MANUAL DE IDENTIDADE CORPORATIVA
ÍNDICE A Logomarca Memória Descritiva Versão principal e secundária Alto contraste e Monocromia Versão a negativo Área de protecção Redução mínima Aplicação em fundos fotográficos Codificação cromática Codificação tipográfica Exemplos de utilização incorrecta
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Logomarca A logomarca presente foi desenhada e direccionada aos interesses e valores da empresa PetroMondego. A Petromondego é uma empresa familiar que se dedica ao comércio de combustíveis. Actualmente, são representantes da marca Repsol com posto de abastecimento próprio situado no Porto da Carne, distrito da Guarda. A marca é composta pelo símbolo e logótipo. Para uma comunicação eficaz é fundamental o uso da logomarca segundo regras que ajudem a estabilizar, estandardizar e uniformizar a sua identificação visual. Nas páginas seguintes são apresentadas as especificações técnicas relativas à correcta disposição da logomarca. As relações entre os elementos da marca foram cuidadosamente estudadas e não devem de forma alguma serem alteradas.
Símbolo
Logótipo
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Memória descritiva O símbolo resulta da conjunção de algumas ideias, formas geométricas e ícones ligados à empresa. A primeira perceção é de uma gota, a qual se identifica com o combustível nas mangueiras de abastecimento, um dos serviços prestados pela Petromondego, como também a venda de gasóleo agrícola. Esta gota pode ser decomposta em duas formas geométricas: triângulo e círculo. O triângulo simboliza o fogo, originado na combustão dos combustíveis como a gasolina e o gasóleo. A combustão é o processo de obtenção de energia, captado também através do círculo, forma geométrica de algumas das origens de energia, como a energia solar. O triângulo representa também a localização geográfica da empresa, a Guarda, a cidade mais alta do país e bastante montanhosa, com aproximação à serra da estrela pela nascente do rio Mondego. A onda que separa a gota é originária do símbolo do calor, o qual é gerado através da energia, demonstrando a distribuição de combustível para aquecimento, outro dos serviços da empresa. Esse símbolo foi inclinado através de uma linha oblíqua imaginária que transmite os objetivos de ascensão da empresa e o movimento em prol do sucesso. Podemos visionar através desta onda oblíqua, o caudal de um rio, o rio Mondego, situando mais uma vez a empresa geograficamente. A serie de reservatórios espalhados por alguns clientes, está simbolizada na jerrican de combustível, que é transposta para o símbolo gráfico da identidade através dos tons.
Comércio de Combustíveis, Lda
FOGO MONTANHA
ENERGIA COMBUSTÍVEL CALOR DIRECÇÃO RIO JERRICAN SOL AQUECIMENTO ASCENSÃO MONDEGO RESERVATÓRIOS MOVIMENTO
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Memória descritiva A tipografia utilizada, sem serifa, apresenta hastes grossas, eixos verticais e traços homogéneos, que a tornam bastante ilustre e distinta. Estas características ajudam a reforçar a confiança, profissionalismo e seriedade da empresa. O tipo de letra usado no slogan é já mais condensada e com hastes mais finas de modo a manter o contraste e legibilidade. As cores escolhidas, azul escuro, azul e laranja, mostram alguns dos valores da empresa. O laranja é uma cor quente ligada ao fogo, e ativa, que significa movimento, espontaneidade, sucesso, confiança, segurança e equilíbrio. Capta a atenção e permite a comunicação eficaz. O azul simboliza a lealdade e fidelidade, e favorece a compreensão.
Comércio de Combustíveis, Lda
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Versão principal e secundária A versão principal da logomarca deve ser utilizada maioritariamente e preferencialmente, sendo apenas utilizada a versão secundária na impossiblidade de aplicação da versão principal. A versão principal com slogan pode ser utilizada sempre que seja necessário indicar directamente a área de comércio da empresa. versão principal
Comércio de Combustíveis, Lda versão principal com slogan
versão secundária
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Alto Constraste e Monocromia Quando por razões técnicas ou de qualquer outro tipo, o uso da logomarca a cores for ilegível e não consistente, deverá ser utilizada a sua versão monocromática em escala de cinzas. Se esta versão não se verificar sufientemente legível, por razões diversas, deverá ser utilizada a versão alto contraste na sua cor original mais escura, a PANTONE 296 EC ou a preto.
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Versão a negativo A logomarca deve ser, sempre que possível, reproduzida nas cores originais. A versão a negativo apenas será utilizada em suportes de baixa definição com fundo escuro, em monocromia ou alto contraste, dependendo do baixo nível de definição.
