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- EDITORIAL -
Enero 2019 / No 131
RESPLANDECIENTE 2019 Un año de evolución para la industria Por Rubén Díaz Editor y director general
saben poco es de moda, son distantes a lo que acontece en un espectacular mundo que les es ajeno. Este Consejo, lo que necesita, es integrar a los gurús de la moda mexicana y formar un equipo de inteligencia con el fin de amalgamar todo lo valioso que ya existe, analizar las áreas de oportunidad y darle a la moda mexicana la proyección internacional que requiere. No hubo una sola conferencia de prensa del Consejo de la Moda o bien, la persona de comunicación no supo hacer su “Chamba” porque a esta redacción no llegó un solo comunicado. Lo anterior es una muestra de falta de proyectos, de desorganización y de carencia de iniciativas enfocadas a dar fuerza a una industria que precisamente necesita eso “fuerza”.
O
ptimismo es lo que puedo sentir ante la inevitable llegada del 2019. Seguramente nuevos ánimos vendrán e indudablemente los protagonistas de este sector tan importante, brillarán con más intensidad en el año que inicia. A mi sentir, la industria de la moda mexicana en su cúpula pasa por un momento en el que prevalece la desunión y la carencia de acuerdos. Los brillantes esfuerzos que se hicieron hace algunos años para dar vida y homogeneizar el Consejo de la Moda Mexicana, lejos de avanzar retrocedieron. Al parecer, no hubo voluntad para seguir con un proyecto tan indispensable y a mi parecer no existe un verdadero líder que le dé el enfoque adecuado. Siempre he pensado que tanto los presidentes de Cámara y sus directores son grandes personas y empresarios de gran éxito que saben llevar adecuadamente los productos de sus empresas a los mercados de consumo. Saben también de administración, de nóminas, de personal y de muchas otras cosas, eso es evidente, pero de lo que
Espero que el 2019 sea un año de despertar para la industria y que pase a la historia por ser uno de los mejores (buena falta nos hace). Sería bueno llevar una estadística sobre el crecimiento del sector, quiero suponer que la Cámara del Vestido lo tiene, pero no lo da a conocer a los medios. Me atrevo a suponer que, por lo que actualmente sucede en el país y hablando del nuevo gobierno, vendrán tiempos difíciles para los industriales. Por lo pronto se habla de la desaparición de ProMéxico, institución a la cual yo nunca le vi verdaderos apoyos en función de las necesidades de la industria textil – confección. Evidentemente este gobierno nos tiene a la expectativa. De lo que si estoy seguro es que habrá que seguir lidiando con la volatilidad, la incertidumbre y los cambios en la economía global. Mis mejores deseos de que haya una reflexión en los altos mandos de la industria y se desarrolle verdaderamente un plan efectivo de exportación. este tema es el más viable para lograr una notable mejoría en la industria de la moda mexicana.
Año 14 Número 131 - Pêche Oficina Guadalajara, Jal.
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TODO PARA EL FABRICANTE DE ROPA
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-NUESTRA PORTADA -
Por Rubén Díaz
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os binomios funcionan en nuestro país, así lo han demostrado Cesar Paul Tabares Ramírez y Melissa Bermúdez Arámbula creadores de PÊCHE, marca que es una verdadera propuesta de moda que ha evolucionado desde el espacio Designers Corner de Intermoda hasta estar ahora en el Área de Damas. Texturas, siluetas y colores, así como importantes detalles integran la colección “Paradise Dream” basada en colores vibrantes, estampados de flores y creaciones integradas con líneas en blanco y negro en contraste con colores como el fucsia. Cesar Paul tiene bajo su responsabilidad el departamento de diseño, su actividad principal es hacer una buena selección de telas para dar el match perfecto a cada una de las siluetas que integran la colección, es por eso que cada prenda logra tener su propia personalidad. Por su parte, Melissa lleva ventas, mercadotecnia, comunicación y relaciones públicas. Sin duda esta parte tan importante de una empresa ha sido bien llevada y por eso, la marca ha tenido una clara evolución. “Paradise Dream” estará en la pasarela del miercoles 16 de enero a las 2 p.m. en el área de desfiles de Intermoda.
