Revista Pack 210 - Abril 2015 by Revista Pack

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210

ANO•17 A B R I L

2 0 1 5

R$ 15,00

EMBALAGEM

TECNOLOGIA

DESIGN

INOVAÇÃO

LUIZ FERNANDO MAGALHÃES Na direção da Owens-Illinois Brasil

EXPOPRINT DIGITAL Consolidação total

VIDRO

Em ba ( P FC V lage MA E C, n IO FC Cos BOP s Fl E P m P ex ha etiq , PP íve rm ue ) is a /

NA CONTRAMÃO DO SETOR

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Foto: COMODO

carta ao leitor

ATUALIDADE

conteúdo desta edição não tem como estar diferente. A cobertura da ExpoPrint Digital nos provou a consolidação total de uma tendência sem volta, tanto que a organização do evento lançou mais uma feira: a Brasil Label, voltada para o crescente mercado de impressão de rótulos. A impressão digital ganha foco com diversas soluções, desde os softwares de pré-impressão e gerenciamento, além das infinitas possibilidades do web-2-print, passando pela impressão de dados variáveis, baixas tiragens, sob demanda, rótulos, chegando ao acabamento digital e todos os substratos que podem ser impressos. Nesta linha, nossa consultora Assunta Napolitano nos trouxe em primeira mão o artigo “as embalagens na era do Marketing 4.0”, fruto de um encontro nos Estados Unidos da DSCOOP, uma cooperativa de soluções digitais, em que conferiu a velocidade das inovações e novas aplicações, surpreendente até mesmo para ela que acompanha constantemente feiras, congressos e mercados pessoalmente ou pelos canais de notícias on-line ou revistas. “A impressão digital já é realidade para os mercados editorial e promocional. Agora chega com força às embalagens”, garante Assunta. Queridinho da vez, o vidro foi o tema de uma de nossas matérias de capa este mês. Na contramão do resultado geral de produção do

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setor da embalagem, que encolheu no comparativo com 2013, o material foi o único a apresentar variação positiva de 1,86%, segundo estudo da Abre/FGV. Os números também mostram crescimento da classe nas importações, exportações e geração de empregos. E para acompanhar esta reportagem, trouxemos como entrevistado especial Luiz Fernando Magalhães, diretor da Owens-Illinois Brasil, profissional com 25 anos de atuação na área de embalagem. Na bagagem, experiências acumuladas tanto no Brasil quanto no exterior nas maiores empresas do setor, como Tetra Pak, AMCOR Pet Packaging e Asepitc Solutions. Nossa colunista Luciana Zioli também provou que está afinada com nossa equipe de reportagem e também trouxe com exclusividade um artigo sobre a Lei das Sacolinhas e a Sacola Verde, ação judicial promovida pelo Sindicato da Indústria do Material Plástico do Estado de São Paulo, em que se discute a inconstitucionalidade da lei municipal nº 15.374/2011, que proíbe a distribuição gratuita ou venda de sacolas plásticas a consumidores em estabelecimentos comerciais, determinando ainda que estes estimulem a utilização de sacolas reutilizáveis. Conteúdo não falta. Aproveite a leitura!

THAIS MARTINS EDITORA CHEFE redacao@pack.com.br

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sumário

A N O • 1 7

Foto: Leandro Andrade

A B R I L

EMBALAGEM TECNOLOGIA DESIGN

10 Foto: Owens-Illinois

LUIZ FERNANDO MAGALHÃES No comando da Owens-Illinois

INOVAÇÃO

2015

10 ENTREVISTA

Luiz Fernando Magalhães, diretor da Owens-Illinois Brasil, fala sobre sua experiência de mais de 25 anos na área da embalagem.

16 POR DENTRO DAS LEIS

Luciana Zioli, do Loureiro Filho Sociedade, reflete sobre a “Lei das Sacolinhas” e a “Sacola Verde”.

24 VIDRO: O QUERIDINHO DA VEZ

Na contramão do resultado geral de produção do setor da embalagem, o material foi o único a apresentar variação positiva de 1,86%, segundo estudo da Abre/FGV.

VIDRO O queridinho da vez

30 EXPOPRINT DIGITAL: CONSOLIDAÇÃO TOTAL

Sucesso do evento resulta em mais uma feira para o setor de impressão de rótulos, a Brasil Label.

38 MARKETING 4.0 Foto: Heidelberg

Assunta Napolitano cobre encontro nos EUA da DSCOOP e garante que as impressões digitais chegam com força às embalagens.

SEÇÕES

EXPOPRINT DIGITAL Consolidação total

6 AGENDA

36 ESPECIAL BOX PRINT

8 PACK ONLINE

42 ARTIGO

16 POR DENTRO DAS LEIS

44 SUSTENTABILIDADE

17 VAI E VEM DO MERCADO

46 NOTAS TÉCNICAS

18 NOTÍCIAS

48 DIRETO DA GÔNDOLA

20 ATUALIDADES

49 PACK LEITURA

23 VANGUARDA 4

EDITORA B2B

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agenda FEIRAS NO BRASIL EMBALAGEM | TECNOLOGIA | DESIGN | INOVAÇÃO

DATA

FEIRA

LOCAL

CONTATO

12 a 14 de maio

FCE Cosmetique

Transamerica Expo Center - SP

www.fcecosmetique.com.br

12 a 14 de maio

FCE Pharma

Transamerica Expo Center - SP

www.fcepharma.com.br

3 de junho a 3 de julho

Cemat South America

Transamerica Expo Center - SP

www.cemat-southamerica.com.br

9 a 11 de junho

Fispal Café

Expo Center Norte - SP

www.fispalcafe.com.br

9 a 12 de junho

Fispal Food Service

Expo Center Norte - SP

www.fispalfoodservice.com.br

PUBLISHER: Fernando Lopes EDITORA CHEFE: Thais Martins / Publicar Comunics ASSESSORA TÉCNICA: Assunta Napolitano Camilo (FuturePack) assunta@futurepack.com.br REVISÃO: Nazaré Baracho PROJETO GRÁFICO: Editora B2B PRODUÇÃO: Luciano Tavares de Lima (gerente) DESIGNER: Ana Claudia Martins CAPA: Ana Claudia Martins FOTO DA CAPA: Verallia

CONSELHO EDITORIAL Assunta Camilo Napolitano, diretora da FuturePack e do Instituto de Embalagens – Eduardo Tadashi Yugue, gerente de embalagens da Nestlé Brasil – Geraldo Cardoso Guitti, diretor do Conselho Administrativo da Refrigerantes Convenção – Iorley Correia Lisboa, gerente P&D e Inovação de Embalagens – Marcas Exclusivas do Walmart Brasil – João Batista Ferreira, CEO da J2B Innovation to Business – Lincoln Seragini, presidente da Seragini Design – e Luis Fernando Madi, Diretor Geral do Instituto de Tecnologia de Alimentos (ITAL)

9 a 11 de junho

Sial Brazil

Expo Center Norte - SP

www.sialbrazil.com.br

23 a 26 de junho

Fispal Tecnologia

Anhembi - SP

www.fispaltecnologia.com.br

4 a 7 de agosto

Embala Nordeste 2015/ Nordeste Plast 2015

Centro de Convenções de Pernambuco - PE

www.greenfield-brm.com

11 a 13 de agosto

TecnoCarne & Leite

São Paulo Expo - SP

www.tecnocarne.com.br

18 a 21 de agosto

Maquintex, Femicc e Signs Nordeste 2015

Centro de Eventos do Ceará - CE

www.signsnordeste.com.br

18 a 22 de agosto

Interplast

Pavilhões da Expoville - SC

www.interplast.com.br

Marília de Paula Marília@pack.com.br Tel.: (11) 3722-0956

25 a 27 de agosto

FI South America/CPHI South America

Transamerica Expo Center - SP

www.fi-events.com.br

Rajah Chahine comercial@pack.com.br Tel.: (11) 3722-0956

FEIRAS NO EXTERIOR DATA

FEIRA

LOCAL

CONTATO

19 a 21 de maio

Sweets & Snacks

Chicago - USA

www.sweetsandsnacks.com

16 a 19 de junho

Expo Pack

México

www.expopack.com.mx

6 a 9 de julho

Interpack

San Francisco - CA

www.interpack.com

17 a 19 de setembro

Europack Euromanut CFIA 2015

Eurexpo Lyon - FRA

www.europack-euromanut-cfia. com/en/

14 a 16 de setembro

International Foodtec Índia

Pragati Maidan - IND

www.foodtecindia.com

Rio Grande do Sul Interface Comunicação e Propaganda Ltda. Contato: Vera Anjos Av. Taquara, 193 – Cj. 406 – CEP 90460-210 – Porto Alegre-RS Tel./Fax: (51) 3737.9200 (51) 9969.0727 banassul@terra.com.br Rio de Janeiro Art Comunicação S/C Ltda. Contato: Francisco Neves Rua Des. João Claudino Oliveira e Cruz, 50 – cj. 607 – CEP 22793-071 – Rio de Janeiro-RJ Tels.: (21) 2269-7760 – (11) 9943-5530 – Fax: (21) 3899-1274 banasrj@uol.com.br

2008

210_Agenda_Expediente.indd 6 EDITORA BANAS

D E M ÍD IA S E G

EDITORA B2B

Filiada à

C AT

NOVO TELEFONE: (11) 3722-0956

é uma publicação mensal da Editora B2B.

A PACK é dirigida aos profissionais que ocupam cargos técnicos, de direção, gerência e supervisão em empresas fornecedoras, convertedoras e usuárias de embalagens, bem como prestadores de serviços relacionados à logística, design e todos os processos relacionados a indústrias de embalagem.

Rua dos Três Irmãos, 771 Jardim Progredior – São Paulo-SP – CEP 05615-190

PACK – EMBALAGEM | TECNOLOGIA | DESIGN | INOVAÇÃO

END.

EDUARDO SOUSA, GERENTE DE MARKETING DA AGFA GRAPHICS PARA A AMÉRICA LATINA.

ABRIL 2015

A REVISTA PACK É UMA DAS PRINCIPAIS REFERÊNCIAS DO SETOR GRÁFICO BRASILEIRO E COM CERTEZA UMA LEITURA OBRIGATÓRIA PARA A CADEIA DE EMBALAGEM NACIONAL.

RONALDO PRADO, REPRESENTANTE TÉCNICO E COMERCIAL DA 3D SYSTEMS LATIN AMERICA.

IMPRESSÃO: HAWAII GRÁFICA & EDITORA CIRCULAÇÃO NACIONAL: Tiragem – 10 000 exemplares PERIODICIDADE: MENSAL ASSINATURA: Anual (Brasil) = R$ 180,00 • Nº Avulso = R$ 15,00

É A MAIS IMPORTANTE REVISTA DO SETOR E TRAZ TENDÊNCIAS E ENTREVISTAS QUE NORTEIAM O FUTURO DO MERCADO, BEM COMO DAS TECNOLOGIAS DESENVOLVIDAS, ESPECIALMENTE PARA AS EMBALAGENS.

Rua dos Três Irmãos, 771 Jardim Progredior – São Paulo-SP – CEP 05615-190 CNPJ 07.570.587/0001-13 – I.E. 149.349.995-116 NOVO TELEFONE: (11) 3722-0956

NEWTON ZANETTI, DIRETOR DE COMERCIALIZAÇÃO DA PAVAN ZANETTI.

ARGENTINA 15 de Noviembre 2547 – C1261 AAO – Capital Federal – Republica Argentina Tel.: (54-11) 4943-8500 – Fax y Mensajes: (54-11) 4943-8540 www.edigarnet.com

IV P R Ê M

A PACK É MUITO CONCEITUADA NO SETOR DE EMBALAGENS, COM ÓTIMAS ENTREVISTAS E REPORTAGENS. PARA NÓS DO SETOR DE MÁQUINAS, É MUITO INTERESSANTE, POIS NOS MANTÉM ATUALIZADOS SOBRE O MERCADO.

E-MAIL redacao@pack.com.br

Executivos de Negócios – São Paulo – Interior Aqueropita Intermediações de Negócios Ltda. Contato: Aparecida A. Stefani Tel.: (16) 3413-2336 – Cel.: (11) 9647-0044 aparecida.stefani@banas.com.br

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PARA SE CORRESPONDER COM A REDAÇÃO

COMERCIAL

V I S TA S E G M

É permitida a divulgação das informações contidas na revista desde que citada a fonte. PACK reserva-se o direito de publicar somente informações que considerar relevantes e do interesse dos leitores da revista.

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@EditoraB2B

nline

facebook.com/packrevista

www.pack.com.br POR TATIANA GOMES | tatiana.gomes@banas.com.br

O SITE DA PACK TRAZ NOTICIÁRIO ATUALIZADO DIARIAMENTE, ARTIGOS EXCLUSIVOS E TUDO SOBRE O MERCADO DE EMBALAGEM. MAIS: VÍDEOS, FOTOS E A VERSÃO DIGITAL NA ÍNTEGRA DA EDIÇÃO DO MÊS, ALÉM DAS ANTERIORES!

Kit da Yes Cosmetics para o Dia das Mães conta com participação da Congraf Embalagens

Foto: Divulgação

Piracanjuba lança Pirakids Vitamina

A Yes Cosmetics desenvolveu uma embalagem especial para o kit presenteável de Dia das Mães 2015. “Inspirada na feminilidade das mães, arte e formato possuem características românticas e delicadas. A estampa ﬂoral foi criada para conversar com nossa principal linha de produtos para Mães, a linha Fleurs de Paris, baseada nas charmosas e ﬂoridas ruas da Cidade Luz, Paris”, ressalta a designer da marca, Alyne Miranda.

O produto é feito à base de leite integral e, inicialmente, está disponível nas embalagens de 200 ml. Trata-se de um complemento da família Pirakids, grande aliado dos pais por proporcionar saúde e nutrição adequada para os ﬁlhos.

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[ENQUETE ] Quanto a mídias sociais, sua empresa possui...

RESULTADO ABRIL/2015

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Encomendas on-line de peças de reposição da SIG Combibloc a qualquer hora Com a nova loja, agora é possível encomendar peças de reposição de maneira fácil e rápida, sete dias por semana, 24 horas por dia.

Wittmann Battenfeld orienta sobre manutenção de injetoras Cuidados com diversos aspectos evitam queda de produtividade, aumento de custos e paradas desnecessárias da produção.

Epson apresenta na Autocom 2015 impressoras inteligentes e portáteis A Epson marca presença na 17ª edição da feira Autocom, o maior e mais tradicional evento de automação comercial da América Latina.

Braskem apresenta resina para embalagens de hambúrgueres Trata-se da resina de polietileno HF0131XP, desenhada especialmente para processo de extrusão de filmes tubulares.

COIM participa do 10º Curso de Embalagens Flexíveis em SP A empresa participa e patrocina o curso promovido pelo Instituto de Embalagens.

Conﬁra a lista das 10 notícias mais acessadas no site e as leia na íntegra! Fonte: Google Analytics * Período de 10/3/15 a 13/4/15 Onde achar? http:/www.pack.com.br/maisnoticias.aspx

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Foto: Leandro Andrade

entrevista

Podemos dizer que essas s達o as palavras-chaves que cercam o cotidiano do diretor da Owens-Illinois Brasil, Luiz Fernando Magalh達es

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EMBALAGEM, MARKETING E UMA BOA GASTRONOMIA

inte e cinco anos de atuação na área de embalagem. na bagagem, experiências acumuladas tanto no Brasil quanto no exterior nas maiores empresas do setor, como tetra Pak, aMCor Pet Packaging e asepitc solutions. Este é o “breve” perfil de Luiz Fernando Magalhães, atual diretor de vendas e marketing na maior fabricante de embalagens de vidro do mundo, a owens-illinois, empresa com receita de Us$ 6,8 bilhões em 2014, sediada em Perrysburg, ohio, EUa, e que emprega mais de 21.100 pessoas em 75 fábricas distribuídas por 21 países. Em sua visão, o mercado brasileiro de embalagem registrou uma grande evolução, especialmente quanto à produtividade, competitividade, diversidade e criatividade. “Vemos constantemente diversas soluções inovadoras criadas pela indústria de embalagem, o que faz subir o patamar de exigência e demanda por parte dos nossos clientes. Essas exigências e demandas são encaradas por nós, da owens-illinois, como oportunidades para o desenvolvimento de produtos cada vez mais sustentáveis, carismáticos, com apelos sensoriais e seguros para o produto e para o mercado.” durante nosso bate-papo, Magalhães brinca que sempre tem duas visões em relação às embalagens, uma de consumidor e outra como profissional. “Quem sofre é minha esposa quando estamos no supermercado.” o carioca acolhido por são Paulo desde 1999 afirma que não possui a tradicional “rixa” entre cidades, tanto que seus filhos são paulistanos, nascidos na Vila Mariana. “além de tudo que a cidade oferece, ela é fantástica para incentivar um dos meus principais hobbies que é a culinária.”

REVISTA PACK: Você é formado em administração de empresas. Como iniciou na área de embalagem? LUIZ FERNANDO MAGALHÃES: sou formado em administração de Empresas pela Universidade Federal Fluminense, depois fiz pós-graduação em Marketing pela Pontifícia Universidade Católica, PUC-rJ, e MBa com ênfase em negócios e Marketing pela Coppead Universidade Federal do rio de Janeiro, UFrJ. Curiosamente, comecei minha carreira na área de Finanças da aracruz Celulose. após a aracruz, recebi uma proposta para trabalhar na reynolds Packaging Group (antiga Latasa) e acabei traçando minha trajetória profissional neste mercado de embalagem em diversas empresas multinacionais do setor. a ida para a área de vendas aconteceu depois de um tempo contatando os clientes

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entrevista

em Contas a Receber. Acabei sendo convidado para integrar a equipe de vendas e marketing, onde trabalho até hoje. PACK: Seu conhecimento em negócios no segmento de embalagens é extenso. Quais foram as suas conquistas e obstáculos? MAGALHÃES: Entrei no setor de embalagens em 1990, ou seja, tenho experiência de 25 anos no segmento, já tendo trabalhado com diferentes materiais de embalagem, durante períodos econômicos bem diferentes do País. O Brasil possui um mercado bastante dinâmico e que se renovou ao longo desse tempo, obrigando todo profissional a se renovar também. Sendo assim, posso dizer que minhas grandes conquistas estão relacionadas às inovações que tive a oportunidade de participar ou liderar nas empresas pelas quais passei.

PACK: Você já passou por empresas renomadas no setor de embalagens. O que pode destacar sobre sua atuação e o que tirou de aprendizado em cada uma delas? MAGALHÃES: Sempre acreditei que a melhor forma de crescer e se manter em qualquer negócio é inovar. Por meio da inovação conseguimos

ficar alinhados com as tendências e mudanças do mercado. Em todos os grandes cases de sucesso que vivenciei, alguma inovação foi trabalhada e responsável pelo resultado final. Certamente esse foi o meu maior aprendizado, pois a inovação permite revermos constantemente nossas embalagens para que elas se mantenham relevantes no mercado e possam fazer o vínculo entre o consumidor e o produto do nosso cliente. Sempre falamos aos nossos clientes que a embalagem é a única ação de marketing pela qual o consumidor paga e ainda leva para dentro de casa. Ou seja, a embalagem é o elemento do composto de marketing e marca mais importante para uma empresa de bens de consumo. PACK: Quais são as particularidades que observou ao trabalhar para os segmentos de bebidas, alimentos, higiene pessoal, cosméticos e limpeza, e a relação desses segmentos com o setor de embalagens?

Foto: Leandro Andrade

Quanto a obstáculos, resumo no constante esforço pelo desenvolvimento de embalagens que estejam

em consonância com o que o consumidor e o cliente procuram, tendo em vista funcionalidade, estética, apelo visual na gôndola, proteção do produto, diferenciação frente à concorrência, entre outros atributos. Por isso, trabalhar na Owens-Illinois tem sido uma oportunidade e um desafio ao mesmo tempo, já que a embalagem de vidro tem particularidades como a forte conexão com os consumidores em relação à percepção de qualidade, sabor, sustentabilidade e saúde, além de apelos emocionais como a melhor apresentação na gôndola dos supermercados, bares, restaurantes e outros estabelecimentos.

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Foto: Leandro Andrade

MAGALHÃES: são segmentos bem diferentes entre si e que buscam posicionamentos também diferentes. Mas é comum em todos eles o fato de que é pela embalagem que se comunica com o consumidor, que somada ao produto do cliente forma uma solução final, que deve ser capaz de atender e até surpreender às expectativas do mercado. É uma simbiose, pois a embalagem complementa o produto e vice-versa. Mas, é claro que o grande “astro” dessa história entre embalagem e produto é a marca do cliente. Gosto de dizer que uma embalagem sem marca é como uma pessoa sem alma, pois a embalagem só existe por causa de uma marca que ela carrega no peito. E o vidro é uma embalagem que reforça muito o valor das marcas. Mais que isso, o vidro pode tornar um produto único em sua categoria. Há diversas marcas hoje que têm como ícone a sua própria embalagem de vidro. Um caso que exemplifica isso é o do suco de uva integral. a indústria de vidro conseguiu ajudar no posicionamento do suco integral como um produto de qualidade superior a qualquer outro no mercado. temos pesquisas nas quais os consumidores comentam que os sucos de boa qualidade são os comercializados em garrafas de vidro. outro exemplo categórico está no mercado de bebidas alcoólicas. o consumidor identifica naturalmente a superioridade das bebidas alcoólicas vendidas em garrafas de vidro. PACK: Na sua visão, como era o mercado de embalagens e equipamentos industriais no Brasil e na América Latina e como está hoje? MAGALHÃES: Houve uma grande evolução no mercado de embalagens, especialmente quanto à produtividade, competitividade, diversidade e criatividade. Vemos constantemente diversas soluções inovadoras criadas pela indústria de embalagem, o que faz subir o patamar de exigência e demanda por parte dos nossos clientes. Essas exigências e demandas são encaradas por nós, da owens-illinois, como oportunidades para o desenvolvimento de produtos cada vez mais sustentáveis, carismáticos, com apelos sensoriais e seguros para o produto e para o mercado. É importante lembrar que o consumidor não compra apenas pela funcionalidade, mas também pelo apelo visual, pela experiência gerada ao utilizar o produto, pela transparência e visibilidade do que está dentro da embalagem. nosso desafio é propor cada vez mais embalagens inovadoras para sustentar e acelerar esses crescimentos da indústria ao longo do tempo. PACK: Desde 2012 ocupa o cargo de Diretor de Vendas e Marketing da Owens-Illinois. Como é trabalhar na O-I? MAGALHÃES: o convite para trabalhar na owens-illinois foi superinteressante porque eu conhecia outras indústrias de embalagem e via o vidro como uma opção bastante atraente. a owens-illinois tem uma competência em fazer vidro como poucas empresas. na posição que estou hoje, a minha missão é trazer cada vez mais as inovações que estamos fazendo mundialmente entrarem em segmentos diversos. além disso, certamente faz parte do desafio

Houve uma grande evolução no mercado de embalagens, especialmente quanto à produtividade, competitividade, diversidade e criatividade assegurar a construção de valor para todos os stakeholders da empresa, ou seja, nossos clientes, consumidores, acionistas e comunidade. PACK: Pode detalhar quais foram os projetos que implantou e as conquistas obtidas na O-I? MAGALHÃES: Estou há menos de três anos na owens-illinois e nesse período relativamente curto tive conquistas que me deixam bastante satisfeito. Posso classificá-las em três grandes grupos: novas tecnologias - criação de garrafas com cores diferenciadas obtidas por processos de pintura, decoração ou processos industriais; criação de garrafas cada vez mais leves, que não só contribuem para a preservação do meio ambiente, mas também facilitam o processo de transporte e logística. novos segmentos - conseguimos entrar em diversos segmentos onde o vidro não atuava, como leite, iogurte, Editora B2B

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Foto: Leandro Andrade

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cereais, energético, bebidas funcionais, atum em conserva, sopa, entre outros. Retornabilidade: por meio de um trabalho conjunto com os fabricantes de bebidas, principalmente cervejas e refrigerantes, estamos ampliando a comercialização de garrafas retornáveis, o que traz ganho ambiental e social, uma vez que nossos clientes conseguem praticar um preço unitário menor nesse produto. PACK: Qual é o maior diferencial da Owens-Illinois? Conte-nos sobre seus projetos, investimentos... MAGALHÃES: Acredito que o nosso maior diferencial, além do conhecimento, experiência e liderança do setor, é a parceria com diversos clientes, que nos possibilita conduzir projetos inovadores. Somos constantemente procurados para desenvolvimentos complexos e extremamente desafiadores, o que nos faz sentir orgulho por sermos referência em inovação e capacidade de entrega. A Owens-Illinois construiu um centro de inovação nos EUA onde são criados conceitos e plataformas de desenvolvimento que construirão o futuro da indústria vidreira e também da própria indústria de embalagens. Alguns exemplos são as linhas VersaFlow e VersaFlip, que fazem parte da plataforma de inovação 14

VersaTM; a garrafa Vortex, que já foi lançada com alguns clientes de cerveja; e a Helix, uma inovação para o mercado de vinhos criada em parceria com a fabricante de rolha Amorim. Além disso, a O-I possui a linha CovetTM, composta por produtos especialmente voltados aos segmentos premium e superpremium, produzida em uma de nossas plantas na Colômbia, com distribuição global. PACK: Qual é a estrutura hoje da O-I? Faturamento, produção, número de funcionários, empregabilidade anual, sedes, fábricas. MAGALHÃES: A Owens-Illinois é a maior fabricante de embalagens de vidro do mundo. Em 2014, nossa receita global fechou em US$ 6,8 bilhões. A sede da companhia fica em Perrysburg, Ohio, EUA, e empregamos ao todo mais de 21.000 pessoas, que trabalham nas 75 fábricas distribuídas por 21 países. No Brasil temos cinco fábricas que ficam no Rio de Janeiro (RJ), em São Paulo (SP), em Recife (PE), em Vitória de Santo Antão (PE) e em Fortaleza (CE), além de uma mina de areia em Descalvado (SP). PACK: Sustentabilidade é uma forte vertente da O-I. O que vem sendo feito neste sentido?

MAGALHÃES: O vidro é o único material que após o consumo pode ser colocado de volta no forno e fazer outro produto exatamente igual, infinitas vezes. Além dos aspectos estruturais do vidro, que permitem sua total reciclagem, também existe a questão da retornabilidade das embalagens. Nenhum outro material permite um índice de reúso e retorno tão grande quanto o vidro. Claro que a sustentabilidade não está relacionada apenas ao produto que desenvolvemos. Entendemos que este é um conceito que deve estar integrado em todas as esferas no negócio, desde a operação das fábricas até o relacionamento com a comunidade. Como exemplo de ações que desenvolvemos nesse sentido, cito o sistema de captação de água na fábrica São Paulo, pelo qual captamos 400m³ de água no último mês. Essa água é tratada e utilizada nos sistemas de refrigeração dos compressores e fornos da linha de produção. Para se ter ideia do volume, uma família com quatro pessoas consome, em média, 14m³ de água por mês. Outro exemplo é o Projeto Mangueira, realizado com moradores do Complexo da Mangueira, no Rio de Janeiro (RJ). Esse é um dos trabalhos mais antigos da companhia e tem como objetivos conscientizar a população sobre a importância da reciclagem e auxiliar famílias de baixa renda com a entrega de cestas básicas. A comunidade entrega embalagens de vidro usadas nas nossas unidades e recebe em troca cestas básicas. Essas embalagens viram cacos, que voltam para o forno da linha de produção e se transformam em novas embalagens. PACK: No Brasil a O-I atua com as marcas CISPER e CIV. Como funciona? MAGALHÃES: Hoje a Owens-Illinois tem duas unidades de negócios no Brasil, sendo uma a de embalagens de vidro e a outra de utilidades domésticas. Dentro de utilidades domésticas, trabalhamos com as marcas B2C chamadas de Cisper

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e CIV, cada uma delas com um posicionamento específico e com soluções voltadas para diferentes perfis de consumidores. Entendemos que são duas unidades de negócio que se complementam. Afinal, determinadas bebidas possuem rituais de consumo, que pedem copos específicos. Esse é apenas um exemplo de como podemos trabalhar para oferecer uma solução completa para o mercado, seja pensando no cliente, seja pensando no consumidor. PACK: Vocês promovem algum programa de conscientização sobre o uso do vidro, suas vantagens? Têm números que ilustrem esse assunto? MAGALHÃES: A Owens-Illinois, como líder do mercado, tem a obrigação de promover e conscientizar os consumidores sobre o uso do vidro. Temos um movimento lançado mundialmente chamado Glass Is LifeTM, pelo qual destacamos diversos atributos do vidro, como sua sustentabilidade, proteção do sabor, entre outros. Difundimos as mensagens do movimento em

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diferentes canais, entre eles, os de mídias sociais, como Twitter, Facebook, Tumblr e Instagram. Apenas para ilustrar, hoje temos quase 300 mil consumidores que nos seguem no Facebook, dentro da comunidade Glass Is Life. PACK: Como está o Brasil em relação a outros países quando falamos sobre o material vidro? MAGALHÃES: No Brasil, o uso de embalagens de vidro vem crescendo nos últimos anos e acreditamos que a tendência é ainda mais promissora daqui pra frente. Isso porque diversos atributos do vidro estão alinhados a tendências do mercado de consumo em geral, como a indulgência, sofisticação, saudabilidade, sustentabilidade e consumo consciente. Além disso, sabemos que os consumidores estão se tornando cada vez mais exigentes, o que nos favorece, pois o vidro é sempre atrelado a um produto de melhor qualidade nas nossas pesquisas. PACK: Você é do tipo de consumidor que agora (por trabalhar

neste setor) olha as embalagens dos produtos de forma diferente? MAGALHÃES: Por trabalhar há 25 anos no setor, sempre tenho duas visões em relação às embalagens, uma de consumidor, como qualquer pessoa, e outra de profissional. Minha esposa sempre sofre quando estamos no supermercado por essa minha visão profissional demandar mais tempo analisando os produtos nas gôndolas (risos). PACK: Você é carioca, confere? Gosta da cidade ou tem aquela velha “rixa” (risos)? MAGALHÃES: Estou em São Paulo desde 1999 e sempre fui muito bem acolhido. Gostei tanto daqui que meus dois filhos são paulistanos, nascidos na Vila Mariana. Além de tudo que a cidade oferece, ela é fantástica para incentivar um dos meus principais hobbies que é a culinária. Afinal, São Paulo tem uma gastronomia tão diversificada, que é ideal para quem valoriza os prazeres da mesa.

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por dentro das leis

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defesa do meio ambiente, dentre outros valores, é um dos princípios gerais da atividade econômica, que é de livre iniciativa, conforme estatui a Constituição Federal. Significa dizer que, embora a atividade econômica seja de livre iniciativa, o seu desenvolvimento deve primar pela defesa do meio ambiente, portanto, as preocupações ambientais e econômicas devem harmonizar-se. Entretanto, o citado princípio geral da ordem econômica não se destina apenas ao setor privado, ao orientar o exercício da atividade econômica, mas também ao Poder Público, a quem compete traçar políticas públicas voltadas à preservação ambiental, impondo, mediante lei, ações positivas e negativas necessárias à proteção ambiental, cuja implementação nem sempre é tarefa fácil.

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A LEI DAS SACOLINHAS E A SACOLA VERDE

Como já abordamos em artigo anterior, no ano de 2014, o Tribunal de Justiça de São Paulo julgou importante ação judicial1, promovida pelo Sindicato da Indústria do Material Plástico do Estado de São Paulo, em que se discute a inconstitucionalidade da lei municipal nº 15.374/2011, que proíbe a distribuição gratuita ou venda de sacolas plásticas a consumidores em estabelecimentos comerciais, determinando ainda que estes estimulem a utilização de sacolas reutilizáveis. Em sentido oposto a julgamentos anteriores, cassando a liminar antes deferida para garantir o fornecimento de sacolas plásticas nos estabelecimentos comerciais, entendeu o Órgão Especial do Tribunal de Justiça de São Paulo pela constitucionalidade da lei municipal 15.374/2011, inserindo-a

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Vaivém do mercado

*Luciana Zioli é advogada do Loureiro Filho Sociedade de Advogados, graduada pelas Faculdades Metropolitanas Unidas – UniFMU. Ação Direta de Inconstitucionalidade nº 0121480-62.2011.8.26.0000 , TJ/SP.

KODAK COM NOVOS EXECUTIVOS

A empresa de tecnologia anunciou como novo diretor-geral para a região latino-americana, Luis Medina, e como Chief Customer Officer Emerging Geographies, Gustavo Oviedo. Medina possui ampla experiência em estratégias de crescimento em países emergentes na América Latina e sua nomeação tem como principal objetivo otimizar a estrutura organizacional para um melhor atendimento aos clientes. Oviedo possui 30 anos de atuação na companhia e, em sua nova função, trabalhará no desenvolvimento de novos projetos e negócios em países em desenvolvimento e será responsável por atender clientes dentro das estruturas regionais da Kodak. Além do cargo, Oviedo também é membro do conselho executivo da empresa e faz parte do corpo do conselho diretor do ETEXGROUP. CRISTINA LADEIRA É GERENTE DE PROJETOS NO INSTITUTO DE EMBALAGENS

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configura infração administrativa ambiental. É dizer que o consumidor infrator, depois da aplicação da pena de advertência, se reincidir, estará sujeito à penalidade de multa, no valor de r$ 50,00 (cinquenta reais) a r$ 500,00 (quinhentos reais). de outra sorte, o comerciante que desrespeitar a lei estará sujeito à penalidade de multa no valor que varia entre r$ 500,00 (quinhentos reais) e r$ 2.000.000,00 (dois milhões de reais). Neste passo, visando harmonizar os interesses conflitantes que a questão envolve, a Prefeitura de São Paulo desenvolveu a sacola verde. Fabricada a partir da cana-de- açúcar, é reciclável e será vendida ou distribuída nos estabelecimentos comerciais. resistente para suportar cerca de 10 quilos, a sacola verde poderá ser reutilizada para o descarte de resíduos sólidos domiciliares secos. Segundo informou a Prefeitura de São Paulo em seu portal de notícias, no dia 7 de janeiro passado, ainda serão providenciados novos modelos de sacolas, destinadas ao descarte de lixo orgânico para compostagem e de inservíveis, resíduos estes não recicláveis. Espera-se com isso ampliar a reciclagem na cidade. Vê-se, assim, que o processo de desenvolvimento sustentável é longo, muito há de ser feito, apesar das medidas já tomadas, no sentido de dar efetividade aos ditames constitucionais e leis que tutelam o meio ambiente, de forma a contribuir para o bem-estar desta e das futuras gerações.

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num contexto legislativo que determina ao Município a adoção de medidas protetivas ao meio ambiente, neste sentido ressaltando que a lei questionada está de acordo também com o que dispõe a lei 12.305/2010, que instituiu a Política Nacional de resíduos Sólidos. Neste passo, no dia 7 de janeiro passado, entrou em vigor o decreto Municipal 55.827, de 6 de janeiro de 2015, regulamentando a Lei nº 15.374/11, que dispõe sobre a proibição da distribuição gratuita ou venda de sacolas plásticas aos consumidores em todos os estabelecimentos comerciais do Município de São Paulo. de acordo com o referido decreto, definem-se como sacolas reutilizáveis aquelas destinadas à coleta seletiva de resíduos sólidos domiciliares secos, que atendam às especificações a serem definidas pela autoridade Municipal de Limpeza Urbana – aMLUrB, Órgão da Prefeitura, gerenciador dos serviços de limpeza urbana, devendo seu uso ser fomentado pelos estabelecimentos comerciais. Uma vez vedada a distribuição ou comercialização de sacolas plásticas para o acondicionamento e transporte de mercadorias adquiridas em estabelecimentos comerciais no Município de São Paulo, e, também, o uso das sacolas reutilizáveis para a coleta convencional de resíduos domiciliares indiferenciados, a fim de estimular a observância da lei e punir os incautos, o decreto 55.827/15 prevê que o descumprimento de seus termos

Com grande experiência em planejamento estratégico, marketing e comunicação de mercado, Cristina Ladeira assumiu o cargo de gerente de projetos do Instituto de Embalagens. Formada em Comunicação Social com ênfase em Publicidade e Propaganda, a executiva iniciou a carreira no segmento de embalagens em 2001, na Tupahue Tintas, como gerente de marketing, e atuou na mesma posição na Wyda Embalagens, na cidade de Sorocaba (SP). No novo cargo, Cristina será responsável pelo atendimento aos clientes, relacionamento com o mercado e com a imprensa.

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notícias

REXAM DE OLHO NO MERCADO DE LATAS ESPECIAIS

Para garantir o crescimento em 2015, a Rexam continuará investindo no mercado de latas especiais e em inovação, como em tintas e vernizes. “Em 2015, a indústria deverá focar acima de tudo no gerenciamento e controle dos custos. É preciso pensar em alternativas para manter o ritmo”, finaliza Medeiros.

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empresa do setor de latas para bebidas pretende manter os investimentos em inovações e no mercado de latas especiais neste ano. A estratégia é acompanhar o crescimento do setor e direcionar a atenção para o aumento da produtividade, em função das dificuldades econômicas já previstas para 2015. Segundo o presidente da Rexam e da Associação Brasileira dos Fabricantes de Latas de Alta Reciclabilidade (Abralatas), Carlos Medeiros, o crescimento de 10% no setor de latas para bebidas, no comparativo com 2013, foi beneficiado por fatores externos. “As altas temperaturas registradas no verão, o Carnaval tardio e a realização da Copa do Mundo foram algumas das influências diretas para que o segmento registrasse esse saldo positivo no fechamento do ano”, afirma. O principal destaque da empresa em 2014 foi atender à crescente demanda por latas especiais – tamanhos diferentes da tradicional embalagem de 350ml –, que registrou incremento de 30% em relação ao ano anterior. A empresa fez expressivos investimentos nas linhas de Brasília, Pouso Alegre e Águas Claras, ampliando a capacidade de produção nesse segmento; além da inauguração de uma linha de produção multiformato no Chile.

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CONGRAF FINALIZA O ANO COM CRESCIMENTO DE 23%

indústria de embalagens Confrag fechou 2014 com um crescimento de 23% em relação ao ano anterior. A estratégia da empresa foi aplicar uma rotina rígida de gestão de produção e qualidade; investir em equipamentos e qualificação da mão de obra; além da aquisição de um novo galpão, com previsão para começar a funcionar no primeiro semestre de 2015, o que duplica o tamanho do parque gráfico e amplia as áreas de logística e acabamento. A Confrag teve uma crescente participação no desenvolvimento de produtos em conjunto com os clientes, que permitiu reduzir perdas e viabilizar melhorias nos projetos de apresentação da embalagem no ponto de venda e

transporte. No início deste ano, a empresa contratou Wagner Cavalheiro, como gerente de novos negócios, com o intuito de inovar em estratégias comerciais e desenvolver novas oportunidades. “Todas as nossas estratégias são planejadas para otimizar processos e fidelizar clientes. Temos confiança na gestão moderna e bem implementada que temos em todas as áreas, o que nos dá um bom suporte para alterar os caminhos durante o ano, se for necessário”, analisa o diretor comercial, André Peres Victor. A meta da companhia para 2015 é de um crescimento de 25%.

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Celebrando Foto: Divulgação

ROLAND DG EM EXPANSÃO

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specializada em soluções industriais para sinalização, artes gráficas, envelopamento de veículos, impressão UV, fotografia, gravação e modelagem 3D, a Roland DG anunciou para este ano a entrada em dois novos mercados, o setor calçadista e a área de impressão 3D por adição. A empresa encerrou o ano passado com equilíbrio econômico e pretende expandir os negócios em 2015. Para manter seu ritmo de crescimento, a estratégia utilizada em 2014 foi investir em novos mercados, como o têxtil, médico, odontológico e calçadista. Além disso, a companhia realizou ações como o Roland Experience Day, que leva seu showroom para diversas cidades brasileiras durante o ano. O projeto esteve presente em cinco cidades brasileiras e resultou em negócios fechados com mais de 200 empresas. “O Roland Experience Day é extremamente eficaz, pois conseguimos momentos exclusivos com nossos clientes distantes. Agendamos reuniões pelo Brasil, não visamos quantidade e sim a qualidade dos negócios e sua efetivação”, declara Anderson Clayton, gerente de marketing e novos negócios da Roland DG Brasil. Em 2015, a empresa dará continuidade ao projeto e estará presente em feiras do setor, como a FESPA Brasil, a Tecnotêxtil Brasil e a Serigrafia Sign Future Têxtil. A entrada nos mercados calçadista e de impressão 3D segue a estratégia de expandir a marca e aproveitar um ano favorável para os setores.

Grupo Wittmann assopra velinhas!

á 15 anos, o Grupo Wittmann, fabricante de equipamentos utilizados no processo de fabricação das indústrias de plásticos, chegou ao Brasil. A empresa, que tem sua matriz na Áustria, buscou conquistar o mercado brasileiro com flexibilidade comercial, pronta assistência técnica e treinamentos aos clientes. O Grupo potencializou sua atuação no País, em 2008, ao assumir a alemã Battenfeld, fabricante de injetoras. “Esses fatores, aliados à tradição e credibilidade, permitiram a construção de uma imagem que se traduz em confiança, excelente custo-benefício e serviços eficientes”, afirma o diretor-geral da Wittmann Battenfeld do Brasil, Reinaldo Milito. Uma das estratégias da empresa para incrementar os negócios no País é a maior aproximação com o mercado e a divulgação de novas tecnologias. “Estaremos este ano na Feiplastic e mostraremos pela primeira vez no Brasil a nova geração de injetoras SmartPower, que se destaca pela economia de energia e operação inteligente, com uma infinidade de recursos em termos de precisão, eficiência e facilidade de uso”, adianta Milito. A unidade brasileira da Wittmann, localizada na cidade de Campinas, em São Paulo, tem perspectivas otimistas para este ano. Na avaliação do diretor, apesar das dificuldades que devem ser enfrentadas, diante do cenário político-econômico, é esperada a abertura de novos clientes e, com isso, resultados positivos. “Temos a expectativa de aumentar o volume de vendas entre 15 e 20% em 2015”, avalia. Editora B2B

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atualidades

Centenário

Activia lança multipack com

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diferentes sabores

Para comemorar os 100 anos de história, a marca de Biscoitos Bela Vista foi redesenhada, com direito à criação de um selo comemorativo e novas embalagens. A Spice Design foi responsável por retrabalhar os elementos característicos da marca, como a tipografia e o logotipo, para que ganhassem uma linguagem mais moderna e legibilidade. Direção de Criação: Gaby Tischer. Designers: Joel Bento e Juliano Branquinho. Impressão: Teruel. Ilustração: Stúdio Red.

A marca de iogurtes funcionais da Danone acaba de lançar o multipack promocional com os sabores morango, aveia e ameixa. A nova embalagem econômica ‘leve 12 e pague 9’ é a maior da categoria de iogurtes e reúne os sabores mais vendidos da marca. A nova versão do Activia é acondicionada em três bandejas de 400g, com quatro unidades de 100g de cada sabor, envoltas por um cartonado, totalizando 1200g.

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De cara nova

A empresa Doces São Lourenço apresenta uma nova identidade visual para toda a sua linha nas versões Tradicional, Diet, Light, Premium e Institucional. As embalagens apresentam um layout clean e foram desenvolvidas embalagens, cintas, caixas de display, material institucional e comunicação para o ponto de venda. A OBAH foi responsável por toda a ação.

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atualidades

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Toda Formosa

As embalagens de todas as linhas da empresa Dona Formosa passaram por uma reestruturação. As linhas Varejo e Institucional foram diferenciadas pelas cores vermelha e azul, respectivamente. O novo conceito usado nas embalagens apresenta a imagem da Dona Formosa e uma janela em formato de coração. O design das embalagens, identidade visual, ilustrações e as montagens foram desenvolvidos pela OBAH Design.

A empresa do segmento de construção apresentou este ano novidades nas embalagens de seus produtos, logomarca e pontos de venda. As novas embalagens apresentam mudanças no design, impressão em cores e informações dos produtos, com desenhos mais claros e modernos. As transformações buscam aperfeiçoar a comunicação aos consumidores e manter a competitividade da marca.

Garrafa comemorativa A edição limitada da garrafa que comemora os 140 anos da Heineken é assinada pelo designer brasileiro Fernando Degrossi. O layout foi escolhido entre dois mil inscritos no concurso mundial ‘Your Future Bottle’, promovido pela cervejaria em 2013. O design da edição exclusiva é predominantemente verde e traz cinco logos circulares da Heineken utilizados em décadas diferentes, além de dar destaque para a estrela vermelha, ícone da marca. A edição limitada de 40 mil unidades chega ao Brasil nos formatos de alumínio, com 330ml; e vidro, com 650ml.

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Vedacit em nova etapa

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atualidades

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SoDelicious! no Brasil

Os produtos livres de lactose da norte-americana SoDelicious Dairy Free acabam de chegar ao mercado brasileiro em embalagens cartonadas. As bebidas cremosas à base de coco orgânico ‘SoDelicious!’ vêm nas versões Cococcino Mocha, Cococcino Latte, Pumpkin Spice, Nog e Mint Chocolate. Toda a linha é envasada em embalagens cartonadas assépticas combifitMidi com tampa de rosca combiSwift da SIG Combibloc.

A empresa Verde Campo acaba de colocar no mercado o primeiro iogurte natural e o primeiro creme de leite 100% sem lactose do País. Os produtos são embalados em frascos de PET de 500g e estampados com elementos modernos e de fácil leitura. Design: OBAH Design. Fornecedor: Propack – Impressão no sleeve.

Mulher Guerreira

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Produtos sem lactose em frasco PET

A fragrância Althea, da empresa Eudora, apresenta uma nova embalagem, mais moderna e que busca representar a mulher guerreira. O frasco é curvilíneo e orgânico, fabricado na cor rosa e com a tampa prateada. A fragrância combina gardênia, madeiras quentes, baunilha e o exclusivo Segredo de Eudora®, um acorde secreto presente em todos os perfumes da empresa.

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vanguarda

EMBALAGEM INOVADORA E PRÁTICA GANHA ESPAÇO EM DIFERENTES MERCADOS

a última Interpack, bem como na SIAL, a Multivac apresentou a nova linha de embalagens SNAPSIL®. A proposta tem muitas vantagens e surge quase sem concorrentes, praticamente num “oceano azul”. Talvez a principal vantagem seja a conveniência: a embalagem pode ser aberta com uma mão só, é ergonômica e tem uma relação de quantidade de material por peso carregado bastante interessante, podendo ser usada para líquidos, pós e sólidos. Como é feita de plástico, material que pode definir barreira para quase todos os tipos de produto, pode atender mercados como vodca, vinho, bebidas, molhos, temperos, cafés, adoçantes, adubos, sementes, doces e confeitos, cremes, enfim, quase tudo. O sistema de envase é form fill seal, ou seja, na mesma máquina é formado, enchido e selado. Um dos filmes plásticos é rígido, e o outro, flexível. Na opção do sistema dip and squeeze, como se pode ver na foto do molho de tomate, o consumidor pode usar a embalagem como um pote e mergulhar uma torradinha dentro ou apertar como uma bisnaga. No caso de pós ou líquidos, normamente é uma dose única: o consumidor “quebra” a embalagem com um dos dedos e toma ou se serve do produto de maneira simples, intuitiva e prática. A proposta também tem espaço como embalagem de amostra ou de complementos. No caso de saladas, é usada para acondicionar os temperos; no caso de massas, para os molhos, e assim

por diante. Como bebida, tem a vantagem de ser inquebrável, leve e não se transformar numa arma, podendo ser usada em eventos esportivos ou de massa. Para acondicionar sementes, após vazia, é usada como haste para identificar o tipo de espécie plantada. As embalagens ainda podem ser vendidas em grupo, por exemplo, com quatro doses, formando um quadrado, fácil de transportar, ou ainda como sachês em tiras. O produto recém-lançado ainda está sendo “descoberto” pelos desenvolvedores de embalagens, podendo ser uma grande oportunidade de inovação para surpreender os consumidores cada vez mais ávidos por novidades e novas experiências!

Fotos: FuturePack

Assunta Napolitano Camilo*

Embalagem inovadora e mais prática é melhor e promove um mundo melhor! Se quiser mais informações e fotos dos produtos, é possível obtê-las no site: www.clubedaembalagem.com.br *Assunta Napolitano Camilo: Diretora da FuturePack – Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens – Ensino & Pesquisa. Articulista, professora e palestrante internacional de embalagens. Recebeu diversos prêmios, entre eles o de Profissional do Ano e o de Melhor Embalagem do Ano. Coordenadora dos livros: Embalagens Flexíveis; Embalagens de Papelcartão; Guia de embalagens para produtos orgânicos; Embalagens: Design, Materiais, Processos, Máquinas & Sustentabilidade, entre outros.Diretora do Kit de Referências de Embalagens e da obra Better Packaging.Better World.

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Vidro:

o queridinho da vez BEATRIZ HAGA Na contramão do resultado geral de produção do setor da embalagem, que encolheu no comparativo com 2013, o material foi o único a apresentar variação positiva de 1,86%, segundo estudo da Abre/FGV. Os números também mostram crescimento da classe nas importações, exportações e geração de empregos IMPORTAÇÕES 2014

EXPORTAÇÕES 2014

VOLUME DE IMPORTAÇÃO US$ 860.194.298 e apresentaram variação positiva:

VOLUME DE EXPORTAÇÃO As exportações totalizaram US$ 523.234.127, com crescimento:

VIDRO PLÁSTICO MADEIRA METAL PAPELÃO

0,27% 1,84% 1,41% -2,34% -20,88%

VIDRO METAL PAPEL E PAPELÃO MADEIRA PLÁSTICO

28,55% 16,75% 3,24% 2,77% -1,59%

PRODUÇÃO FÍSICA 2013 / 2014

Foto: Owens-Illinois

CRESCIMENTO - No comparativo entre os anos 2013 e 2014, o vidro foi o único a apresentar variação positiva, com um crescimento de 1,86%.

VIDRO 1,86% MADEIRA -18,25% PLÁSTICO -2,90% METAL -1,0 PAPEL, PAPELÃO E CARTÃO -0,70% Fundação: Getúlio Vargas, Abre/FGV

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m 2014, a produção física do setor de embalagem recuou 1,47% em relação ao mesmo período do ano anterior e registrou um volume bruto equivalente a r$ 55,1 bilhões, de acordo com o Estudo Macroeconômico da Embalagem da associação Brasileira de Embalagem junto com a Fundação Getúlio Vargas, abre/FGV, “desempenho da indústria de Embalagens: retrospectiva 2014 e perspectivas 2015”. os resultados foram contra as expectativas de estabilidade previstas e serviram de alerta para a indústria. apesar da queda, o estudo mostrou um bom desempenho da classe do vidro nas categorias analisadas. No comparativo entre os anos 2013 e 2014, o vidro foi o único a apresentar variação positiva, com um crescimento de 1,86%. os outros materiais apresentaram queda como a madeira (-18,25), o plástico (-2,90%), o metal (-1,04%) e o papel, papelão e cartão (-0,70%). Já na comparação entre dezembro de 2013 e dezembro de 2014, o vidro obteve um aumento de 4,92%, e o papelão e cartão de 0,57%. as demais classes apresentaram variação negativa. o setor de embalagem gerou 227.321 postos de trabalho em dezembro de 2014, que representa 0,41% menos que o mesmo período do ano anterior. as áreas que tiveram aumento no número de vagas ofertadas foram o vidro (6,64%) e o papelão ondulado (0,15%). o estudo abordou ainda os números de importações, que tiveram volume de US$ 860.194.298 e apresentaram variação positiva no vidro (0,27%), plástico (1,84%) e madeira (1,41%); e negativa em metal (-2,34%) e papel e papelão (-20,88%). as exportações totalizaram US$ 523.234.127, com crescimento em vidro (28,55%), metal (16,75%), papel e papelão (3,24%), madeira (2,77%); e recuo em plástico (-1,59%). Mesmo com as variações positivas do vidro e de outros materiais, Salomão Quadros, responsável pelo estudo da abre, diz que o ano de 2015 é de atenção. “a confiança do consumidor vem diminuindo mês a mês. a política econômica mais restritiva e o ajuste fiscal vão desacelerar a economia. o ambiente internacional ainda está longe da normalidade. Uma possível retomada da indústria de embalagem não deve ganhar força antes de 2016”, afirma.

INVeSTIMeNToS a aposta em infraestrutura e tecnologia foi uma das responsáveis pelos resultados positivos da indústria vidreira no ano passado. a Vidroporto inaugurou uma nova unidade fabril e investiu cerca de r$ 200 milhões na instalação do seu terceiro forno industrial, ampliando a capacidade de produção de 22 milhões de garrafas por mês para cerca de 55 milhões. a empresa também está ampliando o portfolio de embalagens com design exclusivo para atender às exigências do mercado, com uma comunicação visual moderna aliada à resistência mecânica. “Podemos desenvolver aqui qualquer tipo e tamanho de garrafas para alimentos e bebidas, inclusive para pequenos e grandes envasadores de todo o País. assim, as empresas

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para se diferenciar no mercado e oferecer aos clientes um design inovador. “Nosso trabalho com a Cachaça Yaguara, pertencente à linha de produtos premium Covet, recentemente nos levou a vencer premiações nacionais e internacionais, incluindo o WorldStar Award, da World Packaging Organisation. O design foi desenvolvido pelo artista britânico Brian Clarke, especialista em vidro, e foi inspirado no calçadão de Copacabana”, comenta o gerente de marketing, Daniel Amaral.

brasileiras precisam buscar soluções fora do Brasil para ter diferenciação”, afirma o diretor presidente, Edson Rossi. Em 2015, a Vidraria Anchieta completa 60 anos e hoje atua com cinco linhas de produção com máquinas I.S. automáticas. “A companhia tem investido em automação em busca de melhor eficiência produtiva e qualidade nos produtos fabricados. Nos últimos anos, as aplicações foram direcionadas à decoração das embalagens. Com o mesmo shape, podemos apresentar produtos de várias maneiras aos nossos clientes, criando características exclusivas”, comenta o gerente comercial, Luiz Genzerico. Os negócios da empresa estão focados nos segmentos alimentício (20%) e perfumaria e cosméticos (80%).

Alexandre de Oliveira, gerente comercial da Verallia

destaca o gerente comercial, Alexandre de Oliveira. No final do ano passado, foi lançado mundialmente as garrafas com vidro fluorescente.

Mercado “Desde 1989, o mercado de embalagens vem tendo avanços significativos, com novas opções de materiais, alguns inclusive fazendo questão de lembrar o vidro, o que demonstra o valor percebido nos produtos com esta embalagem”, analisa o diretor de mercado da Vidroporto, Gian Bortone. Com atuação principal no segmento de cervejas, a empresa tem boas participações nos setores de alcoólicos e alimentícios. Para

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A Wheaton está investindo R$ 28 milhões na modernização de seu forno, além de empregar capital em áreas estratégicas, como pesquisa e desenvolvimento e um comitê interno de inovação, visando multiplicar as técnicas de decoração e a renovação da linha de frascos standard. A companhia apresentará ao mercado neste ano novos processos de decoração, como o silk screen transparente em alto relevo, com efeito flocado e toque aveludado, e decoração em frascos irregulares. A fabricante desenvolveu ainda uma palheta de cores para pintura orgânica, baseando-se nas tendências do mercado da moda e da perfumaria.

Para o segundo semestre de 2015, a Verallia planeja a inauguração de uma nova fábrica na cidade de Estância, em Sergipe. A unidade será responsável pela fabricação de garrafas e potes de vidro com linhas de produtos que atendam os segmentos de bebidas e alimentos. A companhia já é formada por três unidades fabris localizadas em São Paulo e no Rio Grande do Sul. Ao longo do ano, serão destinados mais de 10% das vendas à inovação tecnológica. “Nesse sentido, introduzimos a linha de garrafas Selective Line no mercado brasileiro. As suas vantagens são cores mais puras e formas mais modernas, desenhadas nos ateliês de criação do grupo na França”,

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Já a multinacional OwensIllinois vem apostando no segmento de luxo e faz uso de tecnologias avançadas de pintura

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Gian Bortone, diretor de mercado da Vidroporto

Renato Massara, diretor comercial da Wheaton

para o futuro, por sua crescente habilidade de inovar, sua pureza natural e suas credenciais ambientais, além de apresentar percepção de alta qualidade entre os consumidores”, afirma.

o executivo, não há resistência do mercado à utilização de embalagens de vidro. “O acontece é que existem artigos cujos valores exigem embalagens mais populares, seja pela qualidade ou pelo custo. Resumindo, todos os produtos sonham em ser nobres e um dia poderem utilizar uma embalagem resistente, com boa vedação, inodora, transparente ou colorida como são as de vidro”, conclui.

Em pesquisa recente, encomendada pela Owens-Illinois, foram consultados 1.021 consumidores nas cinco regiões brasileiras e constatou-se que 21% dos consumidores associam o vidro a um produto mais caro, em função da qualidade superior. “O que não necessariamente é verdade, pois se você pensar no mercado de retornáveis consegue ter um produto de melhor

A indústria do vidro tem, de forma geral, forte atuação no mercado de bebidas alcoólicas, mas outros mercados estão despontando. “São também muito importantes e demandantes o mercado de retornáveis em refrigerantes, o de sucos integrais de uva, que teve um ‘boom’ nos últimos anos, e novos nichos em alimentos, como cereais salgados, leite pasteurizado premium, iogurte, smoothies, bebidas funcionais e produtos voltados ao mercado gourmet”, comenta o executivo da Owens-Illinois. Realizada em julho do ano passado, outra pesquisa encomendada pela empresa, com mais de 1000 respondentes, mostrou que 77% dos consumidores preferem comprar bebidas em embalagens de vidro. Para os alimentos, a preferência pelo material também foi maior, com 66% das respostas. Outra característica que aumenta a procura pelo vidro é ser ecologicamente correto. O material pode ser

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Nos últimos anos, a Vidraria Anchieta perdeu mercado no setor alimentício para PET e stand up pouch. “Atualmente estamos observando um início de retorno para embalagens de vidro devido à necessidade de agregar valor ao produto no ponto de venda. Temos a certeza que o vidro agrega valor. Transparência enriquece e enobrece o produto a ser envasado”, comenta Genzerico.

ANÁLISE DE MERCADO

qualidade e ainda com o preço mais acessível do mercado. Além disso, atuamos em categorias cuja diferença de custo entre o vidro e outras embalagens é mínima”, observa Amaral.

O diretor comercial da Wheaton, Renato Massara também notou um retorno do vidro às embalagens de alimentos e bebidas que haviam migrado para o plástico. “O vidro é a escolha natural

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totalmente reaproveitado e infinitamente reciclado. “Isso vai ao encontro da crescente conscientização da população quanto à necessidade de preservação do meio ambiente”, afirma Oliveira. O gerente comercial da Verallia também acredita que a embalagem de vidro é muito dinâmica no Brasil. “A percepção de qualidade, de saúde e de respeito à natureza dá ao vidro uma vantagem, não importa qual seja a evolução econômica do País. No Brasil, onde a classe média cresce muito rapidamente, estas são vantagens decisivas para os consumidores que agora podem escolher produtos de maior valor agregado”, completa.

PERSPECTIVAS Com planos de dobrar o faturamento neste ano, a Vidroporto inicia um plano estratégico para ampliar a sua presença no mercado, com novidades. “Sabemos que será um ano complexo, acompanhando a tendência da economia brasileira”, conta Bortone. Para

alcançar os objetivos, a empresa está contando com um departamento de desenvolvimento e construção de moldes para criar, junto com os clientes, garrafas personalizadas em diversos formatos, tamanhos, cores e cortes, sustentáveis e com design exclusivo. O gerente comercial da Vidraria Anchieta é mais cauteloso com o cenário atual. “O ano começou muito turbulento em relação a nossa economia, crise hídrica e de energia. No entanto, estamos mantendo nossos negócios sobre controle. Esperamos um ano difícil para todos os setores, com crescimento pouco significativo em nosso mercado”, analisa. Segundo Massara, da Wheaton, a empresa prevê um crescimento semelhante ao de 2014, que foi de 8%. “O mercado está assustado, mas otimista em relação ao segundo semestre deste ano”, afirma. A Owens-Illinois fechou o ano passado com um balanço positivo e espera continuar

crescendo em 2015. O gerente de marketing da companhia comenta que o mercado de bebidas e alimentos foi atípico, mas o resultado foi favorável. “O segundo semestre é sempre mais demandante do que o primeiro, por conta das festas de fim de ano. Porém, em 2014 essa situação se inverteu. A Copa do Mundo pouco favoreceu o setor. Porém, alguns fatores impulsionaram o desempenho da empresa, como o clima seco, o verão prolongado e a grande quantidade de feriados”, explica Amaral. Seguindo o resultado das outras empresas, a Verallia também teve em ano positivo em termos de venda. Segundo Oliveira, há preocupação da companhia com a situação econômica do País, mas a perspectiva é de que o impacto das medidas de ajuste fiscal e contenção da inflação não afetem substancialmente o mercado dos clientes. “Como a empresa é bastante diversificada e atua em vários segmentos de embalagens de vidro, a expectativa é de que os mercados se equilibrem e tenhamos um crescimento moderado em 2015”, finaliza. INFORMAÇÕES Owens-Illinois www.o-i.com Verallia www.verallia.com.br Vidraria Anchieta www.vidrariaanchieta.com.br Vidroporto www.vidroporto.com.br Wheaton www.wheatonbrasil.com.br

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ExpoPrint Digital: Consolidação total Sucesso da edição faz com que o segmento ganhe mais uma feira: a Brasil Label, voltada para o crescente mercado de impressão de rótulos

POR REDAÇÃO

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Foto: Expoprint

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ExpoPrint Digital 2015, que aconteceu simultaneamente com a FESPA Brasil, comprovou sua posição como a primeira grande feira de negócios do ano no setor de impressão digital. Promovida entre os dias 18 e 21 de março, no Expo Center Norte, em São Paulo, o evento superou as expectativas: foram registrados 14.236 visitantes, um crescimento de 8% em relação ao ano anterior. Para abrigar as grandes marcas nacionais e internacionais, a área de exposição foi aumentada em 8%. Foram 12% mais expositores do que em 2013 - e um crescimento ainda maior em marcas expostas: nesta edição foi atingido o número de 439 expositores. Outra novidade é que mais um segmento ganha espaço com outra feira confirmada para ocorrer na mesma data e espaço: a Brasil Label, voltada para o crescente mercado de impressão de rótulos.

IMPRESSÃO DIGITAL EM FOCO

Foto: FESPA

O evento demonstrou soluções diversas em impressão digital, desde os softwares de pré-impressão e gerenciamento, além das infinitas possibilidades do web-2-print, passando pela impressão de dados variáveis, baixas tiragens, sob demanda, rótulos, chegando ao acabamento digital e todos os substratos que podem ser impressos, a feira foi recheada de soluções e lançamentos.

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A representante de soluções para acabamento e embalagens mostrou na feira o Duplo DC-616, um equipamento que reúne aplicações de corte, vinco e picote em uma única plataforma e possui uma série de recursos para atender a demanda de impressos sob demanda ou personalizados em toner, podendo finalizar até seis picotes, 25 cortes e 20 dobras em uma mesma etapa.

Foto: Divulgação

IDS MAILGRAF

Foto: Divulgação

HEIDELBERG DO BRASIL A empresa apresentou uma nova geração de impressoras digitais: a Linoprint CV e a Linoprint CE, voltadas para a flexibilidade e eficiência aprimoradas na produção econômica de tiragens pequenas, personalizadas e híbridas. A companhia lançou ainda o software Prinect Digital Print Manager, que futuramente receberá o nome Prinect Digital Front End.

Foto: Divulgação

HP Esteve presente por meio de dois de seus canais de distribuição: a Alphaprint e a Comprint. Com maior ênfase no mercado de embalagens, a Comprint montou um showroom de aplicações reais no formato de um supermercado, mostrando embalagens impressas com tecnologia HP Indigo. Já a Alphaprint destacou a Indigo 3550 para fomentar o mercado de gráficas que querem entrar no mercado digital com alta qualidade, mas com um investimento menor.

Foto: Divulgação

IMIDIA

A Imidia participou da ExpoPrint com dois parceiros. No estande Imidia e MSE, foi apresentada a nova impressora de etiquetas Rapid Label X1, com econômica tecnologia inkjet para impressão de etiquetas adesivas em quatro cores. Outra solução foi a envernizadora TEC Lighting, uma tecnologia com luz UV e IR para aplicação de verniz sobre a impressão digital. No estande da Imidia e Zanatto, a novidade foi a nova impressora para embalagem cartonada Xante Ilumina HWC, com tecnologia laser para impressão de embalagem cartonada a quatro cores.

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Fotos: Divulgação

Atuante no segmento de softwares de gestão (ERP, Enterprise Resources Planning), a Calcgraf esteve presente com ferramentas que compõem seus sistemas, atendendo a todos os segmentos da indústria gráfica e empresas de qualquer porte. A companhia apresentou o Web-to-print (B2B), portal de acesso dos clientes aos serviços da gráfica que permite o gerenciamento de pedidos via web; o PCP, recurso direcionado ao controle e planejamento de produção; o Apontamento Automatizado, sistema que lê, registra e informa, em tempo real, todas as etapas da produção, sem interferência manual; o CRM, sistema totalmente web e integrado ao ERP Calcgraf; o Pós-cálculo, que permite a personalização do cenário de análise; e o WMS (Warehouse Management System), módulo para controle e gerenciamento de estoque de insumos e de produtos acabados.

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CALCGRAF

ZANATTO Além dos equipamentos da Imidia, a Zanatto destacou outras marcas do segmento de impressão digital, pré-impressão e controle e gerenciamento de cores. Os visitantes puderam conferir soluções em softwares Kodak, integrado ao sistema Kodak Prinergy e o software para criação e controle em embalagens PackZ. A fornecedora expôs uma novidade para impressão de cartão para baixas tiragens, a impressora Digital XANTÉ Ilumina, além de papéis autoadesivos Rapid Label e papéis de prova Mitsubishi. No estande, foram feitas demonstrações dos softwares de prova de cor GMG, dos instrumentos de mensuração de cor X-Rite e da impressora digital para rótulos e etiquetas SwiftColor 4000D.

Apresentou a Kodak NexPress SX3300, impressora digital eletrofotográfica com impressão policromática em cinco cores, com qualidade similar ao offset e capacidade para reproduzir cores de processo CYMK, utilizando o método de passada única para impressão frente ou frente e verso. A impressora conta com uma quinta unidade de cor para aplicação de cores especiais baseadas na tecnologia Dry Ink, tem capacidade para imprimir, no mínimo, 6.000 folhas por hora, formato A4 na cor preta e/ ou policromia 4/0 ou 5/0, com diferentes níveis de cobertura, substratos e gramaturas suportadas pela impressora, frente e verso automático sem redução de velocidade padrão.

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ROTATEK

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CANON A nova família de impressoras UV true flatbed, denominada Océ Arizona 6100 Series, foi lançada pela Canon durante a feira. Uma mesa de vácuo extragrande dupla com duas zonas de vácuo independentes permite a produção contínua de chapas no tamanho padrão de 1,25 x 2,5m e foi desenvolvida para manter os substratos e objetos fixos durante a impressão. A novidade suporta uma ampla gama de aplicações em diferentes substratos rígidos, incluindo impressão mídia irregular, espessos, flexíveis ou pré-cortados; aplicações de várias camadas de tinta; impressões frente e verso; impressões de mosaico em várias chapas; e impressão sem margens.

XEROX A empresa, que completa 50 anos de atuação no Brasil, lançou com exclusividade no País sua nova impressora de produção gráfica digital, a Versant™ 80, para volumes médios de até 80 mil páginas, que ampliou o nível da qualidade de produção em diversos tipos de substratos. A empresa também fez demonstrações da IJP 2000 Inkjet, voltada para indústria gráfica, que imprime em até 420 metros lineares por hora, em uma única passada, e largura de papel de até 42 polegadas (108 cm). Outra novidade foram as novas opções de toners dourado e prateado para impressões metálicas na X1000. A aplicação proporciona imprimir com textura em variadas gradações das cores, seguindo a escala Pantone®. Além disso, a companhia mostrou ao público soluções em impressão digital para transpromo, mala direta de alta relevância, dados variáveis, baixas tiragens, web-to-print e editorial.

OKI DATA

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Destaque para as impressoras C941 em toner branco e clear, que oferece maior flexibilidade nos processos de impressão, tornando possível fazer diferentes aplicações como brilho localizado e marcas d’água. O equipamento oferece cinco cores com tecnologia de impressão LED e uma nova referência para a área gráfica. O modelo é compatível com o Fiery® XF 5, software de gerenciamento de cores e controle de fluxo de trabalhos gráficos, e possibilita a impressão no formato A3+ de provas de cor e de conceito, criação de mock-ups em mídias escuras de até 360 g/m² e personalização de rótulos e embalagens em vinil adesivo, com toner branco e clear.

