Revista Pack 199 - Abril 2014 by Revista Pack

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ANO•16 A B R I L

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R$ 15,00

EMBALAGEM

TECNOLOGIA

DESIGN

INOVAÇÃO

SEGURANÇA Empresas se adaptam para atender normativas

HOLOFOTE

EMBALAGEM DE VIDRO

Pr é-F E isp DI Pr al - ÇÃ o V O Si ces itri DE st so ne em s d M a d e L e e AI e e ogí xpo O nv sti sit as ca or e es

Indústria cosmética cresce e setor de embalagens comemora

SETOR TEM BOAS PERSPECTIVAS PARA ESTE ANO

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Foto: COMODO

carta ao leitor

EM BUSCA DO CRESCIMENTO

uem não está, não é mesmo? Tanto no lado pessoal, quanto no profissional, as pessoas buscam sempre se aprimorar, plantar e, claro, colher bons frutos. É este desafio de superação que nos move para frente. Para a indústria de embalagens de vidro, embora as projeções sejam pequenas, o estudo Macroeconômico da Embalagem ABRE/FGV aponta crescimento de 1,5% da produção física este ano, ante 1,41% de 2013. E os empresários? Eles não desanimam, pois existem boas expectativas, considerando o aumento na demanda de eventos, como a Copa do Mundo de 2014 e as Olimpíadas de 2016 no Brasil, além dos investimentos em produtos e tecnologias. Com isso, projeta-se o aumento no consumo, principalmente, no mercado de cervejas, no qual o Brasil é o terceiro maior consumidor do mundo. Segundo dados da Nielsen, as vendas da bebida cresceram 16,5% durante a Copa do Mundo da África do Sul em 2010. Outro segmento que vem crescendo consideravelmente é o de beleza. No último levantamento do Instituto DataPopular, estimou-se que os gastos dos brasileiros com produtos de higiene pessoal e beleza (cabeleireiros, manicures e esteticistas) será de cerca de R$ 60 bilhões este ano. Em 2003, o valor estimado era R$ 26,5 bilhões, o que demonstra crescimento de 124% em pouco mais de 10 anos. Nos relatórios da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), publicados em 2013, os preços do setor apresentaram crescimento inferior à inflação. Em 2012, a movimentação do segmento foi de R$ 40 bilhões com expectativa de aumento em 2013, cujos dados ainda não foram publicados.

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E o setor de embalagens comemora, pois com esse crescimento, vêm, logicamente, investimentos em inovação. A pesquisa da Associação Brasileira de Embalagem, (ABRE) revela que as indústrias de bens de consumo que apresentaram melhor desempenho em volume de produção de embalagem em 2013 foram a de calçados e artigos de couro (4,74%), de sabões, sabonetes, detergentes e produtos de limpeza (3,11%) e de perfumaria e cosméticos (1,95%). O quesito segurança é algo que acompanha esse crescimento, independente de qual é o setor. Empresas estão se adaptando para atender, cada vez mais, uma série de normativas em prol da qualidade de seus produtos. De acordo com a Associação Brasileira de Normas Técnicas (ABNT), são mais de oito mil normas, 136 Comissões de Estudo (ABNT/CE), 62 Comitês Brasileiros (ABNT/CB) e quatro Organismos de Normalização Setoriais (ABNT/ONS) que cobrem diferentes setores, produtos e processos como objeto de normalização. E, na área de embalagens, regida pelo CB-23, existe uma infinidade de quesitos e preocupações que podem ir desde a rastreabilidade, toxicidade e risco de contaminação, passando pela resistência à luz, barreiras de umidade e oxigênio e até a pirataria que atinge o mercado de medicamentos e cosméticos. Diante desses cenários, é possível ter uma certeza: nem bem começamos o ano e quase estamos no final do primeiro semestre. O jeito é respirar, tomar fôlego e ir adiante, afinal o tempo não para. Boa leitura!

THAIS MARTINS EDITORA CHEFE redacao@pack.com.br

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sumário

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Foto: Leandro Andrade

A B R I L

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Foto: Owens-Illinois

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CAPA Setor de embalagens de vidro aguarda aumento na demanda por causa da Copa do Mundo

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Foto: L´Oréal Brasil

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EM ASCENSÃO Indústria cosmética apresenta bom desempenho e mercado de embalagens acompanha

EMBALAGEM TECNOLOGIA DESIGN

ENTREVISTA Fabrizio Valentini, presidente da Agfa, vê o Brasil como o País das oportunidades

INOVAÇÃO

ENTREVISTA Fabrizio Valentini, presidente da Agfa, afirma que empresa está preparada para atender os desafios da indústria gráfica. POR DENTRO DAS LEIS Luciana Zioli, da Loureiro Filho Sociedade de Advogados, fala sobre a embalagem e os direitos do consumidor. BONS VENTOS Investimentos da indústria de embalagens de vidro refletem boas expectativas este ano. Cenário é positivo por causa da Copa do Mundo. ESPECIAL TETRA PAK® Aquisições, lançamentos, novos processos e premiações destacam a líder mundial em soluções para processamento e envase de alimentos. BELEZA É FUNDAMENTAL Indústria cosmética apresenta crescimento inferior à inflação. Segmento movimentou, em 2012, R$ 40 bilhões. O setor de embalagens comemora! SEGURANÇA EM PRIMEIRO LUGAR Empresas se desdobram para atender normativas de segurança. Na área de embalagens são mais de oito mil normas.

SEÇÕES 6 AGENDA

50 ARTIGO

14 PACK ONLINE

52 SUSTENTABILIDADE

16 NOTÍCIAS

54 DIRETO DA GÔNDOLA

19 VAIVÉM DO MERCADO

55 PACK LEITURA

20 ATUALIDADES

56 NOTAS TÉCNICAS

24 VANGUARDA

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agenda FEIRAS NO BRASIL EMBALAGEM | TECNOLOGIA | DESIGN | INOVAÇÃO

DATA

FEIRA

LOCAL

CONTATO

12 a 14 de maio

FCE Cosmetique – Exposição Internacional de Tecnologia para a Indústria Cosmética

Transamérica Expo Center – SP

www.fcecosmetique.com.br

12 a 14 de maio

FCE Pharma – Exposição Internacional de Tecnologia para a Indústria Farmacêutica

Transamérica Expo Center – SP

www.fcepharma.com.br

21 a 25 de maio

Feira Internacional de Tecnologia de Design em Vidro

Transamérica Expo Center – SP

www.glassexpo.com.br

3 a 6 de junho

Fispal Tecnologia – Feira Internacional de Embalagens, Processos e Logística para Indústrias de Alimentos e Bebidas

Pavilhão do Anhembi – SP

www.fispaltecnologia.com.br

24 a 27 de junho

Fispal Food Service – Feira Internacional de Produtos e Serviços para Alimentação Fora do Lar

Expo Center Norte – SP

www.fispalfoodservice.com.br

24 a 26 de junho

3º Salão Internacional de Alimentação para a América Latina

Expo Center Norte – SP

www.sialbrazil.com

CONSELHO EDITORIAL

COMERCIAL

6 a 10 de maio

Metpack 2014 International Trade Fair for Metal Packaging

Essen, Alemanha

8 a 14 de maio

Interpack 2014

Processes and Packaging – MDK Feiras Dusseldorf, Alemanha

www.interpack.com

3 a 5 de junho

PulPaper 2014 – International Exhibition for Suppliers to the Pulp, Paper, Board, Converting and Bio-based Industries

Helsinki, Finlândia

www.pulpaperevent.com

16 a 20 junho

Argenplás 2014 – Exposición Internacional de Plásticos

Centro Costa Salguero, Buenos Aires, Argentina

www.argenplas.com.ar

17 a 20 de junho

Expo Pack México 2014

Centro Banamex – Cidade do México, México

www.expopack.com.mx

www.metpack.de/market-leader

Cartas&E-mails PARABÉNS PELO ARTIGO DA SEÇÃO POR DENTRO DAS LEIS DA EDIÇÃO DE MARÇO DA REVISTA PACK SOBRE LEGISLAÇÃO NAS EMBALAGENS E LICENÇA DE USO DE MARCAS. FOI MUITO ÚTIL PARA NOS ESCLARECER DÚVIDAS SOBRE O USO DO MASCOTE E MARCAS REGISTRADAS DA FIFA EM AÇÕES DE MARKETING PARA A COPA DO MUNDO

PARA SE CORRESPONDER COM A REDAÇÃO

END.

CLAUDIA MARTINS, DIRETORA DE ARTE - DEPARTAMENTO DE MARKETING DA GET TRADE - SOLUÇÕES EM COMÉRCIO EXTERIOR (FILIAL SP)

Rua dos Três Irmãos, 771 Jardim Progredior – São Paulo-SP – CEP 05615-190

Executivos de Negócios – São Paulo – Interior Aqueropita Intermediações de Negócios Ltda. Contato: Aparecida A. Stefani Tel.: (16) 3413-2336 – Cel.: (11) 9647-0044 – Fax: (11) 3500-1935 aparecida.stefani@banas.com.br Rio Grande do Sul Interface Comunicação e Propaganda Ltda. Contato: Vera Anjos Av. Taquara, 193 – Cj. 406 – CEP 90460-210 – Porto Alegre-RS Tel./Fax: (51)3737.9200 (51)9969.0727 banassul@terra.com.br Rio de Janeiro Art Comunicação S/C Ltda. Contato: Francisco Neves Rua Des. João Claudino Oliveira e Cruz, 50 – cj. 607 – CEP 22793-071 – Rio de Janeiro-RJ Tels.: (21) 2269-7760 – (11) 9943-5530 – Fax: (21) 3899-1274 banasrj@uol.com.br

REPRESENTANTE INTERNACIONAL

ARGENTINA 15 de Noviembre 2547 – C1261 AAO – Capital Federal – Republica Argentina Tel.: (54-11) 4943-8500 – Fax y Mensajes: (54-11) 4943-8540 www.edigarnet.com Rua dos Três Irmãos, 771 Jardim Progredior – São Paulo-SP – CEP 05615-190 CNPJ 07.570.587/0001-13 – I.E. 149.349.995-116 TELEFONE (11) 3500-1900 IMPRESSÃO: GRÁFICA CROMAT CIRCULAÇÃO NACIONAL: Tiragem – 10 000 exemplares PERIODICIDADE: MENSAL ASSINATURA: Anual (Brasil) = R$ 180,00 • Nº Avulso = R$ 15,00

ABRIL 2014 PACK – EMBALAGEM | TECNOLOGIA | DESIGN | INOVAÇÃO

é uma publicação mensal da Editora B2B.

A PACK é dirigida aos profissionais que ocupam cargos técnicos, de direção, gerência e supervisão em empresas fornecedoras, convertedoras e usuárias de embalagens, bem como prestadores de serviços relacionados à logística, design e todos os processos relacionados a indústrias de embalagem. AT

D E M ÍD IA S E G

DA 2008

Filiada à

11 3500-1921 | FAX 11 3500-1935

EDITORA B2B

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C AT

CONTATO

LOCAL

FEIRA

Rajah Chahine comercial@pack.com.br Tel.: (11) 3500-1909

IV P R Ê M

DATA

TELEFONE

Assunta Camilo Napolitano, diretora da FuturePack e do Instituto de Embalagens – Eduardo Tadashi Yugue, gerente de embalagens da Nestlé Brasil – Geraldo Cardoso Guitti, diretor do Conselho Administrativo da Refrigerantes Convenção – Iorley Correia Lisboa, gerente P&D e Inovação de Embalagens – Marcas Exclusivas do Walmart Brasil – João Batista Ferreira, CEO da J2B Innovation to Business – Lincoln Seragini, presidente da Seragini Design – e Luis Fernando Madi, Diretor Geral do Instituto de Tecnologia de Alimentos (ITAL) Marília de Paula Marília@pack.com.br Tel.: (11) 3500-1908

FEIRAS NO EXTERIOR

E-MAIL redacao@pack.com.br

PUBLISHER: Fernando Lopes EDITORA CHEFE: Thais Martins COLABORAÇÃO: Rodrigo Almeida, Niobe Cunha e Analice Bonatto ASSESSORA TÉCNICA: Assunta Camilo (FuturePack) assunta@futurepack.com.br REVISÃO: Nazaré Baracho PROJETO GRÁFICO: Editora B2B PRODUÇÃO: Luciano Tavares de Lima (gerente) DESIGNER: Ana Claudia Martins CAPA: Ana Claudia Martins FOTO DA CAPA: Jequiti Cosméticos

V I S TA S E G M

É permitida a divulgação das informações contidas na revista desde que citada a fonte. PACK reserva-se o direito de publicar somente informações que considerar relevantes e do interesse dos leitores da revista.

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Foto: Leandro Andrade

entrevista

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VELEJANDO POR MARES PROMISSORES POR NIOBE CUNHA E THAIS MARTINS

lém de a pesca submarina ser seu hobby, Fabrizio Valentini, presidente da agfa, revelou à Revista Pack que o Brasil é o País das oportunidades, e a empresa está preparada para enfrentar esse “mar”. “tenho duas filhas ‘italianas’, que se me perguntarem qual o melhor lugar para desenvolver novas ideias, respondo sem medo que é o Brasil”, afirma.

Com mais de 143 anos atuando em tecnologia, know-how e serviços, a agfa está preparada para atender os desafios da indústria gráfica. No Brasil, a empresa já investiu r$ 30 milhões em uma planta em Suzano (São Paulo). a nova estrutura está apta não somente a produzir todo o portfolio de chapas de impressão offset da empresa, como também abastecer o mercado brasileiro e exportar para os países da américa Latina. Revista PACK: Conte-nos sobre sua trajetória profissional, por favor. Fabrizio Valentini: Sou engenheiro de formação. Nasci na argentina, mas morei muitos anos na itália, onde comecei minha carreira, então me considero muito italiano, como diz meu sobrenome. Na itália trabalhei na du Pont por 13 anos, fui gerente de vendas e depois vivi na Bélgica por dois anos, onde fui diretor de marketing para a américa Latina; estou há 14 anos no Brasil como general manager, Presidente da américa Latina, sendo que nos dois últimos anos também pertenço ao Comitê Executivo do Grupo. Revista PACK: Qual é a estrutura da Agfa? Valentini: a empresa tem mais de 143 anos no mercado, focada em tecnologia, know-how e serviços. Está presente em todos os continentes e absolutamente preparada para atender todos os desafios atuais da indústria gráfica, desde a pré-impressão, gerenciando fluxos de trabalho complexos, ajudando a controlar custos e aumentar margens de lucro por meio de suas soluções e inteligência. Nossa principal característica é oferecer uma parceria completa ao segmento gráfico. Somos um bom parceiro.

