annons
golf
hela denna bilaga är en annons från smart media
annons
business & pleasure
APRIL 2012
Den moderna anläggningen – förnyelser som håller
Banskötsel
– nya samarbetsformer
Golfprylarna 2013 – årets trender
Fredrik Hellkvist – mer drag på Nordea Masters
Golfresor
Nya krav på golfklubbar
Individanpassade lösningar
– longstay-resorna ökar
– viktiga värden
– spelarnas nya behov
Vi gör dig till en bättre golfare! golfstore.se
a n n o n s
hela denna bilaga är en annons från smart media
annons
2
ledare läs mer om...
Prestationen är viktigast 08 Det har talats om kris för golfen länge nog nu. Varje år de senaste tre har 25 000 till 30 000 spelare börjat eller återinträtt vil ket är otroligt bra siffror. Vi får också in statistik som talar om fler spelade ronder, hundratalet nya medlemmar i traditionella klubbar och nya paket eringar för att bättre möta olika spelares behov.
Faktum kvarstår dock att vi tappar fler spelare än vi rekryterar, cirka 10 000 fler vart år. Så vi behöver bli lika bra på att behålla som vi är på att rekrytera. För att klara det behöver vi veta och förstå vilka faktorer som styr varför man börjar och varför man slutar. till varför man börjar är prestationen eller ”bra slag” samt den sociala gemenskapen. De tre vanligaste till varför man slutar är, bristen på ”bra slag”, brist på social gemenskap och tidsåtgången. Spelar man för dåligt är det inte kul med golf. Om klubben känns sluten eller snobbig, som man ibland anger, når man ej social gemenskap. När spelet tar upp mot fem timmar slutar många på grund av detta. De två viktigaste
”bra slag” är något vi underskattat under allt för många år. Den första rena träffen, när det säger klick, när det känns så lätt, är ofta det som fångar spelaren. Man är fast, man vill kunna göra det igen, man vill göra det oftare och man vill kunna slå längre. Golf går ut på att få bollen i hål på så få slag som möjligt. Väl ute på banan upptäcker sedan spelaren att han eller hon måste behärska en rad olika typer av slag för att kunna få bollen i hål. Det
Prestationen eller
Mikael Sorling Kanslichef PGA of Sweden
ska klaras på olika bantyper, olika underlag och i olika väderförhållande. Det är en stor utmaning, ganska svårt, men det är detta som är en del av tjusningen. Du blir aldrig fullärd och i alla lägen i golflivet kan du utvecklas och bli bättre.
» Vi behöver bli lika
bra på att behålla som vi är på att rekrytera.
bra grunder, en bra introduktion till spelet från början. Vid starten bör vi tydligt signalera detta, påverka spelaren så att denne förstår vad som väntar. Attityden hos spelaren, förståelsen för spelet som man får under de första lektionerna, blir avgörande för spelarens utveckling och därmed om de stannar kvar. Men det kräver
bra slag kan bidra till bättre social gemenskap också. När spelaren känner sig trygg i sin förmåga vågar man faktiskt också spela med andra spelare än bara ”partnern” och kanske till och med våga spela en tävling en gång ibland.
Populistiska uttalanden som kommer ibland om att ”det måste bli enklare att börja spela golf ” är livsfarliga. Ett bättre omhändertagande under en längre tid i stället ger både bättre spelstandard och gemenskap. Golf tar för lång tid. Rondtider över fyra timmar, ibland närmare fem, är mer regel än undantag i dag. I undersökning efter undersökning uppger spelare att de slutat, tänker sluta eller spelar färre ronder än de önskar på grund av att det tar för lång tid. I en tid då vi tappar fler golfare än vad vi rekryterar vore det väl självklart att man tar tag i en faktor som så många uppger vara ett hinder. Men vad görs? Förstår man var och varför problemet uppstår? Ett 6-punkters recept finns med i denna bilaga. En faktor som påverkar negativt, står ej i receptet, är företagsgolf. När det gäller denna företeelse har vi länge varit alldeles för flata och blundat för rondtider till och med upp mot sex timmar.
10
04 Golfanläggningen – ett helhetskoncept 06 Företagsgolf – påverkar klubbens verksamhet 08 Individanpassade lösningar – nya krav 10 Profilintevju – Fredrik Hellkvist 12 Golfresor – årets trender 14 Utrustning – prylar 2013 16 Banskötsel – förutsättningar i dag 18 Krönika
Bra spel eller
om prestationen, längre och bättre omhändertagande av nya medlemmar och följ receptet för ronder under fyra timmar. Då tror jag vi vänder på statistiken genom att fortsätta rekrytera men tappa färre.
Så våga tala
golf
Detta är Smart Media
Projektledare: Patrick Björkman, patrick.bjorkman@smartmediapublishing.com Produktionsledare: Daniel Sivertsson, daniel.sivertsson@smartmediapublishing.com Affärsutvecklare: Marcus Carloni, marcus.carloni@smartmediapublishing.com Text: Fredrik Dhejne, Anders Olow Omslagsbild: Karl Nordlund Grafisk formgivning: Smart Media Publishing AB Layout och repro: Ivar Bigestans Distribution: Dagens industri, april 2012 Tryck: BOLD/DNEX Tryckeri, Akalla, V-TAB, Landvetter, MittMediaPrint, Örnsköldsvik Smart Media Publishing Sverige AB, Riddargatan 17, 114 57 Stockholm Tel 08-660 84 39 · Email redaktion@smartmediapublishing.com · www.smartmediapublishing.com
Smart Media utvecklar, producerar och finansierar temabilagor som distribueras via välrenommerade dagstidningar. Varje temabilaga skapas av väl sammansatta redaktionsteam. Och den grafiska produktionen görs av kreativa formgivare med känsla för modern tidskriftsproduktion. Starkt ämnesfokus är vår grund läggande idé. Genom exponering i våra temabilagor når våra kunder den bärande tidningens hela spridningsområde och selekterar auto matiskt ut den målgrupp som är i marknad för före tagets produkter och tjänster.
Bästa spelplatsen för er företagsgolf! Alla företag har specifika önskemål om hur den perfekta golfrundan ser ut. Låt oss sköta arrangemanget, så kan ni koppla av och fokusera på affärsrelationerna. The Värd för s w St Andre he h c o T Trophy Léglise s Jacue 2014 Thropy
www.barsebackresort.se 046-77 62 30 foretagsgolf@barsebackresort.se
Följ oss:
ANNONS
PGA National – en drömbana för golf och business PGA of Sweden National är den stora golfvisionen som blev verklighet. Golfbanan skulle inte bli svensk, den skulle bli internationell. I dag är PGA of Sweden National i Malmö rankad som en av toppbanorna i Sverige. Och du är välkommen att vara med.
D
et tog 13 år från idé till verklighet. Idén startade redan 1996 då man talade om problemet med den stora likformigheten på svenska banor och utmaningarna som svenska spelare möter när de kommer ut i världen och tävlar på banor de aldrig förr upplevt. Skulle man inte kunna ge dem chans till internationell standard här i Sverige? Skulle det inte vara möjligt att bygga en unik bana, med hög servicegrad och trevlig atmosfär? Idén växte, förberedelser gjordes och beslut togs. Det skulle bli en lång resa, som det ofta är i sådana här sammanhang, oavsett entusiasm, och inte riktigt plats att beskriva här. Men i maj 2009 invigs PGA National en mil öster om Malmö. PGA hade fått den bana man drömt om och svenska Golf Digest beskrev
hela projektet som ”ett monument inte bara över en offensiv organisation, PGA, och en tro på spelets framtid utan också över en persons vision, envishet och mod”. Idén med PGA National är att kombinera norra Europas främsta golfanläggning med en resort, hotell och egnahemsboende i stor skala. Två 18-håls banor av högsta klass, Links Course och Lakes Course, den ena med linksprägel, den andra lite mer som amerikansk parkbana. En 9-håls bana med lika hög kvalitet. En av Europas mest moderna träningsanläggningar, konferensmöjligheter, restaurang, privat matsal, 16 sviter på mellan 50 och 100 kvm, golf shop, custom made-service unik i sitt slag och modernast i Europa. – Vi vill vara en 45-håls golfbana med toppkvalitet, men också en plats för konferenser och möten. Möten för business likaväl som pleasure i en sober miljö, säger Jörgen Dahlström, sales director för PGA National´s Business Club. – Företagsklubben består i dag av 45 företagsmedlemmar som alla betalat en summa för att de vill vara delaktiga, för att de känner att det är bra för
deras personal, deras kunder och deras varumärke. Som företag kan du köpa tre olika paket, i tre olika prisklasser: Partner, Official Partner och Privileged Partner. Det grundläggande paketet innehåller bland annat: • 4 spelrätter per vecka • 25 greenfeebiljetter med fritt nyttjande • Corporategolf för 20 personer som inkluderar tävlingsservice, frukost, lunch, clinic, pyramider på rangen, startkit, banguide och hyrvagn. • Fritt spel på Academy-Course. Priset är 90 000 kronor. I de två andra paketen utökas innehållet och priset blir högre. Utöver det bjuds alla deltagande företagspartners in till lunchträffar 6 gånger per år. – Högintressanta tillfällen med mat, mingel och föreläsning, säger Jörgen Dahlström. Både Michael Treschow och Jacob Wallenberg har föreläst här, och nyligen inledde Industrivärdens vd, Anders Nyrén, årets Business Club säsong. – Med Business Club vill vi utveckla den affärsmässiga delen och ge företa-
gare ett tydligt mervärde med golfen. Och här blandas alla branscher. – När det gäller konferenser är alla välkomna, oavsett om du är golfare eller inte, tillägger Jörgen Dahlström. Vi är bäst på upp till 20 personer, men har plats för 90. – Våra partners är flitiga på att använda sina medlemskap i Business Club och vi tror att det beror på att de får tillbaka på sin investering. I början var vi bara ett tiotal företag, i dag är vi 45. Vi vill bli fler. Och snart drar äntligen säsongen i gång på allvar... PGA National´s Business Club består i dag av 45 företag som regelbundet träffas för intressanta föredrag, trevliga middagar och givetvis för att göra upp om det prestigefyllda PGA of Sweden National Business Club Championship. Vi har en rad olika business-paket som vi självklart skräddarsyr efter just dina behov och önskemål.
