Diseño Promocional | Presentación final
• Relevamiento y análisis de situación • Toma de partido conceptual y gráfico • Plan de Comunicación y Estratégia de marketing • Desarrollo de Campaña
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Relevamiento y análisis de situación CLUB RÍO COLORADO • Asociación civil sin fines de lucro • Nació como un club infantil de futbol • Creada por un grupo de vecinos • Más de 10 años de vida • Realiza actividades solidarias • Áreas que desarrolla: Social, deportiva y solidaria
VISIÓN
MISIÓN
OBJETIVOS
Enseñarle a la nueva juventud la importancia de la solidaridad y el compromiso de ayudar a quienes más lo necesitan.
La misión de Rio Colorado es la de contagiar los valores de la vida como la amistad, el amor al prójimo, la solidaridad, la igualdad y la integración entre las personas utilizando el deporte como medio para lograrlo.
De concientización acerca del deporte y la amistad. Sumar participantes para las actividades.
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Relevamiento y análisis de situación PROBLEMATICA: MAL DE CHAGAS Es una enfernedad infecciosa provocada por el parásito Tripanosoma Cuzi (Vinchuca), que se alimenta de sangre. Se da en zonas rurales y comunidades indígenas. Cuando pica, lo hace en silencio y su picadura no duele. El enfermo, en muchos casos, no sabe que lo está. En ocasiones muere sin saberlo o cuando se entera ya es demasiado tarde.
SÍNTOMAS
¿CÓMO SE PUEDE EVITAR?
MEDIDAS DE SEGURIDAD
Generalemente pasa desapercibida por q no muestra sintomas o exibe sólo signos y síntomas leves.
Hasta el momento no hay posibilidad de prevenir la enfermedad mediante programas de vacunación.
Los síntomas que nota el paciente puede incluir: fiebre, fatiga, dolor en el cuerpo dolor de cabeza, perdida del apetito, diarrea y vomito.
Erradicar completamente la enfermedad es muy difícil, ya que ésta persiste en la naturaleza como una zoonosis es decir entre vectores y reservorios naturales; sin embargo si es posible controlar el grado de infección humana mediante la eliminación del ciclo doméstico de T. cruzi adoptando ciertas medidas para evitar ser infectados.
• Identificarlo y diferenciarlo de otros insectos. • Mantener la vivienda ordenada y limpia. • Revisar periódicamente la vivienda inspeccionando todo, especialemente luagres pequeños como grietas. • Lavar muy bien los alimentos • Colocar telas metálicas en las ventanas de las viviendas • Eliminar las grietas de techos y paredes • Fumigar y desratizar las viviendas periódicamente así como áreas verdes y árboles • No dormir con animales domésticos 4
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Relevamiento y análisis de situación ONGS RELACIONADAS LA HIGUERA Organización Civil Sin Fines de Lucro
ALCHA Asociación de lucha contra el mal de chagas
ASOCIACIÓN CUERPO & ALMA Medicina solidaria y promoción humana
La Higuera es una Organización de acción médica pediátrica, que se aboca a trabajar con niños de las comunidades rurales y aisladas que habitan El Impenetrable chaqueño.
ALCHA, es una asociación no gubernamental de bien público que tiene como finalidad social la investigación, difusión, prevención y erradicación del Mal de Chagas, así como la atención sanitaria y gratuita del enfermo, en particular carente de recursos.
Cuerpo & Alma es una organización de la sociedad civil que comenzó a trabajar en el año 2005 con el objetivo de generar un aporte concreto en comunidades vulnerables del interior del país, teniendo en cuenta los aspectos más relevantes de desarrollo sanitario y social.
Su objetivo es luchar contra las enfermedades propias de la pobreza como lo son el Chagas y la desnutrición; así como también mejorar las condiciones de vida de estas comunidades.
Pretende cubrir espacios vacíos de la Salud Publica, ayudados por subsidios recibidos por parte del Estado Nacional.
