Revista Pack 152 - abril 2010 by Revista Pack

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ANO•12 A B R I L

2 0 1 0 R$ 15,00

EMBALAGEM

TECNOLOGIA

DESIGN

INOVAÇÃO

MEIO AMBIENTE

Coca-Cola Brasil lança garrafa PET vegetal feita com 30% de etanol

ENTREVISTA

( @

Orlando Glingani, da Kopenhagen, aﬁrma que o brasileiro está se permitindo experimentar o novo

CONVENIÊNCIA

Ter tudo num produto só que agrega valor é uma estratégia certeira para conquistar os consumidores

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carta ao leitor CARTA AO LEITOR

CONVENIÊNCIA ACIMA DE TUDO!

uito mais do que facilitar a vida do consumidor, o conceito de conveniência ganhou uma amplitude maior que visa a promover uma nova experiência de consumo. A estratégia de produto tudo num só é utilizada mundo afora, com soluções, muitas vezes, inusitadas. Mas para realmente vencer na gôndola e conquistar um lugar no carrinho de compras, essas soluções de embalagem têm que agregar valor ao produto. Alguns exemplos são citados na matéria de capa deste mês. Como é o caso da rede de varejo M&S, do Reino Unido, que criou uma solução de embalagem especial para os filhos presentearem no Dia das Mães. O presente único une duas preferências unânimes das mulheres: o chocolate e as flores. E por aí vai o imenso mundo das ideias. As oportunidades de mercado existem. Elas nascem de ideias reinventadas ou de ideias novas. No Brasil, a Santa Inês criou um projeto de embalagem para o mercado de pizza delivery. Sabe aqueles pedaços de

pizza que sempre sobram depois do jantar? Agora eles ganharam uma embalagem que fica menor para acondicioná-los. É a conveniência do reuso para ocupar menos espaço na mesa e pode ir direto para o forno. No segmento de iogurtes, a conveniência também está presente em uma embalagem com dois compartimentos, que traz o produto e os cereais. Já no setor de beleza, os cartuchos de papel cartão são utilizados para ações promocionais, para vender sabonetes líquidos com esponjas, por exemplo. No setor de bebidas, a água mineral Serra do Japi desenvolveu uma embalagem de 400 ml que já vem com copo para facilitar o consumo da bebida. A entrevista do mês traz o mundo dos chocolates finos por Orlando Glingani, gerente de inovações da Kopenhagen. Ele conta como quer perpetuar a marca no coração e no paladar dos consumidores. E Assunta Napolitano Camilo escreve sobre o universo da beleza e os detalhes técnicos das embalagens que fazem a diferença na experiência de consumo. Até a próxima edição.

MARGARET HAYASAKI

EDITORA-CHEFE

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| margaret.hayasaki@banas.com.br

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sumário

A N O • 1 2

MATÉRIAS

A B R I L

2010

14 ENTREVISTA

Orlando Glingani, gerente de inovações da Kopenhagen, revela como o desenvolvimento de novos produtos conquista o paladar dos consumidores

ENTREVISTA “O consumo de chocolate com maior concentração de cacau está disseminado no mundo inteiro”

Foto: Luiz Machado

O Brasil é o primeiro País da América Latina a lançar a garrafa PET vegetal PlantBottle desenvolvida pela The Coca-Cola Company com a tecnologia bio-MEG

26 CAPA A estratégia de produtos tudo em um propõe uma nova experiência de consumo em diferentes frentes de soluções de embalagens

EMBALAGEM TECNOLOGIA DESIGN INOVAÇÃO

22 MEIO AMBIENTE

32 ESPECIAL COSMÉTICOS E PRODUTOS DE HIGIENE PESSOAL

CAPA

Detalhes pequenos podem fazer toda a diferença no mercado de cosméticos e produtos pessoais

Estratégia do tudo em um produto agrega valor

36 ESPECIAL SEMANA INTERNACIONAL DE EMBALAGEM, IMPRESSÃO E LOGÍSTICA

SEÇÕES 5

PACK ONLINE

AGENDA

ATUALIDADES

Fotos: Divulgação

Foto: iStockphoto

Fabricantes de tecnologias de embalagem concentram seus esforços no desenvolvimento de soluções plurais, desde o conceito modular até a sustentabilidade

12 POR DENTRO DAS LEIS 18 VANGUARDA 20 LANÇAMENTOS INTERNACIONAIS

Foto: iStockphoto

ESPECIAL COSMÉTICOS Cresce a necessidade de conveniência e estilo

42 GUIA DE MÁQUINAS E EQUIPAMENTOS S 44 NOTAS TÉCNICA 48 ARTIGO

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nline

POR KLEBER PINTO kleber.pinto@banas.com.br

O SITE DA PACK TRAZ NOTICIÁRIO ATUALIZADO DIARIAMENTE, ARTIGOS EXCLUSIVOS E TUDO SOBRE O MERCADO DE EMBALAGEM. MAIS: VÍDEOS, FOTOS E A VERSÃO DIGITAL NA ÍNTEGRA DA EDIÇÃO DO MÊS, ALÉM DAS ANTERIORES!

Em março, a Rexam anunciou ampliação da capacidade de produção das unidades existente em aproximadamente 13% para este ano. A notícia foi a mais lida no site. Confira as mais acessadas do período*.

1 2 3 4 5

Rexam anuncia plano de expansão de capacidade em 2010

Com aumento da capacidade produtiva, a empresa estará apta a produzir cerca de 13.7 bilhões latas ao ano na América do Sul

[SAIBA MAIS]

[CONEXÃO WEB ] as mais lidas no pack.com.br

ARTIGO

Merheg Cachum, presidente da Abiplast, faz um balanço da indústria transformadora de plástico em 2009 e previsões para este ano. Onde achar? http://www.pack.com.br/internaartigos.aspx?idart=226

VÍDEO

Braskem e Idesa assinam contrato com a Pemex

Com presença dos presidentes e empresários dos dois países, foram fechados os acordos para projeto no México

A responsabilidade social corporativa traz um novo olhar sobre os negócios e é um importante fator de mudanças propulsoras para a empresa.

Onde achar? http://www.pack.com.br/internaartigos.aspx?idart=228

Novelprint oferece rótulos especiais para indústria automotiva

Solução adesiva pode conter picotes para que usuário da bateria destaque cupom de garantia

Suzano anuncia aumento nos preços da celulose Reajuste foi de US$ 50

Tetra Pak equipa maior unidade de produção de sucos da Europa

Instalação conta com a otimização dos custos operacionais e mecanismos eficazes

Conﬁra a lista das dez notícias mais acessadas no site e as leia na íntegra! Fonte: Google Analytics* Período de 28/2/10 a 26/3/10 Onde achar? http://www.pack.com.br/maisartigos.aspx

[ENQUETE ]

RESULTADO MARÇO/2010

Entre tantas tendências para o consumo em 2010, qual a sua aposta? Embalagens mais sustentáveis Porções individuais Design arrojado

91,67% 8,3

NESTE MÊS

Em sua opinião, qual deve ser a aposta da indústria para acompanhar o consumo? Vote na home do site! Onde achar? http://www.pack.com.br

[DESTAQUES] Os anúncios desta edição acompanhados dos ícones  têm informações extras no www.radarindustrial.com.br. Lá você encontra mais detalhes dos produtos, especificações técnicas e informações da empresa anunciante. Acesse! www.radarindustrial.com.br

Dúvidas sobre o mercado?

Nossos consultores esclarecem os mais diversos temas do setor. Envie sua pergunta e leia as respostas para nossos internautas no Blog da Pack. E-mail guru@pack.com.br PERGUNTE, ELE RESPONDE!

O NEWSLETTER SEMANAL DA INDÚSTRIA

Toda semana, a newsletter entrega no seu e-mail as notícias mais importantes da indústria de embalagens. Cadastre-se no site! Acesse! www.banas.com.br/banasinforma

Empresas esperam faturar 58% mais na Páscoa A maior parte dos empresários do varejo, 58%, espera aumento no faturamento de seu negócio nesta Páscoa, em relação o mesmo período de 2009. Este percentual é recorde e revela a expectativa pela melhor Páscoa desde 2006, quando a pesquisa teve início. Os que acreditam que o faturamento será igual são 32%, e 10% acham que cairá. Saiba mais no blog! Onde achar? http://www.pack.com.br/blog

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agenda Foto: Divulgação

60 anos

EM DESTAQUE De 8 a 13 de maio, a Messe Frankfurt realiza a Feira Internacional da Indústria de Carne, Processamento, Embalagem e Vendas (IFFA) que vai reunir 900 expositores em uma área de 105 mil m2. A organização espera receber aproximadamente 60 mil visitantes.

EMBALAGEM | TECNOLOGIA | DESIGN | INOVAÇÃO Fundador: Geraldo Banas (1913 – 1999) Publisher: Cristina Banas Editora: Elizabetha Banas (1923 – 2007) Editora-chefe: Margaret Hayasaki – margaret.hayasaki@banas.com.br Jornalista web: Kleber Pinto – kleber.pinto@banas.com.br Assessora Técnica: Assunta Camilo (FuturePack) – assunta.camilo@banas.com.br Revisão: Nazaré Baracho Consultoria Técnica: Guilherme Sergio Maradine Secretária: Bruna Pires – redacao@banas.com.br Administrativo e Financeiro: Zenaide Crepaldi – zenaide.crepaldi@banas.com.br Projeto gráfico: Editora Banas Produção: Luciano Tavares de Lima (gerente) – producao@banas.com.br Editora de Arte: Tami Arita – tami.arita@banas.com.br Designer: Ana Claudia Martins – anac@banas.com.br Capa: Tami Arita – tami.arita@banas.com.br

CONSELHO EDITORIAL

FEIRAS NO BRASIL DATA

FEIRA

LOCAL

ORGANIZAÇÃO

De 18 a 20 de maio de 2010

ExpoAlumínio – Exposição Internacional do Alumínio

Centro de Convenções Imigrantes, São Paulo, SP

Reed Exhibitions Alcantara Machado Tel.: (11) 3060-5000 www.expoaluminio.com.br

De 25 a 27 de maio de 2010

FCE Pharma – Exposição Internacional de Tecnologia para a Indústria Farmacêutica

Transamérica Expo Center, São Paulo, SP

Nürnberg Messe Tel.: (11) 4613-2017 www.fcepharma.com.br

André Vilhena – Diretor CEMPRE – Compromisso Empresarial para Reciclagem; Assis Garcia – Diretor do Centro de Tecnologia de Embalagem – CETEA; Claudio Irie – Diretor de marcas controladas do Carrefour; Eduardo Yugue – Gerente de embalagens da Nestlé; Geraldo Cardoso Guitti – Presidente da Refrigerantes Convenção; Lincoln Seragini – Diretor–presidente da Seragini Farné; Luiz Belloli Neto – Presidente da Câmara setorial de máquinas para a indústria alimentícia, farmacêutica e refrigeração industrial da Abimaq – Luis Madi – Diretor – geral do ITAL - Instituto de tecnologia de Alimentos

DEPARTAMENTO DE VENDAS Diretor Comercial: Paulo Galante – paulo.galante@banas.com.br

Executivos de Negócios – São Paulo: Cláudio Alves Freire | João Domingues Tel.: (11) 3748-1900 – Fax: (11) 3748-1800

De 25 a 27 de maio de 2010

FCE Cosmetique – Exposição Internacional de Tecnologia para a Indústria de Cosméticos

Transamérica Expo Center, São Paulo, SP

Nürnberg Messe Tel.: (11) 4613-2017 www.fcecosmetique.com.br

De 8 a 11 de junho de 2010

Fispal Tecnologia – Feira Internacional de Embalagens, Processos e Logística

Pavilhão de Exposições do Anhembi, São Paulo

Brazil Trade Shows Tel.: (11) 3598-7800 www.fispal.com.br

Art Comunicação S/C Ltda. – Contato: Francisco Neves – Rua Almeida Bastos, 90 – 101 – CEP 20755-270 – Tels.: (21) 2269-7760 – (11) 9943-5530 – Fax: (21) 3899-1274 – Rio de Janeiro – RJ – banasrj@uol.com.br

De 23 a 29 de junho de 2010

Expoprint Latin America – Exposição de Equipamentos, Pré-Impressão, Impressão e Acabamento

Transamérica Expo Center, São Paulo, SP

AP&S Feiras Tel.: (11) 4023-4767 www.expoprint.com.br

Interface Comunicação e Propaganda Ltda.: – Contato: Vera M. Silva – Av. Taquara, 193 – Cj. 406 – CEP 90460-210 – Tel./Fax: (51) 3330–2878 – Porto Alegre – RS – banassul@terra.com.br

De 4 a 6 de agosto de 2010

Ice South America – Feira de Conversão de Papel, Filme e Folha Metálica

Transamérica Expo Center, São Paulo, SP

Mack Brooks Tel.: (11) 3032-5633 brasil@ice-south-america.com

De 23 a 26 de agosto de 2010

Embala Nordeste – Feira Internacional de Embalagens e Processos

Centro de Convenções de Pernambuco, PE

Greenfield Business Promotion Tel.: (81) 3343-1101 www.greenfield-brm.com

De 23 a 27 de agosto de 2010

Interplast – Feira e Congresso de Integração da Tecnologia do Plástico

Expoville, Joinville, SC

Messe Brasil Tel.: (47) 3451-3000 www.interplast.com.br

Belo Horizonte M Lage Vendas e Representações – Av. Raja Gabaglia, 4000 sl. 207 – Belo Horizonte – MG – CEP 30494-310 – Contato: Marcio Lage – Tel.: (31) 2127-3854 – (31) 9612-8028 – publimg@banas.com.br

Rio de Janeiro:

Rio Grande do Sul:

São Paulo – Interior

FEIRAS NO EXTERIOR

Tel.: (11) 3748-1900 – Fax: (11) 3748-1800 – aparecida.stefani@banas.com.br

São Paulo – Campinas e região Vidofi Representações – Contato: Andréa Muniz – Tel.: (11) 8675-2157 – publisp1@banas.com.br

REPRESENTANTE INTERNACIONAL Argentina 15 de Noviembre 2547 – C1261 AAO – Capital Federal – Republica Argentina Tel.: (54-11) 4943-8500 – Fax y Mensajes: (54-11) 4943-8540 www.edigarnet.com

ACORDO DE COOPERAÇÃO Phone: +1 312/2221010 – www.packworld.com

Metropolitan Pavilion & The Altman Building, Nova Iorque, Estados Unidos

Idice SAS Tel.: +33 (0) 474734233 www.luxepacknewyork.com

Dias 2 e 3 de junho de 2010

Pack & Gift – Feira de presentes e embalagens promocionais

Porte de Versailles, Paris, França

IDICE SAS Tel. : +33 (0)4 74 73 42 33 www.packandgift.com

De 22 a 25 de junho de 2010

Expo Pack México – Feira de Embalagem e Processos Industriais

Mexico City, Centro Banamex, México

PMMI Tel.: (703) 243-8555 www.expopack.mx

De 14 a 16 de julho de 2010

Propak China – Feira de Embalagem e Processos

Shanghai International New Centre, China

China International Exhibitions Ltd. Tel.: +86 2162095209 www.propakchina.com

Circulação nacional: Tiragem – 10 000 exemplares Periodicidade: mensal Assinatura: Anual (Brasil) = R$ 97,00 • Nº Avulso = R$ 15,00

ABRIL 2010 PACK – EMBALAGEM | TECNOLOGIA | DESIGN | INOVAÇÃO é uma publicação mensal da Editora Banas Ltda. A PACK é dirigida aos profissionais que ocupam cargos técnicos, de direção, gerência e supervisão em empresas fornecedoras, convertedoras e usuárias de embalagens, bem como prestadores de serviços relacionados à logística, design e todos os processos relacionados a indústrias de embalagem.

