de Caxias (RJ), a única capacitada no país, com essa tecnologia. Mas temos um fornecedor, que já é parceiro do grupo nos Estados Unidos e na Europa, e que pode vir a instalar uma fábrica no Brasil para atender a nossa demanda por PET reciclado”, revela Abbondi.

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Tatiana Gomes

Redução de peso entre 8% e 26% dependendo tamanho da embalagem

Nova tecnologia agrega valor à cadeia de reciclagem Com essa nova demanda para o PET reciclado, direcionado à fabricação de embalagens para alimentos, espera-se uma valorização do material coletado, impulsionando toda a cadeia de reciclagem do País. Segundo Marco Simões, vice-presidente de comunicação e sustentabilidade da Coca-Cola Brasil, o PET reciclado vai ter mais valor, aumentando assim a remuneração das cooperativas, agregando valor à cadeia de reciclagem desse produto. “As ações da Coca-Cola Brasil estão pautadas em três bases: hábito, coleta e valor. O que significa melhorar o hábito do brasileiro sobre a coleta, expandir o conhecimento da sociedade por meio de informações

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Compromisso com a sustentabilidade

Da esquerda para direita: Marco Simões, vice-presidente de Comunicação e Sustentabilidade da Coca-Cola Brasil, Roberto Laureano, representante do Movimento Nacional dos Catadores, Mario Veronezi, diretor da Spaipa, Helio Mattar, presidente do Instituto Akatu e Rino Abbondi, vice-presidente de Técnica e Logística da Coca-Cola Brasil

sobre a importância desse trabalho e produto. A ideia é reafirmar para a população em geral que o lixo é um insumo precioso que tem valor agregado”, acentua o executivo.

Hoje, a Coca-Cola Brasil apóia três mil catadores, e até 2014, a empresa pretende chegar a 24 mil profissionais. “O projeto audacioso é chegar à marca de 1 milhão de catadores no futuro, criando também condições para boas práticas espalhadas para os catadores não filiados às cooperativas”, diz Simões.

Roberto Laureano, representante do Movimento Nacional dos Catadores, afirma que a garrafa PET gera renda,

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trabalho, expande o conceito de sustentabilidade. “Os catadores precisam estar organizados para que não vivam de maneira desumana. Daí a importância das cooperativas. Um processo de inclusão social.”

O conceito de sustentabilidade é amplo e não se resume aos chamados “3 R´s”: Reciclar, Reduzir e Reutilizar. “É indispensável a mobilização das pessoas para o uso do poder transformador dos seus atos de consumo consciente como instrumento de construção da sustentabilidade da vida no planeta”, salienta Helio Mattar, presidente do Instituto Akatu.

A Coca-Cola Brasil mantém projetos de sustentabilidade e de responsabilidade social envolvendo comunidade e empresa em prol do bem comum e da melhoria do meio ambiente. O Compromisso Empresarial para a Reciclagem (Cempre) é uma iniciativa do Grupo e executa ações como o “Reciclou, Ganhou”, que, desde 1996, reúne mais de 200 cooperativas, envolvidas e apoiadas, centenas de estações de reciclagem nas redes de varejo, além da expansão e união dessa classe de trabalhadores.

Em 2010, a companhia lançou o projeto PlantBottle no Brasil, inaugurando a primeira garrafa PET de origem vegetal da América do Sul. Na embalagem feita de PET, o etanol da cana-de-açúcar substitui parte do petróleo utilizado como insumo. Com origem vegetal parcial (30% à base da planta), a empresa reduz a dependência em relação aos recursos não-renováveis e diminui em até 20% as emissões de CO2.

INFORMAÇÕES Coca-Cola Brasil tel.: 0800-0212121 | www.cocacolabrasil.com.br

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lançamentos internacionais

Interação com os consumidores A Ball Packaging Europe desenvolveu uma campanha promocional especial para a rede varejista Edeka Hessenring. O novo sabor de laranja do refrigerante Cool Cola, marca própria da varejista, é um hit nas prateleiras. O produto é apresentado em latas sleek de 330 ml da Ball e comercializado em uma inovadora embalagem secundária – 6 Pack – com formato triangular, produzida pela Smurfit Kappa Baden Packaging, além de trazer um personagem animal em 3D animado. Destinado para o público entre 12 e 18 anos, a promoção convida os jovens a deixar o personagem sair da lata e posar para fotos com ele no smartphone.

Comprando um dos 6-packs ou uma das latas, os consumidores já podem se divertir. Uma etiqueta na embalagem multipack triangular chama a atenção para o Sprudeltier (Fizzy Beast), um personagem de desenho animado de animal que está em seu interior. Dentro da embalagem, há instruções mostrando como deixar sair o personagem animado 3D da embalagem. Apontando a câmera do smartphone para o atraente design da lata de Cool Cola, um zíper abre e mostra a marca Edeka Perquell e as poses da figura do desenho animado aparecem em todas as fotos. Os amigos podem posar juntos com a figura em tamanho real.

Há também a opção para postar as fotos no Facebook. “A campanha captura a imaginação e aumenta as vendas do produto com os jovens consumidores”, afirma Frank Sasse, diretor de varejo para a Europa da Ball Packaging Europe. “As latas oferecem uma enorme possibilidade de inventividade em design o que as torna uma excelente mídia para novas tecnologias de comunicação como a realidade aumentada, que nós utilizamos para nossa promoção do personagem 3D”, acrescenta.

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Ball Packaging Europe. Tel.: +49 2102130451.

Com tecnologia airless A Quadpack desenvolveu embalagens para três produtos de cuidados para pele para a empresa Boots Champneys Spa. “Airless é a solução de embalagem ideal para esses produtos”, afirma Tim Eaves, CEO da Quadpack. “Champneys Spa é uma marca premium e a Boots procurou a melhor tecnologia do mercado para proteger e preservar a fórmula avançada de seus cosméticos.” Em um projeto gerenciado pela Boots, a Quadpack desenvolveu e decorou as embalagens, seguindo o visual de luxo da marca, com toque elegante da cor dourada. A embalagem do creme para o dia contém uma válvula branca, enquanto a do creme para a noite e da máscara de reposição de umidade têm componentes na cor pink. As tampas, as embalagens e os tubos apresentam acabamento mate, com hot-stamping.

Quadpack.

Tel.: +44 (0) 2073268648.

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Moderna e prática

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A fabricante de produtos gourmet Appel começou a comercializar novos produtos na embalagem PermaSafe, fornecida pela Weidenhammer Plastic Packaging (WPP), uma divisão de plásticos do Grupo Weidenhammer Packaging. Essa inovadora solução de embalagem oferece mais conveniência aos consumidores e traz todas as vantagens das embalagens plásticas para o segmento de alimentos não-refrigerados. O design atrativo também é um chamariz na gôndola. Pela primeira vez, a Weidenhammer combinou a tecnologia de in-mould label (IML) com elementos de relevo para o desenvolvimento da nova embalagem para a Appel. A PermaSafe foi desenhada para longa vida de prateleira e é extremamente hermética, por isso refeições pré-prontas sem refrigeração e produtos como salsicha permanecem frescos. Ela apresenta ainda fácil abertura, selo peel-off e uma tampa resselável. A fácil abertura é especialmente importante para a geração de consumidores mais velha. Mas a Appel também está de olho nos jovens consumidores com receitas criativas e produtos prontos para o consumo em embalagens individuais que se destacam nas prateleiras. “Do convencional ao exótico, nossos produtos Snacks & Salads oferecem algo para todos”, afirma Nicole Schmidt, gerente sênior de produto da Appel. “PermaSafe é perfeita para os nossos produtos. Moderna e prática, ela protege a alta qualidade dos nossos produtos”, conclui. A embalagem pode ser levada ao micro-ondas, o que significa que os alimentos podem ser consumidos quentes ou frios.

Weidenhammer Packaging. Tel.: +49 (0) 6221-9057420.

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dose única A Butterfly Pack é uma inovadora embalagem com formato de dose única desenvolvida pela Ampac. É produzido com dois filmes de alta barreira – uma membrana flexível no topo e uma membrana semirígida. Para dispensar o produto, o manuseio da embalagem é feito com apenas uma mão. Apertando as margens opostas, a embalagem dobra e abre, proporcionando uma liberação controlada do produto. A Ampac foi o único fornecedor de filme aprovado pela canadense Easypack Solutions que tem os direitos exclusivos da tecnologia no mercado da América do Norte.

A Knowlton Development Corporation, de Quebec, oferece contrato de produção e envase da Butterfly Pack para produtos de saúde e beleza. Entre as características e benefícios da embalagem, estão a dosagem precisa do produto que elimina o desperdício, dispensing controlado que evita derramamento acidental, baixo custo e melhor qualidade da imagem. A nova inovação pode ser usada para todos os tipos de líquidos e produtos úmidos, incluindo aromas para bebidas, cremes, loções, produtos de limpeza, xampus, desinfetante de mãos, aditivos para alimentos, condimentos, entre outros.

Ampac.Tel.: (513) 671-1777.

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Formato

Sem conservantes A linha de molhos barbecue da fabricante alemã Kühne chega ao mercado em novas embalagens plásticas da RPC Kutenholz. Trabalhando em parceria com a Kühne, a fabricante de embalagens desenvolveu uma embalagem de polipropileno (PP) altamente transparente. Ela completa a linha existente de embalagem PET preta de 250 ml para molhos barbecue. Essa adição à linha de embalagem segue a demanda moderna para o aumento de variedade de produtos e processos.