För mer information kontakta gärna: Jörgen Dahlström, Sales Director 040 635 51 06 jorgen.dahlstrom@pgaswedennational.se www.pgaswedennational.se
a n n o n s
hela denna bilaga är en annons från smart media
annons
4
aktuellt
Golfanläggning
Golfkrisens lösning – den multifunktionella Svensk golf har tappat medlemmar sju år i rad och klubbarnas ekonomi försämras. Lösningen stavas flexibilitet. Välkommen till den multifunktionella golfbanan med disco på drivingrangen, paintball i skogen och löpningsspår med utegym runt banan. text ANDERS OLOW Foto Peter Corden
Förra året förlorade svensk golf ytterligare medlemmar för sjunde året i rad och golfklubbarnas intäkter minskade. Många klubbar har ansträngda finanser med små reserver och utrymmet för investeringar är litet. Men den långvariga nedgången har också lett till att delar av Golfsverige försöker anpassa sig till en ny tid. – Hela samhället är betydligt rörligare i dag och vi måste anpassa oss efter det, säger Anna Öqvist, ansvarig för Kallfors golfanläggning mellan Järna och Södertälje och första mottagare av det nyinstiftade Sven Tumbastipendiet just för sitt engagemang, sin drivkraft och innovativa idéer som golfentreprenör. Stipendiet instiftades av Svenska Golfförbundet till Sven Tumbas 80-årsdag för att hedra svensk golfs allra främste entreprenör och idéspruta. startades av Annas pappa Lars Flyning, själv gammal prospelare och hela anläggningen drivs som ett privatägt familjeföretag med 18 + 9 hål, hotell, konferens, restaurang och kringliggande villor och bostadsrätter – och några hästgårdar. De första 18 hålen var spelklara 1999 och utökades med 9 hål 2003. Kallfors var med i den svenska golfboomen som nådde sin kulmen 2004 med strax över 600 000 registrerade golfare. – Då tog allt tvärstopp och vände, säger Anna. Vi blev helt enkelt tvungna att komma med något nytt. Kallfors började med att bygga hotellet med 17 dubbelrum och tre Kallfors Golf
konferenslokaler för att bättre knyta upp greenfeegästerna och få dem att köpa golfpaket och stanna längre än bara över dagen. Inget unikt i sig, men Anna och familjen tog vara på en upptäckt. Fler och fler icke-golfande gäster och ett hotellbehov för storföretagen i Södertälje med många utländska gäster krävde hög servicegrad och verksamhet hela året; Varför inte introducera golf på ett lättsamt sätt för dessa gäster? Själva golfbanan var redan av hög erkänd kvalitet då finalen i Sveriges professionella golftour spelats på Kallfors två år i rad. – Då var det hur kul som helst, säger Anna och varför kan vi inte ha lika kul med golf alltid?
» Vi måste öka
flödet in till golf anläggningen för att få det här att gå ihop.
Anna Öqvist
rangen är det också discomusik på drivingrangen. Tillsammans med ett antal andra klubbchefer drog Anna igång Golfens Tankesmedja, en plattform för fritt spånande om golfens framtid som ledde till en heldag med drygt 50 deltagare från golfens olika verksamhetsområden. Klubbchefer diskuterade med ideella, PGA-representanter med banansvariga och nya idéer föddes över blockgränserna. är naturligtvis inget som förändras över en dag, men några saker kan tydligt utkristalliseras: • Det måste bli mycket enklare för en nyfiken person att komma in i golfen. Tröskeln upplevs i dag som alltför hög. Det är för krångligt. • De som redan vet att de vill spela golf måste få kunna spela när de vill och betala efter eget behov. • Golfanläggningen bör kunna användas till annat för att förbättra ekonomin, men också för att göra golfen mer lättillgänglig och inte så märklig.
Golfvärldens struktur
ledde tankarna till flera åtgärder: • Fler tees så att spelarna lättare skulle kunna spela på sin hcp. • Hela banan gjordes lite kortare, rakt i motsats till diskussionen om att den tekniskt sett mer avancerade golfutrustningen kräver längre banor. • Ruffarna klipptes ner. Allt för att göra golfen roligare! Klubben drog dessutom igång
För Kallfors del
en utslagsmatta direkt utanför restaurangen som vem som helst kunde prova att slå ifrån rakt ner i vattnet nedanför mot en flytande darttavla. – Vi har också anlagt en ramp vid klubbhuset där vem som helst kan delta i säsongens long-driving tävling, och när det är fredagsbuffé i restau-
Bland annat lades
Kallfors Golf startades av Lars Flyning och hela anläggningen drivs som ett
Golfresor med golfglädjen i fokus!
Costa del Sol, Guadalmina
Italien, Florens UNA Poggio
Lissabon, Quinta da Marinha
Lyxigt boende, granne med stranden Golf Joys favorit i Portugal! och golf. 7 nätter i dubbelrum inkl frukost, 4 nätter i villa inkl frukost, 3 greenfee* 7greenfee* Pris fr 3 450 kr Pris fr 4 050 kr
Upplev golf i Italien! 7 nätter i dubbelrum inkl frukost, 6 greenfee*
pris fr 4 795 kr
Erbjudande!
Tyskland, Schloss Lüdersburg
3 nätter i dubbelrum inkl halvpension, lunchpaket, 3 dagsgreenfee,hyrvagn
Pris fr 2 995 kr
Fynd!
Costa de Luz, Montecastillo
Turkiet, Golfhotel Sueno
Känd 5* Europa Tour anläggning, 7 nätter i 7 nätter i dubbelrum, halvpension, fri golf, dubbelum inkl frukost, fri golf * * fr 3 095 kr hyrvagn, transfer t&r flygplats Pris fr 5 550 kr * Flyg tillkommer
Vinn en golfresa! svara på vår facebookfråga
Vad är golfglädje för dig?
Costa Cálida, La Manga Club
54 håls anläggning av världsklass. 4 nätter i dubbelrum inkl kontinental frukost, 3 greenfee* Pris fr 3 295 kr
Danmark, Grand Park
2 nätter frukost, 2 greenfee, 2 middagar, Välkomstdrink, 2 glas vin/öl till varje middag.
Pris fr 2 395 kr
www.golfjoy.se tel 035 356 81 email info@golfjoy.se http://www.facebook.com/GolfJoyTravelSverige
a n n o n s
hela denna bilaga är en annons från smart media
annons
5
Golfanläggning
a kt uellt
golfbanan Easygolf, en ny spelform som framför allt vänder sig till nybörjarna, men som alla kan spela så att golfen både blir enklare, snabbare och roligare, med regler som bryter mot alla golfens vanliga regler. I Easygolf får du mulligans, lägesförbättra, plocka bollen ur bunkrar och skänka puttar. Men det här är ju inte golf, utbrister då vän av ordning. – Nej, du kan naturligtvis inte påverka ditt hcp, men du kan självklart spela mot andra. Och framför allt är det både lättare och roligare, säger Anna Öqvist. anlagt ett utegym med 18 stationer och ett snitslat löpningsspår runt banan. – Vi måste öka flödet in till golfanläggningen för att få det här att gå ihop. Anna talar visserligen i egen sak, men Kallfors har också fått högt betyg av branschtidningen Golf Digest i dess årliga ranking av Sveriges bästa golfbanor med motiveringen: ”Den sörmländska klubben arbetar vidare för att skapa atmosfär och ge gemenskap under mottot ´roligare golf´. Och så mycket roligare än att spela Kallfors väldesignade och välskötta golfbana blir det inte, pedantiskt skött i minsta detalj, framför allt i området vid klubbhuset och golfhotellet men även ute på banan. Där ett nytt golfsamhälle byggts upp är golfen grunden till allt det roliga. Nu också med utomhusgym.” Kallfors har också
som tagit flexibilitet på allvar är Bredareds Golfklubb en dryg mil nordväst om Borås. Klubben införde en ny typ av medlemskap man kallar ”Flexipunkt” – medlemmarna betalar bara för den golf de spelar, lite som att man ringer i sin mobil för de pengar som finns på ett kontantkort. En låg startavgift, där ett förbetalt saldo med poäng gick
En annan golfbana
privatägt familjeföretag.
Bäst
och aket olfp riges 20 g å p e enl. v Sv en a banor T a S t E s ä G b F DI GOL
att spela golf för. Hur stort saldot ska vara styr medlemmen själv. Flexipunkt delades in i fem olika klasser, för olika typer av golfare och behov. Efter tre år har medlemsstocken växt med elva procent och ekonomin visar inte rött. Tittar man på vilken golfklubb som förra året ökade med flest medlemmar är det lilla Bryttsätters golfklubb söder om Norrköping, en pay-and-play med 9 hål 110-320 meter långa. Klubben har fördubblat sitt medlemskap på bara ett år. Succén kanske kan förklaras lite av att man inte bara erbjuder golf utan även bjuder in till 3, 5, 7 eller varför inte 10-kamp, i allt från paintball, stockstötning, spjutkastning, sumobrottning – och golf förstås. Själva skriver de på sin hemsida att Bryttsätter är det perfekta stället för allt från firmafest till kompisdueller, och man får även en egen lekledare. Parallellt med golfklubbarnas egen påhittighet pågår det också ett arbete i Golfsverige som ser golfanläggningens verksamhet från den breda allmänhetens perspektiv. Man pratar om den multifunktionella golfanläggningen och flera samarbeten mellan golfklubbar, kommuner och idrottsföreningar är redan i gång. – Undersökningar visar att golfspelare värdesätter naturupplevelsen på golfbanan och möjligheten att röra sig ute i naturen högre än själva spelet. Därför finns det all anledning att erbjuda fler människor möjligheten att ta del av denna härliga miljö, säger Maria Strandberg, ansvarig för Sterf, de nordiska golfförbundens gemensamma forskningsstiftelse och som driver flera projekt med fokus på multifunktionella golfanläggningar.
