Informe by Sebastián Gallo

Trabajo Final Campaña de Concientización Social Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales Licenciatura en Diseño y Comunicación Visual Diseño Promocional Profesores: Sebastian Gallo Valeria Ferro

YANIN CAROLINA JOSÉ SPIRAQUIS

La Fundaci贸n

Estudio de la Fundación SOS Infantil es una asociación civil sin fines lucro, dedicada a promover los derechos de niños, niñas y adolescentes de escasos recursos, en particular, el derecho al juego y a la recreación. Cumplen tres grandes tareas:

Misión

Capacitar a madres cuidadoras y profesionales para estimular el desarrollo intelectual de los niños.

Visión

Capacitar laboralmente a padres y familiares (Cursos de cocina, trabajador viverista, panadero, auxiliar administrativo, camareros, entre otros) Hacer talleres recreativos, deportivos, artísticos y culturales para los chicos.

“Contribuir al ejercicio efectivo de los derechos de la infancia, en especial, el derecho al juego y a la recreación”

Que todos los chicos quedan ejercer su derecho al juego Valores Solidaridad Equidad Innovación Profesionalismo

Gráfica Utilizada en la Actualidad Tríptico Predomina la función informativa. Folleto de carácter institucional en donde se comunica la visión y los valores del proyecto “Los chicos Xeneizes”. Da cuenta de las actividades, talleres y los convenios con otras instituciones que tiene el programa. El texto está escrito en primera persona del plural y el tono que utiliza es impersonal porque es la organización misma la que habla sobre su proyecto.

Dorso

Frente

Gráfica Utilizada en la Actualidad Flyer Predomina la función persuasiva. Incita a participar del programa de padrinazgo contando las distintas actividades en las que el padrino puede formar parte. Informa el modo en que el padrino puede colaborar. Utiliza un slogan: “Subite un chico a cococho”, como invitación a formar parte de la institución. Coloca una imagen del padrino de la institución (Martin Palermo) con un chico a caballito. Al dorso advierte acerca de la deuda social infantil en nuestro país mostrando datos estadísticos de una institución. Todo esto con el objetivo de concientizar al público y disuadirlos a que participen.

Dorso

Frente

Gráfica Utilizada en la Actualidad Boletín Predomina la función informativa. En esta publicación aparecen las actividades que se fueron desarrollando en los distintos talleres durante el año. Tiene un tono más testimonial ya que incluye cartas de los chicos de la fundación contando lo que les pasa.

Dorso

Frente

Organizaciones Afines Fundacion Arcor Fundación Arcor es una entidad sin fines de lucro, que fue creada en diciembre de 1991 por el Grupo ARCOR como expresión del compromiso y la responsabilidad social heredada de los fundadores de la empresa para contribuir de manera orgánica y corporativa al tratamiento y solución de necesidades de los sectores más vulnerados de la población. Nuestra premisa es trabajar siempre en estrecha relación con la sociedad, siendo la infancia el área de interés que atendemos con nuestras acciones, bajo la convicción de que la educación es la herramienta clave para la generación de igualdad de oportunidades para nuestros niños. En Fundación Arcor se orienta a: Ser una fundación con un foco específico: niños y niñas de hasta 8 años. Que trabaja por una causa: la infancia, mirada desde una perspectiva educativa. Caracterizarnos por un modelo de gestión orientado a que las comunidades puedan organizarse y actuar con autonomía ante sus propias necesidades, de manera corresponsable y autosustentable.

Fundacion Apadrinar

Fundación Pupi

Consideramos que la “Fundación Apadrinar” es una competencia primaria ya que se ocupa de la defensa y promoción de los derechos de los niños, es una organización sin fines de lucro (ONG), cuyo propósito es mejorar la calidad de vida y proteger los derechos de la mayor cantidad de niñas, niños y jóvenes que viven en situación de pobreza en el territorio argentino, al igual que SOS Infantil. La Fundación Apadrinar también trabaja con el apadrinamiento que busca mejorar esta falta y colaborar con su trabajo, aliándose con ellos y buscando padrinos para que puedan desarrollar de la mejor forma su tarea en beneficio de los niños de nuestro país. Secundaria: pertenece a la misma categoría.