A transparência e a compressibilidade das novas embalagens tornam-nas mais convenientes para os consumidores. A nova embalagem de PP para molhos da RPC Kutenholz é protegida com uma barreira especial ao oxigênio que permite ao fabricante dispensar o uso de conservantes.

RPC Kutenholz. Tel.: +49 (0) 4762 890.

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Na medida para diferentes escolhas Entender o universo de uma diversidade de consumidores e diferentes escolhas é um desafio constante para a indústria de produtos de consumo. A embalagem é o veículo certo para atender na medida os diferentes consumidores

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s consumidores são diferentes. têm comportamentos diferentes e fazem escolhas diferentes. Para atraí-los, o varejo tem ampliado as seções especiais, como é o caso dos produtos voltados para crianças. Elas demonstram, desde pequenas, os hábitos de consumo que valorizam. Mas, para conquistá-las, é preciso também atender as expectativas dos pais. Propagandas na tV, personagens famosos, embalagens e marcas são os fatores que mais influenciam o comportamento de compra infantil. no segmento de produtos infantis de higiene e beleza, o contexto não é diferente. as indústrias se desdobram para cativar o consumidor infantil, entendendo suas exigências e desejos desde cedo. dessa forma, elas também estabelecem um apelo emocional: o relacionamento da criança com a sua marca e produto.

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a importância do tamanho do mercado brasileiro infantil de produtos de higiene e de beleza se reflete nos números ascendentes. desde 2003, esse segmento cresce, em média, 14% ao ano, segundo dados da associação Brasileira da indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (abihpec). Em 2010, a indústria de produtos de higiene e beleza infantis movimentou aproximadamente r$ 1 bilhão.

E, hoje, o Brasil é o segundo maior mercado mundial do segmento, perdendo apenas para os Estados Unidos. “apesar de estarmos presenciando há alguns anos uma queda na taxa da natalidade brasileira, o reflexo disso é a melhor qualidade de vida e de acessos. a família está muito valorizada e a criança é o foco central. a criança passou a receber mais investimento”, acredita adriana amiralian, diretora de marketing da Phisalia que prevê um crescimento de 12% em relação ao ano passado. “além disso, o Brasil ainda apresenta a movimentação das classes emergentes que estão cada vez mais consumindo produtos que antes não tinham acesso”, acrescenta.

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Os investimentos em lançamentos de novos produtos é um reflexo da crescente demanda por novidades no segmento infantil. Só em 2011, a Phisalia lançou uma linha completa para meninas com a marca licenciada Ni hao, Kai-Lan, relançou a linha Trá Lá Lá kids, deixando-a mais atraente para as crianças, lançou o kit Joanita Brilho Labial. “Entre lançamentos e atualizações, renovamos 60% do nosso mix. Ainda para esse segundo semestre, teremos o lançamento de mais uma categoria em nosso portfolio: creme hidratante na linha Trá Lá Lá Baby e mais uma variante de condicionador também nessa linha”, conta Adriana.

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Nos últimos anos, vários mercados vêm evoluindo no País. Higiene e beleza, incluindo os produtos infantis, também têm tido um crescimento consistente. A explicação para essa rápida expansão, segundo Marcos da Nóbrega, diretor-comercial da Biotropic, é a melhora na competitividade, pesquisa, criação e lançamentos das empresas aliadas aos compromissos de governo com políticas que promovam inclusão social e recuperação de salários.

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Adriana Amiralian, diretora de marketing da Phisalia

Marcos da Nóbrega, diretor-comercial da Biotropic

A personagem agrega mais valor ao produto, uma vez que já tem um investimento consolidado na marca Apelo emocional O consumo de produtos infantis tem um forte apelo emocional para atrair as crianças, e a embalagem é o canal certo para falar na linguagem delas. “A embalagem é também uma extensão da marca e do personagem. Ela complementa a ambientação do mundo que o personagem vive. Seja por meio de um kit de xampu e condicionador com o guarda-roupa da Barbie ou o pote de mel Baby Pooh. Tentamos adicionar valor e criar oportunidade de outros usos para nossos produtos”, ressalta Nóbrega.

A Biotripic também segue apostando em novidades. Na Beauty Fair, por exemplo, a empresa apresentou uma linha completa de produtos para bebês, a linha Bebê Natureza reformulou a linha Baby Backyardigans e lançou kits presenteáveis dos personagens: Spider Man, Baby Pooh, Carros 2, Shrek e Bob Embalagem é uma extensão A Phisalia quer ser um grande Esponja. “O varejo tem da marca e do personagem aliado das mães no cuidado que intensificar a velocicom as crianças. Além de dade de avaliar, substituir e ampliar oferecer um produto de qualidade e seguro para o uso infantil, segundo categorias que podem contribuir com Adriana, as embalagens têm sempre uma valorização maior de sua renum atrativo especial. “Na linha Trá tabilidade. Infelizmente ainda teLá Lá Kids, que estamos relançando mos áreas de compras com ideias agora, os personagens Meg e Bil foram sobre consumo de 10 anos”, contemrepaginados e tornaram-se ‘crianças de poriza Nóbrega.

verdade’ para aumentar a identificação com as crianças. A linha também está muito mais alegre, com cores fortes e vibrantes, e um aspecto bem mais moderno”, afirma a diretora de marketing da empresa. Para promover a interação do consumidor infantil com a marca, a Phisalia apresentou o conceito musical em todo seu visual.

“Para reforçá-lo, lançamos uma edição especial do kit, em edição limitada, em que a caixa canta a música Trá lá lá ao ser aberta”, revela.

A sedução dos pequenos pelos personagens. Essa foi também a forma que a Phisalia encontrou de agradar as crianças. A personagem escolhida é Ni Hao, Kai Lan que traz valores de amizade, família e importância do estudo. “Na embalagem, além do destaque para a personagem, continuamos ensinando mandarim para as crianças, tal como a Ni Hao, Kai Lan faz no desenho animado. Em todos os frascos, trazemos um ideograma, sua tradução e a forma de pronunciá-lo”, conta Adriana.

Além de a personagem criar esse apelo emocional, ela ajuda a alavancar as

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vendas dos produtos de higiene e das embalagens que, em muitos casos, beleza. “A personagem agrega mais podem ser usadas, como brinquedo valor ao produto, uma vez que já durante o banho e depois que o produto tem um investimento consolidado acaba. É importante gerar um ambiente na marca. No entanto, apenas usar lúdico e de confiança para a criança a personagem como decoração do em todos os momentos. Crianças que produto não garante que ele venda não brincam e se divertem podem se mais”, ressalta Adriana. tornar adultos não muito agradáveis para “É necessário ter um As crianças são explica produto de qualidade conquistadas pelos convivência”, o diretor-comercial. em uma embalagem personagens que Outro movimento imque atenda as necessidades das crianças e portante para conquiselas gostam dos pais, que tenha um tar os pequenos consuperfume agradável, seja seguro para midores é o uso da tecnologia - internet, o uso infantil com testes dermatolócelular e redes sociais - que visa a promogicos e oftamológicos. Enfim, existe ver a interação deles com a marca. E as uma série de fatores que compõem empresas têm consciência disso. um bom produto, e um bom personaEm 2010, a linha Trá Lá Lá Kids, gem é apenas um deles”, acrescenta da Phisalia, completou 10 anos diretora de marketing. e a comemoração foi feita com a Essa também é a opinião de Nóbrega, da Biotropic. “As crianças são conquistadas pelos personagens que elas gostam e, consequentemente,

Promoção Casa 10 Trá Lá Lá, em que para concorrer era necessário envio de SMS ou cadastramento no hot site da campanha. Nessa promoção, conta

Adriana, a Phisalia sorteou uma casa no valor de R$ 50 mil, kits com diversos brinquedos no valor de R$ 3 mil e também kits com produtos da linha.

“Além disso, este ano, estaremos lançando um canal no facebook da marca Trá Lá Lá. Na linha Joanita, temos um site especial do clubinho da amizade com jogos e interação com as crianças”, revela.

Já a Biotropic ainda usa a tecnologia de maneira tímida, mas pretende evoluir bastante com essa interação com os pequenos consumidores. “O Brasil é um dos maiores usuários de redes sociais. Elas terão cada vez mais influência sobre as ideias, os produtos e as empresas”, avisa Nóbrega.