svenska golfanläggningen håller på att förändras. Vid galgen kanske, men nöden är uppfinningarnas moder. Den moderna
Skräddarsydd försäkring krävs för golfklubbarna Svenska golfare är som med lemmar i en golfklubb försäk rade i samband med golfspel. Även klubbens gäster omfattas av försäkringen. Det ingår i medlemskapet. Försäkringen innehåller en ansvars- och en olycksfallsdel och premien ingår i de årliga avgifterna som beta las till Svenska Golfförbundet. Om du till exempel råkar slå en boll snett och träffar eller skadar en annan person eller någon an nans egendom, eller om du själv drabbas, kallas det ansvarsskada och försäkringen täcker det. Även golfklubbarna försäkrar sig, till exempel mot skadegö relse och stölder. Nyligen skrev Svenska Golf förbundet ett förlängt treårsav tal med Folksam som förutom medlemsförsäkringen också omfattar ett samarbete kring en golfanläggningsförsäkring. När det gäller försäkringar för golfanläggningarna råder det emellertid konkurrens. – Det är tråkigt att förbundet väljer pengar framför den bästa försäkringslösningen för sina medlemmar, säger Ola Lindgren ägare till Peggat & Klart, ett försäkringsbolag som uteslutande försäkrar verksamheter inom golf. – Verksamheten på en golf klubb liknar ingen annan verk samhet och därför passar inte de stora försäkringsbolagens standardvillkor. Den försäkring och de villkor man bör erbjuda borde till alla delar vara anpas sade efter de behov och risker som finns på en golfbana.
Lannalodge Golfresort – klassikern i Örebro
GOLFPAKET FRÅN 995 KR
Trerättersmiddag • Logi • Frukost • En 18-hålsrunda 6 hålsbana & belyst pitchbana
+46 19-16 40 70 • lannalodge.se
a n n o n s
hela denna bilaga är en annons från smart media
annons
6
överblick
företagsgolf
»Vi kanske
ska erbjuda nya lösningar där vi har till exempel 9-håls golf för att ge tid till andra aktiviteter.
Vetlanda satsar på ”golfkorv"
Fredrik Lennmalm
Fredrik Lennmalm säger att företagen ställer höga krav avseende service och bra bemötande.
Kraven ökar, kunderna vill ha ut mer Företagsgolf är en viktig inkomstkälla för många golfklubbar. Det är också ett bra sätt att knyta goda kontakter med det lokala näringslivet och marknadsföra klubben. text Fredrik Dhejne
– Företagsgolf kan vara allt från att köpa en starttid som kan sluta med en gemensam måltid, till en heldag med underhållning, eller en tävling som kan gå under en hel säsong, säger Torbjörn Johansson, kanslichef i Golf Administratörernas Förening, GAF. Företag vill ha golfevent för att bjuda in affärspartners, visa upp produkter eller arrangera kickoffer. Klubbarna har ofta en fantastisk miljö och golfspel ger möjligheter till att prata och umgås ute på banan. – En del klubbar satsar också på att bli mer som en konferensanläggning, bli mer professionella och till
exempel erbjuda boende med mera, säger Torbjörn Johansson. sett en nedgång för sin företagsgolf, andra har haft en positiv utveckling. Numera vill företagen också ha ut mer av eventen än tidigare. – Det gäller för klubbarna att stå ut och kunna hitta på roliga saker. Klubbar som inte jobbar aktivt med företagsgolf blir förlorarna. Företagsgolf har en framtid och klubbarna kommer att bli bättre på detta, säger Torbjörn Johansson. – Vi vänder oss främst till lokala företag och vi har en bra efterfrågan på företagsgolf. Den är ett viktigt sätt för oss att få intäkter och driva vår anläggning, säger Fredrik Lennmalm, klubbchef, i HaningeStrand Golfklubb. Han menar att det är ett bra sätt att marknadsföra klubben och få nya besökare. – Företagen ställer höga krav på oss avseende service och bra bemötande. Vi kanske ska erbjuda nya lösningar där vi har till exempel Vissa klubbar har
9-håls golf för att ge tid till andra aktiviteter. Fredrik Lennmalm ser gärna fler besökare även om de inte spelar. – Vi går mot att bli lite mer av multianläggning än vi varit tidigare. Vi har till exempel de senaste vintrarna anlagt ett skidspår på våra marker. företagsgolfen är sponsring. Den innebär ett engagemang i klubben och ger möjlighet att visa upp sitt företag/reklamplats, spela och bjuda in gäster med mera. – Ofta är det lokala företag som vill vara med. De får då en kontaktyta mot andra företag i kommunen och det är ju naturligtvis en marknadsföring för dem. Vi samarbetar med ett 50-tal företag kring sponsring och vi ordnar ett antal träffar varje år med dem. Samtidigt har HaningeStrands företagsgolf minskat en del vilket kan bero på att golf är tidskrävande och att man sparar i företagen, funderar Fredrik Lennmalm. Han betonar att det är viktigt att fråga varje företag vad de vill få ut En gren av
av sin företagsgolf för att de ska vara nöjda med sin dag på HaningeStrand. – Vi har ett gott samarbete med Haninge kommun och i juni ska vi vara med och arrangera en företagsträff där kommunen är värd och mötet hålls på vår anläggning. Det börjar med ett frukostmöte med föredrag och information. Sedan ska vi erbjuda en möjlighet att spela för den som vill. Det här är en spännande aktivitet som vi tog initiativet till och som kommunen nappade på.
Smart fakta Haningestrand GK: Klubben bildades 1994, omsätter 9,5 miljoner kr, har 1 250 med lemmar och 1 000 spelrätter. Golf Administratörernas Förening GAF: GAF är en intresseförening med syftet att främja svensk golfsports utveckling.
DaGs att boka årets Golfresa!?
Fyll den med sköna golfrundor, härliga behandlingar, lyxigt boende, årets sparitual, högklassig mat, svingträning i trackman, solstund på altanen, kall öl i orangeriet, yoga under bar himmel, spinning, ett glas vitt på balkongen, shoppingtur till stan, vila i eldrummet, ett pass i gymmet, golflektion i grupp, raw food i jos bar, räkmacka vid utepoolen & mkt mkt mer!
Varmt välkomna!
Sedan tre år tillbaka driver Vetlanda GK sin egen restaurang på klubben. I år satsar man på en golfkorv speciellt framtagen för golfspelare. Allt fler svenska golfklubbar väljer att driva golfrestaurangen i egen regi. Många ser möjligheten att behålla kontrollen över kost nader och att försöka utveckla restaurangen i samma riktning som resten av anläggningen. På Vetlanda GK står man inför den tredje säsongen av egen restaurangdrift. Det nya för sä songen är att klubben satsar på att servera en golfkorv, speciellt framtagen och anpassad för just golfspelare. Klubben har slutit ett samar betsavtal med en korvleverantör som ligger strax intill. Företaget står bland annat bakom ”Speed waykorven” som säljs över hela Sverige och är stor leverantör till Friends Arena. De flesta rå varorna till klubbens restaurang kommer från trakten och lokala leverantörer. Enligt Marie Svensson, styrel seledamot och speciellt ansvarig för restaurangverksamheten, är Vetlanda GK den första klubben i Sverige som lanserar en speciell golfkorv och hon anser också att idén är god för klubben. Vetlanda GK har 1 100 medlemmar och var en av de första Smålandsklubbarna som konverterade till spelrätter. Under 2012 hade klubben 3 500 greenfeegäster.
Källa: Svenska Golfförbundet
Välkommen att boka ditt golFpaket: tel 031-348 40 40 info@sanktjorgenpark.se www.sanktjorgenpark.se www.stjorgengk.com
Golfpaket
från 1190 kr pp,
boka på sanktjorgenpark.se tel 031-348 40 40.
a n n o n s
hela denna bilaga är en annons från smart media
annons
8
fördjupn i ng
medlemsklubb
»Titta på andra
upplevelsebranscher, bli mer flexibla och differentiera prissättningen.
Jan Ekblom
Klubbarna måste ge medlemmarna mer än de är vana vid; upplevelser, få träffa folk och det ska finnas en ungdomsverksamhet, anser Göran Tyrsing.
Individanpassade lösningar – utmaning för klubbarna Det traditionella sättet att driva golfklubbar och golf banor förändras. Många spelare vill vara friare och kunna spela på flera banor och betala för hur mycket de spelar. Det ställer nya krav på golfklubbar och ägarformer. text Fredrik Dhejne
Det differentierade medlemskapet har kommit för att stanna. Allt fler klubbar erbjuder individanpassade lösningar och detta innebär en stor utmaning för dem. Det säger Jan Ekblom, omvärldsanalytiker vid Svenska Golfförbundet, SFG. Ringenäs Golf har också förändrat sig men delvis valt en annan väg. – 2007 talade man mycket om att ’pay as you play’. Vi tyckte det lät tråkigt och valde i stället att höja årsavgiften med ett par hundra kronor och samtidigt ge medlemmarna mer upplevelse för sina pengar. Vi gav medlemmarna några fria lektioner, fria rangebollar och rabatt i shoppen. Vi vill få dem att känna att shoppen är deras egen. Dessutom bjuder vi alla medlemmar på en sommar- och en höstfest varje år för att skapa en god atmosfär här, berättar Göran Tyrsing, vd Ringenäs Golf.