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Vejo a indústria gráﬁca se expandindo, novos negócios acontecendo. Para nós, o mercado não para de crescer. É um segmento de bastante importância porque sempre aponta novidades e produtos inovadores Hoje contamos com 4.600 funcionários em todo o mundo; organizações de vendas em mais de 40 países e representações em mais de 100 países; instalações fabris dedicadas em todos os continentes; grupos de desenvolvimento de software na Bélgica e nos Estados Unidos; Centros de Pesquisa na Bélgica, nos EUa e no Canadá; fabricação de quatro em cada cinco chapas de impressão livre de química do mundo; um em cada quatro jornais do mundo é feito usando a tecnologia de pré-impressão agfaGraphics. 10

Revista PACK: E qual a relação com a indústria gráfica?

soluções integradas, inovadoras, com confiabilidade, sustentabilidade, preços competitivos, o que nos permite atuar rapidamente nas novas exigências do mercado. temos uma relação de parceria verdadeira e isso inclui negociações, por isso nosso relacionamento com parceiros é sempre de longa data.

Valentini: acreditamos na impressão como um meio essencial e poderoso de comunicação. Nossa missão é conduzir as empresas gráficas para que atinjam todo seu potencial de rentabilidade. Para isso, oferecemos

Vejo o setor se expandindo, novos negócios acontecendo. Para nós, o mercado não para de crescer. tem muitas oportunidades em diversos setores, mas em especial no setor industrial de impressão inkjet, onde

tenho uma carreira sólida na agfa, pois compartilho dos princípios da empresa de entregar qualidade, trabalho e aumento de produtividade. aqui criei minhas filhas e tenho muito orgulho disso. Gosto muito do meu trabalho.

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entrevista

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cada vez mais estamos presentes. Esse, sem dúvida, é um segmento de bastante importância porque sempre aponta produtos inovadores. O setor têxtil, por exemplo, está em constante pesquisa, o que nos favorece bastante. Revista PACK: E em relação ao setor de embalagem? Valentini: Esse mercado é bastante atuante e temos uma presença marcante nele oferecendo as melhores soluções. As impressoras Anapurna M2, com capacidade de produção de 64 impressões A3/hora, com qualidade similar à impressão offset, é um sistema InkJet UV de alta velocidade indicado para indústria gráfica, foto e sinalização. A tinta branca é ideal para imprimir sobre substratos coloridos ou escuros, criando assim novas possibilidades para impressão sobre material transparente para aplicações backlit ou impressão de branco como cor spot. Sua alta produtividade conta com velocidade de impressão de 23 metros quadrados por hora. A Jeti Titan X - com capacidade de produção de 588 a 882 impressões A3/hora, dependendo da mídia, também com qualidade similar à impressão offset, recém-lançada pela Agfa Graphics, combina alta produtividade e qualidade em uma única máquina. Oferece ao operador máxima flexibilidade, com possibilidade de alternar uma imagem de quatro (CMYK) para seis cores (CMYKLcLm). Nos dois modos, oferece a versatilidade da tinta branca com oito cabeças de impressão brancas à parte do total das 48 cabeças configuradas para gerar níveis excepcionais de produtividade, chegando a 225 metros quadrados por hora. Há ainda a opção Flat to Roll, que possibilita a impressão de materiais em rolo com a mesma alta qualidade e resolução.

chapas, ou seja, podemos agora produzir todo nosso portfolio no Brasil. Nossa meta era atingir a autossuficiência e conseguimos. Tenho muito orgulho deste novo projeto. Antes dos investimentos, a fábrica de Suzano era capaz de produzir apenas um modelo de chapa digital e a linha de chapa analógica. Agora, toda a linha de chapas digitais pode ser confeccionada localmente, incluindo os sucessos: Azura (chemistry-free); Elite (térmica); N94-VCF (violeta sem químico); e N91-V (violeta). A Azura, carro-chefe das chapas digitais, já está em uso em 180 gráficas em todo o Brasil. Produzir nacionalmente reduz custos de importação e frete. Quem trabalha no Brasil, sabe o que isso significa. Revista PACK: Acredita no fim da chapa? O que pensa da nanotecnologia Thermofuse? Valentini: A tecnologia tem contribuído bastante para o setor, mas, sinceramente, ainda seriam necessários investimentos muito altos para que a chapa fosse substituída. Não conheço nenhuma empresa hoje em dia que tenha todo esse capital disponível. São investimentos altíssimos enquanto o offset está cada vez mais qualificado, rápido e com resultados difíceis de ser alcançados no médio ou curto prazo.

Revista PACK: Pode abrir os números de investimentos da Agfa no Brasil? Valentini: Há três anos fizemos um investimento de R$ 30 milhões em uma planta em Suzano (São Paulo). Acreditamos que o Brasil é, sem dúvida, um grande mercado com muitas oportunidades para o setor gráfico. Temos interesse especial em impressão industrial como o trabalho em vidro, setor têxtil e cerâmica. Temos aí muito ainda a ser explorado. A estrutura da fábrica de chapas está apta a produzir toda a linha de chapas analógicas e digitais da Agfa, bem como abastecer o mercado brasileiro e exportar para os países da América Latina. Lá, também são fabricados químicos auxiliares para as chapas e soluções de fonte. No Brasil, são comercializados cerca de 18 milhões de m2 de chapa/ano. Com a ampliação, aumentamos nossa capacidade de produzir chapas digitais em 10 vezes. Também passamos a fabricar localmente quatro novos modelos de

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Foto: Leandro Andrade

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impressão de grandes formatos, a Agfa tem desenvolvido tintas para uso com lâmpadas de cura LED, que geram economia de energia. Revista PACK: Quais são os principais concorrentes? Valentini: Kodak e Fuji. Tivemos uma visão mais rápida das mudanças ocorridas no segmento de fotografia com a chegada das máquinas digitais e passamos a investir mais recursos no negócio gráfico. Isso nos ajudou a ganhar o mercado de forma a não nos prejudicar tanto com a queda brusca do negócio fotografia. Esse foi um momento de bastante percepção da nossa parte, porque nos vimos obrigados a rever nosso business plan (as mudanças foram muito rápidas). Tivemos agilidade pra isso e nos reposicionamos a tempo de evitar maiores danos à empresa. Revista PACK: Qual o diferencial da Agfa?

Acredito bastante na tecnologia, mas não vejo a chapa sendo substituída nos próximos anos. A Agfa Graphics produz chapas de altíssima qualidade, bem como térmico, de luz visível e placas digitais sem química para diferentes aplicações de impressão.

As tintas das linhas Agora e Altamira apresentam formulações variadas e cada uma delas foi projetada para otimizar a produtividade e oferecer uma melhor compatibilidade de substratos, além de um consumo de baixo custo e resultados de alta qualidade.

Revista PACK: E o diferencial nas tintas?

Os produtos são voltados para impressão de grandes formatos com uma única passada ou várias passadas, com foco em aplicações específicas, como marcação e codificação e impressão de etiquetas e embalagens. Para o segmento de

Valentini: A Agfa Graphics oferece tintas de cura UV de alto desempenho para sistemas integrados de impressão digital jato de tinta. 12

Valentini: Nossa estratégia contempla oferecer um forte valor agregado (gosto desse termo) e um trabalho bastante intenso no pré e pós-venda. Se me perguntarem como eu definiria o sucesso da empresa, diria que é o foco. Trabalhamos com bastante foco em quatro pilares: operações, logística, estoque e produção. Acredito que desta forma atingimos nosso máximo. Ninguém pode ser bom em tudo, então devemos escolher um caminho. Essa foi a nossa escolha. Revista PACK: Como foi o ano de 2013 e o que esperam de 2014? Valentini: Como empresa de capital aberto, não podemos falar em números no Brasil, mas podemos dizer que o ano foi muito bom, abrimos novas frentes, em especial na área que queremos maior atuação, o segmento industrial. Eu, como um otimista, vejo o ano de 2014 de forma bastante promissora. Pretendo manter a eficiência dos custos da empresa, com a

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colaboração de todos. Temos uma expectativa muito alta em relação ao Brasil. Vejo que a economia está equilibrada, levando em consideração o resto do mundo. O Brasil está inserido em um mundo em crise e não se pode esperar que esteja indo tão bem. Todos almejavam melhores resultados. Mas, para o setor gráfico não vejo grandes problemas desde que saibamos planejar. Essa é a palavra: planejar. Quando tivemos a crise da fotografia, que levou os resultados ao patamar zero, nós estávamos preparados. É preciso ter um business plan bem desenhado e constantemente revisto para se manter de pé nesse ambiente tão instável que vivemos. Não reclamo da situação do mercado gráfico, pois soubemos investir em um business plan bastante rígido que nos orienta nas estratégias diárias. Apesar de todas as questões e problemas, esse é realmente um País com muitas oportunidades. Revista PACK: Como a empresa lida com a sustentabilidade? Valentini: É uma questão bastante importante, pois diz respeito à longevidade dos negócios. Hoje, quando falamos em sustentabilidade, falamos da viabilidade de existência dos negócios. Para a Agfa do Brasil, produtos de alta qualidade, proteção ambiental integral, padrões de segurança e uma ótima rentabilidade são equivalentes quando pensamos nos objetivos da companhia. Reconhecemos que a qualidade é uma prioridade nos negócios e trabalhamos para melhorar sempre nossos processos, sistemas, produtos e soluções, a fim de satisfazer as expectativas dos clientes, tudo isso em parceria com nossos funcionários.

Temos outras iniciativas como essa e pretendemos, cada vez mais, investir na educação como uma forma de fortalecer a sociedade como um todo. Objetivamente, queremos demonstrar o conceito de flexibilidade dos equipamentos Agfa, a variedade de substratos para trabalhar. Atualmente, a gráfica precisa se diferenciar, agregar valor. E as soluções Agfa oferecem essa possibilidade, através de tecnologia, mais agilidade, resultados de qualidade e diferentes tiragens. Alunos e professores poderão se beneficiar de avançados softwares de gerenciamento e workflow, totalmente integrados à internet. Sinto-me verdadeiramente orgulhoso dessa parceria, pois ela traduz exatamente o que o Brasil precisa em termos de apoio ao desenvolvimento profissional, ajudando a comunidade de impressão. Fico feliz de não sermos apenas testemunhas, mas atores principais na formação profissional do ramo gráfico. Esse é o nosso verdadeiro papel. Revista PACK: E o que o senhor faz nas horas livres? Valentini: Gosto muito de pescar e caça submarina. Todo lugar que viajo, eu gosto de mergulhar, especialmente no Brasil que tem uma linda costa com águas cristalinas. Sempre que tenho tempo, dou um jeito de estar perto do mar. Gosto muito do mar em geral, de velejar. Todas as atividades relacionadas ao mar são agradáveis.

Estamos sempre buscando alternativas para reduzir o uso de químicos em nossas operações e soluções. A Agfa Graphics trabalha para ser parceira de seus clientes, em sua busca de soluções competitivas. A ideia é sempre obter melhorias nos processos da qualidade, do meio ambiente. Revista PACK: Pode falar sobre a parceria com o Serviço Nacional de Aprendizagem Industrial, SENAI? Valentini: O SENAI tem uma excelente estrutura e isso é fundamental para nossa parceria. Eu, particularmente, acredito bastante na educação e vejo nessa iniciativa um importante passo neste sentido. Para a empresa, formar pessoas usando nossos equipamentos, envolvendo alta tecnologia, dando uma capacitação adequada, condições de aprendizagem, significa criar um exército de mão de obra altamente qualificada. O resultado só pode ser excelente.

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www.pack.com.br POR TATIANA GOMES | tatiana.gomes@banas.com.br

O SITE DA PACK TRAZ NOTICIÁRIO ATUALIZADO DIARIAMENTE, ARTIGOS EXCLUSIVOS E TUDO SOBRE O MERCADO DE EMBALAGEM. MAIS: VÍDEOS, FOTOS E A VERSÃO DIGITAL NA ÍNTEGRA DA EDIÇÃO DO MÊS, ALÉM DAS ANTERIORES!

Dauper Biscoiteria cria opções de presentes para inovar na Páscoa

Foto: Divulgação

A Dauper Biscoiteria, primeira loja de Cookies Gifts do Brasil, lança produtos inovadores para Páscoa. Entre as novidades, está o kit de biscoitos para decorar. A caixa contém 290 gramas de cookies em formatos de coelhos, borboletas, entre outros desenhos que podem ser decorados com glacê e confeitos que completam o kit, uma alternativa ao tradicional chocolate.

Parceria Jofer e Santa Edwiges garante embalagens especiais para a Páscoa 2014 A parceria entre Jofer e Santa Edwiges desenvolveu, mais uma vez, embalagens diferenciadas para a Páscoa. Esse ano, as empresas criaram duas embalagens presenteáveis para o Bolo Clássico de Páscoa com Glacê e Frutas e também para o Bolo Clássico de Páscoa com Chocolate.

[ENQUETE ]

RESULTADO MARÇO/2014

Quanto a mídias sociais, sua empresa possui... Fanpage, Twitter e Instagram (60%) Fanpage (40%) Twitter (0%) Instagram (0%) Minha empresa não possui perﬁl em mídias sociais (0%)

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Hennessy Very Special lança edição limitada com Os Gêmeos

O conhaque mais consumido do mundo homenageia o Brasil com edição limitada ilustrada pelos artistas paulistanos mais badalados da atualidade.

Eastman leva linha de poliuretanos termoplásticos (TPUs) à 37ª FIMEC

O produto se destaca pelas excelentes propriedades físico-químicas, como resistência à abrasão, resistência à hidrólise, resistência a graxas e óleos e ótima memória elástica.

Fispal Tecnologia consolida-se como principal feira para as indústrias de alimentos e bebidas

Feira representa segmentos que têm demonstrado crescimento forte, como vidro, com 9,31% e metálicas, com 7,57%. Indústria de Alimentos e Bebidas movimentou R$ 431,9 bilhões em 2012.

Avery Dennison será patrocinadora ouro da Label Summit Latin America 2014 O evento acontecerá nos dias 14 e 15 de maio, na Colômbia.

Danfoss e Tesla destacam linha de válvulas para sistemas de refrigeração

Voltada para a instalação em sistemas de refrigeração industrial, a linha Flexline® previne 80% dos vazamentos de amônia.

