Diseño Promocional
Diseño Gráfico y Comúnicación Visual
Luciana Yael Ramé - 2011 -
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ONG: FUNDACIÓN VIDA SILVESTRE Organización sin fines de lucro que trabaja hace más de 30 años, junto con otros actores, para lograr un desarrollo sustentable en armonía con la naturaleza. Pág.
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VISIÓN:
“Un mundo en el cual el ser humano se desarrolle en armonía con la naturaleza”.
MISIÓN:
“Proponer e implementar soluciones para conservar la naturaleza, promover el uso sustentable de los recursos naturales y una conducta responsable del hombre en un contexto de cambio climático”.
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VALORES:
Compromiso: para con el medio ambiente y los recursos naturales. Integración: integración del humano con el medio ambiente. Dialoga. Transparencia: aplican los fondos de sus donantes en forma transparente. Apolítico: no interfiere políticamente.
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PÚBLICO:
Adolescente y adulto. Hombres y mujeres. Nivel socioeconómico medio/alto. Con residencia dentro de la Argentina.
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LO DISTINGUE:
Ser una empresa nacional. Utilizando la mejor información y recursos científicos disponibles. Buscando el diálogo. Ofreciendo soluciones. Involucrando a las comunidades en la ejecución de programas respetando necesidades culturales y sociales. Desarrollando actividades con acción de donantes transparentes. Pág.
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GRﾃ：ICAS ANTERIORES:
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COMPETENCIA:
Greenpeace Es una organización no gubernamental con una misión muy similar a la de la Fundación Vida Silvestre: proponer e implementar soluciones para poder proteger al planeta día a día y salvar a la Tierra de la conducta irresponsable que tuvo y tiene el hombre con nuestra naturaleza. Se diferencia en el tono discursivo, en muchos casos utilizan la agresión para comunicar un mensaje. Pág. 10
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GRﾃ：ICAS DE LA COMPETENCIA:
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OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN:
Primer objetivo: concientizar que todos somos responsables del calentamiento global y que el cambio empieza por cada uno de nosotros. Segundo objetivo: que la gente colabore sabiendo que con su ayuda puede marcar la diferencia. Puede empezar en el cambio de sus tareas cotidianas, o también asociándose y colaborando con la Fundación Vida Silvestre.
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Tipo de campaña:
Partido conceptual: El hombre tiene la capacidad de destruir y ayudar. El poder está en nuestras manos. Partido gráfico: Mediante la demostración de origamis con formas de animales y plantas (el origami es arte del plegado de papel, para obtener figuras de formas variadas en las que no se utilizan tijeras ni pegamento o grapas, tan sólo el papel y las manos), se hace alución a que el hombre con la misma mano puede crear y destruir a ese mismo ser animal o vegetal. Pág. 14
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ENFOQUE:
Lenguaje directo y firme para que colaboren con su planeta, especialmente a las especies animales y vegetales. Se utilizará como punto de partida para llegar a la gente el hecho de que una persona puede crear y ayudar a la vez.
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Estrategia creativa:
Tomaremos como eje específico la consigna de ayudar a que el problema de calentamiento global no siga incrementándose y afectando a los seres vivos, para esto mostraremos origamis de animales y plantas de manera tal de plantearle a nuestro público que si puede crealos también puede ayudarlos. Por esto, gran parte de nuestro merchandising y afiches será colocado en lugares en donde la gente tenga la posibilidad de realizar origamis. Inclusive mostramos cómo hacerlos de manera tal que haya una interacción con el público objetivo y este no ignore la campaña. Pág. 16
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RESPUESTA ESPERADA:
Además de buscar un cambio de hábito, la respuesta esperada es que cada persona se empiece a involucrar cada vez más en el asunto. Que ingrese a nuestra página o siga nuestros pasos y se informe de cuántas maneras puede ayudar a buscar un mundo mejor. Queremos que se toda persona se sume a nosotros por esta causa.
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SISTEMA:
Afiches de vía pública Afiche para interiores Avisos editoriales (Diario y Revista) Spot Publicitario Spot de Radio Objeto Funcional Instalación Acción en vía pública Merchandising (almanaques, elementos de escritorio, papelería) Sector en página Web
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Afiches
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Aplicaciones
Manteles de papel
Almanaques Pág. 22
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Reglas Servilletas
Papelitos de oficina
Anotadores
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Adaptaciones
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Spot publicitario y de radio Acción En la zona de Palermo, por fuera del Zoológico de Buenos Aires, va a ver un stand armado, que tendrá mesas para que la gente pueda realizar distintos origamis. A su vez van a poder encontrar modelos a seguir para ir conformando los origamis. Las promotoras repartiran merchandising y folletos informativos a todos aquellos que se acerquen a participar o traigan origamis desde sus casas. Estas personas, además serán fotografiadas y sus fotos serán subidas a la Web de Vida Silvestre, provocando así que los participantes entren a la página, se sigan informando y continuen colaborando con la campaña. Pág. 27
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Aquí observamos en sector de la página Web destinado para nuestra campaña.
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Toda persona que se acerque a nuestro están recibirá un folleto informativo para explicar el objetivo de la campaña y cómo pueden empezar a contribuir.
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Podremos encontrar este tipo de afiches distribuídos en distintos lugares de la zona, para informar lo que se propone en el stand de Vida Silvestre y en dónde se lo puede encontrar.
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Instalación Consiste en colocar un árbol hecho de papel, rodeado por animalitos y plantas construidos con la técnica del origami en el medio del Jardín Botánico. Un lugar rodeado de naturaleza y frecuentado por gente que aprecia y valora los espacios verdes que se conservan dentro de la ciudad.
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Objeto Notificador de correo de Vida Silvestre con USB. Todas aquellas personas que se asocien a Vida Silvestre van a recibir entre otros artículos de merchandising, un notificador de correo de Vida Silvestre. Para aquellos socios, Vida Silvestre les enviará un mail diario con un consejo para que mediante nuestros actos cotidianos podamos aportar a combatir el avance del cambio climático. En el momento que llegue el mail, si el notificador se encuentra conectado e instalado en la máquina, se encenderá una luz dando aviso que hay llegado el consejo del día. Pág. 32