»Under 90-talet
behövde vi inte anstränga oss. Nu gäller det att vara bra och att bjuda till om man ska behålla kunderna och värva nya. Göran Tyrsing
kring 200 medlemmar klubben. – Det var tufft i början men efter en tid fick vi över 400 nya medlemmar i stället. Ringenäs Golf har 125 företag som sponsorer. – När vi började var det 32. Sponsorerna ger oss intäkter och de får i sin tur ett fantastiskt nätverk och goda marknadsföringsmöjligheter samt cirka 15 evenemang per år. Vi bjuder dem också på en resa där vi låter dem spela på andra banor, vilket även ger mer plats för medlemmarna. Det blir en win-win-situation. han att klubbarna/bolagen måste ge mer än de är vana vid. De ska få upplevelser, träffa folk och det ska finnas en ungdomsverksamhet. – Vi erbjuder ungdomar en gratis ny utrustning som de får låna så länge de deltar i vår ungdomsverksamhet. Låter deras föräldrar dem bli medlemmar får de behålla utrustningen plus att de inte behöver betala avgift det första året. Han betonar att en framgångsrik golklubb/bolag måste aktivera sig mer. För medlemmarna tror
medan den idrottsliga delen sköts av den ideella golfklubben som också får ett ekonomiskt stöd av bolaget. Han säger att golfbolag måste kategorisera sina kunder; sponsorer är vip, medlemmar är stamkunder och greenfee-spelare är spontankunder. – Vi månar om våra greenfeespelare men vi får inte gynna dem på bekostnad av medlemmarna. De är ju fantastiska som betalar i förskott. När avgiften höjdes lämnade omBolaget äger banan
i varierande omfattning på olika banor. – Utmaningen är att kunna ta betalt för detta och det är svårt att få god ekonomi på sådana erbjudanden.
– Under 90-talet behövde vi inte anstränga oss. Nu gäller det att vara bra och att bjuda till om man ska behålla kunderna och värva nya. Han tror att det krävs mer än bara golf. Bolaget har ett hotell och funderar på att bygga en konferensanläggning. – Man måste också bestämma sig för vilken typ av bana man vill satsa på. Det valet ska tydligt marknadsföras för att få rätt kunder, säger Göran Tyrsing. golfanläggningarna råder inte, menar Jan Ekblom. – Ser vi över golfens verksamhetstid i Sverige har vi haft en exempellös framgång sedan 1904 då SFG bildades. Nu har tillströmningen av spelare stagnerat. Samtidigt vet vi att intresset för golf är stort men på ett annat sätt än tidigare. Där håller vi på att hitta nya former för vad vi ska erbjuda. Någon kris för
2007 tagit reda på vad som händer med golfen i Sverige. – Vi har också studerat hur andra upplevelsebranscher arbetar. Vi vet i dag att många är duktiga på att
SFG har sedan
sköta sina bokningar av upplevelser själva. Via nätet kollar vi upp vilka erbjudanden som finns och vi har en mycket god tillgång på information. Det här behöver vi inom golfen bli bättre på att förstå, säger Jan Ekblom. Han framhåller att det differentierade medlemskapet med individanpassade lösningar har kommit för att stanna och ökar i omfattning. Det innebär en stor utmaning för klubbarna och kräver att de försöker ta reda på vilka medlemmar man kan vänta sig att få och vilka som kommer att lämna. – Därför är det också viktigt att veta vad medlemmarna tycker. Kunskapen om detta är väsentligt för att få rätt inriktning på verksamheten. Vem som äger golfanläggningarna är däremot relativt ointressant för spelarna. Det viktiga är att de har en bra verksamhet. Golfarna vill spela och få en bra upplevelse. För dem är helheten det viktiga, samtidigt är det viktigt att inse att anläggningarna och idrotten hör intimt samman. att golfarna är mindre trogna i dag och vill spela
Jan Ekblom anser
Hur ser du på bredare verksamhet? – Det är absolut intressant och många klubbar har ju stora klubbhus som står tomma under vinterhalvåret, här kan man säkert hitta former för ett bättre utnyttjande och locka fler till anläggningarna. Titta på andra upplevelsebranscher, bli mer flexibla och differentiera prissättningen för de tjänster man erbjuder. Hitta möjligheter och var mer kreativa. Vi är bara i början av detta. Han säger att samarbeten också kan vara en väg. Det finns klubbar i Storbritannien som samarbetar om allt utom det som direkt har med erbjudandet till medlemmarna att göra, där råder full konkurrens. Jan Ekblom arbetar med och efterlyser också mer professionalitet i golfanläggningarnas styrelser. SGF arrangerar därför styrelseseminarier där man utbildar i personalfrågor, omvärldskunskap och hur en styrelse arbetar med strategiska frågor. Hans råd till klubbarna är att våga avgränsa sig. Det är svårt att vara en golflubb för alla. Man måste bestämma sig för vad man vill vara och vem man ska vara till för.
Smart fakta Svenska Golfförbundet, SGF organiserar landets 484 golf klubbar med cirka 500 000 medlemmar. Ringenäs Golf AB med 27 hål ligger utmed Tylösandstranden, strax väster om Halmstads flygplats.
Bli medlem
Bro-Bålsta är en av de mest populära banorna i Stockholmsområdet. Läs om hur du blir medlem på bbgk.se
Golf för företag
Vårt mål att du ska få rå om dina gäster på ett sätt som stärker era relationer för lång tid framöver. Kontakta vår företagsansvarige så berättar han mer, jan-erik.bbgk@telia.com 08-582 484 30.
Tel:08-582 484 30 www.bbgk.se
, Variationen du aldrig tröttnar på välkommen till en runda på Kungsbacka Golfklubb du också
”Succén fortsätter – Först i Sverige 12 + 18 hål” Bli företagspartner 2013! www.troxhammargk.se marknad@troxhammargk.se
Rankad bland Sveriges 50 bästa golfanläggningar av Golf Digest 2012 Spelplats för finalen på Nordea Tour 2012
Med havsutsikt från alla hål En klassisk linksbana med många strategiskt placerade hinder.
www.togk.se
STARTA GOLFSÄSONGEN på Ölands GK
Bjud dina kunder på en kunglig golfupplevelse. Vi skräddarsyr ditt företagspaket efter dina önskemål. Kontakta: klubbdirektör Stefan Andorff stefan.andorff@kdrgk.se • 08-759 00 88 • kdrgk.se
Hos oss får du
/ KÄLLATORP
BRA GOLF och NATURUPPLEVELSE!
Ölands
BÄSTA RAGGMUNKAR
Titta på orkidéer och lyssna på fåglar!
Fri dropp för orkidéer För info ring 0485-272 25
GOLFPAKET
www.olandsgk.se
18 fina och utmanande hål i genuin ölandsnatur Restaurang och Shop Bra närspelsområde Miljö- o Q-teecertifierad Var med och spela
Midsommarnattsottan kl 04.00
a n n o n s
hela denna bilaga är en annons från smart media
annons
10
P ROFILINTERVJU
Fredrik Hellkvist: “Vi måste få till lite mer rock'n'roll” I sommar är det åter dags för Nordea Masters på Bro Hof – Europa tourens mest välbesökta golftävling efter British Open. – Golfvärl den är lite för traditionell, säger vd Fredrik Hellkvist och lovar än mer drag kring tävlingen. text Anders Olow
Med en omsättning på 60 miljoner kronor, varav Nordea står för nästan hälften, är Nordea Masters ett stort företag att driva runt. – Egentligen skulle jag behöva 80 till 90 miljoner för att få hit de verkligt stora golfspelarna. Men det blir för dyrt. Jag måste alltid överväga vad som ger störst utfall i slutänden. En superkändis kan smaka mer än han kostar. botten är Fredrik Hellkvist en sportkille. I tonåren spelade han både fotboll, handboll och bandy. Så pass bra att han som 17-åring värvades av IFK Norrköping. Men han återvände hem och fick jobb på Katrineholms-Kurirens sportredaktion. Året var 1991 och Katrineholmsbon Robert Karlsson var på väg att slå igenom stort på Scandinavian Masters på Drottningholms GK. I grund och
golf här?" frågades det på sportredaktionen. Fredrik hade testat golf på högstadiets fria aktiviteter så han sa "javisst!" och utnämndes snabbt till Katrineholms-Kurirens golfexpert. – Alla tror jag kan spela golf, men jag är råkass, bekänner han. Jag var visserligen nere på låg singelhcp ett tag, men i dag står det 11,4 på hcpkortet. Men jag spelar nog snarare som en 27:a. "Kan någon spela
» Alla tror jag kan
spela golf, men jag är råkass. Fredrik rapporterade flitigt om hemmasonen i KatrineholmsKuriren och befordrades snart till FLT:s golfreporter för att sedan gå vidare till Svenska Dagbladet. När Jan Stenbeck startade en sportkanal och skulle sända golf på tv blev det Fredrik som kallades in som "stand-by" till självskrivne Göran Zachrisson. Därefter några år på Svensk Golf, Svenska Golfförbundets tidning och sedan ”Golfresan” på TV3. Entré Catrin Nilsmark, en
av Sveriges duktiga golfproffs på damsidan. Förälskelse uppstår och Fredrik Hellkvist blir Fredrik Nilsmark – och pappa. – Hemmapappa på touren. Vi var några stycken män som följde med våra kvinnor. Det är välordnat med dagis på damtouren. Jag jobbade inte med så mycket annat under den tiden, men blev en jäkel på canasta, skrattar han. Hemmet fanns då i West Palm Beach i Florida, i närheten av Jesper Parnevik och Per-Ulrik Johansson. När sedan dotter Tuva skulle börja
skolan flyttade Nilsmarks hem till Sverige igen och Fredrik började på SVT24 som sportreporter. – Tv är roligt, för det funkar aldrig. Jag gillar kaos! Först är det lång tid av planering inför en sändning, men sedan är det live och vad som helst kan hända. Då får man ta bollarna i luften. Jag är nog lite bekymmerslös till min karaktär, jag har liksom blivit inkastad i allting jag företagit mig. Men han kallar det hellre för att vara flexibel. Kanske var det ändå just det som förde honom till Scandinavian Masters. Fredrik och vännen Jesper Parnevik satt och spånade efter tävlingen 2006, som då spelades på Barsebäck, och var båda överens om att tävlingen blivit lite väl lågmäld. – Vi ville ha mer drag kring Scandinavian Masters. av Svenska Golfförbundet som ansvarig för att locka spelare till tävlingen och Fredrik gick från att vara tävlingens press- och spelaransvarig till vd. ”Scandinavian Masters kommer att bli den roligaste tävlingen i Europa för spelare, sponsorer och åskådare”, förklarade Fredrik då. Golfens “Bad boy” John Daly bjöds in och läktare, restauranger och vip-loger byggdes upp kring de avslutande hålen med förebild från Jesper blev anställd
I grund och botten är Fredrik Hellkvist en sportkille, i tonåren spelade han både
• 24 gram • Förinstallerad med nästan alla golfbanor i hela världen inklusive de svenska ( 30.000 st) • Uppladdningsbar - håller 36 hål • Inga abonnemangskostnader, gratis uppgraderingar • Fästes i kepsen, kragen, fickan eller på bagen.
1195,STOCKHOLM GÖTEBORG MALMÖ ÖREBRO NORRKÖPING SUNDSVALL
www.dormy.se
Distribueras av Flogbirdie AB. 08-34 22 40.
a n n o n s
hela denna bilaga är en annons från smart media
annons
11
pro filint erv ju
» Vi har hittat en formel för Nordea Masters som ger plats för både det lite galna och det seriösa.
den mest högljudda “partytävlingen” i Phoenix på USA-touren. Komikern Bill Murray skulle också vara dragplåster, men att han skulle köra golfbil från en sen kväll på Café Opera genom Stockholms gator och snarare dra till sig poliser som ville att han skulle blåsa för att testa nykterheten var väl inte riktigt vad Fredrik tänkt. Det talades till och med om att försöka få hit Tiger Woods. 2007 blev ekonomiskt sett det värsta året någonsin. Åtta miljoner kronor back. – Rena cirkusen. Högljutt, men osofistikerat, säger Fredrik i dag. Så här i efterhand borde vi varit mer ödmjuka. Ändå fick han vara kvar. Och det beror på att han själv varnade för de stora utgifterna, säger han. – Jag tror ändå att “galenskapen” då lade grunden för den framgångsrika utveckling tävlingen haft sedan dess.
fotboll, handboll och bandy, men på golf menar han att han är dålig.
SAS kom in som ny huvudsponsor och resultatet vände till plus. Nu är det Nordea som satsar pengarna och Bro Hofs Björn Örås som äger tävlingen. – I dag är vi väldigt stolta över tävlingen, säger Fredrik, som numera heter Hellkvist igen efter skilsmässan från Catrin. – Vi har hittat en formel som ger plats för både det lite galna och det seriösa, säger han och pekar på en affisch från förra årets tävling med en vacker bild över Bro Hof, Sveriges bästa golfbana enligt branschtidningen Golf Digest. Bildens underkant pryds av ett 20-tal logotyper från företag som alla vill vara med och synas, och är villiga att betala för det.
– Kostnadsmassan är tämligen konstant, vårt arbete ligger mest i att hitta nya kreativa lösningar och skapa mervärde för våra sponsorer. De står för 90 procent av intäkterna. Att inte det officiella
Turistsverige förstått storheten med Nordea Masters tycker Fredrik är skandal. – I alla andra länder fattar man det, säger han. Tävlingen tv-sänds i 45 länder – vilken pr! Nordea Masters är dessutom publikmässigt den näst största av totalt över 50 tävlingar på den europeiska golftouren. Det är bara British Open som lockar fler.
Vad är då planerna för årets tävling? – Fler tält och utökat utrymme för restauranger och barer runt 17:e och 18:e hålen, för att skapa ännu mer arenakänsla. Svenska Spel kommer att anordna betting. Närmast hål, vem slår i vattnet? Sådant som kan driva upp pulsen lite. Besökarna ska verkligen tycka det är värt det. Golfvärlden är lite för traditionell, vi måste få till lite mer rock'n'roll.
Smart fakta Nordea Masters spelades för första gången 1991, hette då Scandinavian Masters och kom till genom ett samgående mellan de två tidigare svenska proffstävlingarna Scandinavian Enterprise Open (SEO) och PLM Open. I dag spelas tävlingen under namnet Nordea Masters. Årets tävling spelas 30 maj – 2 juni på Bro Hof. Prispengar: 1,5 miljoner euro.
Golf & Culini på Sturup Park Hotell Den perfekta golfdestinationen. Med fyra Nordea tour tävlingar, kvalbana till Nordea Masters Europa Tour tävling och med Peter Hanson i styrelsen kan vi lugnt säga att anläggningen håller högsta klass. Vår uppskattade golfrestaurang håller en hög kvalitet och arbetar så mycket som möjligt med närodlade råvaror. Golfhotell med hög standard mitt på banan. När man besöker Sturup Park sprider sig lugnet. Här är ingen stress, du möts av leenden och hög välkomnande service. När du står på puttinggreen och lyfter blicken är det inte omöjligt att du ser kungsörn och havsörn som seglar på termiken. Golf är och skall vara en upplevelse! Peter Skogström, Malmökrögare och vinnare av Årets kock 2006. Peter driver restaurangen Mat & Vin Slottsparken i Malmö sedan 2000. Han har vunnit guldmedaljer i World Culinary VM och Culinary Olympics. Kulinarisk chef
Sturup Park Golf
för Domaine Rabiega vingård i Provence och Ängavallens Gård (bästa ekologiska restaurang 2008 av White Guide). Den 11 -12 oktober arrangeras Golf och Culini med Peter Skogström. Boka in helgen redan nu! Alt 1. Ankomst fredag spel på banan, 3 rätters middag på kvällen komponerad av kock Peter Skogström, frukost lördag och spel på banan. Alt 2. Ankomst lördag spel på banan, 3 rätters middag på kvällen komponerad av kock Peter Skogström, frukost söndag och spel på banan. Peter har också tagit fram ett speciellt vinpaket som harmonierar maten. Boende i 4 bollssvit. Boka nu! Boka på vår hemsida eller kotakta Marie Zetterstedt, Mobil: 070-602 42 38. Mail: marie.z@sturuppark.se
Rävstadvägen 61, 233 91 Svedala. Tel +46 (0)40-55 10 66 golfklubben@sturuppark.se www.sturupparkgolf.se
Allt golf – utan vanlig 18-hålsbana Volkswagen Golfarena i Halm stad är all golf du kan få utan att den egentligen har en vanlig 18-hålsbana. Arenan är ”18 hektar inspiration”, en optimal anläggning för dig som vill uppleva och träna golf på ett nytt sätt vare sig du är proffs, amatör eller aldrig någonsin testat golf. Här finns, förutom ett tränar team som kan ge dig personlig träning, bland annat: • 365 meter lång range med sju målgreener – 60 till 250 meter, 5 000 kvadratmeter grästee och ”Banguide" med exakta mått. • ”Himalayas äventyrsgolf” – en 6 500 kvadratmeter gigantisk green med tre stycken 9-håls banor. • ”Arenahålen” finurligt utfor made som ger dig tillgång till nio olika utslagsplatser och tre olika greener. De tre greenområdena varierar stort i karaktär med ruffområden, bunkersystem eller avrin ningsytor och vatten. Här spelar du med egna bollar. • ”Putt & Chip” med en putting green på 1 300 kvadratmeter med både plana ytor, lätt ondulerade och några riktiga lutningar. ”En av de bästa golfträ ningsområdena jag sett” skrev chefredaktören för den interna tionella tidskriften "Golf Course Architecture" efter sitt besök.
a n n o n s
hela denna bilaga är en annons från smart media
annons
12
golfresor Foto: Mikael Andersson
ins piration
Hallå där...
...Magnus Arvidsson, vd och klubbchef på Wäsby Golf.
Vad gör ni med John Deere?
Gran Canaria har flera väldigt bra banor, bland dem Spaniens byggnadsmässigt dyraste golfbana – spektakulära Anfi Tauro Golf. Här med sjätte hålet, par 3, 189 meter.
Långtidsresorna ökar Inbitna golfare vill gärna spela året runt. Och med dagens reseutbud finns det goda möjligheter till det. Allt fler väljer också att vara borta en längre period och kombinera det med golfspelande. text Fredrik Dhejne
– Golfare har många olika behov och valet av destination för att spela golf kommer sig av en rad faktorer. Det viktigaste är klimatet och att kunna spela när det inte är säsong här hemma. Bankvalitet och bra boende är också viktiga faktorer. Resans totalpris är självfallet av vikt men det finns två kategorier av resenärer. En som föredrar smidigheten i att köpa en paketresa där allt är ordnat och klart. Andra föredrar ett något lägre pris men är därför villiga att ordna mer själva, säger Mats Elsnitz, vd för Golfresan.se. Han säger att stora golfdestinationer är Spanien, Portugal och på senare år har även Turkiet kommit starkt. Kanarieöarna är ett mycket attraktivt resmål, som vädermässigt lämpar sig för besök året runt. Gran Canaria har flera väldigt bra banor, bland dem Spaniens äldsta golfbana, Bandama Golf, en numera klassiker i Maspalomas Golf eller varför inte Spaniens byggnadsmässigt dyraste golfbana – spektakulära Anfi Tauro Golf. Även på Kanarieön La Gomera finns en bra bana och resmålet är som en liten oas dit man tar sig med båt från Teneriffa. Mats Elsnitz framhåller att det spanska fastlandet fungerar bra för longweekend-resor genom dess lättilgänglighet och många direktflyg till Alicante, Barcelona, Girona och Malaga från en rad orter i Skandinavien. Låg dollarkurs skapar trend
USA är också en golfdestination som växer för oss svenskar, till följd av en låg dollarkurs. Där finns fantastiskt många bra banor. Andra nya och växande golfdestinationer är till exempel
Abu Dhabi och Vietnam. – En del åker naturligtvis till mer klassiska golfresmål som Skottland och Irland. Ofta är det golfare med ett lägre golfhandicap eller ”grabbgänget”, som väljer denna typ av resmål. Här är kanske den genuina golfupplevelsen huvudorsaken till val av destination med tanke på att vädret kan vara osäkert, säger Mats Elsnitz. Mats Elsnitz berättar om Italien som en underskattad golfdestination, som har många bra banor med god speltillgänglighet och håller en bra prisnivå. – Jag vill också puffa för Tyskland och Österrike – lättillgängligt, hög kvalitet på golfen, boendet och maten. Detta även till bra prisnivåer. Mats Elsnitz säger sig för egen räkning nyligen ha upptäckt Cyperns grekiska sida, som ett väldigt bra och varierat golfresmål. Här finns flera riktigt bra banor, bland annat Aphrodite Hills, Minthis Hills och Elea Estate. Öststaterna imponerar
– Bra och plånboksvänligt är även golf i Baltikum. Riga och Vilnius är två destinationer väl värda ett besök både för golfens skull och för vad dessa städer har att erbjuda. I Estland och Polen finns också bra golfbanor,
men dessa har jag ännu inte haft möjligheten att uppleva. Han säger att golfresandet generellt har hållit sig intakt och trenden nu är att weekend- och långtidsresandet ökar. Det finns nu mycket prisvärda Long Stay-erbjudanden där man vistas under fyra veckor på ett resmål och golf ingår.
