FUNDACIÓN UNIVERSITARIA JUAN DE CASTELLANOS
MICRODISEÑO CURRICULAR
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y ECONOMICAS PROGRAMA DE ADMINISTRACION TURISTICA Y HOTELERA
NOMBRE DE LA ASIGNATURA
1. UBICACIÓN CURRICULAR CÓDIGO NÚCLEO INSTITUCIONAL
MARKETING
0604007
PERIODO ACADÉMICO: 2- 2017
ÁREA
COMPLEMENTARIO
FORMACION PROFESIONAL
COMPONENTE:
TIPO DE PERÍODO ACADÉMICO
Semestral (16 semanas)
Cuatrimestral (12 semanas)
Trimestral (9 semanas)
X CRÉDITOS ACADÉMICOS DE LA ASIGNATURA
RELACIÓN DEL CRÉDITO ACADÉMICO
HORAS DE TRABAJO CON ACOMPAÑAMIENTO DIRECTO
HORAS DE TRABAJO INDEPENDIENTE
3
1-2
48
96
2. CUERPO DE LA ASIGNATURA
2.1 JUSTIFICACIÓN DE LA ASIGNATURA EN EL MARCO DEL PROGRAMA Cuando nos referimos a la investigación de mercados, hacemos mención a todas aquellas actividades que se realizan para conocer todo lo relacionado con los clientes, así como la opinión que los consumidores tienen con respecto a los productos y servicios ofrecidos por la organización. La Investigación de Mercados provee toda la información necesaria para poder conocer al consumidor, desarrollar productos, establecer precios, definir las campañas de comunicación, desarrollar los canales de distribución y, a lo sumo, implementar toda la estrategia de marketing de una empresa. De lo anterior se desprende que la investigación de mercados aporta: • • •
Información para que la organización la utilice en varios campos, La identificación de oportunidades en el mercado, La identificación de los deseos y necesidades de los clientes.
El curso tiene como propósito que los participantes obtengan las herramientas necesarias que permitan para realizar una investigación de mercados y de cómo debe presentarse los resultados de tal manera que la comunicación que se entregue sea efectiva.