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UNIDADE 11 ATIVIDADE PRÁTICA 12

como referências para o diálogo e reflexão sobre os valores culturais relacionados ao corpo, em primeiro momento o cartaz de divulgaçao do documentário ‘o homem com uma câmera’, como uma forma de buscar em um contexto de quase cem anos atrás a interação do homem em movimento com o ambiente, em um formato experimental, de registro e arte. já nos dias atuais o corpo humano foi analisado na linguagem visual publicitária, mais especificamente nas propagandas de cerveja e seu assumido culto às gostosas. o lúdico, apresentado como uma das soluções ao não-apelo sexual na comunicação de massa é o salvador da pátria e o protagonista no fechamento do diálogo entre as três referências e é também quem dá a solução visual proposta nessa atividade doze.

o movimento se faz notar nas artes visuais por meio da representação de objetos ou situações que envolvem ação por meio da estilização plástica. conforme a percepção do espectador causa uma experiência da sensação do movimento. o documentário ‘um homem com uma câmera’, filmado em 1929 pelo diretor russo dziga vertov e editado por sua esposa, elizaveta svilova, apresenta a vida urbana de odessa e outras cidades soviéticas desde o amanhecer até a noite, o trabalho, os momentos de recriação, a relação dos cidadãos com a indústria e suas máquinas.

MOVIMENTO dia qualquer na união soviética dos anos vinte, mas ainda assim facilmente contextualizado hoje, cem anos depois, devido a naturalidade dos momentos capturados em situações totalmente reais e o contraste em forma de uma metáfora pela necessidade gritante por desenvolvimento. e é exatamente essa a magia do cartaz ao lado, que consegue retratar a exata sensação que temos ao assistir o video e presenciar a caótica e verdadeira vida nos anos vinte.

o cartaz retrata uma série de situações normais e pontuais, exi- através de técnicas de movimento e bidas no filme, que ocorrem num elementos fragmentados o cartaz, caótico, é a concepção sinterizada e estática de todo o movimento encontrado no documentário.

CARTAZ DOS IRMÃOS STENBERG, PARA DOCUMENTÁRIO, DE 1929.

- SÓ AS GOSTOSA a publicidade existe por causa da concorrência entre marcas de produtos que desejam seduzir o mesmo consumidor. quanto maior a competição, maior o volume de anúncios e maiores os investimentos em comunicação e marketing. um anúncio precisa ter força para chamar e prender a atenção do leitor, e o corpo humano algumas muitas vezes é usado como artifício para esse fim. dessa forma a mídia tem criado estereótipos femininos, além de incentivar a violência doméstica e a submissão da mulher. para exemplificar na prática, temos os anúncios e peças publicitárias de marcas de cervejas, das quais muitas seguem a mesma receita de bolo.

> PEÇAS PUBLICITÁRIAS, VÁRIAS MARCAS DE CERVEJA, 2012.

essa linguagem, tenta criar uma falsa ilusão de felicidade compartilhada, como consequência do consumo de cerveja. a mídia cria cenários e ambientes onde a sociabilidade, e a situação de relaxamento entre diversos amigos em um ambiente social, seja o bar ou uma festa na piscina, para jogar conversa fora, uma situação cercada de pessoas simpáticas e a exaltação de mulheres gostosas que prestam atenção em você, seja simplesmente atingida ao se beber cerveja. dessa forma cria-se um modelo pelo qual as pessoas têm de comprar produtos e procedimentos para se aproximarem cada vez mais dele, uma promessa de beleza e felicidade através do consumo, impossíveis na prática. moldando uma sociedade cada vez mais preocupada com valores fúteis e consumistas.

“quem gosta de propaganda assiste a deles, quem gosta de cerveja bebe a nossa.” com essa frase, a almap bbop fez a provocação no comercial de tv recentemente lançado para a marca de cerveja bohemia. uma outra linha de comunicação desse mesmo nicho de mercado, que busca atingir um segmento que presta mais atenção na cerveja em si, e na sua qualidade.

PEÇA PUBLICITÁRIA, BOHEMIA HARMONIZA, 2011.

LÚDICO adj. que tem o divertimento acima de qualquer outro propósito. que faz alguma coisa simplesmente pelo prazer em fazê-la. o lúdico está em todas as atividades que despertam o prazer. negrine (2000) afirma que a capacidade lúdica está diretamente relacionada a sua pré-história de vida. acredita ser, antes de mais nada, um estado de espírito e um saber que progressivamente vai se instalando na conduta do ser devido ao seu modo de vida. o lúdico refere-se a uma dimensão humana que evoca os sentimentos de liberdade e espontaneidade de ação. abrange atividades despretenciosas, descontraídas e desobrigadas de toda e qualquer espécie de intencionalidade ou vontade alheia. é livre de pressões e avaliações.

