Rozpoznawalność? Uczestnictwo? Łodzianie o ofercie kulturalnej miasta Jakub Zasina
Charakterystyka projektu badawczego •
zaproszenie do współpracy ze strony Urzędu Miasta Łodzi,
•
dwie części badania: „ankietowa” oraz „fokusowa”,
•
współpraca uniwersyteckich kół naukowych: część „ankietowa” - SKN SPATIUM, część „fokusowa” - SKN HR LEADERS,
•
pierwsza część: blisko 0,5 tysiąca respondentów ankiety przeprowadzane w miesiącach kwiecień-czerwiec br.
Założenia projektu badawczego •
w konkurencji miast o kapitał ludzki czynniki finansowe przestają być wystarczające, gdyż na indywidualne decyzje wpływają wizerunek i „niezwykłość” miasta, silnie bazujące na ofercie kulturalnej ośrodka,
•
na tę ofertę składają się wydarzenia kulturalne organizowane w danym ośrodku oraz zlokalizowane w nim miejsca związane z kulturą.
Cele projektu badawczego •
kto jest odbiorcą łódzkiej oferty kulturalnej?
•
jakie wydarzenia kulturalne organizowane w Łodzi są rozpoznawalne lub cieszą się popularnością?
•
jakie miejsca związane z kulturą w Łodzi są rozpoznawalne lub cieszą się popularnością?
Miejsca przeprowadzania ankiet •
ulica Piotrkowska,
•
obiekty handlowe w centrum Łodzi: Galeria Łódzka, Manufaktura,
•
obiekty handlowe poza centrum: Port Łódź, Tulipan.
25% 35%
40% ulica Piotrkowska centrum poza centrum
Struktura respondentów •
odzwierciedlająca strukturę wieku i płci mieszkańców Łodzi,
•
trzy grupy wiekowe: przed (16-24) w trakcie (25-60)
17%
i po (powyżej 60)
25%
największej aktywności zawodowej. 58% przed w trakcie po
Częstotliwość uczestnictwa w wydarzeniach kulturalnych •
liczba wydarzeń, w których respondenci uczestniczyli w ciągu roku,
•
możliwość interpretacji w ujęciu kwartalnym oraz miesięcznym,
7% 26%
•
16%
„wykluczeni”: osoby starsze i niezamożne. nie biorę udziału 1-4 wydarzenia 5-12 wydarzeń 13 wydarzeń i więcej
51%
Najpopularniejsze łódzkie wydarzenia kulturalne •
samodzielne wskazania respondentów. 24% Łódź Czterech Kultur
23%
Święto Łodzi
10%
Camerimage Juwenalia Rubinstein Piano Festival Noc Muzeów Łódź Design Łódzkie Spotkania Baletowe Fashion Week Fotofestival koncerty
4% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 2%
inne
20%
Rozpoznawalność łódzkich wydarzeń kulturalnych •
wydarzenia ze wskaźnikiem rozpoznawalności powyżej 25%. 58% Łódź Czterech Kultur
58%
Rubinstein Piano Festival
43%
Muzyki Filmowej Sztuk Przyjemnych i Nieprzyjemnych
40%
Łódź Design Kultury Chrześcijańskiej Triennale Tkaniny Fotofestiwal Letnia Akademia Jazzu
37% 32% 30% 29% 27%
Uczestnictwo w łódzkich wydarzeniach kulturalnych •
wydarzenia ze wskaźnikiem uczestnictwa powyżej 5%. 30% Łódź Czterech Kultur
14%
Rubinstein Piano Festival
12%
Łódź Design Fotofestiwal Sztuk Przyjemnych i Nieprzyjemnych Kultury Chrześcijańskiej Triennale Tkaniny Muzyki Filmowej Łódź Biennale
10% 9% 8% 8% 7% 6%
Ocena łódzkich wydarzeń kulturalnych przez uczestniczących •
wydarzenia ze średnią arytmetyczną ocen powyżej 4,1 .
