JOURNAL PRINT Numéro 6 – Octobre 2016
P.2
LA PRESSE DONNE DES AILES AU E-COMMERCE
Comment les annonces de presse contribuent au succès du commerce en ligne.
P.6
IMPACT MULTIPLE DES ANNONCES DE PRESSE
L’utilisation multiple n’est qu’un argument parmi de nombreux autres en faveur de la presse.
P.9
ANNONCES SANS PERTES À LA DIFFUSION
Les promotions dans la presse ne connaissent pas les pertes à la diffusion.
IN VINO VERITAS: GRÂCE AUX ANNONCES, 7 FOIS PLUS DE BOUTEILLES VENDUES Bonnes nouvelles pour les excellents crus de Flaschenpost.ch! La cave en ligne Flaschenpost.ch, fondée en 2006, a commandé pour son 10e anniversaire une étude de marché approfondie qui livre, entre autres, des informations sur l’impact publicitaire et commercial des annonces de presse. À cet effet, des annonces pleine page ont été publiées
dans la presse régionale de la zone test, soit la Suisse centrale et le sud-est du pays. L’étude a été réalisée en coopération avec l’association SCHWEIZER MEDIEN durant l’été 2016. Les résultats, désormais disponibles, sont excellents! Rien que pour le vin faisant l’objet de cette campagne, les ventes ont été jusqu’à 7 fois supérieures aux ventes habituelles. Cela
OÙ LA PUBLICITÉ EST-ELLE LE MIEUX PERÇUE ET OÙ NON? Dans certains médias, la publicité est parfaitement bien acceptée; elle y est la bienvenue et fait partie intégrante du média. Tel est le cas dans la presse. Et il y a les médias dans lesquels la publicité est majoritairement perçue comme dérangeante ou carrément
rejetée. Nous vous montrons dans quels médias votre publicité n’a rien à craindre des bloqueurs, des autocollants «pas de pub» ou du zapping… et dans lesquels elle a tout à redouter. Lire la suite à la page 5
confirme l’impact puissant de la publicité par annonces qui fait mieux vendre que tout autre moyen publicitaire. L’étude livre également des informations sur le niveau et l’évolution de la notoriété de la marque et la mémorisation des messages publicitaires. À titre d’exemple, cette dernière est de 53% supérieure chez les lecteurs réguliers que dans le reste de la popu-
P.11
LA PRESSE RÉALISE LE CA LE PLUS ÉLEVÉ
Classement par CA publicitaire réalisé des places 2 à 9.
POUR EN SAVOIR P L US
press
eper f or ma
nte.c
h
lation. Cette valeur est hautement significative et démontre que la publicité dans la presse imprègne les esprits et déclenche des actes d’achat. Lire la suite aux pages 2 et 3
À DÉTACHER: 10 ARGUMENTS PERCUTANTS EN FAVEUR DE LA PRESSE
Il y a de nombreuses et surtout de bonnes raisons d’avoir journaux et magazines dans un plan média: la presse est en effet en tête en termes de pénétration et unique en termes de qualité des contacts et offre ainsi les meilleures conditions pour réussir une campagne publicitaire. Nous avons réuni 10 argu-
ments clés qui expliquent pourquoi la presse est de très loin le média réalisant le CA publicitaire le plus élevé. Vous pouvez détacher la page pano au milieu du Journal et l’accrocher au mur. Pour que vous vous rappeliez ces 10 arguments lors de décisions média. Plus sur le sujet aux pages 6 et 7
2 JOURNAL PRINT
LA PRESSE FAIT VENDRE DANS LE COMMERCE EN LIGNE L’e-commerce est en plein essor, mais comment attirer les clients dans les boutiques en ligne? Sur cette double page, vous découvrirez le succès rencontré par la cave en ligne Flaschenpost.ch et mesuré par notre étude dont les résultats démontrent l’énorme potentiel, en termes d’impact, des annonces de presse. Sur les deux pages du milieu du JOURNAL PRINT, nous vous présentons 10 bonnes raisons en faveur de la publicité dans la presse. Ces arguments démontrent que la presse dépasse les autres supports publi citaires en termes de qualité des contacts et d’impact. Affichez cette double page dans votre bureau! À un moment ou à un autre, ces arguments vous seront sûrement utiles. D’une manière générale, la population suisse porte un regard positif sur la publicité. Mais dans de nombreux médias, la publicité ne touche pas sa cible en raison des ad blockers, des autocollants «pas de pub» ou en raison du zapping à la télé ou à la radio. Mais la presse ne connaît heureusement pas ces problèmes! Vous en apprendrez davantage sur le sujet en page 5.