Conﬁra a lista das 10 notícias mais acessadas no site e as leia na íntegra! Fonte: Google Analytics * Período de 24/2/14 a 24/3/14 Onde achar? http:/www.pack.com.br/maisnoticias.aspx

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notícias

LATAS DE ALUMÍNIO EM PROL DAS BEBIDAS ESPECIAIS

Foto: Divulgação

e acordo com a Associação Brasileira de Embalagem, ABRE, a quantidade média de latas de bebidas usadas em 2012 pelo consumidor brasileiro subiu para 103 unidades, um aumento de 12% em relação às 91 latas usadas no ano anterior. Embora muitas dessas latas sejam para cervejas ou refrigerantes, um número crescente de marcas que produzem bebidas especiais, como sucos, licores e bebidas mistas, estão se voltando para a Crown Embalagens Metálicas da Amazônia S.A. (Crown Brazil), para impulsionar uma maior penetração de mercado no Brasil. “Ao ficar em sintonia com as necessidades do mercado, somos capazes de oferecer embalagens inovadoras que ajudam a envolver os consumidores criando lealdade à marca”, diz Djalma

Novaes, presidente da Crown Embalagens Metálicas da Amazônia S.A. “Nossos novos tamanhos de lata de bebida 550 ml em 66 milímetros de diâmetro e 425 ml em 58 milímetros de diâmetro, a tampa 360 End™, a primeira tampa do mundo de abertura completa e a tecnologia de impressão de alta definição Pictoris™, são apenas alguns exemplos de inovação que nós podemos trazer para marcas de bebidas especiais”, afirma. A Crown opera no Brasil desde 1942 e tem forte presença com fábricas de latas de bebidas em Cabreúva, Estância e Ponta Grossa e uma fábrica de tampas para bebidas em Manaus. Em 2013, a empresa anunciou a construção de uma nova fábrica de latas de bebida em Teresina, no Nordeste do Brasil.

Foto: Divulgação

VERALLIA INVESTE R$250 MILHÕES EM FÁBRICA EM SERGIPE

Benoit D’Iribarne, delegado geral do Grupo Saint-Gobain para Brasil, Argentina e Chile, discursando na cerimônia

fabricante de embalagens de vidro do Grupo Saint-Gobain investiu mais de R$250 milhões em sua nova fábrica, localizada na cidade de Estância, em Sergipe, com previsão de inauguração em dezembro de 2015. A nova unidade, quarta da empresa no Brasil, deverá gerar aproximadamente 195 empregos e será responsável pela fabricação de linhas de produtos de garrafas e potes de vidros para os mercados de bebidas e alimentos que utilizam intensamente o vidro como material de suas embalagens. Com essa aquisição, a Verallia pretende reforçar sua posição como uma das líderes no mercado de embalagens de vidro no Brasil, além de ampliar sua presença no Nordeste. Benoit d´Iribarne, presidente do Grupo Saint-Gobain no Brasil, Argentina e Chile, comenta que a região de Sergipe apresentou as condições adequadas para a realização deste projeto devido às oportunidades de negócios e a infraestrutura local.

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notícias

EMBALAGENS PLÁSTICAS FLEXÍVEIS CRESCEM NO BRASIL

ma pesquisa da Associação Brasileira da Indústria de Embalagens Plásticas Flexíveis (ABIEF) revelou que a indústria brasileira de embalagens plásticas flexíveis registrou um crescimento de 3,5% em 2013 quando comparado com o ano anterior, atingindo um volume de 1,88 milhão de toneladas produzidas. Já o faturamento cresceu 14,4% em 2013, saltando de R$ 12 bilhões em 2012 para R$ 13,7 bilhões. O setor registra taxas médias de crescimento de 3,6% e 6,8%, respectivamente, em volume e faturamento desde 2006. Segundo o presidente da entidade, Sérgio Carneiro, tal alta no faturamento, acima da média histórica, foi fruto, basicamente, do aumento dos preços de vendas do setor, em decorrência direta dos grandes aumentos dos custos com matérias-primas no período. As exportações de embalagens plásticas flexíveis também cresceram em 2013, atingindo 60 mil toneladas, número muito próximo aos resultados de 2010 e 2011 e que marca um crescimento de 13,6 %. Em 2012 foi registrada queda no volume das exportações: 53 mil toneladas. Em 2013, as importações do setor caíram 8,3%, saindo de 136 mil toneladas em 2012, para 124 mil toneladas, devido à alta do câmbio. "Mesmo assim, a balança comercial do setor manteve-se deficitária em 64 mil toneladas, o equivalente a US$ 418 milhões, decorrentes de US$ 624 milhões importados contra US$ 207 milhões exportados”, pontua Carneiro. O consumo aparente de embalagens plásticas flexíveis foi de 1,940 milhão de toneladas no último ano, com alta de apenas 2,3% em relação ao ano anterior. O principal mercado para as embalagens plásticas flexíveis continua sendo o alimentício, respondendo por cerca de 30% da demanda. Apesar das expectativas expressivas de crescimento em 2014, com destaque para bebidas, os analistas não acreditam que as altas serão suficientes para alterar o resultado. O setor deverá fechar 2014 com um crescimento moderado, semelhante ao registrado em 2013.

INDÚSTRIA BRASILEIRA DE EMBALAGENS PLÁSTICAS FLEXÍVEIS

3,5%

14,4%

13,6 %

8,3%

2,3 %

CONSUMO EM 2013 Foi de 1,940 milhão de toneladas com

CRESCIMENTO EM 2013

FATURAMENTO EM 2013

EXPORTAÇÕES EM 2013

IMPORTAÇÕES EM 2013

Atingindo um volume de

Saltando de

Cresceram, atingindo

Caíram, saindo de 136 mil

1,88 milhão de toneladas produzidas

R$ 12 bilhões em 2012 para

R$ 13,7 bilhões

60 mil toneladas

toneladas em 2012, para 124 mil toneladas

O principal mercado para as embalagens plásticas flexíveis continua sendo o alimentício, respondendo por cerca de 30% da demanda.

alta de apenas 2,3% em relação ao ano anterior

30% da demanda

Fonte: Associação Brasileira da Indústria de Embalagens Plásticas Flexíveis (ABIEF)

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por dentro das leis

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DIREITOS DO CONSUMIDOR: O QUE A SUA EMBALAGEM TRAZ?

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embalagem, além de “um conjunto de artes, ciências e técnicas utilizadas na preparação das mercadorias, com o objetivo de criar as melhores condições para seu transporte, armazenagem, distribuição, venda e consumo, ou alternativamente, um meio de assegurar a entrega de um produto numa condição razoável ao menor custo global”,1 muitas vezes, é o primeiro e único veículo pelo qual informações sobre os produtos oferecidos chegarão ao consumidor. Todo consumidor tem o direito de ser informado sobre o produto que pretende adquirir. Assim, o Código de Defesa do Consumidor (CDC) determina que a oferta ou apresentação (embalagem) do produto comercializado contenha dados sobre a composição, origem, validade, quantidade, qualidade, preço, inclusive sobre o modo de utilização e riscos que possam advir à sua saúde ou segurança. Tudo de forma verdadeira, clara, precisa e em linguagem acessível. Diante dessa previsão legal, é interessante trazer dois recentes julgados proferidos pelo Superior Tribunal de Justiça (STJ), que

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Vaivém do mercado

*Luciana Zioli é advogada do Loureiro Filho Sociedade de Advogados, graduada pelas Faculdades Metropolitanas Unidas – UniFMU. Moura, Reinaldo A.; Banzato, José Maurício. Embalagem Unitização & Conteinerização. IMAM, São Paulo, 2000.

Recurso Especial 1.067.530-SP; 4ª Turma do STJ; Rel. Min. Marco Buzzi; julgado em 28/05/2013.

Recurso Especial 1.358.615-SP; 4ª Turma do STJ; Rel. Min. Luis Felipe Salomão; julgado em 02/05/2013.

ADRIANA BELMIRO NA PRESIDÊNCIA DA BALLUFF BRASIL Foto: Divulgação

aquelas capazes de influenciar a decisão do consumidor de adquirir ou escolher certo produto. Entretanto, não basta que a embalagem contenha informações sobre produto. É necessário que as informações sejam prestadas de forma verdadeira, clara e precisa, sob pena de o produto comercializado ser considerado defeituoso. Uma dona de casa, que consumiu certa marca de sabão em pó, utilizando-o para lavar vários cômodos da casa, desenvolveu dermatite de contato, o que a levou a promover uma ação indenizatória contra o fabricante. o STJ, mantendo o julgamento favorável à dona de casa, entendeu que as informações constantes da embalagem do sabão em pó, prestadas em letras minúsculas e discretas, advertindo sobre a necessidade de lavar as mãos e desaconselhando o contato prolongado com a pele, não bastaram para alertar a consumidora, eficientemente, quanto aos riscos de seu manuseio.3 Entendeu-se que a informação inadequada ou insuficiente, o denominado defeito de informação, configura defeito extrínseco do produto, passível de indenização ao consumidor, tanto quanto o é o defeito intrínseco, ou seja, por exemplo, aquele decorrente d o p r o j e t o, f a b r i c a ç ã o o u acondicionamento. Em resumo, a informação é direito básico do consumidor e sua ausência ou inadequação na embalagem é defeito indenizável. Por isso, é preciso atenção com o que a embalagem traz.

Formada em Engenharia Elétrica pela Universidade Paulista (UNIP), com MBA em Marketing pelo Insper e em Gestão Global pelo BI International, Adriana Belmiro assume a presidência da empresa alemã Balluff, especialista no desenvolvimento de sensores e soluções para automação industrial, instalada em Vinhedo (SP) há mais de 30 anos. Com mais de 20 anos de experiência profissional em gestão de produtos e vendas, Adriana tem como desafio concretizar o potencial de crescimento da Balluff, multinacional com mais de 90 anos, especializada no desenvolvimento de sensores e de soluções para automação industrial, com atuação nos segmentos de energia, plástico e embalagem, automotivo, mineração e siderurgia, autopeças, máquinas e metais. MARKEM-IMAJE ANUNCIA NOVO PRESIDENTE E CEO DO GRUPO

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exemplificam o posicionamento deste Tribunal sobre a abrangência do direito à informação e a responsabilidade civil dos envolvidos na cadeia de consumo. A Associação Nacional de Defesa da Cidadania e do Consumidor (ANADEC) promoveu uma ação civil coletiva, visando obrigar que as embalagens de lâmpadas, produzidas e comercializadas por uma grande cadeia de hipermercados, informassem o prazo legal de garantia dos bens. o STJ não acolheu o pedido da Associação Nacional de Defesa da Cidadanida e do Consumidor (ANADEC), entendendo que o CDC “prescreve um rol mínimo de itens a serem informados pela fabricante e comerciante, cujo objetivo é conferir dados suficientes ao consumidor, a fim de que possa emitir um juízo particularizado sobre o bem ou serviço que tenciona adquirir, destacando-se as condições e vantagens oferecidas, aí incluída a garantia contratual, e não a legal (30 ou 90 dias, conforme o caso), justamente por esta última decorrer do próprio sistema”.2 Assim, segundo o STJ, devem ser veiculadas nas embalagens as informações relativas ao produto que forem determinantes à concretização da relação de consumo, ou seja, além das informações referidas pelo CDC e, por vezes, também pela legislação infralegal, devem constar

A fabricante e distribuidora de soluções de identificação e rastreabilidade de produtos nomeou Vincent Vanderpoel como presidente e CEO do Grupo. Com MBA pela Universidade de Chicago (EUA), Master em Economia pela Universidade Erasmus (Holanda), o executivo construiu uma carreira internacional em empresas na Europa, Ásia e nos Estados Unidos. Vanderpoel acumulou anos de experiência na indústria da impressão digital atuando durante 25 anos na Hewlett-Packard, onde ocupou recentemente o cargo de vicepresidente e diretor-geral da Europa, do Oriente Médio e África, do segmento de soluções a laser empresarial. O profissional assume o cargo no lugar de Serge Kral, que se aposenta após 20 anos na Markem-Imaje, incluindo três anos como presidente e CEO. EDiTorA B2B

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atualidades

MON BIJOU EM FRASCOS MAIORES

OREO CHEGA AO BRASIL

A Bombril apresenta novidades em sua linha de amaciantes Mon Bijou. As embalagens ficaram mais coloridas, simbolizando, de acordo com a empresa, “uma explosão de perfumes”. As quatro versões dos produtos trazem imagens de flores coloridas nos rótulos termoencolhíveis, além da empresa contar também com uma embalagem econômica de 2 litros de Mon Bijou Clássico concentrado, decorada com rótulo autoadesivo. O design estrutural da embalagem é da MN Design, o design gráfico é da Open!D, frascos produzidos pela própria Bombril, e os rótulos são fornecidos pela Makrokolor.

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E COLORIDOS

Um das mais valiosas marcas da Mondelez International, a OREO chega ao Brasil. O portfolio brasileiro conta com três tipos e embalagens para aumentar as possibilidades de alcançar o consumidor em vários momentos: individual com quatro unidades; familiar com 10 unidades e multipack, com quatro packs de quatro unidades. As embalagens foram elaboradas pela Believe Branding, da Argentina, e o fornecedor do display é a Brasilgráfica. www.mondelezinternational.com/br

www.bombril.com.br

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TECNOLOGIA TETRA PAK NAS EMBALAGENS COTOCHÉS

A marca do portfolio de lácteos da BRF conta agora com embalagens Tetra Brik®Aseptic Edge para o leite longa vida. A embalagem possui uma face superior inclinada, mais funcional e conveniente. Sua abertura é feita por meio da tampa LightCap, que tem amplo bocal, facilitando o momento de consumo. A mudança contribui para o meio ambiente, por utilizar menos matéria-prima na produção da caixa de embarque para o transporte, além de as tampas serem produzidas com o plástico proveniente de matéria-prima renovável, a cana-de-açúcar. www..cotoches.com.br

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CASTROL DE OLHO NA COPA DO MUNDO

Patrocinadora oficial da Copa do Mundo da FIFA™ 2014, a Castrol está lançando uma edição limitada dos lubrificantes da linha Magnatec, com embalagens que destacam a presença da marca no maior evento esportivo do planeta, em um novo layout, nova logomarca, além de um rótulo traseiro muito mais informativo. Os produtos que ganharam embalagens especiais são: Magnatec 15W-40 Diesel, Magnatec 15W-40 Flex, Magnatec 10W-40 Exclusive e Magnatec 10W-40 A3B3. www.castrol.com

RICHESTER RENOVA EMBALAGENS

Em linha com a nova onda do mercado de bebidas brasileiro, a DaDo Bier, microcervejaria com referência na fabricação de cervejas especiais, acaba de lançar sua versão de 710ml. A lata é produzida pela Rexam, líder na produção de tampas e embalagens para bebidas na América do Sul. A bebida está sendo comercializada em São Paulo e no Rio de Janeiro.