GARRAFAS DE CERVEJA, COLORADO, 2013.

“achávamos que nossos rótulos tinham que ser diferentes e contar uma história, exatamente como as nossas cervejas, por isso, fomos procurar um estudio de design no exterior que trabalhava somente com cervejarias.” (marcelo carneiro, fundador)

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o valor lúdico reforça a eficácia do símbolo, ícone ou logotipo. esse conceito, se aplicado a uma marca e desdobrado em sua identidade visual aumenta a adesão do público de uma forma sincera e sem precisar de apelos enganativos ou criações fantasiosas. os conceitos de design, como tipografia, estudo de cor, semiótica, etc. aliados e em sintonia com o lúdico podem chegar a uma estética que facilmente reconhecível e transmitir os valores desejados, com tom alegre, divertido e apelo conceitual. assim como o exemplo anterior da cervejaria paulista, a proposta a seguir foi desenvolvida principalmente sob percepções lúdicas e dialoga tanto com os conceitos de movimento e trabalha o corpo humano sem precisar de apelar sexualmente para as gostosas, mulheres-fruta ou mesmo artistas facilmente reconhecíveis.

REDESIGN DE MARCA escola de danรงa

MARCA BAILAR, DESDE 2002

escola de dança bailar, onde você se sente bem! aqui os alunos e visitantes encontram diversão, alegria, dança e movimento em um espaço onde eles se sentirão bem, farão novas amizades e, se desejarem, também aprenderão dançar. a escola é um espaço para danças fundado em 2002 para que as pessoas possam vir dançar, se conhecerem e se divertirem muito em um ambiente familiar, descontraído e elegante. aqui você se desliga dos problemas e stress do dia-adia e aprende uma ótima atividade física.

ÍCONE para a execução da nova marca bailar, o ícone criado é a abstração lúdica dos conceitos trabalhados pela escola, que são alegria, movimento e principalmente o prazer em dançar. baseado nesses atributos, temos um ícone com bastante movimento, que sorri constantemente e exalta toda a magia e diversão da dança. em relação a humanização da marca, através do casal em forma de ilustração, não traz percepções negativas, no sentido de infantilizá-la, justamente por assumir tal postura e exaltá-la no âmbito recreativo da própria dança. além de se diferenciar no mercado.

LETTERING como ponto de equilíbrio entre sobriedade dos mais de dez anos de história e sem perder a diversão do ícone, a composição tipográfica da marca é robusta mas feminina, sóbria e arredondada, elegante e chamativa. a variação entre caixa alta e baixa no lettering cria uma abordagem mais descontraída quebrando o gelo entre o futuro aluno e a escola, que sempre busca novos dançarinos pra entrar na turma. o cartão de visita é a consumação do casamento de lettering e ícone, ficando ainda mais valorizados com o complemento do azul e amarelo, cores marcantes da escola, que foram mantidas.

CARTÃO DE VISITAS, BAILAR, 2013.

como peça conceito da identidade visual proposta, o cartão de visitas da escola, com a aplicação final da marca colorida e ícone mínimo (B). a marca tem três características principais que são o próprio diálogo entre as referências anteriormente apresentadas. o ícone dança, tem movimento. a marca sorri, é lúdica, divertida. o casal é expressão artística do próprio corpo humano, executada na técnica de ilustração vetorial. * * *

retomando o tema da atividade, os discursos e valores culturais relacionados ao corpo, suas imagens e representações, conclui-se que humanizar comunizções de massa é uma forma de reforçar a mensagem, favorecendo a adesão de uma ideia ou informação. como é o caso da vulgarização da mulher nas propagandas de cerveja. quando é necessário ter dinamismo, temos técnicas que podem, mesmo estando estáticas, representar com maestria a sensação a ser percebida, como no cartaz dos irmãos russos. bem como a nova marca da bailar temos a sensação de alegria e movimento do mascote. e como essência da personalidade da marca, tanto a colorado quanto o redesign, o lúdico. o lúdico como forma de resgatar o infantil, criatividade, se diferenciar, agregar valor e criar uma identidade visual coesa.

a marca tem movimento, ĂŠ humana e lĂşdica.