PÊCHE CON “PARADISE DREAM” Una primavera de colores brillantes y altamente femenina
- RETROSPECTIVA -
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IM
INTERMODA, TODA UNA INSTITUCIÓN La exposición de negocios de moda más importante de México
INTERMODA
Por Staff FN Fashion News
Una breve retrospectiva sobre la feria de moda en Latinoamérica
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el 15 al 18 de enero, Intermoda estará de manteles largo al celebrar la 70 edición de la exposición de negocios de moda más importante de México y una de las más destacadas en Latinoamérica. Han pasado 35 años desde el primer Intermoda, que no se llamaba así sino llevaba el nombre de Exhimoda y cuyo nacimiento fue en enero de 1984. La exposición se realizó en las habitaciones del Hotel Fiesta Americana que hacían la función de showrooms, los desfiles en el salón las flores del hotel y estuvieron a cargo de Aníbal Ganem director de la exitosa agencia de modelos en aquel momento Tania & Aníbal de la Ciudad de México. Pero no todo inicia ahí, los antecedentes reales surgen en 1980 del MIVE que originalmente quería decir Muestra Industrial del Vestido. La sede fue el Auditorio de la Unidad Administrativa Estatal, los desfiles estuvieron a cargo del talentoso Jack Ross, el mejor coreógrafo de moda en México. Fueron tan solo 3 ediciones de Mive. El siguiente objetivo fue intentar seguir el camino del California Mart el cual en aquellos años era muy exitoso por los showrooms permanentes que tenia y para ello se eligió un edifico en la Plaza Tapatía y se vendieron las oficinas, supongo que fue un fracaso total, el objetivo nunca se cumplió.
Carlos Diez de España, enero 2007
Julia y Renata, México, enero 2007
Maria Elena Alfaro, Costa Rica, enero 2007
Algunos de los grandes del diseño de moda, nacionales e internacionales, que han mostrado sus colecciones en Intermoda, sin duda, una de las plataformas de proyección más importantes del continente
Fue así como los organizadores iniciaron con Exhimoda y cuya sede fue el hotel antes mencionado eso duró de 1984 a 1987 fecha en la cual fue inaugurado Expo Guadalajara y exhimoda se mudó a esas flamantes instalaciones, así fue como paso a ser una exposición de primer mundo. El cambió de nombre llegó unos años después, probablemente fue en 1989 cuando la exposición continuó su camino ya con el nombre de Intermoda. Con el inicio de las negociaciones del Tratado de Libre Comercio de Norteamérica en 1991, Intermoda se fortaleció al recibir por primera vez un numero considerable de expositores internacionales. En 1994 cuando entro en vigor dicho tratado llegaron más expositores, principalmente estadounidenses. La globalización ha permitido que Intermoda se nutra cada vez más con expositores y compradores internacionales, es así como hoy cuenta con expositores de más de 18 países siendo algunos de ellos Colombia, Estados Unidos, India, China, España A lo largo de este siglo han vestido la pasarela de Intermoda muchos diseñadores de fama Internacional, es por eso por lo que nos dimos a la tarea, de mostrar a nuestros lectores algunos de los grandes del diseño que han vestido una de las plataformas más importantes de nuestro país.
Gregorio Sánchez, México, julio 2007.
Malafacha, México, julio 2007
Enero 2008. Desfile inaugural, Tadeo Errasti
TALLERES JK DIPLOMADOS JK CAMPUS V I T UA L CURSOS JK SEMINARIOS JK
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- INTERMODA -
INTERMODA
Por Staff Fashion News
INTERMODA A TRAVÉS DEL TIEMPO La historia de la moda mexicana va de la mano de IM
Trista, México, enero 2008
Boris Hanecka de Eslovaquia, enero 2008
Alejandra Quezada, México. Julio 2008
Nadine Zlotogora, Argentina, julio 2008
Santo, México, julio 2008
Hernan Zajar, Colombia, julio 2008
Agua Bendita, Colombia, enero 2010
Mancandy. México enero 2010
ONLINE www.fashionnews.com.mx
- LOS DESFILES -
Meche Correa, Perú, enero 2010.
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Enero 2019 / No 131
Custo Barcelona, España, julio 2011
Alejandro Carlin, México, julio 2011
Ricardo Seco, México, julio 2016
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- TENDENCIAS -
Por Carmen Valencia
7 TENDENCIAS P/V 2019
La moda corre a una gran velocidad
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a industria de la moda siempre está un paso adelante, o incluso dos. Muchas marcas ya mostraron sus colecciones de Primavera Verano 2019. Desde hace ya varias temporadas, con una conexión a internet se puede tener un asiento de primera fila a través de una transmisión en vivo y a través de las historias de Instagram de los compradores y personas influyentes. En un pasado no tan lejano, la moda significaba exclusividad, porque solo era accesible para una clientela muy selectiva y porque uno tenía que esperar al menos seis meses para encontrar en las tiendas una
pieza inspirada en las pasarelas, hoy en día la industria de la moda está abierta a “Compras rápidas”, gracias a las tiendas electrónicas y los sistemas “ver ahora comprar ahora”, y cada vez más accesibles gracias a las redes sociales como Instagram. El feed de redes sociales para fotografía más popular está lleno de fotos e imágenes para la próxima temporada de primavera verano 2019, junto con informes de tendencias de editores de moda y profesionales. Por lo tanto, seleccionamos seis tendencias a seguir para obtener el mejor atuendo digno de Insta.
