Fashion News 101 Noviembre 2015 by FN Fashion News

- EDITORIAL -

COMO VOLVER A EMPEZAR

El inicio de una nueva etapa

sta edición correspondiente al mes de noviembre es un re-inicio de nuestra organización, ya que la publicación 101 sería como volver a empezar después de 100 números. Es para nosotros motivo de gran satisfacción llevar a ustedes este ejemplar que hemos hecho especialmente para circular en ANPIC y CREÁRE, de tal forma que estaremos haciendo una distribución básicamente desde León, Guanajuato, la cuna del calzado de nuestro país. Nuestra portada la hemos dedicado en esta ocasión a la marca Karma Love, creada por las hermanas Rosario y Mónica Ruiz, a quienes conocimos el pasado mes de julio en Guadalajara y ahora nos sorprenden por su exitosa presentación en Vancouver Fashion Week de Canadá. El estilo que predomina en su trabajo es un diseño Neo mexicano, el cual está basado en el patchwork, bordados hechos a mano y siluetas pret a porter, en esta redacción deseamos que la marca evolucione, se consolide e incursione con éxito en los mercados internacionales, dar un primer paso a Canadá es ya un buen logro. ANPIC, sin duda alguna, es la exposición de proveeduría de calzado más importante del continente. La industria leonesa en cuanto a fabricación de zapatos, es una de las grandes fortalezas del estado de Guanajuato y un activo para la economía del país. De esta forma, la exposición se presenta dos veces al año en sus diferentes versiones una en mayo que corresponde a primavera verano y la otra que se presenta en noviembre, en esta ocasión estaremos atentos a las tendencias de moda de otoño invierno 2016. Dentro del mismo tema presentamos la información en la cual la Asociación de Proveedores llega a cubrir otros segmentos y por consiguiente lleva como nombre APIMEX, en la cual hubo cambios en la mesa directiva. Carlo Benedetti dejó la presidencia para dar

paso a Manuel Muñoz Gutiérrez, estaremos atentos a las actividades y proyectos que llevará a cabo el nuevo consejo directivo en beneficio de la industria de la proveeduría de calzado. El año se fue volando y nos guste o no estamos ya en otoño y el invierno se avecina a pasos agigantados, es por eso que presentamos un editorial con las propuestas de diversas marcas y de diseñadores mexicanos, haciendo la aclaración de que no estás todos los que son ni son todos los que están. Las propuestas fueron presentadas en diversos eventos y escenarios de nuestro país. Esto nos lleva a analizar y darnos cuenta de que lo hecho en México está bien hecho y las propuestas de moda para la temporada están al nivel de cualquier capital de la moda mundial. CREÁRE es un concurso de diseño sustentado por el Gobierno de Guanajuato, en esta versión 2015 llegará ya a la versión número nueve, es por eso que nos avocamos a entrevistar a la destacada Anna Fusoni, quien le dio vida y a lo largo de estos años ha sido un pilar fundamental en la evolución del mismo. Anna nos cuenta como llega al 2015 esta plataforma que ha proyectado a más de 150 jóvenes a ser empresarios de la moda. Con gran gusto presentamos parte de la colección de Meche Correa, la diseñadora peruana quien es considerada un icono dentro de la moda de su país y nosotros nos atreveríamos a considerar que también lo es de Sudamérica. En nuestra visita a Perú Moda pudimos darnos cuenta de la evolución del trabajo de Meche. Agradecemos a nuestros lectores su atención para con este ya consolidado medio informativo de nombre Fashion News. Esperamos que disfruten esta edición.

Año 10 Número 101 - Karma Love Director General y Editor Rubén Díaz ruben.diaz@fashionnews.com.mx Comercialización Horacio Aguilera, Ernesto Calderón info@fashionnews.com.mx Coordinadora editorial Diana Flórez diana.florez@fashionnews.com.mx Asesor creativo Hugo Rocha rochafiles@gmail.com

Colaboradores Alejandra R Siller, Mariel Rangel, José Lizarraga Colaboradores Latinoamérica Paula García Tecnología y Mantenimiento Carlos R. Díaz Circulación Raquel Gutiérrez, Ángel R. Díaz Publicidad y Relaciones Públicas rp@fashionnews.com.mx

Diseño editorial Staff creativo Fashion News creativofashion.news@gmail.com

Contacto info@fashionnews.com.mx facebook.com/FashionNewsMX twitter.com/FashionNewsMX

Oficina Guadalajara, Jal.

Oficina México, D.F.

