I NUOVI LAVORI.

SOCIAL MEDIA MANAGER DELL’ARTISTA

In un mondo regolato dall’economia dell’informazione, in cui le forme di mediazione sono diverse e meno evidenti, in cui ogni utente diventa un pozzo di informazioni accurate (che film guarda, che programmi ama, che musica ascolta mentre fa jogging, che ristoranti frequenta, che paesi visita) come si inseriscono le nuove professionalità musicali, coloro che dovrebbero continuare a lavorare dietro le quinte per garantire il successo di tanti altri nuovi progetti ed artisti in arrivo?

È un momento importante quello che l’entertainment musicale del nostro Paese sta vivendo, più tardi che in altre nazioni, in cui lentamente si sta assistendo ad un avvicendamento della generazione di artisti. Diversi artisti hanno abbandonato le scene per raggiunti limiti di età, altri lo faranno a breve, altri ancora continuano dopo decenni di carriera. Il nostro è un paese dal punto di vista musicale culturalmente vecchio, si sa, come più lenti sono i processi di avvicendamento verso le novità e i cambiamenti radicali. Ciò che è successo in America, il superamento del mercato digitale sul mercato fisico è avvenuto anche in Italia, seppur con qualche anno di ritardo.

Intanto le nuove professionalità operano in realtà in continua evoluzione. Sono cambiati i ruoli, esistono nuove figure, soprattutto nel campo della comunicazione musicale. Figure si affiancano ai tradizionali uffici stampa come i Social Media Manager degli artisti, coloro che ogni giorno pensano all’immagine pubblica dell’artista attraverso i social, che pianificano tweet e post, fotografie e messaggi da dare in pasto al pubblico, ogni giorno. No, gli artisti non fanno tutto da soli, anche se ci illudiamo che sia così, quando vediamo un tweet o uno status “intimo”.

Mestiere difficile, delicato. Non è un semplice post, quello di un personaggio pubblico. È un insieme di concetti “politically correct” o a volte “uncorrect” che corre sul filo del rasoio, sempre. Chi lavora sulle strategie social per rendere un artista ancora più accattivante sta fornendo ingredienti per un boom di like o di commenti negativi. È bene saperlo, perché è quel tipo di presidio che oggi contribuisce a costruire la fanbase e il successo di un artista: si veda l’esempio di Benjii e Fede, o di Emis Killa, Salmo, Fedez, artisti che si nutrono di “like” e “view” e che grazie a tutto quello che succede soprattutto sui social sono diventati quel che sono.

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