Produtos para solteiros: oportunidades de negócio Os solteiros fazem parte dessa diversidade de consumidores, mas a

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preservar o sabor, a cor e a textura do indústria de produtos de consumo produto”, afirma. ainda não democratizou a produção para facilitar o acesso aos consumiPara levar essa praticidade e condores brasileiros. Os produtos para veniência aos consumidores, a esse público ainda custam caro e há empresa investiu R$2 milhões no pouca coisa feita em porções menodesenvolvimento da nova embalares, apesar da importância que os congem que oferece maior shelf life. sumidores dão para embalagens feitas Segundo Tosello, o seu desenvolsob medida. 17,6% dos consumidores vimento levou um ano, desde a revelaram que é muito importante opção por essa nova embalagem, vender produtos com embalagens meaté a conclusão da ampliação, para nores, segundo pesquisa da Associação começar a fornecer os produtos nesse Paulista de Supermercados (Apas). E novo tipo recipiente. Essa empreiolha que essa população de sozinhos tada também teve desafios. “Foi o é grande e está pronta para consumir. dimensionamento do equipamento, Segundo o Instituto Brasileiro de o desenvolvimento de fornecedores, Geografia (IBGE), essa população é a necessidade de ampliação das de 7 milhões, em instalações in2010. De olho no dustriais para o As pessoas podem potencial de conuso dessa nova comprar algumas sumo desse públitecnologia e a co, a indústria de embalagens e armazenar introdução de alimentos Tosello na geladeira que o frescor uma embalagem dá o primeiro pastotalmente nova so para atendê-lo, dos frios é conservado no mercado introduzindo nas brsileiro”, revela gôndolas vários produtos – embuo empresário. tidos, frios e carnes especiais - em A nova embalagem será utilizada pequenas porções. O diferencial do em praticamente todos os produtos produto também está na tecnologia da da Tosello. “Vamos continuar traembalagem de PET expandido com balhando com as embalagens conatmosfera modificada que prolonga vencionais e mudar gradativamente a vida útil do produto em 35 dias. para o novo sistema. Levaremos cerca Bruno Tosello, sócio-gerente da de um ano para completar a substiempresa, acredita no sucesso da emtuição”, afirma. balagem, já que hoje as pessoas não Com o maior shelf life da embalagem, têm tempo de fazer compras todos os a expectativa da empresa também dias. “Elas podem comprar algumas é chegar com os produtos em mais embalagens e armazenar na geladeira pontos de venda. “Isso abre a possipor esse período que o frescor dos bilidade de clientes que têm um giro frios é conservado como se tivesse menor comprarem uma variedade sido fatiado na hora, além de maior de produtos, além de possibi-

Bruno Tosello, sócio-diretor da Tosello

litar que clientes de pontos mais distantes de São Paulo, principalmente restaurantes, hotéis, pequenos empórios, por exemplo, possam ter os nossos produtos nas suas receitas e também à venda ao consumidor, com maior tranquilidade em termos de validade”, acentua o sócio-gerente.

“A expectativa é crescer as vendas dos produtos em pelo menos 50% com o lançamento da nova embalagem com atmosfera modificada”, finaliza.

Embalagem com atmosfera modificada para pequenas porções

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INFORMAÇÕES BIOTROPIC tel.: 0800-7021701 | www.biotropic.com.br PHISALIA tel.:(11) 3658-1010 | www.phisalia.com.br TOSELLO tel.: (19) 3832-5505 | www.tosello.com.br

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Muito além do visual

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rótulo tem uma grande importância não somente na comunicação visual da embalagem, mas também na função de vendedor do produto na gôndola.

Por isso, o setor tem investido continuamente em novas tecnologias para atender essa demanda da indústria usuária. É o caso da Indemetal Gráficos que apostou na aquisição de uma tecnologia de impressão digital de alta qualidade para oferecer maior variedade de materiais e tiragens menores. Segundo Andreza Cristina Carraro, analista de marketing da empresa, esse equipamento se originou da tendência das empresas em ter um mix maior de produtos para atender a necessidade latente de seus consumidores. “A impressão digital veio para revolucionar o mercado. Além disso, o cliente elimina grandes estoques de rótulos e aumenta o investimento na inovação da aparência, o que faz com que ele esteja em constante atualização no mercado e consiga ter um destaque maior no ponto de venda”, acentua.

Na opinião de Fabiana Rossi, gerente de marketing da Mack Color, as empresas têm de se preocupar em utilizar diferenciais no ponto de venda, pois o consumidor está mais informado, mais crítico e cada vez com maior poder como formador de opinião. “A Mack Color possui todos os sistemas de impressão, rotativos e planos, atendendo pequenas, médias e grandes tiragens. Ela foi a primeira empresa brasileira a adquirir o sistema de impressão digital que

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Os rótulos dão a cara do produto na gôndola e têm uma importância indiscutível no momento da compra. Para isso, o setor investe em inovações

Inovação em substratos e acabamentos

Para o rótulo valorizar o produto no ponto de venda, a BR Films também investiu em tecnologia. A empresa apostou em um sistema de flexografia que utiliza tinta ultravioleta, o que permite grande transferência de tinta e confere ao rótulo cores mais vibrantes, além de excelente apelo visual nas prateleiras. “O processo ultravioleta permite melhor controle da qualidade de impressão, visto que a tinta seca de forma instantânea, permitindo trabalhar com resoluções fotográficas”, explica Gilberto Amaral, diretor administrativo da BR Films e da Etiam.

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permite imprimir dados variáveis com menores custos. Sempre investimos e acreditamos no crescimento da personalização para atingir determinados públicos-alvos”, afirma a executiva. Segundo ela, a empresa oferece diferencial em inovações de substratos e acabamentos, pois se antecipa juntamente com seus parceiros a implementar novidades em seus clientes. “Nos últimos dois anos, substituímos tecnologias no parque gráfico e préimpressão que agregaram ainda mais valor aos produtos e serviços, garantindo qualidade a um preço competitivo”, acrescenta.

Nos últimos anos, a Novelprint investiu não só em equipamentos, mas hoje a empresa conta com um parque gráfico completo com impressão em rotogravura, flexografia, letterpress e silkscreen e, principalmente, com tecnologia de adesivos e

tipos de inovações e a Novelprint decidiu inovar o seu modelo de negócio. A Novelprint projeta seus equipamentos de rotulagem sob demanda e com projeto customizado para seus clientes. “Com isso é possível aplicar rótulos e etiquetas sob as mais variadas condições, como por exemplo, aplicar rótulo, contrarótulo e gargalo de uma garrafa na mesma operação e no mesmo equipamento”, destaca Régis Sá. Outra inovação nas máquinas é a inspeção durante a rotulagem. “Um sensor afere se o rótulo foi aplicado corretamente e, caso haja algo errado, o frasco é separado automaticamente, evitando materiais com rotulagem incorreta”, acrescenta.

Com atuação no segmento de rótulos termoencolhíveis, a Metrolabel investiu na tecnologia off set com cura UV que, segundo Mauricio Monzani, gerente comercial da empresa, é uma inovação nesse Com todas essas tecnologias, a mercado, que usava flexografia nos Novelprint já produziu e instafornecedores nacionais e rotogralou equipamentos que aplicam vura nos estrangeiros. Ele conta desde selos de segurança com que a empresa investiu em um 15mm até rótulos com dimensoftware para tratamento de imasões de 200x400mm nos mais gens e distorções associado ao d i f e re n t e s m a t e r i a i s sistema CTP que gerou recursos e acabamentos. internos para criação e gravação de chapas A tecnologia não sem a dependência de para de avançar no terceiros. Os investiterreno gráfico, gementos não param rando vantagens compor aí. “Importamos petitivas para o segdos Estados Unidos mento de rótulos. “As uma matéria-prima máquinas estão cada vez plana e sem utilizamelhores, com set-ups mais ção de plastificantes rápidos, menores perdas de que é diferente do filme do Rótulo termoencolhível: processo e mais flexíveis. Com relação aos tipo balão sem garantia de poder de diferenciação tamanhos e formatos de rótulos, as espessura e gramatura”, explica máquinas seguem um determinado o executivo. padrão. Cada gráfica, de acordo INOVAÇÕES com sua vocação, se adapta conforme seu mercado”, opina Cleinton As inovações têm a capacidade Marcos Pontim, diretor-comercial de agregar valor aos produtos de da Kromos. uma empresa, diferenciando-a no ambiente competitivo. Por isso, elas são essenciais para a sustentabilidade do negócio. Há diferentes

Mauricio Manzani, da Metrolabel, destaca o atributo inovador do filme plano que proporciona Editora Banas

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equipamentos. “Temos uma estrutura verticalizada de produção que permite atender às mais diversas necessidades dos clientes. Devido a essa característica, a Novelprint tem 95 patentes, das quais três depositadas nos Estados Unidos.

Somente em 2010, foram depositadas quatro patentes relacionadas tanto com a tecnologia de adesivos como com equipamentos”, revela Régis Sá, gerente de marketing e novos negócios da Novelprint.

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produção livre de variações na espessura, evitando um problema muito conhecido, como efeito flecha, no qual o material estica de forma desproporcional na extensão da sua largura. Ele ressalta outra inovação no setor. “As máquinas impressoras de última geração, com sistema de troca de camisas, permitem a aquisição de conjuntos de cilindros a valores aceitáveis, flexibilizando os diversos formatos de rótulos.”

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NOVOS MERCADOS O apelo visual do rótulo termoencolhível está cada vez mais ganhando as gôndolas. Consciente disso, a Indemetal Gráficos se abriu para um novo mercado ao investir no sleeve. “Foi uma necessidade do mercado de alimentos e sua representatividade só tende a crescer”, acredita Andreza Cristina Carraro.