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Relevamiento y análisis de situación CAMPAÑAS SOBRE EL MAL DE CHAGAS
Lenguaje Fotográfico Gráfica de prevención No pregnante
Lenguaje Fotográfico Gráfica de prevención No pregnante
Lenguaje Fotográfico e ilustrativo Gráfica Informativa No pregnante
Lenguaje ilustrativo Gráfica Informativa No pregnante 6
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Toma de partido conceptual y gráfico ESTRATÉGIA COMUNICACIONAL Tema: Mal de chagas Objetivo De Comunicación: Concientizar y prevenir el mal de chagas Objetivo De Campaña: Diferenciar y conocer la vinchuca Formas de prevención Alcance Geográfico: Zonas rurales, pueblos de la cuidad de Salta, Argentina Público Objetivo: Niños en edad escolar primaria
ESTRATÉGIA CREATIVA Campaña: Con lo que tenemos, podemos combatirla Partido conceptual: Los elementos cotidianos combaten al mal de chagas. Partido gráfico: Elementos cotidianos se transforman en armas de combate
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Toma de partido conceptual y gráfico SISTEMA GRÁFICO
RETÓRICA Metáfora TIPOGRAFÍAS
NEUTRA
FUTURA
Neutra Text Bold
Futura Medium CROMÁTICA
TEXTURAS
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Plan de Comunicación y Estratégia de marketing ESTRATÉGIA DE MEDIOS - Afiche de vía pública horizontal - Afiche vía pública vertical - Pasacalles - Afichetas - Guardas decorativas - Ploteo de escritorio - Ploteo de escalera - Ploteo combi escolar - Acientos combi escolar - Aviso de revista - Aviso de diario - Banners para página web - Landing page - Spot publicitario para TV - Aviso de radio - Evento personalizado - Stand - Postales - Merchandising e indumentaria - Objeto industrial
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Desarrollo de Campaña AFICHE 1
LA LUZ ALEJA A LA VINCHUCA
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Desarrollo de Campaña AFICHE 2
LIMPIAR ALEJA A LA VINCHUCA
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Desarrollo de Campaña AFICHE 3
REVISAR GRIETAS ALEJA A LA VINCHUCA
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Desarrollo de Campaña ADAPTACIONES
Afiche vía pública horizontal Ubicaciones: • Alrededores y zonas cercanas a las escuelas primarias. • Plazas de juegos y alrededores de las mismas.
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Desarrollo de Campaña ADAPTACIONES
Afiche vía pública vertical
Pasacalles
Ubicaciones: • Parada de colectivos cercanas a escuelas primarias. • Plazas de juegos y alrededores.
Ubicaciones: • Alrededores y zonas cercanas a las escuelas primarias. • Plazas de juegos y alrededores de las mismas. La implementación del mismo se debe a que en pueblos y zonas rurales no cuentan con la infrastructura necesaria para una campaña de comunicación masiva. Por tal motivo, la implementación de pasacalles servirá de soporte extra para aquellos lugares que lo requieran. 14
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Desarrollo de Campaña ADAPTACIONES
Afiche vía pública horizontal Ubicaciones: • Entradas de escuelas primarias.
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Desarrollo de Campaña ADAPTACIONES
Afiche
Afiche grande
Ubicaciones: • En el interior de las escuelas primarias.