1 Uno de los temas comunes es el regreso a la feminidad con piezas personalizadas pero cómodas, siluetas relajadas para la ropa exterior y faldas más largas; Pero también hay espacio para piezas deportivas y pop, diseñadas para satisfacer los gustos de los mercados de los Millennials y Gen Z.
2 Una de las mayores tendencias que vimos durante los shows fue el regreso a una imagen real de las mujeres; un regreso a la feminidad, el empoderamiento de las mujeres y el deseo de vestirse para sentirse seguras y cómodos. No hay duda al respecto: el estampado de leopardo es una de las principales tendencias de SS 2019; Desde Dolce & Gabbana a Gucci, desde Calvin Klein a Tom Ford, el estampado animal cubre vestidos estilo túnica, faldas y chaquetas.
3 Una vez que se llamó fluo, hoy en día lo llamamos neón: los tonos de algodón, satén y encaje de Christian Dior, Balenciaga, Dries Van Noten y House of Holland presentan los tonos más atrevidos y brillantes de amarillo, rosa y verde. ¿Una vaga referencia a los años 80?
5 El romanticismo se encuentra con bordados, crochet, encaje y estampados florales. Es el momento de los vestidos de inspiración victoriana que recuerdan los delantales delicados usados en el pasado, los principales protagonistas. de Alexander McQueen, entrenador, y pistas de Erdem
4 Vagas o deslumbrantes, las referencias de los años ochenta abundan en las colecciones Chanel, Attico, Rodarte y Alessandra Rich, que presentan telas de lamé, accesorios llamativos y brillantes vestidos de fiesta, cadenas, hombreras y logotipos. ¡Bienvenido de nuevo a la era maximalista!
6 Los tonos neutros se combinan a la perfección con una idea de delicada elegancia: el beige en muchos tonos (blanco lechoso, marfil, galletas, miel) es el color principal de las colecciones Dior, Max Mara, Givenchy y Fendi.
7 Los pantalones cortos de ciclismo revelan una nueva tendencia deportiva que combina bien con piezas más formales: los pantalones cortos de lycra le dan un toque divertido a los blazers relajados, las tees y las sudaderas extragrandes.
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Enero 2019 / No 131 Por Lilly Zepeda
- EDITORIAL DESDE NY -
NOMADA EN NUEVA YORK
Un evento de moda cosmopolita.
Fotografía por Shane Anderson
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mpensable para mí viajar a una ciudad con él termómetro rondando el cero, en la cual además sabes que “no matter what” tienes que caminar y caminar; por muy bonito que sea el escenario, prefiero ver fotos, solo que esta vez me tocó cubrir en noviembre un evento de moda en la ciudad que nunca duerme, Nueva York; y ¡claro! ¿qué podría salir mal teniendo una doble cita con mis dos amores? La moda y la gran manzana, no suena nunca como una mala idea. El evento que me tocó cubrir por parte de FN Fashion News fue la presentación de la colección primavera/verano 2019 del diseñador mexicano José Luis González, quien después de estar aprendiendo a ser todo un “new yorker” durante cinco años, presenta por segunda vez una colección de su nueva marca “Soid Studios NY”. Honestamente la primera colección que presentó de esta marca me gustó, ya que evocaba al diseñador japonés Yohji Yamamoto (que tanto admiro) y un poco el minimalismo con detalles de Alexander Wang, en paleta de colores neutra, negro, beige, en neopreno, muy “Streetwear”, sin dejar el sello del diseñador que conocemos de hace ya varios años. Sin embargo, ésta última experiencia estuvo a la altura de aquellas que te quitan el aliento y que puedes experimentar en la ciudad, el evento en sí y la colección borraban las fronteras mentales y la nacionalidad, en un espacio multicultural, en la zona más “trendy” y para mí que me dedico a observar la moda en calle es la mejor de Manhattan. Soho fue el vecindario en el cual José Luis González presentó su colección “NOMADE”, nombre que reiteraba lo que presenciamos. Todo sucedió en la Galería “Artists and Fleas”, sobre la calle de Broadway, no a la altura de “Times Square”, ni donde están los teatros que a mí me parece un tremendo caos y en donde dice la escritora Fran Lebowitz: “a los newyorkers les da pena encontrarse a sí mismos…”, sino en la frontera del barrio chino, misma que te marca lo barato y los clones de las grandes marcas, con la expresión nueva, independiente y “vintage” del diseño, junto a galerías ya reconocidas como Maxwell, Converse (con los mejores modelos dela marca), Uniqlo y restaurantes como “Dean and Deluca” para tomarte un café o comerte un “cous cous” observando el hermoso “Streetstyle” de invierno que ofrece ésta zona de la ciudad.