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DADO BIER LANÇA LATÃO DE 710ML

www.dadobier.com.br A marca da M. Dias Branco acaba de lançar novas embalagens para os biscoitos recheados da linha Animados Zoo: pacotes de 56g e 140g, com opções de recheio de morango e chocolate, ideais para colocar na lancheira das crianças. As novas embalagens já estão disponíveis no Rio de Janeiro e nas regiões Norte e Nordeste. www.richester.com.br

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atualidades

UM BANHO COM A PENÉLOPE CHARMOSA

O produto, que também conta com colágeno, é a novidade da empresa presente nos principais shoppings de São Paulo, atuante no setor de itens naturais, orgânicos e biodinâmicos. O chá de frutas vermelhas é protegido por embalagem PET de 200 g. da Inplavel, escura, o que impede a ação dos raios solares, é rico em ações antioxidantes, além de possuir vitaminas C, K e A, ácido fólico, manganês e potássio. www.emporiodomel.com.br

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CHÁ DE CRANBERRY É A APOSTA DO EMPÓRIO DO MEL

A Lielos Cosméticos aposta no licenciamento para lançar sua primeira linha de banho com a personagem infanto-juvenil: shampoo, condicionador, creme para pentear, loção hidratante e body splash. Quem fornece o frasco é a Spiltag; a Catuai é fornecedora do rótulo termoencolhível; a Spray Brasil fornece a válvula pump; e a tampa é feita pela C-Pack e Spiltag. www.lieloscosmeticos.com.br

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OBAH DESIGN ASSINA SORVETES VERDEMAR

Os consumidores de Belo Horizonte (MG) já contam com os sorvetes da rede de supermercados Verdemar: Iogurte Grego, na versão tradicional e light; e Tradição de Minas, nos sabores queijo com goiabada e queijo com doce de leite. De acordo com a OBAH Design, as imagens do sorvete e da folhinha de arruda usada pelos deuses gregos foram desenvolvidas de modo que destacasse seu atributo nas gôndolas. No projeto Tradição de Minas, o charme fica por conta dos rococós e dos elementos em estilo rústico que fazem referência à cultura de Minas Gerais. www.facebook.com/verdemar.supermercado

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IMPOSSÍVEL COMER UM SÓ!

Com qualidade de Bis e preço acessível, o novo Bis Big tem formato inédito e é a aposta da Mondelez para conquistar o segmento de impulso, o consumo individual, e on-the-go, fora de casa e durante os deslocamentos. A novidade pode ser encontrada nas versões Ao Leite e Laka. www.mondelezinternational.com/br

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LIMITADA

Reconhecidos pela qualidade artística de suas obras, os irmãos Otávio e Gustavo Pandolfo, conhecidos como Os Gêmeos, foram escolhidos pela Hennessy, fabricante de cognac, para homenagear o Brasil com a variedade Very Special em edição limitada de 2.400 garrafas. Inspirados na história da empresa, os artistas criaram uma obra que definem como “uma paisagem alegre e colorida, onde tudo está conectado”. As cores dos ingredientes que compõem o cognac têm os mesmos tons de amarelo, vermelho e marrom encontrados no rótulo de Hennessy Very Special.

EM MENOR GRAMATURA A Germani Alimentos apresenta as novas versões dos petiscos salgados Mignon e Suzi Crock, em embalagens práticas de 30g. Sob o apelo “Mini embalagem com GRANDE SABOR!”, a marca agrega opções de lanches a qualquer hora do dia. As embalagens mantêm traços característicos dos produtos, como o tradicional campo de trigo em segundo plano, a flâmula em destaque na parte superior e a tigela com os biscoitos em primeiro plano. www.germani.com.br

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HENNESSY VERY SPECIAL EM EDIÇÃO

www.hennessy.com

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Sem mais desperdícios dentro das embalagens FABIANE STASCHOWER*

studantes de doutorado do Massachusetts Institute of Technology (MIT – em português: Instituto de Tecnologia de Massachussets) desenvolveram uma nova tecnologia chamada LiquiGlide® para resolver um problema muito comum: usar o ketchup da embalagem até o final. A nova tecnologia consiste em um revestimento que pode ser aplicado em embalagens de plástico, vidro, metal ou cerâmica, com propriedades que não deixam o produto aderir nas paredes do frasco, fazendo com que haja um “escorregamento”. Esse revestimento é produzido com componentes já aprovados pelo Food and Drug Administration (FDA), órgão americano que regulamenta produtos que podem ter contato com alimentos. Como cada revestimento é único, é possível aplicá-lo tanto para materiais de bens de consumo e para setores industriais, quanto em tubos de escoamento, plantas de energia, indústrias químicas, entre outros. Nesses casos, o LiquiGlide pode auxiliar na diminuição da energia gasta para transportar fluidos, além de reduzir o tempo de limpeza de equipamentos. A ideia surgiu de repente, enquanto a equipe trabalhava no desenvolvimento de uma substância para retirar a neve em asas de aviões. “De alguma forma, surgiu a ideia de colocá-lo em garrafas de alimentos. Poderia ser ótimo, apenas por suas propriedades escorregadias. Além disso, a maioria das outras aplicações tem um tempo muito maior no mercado; nós percebemos que poderíamos fazer este revestimento para garrafas”, afirmou Dave Smith, estudante de doutorado do MIT. Para as indústrias de bens de consumo/alimentos, podemos citar várias vantagens desse revestimento, como: •melhoria da evacuação do produto de dentro da embalagem, podendo utilizá-lo em 100%; •melhoria da eficiência no processamento do produto, reduzindo os ciclos de limpeza necessários nos equipamentos; •produto mais sustentável, já que diminui a quantidade de lixo, uma vez que, em média, 25% deixam de ficar impregnados nas embalagens comuns; •redução do material de embalagem, já que não há necessidade de adicionar acessórios como tampas sofisticadas ou sistema “pump”; •possibilidade de criação de diferentes designs de embalagens.

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O revestimento é feito para diferentes materiais. A dependência é qual será sua aplicação. Portanto, para cada produto específico, é necessária uma nova pesquisa para definir os materiais. Já houve desenvolvimento para a aplicação em vários alimentos como: condimentos, mel, bebidas carbonatadas, iogurtes, maionese, geleias etc. Um dos aspectos mais relevantes dessa novidade para os dias atuais é a possibilidade de retirar 100% do produto de dentro da embalagem, o que vai ao encontro de técnicas sustentáveis e evita o desperdício de alimentos e de outros produtos. Nos Estados Unidos, fez-se uma estimativa de que, se todas as embalagens de molhos/condimentos utilizassem esse revestimento, um milhão de toneladas de alimentos seria salvo por ano.

*Fabiane Staschower: consultora da FuturePack e do Instituto de Embalagens. Mestre em embalagens pela Michigan State University em Michigan/EUA. Engenheira Química pela Escola de Engenharia Mauá. Trabalhou por mais de dois anos na indústria de embalagens flexíveis. Nos Estados Unidos, atuou como pesquisadora da Universidade desenvolvendo projetos de embalagens para grandes empresas no setor de bens de consumo. Também participou de um importante projeto de inovação com a Dow e a USDA.

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Bons ventos Investimentos da indústria de embalagens de vidro reﬂetem boas expectativas este ano. Para executivos do setor, há boa perspectiva para indústria este ano, se considerado aumento na demanda com eventos como a Copa do Mundo e investimentos em produtos e tecnologias

ANALICE BONATTO

Revista Pack conversou com executivos de empresas do setor de embalagens de vidros para saber sobre o desempenho do mercado em 2013 e o que esperar para este ano. Embora as projeções sejam pequenas - estudo Macroeconômico da Embalagem aBrE/FGV aponta crescimento de 1,5% da produção física do setor de embalagens em 2014, ante 1,41% de 2013 -, no balanço da conversa é boa perspectiva para o setor. Entre as razões, destacam-se a demanda superior e os investimentos na expansão da capacidade de produção, em produtos exclusivos e em áreas estratégicas, como tecnologia. É desta forma que o gerente de marketing da owens-illinois, daniel amaral encara 2014, entretanto, o ano de 2013 foi bastante desafiador. Segundo ele, muitos mercados, como o de cervejas, terminaram o ano com uma queda em volume. Com base nos números do Sistema de Controle de Produção de Bebidas (Sicobe), da receita Federal, o mercado de cervejas fechou 2013 com queda de 2% em comparação com 2012. Por outro lado, o gerente destaca que a atuação em diversos segmentos possibilitou a o-i manter um crescimento econômico constante em 2013. Ele explica que a empresa - por meio da metodologia de Glass Smart, criada para a geração de novos negócios -, apresentou recordes de vendas em alguns meses.

Embalagem premiada da O-I, linha “Brazilian Soul” da Vinícola Aurora

Para 2014 as perspectivas são positivas, de acordo com amaral. “Principalmente, porque o primeiro trimestre já começou com uma demanda superior à de 2013. além disso, muitos de nossos clientes estão otimistas em relação ao período da Copa do Mundo e vislumbram um segundo semestre também melhor do que o ano anterior”. a produção de cervejas no País, por exemplo, cresceu 5,4% em fevereiro, em relação ao mês anterior. E em relação a janeiro do ano passado, houve aumento de 13%, conforme a associação Brasileira da indústria da Cerveja (CervBrasil).

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Daniel Amaral, gerente de Marketing da Owens-Illinois

Na avaliação de Edson L. Rossi, diretor presidente da Vidroporto, o setor caminha bem com relação ao volume de vendas, contudo está tendo dificuldades de repasse do aumento dos custos de produção e sofre com a alta carga tributária. A empresa fechou o ano com faturamento próximo de R$ 150 milhões e projeta crescimento de 40% devido à instalação de uma nova linha de produção. A previsão é que a unidade fabril ampliada da Vidroporto, sediada em Porto Ferreira (SP), comece as atividades em setembro deste ano. “Isso significa que aumentará a capacidade de produção em 130%. Mais que dobraremos de tamanho”, comemora Rossi, que acrescenta: “O objetivo para este ano é a implementação e utilização dessa nova planta na sua totalidade”.

Se resistência, capacidade de conservação do conteúdo e versatilidade são algumas qualidades conhecidas das embalagens de vidro, ressaltadas tanto pela indústria quanto pelos clientes finais do mundo todo, os consumidores brasileiros que ainda não utilizam esses critérios na hora de comprar são mercado de potencial bastante grande. Para isso, é preciso embalagens de vidro informativas e atraentes no ponto de venda. O maior poder de compra por parte da população garante demanda com produtos exclusivos. Luiz Figueiredo Vidigal Pontes, superintendente de embalagem de vidro da Nadir Figueiredo, também está otimista com relação a este ano. “Estamos desenvolvendo embalagens exclusivas para diferentes segmentos que enxergam o quanto uma embalagem de vidro pode agregar valor”. Embalagens exclusivas da Nadir Figueiredo

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Mercado em potencial

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Luiz Figueiredo Vidigal Pontes, superintendente de embalagem de vidro da Nadir Figueiredo

Com crescimento de 8% no ano de 2013, as expectativas da Wheaton para 2014 é manter esse percentual. De acordo com o diretor comercial Renato Massara, nos últimos meses, investiu-se em áreas estratégicas da companhia, por exemplo, pesquisa e desenvolvimento, decoração e tecnologia da informação. Para Massara, o mercado de embalagens está sempre em expansão. “No segundo semestre de 2013, o setor apresentou uma desaceleração do crescimento devido, entre outros fatores, à alta do dólar e dos juros e à diminuição da confiança dos consumidores e indústrias na economia brasileira. Contudo, as embalagens de vidro apresentaram o melhor índice de crescimento dentro desse mercado. Isso mostra o potencial do material no mercado de embalagens”. Apesar da retração na demanda, a Vidraria Anchieta obteve um resultado acima

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da expectativa no ano de 2013, afirma Luiz Marcelo Genzerico, gerente comercial da empresa. “Esperamos que o evento da Copa do Mundo impulsione o mercado para um crescimento ainda maior para 2014”, afirma.

Expectativa

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ndente o

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A Copa do Mundo de 2014 e as Olimpíadas de 2016 no Brasil devem aquecer o mercado. Esses grandes eventos projetam aumento do consumo, principalmente, no mercado de cervejas, no qual o Brasil é o terceiro maior consumidor no mundo. Segundo a Nielsen, as vendas da bebida cresceram 16,5% durante a Copa do Mundo da África do Sul em 2010. “Os fabricantes estimam crescimento acima de dois dígitos em comparação com o consumo atual. Nós nos preparamos com investimentos em automação e capacidade de produção. Juntamente com nossos clientes, estudamos modelos de garrafas específicas para os eventos”, diz Alexandre Mendes de Oliveira, gerente comercial de Embalagens da Verallia, empresa fabricante de embalagens de

Alexandre Mendes de Oliveira, gerente comercial de Embalagens da Verallia

vidro do Grupo Saint-Gobain, que recentemente lançou a pedra fundamental da sua nova planta fabril que será construída na cidade de Estância (SE), com previsão de iniciar suas atividades em dezembro de 2015. A nova fábrica terá investimento de R$250 milhões e faz parte dos planos da Verallia de ampliar sua presença no Nordeste. Para 2014, a empresa estima crescimento na ordem de 7% sobre o consumo atual de garrafas de vidro. O principal foco da O-I para a Copa, de acordo com Amaral, é garantir o abastecimento e dar todo o suporte aos clientes em relação aos possíveis lançamentos de produtos alinhados ao evento. Além disso, o gerente destaca que a empresa procurou apresentar, nos últimos anos, ideias de embalagens promocionais específicas para esta temporada, com o objetivo de ser uma parceira estratégica no

A garrafa é da linha Selective Line da Verallia, produzida com vidro extra-flint

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desenvolvimento de novos produtos e conceitos. “É possível planejar a produção adequadamente para atender toda a diversidade de produtos e mercados sem deixar de lado as possíveis inovações que poderão vir ao longo do ano”, garante. A Vidraria Anchieta não tem lançamentos exclusivos para a Copa, mas está preparada para oferecer decorações relativas ao tema. “Com a chegada do público para o evento, a tendência é que o mercado acelere e isto deve impulsionar o crescimento”, prevê Genzerico.

Sustentabilidade estratégica Não há no setor quem discorde da necessidade de reciclar vidro, pois o processo

garante ganhos econômicos e ambientais. E a inovação no contexto da sustentabilidade faz cada vez mais parte das ações empresariais.

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matéria de capa | embalagens de vidro

Em 2013, a Vidroporto, que já recicla vidro há mais de 30 anos, montou uma usina de beneficiamento de caco de vidro de coleta seletiva com o objetivo de aumentar a captação e utilização do insumo como matéria-prima. Dessa forma, a empresa reduz a necessidade de utilização de recursos naturais. A Vidraria Anchieta utiliza todos seus rejeitos produtivos e opta sempre que possível por energia limpa e materiais não poluentes. “Certamente esta conduta será fortalecida ainda mais em 2014”, garante o gerente comercial. Já a Verallia, com

Edson L. Rossi, diretor presidente da Vidroporto

projetos voltados à captação do vidro e seus benefícios, realiza apresentações em escolas, comunidades, cooperativas e Secretarias de Meio

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A garrafa é da linha Selective Line da Verallia, produzida com vidro extra-flint

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Ambiente das cidades interessadas. Nessas apresentações, a empresa informa sobre a possibilidade de ganho com o vidro, do material que está indo para o lixo, como fonte de renda digna e possibilidade de reintegração do indivíduo na sociedade. Desse modo, o incentivo à reciclagem possibilita mais uma alternativa sustentável, ajudando o Meio Ambiente e as gerações futuras. O gerente comercial de Embalagens da Verallia também destaca a criação de projetos voltados à reciclagem do vidro no canal frio (bares e restaurantes), no qual efetuam junto com parceiros a captação das garrafas pós-consumo, com retiradas programadas e depois a compra do vidro captado. “Participamos ativamente das discussões relativas ao cumprimento da Política Nacional de Resíduos Sólidos, de forma a estabelecer o acordo setorial para embalagens pós-consumo. Com isso, esperamos ajudar a estabelecer um modelo viável de recuperação crescente destas embalagens, evitando a destinação das mesmas a aterros”, explica Oliveira. A Owens-Illinois afirma que sempre se preocupou em desenvolver embalagens que ao mesmo tempo protejam o conteúdo envasado, promovam a imagem institucional do produto com inovação e garantam o menor impacto ao meio ambiente. Amaral destaca a linha Leve+Verde, que economiza energia, água e a utilização de insumos

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Linha Leve+Verde da O-I que economiza energia, água e a utilização de insumos naturais na produção

naturais na produção. “Além disso, neste ano a empresa está fortalecendo a vertente da sustentabilidade, por meio de materiais de comunicação que destaquem os benefícios das embalagens reutilizáveis, outro nicho de negócios que a O-I entende ter um grande potencial de crescer nos próximos anos”.

A empresa também mantém a política de utilização de cacos de vidro na produção de suas fábricas. “Só não trabalhamos com a utilização de cacos em nossa capacidade total, pois ainda é necessário maior conscientização por parte dos consumidores para que reciclem os vidros e não descartem em lixos comuns”, finaliza Amaral.

INFORMAÇÕES Abividro www.abividro.org.br

Owens-Illinois www.o-i.com

Associação Brasileira da Indústria da Cerveja www.cervbrasil.org.br

Verallia http://br.verallia.com

Associação Brasileira de Embalagem www.abre.org.br Nadir Figueiredo www.nadirfigueiredo.com.br

Vidraria Anchieta www.vidrariaanchieta.com.br Vidroporto www.vidroporto.com.br Wheaton Brasil www.wheatonbrasil.com.br

Nielsen www.acnielsen.com.br

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Tetra Pak a todo vapor

Foto: Tetra Pak

Aquisições, lançamentos, novos processos e premiações destacam a líder mundial em soluções para processamento e envase de alimentos

tuar próximo aos clientes e fornecedores, oferecendo produtos seguros, inovadores e ambientalmente corretos, que a cada dia satisfazem as necessidades de centenas de milhões de pessoas em mais de 170 países ao redor do mundo. Esta é a meta da tetra Pak®. Com quase 22 mil funcionários em mais de 85 países, a empresa acredita na liderança da indústria responsável e em uma abordagem sustentável dos negócios. o slogan “ProtEGE o QUE É BoM™”, reflete a visão de disponibilizar alimentos de forma segura onde quer que seja. a líder mundial em soluções para processamento e envase de alimentos está com uma série de novidades.

Tetra Evero® Aseptic- Tetra Pak recebe prêmio por design de embalagem

recentemente, a empresa anunciou a aquisição da suíça Miteco, líder em soluções de processamento de refrigerantes, sucos de frutas e alimentos líquidos, principalmente bebidas carbonatadas. de acordo com tim High, vice-presidente executivo de Sistemas de Processamento da tetra Pak®, a aquisição permitirá uma gama de produtos incomparável, apoiado por um forte suporte técnico e ampla presença geográfica. “Com habilidades únicas e capacidade em dissolver, refinar, misturar e combinar os

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ingredientes de bebidas e, particularmente, na manipulação de açúcar, a Miteco complementa nosso portfolio de soluções de processamento”. O acordo permite que a companhia amplie seu alcance global através dos canais de vendas da Tetra Pak ®, em mais de 170 países ao redor do mundo.

Aumento de consumo De acordo com recente pesquisa divulgada pela Nielsen, o consumo de bebidas não alcoólicas teve crescimento de 0,3% entre novembro de 2012 e 2013. Dentre os destaques, o consumo da categoria de suco pronto, que cresceu 12,5% no período, ganhou mais de 1,7 milhão de novos domicílios, predominantemente do Sul do Brasil e do Rio de Janeiro, em lares com nível socioeconômico médio, com donas de casa de 51 anos ou mais. O cenário positivo para este mercado contribuiu para alavancar as vendas da Tetra Pak ®. O volume de embalagens para sucos prontos

aumentou cerca de 20% de 2012 para 2013, com destaque para a categoria de sucos 100%, que cresceu 31%, e para os néctares, com 18% de alta. “Por preservar o sabor, o aroma e as características nutricionais dos alimentos, sem a necessidade de qualquer conservante ou aditivo, nossas embalagens atendem essa crescente demanda”, afirma Eduardo Eisler, vice-presidente de Estratégia de Negócios da empresa.

de design gráfico, destacando os produtos nas gôndolas.

Processos e formatos

Pesquisas realizadas com consumidores na China e no Paquistão apontam que a Tetra Brik® Aseptic 250 Base Crystal tem um grande apelo visual por conta do design marcante e da funcionalidade. Além disso, a embalagem apresenta maior rigidez, o que permite aos varejistas diferentes formas de empilhar e apresentar os produtos. As novas embalagens apresentam ainda vantagens ambientais, já que são 100% recicláveis.

À medida que os consumidores têm menos tempo para fazer suas escolhas, diante da oferta cada vez maior de produtos, a diferenciação se torna mais importante para as marcas. Para a indústria se destacar com um baixo custo, a companhia lançou um novo formato da embalagem, a Tetra Brik® Aseptic. Com dois painéis frontais em forma de cristal, o lançamento oferece novas possibilidades

Outra novidade é o novo processo de pasteurização de suco que economiza até 20% no consumo de energia, gerando redução de custos e maior benefício ambiental para as indústrias. Recomendado para bebidas de alta acidez, a medida é mais eficiente por reduzir a temperatura da segunda etapa do processo de pasteurização de 95 °C para 80 °C, sem comprometer a qualidade do suco produzido. Foto: Tetra Pak

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Responsabilidade social e ambiental A companhia alcançou o marco de 8,7 bilhões de embalagens distribuídas no Brasil, em 2013, com o selo do FSC® (Forest Stewardship Council®). A certificação atesta que o papel utilizado como matéria-prima na produção é proveniente de florestas manejadas de forma responsável. Desde junho de 2008, todas as embalagens produzidas no Brasil, nas unidades em Ponta Grossa (PR) e em Monte Mor (SP), utilizam papel certificado pelo FSC®, fornecido pela Klabin. A inclusão do selo nas embalagens é feita conforme solicitação dos clientes, o que demonstra o interesse destes em comunicar o seu compromisso com as questões ambientais.

Foto: Tetra Pak

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Reciclo

cria e fomenta debates entre o poder público e a população sobre a questão da reciclagem e dos resíduos sólidos. Nestes sete anos, o projeto já passou por 294 cidades de todas as regiões do País e visitou mais de 450 escolas públicas, atingindo cerca de 400 mil crianças. Estima-se que mais de um milhão de pessoas já foram impactadas com o programa, que também distribui em salas de aula material didático sobre coleta seletiva e kits para demonstração da reciclagem das embalagens.

Em março deste ano, a Tetra Pak® iniciou a 8ª edição do Projeto (Re)ciclo de Cinema, evento itinerante que promove a exibição gratuita de filmes em praça pública. Com o objetivo de levar cultura e conscientização a comunidades de todo o Brasil, o programa

Além disso, percorrendo aproximadamente 12 mil quilômetros, o projeto também criou parcerias com mais de 300 prefeituras, mostrando alternativas de gerar emprego e renda através de cooperativas de catadores. Em 2014, o Projeto (Re)ciclo de Cinema seguirá pela região Norte do País e para atingir comunidades ribeirinhas de difícil acesso, será utilizado o transporte fluvial. A expectativa é que mais 40 mil pessoas e 80 mil crianças serão beneficiadas.

Foto: Tetra Pak

Premiação

A embalagem Tetra Evero® Aseptic, a primeira garrafa cartonada asséptica do mundo para leite longa vida, recebeu o prêmio internacional “iF Packaging Design Award”, na cidade de Munique, na Alemanha, composto por um júri formado por 50 especialistas, devido seu conceito inovador, aparência atraente, facilidade de manuseio e desempenho ambiental. De acordo com Lars Bengtsson, diretor do Grupo de Produtos da Tetra Pak®, a solução foi desenvolvida com um design criativo que combina a facilidade de manuseio, com a proteção dos alimentos e as vantagens ambientais de uma embalagem cartonada asséptica. “O formato cilíndrico ergonômico com painéis laterais planos proporciona facilidade para segurar, enquanto o espaço de impressão em toda a superfície da embalagem oferece o máximo impacto para as marcas captarem a atenção dos consumidores”, comemora.

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Fotos: L´Oréal Brasil

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Beleza é fundamental Indústria cosmética apresenta crescimento inferior à inﬂação. Segmento movimentou em 2012 R$ 40 bilhões. O setor de embalagens comemora!

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Niobe Cunha

á dizia o poeta, “as feias que me desculpem, mas beleza é fundamental”. Para a indústria cosmética, e para o País, essa máxima traduz o impulso dado ao segmento nos últimos anos. A nova configuração social-econômica que o Brasil atravessa oferece maior poder de compra, maior concessão de crédito, chegada de uma nova faixa social de consumidores às gôndolas, público masculino aderindo aos produtos especialmente desenvolvidos para eles, concorrência com o crescente no número de marcas, aumento da expectativa de vida da população que, com isso quer manter a aparência jovial, a elevação do valor agregado médio dos produtos, aumento da produtividade e da inovação da indústria ofertando um cardápio mais rico de opções. Ufa! Temos aí diversas pistas sobre a vitalidade deste setor. No último levantamento do Instituto DataPopular, estimou-se que os gastos dos brasileiros com produtos de higiene pessoal e beleza (cabeleireiros, manicures e esteticistas) será de cerca de R$ 60 bilhões este ano. Em 2003, o valor estimado era R$ 26,5 bilhões, o que demonstra crescimento de 124% em pouco mais de 10 anos, o que não é pouca coisa e pede uma boa reflexão. Nos últimos dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), publicados em 2013, os preços do setor apresentaram crescimento inferior à inflação. Em 2012, a movimentação do segmento foi de R$ 40 bilhões com expectativa de aumento em 2013, cujos dados ainda não foram publicados. Já a pesquisa da Associação Brasileira de Embalagem, ABRE, revela que as indústrias de bens de consumo que apresentaram melhor desempenho em volume de produção de embalagem ainda em 2013 foram a de calçados e artigos de couro (4,74%), de sabões, sabonetes, detergentes e produtos de limpeza (3,11%) e de perfumaria e cosméticos (1,95%). O item preço, embora não seja o único fator que justifique o aumento do consumo, já seria uma boa explicação. Em fevereiro último, a L´Oréal Brasil festejou o reconhecimento de seu crescimento que bateu os 146 países onde a empresa atua com um faturamento 13,3% superior ao do ano anterior, chegando bater a cifra de R$ 2,2 bilhões. As vendas totais do

Ildi Silva, garota propaganda da L´Oréal

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grupo somaram 22,98 bilhões de euros, 5% maior em relação ao ano de 2012 e o destaque ficou para a performance da operação brasileira, segundo Didier Tisserand, CEO da L’Oréal Brasil. A empresa ainda comemora que mais de 95% dos itens vendidos no País são produzidos em sua fábrica no Rio de Janeiro. A empresa considera sua abordagem com relação à embalagem como um dos elementos que diferenciam os produtos. Para isso, investe em um Departamento de Pesquisa de Embalagens que desenvolve soluções que devem garantir segurança para o uso e para o meio ambiente. “O mercado de Cosméticos no Brasil tem crescido em um ritmo avançado, e neste contexto a embalagem tem um papel fundamental em fidelizar o cliente a sua marca oferecendo cada vez mais serviços e praticidade, e deve também cumprir com o seu papel de sustentabilidade. A L’Oréal busca cada vez mais materiais alternativos, sejam recicláveis ou de origem renováveis. A alta competitividade neste mercado exige uma diferenciação estética e funcional que seja facilmente percebida e valorizada pelo consumidor. A embalagem é um instrumento fundamental na comunicação com o consumidor. Por meio dela são informados os principais dados referentes ao produto, bem como seu posicionamento, estampado na identidade visual”, explica Carlos Lopes – Diretor de Desenvolvimento de Embalagens Brasil. O executivo ressalta o empenho da empresa em sua busca por sustentabilidade nos materiais

utilizados, como o polipropileno com aditivo clarificante, conhecido como PP LUZZ, que confere boa qualidade de transparência e brilho à embalagem final. Enquanto em outros países o PET foi a matéria-prima da embalagem, no Brasil, a L’Oréal utilizou o polipropileno com aditivo clarificante e foi possível alcançar transparência a baixas temperaturas, entre 190 e 200 ºC. O brilho foi obtido a partir do polimento dos moldes que a empresa já utilizava em outros produtos. Resultado: mais rapidez na produção, menor custo o que impacta diretamente no meio ambiente. O tempo de desenvolvimento foi reduzido de oito para três meses, garantindo agilidade na distribuição do produto ao mercado. Outra diretriz foi a redução do peso de suas embalagens do shampoo, condicionador e creme para pentear da Linha Elsève em até 21% e o aprimoramento de seu processo produtivo, gerando os seguintes resultados: economia de aproximadamente 940 mil litros de água, 20 mil lâmpadas e 53 mil km rodados de emissão de CO2. O Grupo mantém uma média de registro de 70 patentes de embalagens por ano, pois “acreditamos que criamos embalagens para os produtos de amanhã. Nossa capacidade de inovar nos mantém à frente do progresso em termos de tecnologia de embalagem”, explica o presidente que, animado com o mercado brasileiro, anuncia investimentos na ordem de R$200 milhões para o País nos próximos dois anos.

Espelho, espelho meu Mas, a energia de movimentação desse mercado não segrega

Foto: Divulgação

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Lásaro do Carmo Jr., presidente da Jequiti

ninguém. Marcas consolidadas e consagradas disputam em pé de igualdade os resultados com novos players. Os investimentos, que não são divulgados em números, mas certamente não são tímidos, justificam toda essa corrida do ouro. Não é à toa que um dos mais conhecidos empreendedores de sucesso do País, Senor Abravanel, conhecido como Silvio Santos, incluiu no seu já diversificado cardápio de empresas a Jequiti Cosméticos. Com um portfolio de produtos composto por 1.050 itens, além da qualidade, a marca investe significativamente no setor de embalagem como diferencial competitivo, buscando seduzir o consumidor, na “primeira troca de olhares”. “A empresa que investe em design de embalagem tem maior condição de se destacar e se tornar uma marca vencedora no mercado. Há dois anos, reestruturamos a área de pesquisa e desenvolvimento de embalagens

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Jequiti e integramos alguns designers para assumirem os trabalhos que antes eram realizados externamente. Assim, ganhamos em agilidade e exclusividade. Design não pode se resumir à estética, precisamos projetar produtos e estimular discussões técnicas que promovam benefícios para a indústria. Fatores como a qualidade, custo e imagem são fundamentais para o sucesso da embalagem”, explica o presidente da Jequiti Cosméticos, Lásaro do Carmo Jr. Sua fala está em linha com pesquisa coordenada pelo coordenador de Análises Econômicas da Fundação Getúlio Vargas (FGV), Salomão Quadros, em que aponta o crescimento do setor de cosmético como poderoso auxiliar no desenvolvimento do setor de embalagens. Também para Wolney Alonso, CEO da MIP Brasil Farma, “em alguns casos a embalagem é a única mídia que está junto ao consumidor na hora da compra. Embalagens chamativas, com design diferenciado, inovadoras, mostrando os diferenciais dos produtos, retêm a atenção do consumidor especialmente dos produtos de beauty”. A MIP Brasil Farma, focada nos medicamentos e produtos para a saúde isentos de prescrição médica (MIPs), especialmente dermocosméticos, chegou em 2013 no Brasil com a meta, para o primeiro ano de operação, de faturar cerca de R$ 30 milhões. Em três anos, Alonso projeta receita de até R$ 70 milhões.

A grande beleza Grande player do mercado, para a Procter & Gamble (P&G), o segmento é considerado um

carro-chefe e é por isso que investem sistematicamente em oferecer produtos com elevado custo-benefício, além de não poupar os reconhecidos investimentos em marketing. Ações com atletas de alta performance, celebridades e modelos de reconhecimento internacional emprestam prestígio às marcas que, por sua vez, correspondem com inovação e tecnologia. Para lançar produtos ou saber sobre sua acei- Linha Footner de tratamento para os pés - MIP tação, a empresa enentender e alimentar esse mertrevista mais de cinco cado próspero. Dados do Servimilhões de consumidores a cada ço Brasileiro de Apoio às Micro e ano, em cerca de 100 países, e Pequenas Empresas, Sebrae-SP, realiza mais de 15 mil pesquisas revelam que o segmento de anuais focadas no conhecimento beleza está entre os que mais profundo do consumidor. crescem no Brasil. Segundo a Exemplo de produto de sucesso, entidade, existem aproximadaa categoria de “cuidados com mente 81 mil empreendedores os cabelos” é movida por lanindividuais (EI) formalizados çamentos a preços acessíveis no Estado de São Paulo em além de ações que aproximam atividades relacionadas à beleza e identificam o consumidor como cabeleireiros e manicures. com a marca. “A linha Pantene Para se ter uma ideia, na cidade investe pesado para manter as de São Paulo são lançados mais famosas madeixas e personalisalões de beleza do que bares dade de Gisele Bündchen como e lanchonetes, de acordo com referência do que o produto dados da Junta Comercial do pode fazer pela consumidora. Estado de São Paulo (Jucesp). É um objeto de desejo que está Entre janeiro e junho de 2012, ao alcance de qualquer um”, diz foram abertas 2.445 empresas Marjorie Teixeira, gerente de de serviços relacionados à beComunicação da P&G Brasil. leza, alta de 85% em relação ao Na mesma linha, para aproveitar número de registros no mesmo uma imagem que desperte o período do ano anterior. desejo no consumidor, a Jequiti Oportunidades lançou recentemente o perfume Eliana, assinado e acompanhado Se olharmos sem preconceito em todo o seu processo de criapara a vaidade, para muitas das ção pela apresentadora. pessoas, o hábito de se cuidar O que não falta é pesquisa para

se tornou indispensável, e os

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Foto: Divulgação

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matéria de capa | indústria cosmética Foto: Divulgação

milhões no novo maquinário”, afirma José Vicente Marino, vice-presidente da Natura.

homens descobriram recentemente o que para as mulheres já era uma verdade: uma boa aparência vende a imagem de vitória, conquista e sucesso. O mercado contabiliza que a beleza masculina já movimenta 37% do volume de vendas e estimase que em 75% dos lares brasileiros são consumidos produtos específicos para eles, de acordo com pesquisa de mercado da Nielsen. A venda de produtos masculinos é a que mais cresce dentro do mercado e higiene e beleza, com taxas acima de 20%, colocando o Brasil como o segundo maior mercado do mundo, atrás apenas dos EUA. O oportuno lançamento do shampoo Head&Shoulders 3 em 1, da P&G, atende a exigência de praticidade desse público reunindo limpeza, proteção anticaspa e maciez em um só produto, além de uma fragrância agradável que, segundo a marca, é também o desejo desse público. A embalagem utiliza o tema futebol brasileiro com uma bela imagem do embaixador da marca, Pelé. A ideia, além de embarcar mercadologicamente no pique da Copa do Mundo, é comparar a reconhecida performance do ex-jogador de futebol ao desempenho do

Final feliz

produto suscitando conceitos como eficiência, praticidade e excelentes resultados. Reconhecida e referência quando se trata de sustentabilidade, a Natura não descansa no sucesso e na sua busca de atingir novos consumidores. Em 2013, a empresa lançou uma nova linha de produtos de higiene pessoal, com preços mais acessíveis. “A marca SOU oferta itens que, além de mais baratos, têm embalagem inovadora, com 70% menos plástico. A embalagem flexível e com menos plástico, ocupa menos espaços nas fábricas, centros de distribuição e durante o transporte. A Natura também introduziu uma nova tecnologia em que uma mesma máquina imprime a embalagem, envasa e lacra os produtos. Para isso, foram investidos R$ 100

“As tendências observadas nos últimos anos são que os consumidores estão sempre em busca de soluções inteligentes, portáteis e com mais de uma função atrelada ao produto. Acreditamos que um dos nossos grandes diferenciais são as embalagens práticas e chamativas. Entendemos que se a embalagem não for condizente com o produto, a chance de o consumidor passar despercebido no ponto de venda aumenta”, elucida Renata Moura, gerente de produtos da Belliz Company, detentora das marcas Ricca, Vertix, Enox e Kess. Tradicionais ou nãos, o palco está aberto a quem souber explorar esse momento do mercado de beleza. Inovação, profundo conhecimento do consumidor e uma boa relação custo-benefício compõem a equação que pode alavancar ainda bons negócios no setor pelos próximos anos. Novas marcas chegando ao mercado, soluções, novos consumidores, embalagens inteligentes e mais dinheiro circulando. Não é esperançoso isso?

INFORMAÇÕES Abihpec www.abihpec.org.br

MIP Brasil Farma www.mipbrasilfarma.com.br

BellizCompany www.belliz.com.br

Natura www.natura.com.br

Head&shoulder www.headandshoulders.com.br

Pantene www.pantene.com.br

Jequiti Cosméticos www.jequiti.com.br

Sebrae/SP www.sebraesp.com.br

L´OrealBrasil www.loreal.com.br

Portal FGV portal.fgv.br

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Foto: Tetra Pak

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Segurança em primeiro lugar Empresas se desdobram para atender uma série de normativas de segurança em prol da qualidade de seus produtos

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De acordo com banco de acidentes de consumo apresentados pelo Inmetro, até agosto 2012, os artigos infantis lideravam o ranking, com 14% dos relatos

RODRIGO ALMEIDA

título dessa reportagem bem poderia se passar como slogan de qualquer grande empresa brasileira. talvez até já tenha sido usado, pode ser considerado clichê e é uma questão consolidada no mercado de embalagens. a palavra segurança é repetida a exaustão por executivos, engenheiros, pesquisadores e demais profissionais que atuam no setor, em respeito a uma série de normas estabelecidas e, principalmente, visando assegurar a qualidade e a confiabilidade dos produtos para clientes e usuários. de acordo com a associação Brasileira de Normas técnicas (aBNt), são mais de oito mil normas, 136 Comissões de Estudo (aBNt/CE), 62 Comitês Brasileiros (aBNt/CB) e quatro organismos de Normalização Setoriais (aBNt/oNS) que cobrem diferentes setores, produtos e processos como objeto de normalização. Na área de embalagens, regida pelo CB-23, existe uma infinidade de quesitos e preocupações que podem ir desde a rastreabilidade, toxicidade e risco de contaminação, passando pela resistência à luz, barreiras de

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Foto: Arquivo ABNT

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Luciana Pellegrino S. de Arteaga, superintendente do comitê CB 23- Embalagem e Acondicionamento da ABNT

umidade e oxigênio e até a pirataria que atinge o mercado de medicamentos e cosméticos. Para Luciana Pellegrino S. de Arteaga, superintendente do Comitê CB 23 - Embalagem e Acondicionamento, todas essas questões são extremamente relevantes, pertinentes, inerentes ou mesmo decorrentes do material de embalagem, testes e ensaios ou processos objetos de uma norma específica da ABNT, que tem por objetivo harmonizar processos, nomenclaturas, padrões de desempenho, testes, ensaios e parâmetros de qualidade. “Tudo para que haja maior produtividade do setor e maior segurança dos usuários daquele produto ou sistema. Desta forma, a questão segurança está subtendida neste processo”. Diferentemente do que se possa imaginar, a maior parte

das demandas pela elaboração de uma norma técnica é apresentada pelo próprio setor, explica Luciana, e não pela ABNT. A partir daí, a elaboração de uma norma requer um quórum mínimo de representantes que tenham interface com aquele produto, em especial os fabricantes e os usuários. No CB-23, por exemplo, o Instituto de Pesquisas Tecnológicas (IPT) ou o Centro de Tecnologia de Embalagem (CETEA) participam de todas as Comissões de Estudos. “Podem também fazer parte outros interessados como representantes dos consumidores, laboratórios técnicos de ensaios e testes, universidades, entre outros”, enfatiza Luciana, deixando claro que a ABNT é um fórum normativo, e não fiscalizador. Atualmente, são mais de 400 empresas listadas nas diferentes Comissões de Estudos da

ABNT. O site da Associação disponibiliza as informações e referências sobre o processo de normalização.

Na prática As embalagens que protegem os alimentos, por exemplo, devem estar de acordo com as regulamentações da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa), que tem a competência de regulamentar, controlar e fiscalizar os produtos e serviços que envolvam risco à saúde pública, dentre eles, embalagens para alimentos e, ainda, as instalações físicas e tecnologias envolvidas no processo de produção. Recentemente, a resolução RDC 56/2012 apresentou uma nova lista positiva de monômeros, outras substâncias iniciadoras e os polímeros permitidos para a fabricação de embalagens e equipamentos plásticos em contato com alimentos, com as restrições de uso, os limites de composição e de migração específica, assim como os produtos obtidos por meio de fermentação bacteriana. Em virtude da nova resolução da Anvisa, os fabricantes de adesivos desempenham um importante papel na garantia de conformidade das embalagens. A Henkel, com atuação global em cosméticos e tecnologias em adesivos, tem foco na segurança das embalagens para alimentos e trata deste assunto com total prioridade. Carlos Motta, gerente de Desenvolvimento e Aplicação da empresa, conta que existe uma preocupação constante em cumprir com

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Foto: Henkel

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Os insumos e adesivos da Henkel estão majoritariamente relacionados com a produção de embalagens de alimentos

todas as regulamentações vigentes para embalagens de alimentos no que concerne aos adesivos, além de alertar os clientes para o correto uso de seus produtos. Aliás, a questão de segurança alimentar em embalagens é uma das diretrizes da divisão de adesivos industriais da Henkel. “Levamos em consideração as regulamentações vigentes na escolha das matérias-primas a serem utilizadas nos adesivos destinados à fabricação de embalagens de alimentos”, ressalta Motta. Faz parte do projeto de desenvolvimento de qualquer novo adesivo a verificação prévia das regulamentações as quais este tipo de embalagem estará sujeita. “Às vezes, o simples fato de uma substância estar em observação - e não proibida - já basta para que ela seja barrada para o uso em nossos adesivos destinados

a embalagens de alimentos. Além disso, acompanhamos de perto os estudos que são realizados mundialmente a respeito da situação de substâncias apontadas como possível risco à saúde humana, para planejar com antecedência sua substituição em tempo hábil”, complementa. A superintendente do Comitê da ABNT lembra que, com a norma vigente, a indústria pode ter uma referência para ela ou para os seus fornecedores de desempenho e qualidade do material ou embalagem. “Isso contribui para o atendimento da sua responsabilidade na colocação no mercado de um produto adequado para o uso e consumo pelo consumidor”. A área de Food & Specialty Packaging da Dow Química atende desde o segmento de alimentos secos até o mercado de produtos processados

com requisitos de barreira à umidade e oxigênio (carnes frescas, carnes processadas e queijos). O portfolio da empresa inclui resinas estruturais, adesivas, para selagem, para recobrimento, além de adesivos de laminação de diferentes tecnologias. “De modo geral, o grupo tem como objetivo contínuo disponibilizar soluções inovadoras buscando ampliar o mercado da indústria plástica e oferecer produtos e serviços cada dia mais diferenciados”, diz Charly Eid, gerente de marketing para Food & Specialty Packaging na América Latina. Os complexos fabris da empresa ao redor do mundo tem como compromisso a excelência na qualidade e em segurança de produção de cada lote e desempenho dos produtos. “A empresa se preocupa com um rigoroso controle de qualidade para

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matéria de capa | embalagens seguras garantir a mais alta consistência e desempenho de todos os produtos. Esse é um compromisso interno”, destaca Eid. Especificamente na questão de segurança, o gerente cita dois aspectos que a companhia tem dedicado grande empenho: barreiras e selagem. São itens como barreira à umidade e ao oxigênio, ou ambas ao mesmo tempo, e a parte de resinas lineares convencionais até plastômeros metalocênicos, com e sem aditivos.