4,33 Triennale Tkaniny
4,29
Fotofestiwal Mediatravel
4,25
TrotuArt
4,25
Explorers
4,24
Outline Colour Rubinstein Piano Festival Letnia Akademia Jazzu Łódź Design
4,18 4,11 4,11 4,10
17%
Teatr Wielki
14%
4
Manufaktura
wielka
samodzielne wskazania respondentów
15%
ulica Piotrkowska
10%
Filharmonia Łódzka
Miejsca związane z kulturą w Łodzi: muzea •
najchętniej odwiedzane: Muzeum Sztuki - pałac Herbsta (85%), Muzeum Geologiczne (75%), Muzeum Tradycji Niepodległościowych (74%);
•
małe uczestnictwo mimo wysokiej rozpoznawalności: Centralne Muzeum Włókiennictwa, Muzeum Miasta Łodzi;
•
w pierwszej czwórce najlepiej ocenianych muzeów aż trzy siedziby Muzeum Sztuki: MS, MS2, pałac Herbsta.
Miejsca związane z kulturą w Łodzi: galerie sztuki •
najczęściej wskazywane: Miejska Galeria Sztuki (21 wskazań), Łódzkie Towarzystwo Fotograficzne (14 wskazań), Galeria Manhattan (11 wskazań);
•
trudność we wskazaniu silnie wyróżniającego się miejsca;
•
pomimo tego, że respondent zdaje sobie sprawę o istnieniu miejsca, niekoniecznie jest jego gościem.
Miejsca związane z kulturą w Łodzi: teatry •
dominacja dwóch instytucji: Teatr Wielki (rozpoznawalność 79%, uczestnictwo 46%), Teatr Jaracza (rozpoznawalność 58%, uczestnictwo 42%);
•
zbliżone wartości: Teatr Powszechny (rozpoznawalność 38%, uczestnictwo 24%), Teatr Nowy (rozpoznawalność 33%, uczestnictwo 24%), Teatr Muzyczny (rozpoznawalność 20%, uczestnictwo 13%);
•
mała rozpoznawalność i uczestnictwo: Pinokio, Arlekin, V6, Logos, Studyjny, Mały, Picollo.
Miejsca związane z kulturą w Łodzi: ośrodki kultury •
52% wskazań dotyczyło Łódzkiego Domu Kultury,
•
słaba znajomość pozostałych ośrodków kultury: wskaźnik ich rozpoznawalności maksymalnie na poziomie 4%.
Miejsca związane z kulturą w Łodzi: klubokawiarnie •
nieznajomość tego typu lokali: mylenie ich z kawiarniami, restauracjami i pubami,
•
wyjątek stanowią „Owoce i warzywa”, które rozpoznaje 44 respondentów, a 29 z nich tam przebywało.
Miejsca związane z kulturą w Łodzi: kluby muzyczne •
wybijająca się na tle pozostałych czwórka: Dekompresja, Lizard King, Łódź Kaliska, Siódemki.
Miejsca związane z kulturą w Łodzi: inne miejsca •
Filharmonia Łódzka,
•
kina,
•
przestrzenie publiczne,
•
centra handlowe.
Propozycje łodzian •
83% respondentów zgłosiło propozycje zmian w ofercie. ZMIANY
Organizacyjne bilety • promocja • terminy • transport • bezpieczeństwo • ożywienie centrum •
Jakościowe grupy docelowe • jakość artystyczna • ciągłość wydarzeń • powrót imprez • zwiększenie różnorodności •
Infrastrukturalne Remonty budynków • Budowa nowych obiektów • Piotrkowska •
Inne
Wysłuchajcie mieszkańców, oni mają pomysły na to, co chcieliby zobaczyć i w czym uczestniczyć. Respondent
Pełen raport dostępny po realizacji części „fokusowej” na stronach internetowych: www.spatium.uni.lodz.pl www.hrleaders.pl www.uml.lodz.pl
URZĄD MIASTA ŁODZI www.lodz.pl