Dosier · London Bar & Sound by Samuel Carmona Rincón

ÍNDICE 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 22

Descripción del proyecto 01 CONSIDERACIONES INICIALES Bases de diseño 02 NAMINGS, MARCAS Y RECURSOS Discoteca Terraza Recursos gráficos de ejemplo 03 EJEMPLOS DE MERCHANDISING Aplicación de las marcas a distintos productos 04 LOCAL, TERRENO Y ZONA Localización de los establecimientos Discoteca y terraza (elementos distintivos) Plano conceptual y vistas 05 CONSIDERACIONES FINALES

London · Bar & Sound / La Latina · Terraza

DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO En el presente dosier se exponen y describen las características del desarrollo inicial del proyecto discoteca “London Bar & Sound” y su terraza “La Latina”. A tal efecto se ha desarrollado una identidad corporativa y recursos acordes con el proyecto y su fase actual.

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01 CONSIDERACIONES INICIALES

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BASES DE DISEÑO El tipo de clientela objetivo para los futuros establecimientos, personas de un rango de edad entre 20 y 40 años, con trabajo o recursos económicos, sin pareja o inmersos en una relación de noviazgo, de gustos musicales actuales, marca la línea de diseño de los establecimientos. Se utilizarán recursos diáfanos y minimalistas, con predominio del color blanco como base para la mayor parte de la identidad gráfica y

visual, acompañado de pinceladas de los colores corporativos seleccionados. Como recursos gráficos, que aportarán tanto distinción como un valor añadido a los elementos publicitarios, se dará uso a imágenes y grafismos realizados manualmente, tal y como se mostrará más adelante en este dosier.

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02 NAMINGS,

MARCAS Y RECURSOS

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DISCOTECA El naming seleccionado para la discoteca durante el desarrollo inicial de proyecto es “London Bar & Sound”, destacándose la palabra London como parte principal del naming. Para la creación de un símbolo característico y el logotipo asociado se optó por capturar la esencia mínima de un elemento tan icónico y conocido, como es la bandera de Gran Bretaña, reducida a un mínimo esencial

tratado de tal manera que sea reconocible sin lugar a duda alguna. También se decidió introducir la abreviación de la palabra “London” mediante un recurso gramatical de la lengua inglesa, el apostrofe, de manera que se utilizaría la contracción L’ para la creación del símbolo, de manera que el símbolo final de la marca tendría el siguiente aspecto:

L’

Para las proporciones del símbolo se han usado las marcadas por la proporción aurea, dando como resultado una figura estéticamente agradable al ojo humano. Para completar la marca final de la discoteca se añadiría un logotipo al símbolo destacando la palabra London en rojo y el “apellido” Bar & Sound en azul, los colores corporativos del símbolo que recuerdan intuitivamente a la bandera británica. Se han seleccionados dos colores Pantone (con correspondencia CMYK) como colores corporativos de la marca, de manera que siempre exista una coherencia de color en toda representación de la marca. Rojo London: Pantone: P 48-16 C CMYK: 0/ 99/ 91/ 11 RGB: 209/ 17/ 28 Azul London: Pantone: P 101-8 C CMYK: 100/ 94/ 0/ 50 RGB: 29/ 26/ 85

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TERRAZA Siguiendo las pautas gráficas marcadas por la marca madre o principal, se optó por continuar la línea de diseño basada en una bandera para la marca de la terraza, por lo que se aprovechó la coincidencia gramatical de las palabras “La Latina” para usar la forma de L e incorporarla al símbolo, de manera que en este aparece una doble L, acompañadas de una estrella, un elemento gráfico muy usado en multitud de banderas sudamericanas, tales como Cuba, Puerto Rico, Panamá, Chile, etc. que además utilizan la misma paleta gráfica que la bandera británica, de manera que se genera un símbolo que gráficamente recuerda a una bandera, pero que no se acaba de definir una correspondencia exacta con alguna en concreto, representando un juego visual hacia el espectador. Para completar la marca, al igual que la marca de la discoteca, se han utilizado las proporciones áureas para el símbolo y se ha añadido como logotipo las palabras “La Latina Terraza”, estableciendo un juego visual inverso al de la marca de la discoteca, de manera que sean percibidos ambos como establecimientos diferentes pero pertenecientes a un mismo grupo empresarial.