El diseñador mexicano y director creativo de la marca SOID STUDIOS NY, presentando la segunda colección, en la ciudad de Nueva York.
La presentación enmarcó el lugar, llegando a la misma se encontraba un arreglo de flores dentro de una bolsa de mano, el único toque en realidad mexicano era el mezcal como patrocinio y un coctel inventado para el evento por el director de bebidas del afamado “Public Hotel”, que en realidad era lo que más resaltaba en el minimalismo de la decoración con telas blancas, ya que la colección se apreciaba más de esa manera. “NOMADE” es el título más acertado para lo que vimos, la paleta de color en pastel, rosa, beige, flores, detalles bordados a mano, que describen un aire muy romántico, sin embargo, con notas muy urbanas como los zapatos y los bolsos. “Si fuera Jesús decidiría regresar en estos
Soho fue el vecindario en el cual José Luis González presentó su colección “NOMADE”
Looks principales de la colección SOID STUDIOS NY, presentados en Manhattan, en el mes de noviembre
zapatos (también diseñados por González), comentó un modelo, mismos que aterrizaban en lo tosco contrastando con lo celestial de algunos looks, y otros tan callejeros y estilizados como los que encuentras en Tokio. Gabardinas “shoulderless”, sudaderas “oversize” de flores, pantalones con doble talla, correas y hombreras como un accesorio extra del material de los bolsos (obviamente vegano), aplicaciones florales bordadas a mano, nos “trasportaron” a Soho, a Nueva York, o más bien, estando ahí, nos confirmaron la presencia de este diseñador mexicano en la Gran Manzana.
Algunos looks de la colección, primavera/verano 2019, Galería ““Artists & Fleas*”, Soho, Manhattan
- NEGOCIOS -
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Vendiendo a los mercados internacionales Todos queremos vender en el extranjero, pero ¿cómo puedo internacionalizar mi producto con éxito? camente desde México fue bastante caro e hizo que no funcionará. Entonces ¿cómo podemos internacionalizar un producto?
PorVanessa Sesma
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ivo en Milán desde hace ya algunos añitos y con orgullo sigo y admiro la trayectoria de mexicanos que han triunfado aquí en Italia con productos Made in Italy, pero hasta el momento en las expos italianas más importantes de moda, no se ve ninguna marca mexicana, en el 2016 hubo un invitado por Vogue Italia que nunca regresó, seguramente por falta de recursos y por esos mismos años otra marca se vio destacada en una tienda online italiana con poco éxito, personalmente creo que la logística de enviar prendas esporádi-
Para internacionalizarnos hay que tener bien claro lo siguiente: ¿tengo la capacidad de exportación? a veces creemos que basta vender unas cuantas piezas para decir que vendemos en el extranjero y si efectivamente es así, pero NO ES NEGOCIO SI NO HAY VOLUMEN, seguro a algunos les funciona solo la primera parte por el simple hecho de decir “yo vendo en el extranjero “pero ¿cuánto pueden durar así? y ¿cuánto beneficio real a mediano y largo plazo obtienen de eso? • Debo rehacer mi business plan para la internacionalización. De la misma manera que hice mi business plan cuando soñé que podía hacer algo en mi país, solo que la estructura cambiará porque intervienen factores que en mi país no existen, empezando por la cultura, es decir que mi mercado será diferente, mi cliente hará cosas distintas, lo encontraré de manera diferente, debo estudiar a mi competencia, entendiendo que cuando exporto tengo una competencia internacional y debo conocerla. Debo conocer
las cosas que me favorecen si vendo en el extranjero, pero también otros peligros que deberé vencer. Todo esto no es una mera intuición, se debe acercar a expertos que ya hayan pasado por eso o que sepan cómo hacerlo. • Mi diseño debe “tropicalizarse”, debe cambiar. Si, así es, lo que vendo en mi país tal cual lo vendo NO es obligatorio que en un mercado con cultura e ideales diferentes funcione igual, es más, NO FUNCIONARÁ, a veces es suficiente el cambio de un color o el largo de una falda, debes entender esa cultura, investigarla y si no lo sabes, acércate a expertos que puedan ayudarte. • Analiza muy bien tus puntos de venta, recuerda que la cultura es otra y los puntos de comercialización son diferentes. No hagas lo mismo que haces en tu país, ESO NO FUNCIONA, investiga y asesórate. La venta no es el primer punto pero sin ella NO HAY NEGOCIO y no lograras ganancias que te hagan seguir adelante, así que este punto tiene que estar muy bien analizado en tu business plan, ¿CÓMO VAS A LOGRAR VENTAS? ¿Quiénes son estos clientes y cómo puedes llegar a ellos? recuerda que internacionalizarse requiere a veces empe-
zar de cero en otro país, donde tu marca es poco o nada conocida y deberás crear una estrategia adapta al país y al mercado donde exportaras. ¡Piensa en mayoreo NO EN MENUDEO, PARA QUE SEA NEGOCIO! Espero que esto haya aclarado tus dudas para internacionalizar tu producto, darte cuenta de la importancia de asesorarse con expertos y realizar un profundo análisis con datos reales que te acerquen al éxito. La internacionalización es posible, si piensan como empresario, es decir si tienen claro el objetivo de la venta a mediano y largo plazo y no de manera rápida y fugaz.
