CAAC:
Manual de identidad visual corporativa Samuel Carmona Rincón estudios superiores de diseño gráfico curso II • Diseño de identidad visual
Índice
04 04 04 04 06 07 07 08 10 11 12 13 15 17 19 21 22 23 24 25 26 27 34 36 39 41
Introducción Breve descripción del CAAC Objetivo de identidad visual corporativa y de manual Diseño de marca Elementos de identidad de primer orden Logotipos y símbolos Logotipo Símbolo Versiones Construcción de la marca Espacio de reserva Marcas hijas Construcción de submarcas Espacio de reserva 25º Aniversario Elementos de identidad de segundo orden Colores secundarios Recuros gráficos Indianas Tipografías corporativas Aplicaciones de la marca Papelería Sitio Web Publicaciones Sistemas de señalización Material promocional
CAAC: Manual de identidad visual corporativa • Samuel Carmona Rincón
Introducción Breve descripción del CAAC: El Centro Andaluz de Arte Contemporáneo (CAAC) se creó en febrero de 1990 con la intención de dotar a la Comunidad Autónoma de una institución apropiada para la investigación, conservación, promoción y difusión del arte contemporáneo. Posteriormente, se empezaron a adquirir obras con la idea de ir dando los primeros pasos en la configuración de una colección permanente de arte contemporáneo.
Objetivo de identidad visual corporativa y del manual: El objetivo es actualizar la imagen del CAAC, de manera que se consiga acercar la institución al ciudadano, haciéndola más atractiva para los target objetivos y ayudarla en su promoción, a la vez que se le aporta una coherencia visual y una personalidad propias. Se han generado una marca paraguas, submarcas y una serie de identificadores primarios y secundarios para cumplir con el mencionado objetivo.
En 1997, el Monasterio de la Cartuja se convirtió en la sede del Centro, un paso decisivo en su evolución. Este decreto supuso la modificación de sus estatutos y la conversión del C.A.A.C. en un Organismo autónomo (dependiente de la Consejería de Cultura) que asumía la gestión del personal y de las colecciones de los antiguos Conjunto Monumental de la Cartuja y del Museo de Arte Contemporáneo de Sevilla.
El manual pretende ser una guía de diseño que ofrezca pautas claras y fáciles de interpretar por cualquier persona que se enfrente a la realización de una publicación o cualquier otro desafío gráfico para la institución.
Desde sus inicios, uno de los principales objetivos del Centro Andaluz de Arte Contemporáneo ha sido desarrollar un programa de actividades que, con una clara intención educativa, trata de promover el estudio y el fomento de la creación artística contemporánea internacional en sus más variadas expresiones. Exposiciones temporales, seminarios, talleres, conciertos, encuentros, recitales, ciclos de cine, conferencias, etc. han sido las herramientas de comunicación utilizadas para llevar a cabo este propósito. La oferta cultural del Centro se complementa con la visita al propio monumento que alberga un importante patrimonio artístico y arqueológico, producto de su dilatada historia.
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El diseño de la marca: Tras un exhaustivo estudio previo, se estableció un concepto de diseño base, en el que basar todo lo que rodea a la nueva marca del CAAC, este concepto es “lugar de encuentro”. Debido a la diversa oferta de actividades del centro, por un lado es un “lugar de encuentro” para todos aquellos apasionados del arte contemporáneo que desean tener un lugar donde conocer, descubrir, encontrar y disfrutar del arte. Por otro lado, el CAAC es un “lugar de encuentro” en el que jóvenes amantes de la música y las actividades alternativas, se reúnen para disfrutar juntos de los eventos que les ofrece esta institución.
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Elementos de identidad de primer orden
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Logotipos y símbolos Logotipo: El logotipo y el símbolo conforman los identificadores primarios de toda marca. En este caso el logotipo posee un peso visual menor que el símbolo de la marca, por lo que cede la importancia a este, con el objetivo de ganar pregnancia de cara al usuario destino. Por regla general, el logotipo no debe convivir aislado del símbolo, por lo que, con el fin de aumentar la adaptabilidad del conjunto formado por ambos, se han creado diferentes versiones
de la marca para todo tipo de soportes. La única excepción a esta norma se daría en soportes extremadamente estrechos y alargados, en los que el peso visual deba compensarse para adaptarse a ese medio, solo en ese caso (como es el de banderolas muy alargadas o bolígrafos), se ha desarrollado unos comportamientos exclusivos de la marca, que se mostrarán junto al resto de versiones alternativas de la marca.