A empresa também disponibilizou o modelo C711WT, que permite a impressão colorida, além do branco, em vários tipos de mídias, como transfers, papéis coloridos e clear, em formato A4 e gramaturas de até 250 gramas; o C911, impressora A3+; e o C931, equipamento da linha C9x da OKI, também compatível com Fiery XF®.

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Foco nos clientes e seus consumidores

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É assim que pensa a fabricante de embalagens e display Box Print, fundada em 1958, com três unidades segmentadas e especializadas nos segmentos cosmético, farmacêutico, displays, alimentício, bebidas, calçadista, eletro-eletrônicos, metal-mecânico e ondulados

Foto: Divulgação

fabricante de embalagens e displays, Box Print está investindo em equipamentos de alta tecnologia e novos acabamentos para trazer inovação aos seus produtos. Hoje, todos os processos de fabricação das embalagens são integrados e informatizados, desde o recebimento e envio de mídias eletrônicas, até o desenvolvimento, controle e monitoramento dos pedidos. De acordo com o diretor de negócios, Marco Schmitt, nos últimos anos a empresa desenvolveu uma técnica de aplicação de vernizes UV, chamada de Verniz Efeito Visual, que possibilita controlar as áreas e ângulos de reflexo da luz e obter efeitos Marco Schmitt, diretor de negócios como, por exemplo, o cair de uma gota da Box Print na água. “Nosso intuito é dar um diferencial para as embalagens e melhorar a comunicação entre seus clientes e consumidores.”

Além de novas tecnologias, a companhia busca ampliar as suas ações de sustentabilidade. Entre as medidas adotadas, estão o encaminhamento das sobras de papel cartão e demais resíduos para reciclagem e correto tratamento; uso de materiais, colas e tintas biodegradáveis, atóxicos e à base d’água; e instalação de lentes prismáticas na fábrica para entrada de luz solar, reduzindo o consumo de energia. Nesta vertente, a Box Print desenvolveu a linha de embalagens Green que contempla os selos FSC®, Carbono Neutro e utilização de insumos atóxicos, recicláveis e biodegradáveis. “Desta forma, consolidamos nosso conceito verde de atuação, reforçando a preocupação e responsabilidade socioambiental, respeitando e promovendo de forma contínua a qualidade de vida para as futuras gerações”, afirma Schmitt. Fundada em 1958, a Box Print possui três unidades segmentadas e especializadas nos segmentos cosmético, farmacêutico, displays, alimentício, bebidas, calçadista, eletro-eletrônicos, metal-mecânico e ondulados. A empresa obteve o primeiro lugar entre as empresas mais lembradas na categoria Embalagens de Papel Cartão, na 8ª Pesquisa Pack Destaque Preferência, realizada em 2013. BOX PRINT www.boxprint.ind.br

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As embalagens na era do Marketing 4.0

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ASSUNTA NAPOLITANO CAMILO

cabo de regressar dos Estados Unidos, onde participei de mais um encontro da dSCooP, uma cooperativa de soluções digitais. Foi o décimo deles e o terceiro meu, e é incrível notar a evolução. a velocidade das inovações e novas aplicações surpreende até mesmo quem está acompanhando feiras, congressos e mercados pessoalmente ou pelos canais de notícias on-line ou revistas. a impressão digital já é realidade para os mercados editorial e promocional. agora chega com força às embalagens. Estamos na era das conexões. Uma vez que o conhecimento e as informações estão disponíveis, o importante é saber como estabelecer as conexões dessa massa de dados para usá-la e transformar o negócio. aliás, eventos como esse permitem justamente conhecer pessoas, estabelecer novos contatos e, a partir de conversas, poder aprender, entender e nos preparar para atender melhor os clientes. Foi, na verdade, um grande show completo: no térreo havia exposição de máquinas em funcionamento, apresentações de equipamentos complementares de final ou início de linha, além de fornecedores de insumos, matérias-primas, acessórios e serviços. Já na parte de cima havia palestras, congressos e cursos da Universidade dSCooP, criados para levar conhecimento específico para esse público. a grade dos eventos envolvia: sessões

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a Matlet, a ILS e a Nosco, dos Estados Unidos; entre outras do Japão, Alemanha, Inglaterra e também do Brasil estão investindo em tecnologia digital de impressão para embalagens com o intuito de se adequar às necessidades dos clientes finais. Por exemplo, observamos numa embalagem de biscoito para crianças, a Footies, da empresa francesa Vivagoo, a integração da marca com as ferramentas de mídia on-line. As crianças podiam ler o QR código com seu celular e navegar no vídeo da internet, concorrer a prêmios e ao mesmo tempo degustar os biscoitos divertidos, os quais tinham o formato de camisetas de futebol.

técnicas de temas variados, como gestão, questões financeiras, marketing, manutenção, aplicações e novidades; palestrantes-chave, os chamados keynotes speakers; e convidados especiais, que proferiram conferências interessantíssimas, como Jim Stengel, autor do livro Grow, que falou sobre liderança.

Já a Unipackaging, também da França, desenvolveu para a linha de produtos orgânicos da

Yoogi 14 sabores de purês em embalagens stand up pouchs. Os produtos eram dedicados a bebês, então tinham lotes mínimos que não justificariam set up dos processos de flexografia ou rotogravura. Porém a qualidade de impressão exigida era alta, criando assim espaço para a utilização do novo equipamento, a HP série 20000, para embalagens flexíveis. O substrato utilizado era específico e laminado, o que não foi impedimento para o projeto. A empresa americana Trü Roots também optou pelo uso da tecnologia de impressão digital para sua linha de arroz orgânico especial. A proposta foi um produto diferenciado, com vários sabores e com alta rotatividade de versões, já que os consumidores gostam de variar os sabores. Foto: FuturePack

Foto: FuturePack

matéria de capa especial | embalagens e o marketing 4.0

Foi um evento superlativo. Para se ter uma ideia, foram mais de 150 sessões de educação com a presença de mais de 100 parceiros da HP e 2.500 profissionais visitantes. Sobre a questão do marketing 4.0, cada vez mais são impostas demandas de relevância e conveniência para as empresas poderem atrair e emocionar os consumidores. Empresas como a UniPacking, da França;

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Foto: FuturePack

Ainda estamos longe do padrão de embalagens de outros países, que têm optado por opções diferenciadas, mais sofisticadas e com propostas relevantes e convenientes, que assim podem atrair e emocionar o consumidor, como disse Rick Bellamy, da RPI, importante gráfica dos Estados Unidos e membro da diretoria da DSCOOP: “Touch the heart, win the mind” (Toque o coração e ganhe a mente). Percebemos também a enorme oportunidade que a impres-

são digital abre para evoluir o padrão de design das embalagens ao diversificar as versões, possibilitando customização ou aproximação dos consumidores pela regionalização. Assim, o padrão de comunicação usado em Minas, por exemplo, poderia ser diferente do gaúcho ou nordestino, além da possibilidade de criar promoções relevantes e variações de apresentação, arte, cortes e formas. O mundo está cada vez mais dinâmico, e as embalagens também precisam ser!

Embalagens variadas são melhores e podem ajudar para um mundo melhor! Se quiser mais informações e fotos dos produtos, é possível obtê-las no site: www.clubedaembalagem.com.br *Assunta Napolitano Camilo: Diretora da FuturePack – Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens – Ensino & Pesquisa. Articulista, professora e palestrante internacional de embalagens. Recebeu diversos prêmios, entre eles o de Profissional do Ano e o de Melhor Embalagem do Ano. Coordenadora dos livros: Embalagens Flexíveis; Embalagens de Papelcartão; Guia de embalagens para produtos orgânicos; Embalagens: Design, Materiais, Processos, Máquinas & Sustentabilidade, entre outros. Diretora do Kit de Referências de Embalagens e da obra Better Packaging. Better World.

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artigo

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Como vender mais em tempo de crise

Ítalo Leme*

instabilidade do governo, constatada nas manifestações populares, faz com que os investidores estrangeiros retirem dinheiro do País por falta de confiança, incidindo em alta do dólar, diminuição da geração de novos empreendimentos e empregos, retração econômica com diminuição expressiva do volume de negócios empresariais e estagnação do crescimento. Não é diferente com o empresariado nacional que, por sua vez, também tem poupado ao perceber um futuro incerto. Essas articulações são retaliações da oposição ao governo por não se contentar com os resultados apurados nas urnas. A fragmentação da base aliada no Congresso alimentou os embates por questões que, em grande parte, seriam de resoluções simples em outros momentos. A corrupção na Petrobras é algo com raízes bem antigas e o estopim só se deu neste momento por conta da implacável auditoria da Controladoria Geral da União na tramitação do caso Pasadena. Apesar de grave, não é uma exclusividade do Brasil os problemas econômicos, pois diversos países da América Latina enfrentam períodos de escândalo e grandes potências mundiais estão buscando caminhos alternativos para a economia em queda. Com base em um ensinamento antigo da Bíblia Sagrada no livro de Gênesis, capítulo 41, versículos 29 ao 36, é observado que quando se poupa em anos prósperos, tem-se reserva em anos maus. Quem faz

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boa gestão consegue, mesmo em tempos de crise, investir em tecnologia, contratações importantes, sustentação de marca e valor agregado aos produtos com margens maiores, além de ter recursos para a abertura de novos mercados, mostrando-se mais forte no pós-crise, enquanto os demais competidores que não pouparam, estarão enfraquecidos e terão de se reerguer lentamente. É válido lembrar que algo similar ocorreu na crise da bolha imobiliária nos Estados Unidos, em setembro de 2008, com reflexos sentidos no Brasil em 2009 e recuperação vagarosa em 2010. A necessidade de uma nova postura diante das mudanças globais fez com que buscássemos caminhos

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ascendentes. Há fortes indícios que apontam uma mudança substancial num futuro próximo em que as grandes marcas não mais ocuparão espaços privilegiados nos pontos de vendas, e é algo já percebido em alguns países europeus e asiáticos, tratando-se de uma tendência mundial que permitirá a equiparação dos players e a pluralização do mercado. Tendo como base a minimização dos investimentos e a maximização dos resultados dos clientes assessorados, vale citar alguns cases de sucesso percebidos pelo mercado nos últimos anos, como a modernização no design dos azeites Gallo distribuídos pela Cargill, os inovadores acondicionamentos dos shakes Ades da Unillever e a otimização dos invólucros das câmeras fotográficas Samsung, que certamente são provas cabais de que é possível fazer mais com menos. Em meio às consultorias e treinamentos, tenho observado uma postura defensiva de alguns gestores e executivos de vendas que insistem em absorver os méritos pelas grandes conquistas, mas não assumem a responsabilidade

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alternativos para os clientes atendidos, e o aperfeiçoamento de embalagens orgânicas e biodegradáveis é fruto de uma percepção que vai além do design do produto e acondicionamento. O ecomarketing já é uma realidade na mente dos novos gestores que buscam apoiar-se em sustentabilidade ao vender a ideia da empresa e produtos, sendo percebido em todo o universo pack como um diferencial a ser explorado. Há muitos meios de se amenizar os custos das partes envolvidas no processo de fornecimento de matéria-prima, processamento e logística, e o segredo é a cooperação, aliançando-se para encontrar caminhos alternativos que possibilitem a atração e fidelização de novos consumidores. Nestes últimos 10 anos, foi notória a melhoria no setor de embalagens com a chegada de novas tecnologias, principalmente quando o assunto é flexografia, mas ainda não se percebe melhorias significativas nos preços, e, em meio à crise, uma possível redução dos valores praticados há anos seria algo extremamente providencial, pois é irreal diante da conjuntura socioeconômica nacional, e se esta mudança se efetivar de fato, importantes soluções se consolidarão quebrando muitas barreiras e paradigmas existentes. Dentro da cadeia Business to Business, o contato dos clientes com os produtos no fluxo de cada canal de vendas é dado por ações de trade marketing, envolvendo a disposição, adequação, diferenciação, promoção, preço praticado, estoque e reposição, e isso é parte fundamental da estratégia de negócios das organizações que desejam se manter vivas e

quando as metas de crescimento não são atingidas, atribuindo os insucessos aos ajustes do governo e incertezas macroeconômicas, eximindo-se assim das imputações e deveres. Sempre foi mais fácil substituir resultados por justificativas, potencializando fatores externos para deixar de investir e crescer, porém, mais difícil é mapear os hábitos e comportamentos do target indicado, reconhecendo as falhas e adequando-se agilmente às demandas. A crise bate à porta da concorrência, mas não alcança as corporações que investem em criatividade e inovação.