Filiada à

D E M ÍD IA S E G M

Luxe Pack New York – Feira de Embalagem de Luxo

Dias 19 e 20 de maio de 2010

Impressão: Gráfica Mundo Capa: Papelcartão Vitasolid 250/m2 Papirus

Tarsus Tel.: +1 2627546931 www.labelsummit.com

Mexico City, México

Label Summit Latin America

De 11 a 12 de maio de 2010

NOVO ENDEREÇO Rua Edward Josefh, 122 – 13º andar – Edifício Passarelli Jardim Suzana – São Paulo-SP – CEP 05709-020 CNPJ 60.432.796/0001-83 – I.E. 104.259.747.116, C.C.M. 1.249.632-4

Messe Frankfurt Tel.: +496975750 www.iffa.messefrankfurt.com

IV P R Ê M

Frankfurt Fair and Exhibition Centre, Alemanha

2008

IFFA – Feira Internacional para Processamento, Embalagem e Comercialização de Carnes

De 8 a 13 de maio de 2010

ORGANIZAÇÃO

LOCAL

FEIRA

DATA

C AT

Aqueropita Intermediações de Negócios Ltda.: – Contato: Aparecida A. Stefani –

V I S TA S E G M

É permitida a divulgação das informações contidas na revista desde que citada a fonte. PACK reserva-se o direito de publicar somente informações que considerar relevantes e do interesse dos leitores da revista

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Cartas&E-mails M DESIGN JÚNIOR Entro em contato com a revista Pack pra agradecer pela atenção e espaço para a divulgação da M Júnior. Realmente espero que seja uma proposta que encontre espaço no mercado. Um sinal positivo é que já iniciamos os primeiros projetos e alguns prospects da M de uns 2 anos atrás, que não conseguimos atender, principalmente, em função de investimento, entraram em contato para saber detalhes da M Júnior e solicitaram novas propostas! Tadeu Matsumoto

diretor-geral da M Design Inteligência Integrada de Marca São Paulo – SP

A QUEDA DO MURO DAS EMBALAGENS

Muito bom o especial sobre a Polônia que contempla aspectos culturais e embalagens. Parabéns! Fernando Sandri Marketing Ibema Curitiba – PR

PARA SE CORRESPONDER COM A REDAÇÃO E-MAIL redacao@banas.com.br TELEFONE 11 FAX

3748.1900

11 3748.1800

ENDEREÇO

Centro Empresarial de São Paulo

Av. Maria Coelho Aguiar, 215 Bloco B – 3o andar CEP: 05804-900 São Paulo –SP

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atualidades

Foto: Divulgação

As fragrâncias Glamour Secrets Rose e Glamour Secrets Black foram criadas para mulheres sedutoras e modernas. “Escolhemos Glamour, uma das marcas mais importantes da perfumaria feminina do O Boticário para incorporar essas novas versões. Originalmente, a fragrância já homenageia a mulher com o formato de curvas Identidade Visual Renovada do frasco de vidro, que remete à silhueta feminina”, lembra Tatiana Ponce, gerente executiva Há mais de 50 anos no mercado e Top of Mind de mercado e consumidor de O Boticário. De marca PolaraIdentidade Visual Renovadano segmento de antialérgicos, a família Oriental Frutal, Glamour Secrets Black mine, direcionada tanto para alergias de pele Marie Salamagne para mulheres foi elaborada pela perfumista Há mais de 50 anos no mercado e Top como respiratórias, renova sua identidade visual. Já a fragrância Glamour Secrets enigmáticas e sofisticadas. of Mind no segmento de antialérgicos, a “As novas embalagensRose, enfatizam a ampla ação foi criada pela perfumista MaFloriental Amadeirada marca Polaramine, direcionada tanto a informação decom Olivier Polge para traduzir a do medicamento, incluindo rion Costero em parceria para alergias de pele como respiratórias, personalidade de mulheres românticas e sensuais. dupla indicação: alergias de pele e rinite, a fim renova sua identidade visual. “As novas perante os consumidores a posição de consolidar O Boticário, tel.: 0800-413011. embalagens enfatizam a ampla ação do de marca especialista em alergias”, pontua Luis medicamento, incluindo a informação de Bartolomei, diretor de criação da B+G desigdupla indicação: alergias de pele e rinite, ners. Além de volumes, sombras e um grafismo a fim de consolidar perante os consumimais dinâmico, a agência trabalhou com cores e dores a posição de marca especialista splashes que ressaltam as diferentes indicações em alergias”, pontua Luis Bartolomei, e benefícios do medicamento, proporcionando diretor de criação da B+G designers. rápida e clara leitura, facilitando Além de volumes, sombras e um grafisMais oPentendimenraticidade mo mais dinâmico, a agência trabalhou a processo de revitalização to do consumidor. Também ganhou destaque Dando continuidade ao com cores e splashes que ressaltam apresentação as gotas, drágeas, de cada produto: da marca, a Marilan, uma das maiores fabricandiferentes indicações e benefícios do meentre outros. Além disso,tesa versão drágeas esde biscoitos no Brasil, lança novas opções dicamento, proporcionando rápida e clara se diferenciar treia formato horizontaldepara embalagens para seus consumidores. O novo leitura, facilitando o entendimento ainda do mais da versão comprimidos, e chama layout assinado pela 100% Design transmite a consumidor. Também ganhou destaque diferencial: “ação ráatenção para seu grandeideia de mais proximidade e envolvimento, além a apresentação de cada produto: gotas, pida e prolongada de até 12 horas”. de estabelecer um vínculo emocional afetivo com drágeas, entre outros. Além disso, a vera marca. Além disso, agora os biscoitos Água e B+G designers, tel.: (11) 5090-1460. são drágeas estreia formato horizontal Sal podem ser encontrados na versão tubete 200 para se diferenciar ainda mais da versão gramas, trazendo a quantidade ideal para pessoas comprimidos, e chama atenção para seu que utilizam pequenas porções no preparo de suas grande diferencial: “ação rápida e prolonrefeições. A embalagem flegada de até 12 horas”. xível é produzida em BOPP B+G designers, tel.: (11) 5090-1460. monocamada com impressão em rotogravura.

Foto: Divulgação

Cheiro de Glamour

Garrafas Mais Leves Como parte de seu plano global de sustentabilidade que visa a economizar energia, evitar o desperdício de matéria-prima e diminuir a emissão de gases poluentes, a Diageo apresenta a nova embalagem de vidro de Smirnoff Ice, produzida pela Owens-Illinois. As novas garrafas apresentam um design mais moderno, ficando ligeiramente maiores no diâmetro e menores na altura. Apesar da redução de peso de 200g para 165g de vidro, o produto mantém o volume de 275 ml, além de continuar com sua qualidade e sabor característicos. “O ponto mais importante desta mudança é o impacto ambiental que ele traz em todo o processo produtivo da garrafa, da fabricação até o descarte”, aponta Eduardo Bendzius, diretor de marketing da Diageo. “A inovação dessa mudança não fica apenas na percepção positiva do consumidor, que terá uma garrafa mais moderna, mas é ele saber que essa mudança traz um benefício maior em toda a sua cadeia de produção”, completa. A nova embalagem consumirá menos energia p a r a ser feita, pois usa cerca de 20% menos vidro em sua produção. Além disso, a menor quantidade de vidro reduz também o descarte de resíduos sólidos no meio ambiente e utilizará menos matéria-prima em sua produção.

Foto: Divulgação

Marilan, tel.: 0800-116933.

Diageo, tel.: (11) 3897-2000.

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Ecologicamente Correta A Dezign com Z acaba de desenvolver um projeto para a primeira Flagship da Track & Field, em Nova Iorque, que foi inaugurada na sofisticada Madison Avenue, em Manhattan, nos Estados Unidos. Além de criar toda a identidade visual da loja, como sacolas, tags de roupas e gift cards, a agência desenvolveu uma embalagem prática, bonita e conceitual para guardar os produtos da grife esportiva. São mais de 1000 cápsulas transparentes e ecologicamente corretas, que ficarão expostas em um display de mercadorias que cobre uma parede inteira da loja. Esse novo modelo de estoque permitirá que o próprio cliente encontre a peça que procura, pois os itens estarão organizados por estilo, cor e tamanho.

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Para reduzir o impacto ao meio ambiente, as cápsulas foram produzidas de um plástico natural chamado Ingeo TM, composto por plantas e sem a utilização de petróleo na fórmula. A ideia é que essas embalagens sejam reaproveitadas após a compra, por exemplo, para guardar roupas molhadas após a academia, levar acessórios e protetor solar à praia, entre outras utilidades. Mas, caso o consumidor acumule muitas dessas cápsulas em sua casa, ele poderá devolvê-las para que a grife possa reaproveitá-las. Dezign com Z, tel.: (11) 2184-8100.

Foto: Divulgação

Para Conquistar

Paladar dos Jovens

Após dois anos de pesquisas e investimentos de R$ 1 milhão, chega ao mercado a Ypióca Guaraná, primeira ready to drink produzida com aguardente de cana-de-açúcar e guaraná. A ideia para a criação da bebida nasceu da vontade da empresa de lançar um produto diferenciado, tipicamente brasileiro, leve e que pudesse conquistar os jovens entre 18 e 25 anos. “A Ypióca Guaraná é uma alternativa deliciosa, refrescante e suave, ideal para ser consumida pura e bem gelada em festas, shows, baladas, eventos temáticos. Justamente com essa finalidade, além da versão de 1 litro, teremos também a long neck de 260 ml, facilitando a utilização nestes ambientes”, afirma Aline Telles, diretora de marketing do Grupo Ypióca. O rótulo sleeve da embalagem de vidro de 1 litro foi produzido em PETG (polietileno tereftalato glicol), com impressão offset em cinco cores, pela Baumgarten Gráfica e a tampa de PE com cristal interno de poliestireno pela Plastamp. Já o rótulo da long neck de PET foi concebido em BOPP transparente, com impressão offset em sete cores, pela Setprint e a tampa de PEAD pela Grafigel. A embalagem de vidro é fornecida pela CIV e o design pela agência Bolero. Ypióca, tel.: 0800-7030110.

Para festejar seus 15 anos, a Kero Coco, que é pioneira e líder na produção de água de coco em caixinha no Brasil, lança edição especial com embalagens comemorativas, assinada pelo artista plástico Romero Britto. O artista foi escolhido por sua afinidade com a cultura brasileira: alegres, coloridas e de linguagem universal, as obras do artista caíram no gosto do Brasil e do mundo. Parte da verba do projeto será destinada à Romero Britto Foundation, que tem o objetivo de fomentar a cultura e a educação para crianças e jovens em todo o mundo. Todas as versões do produto – 200 ml, 330 ml e 1 litro – utilizarão a embalagem comemorativa e levarão a assinatura do artista, além de um selo de edição limitada. “Estou muito contente por trabalhar com a Kero Coco num projeto tão excitante e ainda mais contente por saber que agora a marca faz parte da PepsiCo, uma vez que fiz uma lata especial de Pepsi para o Brasil em 1995. Estou realmente entusiasmado por terem me chamado para colaborar neste projeto”, comenta Romero Britto. Kero Coco, tel.: 0800-557020.

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Sede Especial

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notícias

demanda mundial de embalagem de alimentos vai crescer 3,9% ao ano, atingindo Us$ 124 bilhões em 2013. Entre os fatores que vão contribuir para essa expansão, está o crescimento global da produção de alimentos e das tendências de opções convenientes, bem como o rápido ritmo do estilo de vida dos consumidores. Produtos feitos de materiais biodegradáveis irão impor robustos avanços, ainda que de uma base baixa. isso devido ao aumento da pressão dos fabricantes de embalagem para reduzir a pegada ambiental. Essa e outras tendências estão no estudo realizado pela Freedonia.

suportar os avanços nessas regiões, geralmente, os setores de embalagem não desenvolvidos. o aumento do consumo da classe média também vai proporcionar uma demanda interna robusta de produtos embalados, como alimentos processados e o consumo de embalagem de alimentos. Alguns dos melhores ganhos são esperados nos países do BriC – Brasil, rússia, Índia e China. Em particular, a China, sozinha, deve ser responsável por aproximadamente ¼ do volume em valor da demanda de embalagens de alimentos entre 2008 e 2013.

no total, as embalagens do tipo bags e pouches irão se manter na frente, com maior crescimento em função de desenvolvimentos de resinas de alta barreira e valores agregados, como bags que vão ao micro-ondas e stand-up pouches resseláveis. Além disso, a demanda por bags e pouches será beneficiada pelo perfil ambiental favorável dessas embalagens, que oferecem redução de desperdício, otimização do espaço de armazenamento e redução de consumo de energia na produDEMANDA MUNDIAL DE EMBALAGEM DE ALIMENTOS ção e transporte. (EM US$ BILHÕES) os ganhos mais

Enquanto os Estados Unidos são de longe o maior usuário de embalagens de alimentos, o crescimento mais rápido vai ocorrer nos países em desenvolvimento. As regiões da Ásia, América Latina, Europa oriental e África/oriente Médio vão experimentar a taxa de expansão mais rápida do mundo. o crescimento da população e a maior urbanização, além de tendências de industrialização e o crescimento do trade internacional, vão

124

7.000

102,5

6.000

4.000

2003

2008

2013

77,2

5.000

CRESCIMENTO ANUAL

Fonte: Freedonia Group, Inc.

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DEMANDA MUNDIAL DE EMBALAGEM DE ALIMENTOS

5,8%

AMÉRICA DO NORTE

EUROPA OCIDENTAL

ÁSIA/PACÍFICO

OUTRAS REGIÕES

9% 7,1%

3,9%

22,1

1.000

16,8

38,9

30,6

21,7

29,3

21,7

33,7

22,9

2.000

29,1

3.000

4,9%

2003-2008

3,6%

2008-2013

4,9% 2,4%

5,6%

rápidos são antecipados pelas embalagens plásticas em função da melhor performance e da competitividade do preço. Mesmo assim, as latas metálicas vão se manter como um importante segmento para a indústria de alimentos devido às suas vantagens econômicas.

