Revista RSE Venezuela #21 by RSE Venezuela

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Editorial Presidenta - Irais Souto R. Vicepresidente - Pablo Rincón Director - Alfredo Souto www.asterisco-ce.com

RSE Venezuela Año 4, Nº 21

Octubre / Noviembre 2013

Director general Alfredo Souto Gerente general Pablo Rincón - pablorincon@asterisco-ce.com Consejo editorial Víctor Guédez, Rocío Guijarro, Charo Méndez, Sandra Orjuela, Italo Pizzolante, Tiziana Polesel, Perla Puterman, Alfredo Souto Colaboradores Marta Aguirre, Maolis Castro, Martha Hernández, Alejandro Ramírez, Patricia Pérez. Redacción Armando López – jalopez@asterisco-ce.com Corrección María Alejandra Berroterán Gerente de comercialización y ventas Irais Souto R. - iraissouto@asterisco-ce.com Coordinadora de mercadeo y comunicaciones Andrea Guevara - aguevara@asterisco-ce.com

Coordinadora de redes sociales Amanda Pérez - aperez@asterisco-ce.com Asesores de negocio Matilde Aparicio - maparicio@asterisco-ce.com Ivonne Martin - imartin@asterisco-ce.com Gladys Michelangeli - gmichelangeli@asterisco-ce.com Diseño Gráfico Bárbara Maldonado Ilustraciones Roberto Cova Portada Bárbara Maldonado Administración Argenis Quiroga, Nelly Torres Distribución Diario El Universal Fotolito e impresión Editorial Arte Dirección CC San Luis, Torre Mayupan, Piso 8, Ofic. 8-2, Urb. San Luis, El Cafetal, Caracas, Venezuela. rsevenezuela@asterisco-ce.com Telf.: +58-212-985.81.55 / 212-393.80.51

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@revista_rsevzla

RSE Venezuela no se hace responsable por las opiniones emitidas por sus colaboradores. El contenido de los artículos es responsabilidad exclusiva de los autores. La política editorial de RSE Venezuela no admite publicidad redaccional. La revista RSE Venezuela es una publicación de Asterisco Comunicaciones Estratégicas, C.A. Todos los derechos reservados.

El crecimiento económico de un país siempre ha sido considerado como un indicador del bienestar de sus ciudadanos. Sin embargo, cuando ese desarrollo viene acompañado de violaciones a los derechos humanos, degradación de la naturaleza o de actividades que ponen en riesgo la existencia misma del planeta y la humanidad, entonces es necesario revisar y concebir un nuevo modelo de desarrollo. Esto es lo que ha venido ocurriendo desde 1968 cuando el Club de Roma, integrado por personalidades del mundo científico, político, jefes de estado y asociaciones internacionales, identificó el impacto del crecimiento económico sobre la biodiversidad y los recursos naturales y se dedicó a promover el crecimiento económico estable y sostenible de la humanidad. Posteriormente se realizó la primera Cumbre de la Tierra, y se creó la Comisión Mundial sobre Medio Ambiente y Desarrollo de la ONU que en 1987 formalizó el término desarrollo sostenible en el informe Nuestro Futuro Común (Informe Brundtland). El concepto de desarrollo sostenible es luego ampliado y establecido en la Conferencia de la ONU sobre Medio Ambiente y Desarrollo (2da Cumbre de la Tierra) realizado en 1992, como la conciliación de tres pilares fundamentales: el progreso económico, la justicia social y la protección del medio ambiente. Por su relación con la RSE y la importancia que tiene para Venezuela y el mundo, dedicamos esta edición de la revista RSE Venezuela al desarrollo sostenible. En Venezuela son muchas las organizaciones de la sociedad civil que vienen trabajando en alianza con las empresas privadas en iniciativas de RSE muy alineadas con los principios de desarrollo sostenible. Cabe destacar la labor de Tierra Viva, Vitalis, Fudena, Provita, The Nature Conservancy y muchas otras, en promover el desarrollo sostenible y la preservación de la ecología y el ambiente en el país. Como ejemplo presentamos la iniciativa que lleva a cabo la Fundación The Nature Conservancy de Venezuela, en conjunto con el Sistema Coca-Cola de Venezuela, los entes públicos y las comunidades para la preservación de la cuenca del Río Mucujún que provee de agua potable al estado Mérida. También destacamos el Plan de Fomento Lechero y Plan Cacao, iniciativas que adelanta Nestlé en Venezuela y que consisten en formar productores de leche y cacao para que se conviertan en proveedores sostenibles. Igualmente presentamos los proyectos que vienen realizando algunas cadenas de supermercados, como Unicasa, para reducir el uso de las bolsas plásticas en el país y su impacto ambiental, así como su reemplazo por bolsas biodegradables. El análisis que presenta el profesor Víctor Guédez, consultor en RSE y miembro del Consejo Editorial de la revista RSE Venezuela, nos permite conocer en profundidad la relación entre la RSE y la sostenibilidad. Asimismo, las opiniones de diversos especialistas del mundo académico y empresarial nos muestran cómo se pueden aplicar los principios del desarrollo sostenible y la RSE en la empresa de hoy. En RSE Venezuela estamos comprometidos en promover la RSE en nuestro país y lograr su óptima alineación con los principios del desarrollo sostenible para el bienestar del presente y futuro de nuestro país y de la humanidad. “Hay un nuevo entendimiento universal de que las fuerzas del mercado son esenciales para el desarrollo sostenible”

Kofi Annan Alfredo Souto De Goes alfredosouto@asterisco-ce.com

Empresas y organizaciones aliadas

Contenido 20 INICIATIVA

16 INICIATIVA

CORPORATIVOS

ESPECIAL La ética determina una eficiente gestión ambiental 16 INICIATIVA Chocolates sostenibles con la asistencia de Nestlé 20 INICIATIVA Venezuela tendrá su primer fondo de agua en Mérida 26 FINANZAS ¿Tiene el sector financiero algún rol en el desarrollo sostenible? 30 NOTICIAS DE NUESTROS ALIADOS 36 ONG Turismo experiencial asegura sostenibilidad en Birongo 40 LIBROS 42 OPINIÓN La sostenibilidad en el contexto empresarial 44 GUÍA DE PROYECTOS Y ORGANIZACIONES 46 RSE EN LA CALLE Escasez de bolsas plásticas activa debate sobre conservación 48 OPINIÓN Sostenibilidad y RSE: ¿Relaciones de sustitución o de consustanciación? 50 ENLACES

RIF J-00334563-6

EL LOGOTIPO El logotipo es la representación gráfica normalizada del nombre de la marca. Sólo se aplicará con marca registrada en los casos que la ley del país en el cual se utilice, así lo indique. Nunca use el logotipo en titulares, encabezamientos o cuerpos de texto.

Nunca reemplace las letras del logotipo por tipografías similares. Nunca debe utilizarse la palabra Masisa escrita totalmente en mayúsculas dentro de un texto sino mantener sólo la primera letra en altas, con la sola excepción de que todo el texto en que esté inserta, se encuentre en mayúsculas.

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Agenda XXIII Simposio de RSE: educar y conciliar para la paz Caracas, Venezuela 30 de octubre

Organiza: Venamcham Busca promover la educación y la conciliación para la paz como una vía para lograr la convivencia ciudadana, la inclusión y la cohesión social. Entre los ponentes estarán Luis Maturén, gerente general de Datos; Fanuel Hanan Díaz, de Fundación BBVA Provincial; Léo Voigt, de Vonpart; Kenn Alle, de Fundación Telefónica; José Luis Blasco, de KPMG, y Raúl Maestres, coach ontológico. Más información: www.venamcham.org

XVIII Simposio Internacional Empresa Moderna y Responsabilidad Social Lima, Perú

23 al 25 de octubre Perú 2021 Evento de gran trayectoria en Latinoamérica que acogerá a especialistas nacionales e internacionales, quienes brindarán una muestra de las últimas tendencias sobre Responsabilidad Social Empresarial. En esta ocasión el tema central será “Oportunidades Innovadoras: Crecimientos Sostenible”. Más información: asustoscorporativos@peru2021.org

IV Congreso Internacional de Cambio Climático y Desarrollo Sostenible Monterrey, Mexico

6 al 8 de noviembre Universidad Autónoma de Nuevo León Este evento promoverá la cooperación entre países, por medio del intercambio de experiencias, prácticas sostenibles y transferencia de conocimientos. La temática estará enfocada en la educación ambiental, el cambio climático y el papel legislativo ante los cambios climáticos. Más información: www.fcb.uanl.mx/ivciccds/

VII Simposio Interna¬cional y VII Congreso Nacional de Agricultura Sostenible Puebla, Mexico

XIV Congreso y VII Jornadas de Derecho Ambiental y Desarrollo Sustentable Caracas, Venezuela

11 al 16 de noviembre Universidad Autónoma Chapingo Cada dos años son llevados en con¬junto ambos eventos, en los cuales se reúnen a cientos de profesionales que trabajan con temas relacionados en la sostenibilidad agrícola en su sentido más amplio. Más información: www.chapingo.mx

14 al 15 de noviembre Vitalis En estos eventos se discutirán los instrumentos legales que fundamentan los principios de transparencia, competencia e igualdad, a fin de conocer los fundamentos que brindan una base jurídica indispensable para fomentar la eficiencia de la inversión pública. Más información: www.vitalis.net

Feria de la Construcción, Rehabilitación, y Urbanismo Sostenible

DemandSolutions: Ideas para mejorar la calidad de vida

Valencia, España

Washington, Estados Unidos

13 al 15 noviembre Evento que presenta una oportunidad para posicionarse en el mercado de la “ecoconstrucción”, pues ofrece a sus expositores la posibilidad de hacer encuentros empresariales de carácter internacional. Además, es una ocasión propicia para presentar productos y servicios. Cuenta con el aval del Instituto de la Edificación, entidad que analiza la sostenibilidad de los materiales de construcción y certifica los edificios que ahorran energía y preservan el medio ambiente. Más información: http://www.novabuild.es/es

21 al 22 de noviembre BID – Universidad de California en Berkeley y Los Ángeles Reunirá a las mentes más creativas del mundo para debatir y compartir soluciones innovadoras sobre problemas de desarrollo en América Latina y el Caribe. Los asistentes tendrán la oportunidad de escuchar y conocer a los ponentes, así como interactuar con ellos. Más información: http://www.iadb.org/es/

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EN ESTA EDICIÓN

Empresas y organizaciones mencionadas en esta edición de RSE Venezuela 100.7 Ven FM

A.C Ecología Humana

Escuela Técnica para la Diversidad Funcional Oscar Murga

12, 14, 44 34

Aguas de Mérida

21, 22

Alcaldía de Sucre

Espiñeira, Pacheco y Asociados

Alianza Latinoamericana de Fondos de Agua

Estación Los Molinos de Amadeo’s

Asociación Civil CEDIE

European Sustainable Investment Forum (Eurosif)

Asociación Civil Fomento del Desarrollo Popular (Fudep)

Asociación Civil SenosAyuda

Asociación Civil Trabajo y Personas

Asociación Venezolana para la Conservación de Áreas Naturales

Banesco Banco Universal

5, 33

5, 11, 32

Fibranova C.A

5, 34, 44

Fudena

4, 31, 47, 50

Fundación Armonía Global Fundación BBVA Banco Provincial

47 5, 6, 7, 31

Fundación Bengoa

Fundación DOZO de Venezuela

Casa de la Cultura de José F. Ribas

Fundación Esteban Torbar (FET)

Centro de Capacitación Industrial Don Bosco

Fundación Geoparques de Venezuela (FGDV)

Fundación IDEAS

Biblioteca Pública de Campo Rico Cargill de Venezuela

Centro de Capac. Laboral San Félix

Centro de Innovación Social para El Emprendimiento (Cise)

5, 30

Club de Roma

4, 48

Coca Cola FEMSA de Venezuela

5, 20, 21, 22

Coca-Cola Servicios de Venezuela

5, 20, 21, 22

Cocodrilos de Caracas Comisión Mundial sobre Medio Ambiente y Desarrollo

19, 32 4

Consultora en Ética y Responsabilidad Social Empresarial (CERSE)

Cooperativa Turística Mucusur

Corporación Financiera Internacional (CFI)

Corporación XDV C.A

36, 37 44

Organización Foco Sustentable

Organización Techo

Palacio de las Artes

Pepsico

Pequiven

Pfizer Venezuela S.A

Rodríguez Velasquez y asociados

5, 6, 31

Fundación Telefónica

Seguros Caracas Liberty Mutual

3, 5, 32

Fundación Tierra Viva

4, 46

Seguros Venezuela

5, 33

Fundación Vida Silvestre

Social Investment Forum

Fundamama

Sociedad Venezolana de Pediatría

Fundanica

SRMining

Fundestic

Supermercados Excelsior Gama

Galaxy Entertaiment de Venezuela

5, 34

Gatorade

GGK energy

GlaxoSmithKline

Supermercados Unicasa, C.A.