La tipografía corporativa usada para el logotipo es la “Gidole Regular”, mostrada a continuación:
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 $%&(.,;:‘’“”¡!¿?) 7
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Símbolo: El símbolo de la marca “madre” tiene forma circular, además de un peso visual mucho mayor que el del logotipo, estando dispuesto de manera oblicua con respecto al logotipo.
El color corporativo de la marca seria el siguiente (identificado para varios soportes): Para soportes con acabado estucado: PANTONE 532 C CMYK: 83% 73% 50% 59% RGB: 42 43 57 Hexadecimal: #2a2b39 Para soportes con acabado sin estucar: PANTONE 532 U CMYK: 62% 53% 42% 32% RGB: 91 91 101 Hexadecimal: # 5b5b65
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A continuaciรณn se expone el conjunto:
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En esta pรกgina se esponen las diferentes variaciones de la marca:
Centro Andaluz de Arte Contemporรกneo Centro Andaluz de Arte Contemporรกneo 10
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Construcción de la marca: Para la construcción de la marca se ha usado un elemento de esta, la letra A (en adelante unidad A). A partir de este unidad base, se ha construido una retícula que puede subdividirse en 4 secciones verticales y 6 horizontales, para poder situar cada una de las partes de la marca.
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A continuación se muestra la retícula de composición de las diferentes variaciones de la marca (en magenta) y de las subdivisiones de esta (en cian).
Unidad A
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Espacio de reserva: Para delimitar el espacio de reserva o en vacío alrededor de la marca, se ha usado otro elemento como unidad base, la palabra CAAC (en adelante Unidad CAAC), se ha usado también una fracción de esta unidad base, el medio CAAC, para los espacios de reserva de menor tamaño.
Unidad CAAC
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Puesto que se ha desarrollado una marca “madre” o marca paraguas, que dé lugar a distintas submarcas “hijas”, se ha adaptado a tal propósito la propia estética de la marca, incorporando una línea base sobre la que se apoya el logotipo y que actuará de separación en los subtítulos de las marcas “hijas”. Además el logotipo será un elemento fijo e invariable en cada una de las submarcas, actuando como uno de los nexos unificadores de todas las marcas.
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Marcas hijas: Para la submarca que engloba los conciertos, proyecciones y colaboraciones, se ha usado una cruz y para la que engloba los seminarios, talleres, eventos y educación, se ha usado un símbolo con forma de flecha. Sus diferentes variantes se muestran a continuación:
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Construcción de submarcas: A continuación se muestra la retícula de composición de las diferentes variaciones de las submarcas (en magenta), de nuevo basadas en la unidad A.
Unidad A
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Unidad A
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Espacio de reserva: Para delimitar el espacio de reserva de las submarcas, vuelve a usarse la unidad CAAC y el medio CAAC.
Unidad CAAC
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Unidad CAAC
Tamaño mínimo impreso: Cuando la marca (esto también es aplicable a las marcas hijas), se imprime con un tamaño inferior a los 2,6 cm de altura, debe retirarse de la marca la linea base y el texto de “Centro Andaluz de Arte Contemporáneo”. La marca podrá seguir imprimiendose de esta forma hasta un tamaño de 0,6 cm, tamaño en el cual será ilegible la palabra CAAC. Los espacios de reserva de la marca y submarcas, seguirán siendo los mismos, reduciendose proporcionálmente junto a la marca.
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25º Aniversario: Con motivo del 25 aniversario del CAAC se ha optado por hacer una submarca conmemorativa de este evento. La nueva submarca sigue la estética del resto y cumple los mismas normas de construcción y reserva de espacio.
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Elementos de identidad de segundo orden
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Colores secundarios Como método de énfasis puede usarse exclusivamente en textos de especial importancia, una serie de colores definidos a continuación. Estos colores podrán ser usados tanto en medios impresos como en medios digitales y estarán
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asociados a divisiones concretas dentro de la institución del CAAC, por ejemplo el color rojo estará asociado a todo tipo de exposiciones, el morado a los eventos Nocturama, etc. Además se incluyen varios tonos sin asignar, para futuros nuevos eventos.