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- NUESTRA PORTADA 101 -

- NP -

KARMA LOVE

EN VANCOUVER FASHION WEEK

Nuestra Portada

Por Diana Flórez diana.fashionnews@gmail.com

Se confirma que el diseño mexicano está listo para los mercados internacionales

Karma Love logra conceptualizar un trabajo basado en el diseño Neo Mexicano

ónica y Rosario Ruiz Pedroarena crearon en 2011 la marca Karma Love. Un concepto de diseño basado en el artesanal sofisticado o también conocido como diseño Neo Mexicano, el cual se inspira en la artesanía mexicana y surge cuando el diseñador crea una evolución de este concepto. El patchwork y los bordados son la esencia principal de las creaciones de Rosario y Monica. Su trabajo tiene una gran personalidad, sobre todo en los mercados internacionales, que es en los que más se aprecia el trabajo manual. El pasado 2 de octubre presentaron su colección más reciente de nombre “Bee Eater” en el Vancouver Fashion Week, Canadá, inspirada en el colorido de unas hermosas aves que se caracterizan por comer abejas. Su presentación fue sin duda muy exitosa, sus diseños Iluminaron la pasarela y la alegría de las modelos divirtió al público. Sus propuestas para la primavera - verano 2016 está basada en vestidos, lisos, bloques de color, estampados, bordados con flores, corazones y muchos detalles alusivos a la marca y al tema de inspiración, los looks se complementaban con accesorios para el cabello y collares grandes y atractivos. Desde sus orígenes Karma Love ha creado un estilo muy propio con un sello distintivo, recreando propuestas innovadoras. Sin duda alguna este es un primer esfuerzo de la marca y para consolidarlo deberán venir más incursiones en plataformas internacionales, presentaciónes en exposiciones y un arduo trabajo de relaciones públicas, Lo más destacado es que Rosario y Mónica confirmaron la calidad de sus creaciones.

Bordados coloridos sobre base en negro

Inspiración en las aves Bee Eater

Estampado con el motivo del ave Bee Eater

- EXPOSICIONES -

- E ANPIC NOVIEMBRE 2015

Por Staff Fashion News creativofashion@gmail.com

MODA Y NEGOCIOS EN ANPIC

FORO DE PROVEEDURÍA LÍDER EN EL CONTINENTE

La feria de proveeduría más importante del continente Americano se realizará del 28 al 30 de octubre, en el Poliforum de León, Guanajuato.

Todo un universo de tacones para la fabricación de todo tipo de zapatos

Simil Cuero Plymouth, proveedor imprescindible en ANPIC

el 28 al 30 de octubre y con la participación de 300 empresas y más de 900 marcas distribuidas en 1,150 stands, se realizará ANPIC, temporada Otoño-Invierno 2016 -17, en el Poliforum de León, anunció Gerardo González, Vicepresidente de Ferias y Eventos de la Asociación de Proveedores Industriales Mexicanos, APIMEX. Este evento, es el foro de proveeduría más importante del continente Americano. Se esperan 14 mil 600 compradores y visitantes, nacionales y extranjeros, que convergerán en una superficie de 35 mil metros cuadrados. “Esta feria representa una excelente oportunidad para hacer negocios; a nivel global tiene el orgullo de ser la tercera de mayor relevancia”, resaltó Gerardo González. Estimó que el monto de ventas durante la exposición, será de más de 400 millones pesos y la derrama económica para León alcanzará los 200 millones de pesos. “Acudirán compradores y visitantes de más de 25 países, entre ellos: Estados Unidos, Brasil, Colombia, Guatemala, Salvador, República Dominicana e Italia, al igual que de entidades como: Guanajuato, Jalisco, Estado de México, D.F., Hidalgo y Nuevo León, entre otros” indicó Gerardo. “En ANPIC se concentran las marcas más importantes a nivel internacional que atienden a las industrias: Cuero-Calzado-Marroquinería, Automotriz, Textil y del Mueble, todas ofrecen productos de la más alta calidad, elaborados con tecnología de reciente generación, con una mano de obra calificada, precios competitivos y con tendencias de vanguardia” detalló el directivo. “Este evento es un escaparate de clase mundial, donde se presentan los insumos y las tendencias de cara a la temporada Otoño-Invierno 2016 - 2017, mismos que

destacan por su diseño, innovación, moda, calidad y alta tecnología” recalcó González. VANGUARDIA EN EL TREN LAB Héctor Jáuregui, Gerente del Laboratorio Moda APIMEX, precisó que a través del área de tendencias: TREND LAB, los diseñadores y fabricantes, dispondrán de muestras de los nuevos desarrollos de proveeduría que se utilizarán durante otoño e invierno 2016-17 y recibirán información y asesoría por parte de los expertos del LMA sobre las tendencias propuestas, incluyendo concepto, paletas de color, siluetas y acabados de acuerdo al perfil del consumidor.