Banderas gráficamente similares:

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RECURSOS GRÁFICOS DE EJEMPLO Para crear una estética publicitaria novedosa y distintiva en la ciudad de Dos Hermanas, se ha optado por utilizar imágenes creadas a mano, mediante la combinación de la técnica del dibujo a grafito acompañado de manchas a acuarela, o de

figuras femeninas reducidas a la mínima expresión e insinuadas mediante el uso de unos mínimos trazos de pincel, para ser incluidas en todo tipo de publicidad corporativa, flyers, carteles, páginas de revistas, etc.

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03 EJEMPLOS DE

MERCHANDISING

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APLICACIÓN DE LAS MARCAS A DISTINTOS PRODUCTOS La versatilidad que aportan las marcas diseñadas se puede apreciar en su aplicación sobre varios soportes, como se muestra a continuación:

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04 LOCAL,

TERRENO Y ZONA

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LOCALIZACIÓN DE LOS ESTABLECIMIENTOS El terreno seleccionado para la implantación de ambos establecimientos es el ubicado en la Avda. de la Libertad 19 en Dos Hermanas Sevilla. Una zona asociada en esta población como uno de los núcleos de “marcha” de la ciudad nazarena. Situado entre los afamados locales “Mare” y “Astoria”, se destacará como una atractiva alternativa a ambos

establecimientos con la opción de zona de baile, bar de copas, centro de música latina y de salsa, zona VIP, etc. sin las limitaciones de espacio de sus principales competidores de zona y con un elegante cuidado en su diseño y decoración.

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DISCOTECA Y TERRAZA (ELEMENTOS DISTINTIVOS) Para la definición de una personalidad distintiva y novedosa, se ha optado por aportar al proyecto elementos icónicos como una emblemática cabina de teléfono inglesa, un piano de cola, el uso de parquet con tonalidad oscura, carteles típicos como el “keep

calm”, el metro de Londres, imágenes desde el rio Támesis mostrando monumentos emblemáticos de la ciudad, etc. y para la zona VIP, dos zonas destacadas con jacuzzis integrados.

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PLANO CONCEPTUAL Y VISTAS A continuación se adjunta una vista en planta y un plano isométrico, que muestran la distribución del mobiliario y decoración de los establecimientos

de manera conceptual, además de una serie de imágenes también conceptuales mostrando algunas de las zonas de la futura discoteca y terraza. Cabina de teléfono

Sofás

Pista de baile

Estantería y mostrador para cachimbas Barra para copas

Piano de cola sobre tarima semicircular

Almacén Barra para copas

Camas balinesas

Jacuzzi Zona VIP

Barra para copas

Zona para Sillas y mesas

Jacuzzi

Photocall Tenderete para empleados de seguridad

Avda. de la Libertad 19 * La escala y tamaño de los objetos no son reales, son meramente orientativos.

Camas balinesas

Entrada principal

PLANO ISOMÉTRICO En este desplegable se muestra una distribución “conceptual” de los elementos que forman la discoteca y la terraza. Se ha de hacer hincapié en que es una representación sin escala real, siendo por lo tanto, susceptible a cambios, una vez se ponga en marcha el proyecto y se estudie en profundidad los planos y espacio disponible, de manera que se mejoren y optimicen los detalles decorativos finales de ambos establecimientos. * Las puertas y ventana de la discoteca se han representado en color blanco para que no impidan la visión de otros elementos.

Entrada principal al recinto

Tenderete para empleados de seguridad

Photocall

Barra para copas

Almacén

Jacuzzi Zona VIP

Jacuzzi

Piano de cola sobre tarima semicircular

Cabina de telĂŠfono

Barra para copas

EstanterĂa y mostrador para cachimbas

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05 CONSIDERACIONES FINALES

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La creación de este proyecto ampliará sin duda alguna el nivel de la oferta hostelera y de baile de la ciudad de Dos hermanas, atrayendo al público local y cercano a la ciudad, llegando a representar un referente en el mundo de los locales “de marcha” sevillanos y marcando un referente en cuanto a su cuidado estético y gráfico.

Proyecto realizado por:

Diseño y arte gráfico 666 16 15 02 · info@samuelcarmonarincon.com

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