Vaivém do mercado CEMPRE TEM NOVO PRESIDENTE Victor Bicca, diretor de assuntos governamentais da Coca-Cola, é o novo presidente do Compromisso Empresarial para reciclagem (Cempre) para um mandato de dois anos. Fabio Goes Acerbi, diretor de assuntos corporativos da Kraft Foods, foi reeleito para a presidência do conselho de administração para o mesmo período. FRANCISCO RINCON ASSUME O CARGO DE DIRETOR-GERAL DA MARKEM-IMAJE BRASIL Após 30 anos de carreira na Xerox, onde iniciou como estagiário de vendas, passando pelas diretorias de operações comerciais para General Market e named Accounts, chegando a CEo e presidente da empresa na Colômbia, Francisco rincon passa a comandar as operações da Markem-imaje no Brasil. Entre as metas arrojadas, estão a consolidação da liderança de mercado e o melhor posicionamento da afiliada dentro do grupo, atualmente a operação brasileira ocupa a 7ª posição. “Temos que participar do G4”, reafirma o executivo. RYOBI, HORIZON E OUTRAS FABRICANTES DO SEGMENTO GRÁFICO TÊM NOVO RESPONSÁVEL DE VENDAS PARA A REGIÃO DO PARANÁ Adilson Vanzeli é o novo responsável de vendas do setor gráfico da Ferrostaal para o Estado do Paraná. Com experiência de 20 anos no segmento, o executivo traz no currículo a vantagem de conhecer as máquinas ryobi há mais de dez anos. “É um mercado com potencial muito bom. Em 2009, não houve muitos investimentos das gráficas paranenses, mas, esse ano, nós sentimos o mercado mais aquecido”, diz. BRASILEIRO É NOMEADO PRESIDENTE DA ALCOA EUROPA o executivo brasileiro Marcos ramos é o novo presidente da Alcoa Europa. Ele substitui rudi Huber que se aposentou depois de 29 anos atuando na empresa. ramos será responsável pela coordenação de todas as atividades da Alcoa na Europa. Além disso, ele continuará como presidente da Alcoa – divisão de Produtos Globais Primários da região. o executivo trabalhou na Alcoa Alumínio, no Brasil, em 1984.

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Mercado mundial de embalagens de alimentos vai movimentar US$ 124 bilhões em 2013

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entrevista

Wagner Sabatini,

Chefe de desenvolvimento de recicláveis da Saint-Gobain Embalagens

O Projeto Polo Pulverizado é um programa feito em parceria com 38 cooperativas de reciclagem espalhadas pelo estado de São Paulo, por meio do qual a empresa fornece toda a infraestrutura básica para o processo de beneficiamento do vidro, oferecendo desde equipamentos de segurança, tambores para a captação de vidros, caçamba e transporte para a retirada do material até treinamento para os catadores que se transformam em “agentes ambientais”, mostrando a importância da reciclagem para o meio ambiente. Além disso, é realizado um trabalho de responsabilidade social, em que as cooperativas têm oportunidade de aumentar o quadro de associados com essa atividade, gerando mais uma opção de renda para as populações carentes. Ele foi criado em 2004 e o volume de embalagens de vidro recolhido alcança mais de 20 mil toneladas.

O volume de embalagens de vidro recolhido pelas cooperativas de reciclagem retorna para o processo de produção da Saint-Gobain? Como isso é feito?

Sim. 100% retorna para fabricação. É entregue ou retirada com caçamba contratada pela SGV para trazer o vidro para fábrica. Hoje o projeto tem parceria com 38 cooperativas de reciclagem. Há planos para ampliar esse número de cooperativas?

Sim. Desde que haja incentivo público e privado para aumentar a oferta desse material. Quantos catadores são mobilizados nesse projeto atualmente?

Mais de 100 pessoas ligadas diretamente ao processo de beneficiamento. Indiretamente, mais de 400 pessoas. Como funciona o treinamento para catadores? Quem realiza esse treinamento? Quantos agentes ambientais

Foto: Paulo Bau

Quando foi criado o projeto Polo Pulverizado? Desde a sua criação, qual é o volume de embalagens de vidro recolhido?

já foram formados pelo projeto?

É feita uma visita com orientação de manuseio sobre o beneficiamento do vidro e os contaminantes de forno e o processo de falsificação de bebidas e gêneros alimentícios e perfumaria, por meio do envase indevido sobre risco de saúde pública, ação do garrafeiro e informações sobre os outros inservíveis que podem também ser vendidos na extração do vidro. Pela SGV, através do representante com apoio da Abividro. Todos os funcionários de cooperativas se transformaram em agentes ambientais. Há possibilidade de esse projeto ser expandido para outros Estados?

Sim. Desde que seja criada uma infraestrutura para captação.

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Foto: Stockxpert

por dentro das leis

ICMS reduzido para vendas de sacolas plásticas no RS Em março, a governadora Yeda Crusius assinou decreto reduzindo de 17% para 12% o ICMS nas vendas internas de sacolas plásticas de acondicionamento de mercadorias, destinadas a açougues, peixarias, mercearias, armazéns, fruteiras, supermercados e minimercados. A medida também reduz para 12% o ICMS na comercialização interna de copos plásticos e de produtos plásticos, produzidos no Estado, quando destinados à fabricação de brinquedos. As embalagens para acondicionamento de mercadorias representam em torno de 11,48% das saídas do setor plástico, que têm alíquota de 17%. A expectativa é de que não ocorra redução da arrecadação, uma vez que o governo aposta no aumento das vendas internas, já que uma parcela significativa das aquisições das embalagens é realizada em outros Estados, em especial, pelos grandes grupos econômicos.

ABNT institui selo de certificação ambiental A Associação Brasileira de Normas Técnicas (ABNT) restabeleceu o programa Selo Verde, que atesta quais produtos e serviços são mais ambientalmente amigáveis por meio de uma marca colocada no produto. Intitulada de Rótulo Ecológico ABNT, a ação consiste em uma metodologia voluntária de certificação e rotulagem de desempenho ambiental e que visa a informar os consumidores sobre quais produtos são menos agressivos ao meio ambiente. Para solicitar esse selo, as empresas interessadas devem preencher um formulário na página oficial do programa ou fazer o download do questionário, preenchê-lo e enviar por e-mail. O site é www.abntonline. com.br/rotulo

Da mesma forma, o consumo de copos plásticos no Rio Grande do Sul representa atualmente em torno de 9% da demanda brasileira, com valores próximos a R$ 60 milhões/ano. Apesar de a medida provocar, em um primeiro momento, redução da arrecadação, a nova alíquota tornará os preços do produto gaúcho mais atraentes, gerando aumento da demanda e, consequentemente, reposição de ICMS aos cofres do Tesouro do Estado. A governadora Yeda Crusius afirmou que a medida vai trazer mais competitividade ao setor plástico gaúcho pela elevação das vendas e do aumento da atividade econômica, com impactos positivos na geração de emprego e renda, e na arrecadação do Tesouro do Estado.

Projetos de lei em andamento

Separação do lixo

orgânico e reciclável em embalagens separadas Tramitando em 1º turno, o projeto de lei PL 514/09, do vereador Leonardo Mattos (PV) de Minas Gerais, torna obrigatório o acondicionamento de lixo orgânico e de lixo reciclável em embalagens separadas. A medida visa a facilitar a destinação do lixo e impedir o desperdício de material que poderia ser reciclado. A obrigação de separação do lixo será extensível a toda a população, seja em residências ou estabelecimentos não residenciais.

Aprovado projeto de lei que doa terrenos para cooperativa de reciclagem em A Câmara Municipal de Campinas (SP) aprovou, em março último, em segunda discussão, projeto de autoria do Executivo, que transfere duas áreas públicas para a Cooperativa de Coleta e manuseio de materiais recicláveis Nossa Senhora Aparecida – integrante do Projeto Reciclar. As áreas concedidas deverão servir única e exclusivamente para a instalação e implantação de uma unidade de cooperativa para triagem e reciclagem de materiais coletados. Pelo projeto aprovado, fica vedada a cessão a terceiros, a qualquer título, para outros fins que não sejam estes. Hoje existem 14 cooperativas de reciclagem, que recolhem e reciclam perto de 350 toneladas de material por mês em Campinas.

Foto: Stockxpert

Campinas

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Projetos de lei em andamento

Lacre higiênico para latas de bebidas carbonatadas e

não-carbonatadas O Projeto de Lei 6590/09, do deputado Evandro Milhomen (PcdoB-AP), que obriga os fabricantes a colocarem lacre protetor removível na superfície das latas de cerveja, refrigerante, sucos e bebidas similares está em análise na Câmara dos Deputados, em Brasília. Conforme a proposta, as empresas terão prazo de 180 dias após a promulgação da lei para se adaptar à nova exigência. A Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa), a Secretaria de Defesa e Proteção do Consumidor e os Procons serão responsáveis pela fiscalização e pela aplicabilidade das penalidades.

Setor de

embalagem: consulta nacional No âmbito do Organismo de Normalização Setorial de Embalagem e Acondicionamento Plásticos (ABNT/ NOS-51), dois projetos estão submetidos à consulta nacional até o dia 26 de abril: projeto 51:004.05-001 – frasco plástico não-rígido com válvula de retenção – requisitos e métodos de ensaio; e projeto de revisão da ABNT NBR 14937 – sacolas plásticas tipo camiseta – requisitos e métodos de ensaio. Para votar, basta acessar o comitê e o projeto no site (www.abntonline.org. br/consultanacional). Quem ainda não é cadastrado pode criar o ABNT passaporte gratuitamente.

Câmara aprova Política Nacional de Resíduos Sólidos Após 19 anos, finalmente, a Câmara dos Deputados Federais aprova a Política Nacional de Resíduos Sólidos (PNRS) que contempla modernos conceitos, entre eles, responsabilidade compartilhada; gestão integrada; inventário; sistema declaratório anual; acordos setoriais; ciclo de vida do produto; não-geração, redução, reutilização, reciclagem e tratamento dos resíduos, bem como disposição final ambientalmente adequada dos rejeitos; logística reversa; princípios do direito ambiental; a elaboração de planos de gestão (em âmbito nacional, dos Estados e Municípios) e de gerenciamento (pelo setor empresarial); e a inclusão social por meio do fortalecimento das cooperativas de catadores. Nos últimos 20 meses, o deputado federal Arnaldo Jardim (PPS-SP) presidiu o grupo de trabalho que elaborou e conseguiu alcançar o consenso, que reuniu os movimentos sociais, em especial, cooperativas de catadores, setor empresarial (destacadamente, o Lide Ambiental) e as entidades ambientalistas em meio a um diálogo permanente com o Executivo. “Aprovada, tenho certeza da rápida tramitação no Senado. Afinal, trata-se de uma diretriz ambiental e socioeconômica para que o lixo, problema ambiental e social, se transforme em alternativa de geração de renda, empregos, oportunidades de negócios e de sustentabilidade”, afirma.

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entrevista

Quero que a marca seja, cada vez mais,

perpetuada no paladar das pessoas

Fotos: Luiz Machado

A Chocolates Kopenhagen criou a sua receita de sucesso no mundo dos chocolates ﬁnos. Com oito décadas de vida, os chocolates clássicos desenvolvidos no início de suas atividades continuam na preferência dos consumidores, mas o novo também os seduzem

MARGARET HAYASAKI

ma história feita de doces emoções. o negócio de chocolates da Kopenhagen atravessou as fronteiras do tempo e das gerações. Criada em 1928 pelo casal anna e david Kopenhagen, a empresa 100% brasileira - do Grupo CrM – controlador também da Brasil Cacau e dan top hoje produz duas mil toneladas de chocolates ao ano e se consolidou na memória degustativa de milhares de consumidores, que se renderam ao sabor dos chocolates finos da marca. E se depender do toque de ousadia e modernidade das criações de orlando Glingani, gourmet e gerente de inovações da Chocolates Kopenhagen, a marca vai continuar celebrando as emoções de muitas gerações que ainda estão por vir. “Eu quero surpreender o consumidor sempre. Eu já faço isso, mas eu quero mais. Quero que a marca Kopenhagen seja perpetuada, cada vez mais, no coração e no paladar das pessoas. E, contribuir com isso, é algo grandioso”, afirma. Em entrevista à revista Pack, Glingani, um apaixonado pelo mundo dos chocolates, conta como o processo de inovação gera delícias de sucesso.

PACK: Como é o processo de inovação da Kopenhagen no desenvolvimento e aprimoramento dos chocolates? GLINGANI: o que está se comendo do outro lado do mundo. o que o meu cliente quer. o que meu consumidor tão tradicional e tão reticente à inovação está pronto a receber. o chocolate tem que ter recheio ou ser puro? Que concentração de cacau ele tem? ou seja, o que cabe para a marca. Essa preocupação é muito latente no processo de inovação e constante. Mas, os chocolates clássicos, como Chumbinho, Lajotinha e Língua de Gato, não podem sofrer mudanças nem que sejam para melhorar os produtos, pois o consumidor já fidelizou como dele. Então o que eu fiz na área de inovação? Eu trouxe para a marca um toque de ousadia e modernidade, sem esquecer o peso da história da marca. algumas linhas de produtos se transformaram em grandes cases de sucesso. Por exemplo, desenvolvemos a edição limitada de nhá Benta de chocolate com pimenta, em 2004, que seria comercializada apenas durante 60 dias, mas ela durou três anos. isso foi uma grata surpresa e numa época que a Kopenhagen produzia apenas dois sabores: nhá Benta tradicional e de morango. também criei o nhá Benta de maracujá, chocolate e coco. na criação do sabor de coco, em 2009, o produto ganhou uma embalagem para gerar experimentação. o consumidor, ao levar quatro sabores, ganhava o de coco. o sucesso foi tamanho que o sabor promocional virou um produto. Este ano, a nhá Benta completa 60 anos. É uma marca dentro de uma marca que merece todo o cuidado especial. o produto é um fenômeno de vendas. são 40 nhá Bentas vendidas por minuto. Já nas variações

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Fotos: Luiz Machado

entrevista

de produtos, também introduzi uma linha de chocolates com novos sabores: tâmaras, damascos e pistache. Essas frutas elegantes, nobres e refinadas eram consumidas no mundo inteiro, mas não estavam presentes no mix de produtos da marca. Na categoria de ovos deEm Páscoa, 2008,um a grande sucesso é o Ovo de Páscoa 4 Clássicos, lançado no Salton fechou ano passado, que reúne as mais famosas o ano com 40% delícias da grife, Língua de Gato, Lajode participação tinha, Chumbinho e Nhá Benta, um ovo dentro do outro, foi um sucesso. Esse ano, foram criados 10 lançamentos, que já vêm sendo desenvolvidos há um ano. Para o Natal, as novidades já estão prontas. Nesse processo de inovação e desenvolvimento, a experimentação do produto é o meu trabalho para viabilizálo. Experimentar para saber como está ficando o chocolate. Será que o sabor está do jeito que eu quero?