Tecnología para optimizar los procesos en la fabricación de calzado

“

ANPIC es un escaparate de clase mundial, donde se presentan los insumos y las tendencias de cara a la temporada

”

Otra de las novedades del evento es la Pasarela: “Fashion Cocktail” ANPIC Otoño-Invierno 16-17 que se realizará el jueves 29 a las 19:30 hrs. Se presentarán las tendencias propuestas por el Laboratorio de Moda APIMEX y las colecciones de los diseñadores del Colectivo Hilario México. Los insumos que se mostrarán en el evento provienen de 10 empresas Asociadas a APIMEX y que forman parte del Programa Especializado de Moda. ANPIC EN TU CELULAR Verónica Ramírez, Directora de ANPIC Feria, mencionó que como una herramienta adicional para los asistentes, está a su disposición la aplicación móvil, sin costo, de ANPIC La Feria de América compatible con todos los sistemas operativos de telefonía celular. Además, ANPIC ofrecerá conferencias de talla internacional en temas relacionados con el desarrollo de empresas y modelos de negocios. Refirió que la inauguración se realizará el miércoles 28 de octubre a las 10:00 a.m. en el vestíbulo principal del Poliforum. Las actividades están programadas de las 10:30 a las 20:00 horas durante los tres días.

Lo mejor en proveeduría está en ANPIC

ANPIC es la feria número 1 en proveeduría de calzado

- CAMBIOS -

NUEVO PRESIDENTE EN APIMEX Fotografía: cortesía de Miguel Castro

Su destino en manos de un nuevo consejo directivo

espués de tres intensos y exitosos años al frente de la Asociación Nacional de Proveedores de la Industria del Calzado (ANPIC), Carlo Benedetti Cavaliere, entregó la presidencia a Manuel Muñoz Gutiérrez quien ahora es su sucesor y estará presidiendo los destinos de la Asociación durante el periodo comprendido entre los años 2015 y 2016. Muñoz Gutiérrez, actualmente es director de DIMOSA, empresa dedicada a la innovación tecnológica, importación y distribución de maquinaria de la más alta tecnología para la industria del calzado e inyección de suelas y plásticos. Cabe resaltar que Muñoz es hijo de Manuel Muñoz López, uno de los fundadores de la empresa y quien además en 1979 junto con otros empresarios impulsó la creación de ANPIC, un sueño que ahora es una palpable realidad. Uno de los nuevos retos que enfrenta el reciente presidente es articular el nuevo concepto de APIMEX, antes ANPIC y que debido a la integración de otros conceptos industriales, ahora incluye también a los proveedores del sector cuero-calzado, mueble, automotriz - autopartes y textil, entre otros, evidentemente este nuevo concepto dará más y mejores frutos a las diversas industrias que este comprende. Fue el 18 de junio pasado en la Ex- Hacienda Ibarrilla cuando se reunieron las autoridades y personalidades del mundo empresarial para atender la invitación de la Asociación de Proveedores Industriales Mexicanos (APIMEX). Durante el evento se llevó a cabo la toma de protesta del Consejo Directivo 2015-2016 en la que se dio la bienvenida a Manuel Muñoz Gutiérrez en sustitución de Carlo Benedetti. El Gobernador del Estado de Guanajuato, Miguel Márquez Márquez se encargó de hacer rendir protesta al nuevo Consejo Directivo, integrado por Manuel Muñoz Gutiérrez, Presidente; Eduardo López Cuevas, Vicepresidente secretario; Juan Carlos Cashat, Vicepresidente tesorero; Gerardo González, Vicepresidente de Ferias y Eventos; Juan José Lozano, Vicepresidente de Promoción Sectorial; Lucio Núñez, Vicepresidente Zona Occidente y Óscar Íñigo Cuevas como Vicepresidente Zona Metropolitana del Distrito Federal.

La nueva mesa directiva rinde protesta

Carlo Benedetti Cavaliere, presidente saliente mencionó que se lograron alcanzar todos los objetivos y se consolidaron grandes negocios, dijo que hace falta un gran impulso para elevar la competitividad de la industria de la proveeduría. Al finalizar se hizo entrega de reconocimientos a Miguel Ángel Plascencia y a Miguel Lozano por haber sido parte importante para la industria.

