Prezentacja: Rozpoznawalność? Uczestnictwo? Łodzianie o ofercie kulturalnej miasta

Rozpoznawalność?

Uczestnictwo? Łodzianie o ofercie kulturalnej miasta Jakub Zasina

Charakterystyka projektu badawczego •

zaproszenie do współpracy ze strony Urzędu Miasta Łodzi,

•

dwie części badania: „ankietowa” oraz „fokusowa”,

•

współpraca uniwersyteckich kół naukowych: część „ankietowa” - SKN SPATIUM, część „fokusowa” - SKN HR LEADERS,

•

pierwsza część: blisko 0,5 tysiąca respondentów ankiety przeprowadzane w miesiącach kwiecień-czerwiec br.

Założenia projektu badawczego •

w konkurencji miast o kapitał ludzki czynniki finansowe przestają być wystarczające, gdyż na indywidualne decyzje wpływają wizerunek i „niezwykłość” miasta, silnie bazujące na ofercie kulturalnej ośrodka,

•

na tę ofertę składają się wydarzenia kulturalne organizowane w danym ośrodku oraz zlokalizowane w nim miejsca związane z kulturą.

Cele projektu badawczego •

kto jest odbiorcą łódzkiej oferty kulturalnej?

•

jakie wydarzenia kulturalne organizowane w Łodzi są rozpoznawalne lub cieszą się popularnością?

•

jakie miejsca związane z kulturą w Łodzi są rozpoznawalne lub cieszą się popularnością?

Miejsca przeprowadzania ankiet •

ulica Piotrkowska,

•

obiekty handlowe w centrum Łodzi: Galeria Łódzka, Manufaktura,

•

obiekty handlowe poza centrum: Port Łódź, Tulipan.

25% 35%

40% ulica Piotrkowska centrum poza centrum

Struktura respondentów •

odzwierciedlająca strukturę wieku i płci mieszkańców Łodzi,

•

trzy grupy wiekowe: przed (16-24) w trakcie (25-60)

17%

i po (powyżej 60)

25%

największej aktywności zawodowej.

58% przed w trakcie po

Częstotliwość uczestnictwa w wydarzeniach kulturalnych •

liczba wydarzeń, w których respondenci uczestniczyli w ciągu roku,

•

możliwość interpretacji w ujęciu kwartalnym oraz miesięcznym,

7% 26%

•

16%

„wykluczeni”: osoby starsze i niezamożne. nie biorę udziału 1-4 wydarzenia 5-12 wydarzeń 13 wydarzeń i więcej

51%

Najpopularniejsze łódzkie wydarzenia kulturalne •

samodzielne wskazania respondentów.

24% Łódź Czterech Kultur

23%

Święto Łodzi

10%

Camerimage Juwenalia Rubinstein Piano Festival Noc Muzeów Łódź Design Łódzkie Spotkania Baletowe Fashion Week Fotofestival koncerty

4% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 2%

inne

20%

Rozpoznawalność łódzkich wydarzeń kulturalnych •

wydarzenia ze wskaźnikiem rozpoznawalności powyżej 25%.

58% Łódź Czterech Kultur

58%

Rubinstein Piano Festival

43%

Muzyki Filmowej Sztuk Przyjemnych i Nieprzyjemnych

40%

Łódź Design Kultury Chrześcijańskiej Triennale Tkaniny Fotofestiwal Letnia Akademia Jazzu

37% 32% 30% 29% 27%

Uczestnictwo w łódzkich wydarzeniach kulturalnych •

wydarzenia ze wskaźnikiem uczestnictwa powyżej 5%.

30% Łódź Czterech Kultur

14%

Rubinstein Piano Festival

12%

Łódź Design Fotofestiwal Sztuk Przyjemnych i Nieprzyjemnych Kultury Chrześcijańskiej Triennale Tkaniny Muzyki Filmowej Łódź Biennale

10% 9% 8% 8% 7% 6%

Ocena łódzkich wydarzeń kulturalnych przez uczestniczących •

wydarzenia ze średnią arytmetyczną ocen powyżej 4,1 .

4,33 Triennale Tkaniny

4,29

Fotofestiwal Mediatravel

4,25

TrotuArt

4,25

Explorers

4,24

Outline Colour Rubinstein Piano Festival Letnia Akademia Jazzu Łódź Design

4,18 4,11 4,11 4,10

17%

Teatr Wielki

14%

4

Manufaktura

wielka

samodzielne wskazania respondentów

15%

ulica Piotrkowska

10%

Filharmonia Łódzka

Miejsca związane z kulturą w Łodzi: muzea •

najchętniej odwiedzane: Muzeum Sztuki - pałac Herbsta (85%), Muzeum Geologiczne (75%), Muzeum Tradycji Niepodległościowych (74%);

•

małe uczestnictwo mimo wysokiej rozpoznawalności: Centralne Muzeum Włókiennictwa, Muzeum Miasta Łodzi;

•

w pierwszej czwórce najlepiej ocenianych muzeów aż trzy siedziby Muzeum Sztuki: MS, MS2, pałac Herbsta.

Miejsca związane z kulturą w Łodzi: galerie sztuki •

najczęściej wskazywane: Miejska Galeria Sztuki (21 wskazań), Łódzkie Towarzystwo Fotograficzne (14 wskazań), Galeria Manhattan (11 wskazań);

•

trudność we wskazaniu silnie wyróżniającego się miejsca;

•

pomimo tego, że respondent zdaje sobie sprawę o istnieniu miejsca, niekoniecznie jest jego gościem.

Miejsca związane z kulturą w Łodzi: teatry •

dominacja dwóch instytucji: Teatr Wielki (rozpoznawalność 79%, uczestnictwo 46%), Teatr Jaracza (rozpoznawalność 58%, uczestnictwo 42%);

•

zbliżone wartości: Teatr Powszechny (rozpoznawalność 38%, uczestnictwo 24%), Teatr Nowy (rozpoznawalność 33%, uczestnictwo 24%), Teatr Muzyczny (rozpoznawalność 20%, uczestnictwo 13%);

•

mała rozpoznawalność i uczestnictwo: Pinokio, Arlekin, V6, Logos, Studyjny, Mały, Picollo.

Miejsca związane z kulturą w Łodzi: ośrodki kultury •

52% wskazań dotyczyło Łódzkiego Domu Kultury,

•

słaba znajomość pozostałych ośrodków kultury: wskaźnik ich rozpoznawalności maksymalnie na poziomie 4%.

Miejsca związane z kulturą w Łodzi: klubokawiarnie •

nieznajomość tego typu lokali: mylenie ich z kawiarniami, restauracjami i pubami,

•

wyjątek stanowią „Owoce i warzywa”, które rozpoznaje 44 respondentów, a 29 z nich tam przebywało.

Miejsca związane z kulturą w Łodzi: kluby muzyczne •

wybijająca się na tle pozostałych czwórka: Dekompresja, Lizard King, Łódź Kaliska, Siódemki.

Miejsca związane z kulturą w Łodzi: inne miejsca •

Filharmonia Łódzka,

•

kina,

•

przestrzenie publiczne,

•

centra handlowe.

Propozycje łodzian •

83% respondentów zgłosiło propozycje zmian w ofercie.

ZMIANY

Organizacyjne bilety • promocja • terminy • transport • bezpieczeństwo • ożywienie centrum •

Jakościowe grupy docelowe • jakość artystyczna • ciągłość wydarzeń • powrót imprez • zwiększenie różnorodności •

Infrastrukturalne Remonty budynków • Budowa nowych obiektów • Piotrkowska •

Inne

Wysłuchajcie mieszkańców, oni mają pomysły na to, co chcieliby zobaczyć i w czym uczestniczyć.

Respondent

Pełen raport dostępny po realizacji części „fokusowej” na stronach internetowych: www.spatium.uni.lodz.pl www.hrleaders.pl www.uml.lodz.pl

URZĄD MIASTA ŁODZI www.lodz.pl