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Atuando no segmento de rótulos termoencolhíveis, a BR Films também colhe os frutos do crescimento desse negócio. “O termoencolhível se expandiu muito, abrangendo diversos segmentos, mas são os mercados de cosIndústria de méticos e bebidas os bebidas: grande principais usuários. usuário de rótulo Porém, esse sistema termoencolhível de decoração vem crescendo no segmento de produtos de limpeza, automotivos e farmacêuticos”, analisa Gilberto Amaral. Na BR Films, além dos rótulos para diversos segmentos, revela o executivo, ela já atende empresas que utilizaram o sistema para decorar seus produtos, como foi o caso de um fabricante de vassouras, que utilizou o filme em toda extensão do cabo. “A diversidade de uso é bastante ampla e para isso adquirimos equipa32

Régis Sá, gerente de marketing e novos negócios da Novelprint

Andreza Cristina Carraro, analista de marketing da Indemetal Gráficos

A impressão digital veio para revolucionar o mercado. Além disso, o cliente elimina grandes estoques de rótulos mentos para atender grandes formatos, como rótulos para embalagens de 5 litros”, finaliza.

reais, e está com o segundo em curso, com previsão de encerramento em 2012”, revela o executivo.

Em outra frente de negócios, a TENDÊNCIAS Novelprint aposta no mercado O mercado de rótulos caminha em de rótulos para bebidas. Régis Sá direção a novas soluções. No Braexplica que como a empresa lamisil, há exemplos importantes que na sua própria norteiam a esmatéria-prima e Temos uma estrutura tratégia das emrealiza pesquisas presas. Na opique resultaram verticalizada de produção nião de Cleiton em excelentes que permite atender ás Marcos Pontim, resultados, prinda Kromos, as mais diversas necessidades cipalmente, nas empresas estão aplicações nodos clientes utilizando cada label-look. “As vez mais o poder de diferenciação características diferenciadas dos que o rótulo pode oferecer. “Tanto nossos materiais são fruto dos a tecnologia de rótulos adesivos constantes investimentos em pescomo a de rótulos termoencolhíquisas, inclusive em parceria com veis vem crescendo a passos largos. institutos e universidades. ExemUma tendência é a impressão sob plo dessas parcerias são os projetos demanda com quantidades merealizados junto com a Financiadora nores, permitindo alterações de de Estudos e Projetos (Finep) uma arte mais frequentes aproveitando empresa de fomento de pesquisas temas e datas importantes”, explica vinculada ao Ministério de Ciência o diretor-comercial. e Tecnologia. A Novelprint concluiu o primeiro projeto em 2007, com investimentos de 2,7 milhões de

O custo de divulgação de produtos em mídias cada vez mais elevado

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Com maior oferta de empresas produzindo e preços mais acessíveis, o termoencolhível deve seguir crescendo

Gilberto Amaral, diretor administrativo da BR Films e Etiam

abre uma oportunidade crescente de negócio para o setor de rótulos termoencolhíveis. “Por conta da apresentação e dos recursos, muitas

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empresas já descobriram que o rótulo termoencolhível exerce a função de vender o produto direto para o consumidor”, sentencia Mauricio Monzani, da Metrolabel. Quem também acredita na expansão do uso do termoencolhível é Gilberto Amaral, da BR Films. “Com maior oferta de empresas produzindo e preços mais acessíveis, o termoencolhível deve seguir crescendo. “Por isso, realizamos investimentos contínuos na estrutura, processos e mão de obra”, revela.

Para Régis Sá, da Novelprint, a próxima barreira a ser rompida são as etiquetas liner-less, ou seja, materiais sem liner ou suporte. “Já estamos realizando testes avançados nesse conceito”, afir-

ma. Pela dinâmica do mercado usuário, a indústria de rótulos está inovando para acompanhar as novas demandas. (M.H.)

INFORMAÇÕES BR FILMS tel.: (37) 3229-3400 | www.brfilms.com.br INDEMENTAL GRÁFICOS tel.: (11) 4013-6644 | www.indemetalgraficos. com.br KROMOS tel.: (19) 3879-9500 | www.kromos.com.br MACK COLOR tel.: (11) 2095-4499 | www.mackcolor.com.br METROLABEL tel.: (11) 3603-3888 | www.metrolabel.com.br NOVELPRINT tel.: (11) 3760-1500 | www.novelprint.com.br

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especial prêmio abre

Uma vitrine inovadora A 11ª edição do evento premiou 31 embalagens de aproximadamente 400 embalagens inscritas, um projeto de estudante, uma empresa e um profissional

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ma grande festa da embalagem reuniu profissionais do setor que concorreram ao Prêmio Abre da Embalagem Brasileira. A cerimônia de premiação foi realizada em setembro último, no Buffet Torres, em São Paulo.

A 11ª edição do evento premiou 31 embalagens de aproximadamente 400 embalagens inscritas, um projeto de estudante, uma empresa e um profissional.

Este ano, a premiação se dividiu em seis módulos – Embalagem; Design Gráfico; Design Estrutural; Tecnologia de Materiais e Conversão (injeção, sopro, impressão), Marketing e Especial. Esses módulos agrupam diferentes categorias, dando ênfase às principais interfaces estratégicas da embalagem.

A edição 2011 trouxe também uma importante mudança, pois ampliou a categoria Voto Popular que foi dividida em duas categorias: Voto Popular Profissionais, que elegeu a melhor embalagem brasileira de acordo com a visão do profissional do setor em votação que computou dois mil votos e aconteceu durante a Fispal Tecnologia 2011, realizada em junho. E o Voto Popular Consumidores, que teve como objetivo trazer a opinião da sociedade sobre as embalagens brasileiras por meio de votação via internet e ultrapassou a expressiva marca de 6 mil votos.

Todos os módulos representam importantes frentes de atuação do setor e a avaliação das embalagens inscritas é feita através de rigorosos critérios de seleção por um grupo de profissionais especializados nas mais diversas áreas do segmento de embalagem.

Além de fomentar o mercado de embalagens, o Prêmio Abre da Embalagem Brasileira estimula a indústria a investir em novos projetos e reconhecer as empresas que aprimoraram suas embalagens, identificando as embalagens brasileiras que obtiveram destaque no mercado nacional por sua estrutura, tecnologia, funcionalidade e design, traçando tendências e criando parâmetros para a evolução do setor.

Nesses 11 anos, o prêmio apresentou crescimento constante tanto em números de inscrições quanto em expressividade e vem se atualizando ano a ano para acompanhar as mudanças dentro de sua área de atuação. As embalagens vencedoras são uma vitrine do que há de mais atual e inovador na indústria de embalagem no país.

As embalagens vencedoras são expostas nas principais feiras mundiais do setor, como a Pack Expo e a Package Design, e podem concorrer ao WorldStar, o mais importante prêmio internacional da categoria.

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EMBALAGEM DE ALIMENTOS DOCES Halls XS - Slider Box Vencedor: Kraft Foods Design: Believe Branding Convertedor: Brasilgrafica Usuário: Kraft Foods O objetivo da Kraft Foods foi lançar um produto inovador para o mercado de candies, com apresentação diferenciada e atributos valorizados pelo consumidor. O estojo de cartão incorpora sistema de lacre, além de funcionalidade de abertura diferenciada que proporciona fácil refechamento e arte com elementos de comunicação modernos para adequar-se a diferentes ambientes de consumo, fazendo uso de cores metalizadas e aspecto premium.

EMBALAGEM DE ALIMENTOS SALGADOS Dama Hojiblanca Vencedor: Sandeleh Alimentos Design: Indústria da Imagem Design Convertedor: Sinel System / Grupo Saint-Gobain Usuário: Sandeleh Alimentos O diferencial da embalagem está no formato tetrafacial diferenciado para a categoria de azeite, que confere aspecto premium e ergonômico. O rótulo termoencolhível foi produzido em 6 cores + dourado. O design adequado às quatros faces da garrafa facilita sua exposição no PDV, bem como o momento de consumo. O rótulo veste adequadamente a embalagem, compondo a sua imagem e apresentação diferenciada de nova marca de produto para o consumidor.

EMBALAGEM DE BEBIDAS NÃO-ALCOÓLICAS Lata 50 Anos de Brasília Vencedor: DIA Comunicação Design: DIA Comunicação Convertedor: Rexam Beverage Usuário: Coca-Cola

EMBALAGEM DE BEBIDAS ALCOÓLICAS Cachaça com Arte e Inovação Vencedor: Indemetal Gráficos Design: Arbo - Inteligência para a Marca Convertedor: Indemetal Gráficos/Premier Artes Gráficas Usuário: Destilaria Mato Dentro O Projeto “Cachaça com Arte e Inovação” surgiu para trazer apoio e valorização para a cidade de São Luiz do Paraitinga (SP), onde é produzida a cachaça, e também para aumentar a valorização de sua marca e da própria cachaça. Fazendo uso da transparência do produto e natural distorção ótica, o rótulo foi impresso frente-verso em impressão digital e aplicado de maneira diagonal, compondo uma imagem que mescla as imagens no primeiro e segundo plano, conferindo movimento e simetria. O cartucho, além de trazer abertura inovadora para categoria, complementa a apresentação com sistema de impressão offset com foil na embalagem.

EMBALAGEM DE HIGIENE E LIMPEZA Razzo Tira Manchas

Embalagem desenvolvida em homenagem à capital brasileira (Brasília) na comemoração de seus 50 anos. O processo de impressão da lata proporcionou grande visibilidade à arte aplicada, transmitindo o efeito desejado de embalagem colecionável.

O fundo em cor branca vazada proporcionou utilizar-se do brilho do próprio material para dar efeito à arte, bem como impressão em dourado com precisão em suas curvas para conferir movimento à ilustração dos monumentos homenageados.

Com essa embalagem, a Coca-Cola registrou vendas superiores a meio milhão de unidades em apenas dois meses.