FLASCHENPOST.CH: 26% DE MÉMORISATION DE LA PUBLICITÉ ET DES VENTES EN NETTE HAUSSE La publicité dans la presse fait vendre dans l’e-commerce également. C’est ce qui ressort d’une étude sur l’impact publicitaire menée conjointement par l’association SCHWEIZER MEDIEN et la cave en ligne Flaschenpost.ch durant l’été 2016. À l’issue de la campagne test, les faits sont convaincants: la notoriété a pratiquement été doublée, la mémorisation des annonces se situe entre 17 et 26%, et les ventes ont été multipliées par un facteur allant de 3 à 7.
Le vin, consommé par plus de 80% de la population, est la boisson alcoolisée la plus appréciée de Suisse. La majorité des ventes est réalisée par les commerces d’alimentation, suivis par les boutiques spécialisées et les producteurs. Un achat sur cinq est par ailleurs effectué sur Internet. La société Flaschenpost.ch est l’une des principales caves en ligne. Cette jeune entreprise qui a démarré comme start-up en 2006 se retrouve aujourd’hui propulsée au rang enviable de première cave en ligne de Suisse, avec un stock de plus de 15 000 bouteilles. Flaschenpost.ch et l’association SCHWEIZER MEDIEN souhaitaient connaître l’impact de la publicité par annonces dans ce secteur d’activité. Pour ce faire, ils ont défini une zone test, fait paraître des annonces et commandé en exclusivité une étude pour mesurer l’impact de cette campagne.
Je vous souhaite une agréable et enrichissante lecture.
LA PUBLICITÉ DANS LA PRESSE EST PERÇUE COMME SYMPATHIQUE ET FAIT GRIMPER LES VENTES Dans le cadre de cette étude sur l’impact publicitaire Flaschenpost.ch, des annonces pleine page ont été publiées pendant trois semaines durant l’été 2016, en Suisse centrale et dans le sud-est du pays. Le test s’est accompagné d’une étude de marché représentative, menée sur le terrain avant et après la campagne d’annonces. L’étude a mesuré, entre autres, la notoriété et le niveau de mémorisation des annonces. Parallèlement, Flaschenpost.ch a calculé les ventes du vin Tessellae, objet de la campagne. Ces statistiques font apparaître les ventes avant, pendant et immédiatement à l’issue de la campagne publicitaire. Le produit sur lequel portait concrètement la campagne est un excellent vin rouge du sud de la France, encore peu connu en Suisse, mais auquel le célèbre critique Robert Parker a attribué 92 points sur 100. La bouteille était vendue avec 20% de remise (voir l’annonce) au prix de 13.90 francs. Durant la campagne d’annonces, les ventes de Tessellae ont été 3 à 7 fois supérieures à la moyenne du premier semestre 2016. Trois semaines après la fin de la campagne, le facteur était encore de 1,7. Il faut en conclure deux choses: la publicité dans la presse imprègne les esprits et elle exerce un impact durable.
NOMBRE DE BOUTEILLES VENDUES PAR SEMAINE:
Daniel Hammer
Les annonces entraînent une multiplication par 3 à 7 des ventes du vin objet de la campagne
6,9
Secrétaire général MÉDIAS SUISSES
7
6,5
6
IMPRESSUM MANDANT Verband SCHWEIZER MEDIEN
Dieser charmante Südfranzose wird auch bei Ihnen punkten
Der Top-Scorer
3,6
Parkerpunkte: hoch! Qualität: hoch! Genussfaktor: hoch! Ganz klar: Tesselae ist einer, den man auf Vorrat haben muss.
4
Parkerpunkte sind für die Weinwelt was der Oscar für
CHF 13.90 *
die Filmbranche ist: Die Auszeichnung, die alle
CHF 17.50
wollen, aber nur wenige kriegen. Alles, was sich bei Weinkritiker Robert Parker in der Sphäre von 90 bis
Rotwein / 75 cl
100 von 100 Punkten bewegt, ist ein mehr als
Frankreich, Midi-Languedoc-Roussillon
sicherer (Wein-)Wert. Und weil wir immer nur das
Carignan
Beste für Sie wollen, bieten wir Ihnen einen Tropfen an, der nicht nur bei den Flaschenpöstlern gepunktet hat, sondern auch bei Parker ganz hoch im Kurs ist.