4, 5, 13, 32, 46, 47

The Nature Conservancy (TNC)

4, 20, 21, 22

Universidad A. Chapingo

Universidad A. de Nuevo León

Universidad de California en Berkeley y Los Ángeles

Instituto de Ciencias Ambientales y Ecológicas (ICAE)

Universidad de Granada

Instituto de Investigación para el Desarrollo Forestal (Indefor)

Doctor Yaso

Organización Desarrollo Sustentable

26, 28, 42

Fundación Proyecto Paria

Hotel Pestana

Empresa E-Bags

Organización de Naciones Unidas (ONU)

4, 16, 17, 18

Dirección Estadal Ambiental de Mérida

Nestlé Venezuela

Empresa Burbujas Plásticas

14, 21, 22

Red de Turismo de Base Comunitaria Rutas del Sur

Grupo Amadeus

Editorial Plural Editores

Ministerio del Poder Popular para el Ambiente

Provive

Microsoft Venezuela

7 5, 31

Fundación Programa Andes Tropicales

Digitel

Editorial Morata

Laboratorios La Santé

5, 15, 30, 46

La Venezolana de Seguros, C.A.

24, 25

Fundación Operación Sonrisa

Gobernación del Estado Bolívar

Droguería Cobeca Occidente, C.A.

Komunumo

Provita

5, 33

Inversora Magicmax C.A

Delcop

Drocosca C.A

Empresas Polar

Instituto de la Edificación

Instituto Nacional de Parques (Inparques)

Instituto para la Defensa de las Personas en el Acceso a los Bienes (Indepabis)

Instituto Universitario de Gerencia y Tecnología (IUGT)

Universidad de Los Andes (ULA)

40 21, 22

Universidad Pontificia Comillas

Universitat de Valencia

Universitat P. de Catalunya Vale TV Venamcham Vía Verde Vitalis

6 5,9,30 5,6 47 4,6

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ESPECIAL

La ética determina una eficiente gestión

ambiental

Antes de que una empresa se plantee implementar una gestión ambiental, el punto de partida no es otro que la ética y el desarrollo sostenible. Si no se parte de los principios y valores, todo lo demás termina por atomizarse Por: Alejandro Ramírez Morón Ilustración: Roberto Cova

l tema ambiental se ha vuelto un asunto vertical para las corporaciones. El sector privado ya no puede cerrar los ojos ante las demandas del planeta. Mireya Vargas, directora de la organización de desarrollo social, especializada en temas de ambiente, Foco Sustentable, explica que lo primero –cuando una empresa se plantea implementar una gestión ambientalmente sostenible– tiene que ver con

la definición de principios y valores que rigen a la empresa, y su orientación estratégica. “En ese nivel directivo, de accionistas, que define el tipo de empresa y la manera de hacer negocios, debe estar incluido el compromiso con el ambiente. La definición de éxito, los pilares que definen la manera de alcanzar el éxito, y la manera de hacer negocios”, va a la raíz del asunto. Visto esto, expone la experta, lo

primero es una definición clara de lo que se entiende por desarrollo sostenible. Eso es muy importante –precisa la analista–, porque el concepto de sostenibilidad engloba todos los elementos económicos, sociales y ambientales. A partir de esto se despliegan todas las políticas que conforman el compromiso de la empresa con el ambiente. “Luego, se fijan unos compromisos, pero la concepción misma de

¿Cómo está Venezuela?

Según estudios de Espiñeira, Pacheco & Asociados, la mayoría de las empresas presentes en Venezuela que –en materia ambiental– están normalizadas, son multinacionales, porque la orden viene de casa matriz. El 53% de las compañías no evalúa el impacto de productos o servicios, pero 17% mide su huella de carbono y 58% controla el consumo de agua. Esto aumentó en 2012 con respecto a 2011, pero particularmente aumentó el control de la energía, por las exigencias oficiales.

“A partir del desarrollo sostenible se despliegan todas las políticas que conforman el compromiso de la empresa con el ambiente”, Mireya Vargas, directora de Foco Sustentable

desarrollo sostenible lleva a considerar la cadena de valor, que es donde se va a materializar el compromiso con el ambiente. Lo que es importante es que esa filosofía que se define impregne toda la práctica del negocio– Yo diría que no podemos ver las cosas unilateralmente. Entender el tema ambiental implica entender todo el proceso de la empresa”, señala la experta, quien arroja una visión transversal sobre el tema. Cuando la política ambiental está alejada de la manera de hacer negocios, –relata–, cuesta más. “Siempre pareciera que el tema ambiental solo atañe a un segmento de la empresa, y que debe atenderse por temas de ley, y no porque forma parte de la filosofía. No es una parcela que se atiende de manera aislada, sino que está en la concepción del negocio”, limpia el asunto de polvo y paja.

Sin ética no hay negocio En su trinchera, José Enrique Sánchez, socio de consultoría gerencial de la firma Espiñeira, Pacheco & Asociados, cuenta que, si partimos de cero, para hablar de sostenibilidad, hay que ver a la misma dentro del marco de la RSE, y dentro de ésta el tema ambiental. “Tenemos que comenzar hablando de ética. Ese es el pilar fundamental. Si no hablamos de ética e integridad en la organización, todo lo que se haga posteriormente no va a tener un fundamento”. Desde de la ética, garantiza Sánchez, hay que pensar en la gobernabilidad. Hoy en día –comenta– eso se entiende como mejores prácticas en gobierno corporativo. “La empresa debe preguntarse si hay conciencia y cultura dentro del gobierno corporativo. ¿Quién conforma el

gobierno corporativo? La alta gerencia, la junta directiva, los accionistas, deben tener conciencia de que esto es importante y estratégico”. El tercer paso –desglosa el experto– es la estrategia del negocio, dentro de la cual es preciso considerar lo ambiental. Es importante incorporar el tema ambiental dentro de la RSE de manera integral. Un vez que se tiene este piso, se debe definir el equipo o comité que gestionará el tema ambiental. Esto da una ponderación mayor dentro de la gobernabilidad. Si se asigna a una sola persona, dentro de Mercadeo o Finanzas, esa persona lo ve apenas como un agregado. “Acto seguido, es preciso trabajar hacia lo interno. Se agrega el tema de los valores ambientales, que consiste en crear una conciencia, amarrando valores a una evaluación de desempeño, lo cual puede sonar un

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ESPECIAL

El caso de Empresas Polar

La mayoría de las compañías en Venezuela “son buenas en el desempeño financiero, pero se descuidan los aspectos sociales y ambientales, en particular estos últimos”, José Enrique Sánchez, socio de consultoría gerencial de la firma Espiñeira, Pacheco & Asociados

poco duro, pero es la manera de no atomizarse, y que los esfuerzos no se pierdan en el tiempo”, menciona Sánchez para luego se detenerse en el punto crucial de la verificación de la eficiencia. Medir según cada caso Los instrumentos de medición – aporta Mireya Vargas– se parecen mucho a las empresas, y las mismas eligen dentro de una gama, porque el instrumento se adapta más a la filosofía. Los principios más universales están en la ISO 26000. También hay que considerar los avances que se han hecho en el Global Reporting Initiative (GRI). “Se van usando esas herramientas para planificar y fijar nuevas metas. Las petroleras –verbigracia– se rigen por el Dow Jones Sustainability Index”. En este orden de ideas, José Enrique Sánchez añade que, así como la gestión de ventas mide la consecución de metas en el presupuesto, es preciso medir la gestión ambiental. “Pero antes de llegar ahí hay que

definir la política ambiental. Esto es, hacia dónde quiere ir la organización esta materia ambiental. Si no, la cosa se queda en las iniciativas de la esposa del presidente de la empresa, como sembrar árboles, por ejemplo, pero eso no está alineado con una estrategia”. Sánchez puntualiza que lo que hay que hacer es analizar el negocio, y ver cuáles son los indicadores más apropiados para medir la gestión ambiental, y –remarca– no es bueno sobrecargarse de indicadores. “Quizás el GRI es el más utilizado. Cuando uno construye un reporte de sostenibilidad basado en el GRI, éste te suministra unos indicadores, que quizás la empresa no utilice del todo. Hay muchos indicadores, pero es preciso determinar cuáles son más apropiados para cada empresa”. Luego que se define una política, acota los linderos de su análisis, se pueden definir las actividades. “La mayoría de las empresas en Venezuela no está desarrollando la base estratégica. Todas las compañías

Augusto Isérn, gerente Corporativo de Gestión Ambiental de Cervecería Polar, dice que el punto de partida para incorporar una gestión ambientalmente sostenible es que “debe existir el compromiso por parte de la alta dirección, expresado a través de una política que sirva de herramienta de gestión transversal”. ¿Cómo se incorpora la gestión ambientalmente sostenible en Empresas Polar? “Hace seis años Empresas Polar tomó la decisión de tener una única visión ambiental para todos sus negocios, Alimentos, Cervecería y Refrescos, e implementó un sistema de gestión ambiental responsable que incluye todos los elementos considerados en la norma ISO-14.000 de forma consistente en toda la cadena de valor: Auditorías, establecimiento de planes de trabajo y seguimiento, revisión por la dirección”, enfatiza el portavoz. Un aspecto crucial de la gestión de Empresas Polar es su reporte anual de sostenibilidad. Sobre este punto, Isérn asevera que este instrumento se levanta “con la finalidad de construir y fortalecer un modelo propio de reporte de compromiso social y desarrollo sustentable, que permita establecer anualmente aspectos de mejora continua. Desde 2009, diseñamos un proceso de diagnóstico y análisis permanente de nuestras prácticas e indicadores, de manera transversal en toda la organización. Este proceso toma en cuenta orientaciones de los estándares internacionales, Norma ISO 26000, Guía de Responsabilidad Social y Global Reporting Initiative (GRI)”, remata Isérn. Durante 2012, los planes de inversión de Empresas Polar reflejaron más de 135 millones de bolívares en inversiones ambientales de sus distintos negocios.

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ESPECIAL

son buenas en el desempeño financiero, pero se descuidan los aspectos sociales y ambientales, en particular estos últimos”. El trabajo de RSE de una empresa –dice Sánchez– no debe constreñirse al tema ambiental, sino que debe tener otras aristas, y esto está vinculado con el core business y el know how de la empresa. Más allá de las caretas “En Venezuela falta mucho la cultura ambiental. Este es el tema más importante, y parte desde la casa. Un trabajador que se lava los dientes en casa, sin cerrar el grifo, en la oficina tampoco lo va a cerrar. Es importante sensibilizar a los grupos de interés, volviendo sobre el tema de la cultura. Otro paso es la divulgación y la comunicación de las acciones ambientales”, dice Sánchez. En este sentido, cabe preguntarse, ¿qué hay con el greenwash? “Hay algo en las mejores prácticas que se llama mercadeo Responsable. Uno puede posicionar la marca a través de la RSE, siempre y cuando la empresa no invierta más en mercadeo que en RSE. Es un asunto de naturaleza financiera. Pero yo sí

creo firmemente en la divulgación”, menciona Sánchez. Además, en otro orden de ideas, Mireya Vargas expone que el tema ambiental tiene que ver con la presión que las organizaciones no gubernamentales ONG ejercen sobre las empresas y sobre los gobiernos. Por esa presión nacieron las grandes ONG ambientales. “Esa fuerza de la sociedad civil es importante para que no se quede el asunto en el ámbito de la denuncia, sino que pase a la generación de buenas prácticas, no solo es un asunto de vigilancia, las organizaciones de desarrollo social pueden generar metodologías exitosas para apoyar a las empresas”. Sobre este punto, Sánchez asegura creer mucho en las sinergias y alianzas con las ONG. “Pero hay que tener mucho cuidado con la tercerización. A mi parecer, es preciso involucrar mucho a los colaboradores, y no dejar las cosas en manos de terceros. Para esto es muy importante el voluntariado, por ejemplo”. Buen marco legislativo Ahora bien, ¿qué pasa con los aspectos legislativos en el país? “En

Venezuela, la Ley Orgánica del Ambiente es muy clara en cuanto a los parámetros que se deben cumplir, en el cuidado del ambiente, en la preservación y el uso de los recursos, y en la manera de procesar los desechos. Es actual y ha estado eficientemente manejada, pero, a medida que pasa el tiempo, pareciera que la capacidad de supervisión del Ministerio del Poder Popular para el Ambiente sobre las empresas se hace más laxa”, según el análisis que ofrece Mireya Vargas. “Lo que conozco de los mercados venezolanos, lo conozco a través de los balances sociales. Hay empresas que tienen una práctica y unas políticas, invierten recursos, y hacen seguimiento, pero son –más que todo– las multinacionales, porque les viene de casa matriz. Sin embargo, hay casos nativos como Empresas Polar que también han hecho un buen esfuerzo. No podría precisar cuál es el estado de la pyme. Pero sí hay que decir que existe una gran brecha entre lo deseable y el estado actual de las cosas”, echa de menos la experta.

La versión más reciente del GRI

José Enrique Sáchez explica que, “en líneas generales, el GRI 4 en materia ambiental describe una amplia extensión y definición en la claridad de los indicadores de energía y CO2”. El GRI 4 suministra algunos indicadores por área, como por ejemplo: Materiales (aspecto ambiental), G4 EN2 (número de indicador), Porcentaje de los materiales reciclados derivados de la fabricación de los productos y servicios principales de la Organización (nombre del indicador). O bien, Energía (aspecto ambiental), G4 EN7 (número de indicador), Reducir el consumo energético de productos y servicios (nombre del indicador). También resalta Agua (aspecto ambiental), G4 EN 9 (número de indicador), Número total de las fuentes de agua afectadas significativamente por su uso en la Organización (nombre del indicador).

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INICIATIVA

Chocolates sostenibles con la asistencia de Nestlé A través de los programas Fomento Lechero y Plan Cacao, la empresa de alimentos aspira a robustecer a proveedores locales para que integren su cadena de valor Por: Martha Eloína Hernández Fotografías: cortesía Nestlé

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J-31217103-0

INICIATIVA

Fomento Lechero Empleos directos: 6.160 Empleos indirectos: 8.680 Familias beneficiadas: más de 5.000 (desde que comenzó el programa)

Componente social Número de beneficiarios en las comunidades lecheras: 2.577 Número de beneficiarios en las comunidades cacaoteras: 1.581

Plan Cacao

Este año el Plan Cacao ha beneficiado a 1.000 productores y sus familias en todo el territorio nacional

rigidio Delgado y Alcides Rondón son dos productores venezolanos que, desde el año 2005 y 2007 respectivamente, se benefician con la acción social –de carácter global– que ejecuta Nestlé Venezuela, una empresa que apuesta al crecimiento sostenible de la producción local de su principal materia prima Rondón destacó que con el apoyo recibido por parte de la empresa, su finca, ubicada en El Guapo, estado Miranda, produce cada día más. “He aprendido sobre la poda del cacao, el abono, muchas cosas. Estoy muy agradecido y espero seguir recibiendo conocimiento. Lo que estamos aprendiendo se lo estamos transmitiendo a otros productores”, aseguró. Delgado, por su parte, también se manifestó contento con los cambios en su finca en el estado Táchira: “Me ha ido muy bien. He aprendido mucho y he hecho cursos. También he recibido créditos. Ahora voy al banco y no me los niegan porque me conocen”, expresó. Delgado y Rondón coinciden en que más allá de la asistencia que reciben para mejorar sus técnicas de producción, el beneficio de participar en los programas Fomento Lechero y Plan Cacao se ha extendido también en sus

núcleos familiares. Los dos tienen a sus hijos estudiando en la universidad y han visto cómo, a través del trabajo, la perseverancia y la superación personal han logrado mejorar su calidad de vida. Para estos dos emprendedores venezolanos los cambios no solo se refieren a lo económico y social, también han aprovechado los avances tecnológicos y han reducido la huella ambiental, mediante la elaboración y utilización de abonos orgánicos hechos a partir de lombrices de tierra, para descartar el uso de pesticidas. Bajo el paragua del valor compartido, Nestlé Venezuela brinda asistencia técnica, que consiste en la visita mensual de expertos en Agronomía y técnicos que visitan a los productores, los acompañan y entregan insumos. “Buscamos que nuestros proyectos sean menos filantrópicos y estén más orientados a lo sostenible. Preferimos instruir a un productor de leche o cacao para que mejore su técnica, rendimiento y progrese junto a su familia”, expresó Isabel Rodríguez, gerente de Responsabilidad Social Empresarial de la compañía. Rodríguez explicó que la filosofía de valor compartido combina la evolución social con el progreso económico. En ambas iniciativas está la materia prima de los pro-

ductos de la empresa. “La leche que se añade a nuestros chocolates de leche viene del plan Fomento Lechero y los chocolates son hechos con ese cacao, allí se unen los dos programas”. Con Plan Cacao, programa que está atomizado en todo el territorio nacional pero que tiene mayor incidencia en Miranda, Sucre y Mérida, enseñan poda, abono, consejos sobre plantas y desarrollo de viveros. Mientras que con el Plan de Fomento Lechero, que se desarrolla en los estados Táchira, Barinas y Apure, los productores aprenden técnicas de ordeño, cuidado de la vaquera, mejoramiento nutricional e inseminación artificial. “Cuando yo me inicié no tenía ni idea de montarme en un avión, de ir a Colombia. He viajado con la familia a Margarita, tengo otra finca y hasta cambiamos de carro. Si yo no hubiera sido capaz de superarme, no hubiera sido posible todo esto”, comentó Delgado.

Por su parte, Rodríguez destacó que mientras el productor recibe asistencia técnica, su familia recibe asistencia social a través de las iniciativas como “Nutrir niños saludables ”, mediante la cual van a las escuelas de las comunidades y dan charlas sobre alimentación balanceada, actividad física e higiene de alimentos; “Escuela del sabor”, con la que ayudan a las emprendedoras con negocios en el sector alimentos; y el proyecto de “Lactancia materna”, en alianza con la Sociedad Venezolana de Pediatría, entre otros programas. Nestlé Venezuela también cuenta con el apoyo de la Fundación Proyecto Paria para desarrollar el componente técnico del Plan Cacao y la asociación civil Fomento del Desarrollo Popular (Fudep) para promover el componente social de ambos programas. “Estoy muy agradecido, quiero que nos continúen apoyando y que mis hijos se incorporen”, concluyó Rondón.

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INICIATIVA

tendrá su primer Fondo de Agua en Mérida Laguna de Mucubají, estado Mérida

En el trabajo conjunto entre la empresa privada, los entes públicos y las comunidades está la responsabilidad de su logro. El capital semilla de Bs 9.4 millardos lo aporta el Sistema Coca-Cola Por: Por Marta Aguirre S.

l 80% del agua potable del estado Mérida, que alberga unos 330 mil habitantes, depende de la cuenca del río Mucujún, lo que explica la absoluta prioridad de su sostenibilidad ambiental. En las últimas dos décadas, son interminables los estudios ambientales que han alertado sobre la necesidad de preservar esta cuenca merideña,

y han sido las propias comunidades que la circundan sus principales defensoras del acoso urbanístico, la deforestación y la contaminación química y bacteriológica. Pero aún así, y aunque en 1985 el valle del río Mucujún, al norte de la meseta de Mérida, fue declarado zona protectora por el Estado venezolano, la preservación de la cuenca

del Río Mucujún continua amenazada. Es en este contexto donde cobra relevante importancia el convenio suscrito, el pasado mes de agosto, entre la empresa Coca Cola de Venezuela y The Nature Conservancy (TNC), organización ambiental global que tiene como misión la conservación de tierras y aguas ecológicamente

Flickr Por alejandro_s_l

Venezuela

importantes para la gente y para la naturaleza. El objetivo final del convenio es desarrollar en la cuenca del río Mucujún el primer Fondo de Agua en el país. De esta manera, Venezuela, se integra a la Alianza Latinoamericana de Fondos de Agua, que se propone impulsar proyectos de reposición de agua en la región. Lila Gil, directora regional de Asuntos Externos para América Latina de TNC, explica: “En este momento estamos en una fase inicial, dando a conocer el concepto y promoviendo el involucramiento de actores locales y regionales clave para su creación. Específicamente la primera fase contempla la conformación de un grupo promotor, el cual tendrá como principal misión la creación del fondo y su capitalización”. Destaca que, de acuerdo a experiencias en otros países latinoamericanos y del Caribe, un proyecto de esta magnitud y relevancia requiere “contar con actores, tanto del sector público como del privado, ya que esto permite balancear las responsabilidades y crear un espacio de discusión más eficiente sobre el manejo integrado de la cuenca”. En este sentido ya se cuenta con el apoyo y la participación del Ministerio del Ambiente y otros socios locales, como la Universidad de los Andes (ULA), Aguas de Mérida y consejos comunales de la región. Las actividades de conservación en la cuenca del río Mucujún incluyen restauración de riveras, reforestación, implementación de buenas prácticas agrícolas y ganaderas. Y paralelamente, se iniciará la selección de una cuenca adicional para replicar este proceso e iniciar la creación de un segundo Fondo de Agua en el país.

¿Por qué en Mérida?

Existen varias razones –responde Gil– para impulsar el primer Fondo de Agua en Venezuela en esa cuenca, clave para la provisión de agua a la ciudad de Mérida. Hay actores clave interesados y las condiciones climáticas y físico-naturales determinan la existencia de ecosistemas muy particulares de la región, algunos de carácter único en el país, lo que ha permitido el desarrollo de especies vegetales endémicos como el frailejón (coespeletia timotensis), en el páramo desértico de Piedras Blancas. También existen bosques enanos dispersos. El capital inicial de tres años para el desarrollo de este primer proyecto en Venezuela es de Bs 9.4 millardos y lo aporta el sistema integrado Coca-Cola y FEMSA. Este plan para la creación del primer Fondo de Agua en el país se inserta perfectamente dentro de la filosofía de desarrollo sostenible con la que está comprometida la empresa, dice Walewska Miguel, gerente de Asuntos públicos y Comunicaciones de Coca Cola Venezuela. Y agrega:

“En el camino hacia el año 2020, Coca-Cola ha adquirido relevantes compromisos ambientales, entre los cuales están: mejorar la eficiencia del agua en 25%, regresar al medio ambiente 100% del agua utilizada en sus procesos y productos, y ayudar a garantizar que las cuencas de agua dulce sean salubres y fuertes. Y precisamente, lo que se pretende en la cuenca del río Mucujún es incrementar su volumen de agua, lo que redundará en beneficios para las comunidades que la circundan y para los casi 350 mil habitantes de la ciudad de Mérida”. Para Mariana Parma Ponte, directora Legal y de Asuntos Corporativos de Coca-Cola FEMSA de Venezuela, “es motivo de gran orgullo poder contribuir de manera concreta en Venezuela a proteger las fuentes de agua en la región, con acciones de conservación que ayuden a recomponer las cuencas que abastece, en el caso de Mérida, a más de 330 mil habitantes. Esto no sólo ayuda a proteger el recurso hídrico, sino que marca el camino de su uso sostenible en pro de las futuras generaciones”.

