Análise SWOT McDonald’s
Discentes: Daniela Silva Liliana Seixas Márcia Maximino Margarida Pantaleão
FATORES INTERNOS S – Forças (Strength)
Marca reconhecida e altamente valorizada
Pedidos especiais (fora do menu)
Adaptação ao país em que operam (sopas, cerveja, pão do caco…)
Movimento durante todas as horas do dia com a introdução da happy hour e de pequeno almoço
Produtos consistentes (em todo o país)
Produtos dirigidos a crianças
Preocupação com a nutrição (introdução de opções mais saudáveis, como saldas, sopas, tiras de cenoura… e existência de uma tabela nutricional)
Zonas recreativas como baloiços, tablets e esplanadas
Opção de self-service
Opção de progressão na carreira, consequentemente funcionários mais felizes, logo melhor serviço prestado
É exposto ao consumidor os certificado eu têm
Opção ao longo dos últimos anos de tornar os restaurantes mais acolhedores e confortáveis (sofás e de cadeiras almofadadas)
W – Fraquezas (weaknesses) Associação a alimentação não saudável Não há grande alternativa de prato principal para
vegetarianos Concorre apenas com outras hamburguerias e não
com pizzarias e cachorros Não
há grande variedade para pessoas com intolerâncias/alergias (lactose, alergia a frustos secos etc..)
FATORES EXTERNOS O- Oportunidades (opportunities)
T – Ameaças (Threats)
Localização
Novos franchisings (Burguer King, H3O …)
Horário de atendimento
Marca constantemente associada a casos de problemas
Adaptação á zona em que esta inserido (se é um bairro, zona turística etc…)
Hambúrgueres para celíacos
Transparência na proveniência dos produtos
Visitas as cozinhas McDonald’s
Inovação constante
Associação a uma causa social – Casa Ronald McDonald’s
Integração de produtos Nacionais
alimentares, mesmo quando não é esta a marca envolvida
Não há refill de bebidas (do ponto de vista do
consumidor, produtos gratuitos ou ofertas são sempre decisivos na escolha da sua compra)
Caso do Drive thru apenas permite o atendimento a
consumidores em veículos, com o aumento de ciclistas, e consumidores no horário noturno em épocas especiais como jogos de futebol, feiras e festivais, há maior concorrência com roulottes e outros)
Não há entrega ao domicilio
OPORTUNIDADE – SAL&COMPANHIA
Integração de produtos Nacionais Com o aumento da integração de produtos nacionais nos produtos da McDonalds, a nossa empresa pode
fornecer o sal para hambúrgueres batatas fritas e outros produtos. Sal&Companhia além do seu inovador produtos – flor de sal com aroma a vinho – também produz flor de sal,
sendo uma alternativa mais saudável ao sal comum, e uma forma de integrar mais um ingrediente nacional, enaltecendo o sabor de qualquer produto.
FIM OBRIGADA.