Exposiciones: PANTONE 185 C CMYK: 0% 99% 75% 0% RGB: 231 0 51 Hexadecimal: #e70033
El Día de la Marmota: PANTONE 116 C CMYK: 0% 21% 93% 0% RGB: 255 203 0 Hexadecimal: #ffcb00
Nocturama: PANTONE 2405 C CMYK: 40% 100% 0% 0% RGB: 169 0 131 Hexadecimal: #a90083
Sin asignar: PANTONE 347 C CMYK: 83% 9% 91% 1% RGB: 0 154 73 Hexadecimal: # 009a49
Noche en blanco: PANTONE 326 C CMYK: 75% 0% 39% 0% RGB: 0 177 172 Hexadecimal: #00b1ac
Sin asignar: PANTONE 716 C CMYK: 0% 61% 98% 0% RGB: 240 123 5 Hexadecimal: #f07b05
Talleres y educación: PANTONE 3005 C CMYK: 84% 47% 0% 0% RGB: 0 120 201 Hexadecimal: #0078c9
Sin asignar: PANTONE 225 C CMYK: 11% 88% 0% 0% RGB: 230 40 153 Hexadecimal: #e62899
Territorios: PANTONE 375 C CMYK: 51% 0% 100% 0% RGB: 143 212 0 Hexadecimal: #8fd400
Sin asignar: PANTONE Blue 072 C CMYK: 100% 87% 3% 1% RGB: 0 28 168 Hexadecimal: #001ca8
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Recursos gráficos Se ha creado una serie de formas con una estética similar a los trazos usados para los símbolos de las marcas, con el fin de poder ser usados como manchas y volúmenes a la hora de realizar composiciones gráficas. Estas formas podrán ser
intervenidas agregándoles texturas o usándolas como máscaras de recorte. Siempre deberán aparecer con tonos en escala de grises y será válido seleccionar una parte en concreto de cada una de las formas.
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Indianas Las indianas son matrices de repetición modular del símbolo de la marca o submarcas. Pueden ser usados como recurso gráfico, siempre en blanco sobre negro o negro sobre blanco.
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Tipografías corporativas Para todos aquellos textos de documentos relacionados con la marca, usados en la papelería corporativa, tarjetas de visita, tarjetones, página web, etc. se ha dispuesto una tipografía a usar en todos estos casos, esta sería la familia “Source Sans
Pro”. Como referencia, para textos destinados a un público con una edad comprendida entre 15 y 60 años, el tamaño de fuente óptimo sería de 9 puntos y 11 de interlineado.
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 $%&(.,;:‘’“”¡!¿?)
Para correos electrónicos la fuente a usar sería la “Calibri”, con un cuerpo de 12 puntos..
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 $%&(.,;:‘’“”¡!¿?)
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Aplicaciones de la marca
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Papelería Tarjeta de visita: A continuación se procede a exponer las dimensiones y características de la tarjeta de visita, además del resto de la papelería corporativa. 7,54mm
8,94mm
27,22mm
Cada modelo de tarjeta posee una cara de reverso con modelos de imagen diferentes.