Ubicaciones: • Carteleras escolares
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Desarrollo de Campaña ADAPTACIONES
Aficheta Ubicaciones: • Carteleras escolares
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Desarrollo de Campaña AFICHE PARA LUGAR PERSONALIZADO
Guardas decorativas
Ploteo de escritorio
Ubicacion: •Pasillos de escuelas
Ubicacion: • Aulas escolares
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Desarrollo de Campaña AFICHE PARA LUGAR PERSONALIZADO
Escalera ploteada Ubicaciones: • Escuelas primarias
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Desarrollo de Campaña PLOTEO E INTERIOR DE COMBIS ESCOLARES
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Desarrollo de Campaña MEDIOS EDITORIALES - AVISO COLOR PÁGINA COMPLETA
Revista Güemes - Sección Salud 21
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Desarrollo de Campaña MEDIOS EDITORIALES - AVISO COLOR MEDIA PÁGINA
Diario el cronista - Sección Salud
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Desarrollo de Campaña MEDIOS EDITORIALES - AVISO BLANCO Y NEGRO 1/4 PÁGINA
Diario El Tribuno - Sección Salud
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Desarrollo de Campaña MEDIOS EDITORIALES - AVISO COLOR PÁGINA COMPLETA
Revista infaltíl GENIOS - Sección Educación 24
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Desarrollo de Campaña MEDIOS EDITORIALES - AVISO COLOR PÁGINA COMPLETA
Revista infaltíl BILLIKEN - Sección curiosidades 25
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Desarrollo de Campaña BANNERS
LA LUZ ALEJA A LA VINCHUCA LA LUZ ALEJA A LA VINCHUCA
REVISAR GRIETAS ALEJA A LA VINCHUCA
LIMPIAR ALEJA A LA VINCHUCA
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Desarrollo de Campaña APLICACIÓN BANNERS
Los banners estarán incluidos en la página web de Club río colorado y servirán de vínculo a la Landing page. 27
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Desarrollo de Campaña WEB - LANDING PAGE
Landing page explicativa y didáctica sobre el mal de chagas, y su prevención. 28
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Desarrollo de Campaña SPOT PUBLICITARIO - GUIÓN TÉCNICO Título: “Elementos cotidianos combaten a la vinchuca” Secuencia 1: Presentación de Vinchuca En un fondo plano entra a escena la misma y recorre libremente el escenario. Secuencia 2: La vinchuca sigue su camino y en la parte superior izquierda comienza a visualizarse la bomba bombita. Secuencia 3: La vinchuca grita al toparse con la bomba bombita grita y comienza a huir al mismo tiempo que se inicia la cuenta regresiva y extinción de la mecha de la bomba bombita. Secuencia 4: Explota todo Secuencia 5: En la explosión se puede vislumbrar una Placa con la siguiente frase: “Mal de Chagas, con lo que tenemos podemos combatirla” Secuencia 6: Placa con el logo de Club río colorado
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Diseรฑo Promocional | Presentaciรณn final
Desarrollo de Campaรฑa SPOT PUBLICITARIO - STORY BOARD
SECUENCIA 1 Cรกmara: plano general - รกngulo cenital Audio: Sonido caricaturesco de vinchuca caminando. Descripciรณn: Vinchuca entra a escena por el รกngulo superior izquierdo y comienza a caminar en esa direcciรณn.
SECUENCIA 2 Cรกmara: plano general - รกngulo cenital Audio: Sonido caricaturesco de vinchuca caminando. Descripciรณn: La vinchuca sigue caminando libremente en la misma direcciรณn.
SECUENCIA 3 Cรกmara: plano general - รกngulo cenital Audio: Sonido caricaturesco de vinchuca caminando. Descripciรณn: Vinchuca sale del plano por la parte inferior derecha.
SECUENCIA 4 Cรกmara: plano entero - รกngulo picado. Audio: Sonido caricaturesco de vinchuca caminando. Descripciรณn:muy breve plano mostrando el cambio de escenario.
SECUENCIA 5 Cรกmara: plano entero - รกngulo picado. Audio: Sonido caricaturesco de vinchuca caminando. Descripciรณn: Vinchuca entra a escena por el รกngulo inferior derecho, a medida que esta misma avanza, sobre el el el รกngulo superior izquierdo baja la bombabombita.
SECUENCIA 6 Cรกmara: plano entero - รกngulo picado. Audio: Grito de vinchuca. Descripciรณn: La vinchuca se encuentra con la bomba - bombita y grita.