- TENDENCIAS -

- OI Otoño invierno 2015 / 16

Por Staff Fashion News creativofashion@gmail.com

OTOÑO - INVIERNO 2015

DISEÑADORES Y MARCAS MEXICANAS PROPONEN Una temporada en la que el glamour es sin duda el principal tema

l fin llega la temporada de otoño invierno marcada fuertemente por los tonos terrozos y neutros. Los diferentes foros nacionales en donde se presentaron la colecciones nos permitió ver creaciones con propuestas un tanto más arriesgadas, cortes perfectos que evidentemente lucirán en esta época en las que las reuniones sociales, celebraciones y fiestas abundan. Aquí te dejamos las mejores opciones: ÁNGEL GRAVE Ángel se inclina por dar vida a una mujer elegante y sofisticada, siempre moderna, con prendas que pueda utilizar tanto en un evento de día o de noche. En esta ocasión su colección apuesta a los tonos neutros. CÓDIGO SECRETO Código Secreto busca detallar sus diseños en los maxi cuellos y a vestidos y faldas fluidas y con caída. Se ven outfits bastantes frescos y relajados. En cuanto a los colores, el gris, el negro, el miel y rojo fueron los más utilizados.

Ángel Grave , vestido con falda cruzada

Prosapia, se inclina por un otoño floral

Love Zazu, importante regreso a los 70s

Love Zazu, enfatiza con rojo

Ángel Grave, crea una mujer sofisticada

Ángel Grave, combinaciones gris con tinto

Ángel Grave, colección de mucha elegancia

Malamada, diseños asimétricos

LOVE ZAZU Redefine a la diva del siglo XXI, el glamour se dejó ver en propuestas estilizadas con faldas amplias cortas y largas y con líneas bien marcadas, looks que mostraban algo de misterio ya que el color negro se vio en varias de las prendas. MALAMADA Los cortes asimétricos inesperados se apoderaron de la colección de Malamada dándoles a las prendas más vida y unos detalles para analizar una y otra vez, siempre proponiendo algo nuevo digno del talento que hay en México. MÓNICA LUCÍA MEDINA Para Mónica el otoño llega acompañado de prendas oversize en pantalones, abrigos y vestidos, se inspiró en la naturaleza espacial que se puede ver en los bordados florales que llevan algunas de las prendas y que le dan un toque enigmático.

- OTOÑO INVIERNO 2015/ 16 -

BAJO LA LUPA DE FASHION NEWS

Código Secreto, enfatiza los cuellos

Código Secreto, diseño nuevas alternativas

Aline Moreno, elegancia y fuerza en cuellos

Fotografia: José Lizarraga JoseLizarragaPhoto@gmail.com

Mónica Lucia Medina propone cuadros

Monica Lucia Medina look urbano

PROSAPIA Prosapia es una marca que se inclina con éxito más a lo comercial, es por eso que para esta temporada conserva materiales frescos ya que sus consumidores principales son de zonas calurosas, sin embargo respetaron los tonos oscuros que son básicos en esta época del año. GRUPO MODA MÉXICO Sin duda alguna es un grupo de marcas sumamente exitosas, su nicho de mercado está muy bien definido. Esta temporada se inclinan por la gama de ocres en contraste con el blanco. EDWIN RAMIREZ Propone una noche en telas metálicas y para el frio la tradicional capa dando de esta forma volumen a la silueta

Edwin Ramírez , capas para la noche

Código Secreto, tonos terrosos en contraste

Grupo Moda México, elegancia en trajes

Love Zazu, desde la elegancia de las formas

- LA ENTREVISTA -

- LE -

CREÁRE CONCURSO DE MODA Y DISEÑO

CONCURSO

Por Rubén Díaz diaz.joseruben@gmail.com

Anna Fusoni habla sobre el recorrido de estos nueve años

RD: ¿La estructura se modifica o siguen siendo las mismas categorías?

reáre es la plataforma perfecta para impulsar a los nuevos diseñadores en las categorías de prenda, calzado y complementos. El concurso nace en 2007 bajo la iniciativa del Gobierno del Estado de Guanajuato a través de la Secretaria de Desarrollo Económico Sustentable. Su fin es aumentar la creatividad, competitividad e innovación de los concursantes, además de fomentar su espíritu emprendedor con el desarrollo de nuevos productos.

AF: Siguen siendo las mismas categorías, desde el año pasado metimos una categoría nueva que es Colectivo, permite que 3, 4, 5, personas creen un solo diseño, que trabajen en equipo, porque consideramos que eso es muy bueno. RD: ¿Cómo visualizas Creáre a futuro?