92/100 Parker Punkte
3
TEXTE Otto Meier
1,7
ILLUSTRATIONS Sarah von Blumenthal Tim Weiffenbach
2
CHF 20.– Gutschein
Ventes semaine 33
Ventes semaine 34
Ventes semaine 35
Ventes semaine 38
Parution des annonces durant les semaines 33 à 35 Base: moyenne des ventes sur le 1er semestre 2016, Source: statistiques des ventes, Flaschenpost.ch
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1
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Die CHF 20.– werden Ihnen auf der Rechnung abgezogen. Der Gutschein gilt bis am 30. September 2016 und ab einem Bestellwert von CHF 150.–. Er kann nicht gegen Bargeld eingetauscht und nicht mit anderen Gutscheinen kumuliert werden. Lösen Sie Ihren Gutschein online ein:
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L’utilisation des contenus de la présente publication n’est autorisée qu’avec le consentement des associations SCHWEIZER MEDIEN, MÉDIAS SUISSES et STAMPA SVIZZERA.
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Liefer- und Rechnungsadresse sind identisch Ja, ich möchte das Flaschenpost-Magazin abonnieren
Ja, ich möchte mich für den Newsletter anmelden: E-Mail
Annonce Flaschenpost.ch. L’annonce pleine page est parue dans la zone test durant les semaines 33 à 35, dans l’édition totale du Luzerner Zeitung, Bote der Urschweiz inclus, dans le Zentralschweiz am Sonntag et dans l’édition totale du Südostschweiz.
JOURNAL PRINT
La hausse significative de la mémorisation publicitaire chez les lecteurs réguliers est un véritable succès qui démontre l’impact puissant et l’efficacité des annonces de presse.
TAUX DE NOTORIÉTÉ DE FLASCHENPOST.CH:
MÉMORISATION DU SUJET DE L’ANNONCE:
Accroissement de 71% auprès des lecteurs réguliers *
Mémorisation supérieure de 53% chez les lecteurs réguliers *
26%
3% 5 + 17%
12% % +71
7%
Notoriété assistée avant la campagne (mesure initiale) n = 286
Notoriété assistée après la campagne (mesure principale) n = 299
(*) Lecteurs réguliers (3 éditions sur 6) du Südostschweiz Gesamt ou du Luzerner Zeitung Gesamt/Zentralschweiz am Sonntag, Bote der Urschweiz inclus.
TOTAL population sur le marché test (mesure principale) n = 456
(*) Lecteurs réguliers (3 éditions sur 6) du Südostschweiz Gesamt ou du Luzerner Zeitung Gesamt/Zentralschweiz am Sonntag, Bote der Urschweiz inclus.
MÉTHODOLOGIE
En matière de publicité commerciale, les annonceurs et les agences considèrent incontestablement les journaux comme le média le plus puissant.
Source: Étude sur les décisions concernant le choix des catégories de médias 2012/REMP
Lecteurs réguliers * (mesure principale) n = 299
UNIVERS Population assimilée linguistiquement (internautes) entre 30 et 75 ans, vivant en Suisse centrale (zone de diffusion du Luzerner Zeitung/Zentralschweiz am Sonntag) ou dans le sud-est du pays (zone de diffusion du Südostschweiz Gesamt) COLLECTE DES DONNÉES Interviews en ligne DÉROULEMENT/DURÉE DE L’ENQUÊTE Mesure initiale avant campagne dans la presse: 4.7.2016 au 18.7.2016 Mesure principale après campagne dans la presse: 30.8.2016 au 13.9.2016 MÉDIAS MIS EN ŒUVRE DANS LA ZONE TEST Luzerner Zeitung Gesamt/Zentralschweiz am Sonntag, Bote der Urschweiz inclus, Südostschweiz Gesamt Durée de la campagne: trois semaines TAILLE DE L’ÉCHANTILLON, ÉCHANTILLON NET n = 454 (mesure initiale) n = 456 (mesure principale)
QUOTAS IMPOSÉS Sexe, âge, statut d’activité, formation, type d’habitat; valeurs cibles de MA Strategy Basic 2015/REMP PONDÉRATION Aucune RÉALISATION Intervista AG, Berne PARTENAIRES DU PROJET Luzerner Zeitung Gesamt/Zentralschweiz am Sonntag, Bote der Urschweiz inclus, Südostschweiz Gesamt, Flaschenpost.ch Services AG, Zurich CONCEPTION Implement Consulting Group Interlocuteur: Thomas Obrecht CONSEIL MÉTHODOLOGIQUE REMP, Zurich Interlocutrice: Jella Hoffmann MANDANT Verband SCHWEIZER MEDIEN
3
JOURNAL PRINT
5
LA PRESSE NE CONNAÎT PAS LES BLOQUEURS DE PUBLICITÉ La publicité dans les journaux et magazines touche ses cibles. Elle est perçue comme plus informative, plus crédible et très nettement moins dérangeante que celle que l’on trouve dans toutes les autres catégories de médias. Cette réalité garantit son impact!