Esta fundación promueve la integración y desarrollo personal y social de niños, niñas, adolescentes y jóvenes de ambos sexos, defendiendolos de la negligencia, la discriminación, la explotación, la violencia, la crueldad y la opresión, generando condiciones y oportunidades para que todos ellos puedan desarrollar su potencial como personas y ciudadanos

La Campa単a

Campaña Tema El tema que se trabajará en la campaña a desarrollar será “Derecho a jugar”.

Slogan “El juego estimula su imaginación”

Objetivo Producir una campaña de concientización social en la que se persuada sobre la importancia de la contribución del adulto sobre el ejercicio efectivo de los derechos de la infancia, en especial, el derecho al juego y a la recreación. Podemos dividir nuestro objetivo en dos puntos principales: - Concientización social - Búsqueda de padrinos

Público Objetivo La campaña va dirigida escencialmente a: - Adultos de 20 a 100 años, a fin de concientizarlos sobre la importancia del respeto al derecho al juego. - Poteciales padrinos, es decir, todo aquel que pueda sumarse con su contribución, al programa de padrinazgo y actividades que la fundación difunde.

PARTIDO CONCEPTUAL Jugar estimula la imaginación de los niños

ESTRATEGIA DE COMUNICACION Se apuntará a lo emocional: que el adulto recuerde el poder de la imaginación y se concientice de lo importante que es el juego en la infancia.

Propuesta Gráfica Descontextualización Se pone al niño en un contexto totalmente distinto al esperado. Se utiliza este recurso para enfatizar el poder de la imaginación. Por un lado se muestra la realidad y por el otro lo que el chico imagina.

Constantes y Variables Variables

Constantes Caja de cartón utilizada como vehículo Personaje principal en movimiento Fondo en movimiento Tipografía Helvetica Rounded

El juego estimula su IMAGINACIÓN

Color Predominante en el fondo Íconos

Afiches

Aplicaci贸n de Afiches

Aviso de Pรกgina Completa Para Revista

Aviso de 1/4 de Pรกgina para Diario

Afiche para Interiores

Lateral para Colectivo

Merchandising e Indumentaria

Bolsos

Remeras

Lรกpices

Merchandising

Cuadernos

Lapiceras

Banners para Web Banners Animados

Packs para CD o DVD

Se hicieron Packs para guardar CDs o DVDs informativos de la institución. Se hizo siguiendo el mismo estilo del merchandising. Están hechos en cartón, poseen el logo de la institución y el conjunto de los 3 íconos que aparecen en los afiches

Acción en evento Simulador Al momento de pensar una acción, se tuvo en cuenta el mismo objetivo que se mantuvo a lo largo de toda la campaña: Que el adulto recuerde el poder de la imaginación y se concientice de lo importante que es el juego en la infancia. Se hará en el Museo de los Niños en el Abasto Shopping, ahí la consigna es que los chicos jueguen a ser grandes, por ese motivo quisimos hacer a la inversa, que los grandes jueguen a ser chicos “imaginando” con la ayuda del simulador. Dentro del evento uno se podrá asociar a la fundación como padrinos y comprar merchandising.

Objeto Avión de Cartón porta celular El objeto será regalado a quienes participen del evento. Se quiso generar un objeto siguiendo la temática de la caja como vehículo pero llevado a una menor escala. La idea es que las personas lo usen en la oficina para dejar sus celulares y así tener siempre presente a la institución.

Publicidad para el Evento Subtes

Publicidad para el Evento Escalera mecรกnica del Subte

Spot Publicitario para Tv y Radio s. Spot de Tv El spot, realizado bajo la misma concepción gráfica de todo el sistema. Se busca concientizar sobre el derecho al juego de los chicos. Se muestran los 3 afiches en movimiento y conectados entre si. Dicho spot se puede encontrar en el DVD adjunto. Spot de Radio Al igual que en el spot de Tv se busca la descontextualización pero mediante la voz. El niño está haciendo ruidos de auto y estos se transforman en ruidos reales. Dicho spot se puede encontrar en el DVD adjunto.