Local Marketing Sfruttare le potenzialitĂ della ricerca locale
Local Marketing 4 utenti su 5 utilizzano motori di ricerca per condurre ricerche locali •
56% delle ricerche da mobile ha un intento local •
52% delle ricerche vocali sono effettuate mentre guidiamo •
Local Marketing Eppure molte piccole imprese non hanno un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili e non hanno rivendicato la scheda di attività commerciale online. E’ tempo di attuare strategie di marketing locale. Come?
Local Marketing Il Local Marketing è quell’insieme di attività di comunicazione e marketing che un’attività deve mettere in pratica per: • portare più clienti al negozio, o in qualsiasi altra sede si compia la transazione, • accrescere la notorietà del tuo brand.
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Attenzione al mobile: se è vero che il 57% degli utenti abbandona un sito che impiega più di 3 secondi nel caricare una pagina, il 50% degli utenti che faceva una ricerca locale già nel 2014 visitava il negozio, il 18% delle ricerche local eseguite da smartphone portava ad un acquisto il giorno stesso.
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Google MyBusiness: negli ultimi 10 anni Google ha sperimentato e raffinato i risultati di ricerca locale. Nel 2015 lancia il Local Pack e aumentano i risultati locali nella Serp. Negli anni successivi aggiunge: i dati di traffico della scheda MyBusiness, la possibilità di aggiungere molte più informazioni, il numero di persone che entrano nello store fisico e il tempo che vi permangono, le etichette di prezzo, i post, infine la chat istantanea tramite Allo.
La scheda MyBusiness offre visibilità, geolocalizzazione e affermazione della reputazione.
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Ricerca vocale: le ricerche scritte da tastiera sono molto diverse da quelle dettate, spesso sono poste in forma di domanda, lo stile delle richieste è quello di una conversazione tra me e il mio assistente (“vicino a me”, “aperto ora”). La forma delle richieste e il contesto sono fondamentali: bisogna previlegiare testi più naturali e con un tono conversazionale, quindi domande e longtail queries.
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Local Seo: ottimizzare meta tag title e description del sito inserendo il nome della città in entrambi i campi; mappare tutti gli elementi local dell’azienda sparsi in rete e uniformare le informazioni.
Local Marketing I risultati locali si basano principalmente su tre fattori di ranking: pertinenza, distanza e importanza, che vengono combinati per dare la risposta migliore a una ricerca. distanza: quanto è distante il pertinenza: corrispondenza risultato di ricerca dalla di una scheda locale con la posizione utilizzata nella ricerca dell’utente ricerca
importanza: livello di notorietà di un’attività nel mondo reale
come fare aggiungere informazioni dettagliate e complete sull’attività
inserire le categorie corrette (e farsi aiutare da AdWords)
ottenere link, articoli, citazioni, recensioni
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Team building e digital PR: avere dalla vostra parte collaboratori in grado di generare engagement, attrarre nuovo (e qualificato) pubblico sul vostro sito, ma anche nel vostro negozio, può essere l’elemento che decreterà il successo della vostra attività.
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AdWords e AdWords Express: la possibilità di geolocalizzare un contenuto pubblicitario e indirizzarlo in modo estremamente preciso al target è un’occasione troppo ghiotta per non essere colta.
Local Marketing “AdWords Express è una soluzione pubblicitaria completamente automatizzata specificamente pensata per le piccole attività commerciali locali e i nuovi inserzionisti. AdWords Express crea e ottimizza continuamente diversi tipi di annunci per te. I tuoi annunci vengono pubblicati automaticamente su Google, Google Maps e sui siti web partner pertinenti su PC desktop e dispositivi mobili. Non è necessario disporre di un sito web, né dedicare molto tempo alla gestione delle campagne pubblicitarie.”
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Content marketing: non si tratta solo di contenuti per un blog, ma di approdondire usi, costumi e tradizioni della città/zona in cui è situata l’azienda attraverso contenuti originali e creativi, in grado di ottenere engagement ed essere trovati dai motori di ricerca.
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Reputation management: monitorare la propria reputazione è molto importante perché una recensione negativa può arrecare danni e favorire la concorrenza. Recensioni di qualità su MyBusiness sono direttamente correlate alla maggiore visibilità su Google.
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