DIFFÉRENCES DE PERCEPTION Toutes les formes de publicité ne sont pas perçues de la même manière, comme le démontre le nombre croissant de logiciels de blocage de publicité et d’autocollants «pas de pub» apposés sur les boîtes aux lettres. La population se montre très critique envers la publicité en ligne et les tous-ménages. En clair, les gens essaient de plus en plus de contourner ces formes de publicité. Résultat: cette publicité-là ne touche plus ses cibles. Selon une étude de l’Institut de gestion des médias et de la communication (MCM) de l’Université
de Saint-Gall, réalisée en 2014 par l’institut GfK, les pop-ups (fenêtres intruses à contenu animé ou non), les vidéos et bannières publicitaires sont massivement rejetés en ce qui concerne la publicité en ligne.
La publicité est le moteur de l’économie. Quelque 60% de la population considèrent la publicité comme nécessaire. Presque la moitié des personnes interrogées déclarent que la publicité a déjà attiré leur attention sur des offres intéressantes à plusieurs reprises. C’est sur la publicité pour les nouveaux produits que la population suisse porte le jugement le plus positif; en effet, environ 70% des personnes interrogées la considèrent comme utile. Ces informations sont tirées de l’étude MACH Consumer, réalisée par la REMP. Il s’agit de l’étude permanente la plus étendue sur la consommation en Suisse, associant comportements d’achats et de consommation et usage des médias. Aucune autre catégorie de médias ne dispose de statistiques aussi transparentes sur les performances.
OUI À LA PUB: ATTITUDE POSITIVE VIS-À-VIS DE LA PUBLICITÉ 66,9%
La situation se présente de manière différente pour la publicité dans la presse. Elle est considérée comme particulièrement positive. Cela est aussi lié au fait que la publicité dans les journaux et magazines est perçue comme partie intégrante du média et acceptée comme telle. Un journal sans publicité n’est pas une bonne idée; les annonces publicitaires sont au journal ce que le sucre est au gâteau.
57,7%
45,0%
PUBLICITÉ BIENVENUE: DANS CES MÉDIAS, LA PUBLICITÉ EST CONSIDÉRÉE COMME PARTICULIÈREMENT INFORMATIVE 43,4%
Journaux
Magazines professionnels
39,2%
38,1%
Magazines
Je trouve la publicité pour des produits qui viennent d’apparaître sur le marché très utile
Source: MACH Consumer 2016/REMP
Je trouve la publicité nécessaire
La publicité a souvent attiré mon attention sur des offres intéressantes
Source: MACH Consumer 2016/REMP, attitude générale vis-à-vis de la publicité
BLOQUEURS, AUTOCOLLANTS ET ZAPPING: DANS CES MÉDIAS, LA PUBLICITÉ EST RESSENTIE COMME EXTRÊMEMENT DÉRANGEANTE Tous-ménages
67,0%
Online
65,7%
Télévision
64,4% Source: MACH Consumer 2016/REMP
6 JOURNAL PRINT
10 ARGUMENTS EN FAVEUR DE LA PUBLICITÉ DANS LA PRESSE Les médias de presse offrent de la crédibilité, des taux de pénétration élevés et une excellente qualité des contacts. En outre, les lecteurs consultent volontiers la publicité dans les journaux et magazines parce que cette dernière fait partie intégrante du média et n’est pas dérangeante. Voici 10 arguments forts qui expliquent pourquoi la presse réalise – et de loin – le chiffre d’affaires publicitaire le plus élevé.
