Revista Pack Digital 231 by Revista Pack

www.pack.com.br

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ANO•17

2 0 1 9

R$ 15,00

EMBALAGEM

TECNOLOGIA

DESIGN

INOVAÇÃO

ENTREVISTA

As oportunidades e os desafios para ressignificar os resíduos

ED M IÇ

O NOVO PAPEL DA EMBALAGEM NA ECONOMIA CIRCULAR

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Júlio Nogueira, da Klabin, fala sobre os desafios para incorporar a Agenda 2030 para o Desenvolvimento Sustentável da ONU à estratégia de negócio da companhia

carta ao leitor

Como repensar a embalagem sob a perspectiva da economia circular?

ivemos em uma sociedade que aprendeu a consumir e descartar. Sempre foi assim. Mas, agora, as grandes indústrias de produtos de consumo estão engajadas num movimento mundial para reduzir, reciclar e reutilizar os resíduos gerados. Senão o que será do futuro do planeta e do seu negócio? Tudo o que consumimos é embalado. Por isso, hoje, não é mais possível desenvolver uma embalagem que não seja sustentável. É preciso desenvolver a embalagem sob a perspectiva da economia circular para evitar o esgotamento dos recursos naturais do planeta. Na economia circular, os resíduos são ressignificados. Cada vez mais, as indústrias de produtos de consumo e de embalagens estão trabalhando para melhorar a reciclabilidade do plástico e assim ajudando a criar a economia circular. A Dow recicla plásticos para construir salas de aulas verdes na Colômbia. A alemã KHS desenvolveu uma garrafa feita com PET 100% reciclado para bebidas sensíveis. A também alemã Henkel criou uma embalagem feita de plástico quimicamente reciclado. Ainda há muito potencial para

aumentar a participação do material reciclado nas embalagens. A sustentabilidade também promove soluções inovadoras. Já pensou em tomar cerveja em uma garrafa de papel ou usar um cosmético em tubo de papel? A cervejaria dinamarquesa Carlsberg desenvolveu dois protótipos, ainda com o uso de um polímero, mas a ideia é que a garrafa seja 100% feita de papel. A L´Oreal e a Albea prometem para 2020 uma revolução na categoria de cremes cosméticos. O uso responsável dos recursos é uma prática que está no DNA da Klabin. A adesão à Agenda 2030 para o Desenvolvimento Sustentável da ONU representa um avanço na agenda de sustentabilidade da companhia. Em entrevista à revista Pack, Júlio Nogueira, gerente de sustentabilidade e meio ambiente da Klabin, fala sobre as oportunidades e os desafios para incorporar a Agenda na estratégia de sustentabilidade da empresa. Há muitas oportunidades e desafios da economia circular de embalagem no Brasil. Mas, uma economia verdadeiramente circular é àquela da qual todos nós fazemos parte! Boa leitura!

Margaret Hayasaki editora chefe

margaret.hayasaki@gmail.com

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sumário

A N O • 1 7

Foto: Divulgação

14 SUSTENTABILIDADE Cerveja em embalagem de papel

INOVAÇÃO

EMBALAGEM TECNOLOGIA DESIGN

ENTREVISTA Júlio Nogueira, gerente de sustentabilidade e meio ambiente da Klabin

Foto: Divulgação

2019

Entrevista Júlio Nogueira, gerente de sustentabilidade e meio ambiente da Klabin, fala sobre as oportunidades e os desafios para incorporar a Agenda 2030 na estratégia de sustentabilidade da companhia.

Sustentabilidade Inovações para um futuro mais verde

Primeira garrafa 100% PET reciclado para bebidas sensíveis Embalagem feita de plástico quimicamente reciclado Simples de reciclar Cerveja e cosmético em embalagem de papel

Foto: Divulgação

Vidro ressignificado

Iniciativas sustentáveis que fazem a diferença

DESIGN DE EMBALAGEM

Moringa de água inspira novo frasco exclusivo

Empresa WestRock investe mais de US$ 125 milhões na nova fábrica.

SEÇÕES

Editora B2B

6 Agenda

20 Design de embalagem

7 Pack online

22 Conveniência e

8 Notícias

praticidade

9 Vaivém do mercado

48 Leitura

10 Atualidades

53 Direto da gôndola

Editora B2B

agenda feiras no brasil Data

Feira

Local

CONTATO

04 de dezembro de 2019

Painel de Feiras Internacionais

FIESP – São Paulo - SP

www.institutodeembalagens.com.br

04 a 06 de março de 2020

Latam America Canmakers Conference

Transamérica Hotel – São Paulo - SP

www.latamcan.com

09 a 11 de março de 2020

Anufood Brasil

São Paulo Expo – São Paulo - SP

www.anufoodbrazil.com.br

18 a 21 de março de 2020

Digital Printing Expo

Expo Center Norte – São Paulo - SP

www.digitalprinting.com.br

31 de março a 03 de abril de 2020

Envase Brasil

Pavilhão de Eventos – Bento Gonçalves - RS

www.envasebrasil.com.br

31 de março a 03 de abril de 2020

Intechtra

Expo Center Norte – São Paulo - SP

www.intechtra.com.br

EMBALAGEM | TECNOLOGIA | DESIGN | INOVAÇÃO

PUBLISHER: Fernando Lopes EDITORA CHEFE: Margaret Hayasaki margaret.hayasaki@gmail.com ASSESSORA TÉCNICA: Assunta Napolitano Camilo (FuturePack) assunta@futurepack.com.br PROJETO GRÁFICO: Editora B2B PRODUÇÃO: Luciano Tavares de Lima (gerente) produção@banas.com.br DESIGNER: Ana Claudia Martins editoracaopack@gmail.com CAPA: Ana Claudia Martins FOTO DA CAPA: iStock

CONSELHO EDITORIAL Assunta Camilo Napolitano, diretora da FuturePack e do Instituto de Embalagens – Eduardo Tadashi Yugue, gerente de embalagens da Nestlé Brasil – Geraldo Cardoso Guitti, diretor do Conselho Administrativo da Refrigerantes Convenção – Iorley Correia Lisboa, gerente P&D e Inovação de Embalagens – Marcas Exclusivas do Walmart Brasil – João Batista Ferreira, CEO da J2B Innovation to Business – Lincoln Seragini, presidente da Seragini Design – e Luis Fernando Madi, Diretor Geral do Instituto de Tecnologia de Alimentos (ITAL)

COMERCIAL

feiras no EXTERIOR Feira

Local

CONTATO

Rajah Chahine rajahchahine14@gmail.com Tel.: (11) 3722-0956

Andina Pack

Corferias Centro Internacional de Negocios y Exposiciones – Bogotá - Colômbia

www.andinapack.com

Nilton Feitosa nilton.feitosa@nvcon.com.br

UPAKOVKA Processing & Packaging

Expocentre International and Conventions – Moscou - Rússia

www.upakovka-tradefair.com

07 a 13 de maio de 2020

Interpack

Messe Düsseldorf – Düsseldorf - Alemanha

www.interpack.com

02 a 05 de junho de 2020

Expo Pack México

Expo Santa Fe México – Cidade do México México

www.expopack.com.mx

16 a 26 de junho de 2020

Drupa

Messe Düsseldorf – Düsseldorf - Alemanha

www.drupa.com

Data

19 a 22 de novembro de 2019 29 a 31 de janeiro de 2020

Executivos de Negócios – São Paulo – Interior Aqueropita Intermediações de Negócios Ltda. Contato: Aparecida A. Stefani Tel.: (16) 3413-2336 – Cel.: (11) 9647-0044 aparecida.stefani@banas.com.br Paraná e Santa Catarina DGS Representação Comercial. Contato: Douglas Garcia da Silva Tel.: (41) 3082-4070 – (41) 8898-8686 dgsrepresentacoes@gmail.com Rio de Janeiro Art Comunicação S/C Ltda. Contato: Francisco Neves Rua Des. João Claudino Oliveira e Cruz, 50 – cj. 607 – CEP 22793-071 – Rio de Janeiro-RJ Tels.: (21) 2269-7760 – (11) 9943-5530 – Fax: (21) 3899-1274 banasrj@uol.com.br

REPRESENTANTE INTERNACIONAL

Cartas&E-mails A Revista Pack quer conhecer a opinião dos nossos leitores. Sua opinião é muito importante para a contínua melhoria da qualidade editorial. Escreva para nós, opinando sobre as entrevistas, reportagens e os artigos. Critique ou dê sugestões de pautas.

ARGENTINA 15 de Noviembre 2547 – C1261 AAO – Capital Federal – Republica Argentina Tel.: (54-11) 4943-8500 – Fax y Mensajes: (54-11) 4943-8540 www.edigarnet.com

Rua dos Três Irmãos, 771 Jardim Progredior – São Paulo-SP – CEP 05615-190 CNPJ 07.570.587/0001-13 – I.E. 149.349.995-116 NOVO TELEFONE: (11) 3722-0956

IMPRESSÃO: Printexpress CIRCULAÇÃO NACIONAL: Tiragem – 10 000 exemplares PERIODICIDADE: ANUAL Nº Avulso: R$ 15,00 PACK – EMBALAGEM | TECNOLOGIA | DESIGN | INOVAÇÃO

D E M ÍD IA S E G

Editora B2B

C AT

2008

Filiada à

TELEFONE: (11) 3722-0956

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IV P R Ê M

PARA SE CORRESPONDER COM A REDAÇÃO

end.

é uma publicação mensal da Editora B2B.

A Pack é dirigida aos profissionais que ocupam cargos técnicos, de direção, gerência e supervisão em empresas fornecedoras, convertedoras e usuárias de embalagens, bem como prestadores de serviços relacionados à logística, design e todos os processos relacionados a indústrias de embalagem.

V I S TA S E G M

É permitida a divulgação das informações contidas na revista desde que citada a fonte. PACK reserva-se o direito de publicar somente informações que considerar relevantes e do interesse dos leitores da revista.

@EditoraB2B

nline

/packrevista

www.pack.com.br Por TATIANA GOMES | tatiana.gomes@banas.com.br

O site da Pack traz noticiário atualizado diariamente, artigos exclusivos e tudo sobre o mercado de embalagem. Mais: vídeos, fotos e a versão digital na íntegra da edição do mês, além das anteriores!

Beam Suntory aposta no mercado de gin e traz Larios para o Brasil

Foto: Divulgação

Panettone Parati apresenta novas embalagens para presentear

A mudança na embalagem foi pensada para atender um requisito da categoria, que em grande parte vê esses produtos como um presente. Onde achar? https://www.pack.com.br/copia-economia-1

Klabin é destaque em ranking global de transparência do setor de madeira e celulose Foto: Divulgação

A Klabin acaba de receber mais um importante reconhecimento que evidencia os seus esforços em prol do desenvolvimento sustentável. A empresa ocupa o segundo lugar no ranking global de transparência do setor, subindo uma posição em relação à lista divulgada no ano passado.

Onde achar? https://www.pack.com.br/empresas

O NEWSLETTER QUINZENAL DA INDÚSTRIA

Toda quinzena, a newsletter entrega no seu e-mail as notícias mais importantes da indústria de embalagens. Cadastre-se no site! Acesse! www.banas.com.br/banasinforma

Seguindo a tendência crescente no consumo de gin no Brasil, um dos maiores mercados globais da bebida e que dobrou de tamanho no último ano (Fonte: IWSR), a multinacional nipo-americana Beam Suntory do Brasil investe na ampliação do seu portfólio de produtos premium no país com o lançamento de Larios. Onde achar? https://www.pack.com.br/copia-economia-1

[Conexão web ] as mais lidas no pack.com.br

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Leite Moça® amplia portfólio e lança dois novos sabores Verallia fecha parceria que prevê plantio de 500 mil árvores Indústria de Alimentos e Bebidas: receitas para o desenvolvimento econômico

Nova pipoca de semente de flor de lótus da Qpod

Coca-Cola FEMSA Brasil lança novos energéticos

Confira a lista das notícias mais acessadas no site e as leia na íntegra! Fonte: Google Analytics * Período de 07/06/2019 a 22/11/2019

Onde achar? https://www.pack.com.br Editora B2B

notícias

Foto: Divulgação

EMIRATES FLIGHT CATERING VAI REDUZIR 750 TONELADAS DE RESÍDUOS DE EMBALAGENS POR ANO

Embalagens de papelão ondulado substituídas por caixas reutilizáveis

Emirates Flight Catering (EKFC), uma das maiores prestadoras de serviços de bordo do mundo, apresentou uma nova solução de embalagem que vai reduzir ainda mais os resíduos das suas operações de fabricação de alimentos. A empresa substituiu as embalagens de papelão por caixas reutilizáveis para armazenar e transportar em média 100 mil refeições a bordo por dia. Com essa nova iniciativa ambiental, a EKFC economizará 750 toneladas de resíduos de papelão a cada ano, o equivalente a 260.000 m² (65 acres) de floresta madura. Saeed Mohammed, CEO da Emirates Flight Catering, disse: “Estamos comprometidos com a eficiência e sustentabilidade ambiental. Além dos nossos projetos de fazenda vertical e energia solar, nossa nova solução para embalagem já é a terceira grande iniciativa que lançamos em um ano para reduzir nossa pegada ambiental e fornecer mais valor aos nossos stakeholders. Continuamos testando nossos processos e práticas de trabalho para garantir o mais alto nível possível de eficiência ambiental em todas as nossas operações.” A EKFC reconhece que práticas ambientais responsáveis são essenciais para o seu sucesso no longo prazo; além disso, está comprometida com o uso sustentável dos recursos e minimização do impacto ambiental das suas operações em todas as atividades. Em setembro de 2019, a EKFC anunciou que adquiriu um sistema de energia solar de ponta para as suas instalações, que deve gerar 4.195 megawatts-hora de eletricidade por ano, permitindo que a empresa atenda a 15% da demanda de energia das suas instalações de lavanderia, fabricação de alimentos e acomodações de funcionários por meio de geração de energia renovável.

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Com isso, as emissões de dióxido de carbono da EKFC diminuirão em 3 milhões de quilogramas por ano, o equivalente ao consumo anual de eletricidade de 518 residências. Em breve, a EKFC começará a construir a maior fazenda vertical do mundo em uma joint venture com a empresa americana Crop One, líder do setor. A instalação de ambiente controlado de 12.000 m2 produzirá 2.700 kg de verduras de alta qualidade, livres de herbicidas e pesticidas, por dia, usando 99% menos água do que o sistema tradicional. Sua localização permitirá a entrega rápida de produtos frescos em questão de horas após a colheita, mantendo o valor nutricional dos alimentos e reduzindo as emissões de carbono associadas ao transporte. Os primeiros produtos devem ser entregues aos clientes da Emirates Flight Catering em 2020.

Vaivém do mercado

notícias

Serviço Natura Innovation Challenge Zero Waste Packaging Quando: inscrições abertas até o dia 30 de novembro. Inscrições pelo site innovationchallenge.natura/ Feedback inscrições: até o dia 1° de março de 2020 Contrapartida: Para as oportunidades de parceria, a Natura entrará em contato para avaliar em conjunto as alternativas de uso de sua inovação, promovendo as melhores práticas de colaboração e garantir um contrato jurídico.

Foto: Divulgação

Natura faz chamada global à rede de inovadores para encontrar novos meios de combater a geração de resíduos e a poluição por plástico. Empreendedores, startups, instituições de pesquisa, universidades e empresas estão convidados a apresentar soluções com novos materiais renováveis, solúveis ou biodegradáveis, bem como inovações em modelos logísticos, de serviços ou comerciais. O processo de inovação aberta ocorre na Natura há mais de 20 anos, e o desafio inédito é promovido em parceria entre Natura Campus e Natura Startups. “Para nós, só é inovação se gerar impacto positivo. Acreditamos no poder das redes para transformar os desafios da atualidade.”, argumenta Roseli Mello, Diretora de Inovação Expandida da Natura. São esperadas soluções que já tenham alguma etapa de desenvolvimento realizada, podendo ser em pesquisa aplicada, validada ou disponível para escalonamento. Todas as iniciativas com potencial de resolver o desafio serão analisadas pelo time da Natura e as soluções escolhidas poderão realizar parcerias e receber investimentos para se tornarem viáveis. “Queremos conectar soluções de diferentes naturezas, encontrar e integrar as propostas que de fato agreguem valor à nossa rede de relações. Queremos aprender e ensinar com o potencial coletivo, onde a tecnologia, o digital, as cadeias e modelos comerciais se encontram para aumentar ainda mais nossas chances de inovar” explica Luciano Abrantes, Diretor de Inovação Digital da Natura. De acordo com estudo realizado pela ONU, 1.3 bilhão de toneladas de lixo são geradas anualmente em todo o planeta. No Brasil, a média por ano é de 78 milhões de toneladas. A Natura foi a primeira empresa de cosméticos brasileira a oferecer refis, desde 1983, e tem ampliado o uso de materiais reciclados pós-consumo e plástico verde em suas embalagens. “Atualmente, já economizamos por ano o equivalente ao lixo produzido diariamente por 4,4 milhões de pessoas, mas queremos ir muito mais longe”, afirma o Diretor de Inovação em Produtos, Daniel Gonzaga. As inscrições para o Natura Innovation Challenge Zero Waste Packaging vão até o dia 30 de novembro. Para participar basta preencher o formulário no site: innovationchallenge.natura/

Alex Gutierrez é o novo diretor de operações da ULMA Handling Systems para América Latina

A ULMA Handling Systems (www.ulmahandling.com.br), especializada no desenvolvimento de ampla gama de projetos de sistemas e armazéns automatizados para diversos segmentos da indústria, anuncia um novo diretor de operações para América Latina, o espanhol Alex Gutierrez. “Meu objetivo é garantir a capacidade operacional da filial brasileira e seguir desenvolvendo a competitividade e a capacidade do processo industrial e das pessoas”, afirma Gutierrez. “Tenho o compromisso de buscar e definir novos colaboradores e fornecedores, ampliar nossa rede de parceiros na América Latina e reduzir a sensação dos clientes de que, pela distância com a matriz, os processos e as operações sejam excessivamente complexos”.

Ivone Namikawa, da Klabin, é eleita membra do Conselho Diretivo do FSC® Internacional Foto: Divulgação

NATURA LANÇA DESAFIO GLOBAL PARA ZERAR RESÍDUOS DE EMBALAGENS

Ivone Namikawa, consultora de sustentabilidade florestal na Klabin, maior produtora e exportadora de papéis para embalagens do Brasil, foi eleita membra do Conselho Diretivo do FSC® (Forest Stewardship Council®) Internacional. O mandato, com início em janeiro de 2020, terá duração de quatro anos. Há cerca de 20 anos se relacionando com a Organização, Ivone foi eleita por meio de votação aberta envolvendo os mais de 1.100 membros do FSC, representantes de 90 países. Sua história com a entidade teve início em 1996, quando a Klabin começou a se preparar para receber a certificação, que chegou dois anos depois, e tornou a companhia a primeira do setor de celulose e papel das Américas a ser certificada pelo manejo florestal sustentável de suas áreas e produtos. “É uma honra ser nomeada para o Conselho Diretivo do FSC Internacional. Estou confiante de que minha ação no Conselho contribuirá para que a Organização mantenha sua missão de conservar os ecossistemas por meio das melhores práticas de gestão e restauração ambiental e também prezar pelo respeito às comunidades e seus trabalhadores”, afirma.

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atualidades

Natal é um momento de reflexão e, neste ano, a Coca-Cola convida as pessoas a lembrarem que, apesar das diferenças, existem laços maiores que nos conectam. Com essa inspiração, a marca lança o conceito “Juntos a Magia Acontece”, que permeará toda a campanha, assinada pela WMcCann. Embalagens estampadas com destaque para o icônico Papai Noel da marca já estão nos pontos de venda de todo o país. “Queremos levar a magia e o encanto do Natal para dentro dos lares por meio de nossa campanha. Vamos juntar as pessoas ao redor da mesa com uma embalagem decorativa cujo destaque é o Papai Noel, e não a marca”, afirma Poliana Sousa, diretora de marketing da Coca-Cola Brasil. É a primeira vez que Coca-Cola tira o protagonismo de sua logo dos rótulos como um posicionamento de marca como sinônimo de Natal. As embalagens de edição especial estarão disponíveis nas versões Original e Sem Açúcar em latas e pets de 310ml, 350ml, 2L, 2.25L, 2.5L, 3L e RefPet.

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Fácil aplicação graças ao bico dosador

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Embalagens estampam o icônico Papai Noel

Os novos vinagres da linha Sabores Cepêra chegam ao mercado em três versões: Tinto, Maçã e Balsâmico e com vários diferenciais. O primeiro deles diz respeito à praticidade e beleza de suas embalagens exclusivas, em frascos de 270 ml, que permitem que os vinagres sejam servidos diretamente à mesa. Outro diferencial é a facilidade de aplicação graças ao bico dosador, de fácil manuseio e que permite escolher a dosagem sem deixar resíduos do produto na parte externa, evitando assim, sujeiras e desperdício. Carolina Penteado, gerente de marketing da Cepêra, explica: “Tão importante quanto desenvolver produtos de qualidade, com ingredientes selecionados e receitas cuidadosamente elaboradas, é proporcionar uma experiência de consumo memorável”. “A embalagem com tampa spout exclusiva apresenta em sua geometria interna a possibilidade de controle de fluxo, com “click” intermediário para evitar vazamentos e contaminação do produto após aberto”, diz. “As embalagens foram projetadas para melhorar a usabilidade do produto e seu processo de fabricação; por ser injetado diretamente dentro da fábrica Cepêra, oferece mais segurança ao processo produtivo”, conclui.

atualidades

Foto: Divulgação

Fotos: Divulgação

Formato mais econômico Pensando em atender uma demanda de mercado por embalagens mais econômicas, a Quero, marca líder de ketchup nos lares do Brasil, apresenta o lançamento ketchup tradicional Quero 1kg. O novo produto tem o objetivo de se aproximar ainda mais do consumidor, além de ampliar o portfólio da marca. “O ketchup Quero 1kg rende até 14% a mais do que seus principais concorrentes e busca aliar praticidade, qualidade e economia, além de ir de encontro a uma tendência de mercado, já que houve um crescimento de 48% nas embalagens de 1kg no último ano. O ketchup Quero está presente em mais de 800 mil lares no Brasil e queremos apresentar cada vez mais inovação na categoria para nossos consumidores”, explica Isabella Rizzo, diretora de marketing da Kraft Heinz Company. Outro diferencial do ketchup tradicional 1kg é a embalagem feita em PET, 100% reutilizável e sustentável. Essa é terceira inovação da marca em 2019, após o Molho 3x1 e o Ketchup Pizza, lançados também no segundo semestre. O ketchup Tradicional Quero 1kg já está disponível nos mercados em todo Brasil.

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Latas inspiradas em gírias das redes sociais

Dizem que a arte imita a vida. Mas nos tempos atuais, podemos afirmar que a internet e as redes sociais assumiram o papel de guiar e influenciar a nossa realidade. Inspirada por gírias populares do mundo virtual, SKOL traz para a vida real latas especiais saídas diretamente de sua novela social, a “Tour das Tours”. Se o conteúdo inédito produzido por SKOL – ao lado de Facebook e da Endemol Shine Brasil – nasceu nas redes sociais (e foi produzido especificamente para a internet), nada melhor do que trazer mais inspirações desse ambiente para a vida das pessoas. Assim, esse pack exclusivo com seis latas de 269ml traz seis gírias muito comuns do mundo virtual: Arroba, Fanfiqueira, Biscoiteira, Afrontosa, Atenta e Embuste. Além da palavra, os consumidores encontrarão o significado de cada uma delas. Afinal, quem é você nas internets da vida? “A novela social de SKOL mostra tudo o que os grupos das redes sociais têm de mais engajador, com histórias reais e muito interessantes. Agora, conseguimos levar para a vida das pessoas alguns elementos que fazem parte dessas conversas virtuais, como essa linguagem única e divertida”, afirmou Leandro Thot, gerente de marketing de SKOL. Para assistir ‘Tour das Tours’ basta acessar as redes sociais de SKOL. Já é possível conferir os 11 episódios completos.

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Foto: DivulgaĂ§ĂŁo

entrevista

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COMPROMISSO COM O MEIO AMBIENTE

Klabin avança em direção à economia circular com a implementação de soluções sustentáveis que contemplam toda a sua cadeia de produção

er sustentável em toda a cadeia de produção é o que norteia a gestão da Klabin, maior fabricante de papéis e cartões para embalagens, sacos industriais e embalagens de papelão ondulado. Com 18 unidades industriais no Brasil e uma na Argentina, a companhia investe continuamente em soluções que garantam a perenidade do planeta e dos seus negócios. Uma das mais recentes iniciativas da Klabin é a adesão à Agenda 2030 para o Desenvolvimento Sustentável da ONU. Em entrevista à revista PACK, Júlio Nogueira, gerente de sustentabilidade e meio ambiente da Klabin, fala sobre as oportunidades e os desafios para incorporar a Agenda na estratégia de sustentabilidade da companhia. Revista Pack: Que balanço o senhor faz da Agenda 2030 para o Desenvolvimento Sustentável da ONU desde a adesão da Klabin em 2016? Júlio Nogueira: A Klabin reconhece a importância dos 17 objetivos de desenvolvimento sustentável da ONU como grandes orientadores para a construção de uma sociedade mais próspera. A empresa aderiu ao compromisso em 2016.

Desde então, tem mergulhado nesse tema, contando com a parceria de uma consultoria externa, que auxilia a companhia a olhar para os negócios e entender a melhor forma de alavancar os ODS, avaliando quais áreas demandam mais atenção e quais podem ser importantes para mitigar impactos. Entendemos que o setor privado possui um enorme potencial para facilitar o alcance de determinadas metas. O processo da empresa está em construção. Conseguimos fazer um mapeamento inicial de aderência das práticas da Klabin aos ODS. Sabemos que fazer a gestão de 17 prioridades é extremamente ambicioso, por isso optamos por orientar nossa estratégia para alavancar os ODS que estão mais relacionados aos nossos negócios, ajudando a dar escala e mais velocidade no alcance dessa agenda global. A priorização dos temas identificados é a base da Agenda Klabin 2030 e darão origem ao KODS – Klabin Objetivos de Desenvolvimento Sustentável. O processo de criação dessas metas contou com o envolvimento de várias pessoas e diversas áreas da empresa. Assim que for finalizado, o documento será levado para da Comissão Fixa de Sustentabilidade, visando à efetiva implantação dos KODS.

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entrevista

Sabemos que fazer a gestão de 17 prioridades é extremamente ambicioso, por isso optamos por orientar nossa estratégia para alavancar os ODS que estão relacionados aos nossos negócios Pack: Quais são as iniciativas adotadas pela Klabin que estão contribuindo para cumprir a Agenda 2030? Nogueira: A Klabin mantém uma série de iniciativas que contribuem com o cumprimento da Agenda. Em todas as frentes de atuação da companhia há o compromisso de promover ações que mitiguem os impactos negativos de sua operação ou ainda que alavanquem bons resultados. Como exemplo, podemos citar a adoção de manejo florestal. A Klabin é pioneira na adoção de manejo no 16

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conceito de mosaico, que mescla florestas plantadas e matas nativas preservadas. Com isso, formam-se corredores ecológicos, que favorecem o trânsito de animais em grandes áreas, contribuindo para a preservação da fauna e da flora e para a conservação dos recursos hídricos. Apenas com essa iniciativa, a empresa atua para alavancar diferentes ODS, como o de consumo e produção responsáveis, ação contra mudança global do clima, vida terrestre, entre outros. Em suas operações industriais, a Klabin mantém,

atualmente, uma matriz energética proveniente 89.1% de fonte renovável, gerada a partir de produtos de origem florestal. Para se ter uma ideia, a média mundial é 14%. Se considerarmos os dados de 2018, emitimos 6,1 milhões de toneladas de CO2 equivalente, mas nossas florestas removeram 11,2 milhões de toneladas de CO2 equivalente, resultando em um saldo positivo de 5,1 milhões de toneladas de CO2 equivalente, ou seja, estamos contribuindo positivamente e diretamente para o cumprimento de ODS 7, 12 e 13, por exemplo.

Pack: Comente também quais são as iniciativas no processo de produção de embalagens de papelcartão, papelão ondulado e sacos Kraft. Nogueira: A Klabin acredita que os produtos feitos a partir do papel sejam protagonistas de um futuro mais sustentável. Diante disso, mantém uma área de pesquisa e desenvolvimento focada no desenvolvimento de opções mais responsáveis ao consumidor. Temos alguns exemplos de novos produtos oferecidos no mercado. A Klabin tem apostado no mercado de papelcartão para copos. A partir de uma pesquisa global, a empresa percebeu a oportunidade de oferecer uma opção diferenciada, um papelcartão para copos com uma face branqueada e outra na cor marrom natural. O KlaCup Natural Kraft é único no mercado brasileiro – e também não tem encontrado concorrentes nesta versão (branco/kraft) em mercados externos, fato que tem resultado na venda do produto em diversos países da Europa, Ásia e nos EUA, Austrália, Nova Zelândia. O sucesso do conceito e do produto é reafirmado por grandes redes de cafés ao redor do mundo. O KlaCup Natural Kraft é produzido com fibras de pínus e eucalipto, mix que garante maior resistência e qualidade de impressão diferenciada. Outra opção interessante que a Klabin acaba de lançar no mercado é uma bandeja para transporte, armazenamento e exposição de frutas e legumes, totalmente biodegradável. A solução é desenvolvida em papelão ondulado e feita a partir de fibras limpas, ou seja, usadas pela primeira vez e sem contaminantes. Essa combinação garante que os alimentos sejam armazenados, transportados e apresentados com total segurança. Além disso, seu design colabora com a redução do desperdício de alimentos, já que possui orifícios que possibilitam a ventilação ideal para a conservação e integridade da mercadoria. O novo produto, assim como os demais produzidos pela empresa, é feito a partir de florestas plantadas e certificadas da companhia, ou seja, é proveniente de fontes sustentáveis e renováveis, além de ser totalmente reciclável após o uso. No segmento de sacos, a Klabin já comercializa uma solução diferenciada em embalagens para café especial, que oferece desempenho superior ao da embalagem tradicional de juta e similar ao da embalagem a vácuo, porém com menor investimento. O saco produzido pela companhia mantém a qualidade dos grãos de café durante longos períodos de

A Agenda 2030 reforça algo que a Klabin busca há muito tempo, que é um processo constante de melhoria de práticas ao longo de todas as etapas de produção armazenamento. Os sacos de café são recicláveis e produzidos a partir de recursos naturais renováveis e 100% recicláveis. Pack: Quais foram os desafios para incorporar a Agenda 2030 na estratégia de negócios da Klabin? Nogueira: O principal desafio foi definir os ODS prioritários para o nosso negócio, pois é uma agenda ampla, com temas interconectados. Para alcançar um impacto relevante, se faz necessário definir os principais alvos, aqueles que fazem mais sentido para a Klabin incorporar ao seu dia a dia. A Klabin

entrevista

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Podemos contribuir na entrega de um padrão de consumo que efetivamente respeite a realidade dos limites dos recursos de nosso planeta

é uma empresa grande, com diversas especificidades. Este trabalho envolve uma análise de quais ODS possuem aderência ao negócio, mas levando em consideração todas as diferentes frentes da companhia, bem como o interesse de seus stakeholders. Além disso, vale reforçar que a Agenda não foi desenhada para empresas, então há, ainda, o trabalho de adaptar os compromissos e incorporar para a realidade corporativa. Pack: Quais são os ODS mais relevantes para a Klabin quanto ao impacto e as oportunidades de atuação? Nogueira: Para selecionar os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável prioritários para a Klabin foi necessário analisar todas as frentes do negócio para considerar em qual ODS a empresa tem mais condições de gerar um impacto positivo para a sociedade. Até o momento, a Klabin tem olhado com maior atenção aos ODS 3, 4, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 15, 16 e 17. Como a empresa está em fase de construção dos KODS, há ainda uma discussão para entendermos, de fato, quais

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são os mais relevantes para os negócios da companhia. Pack: Quais são os objetivos e metas da Klabin para incorporar temas relevantes para o negócio da Klabin? Nogueira: A definição dos KODS, processo em construção, permitirão à Klabin elencar e priorizar as metas e objetivos que serão incorporados ao plano de negócios da companhia. Em 2017, a companhia estabeleceu metas para serem atingidas, em médio prazo (até 2022). Há alguns exemplos. Conseguimos reduzir em 61% a emissão de gases de efeito estufa por tonelada de produto produzido entre 2013 e 2018. Além disso, em 2018, a Klabin aumentou a participação de fontes renováveis na matriz energética, atingindo o índice de 89%. O consumo de água também foi reduzido em 43% por m3 /tonelada no período entre 2004 e 2018. A meta é reduzir mais 5% nos próximos anos. Em 2018, 92% dos resíduos sólidos gerados nas operações da Klabin foram reaproveitados (reciclados ou reutilizados), mas a meta é alcançar o índice superior a 95%.

Pack: A nova plataforma Ecovadis para avaliação dos fornecedores da Klabin é uma das iniciativas para cumprir a Agenda 2030? Conte-nos como ela funciona? Nogueira: A Klabin já vinha realizando um programa de melhoria contínua junto aos seus fornecedores. A ferramenta Ecovadis surge como uma evolução nesse processo, auxiliando a companhia monitorar e fomentar as melhores práticas dos seus parceiros. Sem dúvida, podemos afirmar que será uma importante aliada no alcance das metas do ODS 12. A Ecovadis tem como premissa avaliar o estágio de boas práticas dos fornecedores para, a partir daí, criar planos de ação para que se adequem aos princípios da companhia. Os parceiros realizam uma autoavaliação, que é analisada pela plataforma para elaboração de um diagnóstico. Caso a empresa necessite melhorar frente ao que a Klabin aponta como premissa, a ferramenta gera um plano que deverá ser implementado, tudo 100% digital. A Ecovadis já está em funcionamento e a expectativa é

que cerca de 480 fornecedores sejam avaliados nos próximos três anos. Pack: Qual é a importância da Agenda 2030 na produção de embalagens de papelcartão, embalagens de papelão ondulado e sacos Kraft? Nogueira: A Agenda 2030 reforça algo que a Klabin busca há muito tempo, que é um processo constante de melhoria de práticas ao longo de todas as etapas de produção, de um consumo cada vez mais racional dos recursos naturais, e da transformação desses recursos nos produtos que fabrica de maneira cada vez mais eficiente, gerando o menor impacto ao meio ambiente. Além disso, oferecer produtos que sejam mais duráveis e que atinjam com excelência os objetivos para os quais eles foram concebidos. O compromisso só reitera a importância dessas premissas para que a gente consiga fazer a

A Klabin acredita que os produtos feitos a partir do papel sejam protagonistas de um futuro mais sustentável. Diante disso, mantém uma área de pesquisa e desenvolvimento focada no desenvolvimento de opções mais responsáveis ao consumidor transição para uma economia e sociedade mais sustentáveis. Pack: Qual é o valor da Agenda 2030 para a Klabin e para o setor de celulose? Nogueira: A Agenda 2030 abre uma possibilidade para a Klabin e para o setor de papel e celulose de se posicionar e ser reconhecido na economia global como um dos principais atores que oferecem soluções para os principais desafios que a sociedade enfrenta atualmente, como a questão das mu-

danças climáticas, otimização de recursos naturais, estresse hídrico, entre outros. Podemos contribuir na entrega de um padrão de consumo que efetivamente respeite a realidade dos limites dos recursos de nosso planeta. O compromisso traz uma percepção muito clara dos problemas e desafios que a sociedade enfrenta em termos de sustentabilidade e acreditamos que muitos deles já possuem soluções bem próximas, produzidas pelas indústrias deste setor.

design de embalagem

O design da embalagem da Linha Água Fresca da Água de Cheiro representa a brasilidade, leveza e frescor do perfume

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MORINGA DE ÁGUA INSPIRA NOVO FRASCO EXCLUSIVO 20

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design de embalagem

beleza do vidro é tão importante quanto o cheiro do perfume. O frasco dá a primeira impressão sobre a fragrância, atraindo a consumidora para a experimentação. Para trazer mais sofisticação e identidade marcante à linha Água Fresca, um dos grandes clássicos da Água de Cheiro, a fragrância ganhou nova embalagem exclusiva inspirada no formato da moringa de água. O frasco é fornecido por um parceiro internacional não revelado pela empresa.

Olindo Carverzan Junior, diretor da Água de Cheiro, explica que a companhia estudou e buscou uma forma exata de representação da brasilidade. “Moringa é uma planta típica de regiões tropicais, considerada a Árvore da Vida ou Árvore Milagrosa, pois possui um poder que poucas plantas possuem, de transformar água poluída em potável. Além disso, também dá nome a um objeto muito utilizado na região Nordeste que armazena água e a mantém fresca por mais tempo”, comenta.

A mudança reforça a personalidade da linha, que é marcada por conceitos como brasilidade, leveza e frescor. Além disso, conversa diretamente com a assinatura da marca Água de Cheiro, que valoriza a beleza brasileira, a pluralidade e a multiculturalidade em todos os produtos.

As embalagens também trazem novo lettering, inspirado nos conceitos de frescor, limpidez e movimento da água, e a ilustração dos rótulos agora é inspirada no desenho das folhas da moringa. “Também investimos em uma tampa cromada, que acrescenta um toque de sofisticação ao produto”, revela. Nos pontos de venda, a linha chega com maior volumetria (140 ml) e manutenção do preço anterior (R$ 89,90). “Nosso público encontrará um produto com maior concentração de fragrância e custo-benefício ainda melhor”, comenta o diretor da marca. Ele continua: “Por se tratar de uma linha clássica para a marca, quisemos apostar em um presente para o consumidor, no qual ele continuou pagando o mesmo valor por um produto mais sofisticado e com maior volumetria”. O diretor da Água de Cheiro acredita que o público irá se identificar ainda mais com as fragrâncias, pois além de três colônias marcantes, ele levará para casa também um perfume com valor agregado da embalagem, que é muito mais vistosa e sofisticada. “A mudança tem completo alinhamento com a estratégia da Água de Cheiro enquanto marca, que é de oferecer ao público uma experiência que vai além do consumo de produtos, portanto investir em repack é uma estratégia que conversa diretamente com esse objetivo”, explica. O design da embalagem da linha Água Fresca foi desenvolvido internamente pelas equipes de desenvolvimento de produto e de design da Água de Cheiro.

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conveniência e praticidade

TAMPA ABRE FÁCIL AUMENTA AS OCASIÕES DE CONSUMO Nova embalagem é um convite para beber um bom vinho a qualquer hora e lugar e mais fácil de abrir

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s embalagens de vinho pouco mudaram nos últimos anos, mas o mesmo não pode ser dito sobre os hábitos de consumo dos consumidores da bebida. Para atender a demanda por consumo imediato e portabilidade, a MMV Importadora lançou o vinho português Kapela que pretende cair nas graças dos consumidores principalmente em função da embalagem. A versão individual de 250 ml vem com uma tampa inovadora no mercado de vinhos. A garrafa abre como uma latinha, o que facilita bastante o consumo, sendo muito apropriada para comercialização em restaurantes e wine bares. “O Kapela é um pequeno grande vinho, vem em uma garrafa de 250 ml, é encorpado e surpreende no sabor. É um vinho tinto com aromas de frutas escuras, como ameixa e cereja preta, tem bastante frescor e é persistente em boca. Seu consumo é leve e descontraído, por isso decidimos inovar também na tampa”, explica o sommelier Jonas Martins, gerente comercial da MMV Importadora e especialista em vinhos há 12 anos. A tampa abre fácil é muito utilizada em garrafas de cervejas long neck na Europa e a ideia de trazer esta solução de abertura para a

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garrafa de vinho, explica Martins, é um convite para um consumo mais descontraído e ocasional da bebida. “É um recado bem claro de que o vinho, assim como outras bebidas, pode ser consumido em todas as ocasiões”. Já pensou em consumir vinho diretamente no gargalo? A nova tampa vai proporcionar uma nova experiência de consumo para os consumidores de vinho. “O objetivo é mostrar que o vinho não precisa de cerimônia! Assim, fica muito mais claro, que o consumidor não precisa de um jantar em um restaurante chique para degustar um bom vinho. Ele pode beber no bico da garrafinha, sem precisar de um saca-rolhas, e acompanhar um hambúrguer com batatas fritas. Este vinho tem a cara deste tipo de consumo”, explica o gerente comercial. Ainda segundo Martins, essa garrafa de 250 ml tem um alto custobenefício, pois esbanja qualidade e sabor sem pesar no bolso: as garrafinhas serão comercializadas com valor em torno de R$20,00. A MMV Importadora atende todo o território nacional. Atualmente, o Kapela 250ml já pode ser comprado em Brasília, João Pessoa, Natal, São Luís, Americana, Porto Alegre, além de Curitiba. “Até o fim do ano, receberemos o Kapela 250ml Branco”, adianta.

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Inovações para um futuro mais verde

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Novo estudo da Smithers aponta as tecnologias disruptivas para o desenvolvimento de embalagens mais sustentáveis

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chegada de novas tecnologias coincide com a busca pela transformação sustentável dos principais participantes da indústria de embalagens.

Em todos os setores industriais, a sustentabilidade é uma prioridade crescente. Isto é especialmente verdade em embalagens de uso único e que consomem grandes volumes de plástico. Além disso, donos de marcas e legisladores estão cada vez mais vendo as embalagens como um alvo fácil para reduzir sua pegada de carbono. A indústria de embalagens está respondendo a esse desafio. Embora reduções incrementais nos cortes ambientais ainda sejam possíveis grandes reduções futuras geralmente dependem da implementação de uma nova tecnologia disruptiva. Em seu novo estudo - Tecnologias Disruptivas em Embalagens Sustentáveis até 2028 - a Smithers pesquisou o mercado de embalagens e o segmento relacionado para identificar as 20 principais inovações técnicas que sustentarão um futuro mais verde para as embalagens.

A cadeia de embalagens em uma economia circular As tecnologias identificadas na pesquisa de especialistas da Smithers enfatizam isso e podem ser subdivididas em quatro grandes categorias. • Matérias-primas e matérias-primas inovadoras; • Avanços no design e substituição de materiais (incluindo conversão e processamento); • Melhorias na distribuição e na fase de uso do consumidor; • Melhoria no processamento no fim do ciclo de vida da embalagem;

Matérias-primas As barreiras, de base natural, usadas na embalagem de papelcartão contra água ou gordura e a demanda por copos de papel recicláveis representam a nova prioridade no mercado da reciclagem. As marcas voltadas para o consumidor, no serviço de alimentação, são um fator-chave para essas soluções de copos com várias soluções técnicas; tais camadas de revestimento de bioplástico ou aquelas desenvolvidas para serem separadas facilmente em uma central de recuperação de materiais.

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ESPECIAL SUSTENTABILIDADE Os bioplásticos em geral - polímeros produzidos a partir de açúcares e proteínas naturais de plantas apresentam uma rota convincente para um fornecimento mais sustentável de materiais para embalagem. Como conceito de embalagem, os bioplásticos foram demonstrados em vários segmentos, incluindo filmes, embalagens cartonadas para líquidos; e, em particular, garrafas de refrigerantes devido às políticas proativas de grandes fornecedores de bebidas, como a Coca-Cola. A penetração mais ampla foi inibida pelos preços relativamente baixos do petróleo nos últimos anos, mas ainda há um desenvolvimento comercial substancial em termos de aumento de volumes no futuro. O amplo uso da primeira linha comercial de bioplásticos - normalmente provenientes diretamente de lavouras - colocaria pressão sobre os recursos agrícolas, especialmente nas regiões tropicais, numa época em que a fome no mundo continua sendo um problema. Portanto, uma tecnologia disruptiva chave é a evolução da produção de bioplásticos a partir de fontes alternativas de resíduos

agrícolas ou de papel, plantas cultivadas em terras marginais ou até resíduos de metano.

ajudará nisto é a evolução dos materiais de barreira de camada única em filmes e produção de pouches.

Na sua fase inicial, o objetivo dos bioplásticos deve ser o de criar uma alternativa mais sustentável aos polímeros existentes. No futuro, eles também devem apresentar um novo polímero sustentável, com propriedades aprimoradas, como o polietileno furanoato (PEF), que promete melhor barreira a gás, resistência à tração e estabilidade térmica em relação ao PET.

Fase de uso

Design / seleção de material O design e a seleção de materiais apresentam os meios mais fáceis para os convertedores e marcas efetuarem mudanças imediatas no impacto ambiental de suas embalagens. A leveza dos designs de embalagens existentes é um processo estabelecido que ainda tem o potencial de gerar ganhos adicionais entre 2018-2028. Uma das etapas mais simples que uma marca pode fazer é considerar a sustentabilidade e, especialmente, a separação de materiais de embalagens no final do seu ciclo de vida. Uma solução futura que

ECONOMIA CIRCULAR 26

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O ÇÃ

RECICLAGEM

FAB RIC A

MO CONSU

A fase de uso - o período após o qual uma embalagem sai da fábrica da empresa de envase até entrar em um fluxo de recuperação de resíduos - é frequentemente negligenciada do ponto de vista da sustentabilidade. O foco principal da fase de uso é garantir que produtos, especialmente produtos perecíveis, como alimentos ou produtos farmacêuticos, cheguem ao consumidor em condições ideais ou pelo menos adequadas. O Instituto Potsdam de Pesquisa de Impacto Climático estima que entre 30% e 40% dos alimentos produzidos em todo o mundo nunca são consumidos, respondendo pela emissão de cerca de 0,5 gigatoneladas (GT) de dióxido de carbono por ano. A tecnologia mais disruptiva nessa área é a evolução das etiquetas inteligentes para embalagens que podem verificar se o conteúdo é seguro para o consumo. Podem utilizar uma variedade de tecnologias na embalagem, como marcadores químicos ou eletrônicos de temperatura e tempo, além de monitorar cada vez mais as alterações na composição interna dos gases que sinalizam a deterioração do produto. Outra tendência é a aplicação de análise de dados aprimorada da cadeia de suprimentos pode garantir o uso ideal de embarque de mercadorias perecíveis em armazéns e nas rotas de entrega, reduzindo o desperdício de alimentos e economia de custo aos varejistas. O software blockchain pode rastrear remessas de mercadorias, mesmo que um palete seja subdividido ou reembalado durante sua jornada até o consumidor.

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Processamento ao final do ciclo de vida A fase de processamento ao final do ciclo de vida da embalagem apresenta o maior número de tecnologias identificadas pela pesquisa da Smithers. Pode-se argumentar que sua preeminência poderia ser maior, pois várias tecnologias de matéria-prima causam impacto nessa fase - já que copos de papelão reciclável e revestimentos de barreira natural são sustentáveis p orque permitem que a polpa de papelão seja reciclada com eficiência. O principal ator econômico aqui é a qualidade ou a pureza do reciclado. Níveis mínimos de contaminação de diferentes plásticos ou outros contaminantes podem diminuir seriamente a usabilidade e, portanto, o preço dos resíduos de embalagens pós-consumo a um

COMÉRCIO ELETRÔNICO Entre 2017 a 2022, o valor da embalagem para uso neste canal de distribuição quase dobrará, saltando de US$ 28,1 bilhões para US$ 55,0 bilhões. Fonte: Smithers

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O comércio eletrônico é um segmento em expansão no varejo. Do ponto de vista ambiental, o canal online economiza em aquecimento e iluminação em à loja física, mas implica maior quilometragem por unidade e normalmente consome mais embalagens. Os dados da Smithers mostram que entre 2017 a2022, o valor da embalagem para uso neste canal de distribuição quase dobrará, saltando de US$ 28,1 bilhões para US$ 55,0 bilhões. Enquanto a maior parte disso é embalagem de papelão ondulado, que pode incorporar celulose reciclada; elementos de proteção como almofadas de ar, plástico bolha ou almofadas de espuma têm um perfil ambiental mais pobre. Em resposta, o setor está desenvolvendo elementos de embalagem protetora mais sustentáveis para o comércio eletrônico, usando papel ou biomateriais que podem substituir travesseiros de plástico ou o EPS.

ponto em que sua recuperação e processamento se tornam inviáveis comercialmente.

Isso está sendo apoiado pela chegada de tecnologias que facilitam o comércio no mercado livre.

A reciclagem pode ser aprimorada com o uso da tecnologia NIR (Espectrômetro de Infravermelho Próximo) que permite reconhecer e separar com maior precisão os materiais e, portanto, menos contaminação dos resíduos de polímeros. Embora os resíduos industriais de polímeros sejam frequentemente separados na coleta, isso terá menos impacto, mas pode ser verdadeiramente revolucionário ao lidar com grandes volumes de resíduos de consumo misto em alta velocidade.

Para embalagens flexíveis, que normalmente têm cargas de tinta muito mais altas, que as embalagens plásticas rígidas, a remoção eficaz de tintas permitirá que materiais reciclados sejam usados em uma ampla gama de aplicações. Para as embalagens de papelão ondulado, o problema é remover tintas que contêm contaminantes em potencial, como componentes de óleo mineral. Como existe a preocupação de migrar para alimentos, onde materiais reciclados são usados em embalagens primárias, isso inibe o valor do estoque de papelão reciclado.

Há um ímpeto adicional, particularmente para reciclar mais plásticos. Com um imperativo legislativo na Europa através da nova estratégia plástica da UE. Até o primeiro trimestre de 2018, grandes volumes de plásticos menos recicláveis e ram exportados da UE e da América do Norte para a China. No entanto, as novas regras do governo chinês para proibir importações de 24 classes de resíduos impuros criaram a necessidade de processá-las no país de origem. À medida que o valor do material reciclado melhora, ele representa uma tendência fundamental na evolução da economia circular, pois até o lixo geral se torna um recurso genuíno com valor comercial.

O mesmo objetivo final - a produção de materiais que podem ser reutilizados em embalagens de alimentos e bebidas está subjacente ao potencial de melhores tecnologias de limpeza ao final do ciclo de vida, pois esses segmento combinados representam um uso importante para plásticos commodities em geral, respondendo por quase US$ 330 bilhões em todo o mundo em 2017. Todas as 20 tecnologias identificadas pela pesquisa da Smithers e seu impacto na próxima década são abordadas em seu novo estudo Tecnologias Disruptivas em Embalagens Sustentáveis até 2028. Editora B2B

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Graças ao sistema de embalagem Nature MultiPackTM, as garrafas são mantidas juntas por pontos de adesivo fortes e seguros, mas fáceis de remover

Primeira garrafa 100% PET reciclado para bebidas sensíveis KHS apresenta novo conceito de garrafa que também é totalmente reciclável graças à tecnologia FreshSafe PET

á uma demanda crescente dos consumidores e da indústria de bebidas por embalagens que economizam recursos. Hoje, os fabricantes de embalagens também devem levar em consideração todo o seu ciclo de vida. A KHS está abordando precisamente essa questão com seu novo conceito Beyond Juice. Pela primeira vez, a companhia alemã desenvolveu uma garrafa de suco totalmente reciclável feita de PET 100% reciclado, cujo sistema de barreira FreshSafe PET® oferece proteção única ao produto e ao frescor da bebida. Ao combinar seus sistemas comprovados pelo mercado, a KHS está adotando uma abordagem interdisciplinar e holística dos esforços da indústria de bebidas em busca de maior sustentabilidade. “Com a Beyond Juice, estamos fornecendo respostas concretas aos desafios da indústria de bebidas, tomando a garrafa de suco como exemplo. Também em vista do debate atual sobre plásticos, sistemas práticos e ecológicos estão se tornando cada vez mais importantes”, afirma Philipp Langhammer, gerente de produtos para tecnologia de barreira da KHS Corpoplast. O que é necessário é um tipo de embalagem integral e sustentável adequado para todo o espectro de bebidas sensíveis. “Ao desenvolver a garrafa, aderimos estritamente à nossa crença de proteção ambiental, reciclagem e proteção máxima do produto”, afirma Langhammer. O recipiente de PET foi projetado pelos especialistas da KHS através do programa holístico de consultoria Bottles & ShapesTM e o fornecedor de serviços ambientais

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Selo de reciclagem Após várias otimizações, a garrafa Beyond Juice recebeu o selo Made for Recycling da Interseroh - a primeira garrafa PET a obter 20 dos 20 pontos. “Graças ao selo estampado no rótulo, pela primeira vez, os consumidores agora podem identificar as propriedades de reciclagem da garrafa. A nossa expectativa é que essa informação ajude a influenciar a sua decisão de compra quando estão em frente à prateleira do supermercado”, diz o engenheiro de embalagens Julian Thielen, da Interseroh. “No médio prazo, para a embalagem, o critério de reciclagem também se tornará tão importante quanto os aspectos de proteção, conveniência e atratividade do produto - também em escala internacional”.

Proteção exclusiva do produto A garrafa Beyond Juice atende a todos esses critérios - entre outras coisas, com a ajuda da tecnologia FreshSafe PET®. “Só conseguimos dar as melhores notas ao analisar a reciclabilidade da garrafa porque a tecnologia de barreira KHS SiOx foi usada”, explica Thielen. “Os materiais compósitos alternativos utilizados como barreira também frequentemente colorem o reciclado e produzem uma qualidade inferior.” A Beyond Juice não aplica esses materiais compósitos usuais que são adicionados ao material da garrafa para proteger o produto e dificultar a reciclagem em grau puro ou mesmo impossibilitar a reciclagem. Este tópico também está ganhando importância rapidamente em escala internacional. Isso é ilustrado, por exemplo, pela estratégia de plásticos apresentada

pela Comissão da UE no início de 2018, que aspira a reciclagem de todos os resíduos de embalagens na Europa até 2030. O FreshSafe PET® também garante que a qualidade, o sabor e os nutrientes de sucos e bebidas sensíveis, por exemplo, sejam prolongados até dez vezes mais do que produtos envasados em garrafas não revestidas com essa tecnologia da KHS. Isso se deve principalmente à camada fina de vidro aplicada à parte interna da garrafa, que evita que o oxigênio penetre na embalagem e o CO2 escape dela.

Julian Thielen, gerente de projetos para reciclagem da Interseroh

No médio prazo, o critério de reciclagem de embalagens se tornará tão importante quanto os aspectos de proteção, conveniência e atratividade do produto também em escala internacional

Fácil reciclagem A área do rótulo na embalagem Beyond Juice é tão pequena que os sistemas de classificação a reconhecem como uma garrafa PET. Isso garante que a garrafa possa ser reintroduzida no ciclo de reciclagem e não seja simplesmente usada para gerar energia. Também foi importante selecionar o tipo certo de adesivo para a separação do rótulo do plástico no processo de reciclagem e evitar sujeira durante o processo de lavagem. O novo conceito de garrafa da KHS também foi desenvolvido como uma embalagem sem filme para facilitar a reciclagem. Adesivos fortes e seguros, mas fáceis de remover, prendem as garrafas. Com o Nature MultiPackTM, o filme shrink usado para embalar as garrafas PET em um six pack, por exemplo, não é mais necessário. Este adesivo também é facilmente removido durante a reciclagem. “Ao eliminar o filme secundário ao redor da embalagem, estamos ajudando a reduzir ainda mais esse tipo de desperdício de embalagem em até 90%”, afirma Langhammer. Como a garrafa Beyond Juice consiste em 100% de rPET, ela ajuda significativamente a reduzir a pegada

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Interseroh, de Colônia, na Alemanha, de acordo com as diretrizes de design mais recentes.

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Phillipp Langhammer, gerente de produtos para tecnologia de barreira da KHS Corpoplast

de carbono deixada pelas embalagens durante todo o seu ciclo de vida. Novos estudos realizados por associações comerciais reconhecidas confirmam que as garrafas PET 100% recicladas têm uma pegada de carbono muito menor do que as embalagens feitas com PET virgem. “Com uma produção de 50 milhões de garrafas por ano, mais de 1.500 toneladas de matéria-prima virgem podem ser economizadas por nossa garrafa”, conclui Langhammer. Editora B2B

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Embalagem feita de plástico quimicamente reciclado

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Henkel anuncia primeira embalagem feita de plástico quimicamente reciclado para a sua linha de produtos Perwoll. A iniciativa cria uma cadeia de valor circular

ela primeira vez, a Henkel produziu embalagens usando plástico quimicamente reciclado em colaboração com a fabricante de embalagens Alpla. Através da reciclagem química, os resíduos plásticos misturados, que antes eram impossíveis de reciclar podem ser efetivamente reprocessados e reutilizados. O projeto piloto das embalagens de Perwoll faz parte do projeto ChemCycling liderado pela Basf. “Vemos um enorme potencial na reciclagem química para complementar a reciclagem mecânica convencional”, afirma Thorsten Leopold, chefe do International Care Development Home Care da Henkel. “A reciclagem mecânica é limitada pelo fato de que nem todos os resíduos de plástico podem ser reprocessados em material utilizável. Graças à reciclagem química, os recursos fósseis podem ser substituídos por material reciclado feito de resíduo plástico. Este projeto é um passo adicional importante para a criação de uma

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economia circular para o plástico - com base nisso, estamos avaliando novas oportunidades para integrar o plástico quimicamente reciclado nas embalagens de nossos produtos”. “O projeto piloto da embalagem de Perwoll da Henkel mostrou que os produtos fabricados com matérias-primas recicladas quimicamente apresentam a mesma alta qualidade e desempenho dos produtos fabricados com materiais fósseis. Com o ChemCycling, a proporção de

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complementar tecnologias estabelecidas, como a reciclagem mecânica. A qualidade dos materiais testados nos convenceu ”, conta Nicolas Lehner, diretor comercial da Alpla.

Reciclagem química A reciclagem mecânica envolve triturar, limpar e reprocessar os resíduos de plástico separados de volta à forma granulada. O desafio inerente a esse método é que a qualidade do produto reciclado resultante pode ser tão boa quanto a do “material de entrada”. O plástico impuro, a cor e a mistura de materiais podem afetar negativamente a qualidade do produto reciclado e dificultar o processo de reciclagem. Além disso, o plástico não pode ser reprocessado infinitamente através da reciclagem mecânica. A reciclagem de produtos químicos permite que os resíduos de plástico que não podem ser reciclados mecanicamente sejam reintroduzidos no ciclo do material.

material reciclado que entra no processo de produção é atribuída ao produto final pelo método Mass Balance. Isso pode ajudar nossos clientes a atingirem suas metas de sustentabilidade ”, explica Anja Winkler, global key account manager da Basf. “Por meio da reciclagem química, o plástico pode ser transformado de maneira durável dentro do ciclo do material - o carbono que ele contém pode ser reutilizado. É assim que a reciclagem química pode

O projeto ChemCycling da Basf usa processos termoquímicos para transformar resíduos de plástico em óleo de pirólise. Essa matéria-prima secundária serve como matéria-prima para a indústria química produzir plástico para diversos fins, como embalagens. As embalagens produzidas com esses materiais quimicamente reciclados oferecem a mesma qualidade das embalagens feitas de plástico virgem. Isso permite que os recursos fósseis sejam economizados e os resíduos reduzidos.

Compromisso com uma cadeia de valor circular do plástico

A colaboração com a BASF e a Alpla no projeto ChemCycling é mais um exemplo do compromisso da Henkel com o desenvolvimento de embalagens sustentáveis. A empresa já alcançou vários marcos na implementação de sua estratégia de embalagem: hoje muitas embalagens são feitas de plástico 100% reciclado. Ao integrar o plástico reciclado em suas embalagens, a Henkel utiliza 99% do plástico reciclado pós-consumo. Além disso, os especialistas em embalagens da Henkel estão trabalhando para melhorar a reciclabilidade de suas embalagens. Eles desenvolveram a primeira embalagem preta reciclável e introduziram rótulos sleeve perfurados que podem ser facilmente removidos, facilitando a reciclagem. Recentemente, a Henkel tornou sua ferramenta de software para avaliar a reciclabilidade de embalagens (EasyD4R) - desenvolvida internamente - disponível gratuitamente para outras empresas. Para impulsionar o progresso em direção a uma economia circular, a Henkel também está se associando a vários participantes de sua cadeia de valor e também é membro do Fórum alemão Rezyklat, da Alliance to End Plastic Waste (AEPW) e da New Plastics Economy (NPEC). O projeto piloto da embalagem produzida com plástico reciclado quimicamente foi apresentado pela Henkel e pela Basf durante a K 2019, maior feira de plástico do mundo, no dia 23 de outubro, em Düsseldorf, na Alemanha. Editora B2B

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Novo rótulo pode ser facilmente removido sem deixar resíduos na embalagem

Simples de reciclar Fácil de ser retirado, novo rótulo desenvolvido pela Emsur para a Nestlé inova a categoria de iogurtes no Chile

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ma característica exclusiva da nova solução de rotulagem é o releasing layer que permite aos usuários remover o rótulo sem rasgar o papel é mais fácil separá-lo do recipiente, contribuindo assim para a reciclagem dos plásticos. Esta é outra inovação da Nestlé, empresa que no ano passado anunciou seu compromisso de tornar 100% de suas embalagens recicláveis ou reutilizáveis até 2025.

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Existem duas estruturas disponíveis para este rótulo, monocamada ou duas camadas, para atender às necessidades de diferentes segmentos de mercado, como iogurtes, sobremesas ou bebidas. Esta solução está disponível comercialmente no Chile para a marca Nestlé Batido e a multinacional lançou uma extensa campanha de comunicação para orientar os consumidores sobre como reciclar adequadamente esta solução de embalagem. Outras informações estão disponíveis no site da Nestlé, onde a empresa lançou uma página de destino especial para informar os consumidores de iogurte sobre como reciclar e onde estão os locais de reciclagem de resíduos. Aproximadamente 1.200 toneladas de plástico agora podem ser recicladas graças a essa iniciativa, um número ambicioso que só pode ser alcançado se todos descartarem seus potes de maneira responsável nos 39 pontos de reciclagem estabelecidos pela TriCiclos, uma empresa de engenharia e consultoria, que opera em todo o Chile, com novos contêineres especiais para o descarte dos potes da Nestlé Batido. Por meio desse projeto, a Emsur, a divisão de embalagens plásticas flexíveis do Grupo Lantero, juntamente com a Coexpan, a divisão de embalagens rígidas que fabrica o pote de PS, mantêm seu compromisso de sustentabilidade de acordo com os marcos da economia circular e da reciclabilidade. As equipes da Coexpan & Emsur vislumbram um futuro melhor para os plásticos com seu design ecológico. Essa iniciativa de

reciclagem facilita muito a separação de embalagens rígidas e flexíveis do mesmo produto e chama a atenção para a crescente preocupação das principais empresas de produtos de consumo com relação a esse problema. A Emsur, com nove fábricas em todo o mundo, apresentou essa inovação na Latinpack 2018. Suas instalações na Argentina são as principais fabricantes de embalagens flexíveis para a indústria de laticínios do país e também produz embalagens para outros mercados, como lanches, panificação e confeitaria ou casa e cuidado pessoal. A experiência específica da empresa está em rótulos sleeves, folhas multicamadas com barreira média a alta, além de uma ampla variedade de efeitos e acabamentos de impressão.

Coexpan faz o pote A Coexpan, especializada em chapas de plástico rígido e produtos termoformados, contribuiu para este projeto da Nestlé para permitir a reciclagem do seu pote de PS. A empresa está altamente focada na reciclagem de plásticos e também participa como parceiro estratégico do Projeto LIFE EPS-SURE, uma iniciativa apoiada pela Comissão Europeia por meio do Programa LIFE +. O projeto visa produzir novos produtos de poliestireno (PS) de alto valor agregado adequados para contato com alimentos após a coleta, pré-tratamento e reciclagem de resíduos de poliestireno expandido (EPS). A Cicloplast, uma associação que integra todas as empresas do setor plástico na Espanha, é responsável por coordenar o Projeto EPS-SURE, do qual participam ANAPE, Coexpan, El Corte Inglés e Total Petroquímica Iberica. Editora B2B

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Carlsberg desenvolveu dois protótipos da primeira garrafa de papel para cerveja

Cerveja e cosmético em embalagem de papel Uma inovação sustentável e disruptiva anunciada pela L´Oréal e Carslberg

om o compromisso de reduzir o impacto ambiental e a pegada de carbono de suas embalagens, a L’Oréal, empresa francesa de cosméticos, e a cervejaria dinamarquesa Carlsberg anunciaram o desenvolvimento de embalagens de papel para os seus produtos. Já pensou em tomar cerveja em uma garrafa de papel ou comprar um cosmético em tubo de papel? Uma inovação sustentável e disruptiva na categoria de cervejas e cosméticos. Fruto de uma parceria da L’Oréal com a Albéa, fabricante de embalagens para cosméticos, o primeiro tubo de papel para cosméticos deve chegar ao mercado em 2020. Essa inovação revolucionária permitirá que as marcas do grupo L’Oréal substituam a maioria dos tubos plásticos pelos de papel, um produto sustentável desde a sua origem até o descarte.

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Primeiros tubos de papel da L’Oréal devem chegar ao mercado em 2020

O benefício ambiental dessa inovação será avaliado com a Análise do Ciclo de Vida, a ferramenta mais avançada para avaliações abrangentes e com vários critérios de impacto ambiental. “Desde 2007, aprimoramos constantemente a pegada ambiental de nossas embalagens. Hoje estamos dando um passo adiante e lançando essa nova tecnologia baseada em papel certificado”, declarou Philippe Thuvien, diretor de embalagem e desenvolvimento da L’Oréal. “A L’Oréal está comprometida em melhorar o perfil ambiental

ou social de 100% de suas embalagens até o final de 2020”, continua Thuvien. “Esta solução alternativa é parte integrante da estratégia de embalagem do grupo”. Os primeiros tubos de papel podem conter produtos para o rosto ou corpo. Este projeto ilustra como a colaboração entre especialistas do setor é essencial para o desenvolvimento de inovações revolucionárias. L’Oréal e Albéa, como grandes atores industriais, também estão comprometidas com o compromisso global da New Plastics Economy da Ellen McArthur Foundation, que pro-

move uma economia circular. “O compromisso da Albéa com a sustentabilidade remonta 15 anos e se reflete em nossa ampla gama de embalagens responsáveis”, diz Gilles Swyngedauw, vice-presidente de marketing, inovação e sustentabilidade da Albéa. “Nossa ambição hoje é acelerar o desenvolvimento de soluções inovadoras e responsáveis, ousar, quebrar os códigos e buscar avanços”. Essa inovação é mais um passo para melhorar a pegada ambiental das embalagens da L’Oréal, um esforço que a empresa vem fazendo há mais de 10 anos. Faz Editora B2B

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parte do programa estratégico do grupo para o desenvolvimento sustentável, Sharing Beauty With All, que se baseia em iniciativas concretas: respeitar a biodiversidade e o meio ambiente, reduzir o volume e o peso das embalagens usando apenas os componentes necessários e as dimensões ideais, substituindo materiais de alto impacto e promovendo a circularidade. O SPOT (ferramenta de otimização de produto sustentável) avalia o impacto social e ambiental dos produtos, além de permitir quantificar, de maneira precisa, as áreas que precisam de melhorias. O objetivo da companhia é melhorar o impacto ambiental ou social de 100% de seus novos produtos até 2020. Em 2025, todas as embalagens de plástico serão refiláveis, recicláveis ou compostáveis e 50% do plástico usado em embalagens será proveniente de materiais de origem biológica.

Primeira garrafa de papel para cerveja A cervejaria dinamarquesa Carlsberg anunciou o desenvolvimento da primeira garrafa de papel para cerveja. O Green Fiber Bottle é feito de fibras de madeira de origem sustentável, totalmente reciclável, com uma barreira interna que permite o envase da cerveja. A companhia desenvolveu dois protótipos da garrafa de papel com tecnologias de barreira diferentes: um com uma fina barreira de PET reciclado e o outro com uma barreira de PEF 100% de base

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biológica. O desafio da Carlsberg é produzir uma garrafa 100% de base biológica sem polímeros. “Continuamos a inovar em todos os nossos formatos de embalagem e estamos satisfeitos com o progresso que fizemos até agora no Green Fiber Bottle. Embora ainda não estejamos completamente lá, os dois protótipos são um passo importante para realizar nossa ambição última de trazer essa inovação ao mercado. A inovação leva tempo e continuaremos a colaborar com os principais especialistas para superar os desafios técnicos remanescentes, assim como fizemos com o nosso Snap Pack de redução de plástico”, afirma Myriam Shingleton, vice-presidente de desenvolvimento de grupo do Carlsberg Group. A cervejaria iniciou o projeto para o desenvolvimento da garrafa feita de fibras de madeira de origem sustentável, a Green Fiber Bottle, em 2015, juntamente com os especialistas em inovação da EcoXpac, a empresa de embalagens BillerudKorsnäs e os pesquisadores de pós-doutorado da Universidade Técnica da Dinamarca, apoiados pelo Innovation Fund Denmark. Os esforços combinados resultaram no surgimento da Paboco, empresa de garrafas de papel, uma joint venture entre a BillerudKorsnäs e a Alpla, especialista em fabricação de garrafas. Agora a Carlsberg se juntará a The Coca-Cola Company, The Absolut Company e L’Oréal em uma comunidade de garrafas

de papel lançada pela Paboco. A comunidade une empresas e especialistas globais líderes com a visão de promover embalagens sustentáveis, oferecendo produtos de alta qualidade com impacto ambiental reduzido. “O trabalho com nossos parceiros desde 2015 no projeto do Green Fiber Bottle ilustra bem que esse tipo de inovação pode acontecer quando trabalhamos juntos. Estamos muito satisfeitos que outras empresas com ideias semelhantes se juntaram a nós como parte da comunidade de garrafas de papel da Paboco. Parcerias como essas, unidas pelo desejo de criar inovações sustentáveis, são a melhor maneira de trazer mudanças reais”, ressalta Myriam. “Estamos colaborando em toda a cadeia de valor, compartilhando os riscos e estamos unidos em nossa visão de que a garrafa de papel se tornará realidade e mudará fundamentalmente esse setor para sempre”, diz Gittan Schiöld, CEO interino da Paboco. Esse desenvolvimento é uma continuação da jornada de inovação em embalagens sustentáveis da Carlsberg e uma parte essencial de seu programa de sustentabilidade Together Towards ZERO, incluindo seu compromisso com as emissões de carbono ZERO em suas cervejarias e uma redução de 30% em sua pegada de carbono da cadeia de valor total até 2030.

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Vidro ressignificado A edição limitada da garrafa da vodka Absolut tem mais de 41% de vidro reciclado, mas é através do design da embalagem que a marca quer promover a reciclagem

sustentabilidade faz parte da missão da vodka Absolut há muitos anos que busca um mundo mais circular no qual os recursos sejam reutilizados repetidamente para beneficiar as economias, comunidades e ecossistemas locais. De acordo com essa missão, a Absolut está lançando uma nova garrafa de edição limitada que, assim como todas as embalagens da marca, é feita com mais de 41% de vidro reciclado. A Absolut vê desperdício de poder e beleza e acredita que, com pouca criatividade, todos nós podemos fazer com que algo velho e indesejado retorne de uma nova forma. O novo design da edição limitada mostra que uma garrafa Absolut Vodka é mais bem usada quando é reciclada. Esta campanha faz parte de sua plataforma de marca em andamento, Crie um amanhã melhor, Hoje à noite. A Absolut acredita na construção de um mundo mais aberto, usando a criatividade para promover mudanças positivas. A marca quer inspirar todos a participarem do movimento #RecyclingHero, pois juntos podemos criar um amanhã melhor. Henrik Ellstrom, diretor de estratégia e inovação da Absolut, comenta: “A Absolut está comprometida com métodos sustentáveis de produção há muitos anos. Estamos entusiasmados por celebrar isso e, especificamente, nossos esforços de reciclagem com o lançamento de uma garrafa pela primeira vez. Acreditamos que uma garrafa de vidro deve ter uma segunda vida; o novo frasco de edição limitada é uma pura manifestação dessa crença. Esperamos que nossa nova campanha circular inspire mais pessoas a usar a criatividade para desperdiçar menos”. Marcando o lançamento da nova garrafa de edição limitada, a Absolut criou um guia para uma vida circular, juntamente com um coletivo de mentes inspiradoras nas indústrias criativas e de sustentabilidade. O guia reúne hacks, ideias e histórias de pessoas como a influenciadora de resíduos zero Lauren Singer, jornalista ambiental, Lucy Siegle e muitos outros criadores progressistas. O resultado é um plano fácil de seguir que nos apoia em nossa jornada para viver um estilo de vida mais circular.

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Tina Robertsson, líder em desempenho sustentável da Absolut, diz: “Sabemos que o planeta tem uma quantidade finita de recursos e que todos precisamos assumir mais responsabilidade pela maneira como agimos em nossas vidas diárias e pelas escolhas que fazemos. Nós, da Absolut, estamos determinados a fazer nossa parte, da semente à bebida”. “Também queremos continuar a esclarecer nossos consumidores sobre o que fazemos e como eles podem ter menos impacto em nosso precioso ambiente. Nos esforçamos para alcançar uma maneira mais circular de produção, o que também significa que o desperdício é visto como um recurso e parte de um ciclo contínuo. Reciclamos e reutilizamos o máximo possível e acreditamos que, com um pouco de criatividade, todos nós podemos conduzir mudanças positivas e encontrar o poder e a beleza no lixo, reduzindo finalmente o impacto negativo que temos em nosso planeta e criando um futuro melhor para as gerações futuras”. O novo frasco de edição limitada está disponível em mais de 80 países.

Engenharia reversa A última garrafa de edição limitada da Absolut Vodka resume a economia circular, destacando a necessidade de reciclar e reutilizar os recursos existentes. A Absolut Company, juntamente com a agência de comunicação e design Drama Queen Communications, primeiro

instruiu a equipe de design do Ardagh Group a criar um design de garrafa baseado em vidro reciclado para promover e visualizar os benefícios da reciclagem. Juntos, eles desenvolveram o design da ‘Absolut Comeback’: uma garrafa que usa pedaços reais de vidro quebrado e reciclado, refletindo o vidro reciclado que entra em todas as garrafas da Absolut Vodka. Para criar o design da garrafa ‘reciclada’, os designers da Ardagh usaram a técnica de engenharia reversa. O designer de produto, John Oczabruk, explica: “Esse é um design de garrafa completamente original, por isso precisamos criar uma escultura anexando pedaços de vidro da garrafa reciclada Absolut a uma impressão 3D de uma garrafa Absolut, para manter a aparência e a forma icônica da embalagem. A engenharia reversa digitalizou a escultura em nosso sistema de modelagem e reconstruiu o design para funcionar sem problemas na produção”. O processo detalhado exigia uma abordagem pan-europeia: as equipes de design do Reino Unido, Suécia e Alemanha estavam envolvidas, usando impressões em 3D, digitalização digital e técnicas de escultura virtual para criar a forma 3D final. O resultado é uma impressionante versão de ‘vidro reciclado’ da icônica garrafa de vodka Absolut, que simboliza o conteúdo reciclado e tem como objetivo celebrar a reciclagem e inspirar outras pessoas a reciclar também para uma vida circular mais sustentável. Editora B2B

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Assunta Napolitano Camilo, diretora do Instituto de Embalagens

Iniciativas sustentรกveis que fazem a diferenรงa Fรณrum Embalagem e Sustentabilidade apresentou prรกticas inovadoras para desenvolver embalagens sustentรกveis e preservar o meio ambiente 40

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om o objetivo de fomentar o debate sobre o desenvolvimento de embalagens amigas do meio ambiente, a troca de informações das boas práticas entre as indústrias, o Instituto de Embalagens realizou no último dia 01 de outubro, a segunda edição do “Fórum Embalagem & Sustentabilidade”, no Espaço Nobre da FIESP - Federação das Indústrias do Estado de São Paulo, que reuniu mais de 200 profissionais do setor. “É necessário destinar atenção à disposição das embalagens vazias para que não se transformem em resíduos ou contaminantes. A indústria de produtos de consumo precisa orientar os consumidores em relação ao descarte na embalagem, além de apoiar programas de educação ambiental e reciclagem, entre outros projetos de conscientização”, afirma Assunta Napolitano Camilo, diretora do Instituto de Embalagens. Segundo ela, todos os esforços neste sentido devem ser aplaudidos. “São passos pequenos, difíceis na medida em que envolvem custos e mudança de rotas, quebras de paradigmas. Porém, são fundamentais para seguir vivendo neste planeta que já está esgotado”. Pensando no longo prazo, a Klabin, maior produtora e exportadora de papéis do Brasil, aderiu à agenda sustentável 2030, que envolve todos os níveis da companhia. “Nosso negócio é produzir papel para embalagem e, por isso, temos que desenvolver mecanismos de manejo sustentável das nossas florestas e processos industriais com menor impacto ambiental. Hoje, temos 216 mil hectares de matas nativas preservadas e 239 mil hectares de florestas plantadas”, afirma Júlio Nogueira, gerente de sustentabilidade e meio ambiente da empresa. O executivo enumerou vários projetos que estão sendo colocados em prática, como por exemplo, a implantação da nova plataforma francesa Ecovadis para avaliação de 473 fornecedores de materiais da Klabin em todo o país nos próximos três anos. Serão avaliadas 655 unidades. Outra iniciativa sustentável bem-sucedida da Klabin é a redução de 61% de emissão específica de CO2 equivalente (2003 a 2018) com a troca de combustíveis fósseis nas caldeiras das fábricas por biomassa.

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Promovendo a reciclagem Lucia Moreira, coordenadora de sustentabilidade da Owens Illinois (O-I), apresentou cases de incentivo à reciclagem de embalagens de vidro no Brasil. Um deles é a iniciativa feita em Brasília em parceria com a Green Ambiental, que implantou 14 coletores seletivos abertos ao público. “Os equipamentos foram projetados especialmente para as embalagens de vidro, que são 100% naturais e recicláveis, permitindo que a cidade passasse a ter uma coleta adequada, o que até então não existia”, afirma. O programa teve ótimo impacto, contando com apoio das subprefeituras e até mesmo de condomínios da cidade que adquiriram coletivamente os coletores de vidro para facilitar o descarte doméstico. Hoje são recolhidas, aproximadamente, 400 toneladas de cacos por mês no Distrito Federal. Como reduzir a pegada de carbono da embalagem? Na opinião de Estevão Braga, diretor de sustentabilidade da Ball Beverage South Editora B2B

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de reciclagem e reduzir em mais de 50% do volume destinado ao aterro. Além disso, melhoramos a renda do cooperado, que pode ganhar entre R$ 1.700 e R$ 1.900 por mês”, comemora o empreendedor. Esses números mostram o sucesso do modelo de negócio que foi replicado na gestão da cooperativa YouGreen.

Lucia Moreira, coordenadora de sustentabilidade da Owens Illinois

Os equipamentos foram projetados especialmente para as embalagens de vidro que são 100% naturais e recicláveis, permitindo que a cidade passasse a ter uma coleta adequada America, é necessário migrarmos de uma economia linear para uma economia circular. “Vemos no segmento de alumínio um crescimento muito grande, porque é um material com alta taxa de reciclabilidade e alto valor econômico. Há um incentivo natural para a reciclagem. Enquanto alguns resíduos valem U$ 10 ou U$ 50 a tonelada, uma tonelada reciclada de alumínio vale U$$ 1.300. Há uma economia circular de lata para lata e para outros produtos de alto valor agregado – o chamado upcycling. Precisamos experimentar, prototipar e agir em conjunto para encontrar saídas similares para todas as embalagens”, afirma. O alumínio da América do Sul é o mais eficiente em energia e 42

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emissões de carbono em todo mundo. “Com taxas de reciclagem de 98% esse valor cai para cerca de 1,25 ton/CO2 por tonelada de alumínio. Atualmente, a lata de alumínio no Brasil tem, no mínimo, 70% de alumínio reciclado na sua composição”, enfatiza. Ao tratar o resíduo como negócio e valorizar o trabalho do catador, Roger Koeppl, diretor-presidente da cooperativa de reciclagem YouGreen, conseguiu aumentar a produtividade, a eficiência e o ganho do catador. “Hoje, estamos num galpão na Lapa, em São Paulo, e os resultados do negócio são bastante positivos, por meio da gestão integrada de resíduos, conseguimos reduzir, em média, 20% o custo operacional, aumentar em até 500% a taxa

A YouGreen também faz a gestão de resíduos de grandes empresas como a rede atacadista Makro. Foi a primeira varejista a contratar um Ponto de Entrega Voluntária (PEV) desenvolvido, gerido e operado por uma cooperativa de catadores. Cada vez mais a indústria de produtos de consumo está trabalhando para melhorar a reciclabilidade das embalagens e ajudar a criar a economia circular. Felipe Simone, responsável pelo desenvolvimento de embalagens flexíveis da Mondelez, revelou que a meta da empresa é tornar as embalagens dos seus produtos 100% recicláveis até 2025. “No caso das embalagens de papel o nosso compromisso é produzi-las de forma sustentável até 2020”. As informações de reciclagem aos consumidores também serão apresentadas na embalagem até 2025. “Estamos trabalhando em colaboração com os fornecedores de filmes, convertedores e a cadeia de reciclagem para encontrar soluções técnicas de reciclagem em todo nosso portfólio de produtos”, revela Simone.

A economia circular do plástico Há pouco mais de um ano no país, a Indorama tem uma atuação global em 31 países. “Na área de plásticos, de cada quatro garrafas produzidas no mundo, uma é feita com o nosso PET. E no Brasil, 55% do PET vendido

é reciclável”, afirma Theresa Moraes, gerente comercial da empresa, que vai investir U$ 1,5 bilhão em projetos de reciclagem no mundo até 2023.

Foto: Patricia Maia

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Como parte da iniciativa de incluir a economia circular na reciclagem do plástico, a Indorama se tornou a primeira empresa da América do Sul a fazer a reciclagem química do PET. Hoje, a companhia produz resina com 5% de PET reciclado pós-consumo (PCR), mas segundo ela, o objetivo é disponibilizar 25% de PET PCR até 2021. Na avaliação de José Bosco Silveira Jr., presidente da Terphane, é necessário ampliar o discurso sobre sustentabilidade. “O plástico está em evidência de uma forma que não condiz com a realidade; a questão dos plásticos vai muito além do que a mídia tem divulgado e do que a sociedade tem imaginado. Temos que ter uma visão consciente de todo o processo e pensar juntos como ‘sustentabilizar’ a embalagem. A abordagem sobre o assunto deve ser ampla e cada grama de material reduzido faz uma grande diferença. Não existe embalagem melhor ou pior, o que existe é a melhor adequação dentro de um mecanismo cada vez mais eficiente e sustentável.” Entre as iniciativas da Terphane neste sentido, o executivo destacou a linha Ecophane® de filmes PET sustentáveis com dois produtos: um filme produzido com pelo menos 30% de garrafas PET recicladas pós-consumo e um filme bPET, com tecnologia de biodegradação para aterros sanitários. A nova linha de filmes Ecophane é uma amostra da importância do uso de plástico reciclado na

Estevão Braga, diretor de sustentabilidade da Ball Beverage South America

Com taxas de reciclagem de 98% esse valor cai para cerca de 1,25 ton/CO2 por tonelada de alumínio. Atualmente, a lata de alumínio no Brasil tem, no mínimo, 70% de alumínio reciclado na sua composição agenda de sustentabilidade da Terphane. Uma tonelada de filme Ecophane representa a reciclagem de 13800 garrafas PET de 1 litro. A economia circular abre muitas oportunidades que têm impacto social, melhorando a qualidade de vida das pessoas. Tamires Silvestre, gerente de sustentabilidade para o negócio de embalagens e plásticos de especialidades da Dow, destacou o projeto Aulas Verdes, idealizado pela companhia em parceria com a startup Conceptos Plásticos, que utiliza tijolos de resíduos plásticos reciclados para a construção de salas de aula na Colômbia. Cada tijolo contém mais de 70% de plástico recuperado e, para construir uma escola, cerca de quatro toneladas

de materiais plásticos são aproveitadas. Atualmente o projeto já conta com três escolas construídas, que também representam 12 toneladas de plástico retiradas do meio ambiente.

Cases Com o compromisso de desenvolver produtos que expressem valores e práticas sustentáveis, a Bunge investiu em uma nova tecnologia de sopro para produção da garrafa de óleo mais leve do mercado brasileiro, que passou de 18 gramas para 14 gramas. Segundo Heitor Cauneto, head em excelência de manufatura para América do Sul da Bunge, a previsão é que a embalagem com 14 gramas chegue às gôndolas em novembro. O projeto abrange as marcas Soya, Primor e Salada. Editora B2B

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ESPECIAL SUSTENTABILIDADE com produto concentrado e o cliente acrescenta a água”, revela Ebert. No primeiro pedido, o consumidor recebe uma embalagem com o borrifador, que ele vai usar sempre, trocando apenas as cápsulas dos produtos. As práticas sustentáveis não param por aí. O consumidor também pode juntar e devolver as cápsulas para a empresa na mesma caixa que recebeu os produtos. A cada três meses, a YVY envia um voucher para o consumidor para devolução das cápsulas via correio e ela faz a destinação correta para reciclagem.

Heitor Cauneto, head em excelência de manufatura para América do Sul da Bunge

Até o primeiro semestre de 2020, 100% das embalagens de óleo da Bunge pesarão 14 gramas A nova embalagem utiliza menos plástico na produção da tampa (redução de 34% de polietileno) e na pré-forma (redução de 21% de PET) da garrafa, sem prejudicar a experiência do consumidor. “As novas tampas têm o peso reduzido em 1 grama. Parece pouco, mas a redução gera uma economia de mais de mil toneladas de plástico por ano”, revela o executivo. O impacto ambiental desta iniciativa da Bunge Alimentos é muito positivo, já que o Brasil responde por 62% do óleo envasado no mundo pela companhia. A previsão da companhia, segundo Cauneto, é que, até o primeiro semestre de 2020, 100% das embalagens de óleo da Bunge pesarão 14 gramas. O projeto será concluído, abrangendo a mudança das embalagens da linha de óleos especiais, na fábrica de Gaspar, em Santa Catarina. Não precisa sujar o planeta para limpar a casa. É dessa crença que nasceu o nome da empresa criada por Marcelo Ebert. YVY (eevee), na língua tupi-guarani significa uma terra sem males. O empresário criou uma empresa inovadora na categoria de home care que traz um novo conceito de experiência de consumo através do produto, da embalagem e de compra. Os produtos de limpeza naturais são comercializados por assinatura e venda online em embalagens ecológicas que utilizam menos plásticos e são reutilizáveis. “90% dos ingredientes dos produtos de limpeza líquidos é água. Por que colocar a água para passear em uma embalagem single use até chegar ao consumidor? Por isso, a gente entrega a cápsula 44

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Ornella Vilardo, gerente de sustentabilidade do Grupo Heineken no Brasil, destacou o programa Drop the C criado pela companhia para reduzir a emissão de carbono em toda a sua cadeia produtiva. Isso inclui as embalagens que representam uma parte significativa da pegada de carbono da Heineken. Por isso, a empresa lançou um novo olhar para os 6 R´s da sustentabilidade para desenvolver suas embalagens. “O foco é priorizar o desenvolvimento de embalagens de fontes renováveis, embalagens retornáveis, embalagens com conteúdo reciclado e embalagens com redução de material”, destaca. O Grupo Heineken, segunda maior cervejaria do país, também tem programas de logística reversa em todo o Brasil, colocando os consumidores no centro das discussões e práticas sustentáveis. Um deles é o projeto Volte Sempre, que faz parte do Movimento Mais com Menos criado pela companhia e busca promover o descarte correto de garrafas de vidro. “Nos desafiamos a reeditar um modelo diferente de logística reversa”, revela Ornella. A empresa disponibilizou nove máquinas

Foto: Patricia Maia

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Marcelo Ebert, co-fundador da YVY

90% dos ingredientes dos produtos líquidos de limpeza é água. Por que colocar a água para passear em uma embalagem single use até chegar ao consumidor? Por isso, a gente entrega a cápsula com produto concentrado e o cliente acrescenta a água que trituram garrafas de cerveja de vidro em unidades dos supermercados da rede Pão de açúcar e Extra, na capital paulista. Através de uma parceria com a Méliuz, startup brasileira de cashback, a companhia quer incentivar a logística reversa de garrafas de vidro. “A cada garrafa reciclável de vidro depositada na máquina de triturar, o consumidor recebe R$ 0,10 de cashback no aplicativo da Méliuz”.

reduzir os resíduos gerados pela varejista. Para isso, a companhia está investindo em ecodesign. As embalagens da linha de marca própria do Carrefour Brasil serão desenvolvidas com base em três pilares: materiais recicláveis (sempre que possível, já que nem todos os materiais recicláveis são reciclados no Brasil), redução da quantidade de embalagens e melhorar a ecoeficiência logística.

Como repensar a embalagem sob a perspectiva da sustentabilidade? Em 2018, o Carrefour Brasil criou um comitê de embalagens como parte de sua estratégia de

Entre 2018 e 2019, a rede varejista lançou 740 novos SKUs de marca própria. Um deles são as hastes flexíveis com cabo de papel e pontas de algodão que são

comercializadas em embalagens de papel, sem visor plástico. “Produto e embalagens são feitos com o mesmo material”, explica Lúcio Vicente, diretor corporativo de negócios e sustentabilidade do Carrefour Brasil. “Simplificamos o design para reduzir o uso de materiais”. As iniciativas sustentáveis são exemplos a serem seguidos e representam um avanço na agenda de sustentabilidade do Brasil. Há desafios? Sim, mas também muitas oportunidades para incluir a economia circular na indústria de embalagens. Editora B2B

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LEITURA

NOVO LIVRO BILÍNGUE DESTACA A IMPORTÂNCIA DO PLÁSTICO PARA A VIDA MODERNA E A SUA SUSTENTABILIDADE Instituto de Embalagens lança o livro Embalagens Plásticas – Plastic Packaging que traz conteúdo para ser fonte de referência sobre o tema

O objetivo do novo livro bilíngue (português-inglês) Embalagens Plásticas – Plastic Packaging, do Instituto de Embalagens, é explicar os inúmeros benefícios da embalagem plástica para a vida moderna e como o plástico deve ser utilizado para proteger o planeta. “Precisamos ter bibliografia isenta e imparcial e com uma linguagem que orienta a indústria, a de bens duráveis, de consumo e de transformação plástica. Referências que possam responder a ataques e esclarecer a verdade: o plástico é sustentável e útil para a sociedade”, explica Assunta Napolitano Camilo, diretora do Instituto de Embalagens. “A indústria do plástico caminha rumo à sustentabilidade e à efetivação da economia circular em sua cadeia produtiva com o aperfeiçoamento do design das embalagens, encontrando soluções e estabelecendo padrões para os produtos, a fim de que tenham maiores índices de reciclabilidade”, destaca José Ricardo Roriz Coelho, presidente da Associação Brasileira da Indústria do Plástico (Abiplast). “Os plásticos são materiais incríveis e serviram para melhorar as nossas vidas durante décadas, seja através do aumento da vida útil do produto, da redução do desperdício de alimentos ou

Foto:Divulgação

plástico está presente em praticamente tudo na nossa vida, da embalagem ao celular, proporcionando inúmeros benefícios para os consumidores. No entanto, o plástico virou o vilão da vez do meio ambiente condenado pelas ONGs ambientais e mídias de massa. Nessa guerra ao plástico, na qual é mais fácil proibir em vez de reciclar, o que falta é educação ambiental. de soluções mais ergonômicas e funcionais”, ressalta Steven Pacitti, editor da revista Plastics in Packaging e presidente da International Packaging Press Organization (IPPO). O conteúdo está dividido em seis unidades: Introdução ao Universo das Embalagens, Materiais Plásticos e suas Embalagens, Embalagens, Insumos e Acessórios, Processos, Máquinas, Embalagens e Sustentabilidade. Com 544 páginas e mais de 1100 fotos, a nova obra coletiva reúne vários coautores: Assunta Napolitano Camilo, Antonio Andrade, Antonio Bugatti, Arnaldo Oquendo, Cláudio Marcondes, Elcio Sousa, Eric Fresnel, Fernando Ferreira, Glaucia Boner, Guilherme Arcuri, Henrique Arcuri, Magda Cercan, Marcos Bontempo, Margaret Hayasaki, Murillo Longo, Paulo Villas, Rodrigo Affonso, Rodrigo Vanni, Silvio Rotta e Simone Ruiz. O livro é patrocinado por Activas, Braskem, C-Pack, Deink, ExxonMobil, FuturePack, Hudson-Sharp, Igaratiba, Indorama, Krones, Lyondellbasell, Moltec, Multivac, NitroQuímica, Plastifama, Plascony, Poli Instrumentos, Polyone, PQS, Solèflex, Sleever, Termotécnica, Toyobo, Valgroup e Vitopel.

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Nova fábrica de embalagens de papelão ondulado vai atender a demanda região Sudeste

WESTROCK INVESTE MAIS DE US$ 125 MILHÕES NA NOVA FÁBRICA A unidade tem capacidade de produção de mais de 400 milhões de metros quadrados de papelão ondulado anualmente

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omo parte de sua estratégia de expansão, a WestRock reafirma o seu compromisso com o Brasil com a conclusão do projeto da megaplanta de embalagens de papelão ondulado, em Porto Feliz (SP), que ocupa uma área construída de 82.333 m2. O investimento na nova planta foi de mais de US$ 125 milhões. “Entendemos que precisamos ser incansáveis na busca da concretização de nossa visão de ser o principal parceiro e fornecedor único de soluções inovadoras e vencedoras em embalagens que impulsionem o negócio de nossos clientes. A inauguração da fábrica de embalagens WestRock em Porto Feliz é um marco histórico neste sentido, já que foi desenhada para tornar-se o estado da arte na produção e oferta de serviços em embalagens com qualidade

superior, diferenciação em escala e flexibilidade aliados aos de mais elevados níveis de serviço. Sua localização, próxima à Rodovia Castelo Branco, privilegia ainda a otimização logística e agilidade nas entregas para nossos clientes em qualquer região do país”, celebra Jairo Lorenzatto, presidente da WestRock no Brasil. A escolha do Brasil para o investimento na nova planta de embalagens de papelão ondulado, explica Steve Voorhees, CEO da WestRock, se deve ao fato do país ser um grande mercado de embalagens na América Latina. A nova unidade tem capacidade de produção de 400 milhões de m2 de papelão ondulado por ano e representará aumento de mais de 25% da capacidade nacional da WestRock quando estiver operando plenamente. Por enquanto, a fábrica está operando com 50% da capacidade de produção, mas em até cinco anos, segundo o presidente da WestRock Brasil, ela vai operar com capacidade de 85% a 90%. “A produção de Porto Feliz vai atender a demanda da região Sudeste”, afirma Lorenzatto. O papel HyPerform®, principal matéria-prima utilizada na fábrica de Porto Feliz, é proveniente de florestas plantadas, duplamente certificadas (FSC® e PEFC CERFLOR) e de fontes responsáveis. A megaplanta tem capacidade para processar 250 mil toneladas de papel, e faz parte do negócio integrado WestRock. Tudo inicia em suas florestas (SC e PR), que abastecem com fibra

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empresa | Westrock

Jairo Lorenzatto, presidente da WestRock no Brasil

HyGraphics® será um divisor de águas para o mercado de embalagens no Brasil. A tecnologia, inédita no país, revolucionará a maneira como encaramos as embalagens de papelão ondulado e a chegada dos produtos de nossos clientes até o ponto de venda virgem de altíssima qualidade, a Fábrica de Papel de Três Barras (SC), que, por sua vez, atende a nova fábrica de Porto Feliz bem como as outras três unidades de embalagens papelão ondulado no país, estrategicamente localizadas em Blumenau (SC), Araçatuba (SP) e Pacajus (CE). “Todos os produtos WestRock são recicláveis, biodegradáveis e compostáveis e amigáveis ao meio ambiente. Mas a WestRock, quando se trata de sustentabilidade, vai além: o seu negócio é regenerativo. Nossas florestas plantadas capturam toneladas de gases de efeito

estufa da atmosfera, ajudando na neutralização 8,4 x mais emissões do que são geradas por suas operações no Brasil. Elas também contribuem efetivamente para uma maior biodisponibilidade de água e colaboram ainda para uma maior biodiversidade da fauna e da flora protegendo da extinção muitas espécies. Tudo de forma cíclica. Responsável. Sustentável” destaca Lorenzatto.

Alta qualidade de impressão em embalagens de papelão ondulado A fábrica WestRock de Porto Feliz traz ainda ao Brasil a

Editora B2B

Foto: Divulgação

empresa | Westrock

Embalagem display impressa com a tecnologia Hygraphics®: qualidade fotográfica

mais inovadora e moderna tecnologia de impressão do mundo em papelão ondulado, inédita na América do Sul, capaz de imprimir em qualidade fotográfica bobinas que serão convertidas em embalagens. A tecnologia fornecida pela alemã Bobst já é utilizada pela WestRock em suas plantas instaladas em outras regiões do mundo. “HyGraphics® será um divisor de águas para o mercado de embalagens no Brasil. A tecnologia, inédita no país, revolucionará a maneira como encaramos as embalagens de papelão ondulado e a chegada dos produtos de nossos clientes até o ponto de venda. Nossa expectativa com essa exclusiva tecnologia é expandir a nossa presença em diferentes nichos de mercado ainda não explorados”, afirma Lorenzatto.

Editora B2B

“A inovadora tecnologia permite a impressão de cores em alta resolução sem reduzir a resistência estrutural das embalagens de papelão. Isso acontece porque a impressão flexográfica de alta resolução é feita antes do processo de ondulação, ainda na bobina de papel, por meio da tecnologia de última geração pré-print. Somente após a impressão do papel inicia-se o processo de produção de folhas e das embalagens de papelão. Como resultado, além de qualidade fotográfica, com cores mais vivas na impressão, as embalagens com Hygraphics® possuem maior resistência por gramatura”, explica Sérgio Ivancko, gerente de soluções gráficas da WestRock. Atualmente, há um enorme potencial de exposição nos pontos de venda, ainda inexplorado, em razão das características

Embalagem display tradicional

usuais das embalagens de papelão. A chegada de Hygraphics® inicia uma revolução nas estratégias de merchandising e disposição dos produtos. Uma caixa de papelão transforma-se em um display de vendas impactante e passa a atuar como vetor de comunicação e visibilidade de marca no ponto de venda. A impressão pode também ser aplicada no interior das embalagens, surpreendendo o consumidor. A qualidade de impressão Hygraphics® já pode ser vista nas gôndolas nas embalagens dos leites Italac e das cervejas Heinekein. A nova planta fabril conta ainda com outros equipamentos de alta tecnologia, únicos na indústria nacional, totalizando 9 impressoras e 2 onduladeiras alemãs fornecidas pela BHS Corrugated.

Foto: Leandro Andrade

direto da gôndola

REVIVAL DO VIDRO NO BRASIL É REALIDADE

Embalagens de vidro retornam às prateleiras de bebidas saudáveis

Assunta Napolitano Camilo*

o Brasil está acontecendo uma grande retomada do uso de embalagens de vidro, principalmente para produtos mais saudáveis ou com apelo de saudabilidade. É só observar as marcas de sucos, chás, kombuchas e, até mesmo, refrigerantes. O vidro é inerte e transparente, por isso tem forte apelo para o envase de produtos saudáveis. Chás, que crescem como opções saudáveis de bebidas prontas para beber, têm apostado em garrafas de vidro, de linhas suaves e simples, com um ar “retrô”. Os sucos de uva, nova “mania” nacional, têm apostado em embalagens próprias para se diferenciarem no ponto de venda. O suco de uva integral “do Bem® (da AMBEV) escolheu uma linda garrafa alongada, que lembra uma ânfora, com relevo no ícone (a asa de um anjo). A serigrafia em branco e vermelho destaca os ingredientes especiais do produto. Na mesma linha, a Del Valle®, da Coca Cola, apostou numa garrafa grande, com capacidade de 1,5 litros, já que o consumo destes sucos tem crescido muito nos últimos anos. OQ®, linha de sucos da OQ Bebidas Saudáveis, marca da Timbaúba, que produz seus sucos a partir das frutas de suas fazendas próprias em Petrolina, Pernambuco, também desenvolveu uma garrafa própria com sua marca em relevo. Com um design mais moderno e rótulo de cores fortes que chamam a

atenção, o produto se destaca entre as demais marcas do segmento. A Campo Largo, de Curitiba, Paraná, foi uma das primeiras empresas nacionais a produzir kombucha, uma bebida milenar à base de chás naturalmente fermentada, que promete inúmeros benefícios à saúde. A bebida foi um dos destaques da feira SIAL de 2018 e muitos países têm apostado neste produto. A ligação entre a proposta e a garrafa de linhas simples está na saudabilidade. Para reforçar a questão de segurança, todos estes sucos e a kombucha utilizam tampas metálicas com botão de segurança e lacre. Um dos últimos lançamentos da Coca-Cola, a linha de refrigerantes de baixa caloria YAS®, é adoçado com stevia, sem conservantes, e com boa porcentagem de suco, uma opção de refrigerante “natural”. A marca optou por rótulo e contrarótulo autoadesivos transparentes (no label look) para valorizar a transparência do vidro, e jogou um contrarótulo com verso metalizado para criar um efeito especial. Embalagem melhor. Mundo melhor. Sempre.

Se quiser mais informações e fotos dos produtos, é possível obtê-las no site: www.clubedaembalagem.com.br *Assunta Napolitano Camilo: Diretora da FuturePack – Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens – Ensino & Pesquisa. Articulista, professora e palestrante internacional de embalagens. Recebeu diversos prêmios, entre eles o de Profissional do Ano e o de Melhor Embalagem do Ano. Coordenadora dos livros: Embalagens Flexíveis; Embalagens de Papelcartão; Guia de embalagens para produtos orgânicos; Embalagens: Design, Materiais, Processos, Máquinas & Sustentabilidade, entre outros. Diretora do Kit de Referências de Embalagens e da coleção Better Packaging. Better World. Editora B2B

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