Vanessa Sesma Vicepresidente & Business Relationship de la Asso. di Commercio Italia, México, ITALMEX www.ital-mex.com http://www.italmex-experience.com
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- EL REPORTAJE -
SA LEÓN, GUANAJUATO
Por Rubén Díaz
SAPICA A SOLO 2 MESES Del 12 al 15 de marzo, la exposición de calzado
León, Gto espera a compradores procedentes de más de 25 países
S
i de zapatos se trata, la mejor opción es la exposición de Sapica que se lleva a cabo cada 6 meses en el Polifórum de León, Guanajuato. Este estado tiene mucho que ofrecer a la industria de la moda dedicada al calzado, marroquinería y productos derivados del cuero. El Salón de la Piel y del Calzado, mejor conocida como Sapica, es una de las exposiciones de negocios de moda más antiguas que existen en nuestro país. Su evolución ha ido de la mano del clúster del calzado, integrado principalmente por la Cámara de la Curtiduría; Apimex, organizadores de ANPIC, exposición de proveeduría para la fabricación de calzado y evidentemente la CICEG quien lleva a su cargo la organización de Sapica. Hay mucho de qué hablar sobre esta exposición, sin embargo, considero que lo más destacado es su constante reingeniería, ya que cada temporada nos sorprenden con “Algo nuevo”.
Inauguración, agosto 2018 con la asistencia del Gobernador e industriales del calzado
Importante hablar sobre el “Pabellón Shoes From México” el cual está destinado a promover hacia los mercados internacionales los diferentes productos que fabrican industriales del estado de Guanajuato.
Dolce Corazon Moda en bolsos
SAPICA es hoy una de las exposiciones de alta calidad que se realizan en México, recibe compradores de más de 28 paises
Desde el ingreso se puede ver una perfecta organización, la exhibición de los productos es muy destacada en la mayoría de los stands y los negocios saltan a la vista, bajo un ambiente de trabajo se ve a fabricantes y compradores cerrando pedidos, eso se refleja en los resultados económicos que la región zapatera de León, Guanajuato proyecta. La prensa local y nacional invitada, es un caso muy especial para destacar, ya que los periodistas que asisten a cubrir el evento son los más reconocidos de nuestro país. A este respecto, Ulises Pérez Cuéllar, Gerente de Comunicación y Relaciones Públicas de la CICEG, asegura que la prensa es uno de los elementos fundamentales que hacen la exposición mediante la difusión de su trabajo “ Es por eso que cuidamos la selección de la prensa asistente y nos hemos esmerado por tener en Sapica a los mejores periodistas de los mejores medios de México” dice Pérez Cuéllar y sin duda esto se refleja en una difusión objetiva sobre lo que acontece en la exposición de calzado.
Shoes from México
Renata Donati, calidad en calzado para dama
Recientemente nació el concepto de “Moda -Show” llamado “México es Moda” en el cual se impulsa el talento nacional y local tanto en el área de calzado como de vestido. Sin duda esto ha sido un gran acierto ya que la producción está a los niveles de cualquier otra de nivel internacional. Sapica los espera los próximos días 12, 13, 14 y 15 de marzo para realizar y visualizar principalmente lo que deberán tener en su negocio en la temporada Otoño / Invierno 2019 - 20.
Diseños exclusivos en bolsos El Desfile Show México es Moda está a la altura de cualquier otro a nivel internacional