1
LA PRESSE OBTIENT DES TAUX DE PÉNÉTRATION PLUS ÉLEVÉS Les publications de presse permettent de toucher rapidement la quasi-totalité d’une population, que ce soit au niveau national, régional ou local. La diversité des titres permet un ciblage géographique, sociodémographique ou en lien avec les comportements de consommation des destinataires.
Total presse
95,5%
Journaux, journaux dominicaux
87,5%
Magazines
87,3%
Internet
82,7%
TV toutes chaînes
81,9%
TV chaînes publiques
70,2%
TV chaînes privées
53,4% Taux de pénétration total *
2
Source: MA Strategy 2015/REMP, * RUS Regular Usership
3
LA PUBLICITÉ DANS LA PRESSE EST CONSIDÉRÉE COMME CRÉDIBLE ET INFORMATIVE
Les gens accordent une plus grande crédibilité aux messages publicitaires paraissant dans la presse qu’à ceux diffusés dans tous les autres médias. La presse fait de la pu-
blicité une information, ce qui crée les conditions idéales de réussite pour une campagne d’annonces.
LA PUBLICITÉ DANS LA PRESSE EST PERÇUE COMME INFORMATIVE
LA PUBLICITÉ DANS LA PRESSE JOUIT DE LA PLUS GRANDE CRÉDIBILITÉ
Valeur informationnelle accordée à la publicité, par média
Crédibilité accordée à la publicité, par média
43,4%
Quotidiens Magazines professionnels
39,2%
Magazines grand public Radio
Télévision
Online
La confiance, c’est très bien, le contrôle, c’est encore mieux! En tant qu’organisation interprofessionnelle de recherche indépendante et neutre, la REMP agit pour la trans parence du marché des médias suisses. Elle publie, entre autres, les documents de planification suivants: • CERTIFICATION DES TIRAGES REMP/CS Certification annuelle des tirages de 1 600 titres de presse.
30,1%
• MACH BASIC Étude nationale de lectorat avec informations sur les taux de pénétration et la structure des utilisateurs de plus de 400 titres de presse et combinaisons.
23,7% 20,3% 16,2%
38,1%
12,0%
23,2%
6,1%
22,4% 16,4% Source: MACH Consumer 2016/REMP
Magazines Quotidiens Magazines professiongrand public nels
Radio
AVEC LA PRESSE, ON SAIT CE QUE L’ON ACHÈTE
Télévision
Source: MACH Consumer 2016/REMP
Online
• MACH CONSUMER Plus importante étude permanente de la con sommation en Suisse. Elle fait le lien entre les comportements de consommation et l’usage des médias.
JOURNAL PRINT
7
CA par catégorie de médias
1 436
4
LA PRESSE EST LE SUPPORT QUI RÉALISE LE CA PUBLICITAIRE LE PLUS ÉLEVÉ
1 047 749
692
572
En termes de recettes publicitaires, la presse devance largement la publicité directe et la télévision. Journaux et magazines représentent 27,6% des recettes publicitaires, soit plus que la télévision et les médias en ligne réunis, et sont ainsi numéro un incontesté du marché.
449 265
Presse
CA net en mio de CHF
Publicité directe
Publicité TV
Objets publ. et de promotion des ventes
Online
Publicité extérieure
Autres
Source: Fondation Statistique Suisse en Publicité /recettes publicitaires nettes 2016
Médias utilisés comme source d’information
5
Nous ne passons pas nos journées à faire des recherches ciblées dans les médias; très souvent, notre attention est attirée par une publicité pour une offre intéressante, paraissant dans un magazine ou un journal. Cela est particulièrement vrai pour des rubriques comme les offres d’emploi et l’immobilier. Nous ne sommes pas en permanence en recherche active de quelque chose, mais l’acte de lecture, lui, est actif. La publicité dans les médias de presse suscite l’intérêt et motive.
7
6
AVEC LA PRESSE, ON TROUVE AVANT MÊME DE CHERCHER
Journaux et encarts
39,8%
Magazines
28,7%
Catalogues, prospectus
16,5%
Internet
16,3%
Télévision
15,2%
LES MÉDIAS DE PRESSE INFLUENCENT LA LISTE DES COURSES Les publications de presse font partie des sources d’information les plus fréquentes pour organiser les courses. Concernant les produits du quotidien, journaux et magazines sont de très loin les médias les plus utilisés.