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INICIATIVA

El proceso del convenio firmado por The Nature Conservancy (TNC) y el Sistema Coca-Cola de Venezuela —integrado por Coca-Cola Servicios de Venezuela y el socio embotellador Coca-Cola FEMSA de Venezuela— se inició en el año 2011. Fue cuando el Banco Interamericano de Desarrollo, Fundación FEMSA y TNC establecieron la Alianza Latinoamericana de Fondos de Agua, con la meta de recaudar $27 millones de dólares en un periodo de cinco años para la creación y fortalecimiento de 32 fondos de agua que ayuden a conservar más de 3 millones de hectáreas de cuencas, claves para el abastecimiento de numerosas ciudades, lo que beneficiaría a alrededor de 50 millones de personas en América Latina y el Caribe. Hoy en día, incluyendo el nuevo Fondo de Agua en Mérida, ya son 13 los fondos en distintas etapas de operación dentro de seis países de la región. Lila Gil agrega: “Desde el mes de junio 2011, TNC ha trabajado con varios actores en la ciudad de Mérida para dar a conocer los Fondos de agua, concretamente se realizó un taller titulado “Fondos de Agua: una herramienta para promover la conservación de cuencas y la participación social”. Participaron representantes de Aguas de Mérida, Inparques-Mérida, Ministerio del Poder Popular para el Ambiente - Dirección Estadal Ambiental Mérida, Instituto de Ciencias Ambientales y Ecológicas (ICAE) y del Instituto de Investigaciones para el Desarrollo Forestal (Indefor) de la Universidad de Los Andes, así como líderes comunitarios”. Seguidamente se han impulsado reuniones, directamente con las comunidades que habitan en la cuenca, incluyendo los consejos comunales del sector El Valle, parroquia Picón Febres, municipio Libertador”.

por Lila Gil

El origen

Con el proyecto buscan desarrollar en la cuenca del río Mucujún el primer Fondo de Agua en el país.

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FINANZAS

¿Tiene el sector financiero algún rol en el desarrollo sostenible?

Por: Juan Andrés Cano Director Ejecutivo Semilla Consultores Ltda. juan.cano@semillaconsultores.com

oy más de 80% de la valoración del mercado de valores de una empresa está basada en intangibles y solo 20% en activos tangibles. (Ocean Tomo 300® Patent Index, Ocean Tomo Advisors, www.oceantomo.com/ot300.html) Sin embargo, hace 30 años esta proporción era opuesta: 17% intangibles y 83% tangibles. ¿Por qué este cambio en la interpretación que el mercado está dando del valor de una empresa? En otras palabras ¿cómo está comprendiendo el mercado la capacidad de generar valor? Y relacionado con lo anterior: ¿Qué tienen que ver los intangibles con la gestión del riesgo? Finalmente ¿tiene esta transformación algo que ver con el desarrollo sostenible?

La necesidad de la acción sostenible: respetar los derechos de las personas y proteger el medio ambiente Llevamos más de 40 años hablando de la necesidad de proteger el me-

dio ambiente. Recientemente los científicos nos han alertado que estamos llegando a los límites planetarios. Desde el punto de vista social, más de 50 años de existencia de la Organización de las Naciones Unidas (ONU) y de proyectos de cooperación internacional, ayuda humanitaria y construcción de paz, no han sido suficientes para construir un mundo más justo, en paz y capaz de gestionar los desastres. La realidad fácilmente constatable es que la conflictividad, el hambre, la violencia, la corrupción, el calentamiento global, la contaminación, las dificultades de gobernanza global, entre otros, son los retos que debemos enfrentar como humanidad. Este escenario, desde el punto de vista empresarial, implica desarrollar los negocios con riesgos reales y potenciales de afectar los derechos de las personas con las que se relaciona la empresa, sin importar si son empleados, empleados de sus proveedores,

miembros de la comunidad o si el impacto se genera en el ambiente. La acción sostenible es necesaria; para las empresas implica entender que los negocios, las personas y la naturaleza están intrínsecamente conectados y que, entonces, nuestra economía depende de las personas y de los recursos naturales.

Dificultad de reconocer la capacidad de generar valor (o gestionar el riesgo) de una empresa Las capacidades de gestionar recursos y capitales diversos en este entorno complejo, incierto y global, no son siempre consideradas de manera formal en la toma decisiones de inversión. La inversión “clásica” se ha concentrado en el valor económico que es capaz de generar una empresa o un activo. En otras palabras, si está produciendo dinero y tiene potencial financiero de producirlo vale la pena invertir.

ilustración: Roberto Cova

Sin embargo, de unos 30 años para acá, algunos inversionistas comenzaron a plantearse la necesidad de que no se justificaba invertir en empresas o activos que no cumplieran con algunos criterios éticos. Esta fue la semilla de la inversión responsable.

Inversión responsable El Social Investment Forum define la inversión socialmente responsable como “la integración de valores personales y preocupaciones sociales en las decisiones de inversión”. El tema de la inversión sostenible aún es incipiente, con avances más importantes en países, como EEUU, Canadá, algunos europeos y Australia. En este momento quienes están jalonando la iniciativa son los inversionistas institucionales, como los fondos de pensiones y las compañías aseguradoras que han comprendido –muchas veces por mandato legal– que en sus roles de gestión de

capitales de inversión la inclusión de criterios de sostenibilidad en sus portafolios, son una manera eficiente de gestionar riesgos y generar valor en el largo plazo. En el más reciente modelo de inversión socialmente responsable se tiene en cuenta más el cómo que el qué hacen las empresas que se consideran sostenibles. Hoy en día la mayoría de los fondos que se especializan en estos criterios de sostenibilidad tienen en cuenta la combinación de políticas tanto de exclusión como de inclusión, a la hora de elaborar sus listas de selección de empresas.

Algunas formas de inversión sostenible Existe una tendencia de inversión sostenible basada en invertir en acciones, conseguir así oportunidades de participación en las reuniones de accionistas e incluso en ganar posiciones en el gobierno corpora-

tivo. Está práctica transciende los criterios de exclusión o inclusión en índices de sostenibilidad, porque se involucra en la toma de decisiones. Hay casos en que los accionistas han llegado a exigir de las mismas empresas en las cuales invierten una conducta globalmente responsable. Mayor es la capacidad en el caso de los inversores institucionales que tienen más poder de influencia en sus manos, a la hora de exigir a las empresas cualquier clase de conducta relacionada con la sostenibilidad. Por ejemplo, uno de los mayores fondos de pensiones del mundo, CalPERS, tuvo una especial incidencia sobre la compañía GlaxoSmithKline en decisiones cruciales sobre la oferta de medicamentos en países en desarrollo. El fondo ejerció tal presión sobre la farmacéutica para que revisara con urgencia sus criterios de asistencia social y humanitaria, que logró que ésta rebajara hasta en 47% el precio de los medicamentos para tratar el SIDA en África.

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FINANZAS

Algunas instituciones a tomar en cuenta - En Europa se creó el Eurosif –European Sustainable Investment Forum– en 2001, que busca recoger información sobre la inversión socialmente responsable en la región, tendiente a proponer y analizar las políticas económicas asociadas. Varios países europeos tienen sus versiones locales como es el caso español con Spainsif y más recientemente en Latinoamérica, la Bolsa de valores de Colombia ha comenzado a generar un debate concreto en la región para la creación de un Latinsiif. - La ONU ha desarrollado los PRI (Principios de Inversión Responsable por sus siglas en inglés). - 26 instituciones financieras son suscriptoras de los principios del Ecuador que son una serie de directrices que se adoptan de manera voluntaria en función de las políticas

de la CFI (Corporación Financiera Internacional) para asegurar que los temas sociales y ambientales reciban plena atención en el negocio de financiamiento de los proyectos de dicha institución. Solo se otorga financiamiento a los proyectos cuyos patrocinadores puedan demostrar que se gestionarán con responsabilidad social y ambiental y de acuerdo con los Principios de Ecuador. - Los Índices de Sostenibilidad: lo consideramos una institución porque tiene vida propia, y aunque son resultados de alianzas entre las bolsas de valores y los analistas, es la institución que marca la pauta para conectar la inversión tradicional en las grandes empresas del mercado de valores con la sostenibilidad. Dentro de los más relevantes es importante mencionar el Dow Jones Sustainability Index de la bolsa de

New York, el FTS4GOOD que tiene varios índices diferentes en diversas bolsas europeas y Bovespa, de la bolsa Brasileña, que además es la experiencia latinoamericana más cercana y además un importante referente global. - En Colombia no existe aún un índice de sostenibilidad que esté oficialmente avalado por la Bolsa de Valores de Colombia. Sin embargo, aparecen sistemas de información más concretos y utilizables en rangos diversos de financiamiento. El Índice SLA (Sostenibilidad, Legislación y Ambiente), por ejemplo, permite recolectar información de la sostenibilidad de empresas o activos y presenta la información en un ranking diferenciado, que puede ser utilizado como insumo en el análisis de riesgos o la capacidad de generación de valor en la inversión o crédito.

Latinoamérica necesita comenzar a incluir el desarrollo sostenible y a reflexionar de fondo sobre el tema. Para lograrlo quizá podemos comenzar por entender que la Inversión Socialmente Responsable (ISR): Nos compete a todos (sociedad civil, Estado, empresas públicas y privadas, etc.) Consiste en un diálogo multisectorial entre gobierno, sociedad y empresa con el fin de establecer unos estándares de producción y consumo que aseguren el respeto de los derechos humanos y la preservación del ambiente. Los esfuerzos de todos los participantes de la ISR deben ser conjuntos y coherentes entre sí. Los derechos humanos y el compromiso de preservar el ambiente son las bases morales de lo que deberían ser las bases de la transformación del capitalismo hacia un modelo más inclusivo y, dentro de este, la transformación del sector financiero como eje capilar.

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NOTICIAS DE NUESTROS ALIADOS

CISE participó en la ruta de innovación y emprendimiento en el estado trujillo Esta ruta le brindó al equipo del Centro de Innovación Social la posibilidad de experimentar nuevas ideas y enfoques de emprendimiento e innovación en el estado Trujillo, a través de un espacio de aprendizaje vivencial con emprendedores de la ciudad. Algunos de ellos fueron: Robert Ramírez, quien lleva la lectura de las “Bibliomulas” a las comunidades más desfavorecidas; Catana Torres de Witt, quien creó el taller escuela “Sembrando Semillas de Arte” concebido en un espacio para el arte, la creatividad e innovación a través de una mirada ecológica que busca mejorar la calidad de los espacios públicos de la ciudad; una artesana, que con apoyo de su familia y vecinos realiza mermeladas y vinos caseros de diversos sabores; Blanca Torres, quien creó la Estación Los Molinos de Amadeo’s , un hotel escuela de turismo rural que da

Farmacia SAAS y Fundación Bengoa lanzan nueva campaña de orientación nutricional Farmacia SAAS y Fundación Bengoa informan sobre los riesgos del consumo excesivo de azúcar y proveen consejos para evitar enfermedades asociadas. “¡Cuidado! No permitas que te atrape con su dulzura” es el nombre que lleva la décima pieza de la campaña educativa que desarrollan en alianza desde 2005, “Juntos contra la malnutrición”. El mensaje de este año nace con el objetivo de sensibilizar a la opinión pública y, en especial, a los responsables de la alimentación de los niños, acerca de los perjuicios que sobre la salud y la calidad de vida tiene ingerir más azúcar de la necesaria. Puede generar sobrepeso y obesidad y, a largo plazo, diabetes. Como prevención sugieren: preferir más frutas y menos dulces, evitar agregar azúcar a las bebidas y limitar la ingesta de refrescos y jugos industrializados. Transmitirán un mensaje audiovisual en los canales Televen, Globovisión, Venevisión Plus, Discovery Kids y Disney, y distribuirán guías de orientación nutricional gratuitas en las 215 Farmacia SAAS del país.

empleo a los vecinos de la comunidad; Rafael Gil forma parte de la universidad del emprendimiento y con la ayuda de una procesadora de harina de trigo realiza las arepas andinas vendidas en diversos negocios del estado; y Oswaldo Malpica quien creó “El pueblo que Tanto Di”, un hotel agro-turístico que brinda un clima de montaña, paisajes naturales, diseñado para grupos corporativos, ideal para el descanso y relajación.

Voluntarios KPMG en el día mundial de las playas El pasado sábado 21 de septiembre, por tercer año consecutivo, los voluntarios KPMG se reunieron en tres estados del país para sumarse a la jornada nacional de limpieza y recolección de residuos organizada por Fudena. Las playas seleccionadas para la actividad fueron Playa Escondida, estado Vargas, Playa Lido, estado Anzoátegui y la Bahía de Patanemo en el estado Carabobo. Este año, por primera vez, se realizó el proceso de recolección de residuos separado por los diferentes rubros, buscando facilitar de esta forma su posterior tratamiento y reciclaje. Cada equipo de voluntarios se encargó de recolectar por separado: plástico, vidrio, latas, papel y cartón y basura en general. La Fundación KPMG Venezuela agradece a sus voluntarios por la participación en actividades como esta, que permiten generar conciencia sobre la importancia del cuidado y protección de los recursos naturales.

Vale TV estrena “Contraseña Verde” (II temporada) El 12 de octubre, Vale TV estrenó de la segunda temporada de Contraseña Verde, una serie sobre ecología coproducida por siete canales de televisión de Latinoamérica con niños y para niños, dentro de los cuales Vale TV representa a Venezuela. En esta temporada se desarrollan tres casos: El primero es “Guardianes de los Manglares” a través del cual Daliene junto a un grupo de niños llamados “los mapachitos” ayudan en la conservación del único bosque manglar del Estado Zulia; “Mi pecera favorita” en el que Fiorella colabora con el equilibrio ambiental a través del sistema de la acuaponia en los jardines ecológicos “Topotepuy” y; “Mi árbol de la Vida” donde se muestra la preocupación de Daleni por los constantes incendios provocados en el Cerro El Ávila y su granito

de arena para devolverle la vida y alegría al monte más querido y apreciado por todos los caraqueños. Este programa se puede disfrutar por la pantalla de Vale TV, todos los días. Su lanzamiento se hizo simultáneamente en Argentina, Brasil, Colombia, Uruguay, Chile, México y Venezuela.

Fundación BBVA Provincial

apoya el emprendimiento juvenil con el Concurso Actívate y Emprende

Laboratorios La Santé de la mano con los niños de la comunidad Con la participación de más de 200 niños de las comunidades de Campo Rico y José Félix Ribas de Petare, se desarrolló un programa de concientización para prevenir accidentes en el hogar, utilizando herramientas audiovisuales y dinámicas que promovieron en los más pequeños fortalezas y actitudes para evitar lesiones. El programa se desarrolló con los niños que participaban en el plan vacacional de su sector y se ejecutó en cuatro sesiones efectuadas en la Biblioteca Pública de Campo Rico y la recién inaugurada Casa de la Cultura de José Félix Ribas, trabajando de la mano con funcionarios de la Alcaldía de Sucre y líderes de la comunidad. Además, en trabajo mancomunado con otras empresas e instituciones, se realizó una actividad de clausura de los planes vacacionales con la asistencia de casi 400 niños de diversas comunidades, donde La Santé participó presentando un Teatro Interactivo de Títeres con la obra “El Agente Verde”, para aprender a evitar la contaminación y cuidar el planeta.

La Fundación BBVA Provincial, en el marco de la celebración del 60 aniversario de BBVA Provincial, lleva a cabo el Concurso Actívate y Emprende, con el objetivo de impulsar el emprendimiento entre jóvenes de 18 a 25 años, con iniciativas que promuevan el desarrollo social, ambiental y económico. El concurso busca brindarles la experiencia de liderar un cambio social positivo, ofreciéndoles asesoría, herramientas y un capital semilla, a las dos propuestas ganadoras, de 30 mil bolívares para la ejecución y lanzamiento de su emprendimiento. Asimismo, se concederá un aporte de 10 mil bolívares a los 10 emprendimientos que queden entre los finalistas. Para más información: www.activateyemprende.com

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NOTICIAS DE NUESTROS ALIADOS

Fundación Seguros Caracas, cinco años cuidando caminos Con creatividad, observación, investigación y trabajo en equipo con organizaciones públicas y privadas, esta organización sin fines de lucro ha trabajado desde el año 2008 para promover seguridad vial en Venezuela, prevenir la diabetes y apoyar la educación y la cultura. La Fundación Seguros Caracas no ha parado desde el año 2008. Han sido cinco años de promoción de vidas más sanas y seguras en las vías venezolanas, de construcción de alianzas con otras organizaciones que persiguen el mismo objetivo y de apuesta por proyectos educativos y culturales protagonizados por venezolanos de todas las generaciones. Cuando la fundación nació, Gerardo Perozo, gerente general, sabía que existían numerosas organizaciones públicas y privadas en Venezuela que ya estaban trabajando el tema de la seguridad vial. El objetivo fue unirse

PwC Espiñeira Pacheco y Asociados celebró “Una tarde con los niños” El pasado 11 de septiembre, la Sede Corporativa de PwC Espiñeira Pacheco y Asociados en Caracas se llenó de alegría con “Una tarde con los niños”. En este tradicional evento que la firma venezolana organiza para los hijos de sus colaboradores, los niños tuvieron la oportunidad de visitar las oficinas de sus padres y de disfrutar de actividades recreativas y educativas creadas especialmente para ellos. Bajo el lema “Dile no a las drogas”, 35 niños participaron en un cine foro, recorrieron las instalaciones de la firma, recibieron obsequios y disfrutaron de las más ricas golosinas en una tarde colmada de energía y picardía.

a esa red e incluso servir de canal para que esos esfuerzos se conectaran entre sí para ampliar el alcance de esta labor hacia diferentes rincones del territorio nacional. En estos cinco años la promoción de la seguridad vial se ha abordado desde diferentes perspectivas para enviar los mensajes de prevención de una manera única que realmente conecte con la gente. El humor, la sensibilización de las cifras y el trabajo en comunidad han sido algunas de las estrategias para mirar la seguridad en las vías con ojos de innovación.

200 niños de comunidades participaron en Clínica Deportiva Unicasa-Cocodrilos Como parte de una alianza en materia de Responsabilidad Social, Unicasa y Cocodrilos de Caracas realizaron las primeras Clínicas Deportivas “Cómete la Cancha”. Participaron niños de diversas comunidades e hijos de trabajadores de Unicasa, quienes disfrutaron estas fiestas deportivas llenas de aprendizaje, valores y técnicas deportivas. Más de 200 niños presentes en estas clínicas, realizadas en Caricuao, Parque del Oeste y Parque del Este, aprendieron el valor del buen uso del tiempo libre y el deporte como alternativa de vida saludable. La hidratación de jugadores y asistentes fue posible gracias al apoyo de la marca Gatorade. Se estima realizar próximas clínicas deportivas en otras comunidades donde Unicasa tiene presencia.

Banesco establece alianza con el IUGT para ofrecer programa para emprendedores en Caracas Banesco Banco Universal abrió la convocatoria al Programa de Formación de Microempresarios de Banca Comunitaria Banesco para los emprendedores ubicados en Caracas. Gracias a una alianza con el Instituto Universitario de Gerencia y Tecnología (IUGT) se ofrece la oportunidad a los microempresarios de la región para que reciban herramientas de liderazgo, desarrollo personal, plan de mercadeo, registro contable y negociación. El objetivo del programa es ofrecerles herramientas a los emprendedores para que las incorporen a sus negocios, mejoren su producción y se hagan más competitivos.

Se dictarán 25 cursos a partir del 16 de septiembre en la sede del IUGT en Sabana Grande, Caracas. Para obtener información adicional, se puede escribir al email programamicroempresarios_ve@banesco.com o llamar al 0212-901.86.77 o 901.86.79.

Red Valmy inicia su segunda cohorte del 2013

Seguros Venezuela de la mano con Senos Ayuda Una de las alianzas que promueve Seguros Venezuela desde hace más de dos años es con la asociación civil SenosAyuda, quienes le prestan apoyo médico, jornadas de despistaje de cáncer de mamas, y talleres informativos como el “ABC del Cáncer de Mama” para llegar a sus grupos de interés: a lo interno a sus empleadas y a lo externo a través de las jornadas de bienestar para sus clientes, y con sus aportes económicos a las comunidades en general. A través del Proyecto “Seguros Venezuela Socialmente Responsable” hasta el mes de septiembre, han atendido a 77 mujeres como beneficiarias directas y 231 beneficiarios indirectos. El objetivo principal es crear conciencia sobre la importancia del diagnóstico temprano del cáncer de mama y promover estilos de vida saludables para mejorar la calidad de vida de sus grupos de interés.

La casa de cosméticos venezolana realizó el pasado 16 de septiembre, su segundo curso de la Red Valmy del año, orientado a formar profesionales en estética y conectarlos en red para generar capital social. Este proyecto se ha consolidado año tras año en diversos puntos del área metropolitana, ofreciendo a las comunidades cercanas a las cuatro sedes de formación: Boleíta, Montalbán, El Hatillo y Petare, y principalmente a las mujeres con deseos de emprender, una formación profesional, y oportunidades para ingresar al mercado laboral. Los objetivos de la marca a través de su programa de Responsabilidad Social Empresarial son: conectar en red a los participantes del plan formativo, crear lazos entre Valmy y los nuevos profesionales usuarios de sus productos, así como mejorar la calidad de vida de los miembros de la red. Red Valmy, proyecto creado hace más de 4 años, y con más de 600 emprendedoras de la belleza, mantiene su objetivo de continuar formando a las comunidades con miras a expandirse hacia otras zonas. Para más información, Valmy en Facebook: www.facebook.com/RedValmy

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NOTICIAS DE NUESTROS ALIADOS

Generación Directv construye viviendas Piedra, Papel y Tijera, junto a sus voluntarios, estuvieron el pasado 23, 24 y 25 de septiembre junto a la Organización Techo de Venezuela en la elaboración de viviendas que servirán como hogar provisional a tres familias en la comunidad de Colinas de Charallave. Comprometidos con las comunidades de Venezuela, “Generación Directv” sigue adelante con sus programas especiales y el programa Piedra, Papel y Tijera (PPT). Este tiene como objetivo transformar la infraestructura física de instituciones de escasos recursos con la mano de obra de los colaboradores de Directv para impactar de manera positiva a futuras generaciones. Así, de una forma reflexiva, solidaria y desinteresada; desarrollan una actividad en beneficio de la comunidad. Por su parte, la Organización Techo es una sociedad que busca superar la situación de pobreza en la que viven miles de personas, a través de la acción conjunta de sus pobladores y jóvenes voluntarios en toda América Latina. Para más información visite: directv.com.ve y generaciondirectv.com

Cuarta Serie Lúdicos florece en el Palacio de las Artes Masisa Venezuela y la Gobernación del estado Bolívar inauguraron en agosto, en el Palacio de las Artes, la cuarta edición de la Serie Lúdicos dedicada a la flora de la región nororiental de Venezuela. La edición “Flora” será exhibida hasta el mes de octubre y representa, en madera de pino caribe, a 16 especies de los bosques venezolanos con piezas elaboradas por jóvenes especiales de la Escuela Técnica Robinsoniana y Zamorana para la Diversidad Funcional Oscar Murga, que forman parte del programa Talleres Lúdicos Ecológicos que adelanta Masisa Venezuela junto con sus aliados sociales para contribuir con la integración laboral de jóvenes con necesidades especiales. “Para nosotros es motivo de orgullo contar con los jóvenes de la Escuela Técnica Oscar Murga, pues son vivo ejemplo de que las limitaciones no existen para lograr una meta”, señaló José Luis Quiaragua, gerente de Compromisos Institucionales, Sociales y Ambientales de Masisa Venezuela. La muestra también exhibe las imágenes tomadas durante la Tercera Cacería Fotográfica Digital, organizada recientemente por la empresa en Puerto Ordaz. Las piezas serán exhibidas hasta el mes de octubre y luego trasladadas al Museo de Ciencias Naturales de Caracas.

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ONG

Turismo experiencial asegura sostenibilidad en

Birongo

La Fundación Esteban Torbar ha estrechado lazos entre las comunidades y la empresa privada, para lograr el desarrollo y permanencia de proyectos comunitarios de inversión social en el área de turismo. Sus actividades también se desarrollan en los estados Bolívar, Vargas y Mérida Por: Patricia L. Pérez M. Fotos: cortesía FET

n Birongo abunda el talento humano. El arraigo a la tierra que los vio nacer impulsa a sus habitantes a mostrarse cada vez con más soltura y comprensión del hecho social, como la mejor inversión. Los rostros que identifican a esta región mirandina fueron conocidos por los gerentes de la Fundación Esteban Torbar (FET) hace dos años, y tras la implementación de algunos proyectos comunitarios, el presente ahora se conjuga con una sonrisa en los labios, ganas de seguir creciendo, independencia económica y sentido de pertenencia. “El turismo experiencial es uno de los más virales que hay. Cuando un turista vive una experiencia transformadora es casi seguro que se lo contará a todos sus amigos. Aún estamos empezando pero estoy seguro de que es el segmento del turismo que tendrá mayor crecimiento en las próximas décadas”, afirma Esteban Torbar, presidente de la fundación.

Birongo para rato La institución apunta a la integración del desarrollo sostenible de las comunidades a través del turismo, siendo esta la base del pilar económico que promueve la democratización de los ingresos entre sus participantes, gracias a la acción de un equipo multidisciplinario. Esta visión integral ha sido la clave para el desarrollo comunitario, según explican sus directivos.

Las nietas de Antonia Nieves, la única modista de Birongo, muestran sus confecciones.

“El desarrollo sostenible representa un esfuerzo continuo por equilibrar e integra cuatro pilares en beneficio de las generaciones presentes y futuras: el bienestar social, la prosperidad económica, la cultura local y la protección ambiental”, comentó Karem Pérez, directora de la institución. Los expertos explican que los proyectos económicos se hacen sostenibles en la medida en que sus promotores se comprometan a que funcionen en forma permanente. Eso requiere pasión, compromiso y formación.

Rostros de sueños y realidades El equipo de la Fundación Esteban Torbar vio en emprendedores de la zona las ganas enormes de cambiar su entorno, y estimuló a las empresas privadas a convertirse en agentes de cambio social, a partir de donaciones efectivas en la página web del programa Eposak (eposak.org), que busca sumar pequeños aportes para promover grandes cambios, a través de distintos préstamos a los emprendedores de estas zonas.

Toña la modista Antonia Nieves vive en Birongo desde hace 63 años, y desde hace dos años su vida cambió favorablemente. “Ha sido una maravilla para mí tener esta máquina de coser”, cuenta la única modista del sector Pueblo Nuevo de Birongo y recuerda que antes, ella cosía a mano o con máquina prestada. El oficio de la costura lo heredó de su mamá, a quien vio coser por años, la ropa de los vecinos sin el uso de patrones; por eso ella toma las medidas sobre la silueta de sus clientes, corta las telas y cose directamente. “Me siento satisfecha”, comenta sonriente mientras las nietas desfilan todos los vestidos que ella ha hecho y aclara, con el temple que caracteriza a los pobladores de Birongo: “Ahora con lo que gano cosiendo también puedo ayudar a pagar el pasaje de mis hijas y nietas”, comenta llena de orgullo.

El fogón de Tomasa Desde los alrededores de la casa de Tomasa, los aromas invitan a la buena mesa. Y es impresionante conocer todo lo que puede cambiar el hecho de tener una olla para hacer sancocho. Este ha sido el caso de Tomasa Peña,

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ONG

Música y tradiciones se conservan gracias al trabajo de Yorman Castillo.

la cocinera más famosa de Birongo, a la que buscan los turistas para que les prepare un buen sancocho después de un chapuzón en el río. Tomasa cuenta sonriente el gran cambio que ha dado su vida desde que la FET llegó al pueblo. Las charlas recibidas, la dotación de utensilios y el hecho de poder consentir el paladar de los visitantes, la llevan a sentir un profundo agradecimiento y a mirar con la frente en alto el futuro de Birongo. Tomasa pasó de pedir todos sus utensilios prestados, a tener su olla, delantal, utensilios propios; Ahora puede ayudar a su familia, comprarse ropa y también mejorar la fachada de su casa.

los representantes del hotel Pestana y del grupo Amadeus se han trasladado hasta su posada para apoyarla en los muchos detalles que conlleva el hecho de ser promotora turística. Con la piel erizada, como muestra de la sensibilidad de los nativos de Birongo, asegura que en los próximos meses ya estará todo listo para recibir a los turistas. Para comunicarse con esta posada escribir a los correos griceidacastro@hotmail.com, turismobirongo@gmail.com, o llamar al (0234) 474.93.96.

La posada de “La bella”

Este joven de 22 años de edad es el heredero de una tradición musical, que defiende y cuida minuciosamente. Él ha sido uno de los beneficiarios del programa Eposak y en dos años ha sido un motor de cambios en Birongo. Yorman Castillo no solo se ha dedicado a rescatar la historia conocida por los cultores, sino que es el presidente y director de la asociación civil Estrellas de Birongo. Es el guía musical de 48 jóvenes estudiantes y universitarios que se han comprometido en conservar el legado

La Yubi@ Gris es el nombre lleno de sonoridad que Griselda Castro escogió para su posada, la única que hay en Birongo, en honor al nombre de su hija Lluvia. En ella se reúnen el ímpetu de progreso, la calidez del que comparte su hogar y el amor por su tierra. Gracias a la Fundación Esteban Torbar, ha asistido a capacitaciones en diferentes hoteles del país, e incluso

La musicalidad de Yorman

Experiencia entre frailejones

musical que data de 1976, cuando su bisabuelo Armando Castillo estaba a la batuta de la agrupación. Con su trabajo diario y el apoyo de FET, Yorman ha motivado a otros jóvenes, ha participado en la legalización de la institución, en la compra del vestuario y los instrumentos musicales para las presentaciones y recientemente promueve un movimiento juvenil y cultural para ofrecer proyecciones de videos, películas y documentales en los caseríos de la zona. Su correo electrónico es estrelladebirongo@gmail.com

Grisely y las rutas turísticas En Birongo hay tanto que ver que un día no alcanza para disfrutar de sus bondades. De esto conoce Grisely Castro, una de las mujeres emprendedoras que ha sido capacitada por FET, junto a 12 compañeras más. “Aquí hemos aprendido que podemos explotar nuestro turismo rural, y es impresionante como los turistas no se quieren ir de aquí, después de sembrar una mata de cambur, de hacer bolas de cacao, bañarse en el río, relajarse con el baño de flores, comprar chocolates en la fábrica “Flor de Birongo”, escuchar tambores y bailar con nuestros ritmos”, dice Grisely. Las rutas turísticas de Birongo forman parte de la oferta de turismo experiencial que involucra a más de un sector de la comunidad, genera empleo en diferentes ámbitos y proyecta lo que se tiene, también para su cuidado. Actualmente las rutas turísticas se enfrentan al problema de la basura y FET se encuentra atacando esta realidad, con ideas innovadoras guiadas a la construcción de baños secos, a favor de la economía de las familias afectadas.

Desde la finca de los esposos Edduar García y Liodys Pernía se ven otros siete valles de la zona menos turística del estado Mérida, ubicada al margen del Río Chama. Ellos pertenecen a la Cooperativa Turística Mucusur e integran la Red de Turismo de Base Comunitaria Rutas del Sur, desde 2009. “Mucu” significa “lugar” en la lengua nativa de los indígenas de la región andina merideña; y “posada” casa de huéspedes. La Mucuposada es un concepto de alojamiento turístico ubicado en espacios rurales que combina la relación con las poblaciones locales y los entornos cultural y natural. “Aquí el turista se siente como en casa, respira paz, está alejado de todo lo que le roba tranquilidad, visita las cascadas, y lo invitamos a ordeñar vacas, a fabricar quesos y a observar el proceso de cría de codornices”, comenta García. Cuenta que desde que inició el proyecto de las Mucuposadas ha tenido otra fuente de ingresos para el beneficio de su familia y de sus vecinos, a quienes contrata para alguna actividad cuando tienen muchos invitados en su casa. Él y su esposa administran la Mucuposada Samaipat en La Ensillada. Se trata de un destino con el atractivo de la autenticidad de la vida rural, con comunidades campesinas ubicadas en encumbradas aldeas, las cuales apenas están conectadas por estrechos pasos carreteros y han sobrevivido a las dificultades de aislamiento geográfico. En estas regiones se preserva la arquitectura colonial y las tradiciones. Desde 1995 la Fundación Programa Andes Tropicales ha gestionado más de 375 microempresas comunitarias en las regiones andinas y la Gran Sabana de Venezuela, en Yungas al norte de Argentina y en el altiplano sur de Bolivia, siendo las Mucuposadas, uno de los principales proyectos que continúa impulsando. Para contactarlos, llamar al (0426) 572.21.26.

Factores para que un proyecto comunitario sea sostenible: •El proyecto debe tener la aprobación de la comunidad y debe tener un doliente (un emprendedor). •El responsable debe ser una persona con garra emprendedora, pasión, capacidad comprobada de cambiar la realidad, perseverancia, iniciativa y muy dispuesta a colaborar con el desarrollo de su comunidad. •Debe ser económicamente viable. •Debe preservar el ambiente y las tradiciones de la comunidad. •Debe servir como un dinamizador de otras actividades en la comunidad que permitan que toda la comunidad crezca y alcance mejores niveles de calidad de vida en su conjunto.

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LIBROS

Ecología y economía para un desarrollo sostenible Autor: Luis M. Jiménez y Francisco J. HigónTamarit Editorial: Universitat de Valencia

Desde una visión de desarrollo pluridisciplinar y capaz de integrar distintos elementos económicos, así como consideraciones de carácter social y ambiental, se muestran algunas pautas necesarias para afrontar el reto del desarrollo sostenible. Para sus autores, solo un entorno económico que facilite mayor igualdad y mayor justicia social hará posible un desarrollo efectivamente sostenible.

Medio ambiente y desarrollo sostenido Autor: Julio Montes Ponce de León Editorial: Universidad Pontificia Comillas

Presenta el concepto de medio ambiente como consecuencia de la interacción de toda actividad humana con el espacio físico donde se desarrolla, haciendo ver que los recursos naturales son una importante fuente de desarrollo y progreso. Asimismo, se ahonda en que el desarrollo sostenible es la única salida para el progreso de la humanidad.

Agricultura y desarrollo sostenible

Autor: Hernán Zeballos Hurtado Editorial: Plural Editores Presenta la temática del desarrollo sostenible y las ventajas competitivas que supone. Con un enfoque actualizado y enriquecido por un marco teórico sobre competitividad, enfoques de cadenas productivas, datos estadísticos y análisis de tendencias, Zeballos analiza el comportamiento del desarrollo de la agricultura en Bolivia, y muestra sus diferentes perspectivas.

Desarrollo Sostenible Autor: CliveGifford Editorial: Morata

Examina las maneras en que los seres humanos agotan los recursos de la tierra a lo largo de la historia, promoviendo la utilización de materias primas y recursos como si fueran infinitos. El autor postula que los errores del pasado se deben a una visión lineal y limitada en el que el principal interés del desarrollo era el enriquecimiento económico a toda costa.

Gestión sostenible del ambiente

Autor: Francisco Serrano Editorial: Universidad de Granada

Reconocimiento a las nuevas referencias éticas que surgieron en la Conferencia de Río de Janeiro, de 1992, donde se definió el concepto de desarrollo sostenible como un modelo de vida, que permite la convivencia de la naturaleza con la especie humana, para hacer frente a una convivencia hombre-naturaleza, cada día más compleja.

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OPINIÓN

La sostenibilidad en el contexto empresarial

Un enfoque de negocios que utiliza el desarrollo económico para promover una sociedad más justa, respetando los recursos naturales

Sonia De Paola sdp@ggkenergy.com / www.ggkenergy.com Ingeniero, magister en Ingeniería Empresarial, especializaciones en Administración y Finanzas, Planificación Estratégica y Gobierno Corporativo; más de 30 años de experiencia en los ámbitos financiero, corporativo, gobierno de empresa y gerencia pública. Director asociado GGK energy: organización de expertos para uso avanzado de energía, agua, edificios verdes y soluciones para la sostenibilidad.

a sostenibilidad empresarial es la mejor y más correcta evolución de las frases que describen la práctica ética corporativa; con esta afirmación suelo iniciar artículos e intervenciones recientes sobre el tema y la referencia luce pertinente en este contexto dirigido principalmente a empresarios y gerentes interesados en la cultura de la RSE. Definiciones de sostenibilidad hay muchas; propongo aquí la adoptada en mi práctica profesional: enfoque de creación de valor a través de la gestión de oportunidades y riesgos inherentes a lo económico, medioambiental y social; dando paso al ESG (Environmental, Social and Governance), término utilizado en mercados de capitales para evaluar y proyectar desempeño financiero de empresas y base de lo que se denomina actualmente Inversión Socialmente Responsable (Socially Responsible Investment, SRI). Ya no se trata solo de destinar recursos a programas sociales y ambientales, sino de manejar sus negocios con atención al ambiente, la sociedad y grupos de interés. La sostenibilidad suele asociarse a lo ambiental e incluirse al hablar de responsabilidad social; sin embargo, está además íntimamente ligada al desarrollo y las finanzas de la empresa, así como a su responsabilidad con todos sus públicos de interés (stakeholders). Una “gestión sostenible” se convierte en un seguro frente a riesgos sociales, ambientales, legales y financieros.

En definitiva ¿qué es la sostenibilidad en la práctica? ¿Cómo se logra? ¿Cómo se mide? Muchos estamos familiarizados con las normas de calidad ISO 9000, las normas de ambiente ISO 14000 y las

normas de RSE ISO 26000, que incluyen las ISO 18000 de salud y seguridad en el trabajo. En 2011 se presentan las ISO 50000 (eficiencia en el uso de la energía y confiabilidad del suministro, gerencia del riesgo energético, reducción de consumo y control de costos, optimización operación y mantenimiento de equipos, disminución de impacto ambiental, “habilitación” para medición, disminución y seguimiento de emisiones de CO2). La energía cobra cada vez más auge por su valor estratégico para la seguridad y el desarrollo. Según cifras de 2010 del Pacto Mundial, las ISO 50000 ya ejercían “influencia en 60% del uso de energía en el mundo”. Todos estos criterios son válidos y necesarios para evidenciar y evaluar desempeño de la empresa, así como para construir ruta hacia un desarrollo sostenible. En todo caso, contar con una estrategia para la sostenibilidad, sustentada en la cultura empresarial e integrada plenamente a la estrategia corporativa es factor crítico de éxito y garantía de operación; el reto es su formulación y ejecución.

¿Qué opinan los empresarios? En la más reciente encuesta del Pacto Global ONU a sus miembros en todo el mundo, ya el motivador no se limita a la RSE, la consulta es ahora focalizada hacia indicadores de sostenibilidad. De sus resultados 2010 vale la pena rescatar: •96% de los CEO considera que la sostenibilidad debe estar completamente integrada la estrategia y operaciones de la empresa.

•93% están convencidos de que los factores de la sostenibilidad serán críticos para el éxito de sus negocios. •91% tienen prevista incorporación y utilización de nuevas tecnologías (energías renovables, eficiencia energética, tecnologías de información y comunicaciones) para los siguientes cinco años.

¿A qué se enfrentan directivos y gerentes? En medio de incertidumbre y preocupación por el cambio climático, en un escenario en el que el papel de los directores de finanzas es cada vez más relevante, y en el que la energía, (disponibilidad, uso racional y eficiente), se ha convertido en factor crítico de muy alto impacto, empresarios, líderes organizacionales, directivos y gerentes se enfrentan a un complicado panorama, que en ocasiones puede ser incluso contradictorio:

Por un lado... • Altos costos de la energía y riesgo energético. • Riesgos operacionales • Demanda y lineamientos corporativos asociados a la sostenibilidad. • Expectativas reducción de la huella ecológica. • Necesidad de innovar vs. Resistencia a la innovación…y a la inversión (recursos limitados). • Competencia • Sobreoferta tecnológica

Esto nos muestra que la sostenibilidad es tema de interés para todo el que: •Debe presentar resultados y rendir cuentas de gestión sostenible y energéticamente eficiente. •Ha reconocido y asumido la necesidad de cambiar la manera de hacer las cosas, de innovar/invertir para lograr resultados cuantificables. •Tiene responsabilidades directivas y de liderazgo para con la organización. Las empresas son un factor imprescindible para generar riqueza y empleo, siempre con un enfoque de responsabilidad corporativa, entendido como una evolución de la manera en que tradicionalmente se describe la práctica ética y de RSE. Esto implica que, además de atender el bienestar y dignificación de sus trabajadores, deben internalizar costos ambientales y utilizar eficientemente los recursos, asumiendo así, explícitamente, el negocio en torno a consideraciones sociales y ambientales. Articulamos estos principios alrededor del concepto de creación de valor: valor para la empresa, valor para la comunidad. Ser sostenible, además de ser ético y responsable, es una manera de gerenciar, de protegerse y de evitar de riesgos. También es una oportunidad para la innovación y para lograr ventajas competitivas. Ser sostenible es la estrategia más avanzada de creación de valor.

RIESGOS MITIGADOS Y AMPLIACIÓN DE OPORTUNIDADES DE NEGOCIO

Por el otro... • Escepticismo en la organización para asumir el tema. • Recursos limitdos y prioridades para su asignación. • Presión del mercado (competencia en productos, necesidad de diferenciar la oferta). • Presión y demanda social y ambiental • Agendas gubernamentales (energía, ambiente, hábitat, vivienda). • Marcos regulatorios / licencia para operar

MARCA Y REPUTACIÓN FORTALECIDA

MÁS CONFIANZA ENTRE LOS STAKEHOLDERS

MAYOR CONTRIBUCIÓN ECONÓMICA

MEJORES CONDICIONES DE VIDA

CREACIÓN DE VALOR

MÁS HABILIDAD PARA PLANIFICAR EN EL LARGO PLAZO

Invitación a participar en encuesta En el caso venezolano es de interés aproximarnos a un perfil de nuestra “sostenibilidad empresarial”, cómo la percibimos y cuáles son nuestras brechas locales. Hemos iniciado una consulta empresarial y por esta vía invitamos a todos los lectores de RSE Venezuela a participar en esta sencilla consulta, de carácter confidencial. Si tiene interés en conocer los resultados de esta encuesta, participe a través del link https://es.surveymonkey.com/s/RSEvenezuela. Además esperamos presentar el perfil local en una próxima publicación. Nuestro objetivo es avanzar en la construcción de espacios para la discusión legítima, basada en las necesidades reales de nuestras empresas.

COMUNIDADES AUTOSOSTENIBLES

MEJOR DESEMPEÑO Y EFICIENCIA OPERACIONAL MÁS CONSERVACIÓN DE RECURSOS

MAS BIODIVERSIDAD MEJOR BALANCE TRABAJO/VIDA PERSONAL GARANTÍA DE SEGURIDAD EN OPERACIÓN

LICENCIA PARA OPERAR Y CRECER

ATRACCIÓN Y RETENCIÓN DEL MEJOR CAPITAL HUMANO VALOR SOCIAL

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VALOR EMPRESA

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guía Proyectos

Organizaciones

¡Recicla para la vida!

Programa de Conexión Social

Con esta iniciativa, la red de supermercados Excelsior Gama busca fomentar mayor conciencia ecológica, por medio del reciclaje de vidrio, papel, cartón y residuos sólidos de tipo vegetal, para serprocesados de manera beneficiosa para el ambiente. El dispositivo de recolección se puede encontrar en todos los supermercados de la red ubicados en Caracas.

Busca fortalecer el desempeño de las organizaciones sin fines de lucro, por medio del uso de las tecnologías de información y la comunicación, a fin de proveerlas de servicios de conectividad que les permitan potenciar su trabajo a favor de la comunidad.

http://www.excelsiorgama.com/recicla

www.digitel.com.ve

La isla es tu casa, cuídala

www.consumoresponsable.com.ve/ambiente

Empresas Polar lanzó una campaña para generar conciencia y motivar comportamientos ecológicos responsables, a fin de impactar positivamente el medio ambiente en la Isla de Margarita.

Emprendedor del mueble www.masisa.com

Programa fundamentado en la idea de innovar en propuestas formativas dentro del sector de la madera, beneficiando a jóvenes de sectores populares, brindándoles la posibilidad de comenzar una actividad de auto-empleo en la construcción de muebles modulares. Cuenta con el apoyo de la AC Trabajo y Personas, Centro de Capacitación Industrial Don Bosco de Filas de Mariches y el Centro de Capacitación Laboral San Félix del estado Bolívar.

Orgullo de ser agricultor www.pepsico.co.ve

Esta campaña de Pepsico busca contribuir al fortalecimiento de las capacidades técnicas, gerenciales y humanas de los agricultores, sus principales socios comerciales. También busca apoyar el desarrollo de una generación de relevo en el campo.

A C Ecología Humana

Ecologiahumana@cantv.net (0212) 991.82.89 Institución privada sin fines de lucro, cuya misión es mantener informada a la opinión pública sobre temas relacionados a la familia, la ecología y la interacción con el medio ambiente.

Asociación Venezolana para la Conservación de Áreas Naturales (Acoana)

www.acoana.org - @acoanaorg (0212) 763.10.45 Asociación civil que promueve la diversidad biológica y el manejo de las áreas naturales de Venezuela, con mayor énfasis en los pueblos indígenas de Ye’kwana y Sanema, en el estado Bolívar.

Fundación Geoparques de Venezuela (FGDV) www.fundaciongeoparquesdevenezuela. blogspot.com - @geoparquesven

(0212) 719.58.35 Organización que promueve la investigación y divulgación científica por medio del uso de proyectos de contenido social, que permitan a las comunidades tener un rol protagónico y participativo.

CEDIE

www.metodoger.com.ve (0212) 693.44.13 Asociación civil que ofrece tutoriales, charlas y asistencia técnica a jóvenes y adultos que desean desarrollar proyectos en el campo empresarial, con criterios de rentabilidad, sostenibilidad y satisfacción.

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RSE en la calle

Escasez de bolsas plásticas

activa debate sobre conservación

Compañías y ONG proponen reemplazar materiales de envoltorios contaminantes por reciclables en el país Por: Maolis Castro

Ilustración: Roberto Cova

a reciente escasez de bolsas plásticas abrió una discusión sobre el uso excesivo del producto en Venezuela. Para Carlos Rivas, gerente de Responsabilidad Social Empresarial de Unicasa, la crisis estaba anunciada: “Ya se advierte desde hace años que debían reemplazarse, por motivos de conservación ecológica más que de índole económico. Lo ideal es que se utilicen materiales degradables para reducir los impactos ambientales”. El costo de las bolsas plásticas se multiplicó tres veces por las dificultades en las entregas de divisas para importar la materia prima y resina, mientras las fabricadas en el país no registran aumentos desde 2011. Dos cadenas de supermercados nacionales optaron por el cobro del producto como medida ante la crisis, pero

el Instituto para la Defensa de las Personas en el Acceso a los Bienes (Indepabis) procedió a sancionarlos y advertir que aplicará multas a los comercios que incurrieran en la falta. Pero la reducción del consumo del material es una tendencia mundial. En Alemania, Suiza y Holanda está prohibido regalar bolsas a clientes en tiendas o supermercados. Slo es válido comprarlas para reducir el consumo. Las consecuencias del uso inadecuado de bolsas plásticas son perjudiciales para el ambiente. Al desperdiciarlas en playas, ríos o lagunas, son fácilmente ingeridas por especies marinas que, en el peor de los casos, mueren asfixiadas. Un efecto similar tiene en otros animales domésticos y aves. “Además de incidir negativamente sobre el paisaje y tapar drena-

jes, tienen la capacidad de afectar a la fauna. El polietileno, material utilizado para elaborarlas, no es adecuado para la conservación ambiental”, asegura Alejandro Luy, presdidente de la fundación Tierra Viva. Lamenta que la escasez del producto no sea aprovechado para emprender una campaña: “Éste es un debate que debió plantearse hace años, no esperar una crisis. Venezuela es un gran consumir de bolsas plásticas. Cerca de 4 mil millones se usan y desechan al año, según estimaciones de Tierra Viva. Necesitamos de la voluntad del Estado, la empresa privada y la ciudadanía para reducir estos números. La mejor manera es educar y no sancionar”. La fundación, en alianza con la red de farmacias Botiquería, asumió una campaña educativa para disminuir el

uso del material. “¿Realmente necesitas una bolsa?’ Esa es la pregunta que le hacemos a los clientes y es el lema de la campaña. Hay una tendencia muy acentuada en algunos sitios del país a pedir dos o más bolsas en los abastecimientos”, agregó. Pocas veces, los desechos tienen un destino adecuado en el país. De la totalidad de los materiales reciclados, solo 2% son productos elaborados con plástico, según señala un informe de la empresa fabricante Burbujas Plásticas. “Hacen faltas sitios adecuados para desecharlas, políticas más agudas de reciclaje. Entristece saber que el paradero es la exposición al aire libre”, dijo Luy. Unicasa fue la primera cadena de supermercados en sustituir bolsas plásticas por oxobiodegradables. Carlos Rivas aseguró que la idea fue adoptada de forma progresiva por el resto de las cadenas de mercados del país. “Una bolsa plástica común puede tardar un siglo en degradarse, pero la que ofrecemos a los clientes se descomponen en menos de dos años. Hay que generar políticas que persigan el bienestar social y del ambiente. En el programa, que impulsa

la ‘acción verde’, ahora se incluye el reciclaje de cartón, que es otro material utilizado en los supermercados”.

