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Disciplina
Programação Visual Marcas e Branding
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Afinal, o que é Identidade?
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Identidade é:
O conjunto de características próprias e exclusivas com as quais se podem diferenciar pessoas, animais, plantas e objetos inanimados uns dos outros, quer diante do conjunto das diversidades, quer ante seus semelhantes.
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O conceito possui variações: Para a Sociologia, Identidade é o compartilhar de várias ideias e ideais de um determinado grupo.
Para a Antropologia, Identidade consiste na soma nunca concluída de um aglomerado de signos, referências e influências que definem o entendimento relacional de determinada entidade, humana ou nãohumana, percebida por contraste, ou seja, pela diferença ante as outras, por si ou por outrem.
Para a Medicina legal consiste numa série de exames feitos no vivo ou no morto, onde se apuram, no ser humano, a raça, sexo, estatura, idade, dentição, peso e conformação corpórea, sinais particulares (máformações, cicatrizes, tipo sangüíneo, feições faciais, etc.)
Para o Direito, a Identidade constituise num conjunto de caracteres que, delimitados legalmente, tornam a pessoa ou um bem individuado e particularizado, diferenciando-o dos demais, e como tal sujeito a direitos e/ou deveres.
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Organização corporativa O conjunto de pessoas que se reúnem para um objetivo, com ou sem fins lucrativos, através de regras de convivência.
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Identidade corporativa É o conjunto de características, valores e crenças com que a organização se autoidentifica como também a forma de ser e fazer na sua atuação.
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Fatores que constituem a
Identidade corporativa 1. Comportamento corporativo; 2. Cultura organizacional; 3. Identidade Visual; 4. Comunicação corporativa, e 5. Imagem corporativa.
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1. Comportamento corporativo Consiste nas atividades desenvolvidas pela organização, no seu relacionamento com o mercado e com os stakeholders*, incluindo as políticas e relacionamentos comerciais.
*O termo significa, entre outras coisas, parte interessada ou interveniente. O stakeholder é uma pessoa (ou um grupo), que legitima as ações de uma organização e que tem um papel direto ou indireto na gestão e resultados dessa mesma organização. É formado pelos funcionários da empresa, gestores, gerentes, proprietários, fornecedores, concorrentes, ONGs, clientes, o Estado, credores, sindicatos e diversas outras pessoas ou empresas que estejam relacionadas com uma determinada ação ou projeto.
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2. Cultura organizacional Representa o conjunto de valores e princípios partilhados e aceitos pelos membros da organização e que, por isso, constituem importantes elementos de integração interna.
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3. Identidade Visual Representa o conjunto de símbolos e/ou imagens que procuram traduzir graficamente alguns aspectos da identidade corporativa. Estes elementos devem seguir normas técnicas de uso para a sua utilização.
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4. Comunicação corporativa Representa o conjunto de formas de comunicação utilizado pela organização no seu relacionamento com o seu público interno e externo.
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5. Imagem corporativa Representa o conjunto de características, valores e crenças que uma pessoa associa à organização.
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A identidade corporativa define quem a empresa é (ou deseja ser), já a imagem corporativa define como a empresa se parece, como ela é percebida externamente.
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Veículos de emissão da imagem corporativa A. Comunicação gráfica / identidade visual
B. O meio onde se prestam os serviços
C. O produto em si
D. A equipe humana
• O logotipo e • suas aplicações; • Outros elementos visuais e gráficos; • Meios audiovisuais.
• Escritórios; • Postos de venda; • Locais; • Delegações; • Exposições; • Stands. etc.
• Formas; • Cores; • Grafismos que acompanham o produto; • Embalagem
• Relações públicas; • Dirigentes; • Empregados; • Vendedores
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Comunicação gráfica / identidade visual | Logotipo
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Comunicação gráfica / identidade visual | Publicidade impressa
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Comunicação gráfica / identidade visual | Site
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Meio em que se prestam serviços | Escritórios e pontos de venda
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Meio em que se prestam serviços | Escritórios e pontos de venda
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Meio em que se prestam serviços | Oficina
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O produto | Formas e cores
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O produto | Formas e cores
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O produto | Formas e cores
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Equipe humana | Diretores
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Equipe humana | Funcionários e representantes
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A crise da Identidade corporativa Acontece quando a corporação não consegue transmitir claramente a imagem que tem de si mesma.
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Origens da Identidade Visual Artesãos, há muito tempo, se tuilizam de marcas para diferenciarem seus produtos. A origem das primeiras marcas, enquanto sinalização, remontam à pré-história. Com o surgimento da propriedade privada e a consolidação do comércio surgem também questões como: Quem fez isto? Quem é o proprietário? O que é?