En esta edición de CREÁRE se cuenta con dos temas, para la Modalidad Dama el tema es “Victoriana Moderna” y para la modalidad de caballero el tema es “Dandy Siglo XXI”, ambos forman parte de la macrotendencia Opulencia Decadente. El concurso se divide en tres categorías, estudiantes, diseñadores y colectivo. En esta ocasión Anna Fusoni nos habla un poco más acerca de los avances y del apoyo que recibe este concurso. Rubén Díaz: Bueno Anna, ya son 9 años con Creáre. Anna Fusoni: Nueve años… ¡se dice fácil! RD: Me sorprende que el Gobierno de Guanajuato -pase lo que pase- continúe con este proyecto. AF: Es uno de los grandes logros del gobierno creo yo. Si te acuerdas empezó con el gobernador Juan Manuel Oliva y una vez que él se fue y que Héctor López Santillana quedó en el interinato pues obviamente continuó; él siempre ha sido un ferviente creyente de este proyecto. Afortunadamente al ser electo como gobernador Miguel Márquez, nombra otra vez Secretario de Desarrollo Económico a Héctor y entonces el proyecto sigue. Para que tenga continuidad un proyecto de ese tipo (que no es exactamente una política de estado) tiene que haber gente dentro de alguna de las Secretarías que crean firmemente en esto. En lo que cree definitivamente el estado de Guanajuato es en Creáre y en la promoción de los emprendedores. Afortunadamente, de la gente que ha salido del concurso y que hayan ganado o no (eso es aparte) tenemos muchos emprendedores. Yo creo que se han incubado cerca de 150 jóvenes que ya tienen sus empresas, que los ves en Sapica y están orgullosos de haber formado parte de Creáre y además producen y venden, esto es muy importante. Se han ido moviendo, porque te los encuentras en un bazar en el D.F. en un mercadillo en Guanajuato y también te los encuentras en Sapica, por que han entendido que la nueva comercialización se mueve en diferentes niveles, algunos venden también por internet, otros tienen sus grupos que les compran, traen una versatilidad enorme, no están esperando a ver si alguien llega a comprarles.

Anna Fusoni, directora del concurso Creáre RD: Me parece que dentro del movimiento de moda en León hay un antes y un después ¿cómo que a partir de Creáre surge algo no? AF: Yo creo que siempre estuvo ese movimiento ahí, lo que pasa es que estaba por debajo de la línea. Hasta que arranca Creáre y se le da esta exposición a un proyecto, entonces la gente empieza a decir bueno, no es tan malo ser fashionista o ser diferente en la forma de vestir. Hay una marca que se llama Stress, es totalmente streetwear y alternativa, ellos nunca concursaron, pero en el segundo año tuvieron una pasarela por que empezamos a promover el talento local aunque no hubieran concursado, aprovechando la pasarela para darles exposición y para darlos a conocer a partir de ahí, han crecido y crecido, han estado en Intermoda, en Designers Corner, también estuvieron en Minerva, en Google + Fashion y han ido transitando a través de una serie de personalidades de moda, pero ahora francamente están muy bien. Entonces este entorno si se ha ido consolidando, hay mucho respeto por los diseñadores porque son emprendedores. RD: ¿Este proyecto forma parte de tu

AF: Yo espero que se consolide, bueno ya está muy consolidado no nos hagamos, pero espero que tenga una continuidad, que siga siendo la red que se lanza y la pesca que llega, que siga siendo importante y que podamos ir detectando a los diseñadores, porque hay miles allá afuera, cómo sabes quién es mejor que el otro, cómo ellos mismos logran destacar, pues a través de los concursos, es una herramienta muy buena. Lo que queremos es llevar a Creáre a un siguiente nivel, en todo, en las participaciones, que las escuelas hagan la curaduría de sus alumnos, como se hacía en Moda Premio, el que se inscribía era la escuela, entonces la escuela se interesa más en que sus alumnos presenten cosas de calidad, y no que anden ahí sueltos. También queremos hacer curadurías muy fuertes con el colectivo Creáre, que es este colectivo de mini capsulas, de 8, 10 salidas, proporcionándole a los que van a participar una supervisión más rigurosa, estamos trabajando con Versa que es la escuela de León, son impecables, porque saben de corte, de confección, de terminado de alta costura, queremos que eso se vea en la pasarela. Ir mejorando el nivel de confección.

personalidad, tiene tu sello?

RD: ¿Sigue la alianza con Prom Perú?

AF: Yo creo que sí, me parece que mi sello está en los temas, en los diseñadores invitados, ahora vamos a traer a Maya Hansen de España, va a ir Bertoldo. Entonces yo creo que desde ese punto de vista sí lleva mi sello, pero es ya un concurso muy consolidado que ha logrado brincar el sexenio, ha brincado los cambios, y pues yo creo que ya podría ir hacia adelante con o sin mí, obviamente yo tengo otra perspectiva de lo que creo que debe ser el concurso, como debemos hacer los planteamientos, en todo intervengo, pero ellos ya se manejan solos.

AF: Sí, sigue la alianza, viene Silvia Paredes, la ganadora de este año en Jóvenes Creadores al Mundo, ella se ganó todo, se fue a Italia, estuvo en Shangai y viene a León, yo hubiera preferido tener a una persona que no tuviera toda la canasta. Se me hace que ha sido demasiado, tu no le puedes dar a alguien tan joven tantas cosas, porque no las digieren, no las aprovechan, porque no sabes si van a llegar más lejos, eso pasa mucho ahora.