EMBALAGEM PROMOCIONAL Press Kit Anni Vencedor: Brainbox Design: Brainbox Usuário: O Boticário A marca Annete era muito querida pelas consumidoras e estava já há um bom tempo no mercado.

O Boticário precisava revitalizá-la, mas sem perder a identificação com o público cativo. Assim, criou uma nova fragrância, nova embalagem e um novo nome: Anni, um diminutivo carinhoso de Annete. Para divulgar esse movimento entre formadores de opinião e jornalistas, precisava de um press kit especial. Para esse press kit foi desenvolvido um “quadro de recordações”, com o conceito do perfume Anni que brincava com as sensações de lembrança do perfume Annete. Foi enviada uma caixa revestida em tecido alegre e delicado. Ao retirar a tampa, as laterais se abrem, revelando o frasco e transformando-se em um quadro de recordações. Flores e outros acessórios acompanhavam a caixa, para a decoração do quadro de recordações.

EMBALAGEM DE COSMÉTICOS E CUIDADOS PESSOAIS EMBALAGEM DE FAMÍLIA DE PRODUTOS SUSTENTABILIDADE Nova linha Ekos Cabelos

Vencedor: Razzo Design: XGUIDES Convertedor: Allpac Usuário: Razzo

Vencedor: Natura Design: Tátil Design de Ideias Convertedor: Plastek do Brasil/Prakolar/Igaratiba/Aptar/Abplast Usuário: Natura

Para destacar o sabão tira-manchas da categoria trabalhou-se no destaque da textura do produto por meio de embalagem transparente com arte alinhada à categoria de pós e líquidos. Sem fugir da estrutura tradicional da embalagem das barras, foi possível agregar sofisticação e objetividade de aplicação. Com a manutenção das principais características da linha de sabões Razzo, bem como a utilização da cor rosa, característica do segmento de tira-manchas, o produto teve boa aceitação entre as consumidoras e destaque no PDV.

Preocupação com o meio ambiente. A embalagem da linha Ekos utiliza PET 50% reciclado pós-consumo, além de cartuchos com 40% de fibras pós-consumo, PE verde nos frascos de condicionador e refil, inclusão de rótulo nos frascos em substituição à decoração visando a melhorar o processo de reciclagem, retirada dos cartuchos de alguns produtos pautando-se nos preceitos de redução de embalagem, utilização de tampa twist que viabilize a refilagem dos produtos sem prejudicar a funcionalidade.

EMBALAGEM DE PERFUMES Anni Vencedor: Wheaton Brasil Design: Lumen Design Convertedor: Wheaton Brasil/Magistral/Aptar/ Rexam do Brasil Usuário: O Boticário O desafio era trazer inovação em um item de perfumaria da marca e adequar os custos de produção ao valor de venda. A embalagem deveria manter a magia e revitalizar as sensações de Annete, ícone da marca, criado em 1984, que fez sucesso no passado e que daria lugar a uma nova fragrância. A decoração aplicada no fundo do frasco, feita através de decalque fundido com o vidro, explora o efeito de lente de aumento, valorizando a ilustração e a transparência. Anni superou em 500% a previsão de vendas. Será possível ter novas fragrâncias apenas com a troca do decalque, otimizando custos e aumentando o tempo de vida do produto.

EMBALAGEM DE MPES (MICRO E PEQUENAS EMPRESAS) Marithimus Especialidades do Mar Vencedor: Marithimus Design: Carrara & Carrara Convertedor: Rocha Gráfica e Editora Usuário: Marithimus Frutos do Mar A Marithimus queria desenvolver uma nova embalagem para definir a identidade visual da família de produtos, adequar a relação custo-benefício, aumentar a confiabilidade e possibilitar o empilhamento a fim de melhorar o armazenamento e a exposição dos produtos nas gôndolas. Frente à característica premium do produto, buscou-se desenvolver uma embalagem sofisticada, combinando vidro com tampa metálica e cartucho. Trabalhando com impressão interna e externa, o cartucho traz janela que permite a visualização do produto e sua fácil identificação por meio de rótulo de papel. O lacre, incorporado à caixa, otimiza a montagem e a abertura pelo consumidor. A nova embalagem aumentou a confiabilidade dos produtos e melhorou a sua exposição nos pontos de venda. As vendas cresceram 60% e novos pontos de venda foram alcançados.

EMBALAGEM DE PRODUTOS EM GERAL Xícaras de café 12 peças Euro Trapezoidal

EMBALAGEM DE SAÚDE E FARMACÊUTICOS Alcachofrax

Vencedor: HAL9000 Comunicação e Design Design: HAL9000 Comunicação e Design Usuário: SunGuider

Vencedor: Design Inverso Design: Design Inverso Convertedor: Gráfica Meyer Usuário: Laboratório Catarinense

O desafio era desenvolver uma embalagem para boa exposição de um conjunto de xícaras, explorando ao máximo a visualização da decoração exclusiva das louças, mantendo sua proteção. O projeto foi elaborado usando PVC e horley debruado, ao invés de cartuchos ou caixas de papel cartão e micro-ondulado muito comuns na categoria. A estrutura com berço duplo em PVC moldado permite a manutenção da posição das peças em forma de leque com formato externo trapezoidal estruturado. Impressão em serigrafia.

O desafio do projeto estava em reposicionar o produto, destacando a marca e explorando seus benefícios. A qualidade de impressão realçou as fortes cores usadas na arte da embalagem.

A janela do cartucho explora a transparência do frasco para mostrar os comprimidos e transmitir segurança ao consumidor, bem como oferecer uma melhor exposição nos pontos de venda.

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OS VENCEDORES DO PRÊMIO ABRE

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MÓDULO DESIGN GRÁFICO DESIGN GRÁFICO DE ALIMENTOS SALGADOS Linha Infantil Mãe Terra Alimentos Vencedor: Petersen & Avila Design: Petersen & Avila Convertedor: Vibelplast Usuário: Mãe Terra Alimentos

DESIGN GRÁFICO DE ALIMENTOS DOCES Molico Yogo!

Vencedor: Packaging Brands Design: Packaging Brands Convertedor: Multilabel do Brasil Usuário: Nestlé Situada na categoria de sorvetes, a linha de produtos Molico Yogo! foi lançada com o desafio de trazer os conceitos da iogurteria para a casa do consumidor. A criação gráfica objetivou evidenciar os principais atributos do produto ressaltando qualidades pela comunicação leve e repleta de appetite appeal. Fazendo uso de pote ovalado com sistema de impressão in-mold label, trabalhou-se em uma arte leve que se confunde com a cor do próprio frasco, causando ilusão de espaço e movimento. Poucos elementos que compõem o design resultam numa comunicação forte e eficiente.

Criar o projeto gráfico para as embalagens do primeiro salgadinho orgânico e natural do Brasil.

Este desafio precisou manter a identidade lúdica da marca Mãe Terra, trouxe um pouco de educação ambiental inspirada na fauna e flora brasileira e tratou este assunto de forma divertida e bem-humorada para a criançada.

Em embalagem flexível metalizada, a arte faz uso do brilho inerente ao material para realçar informações e conferir movimento. O projeto gráfico é constituído de uma grande ilustração, que dá a volta em toda a embalagem, mostrando a relação do homem (o Sítio Zuretinha) com a floresta de forma positiva. As informações, orientadas por Consultoria Ambiental, apresentam corretamente o uso consciente do solo, da água, dos resíduos e do ar.

DESIGN GRÁFICO DE COSMÉTICOS, CUIDADOS PESSOAIS, SAÚDE E FARMACÊUTICOS Egeo Choc

O Boticário lançou mais um perfume da linha Egeo com fragrância de chocolate. Descrito como tentador, intenso, indulgente e irresistível, o perfume precisava de uma embalagem que personificasse esses atributos sem exageros e com elegância.

Para transmitir a sensação de chocolate derretido, a lata traz impressão com textura em relevo, simulando gotas de chocolate escorrendo. Já o frasco de vidro leva rótulo encolhível que se molda a toda a sua superfície para caracterizar o chocolate. A mistura de rosa e marrom também é um diferencial, por ser uma combinação incomum para perfumes.

Vencedor: FutureBrand BC&H Design: FutureBrand BC&H Convertedor: Cromagrafyc Usuário: Vinci

DESIGN GRÁFICO DE BEBIDAS NÃO-ALCOÓLICAS Caixas Nespresso Vencedor: FutureBrand BC&H Design: FutureBrand BC&H Convertedor: Rosset Artes Gráficas Usuário: Nestlé Nespresso é a marca de cafés premium da Nestlé, com máquinas e grand crus reconhecidos e admirados por muitas pessoas em todo o mundo. No entanto, suas boutiques não possuíam, para seus sleeves, caixas de presente que agregassem valor e traduzissem de maneira sofisticada o posicionamento premium da marca. Foram desenvolvidos três tamanhos de caixas com uma cinta dourada (alusão às fitas de presente). De fácil montagem, possui um encaixe centralizado que elimina quaisquer tipos de erros no fechamento da caixa e induz o consumidor a abri-la em um movimento de baixo para cima, trazendo o conceito de descoberta. Na lateral, aplicou-se um relevo seco do monograma Nespresso em dourado.

No fim de 2010, a Vinci adotou uma nova identidade visual, mais leve e descontraída. Essa linguagem gráfica, inovadora no mercado de vinhos, foi aplicada em todos os pontos de contato da marca com o consumidor.