Source: MACH Consumer 2016/REMP
Médias dans lesquels la publicité est particulièrement rejetée
67,0%
LA PUBLICITÉ EST LA BIENVENUE DANS LA PRESSE
65,7%
64,4%
8
La vie est dure pour la publicité qui dérange: bloqueurs de pub, autocollants «pas de pub», zapping… autant de moyens qui font que le message ne parvient pas à destination. Toutes les formes de publicité ne sont pas réellement acceptées, loin de là. Cette réalité nuit à l’impact du message publicitaire.
Tous-ménages
Online
Télévision
IMPACT RÉPÉTÉ DES ANNONCES PRESSE
Les journaux et magazines ont un atout important par rapport aux autres médias: les lecteurs les utilisent plusieurs fois. L’analyse des prises en main réalisée par MA Leader montre qu’une publication de presse est prise 1,5 à 2,2 fois en main, selon le type de titre. Cela accroît le nombre de contacts avec le message publicitaire.
Source: MACH Consumer 2016/REMP
9
LES MÉDIAS DE PRESSE RESTENT LA MEILLEURE ADRESSE, MÊME EN VERSION NUMÉRIQUE
Les titres de presse sont consultés de manière intensive sous leur forme imprimée, en ligne et sur leur application mobile. Ils jouissent d’une forte crédibilité qui vaut également pour les annonces publicitaires qu’ils contiennent. Les journaux occupent une place
de choix parmi les principales offres en ligne et mobiles. Selon l’étude Audience totale de la REMP, plus d’un lecteur sur trois (38%) utilise l’offre en ligne de marques de médias basées sur l’imprimé.
10
LES JOURNAUX: DES ACTEURS DE TAILLE, SOLIDEMENT IMPLANTÉS SUR LES MARCHÉS RÉGIONAUX
Dans leur zone de diffusion, les journaux touchent 40 à 80% de la population pour laquelle ils constituent de très loin la source d’information principale et le portevoix de la région. Le fait que les zones de dif-
fusion de la presse régionale et locale sont clairement délimitées, réduit les pertes à la diffusion et rend cette catégorie particulièrement attrayante pour la publicité locale, notamment celle des revendeurs.
JOURNAL PRINT
9
LES ANNONCES PROMOTIONNELLES ATTEIGNENT UN TAUX DE RÉUSSITE DE PRESQUE 90% La publicité pour les promotions est un des vecteurs publicitaires les plus appréciés. Dans les journaux et magazines, elle retient l’attention plus que dans tout autre média.
La publicité pour les promotions est appréciée du public: 92% des personnes interrogées prêtent attention aux annonces promotionnelles dans les journaux et magazines, 62% le font même quotidiennement ou au moins une fois par semaine. L’impact de ces annonces va bien au-delà de la simple captation de l’attention. Selon l’Étude sur la publicité pour les promotions 2016 de l’association SCHWEIZER MEDIEN, 87% des personnes interrogées ont déjà acheté des produits qu’elles avaient vus dans une annonce promotionnelle. 74% déclarent avoir aussi acheté autre chose dans le même magasin à cette occasion. La publicité pour les promotions est très appréciée car elle permet de s’informer de l’essentiel en un coup d’œil, propose des avantages concrets relatifs aux prix et paraît périodiquement. Elle est également une source d’inspiration pour la composition des menus. Deux consommateurs sur trois planifient leurs achats de façon ciblée à partir des annonces promotionnelles parues dans les journaux et magazines. Aucun doute: les annonces promotionnelles influencent directement la liste des courses!
LES JOURNAUX ET MAGAZINES SONT LES SUPPORTS DÉTERMINANTS POUR LES PROMOTIONS ET LES OFFRES SPÉCIALES
DÉPLIANT PUBLICITÉ POUR LES PROMOTIONS 2016
«Par quels médias votre attention est-elle en principe attirée sur les promotions et offres spéciales?»
L’association SCHWEIZER MEDIEN a résumé dans un dépliant au format pratique les principaux résultats de l’étude ad hoc Publicité pour les promotions 2016. Il peut être obtenu gratuitement auprès de l’association SCHWEIZER MEDIEN, par téléphone au 044 318 64 64 ou par mail à contact@schweizermedien.ch.
Par les journaux et magazines
66%
Par l’internet (sites/moteurs de recherche, etc.)
