Especial
BALL LANZA QUIEROLATA PARA IMPULSAR LAS LATAS PARA BEBIDAS EN LATINOAMÉRICA
El líder mundial de envases de aluminio lanzó “QUIEROLATA” un movimiento que impulsa el consumo y reciclaje del formato lata. Frente a un consumidor cada vez más atento a temas relacionados a la sustentabilidad, la agenda EGS (criterios ambientales, sociales y de gobernanza) toma mayor relevancia para las marcas, en especial para aquella de consumo. Uno de los puntos más fuertes de atención son los envases de los productos. En 2020, la consultoría global Metaforce realizó un estudio a nivel global para investigar las preferencias al momento de compra y descubrieron que, en Sudamérica, más del 60%
de los brasileños y argentinos, por ejemplo, consideran o ya consideraron las características sustentables de un envase para comprar sus bebidas. Con eso, no solo los productos que están en las manos de los consumidores necesitan tomar en cuenta sus impactos ambientales, sino que toda la cadena de producción hasta el punto de venta. Ante eso, las marcas B2B han buscado cómo conectar con ese consumidor y colaborar con su educación ambiental y consumo consciente. Por esto nace “QUIEROLATA”,
Innovando en materiales de packaging
movimiento lanzado por Ball que busca potenciar a la lata como el envase protagonista de un modelo de consumo más sustentable, ya que es 100% e infinitamente reciclable y es el envase más reciclado del mundo con 69% de índice de reciclaje. Según cifras de Cenem, en Chile la tasa de reciclaje de latas es de un 45% aproximadamente y del aluminio giran en torno a las 30.000 toneladas anuales. Este movimiento nació en 2018 en Brasil bajo el nombre “VADELATA” y gracias al éxito alcanzado, Ball quiso expandirla por el resto de Latinoamérica con el fin de seguir incentivando la economía circular a través de acciones que promueven reciclaje de las latas, un estilo de vida más consciente y conocimiento real sobre los impactos que se puede minimizar como individuos. “Sin duda, la lata de aluminio es un envase verdaderamente conveniente, que tiene el potencial de promover la sustentabilidad y reducir el impacto en el medio ambiente. Promover este mensaje a los consumidores de los países donde Ball opera es uno de nuestros objetivos con este movimiento, además de poder contribuir con un consumidor más educado y consciente del punto de vista ambiental”, sostuvo Thais Moraes, Directora de Comunicaciones de Ball Corporation. Toda la comunicación del movimiento se realiza principalmente a través de los canales y redes sociales propios: Facebook QUIEROLATA; Instagram QUIEROLATA así como también en medios de comunicación.
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