Vad gäller för att få spela utomlands? – Det krävs ett officiellt handicap och naturligtvis att man betalar greenfee. Det är klokt att boka spel i förväg och på ett fåtal banor är det viktigt att ha rätt klädsel för att få spela och vistas i klubbhuset. Mats Elsnitz uppskattar att greenfee-avgifter i Europa ligger i snitt runt 700 kronor, men det varierar mycket. Golfarens behov
– Vi gjorde en undersökning om vad golfare vill ha. Direktflyg är viktigt och att bo nära banan. Klimatet ska vara säkert och resenärerna förutsätter att banorna är bra. Boende och transporter är också viktigt, säger Robert Lundgren, vd för golfresearrangören Easton Golf. Easton Golfs tunga destinationer är Tunisien och Turkiet. I utbudet ingår även Portugal, Spanien, Italien, Tjeckien och Cypern.
»Man behöver inte i förväg veta vart man
vill åka, det man behöver veta är vilken typ av upplevelse man vill ha. Mats Elsnitz
Hur har Tunisien påverkats av oron i landet? – För vår del har det inte varit några större problem. Hela landet står inte i lågor och vi reser inte till huvudstaden där mycket av oroligheterna varit. På våra resmål i Tunisien händer ingenting och vi kör som vanligt dit. De lanserar också en ny destination i Grekland – Kalamata på Peloponnesos. – Det är ju ett klassiskt resmål men nytt för golf. Här har man en väldigt bra anläggning i högsta klass. Grekland är kul och har kommit för att stanna, men landet har ännu bara sju banor. En ny och växande trend är Long Stay där man är borta minst 28 dagar. Typiska Long Stay-destinationer är Spanien och Tunisien. Portugal kan komma och även andra länder längre bort. Robert Lundgren tycker att det är väldigt viktigt att kunna erbjuda levande städer för Long Stay. – Den här typen av resor fanns inte för tio år sedan, men har blivit vanligare. Många seniorer vågar mycket mer nu och de är ”yngre”, framhåller han. rekommendationer inför en golfresa: Robert Lundgren: – Fundera på vad ni vill ha ut; golf, kultur, bad och sol med mera. Bestäm er för om ni vill ordna mycket själva eller köpa ett paket där allting är klart i förväg. Mats Elsnitz: – Man behöver inte i förväg veta vart man vill åka, det man behöver veta är vilken typ av upplevelse man vill ha. Hur mycket man vill sköta själv när det gäller arrangemangen eller om man vill ha ett färdigt paket. Hur mycket golf vill man spela på resan? Vilken standard man vill ha på såväl golfen som boendet är också bra att fundera på. Mats fortsätter berätta att det går att hyra utrustning på en del flygplatser, vilket kan vara bekvämt vid kortare resor. Före resan är det bra att kontrollera sin hemförsäkring och dess resemoment och vad detta omfattar. Betalar man resan med kreditkort finns en reseförsäkring inlagd. Det finns även särskilda försäkringar för golfutrustningen.
– Vi har startat ett djupare samarbete med John Deere där vi ska hjälpa varandra att göra bättre affärer helt enkelt, säger Magnus Arvidsson, vd och klubbchef på Wäsby Golf. – Vi har under lång tid använt deras maskiner och ge nom samarbetet kommer John Deere nu att marknadsföra vår bana och använda oss för olika event. Vi kommer å andra sidan att visa deras produk ter i deras naturliga miljö för deras potentiella kunder. Vår 18-hålsbana byter också namn till John Deere-banan och de är vår exklusiva leverantör när det gäller grönytemaskiner. Samarbetet handlar även om att skapa ett mervärde tillsam mans. – Många klubbar är dåliga på att utnyttja sina stora fördelar. Samtidigt vore det konstigt om inte företag vill synas på en golfbana. Där befinner sig ju människor som är där därför att de vill vara där, de har roligt och umgås med vänner. Människor mår bra här. Det är en utmärkt miljö för företag att visa upp sig i. Individerna på golfanläggningarna är underskattade som målgrupp, tycker jag. Magnus Arvidsson tycker att golfklubbarna ska fundera på vilka aktörer man vill arbeta med och inte bara försöka konkurrera med priset på sina tjänster gentemot företagskun derna.
Här är några
Belönas med stipendium Eric Öster har under många år varit Pro på Göteborgs Golf Klubb, där han varit drivande för att göra viktiga föränd ringar i bland annat klubbens juniorträning. Dessa föränd ringar har gjort träningen och golfen populärare än någonsin på klubben. Eric insåg till exempel att golf spelas och lärs på banan, inte på en driving-range. Han har därför spenderat otaliga fredags- och söndagskvällar med att ta alla juniorer ut i trä ning på banan. Eric Öster tilldelades i slutet av mars 10 000 kronor i stipendium ur Jonathan Lavins Minnesfond, för sitt arbete med juniorerna i Göteborgs GK.
Välkommen till Belek Turkiets golfparadis
10.940:–*
All Inclusive och 4×Greenfee
Crystal Tat Beach •••••
*Pris per person med del i dubbelrum på hotell Crystal Tat Beach med All Inclusive. 1 vecka med avresa från Stockholm 21/9 inkl. 4 x Greenfee och golfbagtransport.
www.turkietresor.se 08-545 55 700
Nu blir GPS-mått på golfbanan gratis De senaste åren har utbudet av apparater och appar som mäter avstånd på golfbanan exploderat. Företaget Caddee som levererar merparten av alla banguider i Norden har velat gå ett steg längre genom att introducera en helt gratis gps-funktion i sin banguideapp. Företagets VD och grundare, David Hamilton, påpekar att för bara 2-3 år sedan var apparater på golfbanan både ovanliga och inte riktigt accepterade. –De sista åren har dels tekniken förbättrats, dels har golfreglerna börjat tillåta mätningshjälpmedel. Just nu pågår en kamp om vilka hjälpmedel som ska etablera sig. Vi ser laserkikare och avancerade GPS-apparater som kostar allt mellan 1.200:- och 5.000:-. Hamilton fortsätter: – Eftersom vi mätt in en stor del av alla svenska banor har vi en stor fördel. Våra greenpunkter är inmätta med 15 milimeters noggrannhet, medan de flesta andra aktörerna bygger sin data på punkter plockade från Google Earth. Slutresultatet är dock alltid beroende av de goda mottagningsförhållandena. GRATIS GPS I Caddee’s app finns alla svenska golfbanor. Majoriteten har Caddee’s golfgrafik och nästan alla har GPS-mått.
– Caddee’s app är helt kostnadsfri. Hamilton förklarar att appen är klubbarnas app. Precis som de tryckta banguiderna delas ut gratis till alla besökare ska också de digitala lösningarna ingå. Betalar man 400:- i greenfee är det rimligt att man får reda på hur hålen sträcker sig och vad det är för avstånd. Klubbarna behöver bara betala 1.300 :- per år. Vi tjänar inga pengar på appen, men det ingår i helhetskonceptet och därför är det viktigt för oss. GREENMAPPER – TILL FLAGGAN Caddee var noga med att be sin apputvecklare Backspinn att skapa en riktigt enkel lösning. En rejält stor siffra med måttet till mitten av green,
ANNONS
det är vad 90% av golfspelarna vill ha, resonerar Caddee. Vi kompletterar det med framkants- och bakkantsmått. Vi har också en riktigt häftig lösning som heter Greenmapper. Den låter greenkeepern lägga in dagens flaggor vilket dirigerar alla gps-mått till flaggan. Den lösningen kostar dock lite mer för golfklubben. I appen finns även ett scorekort som användaren kan synka med sin dator. Idag finns statistik och delningsfunktioner men det är bara början. GPS-KNAPPEN SOM TALAR Vad golfspelarna i slutänden väljer står skrivet i stjärnorna. GPS, laser, banguiden eller kanske den nya GPS-knappen som viskar måttet i ditt öra? Caddee fick erbjudande att introducera GPSknappen i Skandinavien och nu har man fyllt lagret med talande knappar. Hamilton var själv nere i Barcelona och testade den på fyra banor. ”Jag som alltid använt laserkikare måste erkänna att jag blev lite småkär. Så otroligt smidigt och snabbt. Och funktionen som berättar hur långt du slagit är unik”.
Fotnot: Caddee’s app finns för iPhone och androidtelefoner Hemsidor: Caddee.se och Iamcaddie.se
a n n o n s
hela denna bilaga är en annons från smart media
annons
14
t render
utrustning
»Den stora
nyheten som slår igenom i år är driverns justerbarhet.
Tommy Jeppsson
– Vi har testat årets nya drivers – och ja, de går längre, säger Tommy Jeppsson, chefredaktör för svenska Golf Digest.
