Packaging y publicidad en el lugar de venta
Packaging y publicidad en el lugar de venta Samuel Carmona Rincón . eas . diseño gráfico . curso ii . 2014/2015
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Índice 06 Introducción 08 Acerca de Wevo 10 Envase MonoHuevo 12 Prototipo físico 14 Expositor (PLV - Punto en lugar de venta) 18 Conclusiones
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Introducción El ejercicio planteado, toma como base varios glifos de fuentes diferentes, para componer propuestas volumétricas de cada uno de ellos. Las técnicas usadas en cada una de las propuestas es de diferente naturaleza, siendo estas la configuración en bloque, la seriación de planos, el pop-up y como técnica libre, la creación de un bloque mediante un modelo 3D.
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Acerca de Wevo
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Wevo es un restaurante imaginario de comida casera, cuya carta ofrece un repertorio de platos tradicionales que tienen como elemento común el huevo. Estos alimentos son categorizados socialmente como comunes y de bajo standing, sin embargo, a través de una novedosa elaboración y presentación, acompañados de un minucioso cuidado por el diseño, la empresa consigue modificar la percepción sobre ellos, haciendo que los clientes los recategoricen como alimentos de alto estatus. La máxima del restaurante es la utilización de elementos tradicionales y comunes, que reimaginados, ascienden a la maxima categoría a través del cuidado por el detalle y un atractivo diseño. A continuación se muestran algunos elementos gráficos y de packaging relacionados con la marca Wevo:
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Arriba: Logotipo Abajo: Algunos de los personajes usados para cada plato del menĂş
Arriba: Despliegue del menĂş Abajo: Una muestra de los productos, el packaging y demĂĄs elementos de la marca
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Envase MonoHuevo Tomando como base la empresa Wevo, se ha desarrollado el envase para una ficticia nueva promoción de sus establecimientos, en la que se publicitan sus huevos criados en granjas ecologicas poniendolos a la venta de manera unitaria. El envase creado está constituido por dos piezas de corcho exactamente iguales, que juntas componen una forma ovoide con 6 secciones planas en cada uno de sus lados. Además posee unas pequeñas “pestañas” que impiden que el precinto de papel, que completa el cierre del envase, se mueva de su sitio. Gracias a las secciones planas distribuidas por cada uno de los puntos cardinales del envase, se facilita la posición vertical u horizontal estática, evitando que el envase se vuelque. Además, gracias a estas mismas secciones planas, la forma del envase es fácilmente apilable, con lo que se añade un punto positivo a su almacenamiento. El material del que está compuesto el envase seria corcho, en dos variantes, corcho blanco y corcho reciclado tostado, emulando los dos típicos tonos de huevos, blanco y color crema. Se ha elegido este material para el envase debido a su gran habilidad para absorber impactos, lo cual supone una cualidad ideal para un envase que deba contener productos tan frágiles como los huevos. Cada una de las dos partes posee una pareja de endiduras y otra de salientes para que ambas mitades del envase encajen y permanezcan cerradas. El precinto de papel que actúa de segundo cierre para el envase, podría estar compuesto de papel craft o papel reciclado, con el único añadido del logotipo de la empresa Wevo y el eslogan de “Huevos criados en granjas ecológicamente sostenibles”.
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Modelo y montaje:
6,67 cm
4,43 cm
6,67 cm
Se ha realizado un estudio de medias de tama単os de huevos, para determinar el tama単o de espacio interior del envase, 6,30 cm como media.
6,30 cm*
* Hueco interior del envase
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Prototipo físico Para realizar el prototipo físico se creó un modelo 3D con formato “STL”, creado en 3D Studio Max, que fue impreso en la impresora 3D del aula. A continuación se imprimó de blanco y posteriormente se le añadió el precinto de papel kraft sobre el que se imprimió el logo tipo de Wevo y el texto de “Huevos criados en granjas ecológicamente sostenibles”.
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Expositor (PLV Punto en lugar de venta) Para el diseño del expositor o PLV (Punto en el Lugar de Venta), se ha usado el logotipo de la empresa ficticia para la que se ha desarrollado el envase MonoHuevo. Se ha tomado como elemento característico del logotipo la “O”, un huevo iconizado, para crear los laterales del expositor. Se ha establecido que el expositor tendrá 3 baldas o estantes inclinados que deberán contener dos docenas de envases a lo largo y 3 de altura. También se han concebido dos alternativas de expositor con acabados diferentes entre los que el cliente podría optar. A la derecha se muestran las medidas finales de ambos expositores y en las páginas siguientes las imágenes de los modelos tridimensionales, realizadas mediante 3D Studio Max.
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174,00 cm
30,00 cm
56,00 cm
180,00 cm
210,00 cm
27,00 cm
Madera de 3 cm de grosor
50,00 cm
2 Envases
168,00 cm
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es vas n E
48 Envases
00
20, cm
Cada valda puede contener un total de 576 envases, lo que hace que la capacidad total del expositor sea de 1728 envases.
00
42,
cm
x 1728 15
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Versión acabada en madera de haya, con láminas vinílicas de color negro para el huevo iconizado y el marco que reodea al logotipo que se presenta en su versión gris sobre fondo blanco. Un diseño que evoca el caracter artesanal, más cálido y cercano, gracias al uso de la madera, próximo a valores de reciclabilidad y lo natural.
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Versión acabada en lacado blanco, con láminas vinílicas de color amarillo huevo para el huevo iconizado y el marco que reodea al logotipo que se presenta en su versión amarilla sobre fondo blanco. Un diseño de aspecto mas fiel a los colores corporativos de la marca.
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Conclusiones Este ejercicio desarrolla el diseño aplicado a la puesta en venta de un producto determinado, cumpliendo una serie de requisitos concretos como la protección del producto, el envase a diseñar debe mantener aislado, en la medida de lo posible, al producto que contiene, debe optimizar su almacenamiento, para reducir gastos de transporte, además de incluir si fuera posible requisitos extra como la fácil reciclabilidad o sostenibilidad. Además permite la oportunidad de explorar la presentación del producto ante el cliente en el lugar de venta y todo lo que le rodea, desde la estética del expositor, hasta las capacidades de este, los materiales que lo componen, su estructura y dimensiones, etc. El ejercicio supone una primera toma de contacto en el área del packaging, que sienta las bases iniciales para asignaturas que aparecerán en el tercer año de los estudios de diseño que se están cursando.
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