PACK: O universo infantil exige uma capacidade de inovação diferente? GLINGANI: Sem dúvida. As crianças de hoje são muito diferentes em todos os aspectos. Elas são completamente pilhadas e surpreendentes. Elas parecem que têm um processador Pentium 10. O desafio é descobrir como atender os anseios dessa criança que vive num mundo tão tecnológico e em constante evolução. Para isso, não posso subestimar a inteligência dela, só porque ela é criança. Senão ela não vai comprar nunca a ideia do produto. Não basta um layout infantil na embalagem, o chocolate tem que falar com a criança. O paladar dela passeia por alguns poucos sabores eleitos por ela. Há um período que ela é seletiva e não se permite a nada diferente ou novo. Por exemplo, se a criança gosta de morango, não existe mais nada. Apesar de bem curta a gama

temos chocolates diet e light que são igualmente deliciosos aos tradicionais. O processo de inovação desses produtos é sempre mais complexo, pois é preciso oferecer saudabilidade e prazer. PACK: E a Kopenhagen pensa em desenvolver chocolates orgânicos? GLINGANI: Esse é um grande negócio. Já temos desenvolvido chocolates orgânicos, mas ainda não é o momento para lançar no mercado. Acredito que é algo que precisa ser mais bem trabalhado, ou seja, mais bem explicado. PACK: O consumidor está aberto a todo tipo de novidade? GLINGANI: Há cinco anos, o clássico bombom de cereja ao licor, Cherry Brandy com fitilho de papel amarelo, que informava a presença do caroço, ganhou uma nova versão. O bombom de cereja ao licor sem caroço e sem o fitilho amarelo. Pelo simples fato de

O consumo de chocolate com maior concentração de cacau está disseminado no mundo e os brasileiros também estão se permitindo experimentar o novo de sabores, o paladar da criançada é extremamente exigente. E saber essa medida é o grande lance. PACK: O consumo de chocolates é indulgente. Como desenvolver produtos que atendam à busca do consumidor por saudabilidade e sabor? GLINGANI: Além das pesquisas, viagens e informações das demais áreas da empresa, como qualidade e tecnologia, que também estão envolvidas no processo de desenvolvimento, estamos muito atentos ao movimento do consumidor. Um bom exemplo disso é o chocolate Cacau 70%, que é mais amargo, lançado pela empresa há três anos, no formato de tabletes de 12 gramas, para o consumidor levar no bolso ou na bolsa. E, mais recentemente, lançamos a linha de chocolates Origem Controlada, em parceria com a Valrhona, tradicional e reconhecida marca francesa produtora de cacaus especiais, que apresenta 55% de cacau. O consumo de chocolate com maior concentração de cacau está disseminado no mundo inteiro e os brasileiros, embora ainda consumam mais chocolate ao leite, também estão se permitindo experimentar o novo. Também 16

ter tirado esse fitilho de papel amarelo do produto, que existe desde 1953, as vendas despencaram 40% em todo o Brasil. O consumidor questionou: o que aconteceu com o meu produto? Imediatamente, nós fizemos um recall do produto e tudo voltou como era antes. Aprendemos muito com isso, especialmente, sobre o cuidado com a marca e o consumidor, que é quem diz qual é o valor percebido do meu produto. Não só o valor monetário, mas a importância da marca. Nós temos que entregar sempre o melhor chocolate para o consumidor, mas aprendemos que o laço, o fitilho, a sacola, tudo isso faz parte da marca. PACK: Então a relação do consumidor com a marca Kopenhagen é emocional... GLINGANI: O chocolate mexe com as pessoas, mas a marca Kopenhagen também tem história. Todo mundo tem uma história com Kopenhagen. Pode ser uma história de reconciliação, de amor, de conquista, de desculpas, de perdão, de namoro, enfim, a gente tem vários relatos colhidos em um concurso cultural realizado pela marca. Por exemplo, o clássico bombom de cereja ao licor Cherry Brandy é o item mais procurado para

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presentear no Dia dos Namorados. A marca está presente na vida e na história da família e, isso, tem uma importância e um significado inesquecível. PACK: O consumidor presenteia as pessoas queridas com chocolates. E a embalagem é o segundo presente. Como a Kopenhagen trabalha a sofisticação? GLINGANI: Temos muito cuidado com todos os produtos desenvolvidos não somente em termos de sabor, mas também com a identidade visual. Por exemplo, há anos, a Kopenhagen comercializa ovos de Páscoa em caixas, com todo o glamour, que a ocasião merece, desde que o produto foi lançado no mercado. E, isso, virou uma referência da marca. Na década de 60, as caixas de bombons ganharam tampas de acetato estampado no estilo art nouveau e o consumidor pode comê-los com os olhos antes de saboreá-los de fato. Hoje a linha de bombons de cereja ao licor Cherry Brandy, clássico da marca, é embalada em requintadas caixas de papelcartão e decorada com laços vermelhos, que obedecem a um padrão, para o nome Kopenhagen ficar bem posicionado e legível para o consumidor. O requinte também alcança a embalagem primária de papel da Nhá Benta, que lembra um origami. A dobradura é feita manualmente e o papel é usado pelos consumidores, como um guardanapo para o consumo do marshmallow. Outro mimo são os ovos de galinha feitos com a casca natural e recheados um a um, nos sabores de chocolate ao leite, gianduia, branco e crocante. Esses ovos têm a clara e a gema retiradas e higienização com ar seco para receber o chocolate. Essa embalagem presenteia e perpetua a marca, já que ela é guardada e acaba fazendo parte do dia-a-dia dos consumidores. PACK: O senhor também é artista plástico. De que maneira essa sua formação interfere no processo de criação do visual das embalagens? GLINGANI: Ele é extremamente crítico. As artes plásticas me ajudaram a desenvolver bastante um olhar mais aguçado. Isso me ajudou no filtrar, no adequar, na questão do mais e do menos. Eu me envolvo com as agências de design, às vezes, eu desenvolvo até a faca da embalagem e mando o mock-up. Simplesmente não dá para você assar o bolo e deixar o outro enfeitar. Depois, como

vou dizer que esse produto foi um sucesso? É pelo conjunto da obra. PACK: E a capacidade de inovação no desenvolvimento de embalagens que garantem as propriedades organolépticas do chocolate? GLINGANI: O chocolate pega gosto de tudo. Por isso, trabalhamos em parceria com bons parceiros na área gráfica para o desenvolvimento de caixas de papel cartão com barreira, além de tinta inodora, que não migra para o produto. A embalagem do chocolate Língua de Gato, por exemplo, apresenta uma plastificação interna para evitar contaminação. Hoje, contamos com vários fornecedores de embalagem, pois o nosso portfolio é composto de 300 SKUs, só de Páscoa, 80. PACK: Como é a logística para transportar os chocolates para as 260 lojas no Brasil? GLINGANI: A Nhá Benta tem uma vida de prateleira de 60 dias, por isso, assim que o produto sai da linha de produção, ele é imediatamente embarcado para o franqueado conseguir vender fresquinho. Toda a frota de caminhões é refrigerada e os pontos de venda são climatizados a 22ºC, a mesma temperatura da fábrica. Nas viagens mais longas, os caminhões realizam uma parada para reabastecer a bateria, garantindo que a refrigeração continue preservando a qualidade do chocolate. Além disso, as caixas de papelão ondulado são mais robustas e pesadas visando a não danificar a embalagem primária. A qualidade é assegurada graças aos testes de logística e transporte realizados pela empresa para verificar a resistência e a adequação da embalagem. PACK: Como gourmet, quais são os seus desafios na área de inovação? GLINGANI: Os desafios são constantes. O tempo todo eu sou colocado à prova. Compro livros sobre chocolate e gastronomia compulsivamente. Eu vivo o mundo do chocolate. Tenho essa necessidade ou por não ter feito aquele produto e queria ter feito. É uma busca pelo conhecimento para trazer diferenciação para a marca. O que eu posso agregar ainda mais para ela. Como criador, o que mais me encanta é ver a cara de alegria do consumidor ao degustar um chocolate Kopenhagen. Isso não tem preço. Editora Banas

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Um presente para os amantes de comida

DA REDAÇÃO

ocê está em busca do presente perfeito para os amantes de comida ou turistas que sonham se divertir com os amigos em uma festa regada com todas as refeições do mundo, mas dispõe de pouco tempo ou não tem tempo ou inspiração?

a empresa norte-americana destination dinners combina comida, cultura e diversão em um kit de receitas de jantares autênticos. Com as atividades iniciadas por Lisa diamond para o mercado de são Francisco, nos Estados Unidos, em 2006, a companhia foi lançada nacionalmente em 2008. Ela oferece uma variedade de temas internacionais embalados em uma caixa vermelha elegante, que ajuda os principiantes a cozinhar em casa e preparar jantares fantásticos para a família e os amigos. Cada kit é composto de condimentos pré-preparados e outros ingredientes-chave necessários para criar receitas fabulosas de dez destinos do mundo. Para cozinhar, basta somente ir ao supermercado para comprar poucos ingredientes frescos, como frango ou carne de vaca que são facilmente encontrados no varejo. Em junho de 2008, o novo kit destination dinners recipe for Creole style Jambalaya, de nova orleans, introduziu um total de 10 pratos internacionais. o outro Linha Dinner Party Kits, peças para servir a refeição e CDs de música

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kit destination dinners recipe Kits representa os sabores e a tradição de Jamaica, Japão, Coréia, israel, Bangladesh, Líbano e tailândia. Cada kit de receita inclui instruções passo a passo para preparação da refeição, uma lista de lojas para compra de ingredientes frescos, sugestões para bebidas e outros pratos para acompanhar o jantar, além de fotos dos alimentos e de vegetais que podem ser novos para um iniciante na cozinha, além da coleção tea & trivia sobre a história, tradição e cultura do destino à mão.

Fotos: Divulgação

Para alguns turistas, o presente do kit destination dinners pode ser a porta de entrada para um país e para uma cultura que eles ainda não conhecem. Para outros, ele pode celebrar uma viagem bem-feita ou uma oportunidade para compartilhar histórias e postcards

o kit destination dinners é entregue pelo correio dentro dos Estados Unidos. a entrega leva de 2 a 3 dias. Já a entrega expressa está disponível por meio de um pedido especial. além de conveniência e praticidade, a destination dinners também faz a sua parte para preservar o meio ambiente. as caixas vermelhas são produzidas em papel cartão reciclado, e as tintas de impressão e os adesivos são à base de água. todas as garrafas e embalagens podem ser enxaguadas e reutilizadas ou ainda doadas para escolas ou encaminhadas para reciclagem. a empresa empenha-se em utilizar apenas

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ção da cultura e da comida e como cada um reflete no outro. A ideia de ajudar donas de casa a preparar autênticos alimentos surgiu para Lisa quando ela estava em busca de uma oportunidade de negócios que pudesse oferecer um escoadouro para sua paixão e criatividade, e, ao mesmo tempo, permitisse que ela ficasse em casa para cuidar do filho.

fornecedores e distribuidores locais, além de pesquisas sobre a maioria dos materiais de embalagem e muitos itens para reciclar por meio de membros da SF Freecycle, sucursal de São Francisco de um programa global para dar novas funções aos produtos que podem ter valor para outras pessoas.

Encorajada pelo seu marido, Lisa coletou preciosas receitas de amigos conquistados durante suas viagens pelo mundo, esperando recriá-las em sua própria cozinha. No processo, ela frequentemente dedicou horas para procurar condimentos especiais em muitas pequenas lojas especializadas étnicas. Nasceu assim o conceito para Destination Dinners Recipe Kits.

“Nossos kits de receitas acabam com o problema de preparar um jantar exótico”, afirma Lisa. “Nós oferecemos a quantidade exata de alimentos, além de instruções para um fácil preparo, principalmente, para pessoas que não têm nenhuma familiaridade com a cozinha. É um presente único e elegante, mas também uma experiência e celebração para dividir com os outros.” Lisa também oferece a linha Dinner Party Kits, que inclui peças para servir a refeição, pratos, tigelas, bandejas e CDs de música, bem como um pequeno espaço para colocar presentes. Os amantes de comida podem também ter a vantagem do plano Destination Passport e receber, mensalmente, durante seis ou 12 meses, um kit de jantar, incluindo utensílios domésticos. INFORMAÇÕES www.destinationdinners.com

Como tudo começou A Destination Dinners é a concretização de um sonho de Lisa, uma dançarina e coreógrafa que viveu e trabalho no Japão por 10 anos e viajou extensivamente antes de se estabelecer na Califórnia, nos Estados Unidos, em 1997. Sua inexperiência em cozinhar – “Eu passei os meus primeiros 30 anos de vida pedindo para outras pessoas cozinharem para mim”, diz. Ela amou os sabores não-somente da Ásia, mas também de outros lugares por onde viajou. E como artista, ela tinha uma profunda apreciação pela interseKit com condimentos pré-preparados

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Por um Coração mais Saudável

Coca-Cola, www.thecoca-colacompany.com

Agora para Consumo On-The-Go

Campbell, www.v8juice.com

O leite de soja está disponível em duas opções: individual e tamanho-família. A embalagem individual é feita de vidro, enquanto a opção do tamanhofamília é fabricada em material látex natural. As mamas da embalagem apresentam válvulas especiais e sistema de dosagem que permitem encher vários copos de leite simultaneamente, bastando apertá-las delicadamente. Nesse caso, o processo de interação é ainda mais real e interessante. Esse desenvolvimento tem um grande potencial para melhorar a identidade de marca em materiais POS e equipamentos fora do padrão do mercado. Kian, tel.: +74959260986.

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gação

A agência Kian assina o desenvolvimento do naming, da concepção da marca, e a criação do shape da embalagem do leite de soja Soy mamelle. A bebida é rica em fibra e cálcio e ajuda a baixar o nível de colesterol. O conceito de desenvolvimento do formato da embalagem lembra as mamas de uma vaca, representando a primeira metade da mensagem de que o leite de soja é idêntico ao do animal. A segunda parte da mensagem é transmitida pela decoração da embalagem que se concentra na fitogênese da soja, criando uma imagem natural e saudável.

Foto: Divulgação

O popular suco V8- V-Fusion, da CampbellSoup Company, agora está disponível em lata slim de 500 ml para consumo individual. As novas latas estão disponíveis em sixpacks nos supermercados, bem como em 24 packs de 700 ml nos clubes de compras. “Mais consumidores sabem que não consomem vegetais suficientemente, mas isto está mudando com opções de sabor para o dia a dia”, afirma Dale Clemiss, vice-presidente de marketing da marca de bebidas V8. Disponível nos sabores romã com blueberry (cereja azul) e morango com banana, a bebida em lata é ideal para carregar na bolsa ou na lancheira das crianças. Cada 500 ml da lata contém ½ copo de vegetais e ½ de frutas, assim como vitaminas antioxidantes essenciais, como A, C e E, além de não conter açúcar. Esse lançamento é parte dos esforços da divisão de Foodservice da Campbell América do Norte de expandir a linha de bebidas V-8 nas escolas, atendendo aos requerimentos nutricionais da Alliance for a Healthier Generation.

Leite Direto da Vaca

Foto: Divulgação

O refrigerante Diet Coke, da Coca-Cola, e a modelo Heidi Klum juntaram as forças mais uma vez. Pelo terceiro ano consecutivo, Diet Coke, em parceria com Klum e o Instituto Nacional do Coração, Pulmão e Sangue, realizou uma campanha de conscientização sobre a saúde do coração chamada The Heart Truth, em português, algo como O Coração de Verdade. Diet Coke chegou ao mercado em uma embalagem, com edição limitada, que estampa a campanha. De sua parte, a modelo se volta para as passarelas para o patrocínio de Diet Coke do Red Dress Collection Fashion Show. O logo da campanha The Heart Truth Red Dress estará impressa em mais de 6 bilhões de latas. “A campanha celebra a escolha de uma vida saudável que cada vez mais tem sido importante para os consumidores de Diet Coke. Neste terceiro ano de parceria com o Instituto, nós estamos orgulhosos em continuar executando um importante papel na conscientização da população”, diz William White, diretor de marca da Diet Coke América do Norte.

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Mergulhar ou Apertar?

Um verdadeiro avanço, a embalagem com dupla função do Heinz Dip & Squeeze oferece aos amantes de ketchup duas maneiras de saborear o produto: retirar o selo para fácil consumo ou despejar em seus alimentos preferidos. A nova embalagem acondiciona três vezes mais ketchup do que a tradicional embalagem. Isso significa que o consumidor tem mais ketchup quando quer e onde quiser, com menos desperdício, e melhor experiência de consumo. Agora, os norteamericanos ocupados têm uma embalagem versátil, clean e portátil, que torna mais fácil e divertido o consumo do Heinz Ketchup. “Para mergulhar nuggets e batatas fritas ou colocar ketchup nos hambúrgueres ou ovos, Heinz Dip&Squeeze proporciona aos consumidores mais flexibilidade”, diz Dave Ciesinski, vice-presidente da Heinz Ketchup. Cada embalagem do Heinz Dip & Squeeze equivale a três embalagens de nove gramas. “Por mais de um século, a inovação de produto e embalagem é baseada nas necessidades dos consumidores. Heinz Ketchup Dip&Squeeze é apenas o último marco de nossa longa história em inovação de embalagem. Desde a primeira embalagem plástica de ketchup Top-Down™ e Fridge Door Fit™, a Heinz continua conduzindo esse setor para a inovação em embalagem”, afirma William R. Johnson, presidente da Heinz. Heinz, tel.: 412-237-3562.

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meio ambiente

O Brasil é o primeiro País da América Latina a lançar a garrafa PET vegetal PlantBottle desenvolvida pela The Coca-Cola Company com a tecnologia bio-MEG que vai permitir reduzir o uso de fontes não-renováveis e diminuir em 25% a emissão de gás carbônico

A embalagem vegetal começa a ser comercializada a partir deste mês até dezembro, inicialmente, nas garrafas de Coca-Cola de 500 ml e 600 ml, no Rio de Janeiro (RJ), São Paulo (SP), Belo Horizonte (MG), Curitiba (PR), Recife (PE) e Porto Alegre (RS). A produção inicial será de 140 milhões de garrafas, o que significa cinco mil toneladas a menos de PET. A expectativa é que, em 2010, a produção das embalagens PlantBottle resulte na redução de uso de mais de 5 mil barris de petróleo, o equivalente à emissão anual de CO2 de quase 1600 brasileiros. A partir de 2011, a companhia tem planos de comercializá-las em mais praças. Segundo Rino Abbondi, vice-presidente de técnica e logística da Coca-Cola Brasil, esse projeto inovador é resultado de dois anos de pesados investimentos em pesquisas feitas em parceria com fornecedores e instituições científicas. “A PlantBottle permite reduzir o uso de fontes não-renováveis e diminuir em 25% a emissão de CO2. O Brasil é pioneiro e inovador ao ser o primeiro País da América Latina a lançar essa embalagem na região. No mundo, apenas mais quatro países já comercializam a PlantBottle – Estados Unidos, Japão, Dinamarca, Austrália e Canadá”. “Até 2014, os planos contemplam ter 100% das embalagens PET com tecnologia bio-MEG”, acres22

centa o executivo. Xiemar Zarazúa, presidente da CocaCola Brasil afirma que para alcançar essa meta, a companhia vai construir uma planta fabril, no Brasil, que vai processar desde o etanol, a resina bio-MEG e a garrafa PlantBottle.

Garrafa PlantBottle: inicialmente serão produzidas 140 milhões de embalagens de 500 e 600 ml

Por enquanto, a resina bio-MEG é importada da planta fabril do Grupo Indorama, na Índia, que utiliza o etanol brasileiro. Depois, o polímero segue para o Uruguai para ser convertido em preforma e em seguida para as fábricas da Coca-Cola Brasil para produção da garrafa PlantBottle. Abbondi afirma que o índice de redução de 25% emissão de CO2 já desconta essa geração do transporte do etanol até a Índia, além da volta para o Brasil. Ele salienta que o transporte tem um impacto muito pequeno na emissão total de CO2 de uma garrafa PET, apenas 5%. “No futuro, com a construção da planta para produção da resina no Brasil, vamos conseguir reduzir ainda mais a emissão de gás carbônico”.

Fotos: Divulgação

er sustentável e competitiva talvez seja o maior desafio para as indústrias. Por isso, elas estão se lançando em iniciativas inovadoras para atender a uma demanda irreversível no mundo atual: cada vez mais fazer mais com menos. É o que se propõe a Coca-Cola Brasil, uma grande player do setor de bebidas nãoalcoólicas, que acaba de apresentar a primeira garrafa PET vegetal feita de 30% de etanol. Trata-se da PlantBottle que utiliza a tecnologia bio-MEG (monoetileno glicol) desenvolvida pela The Coca-Cola Company em parceria com o Grupo Indorama, da Indonésia, que foi patenteada, inicialmente, para uso exclusivo da companhia. O lançamento oficial foi feito durante coletiva de imprensa realizada, no dia 25 de março último, no Jardim Botânico, no Rio de Janeiro, que contou com a presença do ministro do meio ambiente, Carlos Minc; do presidente da Coca-Cola Brasil, Xiemar Zarazúa; do vice-presidente de técnica e logística da Coca-Cola Brasil, Rino Abbondi; do presidente da União da Indústria de Cana-de-Açúcar (Única), Marcos Jank; e da gerente de operações do Instituto Akatu, Heloisa Mello.

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O ministro do meio ambiente, Carlos Minc, destacou as ações sustentáveis da iniciativa privada e a sua importância para preservar o planeta. “Quando a gente vê uma empresa do porte da Coca-Cola Brasil desenvolvendo O presidente da Coca-Cola uma embalagem vegetal com 30% de Brasil, Xiemar Zarazúa, etanol que pode chegar a 100% do entrega ao ministro do meio ambiente, Carlos uso do biomaterial, percebemos que Minc, um colete feito de 50 o Brasil acertou ao estabelecer metas garrafas PET recicladas de redução de emissão de poluentes, entre 36% a 39%, até 2020”, Akatu, diz que o consuafirma. “Mas o fato de ser Em 2014, midor consciente é aquele uma embalagem de origem 100% das que consome, avaliando a renovável não afrouxa a necessidade de reforçar a garrafas PET cadeia produtiva e os materiais de embalagem. “O reciclagem. Por isso, vamos vão utilizar consumidor consciente levar o exemplo da Cocase preocupa em utilizar Cola Brasil para apressar a a tecnologia bem o produto, reutiliza aprovação da Política Nabio-MEG da quando possível e realiza cional de Resíduos Sólidos o descarte corretamente. PlantBottle pelo Senado Federal para Ele valoriza as iniciativas este ano”, ressalta. Essa Poinovadoras de empresas que têm comlítica acabou de ser aprovada, em março promisso com a sustentabilidade”. último, pela Câmara dos Deputados. Minc lembra que a desoneração tributária para os produtos reciclados, que foi sancionada pelo presidente Lula, no ano passado, também vai contribuir para o desenvolvimento da indústria de reciclagem e melhor remuneração dos catadores. “Quem compra, por exemplo, garrafa PET de uma cooperativa de catadores vai ter, na prática, o IPI zerado”, ressalta. Mas o consumidor também tem um papel fundamental nessa cadeia produtiva. Heloisa Mello, gerente de operações do Instituto

ETANOL VERDE A nova garrafa PlantBottle vai aumentar a demanda do etanol brasileiro. Para o índice de 30% de etanol que será utilizado na embalagem, isso representa 68 milhões de litros para cada novo lote de 10 milhões de garrafas produzidas. O potencial desse negócio mais a frente é de 1,5 bilhão de álcool para plásticos e pode chegar a 10% da produção do combustível do Brasil. Marcos Jank, presidente da União da Indústria de

Cana-de-Açúcar (Única), afirma que esse crescimento do setor é sustentável. “A indústria brasileira de cana-de-açúcar obteve excelentes ganhos, nos últimos 35 anos, principalmente, no campo genético. Mas, hoje, o que esta acontecendo é o fim da queima da cana. “Com o fim da queima, podemos utilizar o bagaço de cana para fazer bioeletricidade, bioetanol, bioplástico, hidrocarboneto. Portanto, vamos conseguir dobrar a quantidade energia/hectare. Essa é a grande revolução que vem por aí”, afirma o presidente. “Obviamente que esse processo passa pela mecanização. Em São Paulo, esse processo de mecanização já chega a 55% das áreas plantadas e, até 2015, vamos chegar próximo de 100%. Temos um outro programa fundamental que é o de requalificação dos ex-cortadores para serem operadores das colheitadeiras”. (M.H.) INFORMAÇÕES COCA-COLA BRASIL Tel.: 0800-0212121 | www.cocacolabrasil.com.br

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Conveniência p A estratégia de produtos tudo em um propõe uma nova experiência de consumo em diferentes frentes de soluções de embalagens para atender as necessidades dos consumidores

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para todos

M MARGARET HAYASAKI

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uito mais do que acondicionar um produto, a embalagem pode ser utilizada para vender mais conveniência aos consumidores. Por que não surpreendê-los, oferecendo muito mais do que ele espera? Cada vez mais, eles querem ter tudo num único produto. Esse novo conceito da vida moderna e do mundo tecnológico, onde se democratizou o acesso às informações, sai vencedor nas gôndolas, quem consegue se antecipar e atender essa demanda tão atual. Lá fora, a indústria de consumo está um passo à frente do Brasil, com propostas bem inusitadas. no reino Unido, a rede de varejo M&s lançou uma embalagem que une dois presentes clássicos adorados pelas mulheres: o chocolate e as flores.

a novidade foi desenvolvida para comemorar o dia das Mães, celebrado no País, no dia 14 de março. trata-se da primeira embalagem em que as flores crescem em seu interior. Como isso é possível? o papel é impregnado de sementes de flores da espécie Candytuft que são conhecidas por atrair borboletas. aliás, as borboletas inspiram o formato da nova linha de chocolate ao leite Praline Butterflies. Helene roberts, expert da M&s Packaging, diz que os chocolates em formato de borboleta perpertuam o gesto de carinho, uma vez que as mães consomem a delícia e, depois, podem plantar o papel com semente para apreciar as flores e as borboletas que elas vão atrair. além da conveniência, Helena conta que essa inovadora embalagem também integra o compromisso da empresa de preservar o planeta. “temos um compromisso de reduzir a embalagem de alimentos, por isso estamos em busca de novas soluções de reuso”, Sementes de diz. Para a consumidora ter um tapete de ﬂores no papel da flores no jardim, o papel de sementes da embalagem: basta plantar e esperar embalagem precisa ser cortado em seis ﬂorescer partes e espalhados.

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queremos que os consumidores se lembrem da nossa marca”, afirma Kent Arett, da The Big Popper. “A pipoca não é para ser Pipoca para consumida somente presente: latas no cinema. Uma vez customizadas que o consumidor tem à sua disposição pipoca gourmet, ele pode ter sabores únicos à sua disposição. A personificação da embalagem arremata o doce negócio.”

é ambientalmente correta, utilizando 70% menos plástico e mais materiais sustentáveis. Para suportar os seus esforços ambientais, a empresa lançou, no ano passado, uma promoção em parceria com a National Geographic na embalagem de seus produtos para conscientizar seus consumidores. Nessa campanha, os consumidores engajados na causa poderiam fazer o download de todo o conteúdo da National Geographic, como fotos, mapas, vídeos, música, ringtones, entre outros, no site da PNY.

Outro exemplo de conveniência do Reino Unido é a embalagem FreshCase para o vinho premium Hardys Nottage Hill. Ela acondiciona o equivalente a três garrafas de vinho e conserva o frescor da bebida por até seis semanas. A solução é ideal quando o consumidor quer indulgência com a qualidade do vinho em garrafa sem sentir a necessidade de terminar ou desperdiçar o resto da embalagem.

Para aqueles que estão em busca de presentes de sabor delicioso para presentear clientes ou funcionários, eles podem escolher pela impressão de seus logos nas latas. “Quando a lata é personalizada, ela pode ser reutilizada, o que é perfeito para o nosso negócio, pois nós

Além de conservar o frescor da bebida, a funcionalidade da embalagem garante facilidade de uso e armazenamento e o visual contemporâneo funciona como um elemento de decoração em qualquer cozinha. Nos Estados Unidos, a conveniência de ter tudo num produto só, une embalagem, tecnologia e sustentabilidade. A PNY Technologies® Inc. desenvolveu uma embalagem para a sua linha de cartões de memória flash e pen drives, que 28

No Brasil, a Meister, fabricante de latas de aço, de Joinville, Santa Catarina, também utiliza o conceito de reuso para oferecer conveniência e praticidade aos consumidores. Um exemplo disso é a lata que acondiciona a linha de chás Leão, da Leão Júnior, que pode ser utilizada como porta-chás. Os consumidores finais utilizam essa embalagem em casa para acondicionar diferentes variedades num espaço reduzido, seguro, resistente e prático. Mas também nos bares, hotéis e restaurantes, onde o consumo é imediato e eles dispõem ao seu alcance de várias opções de sabores. Segundo Guilherme Meister, gerente comercial e marketing da Meister, a lata é bemaceita pelo mercado, já que o consumidor em vez de comprar, por exemplo,

Os 10 posicionamentos mais adotados no mundo no primeiro trimestre de 2009 demográfico

10%

plus

11%

Ético e meio ambiente

13%

menos

14%

posicionamento

Campanha verde na embalagem: consumidores podem fazer o download de todo o conteúdo da National Geographic

20%

funcional

21%

conveniência

21%

adequação

21%

mais beleza

23% 39%

Natural 0%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

Fonte: Laboratório de Monitoramento Global de Embalagem ESPM

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Freshcase conserva o frescor do vinho

IDEIAS BRASILEIRAS

Presente saboroso de ver e comer. Pipocas gourmet nos sabores de creme de caramelo, queijo cheddar branco, queijo cheddar amarelo, manteiga, caramelo com castanha de caju, entre outras opções, estão disponíveis para presentear em todas as ocasiões. Esse é o foco de atuação da também norte-americana The Big Popper que criou latas personalizadas, ou seja, os consumidores podem customizar a embalagem com mensagens pessoais e fotografias, conferindo um toque único e charmoso ao presente.

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nove caixinhas individualmente, ele refeição já podem ser armazenados em pode adquirir a embalagem com os um formato menor, utilizando a mesma mesmos nove sabores e 10 unidades embalagem. Como isso é possível? A de cada sabor. “Como a praticidade é embalagem de pizza apresenta uma uma tendência global, cada vez mais tampa dobrável, com vinco na parte suos consumidores estão buscando essa perior, que permite a sua transformação solução de embalaem uma só embalagem gem e a indústria vem (tampa e fundo), para É uma embalagem acondicionar até quatro certamente acompanhando, assim com inovadora, já que pedaços de pizza. a Meister”, diz o exeo mercado delivery Segundo Flávio Marques cutivo. Ferreira, diretor-presiden-

vem crescendo mais

Essa solução de reuso da lata também é cada vez utilizada no mercado de CDs e DVDs, criações e patentes da Meister. O gerente comercial e marketing diz que ela é muito mais prática que a famosa caixinha de plástico, além de uma excelente opção antipirataria para a indústria fonográfica. “Também dispomos de uma embalagem porta-cigarros de 20 unidades, mais resistente que as caixinhas de papel e práticas, ou seja, de bolso”. Há outras novidades a caminho, que devem chegar ao mercado para comemorar o Dia dos Namorados. Meister ainda não pode revelar mais detalhes sobre o lançamento, mas afirma que a embalagem apresenta um formato inovador, que ainda inexiste no mercado.

te da Santa Inês Embalagens, essa embalagem é uma ótima solução de embalagem, já que o custo-benefício de uma pizza grande é bem melhor. “Hoje temos que nos adaptar para uma nova realidade de consumo. O aumento da distância entre a residência e o local de trabalho e o relevante crescimento da classe C favorece o consumo de alimentos food service”, diz Ferreira. “Com certeza é uma embalagem inovadora, já que o mercado delivery vem crescendo cada

Flávio Marques Ferreira, diretor-presidente da Santa Inês Embalagens

vez mais. Uma pesquisa realizada pela One Mídia mostra que 44% dos consumidores utilizam o serviço de delivery ao menos uma vez por semana.” Outra solução de conveniência une pizza e brinquedo para agradar a criançada. Em parceria com a Packostakis, em 2007, a Santa Inês desenvolveu embalagem que vira brinquedo. Essa solução surgiu da dificuldade de retirar o vale pizza (cupom). Disso nasceu a

Além do conceito de reuso, Meister destaca que a embalagem apresenta ainda outros diferenciais, como espessura da folha e verniz aplicado, que garante vida útil ao produto e ausência de troca de odores entre a embalagem e o produto final. A indústria de embalagens de papel cartão também se reinventa para oferecer mais conveniência aos consumidores. É o caso da gráfica paulistana Santa Inês Embalagens que desenvolveu e patenteou, no ano passado, uma inovadora embalagem de pizzas para a Didio Pizza. Agora os pedaços de pizza que sobram depois da Tampa retrátil permite guardar quatro pedaços de pizza

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Total Primeiro Trimestre*

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42147

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54430

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2009

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Lançamento de produtos no BRASIL – 1º trimestre 4.500

3.500

54430 4099

4.000

Total Primeiro Trimestre* mÉDIA MENSAL

2730

3.000

500 0

2009

2008

910

1.000

765

1.500

2007

557

2.000

1673

2296

2.500

1366 18143

Fonte: Laboratório de Monitoramento Global de Embalagem ESPM

19095

1.000

20500

2.000

18143

3.000

2006

*1º trimestre de 2009 versus o 1º trimestre de anos anteriores

ideia de colocar picotes e colocar brinquedos na tampa da embalagem de pizza, como o quebra-cabeça. Para a concepção da embalagem, os principais desafios foram o picks e o set-up de máquina. “Essas embalagens ajudam a vender o produto, mas também é um projeto infinito, pois qualquer brincadeira pode ser aplicada na tampa.” Também resultado dessa parceria com a Packostakis surgiu mais uma embalagem conveniente para atender o mercado de delivery de pizzas. Trata-se de uma embalagem com alça para facilitar o transporte, já que o pedido de pizza, geralmente, acompanha uma bebida. Para o desen-

Com tampa dosadora

resença garantida em muitas cozinhas brasileiras, o fermento em pó Royal, da Kraft Foods Brasil, inovou ao lançar, em 2008, uma embalagem plástica, anatômica, mais fácil de abrir e fechar, facilitando seu manuseio. Além disso, o recipiente vem com uma exclusiva tampa medidora: sua medida equivale a uma colher de sopa, quantidade de fermento utilizada na maioria das receitas de bolos. Larissa Diniz, gerente de marketing de Royal, da Kraft Foods Brasil, explica que o fermento em pó Royal é um ícone no mercado e sinônimo de fermento. A marca busca estabelecer uma conexão duradoura com suas consumidoras, trazendo soluções eficazes, como a embalagem com tampa dosadora. “Para Royal, fazer um bolo é

um gesto de amor e o objetivo da marca é proporcionar uma experiência de preparo positiva e relevante para nossa consumidora, oferecendo desde a embalagem eficaz e funcional até o resultado final que são bolos fofinhos que reúnem toda a família”, afirma. “As consumidoras aprovaram a nova embalagem. Recebemos inúmeros comentários positivos em nosso serviço de atendimento.” Segundo ela, a conveniência de oferecer tudo num produto é uma tendência na indústria de produtos de consumo. “A marca já é líder de mercado e busca antecipar tendências por meio do acompanhamento do hábito de consumo dos brasileiros.” Trazer a mudança de embalagem a um produto tão tradicional, como o fermento em pó Royal, e estabelecido no coração das consumidoras brasileiras, foi o maior desafio para a Kraft Foods Brasil. “O design inovador aliado a soluções como tampa dosadora e ao próprio material plástico que permite maior longevidade

volvimento da embalagem foram feitos oito mock-ups para ajustar o balanço x peso. Essa embalagem foi patenteada pela Santa Inês/Packostakis. No segmento de embalagens sopradas, a Cimplast identificou uma oportunidade de mercado para atender a indústria veterinária e de nutrição animal. A empresa desenvolveu o frasco dosador Pour On com reservatórios na posição vertical, oferecendo maior capacidade (100 ml) e precisão na dosagem do produto. Ricardo Hajaj, diretor-comercial e desenvolvimento Frasco de novos negócios da dosador com reservatório Cimplast, conta que, oferece além dessas duas vanprecisão na dosagem tagens, foi incluída uma faixa visora ao longo de todo o reservatório, o que permitiu produzir a embalagem em diferentes cores, garantindo proteção aos produtos fotossensíveis e visualização da dosagem no reservatório. “Os maiores desafios no desenvolvimento do frasco dosador foram a produção do molde e a adequação do processo de duplo sopro devido à complexidade do design da embalagem, que é composto de um frasco dosador de 100 ml anexo ao frasco de 1 litro”, revela.

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Lançamento de produtos no mundo – 1º trimestre

e eficiência ao produto foram pilares críticos ao sucesso dessa iniciativa”, revela. A empresa testou diversos materiais e formatos sob a ótica técnica e também sob a ótica das consumidoras. “O design anatômico e a tampa dosadora, aliados à facilidade de abrir e fechar a embalagem, foram os atributos mais valorizados”, completa. Sua produção anual atinge atualmente 100 milhões de unidades. As latas nos tamanhos de 100g e 250g são comercializadas em todo o território nacional, e a embalagem sachê de 11g é comercializada exclusivamente no Rio Grande do Sul.

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Lançamento MUNDIAL DE EMBALAGENS

18%

18% 16%

Total Primeiro Trimestre DE 2009

14%

Total Primeiro Trimestre DE 2008

13%

12%

0% EUA

Ricardo Hajaj, diretor-comercial e desenvolvimento de novos negócios da Cimplast

A penetração do frasco dosador no mercado veterinário e de nutrição animal, segundo executivo, é muito boa, pois esse segmento identificou a facilidade de utilizar o dosador na posição vertical com faixa dosadora. “A sua utilização tem crescido de acordo com a expansão desses setores”. No

BRASIL

JAPÃ

O O REIN

O UNID

ALEMAN

segmento veterinário, o frasco dosador é utilizado para acondicionar produtos, como carrapaticidas e mosquicidas à base de ivermectina, cipermetrina, permetrina, abamectina. Já no setor de nutrição animal, a embalagem acondiciona suplementos alimentares para animais. O desenvolvimento do frasco dosador também ajudou a Cimplast a ampliar o atendimento às necessidades dos seus clientes. A empresa oferece o frasco dosador Pour On multicama-

FRANÇA

INA

ÍNDIA

CANADÁ

6% 4%

5% 4%

10%

ITÁLIA

da, que é produzido com barreira Coex, possibilitando a utilização de produtos com base solvente ou que produzam odores. INFORMAÇÕES CIMPLAST Tel.: (11) 3601-2004 | www.cimplast.com.br KRAFT FOODS BRASIL www.kraftfoodscompany.com MEISTER Tel.: (47) 3433-3133 | www.meister.com.br SANTA INÊS Tel.: 0800-7707644 | www.santaines.com.br

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Fonte: Laboratório de Monitoramento Global de Embalagem ESPM

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especial cosméticos e produtos de higiene pessoal

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Detalhes tão pequenos... 32

Que podem fazer toda a diferença no encantamento de um mercado que não para de crescer no mundo inteiro: o de cosméticos e produtos pessoais. Esse artigo faz parte de uma pesquisa realizada nos Estados Unidos, em 2010, intitulada “The American Way of Packaging”

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A necessidade de conveniência e estilo cresce, sobretudo, na categoria de higiene pessoal

emos observado a confirmação das tendências de consumo anunciadas desde 2000 pelo laboratório de tendências The Faith Pop Corn, do qual, orgulhosamente, participamos.

Conveniência, estilo, saúde, segurança e sustentabilidade são pilares importantes do nosso atual estilo de vida. Fazem parte das nossas principais preocupações. Não importa se estamos nos Estados Unidos, na China ou no Brasil. Os Estados Unidos estão submergindo da sua maior crise. Essa crise foi, sobretudo, de valores, colocando em xeque o “American Way of Life” (modo de vida americano). É visível a mudança. As placas de “vende-se” em tantas casas e o número de garage sales (liquidações de garagem, feitas pelas famílias americanas para vender objetos e roupas usadas para arrecadar fundos). As pessoas passaram a entender que o consumo deve ser comedido e precisa caber no orçamento atual de cada um. As compras agora são mais planejadas. Obviamente, a crise atingiu muito mais as grandes compras, como casas, carros e eletrodomésticos ou bens duráveis, porém muitos perderam empregos. Assim, as compras de bens de consumo também foram afetadas. Daí a necessidade de adequação rápida das embalagens para atender os consumidores dentro desse novo cenário. O consumo exagerado ou enorme das famílias ainda persiste. Isso pode ser notado pela presença de grandes embalagens em todos os setores. Mas, essa regra já está mudando. A necessidade de conveniência e estilo cresce, sobretudo, na categoria de higiene pessoal. Vamos citar algumas que valorizam a beleza e a conveniência do consumidor. Possibilidade de testar o perfume sem abrir a embalagem

A Method® criou o conceito de “embalagem-objeto”, ou seja, uma

embalagem tão bonita, que pode ser usada até como elemento de decoração. Na mesma linha, a Softsoap® apresenta uma saboneteira, que tem um interessante “rótulo” de chapa plástica, destacando a possibilidade de testar o perfume pelo selo aplicado na chapa, portanto, sem abrir a embalagem. Oferece também várias cores, apenas se troca a bomba. A embalagem do creme dental MaxFresh®, da Colgate Palmolive®, abusa do metalizado e mostra o produto por uma janela redonda na frente. Aliás, a bisnaga é transparente e o próprio produto serve como decoração. Os cremes dentais travam uma disputa acirrada, com várias versões, entre elas, em frasco; decorado com rótulo termoencolhível; deixa o produto à vista numa janela; o rótulo vai até a tampa para servir de lacre. A Crest ® tem um frasco para o branqueador com lacre invisível, porém presente. A Aquafresh® usa um Frasco com lacre invisível tubo de alumínio que lembra o aerossol, com tampa translúcida arrojada e lacre discreto. Muitas embalagens já estão EDITORA BANAS

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ASSUNTA NAPOLITANO CAMILO*

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especial cosméticos e produtos de higiene pessoal

Aplicador do creme depilatório em forma de flor

Lenços umedecidos e removedor de esmalte

cartucho que mostra o produto pelo clamshell

Pintura degradé muito suave e hot stamping delicado

utilizando o Q Code (código bidimensional que aumenta a segurança e possibilita alguma rastreabilidade).

seis envelopes individuais. Cada um é capaz de retirar esmalte das dez unhas.

O uso de metalizado para produtos de higiene é grande, como a embalagem especial para bisnaga da BaldGuyz® que, além de formato diferente, o gel para homens carecas usa a metalização para chamar a atenção!

A L’oréal® ampliou o hidratante diário, Na mesma linha, a AfterBite® apresenutilizando um cartucho que mostra o tou um frasco que lembra uma caneta, produto pelo clamshell com alça para facilitar a (tipo de bolha blister) e As embalagens de colocação na lapela do a valorizou com design bolso da camisa. Assim, produtos pessoais e muito hot stamping. o produto fica sempre trazem sutilezas à mão para aplicar nas Impossível não mencionar o próprio frasco: mordidas de mosquitos de design, uma “montagem” de imediatamente. criatividade e um frasco soprado simUma das mais interesples (provavelmente em tecnologia santes embalagens que PEAD) branco dentro de agrega serviços é outra um frasco de maior valor: uma resina ® da Lóréal . Trata-se de um sabonete PETG supertransparente. para limpeza do rosto, cujo frasco

Já a marca Elf® usou a metalização para criar um espelho no fundo da embalagem e com isso ampliar o estojo de maquiagem. Estojos que usam o blister na apresentação também trazem pequenos detalhes para ampliar seus recursos, como o blister utilizado no corretivo de maquiagem. Ele foi encaixado fora de centro justamente para ser destacado, além disso, tem furo euroloch (caso seja pendurado) e uma lapela lateral que amplia o painel lateral e frontal. O corretivo também inova com um mecanismo de entrega do pó por mola que acionada solta o pó diretamente no pincel. Praticidade enorme! E falando de praticidade, o que falar do removedor de esmaltes da Cutex®, que é apresentado em envelopes com lenços umedecidos e removedor. Sem sujeira ou risco, pode-se tirar o esmalte em qualquer lugar. Os envelopes são vendidos em cartuchos com 34

Janela redonda permite visualizar o produto

para pendurar na roupa e levar o produto para onde o consumidor for. Praticidade e proteção!

A marca de óculos Bianca Ferrara® também valoriza seu produto com o conjunto blister/cartucho. Nesse caso, a embalagem usa também uma janela de demonstração no verso, destacando assim, a parte de trás dos óculos.

tem uma esponjinha para aplicação do produto, além de um pino para facilitar a utilização (um apoio para segurá-la). Esse pino é acoplado a um furo da embalagem. Para garantir que não se destaque a esponjinha antes de comprar, o conjunto tem um rótulo termoencolhível que os une.

A Coppertone Sport® lançou uma nova embalagem com muito estilo. Ela apresenta uma pega que lembra uma raquete de tênis, evitando que escorregue da mão. O frasco up side down e a cor azul são outros destaques de modernidade. A versão menor tem um furo no frasco para a colocação de uma alça tipo “mosquetão”

Com a proposta de ser invisível, o desodorante Secret ® aposta numa embalagem, com uso de masterbatch especial, para dar um efeito perlescente, além de tampa transparente em formato de uma folha delicada, com um segundo rótulo muito sutil. Mas, a maior novidade foi a utilização de um segundo rótulo interno, que brinca com o rótulo principal no label look!

Corretivo apresenta mecanismo de entrega do pó por mola

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Sabonete para limpeza do rosto, cujo frasco tem uma esponjinha

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Tampa do tamanho do batom com resina translúcida

A pega da embalagem lembra uma raquete de tênis

O creme depilatório Skintimate® é embalado em um frasco, que por si só, é um destaque. Tem muito estilo, além de ser longo e de “pega” muito ergonômica. A decoração bem suave é conferida pelo rótulo termoencolhível. Nesse caso, o maior destaque

é o aplicador: uma flor em forma de roseta. À medida que se aperta o frasco, o creme sai por um furo, que é o “miolo” da flor.

De todos os detalhes observados, o do frasco de esmalte foi um dos que mais chamaram a atenção: uma pedra incrustada na embalagem. Brilhante!

A Vaseline ® (no Brasil conhecida como Vasenol), da Unilever ®, tem várias versões. A Sheer Infusion® é apresentada em um frasco up side down, com pintura degradé muito suave e hot stamping delicado. Um detalhe especial na tampa, numa segunda cor, acompanha a faixa que define a versão. A outra linha, o gel é embalado em frasco inovador: em PET transparente com rótulo no label look, diferenciando-se muito dos demais produtos da mesma gôndola.