RD: ¿Qué más hay sobre el programa de conferencias? AF: No tenemos un programa de conferencias tan fuerte ni tan dedicado como por ejemplo el de Minerva, que está muy bien, porque no tenemos tantos días, si acaso habrá una conferencia el primer día y una el segundo, es como un ejercicio que se debería ir consolidando, pero hemos estado muy abocados a lo que son las pasarelas, el concurso, las evaluaciones y ese tipo de cosas y no le hemos puesto mucha atención a las conferencias, que sería importante tenerlas.

RD: ¿El ganador de Creáre irá a Perú? AF: Sí, va a Perú. El ganador, en ambas ocasiones han sido mujeres, este año fue una chica de Durango, muy buena, en la categoría de estudiante. RD: ¿Algo que quisieras agregar? AF: Yo creo firmemente en sacar adelante a los jóvenes talentosos, pero también creo firmemente en que hay que exigirles más, porque en esta cultura del “Zap” de “No me gusta y me cambio de canal” y a ver si vengo, no debe haber tolerancia, es un rigor que hay que aplicarles a todos parejos y los buenos saldrán adelante y los que no, que se hagan taxistas (risas)

- PERUMODA 2015 -

- PM PERUMODA 2015

Por Rubén Díaz diaz.joseruben@gmail.com

MECHE CORREA CREACIONES QUE PROYECTAN LA CULTURA PERUANA Perumoda fue el foro donde confirmó la excelencia de sus diseños

eche Correa es una de las diseñadoras peruanas más destacadas del país que sabe cómo convertir la alpaca en prendas para el día y la noche trabajando con artesanos de las regiones de Cusco, Ayacucho y Cajamarca, encontrando en sus viajes artesanía que la cautivan y la inspiran para crear sus colecciones.

Meche Correa confirmó la calidad de su trabajo en Perú Moda 2015

Se presentó recientemente en Perú Moda, el evento que reúne lo mejor de la oferta exportable peruana en ropa y joyería donde se puede apreciar la excelente calidad de los productos de diseñadores nacionales que establecen relaciones comerciales con dife-

rentes empresas que se interesan en su trabajo. En su propuestas para otoño invierno 2015, Meche dejó ver diseños en tonos neutros como el negro, el blanco y el gris manteniendo la elegancia que es uno de sus sellos más representativos, además de lo moderno y fácil de llevar pues la mujer a la cual representa, siempre debe estar a la vanguardia y por supuesto debe apreciar, valorar y saber lucir el trabajo artesanal que caracteriza a sus piezas.

trando toda su versatilidad y su belleza. A estos looks se sumaron aplicaciones de metal, fina joyería de plata, cuerno y hueso y accesorios como sombreros, gorros y carteras realizados también de estas delicadas fibras.

Se ven prendas sueltas que dejan al cuerpo jugar con su material particular que es la alpaca, mos-

Es importante destacar que a lo largo de su trayectoria, las creaciones de la diseñadora Meche Correa, han sido expuestas por todo el mundo, promocionando no solo su trabajo sino el de todo su equipo ya que detrás de sus diseños hay muchas manos de mujeres artesanas que tienen una gran destreza en el trabajo que realizan y que debe ser valorado y reconocido como tal.

Creaciones holgadas con aplicaciones de diversos motivos

Tejidos en alpaca, tonos crudos con acentos en dorado

Diseño con el sello Meche Correa, conservando siempre el glamour

Volúmenes que conservan la estética mediante un buen trabajo de diseño.

Alta calidad en el trabajo con alpaca de Meche Correa

Sombreros basados en la cultura peruana.