Aplicar uma linguagem descontraída e coerente no universo tradicional e sóbrio de vinhos foi o grande desafio deste projeto. Sobre um fundo preto, ilustrações de ícones do universo do vinho ligadas por grafismos fluidos e sinuosos dão vida às novas embalagens. Na face frontal, laterais e verso, a logomarca aparece aplicada de diferentes formas, uma alusão à variedade e à versatilidade do vinho.

DESIGN GRÁFICO – REDESIGN DE ALIMENTOS E BEBIDAS Redesign Cepêra

Vencedor: Komm::Design Strategy Design: Komm::Design Strategy Convertedor: Wheaton do Brasil/ Baumgarten/TPI Molplastic/Meister/ Aptar Usuário: O Boticário

Vencedor: 100% Design Design: 100% Design Convertedor: Kromos/Itap Bemis Usuário: Cepêra Alimentos O objetivo do projeto foi fazer uma releitura da logomarca antiga sem perder os conceitos de tradição e solidez inerentes à marca. Criar uma nova identidade visual que valorizasse e refletisse a saudabilidade e o bem-estar, de acordo com o novo posicionamento Cepêra. O trabalho incluiu a reformulação das 120 embalagens distribuídas em oito categorias de produtos. A identidade visual foi conceituada a partir de uma ilustração que remete ao ambiente rural, de onde vêm os produtos. A ideia é transmitir o conceito “Do campo para a mesa” garantindo uma relação com produtos frescos. Esta imagem sai do topo de todas as embalagens e coroa a marca Cepêra e o appettite appeal.

DESIGN GRÁFICO – REDESIGN DE PRODUTOS EM GERAL Estrela Tom & Jerry Bebê Topz Vencedor: Topz Cosméticos Convertedor: Plásticos Castro/Vibraço Desenvolvimento e Tecnologia/Indexflex Usuário: Topz Cosméticos Lançada em 2006, a Linha bebê da Topz trazia os personagens Tom & Jerry. Desde então, o mercado hair care bebê mudou e era preciso abordar o consumidor de outra maneira. No novo guide Warner de Tom & Jerry em versão bebezinhos havia uma estrelinha que foi a inspiração para a nova embalagem. Foi desenvolvido um frasco em formato exclusivo de estrela, tendo como uma das extremidades a tampa do produto. Sem acarretar aumento de custo, o projeto trouxe grande diferenciação na categoria e atendeu ao conceito do uso estendido pelo consumidor. Material soft touch e ajuste de layout do rótulo autoadesivo transparente para completa integração com o shape.

DESIGN GRÁFICO DE PRODUTOS EM GERAL/DESIGN GRÁFICO DE FAMÍLIA DE PRODUTOS Pimpolho Calçados para Bebês Vencedor: Matriz Escritório de Desenho Design: Matriz Escritório de Desenho Convertedor: Jofer Embalagens/Kawagraf Embalagens/ Box Print Usuário: Brito & Cia. A nova identidade deveria consolidar o pioneirismo da Pimpolho no segmento de calçados para bebês e potencializar o crescimento do negócio e a expansão da marca em outros segmentos.

Mais do que transporte, a embalagem proporcionou a apresentação do produto no ponto de venda, caracterizando-o como um objeto para presentear. Visando extrapolar estes benefícios, foi desenvolvido estojo que se transforma em painel para fixação do sapatinho, caracterizando um quadro decorativo do primeiro sapato de bebê. Dentre os diferentes componentes, manteve-se a identidade da marca. A nova embalagem ajudou no crescimento de 25% no faturamento em relação a 2010, na conquista de novos clientes, na abertura de novos canais de venda, na expansão de canais já existentes.

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DESIGN GRÁFICO DE BEBIDAS ALCOÓLICAS Caixa de presentes Vinci

MÓDULO DESIGN ESTRUTURAL DESIGN ESTRUTURAL - FORMA Display Ovo de Páscoa Lacta Delice Vencedor: Kraft Foods Design: Team Creatif Convertedor: Brasilgrafica/PH FIT Usuário: Kraft Foods O objetivo foi desenvolver uma embalagem para ovo de Páscoa para exposição em ponto de venda alternativo à parreira. Após a opção por display de papel cartão, o desafio foi encontrar o formato ideal, mantendo as tradicionais orelhas das embalagens convencionais.

A estrutura em formato hexagonal trouxe melhor size impression. Para garantir a integridade da embalagem foi desenvolvido um laço com acabamento premium, que permite o fechamento sem a necessidade de aplicação de adesivo hot melt. As orelhas deixaram a nova embalagem mais próxima aos ovos de Páscoa tradicionais.

DESIGN ESTRUTURAL – FUNCIONALIDADE Nova linha Ekos Cabelos Vencedor: Natura Design: Tátil Design de Ideias Convertedor: Plastek do Brasil/ Prakolar/Igaratiba/Aptar/Abplast Usuário: Natura Preocupação com o meio ambiente.

A embalagem da linha Ekos utiliza PET 50% reciclado pós-consumo, além de cartuchos com 40% de fibras pós-consumo, PE verde nos frascos de condicionador e refil, inclusão de rótulo nos frascos em substituição à decoração visando a melhorar o processo de reciclagem, retirada dos cartuchos de alguns produtos, pautando-se nos preceitos de redução de embalagem, utilização de tampa twist que viabilize a refilagem dos produtos sem prejudicar a funcionalidade.

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MÓDULO TECNOLOGIA DE MATERIAIS E CONVERSÃO TECNOLOGIA EM EMBALAGENS DE ALIMENTOS Família de Requeijão Líder Vencedor: Multilabel Convertedor: Siegwerk Ink/BF Plásticos/ Multilabel Usuário: Líder Alimentos do Brasil O objetivo principal desse projeto foi desenvolver uma família de embalagens inovadoras com sistema de rotulagem In Mold Label para copos cônicos de requeijão. O sistema de impressão escolhido para a produção dos rótulos foi o letter press. Foi desenvolvida uma linha de rótulos para o sistema de aplicação In Mold Label com substrato transparente para melhor visualização do produto e, ao mesmo tempo, envolvendo toda a embalagem.

TECNOLOGIA EM EMBALAGENS DE COSMÉTICOS, CUIDADOS PESSOAIS, SAÚDE E FARMACÊUTICOS Biotropic Linha Homem-Aranha Vencedor: CCL Label Design: VY2 design Convertedor: Zeviplast/CCL Label Usuário: Biotropic

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A Biotropic é uma empresa inovadora a dinâmica, e a linha licenciada do Homem-Aranha acompanha a filosofia da empresa. O formato do produto é impactante e não tem similar no mercado nacional ou internacional. Toda a linha deste produto tem o frasco irregular e o desafio foi aplicar os rótulos termoencolhíveis no formato do super-herói.

TECNOLOGIA EM EMBALAGENS DE BEBIDAS Tampa - Cappuccino 3 Corações Vencedor: Revpack Tecnologia Design: Dezign Com Z Convertedor: Frasquim/Baumgarten/Revpack Usuário: Café 3 Corações O grande desafio foi produzir uma tampa injetada em uma peça, em formato de coração, garantindo a não deformação, pois, além de representar parte do conjunto da embalagem, era o novo diferencial da marca Cappuccino 3 Corações. O acoplamento perfeito da tampa com o pote, garantindo um fechamento harmonioso, também foi um grande desafio.

TECNOLOGIA EM EMBALAGENS DE PRODUTOS EM GERAL Saco com Alça e Válvula para Selagem por Ultrassom Vencedor: Klabin Design: ADAG Comunicação Convertedor: Klabin/ Technocoat/Valfim Usuário: Saint-Gobain Produtos Ind. de Construção O objetivo foi desenvolver uma embalagem com alça e manga soldável, visando novo conceito de embalagens para argamassa. O principal diferencial da embalagem é a alça que facilita o manuseio do consumidor final e a válvula termosselada que evita vazamentos e, consequentemente, mantém os ambientes mais limpos.

MÓDULO MARKETING MARKETING – ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO Nova linha Ekos Cabelos

Vencedor: Natura Design: Tátil Design de Ideias Convertedor: Plastek do Brasil/Prakolar/Igaratiba/Aptar/Abplast Usuário: Natura

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Preocupação com o meio ambiente. A embalagem da linha Ekos utiliza PET 50% reciclado pós-consumo, além de cartuchos com 40% de fibras pós-consumo, PE verde nos frascos de condicionador e refil, inclusão de rótulo nos frascos em substituição à decoração visando a melhorar o processo de reciclagem, retirada dos cartuchos de alguns produtos pautando-se nos preceitos de redução de embalagem, utilização de tampa twist que viabilize a refilagem dos produtos sem prejudicar a funcionalidade.

MÓDULO ESPECIAL VOTO POPULAR PROFISSIONAIS Embalagem Promocional Bis Vencedor: Itaquá Design: Saraguato Convertedor: CSN/Itaquá Usuário: Kraft Foods O projeto iniciou-se com a necessidade do desenvolvimento de embalagem para promoção do chocolate Bis. Após testes de acondicionamento e de transportes, foi utilizada uma embalagem de duas peças de fácil manuseio e transporte.

A embalagem de aço garante total resistência quanto a amassamento do produto. Ela possui exclusivo sistema de fechamento duplo click, que proporciona comodidade e segurança na abertura e fechamento da peça, além de um novo jogo de artes temáticas.

ESTUDANTES A Bolsa Amarela

VOTO POPULAR CONSUMIDORES Saco com Alça e Válvula para Selagem por Ultrassom Vencedor: Klabin Design: ADAG Comunicação Convertedor: Klabin/Technocoat / Valfim Usuário: Saint-Gobain Produtos Ind. de Construção O objetivo foi desenvolver uma embalagem com alça e manga soldável, visando novo conceito de embalagens para argamassa. O principal diferencial da embalagem é a alça que facilita o manuseio do consumidor final e a válvula termosselada que evita vazamentos, e consequentemente, mantém os ambientes mais limpos.

EMPRESA DO ANO Natura

PERSONALIDADE DO ANO Eloísa Garcia – Cetea/Ital

www.natura.net

Vencedor: Giuliana Silva/Marcelo Rodrigues Universidade: Centro Universitário Senac - Campus Santo Amaro Orientador: Profº Luiz Rogério Wittmann/Profº Jorgson Smith A embalagem foi projetada baseada no livro A Bolsa Amarela, de Lygia Bojunga, fazendo alusão ao mundo imaginário criado por Raquel, a protagonista. A estrutura da embalagem se refere à sua mente (no caso, a bolsa amarela), lugar onde ela guarda todos os seus desejos que crescem a todo instante e que não podem ser expostos ao mundo exterior. O projeto responde aos princípios básicos de uma embalagem e é adequado ao público-alvo.

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INFORMAÇÕES ABRE tel.: (11) 3082-9722 | www.abre.org.br

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Foco estratégico no segmento de impressão de embalagem

A Heidelberg aposta nos mercados emergentes para apoiar o crescimento de seus negócios.

E o Brasil é um dos centros de atenção

E

la se destaca não somente pelo famoso castelo, mas pela mais antiga universidade da Alemanha e por ser um centro de tecnologia e ciência com reputação internacional. Essa é a cidade de Heidelberg que empresta o seu nome para uma grande indústria gráfica alemã que atua no setor de impressoras offset para embalagens. Ela cruzou fronteiras e construiu um negócio imponente mundo afora. Com 250 unidades de serviços e vendas, hoje a Heidelberg atende aproximadamente 200 mil clientes em 170 países, inclusive, no Brasil. O Brasil é considerado o mercado mais importante da América Latina para os seus negócios. “Hoje o segmento de embalagem responde por 20% a 25% dos negócios”, afirma Dieter Brandt, diretor-presidente da Heidelberg Brasil. “O nosso foco é o crescimento em mercados emergentes, como Brasil e China, que estão ajudando a apoiar o crescimento da empresa”, diz Bernhard Schreier, presidente mundial da Heidelberg.

A força do negócio de impressão é atestada pelos grandes números.

Hoje a indústria gráfica mundial movimenta 400 bilhões de euros. Desse total, o setor de embalagem responde por 25% a 30%, a impressão offset, 25% e 5% a impressão digital. “A flexografia está perdendo espaço em função da redução de tiragem e o cliente não quer mais fazer estoque. Hoje a demanda é just in time”, explica o presidente mundial.

A importância do negócio de embalagem para a Heidelberg - que oferece um portfolio completo de máquinas de pré-impressão, impressão e pós-impressão -

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Planta fabril da Heidelberg, em Wiesloch Walldorf, ocupa uma área construída de 860 mil m2

MERCADO DE GRANDES FORMATOS E SOLUÇÕES INTEGRADAS

é a afirmação de Markus Guenther, gerente de marketing e produto da Heidelberg. As tendências do mercado mundial de grandes formatos em diferentes aplicações revelam que o segmento de embalagem responde por 66% de participação, com crescimento estável; o segmento de tiragens curtas, com participação de 12% e crescimento rápido, e o segmento de display e ponto de venda, com 10%. “Na Heidelberg, o segmento de embalagem responde por 41% das vendas de máquinas de grande formato; 23%, tiragens curtas; 15%, display e ponto de venda; 4% publicidade; e 17% comercial”, revela o executivo. Segundo ele, em 2011, já foram vendidas 11 máquinas de grande formato para empresas, como Mosbach/Chesapeake, do Reino Unido, RockTenn, dos Estados Unidos, Tanax, do Japão e Hammer da Polônia. “No Brasil, ainda não há máquinas de impressão de grandes formatos. Mas, a tecnologia já está sendo negociada no País com uma gráfica grande”, conta sem revelar o nome. “O mercado de embalagem é altamente exigente em termos de produtividade. As máquinas de grande formato podem operar com uma capacidade de 250 mil folhas em 24 horas com 6 a 8 acertos/dia.

Isso pode ser melhorado dependendo do acerto”, revela Guenther. Essas máquinas de impressão de grandes formatos podem ser utilizadas, por exemplo, na produção de embalagens de papel cartão de pizzas e de panetones.

Atenta à transformação do mercado, a Heidelberg identificou uma tendência crescente do uso de máquinas de impressão de grandes formatos em tiragens curtas. Essa

O segmento de embalagem é estratégico para o crescimento da Heidelberg. Não é à toa. Ela está de olho no crescimento do mercado mundial de embalagem que movimentou,

pode ser medida pelo investimento em pesquisa e desenvolvimento.

Segundo Dieter Brandt, a companhia destina 5% do faturamento mundial de 2,6 bilhões de euros para a área de pesquisa e desenvolvimento de novos produtos. “Metade desse investimento em P&D é voltado para a produção de máquinas de embalagem”, revela. Bernhard Schreier ressalta que nem mesmo diante da crise econômica, a companhia deixou de fazer aportes em P&D. “Sem esse investimento, não é possível crescer”, acentua o presidente mundial.

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O nosso foco é o crescimento em mercados emergentes, como Brasil e China, que estão ajudando a apoiar o crescimento da empresa

Bernhard Schreier, presidente mundial da Heidelberg

em 2009, 450 bilhões de euros. E a projeção para 2014 é de que essa cifra chegue a 525 bilhões de euros, segundo dados da Pira. Para acompanhar a transformação desse mercado e as novas exigências, a companhia desenvolveu o software Prinect 2.0 que permite integrar e gerenciar todo o processo de impressão. A ferramenta integra as áreas de gerenciamento que tradicionalmente são separadas – pré-impressão, impressão e pósimpressão – automatizando todo o processo de impressão e aumentado a lucratividade. Segundo Christopher Berti, gerente de produto Prinect 2.0, a demanda do software no mercado de embalagem apresenta uma taxa composta de crescimento anual de 2%, 18% web to print e 11% impressão digital. “O foco no segmento de embalagem é otimizar a produção de embalagens de papel cartão e de rótulos, reduzindo erros, tempo de set-up e o desperdício em Editora Banas

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guimos diminuir o desperdício de 150 folhas durante o processo de setup, ou seja, uma redução de até 75 toneladas de CO2 por ano”, revela.

Ela destaca ainda o uso da tecnologia Anicolor que permitiu a redução do consumo e desperdício de papel. “O desperdício de papel foi reduzido para 200 folhas por trabalho.”

Quem experimentou a eficiência do software foi a gráfica alemã MetzA preocupação com o meio ambiente gerdruck, especializada no mercado se estende aos consumíveis. Por isso, promocional. A área de embalagem a Heidelberg lançou este ano a linha não é o foco da empresa, mas ela de tintas Saphira ECO produzida à produz embalagens promocionais – base de óleo vegetal que permite remontadas manualmente - com tiraduzir o consumo de energia e a emisgem máxima de duas são de compostos mil unidades. Com o orgânicos voláteis A companhia destina uso do Prinect, a com(VOC). Além de 5% do faturamento panhia aumentou em reduzir o resíduo 30% a sua capacidade mundial de 2,6 bilhões de tinta e o desprodutiva. Segundo de água. de euros para pesquisa perdício Benjamin Sigmund, “O objetivo desse e desenvolvimento gerente de produção lançamento é ter e líder do projeto de uma abordagem integração da empresa, o maior Heidelberg no que tange a sustentabiimpacto do uso do Prinect foi na lidade”, afirma Peter Tix, responsável área de pré-impressão, com redução pela unidade de negócios de consude 50% de perdas com chapas. “A míveis Saphira. economia de custos foi otimizada, já INVESTIMENTO NO NEGÓCIO que as chapas custam caro”, revela.

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SUSTENTABILIDADE

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Antes mesmo de a sustentabilidade virar uma tendência mundial, a Heidelberg já se preocupava com essa questão há mais de 20 anos na fabricação de suas máquinas de impressão. Em 1996, a companhia conquistou o primeiro certificado de gerenciamento ambiental. Hoje as plantas fabris têm a certificação ISO 14 000 e, este ano, ela conquistou reconhecimento pelo seu negócio verde com o Prêmio Eco Printing Award. Claudia Weyandt, vicepresidente de marketing de produto da Heidelberg, cita alguns exemplos de como a empresa melhorou o impacto ambiental de suas máquinas de impressão. “Hoje, a redução do consumo de energia está entre 18% e 25%, dependendo da máquina de impressão. Além disso, com o uso do Prinect Inpress Control, conse-

DE VERNIZES NO BRASIL

A importância do negócio de consumíveis está no tamanho desse mercado que é duas vezes maior que o mercado de impressão. O setor de consumíveis movimenta aproximadamente 8 bilhões de euros enquanto o mercado de máquinas de impressão offset , 4 bilhões de euros. “A região da América do Sul é o centro de nossas atenções, pois a indústria gráfica local apresenta um desenvolvimento bastante dinâmico. No Brasil, cada vez mais, as exigências de aplicação de acabamentos são mais complexas e sofisticadas, por isso o mercado de vernizes está crescendo continuamente a dois dígitos”, revela Peter Tix. O segmento de consumíveis responde por 15% do faturamento mundial da Heidelberg. “A linha de tintas Saphira responde por uma participação de 5%. Em três

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impressão e acabamento”, revela.