Foto: Peter Ilicciev / Fiocruz Multimagens

A toxicidade é outro ponto crucial da segurança em embalagens em contato com alimentos e produtos cosméticos. “Isso deve ser visto com cautela seguindo a aplicação do adesivo. Também é necessário que os convertedores observem as recomendações técnicas a serem seguidas para que esta cura total seja alcançada”, pondera o gerente de Desenvolvimento e Aplicação da Henkel.

O acesso de crianças a produtos com risco é outro quesito que merece atenção. Segundo dados publicados pelo Ministério da Saúde em 2012, todos os anos aproximadamente 4,7 mil crianças morrem e 125 mil são hospitalizadas vítimas de acidentes no Brasil. Estas lesões ocorrem devido à falta da cultura de prevenção, informação, cuidados no dia a dia, ausência de ambientes adequados à criança e leis específicas. De acordo com banco de acidentes de consumo apresentados pelo Instituto Nacional de Metrologia, Qualidade e Tecnologia (Inmetro), até agosto 2012, os artigos infantis lideravam o ranking, com 14% dos relatos. O Inmetro desempenha papel fundamental na segurança, atuando em várias frentes como em programas de avaliação da conformidade, cartilhas e vídeos educativos,

Toxicidade é questão prioritária no desenvolvimento e na aplicação das embalagens em contato com alimentos e crianças

divulgação na imprensa e operações de fiscalização em datas especiais. Em uma apresentação disponível em seu site, o Inmetro é enfático ao lembrar que: “a avaliação da conformidade é um processo sistematizado, com regras preestabelecidas, devidamente acompanhado e avaliado, de forma a propiciar adequado grau de confiança de que um produto, processo ou serviço, ou ainda um profissional, atende a requisitos preestabelecidos por normas ou regulamentos, com o menor custo possível para a sociedade”. Em medicamentos De acordo com a Anvisa, existem atualmente no País aproximadamente 25.500 apresentações de medicamentos aprovadas para uso, com as mais variadas características, objetivos e níveis indicativos. Portanto, monitorar e controlar esse montante são alguns dos desafios e obrigações da indústria. Em fevereiro deste ano, a Anvisa anunciou a instituição de um Comitê Gestor para a implantação do Sistema Nacional de Controle de Medicamentos (SNCM). Os primeiros passos haviam sido dados em 2009, com a própria criação do SNCM, que, de acordo com a Agência, visa: “promover o controle de todos os medicamentos produzidos, dispensados ou vendidos em território nacional, por meio de sistema de identificação exclusivo dos produtos, prestadores de serviços e usuários, com o emprego de tecnologias de captura, armazenamento e a transmissão eletrônica de dados”.

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Fotos: Ministério da Saúde

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Itens como rastreabilidade, risco de contaminação e falsificação estão entre as principais preocupações das embalagens de medicamentos

Além disso, o SNCM é uma ferramenta fundamental para o monitoramento, controle e segurança da cadeia produtiva e de suprimento, “ampliando a segurança, qualidade, disponibilidade e capilaridade desses insumos de caráter extremamente estratégico na promoção da saúde”. Formado por representantes do governo, conselhos profissionais, representações da indústria e entidades das diferentes áreas da cadeia de medicamentos, o Conselho Gestor tem como objetivo principal: “promover o acompanhamento da implantação do sistema, com a participação dos setores envolvidos”. A princípio, a agência já informou que a tecnologia a ser utilizada é a do código de barras bidimensional Datamatrix, de domínio público, para captura, armazenamento e transmissão eletrônica de dados para o sistema. “O código de barras deverá conter, no mínimo e obrigatoriamente, os seguintes dados que compõem o Identificador Único

O SNCM tem por objetivo promover o controle de medicamentos produzidos, dispensados ou vendidos em território nacional

de Medicamentos (IUM): número de registro do medicamento na Anvisa, número serial, data de validade e número do lote”, ressalta o comunicado enviado pela Anvisa à reportagem da Revista Pack. Perguntada sobre a questão dos investimentos necessários para a implantação do rastreamento, a Agência argumenta que a iniciativa irá promover um retorno significativo na redução de custos de produção, de controles e gerenciamento de estoques, de automação de processos, evitando perdas e impulsionando o processo produtivo e de disponibilização de produtos. O modelo adotado permite que o setor avalie as melhores opções para a implantação, de acordo com seus processos. Não há, portanto, qualquer hipótese de repasse de custos ao consumidor. Dentro da cadeia dos produtos farmacêuticos, a norma se aplica às empresas detentoras de registro, fabricantes ou importadores; às distribuidoras de

medicamentos, atacadistas; varejistas, farmácias e drogarias; aos estabelecimentos compradores e às unidades de dispensação de medicamentos. Ainda nessa área, outra questão que aflige o mercado é a falsificação. A pirataria de medicamentos é considerada crime hediondo, sendo inafiançável, com pena máxima de 15 anos de reclusão, com agravantes em caso de morte ou sequelas para os pacientes, não se descartando a responsabilidade criminal por cada resultado causado a cada uma das vítimas.

INFORMAÇÕES ABNT www.abnt.org.br ABRE www.abre.org.br Anvisa www.anvisa.gov.br Dow Química www.dowbrasil.com Henkel www.henkel.com.br Inmetro www.inmetro.gov.br

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DSCOOP: Modelo de cooperativa de empresários dos Estados Unidos é um bom exemplo a ser seguido ASSUNTA NAPOLITANO CAMILO*

ntre os dias em que se comemora o Carnaval no Brasil, estive participando nos Estados Unidos de um grande encontro de uma cooperativa de empresários e profissionais de impressão digital, conhecida como dSCooP, ou digital Solutions Cooperative. a dSCooP tem nove anos e é formada por pessoas interessadas nos assuntos de solução e impressão digital. o que chama a atenção é o modelo adotado: desde o início, os integrantes da dSCooP entenderam que a solução digital era algo novo no universo de atuação da grande maioria dos empresários de impressos promocionais, editoriais, rótulos e embalagens, e então resolveram se unir para discutir temas relevantes, monitorar inovações e novidades, além de trocar experiências. a finalidade é, sem dúvida, promover o compartilhamento de experiências e capacitação, ou seja,

os empresários compreenderam que se não educassem os colaboradores e a si mesmos para a nova tecnologia que inexoravelmente chegava, não teriam chance de continuar no negócio e ser competitivos. os números atingidos por esse modelo são surpreendentes: na 9ª edição do encontro, reuniram-se 2.500 profissionais do mundo todo, sendo mais de 250 da américa Latina e cerca de quase

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100 do Brasil. Durante o evento, houve mais de 100 sessões educativas, desde grandes plenárias com a presença do guru Jason Jennings, autor dos livros “The Reinventors” e “Think Big, Act Small”, palestras sobre gestão geral, aspectos financeiros, marketing e técnicas de toda sorte. Além das palestras e eventos de networking, houve uma feira para apresentar os equipamentos funcionando, desde a matéria-prima

até os mais recentes lançamentos da Hewlett Packard, como a impressora digital da série 30000, que estava rodando a pleno vapor, digitalmente! O clima de descontração e a troca de informações no evento eram muito sinceros, promovendo marco no aprendizado. Desde o início da proposta da DSCOOP, o foco é justamente a educação e a troca de informações relevantes sem fins lucrativos. Não há busca de vantagens econômicas ou de forçar alguma condição. A cooperativa tornou-se grande pela riqueza de seus princípios. Outro aspecto interessante é a relação que seus integrantes mantêm com a maior provedora de soluções para esse mercado, a HP, o mais importante patrocinador executivo da cooperativa, que tenta aprender com ela os sucessos e as dificuldades para transformar em oportunidades. Uma das melhores citações que ouvi durante o encontro foi de uma blogueira influente do setor de impressão, Débora Corn: “Se a indústria de impressão como um todo fosse uma cidade, a DSCOOP seria o bairro em que você cresceu, onde as portas ficam abertas e onde todos se conhecem e se ajudam”. Para mim, foi uma oportunidade incrível aprender sobre o tema de impressão digital e conhecer muitos empresários e profissionais que já estão utilizando a tecnologia e vêm acumulando experiência. Também foi uma oportunidade única assistir a palestras com profissionais fantásticos, como Mike Ferrari e Ralf Albo da Segmarketing. A energia do evento era contagiante, com a qualidade da organização e o

nível das discussões muito altas. Realmente, foi um encontro completo, o qual empresas de todos os tamanhos de negócios relacionados à impressão digital devem considerar. O objetivo da HP no evento foi ajudar seus clientes a obter o máximo de desempenho em suas máquinas e, portanto, proporcionar a melhor impressão. Isso só foi possível porque a empresa trouxe outros parceiros para a discussão, como as indústrias de papel e substratos, software, acabamento, além de outros produtos e serviços. Eu incentivo os usuários da HP na América Latina a participarem da próxima edição, pois terão acesso a uma infinidade de informações, recursos, além de cursos na Universidade da DSCOOP. A adesão à cooperativa permite o acesso a este e a outros eventos organizados por ela. Para quem já possui um equipamento HP, é uma perda de tempo não participar. Oxalá consigamos no Brasil construir cooperativas desse nível: aprenderíamos e cresceríamos muito, pois só com o compartilhamento de conhecimento e informações poderemos construir uma indústria forte e competitiva. Mais e melhor educação promovem um mundo melhor! Sucesso a todos! *Assunta Napolitano Camilo: diretora da FuturePack – Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens – Ensino e Pesquisa. Profissional de embalagens há mais de 30 anos. Pesquisa feiras e PDVs do mundo desde 1986. Articulista, professora e palestrante internacional de embalagens. Coordenadora dos livros: Embalagens Flexíveis, Embalagens de Papelcartão, Guia de embalagens para produtos orgânicos; Embalagens: Design, Materiais, Processos, Máquinas & Sustentabilidade. Coordenadora do Kit de Referências de Embalagens. Membro do Conselho Científico-Tecnológico do ITEHPEC.

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Reconhecimento internacional por ser sustentável

domino Printing, representada há 20 anos pela Sunnyvale, está em festa. a fabricante inglesa de codificadoras foi reconhecida pela associação inglesa que representa o segmento de tintas de impressão, tintas em pó e de revestimentos, a BCF (British Coatings Federation), por sua tecnologia i-tech com redução dos impactos ambientais, presente nos equipamentos lançados recentemente, Codificadoras inkJet Série a, com destaque para o modelo a420i. o i-tech, projetado e fabricado no reino Unido, é um novo sistema de tinta revolucionário e inteligente de autogestão, que proporciona baixo consumo de diluente, menores custos de operação, redução do desperdício e impactos ambientais positivos.

Sunnyvale - Codiﬁcadoras A320i também contam com a tecnologia i-Tech

além do premiado modelo a420i, a Sunnyvale já comercializa no Brasil as codificadoras a320i que também contam com esta tecnologia. “inovações estão sempre na agenda de prioridades da domino e de outras marcas que representamos. Hoje, a redução dos impactos ambientais é seguida por todos e temos essas soluções para oferecer ao mercado brasileiro”, finaliza o diretor da Sunnyvale, Kleber Miranda.

Schneider Electric está entre as 10 empresas mais sustentáveis

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ocada em oferecer energia mais segura, confiável, eficiente, produtiva e sustentável, a Schneider Electric assumiu recentemente a 10ª colocação no ranking “Global 100 da Corporate Knights”, sendo considerada uma das 100 empresas com práticas mais avançadas em desenvolvimento sustentável. Especialista global em gestão de energia em mais de 100 países, a Schneider oferece soluções integradas para diversos segmentos, como Energia e infraestrutura, indústrias e Fabricantes de Máquinas, data Centers e Networks e Prédios residenciais e não-residenciais.

Este é o terceiro ano consecutivo em que figura na lista, saltando três posições em relação a Schneider HIVE-by-night 2013. a publicação canadense avalia companhias de capital aberto do mundo todo, de acordo com uma série de métricas de sustentabilidade específicas para cada setor. os dados são inicialmente coletados pela Bloomberg e conta com o engajamento direto de 350 empresas pré-selecionadas, escolhidas entre aquelas com maior capitalização. desde 2005, a Schneider Electric mede e publica trimestralmente o progresso do seu dashboard de sustentabilidade, o Barômetro Planeta & Sociedade. a companhia também está presente nos principais índices de sustentabilidade, como o Carbon disclosure Project (CdP) e o dow Jones Sustainability index. 52

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Tecnologia ajuda a separar resíduos por meio de sensores

resente no Brasil há dois anos, a TOMRA Sorting Solutions, empresa de soluções de separação de resíduos baseadas em sensores, por meio de sua marca TITECH, tem como objetivo implementar equipamentos inovadores para valorizar os resíduos e acompanhar o país em seu progresso ambiental e social. De acordo com a TOMRA, o mercado é amplo, porém, ao mesmo tempo lento por depender da implementação da Política Nacional de Resíduos Sólidos (PNRS).

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pack | sustentabilidade

Com mais de 25 aplicações diferentes de separação para segregar uma grande variedade de frações, incluindo plásticos, metais e papel, a empresa conta com mais de 10 mil equipamentos instalados nas indústrias de reciclagem, alimentar Com o TITECH autosort é possível separar diferentes materiais, bastando apenas alterar o programa de trabalho e de mineração. No Brasil, já existem 63 unidades funcionando em diferentes setores industriais, além de outras 200 unidades distribuídas pelos demais países da América Latina.