Var så goda – en vårbukett heta golfprylar Jodå, drivern är årets klubba – igen! Nu ska du kunna skruva och justera klubbhuvudet själv så det passar just dig. – De går faktiskt längre, säger Tommy Jeppsson, chef redaktör på svenska Golf Digest. text ANDERS OLOW
I år har tillverkarna dessutom lagt ner extra krut på färg, form och funktion. – Den stora nyheten som slår igenom i år är driverns justerbarhet, säger Tommy Jeppsson, som är i full färd med att göra klart tidningens specialnummer om golfutrustning på väg ut till tidningskioskerna. – Vi har testat årets nya drivers, skruvat och justerat. Det är ingen tvekan om att de faktiskt går längre. att hans ”gamla” Cleveland driver som han är så förtjust i, och bara några år gammal, faktiskt går 30 meter kortare jämfört med de senaste märkena och modellerna. Men han tillstår också att hans egen favorit bland de nya klubborna är Wilson D-100. – Det var den ”ohippaste”, inte ens justerbar, men kändes så oerhört skön. Man spelar bra med det man tycker om. Annars är det just justerbarheten som är årets grej. På en del drivers kan du väldigt enkelt förändra Tommy berättar
Vårkänslor för nya klubbor? För just i år vill du verkligen slå både längre och rakare. Som alla år. Och drivern är hetast – som vanligt – den ”sexigaste” klubban i bagen. Det är med drivern vi bevisar vår power. Det är den vi mäter vår golfimage med. Det spelar ingen roll att alla tränare talar sig blåa för det avgörande närspelet. Det är drivern som går längst, låter högst och syns mest. Vi betalar gärna lite mer för att slå tio meter till. Rakt förhoppningsvis.
nik Ny u
klubbhuvudets vinkel från 8 ända upp till 11 grader. Det innebär att du kan anpassa din klubba efter väder och vind. Slå högre i medvind till exempel, och lägre i motvind. Även om det är lätt att justera och
skruva själv, tycker Tommy Jeppsson att man ändå ska lämna det åt dem som kan det – golfklubbarnas tränare. I år exploderar också färgerna. Slut med svarta och gråa drivers. Nu ska de vara färggranna och lysande. Cobra erbjuder fyra olika färger på samma driver och Callaways nya RAZR Fit Xtreme Driver (bara namnet!) som lanseras med ”Extreme distance - Extreme adjustability” kan du få i vilken färg du vill mot lite extra pristillägg. Golfsäljare vi talat med säger att den andra stora trenden som förstärks sedan föregående år är custom fitting, det vill säga att du skaffar dig klubbor som har rätt längd, tyngd, grepp och skaft för dig personligen. Om man förr köpte ett helt set av en viss modell, styckar man nu upp sitt
» Det är otidsenligt
att bara köpa rakt av. Tommy Jeppsson
set och hittar rätt driver, de rätta järnen, de rätta wedgarna – och så klart den mycket personliga puttern. – Det är otidsenligt att bara köpa rakt av, säger Tommy Jeppsson. Flogbirdie är återförsäljare av bland annat skaft, grepp, maskiner för clubfitting, launch monitors och simulatorer. Företagets vd Anders Dahlén besöker varje år golfindustrins utrustningsmässa och menar att elektronik, smarta appar och tekniklösningar är årets grej. – Mer avancerad teknik ger oss bättre klubbor och därmed ett bättre spel, säger han. Flogbirdie använder till exempel SST PURE, en mycket vetenskapligt avancerad mätmetod för stabilitetsoptimering av skaft. Metoden är patente-
rad och kan utföras både på omonterade skaft och på färdiga klubbor. – Alla skaft har defekter, små eller stora, säger Anders Dahlén. Det kan till exempel variera i godstjocklek och rakhet vilket gör att skaftet uppvisar stora stabilitetsavvikelser, upp till 80 procent, beroende på hur det monteras i klubban. SST PURE-processen identifierar med exakthet den position där skaftet är som mest stabilt så att skaftet kan monteras optimalt i klubbhuvudet. Flertalet Tourspelare använder det och även du som vanlig spelare kan få din klubba justerad av Flogbirdie. Voice Caddie är en annan tekniknyhet. En mycket liten behändig gps som du klämmer fast på kepsen eller tröjkragen. Alla uppgifter du behöver finns förprogrammerade, du trycker på bara en enda knapp och en röst säger på svenska exakt hur långt du har kvar till green. Golfteknikåret 2013 – rätt driver, rätt skaft, gps på kepsen – nu är det bara du kvar.
t
tjäns
JÄMFÖR OCH SÄLJ DINA FAKTUROR TILL DEN SOM BETALAR MEST Du får upp till fem erbjudanden från ledande finansbolag per förfrågan. Tjänsten är kostnadsfri!
FA K T U R
FA K T U R
A KÖ P
ABELÅ
Vi hjälper dig jämföra priser och få bättre och snabbare betalt på fakturum.se - eller kontakta oss på 08-12 13 16 00.
www.fakturum.se
IN FAC TO R
N IN G
G
CALLAWAY RANGE • STUDIO FÖR UTPROVNING
TOURBUSSEN
BOKA GRATIS UTPROVNING NU!
KOMMER TILL TYRESÖ
SÖNDAG 21 APRIL 10-16
Cobra Amp Cell
Cobra Baffler
Cobra
5595:-
4395:-
2795:-
Herr 4-Pw stål, Dam 6-Sw
ial!
Spec
Herr 5-Sw stål, Dam 6-Sw
AMP Cell Driver Herr & Dam
Handla årets Cobra produkter för 2500 kr och du får ett par Puma hörlurar på köpet (värde 695 kr, gäller endast 21 april)
DEMOEVENT LÖRDAGEN DEN 27 APRIL, KLOCKAN 10-16
Ping G25 Taylor Made R1 Callaway X Hot 3695:Herr 5-Pw stål 4995:- Herr 5-Pw stål 4695:-
Titleist 913 D2 3595:-
Cobra
AMP Offset 2295:-
Mizuno MP64 Herr 4-Pw stål 8395:-
g rovnin p t u s i a Grat ch bok Ring o 08 01 2 08-74
www.lobstergolf.com
Bäverbäcksvägen 14 • 500 meter från Tyresö Centrum Tyresö Golfbana – 18 hål tel 08-798 35 66 • Golfshop tel 08-742 08 01 • Webshop: www.alecsgolf.se
KLUBBOR FÖR ALLA SLAG I DIN GOLFBAG
DEN NYA G25-SERIEN Nu presenterar vi G25™-seriens driver (justerbar), järn, fairway woods och hybrider, med avancerad teknik som ger dig maximal distans, kontroll och precision. När vi designar en ny klubba utgår vi alltid från golfaren. Det är därför alla klubborna från PING utvecklas med vetenskapliga metoder som lyfter ditt spel till nya höjder. Besök en PINGutprovare eller gå till ping.com
252x176+5.indd 1
16/04/2013 08:17
a n n o n s
hela denna bilaga är en annons från smart media
annons
16
utmaning
banskötsel
Haninge Strand GK och Haninge GK är grannar och provade 2011 och 2012 att sköta banunderhållet i ett gemensamt driftbolag.
Banskötsel med större flexibilitet Att hålla golvbanorna i bästa skick är både en kärnuppgift för golf anläggningarna och en utmaning, då antalet aktiva golfare har minskat under de senaste sju-åtta åren. Detta medför osäk rare ekonomi och för att möta detta söker golfklub bar och banägare alterna tiva sätt att lösa skötsel frågorna. text Fredrik Dhejne
Tidigare hade golfanläggningar oftare anställd personal. Nu går de över till mer säsong- och deltidsanställda för att få större flexibilitet. Det förekommer även att man uppmanar tidigare anställda att bilda bolag i stället. Då kan klubbarna använda
tydliga och avgränsade kontrakt. Det finns även företag som säljer skötseltjänster. Ett annat sätt är att golfklubbar samarbetar om skötseln av sina banor. Vi har också exempel där golfklubbar samarbetar med fotbollsanläggningar om skötsel av grönytor, vilket kan vara givande för båda sporterna. Det finns även synergier med skötsel av kommunala grönytor och det har hänt att golfklubbar tagit över jobb åt kommuner. Landskrona GK sköter till exempel kommunens fotbollsplaner. Golfbranschen har höga miljöambitioner men kommunerna kan ha synpunkter på hur golfbanorna sköts. Det finns lagar och bestämmelser som reglerar kemikalieanvändningen och bevattningsfrågor. Kommunerna kan ha andra restriktioner för att skydda naturvärden, vattentäkter och röligt friluftsliv med mera. Samtidigt har de flesta golfanläggningar ett mycket gott samarbete med de kommuner de verkar i. Ytterligare en utmaning för en del
Bo och golfa på GUMBALDE Gotland
anläggningar kan vara att satsa tillräckligt med pengar för skötseln av banorna. Ungefär hälften eller mer av budgeten i en normal klubb går till banan och investeringar i maskiner med mera. När ekonomin blir tuffare påverkar det anslagen till banskötseln. Klubbledningarna måste besluta sig för vilken målgrupp de vill nå och vilken kvalitet banan då ska ha. är att få tag på duktigt folk. Det behöver fyllas på underifrån. Enligt Swedish Greenkeepers Association, SGA, är kompetensfrågorna en stor fråga för golfanläggningarna och det är mycket viktigt att denna inte urvattnas. Organisationen ser gärna att det inrättas en utbildning för personal till golfanläggningarnas grönytor i det allmänna skolsystemet. Ringenäs Golf sköter sina banor i egen regi och har ett visst samarbete med Halmstad Golfarena och lånar ut maskiner till dem. – Annars tror jag att samarbete En annan utmaning
med andra klubbar kring banskötsel kan gå ut över kvaliteten. Många jobb ska göras samtidigt och då är det svårt att dela på maskiner och personal. Få samarbeten mellan klubbar håller över tiden, säger vd Göran Tyrsing.
Skulle ni kunna tänka er att erbjuda era tjänster för att sköta kommunens grönytor? – Det har jag inte tänkt på men exemplet från Landskrona låter häftigt. Har ni problem med pengar till banskötseln? – Nej, det är väl klart att alla ser till sitt område först, men vår banchef har stor förståelse för att vi också måste satsa på andra saker som gör att vi blir attraktiva och dra till oss fler kunder. Det innebär ju också att vi kan satsa mer på våra banor. Vi har en bra samsyn här. Man måste också bestämma sig för vilken typ av bana man vill satsa på. Det valet ska
klubben tydligt marknadsföra så att den får kunder till sin bana. Haningestrand GK och Haninge GK är grannar och provade 2011 och 2012 att sköta banunderhållet i ett gemensamt driftbolag. – Av olika skäl passade samarbetet inte så bra och bolaget är nu under avveckling. Däremot har vi kvar ett samarbete kring en maskinpool för de maskiner som inte används så ofta, säger Haningestrands klubbchef Fredrik Lennmalm.