*Ítalo Leme é o idealizador da MKT FLOW, empresa de consultoria em marketing especializada no atendimento às empresas que vendem para outras empresas. Autor do livro “A Importância”, é personal e professional coach, bacharel em administração de empresas e especialista em marketing desde 2004.

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“O resultado foi possível graças ao aumento da eﬁciência produtiva, com a redução do número de paradas de máquina; implantação de tecnologias mais modernas de iluminação e de aquecimento; e redução de perda térmica”, explica Ronaldo Mello, vice-presidente da Avery Dennison América do Sul. Ainda em 2014, a unidade reduziu em mais de 85% o descarte de resíduos em aterros, além da reciclagem de 522 toneladas de papelão, 363 toneladas de papel, 609 toneladas de plástico e 25 toneladas de metal, vinculados ao Programa de Reciclagem, realizado pelo o Grupo de Materiais. “A reciclagem destes materiais signiﬁcou, respectivamente, uma economia de 15,1 mil árvores, 23,5 milhões de litros de água, 10,8 mil barris de petróleo e 18,5 mil metros cúbicos de resíduos descartados em aterro”, celebra Mello.

Avery Dennison realiza ações para reduzir impacto ambiental

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empresa de materiais e soluções para rótulos e embalagens realizou no ano passado ações de sustentabilidade para reduzir os impactos ambientais da companhia na América Latina. Na planta de Vinhedo, interior de São Paulo, o uso de energia por metro quadrado foi 45,6% menor do que o registrado em 2007, ano no qual a empresa começou a investir globalmente no aumento da eﬁciência energética de seus processos de fabricação.

O desempenho de ações sustentáveis da empresa também foi positivo em outras unidades na América do Sul. Na planta de San Luis, na Argentina, a redução do descarte de resíduos em aterros foi de 85%. Ao todo, o Grupo de Materiais na América do Sul reciclou 623 toneladas de papelão, 729 toneladas de papel, 650 toneladas de plástico e 39 toneladas de metal. A meta da empresa na América do Sul em 2015 é que 80% dos resíduos produzidos tenham um destino apropriado e somente 20% sejam enviados para aterros.

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notas técnicas

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Soluções em sistemas de fechamento

Impressora produz até rótulos chanfrados de poliéster

Solução de codificação laser A Markem-Imaje dispõe das codificadoras industriais laser SmartLase C140 e C340. São projetadas para garantir integração em esteiras básicas e linhas automáticas de indústrias de alimentos e bebidas. A C140 possui fonte de laser de 10 W e trabalha a uma velocidade de até 62,5 metros/ minuto. Já a C340, de 30 W, possui velocidades de até 125 metros/minuto. São soluções indicadas para a impressão de códigos em garrafas PET. Têm possibilidade de imprimir em uma grande variedade de substratos, tais como papel e materiais com revestimento laminado, por exemplo, chocolates e alimentos desidratados. É possível optar pela interface com touch screen ou gerenciar as impressões a distância pelo sistema baseado na Web, a partir de tablet ou de PC. MARKEM-IMAJE Identificação de Produtos Ltda. Tel.: (11) 3305-9455 | www.markem-imaje.com.br

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Fornecidas pela Silgan, as tampas metálicas são projetadas para atender ao segmento de alimentos e bebidas. Dentre os diversos tipos, as tampas de torção, Twist-Off são produzidas com vedantes especiais, utilizadas nos processos de envase em que incluem enchimento a quente ou a frio, pasteurização, autoclave, entre outros, com o objetivo de garantir fechamento hermético do produto envasado. No entanto, elas apresentam abertura fácil e resselagem das embalagens, além de um botão de segurança que garante ao consumidor final um produto inviolável. A empresa oferece ainda a possibilidade de serem obtidas tampas metálicas com impressões personalizadas que agregam valor aos produtos. SILGAN White Cap. do Brasil Ltda. Tel.: (11) 5585-0723 | www.silganwhitecap.com.br

A Color C70 é uma impressora da Xerox, capaz de imprimir diversos produtos gráficos, por exemplo, folhetos, sinalizações, cartões de identificação, adesivos de janela, etiquetas, cardápios, livretos, álbuns de fotos, relatórios, boletins, calendários, ímãs, material sintético em poliéster, como rótulos chanfrados etc. É indicada para qualquer ambiente de impressão, como lojas de impressão rápida, agências de publicidade e comunicação, fábricas, pequenas e médias empresas. O equipamento oferece resolução de 2.400 x 2.400 DPI e precisão de registro na impressão frente e verso, de modo que traz facilidade no acabamento em linhas flexíveis, como grampear, perfurar, dobrar e realizar corte de rosto. Oferece velocidade de até 70 ppm, páginas por minuto, em cores e 75 ppm em preto e branco. XEROX Comércio e Indústria Ltda. Tel.: (21) 4009-1337 | www.xerox.com.br

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direto da gôndola

A EMBALAGEM PRECISA EVOLUIR E MUDAR SEMPRE! Assunta Napolitano Camilo*

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otamos, felizes e surpresos, a nova embalagem de azeitonas fatiadas da empresa portuguesa Gallo®. A novidade já pode ser encontrada em vários supermercados da Grande São Paulo e creio que brevemente em todo o Brasil, uma vez que a empresa tem forte presença no nosso mercado. Produzido na Espanha, o produto ganhou um pote de vidro em novo formato, repaginando esse setor do mercado, que antes tinha uma gôndola monótona de frascos e latas cilíndricas. A alteração movimentou a prateleira e chamou a atenção para o novo. Notei que havia “buracos” no lugar das novas embalagens, sinal de que não estava havendo tempo para repor na mesma velocidade com que estavam sendo compradas. A nova proposta diferencia claramente o produto e o reposiciona, dando-lhe um upgrade de apresentação, o que chama a atenção dos consumidores. Acredito que logo veremos o charmoso frasco sendo usado como vasinho para flores ou repleto de conservas feitas em casa, que serão dadas de presente aos amigos. A nova embalagem forçou a alteração do rótulo, necessidade criada que foi bem aproveitada. O novo rótulo tem movimento, saindo do lugar comum e fazendo crescer o ícone da marca, o galo. Além disso, um destaque em formato oval (o mesmo da azeitona) com hot stamping dourado sofisticou ainda mais a apresentação do produto. Importante também mencionar que a tampa com o ícone da marca estampado recebeu um selo de segurança, aumentando a percepção dos cuidados que a empresa tem com seus consumidores. Destacaria ainda que, embora o produto seja espanhol, com a marca de uma empresa

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portuguesa, os lotes que estão sendo comercializados no Brasil estão no idioma “brasileiro”, demonstrando clara preocupação e cuidado com o consumidor, aproximando-se dele, fortale cendo o relacionamento e criando a fidelização. Adaptando uma frase de Philip Kotler, poderia dizer que enquanto muitos calculam o custo dos investimentos em fazer algo, os melhores pensam no quanto custa deixar de realizar e saem na frente inovando! Essa movimentação feita pela empresa Gallo® certamente está sendo percebida pelo seu público, que a valorizará ainda mais!

Embalagem nova é melhor e promove sucesso e um mundo melhor! Se quiser mais informações e fotos dos produtos, é possível obtê-las no site: www. clubedaembalagem.com.br

*Assunta Napolitano Camilo: Diretora da FuturePack – Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens – Ensino & Pesquisa. Articulista, professora e palestrante internacional de embalagens. Recebeu diversos prêmios, entre eles o de Profissional do Ano e o de Melhor Embalagem do Ano. Coordenadora dos livros: Embalagens Flexíveis; Embalagens de Papelcartão; Guia de embalagens para produtos orgânicos; Embalagens: Design, Materiais, Processos, Máquinas & Sustentabilidade, entre outros. Diretora do Kit de Referências de Embalagens e da obra Better Packaging. Better World.

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MEU CLIENTE NÃO VOLTOU, E AGORA? A especialista em estratégias de consumo, Fátima Merlin discute em sua obra a complexa relação entre consumidores e indústria-varejo. A autora também compartilha estratégias de Shopper Marketing, um modelo de negócios que busca formas de varejistas e fabricantes diferenciarem suas lojas e marcas por meio do profundo entendimento do comportamento dos consumidores para obterem vantagens competitivas e resultados sustentáveis. O conteúdo teórico é mesclado com comparações práticas do dia a dia, casos reais e depoimentos de especialistas no assunto. O livro é voltado aos empresários varejistas, executivos de marketing e estudantes de administração e outros cursos correlatos.

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LEITURA

DESTAQUE CLÁSSICO ‘O

EMPREENDEDOR’ ATUALIZADO Há 20 anos considerado a maior referência na área de empreendedorismo no Brasil, Ronald Jean Degen atualizou e complementou o conteúdo do clássico ‘O empreendedor’. Na nova obra, o executivo apresenta a evolução nos fundamentos da iniciativa empresarial, abordando aspectos básicos para aqueles que almejam se tornar empreendedores. A obra conta também com um espaço dedicado ao desenvolvimento do negócio, com dicas e explicações sobre administração e organização para a prosperidade do empreendimento. O livro incorpora ainda aspectos sociais e ambientais nos planos de negócios, evidenciando a preocupação na atualidade em garantir o desenvolvimento sustentável.

O EMPREENDEDOR: EMPREENDER COMO OPÇÃO DE CARREIRA

EMBALAGENS FLEXÍVEIS

Foto: iStock

AUTOR: RONALD JEAN DEGEN EDITORA PEARSON NÚMERO DE PÁGINAS: 464 PREÇO: R$ 79

MEU CLIENTE NÃO VOLTOU, E AGORA? AUTORA: FÁTIMA MERLIN POLIGRAFIA EDITORA NÚMERO DE PÁGINAS: 256 PREÇO: R$ 49,90

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EDIÇÃO 211 / MAIO

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3ª Capa..... ABRE .......................................................................................................................................................................www.abre.org.br 5................ AGFA.....................................................................................................................................................................www.agfa.com.br 29.............. ANTILHAS........................................................................................................................................................www.antilhas.com.br 35.............. ARO..........................................................................................................................................................................www.aro.com.br 9................ BANDEIRANTE.....................................................................................................................................www.indbandeirante.com.br 47.............. EMBALA NORDESTE................................................................................................................... ..............www.embalaweb.com.br 15.............. HAVER BRASIL...........................................................................................................................................www.haverbrasil.com.br 41 e 45..... INSTITUTO DE EMBALAGENS................................................................................................www.institutodeembalagens.com.br 46.............. INTERTEC .................................................................................................................. ............................www.intertecequip.com.br 7................ MARKEM-IMAJE..................................................................................................................... ..............www.markem-imaje.com.br 4ª Capa..... OWENS-ILLINOIS ..........................................................................................................................................................www.o-i.com 2ª Capa..... WHEATON..............................................................................................................................................www.wheatonbrasil.com.br

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