Accesorios en motivos étnicos

Drapeados que dan elegancia en texturas de lurex

Elementos que proyectan la cultura peruana

Meche Correa, diseñadora icono de Perú

- EL REPORTAJE -

- ER -

SEMANA DE LA MODA GUADALAJARA CUATRO EVENTOS LÍDERES

SEMANA DE LA MODA

Por Mariel Rangel creativofashion.news@gmail.com

Minerva Fashion, Expo Joya, Modama y Expo Moda Uniformes

a primera semana de octubre se llevó a cabo una edición más de Minerva Fashion, Expo Joya, MODAMA y por primera vez Expo Moda en Uniformes. Guadalajara se llenó de moda durante estos días en los que todos los asistentes conocimos las nuevas propuestas de los diseñadores. En Minerva Fashion tuvimos pasarelas, conferencias y talleres especializados. Durante el ciclo de conferencias aprendimos como crear una marca de lujo de mano de David Millán Planelles, CEO de Millan&Co. También hubo un panel de “Retos y tendencias del e-comerce para la industria de la moda”, un networking empresarial por parte de la Asociación Mexicana de Ventas On Line (AMVO), charlas sobre los “Hábitos de los Usuarios de Internet en México” y un “Estudio de Mercado de Compradores de Moda 2015” del Lic. Carlos Salcedo. Como siempre, una de las principales características de estos eventos es que se pueden conocer de antemano las tendencias ya que es de suma importancia para quienes trabajan en la industria, es por eso que Mario Méndez presentó lo que se verá en calzado para Primavera Verano 2016 y Rodolfo Durán de Swarovski México sobre lo de joyería para el 2016. Se contaron con 3 talleres diarios, uno de joya, uno de calzado y uno de vestido. En el área de joyería Mauricio Serrano enseñó como captar la inspiración diaria para el diseño, en calzado se dieron diferentes temas de marroquinería, “diseño, patronaje y ensamblado de bolsos” por la Lic. Carmen López Canchola, “diseño moldeado y armado de prototipo de calzado” por Sandra Guadalupe Álvarez Macías y el “Proceso de interpretación de tendencias y elaboración de colecciones” por Mario Méndez. Y en vestido el Ing. Miguel Barrios instruyó “estructuras del diseño y los paquetes técnicos de la moda”, “Compras virtuales por clientes reales” por Arturo Rodriguez y la “innovación en la estructura empresarial” por Alejandra Reyes.

Diseño de Oscar Figueroa

Diseño de Ángel Grave

Zapatos por Margaux, Vestido Alberto Rodríguez.

En cuanto a las pasarelas disfrutamos de Modama, los diseños de los joyeros, Flora María y su colección Sinfonía del Bosque, la propuesta futurista de Oscar Figueroa, Azure y Omar Avilés. Las pasarelas del vestido dejaron ver los diseños de Omar Ruiz, Ángel Grave, Maritza Peña y los trajes de baño de la marca HolieB. Durante estos días Guadalajara fue testigo de las finales de los Concursos Mezlcarte, Proyecto 8+ y de Modarte 2015 donde también estuvieron en pasarelas las colecciones de los ganadores del año anterior.

Rodríguez, quien mostró una colección capsula de vestidos de noche.

lecciones a los compradores nacionales y extranjeros.

En Joya presenciamos ESCAPARATE, con la celebración de los 120 años de Swarovski, donde vimos los diseños de joyeros mexicanos que incorporaron Swarovski Elements aparte de seguir las tendencias propuestas por la marca. Para Exploradores del Futuro, Cristina Fernández, Mackech, Edith Barbata y Oscar Figueroa; para Salvadores del Planeta, Corso, Samuel Burstein, Flora María y Gabriela Sanchez; Protectores de la Igualdad estuvo a cargo de Mauricio Serrano, Ortiz Espinoza, Joyas Citlali y Dian; y Guardianes del Pasado D’escorcia, Alejandra Aceves, Cuzan y Ana Díaz.

En MODAMA los más de 160 expositores mostraron algunas piezas de sus colecciones actuales y lo que viene para la siguiente temporada para los más de 7 mil compradores y visitantes que buscan las nuevas propuestas de calzado y marroquinería de los diseñadores.

Durante las noches se contaban con tres galas, la pasarela de gala de vestido contó con los diseñadores Edgar Lozano, Andrés Pajón y Abel López. En cuanto a calzado se reconoció al diseñador Hector Castro, creador de Margaux, con el Galardón Minerva Fashion, por su trayectoria de más de 40 años en la industria. El encargado de vestir y hacer que los diseños de Margaux fueran los protagonistas fue el diseñador Alberto

Fuera de estas creaciones disfrutamos de piezas icónicas hechas con cristales de Swarovski. Durante Expo Joya a demás pudimos ver y comprar las piezas de muchos diseñadores mexicanos e internacionales. Los grandes joyeros presentaron sus co-

Por otra parte en Expo Moda Uniformes, en su primera edición ofreció a los visitantes nacionales todo tipo de uniformes, desde escolares, deportivos, industriales, hospitalarios, empresariales, de hotelería, ejecutivos, de seguridad y más. Así como toda la gama de productos, accesorios y servicios que se extienden alrededor de estos. Expo Moda en Uniformes es el resultado de la alianza de la Cámara Nacional de la Industria del Vestido Delegación Jalisco y el Consejo de la Moda.

