Anàlisi Marca

Exercici d’Anàlisi: La Pregnància d’una Marca o Signe realitzat a l’assignatura de SÍNTESI GRÀFICA, prof. Rita Gual segon curs de Disseny Gràfic, escola IDEP i escola BAU aclariments de la professora sobre fons negre

Exercici de percepció visual, anàlisi formal d’una unitat gràfica Buscar els elements formals que dominen en un logotip, els elements gràfics que fan reconèixer la Marca.

S’ha d’analitzar: - el Color, canvis de color, proporcions - la Forma, taques, línies, canvis de posició dels elements - la Tipografia, joc formal, modulacions, ritme, elements diferencials - el Contragrafisme

FASE 1 Alguns exemples d’estudis fets pels estudiants, s’estudia: La taca gràfica, les proporcions, la col·locació dels elements entre ells i respecte l’espai, el contragrafisme, les línies, la seva geometria, els seus gruixos.

Els colors, la seva relació, els primaris i secundaris.

La tIpografia, la seva modulació, les variants que donen ritme al grafisme.

Quant s’analitza un d’aquests elements es fan petites modificacions per no perdre de cop la marca i no entendre el perquè.

S’han de fer modificacions per trobar el punt exacte de pèrdua de reconeixement, es a dir, un dels punts o focus on la marca recolza la seva identitat gràfica.

Estudi de la forma variacions per trobar els elements imprescindibles pel reconeixement de la MARCA · eliminar elements · canvis en els gruixos de línia · simplificació del contorn · contragrafisme En els 2 grafismes senyalats, la MARCA encara es reconeix. Un ens indica la importància de l’angle inferior, que al desaparèixer, la MARCA perd identitat. I l’altre ens indica que si es conserven les puntes-agulles podem simplificar el contorn.

Estudi del color i aplicació del colors del LOGO a la simplificació formal variacions per trobar els elements imprescindibles pel reconeixement de la MARCA · canvis de colors · simplificació del contorn amb els colors de la MARCA, es recupera el reconeixement allà on l’havia perdut En els grafismes senyalats es demostra que al mantenir els colors de la MARCA, el procés de simplificació es pot continuar.

Estudi de color variacions per trobar els elements imprescindibles pel reconeixement de la MARCA · variació en la proporció de color, Sense canviar els colors de lloc, només canviant la seva proporció, la MARCA es perd. · variació de la forma mantenint proporcions de colors.

Canviant la forma i respectant la proporció dels colors seguim reconeixent la MARCA.

Simplificaci贸 de la forma mantenint els colors

quant aquests elements desapareixent el signe perd una part important de la seva identitat

Estudi tipogràfic, variacions per trobar els elements imprescindibles pel reconeixement de la MARCA · variació en la col·locació · estudi del contragrafisme

Estudi de taques i l铆nies variacions per trobar els elements imprescindibles pel reconeixement de la MARCA 路eliminar l铆nies 路estudi de la taca vermella

Estudi del color variacions per trobar els elements imprescindibles pel reconeixement de la MARCA 路variaci贸 del color 路eliminar elements

Estudi dels diversos elements variacions per trobar els elements imprescindibles pel reconeixement de la MARCA 路eliminar elements 路variaci贸 de la forma

Estudi dels diversos elements variacions per trobar els elements imprescindibles pel reconeixement de la MARCA · eliminar elements · importància de la línia i la forma del contragrafisme entre línies

FASE 2 Resultats finals realitzats pels estudiants S’entén com a resultat final la simplificació màxima sense perdre la identitat del SIGNE o MARCA i de la qual s’en poden treure conclusions formals.

La Marca APPLE es reconeix si es manté el cul de la poma i la fulla. La rodona, síntesi de la poma i la mossegada són secundaries.

En el primer exemple, el nostre ull tanca amb molta facilitat els rombes del Logo de RENAULT . En el segon exemple, nomĂŠs veient un rombe tancat i un gruix, recordem la Marca.

La estrella no és tan important per reconèixer “La Caixa”, es més important el gest dels seus traços.

Els contragrafismes de la V i W son els que ens fan reconèixer la MARCA VolksWagen. Com unes pastilles Juanola dins la capsa.

Els contragrafismes d’algunes lletres són suficients per llegir la Marca. El rectangle verd també ens l’identifica.

Impressionant aquest estudi que ens evidencia un del valors de la Marca Kellogg’s, un esquitx d’energia, de vida.

El ritme que creen aquestes línies ens fa reconèixer el Logo de NIVEA.

Aquí també, un ritme de línies i uns colors, ens fan reconèixer Telefónica, sense el punt de la “i” ja resulta més difícil.

La pregnància en aquest logo de Santiveri, és un modul repetit tres vegades. També necessita la S, i els punts de les “i”, però la seva força està en la repetició del modul.

Un punt vermell, un traç blau, i l’espai entre ells, són suficients per reconèixer el Logo de Tele5.

De vegades, només part de les formes són suficients per reconèixer una Marca. En l’imagotip d’Antena3 unes puntes i una panxa ens creen un contragrafisme suficient per endevinar la Marca.

Això no és una creu gamada.

Uns colors i les seves proporcions, s贸n suficients. En els Simpson funcionen molt b茅 els colors per identificar-los.

En el cas del Snoopy, una part del seu morro i l’ull són suficients pel seu reconeixement.

Un zoom en el lloc adequat és també una bona síntesi de la Marca. Com en aquest exemple del Logo de Martini.

Objectius,

al realitzar aquest exercici els alumnes reforcen i aprenent les següents habilitats - capacitat d’investigació i anàlisi d’un signe o Marca - entendre la importància de les diverses parts d’un grafisme - saber analitzar-lo formalment - entendre l’abstracció formal - investigar en la percepció d’una imatge - saber trobar els elements formals que dominen en el reconeixement d’un signe gràfic.