Smart fakta Haningestrand GK Klubben bildades 1994, omsätter 9,5 miljoner kr, har 1250 med lemmarna och 1000 spelrätter. Ringenäs Golf AB Ringenäs Golf AB med 27 hål ligger utmed Tylösandstranden, strax väster om Halmstads flygplats.
paket golf
-
1695:
Bli medlem från 795:-
det perfekta golfpaketet Besök vår Gårdskrog
Bo med stil & komfort. En minut från första tee, den totala golfupplevelsen är en 35 min drive drive från Stockholm.
golf • hotell • restaurang
GOTLAND
www.gumbalde.se | 0498-48 28 80
www.nynashamnsgk.se
www.korunda.se
SÖDERBY GOLF -En komplett golfanläggning med mästerskapsbana och boende ett stenlast från tee
– Uppskattar du attraktiva golfpaket med boende mitt på banan…? Trivs du i en positiv miljö där du alltid känner dig välkommen…?
Golfpaket: Boende på banan • Frukost • Greenfee • 3-rättersmiddag Golf på mästerskapsbana, arrangör av Nordea Tour 2008-2012 • Boende ett stenkast från första tee • Trevlig och charmig restaurang i gammal anrik miljö • Stort övningsområde • Range med åtta utslagsplatser under tak samt grästee • Inomhushall med golf simulatorer • Eventaktiviteter som klättervägg, fyrhjuling mm • Konferens möjligheter • En av Sveriges största oncourse shopar ”GolfUppsala” , nu även citybutik • Custom fitting studio • Uthyrning av två- och fyrsitsiga golfbilar Välkommen till Söderby Golf 2013
Golfpaket fr 995:”Röda avgångar” Ord pris 1200:-/vard. 1400:- helg tor-lör
Med en bana i toppskick och gästen i fokus välkomnar vi dig till Ombergs Golf och...
storslagna upplevelser! SÖDERBY GOLF • SÖDERBY GOLF LODGE www.soderbygk.se • lodge@soderbygolf.se • Tel 018-430 19 77
Välkommen att boka på: Telefon: 0144 - 121 60 www.ombergsgolf.se
h golfa Äta, bo ocnan på ba :-/pers n frå 1.135
• Byggnation • Ombyggnation • Dränering • Slitsdränering • Schakt/Planering • Sådd/Torvning
Golfpaket och företagsgolf i världsklass! Sand Golf Club rankas idag som en av världens 100 bästa golfbanor och som nr 2* i Norden. Det är här du får en riktig utmaning – spektakulära hål och snabba greener. Efter rundan väntar belöningen med relax, god mat och dryck i vårt magnifika klubbhus. Sedan har du bara en chip till de bekväma sängarna på vårt hotell.
PMS 574 M
Boka årets utmaning! Läs mer på vår hemsida
www.sandgolfclub.se
www.golf-tradgard.se
Kontakta oss på 036 - 308 308 eller info@ sandgolfclub.se
* Rolex World’s Top 1000 Golf Courses.
12 km nordväst om Jönköping utmed väg 26/47.
en golfbana i världklass
a n n o n s
hela denna bilaga är en annons från smart media
annons
18
krönika
Rätt finansiering skapar möjligheter År 2000 boomade golfen, alla skulle spela och det var svårt att få en starttid. 13 år senare ser vi en helt annan bild. Frågan är – hur kan vi förändra en föråld rad finansieringsmodell? text Anders Hammarström expert inom finansiella lösningar för golfanläggningar
År 2000 fanns en halv miljon registrerade medlemmar på 400 klubbar. Tre år senare peakade golfen med 550 000 utövare. Det var långa köer för medlemskap på många klubbar och spelrättspriserna var höga på allt fler privatägda anläggningar. Brevlådeklubbar hade börjat erbjuda billiga medlemskap och tog trots en blygsam verksamhet in tusentals medlemmar. En ny målgrupp kunde nås som bara ville boka speltider utan att lägga vikt vid själva medlemskapet. Det var ”inne” att spela golf, golfen var den nya folksporten. Golfförbundet jobbade för högtryck
för att fler banor skulle byggas och snart sagt varenda bonde skissade på om man kunde bygga en golfbana på markerna. Med framgången följde problem. När spelarna fyllde banorna blev en normaltid för en runda fem till sex timmar, vilket avskräckte många. Samtidigt gjordes tröskeln för att få börja spela högre genom de skärpta kraven för att få ”körkort”, Grönt kort eller 36+ som det döptes om till. Det skulle ge mer seriösa golfare, hette det från högre håll, men många nya spelare skrämdes bort. Trenden vände. 2005 hade antalet klubbar och anläggningar växt till 483 men antalet registrerade medlemmar var nere i 482 000. Borta var köerna och de generellt sett dyra spelrätterna. Golfens popularitet bland allmänheten sjönk, juniorer och yngre seniorer vände golfen ryggen när det var för krångligt att börja och tog för lång tid att spela, medan 40-talisterna fortsatte att strömma till. För att slippa betala tillbaka medlemslånen när medlemmarna gick
» Golfanläggningen måste
vara tydlig med vilken service och kvalitet man erbjuder samt bygga ett varumärke. ur valde de flesta klubbar att övergå till spelrätter, det vill säga medlemmen får själv ta ansvar för att sälja sin spelrätt till ett marknadsvärde vid eventuellt utträde. Tillgången på golf var nu större än efterfrågan och nya aktörer erbjöd billigare medlemskap och rabatt på greenfee. För att slippa personalkostnader har många klubbar börjat engagera frivilliga för skötseln av både bana och kansli. Tecknen på stora problem inom golfen började hopa sig. För att bryta den nedåtgående spiralen med för många golfbanor
och en felaktig prismodell, och för att kunna locka nya golfare till sporten, tror jag att följande behövs. finansieringsmodellerna, som varken passar majoriteten av dagens golfklubbar eller golfare, görs om. Klubbar och anläggningar anpassar avgifterna efter individens önskemål och mängden spelad golf. Golfanläggningen finansieras genom en flexibel prissättning där man betalar för det man vill ha. Det gäller att försöka optimera intäkterna för varje speltid, oavsett om det De traditionella
är från medlem eller gäst och oberoende av banans kvalitet eller läge. Har man spelrätter måste man skapa en efterfrågan på och mervärde i att vara spelrättsägare. Vad får jag som inte andra får? Lägre årsavgift, boka starttid före andra med mera? Golfanläggningen måste också välja vem man är till för och vilka målgrupper man vill nå, vara tydlig med vilken service och kvalitet man erbjuder samt bygga ett varumärke. Ett sämre läge och kundunderlag leder till enklare banor, där lägre pris värderas mer än kvalitet. Ett bra läge eller läge intill ett större upptagningsområde skapar möjlighet att bygga ett starkt varumärke och bli känd, om man är villig att investera i ett strukturerat mål- och visionsarbete. Om Golfsverige ska bli mer konkurrenskraftigt i morgon krävs att man sätter upp tydliga mål och antar utmaningen att förändra sin traditionella finansieringsmodell, och ger spelaren större möjlighet till golf på hans eller hennes egna villkor.
ANNONS
Peggat & Klart för var fjärde golfklubb
Strömstad GK fick ovälkommet besök av ett gäng ungdomar som förstörde för stora belopp. Peggat & Klart ryckte in och hjälpte klubben att få ersättning.
Att försäkra svenska golfklubbar och golf anläggningen kräver specialkompetens. Något som Strömstad GK lyckosamt lärde sig tack vare Peggat & Klart, ett försäkringsbolag som uteslutande för säkrar verksamheter inom golf.
– En golfanläggning är en tämligen komplex verksamhet, säger Ola Lindgren som grundade Peggat & Klart just för att han anser att de stora försäkringsbolagens standardvillkor inte passar en golfklubbs alldeles speciella verksamhet. – Den försäkring och de villkor vi erbjuder är till alla delar anpassade efter de behov och risker som finns på en golfbana, säger han. I dag har var fjärde golfanläggning i Sverige valt Peggat & Klarts försäkringslösning för att trygga sin verksamhet mot det oväntade. Strömstad GK
hör till denna växande skara. Ett gäng ungdomar hade brutit sig in i klubbens lokaler, stulit fyra golfbilar och sedan kört runt med dem och förstört greener och bunkrar för att till sist krascha bilarna i diken och dammar. – En förstörelse jag aldrig har sett maken till, säger Håkan Bergqvist, klubbchef på Strömstad GK. Klubben hade då sina försäkringar i två olika bolag, diskuterade outtröttligt med dem och lyckades till slut få ut viss ersättning för skadorna på bilarna, men sedan var det stopp. Klubben vände sig då till Peggat & Klart och kunde tre månader senare kvittera ut en kvarts miljon kronor i ersättning. – Var och en ska göra det den är bäst på, säger Ola Lindgren. Vi delar passionen för golf och min ambition är att skapa lösningar som ger minimal belastning på klubbarnas administration samtidigt som de säkrar att inget hamnar mellan stolarna. För mer information: www.peggat.se
Reaprodukterna finns i begränsat antal, vi reserverar oss för ev slutförsäljning.
42%
3999,(ord 6895,-) 6 järn, grafitskaft
3299,-
42%
(ord 5695,-) 6 järn, stålskaft
Callaway Razr X Irons.
Järnset som kombinerar de förlåtande egenskaperna hos en klubba med en bred sula med spelbarheten hos en klubba med tunnare sula. För dig som söker förlåtande egenskaper utan att vilja försaka vare sig känsla eller prestanda.
STOCKHOLM GÖTEBORG MALMÖ ÖREBRO NORRKÖPING SUNDSVALL
www.dormy.se
ecco.com/golf
STREET HYBRID
TOUR HYBRID
BIOM HYBRID
WHICH
HYBRID
ARE YOU? Every ECCO HYBRID is engineered for traction, stability and comfort. In all conditions. For all types of players. Performance is a given. Style is up to you. ecco.com/golf
e cco.co m