Bolsas que ayudan E-bags es una empresa, ubicada en Valencia, estado Carabobo, que impulsa el uso de bolsas reciclables. Alejandra Rivas, gerente de marca de la compañía, señaló que se han esforzado por continuar con la importación de materiales para fabricar las bolsas ecológicas en los últimos meses. “La tela o materia prima de nuestros productos ha subido, entre febrero y septiembre, cerca de 300%”. Consideró que la crisis se podría convertir en un empujón para pensar en posibles salidas ecológicas a la dependencia depor las bolsas plásticas. “No podemos quedarnos cruzados de brazos ante los problemas ambientales. Creo que en el país es necesario que las empresas y el Estado se planteen tomar acciones contra el uso excesivo del plástico”, acotó. Pero la crisis no paralizó a E-bags. La empresa, creada en 2009, mantiene alianzas con organizaciones sin fines de lucro para continuar con el objeti-

vo de afianzar el mensaje conservacionista. “Ofrecemos un porcentaje de descuento en las ventas del producto a la Fundación Armonía Global, Doctor Yaso, Fundanica, Vía Verde, Fudena, Fundamama en Carabobo, entre otros. Ellos retribuyen esto al promocionar las bolsas que tienen un carácter ecológico. Nuestros clientes pasan a formar parte de una red verde, que se encarga de incorporar a más personas”, explicó. La compañía se valió de redes sociales para divulgar una campaña de conciencia ecológica. “No solo nos limitamos a emitir datos referentes al buen uso de las bolsas, sino que informamos sobre los daños ambientales ocasionados por el inadecuado desecho de pilas, latas, cartón y otros materiales”, dijo. La idea de conservación se extiende. Los creadores de E-bags emprendieron un nuevo proyecto para elaborar jabones y productos de limpieza biodegradables. “Siempre pensamos que si en países como Irlanda o España se podía ejecutar políticas para reducir el uso de las bolsas plásticas, ¿por qué no hacerlo en Venezuela mediante la iniciativa de empresarios?”.

Proyecto en la Asamblea Nacional Manuel Briceño, presidente de la Comisión de Ambiente, Recursos Naturales y Cambio Climático de la Asamblea Nacional, aseguró que planifican consignar un proyecto de Ley para la regulación de bolsas plásticas el próximo período legislativo: “Hemos sostenido conversaciones para introducir una normativa que controle el consumo del material en el país”. El documento podría apoyarse en las experiencias de Irlanda, Dinamarca y el Reino Unido, que cobran un impuesto por la compra de bolsas plásticas para disminuir la demanda. “Un grupo de técnicos de Pequiven expuso la preocupación por el uso indiscriminado del material en el país, en 2012. Sin embargo, no compartimos totalmente la propuesta que formularon, pues lo interpretamos como usar más bolsas resistentes y creemos que no sería la solución”, precisó.

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OPINIÓN

Sostenibilidad y RSE: ¿Relaciones de sustitución o de consustanciación? Víctor Guédez

Presidente de CERSE (Consultoría en Ética y Responsabilidad Social Empresarial) y vicepresidente del Club de Roma (Capítulo Venezuela). Reconocido académico, autor y consultor en ética y RSE. Miembro del Consejo Editorial de RSE Venezuela.

a Responsabilidad Social Empresarial (RSE) y la sostenibilidad revelan relaciones de reciprocidad. Sin embargo, han sido objetos de aproximaciones confusas respecto a sus alcances. Comencemos por precisar el significado conceptual de cada una por separado, para intentar luego las complementaciones posibles entre ellas. Este propósito obliga, de entrada, a advertir una extendida equivocación, ya que se cree que la sostenibilidad equivale específicamente a lo ambiental y la RSE se limita absolutamente a la acción social. El concepto de sostenibilidad, realmente, envuelve al menos cuatro dimensiones complementarias. Es, en primer lugar, “armonía intersectorial”, en tanto que se inscribe en la conjugación del crecimiento económico, la equidad social y la preservación ambiental. En segundo lugar, recoge la idea de “solidaridad intergeneracional”, con lo cual se enfatiza que cualquier decisión deberá valorarse en función de sus efectos en las generaciones del futuro. Dentro de esta secuencia, se asoma un tercer aspecto que se sintetiza como “prolongación temporal”, en el sentido de que las iniciativas que se asuman deben incorporar mecanismos

de autosuficiencia que trasciendan cualquier dependencia externa. Finalmente, la sostenibilidad se inscribe en la “focalización humana”, es decir, en el compromiso con la dignidad de todo el ser humano y de todos los seres humanos. Cualquier inclinación hacia uno de estos ejes en detrimento de los restantes, promovería sesgos distorsionadores y peligrosos. Un acento en lo económico, que soslaye a los demás aspectos, desembocaría en un mercantilismo salvaje. El peso exclusivo y excluyente de lo social se proyectaría hacia un socialismo retrógrado e improductivo. Un hincapié en lo ambiental, sin reconocer a los otros temas, alcanzaría un ambientalismo primitivo. Finalmente, una acepción centrada en la condición humana, que no incorpore la preocupación por las restantes dimensiones, revelaría un idealismo utópico. Pero, ¿qué es la responsabilidad social? cualquier respuesta a esta pregunta, tendría que apoyarse en la atención de dos asuntos determinantes: ¿ante quién es responsable la empresa?, y ¿de qué es responsable la empresa? De entrada, se impone subrayar que la empresa es responsable ante sus grupos de interés, es decir, ante las personas y grupos

que, cuando deciden o actúan, impactan a la empresa; o ante las personas y grupos que son impactados cuando la empresa decide o actúa (E. Freeman). En un sentido más abarcador, también podría sostenerse que los grupos de interés son aquellos con los cuales la empresa tiene una responsabilidad ética, dentro de los cuales cabría el medio ambiente y las generaciones futuras. Esta consideración, desde luego, tendría que complementarse con la otra de las interrogantes abiertas: ¿de qué es responsable la empresa? Al margen de cualquier criterio jerárquico, la empresa debe atender lo concerniente al buen gobierno corporativo que le asigne sanas relaciones con los accionistas, que garantice una transparencia entre ellos, los niveles directivos y las entidades de auditoría. También, tiene que asegurar fructíferas relaciones laborales, que estimulen una armónica consideración hacia los trabajadores y contratistas. Igualmente, amerita una adecuada secuencia de su cadena de valor, de manera que se demuestre una vigilancia desde el insumo hasta el consumo, llegando hasta el desecho. En este orden, también se requiere una gestión del mercadeo, de la comunicación y de la reputación

de una manera inobjetable, a fin de asegurar relaciones enriquecedoras con los clientes, consumidores, opinión pública y demás grupos de la comunidad. Desde luego, lo concerniente a la acción social se incorpora con peso a estas áreas de atención, pues ello asegura una justa relación con la comunidad en particular y con la sociedad que le sirve de contexto. La preservación y el desarrollo medioambiental, igualmente, constituyen un área de dominio de la RSE, lo que implica una adecuada relación con el entorno. Todos estos requerimientos arrancan de la idea básica de origen, según la cual las empresas tienen que generar productos y servicios de calidad, cuyos precios sean justos y que lleguen hasta las poblaciones menos favorecidas. Las distinciones planteadas entre la sostenibilidad y la RSE nos conducen ahora al establecimiento de sus relaciones básicas. Iniciemos recordando que la sostenibilidad es una macro-

política que debe ser atendida por el Estado, en todas sus dimensiones, así como por todas las organizaciones que forman parte de la sociedad. En este sentido, las empresas deben orientar su contribución en ese orden, y, de igual manera, deben favorecer la conjugación, en un solo compendio, de lo económico, lo social y lo ambiental, según el marco de los derechos humanos. En sentido explíicito, la finalidad de la responsabilidad social es la sostenibilidad, la cohesión social y el respeto de los derechos humanos. Dicho de manera más directa: la solidaridad contempla la equidad social, mientras que la RSE contempla la preservación ambiental. Esta escueta precisión ofrece las pautas requeridas para subrayar que entre sostenibilidad y RSE no existe una relación de sustitución ni de equivalencia, más bien opera una vinculación consustancial, en tanto que no puede entenderse una de ellas fuera de la dimensión ofrecida por la otra.

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ENLACES WWW TWITTER ETC.

www.fundestic.com www.sostenibilidad.com

Presenta temas referentes al ambiente, ecología, Responsabilidad Social Empresarial, recuperación de recursos naturales y reciclaje, todo ello enmarcado en un concepto de desarrollo sostenible como instrumento promotor de actitudes positivas en la sociedad.

Página web de España, que fomenta la cultura, el patrimonio históricocultural español, la sensibilidad ambiental y el desarrollo sostenible, mediante el uso de las nuevas TIC.

Desarrollada por la Fundación Vida Silvestre de Argentina, en esta página web se comparte información sobre la reducción del el daño ecológico que puede ocasionar el hombre, así como la promoción de prácticas ambientales y la incorporación de tecnología que reduzca la huella ecológica de actividades como la generación y consumo de energía y el manejo de los bosques. También ofrece información sobre hábitos que hacen a la sociedad más responsable.

@Emprendedor_Soc

Cuenta que difunde información y consejos sobre emprendimiento, innovación, economía y liderazgo, referente al tema social.

@SeResponsable

Promueve una cultura sustentable, haciendo énfasis en la premisa de que es posible cambiar el mundo, siempre en beneficio de él.

desarrollosustentable.com.ve

www.vidasilvestre.org.ar

Twitteros

Organización que promueve proyectos de desarrollo sustentable para el mejoramiento de la calidad de vida de los ciudadanos, estableciendo alianzas, canalizando recursos y promoviendo el intercambio de experiencias que apoyen el logro de los objetivos comunes.

@TodoEcologismo

Difunde noticias de ecología, así como la promoción del cuidado del planeta.

@DOZOVenezuela

Fundación que se basa en el desarrollo sostenible para el mejoramiento de la calidad de vida, así como el fomento de una gestión ambiental basada en el reciclaje.

@Creadess

fongdcam.org

Página española donde confluyen ONG que trabajan a favor de los pueblos más desfavorecidos del planeta, y que sirve de punto de encuentro entre ellas para dar a conocer sus proyectos.

Red de cooperación interregional que promueve actividades de cooperación en programas dirigidos al desarrollo sostenible en América Latina, por medio de una comunicación abierta y de intercambio de conocimientos.

@LaCiudadVerde

Activistas que promueven la participación ciudadana por medio de la sustentabilidad urbana y creativa.

@Fudena

Organización sin fines de lucro que desde 1975 se dedica a la conservación de los recursos naturales y el ambiente y la promoción del desarrollo sostenible.