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Desarrollo de Campaña SPOT PUBLICITARIO - STORY BOARD
SECUENCIA 7 Cámara: plano general - ángulo cenital Audio: Cuenta regresiva de bomba. Descripción: la mecha de la bombabombita se extingue.
SECUENCIA 8 Cámara: plano entero - ángulo normal Audio:explosión Descripción: Explota todo
SECUENCIA 10 Cámara: plano entero - ángulo normal Audio: Eco de explosión Descripción: aparece texto: “Mal de chagas” con lo que tenemos podemos conmbatirla.
SECUENCIA 11 Cámara: plano entero - ángulo normal Audio: Eco de explosión Descripción: Logo de Club río colorado
SECUENCIA 9 Cámara: plano entero - ángulo normalAudio: Explosión Descripción: La explosión empieza a menguar y comienza a emergerse un texto.
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Desarrollo de Campaña SPOT RADIAL Se seguirá con la misma estrategia planteada en el spot Publicitario: “Elementos cotidianos combaten a la vinchuca” Secuencia 1: Auidio de vinchuca caminando Secuencia 2: Se escucha a lo lejos una escoba barriendo, aumentando su volumen dando la sensación que comienza a acercarce Secuencia 3: Grito de Vinchuca Secuencia 4: Locutora femenina: “Mal de Chagas, con lo que tenemos podemos combatirla” (Ver aviso de Radio MP3) MEDIOS DE DIFUSIÓN Las radios en las cuales se pasará el spot contienen programas de entretenimiento, ambas escuchadas por públicos de todas las edades pero principalmente por el público infantil, por gran popularidad en la zona y variedad de programación y musicalización.
Radio La Cuerda FM 104.5
Radio Latina FM 92.5 33
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Desarrollo de Campaña EVENTO Objetivo: Educar a los niños a través de diversas actividades de cómo prevenir el mal de chagas. Lugar: Establecimientos educativos. Fecha: No tendrá una fecha fija, si no, que se irá rotando por las diferentes escuelas durante el transcurso del ciclo lectivo. INVITACIÓN EVENTO
LA LUZ ALEJA A LA VINCHUCA
LIMPIAR ALEJA A LA VINCHUCA
REVISAR GRIETAS ALEJA A LA VINCHUCA
LA LUZ ALEJA A LA VINCHUCA
LIMPIAR ALEJA A LA VINCHUCA
REVISAR GRIETAS ALEJA A LA VINCHUCA
Postales promocionales, las cuales se repartirán en las escuelas y servirán de invitación al evento. La fecha sera confirmadas a cada escuela en particular para comunicarselo a los alumnos. 29
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Desarrollo de Campaña EVENTO • Habrá una charla introductoria, en donde se explique qué es el mal de chagas y de que manera se puede combatir. • Se formarán equipos para diferentes actividades recreativas.
Merchandising: Camisetas de equipos para las diferentes actividades
Stand: lugar donde se dará la charla introductoria, sierviendo la pantalla led de soporte para la explicación y donde también se proyectará el spot publicitario.
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Desarrollo de Campaña EVENTO Actividad Destacada: Se separarán en dos grupos de 4 integrantes cada uno, a los cuales se le dará una remera distintiva de su equipo. Habrá dos contenedores - uno por equipo - los cuales estarán repletos de globos estampadps con diferentes insectos. El juego consiste en diferencuar y con el palo /espada explotar solo los globos que contiene a la vinchuca. Tendrán un tiempo limitado para esto y el equipo ganador será el que más globos con vinchucas explote y no la confunda con otro insecto. Este mismo, como premio, se llevará los elementos promocionales utilizados para dicha actividad. El objetivo de esta tarea es que los chicos comprendan y aprendan a diferenciar a la vinchuca y de que manera pueden combatirla.
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Desarrollo de Campaña EVENTO - ILUSTRACIÓN ACTIVIDAD DESTACADA
Contenedor + globos (equipo 1)
Contenedor + globos (equipo 2) Elemento Industrial Merchandising 36