De forma geral, podemos dizer que as embalagens de produtos pessoais (exceto o segmento de produtos para cabelos e maquiagem, que abordaremos em outro artigo) trazem diversos detalhes para encantar os consumidores, com sutilezas de design, criatividade e tecnologia. Percebemos também que as tendências fortemente atendidas são as de estilo (até por se tratar de beleza) e conveniência. Assim há espaço para surpreender, levando em conta as demais, principalmente, a tendência de sustentabilidade.

Falando de beleza, não poderíamos deixar de mencionar o novo batom da Maybeline®, que tem uma tampa funda, do tamanho do batom, com resina translúcida e cores muito sofisticadas. Um show!

*Assunta Camilo é diretora do Instituto de Embalagens e da consultoria FuturePack.

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especial semana internacional da embalagem, impressão e logística

Foco na

eficiência De olho na demanda dos usuários, as fabricantes de tecnologias de embalagem concentram seus esforços no desenvolvimento de soluções plurais, desde o conceito modular até a sustentabilidade

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2ª EDIÇÃO

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MARGARET HAYASAKI

ersatilidade, flexibilidade, produtividade e sustentabilidade. Esses são os mais importantes diferenciais dos principais lançamentos em máquinas e equipamentos e as inovações tecnológicas da 2ª semana internacional da Embalagem, impressão e Logística, realizada pela reed Exhibitions alcantara Machado, de 22 a 26 de março, no pavilhão de exposição do anhembi, em são Paulo. o evento reuniu, em um único espaço, cinco importantes feiras da cadeia das indústrias gráfica e de embalagem: 7ª Brasilpack (Feira internacional da Embalagem), 20ª Fiepag (Feira internacional do Papel e indústria Gráfica), 3ª Flexo Latino américa (Feira internacional de Flexografia), 3º salão Embala inovação e 2ª Brasil screen & digital show (Feira internacional de serigrafia e impressão digital).

Garante maior velocidade de produção

Um dos líderes no fornecimento de sistemas de segurança de cargas, a multinacional alemã Cyklop apresentou a nova geração de aparelhos elétricos CHt 400 para arqueação de fitas de poliéster (PEt) e polipropileno (PP). o principal diferencial da tecnologia é a flexibilidade, o que permite trabalhar com bateria ou cabo de força. segundo Lineu C. de Mello, gerente de vendas américa Latina da Cyklop, a bateria de íon de lítio proporciona longa vida sem memória, além de ter apelo ambiental, já que é livre de cádmio. “a capacidade de produção é de 30 a 40 arqueações/min para cargas de até 400 kg”, afirma. Essa tecnologia garante maior velocidade de produção pela facilidade de operação em relação à versão anterior do aparelho, já que dispensa placa separadora. “além disso, os motores elétricos de alto rendimento oferecem desempenho 40% melhor que os antigos modelos. o CHt 400 também é 15% mais leve, pesando 4,2 kg, o que facilita o seu manuseio, e a sua capacidade de tração é 33% maior”, ressalta. a nova tecnologia foi desenvolvida na Cyklop alemanha.

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especial semana internacional da embalagem, impressão e logística

dispensa qualquer processamento químico. Além disso, a versatilidade da gravadora a laser é outro destaque. “Em uma única etapa, a tecnologia faz o tratamento de imagem, mudança de máquina e gravação, o que aumenta a produtividade, qualidade e durabilidade do clichê”, diz. Além disso, o novo conceito da gravadora a laser permitiu trabalhar com materiais que antes não era possível, como a borracha, com qualidade. Segundo Ruffini, já há três máquinas DLE instaladas no Brasil.

permite realizar a produção total sem intervenções”, assegura o executivo. No segundo semestre de 2010, a empresa vai passar a produzir rotuladoras autoadesivas rotativas para atender, principalmente, o mercado premium de cosméticos. “Essa tecnologia é voltada para mercados mais exigentes que demandam precisão de 0,5 mm na colocação do rótulo”, diz. A expectativa, segundo Angeli, é que o faturamento de rotuladoras autoadesivas alcance a cifra e R$ 1 milhão/ mês até setembro.

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No mercado de rotuladoras, a Narita anunciou a joint-venture com a francesa Strasbourg que permitiu a sua entrada no segmento de rotuladoras autoadesivas. Alessandro Carlo Angeli, diretor da Narita, revela que a negociação começou há dois anos, mas a concretização se deu no ano passado. Robustez e eficiência em linha são os principais atributos das rotuladoras-autoadesivas que têm capacidade de rotular 8 mil frascos/h e 18 mil frascos/h. “A eficiência em linha

feita de acordo com a necessidade do cliente. “O equipamento é produzido na Holanda”, informa. Outro lançamento da empresa é a máquina de gravação direta a laser DLE para clichês, que foi produzida na Áustria, e pode ser utilizada para vários formatos de impressão, como dry offset, letter press e serigrafia rotativa. “É possível gravar clichês com altíssimas lineaturas para os processos descritos”, afirma Ruffini. O apelo ambiental da gravadora a laser vem atender a demanda atual, pois

Set-up mais rápido e economia de matéria-prima são as inovações tecnológicas da nova impressora flexográfica Silver 7 desenvolvida pela empresa brasileira Maq Flex para impressão de rótulos e etiquetas. Edson Tadeu dos Santos, diretor-presidente da Maq Flex, explica que o set-up mais rápido é possível graças à regulagem da máquina que pode ser feita com uma velocidade menor. “A economia de matéria-prima pode chegar a 60% em função do sistema de pré-registro automático e do engrenamento helicoidal que permite realizar o registro de impressão com a máquina em movimento”, acentua. O novo conceito de impressora flexográfica oferece outras vantagens, como ecoFoto: Paulo Bow

Grande flexibilidade de aplicação em pouco espaço é o diferencial da embaladora Simplicita Bag Hoje 30% da produção Smart®, da italiana Ravizza de máquinas da Narita é Packaging, empresa reprecomercializada para mais sentada no Brasil pela Kode 30 países da Ásia, Europa e retech. Fabio Danzé MonAmérica Latina. “Mais 90% das tini, gerente para Espanha, rotuladoras de rótulo manga Portugal e América Latina da são embarcadas para o mercaRavizza Packaging, explica do argentino”, diz. “E o novo que a máquina tem patente modelo de rotuladora autoadesiva mundial. A sua flexibilida- Embaladora, da Ravizza já foi vendido para a Bolívia.” de de aplicação se deve ao Packaging, oferece uso do filme de polietileno flexibilidade FLEXOGRAFIA uma gama (PE) tubular em bobina de para Na área de impressão, a Stork Prints, de aplicações 30 a 120 . “Basta trocar o multinacional holandesa que desentubo para trocar a dimensão volve sistemas de impressão rotativa da embalagem, o que permite trabae digital utilizadas por indústrias lhar com uma variedade de produtos gráficas e têxteis, lançou a impressora e tamanhos”, afirma Montini. Com digital DSI 4330L, com sistema ink jet alimentação manual ou automática, e quatro cores, para atender o mercado a embaladora opera com capacidade de baixa tiragem e de banda estreita de 15 pacotes/min. Mas, a tecnologia para impressão de rótulos e etiquetas. também tem apelo sustentável social. A tecnologia trabalha com velocidade “Ela foi projetada para empresas que de impressão de 35 m/min. Outro utilizam deficientes na mão de obra, diferencial da impressora é a sua conpois o operador pode trabalhar sentacepção modular que permite integrar do”, destaca o executivo. “Essa versão serigrafia, flexografia, hot-stamping, é uma evolução do primeiro modelo corte e inspeção em linha. Segundo desenvolvido pela empresa, a Simplicita Paulo Roberto Ruffini, gerente da Bag Plus. Ela já é comercializada na Divisão Gráfica da Stork Prints Brasil, Europa há dois anos”, conclui. a configuração da máquina pode ser

Edson Tadeu dos Santos diretor-presidente da Maq Flex

nomia de tinta e de energia, controle de tensão automático e secagem eficiente. Essa secagem mais rápida, segundo Santos, é possível devido à evolução das tintas que permitem ter uma velocidade maior de máquina com temperatura menor. “A velocidade maior de máquina é essencial para entregar o produto just in time para os clientes. Eles não fazem mais estoques”, afirma.

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O desenvolvimento da nova impressotoneladas de latas de aço para bebida, A velocidade maior de 158 ra flexográfica, segundo Santos, levou além de dobrar o preço da embalagem, que máquina é essencial saiu de R$ 0,30 centavos para R$ 0,60, um aproximadamente oito meses e exigiu um investimento de R$ 200 mil. “É um para entregar o produto valor muito próximo da lata de alumínio. “Os catadores poderiam entregar em três aprimoramento das tecnologias que já just in time postos de recolhimento e o pagamento aos existem”, diz Santos. Duas máquinas já catadores era feito na hora”, conta. foram vendidas antes mesmo do lançamento oficial na feira. “Na feira, já vendemos três máquinas”, Em outra parceria com a Fiocruz, do Rio de Janeiro, a Abeaço comemora. Novidades estão a caminho para o próximo ano. vai ampliar o programa de coleta seletiva, com a instalação “Estamos trabalhando em acessórios que devem facilitar a de uma estação de coleta de seletiva na área de destinada à sustentabilidade, que começa a funcionar a partir deste operação da máquina flexográfica”, revela o executivo. mês, vinculada a duas coooperativas de reciclagem para fazer Já a multinacional alemã Siegwerk, uma das maiores fabria gestão dos macantes de tintas para impressão, apresentou a tinta NC239 teriais recicláveis. INFORMAÇÕES para aplicação em embalagens plásticas biodegradáveis proABEAÇO “Estamos estudan- Tel.: (11) 3842-9512 | www.abeaco.org.br duzidas em PLA. João Carlos Pinto, chefe de tecnologia da do outras parcerias CYKLOP Siegwerk Brasil, conta que essa nova tinta foi desenvolvida para aumentar o ín- Tel.: (11) 4173-5000 | www.cyklop.com.br com pigmentos especiais que não contêm cobre. “O produto dice de reciclagem KORETECH Tel.: (11) 4706-1444 | www.koretech.com.br foi homologado pela empresa belga Vinçotte, no início do de lata de aço, que MAQ FLEX ano passado, e atende a norma EN13432 para aplicação em atualmente está em Tel.: (11) 2605-2678 | www.maqflex.com.br NARITA substratos biocompostáveis, sem impacto ambiental”, diz. 47%, representando Tel.: (11) 4352-3855 | www.narita.com.br Pinto não revela a composição da nova tinta que, segundo ele, aproximadamente REED EXHIBITIONS ALCANTARA MACHADO garante a mesma qualidade de impressão e maquinabilidade 280 mil toneladas Tel.: (11) 3060-5000 www.semanadaembalagem.com.br de uma tinta tradicional. No Brasil, a tinta NC239 já está em de material recicla- SIEGWERK BRASIL teste, desde o início de 2010, na linha de produção de três do anualmente”, Tel.: (11) 4789-8360 | www.siegwerk.com STORK PRINTS clientes que vão fabricar embalagens flexíveis biodegradáveis conclui. Tel.: (19) 3437-1304 | www.storkprints.com.br para aplicação no segmento de alimentos. “É um mercado em potencial que vem crescendo a dois dígitos”, afirma. A empresa tem plantas fabris em outros países da América Latina, como Argentina, Chile, Colômbia, México e Estados Unidos, mas o Brasil foi escolhido para o lançamento da tinta NC239.

ÁREA VERDE No setor de embalagens, a Associação Brasileira de Embalagens de Aço (Abeaço) participou pela primeira vez do evento com o objetivo de reforçar junto à indústria que a embalagem de aço é uma opção ambientalmente responsável. Thaís Fagury, gerente-executiva da Abeaço, diz que isso está sendo feito por meio da divulgação das suas ações, como a parceria com o Carrefour, que permitiu a instalação de seis estações de coleta seletiva nas suas lojas - Barra da Tijuca (RJ), Asa Sul (DF), Piracicaba (SP), rua Pamplona (SP), Rodovia Raposo Tavares (SP) e Santo Amaro (SP) - para sensibilizar adultos e crianças para o consumo consciente. “Entre abril e maio, por meio de uma parceria com a Companhia Siderúrgica Nacional (CSN), vamos instalar mais 22 estações de coleta seletiva, dos quais 17 em Minas Gerais e cinco no Distrito Federal”, diz. “E até julho, mais cinco estações de coleta seletiva serão instaladas, sendo três em Recife (PE) e duas em Fortaleza (CE). Para se ter uma ideia do sucesso desse projeto, a loja do Carrefour, em Piracicaba, recolheu 3 toneladas e meia de material reciclável/mês, enquanto a média das outras estações ficou em 2 toneladas e meia de material reciclável/mês.” A expectativa de maior índice de coleta, segundo Thaís, é no Nordeste, que tem carência desse tipo de ação. Com incentivo financeiro e apoio do poder público do Recife (PE), durante o carnaval deste ano, a Abeaço conseguiu coletar

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guia de máquinas e equipamentos

DETECTORES DE METAIS > DETECTOR DE METAL COM TRANSPORTADOR [SUNNYVALE] O novo detector de metal IQ3, da Loma, representada no Brasil pela Sunnyvale, é capaz de inspecionar diferentes produtos e embalagens com a mais alta performance graças ao sistema patenteado de frequência variável de operação. Permite inspecionar diversos produtos e embalagens com o mesmo equipamento. Oferece facilidade de operação, o que garante a máxima sensibilidade sem ajustes manuais e painel de controle touch screen que facilita ainda mais a operação e coleta de relatórios estatísticos. O design robusto do equipamento garante imunidade às variações externas, como vibrações, interferências elétricas e choques térmicos. Possui ainda sistema de queda livre free fall que elimina os contaminantes sem perdas de produtos e sistema de inspeção por tubulação pipeline para detectar pequenas partículas em produtos bombeados em tubulações, líquidos ou semi-líquidos, como geleias, iogurtes, carne moída, embutidos etc. A Sunnyvale fabrica as esteiras transportadoras dos detectores de metais, seguindo os padrões de projetos desenvolvidos pela Loma, respeitando a zona de silêncio gerada pelo campo magnético. SUNNYVALE Comércio e Representações Ltda.

Tel.: (11) 3048-0146, marketing@sunnyvale.com.br

DETECTOR DE METAL DIGITAL [PACKINTEC] Ideal para uso em aplicações secas e ambientes úmidos, o detector de metal PowerPhase PRO, da Mettler Toledo Safeline, representada no Brasil pela Packintec, oferece ótima sensibilidade, alto desempenho e fácil operação. Conta com três frequências de trabalho para a obtenção da mais alta sensibilidade em uma ampla gama de produtos, autoajuste em uma passagem de produto em 5 segundos, tela touch screen colorida com interface amigável e relatórios estatísticos detalhados. Permite a visualização de uma ampla variedade de ângulos de até 12’ de distância e pode inspecionar vários produtos com uma única conﬁguração. É compatível com rede Ethernet e para comunicação bidirecional em tempo real, permitindo controle remoto e capacidade para fazer carregamento de dados analíticos de comunicação. PACKINTEC do Brasil Indústria e Comércio Ltda. Tel.: (19) 3469-9900, www.packintec.com.br

DETECTOR DE METAL [BRAPENTA]

DETECTOR DE METAL [TECNOTRADE] Com base na confiabilidade e agilidade do MET 30+, a Lock, representada no Brasil pela Tecnotrade, desenvolveu um detector de metais que atende às necessidades cada vez mais exigentes da indústria. O inovador 3f/hf Universal utiliza frequências diferentes de cristal sintonizadas e é capaz de selecionar automaticamente a frequência ideal. Fornece o mais alto nível de sensibilidade para metais ferrosos, não-ferrosos e aço inoxidável, além de capacidade de armazenar até 1200 eventos disponíveis para impressão. Está disponível em 19 idiomas, opção de display touch-screen e identificação gráfica dos sinais de detecção, além de IP54, IP65, IP66, IP67 e IP 69. TECNOTRADE Comercial Importadora Ltda. Tel.: (11) 4199-5300, tecnotrade@tecnotrade.com.br

Desenvolvido pela Brapenta, o detector de metal Icelander que oferece maior sensibilidade e facilidade de operação nas mais variadas aplicações. Apresenta robustez para os ambientes mais agressivos (opções de proteção IP 69K e Explosion Proof), mas com grande leveza. Para atender a tendência de sustentabilidade, as resinas de base petroquímica foram substituídas por compostos de origem vegetais recicláveis e a sua eletrônica segue a norma RoHS, livre de metais pesados. Ferramenta essencial para a implantação do HACCP, o detector já está preparado com o software de auditoria e conexão em rede para os relatórios. BRAPENTA Eletrônica Ltda.