Funcionamento Os equipamentos de separação de materiais utilizam sensores eletromagnéticos e espectrométricos em diferentes categorias do espectro (infravermelho próximo, visível), raios X de transmissão e de fluorescência, câmara CCD, entre outros. “As diferentes combinações oferecem uma ampla gama de opções de separação, de modo que, com um mesmo equipamento, é possível gerar diferentes subprodutos, alterando apenas o programa de trabalho. São maquinários modulares, altamente flexíveis e multitarefas, o que lhes permite criar e incorporar, facilmente, novas funções de separação”, explica a diretora comercial da TOMRA Brasil, Carina Arita. De acordo com a diretora, os sistemas de separação podem recuperar diferentes fluxos de resíduos em mais de 25 aplicações distintas, como por famílias de polímeros e, simultaneamente, por cor; a limpeza da zorba (produto do Separador por Correntes de Foucault) de metais pesados; a limpeza da matéria orgânica fresca de inertes; recuperação de cabos elétricos ou placas de circuito impresso; a reciclagem de resíduo eletroeletrônico (REEE); de sucata metálica ou veículos em fim de vida (ELV); resíduos sólidos urbanos (RSU); a separação de resíduos de coleta seletiva ou embalagens; a reciclagem de garrafas PET ou PEAD; até qualidade alimentar, papel, madeira, na preparação de combustível para fornos de cimento (CDR) etc. A tecnologia TITECH permite identificar e separar completamente cada componente do conjunto dos resíduos, como plásticos, matéria orgânica, metais, madeira, vidro etc., classificando-os por cores, formas, brilhos, tamanhos, densidade, condutividade ou propriedades espectrais. “A utilização de sensores nas suas diferentes configurações permite separações rápidas e muito precisas em pureza e tamanho para todo tipo de resíduos. No caso concreto das garrafas de plástico, por exemplo, a separação com sensores é a única maneira de garantir a pureza necessária para a sua reutilização na indústria alimentícia, o processo bottle to bottle, já que se consegue produzir uma fração de um único material com pureza de 99,97%”, explica Arita. “O Brasil vem fazendo um grande esforço para a recuperação dos materiais de valor elevado contidos nos resíduos, que se reflete no último Plano Nacional de Resíduos Sólidos Urbanos. Queremos ser o principal suporte nesse percurso em direção à modernização e, para isso, continuaremos trabalhando com todos os agentes e setores envolvidos na gestão de resíduos”, conclui a diretora. Editora B2B

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Foto: FuturePack

Foto: Leandro Andrade

direto da gôndola

Assunta Napolitano Camilo*

Embalagens que encantam como os bebês

“Direto da Gôndola” deste mês destaca os produtos de limpeza, nos quais também percebemos uma segmentação cada vez maior para atender nichos e, com isso, ampliar mercado. E um dos mercados que mais crescem é o de cuidados para bebês. Já relatamos que uma das constatações do mundo atual é a redução do número de filhos por casal. No Brasil, hoje a média é de 1,4 filho, o que deve inverter a nossa atual pirâmide etária. Com as crianças em menor número, assim que chegam, logo se tornam “reis”. Digo mais: reis da casa dos pais, dos avós, dos tios etc. Além disso, os pequenos parecem saber disso, agindo como tal. Isso pediria outro artigo. Os pais e mães, atribulados com a vida moderna e empenhados em conseguir melhor renda, não sabem mais o que fazer para atender os reizinhos, e tudo o que se apresenta como feito para eles é relevante e passível de análise. Dessa forma, têm surgido produtos para esse público em todas as categorias, de tinta para o quarto a chupetas com cristais Swarovski®! A empresa Total Química, por exemplo, produz a linha de produto “0 a 2” (zero a dois), fazendo alusão à faixa etária do público-alvo, na mesma linha da designação das roupinhas. As embalagens seguem uma linha delicada, sendo ainda menores que as roupas e, assim, atendem a todos os bolsos. A embalagem de amaciante tem um formato simpático, que lembra um brinquedo revestido com um rótulo termoencolhível muito bem impresso, levando o reizinho às nuvens. A foto do bebê feliz enternece a embalagem e convence os pais. Outros destaques são a tampa, um útil dosador, e o splash, que realça a fragrância delicada e a ação bactericida, pontos fortes na hora da compra, pois a preocupação com saúde e segurança é essencial. A embalagem do lava-roupas é um frasco em PET que mostra, através da transparência do material, a cor suave do produto, sugerindo que ele também o seja, já que esta é uma das preocupações dos pais. A decoração é feita através de rótulo e contrarrótulo em autoadesivo com a programação visual muito próxima do amaciante, mantendo assim uma unidade de linha. A embalagem traz uma sobretampa que harmoniza bem com o design do conjunto e serve de dosador. Para os profissionais de design de embalagens, o desafio vai além das questões do projeto. A embalagem não deve apenas atrair a atenção para

vencer a competição na gôndola, mas também manter um estado de interação permanente entre o cliente e o produto. O próprio projeto deve criar vínculos que vençam o teste do tempo e, se possível, some valores afetivos que provoquem reações emocionais. A embalagem é a tradução da performance (desempenho) do produto e sua interface tem que dizer tudo em segundos. Existe uma enorme oportunidade de se estabelecer um link perfeito entre o design de produto, o design gráfico, o estrutural e a embalagem, considerando, claro, o bom desempenho da função de cada parte, elementos fundamentais da embalagem. Linhas de produtos dedicadas têm a possibilidade de atender melhor o público-alvo, tornando-o fiel. Embalagem dedicada e melhor. Mundo melhor. *Assunta Napolitano Camilo: Diretora da FuturePack – Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens – Ensino & Pesquisa. Profissional de embalagens há mais de 30 anos. Pesquisa feiras e PDVs do mundo desde 1986. Articulista, professora e palestrante internacional de embalagens. Coordenadora dos livros: “Embalagens Flexíveis”; “Embalagens de Papel cartão”; “Guia de embalagens para produtos orgânicos”; “Embalagens: Design, Materiais, Processos, Máquinas & Sustentabilidade”. Coordenadora do Kit de Referências de Embalagens. Recebeu vários prêmios de embalagens e de profissional do ano, além de prêmios internacionais.

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LEITURA LOGÍSTICA REVERSA: MEIO AMBIENTE E COMPETITIVIDADE

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A segunda edição do livro “Logística reversa: meio ambiente e competitividade”, do professor de logística empresarial da Fundação Getúlio Vargas, Paulo Roberto Leite, aborda a conscientização ambiental e as oportunidades empresariais com a logística reversa que, nos últimos anos, tornaram-se cruciais para a sobrevivência das empresas. Esta edição traz dois novos capítulos que tratam da relação entre logística reversa e competitividade e dos inibidores das cadeias reversas, bem como dois novos apêndices que abordam os modelos de análise de cadeias reversas e o panorama da logística reversa de pós-venda no Brasil. A obra é indicada para graduandos em administração, engenharia de produção, gestão ambiental e gestão empresarial, além de estudantes de pósgraduação e profissionais dedicados ao segmento de logística. LOGÍSTICA REVERSA: MEIO AMBIENTE E COMPETITIVIDADE

PAULO ROBERTO LEITE EDITORA PEARSON NÚMERO DE PÁGINAS: 256 PREÇO: R$ 63

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DESTAQUE PRODUÇÃO GRÁFICA: ARTE E TÉCNICA NA DIREÇÃO DE ARTE

Escrita pelo produtor visual gráfico e consultor técnico da Confederação Nacional das Indústrias para as áreas de produção gráfica e produção visual gráfica, Antonio Collaro, a obra aborda os principais assuntos em voga no cotidiano dos profissionais de produção gráfica. Em sua segunda edição, o livro se mantém compatível com a atualidade, faz uma introdução aos sistemas de composição, de Gutenberg aos dias de hoje, trata de novos tópicos relacionados ao jornalismo e das recomendações para o bom uso do InDesign, inclusive fechamento de arquivos e classificação dos impressos. Indicada para profissionais de comunicação social, design, editoração, jornalismo e publicidade e propaganda. PRODUÇÃO GRÁFICA: ARTE E TÉCNICA NA DIREÇÃO DE ARTE, 2º EDIÇÃO ANTONIO COLLARO EDITORA: PEARSON NÚMERO DE PÁGINAS: 224 PREÇO: R$ 64

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notas técnicas Rebolos Desenvolvidos pela Winter do grupo Saint-Gobain Abrasivos, os rebolos oferecem um pacote completo de soluções para as indústrias de vidro que buscam equipamentos com tecnologia de ponta para os processos de acabamento. Compatíveis com todos os modelos de máquinas de polimento e lapidação de vidros planos, os rebolos Winter Glass são encontrados em liga metálica, resinas diamantadas, pétrea, borracha, óxido de cério e filtro sintético nos formatos copo camada contínua, copo segmentado, coroa contínua, coroa segmentada e periférico. Os vidros lapidados e polidos podem ser utilizados pelas indústrias da construção, moveleira e da linha branca, aplicados em boxes de banheiros, tampos de mesas, estantes, tampos de fogões, máquinas de lavar roupas e louças etc.

Empilhadeiras a combustão A Toyota fabrica, no Brasil, empilhadeiras da série 8, com sistema de segurança, exclusivo e patenteado, para diversos segmentos do mercado. A série possui o SAS, Sistema de Estabilidade Ativa, constituído de um controlador com diversos sensores que monitoram a operação e a estabilidade. Além disso, conta ainda com o sincronizador ativo da direção, que realiza ajustes constantes de posições entre o volante de direção e as rodas traseiras com a finalidade de garantir mais agilidade em operações com muitas manobras. É incorporado também o sistema OPS, sistema de detecção da presença do operador, que bloqueia as funções do mastro e o deslocamento (frente/ré). Possui motor industrial de 2.237 cm3 de cilindrada, potência de 54 hp a 2.400 rpm, torque de 162 Nm a 1.800 rpm, centro de carga de 500 mm etc.

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SAINT-GOBAIN Abrasivos Tel.: 0800 7273322 | www.saint-gobain.com.br

Sensor universal O sensor de visão universal da Balluff, modelo BVS-UR, com eletrônica, iluminação e duas saídas digitais integradas, possui também as funções dos sensores de visão BVS-E Advanced e BVS-E Ident no mesmo corpo. É um modelo adequado para quase todas as tarefas de inspeção e gestão de inventários. Inspeciona um grande número de características numa única passagem, como também realiza simultaneamente várias tarefas, como verificação do brilho, comparação de contraste, contagem de contornos, verificação de posições, detecção de padrões e leitura de códigos em alta velocidade. Novas ferramentas foram adicionadas, como contornos a 360°, códigos de barras, verificação de DataMatrix etc. O resultado da verificação é emitido como um OK ou como um sinal de erro por meio das saídas digitais ou da interface RS 232/Ethernet. Pode verificar sequências impressas de caracteres e números, como números de lote ou datas de validades mínimas. BALLUFF Controles Elétricos Ltda Tel.: (19) 3876-9999 | www.balluff.com.br

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TOYOTA Material Handling. Tel.: (11) 3511-3672 | www.toyotaempilhadeiras.com.br

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Impressora de jato de tinta térmico Em atendimento às necessidades dos setores de embalagem de alimentos, farmacêutico e cosméticos, a Videojet apresenta a Videojet 8610, impressora de jato de tinta térmico para codificação de embalagens. O equipamento utiliza tintas de secagem rápida, que incluem fluidos baseados em MEK. Fornece impressão de alta resolução até quatro vezes superior à tecnologia de jato de tinta contínuo, semelhante à de papel carta, em materiais de embalagem não porosos, em filmes, plásticos e materiais revestidos. Ao incorporar um cartucho patenteado para tintas industriais, a impressora oferece o conjunto ideal para qualquer solução de jato de tinta térmico, para atender à necessidade do mercado de embalagens para impressão de códigos multilinhas e outros, como DataMatrix e códigos QR, sem a necessidade de modificar os projetos de embalagem.

Impressora de transferência térmica para TAGs e etiquetas A série TG3, a nova especialidade da Sato de impressoras para o varejo, inclui mecanismo pesado de impressão e montagem de corte. Projetada com chassi industrial e de processamento de alto desempenho, resolve os trabalhos exigentes de impressões com bastante facilidade. TAGs e etiquetas são carregados automaticamente com um simples toque de botão, enquanto isso, os sensores calibram automaticamente gaps ou marcas reflexivas para assegurar o registro adequado de impressão. Possui largura de impressão de 80 mm, o que possibilita utilizar largura máxima da etiqueta entre 22 mm até 80 mm e para TAGs de 32 mm até 83 mm. O método de impressão utilizado é o térmico direto ou o de transferência térmica, com resultado obtido na resolução de 203 dpi ou 305 dpi. A velocidade máxima de impressão é de 10 pol/seg. SATO AUTO-ID DO BRASIL Tel.: (11) 5033-5577 | www.satobrasil.com.br

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notas técnicas

VIDEOJET Technologies Tel.: (11) 4689-7273 | www.videojet.br.com

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Cabeçotes de costura A Waig fabrica diversos tipos de cabeçote de costura. Têm capacidade para costurar 15 m/min, em média. São indicados para sacarias em geral, como juta, ráfia, papel, plástico etc. O cabeçote de costura simples permite lubrificação manual, corte manual, oferece opção para costura dupla etc. No cabeçote de costura simples blindado a lubrificação interna em óleo é realizada automaticamente. Possibilita realizar corte de maneira semiautomático. O cabeçote blindado e automático oferece a possibilidade de realizar costura simples com uma agulha e duas linhas ou costura dupla com duas agulhas e quatro linhas. Efetua corte automático da linha e da fita crepe.

Máquina de corte e solda Os modelos da série CS são compostos de cabeçote lateral para polietileno, cabeçote de solda fundo e beira lateral, conjunto fotoelétrico/material impresso, servomotor, comando por CLP digital, controlador de temperatura PID, duas saídas de 24 V para dispositivo, mesa empilhadora e IHM touchscreen. São oferecidos, também, como opcionais, cabeçote de solda lateral para polipropileno, conjunto de eixo pneumático bobina e conjunto de refrigeração. O CS-600 possui 600 mm de largura útil de corte; 50 mm de comprimento mínimo, 500 mm de comprimento máximo do saco com a mesa empilhadeira e 2.000 mm sem a mesa empilhadeira; 0,018 mm de espessura mínima para solda lateral; 0,40 mm de espessura máxima para solda fundo etc. Opera em 230 V/380 V de tensão de alimentação, na frequência de 50 Hz/60 Hz e em circuito elétrico trifásico. Trabalha em 500 gpm de velocidade máxima, dependendo do tipo de material utilizado, sua qualidade, espessura e dimensões do saco.

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WAIG Industrial Ltda. Tel.: (19) 3446-6400 | www.waig.com.br

Indústria de Máquinas Santoro Ltda. Tel.: (11) 3854-1235 | www.maquinassantoro.com.br

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índice de anunciantes página empresa

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página empresa

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3ª Capa..... ABRE.....................................................www.abre.org.br

43.............. INSTITUTO DE.................................................................. .................. EMBALAGENS.....www.institutodeembalagens.com.br

7................ ANTILHAS.....................................www.antilhas.com.br

55.............. INTERNATIONAL FOODTEC BRASIL................................ ................................................................www.foodtecbrasil.com.br

25.............. ARO....................................................... www.aro.com.br

29.............. INTERPACK..................................... www.interpack.com

11.............. BANDEIRANTE..................www.indbandeirante.com.br

56.............. INTERTEC............................ www.intertecequip.com.br 5................ OWENS-ILLINOIS .......................... www.glassislife.com

17.............. ELTROMAT................................... www.eltromat.de/iPQ 15.............. VERALLIA....................................... www.verallia.com.br 32 e 33..... FCE PHARMA........................... www.fcepharma.com.br 2ª Capa..... VIDEOJET...........................................www.videojet.com

58.............. CLUBE DA EMBALAGEM................................................. .................................................... www.clubedaembalagem.com.br

13.............. VIDROPORTO............................ www.vidroporto.com.br

4ª Capa..... IBEMA..............................................www.ibema.com.br

37.............. WHEATON BRASIL..............www.wheatonbrasil.com.br

199_Indice de Anunciantes.indd 58 Editora Banas

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