- PUBLIREPORTAJE -

- PR Por Manuel García Barreto

NEUROMARKETING EL PODER DEL MERCADO Herramientas para entender mejor a sus clientes

l Neuromarketing nos otorga las herramientas necesarias para hacer que estas estén en la capacidad de entender mejor a sus clientes y potenciales compradores, su objetivo principal es explicar los comportamientos de consumo por medio de mecanismos que son desarrollados en nuestros cerebros, ayuda a comprender de mejor forma el proceso de pensamiento y decisión que posee el ser humano y así entender qué son los productos, cuál es la manera de rediseñar los canales de comercialización tomando en cuenta la diversidad de sus posibilidades y abordando a una nueva generación de estrategias comunicativas que contribuirán al proceso de interacción entre empresa y cliente, producto y necesidad.

El Neuromarketing permite conocer de forma simplificada la organización cerebral y que zona de este responde a un estímulo en específico, estas zonas se clasifican en tres, el Neo-córtex, es el cerebro racional, lógico y analítico. Limbico, es el que almacena sentimientos y procesa emociones, las produce un estímulo emocional, la mayoría de esos consumidores son mujeres. Reptil, el cerebro reptiliano actúa por instinto y es con el que generalmente se hace la toma de decisiones, este funciona ante fenómenos de supervivencia y protección, la gente que compra con este cerebro lo hace porque inconscientemente siente que está generando un bien. Algunas de las técnicas usadas por los investigadores son: el Eye-tracking o la Resonancia Magnética Funcional, Conductancia Eléctrica de la Piel, la Electromiografía, la Tasa Cardiaca, la Amplitud Torácica, el Electrocardiograma y el Electroencefalograma. El neuromarketing es una herramienta más conjuntamente a otras como la mercadotecnia, el marketing, la neuroeconomía, La psicología, la neurociencia, por mencionar algunas.

Este, es el método de estudios neuro científicos del cerebro en su anatomía y desarrollo funcional, por medios de estímulos sensoriales que permiten resultados cuantificables y metodológicos de investigación cualitativa en la toma de decisiones del posible consumidor de una marca o servicio. El Neuromarketing indaga que zonas del cerebro están involucradas en cada comportamiento con las personas a la hora de comprar, ya sea cuando elegimos una marca, cuando compramos un producto o cuando recibimos e interpretamos los mensajes que nos envían las empresas productoras por medio de su publicidad. Neurociencia, es la disciplina que estudia el desarrollo, estructura, fusión, farmacología y patología del sistema nervioso y de cómo los diferentes elementos del sistema interactúan y dan origen a la conducta y también a la Neuro-economía. Estos estudios reflejan que la toma de decisiones por parte de los consumidores se realizan del 80 al 95% de un modo irracional e inconsciente basados en la emoción de tal manera las grandes marcas desde tiempos remotos han venido utilizando multitud de técnicas relacionadas con las neurociencias las cuales les permiten jugar con nuestros sentidos y poner en marcha las campañas

publicitarias, desde las percepciones visuales a través de la decoración, la iluminación, o la música ambiental que llega a nuestros oídos, hasta el mismo sentido del olfato estimulado con fragancias y olores peculiares que pueden lograr algo tan sencillo como abrir nuestro apetito mientras estamos comprando. El papel fundamental que las emociones y mecanismos inconscientes del cerebro juegan en la toma de decisiones. Si bien tomar una decisión es difícil, las emociones contribuyen en gran forma a que estas sean la mayoría de las veces llevadas a cabo de acuerdo a sentimientos, pensamientos, reacciones de nuestro sistema nervioso, intentando darle una prioridad a una necesidad que muchas veces se hace innecesaria, porque realmente cada que toma-

mos decisiones impulsados por lo emotivo, satisfacemos necesidades que no se hacen tan necesarias. Las decisiones de compra son el resultado de emociones, si estas son positivas, el cliente compra, de lo contrario no lo hace, diferentes investigaciones han demostrado que la satisfacción por un producto o servicio no garantiza la fidelidad del cliente, se hace necesario algo más, los clientes deben de sentirse valorados y bien cuidados, aquí es donde entra en el juego el aporte del Neuromarketing, con la importancia de los valores de los consumidores. El proceso de elección de una marca tiene lugar casi enteramente por detrás de nuestra conciencia, es decir, realizamos una elección racional, pero sin tomar realmente conciencia de ello.

Esta información nos lleva a pensar y actuar propositiva y profesionalmente, en PROJECT G, a poner especial atención en estas necesidades, para el posicionamiento estratégico de nuestras marcas registradas en productos y servicios de nuestros clientes y amigos.

TE INVITAMOS A CONOCER NUESTRO SHOWROOM: PROJECT G Avenida Revolución No. 249 Esquina con calle 5 de Mayo, Col. Analco Guadalajara, Jalisco Contacto: Manuel García Barreto manu-gaba@hotmail.com Cel. 33 10 43 01 22 www.projectg.com.mx