IL TESTIMONE. MARCO AZZANI

Country Manager Italia di Audible

Marco Azzani ha lavorato in Mondadori, prima ai libri e poi nel corporate. Alla ricerca di un mix perfetto tra le passioni per i libri, l’innovazione e il digitale, nel 2015 ha trovato in Audible l’opportunità per cambiare il mondo dell’entertainment italiano.

Cosa rappresenta il podcast per il mercato italiano? Dobbiamo considerare l’audio come il futuro della radio? Oppure una sua ipotetica evoluzione?

L’audio digitale e on demand è sicuramente un’evoluzione delle nostre abitudini di consumo di contenuti. È vero che può configurarsi a volte come un’alternativa alla radio, ma la convivenza di più formati e canali è secondo noi lo scenario più probabile. Crediamo insomma che la radio, con le sue specificità, e i servizi di audio-on-demand come il nostro convivranno. Peraltro i nostri obiettivi e il nostro modello di business sono radicalmente diversi.

E dunque, a quale tipo di obiettivi volete andare incontro?

Audible vuole dare ai suoi clienti solo contenuti di alta qualità, selezionati e creati ad hoc per essere ascoltati in momenti diversi della giornata. Il nostro obiettivo non è creare audience, ma soddisfare le esigenze dei nostri clienti con un servizio economico, semplice da utilizzare e di ottima qualità.

Quali saranno i modelli business di riferimento?

In questo senso i podcast sono un genere di grande interesse. Il paradigma del podcast gratuito non è il solo possibile. Creare un reportage o una serie di interviste richiede tempo e risorse finanziarie che la vendita di pubblicità raramente copre. E il contenuto ne risente, ine- vitabilmente. Audible propone ai propri artisti una retribuzione basata sugli introiti provenienti dai propri abbonati, i quali si dimostrano sempre più interessati a contenuti non letterari, non romanzeschi.

Quale tipo di prodotti Audible intende produrre?

Produrremo podcast e serie audio originali con il marchio Audible Originals, come già facciamo da oltre un anno. Ne produrremo alcune decine nel 2019 e poi a crescere negli anni successivi.

Questi prodotti saranno destinati a quale tipo di ascoltatori?

I podcast copriranno aree tematiche molto diverse, dallo sport ai reportage, dal comedy ai contenuti delle star del web, per raggiungere un pubblico molto ampio sia per età che per interessi.

Facendo riferimento anche all’iniziativa da voi proposta di Audible Academy, quali sbocchi professionali il mercato del podcast offre ai giovani?

Audible Academy è l’iniziativa che ci permette di entrare in contatto con il mondo dei giovani attori potenziali del segmento audio: autori e adattatori, attori e attrici, tecnici e produttori. Sono tutte figure che in Italia esistono ma sono ancora spesso interpretate da professionisti che vengono da mondi limitrofi: il doppiaggio, la scrittura televisiva o libraria, la radio ecc. Ad oggi sono già centinaia di persone che, tramite gli studi con cui collaboriamo, lavorano per produrre audiolibri e podcast. Stiamo ora cercando di creare un nuovo segmento di professionisti specializzati, capaci di dedicarsi full time a questo nuovo segmento.

Copyright © 2019 by FrancoAngeli s.r.l., Milano, Italy. ISBN 9788891793546