Este ano, o sistema integrado de gerenciamento de informação (MIS) foi integrado ao Prinect 2.0 com a compra da empresa belga Cerm pela Heidelberg que detém a tecnologia.

“A integração completa vai acontecer em 2013”, afirma.

Dieter Brandt, diretor-presidente da Heidelberg Brasil

anos, a previsão é crescer para 7% a 10%”, afirma.

De olho nesse mercado a todo vapor, os planos da Heidelberg para o Brasil preveem, em curto prazo, a produção de verniz no País por meio da compra de uma empresa modelo.

“80% da demanda brasileira é de vernizes de secagem rápida e de alto brilho”, afirma Peter Dix. Segundo ele, a Europa é a líder de mercado no negócio de vernizes. Hoje a capacidade de produção de vernizes é de 30 mil toneladas/ano, mas a meta é aumentar para 50 mil toneladas/ano. (M.H.)

INFORMAÇÕES HEIDELBERG BRASIL tel.: (11) 5525-4500 | www.br.heidelberg.com

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notas técnicas

ANTIMICROBIANO ORGÂNICO A nova linha de produtos aditivados com ação antimicrobiana, da Termocolor, apresenta excelente estabilidade de temperatura e está disponível para aplicações em embalagens de laticínios e de cosméticos. Tem como diferencial o princípio orgânico que pode ser incorporado ao plástico sem afetar sua aparência ou formulação, sendo eficaz contra a maioria das bactérias de superfície. Desenvolvido para ser utilizado em resina EVA, o antimicrobiano orgânico também pode ser aplicado em resinas, como polietileno (PE), polietileno de alta densidade (PEAD), polipropileno (PP), PSAI e SAN, suportando até 250ºC de caloria.

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Tel.: (11) 4063-1143 | www.ulmapackaging.com.br

PALETIZADOR AUTOMATIZADO DE CAIXAS Visando a dinâmica do processo de empacotamento na indústria, a Redutep desenvolveu o paletizador PAL-1800. O projeto pode ser parametrizado para variadas escalas de tamanho, peso e formatos de empilhamento; e aplicado no final de qualquer processo produtivo. Os recursos tecnológicos estão presentes nas técnicas de montagem do projeto, que é construído totalmente em alumínio, no sistema cartesiano X, Y e Z. O controle é feito por sistemas integrados de acionamento, que permitem fácil parametrização. Opera com capacidade de paletização de 1800 mm; capacidade de carga de até 20 quilos e produção de até 12 caixas/min, dependendo do tipo e da dimensão do produto.

EMBALADORA A VÁCUO A embaladora a vácuo Dublino da italiana Saccardo, representada no Brasil pela Sunnyvale, atende os mercados que precisam de um equipamento rápido e de grande capacidade produtiva, porém sem ocupar muito espaço. Construída em aço inoxidável e cantos arredondados, atende as atuais normas de Boas Práticas de Fabricação. Com entrada e saída automática dos produtos, movimentados por esteira transportadora e duas barras de selagem de 1 metro cada, esse modelo pode substituir até quatro equipamentos manuais. Graças ao seu sistema de vácuo rápido, bombas de vácuo Busch e suas barras de selagem biativas, a embaladora garante uma embalagem segura para qualquer aplicação, seja uma embalagem termoencolhível, uma embalagem laminada ou uma embalagem fina.

SUNNYVALE Comércio e Representações Ltda.

Tel.: (11) 3048-0146 www.sunnyvale.com.br

REDUTEP Soluções Industriais.

Tel.: (62) 3237-8700 www.redutep.com.br 44

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ROTULADORA A Krones desenvolveu a nova rotuladora Sleevematic ES para filmes do tipo stretch-sleeve, que possuem uma elasticidade de até 55% quando aplicados em embalagens de bebidas. Devido à sua elasticidade, os filmes de polietileno de baixa densidade (PEBD) são menores. Requerem, por isso, menos material. São ideais para aplicação em embalagens de desenho individual com formas acentuadas. Por não exigirem nem túnel de encolhimento, nem uma secagem prévia das embalagens, esses filmes reduzem também o consumo de energia. A Sleevematic ES, em execução com um carrossel, apresenta um rendimento nominal de, no máximo, 27.500 embalagens/h. Com dois carrosséis, o rendimento nominal passa para 55 mil garrafas/h.

KRONES do Brasil Ltda.

Tel.: (11) 4075-9500 | marketing@krones.com.br

IMPRESSORA JATO DE TINTA Desenvolvida para aplicações que requerem uma codificação de dados variáveis de fácil leitura em substratos escuros ou de difícil marcação, a Videojet projetou a nova impressora jato de tinta contínuo de pequenos caracteres Videojet 1710. Utiliza tintas pigmentadas de alto contraste para criar códigos limpos e brilhantes em superfícies em que as tintas com base em corantes não funcionam, como vidro colorido, tubulações de borracha, cabos de plástico e papel cartão escuro. Pode imprimir até 5 linhas de alta resolução com velocidade de até 271 m/min. É capaz de imprimir uma série de fontes diferentes em diversos idiomas, bem como códigos de barras lineares, códigos DataMatrix 2D e logotipos. Pode ser facilmente integrada em sistemas existentes com avançada tecnologia de conectividade, inclusive USB, que permite intercâmbio de mensagens entre impressoras bem, como backup de dados.

VIDEOJET Brasil.

Tel.: (11) 4689-8800 | www.videojet.com

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direto da gôndola

PRÁTICA EMBALAGEM PARA POLPAS DE FRUTAS Desenvolvemos essa coluna para prestigiar novas propostas que provavelmente não conseguiriam espaço de outra forma, estimulando mais empresas a investirem em inovação de embalagens, chave para aumentar a competitividade ASSUNTA NAPOLITANO CAMILO*

Entretanto, nada substitui a riqueza de obter essas informações fresquinhas fazendo um passeio pelos corredores dos pontos de venda, seja em supermercados, farmácias, açougues, pet shops, folheando um catálogo de venda direta ou ainda navegando pelos sites de compra.

Vale a experiência de estar lá. Ver o impacto na gôndola, até mesmo comparativamente com os produtos concorrentes, ouvir o comentário dos consumidores ao perceberem a nova proposta e medir o sucesso dos produtos à medida que entram no carrinho de compras.

A grande maioria das empresas não tem verbas para mídia impressa ou televisiva nem podem participar dos folhetos promocionais dos supermercados ou mesmo ter promotoras de venda apresentando aos consumidores seus produtos no corredor ou outras ações.

A embalagem, muitas vezes, é a única ferramenta de marketing da empresa e pode ser um grande instrumento de comunicação, apesar de que poucos estão aproveitando essa oportunidade que não custa nada.

Assim, desenvolvemos a coluna Direto da Gôndola para prestigiar essas novas propostas que provavelmente não conseguiriam espaço de outra forma, estimulando mais empresas a investirem mais em inovação em embalagens, chave para aumentar a competitividade.

Estreamos com uma novidade gelada.

A De Marchi, de Jundiaí (SP), oferece agora uma prática embalagem para polpas de frutas congeladas: bandejas termoformadas.

A embalagem tem uma apresentação muito superior à apresentação dos saquinhos de polpas de frutas.

A tampa da bandeja pode suportar uma impressão de qualidade muito superior. A nova opção sugere também maior segurança, aspecto relevante no momento da compra A abertura de cada potinho dispensa facas

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dessa categoria. A consumidora quer ter saúde com praticidade, sem abrir mão de segurança alimentar, aspecto que, muitas vezes, ficava comprometido na apresentação anterior em função de vazamentos que sugerem sujeira e contaminação.

Foto: Divulgação

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ós do Instituto de Embalagens, do Clube da Embalagem e os veículos de imprensa recebemos diariamente uma chuva de press releases de várias assessorias de comunicação, agências de design, embalageiros. Todos apresentando novidades, novas propostas de embalagens, modernizações, enfim, uma enorme fonte de informação para nos atualizarmos.

A praticidade é outro ganho. A bandeja termoformada pode ser quebrada em vários potinhos menores, de tal forma, que pode se preparar um copo de suco ou uma jarra, dependendo da sua necessidade. O arranjo no freezer fica mais organizado e nos estimula a comprar mais polpas. A abertura de cada potinho dispensa facas: é só soltar o filme da bandeja de forma muito tranquila.

No ponto de venda, a marca salta aos olhos e com a nova identidade visual é muito fácil localizar os sabores procurados, além de estimularem o consumidor a levar novas versões, que são um convite ao sabor e à saúde, preocupações de todos atualmente.

Um brinde de sabor, saúde e inovação.

* Assunta Napolitano Camilo é diretora do Instituto de Embalagens e da consultoria FuturePack

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