Área de proteção A área de protecção destina-se a preservar a legibilidade e a integridade visual da logomarca. Deve ser cumprida a todo o curto, não podendo ser invadida por nenhum elemento estranho à logomarca, quer seja um elemento gráfico ou texto. Na versão com slogan, este faz parte da logomarca e, como tal, a área de protecção a ter em conta será diferente. A área de protecção mínima a respeitar é referente à largura horizontal do E da palavra PETROMONDEGO. Deve assegurar-se que qualquer reprodução da marca respeita as áreas mínimas de protecção.
Comércio de Combustíveis, Lda
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Redução máxima A largura mínima da logomarca, que preserva a sua legibilidade em situações normais, deve ser de 4cm quando impressa com slogan. A logomarca sem slogan pode ser impressa na largura mínima de 2cm. Em suporte multimédia, a largura mínima deve aumentar para cerca do dobro, evocando o bom senso visual do utilizador na salvaguarda da clareza e legibilidade da marca. Caso o sistema de reprodução, ou material a aplicar seja de menos qualidade sugere-se a utilização em dimensões maiores. As medidas mantêm-se em todas as alternativas de cor anteriormente descritas.
Comércio de Combustíveis, Lda
4 cm
2 cm
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Aplicação em fundos fotográficos O uso da logomarca sobre fundos fotográficos deve ser evitado. Quando necessário, a mesma deve ser cuidadosamente colocada sobre zonas pouco pormenorizadas ou de baixo contraste. Caso não seja possível, deverão ser usadas outras versões de cor descritas no manual, dependendo da situação, de forma a garantir a legibilidade da logomarca. Fotografia retirada de nationalgeographic.com, de autoria de Gerald Herbert, AP.
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Codificação cromática Para a correcta reprodução das cores descritas na palete da marca, indicam-se as referências Pantone, as quais devem ser consideradas para a impressão directa, as referências no caso de impressão em quadricromia, e as referências RGB. O standard Pantone deve ser o elegido para a reprodução da logomarca, assegurando assim a máxima qualidade e fiabilidade. No caso de usar outro sistema como o da reprodução em quadricomia ou vinilos deve realizar-se sempre uma verificação precisa da correspondência de cores, procurando obter o tom mais aproximado do Pantone correspondente. A palete de cores deve ser reproduzida fielmente e de forma consistente, não dando lugar a nenhum acréscimo ou aproximação tonal não efectiva.
Pantone 173 C CMYK 0 69 100 4 RGB 232 109 31
Pantone 282 C CMYK 100 68 0 54 RGB 0 45 98
Black
White
Pantone 296 EC CMYK 100 70 0 88 RGB 0 0 45
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Codificação tipográfica O tipo de letra adotado na palavra PETROMONDEGO foi Franklin Gothic Medium, o qual foi ligeiramente modificado para um maior espaçamento entre as letras E e T. A tipografia utilizada no slogan é Franklin Gothic Book, da mesma família que a anterior mas, que se apresenta mais condensada e com hastes mais finas, criando um contraste com a palavra PETROMONDEGO e, visando uma escala de importância. Lucida Sans Unicode, de caixa mais alta que Franklin e haste fina, foi estudada para ser utilizada em textos corridos de material gráfico da empresa. O seu espaçamento torna-a menos condensada o que resulta numa maior legibilidade em textos. De modo a que as diversas formas de comunicação sejam apresentadas de uma forma consistente e coerente, só devem ser utilizados os tipos de letra especificados. A escolha de um leque reduzido de tipos de letra deve-se sobretudo à necessidade de criar uma forte identificação com a imagem gráfica da marca. Em materiais gráficos da empresa que não a logomarca, a tipografia Franklin Gothic Medium deve ser utilizada em títulos. Lucida Sans Unicode é reservada a textos correntes, podendo ser alterada para Lucida Bright, da mesma família, quando a situação exigir maior legibilidade. As tipografias especificadas devem ser sempre respeitadas e nunca poderão ser expandidas, condensadas ou a estas serem aplicados efeitos especiais que distorçam o lettering original e, consequentemente, a logomarca no seu todo.
Franklin Gothic Medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789 Franklin Gothic Book
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789 Lucida Sans Unicode
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789
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Exemplos de utilização incorreta Nunca deverão ocorrer alterações das normas estabelecidas no presente manual de utilização da logomarca. A adulteração da marca prejudica a forma como a Identidade é comunicada e percebida, pelo que a logomarca deve ser sempre reproduzida de forma consistente preservando a comunicação eficaz. Apresentamos algumas condutas de utilização e aplicação definitivamente impróprias para o bom funcionamento da logomarca.
Comércio de Combustíveis, Lda
Não usar outline
Não usar sombreados ou outros efeitos do género
Comércio de Combustíveis, Lda Utilização de fundo escuro que causa eligibilidade
Comércio de Combustíveis, Lda
Não condensar ou expandir
Comércio de Combustíveis, Lda Não modificar a cor
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