para o nome, buscamos uma palavra ou expressão mineira que carregue a ideia de comércio. o universo simbólico mineiro é muito rico. como ponto de partida, a palavra mercearia, comércio tradicional quase em desuso atualmente. por trás do balcão de madeira e vidro, ora um tiozinho simpático, ora um tiozinho carrancudo. os pedidos são anotados, visto a proximidade entre quem compra e quem vende. além dos valores citados, ficamos também com o nome “mercearia”, que, por questões estéticas, reduzimos para “mercê”. segundo o michaelis, mercê significa “benefício, favor, graça” e “benignidade, bom acolhimento, favor, indulgência” - ou seja, mais valores positivos. a palavra traz também a expressão “à mercê de algo”, que quer dizer “ao capricho de algo” - possível ponto de partida para a campanha de comunicação. de forma um pouco mais subjetiva, sugere também o apelido de mercedes, nome feminino das antigas. inclusive, tem a mesma origem de “mercì”, agradecimento em francês.
referĂŞncias
estudos e e testes conforme orientaçþes e pesquisas, baseados no briefing.
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Mercê BRECHÓ
como base para o estudo da composição tipográfica da marca, foram trabalhadas duas fontes com famílias bastante completas. o que ampliou a apropriação de possiveis elementos complementares extraídos da própria família. dois estilos diferentes que combinados embelezam a marca.
Ăcone
eleger um ícone é uma forma de ampliar as aplicações da marca e ainda ganhar uma redução mínima de fácil reconhecimento. a coroa, um ícone universal, trabalhada em paralelo com a marca, amplia o recall e facilita a memorização. resulta um posicionamento mais sólido e acertivo.
marca
como decisão de marca, negativo e positivo. a paleta de cores será trabalhada conforme sazonalidade de aplicação ou necessidades específicas. a marca portanto deverá ser trabalhada respeitando as aplicações de negativo e positivo visando a sua perfeita leitura e visibilidade.
Lavanderia
DilleniaUPC tipografias
Aller
(COMPLEMENTAR)
light regular italic bold bold italic display
complementando as tipografias que formam o lettering, foi escolhida a família aller. por sua beleza estética e seus vários pesos foi eleita como fonte complementar para a identidade institucional do mercê brechó, não restringindo a utilização, com coerência, de outras fontes.
paleta de cores
uma cor
uma cor em uma paleta infinita. libertade é a palavra conceito da paleta de cores, que pode variar conforme a ocasião. nesse caso, a definida para lançamento e inauguração foi um tom que varia entre o vermelho e o rosa. uma declaração cromática apaixonada por brechós.
cart達ozinho
cartão de visitas serve para informar dados práticos: nome, telefone, email, site. o nosso não! o cartãozinho do brechó é uma peça conceito. o primeiro contato pode provoar admiração ou estranhamento. ele não é pra ser carregado na carteira. o formato quadrado talvez incomode, mas principalmente se destaca e reforça a identidade e propõem uma experiência diferente.
bloquinho papel timbrado
no caso desse papel timbrado, optamos por um bloquinho, também quadrado, com destaque em picote para anotações, bilhetes ou qualquer utilização que for conveniente.
envelopes
a páguina no facebook será o principal canal de comunicação e divulgação do brechó.
painel im達
site
pasta fechada e aberta
sacola
ficha de pedido
login de acompanhamento
convite + mini champagne
revista + emkt
brinde
cartรฃo de aniversรกrio 01
cartรฃo de aniversรกrio 02
cartรฃo de aniversรกrio 03
mulher
pรกscoa
m達e
festa junina
uberl창ndia
primavera + estampa
natal
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