Tel.: (11) 5641-3410, comercial@brapenta.com.br

DETECTOR DE METAL [DWA] Projetado para detectar metais ferrosos, não-ferrosos e aço inoxidável, o detector de metal desenvolvido pela DWA pode ser utilizado nos setores alimentício, farmacêutico, têxtil, químico, plástico e cerâmico. Oferece fácil manuseio, alta sensibilidade, autoajuste para cada produto, autoteste, memória de 30 produtos para troca rápida e comunicação com o computador via RS485. Realiza ajuste de sensibilidade de 0 a 999. Está disponível com opções de tecnologias de processamento digital ou DSP. DWA Indústria Eletrônica Ltda. Tel.: (47) 3383-3000, vendas@dwa.ind.br

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notas técnicas

TERMODATADOR Indicado para datar embalagens flexíveis unitárias antes de embalar o produto, o termodatador, da Dois Irmãos, opera com produção superior a 2 mil embalagens. Utiliza sistema de impressão hot-stamping, cabeçote de aquecimento com porta tipo engate rápido e controlador digital de temperatura, tempo de prensa e motor. Realiza impressão simultânea de várias informações, como fabricação, validade, lote etc. DOIS IRMÃOS Comércio de Máquinas Ltda. Tel.: (11) 5565-9109 | www.m2irmaos.com.br

SOPRADORA A sopradora Compacta 5TD é desenhada de forma compacta e modular. Com conceito de sopro superior e sistema de rebarbação totalmente automático, o equipamento possui tecnologia avançada para fabricação de embalagens plásticas de até 10 litros, com uniformidade de parede e de peso. Possui conjunto extrusor de 80 mm e cabeçote quádruplo de 120 mm entre centro, além de CLP Moog e programador de parison de 128 pontos. Opera com capacidade de 2600 frascos/hora. Indústrias ROMI S/A. Tel.: (19) 3455-9000 | sopradora@romi.com

MÁQUINA DE CORTE E VINCO Robusta, confiável e de operação e manutenção simples, a máquina de corte e vinco série ML, da Aurora-SPPM, é indicada para aplicar corte e vinco em uma grande variedade de materiais, como cartolinas, papel cartão pesado, cartões ondulados, plásticos e couros. Atendendo as necessidades das indústrias gráficas, de embalagem, decorações e plásticos, a máquina possui variantes em formatos de 720 a 2000 mm. Conta ainda com controle de velocidade de corrente alternada, embreagem eletromagnética de disco sensível e confiável, ajusta de pressão independente, ciclo simples e contínuo etc. Opera com área máxima de corte e vinco de 1800x1280 mm e comprimento máximo de corte e vinco de < 50 m. NEW SINO Comércio de Máquinas e Materiais Gráficos Ltda. Tel.: (11) 3208-1974 | www.newsino.com.br

TERMOSSELADORA Indicada para selagem de potes e frascos por meio de fusão térmica, a termosseladora Tekpack garante fechamento à prova de violações. Trabalha com uma grande variedade de filmes, inclusive PET, e não forma abas na tampa. Opera com potes com diâmetro de até 150 mm e sistema de solda de 1000 w de potência e ajuste de temperatura individual. Possui desbobinador para bobinas de até 180 mm de largura e diâmetro de 300 mm (tubete de 3”). TEKNIZA Indústria Metalúrgica Ltda. Tel.: (11) 4126-3060 | www.tekniza.com.br

CONTÊINER FLEXÍVEL O contêiner flexível Bulkliner, da Topack do Brasil, é destinado ao revestimento de contêiner de aço para o transporte de materiais sólidos, como pó ou grãos. A carga dos produtos é feita diretamente do silo para dentro do contêiner, o que reduz o tempo de carga e garante a preservação do produto. Sua descarga é feita com inclinação do contêiner, facilitada pelo inflamento dos air-bags. Proporciona facilidade de remoção de qualquer tipo de carga seca, armazenamento vertical, exigindo área menor e menor risco de contaminação, pois é feito em liner de alta resistência e também por não necessitar de contato manual na carga e descarga dos produtos. TOPACK do Brasil Ltda. Tel.: (19) 3478-9900 | topack@topack.com.br

RÓTULO TERMOENCOLHÍVEL Poderosa ferramenta de diferenciação no ponto de venda, o rótulo termoencolhível permite maior superfície de comunicação e imagem, facilidade de colocação, melhor apresentação, inviolabilidade e proteção e maior brilho e transparência. Outra grande vantagem é sua compatibilidade com materiais, como vidro, lata e garrafas plásticas. PIERPLAST Indústria e Comércio de Plásticos Ltda. Tel.: (51) 3471-3399 | www.pierplast.com.br

EIXOS PNEUMÁTICOS Os eixos pneumáticos diferenciais, modelo D4, fabricados pela Tidland, foram projetados para o rebobinamento em média e alta velocidade de filmes plásticos, laminados e autoadesivos em tubetes de diâmetro de 3”. Permitem o controle total de tensão de enrolamento devido à capacidade de deslizamento monitorado individual de cada bobina cortada. Com o efeito diferencial é possível reduzir o tempo de set-up da rebobinadeira, além de eliminar a perda de material e a necessidade de repassar a bobina pela rebobinadeira ou utilizar doctor machines. TIDLAND Industrial do Brasil Ltda. Tel.: (11) 3959-0990 | www.tidland.com.br

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notas técnicas

LIMPADOR DE CILINDROS

BALANÇA MÚLTIPLA

O CeramClean Solv-it™ é um limpador multiuso de alta tecnologia que pode ser usado por convertedores e fabricantes de tinta em rotogravura, flexografia e offset. É recomendado para a limpeza de todos os tipos de tinta (à base de água, solvente ou UV) e adesivos. Entre suas vantagens, estão retirada da tinta visualmente, não é tóxico e permite a limpeza na própria máquina. Seu estado líquido permite a utilização junto às máquinas lavadoras automatizadas de cilindros anilox. STEELSERV Com. Importação e Exportação Ltda. Tel.: (11) 3675-3053 | vendas@steelserv.com.br

Com eletrônica simples e compacta, a balança múltipla BMS-3000, da ARV-Alricande, é indicada para pesagem de vários produtos, como balas, bombons, pirulitos, batata frita, salgadinhos, massas, biscoitos e peças técnicas. Possui acionamento por meio de 28 motores de passo e 15 células de carga, dos quais uma sobre o vibrador rotativo central para controle de nível do produto. Com alta precisão de pesagem, a balança opera com capacidade de pesagem de 10 a 3000 gramas. ARV Ind. Máquina de Embalagem e Comércio de Peças Ltda. Tel.: (11) 2542-5010 | comercial@arv.com.br

IMPRESSORA DIGITAL Desenvolvida para atender o mercado de baixa tiragem com alta qualidade de impressão, flexibilidade e custo reduzido, a impressora digital DSI 4330L trabalha com velocidade de até 35m/min. A máquina é concebida em formato modular e pode ser integrada com serigrafia, flexografia, hot-stamping, corte e inspeção em linha. STORK PRINTS Brasil Ltda. Tel.: (19) 3437-1304 | www.storkprints.com.br

IMPRESSORA FLEXOGRÁFICA Com estrutura em chapa de aço 1010/20, a impressora flexográfica Compacta WS/4, da Walmak, oferece excelente rigidez e robustez. Possui tambor central com diâmetro de 800 m/m para ajuste de cores com a máquina em funcionamento, lateral e longitudinal. Além de mancais de cilindros porta clichês e cilindros anilox com fechamento articulado e trava para troca rápida dos cilindros. Oferece secagem entre cores com lâminas de ar quente por meio de sopro e sucção simultaneamente e sistema de impressão frente e verso.

WALMAK Indústria de Máquinas Ltda. Tel.: (11) 2965-2372 | www.walmak.com.br

TERMOFORMADORA AUTOMÁTICA A termoformadora automática TC-C é uma máquina contínua para produção de peças termoformadas de bobinas. A moldagem com corte final é feita em uma só estação. Depois de moldadas e cortadas, as peças são empilhadas. Utiliza facas gráficas que cortam contra um cepo de aço inoxidável pertencente ao molde. Essa operação ocorre na mesma estação de moldagem. A peça se mantém presa ao filme por piques. Permite regular a altura manualmente por fusos autocentráveis e possibilita o estiramento do filme no sentido transversal, utilizando distâncias diferentes entre as correntes. Opera com filmes de até 1 mm de PS, PVC, PET e PP, área do molde de 600x400 mm e profundidade de moldagem de até 90 mm. Admite produtividade de até 1600 ciclos/h. ELETRO FORMING. Tel.: (11) 4704-3699 | www.eletro-forming.com.br

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ROMPENDO BARREIRAS PARA

INOVAR APARECIDO BORGHI*

ecentes pesquisas apontam que vivemos em um cenário competitivo em função da crescente internacionalização dos mercados e, com a redução do ciclo de vida dos produtos que exige das empresas, o aumento da oferta de variedade e diversidade. Sabemos que a competitividade de uma empresa pode ser conseguida em curto prazo por uma estratégia de preço e desempenho dos produtos existentes. Entretanto, no longo prazo, essa competitividade deriva da sua capacidade de construir produtos inusitados e com custos competitivos. Podemos classificar como um produto inusitado aquele que choca o consumidor ao primeiro impacto, pois nunca nem sequer imaginou que ele pudesse existir e que ainda venha suprir uma necessidade da vida agitada do consumidor moderno. Que ninguém se iluda que o produto descrito acima possa nascer do lampejo de genialidade de um designer. Ele só nascerá em empresas que buscarem a inovação com metodologias e ferramentas próprias para isso. Mas como conseguir essa diferenciação e aplicar as metodologias corretas sem investir uma soma considerável em pesquisa? Como ter esses novos produtos sem modificar todo meu parque fabril? São questões que

certamente virão à tona quando qualquer empresário pensar nesse assunto. Foi com base nesse dilema que muitos empresários enfrentam que o Núcleo de Estudos da Embalagem da ESPM criou o Programa de Estudos e Pesquisas com ênfase em inovação em embalagens e produtos. O Programa tem como objetivo aplicar a metodologia de inovação criada e desenvolvida na escola e aplicada com sucesso nos cursos do Núcleo para gerar propostas de novos produtos e embalagens. O Programa alia a expertise dos mais variados fabricantes de insumos aos conceitos multidisciplinares presentes na Academia e tem como resultado final do processo soluções inimagináveis para um produto ou embalagem. Na prática o que fazemos é juntar em um mesmo projeto várias empresas de diversos segmentos e oferecer-lhes a oportunidade de conhecer as particularidades e oportunidades de melhoria de cada uma delas. Muitas vezes são empresas que têm insumos concorrentes quando avaliados por determinado prisma, mas quando somados, podem oferecer soluções extraordinárias às indústrias de bens de consumo. O papel da Academia é oferecer ferramentas e subsídios conceituais para capitanear esse processo criativo. À primeira vista, essa proposta pode parecer complexa e controvertida dentro do mundo dos negócios, pois ela exige que

as empresas participantes “abram sua casa” para concorrentes e compartilhe informações dentro de um limite ético e aceitável para conseguir encontrar um produto inusitado. Dada a sua amplitude e complexidade, ela requer conhecimentos de várias disciplinas e foi na Academia, que pudemos encontrar um campo neutro, metaforicamente falando, onde esse encontro fosse viabilizado. A junção Corporativo com a Academia já é uma realidade em diversos segmentos. O que o Núcleo de Estudos da Embalagem da ESPM quer é oferecer o espaço para que essa realidade chegue à cadeia de embalagens e que todos aqueles que aderirem possam tirar proveito dessa oportunidade. Se sua empresa está preparada para essa nova realidade, é hora de encontrar parceiros que queiram romper a barreira da mesmice e do mais do mesmo.

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NA EMBALAGEM

Aparecido Borghi é professor do Núcleo de Estudos da Embalagem ESPM e gerente de embalagem do Grupo Pão de Açúcar

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3ª Capa...................................... ABRE...............................................................................................................................................................................www.abre.org.br 19................................................. ART-TEC................................................................................................................................................ www.arttecmaquinas.com.br 11................................................. ARV..................................................................................................................................................................................www.arv.com.br 31................................................. BAUCH CAMPOS...................................................................................................................................www.bauchcampos.com.br 35................................................. BRASTRETCH................................................................................................................................................. www.brastretch.com.br 49................................................. CODMARC......................................................................................................................................................... www.codmarc.com.br 4“ Capa...................................... COLACRIL...............................................................................................................................................................www.colacril.com.br 39................................................. ENGRA..........................................................................................................................................................www.grupoengra.com.br 49................................................. EMBACLASS...................................................................................................................................................www.embaclass.com.br 17 ............................................... FASCREEN...........................................................................................................................................................www.fascreen.com.br 45................................................. GREENFIELD...............................................................................................................................................www.greenfield-brm.com 24 e 25....................................... IBEMA......................................................................................................................................................... www.feiramovimat.com.br 43................................................. IMAM......................................................................................................................................................................... www.imam.com.br 21................................................. INDEMETAL GRÁFICOS...............................................................................................................www.indemetalgraficos.com.br 49................................................. INTERTEC..................................................................................................................................................www.intertecequip.com.br 47 e 50....................................... INSTITUTO DE EMBALAGENS........................................................................................ www.institutodeembalagens.com.br 29................................................. LAMIPACK..........................................................................................................................................................www.lamipack.com.br 21................................................. MACK-ROSS..................................................................................................................................................... www.mackross.com.br 49................................................. MAINARD.................................................................................................................................................www.mainard.com.br/shop 49................................................. MOLTEC..................................................................................................................................................................www.moltec.com.br 49................................................. MULTIPELL.........................................................................................................................................................www.multipell.com.br 23................................................. NIELSEN.............................................................................................................................................................www.nm-brasil.com.br 13................................................. NOVELPRINT.................................................................................................................................................. www.novelprint.com.br 49................................................. PLASVIPACK...................................................................................................................................................www.plasvipack.com.br 17................................................. SALAZAR.................................................................................................................................... www.salazarcomponentes.com.br 7................................................... SELOVAC............................................................................................................................................................... www.selovac.com.br 2ª Capa...................................... TETRA PAK..........................................................................................................................................................www.tetrapak.com.br 46................................................. TRANS ERG......................................................................................................................................................... www.transerg.com.br

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