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Anotaçãoes da Idade da Pedra
Cavernas franceses são conhecidos por sua arte rupestre. Mas também existem marcas nas paredes ao redor das pinturas – 26 símbolos – que apareceram repetidas vezes em sítios franceses durante 25.000 anos de pré-história. Os primeiros sinais indicam que muitos desses símbolos figuram em outras partes do mundo também, levando alguns pesquisadores a se perguntarem se a comunicação simbólica surgiu com os primeiros seres humanos.
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Na Grécia e em Roma, os ceramistas marcavam suas peças, pressionando o polegar na parte inferior do jarro. Indicavam o nome do fabricante e a localidade. Eram usadas para controlar e evitar o roubo e representavam uma garantia da origem.
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Por mais de trinta séculos, na China, no Japão e na Coréia, foram usados carimbos de pedra que visavam assinalar hierarquia e autoridade, com o objetivo de autenticar decretos e certidões oficiais.
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Na altura do século XII, na Europa, desenvolveu-se, um sistema complexo de sinais de identificação. Usava-se o brasão para distinguir famílias, corporações e ainda estados e nações. Foi o principio utilizado na criação das primeiras marcas do período industrial: a marca da empresa familiar.
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Com a revolução industrial, grandes e significativas mudanças ocorreram em todos os campos. As relações de trocas e as organizações sofreram grandes modificações e, como conseqüência, mais uma vez, novas necessidades e desafios impuseram novas atitudes e tomadas de consciência em relação à identidade visual das corporações.
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E x e r c í c i o
d o
M o n o g r a m a
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O que é um Monograma? Monograma é a sobreposição, agrupamento ou combinação de duas ou mais letras ou outros elementos gráficos para formar um símbolo. Frequentemente são construídos combinando as letras iniciais do nome de uma pessoa ou empresa e podem ser usados como símbolos ou logos.
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Acredita-se que os primeiros monogramas foram usados em moedas, por volta de 350AC. Os primeiros exemplos conhecidos são os gregos que escreviam o nome das cidades nas moedas, muitas vezes as duas primeiras letras do nome da cidade. Monogramas eram usados como assinaturas de artistas e artesãos em pinturas, esculturas e peças de mobiliário, especialmente quando as guildas aplicavam medidas contra a participação não autorizado no comércio.
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Proposta de trabalho Elabore 10 propostas diferentes de monograma a partir de 2 letras iniciais de seu nome – à sua escolha – à lápis e apresente ao professor na folha fornecida. Escolha uma das propostas e finalize-a no computador utilizando o software Adobe Illustrator ou outro formato vetorial. Salve o arquivo no formato .ai e entregue-o ao professor até o final da aula do dia 25/08.
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Bibliografia do curso WHELLER, A. Design de identidade da marca. Porto Alegre: Bookman, 2011 WOLLNER A.; STOLARSKI A. Alexandre Wollner: e a formação do design moderno no Brasil. São Paulo: Cosac Naify, 2005. STRUNCK G. Como criar identidades visuais para marcas de sucesso. Rio de Janeiro: RIO BOOKS, 2007. AMBROSE, Gavin, HARRIS, Paul. Fundamentos de design criativo. Porto Alegre: Bookman, 2009. NEWARK, Q. O que e design gráfico? Porto Alegre: Bookman, 2009. (6) GUILLERMO, A. Branding – Design e Estratégias de Marcas. São Paulo: Editora Demais, 2007. (2) PHILLIPS, PETER L. Briefing: A gestão do projeto de design. Porto Alegre: Bookman, 2008. (10) FRASER, T. O guia completo da cor. São Paulo: SENAC, 2007. (10) AUGUSTO, E; OLIVEIRA, E. Sistema de identidade visual. in: http://issuu.com/eduoliveira0/docs/identidade_visual_4_-_sistema_de_identidade_corpor AUGUSTO, E; OLIVEIRA, E. Aula 1 de Identidade Visual do curso de Design da UFPE CAA. in: http://issuu.com/ eduoliveira0/docs/aula_1_de_identidade_visual_-_o_mundo_das_marcas AUGUSTO, E; OLIVEIRA, E. Metodologia projetual para identidades visuais. in: http://issuu.com/eduoliveira0/docs/ aula_2_de_identidade_visual_-_metodologia_projetua AUGUSTO, E; OLIVEIRA, E. Branding. in: http://issuu.com/eduoliveira0/docs/aula_3_de_identidade_visual_-_branding AUGUSTO, E; OLIVEIRA, E. Identidades visuais para meios impressos. in: http://issuu.com/eduoliveira0/docs/identidade_visual_aula_de_apresenta__o_e_bibliogra LOPEZ, F. Tutorial flopez. in: http://issuu.com/fabiolopez/docs/tutorial_flopez LOPEZ, F. O legado visual dos jogos olímpicos de Londres 2012. in: http://issuu.com/fabiolopez/docs/london_2012 Airey, D. Design de logotipos que todos amam. São paulo: Alta Books, 2010.
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