8,94mm Source Sans Pro cuerpo 6pt interlineado 7pt Texto centrado verticlamente
Marca madre vertical Formato: 85 x 45 mm (formato mas estrecho como elemento distintivo) Tipo de papel: cartulina 250 gr Color: blanco
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9mm
8,94mm
8,94mm Source Sans Pro cuerpo 6pt interlineado 7pt Texto centrado verticlamente
Marca hija vertical Formato: 85 x 45 mm (formato mas estrecho como elemento distintivo) Tipo de papel: cartulina 250 gr Color: blanco
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9,05mm
8,94mm
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8,94mm Source Sans Pro cuerpo 6pt interlineado 7pt Texto centrado verticlamente
Marca hija vertical Formato: 85 x 45 mm (formato mas estrecho como elemento distintivo) Tipo de papel: cartulina 250 gr Color: blanco
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Tarjetรณn:
35,44mm
3,62mm
42,54mm
7,15mm
16,70mm
Imagen reducida a un 74% Marca madre horizontal Texto: Source Sans Pro Semibold y Light cuerpo 10pt interlineado 11pt
Formato: 210 x 105 mm Tipo de papel: cartulina verjurada 220 gr Color: blanco
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CAAC: Manual de identidad visual corporativa
Carta corporativa, pรกgina 1:
20,46mm
35,50mm
23,24mm
149,58mm
74,44mm
12,84mm 21,83mm
33,87mm
34,22mm
37,75mm
Imagen reducida a un 50% Marca madre horizontal
Pie en cuerpo 6pt e interlineado 8pt
Texto:
Formato: 210 x 297 mm
Source Sans Pro regular y Light cuerpo 9pt interlineado 10pt
Tipo de papel: Sin estucar 100 gr
Color: blanco
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Carta corporativa, pรกgina 2:
35,50mm
198,29mm
49,74mm
37,75mm
Imagen reducida a un 50% Texto: Source Sans Pro Light cuerpo 9pt interlineado 10pt
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Formato: 210 x 297 mm Tipo de papel: Sin estucar 100 gr Color: blanco
Samuel Carmona Rincón •
Entrada: La entrada se ha diseñado en base a las antiguas dimensiones y distribución de elementos, de la anterior entrada, se ha decidido relizarla de este modo, para que el centro pueda seguir
usando el mismo sistema informatico de gestión de entradas, simplemente variando el diseño sobre el que imprimirá la aplicación.
22,12mm
74,25mm
6,60mm
24mm
27,76mm
3,80mm
7,40mm
CAAC: Manual de identidad visual corporativa
6,80mm 5,60mm
24,93mm
18,34mm
4,30mm
92,90mm
Texto frontal: Texto del sistema
cuerpo 6pt interlineado 8pt
Tipo de papel: Sin estucar 80 gr
Texto trasero:
Formato: 150 x 60 mm
Color: blanco
Source Sans Pro regular y Light
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Sitio Web
376px
285px
135px
38px
195px
442px
106px
37px
19px
Index: La web ha sido ideada para poder ser desarrollada mediante el método responsive, que permite la adaptabilidad a diferentes soportes y es uno de los requisitos indispensables hoy en día para poder ser un sitio destacado en los busquadores web.
205px
205px
205px 967px 1024px
Texto corrido: Source Sans Pro regular cuerpo 14pt interlineado 16pt
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Pantalla de ejemplo: 1680 x 1050px Marca madre vertical sin subtítulo
235px
Samuel Carmona Rincรณn โ ข
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300px
38px
106px
37px
19px
Ejemplo de pรกgina interior:
690px
235px 967px 1024px
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Publicaciones Pรกgina completa: Ejemplo de pรกgina interior de prensa de divulgaciรณn, como puede ser una revista especializada, impreso a color.
Imagen reducida a un 50% Texto: Source Sans Pro regular cuerpo 7pt interlineado 9pt
Marca madre vertical
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Formato: 210 x 297 mm (A4) Tipo de papel: Estucado brillante 100 gr Color: blanco
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Faldรณn de periรณdico:
Imagen reducida a un 60% Marca madre vertical Formato: 260,21 x 68 mm
Tipo de papel: Sin estucar 80 gr Color: blanco
Mupi:
Marca madre vertical Formato: 120 x 170 mm Modelo: Opi Standard
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Folleto: Flyer de una sola hoja a una cara.
Imagen reducida a un 60% Marca madre vertical Formato: 100 x 210 mm
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Tipo de papel: Estucado brillante 100 gr Color: blanco
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CAAC: Manual de identidad visual corporativa
Sistemas de señalización Tótems: Se han diseñado 2 sistemas diferentes exclusivos para el CAAC, para de visualización frontal y otro para pasillos bidireccionales.
1,70cm
2,40cm
Despiece:
1,65cm
2,40cm
Despiece:
A continuación se exponen dos ejemplos de maquetación para estas dos versiones de tótems.
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Placa: Placa de identificaciรณn para salas, recintos, etc.
Marca madre vertical Formato: 297 x 150 mm
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Material promocional Almanaque: Almanaque formato A4.
Bolígrafos:
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Camiseta:
Marca madre vertical Talla: M Impresiรณn por sublimaciรณn (transfer textil)
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