51%
Par les prospectus non adressés
40%
SUCCÈS ASSURÉ POUR VOS PROMOTIONS Été 2016
Par l’affichage
24%
Par la télévision
23%
92%
DES LECTEURS PRÊTENT ATTENTION AUX ANNONCES PROMOTIONNELLES DANS LA PRESSE
Dans aucun autre média, les promotions ne font l’objet d’autant d’attention de la part des lecteurs que dans les journaux et magazines. Un usage régulier de la publicité imprimée et une attitude positive à son égard font des annonces promotionnelles un des meilleurs vecteurs publicitaires.
Nous prenons le pari que vous aussi, vous avez déjà acheté un produit suite à une annonce promotionnelle parue dans un journal ou un magazine! Vous ne seriez pas seul car 92% des personnes interrogées prêtent attention aux promotions paressant dans les journaux et magazines, dont 62% même au minimum une fois par semaine. Et 87% d’entre elles indiquent avoir déjà acheté des produits suite à une offre spéciale parue dans la presse. Sans nul doute, les annonces font partie des moyens publicitaires les plus efficaces dans le cadre d’une promotion. Elles sont appréciées parce qu’elles font apparaître l’essentiel au premier coup d’œil. C’est ce qui
ressort d’une étude de l’association SCHWEIZER MEDIEN sur l’attention prêtée aux annonces et aux encarts promotionnels dans les journaux et magazines ainsi que sur leur impact. Les résultats font également apparaître ce que les consommateurs attendent de ces annonces et les canaux d’information à leurs yeux les plus importants. Le sondage s’adressait aux personnes ayant la responsabilité partielle ou totale de la conduite du ménage. Selon l’étude MACH Consumer de la REMP, elles représentent 80% de l’univers, c’est-à-dire une très large majorité.
«À quelle fréquence prêtez-vous attention aux promotions (annonces et encarts) dans les journaux et magazines?» chaque jour ou presque/ au moins 1 fois par semaine
62%
1 à 3 fois par mois ou plus rarement jamais
30% 8%
Source: Étude sur la publicité pour les promotions 2016, n= 1008
Source: Étude sur la publicité pour les promotions 2016, n = 1008
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JOURNAL PRINT 11
DANS LE CLASSEMENT DES RECETTES PUBLICITAIRES, LA PRESSE DEVANCE NETTEMENT LA PUBLICITÉ DIRECTE ET TÉLÉVISÉE En 2015, la presse a réalisé 27,6% des recettes publicitaires nettes totales, soit plus que la télévision et les médias en ligne réunis, et est ainsi numéro un du marché. Le montant total des recettes publicitaires en Suisse s’élève à 5,21 milliards de francs.
Les recettes publicitaires des médias de presse suisses sont certes en baisse ces dernières années, elles n’en demeurent pas moins très largement en tête du classement. Avec un CA de plus de 1,4 milliards de francs, la presse reste la catégorie publicitaire dominante en Suisse. Les recettes publicitaires nettes des journaux et magazines représentent presque le double de celles de la télévision qui atteignent 749 millions de francs, mais les recettes de la presse sont rarement perçues comme atteignant un tel niveau. Cela tient au
fait que la publicité dans la presse se répartit sur plusieurs centaines de titres importants en termes de publicité et qu’elle est par conséquent plus dispersée. Les médias de presse réunis sont en tête non seulement en termes de recettes, mais également en termes de pénétration. Avec un taux de pénétration de 95,5% (RUS Regular Usership), journaux et magazines se maintiennent, selon les chiffres de MA Strategy 2015, devant l’internet (82,7%) et la télévision (81,9%).
TABLEAU RÉCAPITULATIF DES RECETTES PUBLICITAIRES NETTES 2015 Recettes publicitaires en 1000 CHF
Parts de marché en %
14,4% Télévision
27,6% Presse
13,3%
Objets publicitaires et de promotion des ventes
1 436
1 047
11% 749
Online
20,1%
8,6%
Publicité directe
692
0,1%
572
Télétexte
449
0,6% 2,7% Cinéma Radio 1,6%
Répertoires d’adresses imprimés
143
Presse
Publicité directe
Télévision
Objets publicitaires et de promotion des ventes
Online
Publicité extérieure
Radio
85
Répertoires d’adresses imprimés
Source: Fondation Statistique Suisse en Publicité 2016
34
3
Cinéma
Télétexte
Publicité extérieure