ONG: Fundaci贸n Vida Silvestre
Historia:
Trabajamos hace más de 30 años, junto con otros actores, para lograr un desarrollo sustentable en armonía con la naturaleza. Nuestra experiencia nos enseñó que la vida silvestre, el ambiente y las personas están estrechamente vinculados.
Público: Individuos, Empresas &
Instituciones Educativas. Sexo: Edad: Ocupación: NSE: Nivel educacional: Lugar de residencia: Perfil Psicográfico:
Hombre/Mujer 20- 100 años Todas Todos Todos Argentina, Buenos Aires. A todos los estilos de vida.
驴C贸mo piensa?
Misión:
“Proponer e implementar soluciones para conservar la naturaleza, promover el uso sustentable de los recursos naturales y una conducta responsable del hombre en un contexto de cambio climático”.
Visión:
“Un mundo en el cual el ser humano se desarrolle en armonía con la naturaleza”.
Valores: ·Compromiso:
para con el medio ambiente y
los recursos naturales. integración del humano con el medio ambiente. Dialoga. aplican los fondos de sus donantes en forma transparente. no interfiere políticamente.
·Integración: ·Transparente: ·Apolítico:
驴C贸mo se comunica?
Tono: CORDIAL
(nunca le grita a su pĂşblico.)
驴C贸mo actua?
1º Nacionalmente. 2º Utilizando la mejor información y recursos científicas disponibles. 3º Buscando el diálogo. 4º Ofrece soluciones. 5º Involucrando a las comunidades en la ejecución de programas respetando necesidades culturales y sociales. 6º Desarrolla actividades con acción de donantes transparentes.
Grรกficas anteriores:
SE DESTACAN POR : aludir a la ret贸rica de la imagen.
Competencia: Greenpeace
Debilidades: el tono elegido para comunicar su mensaje a la gente, su acci贸n y discurso tiende un poco a lo agresivo. Fortalezas: Es una de las ONG m谩s conocidas y recordable por sus acciones poco pacifistas.
Grรกfica de la Competencia: Greenpeace
SE DESTACAN POR SER: crean un espĂritu de amenaza y amarillista.
SE DESTACAN POR SER: Políticos/Agresivos
Nuestro Objetivo: La campaña buscar crear un cambio de hábito a través de una manifestación, para cuidar nuestro mundo natural y cambiar la forma en que vivimos. Nuestra campaña se llama:“Manifiesto agua agota.”
Se cambiar谩 un poco el tono de comunicaci贸n.
Nuevo Tono: MANIFESTATIVO (nunca le grita a su público.)
¿Por qué?
¿Cuál es el concepto? El agua se manifiesta, por eso se llamará“Manifiesto agua a gota”, por que gota a gota se va agotando. La idea no sólo es concientizar al público de que el recurso se va a agotar, sino también crear un cambio de hábito para que el abuso del agua se convierta en uso consciente.
La raz贸n
del nombre de la campa帽a: el significado de la palabra.
El manifiesto del agua, expone su preocupaci贸n al p煤blico por su escasez y pronto agotamiento.
A una masa de gente. Es por eso que toma este carácter y nuevo tono de comunicación. Se pone en manifiesto las siguientes ideas: - que el agua se agota - que todos la necesitamos, por eso habla de“yo, tu, el y todos”. - el cuidado sobre el uso del agua, por eso en sus mensaje explícita“cuidala”.
Además éste es el porqué de la ubicación de todos los elementos del sistema, porque
apuntan a la masa. Este es el motivo por el cual se sitúan los afiches y la instalación en los lugares más transitados.Ya que apuntan a la masa.
El lenguaje visual elegido para esta campaña se asocia con la cultura urbana del grafitti. Esta acción de“vandalizar”las paredes de las calles, no surge con artistas, como los que hoy vemos en PalermoViejo, sino con ideas políticas, como una forma de propaganda“subversiva”, utilizada hace tiempo y mismo hoy en día.
Estilo: rústico e informal.
Se decidió utilizar fotografías en plano pecho, primeros planos y primerísimos primeros planos, porque le
espíritu de testimonio
otorgaban un
de manifiesto.
a los afiches
Además no son justamente personas famosas, sino gente desconocida, encuadrada de una cierta forma, y con una cierta expresión para la fotografía.
El porqué de las intervenciones a las fotos las cuales aparecen con una suerte de“mancha”encima, es justamente para conectar ambos elementos. Lo que refuerza el concepto de lo conectados que estamos a ella y lo que la necesitamos. La idea también es que esta“mancha o textura”, se convierta en la marca de esta campaña y de lo que es el manifiesto, ya que hace un hincapié en concepto de manifiesto, por lo explicado anteriormente.
Mensajes elegidos para esta campaña: ·Yo la necesito ·Tu la necesita ·Todos la necesitamos · Cuidala ·Te estamos vigilando
Partido grรกfico:
El elemento principal de la campaña es la“mancha cyan”. Creemos que este es el elemento que identifica un cien por ciento al sistema gráfico, ya que se convierte en una constante.
Se trabajo con el ánimo de que conservar un carácter de“pared gastada”,“mancha de pintura”o“cartel trozado”, haciendo alusión con el cyan a lo que es el agua. La idea de darle ese carácter a la mancha era para acentuar el estilo informal y desprolijo. El elemento que ayuda a hacer énfasis con esta idea también es la tipografía.
Las fotografías empleadas en este trabajo fueron tomadas en blanco y negro, ya que reforzaban esta idea de manifiesto y le daban más peso a la estética, junto con su concepto. Carácter más dramático e impactante, con el trabajo de iluminación y contraste, para crear un claro/oscuro.
Grรกfica (nueva propuesta)
Sistema: - Afiches principales de vía pública - Adaptaciones: - Afiches interiores en distintos soportes - Afiches vía pública standard - Afiche grande vía pública - Afiche para ploteado entero de vehículo
- Merchandising: - Remeras - Stickers -Taza - Manifiesto - Banderines manifestativos - DVD - Estuches de DVD
- Avisos editoriales: - Blanco & negro - Color
- Spot publicitario
VÍA PÚBLICA (afiches principales)
AVISOS EDITORIALES (blanco & negro)
AVISOS EDITORIALES (color)
Merchandising
Adaptaciones: (vía pública)
Constantes: - La mancha o textura. - El uso de fotografía. - El logo. - La tipografía a mano alzada.
Variables:
- Los encuadres en las fotografías: boca, ojos, caras, etc. - La ubicación de los elementos.
Lo que refuerza nuestra campa単a
Acci贸n:
Objeto:
Instalaci贸n:
Es una cabina que promociona la experiencia manifiesto agua agota.
AquĂ es cuando uno toma consciencia de cuanto todos necesitamos del agua, y horrible serĂa no tenerla.
Radio: